Создание креативной рекламы: Техники создания креативной рекламы — KINETICA

Содержание

​Как сделать креативную рекламу? — рекламная компания Русмедиа

Что такое креативная реклама? Это реклама творческая. У неё традиционная цель — продвинуть товары или услуги, закрепиться на рынке, распространить информацию о бренде, отличается только подход — он оригинальный, броский и необычный.

Креативная реклама — творчество само по себе, произведение современного искусства; ведь недаром примеры такой рекламы выставляют на «Каннских львах». При этом рекламный креатив прагматичнее чисто творческого, он всегда служит определённой цели. Если креативная реклама не работает — насколько бы оригинальной и красивой она ни была, — значит, это плохая реклама.

Но креативная реклама без неординарности и творческой составляющей не является креативной. Нужно умело комбинировать, чтобы на выходе получить что-то стоящее.

Поговорим о том, как это сделать.

5 этапов разработки креативной рекламы

Этап 1. Опрос целевой аудитории

Креативная кампания начинается так же, как обычная: с опроса целевой аудитории. Нужно выяснить, что люди думают о компании, какие стереотипы о ней ходят, чтобы впоследствии подтвердить полезные и опровергнуть вредные.

Этап 2. Выбор цели рекламной кампании

Реклама не может делать одновременно всё, поэтому придётся выбрать, что вам нужно:

  • привлечь новых клиентов;
  • заинтересовать своей продукцией клиентов конкурента;
  • побудить чаще использовать товар;
  • поддержать имидж среди постоянных покупателей.

Этап 3. Выбор психических особенностей человека, к которым будем апеллировать

Это могут быть:

  • лень и гедонизм — мы хотим упростить и улучшить жизнь клиента;
  • либидо — тут всё понятно;
  • чувство собственной важности — сюда идут увеличение престижа и статусности.

Этап 4. Выбор стилистики

Что угодно может вдохновить на создание креативной рекламы. Может, вы хотите перевернуть стереотипы потребителя, хотите взглянуть на вещи его глазами — но под неожиданным углом? Это самый сложный этап в разработке креативной рекламы, потому что это и есть её создание.

Поэтому дальше поговорим о том, какими упражнениями можно пользоваться для создания креативной рекламы.

1. Очертите границы

Представьте себе нижнюю и верхнюю границы креативности. Нижняя — обычная реклама, которая точно сработает, потому что вы уже провели исследования, она «выстреливала» раньше и вообще. Верхняя — совершенно безумная идея, не ограниченная ни бюджетом, ни здравым смыслом, ни законами гравитации. В этих рамках и начинайте работать.

Как ни странно, установка границ помогает психологически раскрепоститься и сделать процесс генерации идей проще.

2. Мозговой штурм на капитанском мостике

Одна из разновидностей мозгового штурма называется «корабельный совет». Выглядит это так:

  1. Капитан назначает экипаж корабля — от старшего помощника до юнги.
  2. Капитан выносит на обсуждение какой-то вопрос и просит всех высказаться от старшего к младшему.
  3. После капитан выбирает какие-то идеи и просит команду высказаться ещё раз.
  4. Затем команда получает право оспорить решение капитана и защитить некоторые из отсеянных идей.
  5. Капитан выбирает окончательный вариант решения вопроса.

3. Брейнрайтинг

Брейнрайтинг — это когда каждый из команды получает листок бумаги и 5–10 минут на записывание всех идей, которые приходят в голову. После команда обменивается листочками и начинает дорабатывать идеи коллеги, модифицировать их и улучшать. Потом листочки заменяются ещё раз и ещё.

У этого упражнения есть огромный плюс — оно позволяет сгенерировать максимальное количество идей за минимальный срок.


К списку статей

Рейтинг: 5,00/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Создание креативной рекламы — презентация онлайн

РАЗРАБОТКА
РЕКЛАМНОГО
ПРОДУКТА
ТЕМА:
СОЗДАНИЕ
КРЕАТИВНОЙ
РЕКЛАМЫ
УП 02
22 РБ
ТЕМА ПРАКТИКИ:
ТУРИЗМ В РОССИИ
ЗАДАЧИ ПРАКТИКИ:
СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
БАЙКАЛЬСКИЕ
ГОРИЗОНТЫ
туристическая компания,
занимающаяся организацией
баз отдыха по всей России,
преимущественно
на Байкале
ГОРЯЧИЙ ИСТОЧНИК
ХАКУСЫ
ХАКУСЫ
ХАКУСЫ
ГОРЯЧИЙ ИСТОЧНИК
ГОУДЖЕКИТ
ГОУДЖЕКИТ
ГОУДЖЕКИТ
ПРИЕМ СОЗДАНИЯ
КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ:
ТРОП — это оборот речи,
в котором слово или
выражение употреблены
в переносном значении
МЕТОДЫ СОЗДАНИЯ
КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
МОЗГОВОЙ
ШТУРМ
МЕТОД
ФОКАЛЬНОГО
ОБЪЕКТА
МОЗГОВОЙ ШТУРМ
оперативный метод
решения задач, в котором участники
обсуждения предлагают
множество решений, в том числе
фантастические и глупые,
в дальнейшем из этих
решений выбирают лучшие
МЕТОД
ФОКАЛЬНОГО
ОБЪЕКТА
метод, при котором к ФО
приписываются признаки
случайно выбранных объектов,
в следствие чего выбирают
лучшие варианты и отвечают
на вопросы: где и кем
получившийся объект
может использоваться
ФОКАЛЬНЫЙ ОБЪЕКТ –
«ТУРИСТИЧЕСКИЙ РЮКЗАК»

А Книга
Б Патефон
1
Интересная
Громкий
2
Бумажная
Музыкальный
3
Электронная
Старинный
4
Толстая
Включать
5
Авторская
Механический
6
Пахнет
7
С переплетом
ПАХНУЩИЙ
ТУРИСТИЧЕСКИЙ
РЮКЗАК
ВИДЫ ТРОПОВ
АНАФОРА
– повтор слова или группы слов
АНТИТЕЗА – противопоставление прямо противоположных образов, свойств или действий
МЕТАФОРА – слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе
сходства двух предметов
ЭПИТЕТ – добавление красочности к какому-либо слову
ГИПЕРБОЛА
ГИПЕРБОЛА – явное и намеренное
преувеличение, с целью усиления
выразительности и подчёркивания
сказанной мысли
MOCK-UP — это специально
подготовленный файл в виде
Различных объектов,
на котором можно размещать
свой дизайн
ЛИТОТА
ЛИТОТА – троп, который
заключается в умышленном
преуменьшении или смягчении
значений слов, действий или свойств
СРАВНЕНИЕ
СРАВНЕНИЕ – сопоставление
разных свойств
двух и более объектов
ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ
ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ – наделение
неодушевленных предметов
живыми качествами

Креативная реклама. Как создать креативный рекламный образ ‹ Виртуальная школа графического дизайна

Всем привет!

Как вы, возможно, заметили, на блоге давно уже не появлялось новых статей и уроков. Это было связано с тем, что в течение последних полутора месяцев сайт находился на модерации. Я перенес его на новый, более мощный хостинг и несколько изменил дизайн. Пока еще не все задумки воплощены, но уже очень скоро обновленный «Креативщик» заработает в полную силу…

Я решил отметить обновление сайта выпуском новой серии статей.

Как ни странно, до сих пор я почти ничего не писал о моем самом любимом занятии — создании рекламных образов. Пришло время восполнить этот пробел.

Итак, читайте первую статью по теме создания креативной рекламы.


Для начала давайте разберемся, чем креативная реклама отличается от не креативной.

Реклама может быть текстовой и имиджевой (образной). Разумеется, для нас как для дизайнеров, интереснее всего работать с имиджевой рекламой. Именно такая реклама требует умения создавать интересные, необычные и легко запоминаемые, креативные изображения-образы.

На мой взгляд, всё начинается с образа, который возникает в нашем сознании, когда мы видим рекламу.

Если реклама изображает только сам продукт, и ничего кроме него мы не видим, то такую рекламу вряд ли можно считать креативной.

А вот если она показывает или говорит о своем предмете с неожиданной стороны, причем говорит не напрямую, а намеками, задействуя наше воображение, то она создает

креативный рекламный образ.

Таким образом,  креативная реклама использует не просто красивые картинки, а именно рекламные образы. В отличие от просто картинки (иллюстрации), образ не только привлекает внимание, но и заставляет человека задуматься, задействует его подсознание и воображение.

Образ в креативной рекламе — это средство эмоционального убеждения. А поскольку эмоциональная память долговечна, крайне важно, чтобы образ возбуждал эмоции зрителя. Удачные рекламные образы запоминаются надолго.


Возникает закономерный вопрос: как создать креативный рекламный образ?

Конечно, лучшие помощники в этом — нестандартное мышление, воображение и творчество. Но для того, чтобы ваша реклама выглядела убедительной и профессиональной, необходимо еще владеть некоторыми «инструментами».

На профессиональном языке инструменты создания образа называются тропами. По сути, это приемы хорошо нам знакомые, со школьных уроков литературы.

Если вы еще помните, что такое гипербола, литота, метафора, то придумать интересный рекламный образ будет не слишком сложно. Многие креативные образы в рекламе строятся на тех же литературных приемах и их комбинациях.

Давайте рассмотрим подробнее, как это происходит.

Прежде чем приступить к поиску идеи для образа, необходимо уяснить, что креативная реклама, как правило, говорит не о самом объекте, а о его достоинствах.

Каждый креативный прием должен быть сфокусирован только на одном определенном свойстве, на одной характерной особенности объекта рекламы.

Например, в рекламе кухонных ножей WMF создатель рекламы решил выделить одно главное свойство – остроту. Здесь явно используется такой прием как гипербола или преувеличение.

Разумеется, нож не может быть настолько острым, как показано в рекламе, но, тем не менее, здесь создан яркий и необычный рекламный образ. Если бы на картинке был просто изображен нож, то, как бы мы поняли, что он действительно сверх острый?

Изображение самого ножа мало бы кого заинтересовало, и через пару часов зритель бы забыл, как выглядела эта реклама. Но согласитесь, что картинка, изображающая нашинкованную разделочную доску, запомнится нам надолго.

Другой аналогичный креативный прием – это литота или преуменьшение.

Взгляните на образец рекламы автомобиля Смарт. Здесь явно преуменьшена его главная особенность, т.е. маленький компактный размер. В данной имиджевой рекламе изображена всего лишь канистра с бензином.

И, таким образом, говоря о размере автомобиля, создатель рекламы одновременно говорит и об экономии: посмотрите, как мало бензина расходует наш автомобиль!

Литота также может использоваться и для того, чтобы преуменьшить нежелательные факторы, связанные с товаром в представлении потребителя. Например, шум пылесоса или стиральной машины.

Вот удачная реализация этой идеи – реклама пылесоса Siemens. Пылесос работает так тихо, что его не слышно даже во время представления в опере.

Ещё одним распространенным приемом является сравнение – сопоставление объекта с другим на основании одного общего свойства. Сравнение нужно для того, чтобы убедить клиента, что рекламируемый товар лучше аналогичных товаров конкурентов.

Этот прием широко используется, например, в рекламе моющих средств. Также его можно наблюдать в рекламе батареек Duracell. «Duracell ничто не работает так долго». В этой известной рекламной кампании заводной заяц выступает в качестве рекламного образа батареек.

По всем показателям это удачный рекламный образ, так как в наглядной и шутливой форме он демонстрирует нам главное свойство продукта — его долговечность. Вспомните известные рекламные ролики, где симпатяга-заяц побеждает всех своих конкурентов.

В следующей статье я расскажу вам о других приемах создания креативного образа.

Продолжение следует…

 

Поделиться в соц. сетях:

Другие технологии создания креативной рекламы

Выбирайте нестандартные формы (круг, треугольник) для модульной рекламы.
Островная реклама — расположение рекламы в средствах массовой информации, когда рядом нет рекламы конкурентов. Такое размещение считается очень благоприятным. Для размещения модулей выбирайте СМИ и места с небольшим количеством соседствующих модулей, чтобы ваш модуль выделялся.
Контрастность. На странице с полноцветными модулями привлечет внимание черно-белый или перевернутый макет.
Упрощение. Не стремитесь «впихнуть» в модуль как можно больше информации – её никто не заметит – лучше укрупнить минимум информации и оставить вокруг текста пустое место.
Изображения людей привлекают внимание.
Увеличение размера рекламы увеличивает количество читателей, но не прямо пропорционально размеру. Один подход предлагает использование формулы:
х = N + (100 — N) 0,01 N, где
х — предполагаемый процент тех, кто заметит рекламу в два раза большую;
N — процент тех, кто заметил первоначальную рекламу данного размера.
Для привлечения внимания важен цвет, особенно если он мало используется в остальной части газеты или журнала.
Маяки – заголовок, фото (не менее 1/3 рекламы)

1.2. Вашу рекламу (объявление) заметили, теперь она должна Вызвать интерес (к информации) и 1.3. Возбудить желание (интрига), иначе ее пропустят. Обязательно формилируйте в рекламе уникальное торговое предложение – чем ваш товар или услуга отличается от аналогичных товаров и услуг конкурентов: цена, качество, сервис, сроки, марки, эксклюзивность… Чем должно заинтересовать ваше предложение? Однако дело не в том, чтобы сказать что-либо уникальное (предложение должно быть не обязательно уникальным, часто достаточно заявить то, что никто не заявлял раньше), а в том, чтобы преподнести что-то, что будет не только уникальным, но и представляет значительную ценность для аудитории.
    
1.4. Рекламное сообщение также должно Вызвать доверие. Не секрет, что люди часто не верят слишком сладким обещаниям. Реклама может быть настолько общей, что ей не достает убедительности, если она не подкреплена доказательствами – либо заявляйте что-либо конкретно, либо предоставляйте доказательства и гарантии (например, заявлению о том, что у вас самые низкие цены). Статьи больше вызывает доверия, чем аналогичный по размеру модуль, и статью лучше использовать для тех видов деятельности, где важен момент доверия (услуги, финансы и прочее), % скидки замените суммой скидки…

1.5. Рекламное сообщение должно Побудить к действию (мотивация), иначе его отложат на потом, а потом клиента привлечет конкурент. Обычно для этого используются приемы: скидки и акции в (до) определенной даты.

2. От AIDMA к AISAS

Японская рекламная корпорация «Денцу» (Dentsu) взяла на вооружение новую модель рекламного воздействия AISAS ®:

3. Мозговой штурм
Мозговой штурм (мозговая атака, брейнсторминг, brainstorming) включает в себя два этапа:
1.Группа выдвигает идеи по заданной теме. Все идеи фиксируются, в том числе на первый взгляд абсурдные. Критиковать нельзя.
2.Оценка и развитие идей. Отбор лучших идей.
4.SCAMPER («пробежка, быстрый просмотр» — англ.) был предложен Бобом Эберле в основном для инженерных и управленческих задач. Может пригодиться и в рекламе.
S = Substitute? — Заменить?
C = Combine? — Комбинировать?
A = Adapt? — Адаптировать?
M = Modify? = Magnify? — Модифицировать? = Увеличить?
P = Put to other uses? — Предложить другое применение?
E = Eliminate or minify? — Устранить или уменьшить?
R = Revers? = Rearrange? — Поменять на противоположное? = Реорганизовать?

5. Вопросник SUCCESS — трансформация сообщения «Цепляющие идеи» (Sticky Ideas) Линды Локке (бывшего креативного директора Leo Barnett Asia Pasific).
S = Simply? — Моя рекламная идея простая?
U = Unexpected? — Неожиданная?
C = Concrete? — Содержит смешанный образ, то есть составленный из других образов?
C = Credible? — Правдоподобная?
E = Emotiomal? — Эмоциональная?
SS = StorieS? — Рассказывает историю?
Если все ответы «нет», значит, моей рекламе нечем зацепить аудиторию. Напротив, если имеется хотя бы один положительный ответ, можно рассчитывать на SUCCESS, то есть успех (англ.).

6. Группы эвристических приёмов преобразования объекта

5 способов создания креатива в Instagram. Советы креативного стратега Facebook

Если посмотреть на то, как люди совершают покупки, узнают о новых брендах и делятся открытиями с друзьями, очевидно, что мобайл полностью изменил модель взаимодействия компании с её аудиторией. Особенно в Instagram. Люди действительно приходят на платформу, чтобы узнать больше про бренды, которые они любят. Более 200 миллионов активных инстаграмеров ежедневно заходят хотя бы в один бизнес-профиль.

Эта статистика — призыв к действию для бизнеса, но также и вызов для маркетологов. Чтобы выделиться в потоке контента, необходимо создавать аутентичную и креативную фактуру. Многие агентства и компании обращаются в Facebook за советом, как использовать творческий потенциал Instagram на полную. В этой колонке я собрал пять рекомендаций от нашей команды Facebook Creative Shop.

Помните: вы соревнуетесь с первоклассными создателями контента

Согласно исследованию, которое Instagram провёл с Kantar TNS в 2016 году, Instagram — это платформа, где креативный контент воспринимается особенно хорошо. Мы обнаружили, что одно и то же изображение, показанное в разных digital-каналах России, воспринимается инстаграмерами лучше всего: в 1,8 раза более вдохновляющим и в 1,3 раза более креативным. Instagram — место вдохновения, созданного не только профессиональными маркетологами, но и талантливыми пользователями.

Инновационные цифровые решения для фарммаркетинга:

  • Как сегментировать пациентов и что делать дальше;
  • Как повысить лояльность пациентов, проходящих терапию;
  • Как отстроиться от конкурентов с помощью диджитал-инструментов;
  • Как запустить интерактивное обучение медработников;
  • Как увеличить количество заявок на диагностику;
  • Как повысить осведомлённость пользователей о заболевании.

Узнать в спецпроекте Cossa & Twice →

Реклама

Что это значит? Учитесь у лучших создателей контента. Тренируете вашу насмотренность, подпишитесь на аккаунты, которые близки по духу вашему бренду. Это послужит отличным вдохновением для создания чего-то своего.

Или предложите контент-креаторам сотрудничество и творите вместе.

Пример: чайный бренд Ahmad

Отличный пример подобных коллабораций — аккаунт @ahmadtearussia. Они ловко подхватывают тренды платформы и работают с инстаграмерами, которые вписываются в стиль их аккаунта.

Не воспринимайте Instagram как платформу исключительно для творческого контента

Распространённая ошибка воспринимать Instagram в качестве художественной платформы только для визуальных историй. Instagram — это площадка для реализации целостных кампаний с конкретными бизнес-целями. Как и везде, креатив ради креатива — провальный путь.

Прежде чем браться за креативную концепцию, нужно изучить фолловеров, посмотреть, как они взаимодействуют с вашими постами и историями. Затем нужно чётко определить, какие бизнес-задачи вы хотите решить вашей кампанией. И только потом можно начать креативить. Обязательный пункт: зафиксируйте результаты вашей кампании и учитывайте их при разработке следующего креатива.

Пример: испанская марка Freshly Cosmetics

Когда команда @freshlycosmetics поняла, что она может развивать свой бизнес с Instagram, то решила использовать канал для передачи преимуществ своих натуральных продуктов, привлечения людей в интернет-магазин и преобразования этих посещений в продажи. В рамках кампании Freshly Cosmetics рассказывали о своих продуктах в формате рекламы в Instagram Stories. Отчёты в Audience Insights помогли им понять, какой тип контента заходит у подписчиков лучше всего. Например, они отметили, что их подписчики отлично реагируют на GIF-изображения. Собранные инсайты помогли оптимизировать креатив кампании и привлечь больше людей на сайт. Результат: 12-кратное увеличение посещений сайта и 9-кратное увеличение прямых продаж.

Instagram любит бренды

Сегодня люди ищут способы установить более тесный контакт с бизнесом, и Instagram является неотъемлемой частью современного маркетингового микса. По нашим наблюдениям, люди лучше реагируют на контент, созданный встроенными инструментами платформы отчасти потому, что он органично встраивается в ленту и не режет глаз.

Финская компания Rovio Entertainment Corporation успешно работала с рекламой в Instagram, адаптируя уже готовый креатив, созданные для других платформ, под формат Instagram. Но в прошлом году компания решила посмотреть на реакцию людей на креатив, сделанный специально для Instagram Stories.

Пример: игра Angry Birds 2

Для рекламы новой игры @angrybirdsofficial задействовали всё вертикальное пространство историй Instagram: в начале видео в правой части экрана запускалась птица (персонаж игры), она пролетала через весь экран и ударялась о другую сторону телефона, после чего скользила вниз по вертикальной плоскости. Очевидно, что такое видео создавалось специально для вертикального формата. Результат говорит сам за себя: рост скачиваний среди аудитории, которая увидела рекламу, сделанную специально для сториз, — 82% по сравнению с 68% среди тех, кто видел адаптированный креатив.

Не забывайте про ограниченное время и ограничения экрана

Каждый раз, когда вы работаете над креативом для Instagram, помните, что контент будет потребляться на небольших экранах в очень короткие сроки, особенно если речь идёт о формате сториз. Взрывной рост популярности историй логичен: людям нужны быстрые, захватывающие и неформальные способы обмена фотографиями, видео и текстом со своими друзьями и семьёй. Сториз предлагают именно это.

Когда мы изучили ассоциации людей с Instagram Stories и лентой Instagram в нескольких странах, то обнаружили, что 39% респондентов стали больше интересоваться брендами или продуктами, увидев их в историях Instagram. Эфемерность контента даёт новый вид творческой свободы. Вы создаёте контент здесь и сейчас. Вы не пишете нарратив, вы рассказываете, чем живёт ваш бренд. Истории — это формат, который ближе к реальной жизни, и вы должны иметь это в виду.

Пример: бренд одежды J. Crew

@jcrew обратился к своим внимательным подписчикам с эксклюзивной информацией о новой коллекции Janne in Pink Sunglasses в Instagram Stories. Они устроили розовую фотосессию и опубликовали тизеры с новыми солнцезащитными очками. Во время этой предпродажи было доступно только 50 пар очков — микс лимитированности коллекции и эфемерности контента создали огромный ажиотаж среди фанатов бренда.

Знайте правила и нарушайте их

Люди проводят всё больше времени на мобильных устройствах, и вертикальное видео всё больше меняет то, как компании в Instagram общаются со своим сообществом. В то время как некоторые воспринимают вертикальный формат как «убийцу своего поля творчества», я бы рекомендовал, наоборот, уделить ему особое внимание и использовать его по максимуму. Уверен, многие маркетологи поддержат утверждение, что ограничения приводят к новым креативным решениям.

Наша команда Creative Shop недавно бросила вызов группе невероятно талантливых создателей контента и попросила их продемонстрировать их уникальный стиль в вертикальном пространстве, используя видео 9×16. В результате мы получили удивительные примеры того, как разнообразно и интересно можно использоваться одно и то же пространство. Просто посмотрите на эти креативы:

Это лишь несколько способов, как создавать креативный контент в Instagram, чтобы успешно взаимодействовать с важной для бренда аудиторией. Этой осенью мы выступаем в качестве партнёра фестиваля Red Apple и рады объявить специальную номинацию «Лучший креатив в Instagram». Рекомендую всем компаниям из России обратить внимание на программу фестиваля в этом году и попробовать свои силы в нашей категории. Увидимся!

Читайте далее: В каких конкурсах участвовать, если вы работаете в digital

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

Создание креативной рекламы – Telegraph


Если вы еще помните, что такое гипербола, литота, метафора, то придумать интересный рекламный образ будет не слишком сложно. Многие креативные образы в рекламе строятся на тех же литературных приемах и их комбинациях.

Прежде чем приступить к поиску идеи для образа, необходимо уяснить, что креативная реклама, как правило, говорит не о самом объекте, а о его достоинствах.

Каждый креативный прием должен быть сфокусирован только на одном определенном свойстве, на одной характерной особенности объекта рекламы.

Например, в рекламе кухонных ножей WMF создатель рекламы решил выделить одно главное свойство – остроту. Здесь явно используется такой прием как гипербола или преувеличение.

Ножи

Разумеется, нож не может быть настолько острым, как показано в рекламе, но, тем не менее, здесь создан яркий и необычный рекламный образ. Если бы на картинке был просто изображен нож, то, как бы мы поняли, что он действительно сверх острый?

Изображение самого ножа мало бы кого заинтересовало, и через пару часов зритель бы забыл, как выглядела эта реклама. Но согласитесь, что картинка, изображающая нашинкованную разделочную доску, запомнится нам надолго.

Другой аналогичный креативный прием – это литота или преуменьшение.

Взгляните на образец рекламы автомобиля Смарт. Здесь явно преуменьшена его главная особенность, т.е. маленький компактный размер. В данной имиджевой рекламе изображена всего лишь канистра с бензином.

Smart

И, таким образом, говоря о размере автомобиля, создатель рекламы одновременно говорит и об экономии: посмотрите, как мало бензина расходует наш автомобиль!

Литота также может использоваться и для того, чтобы преуменьшить нежелательные факторы, связанные с товаром в представлении потребителя. Например, шум пылесоса или стиральной машины.

Вот удачная реализация этой идеи – реклама пылесоса Siemens. Пылесос работает так тихо, что его не слышно даже во время представления в опере.

Siemens

Ещё одним распространенным приемом является сравнение – сопоставление объекта с другим на основании одного общего свойства. Сравнение нужно для того, чтобы убедить клиента, что рекламируемый товар лучше аналогичных товаров конкурентов.

Этот прием широко используется, например, в рекламе моющих средств. Также его можно наблюдать в рекламе батареек Duracell. «Duracell ничто не работает так долго». В этой известной рекламной кампании заводной заяц выступает в качестве рекламного образа батареек.

Duracell

По всем показателям это удачный рекламный образ, так как в наглядной и шутливой форме он демонстрирует нам главное свойство продукта — его долговечность. Вспомните известные рекламные ролики, где симпатяга-заяц побеждает всех своих конкурентов.

Какая реклама нужна?

Для того чтобы объективно оценивать рекламу, необходимо понимать, что она может быть разной по своему назначению: бывает торговая реклама, а бывает имиджевая. Торговая реклама напрямую предлагает купить тот или иной товар. Её задача – побудить заказчика к покупке.

Такая реклама, как правило, очень рациональная. Она показывает товар и приводит весомые аргументы в его пользу. Такими аргументами могут быть цена, скидка, либо какие-то уникальные качества товара. Именно такую рекламу мы видим на страницах газет, рекламных бюллетеней и на витринах магазинов.

Поскольку первоочередная задача торговой рекламы – продавать товар, то очень важно, чтобы в ней достаточно ясно были указаны контактные данные рекламодателя. Иными словами, необходимо, чтобы потенциальный заказчик сразу видел, где и как можно приобрести рекламируемый товар.

В рациональной торговой рекламе будет уместно крупным кеглем написать номер телефона, веб сайт, а также указать физический адрес магазина или офиса.

Что же касается имиджевой рекламы, то она преследует несколько другие цели, а потому отличается по своему виду и структуре. Задача имиджевой рекламы не столько в том, чтобы моментально продать нам товар или услугу, сколько в том, чтобы поселить в нашем сознании уникальный образ товара или торговой марки.

Heinz

По своему характеру, в отличие от торговой рекламы, имиджевая реклама является эмоциональной. Она говорит о своем предмете не напрямую, а косвенно, используя те или иные креативные приемы и прежде всего — метонимию.

Mercedes-Benz

Когда стоит предлагать клиенту креативную рекламу?

Можно долго спорить о том, насколько уместна эмоциональная, имиджевая реклама для продвижения тех или иных товаров или услуг. Но при выборе типа рекламы необходимо четко понимать, какой аудитории она будет адресована.

Все люди по-разному воспринимают зрительную информацию. Для кого-то более эффективной будет рациональная реклама, а для кого-то эмоциональная. Кроме того, надо понимать, что имиджевая реклама будет малоэффективной для мелкого и среднего бизнеса, с ещё не сложившейся потребительской историей.

Именно по этой причине к имиджевой рекламе обращаются, в основном, довольно известные торговые марки и бренды. Для них креативная реклама просто необходима, потому что она, как ничто другое, помогает им выделиться на фоне конкурентов и поддержать узнаваемость бренда в сознании потребителя.

А теперь покажу вам несколько понравившихся мне идей для рекламы:

Обычная реклама майонеза и реклама «легкого» майонеза. Чувствуете разницу?

Задача креативной рекламы — рассмешить, показать товар с необычной или неожиданной стороны, рассказать о достоинствах продукта намеками, а не в лоб.

Реклама центра для похудения

Фантастическая аналогия

Постройте рекламу с помощью фантастических образов или ситуаций. Мысленное использование фантастических средств часто помогает обнаружить ложные или лишние ограничения продукта.

Реклама 3D телевизора Panasonic

Напоследок немного весёлой креативной рекламы:

Nikon с функцией распознавания лиц. И не только.

Спрей от насекомых.

Может, пора переводить собаку на Pedigree Light?

Велосипедные шлемы Lazer.

Сила Viagra

Не забываем ставить лайк под постом и получаем еще больше идей для создания креативной рекламы-)))

Алгоритм нетворческого создания креативной рекламы (не ТРИЗ)

Автор Алексей Илларионов На чтение 11 мин. Просмотров 337 Опубликовано

Этот инструмент — еще один способ добиться результата, когда нет вдохновения и времени. Мой алгоритм не стимулирует воображение, но дает четкую последовательность действий для получения результата.


Перед тем, как начать, мне бы хотелось прояснить некоторые моменты: к сожалению, по специальности я программист, а не рекламист, хотя рекламу люблю душой и сердцем. Именно этим обусловлена некоторая специфика предлагаемого материала, в частности, обилие логических конструкций и местами, возможно, некоторая наивность в терминах.

Я бы хотел сделать акцент на том, что алгоритм не является ни ТРИЗ, ни какой-либо его модификацией. Кроме того, в рамках данной статьи не рассматривается вопрос создания рекламы в целом (таргетирование, ЦА, формирование УТП, эффективность рекламы и т.д.). Речь пойдет только о создании интересной, свежей концепции. В конце статьи пример пошагового создания идеи по алгоритму.

Выполнение любой задачи, по сути, сводится к поиску ответов на «Что? Как? Почему?». Помним еще со школы: Дано, Решение, Доказательство. Ага?

Что?

Для начала всегда нужно детально разобраться в предмете. Например, автопром: чтобы создать двигатель, нужно знать о том, что такое двигатель, как он взаимодействует с другими частями автомобиля — надо детально ответить на вопрос «с чем мы имеем дело, что это такое?». Иначе это не автомобиль получится, а кусок железа (хотя, допустим, отечественный автопром это нисколько не смущает).

В нашей задаче необходимо понять, как вообще реклама становится креативной. Так как «креативность» — это свойство, то у этого свойства должны быть определенные предпосылки, причины его возникновения.

Как реклама становится креативной?

Креативная реклама смешит, показывает что-то с неожиданной стороны, намеками говорит о достоинствах своего продукта — словом, она играет с нашим воображением, с нашими чувствами и делает это при помощи образов. То есть, можно сказать, что креативная реклама создает образ, причем этот образ свеж и необычен.

Это позволяет детализировать задачу: раз нужно создать образ, то для этого должны быть инструменты (как и всегда, когда нужно что-то создать, есть инструменты для этого).

Как создать образ?

Инструменты создания образа (они же тропы) должны быть известны еще со школьного курса литературы. На всякий случай освежим память:

  • Гипербола — преувеличение свойства объекта.
  • Литота — в противоположность гиперболе преуменьшение свойства объекта.
  • Сравнение — сопоставление объекта с другим на основании одного общего свойства.
  • Метонимия — такое ведение речи об объекте, при котором называется не сам объект, а его признак или другой объект, который с ним тесно связан. Например, показывая в рекламе подгузников умиротворенно спящих родителей мы метонимично говорим о высоком качестве подгузников.Метонимия не является прямым инструментом создания образа, но, тем не менее, является самым важным тропом в рекламе. Как правило, когда оценивают степень креативности у рекламиста, имеют в виду именно его способность к использованию метонимии.

Вот и все.

Любая образная креативная реклама состоит только лишь из этих тропов и их комбинаций.

Гипербола, преувеличение остроты ножа

Сравнение объектов на основании свойства «защита»

Гипербола + метонимия

С каким свойством нужно работать?

Уникальное торговое предложение (УТП), то, что выделяет продукт на рынке и отличает его от конкурентов. К этому свойству предъявляются следующие требования:

  1. Оно должно быть не комплексом, комбинацией свойств, а одиночным и неделимым свойством. Как правило, чем оно более неделимо, тем больший эффект имеет рекламная кампания, т.к. чем более проста информация, тем она быстрее и лучше воспринимается. Допустим, в рамках рекламной компании автомобиля ошибочно позиционировать его как «комфортный», гораздо лучше раздробить свойство «комфортный» на составляющие и продвигать какое-то одно из них. Тут ты можешь возразить: «Брендинг!», но в этой статье мы рассматриваем только лишь вопрос создания креативной рекламной концепции в рамках одной рекламной компании, а не бренда в целом.
  2. Помимо неделимости, УТП должно быть максимально абстрактно сформулировано. Чем оно более абстрактно, тем больше материала, который можно использовать в работе.
    Допустим, ты рекламируешь внедорожник и УТП — проходимость, и ты думаешь: «Ок, это хорошее предложение». Однако, если сказать не «проходимость», а «способность преодолевать препятствия», то круг образов, подходящих для использования, значительно расширится: допустим, кузнечика или альпиниста сложно охарактеризовать свойством «проходимость», однако «способностью преодолевать препятствия» — легко.
    Существует небольшая уловка, позволяющая проверить подходящий уровень абстрактности УТП: если у первых трех-четырех попавшихся на глаза объектов можно найти твое свойство, значит предложение сформулировано достаточно абстрактно.

Данный алгоритм предполагает, что УТП у вас уже есть. Если же нет, то на эту тему стоит почитать материал в сети, благо его хватает в избытке.

Итак, понятно, что такое креативная реклама и что нужно сделать для ее создания: с помощью тропов воздействовать на неделимое, абстрактно сформулированное уникальное торговое предложение рекламируемого продукта.

Как?

Какой троп использовать первым? Разумеется, если просто применить, например, гиперболу к УТП или сравнить объект с другим — это сложно будет назвать креативной рекламой (из нашего определения помним, что мало создать образ, важно, чтобы этот образ был новым, необычным).

Необычный — тот, что не является очевидным и тот, которого еще не было. Чтобы его найти, нужно описать:

  • Свойства рекламируемого товара, которые взаимодействуют с УТП. Например, чтобы понять, что человек долго и быстро бежал, необязательно непосредственно это видеть, можно понять это и по его одышке и сбитому дыханию, то есть по тем свойствам, которые связаны с бегом.
  • Следующее, что необходимо описать — объекты, которые взаимодействуют с рекламируемым. Причем важно понимать, что объекты взаимодействуют друг с другом своими свойствами. Например, со свойством «скорость» у автомобиля взаимодействуют люди своим свойством «безопасность».

Мы должны сказать о нашем свойстве, не называя его явно — мы должны использовать метонимию.

Правила использования метонимии

Так как нужно описать множество объектов и свойств, лучше всего это сделать в виде схемы.

Все свойства могут взаимодействовать друг с другом только четырьмя способами: усиливать, ослаблять, активировать и деактивировать.

Допустим, свойство «скорость» у автомобиля, усиливаясь, так же усиливает его же свойство «расход топлива». И, наоборот, ослабляет свойство «безопасность» у людей. Или вообще — активирует свойство «способность к полету».

Чтобы построить наиболее полный список связей свойств и объектов, можно воспользоваться следующим правилом: у абсолютно любого свойства есть как минимум по две связи каждого способа взаимодействия (усиливаясь, любое свойство обязательно усиливает, ослабляет, активирует или деактивирует другое свойство у своего и у другого объекта). Таким образом, стартовый набор всегда составляет минимум 16 связей (8 связей между своими свойствами и 8 связей с другими объектами).

Самое важное свойство метонимии и самое важное, что нужно в ней понимать — цикличность ее применения. Построив связь автомобиля со свойством «безопасность» у людей, по такой же схеме можно повторно применить метонимию, но уже к свойству «безопасность», посмотреть, как оно связано с другими свойствами людей и какие другие объекты взаимодействуют с людьми через их свойство «безопасность». Такое цикличное применение метонимии и позволяет создать полный и интересный образ.

После того, как построена стартовая схема вокруг УТП, ты, наконец, можешь начать применять тропы (гиперболу, литоту или сравнение) и наблюдать за вызванным эффектом (с помощью описанных способов взаимодействия свойств). Дальше нужно сфокусироваться на любом эффекте, повторно применить метонимию, снова наблюдать за эффектом и так далее. На данном этапе, используя гиперболу или литоту, уже можно найти определенные решения на втором или третьем круге метонимии.

Однако мы еще не рассмотрели последний, самый богатый троп — сравнение.

Правила использования сравнения

В рекламе можно выделить следующие виды сравнений:

  1. Сравнение с объектом, являющимся прямым конкурентом рекламируемому («безымянный порошок» — «рекламируемый порошок»).
  2. С объектом, у которого рекламируемое свойство выражено гораздо сильнее (скорость автомобиля и пули).
  3. С объектом, у которого рекламируемое свойство выражено гораздо слабее (скорость автомобиля и улитки).

Независимо от вида, существуют следующие методы использования сравнений:

  1. Замена рекламируемого объекта сравниваемым.
  2. Замена сравниваемого объекта рекламируемым.

Допустим, сравнивая другие порошки с рекламируемым, мы можем спросить: «А что, если не существует нашего порошка, а есть только те, что есть сейчас? Какой эффект это окажет на свойства нашего порошка и на другие объекты? Какие свойства усилит или ослабит?» И наоборот: «Что будет, если все порошки станут как наш?».

Важно понимать, что метод сравнения нисколько не связан с его видом.

Пример использования алгоритма

Допустим, наш рекламируемый объект — автомобиль, а наше УТП — скорость, преодоление максимального расстояния за минимальное время. Первой применяем метонимию: строим связи скорости с другими свойствами автомобиля (расход топлива, безопасность водителя, стирание шин и т.д.) и фиксируем характер взаимодействия (расход топлива +/ +, безопасность водителя + / — и т.д.).

Далее строим связь автомобиля с другими объектами через его скорость: пешеходы, дорожное покрытие и т.д. Помня о том, что существует как минимум по одному свойству каждого характера взаимодействия свойств, подумаем, с каким объектом через свойство «скорость» может начать взаимодействовать автомобиль при многократном усилении скорости? Первое, что приходит в голову, это чемпионат Formula 1 и свойство чемпионата «участие», связь + / on.

Далее мы должны решить, какой троп использовать. Нет никаких правил по поводу того, какой троп и в каком порядке использовать после метонимии, действуйте по интуиции, ведь в любом случае, вы всегда можете вернуться обратно и начать с другого тропа.

Мы начнем со сравнения, вид «сравнение с объектом, являющимся прямым конкурентом», метод «замена рекламируемого объекта сравниваемым» (поместим остальные автомобили, которые, согласно УТП, имеют меньшую скорость, на место нашего автомобиля).

Дальше мы должны наблюдать за эффектом по построенной нами схеме: т.к. прямые конкуренты обладают меньшей скоростью, то можно сказать, что наша скорость понизилась. Вспоминаем, связь скорости с расходом топлива была + / +, значит теперь расход топлива стал меньше (т.к. скорость уменьшилась). Вроде бы ничего перспективного, поэтому продолжаем перебирать те связи, что нам удалось зафиксировать, и доходим до чемпионата. С понижением скорости «выключается» свойство «участие». Иными словами, если бы наш автомобиль был похож на все остальные, то свойство «участие» было бы неактивированным. Разумно, что чемпионат не может существовать без участников, поэтому можно сказать, что если бы наш автомобиль не был таким быстрым, то и Formula 1 бы не существовало. Это кажется хорошей концепцией, будем развивать ее.

Снова применяем метонимию, но теперь уже к свойству «участие автомобилей» у объекта «чемпионат Formula 1». С какими другими своими свойствами и как оно взаимодействует? Например, «заполненность трибун», + / +. Соответственно, если «участие автомобилей» низкое, то и «заполненность трибун» тоже. А вот это уже похоже на финальное решение. Показываем пустые трибуны, титр: «Вот как выглядел бы Formula 1, если бы у мира не было McLaren».

Все, что мы сделали, это просто сфокусировались на одном из свойств в стартовой схеме, вы же можете сфокусироваться на любом другом и развить идею уже по своему пути.

Абстрактная формулировка в данном случае не понадобилась, однако мы могли бы захотеть использовать другой вид сравнения и тогда, оперируй мы свойством «скорость», мы были бы ограничены в выборе образов. Однако, как только мы абстрактно сформулировали «скорость» как «преодоление максимального расстояния за минимальное время», мы получили гораздо более широкий круг образов для работы, одним из которых мог бы стать телепорт. Например.

Итого

В конечном счете мы получаем следующий алгоритм для разработки креативной рекламы:

  1. Сформулировать УТП, проверить его на атомарность и достаточную абстрактность;
  2. Применить метонимию к свойству, зафиксировать характер его взаимодействия с другими свойствами и объектами.
  3. Использовать произвольный троп на произвольном участке, наблюдать за эффектом.
  4. Повторять пункты 2 и 3 до нахождения удовлетворительного решения. Или пока не надоест.
  5. Сформировав окончательный список идей, прогнать каждую по циклу движения идеи.

Конечно, не всегда бывает так, что хорошее решение приходит сразу, не нужно расстраиваться, если после пары минут работы над какой-нибудь идеей появляется чувство тупика. Смело отбрасывай это решение и вернись на шаг назад, ведь перед тобой огромное количество вариантов и инструменты для исследования каждого из них. Жаль, что с девушками подобное работает несколько сложнее.

При всем при этом данный алгоритм не должен служить панацеей.

Если ты уже специалист в области рекламы, не нужно дословно следовать каждому пункту, возможно, в каких-то местах ты решишь поступать по-другому и это отлично, ведь алгоритм должен лишь стимулировать воображение, дать почву для дальнейших самостоятельных размышлений.

Если же ты только собираешься познакомиться с миром рекламы, то алгоритм поможет освоиться и не «тонуть» первое время, но в последующем нужно самому предпринять шаги для дальнейшего самосовершенствования.

Если в алгоритме есть какие-то грубые неточности или нарушения, пожалуйста, напишите об этом. Я не отрицаю того факта, что, не являясь профессиональным специалистом в области рекламы, я могу упустить из внимания тот или иной факт.

Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

Email*

Подписаться

17 лучших креативных рекламных идей со всего мира

Сегодня нас засыпает так много непримечательной рекламы, что мы забываем, насколько креативной может быть реклама. В защиту креативщиков это понятно. Простая реклама часто делает свою работу так же, как и что-то более дорогое, трудоемкое и продуманное. Когда ресурсов мало, а кампаний много, главная цель копирайтеров и дизайнеров — эффективно донести УТП.

Но есть — это команд, у которых есть немного лишнего: немного дополнительного времени, немного дополнительного бюджета, немного дополнительных творческих сил.Из них рождаются креативные рекламные идеи, которые могут вызвать эмоции и изменить восприятие — даже заставить вас забыть, что вы смотрите на рекламу.

Что такое креативная реклама?

Для многих креативная реклама — это умная реклама или забавная реклама. Но это не может быть единственным критерием, по которому мы судим. Если объявление не связано с товаром или брендом, который его продает, оно неэффективно. Сколько раз вы слышали, как кто-то сказал: «Эта действительно забавная реклама Суперкубка с ребенком и обезьяной / говорящей птицей / бабушкой, играющей в футбол… для чего это снова было?»

Если люди помнят объявление, но не для чего оно предназначено, вероятно, оно было креативным, но не эффективным.Когда мы ищем креативные рекламные кампании, мы не можем говорить о креативности, не говоря о рекламе.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Почему важна креативная реклама?

Сегодня креативная реклама важна как никогда, потому что нас засыпают в основном тусклой рекламой. Онлайн, офлайн, мы отключаем их.

Когда в последний раз вы не нажимали кнопку «Пропустить» в видеорекламе в начале ролика? Вы в последнее время больше, чем видели печатную рекламу в журнале?

Если это правда, что мы видим тысячи объявлений в день, мы должны помнить хотя бы несколько приличных объявлений ночью.Но, скорее всего, вы не можете вспомнить даже пять особенно креативных объявлений, которые видели на этой неделе.

И, вероятно, это причина, по которой многие отключаются: упор на количество важнее качества. По словам Ховарда Госсейджа, «Люди не читают рекламу. Они читают то, что их интересует, а иногда это реклама ». Ниже приведены креативные рекламные объявления во всех средах и отраслях.

Креативные рекламные идеи

Blendtec

Как продемонстрировать эффективность блендера, не утомляя аудиторию, пока они не захотят сунуть голову в один? Легкий.Вы собираете такие вещи, как видеокамеры, MP3-плееры, цыплят-гриль, бросаете их в блендер и смотрите, что происходит. Сериал Will It Blend был номинирован на премию YouTube за лучший сериал, а его ведущий, Том Диксон, появился на Tonight Show вместе с Джеем Лено за роль в нем. Излишне говорить, что кампания имела большой успех для Blendtec.

Канал GoPro

Когда дело доходит до того, чтобы клиенты занимались маркетингом за вас, никто не может предложить это лучше, чем GoPro.Компания с радостью тонет в великолепных видеороликах от собственных пользователей. Несколько лет назад GoPro в партнерстве с ныне несуществующей Virgin America Airlines создала бортовой брендированный канал, чтобы показывать эти видео даже большей аудитории, чем подписчики видеоплатформы в Интернете. В то время любой пассажир в полете мог настроиться на то, чтобы смотреть непрерывные видеоматериалы GoPro о жизни людей (и даже животных) по всему миру.

Государственный музей архитектуры им. Щусова

Каждый день мы ходим по городам, совершенно не обращая внимания на историю каждого здания.Можно сказать, что архитекторы — художники, которых больше всего недооценивают. В рекламе Государственного музея архитектуры им. А.В. Щусова обыгрывается, что здания, которые мы видим, — лишь верхушка айсберга. А остальную часть истории вы можете узнать в этом музее.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Zoho

Когда ваш самый крупный конкурент устраивает одну из крупнейших маркетинговых конференций в мире, вы можете создать свою собственную вечеринку или сорвать их. Именно это и сделал здесь Зохо, наняв пятерых пилотов, чтобы они произнесли «Зохо.com / outmart »в небе во время конференции Dreamforce от Salesforce. URL-адрес ведет к целевой странице CRM с заголовком «Перехитри Эйнштейна с помощью более умной CRM». Хотя мы не уверены, что Эйнштейн имеет отношение к управлению взаимоотношениями с клиентами, этот трюк, несомненно, был творческим способом привлечь трафик на целевую страницу после клика.

Телескопы Орион

Вот отличная реклама, демонстрирующая продукт на трех фотографиях. С телескопом Орион вы не просто увидите на нем луну или американский флаг.Вы увидите надпись «Сделано в Китае» на самой ткани. Демонстрации продуктов не должны быть скучными или затяжными. Это показывает, что продукт может сделать всего за несколько секунд.

FedEx

Нет, это не очередная гонка грузовиков с доставкой, чтобы обогнать FedEx до следующей остановки. Это дерзкая раскраска, придуманная двумя студентами Miami Ad School в Гамбурге, Германия. Сообщение здесь легко понять, и оно связано с ценностным предложением компании: FedEx всегда на первом месте.

Kielo Travel

Если вы собираетесь эффективно связаться со своим клиентом, вы должны поставить себя на его место … или, в данном случае, сидеть: до смерти надоедает с открытой папкой на столе. В большинстве рекламных объявлений о каникулах используются красивые изображения гамаков на берегу океана между пальмами, но это связано с тем, что мы все регулярно мечтаем об отпуске. Если вы жаждете уединения, даже кольца для папок могут выглядеть как ручка лестницы для бассейна.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Апотек

Некоторые из лучших рекламных объявлений — это те, которые вас удивляют.Они ударили вас чем-то, чего вы не ожидали. Именно это сделала эта реклама новой линейки средств для волос пассажирам метро в Швеции.

На железнодорожных платформах цифровые экраны с изображениями моделей от шеи до головы были оснащены «ультразвуковыми датчиками». Когда прибыл поезд, эти датчики зафиксировали его, и в результате возникло впечатление, будто волосы моделей развевались. Результат — открывающая глаза иллюзия, о которой пассажиры не скоро забудут.

Помощь в кризисных ситуациях

Смысл этой печатной рекламы Crisis Relief прост, но действенен.Когда вы нажимаете кнопку «Нравится» на изображении людей, находящихся в кризисной ситуации, это не помогает. С другой стороны, волонтерство поможет. «Будьте волонтером. Измени жизнь », — заключает объявление перед тем, как побудить зрителя к действию с помощью URL-адреса.

Лего Фильм

Ни один список «креативной рекламы» не будет полным без упоминания франшизы LEGO. Компания, производящая строительные блоки, благодаря творческому гению каким-то образом убедила людей ПЛАТИТЬ за просмотр рекламы LEGO. Фильмы, видеоигры — это все виды рекламы Mr.Госседж имел в виду, когда сказал: «Люди читают то, что им интересно». Только сегодня поклонники LEGO не просто читают. Они смотрят и играют, а главное — покупают.

Весонаблюдатели

Это печатное объявление от Weight Watchers выглядит немного дерзко, но оно превосходно передает ценностное предложение. Пройдите через большую дверь, выйдите через меньшую.

Постная кухня

Худшее, что вы можете сделать, рекламируя такой продукт, как Lean Cuisine, — это сообщить зрителю: «Вам нужно похудеть».Чтобы показать публике, что Lean Cuisine означает позитивное отношение к телу, они запустили кампанию WeighThis, в ходе которой женщины рассказали, как они бы предпочли, чтобы их взвешивали. Примеры включают такие вещи, как «насколько я люблю своих детей». Затем эти примеры были написаны художником на досках и вывешены на стене для всеобщего обозрения. В этой кампании Lean Cuisine эффективно сказала: «Эй, вес — это еще не все. Ты такой же классный. Но если вы когда-нибудь захотите поправиться, мы готовы помочь вам ».

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Procter & Gamble

Ни одна реклама не может по-настоящему запечатлеть поддержку родителей на протяжении всего олимпийского пути их ребенка, но этот рекламный ролик Procter & Gamble близок к этому.Ролик продолжительностью две с половиной минуты объединяет в себе монтаж падений, травм и неудач с видеоклипами ободрения от мамы, а завершается триумфальным снимком спортсменов, соревнующихся за олимпийское золото. Настроенный на вдохновляющую мелодию «Oltremare» Людовико Эйнауди, этого достаточно, чтобы тронуть даже тех, кто не фанат зимних игр.

Air Jordan

Когда вы думаете о великих спортсменах всех времен, первое, что приходит на ум, — это Майкл Джордан. Тем не менее, в этой рекламе он изображен совсем не так: «Я пропустил более 9000 бросков за свою карьеру, — говорится в закадровом тексте Майкла, — я проиграл более 300 игр»… Если вы его не видели, финал не разглашаем. Но мы скажем, что это одна из тех объявлений, которые меняют восприятие. Он завершается снимком логотипа Air Jordan, который стал одним из самых узнаваемых во всем мире, во многом благодаря подобной рекламе.

Фонд ANAR

В этой креативной рекламе используется разница в росте между детьми и их обидчиками, чтобы передать то, что может быть спасительным посланием. При просмотре среднестатистического десятилетнего ребенка в рекламе отображается номер телефона, по которому дети, подвергшиеся насилию, могут позвонить, и который полностью невидим для сопровождающего их обидчика.Линзовидная технология позволяет рекламодателям брать средний рост ребенка и взрослого, чтобы передать каждому по два отдельных сообщения.

Мамы требуют действий

«Мы не пускаем Красную Шапочку в школы из-за бутылки вина в ее корзине. Почему не штурмовое оружие? » Кампания Moms Demand Action прежде, чем запретить штурмовое оружие, выдвинула на первый план гораздо менее опасные вещи, которые мы запретили, такие как вышибалы и Красная Шапочка. Послание само по себе мощное, но образ двух девушек, держащих книгу и винтовку соответственно, действительно впечатляет.

Создавайте целевые страницы с помощью Instapage ➔

Nike

Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Роджер Федерер… Спортсмены, надевшие галочку, не новички в мире массового спорта, за исключением, может быть, кенийского бегуна на длинные дистанции Элиуда Кипчоге.

Несколько лет назад Кипчоге едва не стал первым человеком, превысившим 2 часа в марафоне, когда Nike организовал свою попытку под названием «Разрыв 2» с пейсерами на гоночной трассе Формулы-1. Перейдя черту за 2 часа 25 секунд, Кипчоге и Nike едва не смогли сделать то, что можно было бы назвать самым впечатляющим фирменным трюком всех времен.Тем не менее, 13 миллионов человек настроились на Twitter, чтобы посмотреть попытку, а видео на YouTube было просмотрено 2 миллиона раз.

Требуется больше, чем креативная реклама

Помните, креативное видео, изображение или событие, которые нравятся людям и которые запоминаются, — это здорово. Но если они не связывают ваш бренд с этим опытом, это не будет эффективной рекламой. Креативная реклама невозможна без рекламы.

В какой-то момент это объявление должно способствовать восприятию, эмоциям или логическому пониманию, которое заставляет их нажимать кнопку «Купить» на вашей целевой странице после клика.Начните создавать целевые страницы после клика для своих креативных объявлений с помощью самого надежного на сегодняшний день решения для целевой страницы после клика.

Креативная реклама — определение, идеи и кампании

Креативная реклама — это рекламная практика, которая объединяет команду творческих людей для создания рекламных кампаний, которые могут творчески делиться историей бренда, чтобы продвигать и оптимизировать конверсии.

Креативные объявления оказались более ориентированными на результат. Согласно исследованию автора Джеймса Хермана и других, посвященного трем десятилетиям рекламных кампаний, креативная реклама обеспечивает в 11 раз более высокую рентабельность инвестиций, чем нетреативные рекламные кампании.

Что такое креативная реклама?

Определение — Креативная реклама определяется как стратегия эффективной и творческой рекламы бренда или продукта таким образом, чтобы люди их запомнили.

Он перемещает клиентов и формирует / изменяет их восприятие, связываясь с ними. Умная реклама не похожа на рекламу. Вместо этого он запечатлевается в сердце и уме клиента.

Почему важны креативные объявления?

Креативная реклама более чем необходима в мире, где люди с трудом запоминают рекламу даже после просмотра ее несколько раз в течение дня.В настоящее время больше внимания уделяется количеству, чем качеству, что ведет к уменьшению количества креативных и эффективных рекламных объявлений.

Бренд или продукт должны запомниться публике. Если покупатели могут вспомнить бренд или продукт и его рекламу, они, скорее всего, будут процветать в долгосрочной перспективе.

Согласно Harvard Business Review —

«Евро, вложенный в высоко креативную рекламную кампанию, в среднем почти вдвое превышал эффект продаж, чем евро, потраченный на нетворческую кампанию.”

Потребность в креативной рекламе заключается в том, чтобы эффективно и творчески воздействовать на психику клиентов для улучшения брендинга и маркетинга компании, ее товаров и услуг. Это становится более важным, потому что у людей не так много времени, чтобы многократно просматривать скучную и обычную рекламу.

Для них слишком легко пропустить рекламу и продолжить свои шоу и видео. Именно здесь на помощь приходит креативная реклама. Рекламные объявления с нетрадиционным и интересным контентом позволят бренду достичь миллионов.Люди через креативную рекламу запомнят и рекламу, и бренд.

Особенности креативной рекламы — что включает в себя креативная реклама?

Креативные объявления имеют несколько основных функций, которые необходимо включить в них, чтобы сделать их творчески привлекательными для зрителей. Некоторые из этих функций перечислены ниже.

1. Оригинальность содержания

Оригинальность — решающий фактор в творчестве. Ваше творчество исходит из вас, а не от кого-то другого.Следовательно, все оригинальное и принадлежащее вам указывает на вашу творческую перспективу. В рекламе также есть голоса за оригинальность и неповторимость.

Идеи, воплощенные в рекламе, должны быть уникальными и не повторяться. Могут быть более новые визуальные детали или оригинальные подписи и слоганы, которые привлекут внимание зрителей. В случае видеорекламы могут быть новые истории, новые лица и новые сцены историй, которые добавят намек на творчество.

2.Доработка концепта

После того, как основная идея объявления окончательно сформирована, следующим важным шагом станет иллюстрация.

Проработка бывает двух видов; он может либо добавить неожиданный поворот истории, либо поднять ее на совершенно новый уровень. Детали проработки пробуждают интерес зрителей и заставляют их вкладываться в продукт компании. Однако следует позаботиться о том, чтобы детали не были унылыми и громоздкими.

В этих деталях должна быть свежесть и свежесть.Разработка, выполненная без уважительной причины и без следа, может быть обыденной и скорее испортит рекламу, чем улучшит ее каким-либо образом. Это важный момент.

3. Гибкость идей

Гибкость означает способность одной вещи легко принимать различные формы. Мы живем в очень разнообразном мире. Есть люди с разным мировоззрением, мировоззрением и образцом мышления. Если вы хотите продвигать и поддерживать свой продукт или услугу на глобальных рынках, вам нужно удовлетворить каждый мозг и каждый образ мышления.

Это можно сделать, если придать гибкость своим объявлениям. Истории рекламы должны быть составлены таким образом, чтобы понравиться большинству людей, которые ее смотрят. Это означает, что ни одна идея не может понравиться каждому существу в мире. Но вы можете определить свою целевую аудиторию и работать над тем, чтобы оправдать их ожидания. В таких случаях вы можете проверить свое творчество.

4. Обобщение рекламы

Синтез рассказа — это его развитие и отношения между различными персонажами и объектами в рассказе.В каждой рекламе есть адекватно развернутая история, рассказывающая о продукте или услуге, которую она предлагает. Персонажи рассказа должны быть понятными. Инциденты должны быть правдоподобными и не казаться необычными.

Слова, произнесенные персонажами, или сообщение, доставленное в объявлении, не должны быть лишними. Все эти факторы должны быть синхронизированы друг с другом. Только тогда реклама в целом понравится зрителям.

5. Художественная ценность

Внешний вид рекламы играет решающую роль в ее успехе.Здесь есть три основных аспекта: визуальный, словесный и музыкальный. Визуальная привлекательность очень важна. Цвета, использованные в рекламе, тип палитры оттенков и оттенков, одежда, которую носят персонажи, формируют визуальную привлекательность. Музыка и песни рекламных объявлений также важны.

Эти мелодии остаются в памяти слушателей навсегда. Люди продолжают напевать эти мелодии и наслаждаться ими в полной мере. Следующим и наиболее важным моментом является словесный аспект рекламы.Диалоги произносятся персонажами, и то, как они выражаются, убедительно демонстрирует рекламу. Кроме того, здесь начинается самая захватывающая часть объявления — слоган.

Слоган — это группа слов, которые представляют продукт в целом. Это может говорить о ценностях и использовании продукта. Есть примеры, когда эти слоганы били рекорды популярности и внесли огромный вклад в успех продукта. Следовательно, художественные ценности также имеют решающее значение для сохранения креативности рекламы.

15 креативных рекламных идей

1. Партизанская реклама

Это один из самых популярных, креативных и эффективных способов рекламы продукта или бренда. Он также известен как стрит-арт. Эта инновационная реклама может включать в себя рисунки мелом, граффити, наклейки или все, что можно нарисовать и разместить на стенах улиц.

Этот тип рекламы обычно настолько привлекателен, что люди обычно фотографируются с искусством в дороге и рекламируют продукт / бренд в этом процессе.

2. Реклама через других

Когда другие рекламируют ваш бренд, реклама обязательно достигнет места. Итак, один из способов позволить другим рекламировать — это установить все, что может превратиться для них в точку для селфи, помимо рекламы бренда.

Это может быть обширный фрейм Instagram или фильтры Snapchat, которые привлекают внимание и рекламируют бренд.

3. Милые животные Продать

Бренды создают рекламу и делают ее привлекательной с помощью различных методов.Один из них — милые животные, такие как щенки, лошади или котята. Людей привлекает реклама, когда появляются очаровательные и невинные существа.

Например,

Budweiser — это пиво, но его реклама включает в себя лошадей, которые настолько привлекают клиентов, что они посещают пивоварню компании, чтобы увидеть Clydesdale. Таким образом, включение животных в рекламу — отличный способ сделать ее одновременно креативной и практичной.

4. Умышленные удары привлекают

Людям нравятся хорошие шутки, и даже больше, когда они представляют собой каламбур.Креативная и умная игра слов может оказаться чрезвычайно важной для эффективной рекламы.

Шутки, предназначенные для шуток, также могут быть созданы с помощью графики в рекламе.

5. Чувство юмора важно

У людей нет времени смотреть рекламу в мире премиум-членства. Таким образом, очень эффективный способ привлечь внимание клиентов — это не скучная реклама, а юмористическая реклама.

Брендам необходимо дать своим клиентам повод остановиться и посмотреть их рекламу.Создание короткого объявления, в котором также рассказывается внутренняя шутка с клиентами, предоставит им эту причину.

6. Звоните по-вашему

Создание джинглов может показаться клише, но это может быть блестящий способ в мире креативной рекламы. Тексты песен должны быть короткими, четкими, умными, уместными и отзывчивыми, чтобы публика мгновенно и прочно запомнила их.

Как только джингл доходит до умы людей, эффективная реклама бренда не займет много времени. При воспроизведении на любом экране эффективный и эффективный джингл сопровождается синхронизацией губ клиентов.Они автоматически начинали подпевать рекламе, что является одним из лучших доказательств, отражающих охват бренда.

7. Создание визиток

Всегда приятно открывать поздравительные открытки и искать, что внутри. Визитные карточки могут быть помещены в ту же категорию, если они созданы для привлечения клиентов и воздействия на них. Вложение в визитные карточки и их разработка в соответствии с потребностями профессии может быть отличной идеей для креативной рекламы.

Карты могут быть не ограниченными. Их также можно сделать так, чтобы они удовлетворяли ежедневные потребности нескольких клиентов. Bon Vivant, например, раздает своим покупателям терку для сыра, которую они также могут использовать в обычные дни.

8. Творчество

Креативная реклама требует творческого подхода и нестандартного мышления. Изображение художественных сторон в рекламе может оказаться в первую очередь функциональным при продвижении бренда. Создание забавного изображения или 3D-плаката, отвечающего мотиву бренда, — это один из способов повысить креативность рекламы.

Law and Order — компания, которая занимается созданием привлекательной 3D-рекламы. Scrabble творчески изображает золотую рыбку, атакующую акулу, в словесной игре, тем самым повышая эффективность бренда.

9. Вдохновляющие видео

Одним из самых надежных и проверенных методов рекламы является эмоциональная связь с покупателями. Создание вдохновляющих видеороликов — это способ привлечь клиентов и заставить их рассказать о рекламе.

Когда клиенты делятся впечатлениями, бренд обязательно будет эффективно рекламироваться.Одним из способов создания таких видеороликов может быть спонсирование благотворительных организаций или участие в акции.

10. Неправильное направление

Рекламные объявления о чем-то одном, но делая это похожим на другое, являются неправильным направлением в креативной рекламе. Скучная реклама может мгновенно стать привлекательной, если правильно использовать графику. Также становится легко рекламировать с помощью привлекательной графики. Такие компании, как Selvera, используют эту тактику для творческого продвижения своего бренда.

Французская компания также использовала эту стратегию для рекламы и обучения людей уровню неграмотности во Франции.В рекламе изображена девушка, стоящая в бикини, и люди думают, что это реклама о бикини. На самом деле он призывает людей помочь неграмотности сделать национальное дело.

11. Рекламный тест

Каждый любит говорить о себе. Им даже больше нравится представлять себя на месте своих любимых персонажей или то, какую жизнь они вели бы в «Игре престолов». Об этом и рассказывают спонсируемые викторины, такие как Buzzfeed.

Это отличный способ рекламировать бренд с помощью этого процесса, потому что людей обычно привлекают викторины, которые рассказывают им о самих себе.Интересные викторины, связанные с известными и наиболее популярными конфетами, сериалами, фильмами или персонажами, могут спонсироваться брендами и компаниями. Он привлекает людей, и в процессе этого происходит креативная реклама.

12. Экологические преимущества

Брендам необходимо максимально креативно рекламировать себя. Один из способов — это помощь окружающей среды. Различная экологическая реклама кажется детской мыслью.

Например,

Frontline использовал огромный плакат с собакой, нарисованный на полу торгового центра.Они щелкнули картинку сверху и сделали нормальных людей похожими на мух. Креативная экологическая реклама превращает скучную рекламу в интересную, а необычное исходит из общего пространства.

13. Отдать

Различные компании раздают своим покупателям несколько вкусностей. Раздача вещей — всегда творческий способ рекламы бренда. Это привлечет больше людей, потому что они не любят получать вещи бесплатно. Wordstream раздает бесплатные бутылки с водой с целью спасти планету от пластика.

Кроме того, здесь также раздаются мелкие предметы, такие как повязки от пота, футболки, открывалки для бутылок, ручки и т. Д. Это реклама и гарантия того, что люди хотели бы получить эти вещи снова и запомнить бренд в течение более длительного периода.

14. Сетка в Instagram

После знакомства с брендом первое, что должен сделать сегодня покупатель, — это поискать его в Google и Instagram. Google гарантированно даст им результаты, но привлекательная сетка Instagram — это то, чего многие не ожидают увидеть.Создание привлекательной сетки изображений в Instagram — отличный способ креативно рекламировать бренд.

Социальные сети предназначены для охвата людей. Бренд будет быстро продвигаться, если он понравится людям в социальных сетях. Reynolds Kitchen использует эту тактику, а их сетка в Instagram сделана настолько креативно, что, если объединить привлекательные фотографии отдельных блюд, она придаст сетке вид огромного банкетного стола.

15. Мощность интернета

Вызовы в социальных сетях всегда привлекали людей, а некоторые вызовы неоднократно появлялись в Интернете.Осведомленность о БАС, ведущая к Ice Bucket Challenge, бегущему человеку или знаменитому вызову Mannequin, — это лишь некоторые из многих других.

Владелец и сотрудники, собирающиеся вместе для решения любой задачи, — отличный способ творчески рекламировать бренд. Возможности Интернета лучше всего использовать, когда проблема в социальных сетях распространяется и взаимодействует с клиентами. Общение с людьми — это цель социальных сетей, поэтому креативная реклама на этой платформе привлечет аудиторию.

Примеры креативных рекламных кампаний

Некоторые из популярных примеров креативных рекламных идей, используемых для подключения и убеждения потребителей и других целевых аудиторий, упомянуты ниже —

Zoho

В то время, когда конкурент Zoho устраивает одну из крупнейших маркетинговых конференций в мире, Zoho нанял пятерых пилотов для того, чтобы они произнесли «Zoho.com/outsmart» в небе. Они выбрали эту креативную и очень релевантную креативную рекламу во время конференции Dreamforce в Salesforce, и это, безусловно, был творческий способ привлечения трафика на целевую страницу после клика.

Канал GoPro

GoPro использовала одну из самых привлекательных креативных рекламных идей, с помощью которой они привлекали своих клиентов к проведению для них маркетинга. GoPro Awards призывает различных создателей контента представлять свои лучшие видео, фотографии и клипы GoPro. По данным Wall St. Daily, с помощью пользовательского контента GoPro более чем вдвое увеличила чистую прибыль с 2010 по 2011 год до 24,6 миллиона долларов, в то время как маркетинговые расходы на его реализацию были потрачены только на 50 000 долларов.Точно так же в 2013 году они повторили тот же подвиг, просто увеличив маркетинговые расходы на 41 000 долларов и увеличив чистую прибыль на 28 миллионов долларов.

Весонаблюдатели

Креативная печатная реклама, которую использует Weight Watchers, довольно проста, но она достаточно эффективна для передачи ценностного предложения бренда. Передать его сообщение, показывая, как легко было бы войти через большую дверь WeightWatchers и прийти с экипировкой через меньшую.

9 лучших креативных рекламных кампаний

Честно говоря, в творчестве нет ничего хорошего или плохого. Если вы можете создать что-то новое, это ваша победа. Что касается рекламы, вы можете судить о ее креативности на основе таких факторов, как ее популярность, гибкость и художественная ценность. Вот некоторые из самых креативных объявлений, которые поразят вас.

1. NHS Smokefree

Национальная служба здравоохранения Великобритании всегда стремилась создавать самые креативные рекламные объявления, чтобы вдохновлять людей вести более здоровый образ жизни.Не новость, что какие-либо зависимости вредят вашему здоровью.
Тяжелые привычки, такие как курение и алкоголизм, также могут оказаться фатальными. Следовательно, Национальная служба здравоохранения (NHS) выступила с рекламой, пропагандирующей отказ от курения.

На нем был изображен человек с рыболовным крючком во рту. Это означало, что копчение убьет вас, как убивают рыбу, которую вынимают из воды с помощью рыболовного крючка.

2. Heineken

Heineken — ведущий бренд прохладительных напитков и газированных напитков. Несмотря на то, что на рынке так много прохладительных и безалкогольных напитков, Heineken удалось привлечь внимание людей благодаря своей креативной рекламе.

Размещает печатную рекламу в виде щитов на улицах крупных городов. На этих щитах есть трехмерное изображение бутылки. Он разработан так красиво, что человеку предлагается взять его в руки, пока он / она не поймет, что это всего лишь картинка.

Это заставляет зрителей покупать бутылку для себя, тем самым увеличивая продажи этого продукта.

3. Adidas

Adidas — ведущий бренд спортивной одежды и спортивного инвентаря.Они придумывают блестящую рекламу на протяжении многих лет. Но крупная реклама возле аэропорта Мюнхена — один из ее видов. Часто огромные объявления становятся яркими и громоздкими.

Но это реклама футболиста в спринтерской позиции. Он покрывает всю ширину трассы и оправдывает ее размеры. Это творчество, перешедшее на другой уровень. Он привлек зрителей, пришедших специально для просмотра рекламы, и получил широкое признание в СМИ.

4. Nivea Night

Nivea — один из самых популярных и лучших брендов, выпускающих различные кремы для кожи.У них есть кремы для дневного и ночного использования. Их реклама ночного крема Nivea — это ода красоте в простоте.

Не имеет заголовка, слогана и символов. Нет ничего кроме оригинального продукта. Внутри упаковки крема темно-синего цвета крем белого цвета.

В рекламе изображена приоткрытая упаковка, которая на темно-синем фоне выглядит как полумесяц луны в ночном небе. Это пример упрощения творчества до такой степени, что он становится воплощением инноваций.

5. Pepsi Creative

Pepsi разработала различные креативные рекламные стратегии, которые мгновенно завоевали популярность у их целевой аудитории. Они выбрали различные инновационные идеи, основанные на их продукте и целевой нише, что позволило им оптимизировать коэффициент успеха.

Некоторые из таких креативных рекламных кампаний: Pepsi Mini Cans, Pepsi Light- Spine, Man or Spine- Woman, Pepsi Ask for more- Straw и т. Д.

6.Бритиш Эйрвэйз

В условиях меняющейся рыночной динамики компании используют новые стратегии.

Компания

British Airways использовала одну такую ​​креативную рекламу в своей электронной рекламе, которая информирует вас о самолете, который летит над головой. Это было так же уникально, как и увлекательно, и сыграло решающую роль в привлечении большего количества зрителей.

7. Гарнье

Компания Garnier разработала визуально привлекательную и заманчивую кампанию для своего продукта для волос.

Текст объявления имеет швейцарскую подпись, в которой говорится «для любого типа волос». Рекламное изображение было настолько мощным и свежим в изображении этого через его оптическую иллюзию, что вы не сможете избежать использования своих творческих чувств при анализе изображения.

8. Триммер для носа Panasonic

В этом креативном объявлении вы можете увидеть, что такое нестандартная реклама.

В объявлении умело использовалось естественное окружение того места, где оно было размещено.Они использовали существующие телефонные провода как неотъемлемую часть своего рекламного изображения, интересно, творчески и уместно включив их в рекламное изображение.

9. BBC World

Если мы говорим об одной вещи в жизни, которая может дать нам возможность лучше понимать различные ситуации, людей и выбор в нашей жизни, то это не что иное, как понимание различных восприятий. BBC world придумал одну такую ​​креативную рекламу, которая умело продемонстрировала две стороны истории.

Заключение!

В заключении, ясно, что креативная реклама — это способ показа рекламы или проведения мероприятий, которые нравятся людям, которые они любят вспоминать и даже проводят устный маркетинг для бренда.

Но если целевая аудитория бренда не связана с историей и посланием бренда, реклама не будет считаться эффективной.

Итак, важно, чтобы ваша креативная реклама сообщала о том, что имеет отношение к вашему бренду.

В целом, креативная реклама должна способствовать восприятию, связи, эмоциям или рациональному пониманию, которое заставляет целевую аудиторию выбирать продукт или услугу или преобразовывать сообщение бренда.

Насколько эффективной вы считаете креативную рекламу для связи с целевыми аудиториями и их преобразования для увеличения продаж? Поделитесь с нами своим мнением в разделе комментариев ниже.

71 блестящая и вдохновляющая реклама, которая изменит ваш образ мышления

Привлекающая внимание и вдохновляющая реклама — необходимость, когда вы пытаетесь привлечь даже малейшее внимание в сегодняшнем цифровом мире с 140 символами или меньше внимания.

Поиск правильных элементов, которые выделят ваш продукт или бренд в море продаж, продаж, продаж, может быть трудным, если не сказать больше.Мы разработали некоторые из лучших кампаний, привлекающих внимание, чтобы вдохновить вас, когда вам будет поручено создавать собственные рекламные объявления и маркетинговые материалы.

71 блестящая реклама, представленная в этой статье, представляет некоторые агентства и дизайнеров, которые напрягли свои творческие мускулы, чтобы сделать это правильно. Как видите, тактика, которую эти творческие группы использовали для передачи своих сообщений, сильно различалась, но у них есть по крайней мере одна общая черта — великолепные навыки повествования.

01.Позвольте локации стать частью вашего дизайнерского вдохновения

ASICS сотрудничала с VITRO в рамках спонсорской поддержки Лос-Анджелесского марафона 2015 года, на котором Стюарт Роуботтом и Майк Кампау сделали прекрасные изображения ключевых достопримечательностей Лос-Анджелеса. Стадион Dodger’s, горизонт центра Лос-Анджелеса, вывеска HOLLYWOOD, здание Capitol Records, китайский квартал, отель Beverly Hills и пирс Санта-Моники — все это было представлено на подошве обуви ASICS.

02. Совместите образы, чтобы обмануть глаз

Яркая кампания Love Agency «Стань кем-то другим» для книжного магазина Литовского монетного двора Винету смешивает лица читателей с почти зловещими обложками книг.

03. Покажи, не говори

DDB Brazil разработало эту простую, но эффективную кампанию для FedEx, используя карты континентов на зданиях, чтобы донести их сообщение и посылку.

04. Рассмотрите отдельные части, из которых состоит ваш продукт.

05. Подумайте о творческих способах продемонстрировать один аспект вашего продукта, например, цвет.

Кампания Serviceplan для Faber-Castell цвета соответствует их продукту (цветные карандаши ) с реальными животными и предметами.

06. Играйте с пропорциями

Эта реклама определенно привлекла мое внимание и, честно говоря, напугала. Играть с пропорциями не всегда будет красиво, но она может притягивать взгляды.

07. Преувеличивайте, чтобы передать свое сообщение

Преувеличение может привести к некоторым интересным концепциям. В этой рекламе Saatchi & Saatchi Ариэль делает рубашку человека такой белой, что тень блокируется.

08. Покажите, как вы облегчите жизнь своим клиентам.

Как ваш продукт облегчает жизнь вашим клиентам? Продемонстрируйте это в своей рекламе, как это сделал главный креативный директор Эрик Шеффлер со своей командой в DDB Tribal Berlin, когда они создали эту рекламу, чтобы помочь Volkswagen увеличить продажи дополнительных функций для своих новых автомобилей, таких как система помощи при парковке.Даже лучше, если это тот продукт, в который можно добавить немного юмора.

09. Проявите творческий подход к деталям.

Панель загрузок онлайн, созданная меломанами и музыкантами, используется в разделе «Отключить незаконные загрузки. Включи MTV », чтобы показать, что фанаты действительно вредят своим музыкальным героям, когда крадут их музыку. Творческий подход к деталям может оживить образ, который сам по себе не так интересен. Патрик Акманн был креативным директором этого крутого проекта для MTV Europe.

10. Поиграйте с неожиданным

Креативные директора Серджио Валенте и Родольфо Сампайо из DDB Brazil создали классную кампанию для Zoo Safari с остроумным девизом «Blend In». Другие гибридные изображения людей и животных в этой серии, которые могут заставить вас задуматься, включают человека, превращающегося в гориллу, и человека, плавно сливающегося с тигром.

11. Выделите проблему

Команда TBWA / ISTANBUL создала эту яркую печатную рекламу для IKEA, чтобы подчеркнуть нехватку места в шкафу для продажи своих компактных решений.

12. Обратимся к поп-культуре

Кому нужен гибкий пластырь больше, чем Брюс Беннер? J. Walter Thompson Dubai создал эту привлекательную рекламу с изображением одного из наших любимых супергероев Marvel, Халка, и сделал упор на функциональный аспект продукта менее скучным.

13. Выберите неожиданную визуальную перспективу

BBDO Spain поместила вымерших животных в гараж автомехаников, чтобы донести до Всемирного фонда дикой природы послание: «Вымирание невозможно исправить.”Вид с воздуха добавляет уникальную перспективу.

14. Снимайте или редактируйте фотографии для создания умных эффектов

Главный креативный директор Джош Мур из Y&R в Окленде, Новая Зеландия, и его команда организовали эту кампанию для Schick, в которой вместо бороды использовались милые пушистые живые существа.

15. Воплотите свой маркетинговый образ

16. Покажите своим клиентам, что вы их получаете

Подумайте о своей целевой аудитории — где они живут? Что они делают? Ключевой горизонт в рекламе Ford Fusion Огилви позиционировал автомобиль как автомобиль для путешественников, живущих в городах.

17. Атакуйте врага

Вместо того, чтобы показать, как белые Colgate могут сделать свои зубы, Young & Rubicam представила саму проблему, а не ее решение. Замена зубов их врагами, в том числе веществами, окрашивающими зубы, такими как сигареты, кофейные зерна и чайные пакетики, привлекает ваше внимание совершенно по-другому.

18. Используйте белое пространство

В этом проекте рекламной школы от Zink Project в Мадриде, Испания, использовались привлекательные цвета для заполнения большого количества «белого» пространства.Рекламу Volkswagen Sharan замечают, полагаясь на цветное одеяло, занимающее более 75% размера объявления.

19. Играйте с масштабом

Целью этого проекта Калифорнийского государственного университета в Лонг-Бич было показать практичность и удобство владения Mini Cooper. Они чрезмерно драматизировали историю о том, что они маленькие и вписываются в любую среду, чтобы создать волшебный мир, в котором автомобили сосуществуют с божьими коровками.

20. Смешайте контекст

Кошки в форме кексов? Собаки в виде буханки хлеба? Агентство Lowe в Джакарте использовало юмор и фактор «ура» в кампании «Мытье рук»: «Вы едите то, к чему прикасаетесь.”

21. Добавьте интересную иллюстрацию

22. Взывая к эмоциям потребителей

Компания Lowe China провела кампанию, удостоенную награды Gold Lion Award, для компании Shanghai General Motors / Buick с участием реальных людей, пострадавших из-за неосторожных водителей. на улице, выставив точные знаки, которые игнорировали водители. Слоган этой кампании по обеспечению безопасности звучал так: «Знаки существуют не просто так».

23. Гуманизируйте объект

Эта привлекательная печатная реклама от M&C Saatchi, Мельбурн для почты Австралии напомнила людям, каково это — получить письмо от любимого человека.

24. Будьте творчески буквальными

Кампания Всемирной федерации дикой природы «Протяните руку помощи дикой природе» имеет поразительные, острые изображения, нарисованные на реальной руке.

25. Изменяйте фотографии, чтобы придать смысл деталям.

Исполнительный креативный директор Джулиан Ватт и его команда разработали хорошо детализированную кампанию по повышению осведомленности общественности для Ассоциации противопожарной защиты Австралии.

26. Привлекайте внимание узнаваемыми значками

Правительство штата Баия работало с бразильским рекламным агентством Leiaute Propaganda, чтобы сократить количество несчастных случаев и смертей, связанных с использованием смартфонов.В каждой рекламе вместо важных дорожных знаков используется символ социальной сети.

27. Положитесь на одну сильную визуализацию, чтобы передать ключевую концепцию.

Николя Байарджон получил задание создать изображения, которые передают ключевую суть острого и пряного соуса Табаско — пряный жар. Это смелое изображение вулкана, созданное из человеческого лица, подойдет мне.

28. Используйте продукт для создания изображения

Еще одно приятное использование минимализма, на этот раз с макаронами.Спагетти в форме фейерверка — прекрасный способ для макаронщика Barilla встретить Новый год.

29. Добавьте элемент фантазии

Farenheit DDB Peru забрал домой 2 бронзовых львов для кампании «Пусть бегут бесплатно» для Dukto Drain Opener. Концепция объединила то, что делает продукт, с изображениями пойманных за шерсть животных.

30. Пусть копия возьмет на себя инициативу

Miami Ad School Europe использовала юмористический текст, написанный Даниэлем Бломбергом для ярких печатных объявлений Ricola, которые напоминают нам: «Убедитесь, что хорошие новости звучат как хорошие новости.”

31. Пусть знаменитые произведения искусства вдохновят вашу концепцию

Юнг фон Мэтт Гамбург разработал кампанию« Create »для Lego, вдохновленную« Сотворением Адама »Микеланджело.

32. Минимум

33. Подумайте, где будет показываться ваша реклама

Ogilvy Malaysia Наружная реклама Lego не просто работает с окружающей средой, в которой она размещена, но и использует ее как часть кампании сам.

34. Нанять супергероя

Креативный директор Марко Гпе разработал эту шутливую концепцию для BMW, намекая, что супергерой DC Comics Флэш кое-что знает о скорости.

35. Мэшап известные иконки

Spider Bond, Homerine и Iron Bat являются частью забавной, умной концептуальной серии Fiction Meets Fiction, состоящей из мэшапов персонажей Lego Александра Тиссье. Хотя Lego не заказывала эту новую работу, я думаю, им стоит ее использовать!

36. Используйте свой продукт, чтобы создать что-то мгновенно узнаваемое.

Креативный директор Кенни Блюменшайн и арт-директор Марко Содано из Geometry Global в Гонконге воссоздали художественные шедевры, используя продукт своего клиента — Lego.

37. Используйте визуальную метафору

Когда Red Cell Milan создавала рекламу для привлечения новых студентов-сценаристов в Нью-Йоркскую киноакадемию, они построили «попкорн» из мусорного бака, набитого разоренными черновиками, что-то вроде того, что могло бы быть- сценаристы могут относиться к.

38. Используйте простые концепции дизайна, чтобы проиллюстрировать большие различия.

39. Покажите (и расскажите), как продукт решает проблему

Сочетание грамотно сформулированного текста и изображений в этой рекламе, созданной для STIHL, показывает и рассказывает как их воздуходувки и измельчители буквально избавляют от плохих новостей.

40. Сделайте смелое заявление

«Respect the Planet» — еще одна фантастическая серия рекламных объявлений Всемирного фонда дикой природы. Крис Гарбут из Ogilvy & Mather Paris был исполнительным креативным директором в этой кампании, в которой используются животные, помеченные граффити, чтобы донести суть.

41. Увеличьте прочность вашего продукта в ходе мозговых штурмов по концептуальному дизайну

Сверхпоглощающая способность Poly-Brite похожа на собственный переносной слив для разливов.Эта концепция продукта от Ogilvy & Mather, Бангкок предлагает освежающий взгляд на категорию продуктов, которая существует уже некоторое время.

42. Используйте противоположные изображения (и идеи), чтобы передать большое сообщение.

Этот дизайн плаката для Фестиваля борьбы с расизмом 2010 был заказан Греческой ассоциацией графических дизайнеров (GGDA) и разработан Unusual. Они усилили свои социальные комментарии, создав изображение, на котором изображены рукопожатия и пистолеты.

43.Познакомьтесь со своими клиентами там, где они работают.

Когда Vodafone нанял Y&R, Стамбул / Team Red, Турция, чтобы рекламировать специализированные услуги, которые они предоставляют фермерам, они использовали свои изображения, чтобы говорить с мест.

44. Воплотите свою концепцию в жизнь

В интерактивной версии этой рекламной кампании NHS используются аудио- и визуальные эффекты, чтобы показать голос, «шепчущий» на ухо женщине.

45. Пусть ваша среда обеспечит «вау» визуальные эффекты

Реклама Perwanal Saatchi & Saatchi для магазина домашних животных в Джакарте, Индонезия JAKPETZ продвигает Frontline Flea & Tick Spray с помощью огромной рекламы стикеров на полу в торговом центре.Если смотреть с более высоких уровней, кажется, что люди — это «блохи», появляющиеся на собаке и за ее пределами.

46. Используйте оптические иллюзии

Этот рекламный щит компании JWT Mumbai для Berger, кажется, смешивает краски компании с небом… при условии, ясный солнечный день.

47. Подумайте об эмоциональном воздействии ваших изображений.

Более невероятные изображения Всемирного фонда дикой природы — «Опустынивание» изображает удивительных животных, превращающихся в пыль, помещая эмоциональное сообщение «что происходит, когда они все ушли» прямо в ваш лицо.

48. Рассмотрите свой носитель

Никто не говорит, что ваша наружная реклама не может быть трехмерной. Эта фантастическая реклама Science World привлекает внимание аудитории визуализацией рекламного текста в трехмерном формате.

49. Используйте смелую эмоциональную символику

Этот антирасистский плакат для швейцарского отделения S.O.S. Расизм использует сильную эмоциональную символику для передачи сообщения.

50. Подумайте, «где».

Компания JWT Hong Kong организовала эту кампанию по повышению осведомленности о загрязнении воздуха на крышках для напитков, используемых на придорожных тележках с едой, чтобы заставить клиентов задуматься, пока они погружены в проблему.

51. Игрушка с жутким для драматического эффекта

Creepy может работать с нужной аудиторией.

52. Создайте юмористический рифф на классической рекламе

Я достаточно взрослый, чтобы помнить социальную рекламу 80-х в стиле «жареные яйца», изображающую то, что происходит с нашим мозгом, когда мы принимаем наркотики. В этой рекламной кампании Колледжа креативных исследований оригиналы высмеиваются остроумно и с юмором, используя отличное сочетание текста и визуальных эффектов. Яичный желток Эдварда Мунка добавляет забавный, тематически связанный визуальный элемент.

53. Используйте продукт неожиданным образом, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию.

На самом деле мы не должны использовать маркеры для создания портретов Че Гевары, но это отличный способ продавать маркеры идеалистам-первокурсникам.

54. Покажите обычному человеку, как это на самом деле влияет на его жизнь.

Разработка общего сообщения «спасите окружающую среду» может сработать для стойких защитников окружающей среды, но чтобы привлечь внимание, покажите среднестатистическому человеку, как их мусор влияет на их жизнь. суши.Отличная кампания для опыления.

55. Продемонстрируйте типичное использование продукта в творческой манере.

Компания iRun Стив Куинт продемонстрировала Apple iPod Shuffle уникальным способом, используя наушники, чтобы изобразить беговую дорожку через Центральный парк.

56. Рассмотрите типографику, которая движется

Если ваша среда позволяет, попробуйте добавить движения в свой дизайн. Посмотрите на рекламный щит SoHo NYC в движении от Sagmeister & Walsh.

57. Сделайте его по-настоящему интерактивным

Эта наружная реклама для журнала The Economist была создана для того, чтобы определять, когда человек приближается к вывеске, и позволяет своим движением включить гигантскую лампочку.

58. Играйте с пустым пространством

Эта увлекательная кампания для Tide выводит решение для удаления пятен на совершенно новый уровень.

59. Минимум

Иногда очень важно, чтобы продукт говорил сам за себя очень простым, но визуально ярким образом.

60. Занять место

BBDO New York создала этот умный подход к кампании BBC «Смотрите обе стороны истории», разработав рекламу, которая разворачивается на углу улицы.

61. Вынесите проблему вовне

В этой рекламе Nivea Men используется отличная наглядность, чтобы показать, как эмоциональные моменты жизни могут сказаться на вашей коже.

62. Негативное пространство может быть очень мощным

Для создания отличного объявления не нужна разноцветная палитра. Leo Burnett Tailor Made Brazil создал впечатляющую кампанию «Не пишите и не водите» с негативным пространством.

63. Будьте экстремальными

Эта кампания Bench Fix Hairstyling Products предназначена для молодежи с нетипичными образами.

64. Пусть копия будет частью дизайна.

В этой печатной рекламе StrongerMarriage.org в сообщении используется элемент дизайна с вырезом.

65. Убери боль

Хотя я думаю, что эта реклама «Породная собака» могла бы быть лучше (например, предложить другую позу забитого одинокого человека, чтобы сделать его более ярким), концепция — хороший способ показать как усыновление собаки активно меняет эмоциональное состояние человека и хороший способ установить эмоциональную связь с целевой аудиторией.

66. Используйте весы, чтобы произвести сильное впечатление.

Неожиданная разница в масштабе на дверях в рекламе Weight Watchers привлекает внимание.

67. Рассказывайте небылицы

Эта серия рекламных объявлений Keloptic иллюстрирует большое использование преувеличения, чтобы донести цель продукта.

68. Используйте яркий, чистый дизайн.

В этой серии рекламных объявлений зубной нити Colgate, которая легко передает сообщение, отлично используется минимализм.

69. Используйте неожиданные элементы в качестве типографики

70. Используйте коэффициент «ick»

В этой рекламе Dettol Instant Hand Sanitizer используются репелленты, чтобы привлечь внимание гермафобов повсюду.

71. Минимализм говорит о многом

Еще один пример отличной кампании «Не пиши и води» — от Volkswagen и очень хорошо использует минимализм.

Делаете ли вы заявление с помощью ярких цветов, откровенных концепций или сами нанимаете настоящих супергероев, как никогда важно, чтобы рекламная кампания выделялась из толпы.В статье 2007 года на CBS News говорится, что американцы видят до 5000 рекламных объявлений в день — и это было восемь лет назад. Вложение времени в набор лучшей команды для создания правильного контента для вашего бренда имеет решающее значение, возможно, более чем когда-либо прежде.

Вдохновили? Возможно, вас заинтересуют эти замечательные статьи:

Рецепт создания идеальной рекламы

Мишель Абдоу — президент и основатель Market Mentors , маркетингового и рекламного агентства полного цикла.

getty

Сколько раз вы видели или слышали в рекламе фразу «для всех ваших потребностей« заполнить пустые поля »?» Создание идеальной рекламы — это не просто отбросить базовую линию в надежде на лучшее. Успешная рекламная кампания состоит из трех основных составляющих:

• Охват: процент охвата целевой аудитории.

• Частота: количество раз, когда человек видит вашу рекламу.

• Креатив: оформление, концепция и дизайн объявления.

Хотя о хорошем креативе часто забывают, без него ваша кампания испечется только на две трети. Фактически, компании ежегодно тратят много денег на рекламу, которая не привлекает целевую аудиторию, что делает ставки немного выше, чтобы сделать ее правильной с первого раза. Что касается творческого аспекта вашего объявления, вы можете предпринять несколько шагов, чтобы сделать его оригинальным и успешным.

Определите свою аудиторию

Найдите время, чтобы определить вашу целевую аудиторию. Ваш подход должен быть разным для каждого клиента и кампании. Для этого может потребоваться дополнительное время и исследования.

• Посмотрите на своих нынешних клиентов. Кто они, где живут, чем занимаются и т. Д.? Если у вас уже есть группа преданных, счастливых клиентов, постарайтесь найти больше таких же, как они.

• Посмотрите на своих конкурентов. Привлекают ли они других клиентов, чем вы? Что они делают по-другому, чтобы привлечь этого клиента к себе?

• Проведите исследование рынка, чтобы определить, есть ли возможность удовлетворить потребность в вашей отрасли и как ваши продукты или услуги могут ее удовлетворить.

• Сосредоточьтесь на демографии и психографии (ценности, интересы, образ жизни и т. Д.). Как только вы узнаете, с кем разговариваете, вам будет легче решить, какую стратегию сообщений использовать, чтобы привлечь их.

• Непрерывная оптимизация. Поиск целевой аудитории — это не занятие по принципу «установил и забыл». Обязательно пересматривайте свою стратегию почаще, чтобы реклама не утомляла.

Создайте захватывающий заголовок

Заголовки помогают привлечь целевую аудиторию.Итак, что вы можете сделать, чтобы сделать заголовок более запоминающимся?

• Включите числа, такие как проценты, дроби и т. Д., Чтобы сделать заголовок убедительным и вызвать любопытство читателя.

• Дайте обещание. Проявите уверенность в своем бренде или продуктах, дав обещание или гарантию, но убедитесь, что они правдоподобны и подлинны. Четко сформулируйте, чего ожидать вашей аудитории, если они купят ваш продукт или наймут вас за услугу.

• Включайте ключевые слова в заголовок, но не позволяйте им полностью подавлять ваше творчество.Убедитесь, что ключевые слова соответствуют вашему бизнесу, аудитории и цели рекламы.

• Сделайте презентацию персональной для вашей целевой аудитории — люди склонны реагировать больше на эмоции, чем на факты.

Решите свои проблемы

Теперь, когда ваша аудитория зацепила вас, пора показать им, что ваша компания может сделать, чтобы решить их проблему или улучшить их жизнь. Объявление, в котором утверждается, что вы лучший в своем деле, не имеет особого значения, когда все остальные утверждают то же самое.Лучше рассказать своей аудитории, что для них это значит. Чем больше ваше сообщение находит отклик у них лично, тем больше вероятность, что они будут держать вас в курсе, когда придет время.

В зависимости от того, что вы продаете, учитывайте эмоциональный призыв, а не перечисление фактов. Реклама, вызывающая сильные эмоции, такие как страх, гнев, счастье, гордость или желание, может оказать сильное влияние на людей и повлиять на их поведение.

Создать призыв к действию

Убедитесь, что в вашей рекламе есть четкий и сильный призыв к действию.Скажите своей аудитории, что именно вы хотите, чтобы они сделали дальше. Стоит ли им посетить ваш сайт, чтобы узнать больше? Позвоните, чтобы назначить встречу? Отправить вам предложение по электронной почте? Их следующий шаг должен быть настолько очевиден, что им даже не нужно об этом думать. Цель вашего объявления — установить связь и совершить продажу, поэтому убедитесь, что призыв к действию предлагает самый простой и эффективный способ связаться с вами. Чем больше обручей им придется перепрыгнуть, тем больше у них шансов отказаться от процесса.

Конкуренция в рекламе очень высока.Но при правильном подходе вы можете создавать убедительные и успешные объявления.


Forbes Agency Council — это сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиа-стратегии, креативных и рекламных агентств, доступное только по приглашениям. Имею ли я право?


Лучшие секретные бренды №1, используемые для победы [2021]

Но прежде чем мы перейдем к мельчайшим деталям динамической креативной рекламы, давайте определим, что такое динамическая креативная и динамическая креативная оптимизация.

Что такое динамическое объявление?

Динамический креатив поддерживает персонализированную цифровую рекламу, доставляя нужное сообщение в нужное время и нужному человеку.Динамические объявления позволяют заменять рекламные компоненты для автоматического создания новых объявлений.

Что такое динамическая креативная оптимизация (DCO)?

Динамическая оптимизация объявлений или DCO позволяет показывать персонализированную рекламу на основе предоставленных вами наборов данных — местоположения, интересов, языка, устройства, поведения и других показателей.

Что означает DCO для маркетологов?

Релевантные объявления необходимы для успешной рекламы.

59% клиентов говорят, что персонализация влияет на их решение о покупке.

Но нынешний опыт социальной рекламы колеблется между двумя крайностями — абсолютно нерелевантная реклама, которая появляется повсюду, или гиперперсонализированная реклама, которая отслеживает наши личные данные и отслеживает нас повсюду в Интернете.

Многие компании по-прежнему полагаются на обычную социальную рекламу и запускают ее в бесконечный цикл.

63% пользователей, опрошенных в ходе глобального опроса Marketo, заявили, что это их раздражает.

Потребители не только раздражаются, но и сталкиваются с усталостью от рекламы.

Усталость от рекламы снижает рентабельность инвестиций

И вот в чем дело: аудитория не только осведомлена о персонализированной рекламе и влияет на ее путь покупки , но и ожидает ее от брендов.


Когда маркетологи не могут выполнить поставку, это приводит к снижению конверсии и отключению пользователей, даже если они уже посетили ваш веб-сайт, потому что в большинстве случаев ретаргетинг носит резкий и статический характер.

Dynamic Creative Optimization или DCO — это святой Грааль, когда дело доходит до масштабной персонализации.У вас есть больше возможностей персонализации с творчеством и градацией.

Данные, которые информируют творческий процесс, а не доминируют в нем, — это идеальный результат.

Динамическое объявление на основе данных: фильтры данных для использования

С помощью креатива, управляемого фидом, вы можете создавать тысячи социальных объявлений в режиме реального времени для ретаргетинга на основе продукта, творческой персонализации, сегментации аудитории или автоматического этапа пути к покупке.

Все это можно оптимизировать с помощью алгоритма на основе фидов, который выполняет многомерное тестирование.

Итак, какие фильтры данных вы можете использовать?

  • Данные подачи
  • Ценовой диапазон
  • Предыдущее задание
  • Данные о местонахождении
  • Погодные данные
  • Данные о продажах
  • Демографические данные
  • Контекстные данные
  • Данные Google Analytics
  • Интересы как любимая спортивная команда
  • Астрологические данные.

8 примеров динамической оптимизации объявлений

Ознакомьтесь с коллекцией из 15 примеров динамического творчества в отдельном руководстве — для увлекательных, уникальных, персонализированных рекламных кампаний в Facebook, привлекающих внимание пользователей.

1. Кампании на основе динамических каналов

Реклама на основе фидов в основном ориентирована на магазины электронной коммерции, но не менее актуальна для всех других отраслей, таких как путешествия.

Динамические креативные кампании, ориентированные на продукты, предлагают зрителям индивидуализированные продукты и предложения с использованием данных, извлеченных из электронной таблицы.

Пользователь, просматривающий туристическую рекламу с таргетингом на DCO, может наслаждаться гораздо более персонализированной рекламой. Вместо того, чтобы показывать общие пункты назначения пользователя, вы можете отображать тарифы конкретных авиакомпаний до мест, в которых пользователь, скорее всего, поедет.

Туристическое объявление на основе местоположения + фид данных + динамический шаблон

динамических кампаний нацелены на потребителей, которые просматривали страницы продуктов или продемонстрировали намерение на основе событий Facebook Pixel. Эти типы кампаний особенно полезны для продвижения брошенных корзин или перекрестных продаж.

Они повторно привлекают пользователей с помощью динамической рекламы продуктов Facebook (DPA) после того, как они покинули ваш магазин, показывая только те продукты или предложения, к которым они проявили интерес.

Facebook DPA — это подмножество Dynamic Creative .

Таргетированная реклама товаров в Instagram. Размещение

Все, что вам нужно сделать, это подключить фид данных к вашему основному шаблону динамического объявления. Это покажет продукты и предложения, которые вы хотите отображать в кампаниях Facebook.

2. Данные геотаргетинга

Возможности геотаргетинга в сочетании с динамическим креативом позволяют показывать объявления с привязкой к местоположению и детализировать детализацию.

Персонализированная туристическая реклама в масштабе

Вы можете локализовать содержание своих объявлений с помощью знакомых изображений, видео или рекламных текстов, относящихся к городам или даже событиям.

Вы также можете создавать местные рекламные акции в зависимости от того, где находится зритель, вплоть до района города или точного микро-местоположения события. Это особенно полезно, если у вас есть обычные магазины, в которые вы хотите привлечь людей.

Хотя Facebook дает вам возможность создавать динамические объявления, он не предназначен для внутренних команд или агентств, которые хотят повысить свою эффективность с помощью правильного объявления.

На рынке есть платные платформы социальной автоматизации, которые позволяют создавать столько вариантов рекламы на основе местоположения, сколько вам нужно.И все это без необходимости вручную создавать рекламные комбинации для Facebook.

3. Таргетинг на демографические данные

Демографические кампании — идеальный вариант использования динамического объявления.

Динамический креатив позволяет легко планировать и отображать отдельные сообщения. Это означает, что вы можете использовать один и тот же продукт и предложение и создавать социальные объявления, ориентированные на конкретную демографическую группу.

Таргетинг на демографические данные через DCO

Возьмем, к примеру, пользователей, думающих о поездке в Лондон.Изображения Биг-Бена и Тауэрского моста вряд ли вдохновят некоторых потенциальных клиентов, в то время как текст, в котором упоминаются достопримечательности Лондона или экзотические виды развлечений, может оттолкнуть некоторых людей.

Динамический креатив помогает показывать лучшую рекламу нужной аудитории.

4. Данные о местоположении и погоде

Представьте себе: вы только что проснулись, достали телефон и начали прокручивать социальные сети еще до того, как встали с постели, как 46% американцев.

Вы видите объявление о завтраке в ресторане.

Так вот, это может происходить двумя путями.

Объявление о ресторане совершенно нерелевантно, потому что оно слишком далеко или вы видите рекламу местного ресторана, который находится поблизости.

Объявление о местном ресторане, похоже, также знает, что на улице холодно, и предлагает вам попробовать их горячие напитки.

В этом сила DCO.

Благодаря местоположению и с использованием данных о погоде это объявление становится контекстно релевантным и будет иметь больше конверсий по сравнению с обычным объявлением.

Посмотрите на этот пример от спортивного бренда. В зависимости от погоды и местоположения вы можете выставить пару обуви на солнечном фоне или зимнюю куртку, чтобы защитить себя от холода.

Реклама на основе местоположения и погоды

Еще один пример использования данных о погоде — это бренд приключений, продающий один и тот же продукт с фоном, который отображает различные погодные условия в зависимости от местоположения пользователя и погодных данных.

Вы можете использовать данные о погоде из сторонних фидов, чтобы настроить свой креатив в зависимости от погодных условий на улице.

Персонализированная реклама на основе погоды

Вместо того, чтобы предлагать универсальные объявления, вы используете данные динамических объявлений для оптимизации взаимодействия с пользователем.

5. Facebook Automotive Dynamic Ads

По мере того, как автомобильная промышленность адаптируется к новым нормам, бренды и представительства сталкиваются с огромной проблемой. Они не могут виртуально выставлять напоказ доступные автомобили.

Введите динамическую автомобильную рекламу Facebook.

Они быстро становятся лучшим решением для покупателей автомобилей.

Facebook динамическая автомобильная реклама

Автосалоны и производители автомобилей теперь могут проводить больше тест-драйвов и легко конвертировать их в реальные продажи.

Как?

Ответ прост: через персонализацию и эффектную рекламу.

Автомобильная динамическая реклама в Facebook помогает улучшить взаимодействие, привлечь потенциальных клиентов и улучшить продвижение предложений автомобилей. Кроме того, они являются эффективным методом продвижения новых моделей автомобилей и привлечения большего числа покупателей с помощью динамической рекламы локализации.

Производители автомобилей также могут легко и эффективно согласовать сообщение своего бренда с потребностями покупателей автомобилей с помощью DCO.

6. Реклама ставок и азартных игр в Facebook

Почему реклама ставок и азартных игр не работает?

Что ж, одна из проблем при размещении рекламы ставок и азартных игр на Facebook — это соблюдение различных лицензий и законов (в зависимости от региона, в котором вы рекламируете).

Еще одна проблема — это природа отрасли, которая заставляет вас ежедневно менять кампании.

Это приводит к общей рекламе.

К счастью, сейчас позиция Facebook в отношении рекламы азартных онлайн-услуг стала более гибкой.

Основная цель — превратить платные социальные сети для азартных игр в канал эффективного маркетинга.

Динамическое креативное объявление с пролистыванием вверх

Возьмите изображение, показанное выше. Вы можете создавать эффективные рекламные форматы в любом масштабе и решать проблемы автоматизации рабочих процессов с помощью динамической креативной рекламы и платных платформ автоматизации социальных сетей.

Это позволяет создавать несколько кампаний с релевантными предложениями за секунды.

Вы можете легко улучшить удержание аудитории и максимизировать привлечение, не увеличивая силу скамейки запасных в своей команде.

7. Многоязычная реклама на Facebook

Если вы пытаетесь заинтересовать свое агентство или бренд, вы хотите, чтобы вас заметили.

Но что еще важнее, вы хотите, чтобы ваше ценностное предложение было понятно, особенно при размещении рекламы на Facebook.

кампаний Facebook можно персонализировать для разных стран и культур. Самый быстрый и эффективный способ — создать многоязычные кампании или, скорее, многоязычную рекламу.

Динамическое креативное объявление с пролистыванием вверх

Некоторые компании избегают многоязычной рекламы и упускают огромные возможности для роста.

Чтобы понять, почему вы должны сначала понять, как работают эти объявления.

Facebook имеет функцию языковой локализации, которая позволяет автоматизировать распространение рекламы на местных языках и диалектах.

Когда пользователи видят нелокализованную рекламу, они игнорируют ее, но с рекламой, говорящей с ними на их родном языке, CTR удваивается.

Узнайте больше о языковой локализации Facebook и узнайте, как этот компонент может стать ключевым в ваших кампаниях.

8. Динамическая реклама в Facebook для путешествий

Чтобы улучшить воронку продаж в Интернете, туристические бренды и OAT должны применять более детальный подход.

В отрасли, где потребители устают от одного и того же типа туристической рекламы, рекламодатели должны оптимизировать поездки клиентов для потенциальных пассажиров, чтобы получать больше онлайн-бронирований с помощью динамической рекламы для путешествий.

Путешественники ищут индивидуальные впечатления с правильными деталями в постоянно меняющемся ландшафте. Предлагайте им релевантные и персонализированные предложения с помощью динамической рекламы для путешествий.

Благодаря эффективной рекламе на основе данных пользователи получают уникальные предложения, локализованные в соответствии с их намерениями, местоположением или языком.

Объявление G-Adventures Prospecting

Кроме того, коллекционная реклама Facebook — отличный способ привлечь людей, когда они хотят просматривать, а не искать.

Объявления

Collection предназначены для рекламодателей электронной коммерции, которые предлагают широкий спектр продуктов и хотят привлечь ценных клиентов с помощью настраиваемых кампаний по формированию спроса.

Для многих брендов привлечение и удержание клиентов в последние несколько лет снижается.

Компании все больше полагаются на динамическую рекламу продуктов Facebook , чтобы противостоять таким болевым точкам эффективного маркетинга, как высокая частота показов, усталость от рекламы и низкое вовлечение.

Чтобы добиться аналогичных результатов с существующими динамическими рекламными объявлениями Facebook, все, что вам нужно сделать, это реализовать следующие передовые методы динамической рекламы Facebook.

Некоторые из этих передовых практик дадут вам возможность превратить брошенные корзины в покупки, перенацелить для лучшего удержания, ускорить A / B-тестирование, оставаться на уровне бренда с помощью персонализации и т. Д.

DCO Advertising: как настроить

Мы уже выяснили, что вам нужны креативные объявления, адаптированные к уникальному опыту ваших клиентов.

Но по мере того, как поступает больше информации, это оказывает серьезное давление на вашу команду разработчиков.

Поскольку дизайнеры изо всех сил стараются не отставать, вы в конечном итоге запускаете обычные скучные кампании.

Превратите скучную простую динамическую рекламу в расширенные DPA

Никто не счастлив, в том числе и ваши клиенты.

Вот почему вам нужна такая платформа, как Hunch.

Создавая креативную функцию Hunch на основе фидов, вы работаете со своими дизайнерами над автоматизацией производства рекламы, создавая динамические шаблоны, в которые добавляются различные детали, специфичные для ваших клиентов.

А понимание, которое вы получите с помощью аналитических инструментов и данных, поможет вам решить, какой креатив показать вашим клиентам.

В Hunch вы можете создать тысячи рекламных видео менее чем за час. Используя Dynamic Creative, вы платите на 500% меньше за творческое производство.

Допустим: У вас 500 товаров, 2 призыва к действию и 3 цветовых узора = 3000 объявлений

Надежная платформа

Hunch генерирует 3К автоматизированных социальных изображений / видеообъявлений в большом масштабе.

Hunch’s Studio для создания рекламы в масштабе

Также легко отправить его в Facebook или Instagram. Особенно, если у вас есть доступ к решениям Hunch Studio и Hunch Dynamic Creative.

DCO: вынос

Многие компании присоединились к ведущим брендам, когда дело доходит до использования динамического объявления для типов кампаний, описанных в этой статье.

Некоторые все еще экспериментируют, в то время как другие используют динамическую оптимизацию креативов в полной мере.

То, что объединяет эти предприятия, — это коллективная реализация.

Массовая персонализация социальной рекламы невозможна с помощью старой модели производства. Невозможно вручную произвести такое количество размеров и вариантов в большом масштабе при низких затратах!

Имея это в виду, давайте поговорим о будущем персонализированной рекламы.

Как вы, возможно, знаете, Apple недавно выпустила обновление ATT, которое является большим ударом для рекламодателей.

Повышенные затраты и неэффективный таргетинг на пользователей усложнили отслеживание атрибуции в платной рекламе в социальных сетях, которая раньше была столь прибыльной с точки зрения рентабельности инвестиций.

Вот где в игру вступает платформа для управления динамическим креативом. Hunch позволяет создавать необходимое количество рекламы для масштабного использования динамического креатива в социальных сетях.

Creative быстро стал триггером для лучших финансовых показателей.

Все эти изменения не означают, что изменились фундаментальные принципы. Чтобы создать успешный социальный креатив, вы должны быть ориентированы на людей, сообщать о реальных преимуществах и использовать перспективу, ориентированную на бренд.

Мы помогли нескольким клиентам использовать динамический креатив, и нам удалось собрать убедительные данные о том, какие типы креативов находят отклик у аудитории.

Насколько легко можно переключить статический дизайн на динамический креатив с Hunch?

24 часа!

Если вы хотите узнать больше о том, как Hunch может помочь вашей команде в создании DCO, пожалуйста, свяжитесь с , чтобы получить БЕСПЛАТНЫЙ стратегический звонок .

Часто задаваемые вопросы о DCO

1. Подходит ли динамическое творчество?

Dynamic creative помогает создать индивидуальную рекламу для каждого члена вашей аудитории. Гибкость творчества дает вам возможность показывать тысячи вариантов рекламы в режиме реального времени и открывать безграничные возможности для творчества.

2. Какие результаты можно получить при использовании DCO?

Dynamic Creative открывает двери для новых потенциальных клиентов, использующих тонны креативной динамической рекламы.

3. Что такое DCO реклама?

Dynamic Creative помогает повысить эффективность публикации за счет сокращения времени, необходимого для создания нескольких итераций креативов, и приведет к повышению эффективности кампании.

Вам следует создавать больше творческих вариантов, чтобы добиться более четких результатов, которые позволят вам воспользоваться преимуществами наиболее эффективных творческих тем, цветов и изображений.

Вы можете проводить больше времени с аналитиками, чтобы определить лучших исполнителей и причины, по которым они поднимаются на вершину. Поскольку творческие победители, вероятно, быстро поднимутся на вершину, будьте готовы проанализировать результаты и использовать эти идеи, чтобы изменить креатив для текущей кампании и будущих кампаний на следующем этапе воронки для еще более высоких результатов.

Creative Works: 10 самых популярных рекламных объявлений, созданных в условиях запрета

К лучшему или к худшему, креативщикам по всему миру приходилось бороться с тем, как сохранить творческий потенциал, когда производство должно соответствовать правилам блокировки. Хотя были и некоторые сомнительные попытки, The Drum оглядывается на самые популярные рекламные ролики того периода.

2020 год не был тем годом, который творцы представляли себе, когда часы пробили полночь в канун Нового года. Из-за отсутствия Каннских львов и остановки производства из-за вспышки коронавируса творчество процветает ближе к дому.

С тех пор, как в марте началась изоляция, в рекламе преобладали обычные рекламные ролики, стилизованные под видеозвонки и шаблонный монтаж с использованием архивных материалов.

Но ограничения также выявили лучших в нашей отрасли, которые нашли новые способы создания кампаний, работая из дома. Знаменитый рекламщик Райан Рейнольдс даже сумел превратить презентацию PowerPoint в рекламу.

Так как мир снова начинает с нетерпением ждать, вот 10 самых популярных рекламных роликов от The Drum’s Creative Works во время изоляции.

Pornhub: Самое чистое порно, когда-либо созданное офицером и джентльменом

Чтобы побудить своих пользователей практиковать безопасный секс, соблюдая надлежащие меры предосторожности во время пандемии Covid-19, Pornhub представил «Самое чистое порно в мире». Предназначенный для более чем 150 миллионов ежедневных пользователей Pornhub, ролик предлагает рекомендации о том, какие меры предосторожности следует принимать во время занятий сексом, в серии обучающих видео.

Ikea: Я остаюсь дома Макканн

Дом всегда был убежищем, и во время изоляции он играл важную роль, помогая людям защитить себя и других.Вот почему Ikea Spain решила отдать дань уважения всем «домам», отмечая их как пространство, которое приветствует нас, когда мы просыпаемся утром, пока мы не пожелаем спокойной ночи вечером. Фильм, созданный Макканном Спейном, побуждает людей взглянуть на свои дома с новой точки зрения.

Facebook: мы никогда не потеряемся, если сможем найти друг друга от Droga5

Демонстрируя, как свет может проходить через трещины, Facebook выпустил «Мы никогда не потеряемся, если сможем найти друг друга» в честь того, как люди остаются на связи во время вспышки коронавируса.На фоне личных съемок, полученных за это время от реальных людей, британская поэтесса Кейт Темпест демонстративно декламирует свое стихотворение «Лица людей».

BBDO: Ваш дом

Чтобы помочь своим сотрудникам лучше справляться с работой из дома, рекламное агентство BBDO разработало инициативу, согласно которой его сотрудники могут «открыть собственный офис BBDO». Для этого он создал микросайт, где сотрудники могли просто ввести свой адрес, чтобы создать официальный логотип персонального домашнего адреса BBDO, который можно было бы добавить в подписи электронной почты.

Audi: драйв от We Are Social

Когда Австралия была заблокирована, Audi нашла способ для любителей автомобилей, не выходящих из дома, ощутить свободу открытой дороги — не выходя из дома. «Поездка» длится 4 часа и отправляет зрителей в захватывающее дорожное путешествие по потрясающим пейзажам Австралии на совершенно новом Audi A6 Sedan.

Mint Mobile: новый ManageMint от Maximum Effort Productions

Из-за того, что производство коронавируса остановилось, Рейнольдс начинает рекламу, объясняя, что Mint Mobile была в середине создания «эпической» рекламы, но теперь она остановилась только на PowerPoint.Затем реклама с юмором переходит в пародию на PowerPoints, дополненную глупыми изображениями палок и, в какой-то момент, щенком.

Apple: творчество продолжается, TBWA Media Arts Lab

Фотомонтаж людей, находящихся в изоляции, «Creativity Goes On» безупречно показал, как продукты и программное обеспечение Apple могут помочь пользователям, которые хотят оставаться творческими, работая из дома. В ролике с вкраплениями известных лиц, в том числе Опры Уинфри и Джона Красински, показаны люди, создающие видеоконтент на Macbook, использующие FaceTime для обмена творческими идеями или рисования изображений на iPad.

Vodafone: даже когда мы не можем быть рядом, мы можем быть вместе

Продвигая важность подключения к Интернету и собирая деньги для Красного Креста, Vodafone Italy представила трогательную рекламу, полностью снятую в условиях изоляции. Под лозунгом «даже когда мы не можем быть рядом, мы можем быть вместе» — реклама пролистывала различные способы, которым ее клиенты учились вместе, вместе расслаблялись, вместе качались и вместе готовили.

Помощь женщинам: локализация двигателя

В то время как нация следовала указаниям правительства оставаться в безопасности в помещениях, Women’s Aid представила пугающую кампанию «The Lockdown», в которой указывалось, что жертвы домашнего насилия не были «в безопасности» в соответствии с этими инструкциями.Соблюдая действующие правительственные директивы, ряд сотрудников использовали свои ежедневные экскурсии для физических упражнений, чтобы запечатлеть Лондон, в лучшем случае пустой, чтобы проиллюстрировать, что обидчики всегда «работают из дома».

Ford: Создан, чтобы помогать, прямо сейчас построен Wieden + Kennedy, Нью-Йорк

«Построен, чтобы протянуть руку помощи» использует старые кадры компании Ford, поскольку в нем говорится, что она строила страну более 100 лет, как она строила танки и самолеты для военных действий, а в прошлом году — через пожары, ураганы и т. Д. Торнадо, Форд помог облегчить выплаты более чем 150 000 клиентов.

Полное руководство по созданию печатной рекламы.

Печатная реклама имеет ценность в цифровом мире.

Даже сегодня не вся реклама отображается на экране. Кампании с печатной рекламой — эффективный способ повысить узнаваемость бренда, особенно в мире, где дифференцировать свой бренд труднее, чем когда-либо. Обновите свой бренд в глазах клиентов, перенеся его в физический мир, и убедитесь, что ваши клиенты запоминают вас как надежный ресурс с помощью журнальной рекламы, плакатов, листовок и рекламных щитов.

Почему важна печатная реклама.

В мире, полном цифрового контента, лаконичный и привлекательный характер текста и дизайна в печатной рекламе предлагает уровень ясности, интриги и запоминаемости, не имеющий себе равных в цифровой рекламе. Запоминаемость рекламы в печатном виде в 2,6 раза выше, чем при просмотре в цифровом формате. Понятность рекламы для потребителя также увеличивается почти в тот же фактор. Кроме того, потребители почти в три раза чаще маркируют печатную рекламу как интересную, чем цифровую.

Прежде чем приступить к разработке печатной рекламы.

Печатные рекламные кампании

часто являются делом работы рекламного агентства, но они могут выполняться вашей собственной творческой командой с правильными инструментами и планированием. Во-первых, решите, как ваша печатная реклама будет вписываться в общую картину вашей маркетинговой стратегии, и составьте план по охвату вашей целевой аудитории. Креативный директор, будь то в вашей команде или в стороннем агентстве, может помочь выдвинуть концепции, которые имеют смысл в рамках более широкой визуальной идентичности и индивидуальности вашей компании.Четкая идентификация бренда для вашего бизнеса и набор брендов обеспечат соблюдение внутренними командами или нанятыми агентствами руководящих принципов вашего бренда при разработке печатной рекламы.

Компоненты печатной рекламы.

Основные строительные блоки креативной рекламы включают фоновое изображение, иллюстрации или графику, название вашей компании и логотип, любую соответствующую контактную информацию, основной текст, слоган и убедительный призыв к действию. Приложение Adobe InDesign, входящее в состав Adobe Creative Cloud, является отличным выбором для создания нескольких макетов с разным содержимым или размерами.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *