Создайте рекламу вашего любимого продукта: Attention Required! | Cloudflare

Вы когда-нибудь возвращались домой после долгого дня и были восхитительно удивлены пакетом — или, если честно, кучей пакетов — ожидающих у вашей входной двери? Это одна из моих любимых вещей, и мне нравится думать, что мое прошлое я купил подарок для своего будущего. Я обычно не помню , почему мой прошлый я купил подарок в первую очередь, потому что большую часть времени я покупал его мгновенно. Dang убедительные объявления.

Но не все убедительные рекламные объявления создаются одинаково, и не все из них вызывают удивительные сюрпризы.Вот 13 лучших и наиболее эффективных убедительных рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели, но сначала давайте удостоверимся, что у нас есть четкое представление о том, что делают убедительные объявления и почему вы хотите их использовать.

Что такое убедительное объявление?

Убедительные объявления — это рекламные объявления, предназначенные для того, чтобы вызвать желаемое действие, обычно при покупке продукта. Помните убедительные эссе из школы? В них вы писали, чтобы убедить своего читателя. Убедительные рекламные объявления похожи — они нацелены на то, чтобы убедить потенциальных клиентов купить нужный продукт.

Если вы рекламируете продукт, этот метод является мощным. Убеждение может быть использовано практически в любой вашей маркетинговой кампании — на телевидении, в цифровой, печатной, аудио, билбордах и даже на PPC. Мы рассмотрели все эти средства массовой информации, чтобы найти лучшие примеры убедительной рекламы, и собрали 13 исключительно убедительных объявлений. Давайте посмотрим, что эти объявления делают хорошо, и, самое главное, как вы можете использовать эти методы в своих собственных объявлениях.

1. Streeteasy: найди свое место

Streeteasy использовала кампанию «Найди свое место» для рекламы своего мобильного приложения для недвижимости в Нью-Йорке.Кампания была развернута по всему метрополитену по всему городу и освещала некоторые части города, потому что поиск места для жизни заставляет всех чувствовать себя как златовласка.

Почему это работает

Эта кампания имела тонкое, внутреннее качество шутки: все хотят жить в нескольких минутах ходьбы от вашей работы, но при этом им нужно быть достаточно далеко от своих коллег. Streeteasy склонился к чувству солидарности между горожанами, чтобы вызвать юмор перед лицом непростой задачи: найти новое место для жизни.

Как это сделать

Что делает ваш продукт отличным решением? Какие надоедливые проблемы это решает? Опирайся на это. Люди постоянно ищут способы облегчить свою жизнь; используйте ваши объявления, чтобы убедить их ваш продукт будет делать именно это.

2. Curio.io: самый интересный человек

Как и ежедневные информационные бюллетени, Curio — это приложение для аудиожурналистики, которое также пытается облегчить вашу жизнь. Теперь вам даже не нужно открывать электронную почту, чтобы получить сокращенную версию новостей! Вы можете просто слушать его на своем пути (NPR, у вас есть соревнование).

Почему это работает

У этого объявления много чего происходит. Он не только основан на видео, с подписями (как и должно быть на всех видеообъявлениях), но также включает обзор и обзор приложения в копии объявления. Вы получаете удар со всех сторон с огромным количеством веских причин для загрузки Curio.

Как это сделать

Довольно легко позволить вашим клиентам говорить за вас: возьмите этот шаг от Curio и включите отзыв клиента в копию. Или, что еще лучше, используйте его в качестве самого объявления.Но самое главное, что Curio заранее говорит вам, зачем вам это приложение: вы сразу станете самым интересным человеком в комнате. Сделайте вашу ценность личной и сделайте это понятным в объявлении.

3. Revolve: если вам это нравится, купите его <3

Исповедь: меня постоянно бьют эти объявления от Revolve . Есть ли у меня проблемы с покупками в Интернете? Определите «проблему».

Почему это работает

Наиболее убедительной частью этого объявления является копия: «если вам это нравится, купите его <3 (раньше, чем кто-либо другой).«Да, карусель красивой одежды великолепна, но ее копия создает ощущение срочности и призывает к желанию стать частью сообщества. У меня ужасное FOMO, и я должен купить его раньше, чем кто-либо другой, и надеть мой идеальный наряд!

Как это сделать

Это объявление выполняет двойную обязанность, убеждая вас конвертировать, обращаясь к желанию зрителя быть частью сообщества и страху упустить эту возможность. Страх не всегда может быть лучшим углом зрения для каждого бренда, но для модного маркетинга — или если вы продаете, скажем, медвежью булаву — это как раз то, что вам нужно.

4. Crave App: Экономьте деньги

Crave создал видео-рекламу в Instagram, которая выглядит и воспринимается как пользовательский контент, может быть, даже что-то, что разместит блоггер по продуктам. В этом объявлении вы следите за кем-то на протяжении пяти приемов пищи, наблюдая, как они получают скидку за скидкой на еду.

Почему это работает

Убеждение в этом объявлении не очень нюансировано: объявление показывает вам, как именно использовать приложение и сколько денег вы сэкономите. Логично, правда? Это простое и эффективное обращение.

Как это сделать

Если ваш продукт дешевле, чем другие варианты, вам повезло. Вы можете убедить людей с логическим отображением того, как ваш вариант стоит меньше денег, или, возможно, даже экономить деньги людей, как Crave. Покажите своей аудитории, что ваш продукт не улучшит их жизнь, но также улучшит их банковский счет.

5. OTTO Greenpoint: бесконечные удобства

Как и Streeteasy, OTTO рекламирует место для жизни. В отличие от Streeteasy, это на самом деле комплекс апартаментов.Это означает, что OTTO может показывать красивые номера и удобные кровати в своих рекламных объявлениях.

Почему это работает

Представляешь, что любишь свою квартиру так сильно, что никогда не хотел уезжать? Эта реклама убеждает их аудиторию, что «бесконечные удобства и непринужденная атмосфера» их комплекса заставят вас хотеть остаться (навсегда !?).

Как это сделать

Эта кампания определенно вызывает чувство лени, комфорта и лени. Не пропустите китч, графический постер «Урод на улицах, спящий на простынях» за кроватью.Дублируйте эту убедительную рекламу, показывая своей аудитории мягкую, ленивую сторону вашего продукта, которая просто хочет смотреть Netflix весь день.

Теперь я боюсь возвращаться домой в свою квартиру без кондиционера …

6. Burger King: Кампания Теней

Это может быть одна из моих любимых рекламных кампаний. Несколько лет назад Бургер Кинг тихо вел войну, пропагандируя твиты людей, жалуясь на Венди. Это привело к веселью — и, вероятно, много покупок Whopper.

Почему это работает

Burger King не нужно было много работать на этом. Если вам интересно, как они продвигают твиты других людей, Twitter позволит вам сделать это, если вы получите разрешение от пользователя! Эти объявления определенно посмеялись над этим. И в рамках этой кампании Burger King позволил клиентам — пусть и недовольным — вести переговоры, что придает сообщению немного больший вес.

Как это сделать

Если вы чувствуете смелость, проверьте жалобы в социальных сетях, направленные на вашего прямого конкурента.Выберите тот, который, по вашему мнению, лучше всего подходит (этот продукт сломался / слишком дорогой / не работает!) И посмотрите, сможете ли вы рекламировать или размещать его повторно. Пусть ваши противники будут вашими лучшими защитниками.

7. Хайнц: Эд Ширан

Видимо, Эд Ширан — самый большой поклонник Хайнца Кетчупа. Этот глупый рекламный ролик является частью рекламной кампании Heinz в Великобритании прямо сейчас, где компания пытается сделать кетчуп таким же популярным, как и в США.

Почему это работает

Эд Ширан очарователен, и он рассказывает рекламу, как будто это шаг. Эффект создает ощущение, будто вы смотрите видеоклип вместо рекламы. Он убеждает вас, что вся «шикарная» еда и соусы — ничто без его рюкзака Хайнца.

Как это сделать

Если ваш бренд достаточно велик — или достаточно удачлив — чтобы иметь такого поклонника, как Эд Ширан, у вас все должно быть в порядке. Однако, если ваша знаменитость немного меньше, подумайте о работе с влиятельными людьми.Убедительные рекламные объявления, как правило, очень популярны среди социальных сетей.

Pro tip: Найдите более влиятельного нишу. Таким образом, вы можете ориентироваться на конкретную аудиторию, которую хотите конвертировать, часто с меньшими затратами.

8. HP: никто не смотрит

Я большой поклонник последних убедительных рекламных кампаний HP (см. Однако, повесьте), но эта победа. Для просмотра некоторого ужасно релевантного контента, ориентированного на Gen-Z, посмотрите видео.

Почему это работает

Это объявление нацелено на то, чтобы вы могли щелкнуть выключателем и выключить камеру вашего компьютера (больше не нужны эти крошечные присоединяемые шторы), что означает, что вы можете быть где угодно с вашим компьютером … но никто вас не видит , Он убеждает вас, что наличие компьютера HP означает, что вы в целости и сохранности, будучи полностью самим собой.

Как это сделать

Это нацелено на определенную аудиторию, о которой стоит помнить при мозговом штурме убедительной рекламы.Подумайте о том, какое беспокойство вызывает у вашей аудитории ваш продукт, и покажите им, почему это не проблема.

9. Clorox: Мамам доверяют

Это маленькое рекламное объявление преследует меня с тех пор, как моя мама пришла навестить меня. Пойди разберись.

Почему это работает

Мало того, что эта медийная реклама хвастается тем, что мамам в целом доверяют Clorox, они добавили обзор из «sydney2» (предположительно, мамы) внизу. Это напоминает, в основном, любое коммерческое бумажное полотенце или чистящее средство — мамам лучше всего известно, когда речь идет об уборке после грязных, крошечных людей.

Как это сделать

Подумайте об основных демографических характеристиках вашего продукта. Если вы продаете беговые кроссовки, легко сказать «Доверяют двум миллионам бегунов», если предположить, что вы продали две миллиона пар обуви. Хвастайтесь тем, кто доверяет вашему продукту, чтобы убедить больше людей доверять ему. Просто!

10. Парашют: вернуться в постель

Это одна из моих любимых наружных рекламных объявлений. Парашют провел кампанию, в основном напомнив всем нам, что мы бы предпочли быть не на городской улице, а дома, в постели.

Почему это работает

Отличный контент: кто не нажал кнопку повтора и пробормотал «еще пять минут»? Парашют буквально убеждает людей проводить больше времени во сне. Все любят спать.

Как это сделать

Подумайте, как ваш продукт обеспечивает универсальный товар. Будьте жестоко просты — и прославляйте эту простоту. Это утоляет ваш голод? Держать тебя сухим в дождливый день? Заставьте свою аудиторию жаждать этого чувства.

11.The Palm: «Ресторанное бронирование Нью-Йорка»

Это интересный вопрос — я наткнулся на это объявление, когда гуглил «restaurant reservations nyc», ожидая увидеть рекламу с OpenTable, Resy, Seated или других подобных платформ бронирования и бронирования.

Почему это работает

Я большой поклонник линии: «Где бы вы ни присоединились к нам, The Palm всегда будет чувствовать себя как дома». У Palm есть три местоположения в Нью-Йорке (и одно в аэропорту JFK). Нью-Йорк может быть большим страшным местом, но The Palm уверен, что это может быть ваш дом вдали от дома, безопасное место для отдыха.

Как это сделать

Это объявление убедительно, потому что знакомит незнакомца. Иногда покупка нового товара может быть страшной. (У меня есть пожилые члены семьи, которые напуганы, например, до того, чтобы купить новую марку апельсинового сока.) Дайте вашей аудитории уровень комфорта с вашим продуктом, который убедит их скрыться.

12. Пицца Хат: сырные укусы

Хорошо, я знаю, ты думаешь: «Правда? Две рекламы, связанные с едой ?! » Но я голодный человек и увлечен пиццей.И я увидел эту рекламу (барабанная дробь, пожалуйста)… BING!

Почему это работает

Я не знаю ни одного человека на этой планете, который бы отказывался от кусочков сыра, доставленных к их двери (хорошо, может быть, психопаты). Это текстовое объявление вытягивает все остановки. Это подчеркивает удобство, чувствительные ко времени акции и варианты в изобилии. Как ты мог не кликнуть?

Как это сделать

Хотя иногда вы хотите предоставить простое решение простой проблемы, в этом объявлении содержится множество вариантов решения простой проблемы (доставка пиццы рядом со мной).Играйте в болевые точки или слабости людей, такие как голод, чтобы убедить их, что им нужен ваш продукт — как сейчас.

13. Lyft: мы вас туда доставим

Это интересное объявление, потому что оно не * действительно * объявление. Он нацелен на водителей Lyft, а не на пассажиров, в качестве намека на их «другие жизни» или на причины, по которым они ездят на Lyft. Может быть, они смотрители, начинающие актеры или люди, просто пытающиеся свести концы с концами через боковую суету.

Почему это работает

Это работает, потому что это дало Lyft возможность показать свою поддержку своим собственным сотрудникам.Да, я знаю, что вначале я говорил, что брендинга в настоящей убедительной рекламе нет. Этот просто выполняет двойной долг. Объявление убеждает людей стать водителями Lyft, благодаря их текущим водителям.

Как это сделать

Потратьте время, чтобы отпраздновать своих сотрудников, людей, стоящих за вашими замечательными продуктами. С таким количеством новых брендов, ориентированных на потребителей, ваша аудитория хочет знать, что вы — настоящая компания, предлагающая реальные продукты, сделанные настоящими людьми. Покажите им это.

Иди убедить некоторых клиентов

Убедительная реклама может чувствовать, что ей нужно много производства и усилий .Но пока не нужно нанимать рекламное агентство! Используйте приведенный выше список как источник вдохновения, и если вы когда-нибудь застрянете, выясняя, что же такого особенного в вашем продукте, я хотел бы держать колоду блеска в моем заднем кармане. Ты получил это!

Руководство по рекламе на Facebook

Реклама в Facebook — это важный способ общения с вашей аудиторией в крупнейшей в мире социальной сети.

Постоянно меняющийся алгоритм Facebook может затруднить органическое общение с фанатами. Но функции микро-таргетинга Facebook позволяют вам достичь вашей целевой аудитории. Это означает, что реклама Facebook может донести ваше сообщение до людей, которые, скорее всего, захотят ваши продукты или услуги.

Это отлично подходит для вашего бюджета, коэффициентов конверсии и возврата инвестиций.Вы платите только за то, чтобы охватить наиболее ценных потенциальных клиентов.

Важно понять различные типы объявлений Facebook и варианты таргетинга, прежде чем погрузиться в них, если вы хотите добиться наилучших результатов. В этом руководстве мы расскажем обо всем, что вам нужно знать, от планирования вашего первого объявления до разработки продвинутых стратегий кампании.

Оглавление

Типы объявлений Facebook

Как разместить рекламу в Facebook: пошаговое руководство

Facebook рекламные спецификации

5 умных советов для показа рекламы на Facebook

Идеи для рекламы в Facebook

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас превращать трафик Facebook в продажи за четыре простых шага, используя Hootsuite.

Типы объявлений Facebook

Графические объявления

Эти простые объявления — отличный способ начать с рекламы в Facebook. Вы можете создать его всего несколькими щелчками мыши, добавив существующий пост с изображением со своей страницы в Facebook.

Графические объявления могут быть простыми, но это не значит, что они должны быть скучными. Например, вы можете подумать, что носки — довольно привлекательный продукт, но Happy Socks ставит их в удивительный контекст для создания забавных фотообъявлений на Facebook.

Видеореклама

Видеообъявления могут показываться в новостных лентах и ​​историях или показываться в виде потоковой рекламы на более длинных видеороликах Facebook.Видеообъявления могут показать вашу команду или ваш продукт в действии, например это быстрое демонстрационное видеообъявление от We Are Knitters.

Ваши видеообъявления не должны использовать отснятый материал. Вы также можете создать GIF-подобную графику или другую анимацию, чтобы привлечь внимание или объяснить свое предложение, как в этом объявлении от New York Times.

Также обратите внимание на таргетинг этого объявления: в нем конкретно упоминается предложение для Европы (где я живу). В своей ленте я также вижу, кому из моих друзей уже понравилась страница Нью-Йорка в Facebook.Это делает копию чрезвычайно привлекательной.

Видео опрос рекламы

Этот рекламный формат для мобильных устройств Facebook включает в себя интерактивный компонент с видео-опросами. Это совершенно новый тип платной рекламы Facebook, но ранние данные Facebook показывают, что эти объявления могут повысить узнаваемость бренда более эффективно, чем обычные видеообъявления.

Карусель объявлений

Карусельная реклама использует до 10 изображений или видео для демонстрации вашего продукта или услуги.Вы можете использовать этот формат для выделения различных преимуществ одного продукта, нескольких различных продуктов или даже использовать все фотографии вместе для создания одного большого панорамного изображения, например:

Слайд-шоу объявлений

предлагает простой способ создания коротких видеообъявлений из коллекции фотографий, текста или существующих видеоклипов. Если у вас нет собственных изображений, вы можете выбрать стоковые фотографии прямо из Менеджера рекламы.

Слайд-шоу имеет привлекательные движения, как и видео, но использует в пять раз меньшую пропускную способность, поэтому хорошо загружается даже для людей с медленным интернет-соединением.Это простой, малоэффективный способ привлечь внимание.

Коллекция объявлений

Эти платные рекламные объявления Facebook, которые предлагаются только для мобильных устройств, позволяют демонстрировать пять продуктов, на которые клиенты могут кликнуть, чтобы купить.

в паре с Instant Experiences (подробнее об этом ниже) позволяют людям покупать ваши продукты, даже не покидая Facebook. Это облегчает покупки в Интернете, когда люди находятся в пути и могут не иметь хорошего интернет-соединения.

объявлений мгновенного опыта

Мгновенный опыт рекламы раньше назывался Canvas. Это полноэкранный формат рекламы, который загружается в 15 раз быстрее, чем мобильный веб-сайт за пределами Facebook, как, например, в American Express.

Вы также можете ссылаться на дополнительные мгновенные впечатления, чтобы люди имели доступ к еще большему количеству мгновенного мобильного контента.

Лид объявления

доступны только для мобильных устройств, поскольку они специально разработаны для того, чтобы люди могли без труда вводить свои контактные данные.Они отлично подходят для сбора подписок на новостную рассылку, подписки на пробную версию вашего продукта или иного разрешения людям запрашивать у вас дополнительную информацию.

Tokio Marine, страховая компания, использовала рекламные объявления для создания 11 000 потенциальных клиентов всего за 17 дней. В дополнение к простой в заполнении главной форме объявления использовали бота Messenger для дальнейшей оценки потенциальных новых клиентов. Кампания снизила стоимость сбора свинца на 60 процентов.

Поскольку эти объявления являются отличным способом наполнить вашу воронку продаж, у нас есть целое руководство по использованию ведущих рекламных объявлений Facebook, в котором разбиты все детали, которые вам необходимо знать, чтобы максимально эффективно использовать этот важный тип рекламной кампании Facebook.

Динамическая реклама

позволяет продвигать целевые продукты тем клиентам, которые наиболее заинтересованы в них.

Например, если кто-то посетил страницу продукта или разместил продукт в своей корзине покупок на вашем веб-сайте, но затем отказался от покупки, в его фиде на Facebook появятся динамические объявления для этого конкретного продукта.

Это напоминает потенциальному клиенту совершить покупку и может стать очень эффективной маркетинговой стратегией Facebook.

Французский магазин Smallable использовал динамическую рекламу для перенаправления потенциальных клиентов с помощью форматов карусели, коллекций, изображений и историй. Smallable показывал пользователям Facebook рекламу продуктов, к которым они уже проявили интерес, что привело к возврату в 124 раза затрат на рекламу.

Messenger объявлений

Реклама Facebook Messenger дает вам доступ к 1,3 миллиардам людей, которые используют Messenger каждый месяц. При создании объявления просто выберите Messenger в качестве желаемого места размещения.Вам также необходимо выбрать канал Facebook.

Вот как выглядит объявление в приложении Messenger:

Вы также можете размещать рекламу «Нажми и отправляй» в ленте Facebook. В этих объявлениях есть кнопка призыва к действию, которая открывает диалог Messenger с вашей страницей в Facebook, поэтому люди могут общаться один на один с одним из ваших продавцов или представителей службы поддержки.

историй рекламы

Scientific American обнаружили, что 72% миллениалов не будут поворачивать свои телефоны, чтобы смотреть широкоэкранные видео.Рекламные истории — это полноэкранный вертикальный видеоформат, позволяющий максимально эффективно использовать экран, не ожидая, что зрители повернут экран.

Эти объявления оказались очень эффективными. Опрос Ipsos, проведенный по заказу Facebook, показал, что более половины людей заявили, что они совершают больше покупок в Интернете из-за рекламы в журналах.

историй рекламы дополненной реальности

Объявления дополненной реальности используют такие функции, как фильтры и анимация, чтобы люди могли взаимодействовать с вашим брендом.Этот формат рекламы является новым для Facebook, но 63% пользователей Интернета в США говорят, что они уже пробовали использовать бренд AR. Этой осенью рекламные объявления в Facebook AR отправляются в открытый бета-тест

Проигрываемые объявления

Это еще один новый формат рекламы, который включает в себя интерактивность. Вы создаете игровой опыт, который побуждает людей взаимодействовать с вашим творческим контентом.

Vans использовали игровую рекламу, чтобы повысить привлекательность бренда.

Как разместить рекламу на Facebook

Если у вас уже есть бизнес-страница Facebook (и вы должны это сделать), вы можете сразу перейти к рекламному менеджеру Facebook или бизнес-менеджеру, чтобы создать рекламную кампанию Facebook.Если у вас еще нет бизнес-страницы, сначала нужно ее создать.

В этом сообщении мы выполним шаги для Менеджера рекламы. Если вы предпочитаете использовать Business Manager, вы можете получить подробную информацию в нашем посте о том, как использовать Facebook Business Manager.

Шаг 1. Выберите цель

Войдите в Facebook Ads Manager и выберите вкладку Кампании , затем нажмите Создать , чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

Facebook предлагает 11 маркетинговых целей, основанных на том, чего вы хотите, чтобы ваша реклама достигла.Вот как они соотносятся с бизнес-целями:

• Узнаваемость бренда : Представьте свой бренд новой аудитории.
• Достигните : покажите свое объявление как можно большему числу людей в вашей аудитории.
• Трафик : Привлечение трафика на определенную веб-страницу, приложение или разговор Facebook Messenger.
• Задание : Охватите широкую аудиторию, чтобы увеличить количество пост-постов или просмотров страниц, увеличить посещаемость вашего мероприятия или побудить людей претендовать на специальное предложение.
• Установлено приложение : заставьте людей устанавливать ваше приложение.
• просмотров видео : заставьте больше людей смотреть ваши видео.
• Ведущее поколение : получите новые перспективы в своей воронке продаж.
• Сообщения : поощряйте людей связываться с вашим бизнесом с помощью Facebook Messenger.
• Конверсии : заставьте людей совершать определенные действия на вашем веб-сайте (например, подписаться на свой список или купить продукт), с помощью своего приложения или в Facebook Messenger.
• Продажа по каталогу : подключите свои объявления Facebook к каталогу своих товаров, чтобы показывать людям объявления о товарах, которые они, скорее всего, захотят купить.
• Трафик в магазине : Привлекайте ближайших покупателей в обычные магазины.

Выберите цель кампании на основе ваших целей для данного объявления. Помните, что за ориентированные на конверсию цели (например, продажи) вы можете платить за действие, а за цели экспозиции (например, трафик и просмотры) вы будете платить за показы.

Для этого примера мы выберем цель Engagements. Некоторые параметры, которые вы увидите на следующих шагах, будут немного отличаться в зависимости от выбранной вами цели.

Шаг 2. Назовите вашу кампанию

Прокрутите вниз, чтобы назвать рекламную кампанию в Facebook и выбрать, следует ли настроить A / B-сплит-тест. Вы также решите, следует ли включать оптимизацию бюджета. Этот параметр может быть полезен, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока вы можете оставить его выключенным.

Для целей вовлечения вы также можете выбрать, сосредоточиться ли на публикации вовлечения, лайках страниц или ответах на события.В этом примере мы выберем «Нравится» страницы.

Шаг 3. Настройте свой рекламный аккаунт

Если вы уже создали учетную запись, вы увидите кнопку с надписью. Нажмите, чтобы перейти к следующему шагу.

Но если вы новичок в рекламе на Facebook, вы увидите кнопку с надписью Настройка рекламного аккаунта . Нажмите на нее, и вам будет предложено ввести некоторые ключевые данные для создания рекламного аккаунта. Введите свою страну, предпочитаемую валюту и часовой пояс, затем нажмите Продолжить .

Выберите мудро, потому что если вы захотите изменить эти параметры позже, вам придется создать отдельную рекламную учетную запись.

Шаг 4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

В верхней части этого экрана вы назовете свою рекламную кампанию в Facebook и выберите страницу для продвижения.

Прокрутите вниз, чтобы начать формирование целевой аудитории для ваших объявлений.

Вы увидите, что первым вариантом является добавление пользовательской аудитории людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook или за его пределами.У нас есть отдельное руководство для ознакомления с пользовательской аудиторией Facebook, поэтому здесь мы сосредоточимся на вариантах таргетинга.

Начните с выбора целевого местоположения, возраста, пола и языка. Когда вы делаете свой выбор, следите за индикатором размера аудитории в правой части экрана, который дает вам представление о вашей потенциальной аудитории.

Вы также увидите примерное количество лайков Страницы. Эти оценки будут более точными, если вы уже запускали кампании, поскольку у Facebook будет больше данных для работы.Всегда имейте в виду, что это оценки, а не гарантии.

Теперь пришло время для детального таргетинга. Помните: эффективный таргетинг является ключом к максимизации рентабельности инвестиций, и нет недостатка в способах нацеливания на вашу аудиторию с помощью Facebook Ads Manager. У вас есть два поля, чтобы сделать вашу аудиторию настолько специфичной, насколько вы выберете:

• Детализированный таргетинг : используйте это поле, чтобы специально включить или исключить людей на основе демографии, интересов и поведения.Вы можете получить действительно конкретные здесь. Например, вы можете выбрать людей, которые заинтересованы как в медитации, так и в йоге, но исключить тех, кто интересуется горячей йогой.
• Подключения : Вы можете настроить таргетинг или исключить людей, которые уже подключены к вашей странице Facebook, вашему приложению или событию, которым вы управляли. Например, если вы хотите привлечь новую аудиторию, выберите «Исключить людей, которым нравится ваша страница». Если вы хотите рекламировать предложение или новый продукт для существующих поклонников, выберите «Люди, которым нравится ваша страница», чтобы охватить людей, которые уже знают ваш бренд.Вы также можете выбрать таргетинг на друзей людей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом.

Ознакомьтесь с этими восемью основными советами по нацеливанию на Facebook, чтобы получить дополнительную информацию по этому вопросу.

Шаг 5. Выберите место размещения рекламы на Facebook

Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где будут появляться ваши объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, самый простой выбор — использовать Автоматических мест размещения . Когда вы выбираете эту опцию, Facebook автоматически размещает ваши объявления в Facebook, Instagram, Messenger и сети аудитории, когда они, вероятно, получат наилучшие результаты.

Как только у вас появится больше опыта, вы можете разместить рекламу на Facebook в определенных местах. У вас есть следующие варианты:

• Тип устройства : мобильный, настольный или оба.
• Платформа : Facebook, Instagram, сеть аудитории или мессенджер
• Места размещения : каналы, истории, in-Stream (для видео), сообщения, статьи и приложения и сайты (внешние по отношению к Facebook).
• Отдельные мобильные устройства и операционные системы : iOS, Android, мобильные телефоны или все устройства.

Шаг 6. Установите свой бюджет и график

Затем вы решаете, сколько денег вы хотите потратить на рекламную кампанию в Facebook. Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет, а затем установить даты начала и окончания, если хотите запланировать показ своего объявления в будущем, или сразу же начать показ.

Вы также можете добавить дополнительные элементы управления стоимостью и ставкой, которые будут ограничивать суммы за действие, а не для всей кампании.

Вы можете получить довольно подробную информацию о том, как вы хотите потратить свои деньги, используя расширенные варианты бюджета.

Имейте в виду, что показ платных объявлений в Facebook по расписанию может быть наиболее эффективным способом расходования бюджета, поскольку вы можете выбрать показ объявлений только тогда, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, будет на Facebook. Вы можете установить расписание, только если вы создали пожизненный бюджет для своего объявления.

Когда вы сделали свой выбор и довольны показателем размера аудитории, нажмите Продолжить .

Шаг 7. Создайте объявление

Сначала выберите формат рекламы, затем введите текстовые и мультимедийные компоненты для вашей рекламы.Доступные форматы будут различаться в зависимости от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса.

Используйте инструмент предварительного просмотра в нижней части страницы, чтобы убедиться, что ваше объявление выглядит хорошо для всех потенциальных мест размещения (для мобильных устройств, новостная лента для настольных компьютеров, правая колонка и т. Д.). Когда вы будете довольны своим выбором, нажмите зеленую кнопку Подтвердить , чтобы отправить свой заказ, затем подождите, чтобы получить электронное письмо от Facebook с уведомлением о том, что ваше объявление было одобрено.

Facebook рекламные спецификации

При подготовке изображений и видеороликов для рекламы в Facebook необходимо учитывать множество деталей. Поскольку эти данные могут часто меняться, мы собрали их в отдельном, регулярно обновляемом сообщении о размерах рекламы в Facebook.

У нас также есть набор из 16 бесплатных шаблонов объявлений Facebook, которые вы можете использовать для создания своих объявлений всего за несколько минут.

Текстовые и объективные характеристики для рекламы в Facebook

Чтобы создавать лучшие рекламные объявления на Facebook, вам нужно помнить рекомендуемое количество символов.Все, что выходит за рамки текста, будет обрезано.

Вам также необходимо понять, какие типы рекламы Facebook работают с каждой из целей рекламной кампании, описанной выше.

Графические объявления

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : 30 символов
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : все, кроме просмотров видео

Видеореклама

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : 30 символов
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : Все, кроме продаж по каталогу

Facebook Истории объявления

• Текст : Нет заданного числа символов.Постарайтесь оставить 250 пикселей без текста в верхней и нижней части рекламы.
• Цели кампании : вовлечение, сообщения, продажа по каталогам, движение магазина

Карусель объявлений

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : 20 символов
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : все, кроме участия и просмотров видео

Слайд-шоу объявлений

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : 30 символов
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : Все

Коллекция объявлений

• Заголовок : 25 символов
• Описание ссылки : не указано
• Основной текст : 90 символов
• Цели кампании : трафик, конверсии, продажа по каталогам, трафик в магазинах

объявлений мгновенного опыта

• Текст : блоки текста до 500 слов каждый.
• Цели кампании : все, кроме генерации потенциальных клиентов, продаж по каталогам и сообщений

Messenger Входящие объявления

• Заголовок : отсутствует
• Описание ссылки : не указано
• Основной текст : 125 символов
• Цели кампании : трафик, установка приложений, конверсии, продажа по каталогам, сообщения

5 умных советов для показа рекламы на Facebook

1. Эксперимент с таргетингом на аудиторию

Начните с узкой аудитории, а затем медленно расширяйте ее, добавляя по одной категории интересов за раз.Например, вы могли бы начать с аудитории, особенно заинтересованной в «винных турах по долине Напа», а затем расширить ее через несколько недель.

Вы можете начать с добавления «дегустация вин», «еда и вино» и так далее. Таким образом, у вас будет хорошее представление о том, как расширение вашей целевой аудитории влияет на ваши результаты.

Мы подробно рассмотрим эту концепцию в нашем посте о том, как использовать Facebook Audience Insights.

Вы также можете использовать таргетинг на аудиторию для создания разных объявлений для групп, связанных с разными бизнес-целями.Например, вы можете говорить с существующими клиентами иначе, чем с людьми, которые никогда не слышали о вашем бизнесе раньше. Вы также можете предлагать рекламные акции на основе ваших существующих отношений.

Если у вас есть местный бизнес, вы можете ориентировать свою аудиторию по почтовому индексу или почтовому индексу. Это также полезно, если вы хорошо знакомы с конкретным городом или районом.

Pro tip : будьте осторожны с предположениями, которые вы делаете в отношении своей аудитории при выборе вариантов таргетинга.С тех пор, как я переехал в Европу, я получил много рекламы на Facebook, которая имеет смысл в зависимости от того, где я живу. Одна проблема: они на голландском языке, о котором я не говорю (пока).

Рекламодатели платят, чтобы показать мне объявления, которые я не понимаю, которых они могли бы легко избежать с помощью языкового таргетинга.

2. Используйте Facebook Pixel

Пиксель Facebook — это небольшой фрагмент кода, который может оказать большое влияние на вашу рекламную кампанию в Facebook. Как только вы разместите код на своем веб-сайте, он позволит вам отслеживать конверсии, делать ремаркетинг людям, которые просматривали продукт на вашем сайте, и создавать похожую аудиторию.

Даже если вы еще не готовы принять участие в некоторых из более продвинутых стратегий Facebook Pixel, вам следует установить его сейчас. Таким образом, вы будете готовы отслеживать и ремаркетировать данные, когда будете готовы оптимизировать свои объявления на Facebook.

Используйте наше пошаговое руководство по использованию пикселя Facebook, чтобы настроить его на своем веб-сайте прямо сейчас.

3. Используйте первоклассные фотографии и видео

Вы знаете, что такое выключение? Размытые фотографии. Или неровной фотографии. Или нервные видео, которые заставляют вас чувствовать себя плохо.Ваши слова важны, конечно, но ваши визуальные эффекты — это то, что в первую очередь привлечет внимание зрителей и создаст лучшее впечатление.

Эти бесплатные стоковые веб-сайты с фотографиями могут помочь вам получить высококачественные изображения для использования в ваших объявлениях.

4. Проверьте все

Важно не делать предположений о том, что будет работать, а что нет в ваших объявлениях на Facebook. Каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, вы должны проверять это на своих предыдущих объявлениях, чтобы видеть, вносите ли вы улучшения в те показатели, которые наиболее важны для вас.

Лучшие практики для рекламы в Facebook постоянно меняются. Только вы знаете, что работает для вашей конкретной аудитории. И единственный способ поддерживать эти знания в актуальном состоянии — это тестирование.

Поскольку это такая важная тема, у нас есть полное руководство о том, как использовать социальные сети для A / B-тестирования.

5. Отслеживание и оптимизация производительности

Внимательно следите за эффективностью своих кампаний на панели управления Facebook Ads Manager. Если кампания неэффективна, вложите свои деньги в рекламу, которая вместо этого.

Если вы только начинаете, возможно, имеет смысл запустить несколько объявлений с небольшой аудиторией и бюджетом. После того, как вы определили, что работает лучше, используйте выигрышную рекламу в качестве основной кампании.

Вот еще пара ресурсов по этому вопросу:

Существуют инструменты, которые упростят и даже автоматизируют этот процесс.

Для индивидуальных маркетологов, агентств и предприятий малого и среднего бизнеса AdEspresso делает создание, управление и оптимизацию объявлений быстрым и простым.

Если вы работаете в более крупной организации, мы, конечно, рекомендуем Hootsuite Ads. На той же панели, где вы отслеживаете все другие социальные каналы, вы можете создавать и тестировать сотни рекламных объявлений Facebook за считанные минуты. А с помощью простой для понимания аналитики вы можете сразу же найти свои лучшие объявления.

Вы также можете перераспределить деньги из своих неэффективных рекламных объявлений наиболее эффективным пользователям (даже если они находятся в другой социальной сети). Автоматически увеличивать бюджеты или запускать новые кампании на основе заранее установленных триггеров производительности.А затем улучшайте производительность с помощью автоматических ежедневных рекомендаций.

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас превращать трафик Facebook в продажи за четыре простых шага, используя Hootsuite.

идей для рекламы в Facebook

Готовы пойти, но не уверены, что вам следует продвигать с помощью рекламы в Facebook? Мы собрали три стратегии кампании, чтобы вы начали. Если вам нужно больше вдохновения, ознакомьтесь с нашими сводками отличных примеров рекламы на Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 1: преобразование проверенного контента в видеообъявление

Каждый бренд имеет несколько единиц контента, которые привлекают большую часть трафика каждый месяц. Адаптация этого контента в короткое видео может стать отличным способом упаковать лучший контент для лучших рекламных объявлений Facebook.

Чтобы создать видео, подумайте о способах передачи ключевых сообщений вашего контента с помощью короткого текста и изображений. Затем с помощью одного из этих инструментов для социальных видео создайте свое видео или создайте видеообъявление в виде слайд-шоу в Facebook Ads Manager.

Использование отличного контента блога в виде социального видео — любимая стратегия Hootsuite, поэтому вы можете увидеть множество отличных примеров на странице Hootsuite в Facebook. Например, наша видео команда перенесла эту запись в блоге о приложениях Instagram Stories в видео на Facebook.

Pro tip : ознакомьтесь с нашим набором стратегий по социальному видео для маркетологов, в котором есть много полезных идей о том, какие типы видео лучше всего работают в социальных сетях.

Рекламная стратегия Facebook 2: управляйте прямой продажей

Если у вас есть узнаваемый бренд и хороший продукт, особенно с относительно низкой ценой, у Facebook нет оснований для прямых продаж.

Thinx использует этот подход для продажи своего нижнего белья. Поскольку компания привлекла значительное внимание средств массовой информации и имеет относительно недорогой продукт, она является отличным кандидатом для такого рода рекламных подходов.

Pro tip : Один из наиболее эффективных способов стимулировать продажи напрямую через рекламу в Facebook — это ориентироваться на людей, которые уже рассматривали возможность покупки вашего продукта.

Вы можете попробовать целевые предложения, рекомендации по продукту или напоминания для совершения покупки.Мы расскажем об этой концепции, известной как ремаркетинг, в нашем блоге о том, как оптимизировать рекламу на Facebook.

Рекламная стратегия на Facebook 3: мысли за пределами сети

Вам не нужно ограничивать свою рекламную стратегию на Facebook продажами в Интернете. С целью увеличения трафика в магазине вы также можете рекламировать покупки в автономном режиме.

Вы также можете приглашать людей на офлайн-мероприятия. Используйте цель вовлечения, чтобы увеличить ответы на события в Facebook, или цели трафика или конверсий, чтобы продать больше билетов.

Или используйте цель привлечения потенциальных клиентов, чтобы люди в вашем магазине или дилерском центре могли лично ознакомиться с вашим продуктом, например, с помощью тест-драйва.

Louis Vuitton использовал цель движения магазинов в Италии, чтобы ориентироваться на взрослых покупателей в радиусе действия одного из восьми магазинов в этой стране. В объявлениях использовался формат карусели, чтобы выделить товары Louis Vuitton, а также карту ближайшего магазина. Реклама привела к 13 000 посещений магазина по цене 1,32 евро за посещение.

Pro tip : Facebook позволяет отслеживать конверсии в автономном режиме, чтобы вы могли понять эффективность рекламы, которая стимулирует продажи в автономном режиме. Вы также можете использовать эту информацию об отслеживании для создания настраиваемой аудитории людей, которые взаимодействуют с вашим брендом в автономном режиме, чтобы вы могли еще более эффективно ориентировать их на будущие рекламные объявления.

Управляйте всеми своими цифровыми рекламными кампаниями с одной панели инструментов с помощью Hootsuite Ads. Создавайте и запускайте кампании, отслеживайте результаты и оптимизируйте производительность, чтобы максимально эффективно использовать рекламный бюджет.Попробуйте сегодня!

Начало работы

С файлами от Джеймса Малви.

IELTS Cue Card Образец 117

IELTS Cue Card Образец 117 — Опишите понравившееся вам объявление

Подробности

Последнее обновление: 20 февраля 2020 г. 11:31

Написано IELTS Mentor

Просмотров: 235560

IELTS Speaking Part 2: Ключевая карта IELTS / Карта задач кандидата.

Опишите понравившуюся рекламу.

Вы должны сказать:

• какой это тип рекламы
• какой продукт рекламируется
• , где вы впервые его увидели

и объяснить, почему он вам нравится, и считаете, что это объявление эффективно.

Модель Ответ 1:

В большинстве случаев я считаю, что рекламные объявления — просто трата времени, потому что они не приносят никакой пользы широкой публике. Но вдруг мы сталкиваемся с рекламой, которая заставляет нас думать иначе, точно так же, как я был вынужден так думать пару лет назад.

Это реклама о «чае» — пить чай, то есть. Кстати, я бы сказал, что это была одна из лучших рекламных объявлений, которые я когда-либо видел за долгое и долгое время, поскольку она была сделана очень четко, чтобы донести ясное сообщение в форме легких шуток и разговоров. ,

Во всяком случае, я видел эту рекламу по телевизору впервые около года назад или около того. В рекламе сцена идеально подходит для приятного вечера для 4 человек, включая двух жен и двух мужей. Все они были заняты разговором и смеялись друг с другом, одновременно наслаждаясь легкими закусками. Затем пришло время выпить горячего чая, чтобы завершить вечернее время, чтобы собраться вместе на весь день. Так или иначе, когда все были заняты, чтобы налить сахар в свою чашку, полную чая, при этом увеличивая название бренда чая, они заметили, что одна из жен не принимала сахар.Когда ее спросили, почему женщина не принимает сахар, она с улыбкой ответила, что ей всегда нравится держать под контролем свой сахар и мужа. После этой шутки все рассмеялись. И с этим смехом реклама была закончена.

В любом случае, мне очень нравится реклама, и я нахожу ее эффективной, в основном потому, что она пытается донести до аудитории четкое сообщение о том, как контролировать потребление сахара, чтобы проверить свой диабет и как можно больше наслаждаться вкусным чаем ,Мне нравится реклама также потому, что она показала очень приятное, но вековое соперничество между мужем и женой в отношении того, кто может контролировать, кто в романтических отношениях.

Пример ответа 2:
Есть несколько рекламных объявлений, которые мы видим по телевизору ежедневно, некоторые из них очень скучные, а другие — средние, а некоторые очень интересные и креативные. Одна такая реклама, которая мне действительно понравилась, касалась непревзойденного вклада матерей для их детей, который я видел несколько месяцев назад.Реклама транслировалась на «День матери» и не была предназначена ни для какого продукта. Спонсором этого объявления было министерство по уходу за детьми и матерями, и я видел его за 3-4 дня до последнего «Дня матери».

Это объявление было очень креативным, и оно не было похоже на большинство других объявлений, которые рекламируют или рекламируют свои продукты. Скорее, это была реклама, посвященная матерям, и она напомнила нам, что самая тяжелая работа в мире — это работа, которую делают матери. Они заботятся о своих детях с предельной заботой и преданностью.Они жертвуют своим желанием и желанием правильно воспитывать детей.

Я видел это объявление на (… скажем название канала ..) телеканале UR. Это была креативная реклама, которая эффективно доставила сообщение, которое она намеревалась. В конце и до этого он показал, что в истории есть какой-то успешный человек, а до этого он показал, как матери заботятся о своих детях и вдохновляют их делать добрые дела, и в конце показывает дань уважения матерям всего мира за их ценный и непревзойденный вклад.

Пример ответа 3:
Существует несколько видов рекламы, которые мы ежедневно видим на телевидении, рекламных щитах, в Интернете, на сайтах социальных сетей, в мобильных приложениях и мобильных играх. Многие из них очень банальны, полны маркетинговой речи и скучны, в то время как другие средние, и их основной задачей является выражение положительных сторон продукта для увеличения продаж. Наконец, немало из них являются творческими, информативными, юмористическими, увлекательными и запоминающимися.

Я обычно не люблю смотреть рекламу между фильмом / телепрограммой, и большие рекламные паузы меня раздражают. Я лично считаю, что лучший способ рекламы — использовать рекламные щиты, которые помогут вам навсегда запомнить название бренда, не раздражая вас.

Ну, лучшая реклама, которую я когда-либо видел, которая мне все еще нравится в отношении ее уникальности, была на шоссе в Объединенных Арабских Эмиратах, и мне очень понравилась идея этой рекламы. Однажды, проезжая по главной дороге, большой рекламный щит попался на глаза.Это было разработано, чтобы быть похожим на зону фильтрации сигареты, которая обычно известна как окурок. Большой рекламный щит отличался по форме, и на нем было ясно видно сообщение «Брось курить даже Мальборо».

Я взглянул на рекламный щит и подумал о сообщении, которое он передал. Я вообще-то особо не думал и забыл об этом. Через час я оказался перед пляжем с пачкой сигарет Мальборо в кармане. Когда я закуривал сигарету, мне было интересно, почему я купил пачку Мальборо? Обычно это не мой бренд! К своему удивлению, я понял, что реклама, которую я увидел на дороге, бессознательно оказала огромное влияние на мою психологию.Я был убежден, что рекламный щит заставил меня неосознанно покупать этот бренд. Я думаю, что это было впервые, когда я понял, как реклама может предназначаться для подсознания людей. Технически говоря, это тот момент, когда я понял, что лучший способ повлиять на покупательское поведение людей — это использовать их бессознательный ум вместо попыток произносить маркетинговые речи. Когда я стал больше анализировать рекламные щиты и их влияние на меня, я понял, что рекламодатель попытался использовать методы обратной рекламы, сообщив, что Marlboro менее опасен, и курильщики, которые хотят бросить курить, должны попробовать это.Возможно, все курильщики — от легких курильщиков до заядлых — желают провести день без курения, хотя многие из них не стараются. Тогда реклама на билборде делала вид, будто транслирует важное сообщение общественной безопасности. Более того, они использовали увлекательный дизайн на рекламном щите, который на самом деле привлек бы всеобщее внимание. Как видите, они были довольно успешными, так как я до сих пор очень хорошо помню эту рекламу, и мне нравится эта реклама из-за творческого мышления производителя.

[Автор: — Pendar Fazel ]

Подобные темы Cue Card:

Если вы можете ответить на эту карту, вы также должны быть в состоянии ответить на следующие темы Cue карты:

1.Опишите рекламу.
2. Опишите свою любимую рекламу.
3. Опишите креативную рекламу, которую вы недавно видели.
4. Опишите понравившуюся рекламу.