Система платного просмотра рекламы: Система платного просмотра рекламы отзыв на Baxov.Net / Теги

Если вам надоело конкурировать с сотнями других компаний за внимание к той же доле рынка или вы устали платить повышенную плату за клик или за тысячу показов, которую взимают все эти рекламодатели, не думайте, что Google и Facebook являются вашими единственными два варианта.

Существует множество других рекламных сетей, которые помогут вам открыть новые каналы роста, и множество веских причин для их использования.

Facebook и Google Ads — отличные платформы для привлечения целевого трафика на ваши веб-сайты или в социальные сети.Однако есть несколько причин рассмотреть альтернативы.

Прежде всего, фактор стоимости, упомянутый ранее. Стоимость рекламы в сетях Google и Facebook довольно высока, учитывая конкуренцию со стороны других участников торгов.

Средняя цена за клик в AdWords во всех отраслях составляет 2,69 доллара для поиска и 0,63 доллара для медийной рекламы (а самые дорогие ключевые слова стоят почти 55 долларов за клик!):

Кроме того, и Facebook, и Google ввели более строгие ограничения для рекламодателей, что затрудняет эффективное использование сетей предприятиями в определенных сферах.К ним относятся компании для взрослых, фармацевтические, игровые и оружейные компании, а также аффилированные маркетологи.

Есть много отличных рекламных сетей на выбор, но какая из них лучше всего подходит для вашей бизнес-модели?

К сожалению, на этот вопрос нет однозначного ответа, поскольку в игру вступает множество различных факторов.Вот несколько переменных, которые следует учитывать при принятии решения:

В 2021 году вопрос больше не в том, «важен ли мобильный маркетинг?» а скорее «мобильный маркетинг важен ; как мне воспользоваться этим? » Люди по-прежнему используют разные устройства по разным причинам.

Например, настольные компьютеры все еще используются в течение рабочего дня (на работе), но мобильные устройства чаще используются этой аудиторией в вечернее время, и, конечно же, для многих людей они используются днем ​​и ночью.

Более 62% людей совершили покупку с помощью мобильного устройства, только треть потребителей использовали и мобильное устройство, и настольный компьютер для одной и той же цели, а 80% потребителей использовали мобильный телефон для изучения продуктов и цен.

Современные рекламные сети предлагают гораздо более сложные варианты таргетинга, чем когда-либо прежде, такие как географическое положение, демографические данные, устройство, доход и другие элементы. Некоторые из них также включают функции ретаргетинга, которые позволяют показывать рекламу клиентам, которые уже посетили ваш веб-сайт.

Это невероятно ценный вариант, поскольку коэффициент конверсии ретаргетированного трафика может быть вдвое выше, чем у стандартной рекламы. Прежде чем выбрать наиболее подходящий, ознакомьтесь с различными вариантами, которые предоставляет каждая сеть.

Многие из перечисленных ниже рекламных сетей позволяют размещать ваши объявления на случайных веб-сайтах в их инвентаре. У этого варианта есть свои плюсы и минусы. Обратной стороной является то, что ваши объявления могут не отображаться на самых качественных или наиболее релевантных сайтах в сети.

С другой стороны, это может быть эффективным способом протестировать несколько сайтов, чтобы увидеть, какие из них соответствуют вашему бренду и целям по трафику. AdXpansion советует клиентам рассмотреть возможность использования опции RON (Run of Network), так как это отличный способ привлечь больше клиентов при низких ставках CPM.

Крупные рекламные сети обычно работают с тысячами различных издателей. Постарайтесь выяснить, какие издатели есть в их инвентаре, и посмотрите, соответствуют ли они вашей целевой аудитории.На самом деле, нет никакого смысла размещать рекламу на веб-сайтах, которые не просматривает ваша целевая аудитория.

Существует множество различных факторов, которые необходимо учитывать при определении того, где размещать свои объявления. Поскольку тестирование новой сети требует затрат времени и денег, важно в первую очередь выяснить, какие рекламные сети лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Тем не менее, помните, что вам не обязательно использовать первую тестируемую рекламную сеть. Если вы опробовали сеть, но не видите нужных результатов, не бойтесь выбрать другой вариант из этого списка и попытать счастья в другом месте.

Дополнительная литература: все, что вам нужно знать о показателях эффективности B2B

Готовы попробовать альтернативную рекламную сеть? Мы составили список из 54 рекламных сетей, которые вы можете использовать в своем бизнесе:

ONE от AOL (ранее mmedia) — это мобильная рекламная платформа самообслуживания, которая размещает рекламу почти в 50 000 мобильных приложений. и веб-сайты. Он обеспечивает большую гибкость при настройке таргетинга, ставок и настройки объявлений. Нет минимального депозита, что делает эту сеть идеальной для мобильных рекламодателей, которые пытаются начать работу с очень небольшим бюджетом.

Airpush — это мобильная рекламная сеть, которая позволяет рекламодателям обращаться к зрителям в более чем 150 000 приложений. Airpush гордится своей прозрачностью, и все пользователи приложений выбрали свою рекламу, а это означает, что пользователи, просматривающие эту рекламу, должны быть более восприимчивыми, чем клиенты во многих конкурирующих мобильных рекламных сетях.

Inmobi — это мобильное рекламное решение, которое предлагает несколько чрезвычайно уникальных функций для увеличения конверсии. Разработчики тщательно изучили поведение клиентов, чтобы понять, когда они наиболее восприимчивы к маркетинговым сообщениям и с наибольшей вероятностью примут ключевые решения о покупке.Попробуйте воспользоваться функцией «Момент максимальных возможностей», чтобы увеличить количество конверсий мобильной рекламы.

Leadbolt изначально создавалась как сеть CPA для веб-трафика, но позже была реорганизована в сеть мобильной рекламы. Сегодня Leadbolt позволяет рекламодателям выбирать между платформами самообслуживания и полными услугами. Они также предлагают ставки в реальном времени, что идеально подходит для рекламодателей, которые не хотят терять деньги, задавая завышенные ставки за трафик.

Ad Recover — это рекламная сеть, которая работает путем восстановления вашего заблокированного рекламного инвентаря. Благодаря этому сеть может монетизировать это так, как не могут другие издатели, что дает вам больший круг издателей для развертывания вашей рекламы.

Conversant Media — известная рекламная платформа, которая предлагает своим пользователям несколько различных вариантов рекламы. Вы можете размещать рекламу в некоторых разработанных ими публикациях, включая Foxtel или Vice, или использовать их собственные рекламные службы, такие как Largetail и Outbrain.

Exponential — это глобальное цифровое агентство, которое объединяет рекламодателей с более чем 600 миллионами ежедневных пользователей. Это одна из немногих рекламных сетей, которая позволяет вам предлагать зрителям на нескольких устройствах, позволяя создавать целенаправленную рекламу, обеспечивающую единообразие взаимодействия на разных устройствах. Их адаптивная реклама позволяет вам создать последовательную кампанию по брендингу, независимо от того, на каких устройствах вы обращаетесь к своим зрителям.

SiteScout был первой сетью самообслуживания для закупки медиа и остается крупнейшей по сей день. В настоящее время компания обслуживает 31 миллиард объявлений в день на почти 70 000 различных веб-сайтах. SiteScout предлагает ставки и отчеты в режиме реального времени, что позволяет рекламодателям внимательно следить за своими кампаниями и оптимизировать их для достижения максимально возможной рентабельности инвестиций. Рекламодатели также могут использовать платформу SiteScout для охвата потребителей через другие сети, такие как Google, Appnexus и Adtech.

Rocket Fuel — это платформа для закупок средств массовой информации, которая использует искусственный интеллект, чтобы помочь рекламодателям повысить рентабельность инвестиций. Рекламодатели могут использовать собственные данные сети для создания персонализированной рекламы, чтобы взаимодействовать с клиентами новыми и инновационными способами.

IgnitionOne — это облачная платформа цифрового маркетинга, которая предлагает широкий спектр услуг, включая закупку средств массовой информации, электронный маркетинг, поиск и социальные сети. Рекламодатели могут ориентироваться на клиентов по устройству, географическому положению и наблюдаемым моделям поведения, в то время как сетевые решения для работы с большими данными позволяют определить идеальное время для показа рекламы клиентам, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Advertising.com — одна из старейших рекламных платформ в Интернете, но она остается одной из самых эффективных.Сеть предлагает ряд расширенных функций, в том числе динамический ретаргетер, который позволяет показывать индивидуализированную рекламу каждому зрителю. Вы также можете использовать видео, виджеты и мультимедийные функции для связи с клиентами на всех устройствах. [Обновление: Adveritsing.com теперь ОДИН от AOL. См. Выше.]

Adknowledge — еще одна рекламная сеть с множеством решений, которая позволяет рекламодателям обращаться к клиентам на видеосайтах, платформах социальных сетей, контекстно-медийных сетях и мобильных приложениях.Они тщательно профилируют клиентов, чтобы помочь вам донести свое сообщение до наиболее заинтересованных пользователей.

Рекламный сервер Epom позволяет рекламодателям привлекать клиентов с помощью медийной рекламы, видео и рекламы мобильных приложений. Одним из уникальных преимуществ торговой площадки Epom Ad Marketplace является то, что они предлагают 30-дневную пробную версию, благодаря которой вы можете получить до 1 миллиарда бесплатных показов. Они также установили партнерские отношения с рядом других рекламных сетей, таких как InMobi, AdMob и Millennial Media, чтобы предоставить рекламодателям более широкий охват и больше возможностей таргетинга для повышения эффективности своих кампаний.

Несмотря на то, что вы думаете о сайте, по данным Alexa, Yahoo! является шестым по посещаемости веб-сайтом в мире. Рекламодатели могут использовать рекламную сеть движка, чтобы охватить более 1 миллиарда активных пользователей в месяц и настроить таргетинг на них на основе географии, возраста и ряда других демографических факторов. Их поисковая реклама была популярна в течение многих лет, но Yahoo! также предлагает нативную и видеообъявление как в Интернете, так и на мобильных устройствах.

Propel Media (ранее TrafficVance), возможно, является самым популярным рекламным решением с оплатой за просмотр (PPV) в мире. Используйте его, чтобы привлечь клиентов с помощью контекстных текстовых ссылок и медийной рекламы. Как вы увидите, Propel Media максимально упрощает платформу с помощью визуализированной аналитики, которая поможет вам отслеживать тенденции, и функций редактирования, которые помогут вам легко редактировать свои кампании.

Instagram — это мобильная социальная сеть, предназначенная для обмена фотографиями.Сообщается, что сайт имеет более 600 миллионов пользователей в месяц и является отличной платформой для взаимодействия с клиентами, которым нравится потреблять визуальный контент.

Подробнее: Как проводить B2B-маркетинг в Instagram

LinkedIn — ведущая социальная сеть для профессионалов, поэтому это отличное место для рекламодателей B2B для продвижения своих сообщений. Реклама на сайте предназначена для самообслуживания и может быть ориентирована на географию, должность, трудовой стаж и отрасль.

Это одна из немногих рекламных сетей, которая позволяет вам настраивать таргетинг на зрителей по их роли в организации. У них есть лучшие данные о должностях, размере компании, отрасли и многом другом. Это значительно упрощает создание аудитории, представляющей потенциальных клиентов. Более того, они сообщают вам об эффективности ваших объявлений по всем тем же показателям, даже если вы не на них ориентируетесь.

LinkedIn имеет 4 основных типа размещения рекламы, большинство из которых являются самообслуживанием:

• Спонсируемый контент. Это сообщения, которые отображаются в ленте новостей, как и в случае с рекламой Facebook.
• Спонсируемая электронная почта. Оплата сообщения людям прямо на их почтовый ящик. По сути, это простой электронный маркетинг для LinkedIn.
• Текстовые объявления. Простые медийные объявления, которые показываются выше и справа от ленты новостей.
• Динамическая реклама. Также отображается справа от ленты новостей, но предлагает больше функций, с которыми пользователь может взаимодействовать. Доступно только для клиентов, которые потратили не менее 25 000 долларов за квартал (не самообслуживание).

Если вы продаете продукт или услугу B2B, LinkedIn определенно является каналом, который вам нужно проверить. Чтобы помочь вам, мы создали это короткое видео. LinkedIn Advertising 101: How to Get Started:

Viewbix — это очень интерактивный инструмент, который позволяет превращать видеоконтент в привлекательную рекламу, которая может затем будут обслуживаться в Facebook, Twitter и других социальных сетях.Вы также можете встраивать видео на свой сайт или на веб-сайты других издателей, чтобы максимально увеличить охват.

Plenty of Fish (PoF) — это сайт онлайн-знакомств, который обслуживает более трех миллионов активных пользователей. Поскольку для присоединения пользователям необходимо заполнить подробные профили, рекламная сеть сайта позволяет рекламодателям тщательно настраивать таргетинг на потенциальных клиентов с помощью медийных объявлений с оплатой за тысячу показов или за клик на основе предоставленной ими информации. В целом, это отличное место для тестирования объявлений на соответствие целевой аудитории, прежде чем использовать их на других сайтах.

YouTube — самый популярный сайт для обмена видео и вторая по величине поисковая система в мире, а его рекламная сеть ничем не уступает мощный.Рекламодатели YouTube могут использовать эту службу для показа привлекательной медийной или накладываемой рекламы в видео, а также для таргетинга на людей, просматривающих вашу рекламу, по демографическим данным, темам, ключевым словам и интересам.

Замечательно то, как они подсчитывают просмотры по сравнению с большинством платформ. На YouTube просмотр засчитывается только тогда, когда кто-то просматривает 30 секунд или завершает ваше видео (в зависимости от того, что наступит раньше). Но поскольку он такой большой, он немного сложнее с множеством функций таргетинга и форматов отображения.На разработку полной стратегии стоит потратить время, поэтому я составил этот пошаговый контрольный список для успешной рекламной кампании YouTube. Или вы можете посмотреть наше видео ниже:

Подробнее:

Atlas Solutions является партнером Facebook. Это мультимедийная рекламная сеть с различными инструментами, которые помогают рекламодателям добиться максимальной рентабельности инвестиций в свои кампании. Atlas предлагает уникальные варианты таргетинга, позволяет привлекать одних и тех же клиентов на разных устройствах и предоставляет аналитику для измерения влияния рекламы на офлайн-конверсии.Его стоит посмотреть, если вы хотите воспользоваться информацией о пользователях Facebook, не соревнуясь напрямую в сети.

AdRoll — это рекламная платформа, которая предлагает услуги ретаргетинга и медийной рекламы на нескольких устройствах. Их функция ретаргетинга доступна для рекламы на Facebook, Twitter и на бесчисленном множестве других сайтов, а их сотрудники предлагают отличную поддержку, чтобы помочь вам максимально использовать ретаргетинг. Проверьте это, если вы новичок в ретаргетинге и нуждаетесь в помощи, чтобы помочь вам быстрее освоиться.

Perfect Audience — еще одно решение для ретаргетинга для Facebook, Twitter и медийной рекламы в Интернете. Служба предназначена для таргетинга на самых недавних посетителей, которые использовали ваш сайт, поскольку они, вероятно, будут легче всего конвертировать. Если вы сомневаетесь в выборе услуги, знайте, что вы можете попробовать ее бесплатно в течение двух недель и получить кредит в размере 100 долларов, чтобы покрыть свои расходы.

Chango — еще одна платформа для ретаргетинга рекламодателей, которая позволяет вам общаться со своими клиентами в режиме реального времени.Это одна из самых всеобъемлющих платформ, которую можно использовать для взаимодействия с клиентами в социальных сетях, медийных сетях, мобильных устройствах и видео. У него также есть возможности для привлечения новых клиентов на ваш сайт, но он особенно эффективен для оценки предыдущих лидов и предоставления привлекательных креативов, побуждающих их к конверсии.

Marin Software — еще одна рекламная платформа для разных устройств, которая помогает вам максимизировать рентабельность инвестиций на различных платформах, включая Facebook и Twitter.Marin Software также предлагает ряд эффективных аналитических инструментов, которые помогут измерить эффективность ваших объявлений и дать вам представление, необходимое для соответствующей оптимизации.

Commission Factory — ведущая партнерская сеть в Австралии и Азиатско-Тихоокеанском регионе, но с глобальными полномочиями благодаря партнерским отношениям с Awin и Shareasale. Одним из уникальных преимуществ их сети является то, что они используют модель комиссионных за продажу (CPS), позволяющую рекламодателям проводить экономически эффективные кампании на основе эффективности.Оставление корзины, поведенческий таргетинг и платный поиск — это другие дополнительные решения, которые можно использовать для стимулирования кампаний рекламодателей.

Adblade — это рекламная сеть премиум-класса с оплатой за клик, состоящая из 1000 брендированных сайтов, которые охватывают более 300 миллионов пользователей в месяц. В отличие от многих других рекламных сетей, компания постоянно отслеживает инвентарь на своих сайтах, чтобы убедиться, что только высококачественные издатели могут показывать свою рекламу.

Outbrain — отличный вариант для нативной рекламы.Однако за последние несколько месяцев сайт стал намного строже в отношении разрешенных типов рекламы после того, как подвергся критике за показ вводящей в заблуждение рекламы. Рекламодатели не могут использовать его для продвижения тонких веб-сайтов или ссылки на очевидные целевые страницы продаж, но если вы не подпадаете ни под одну из этих категорий, вы найдете простой способ быстро привлечь внимание авторитетных издателей.

Taboola — еще одна платформа для нативной рекламы, на которую стоит обратить внимание.Они утверждают, что имеют более широкий охват, чем Outbrain и другие поставщики нативной рекламы, включая размещение на следующих издателях в сети Taboola: The Motley Fool, The Atlantic, Ben & Jerry’s и Netflix.

Media.net — лучшая альтернатива Google AdSense: Монетизируйте свой блог с помощью Media.net. У них один из самых полных портфелей рекламных технологий в отрасли: поисковая, нативная, медийная, мобильная, локальная, продукты и видео. Нажмите здесь, чтобы заработать 10% бонуса от вашего заработка в СМИ.net

Revcontent не такой большой, как Taboola или Outbrain, но он растет очень быстро. Платформа Revcontent предоставляет 100 миллиардов рекомендаций по контенту в месяц, поэтому у нее есть много возможностей для тестирования ваших собственных рекламных кампаний. Ваш бренд может использовать сайт для охвата клиентов через Forbes, NBC News, CBS Local и многих других уважаемых издателей.

TrafficForMe — одна из старейших компаний электронного маркетинга в мире.Они тестируют трафик с 1999 года, давая им знания и опыт, необходимые для того, чтобы ваше сообщение попадало в нужные списки. Сеть может обеспечивать до 100 000 кликов в день, поэтому ее хватит практически для любой кампании.

Opt-Intelligence — это рекламное решение, которое помогает пользователям создавать списки адресов электронной почты. Рекламодатели могут продвигать свои формы подписки на рассылку по электронной почте клиентам на сотнях ведущих веб-сайтов и в мобильных приложениях.Используйте его, если вам не хватало собственных усилий по электронному маркетингу и вы чувствуете, что широкая привлекательность может быть выгодна для вашего бренда.

Dedicated Emails — это компания, занимающаяся маркетингом по электронной почте, которая первоначально начала обслуживать компании в сфере самопомощи в 1997 году. Пару лет назад они расширили свои услуги на компании из других вертикалей, позволив брендам в самых разных нишах, чтобы использовать выделенные электронные письма для генерации тысяч целевых лидов.

Действуя с 2008 года, BuySellAds предлагает рекламодателям сочетание медийной рекламы, закупок средств массовой информации, спонсируемого контента и возможностей индивидуализированных единиц. Он также может похвастаться 2 миллиардами гарантированных рекламных показов в месяц, работая с более чем 1500 известными издателями, такими как Atlantic, NPR и PBS. В целом, это отличный способ для компаний, доказавших рентабельность инвестиций в платную рекламу, масштабировать свои кампании.

Famebit — это платформа самообслуживания для видеомаркетинга, которая связывает рекламодателей с пользователями YouTube, что позволяет расширить их охват на связанных клиентов.Сервис позволяет вам сотрудничать с пользователями YouTube на ваших условиях, поэтому не составит труда найти влиятельного человека, который готов донести ваше сообщение до ваших целевых клиентов.

Бизнес подкастов процветает, и если вы хотите донести свое сообщение до этой заинтересованной аудитории, Midroll — ваш рекламный партнер. В настоящее время сеть работает с более чем 120 различными шоу, которые загружаются более 15 миллионов раз в месяц, в дополнение к предоставлению рекламодателям круглосуточного доступа к спотам и показателям.

SRDS не является рекламной сетью, но содержит массу информации о других рекламных сетях. Они собирают все возможные данные о рекламных сетях, чтобы помочь рекламодателям принимать более обоснованные решения о кампании. И хотя изначально сеть начиналась с рекламы на радио, в газетах и ​​на телевидении, с тех пор она расширилась до прибыльного мира цифровых медиа.

IAB — это бесплатный каталог, обслуживающий компании из бесчисленных вертикалей.Это вариант для охвата потенциальных клиентов с очень ограниченным бюджетом, но платные участники могут получить гораздо больше внимания, поскольку их списки получают предпочтительное размещение в поисковых системах.

Компания Hoovers, занимающаяся бизнес-аналитикой, предоставляет информацию по различным отраслям за последние 25 лет. Сайт также предлагает профили по многочисленным компаниям и позволяет компаниям быть зарегистрированными всего за 49,95 долларов США — единовременную плату, которая может привести к значительному влиянию на ваш бренд.

TrafficJunky — это платформа сетевой рекламы (RON), которая специализируется на трафике CPA и CPM для компаний из вертикали для взрослых. Компания обслуживает 141 миллион зрителей в день и считается одним из самых эффективных источников трафика для взрослых рекламодателей.

ExoClick — еще одна рекламная сеть для взрослых, которая позволяет пользователям как пробовать RON-трафик, так и нацеливаться на конкретных издателей. Ежемесячно компания обслуживает около 150 миллиардов рекламных показов. Некоторые функции включают ограничение частоты показов и различные варианты ретаргетинга, которые могут значительно повысить коэффициент конверсии для многих кампаний.

JuicyAds — еще одна рекламная платформа для индустрии для взрослых, которая обслуживает более миллиарда показов в день на сети из 136 000 веб-сайтов.Команда обслуживания клиентов компании предоставляет персонализированные услуги и помогает рекламодателям использовать адаптированные медийные объявления для привлечения зрителей и увеличения конверсии. Вы можете выбрать показ рекламы на основе цены за клик или за тысячу показов, но более 90% рекламодателей предпочитают использовать цену за клик, чтобы ограничить риски низких показателей CTR.

AdXpansion — это сеть, которая ежедневно обслуживает более 400 миллионов показов на веб-сайтах для взрослых. Хотя их охват не так высок, как у JuicyAds или Exoclick, в их сети есть очень качественные издатели.Они также предлагают варианты интеллектуального назначения ставок для кампаний с оплатой за клик и за тысячу показов, что может быть выгодно для вас в зависимости от ваших целей конверсии.

Plugrush изначально использовался веб-сайтами для взрослых для обмена трафиком друг с другом. Однако с тех пор он использовался для покупки и продажи трафика в более широком числе отраслей. В настоящее время сеть утверждает, что обслуживает более 200 миллионов показов в день на мобильных и веб-устройствах.

BookBub — это сайт, который дает миллионам читателей отличные предложения по популярным книгам. Читатели подписываются на их список рассылки, чтобы получать новые предложения книг, а рекламодатели могут платить за продвижение своей книги на платформе. Если у вас есть лид-магнит, который особенно хорошо подходит для вашего бизнеса, вы можете загрузить его как бесплатную (или платную) книгу Amazon Kindle. Затем вы можете продвигать его на BookBub, чтобы привлечь внимание читателей, которым интересен ваш контент.

На платформе BookBub вы также можете уточнить свой таргетинг: таргетинг по интересам авторов, категориям и т. Д.Кроме того, реклама BookBub не подлежит никакому редакционному отбору, а это означает, что, если книга соответствует их правилам, ее можно продвигать.

Adsterra — это рекламная сеть, которая ежемесячно генерирует более 10 миллиардов показов рекламы с геотаргетингом. Согласно их сайту, у них было более 20 000 успешных кампаний, более 6000 потенциальных клиентов сгенерировано за последний месяц и охвачено более 190 географических целей. Если вы размещаете рекламу в их сети, у вас будет собственный персональный менеджер по работе с клиентами, и вы выберете свою модель оплаты (т.е. CPM, CPA, CPL, CPO и т. Д.). AdSterra предлагает различные форматы рекламы как для Интернета, так и для мобильных устройств, включая межстраничные объявления, медийные объявления, прямые ссылки и многое другое.

Ad Maven позиционирует себя как «лучший поп-андерсет для издателей». У них есть и другие стратегии монетизации, в том числе баннерная реклама, лайтбоксы, межстраничные объявления и слайдеры. Эта компания обслуживает сотни миллионов показов в более чем 200 странах, поэтому у рекламодателей есть широкий спектр возможностей для геотаргетинга.Один из ключевых элементов, который их разделяет, — это хорошо построенная система RTB, которая помогает им точно настраивать таргетинг ваших объявлений.

Ad Blade — это рекламная платформа в стиле контента, которую рекламодатели могут использовать для развертывания своего контента для определенных целевых аудиторий в Интернете. У них есть множество известных издателей в их сети, включая Fox News, ABC, Yahoo и 1000 других. Они внимательно следят за тем, какие сайты они допускают на платформу, а это значит, что у вас не будет плохого размещения рекламы на сайте, с которым вы не хотите ассоциироваться.

Vibrant Media — это рекламная сеть, которая помогает рекламодателям размещать свой контент на более чем 6 600 сайтах издателей премиум-класса. У них есть множество доступных форматов рекламы, включая текст, изображение, лайтбокс, раскадровку и мозаику. Вот некоторые из функций, которые они предлагают рекламодателям:

• Нативное размещение рекламы. Vibrant может разместить вашу рекламу среди премиального контента на сайтах разных издателей, чтобы ее увидела заинтересованная аудитория и вы завоевали доверие потребителей.
• Таргетинг в реальном времени. Vibrant анализирует содержание, в котором появляется ваше объявление, так что оно также появляется в правом контексте .
• Предназначен для зацепления. Vibrant берет брендированный контент и развертывает его таким образом, чтобы он рассказывал историю вашего бренда в интерактивном режиме.

Clicksor — это рекламная сеть, основанная на контекстной рекламе и показывающая наиболее релевантные объявления нужной аудитории.Их алгоритм автоматически сопоставляет ваши объявления с наиболее релевантными издателями в их сети. Они поддерживают графические баннеры, всплывающие окна и межстраничные объявления. Они также предлагают круглосуточное обслуживание клиентов и охватывают 196 стран с их геотаргетингом.

За последнее десятилетие Spotify покорила музыкальную индустрию. Имея более 140 миллионов пользователей, это одна из крупнейших потоковых компаний на рынке. Около 50% их пользователей имеют бесплатную учетную запись, что означает, что они платят за услугу с помощью рекламы.

Spotify разбивает свою рекламу на 4 основные категории:

• Аудио
• Видео
• Дисплей
• Партнерские отношения

Поскольку сервис относительно новый, их таргетинг немного ограничен, но я ожидайте, что они добавят больше в ближайшем будущем.Их основные преимущества заключаются в том, что они сильно интегрированы в жизнь пользователей (2+ часа потоковой передачи в день) и что их потоковые данные в реальном времени позволяют им подключаться к личностям и действиям пользователей.

Одно исследование в сфере образования показало, что запоминаемость бренда увеличилась на 24% после аудиорекламы.

В настоящее время для большинства их услуг требуется, чтобы вы связались и работали напрямую со Spotify или через партнерское агентство, такое как Single Grain. Но у них есть возможность самообслуживания в Spotify Ad Studio, которая в настоящее время принимает список ожидания.Это позволит вам создать и загрузить свой собственный 30-секундный аудиопоток, который будет использоваться между песнями.

Подробнее: Реклама Spotify 101: С чего начать

Amazon владеет 44% рынка электронной коммерции в США. покупают продукт, чаще всего они пропускают поисковые системы и сразу переходят на Amazon. Чтобы помочь продавцам найти этих клиентов, они создали Amazon Marketing Services (AMS).Система полностью самообслуживания, поэтому вы можете запускать рекламу как можно скорее (хотя они позволяют рекламировать только те продукты, которые продаются в их экосистеме, без исходящих URL-адресов).

У них есть три типа объявлений, на все из которых можно настроить таргетинг на основе ключевого слова или категории продукта и ставки для них с помощью системы PPC):

• Заголовочные поисковые объявления — в которых 3 или более продуктов отображаются вверху страницу результатов поисковой системы (SERP).
• Рекламные продукты — которые отображаются вверху и внизу поисковой выдачи в обычных списках (например, AdWords в Google).Они также могут отображаться в разделах «Сопутствующие товары» внизу страниц других продуктов.
• Медийная реклама — это, по сути, рекламные баннеры, которые отображаются в правой части некоторых экранов.

Одним из бонусов является то, что они позволяют отслеживать конверсии, чтобы увидеть, насколько эффективны ваши объявления. Это очень важно, потому что в настоящее время сторонние рекламодатели, такие как Facebook и Google, не могут отслеживать конверсии после клика.

Подробнее:

SmartyAds предлагает платформу программной закупки медиа (DSP), которая соединяет рекламодателей с глобальными издателями премиум-класса, поставщиками общих услуг и рекламными сетями, которые привлекают различные типы аудитории. Эти аудитории можно легко отслеживать с помощью параметров таргетинга на разные устройства и каналы, настроенных на панели самообслуживания DSP. При узком таргетинге рекламодатели показывают рекламу только соответствующей аудитории, что исключает расходы на неэффективные показы.

Основные характеристики SmartyAds DSP:

• Экономическая эффективность. Связывая премиум-издателей с масштабными рекламодателями напрямую, SmartyAds DSP исключает посредников, снижает затраты и обеспечивает экосистему справедливой торговли, которая удовлетворяет потребности каждого участника аукциона.
• Омниканальный таргетинг . Пусть ваши объявления соответствуют нужному контексту в режиме реального времени с помощью точных инструментов программного и ретаргетинга. Платформа направляет вашу индивидуальную рекламу нужному пользователю и отображает ее в нужное время.
• Неограниченные форматы рекламы. SmartyAds DSP поддерживает все форматы рекламы — медийную, видео, нативную, мобильный Интернет и в приложении — и все это на одной платформе. Решение было создано с учетом специфики мобильных устройств и видео, обеспечивая доступ к самым популярным форматам конвертации, доступным в настоящее время.

Чат-боты Facebook — отличный способ общаться с вашими клиентами в Интернете, и вы можете использовать их для автоматизации процессов и сбора информации. Например, наш Single Grain Bot используется для проведения быстрой бесплатной консультации.Он легко и весело квалифицирует лидерство.

После того, как клиенты взаимодействуют с вашим ботом, вы можете отправлять им маркетинговые сообщения в будущем, как если бы они давали вам свой адрес электронной почты или номер телефона. Но поскольку процесс автоматизирован, Facebook хочет убедиться, что вы не увлечетесь, поэтому у них есть некоторые строгие правила относительно того, как часто вы можете отправлять сообщения покупателю для маркетинговых материалов (вы можете отправить только одно сообщение за пределами 24-часового окна. поскольку пользователь последний раз отправлял вам сообщение).

Чтобы обойти эти ограничения, вы можете использовать две другие функции: ботов по подписке и спонсируемые сообщения.

• Боты подписки работают больше как традиционные списки адресов электронной почты, когда пользователь просит вас присылать им частые обновления о сделках или других интересных вещах.
• Рекламные сообщения позволяют отправлять сообщения вне политики 24 + 1. Но эти пользователи все равно должны были взаимодействовать с вашим ботом в какой-то момент в прошлом и не могли заблокировать вас.

Вы можете легко настроить чат-бота сегодня с помощью стороннего инструмента, такого как ManyChat.

Посмотрите наше видео Реклама чат-бота 101: С чего начать:

Дополнительные ресурсы:

Выберите альтернативные рекламные сети

Google и Facebook великолепны, но они определенно не единственные рекламные сети в городе. Найдите время, чтобы узнать о других вариантах, которые являются более гибкими, дешевыми и, возможно, даже лучше подходят для вашей аудитории.Новые рекламные сети запускаются каждый год.

Объедините новые возможности со старыми платформами. Оцените взаимодействие на сайте, чтобы убедиться, что ваши клики приносят доход от инвестиций. И обязательно регулярно обновляйте целевые страницы PPC, чтобы удерживать больше посетителей и побуждать их к конверсии. Инструменты тестирования элементов страницы помогают оценить вовлеченность пользователей на вашем сайте:

Лучшие компании с оплатой за клик (PPC) — обзоры на 2021 год

Поисковая оптимизация (10759)

Маркетинг в области СМИ (8603)

Веб-дизайн (6648)

Цифровая стратегия (4104)

Контент-маркетинг (3615)

Веб-разработка (3383)

Рекламная рассылка (2731)

Оптимизация конверсии (1946)

Брендинг (1778)

Реклама (1698)

Развитие электронной коммерции (1373)

Графический дизайн (1350)

Маркетинговая стратегия (1243)

Разработка мобильных приложений (919)

Мобильный маркетинг и маркетинг приложений (790)

UX / UI дизайн (768)

Видео Производство (704)

Логотип (576)

Другой цифровой маркетинг (529)

Связи с общественностью (442)

Медиа-планирование и покупка (405)

Разработка программного обеспечения на заказ (351)

Партнерский маркетинг (274)

Исследования рынка (240)

Полиграфический дизайн (216)

Бизнес-консультирование (203)

Прямой маркетинг (162)

Управляемые ИТ-услуги (161)

CRM Консалтинг и SI (89)

Маркетинг и планирование мероприятий (81)

Корпоративная Фотография (80)

Консультации по ИТ-стратегии (75)

Дизайн упаковки (73)

Голосовые службы (45)

Консалтинг в области бизнес-аналитики и больших данных (36)

Неголосовые BPO / Услуги бэк-офиса (35)

Корпоративное обучение (35)

Искусственный интеллект (31)

Другой маркетинг (30)

Дизайн продукта (20)

AR / VR разработка (19)

Облачный консалтинг и SI (19)

Кадровые службы (18)

Трансляция видео (18)

Управление и поддержка приложений (18)

Блокчейн (17)

Кибербезопасность (17)

Тестирование приложений (14)

IoT разработка (13)

Бухгалтерия (12)

Расширение ИТ-персонала (12)

Перевод (12)

Разработка носимых приложений (12)

Дизайн вне дома (10)

ERP Консалтинг и SI (7)

Другой дизайн (7)

Разработка других приложений (7)

Архитектурный дизайн (5)

Модернизация корпоративных приложений (4)

Прочие ИТ-консалтинг и SI (4)

Исполнение (3)

Дизайн интерьера (3)

Экспедирование грузов (2)

Консультации по логистике и цепочке поставок (2)

Транскрипция (2)

Коммерческое финансирование, финансирование и инвестиции (1)

Управление коммерческой недвижимостью (1)

Контрактное производство (1)

ECM Consulting и SI (1)

Консультации по унифицированным коммуникациям и SI (1)

Финансовый и бухгалтерский аутсорсинг (ФАО) (1)

Грузоперевозки (1)

Авиаперевозка (0)

Коммерческие брокерские услуги (0)

Коммерческое развитие (0)

Таможенный брокер (0)

Финансовое консультирование и планирование (0)

Страховые услуги и брокеры (0)

Дизайн освещения (0)

Морские перевозки (0)

Железнодорожные перевозки (0)

Складирование и распространение (0)

Предупреждение для инвесторов: остерегайтесь мошенничества с оплатой за клик (PTC)

Управление по обучению и защите инвесторов SEC предупреждает инвесторов об инвестиционном мошенничестве, проводимом через онлайн-программы с оплатой за клик (PTC).

Получение оплаты за клики по онлайн-рекламе может показаться простым способом заработать деньги, но также может привести к потере денег. Онлайн-программы с оплатой за клики (PTC) часто обещают инвесторам долю прибыли программы в обмен на предоплату или покупку продуктов. Например, программа PTC может утверждать, что вы можете участвовать в ее прибыли, если покупаете «рекламные пакеты» или другие рекламные продукты. Эти программы PTC могут обещать вам рекламные услуги, такие как показ вашей рекламы в их сети или обеспечение трафика на ваш веб-сайт, если вы станете участником или купите их рекламные пакеты.Они могут даже пообещать поделиться своей прибылью с инвесторами, которым нечего рекламировать — просто купите рекламный пакет и поделитесь прибылью.

Прежде чем приобретать членство или какой-либо рекламный продукт в программе PTC, имейте в виду, что некоторые программы PTC могут быть мошенничеством. Например, некоторые программы PTC могут быть схемами Понци, когда деньги новых инвесторов используются для выплаты фиктивной «прибыли» предыдущим инвесторам. Не теряйте бдительности только потому, что программа PTC утверждает, что это , а не инвестиционная схема.Обратите внимание на эти красные флажки:

• Легкие деньги . Относитесь скептически, если вам предлагают высокую прибыль в обмен на простую покупку продуктов или за тривиальные задачи, такие как нажатие определенного количества онлайн-объявлений каждый день. Любая инвестиционная возможность, которая звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, вероятно, такова.
• Обязательные предоплаты. Будьте осторожны, если вас попросят внести предоплату за участие в программе PTC, даже если это предположительно для членского плана или покупки продукта.Зачем компании требовать от вас оплаты членского взноса или покупки продукта за «возможность» нажимать на рекламу?
• Нет доходов от подлинных продуктов или услуг . Попросите показать документы, такие как финансовые отчеты, проверенные сертифицированным бухгалтером (CPA), показывающие, что программа PTC приносит реальный доход от продажи продуктов или услуг. Если программа PTC не получает доходов от клиентов, кроме ее собственных участников, любой доход, который вы получаете, скорее всего, связан с комиссионными взносами других инвесторов.
• Виртуальный адрес. Убедитесь, что служебный адрес, указанный в программе PTC, является допустимым. Например, введите адрес в онлайн-поисковую систему и отнеситесь к этому скептически, если результаты предполагают, что это недействительный адрес или что программа PTC не имеет законных операций в этом месте.
• Проблемы с выводом средств . Если у вас возникли проблемы с выводом денег или вам необходимо реинвестировать свою прибыль, это может быть связано с тем, что от новых инвесторов не поступает достаточно денег, чтобы покрыть запросы на снятие средств ранее инвесторами.

В двух недавних вопросах правоприменения SEC обвинила компании в использовании схем Понци с помощью предполагаемых программ онлайн-рекламы:

• В деле SEC против Traffic Monsoon Комиссия по ценным бумагам и биржам возбудила судебный иск против предполагаемой рекламной компании в Интернете и ее оператора за проведение схемы Понци. Оператор якобы привлекал инвесторов через веб-сайт компании и видеоролики на YouTube к приобретению рекламных продуктов под названием «AdPacks». Согласно жалобе SEC, каждый пакет AdPack предоставлял рекламные преимущества инвестору (20 кликов по рекламному баннеру инвестора и 1000 посетителей веб-сайта инвестора) и возможность делиться прибылью компании.Комиссия по ценным бумагам и биржам заявила, что более 162 000 инвесторов приобрели AdPacks на сумму около 207 миллионов долларов. Более 99% денег, которые компания распределила среди инвесторов, предположительно поступило от инвесторов, купивших новые пакеты AdPack.

• В деле SEC против Педро Форт Бербель и др. Комиссия по ценным бумагам и биржам обвинила компанию и ее главного должностного лица в использовании схемы Понци через ее предполагаемые рекламные компании в Интернете, MLM Shop, The Business Shop и Fort Ad Pays. Обвиняемые якобы привлекали инвесторов через онлайн-сообщения и видеоролики (на английском, испанском и французском языках) на их веб-сайтах.В своей жалобе SEC утверждала, что в этих сообщениях и видео утверждалось, что инвесторы могут участвовать в прибылях бизнеса. Бизнесы якобы требовали от инвесторов покупки плана или рекламного продукта. Согласно жалобе Комиссии по ценным бумагам и биржам, одно из предприятий предлагало потенциальную прибыль в размере 120% в обмен на покупку «Рекламного пакета» всего за один доллар и нажатие на четыре рекламных баннера каждый день (или, в качестве альтернативы, инвесторы могли приобрести план, который не требует никаких действий). Обвиняемые якобы привлекли от инвесторов 38 миллионов долларов и оставили себе не менее 7 миллионов долларов на оплату частного дома во Флориде, расходы на автомобиль и чартер частных самолетов, а также для финансирования других предприятий.Приблизительно 99% денег, полученных бизнесом ответчиков, предположительно поступило от платежей других инвесторов.

Дополнительные ресурсы

Просмотреть документ на ИСПАНСКОМ языке — переведенная версия,
доступна по адресу https://www.investor.gov/alerta-para-los-inversionistas-tenga-cuidado-con-el-fraude-de-click.

Просмотреть документ на ФРАНЦУЗСКОМ языке — переведенная версия,
доступна по адресу https://www.investor.gov/alerte-aux-investisseurs-m%C3%A9fiez-vous-des-arnaques-la-r%C3%A9mun%C3% A9ration-au-clic.

Предупреждение для инвесторов: остерегайтесь схем пирамид, выдаваемых за многоуровневые маркетинговые программы

Предупреждение для инвесторов: Affinity Fraud

Изучите предысторию, включая статус регистрации или лицензии, всех, кто рекомендует или продает инвестиции, используя инструмент поиска на Investor.gov.

Сообщите в SEC о возможном мошенничестве с ценными бумагами. Задайте вопрос или сообщите о проблеме, касающейся ваших инвестиций, вашего инвестиционного счета или финансового профессионала.

Посетите инвестора.gov, веб-сайт Комиссии по ценным бумагам и биржам для индивидуальных инвесторов.

Получайте уведомления и бюллетени для инвесторов от Управления по обучению и защите инвесторов («OIEA») по электронной почте или RSS-каналу. Следите за сообщениями OIEA в Twitter @SEC_Investor_Ed. Поставьте лайк OIEA на Facebook на facebook.com/secinvestoreducation.

5 вещей, которые вы должны сделать, прежде чем перейти к платной интернет-рекламе

Платная реклама — отличный способ привлечь больше посетителей на ваш сайт и расширить бизнес, но она может быстро стать дорогостоящей, если вы не будете осторожны.Как убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своей платной рекламы?

Буквально на днях я разговаривал с владельцем бизнеса из моего местного сообщества. Недавно они начали агрессивную кампанию Google AdWords, которая вроде как работала. Они получали новые зацепки, но за то, чего они даже не делали. Их покупка в AdWords была слишком широкой, и они платили за бесполезных потенциальных клиентов.

Как убедиться, что наша платная реклама работает должным образом? Есть несколько простых вещей, которые мы можем сделать, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств.

Понять, как работают ключевые слова с длинным хвостом

Главное, что нам нужно понять, прежде чем переходить к платной рекламе (особенно поисковой), — это то, как все это работает, а точнее, как работают ключевые слова. Ubersuggest — отличный ресурс для поиска ключевых слов в вашей отрасли.

При использовании Ubersuggest важно помнить, что вы не обязательно ищете ключевые слова с наибольшим трафиком. Вы ищете слова, которые используют ваши клиенты, чтобы найти вас.

Итак, вам нужно будет искать так называемые «длинные ключевые слова». Эти ключевые слова представляют собой более длинные и более конкретные ключевые слова, которые при сложении составляют большую часть поискового трафика.

Вот простая система, которую вы можете использовать:

Шаг № 1: Введите ключевое слово в заголовке и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Нажмите «Ключевые слова» на левой боковой панели

Шаг 3: Анализ результатов

В приведенном выше примере термин «маркетинг в социальных сетях» считается ключевым словом «заголовок», что означает, что его ищут очень часто.Менее популярный термин «стратегия маркетинга в социальных сетях» получает меньше запросов, но лучше иллюстрирует ключевое слово с длинным хвостом. Возможно, вы сможете пойти еще дальше и попробовать что-то вроде «лучшей стратегии маркетинга в социальных сетях».

Чтобы найти еще больше ключевых слов, щелкните вкладку «Связанные» рядом с «Предложениями».

Для этого конкретного ключевого слова это дает вам почти 16 000 дополнительных ключевых слов, большинство из которых считаются длинными. Например, вот что вы видите, прокручивая результаты вниз:

Как только вы найдете длиннохвостое ключевое слово, которое вызывает у вас интерес, нажмите на него, чтобы лучше понять своих конкурентов, как для платной рекламы, так и для обычного поиска.

Большая ошибка, которую делают многие начинающие маркетологи с помощью SEO или рекламы с оплатой за клик, — это неправильный выбор ключевых слов. Когда вы покупаете «головные» ключевые слова, такие как «маркетинг в социальных сетях», вы потратите значительно больше денег и резко снизите рентабельность инвестиций. Ключ, который вы должны запомнить, — это , вы получите гораздо больше отдачи от вложенных средств, настроив таргетинг на большое количество терминов с низким трафиком, чем если настроите таргетинг на небольшое количество терминов с более высоким трафиком .

Наконец, лучший источник ключевых слов может быть на вашем собственном веб-сайте.Подумайте об использовании инструмента опроса, такого как Qualaroo, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты или почему они решили вести с вами бизнес (например, после оформления заказа). Язык, который они используют, может быть очень эффективным рекламным текстом для интернет-рекламы.

Знай территорию

Есть много мест, где можно купить рекламу, и каждый сайт имеет свои сильные и слабые стороны. Для начала вы должны понимать некоторые из основных типов платной рекламы.

Медийная или баннерная реклама — Баннеры сразу приходят на ум, когда мы думаем об онлайн-рекламе, потому что они так заметно выделяются на странице.Они очень распространены и бывают разных размеров. Эти объявления могут быть эффективными, но они, как правило, нацелены на клиентов, которые не ищут активно что-то новое.

Например, человек может читать газетную статью и не интересоваться новым курсом в социальных сетях. Медийная реклама может быть успешной, но ее нужно использовать правильно. Медийные объявления можно приобрести по модели с оплатой за клик или просто отображать их в течение определенного периода времени.

Текстовые объявления — Текстовые объявления обычно отображаются на основной странице поиска Google.Эти объявления, как правило, дешевле, чем медийные, и ориентированы на клиентов, которые действительно ищут что-то конкретное. Они могут быть очень эффективными, но во многом зависят от тщательного исследования ключевых слов и A / B-тестирования (тема, которую мы обсудим позже в этом посте).

Вот несколько мест, где вы должны попробовать разместить свою рекламу, хотя, безусловно, есть много других:

Google AdWords. — Google AdWords — очевидный выбор для многих компаний. Они предлагают медийные и текстовые объявления в сочетании с ключевыми словами с точным таргетингом.AdWords — очевидный выбор для любой кампании. Bonus Tip. Чем дольше вы используете Adwords, тем выше будет рентабельность ваших объявлений в Google Adwords. Google награждает постоянных клиентов более высокими «показателями качества».

Bing или Yahoo. — Bing и Yahoo предлагают альтернативные рекламные платформы, которые работают аналогично Google. Они сочетают в себе медийные и текстовые объявления с целевыми поисковыми запросами. Некоторые бренды считают, что, хотя эти варианты приносят меньше трафика, общая рентабельность инвестиций немного выше.

Facebook или LinkedIn. — За последние несколько лет популярность социальной рекламы значительно выросла. Эти объявления объединяют текст и отображаемые элементы и настраиваются на основе пользовательских предпочтений, демографических данных и местоположения. В зависимости от типа вашего бизнеса можно рассмотреть и Facebook, и LinkedIn.

StumbleUpon. — Социальная сеть StumbleUpon предлагает уникальную возможность платной рекламы, которая стоит очень недорого и гарантирует определенный переход по ссылкам.На это стоит обратить внимание, но важно отслеживать фактические конверсии, что является основным недостатком этой модели.

BuySellAds или Direct Buy. — BuySellAds.com — отличное место, где можно найти дополнительные возможности для медийной рекламы. Обычно они позволяют «арендовать» место на сайте или в блоге за фиксированную плату. Дополнительные возможности, подобные этой, могут появиться, если вы обратитесь напрямую к некоторым из ваших любимых блоггеров.

Не можете выбрать между Facebook или Google (два популярных варианта)? Тогда посмотрите это видео, чтобы получить некоторую информацию:

Вначале важно попробовать несколько из этих вариантов и использовать достоверные данные для принятия окончательного решения о том, куда вы хотите вложить свои деньги.Часто мы просто угадываем, какие сайты будут лучше, не прилагая особых усилий, чтобы выяснить, правы ли мы на самом деле. Точные данные, а не предположения, скажут вам, что дает вам наилучшую отдачу. Хорошие возможности отслеживания сделают это возможным.

Подготовьте свое отслеживание

Если вы не можете видеть, насколько эффективно каждое из своих объявлений, то вам вообще не следует покупать платную рекламу. Самое прекрасное в онлайн-рекламе — это то, что вы получаете возможность отслеживать все. Google Analytics абсолютно необходим, когда дело доходит до покупки рекламы в Интернете. Этот пакет аналитики бесплатен и прост в установке.

После настройки вы должны хорошо ознакомиться с пользовательскими кампаниями Google Analytics. Эти параметры позволяют вам создать индивидуальный URL-адрес для каждого объявления, который поможет вам увидеть общую эффективность всей вашей рекламы. Использование Google Analytics таким образом предоставит вам единую панель инструментов для сравнения всех ваших рекламных кампаний.

Создание целевой страницы

Важно направлять входящих посетителей на уникальную страницу (называемую целевой страницей) вашего веб-сайта, а не на вашу домашнюю страницу. Это может показаться нелогичным, но есть три очень веских причины для использования этой стратегии:

1. Целевые страницы позволяют настроить сообщение для входящих посетителей. Это означает, что вы можете продолжить сообщение, которое вы начали, с помощью своей рекламы, что создает сплоченный опыт.
2. Эти настраиваемые целевые страницы позволяют подтолкнуть посетителей к определенным действиям, например к загрузке бесплатной электронной книги.(Отображение традиционной навигации может отвлекать ваших посетителей.)
3. Целевые страницы позволяют очень легко отслеживать ваши посещения. Это особенно важно.

Когда вы объедините эту стратегию с простыми инструментами отслеживания воронки, вы быстро получите много информации о том, как привлечь новых посетителей и продать им. В некоторых случаях вы можете создать одну целевую страницу для всей рекламной кампании. В других случаях вы можете создать конкретную целевую страницу для каждого приобретенного вами ключевого слова.

Эта целевая страница помогает нам отслеживать, кто заходит на страницу, и насколько эффективны наши объявления.

Важно не забыть заблокировать ваши пользовательские целевые страницы от поисковых систем. Это можно сделать, просто отредактировав файл robots.txt. Это важный шаг, который повысит надежность отслеживания вашей рекламы. Если вы разрешите Google и Bing отправлять на вашу страницу неоплачиваемых посетителей, вы можете получить ложное представление о том, как работает ваша страница.

Создайте призыв к действию — Если у вас есть посетитель на целевой странице, как вы превратите его в лида или клиента? Каждая страница, на которую вы их отправляете, должна иметь четкий призыв к действию.Подумайте об этом внимательно, потому что это разница между продажей и потраченными впустую деньгами.

Мне нравится решать, какой желаемый результат «номер один» для каждой страницы, прежде чем я спроектирую целевую страницу. Просто спросите себя: «Что я хочу, чтобы они делали больше всего?» Затем создайте страницу соответствующим образом.

Хороший призыв к действию точно скажет вашим посетителям, что вы от них хотите.

Все на вашей странице должно подталкивать посетителей к тому действию, которое вы хотите, чтобы они совершили.Не считая этого, вы выбрасываете деньги.

Используйте A / B-тестирование — Возможно, вы запустили свою страницу, но еще не закончили. Небольшие изменения и корректировки могут существенно повлиять на ваш общий коэффициент конверсии. Если вы следовали приведенным выше советам, у вас должна быть правильная целевая страница и отслеживание конверсий, чтобы упростить эту задачу.

A / B-тестирование направлено на изучение того, какие методы работают лучше всего. Когда вы проводите A / B-тестирование, важно, чтобы вы каждый раз вносили только одно проверяемое изменение.Например, вы можете проверить эффективность размещения заголовка или кнопки на странице, но не обоих одновременно.

Протестировав одно изменение, вы сможете увидеть убедительные результаты о том, что работает лучше всего. A / B-тестирование — это постоянный процесс, поэтому не останавливайтесь. Продолжайте тестировать и изменять свою страницу. Вы можете быть удивлены тем, как он влияет на ваш общий коэффициент конверсии.

Регулярно просматривайте результаты

Что бы вы ни делали, не смотрите на свои результаты каждый день.Такая практика может привести к несанкционированным изменениям, которые вносятся слишком поспешно. Лучше подождать, чтобы ваша аналитика успела собрать точные тенденции и информацию. Затем определите установленный период времени для просмотра вашей статистики и внесения изменений. Это может быть ежемесячно, может быть еженедельно. Ежемесячная проверка — хороший план для того, чтобы подбирать большие смены.

Кроме того, вы можете подумать о настройке электронных таблиц для отслеживания вашей статистики. Легче улавливать тенденции и понимать, что вы видите, когда вы копаетесь в своей аналитике, чтобы вытащить цифры для своей таблицы.

Используйте простые таблицы для отслеживания входящего рекламного трафика.

Будьте готовы убить ключевые слова, которые неэффективны. Помните, что коэффициенты конверсии — это ваша самая важная статистика, а не количество кликов. Клики просто пустая трата денег, если они не делают что-то полезное для вас. При любой платной рекламе, особенно в AdWords, чем дольше вы показываете рекламу, тем выше будут ваши показатели и показатель качества. Это будет особенно верно, если вы в значительной степени полагаетесь на хорошее A / B-тестирование и постоянно совершенствуете свою покупку рекламы.

Составьте бюджет и план на дальние пути

Это то, чем ты займешься какое-то время. Не ждите, что закончу через неделю или две. Вы должны уделить этому время и отточить свой план, чтобы получить наилучшие результаты. Опять же, совокупные тенденции и информация дадут вам более четкую картину. Посвятите свое время и средства серьезному обучению. Интернет-реклама — это не быстрое решение, а решение, требующее терпения и наблюдения.

Об авторе: Гарретт Мун — основатель компании Todaymade, занимающейся веб-разработкой и контент-маркетингом, а также создателем CoSchedule — редакционного календаря для WordPress, который упрощает контент-маркетинг и социальные сети.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Контент блога + работающая система трафика с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик — слишком дорогое удовольствие.

Слишком конкурентоспособно.

Слишком сложно.

Слишком много работы, чтобы «заставить работать» .

Я снова и снова пытался сделать рекламу в Facebook и другую PPC-рекламу жизнеспособным маркетинговым каналом для моего бизнеса.

Каждый раз я разочаровывался и сдавался. Я чувствовал себя застрявшим в тех же старых «американских горках». Трафик и лиды приходят и уходят, приливы и отливы, без какой-либо рифмы или причины. Если бы только у меня был рычаг, на который я мог бы нажать, педаль газа, на которую я мог бы наступить, чтобы управлять большим потоком и вести по запросу.

Почему PPC разочаровывает…

Реклама с оплатой за клик, такая как Facebook Ads, в последние годы становится все более конкурентоспособной. Это означает, что соревноваться за наглядность и клики стоит дороже.

Но что расстраивает, так это то, что тратить больше денег на контекстную рекламу на самом деле не решает проблему затрат!

Видите ли, в то время как расходы на рекламу резко выросли, аудитории тоже изменились, особенно бизнес-аудитории. Когда вы, я и большинство других людей просматриваете наши новостные ленты, мы обязаны игнорировать любые сообщения с небольшим тегом «спонсируемые».

Добавьте к этому тот факт, что инвестирование в контекстную рекламу не кажется устойчивым в долгосрочной перспективе. Большинство рекламных кампаний работают с небольшими всплесками расходов. Как только вы отключаете свои траты, весь трафик и тяга резко останавливаются.

Итак, две наиболее распространенные причины, по которым мы отказываемся от контекстной рекламы в нашем маркетинге:

• Слишком высокая цена за клик
• Мы хотим, чтобы наши вложения окупались в долгосрочной перспективе, а не разовыми темпами.

Контент блога + рекламные кампании PPC

… То же, что и на небесах маркетинга 🙂

Все мы знаем о преимуществах контент-маркетинга благодаря высококачественным статьям в блогах.Стабильный и устойчивый рост органического трафика. Постоянный рост подписчиков на рассылку. Платформа для обучения ваших клиентов. Но это только базовый уровень.

Когда ваш блог сочетается с простой, но эффективной стратегией с оплатой за клик, вы можете получить больше поддержки, быстрее и с удивительно управляемыми затратами с устойчивыми долгосрочными результатами.

Другими словами, вы можете (наконец-то!) Заставить контекстную рекламу работать на свой бизнес, используя контент вашего блога.

Многие из наших клиентов Audience Ops делали именно это, используя контент блога, который мы для них создаем.Но по какой-то причине мне только недавно пришло в голову, что я должен попробовать эту стратегию сам, используя контент нашего собственного блога Audience Ops!

А что ты знаешь! Это работает! До сих пор в моих кампаниях, которые я создавал, используя контент нашего блога, была самая низкая цена за клик и самая низкая цена за подписку по электронной почте из всех экспериментов с оплатой за клик, которые я проводил раньше. К тому же было зарегистрировано несколько клиентов, которые прошли через эту воронку. Другими словами, это было довольно прибыльно всего за первый месяц.

Наконец. Я нашел систему, которую могу продолжать запускать и наращивать каждый месяц, чтобы видеть предсказуемый и устойчивый рост трафика и потенциальных клиентов. Это делает счастливым такого основателя, как я

Теперь для ясности: вам, конечно, не нужно , чтобы использовать PPC, чтобы добиться успеха в контент-маркетинге. Как я уже говорил ранее, один контент, если все сделано правильно, может принести удивительные органические выгоды для вашего бизнеса в долгосрочной перспективе. Но если вы ищете более систематический способ наращивать обороты и быстрее набирать обороты, это система, которая, как мы видели, работает.

В этой статье я поделюсь с вами всеми подробностями. Кроме того, я собрал бонусный «Пакет процессов», который вы можете взять с собой:

Контент нашего блога + рекламная система PPC

Вот вкратце:

1. Создание и публикация контента блога A +
2. Продвигайте эти статьи с помощью объявлений PPC
3. Получение адресов электронной почты читателей с помощью Content Upgrades
4. Перенаправьте недавних посетителей с помощью дополнительных объявлений PPC
5. Последующие действия с использованием автоматизации электронного маркетинга, чтобы оставаться в почтовом ящике и стимулировать долгосрочные конверсии.

А теперь давайте распакуем все это, ладно?

Почему это работает

Прежде чем я углублюсь в детали, позвольте мне сначала рассказать, почему эта стратегия интеграции контента блога с PPC работает лучше, чем запуск PPC-рекламы самостоятельно.

Как я уже сказал, стоимость и конкурентоспособность платы за клик за последние годы резко возросли. Аудитория, особенно бизнес-аудитория, знает, когда ее продают. Они стараются не нажимать на спонсируемые сообщения в своих новостных лентах и ​​не обращать на них внимания, особенно если они принадлежат к бренду, которого они никогда раньше не видели и не слышали.

Единственный способ прорваться — это сделать ваше первое прикосновение к своей аудитории (и второе и третье прикосновения в этом отношении) бесплатной статьей в блоге. Если вы направляете свою холодную рекламу на электронную почту, подписавшись на «бесплатный» лид-магнит, это не совсем бесплатно. Вы по-прежнему запрашиваете адрес электронной почты заранее. Дни этой работы остались позади.

Сегодня вам нужно посоревноваться с этим «спонсируемым» словом, наклеенным на вашу рекламу. Единственный способ заставить ваших идеальных клиентов нажать на ваше объявление , несмотря на то, что видит слово «спонсируемый» вверху, — это предложить действительно проницательную, уникальную и полезную статью.И эта бесплатная статья в блоге должна быть на расстоянии одного клика.

Вот почему это работает.

Барьер для входа снижен, поскольку риск минимален (если статья в блоге не выполняет обещания, они всегда могут нажать кнопку «Назад» в браузере). Это означает, что больше людей нажимают на ваши объявления (более низкая цена за клик), и у вас больше возможностей завоевать их доверие, затем получить их адрес электронной почты и, в конечном итоге, выиграть их бизнес.

А теперь поговорим подробнее …

Шаг 1. Публикация содержания блога A +

Прежде чем вы сможете запустить свои рекламные кампании в Facebook (или любую другую PPC-рекламу, которую вы планируете запускать), вам понадобится исходный материал для продвижения в этих объявлениях — контент блога A +.

Контент блога категории «A +» должен отражать все следующие аспекты:

• Тема должна быть нацелена на проблему, которую ваш бизнес решает для клиентов.
• Он должен продвигать вашу ключевую идею или точку зрения (также известную как причина, по которой существует ваш продукт).
• Письмо должно соответствовать высоким стандартам профессионального качества письма, оптимизировано для использования в Интернете и достаточно убедительно, чтобы читать от начала до конца. Думаю, контент достойный закладок.

Поскольку ваш бизнес, вероятно, решает несколько различных конкретных проблем для клиентов, каждая из которых имеет множество аспектов для обучения клиентов, вероятно, существует кладезь идей для статей, с которыми может работать ваша команда писателей. Они могут заполнить ваш еженедельный календарь содержания блога на несколько месяцев, поддерживая постоянный поток поступающего высокорелевантного и целенаправленного контента, готового к продвижению через различные каналы (PPC, электронная почта, социальные сети и т. Д.).

Когда вы будете готовы начать использовать контент своего блога для поддержки своих кампаний PPC, я предлагаю начать с двух или трех наиболее эффективных статей в блоге.Имейте в виду, что они должны быть нацелены на конкретные проблемы, которые решает ваш бизнес. Это ключ, потому что вы хотите найти отклик у людей, которые столкнулись с этими проблемами, сделав их первыми кандидатами на покупку вашего продукта или услуги. Так что выбирайте свои «лучшие» статьи с умом.

Вы запустите рекламу в Facebook, чтобы представить эти статьи более широкой аудитории (подробнее о настройке этих объявлений ниже).

В качестве примера, недавно мы выбрали две статьи из нашего блога Audience Ops для продвижения с помощью рекламы в Facebook: первая — это та самая статья, которую вы сейчас читаете.Вторая — это моя статья о том, как эффективно передавать контент на аутсорсинг.

Обе статьи относительно хорошо показали себя с точки зрения открываемости электронных писем, репостов в социальных сетях и просмотров страниц. Кроме того, они также имеют прямое отношение к тем самым проблемам, которые Audience Ops решает для наших клиентов (мы помогаем клиентам передавать качественный контент блога на аутсорсинг для продвижения своего бизнеса).

Другими словами, когда мы продвигаем эти статьи с помощью PPC-рекламы, мы тратим деньги на привлечение людей, которые находят отклик у тех самых проблем, которые мы здесь для решения.Это то, что я имею в виду, когда говорю о качестве, таргетинг, , содержании.

Подробнее о повторяющемся процессе создания продвигаемого контента в этой статье.

Действия, выполняемые на этапе 1:

• Работайте вместе со своей командой писателей над созданием высококачественных, адресных статей блога «A +» для вашего бизнеса
• Выберите по крайней мере две из наиболее эффективных статей для размещения рекламы.
• Со временем чередуйте новые статьи, чтобы увидеть, сможете ли вы «превзойти» те, которые в настоящее время продвигаете с помощью рекламы.

Шаг 2. Создайте свое объявление Facebook с оплатой за клик

Здесь я сосредоточусь на рекламе в Facebook, так как это моя платформа, на которую я использую эту стратегию. Это потому, что люди в Facebook настроены на «потребление» и часто просматривают посты в новостной ленте в поисках того, что может их заинтересовать. Вот где правильный заголовок статьи может привлечь их внимание.

Этот первый набор объявлений будет нашей «холодной» рекламой с оплатой за клик. Под «холодным» я подразумеваю, что они будут показаны совершенно новой аудитории, которая никогда раньше не видела и не слышала о вашей компании.Цель здесь — познакомиться с новыми людьми.

Вот одна из рекламных объявлений в Facebook, которые я создал для продвижения своей статьи « Ловушки при аутсорсинге контента (и как их избежать)»:

Создание объявления

Ничего особенного. Цель состоит в том, чтобы люди нажимали на объявление, чтобы прочитать эту статью в блоге. Поэтому, когда Facebook спросил, какова моя цель для этой рекламы, я выбрал «Трафик» (он же «Переходы на веб-сайт»).

Затем началась обработка содержания объявления.

В тексте, показанном вверху объявления, я назвал тип человека, которому будет интересна эта тема (основатели, которые думают об аутсорсинге контента). Если предположить, что это предложение находит отклик, оно должно привлечь их внимание, заставить их перестать прокручивать страницу и прочитать остальную часть объявления.

Спустившись вниз, мы переходим к изображению. Это тоже очень важно для привлечения внимания людей, просматривающих свои новостные ленты. Я пошел с фотографией человека. Я слышал, что фотографии людей вызывают больший отклик в рекламе в Facebook, чем графика и текст.И поскольку цель этого объявления — продвинуть статью в блоге, я выбрал простую фотографию, которая мне кажется подходящей.

Возможно, в будущем я проведу A / B-тестирование разных фотографий для дальнейшей оптимизации по кликам, но пока я хочу, чтобы все было просто, и я предлагаю вам тоже сделать это в первые месяцы.

Еще один совет. Убедитесь, что фотография, используемая в объявлении, соответствует изображению, показанному в верхней части статьи в блоге. Читатель должен почувствовать это чувство непрерывности от Facebook до рекламы в вашем блоге.Одно и то же изображение помогает убедиться, что они в нужном месте, и снижает вероятность того, что они подпрыгнут и нажмут кнопку «Назад».

Наконец, мы переходим к нижней части объявления, которая содержит 4 компонента: заголовок, описание, URL-адрес и кнопку.

Заголовок должен совпадать с заголовком статьи в блоге. Опять же, здесь играет роль фактор преемственности. Важно, чтобы у вашей команды писателей был четкий процесс создания привлекательных заголовков при планировании тем блога, особенно тех, которые будут продвигаться с помощью рекламы PPC.

Описание должно быть кратким и обещать, какую пользу получит читатель, потратив несколько минут на то, чтобы щелкнуть и прочитать эту статью.

Facebook позволяет настроить URL-адрес, отображаемый в объявлении. Это означает, что вы можете отображать URL, отличный от фактического URL, на который указывает объявление. Моя рекомендация — использовать ваше доменное имя. Домен, который они видят, должен совпадать с доменом, на который они пришли из объявления. Опять же преемственность. Но вы можете добавить в конец URL-адреса ключевой термин, соответствующий теме статьи, как это сделал я.

Наконец, текст кнопки. К сожалению, вы не можете настроить это по своему усмотрению. Facebook предоставляет только несколько вариантов на выбор. Для этого типа рекламы я обычно использую «Узнать больше», поскольку это наиболее точно соответствует тому, что произойдет после нажатия этой кнопки (если бы у меня был выбор, я бы выбрал что-то еще более точное, например «Прочитать сейчас», но это не вариант).

Таргетинг на рекламу

Как я уже сказал, эту рекламу нужно показывать «холодной» аудитории.Люди, которые никогда раньше не видели и не слышали о вашей компании. Наша цель, конечно же, — показать рекламу людям, которые: а) имеют высокую вероятность щелкнуть по рекламе и б) могут стать клиентами нашего бизнеса. Итак, как нам настроить таргетинг?

Варианты и комбинации безграничны, когда речь идет о возможностях таргетинга и микротаргетинга Facebook. Кроме того, они постоянно внедряют новые и интересные способы настроить пользователей, которые увидят вашу рекламу. Проблема, с которой мы столкнулись, заключается не в отсутствии вариантов, а в том, что их слишком много!

Я предлагаю вам не усложнять.Начните с «похожей» аудитории на основе списка писем.

Не вдаваясь в технические аспекты настройки (здесь документация Facebook по Lookalike Audiences), Facebook позволяет загружать список электронных писем для создания «Custom Audience». Вы можете настроить таргетинг на этих людей на Facebook или на других людей, которые «похожи» на этих людей. Поскольку мы хотим привлечь новых людей, а не людей, которые уже находятся в нашем списке рассылки, мы выбираем последнюю — «похожую» аудиторию.

Сейчас многие люди просто загружают весь свой список подписчиков по электронной почте и используют его как основу для создания своей аудитории Lookalike. Хорошо. Но я предлагаю пойти еще дальше: прежде чем загружать свой список в Facebook, сократите его, чтобы включить в него только электронные письма ваших текущих и прошлых клиентов и, возможно, наиболее заинтересованных потенциальных клиентов.

В моем случае я использовал список наших клиентов, плюс список людей, которые запросили консультацию по продажам, плюс список людей, которые хотели посмотреть наши образцы статей.В этом списке представлены только люди, которые действительно были заинтересованы в том, чтобы стать клиентами. Я хочу найти больше людей, похожих на этих людей.

Шаг 2 Действия:

• Создайте объявление в Facebook с целью «Трафик»
• Потратьте время на написание короткого, но интересного содержания для объявления
• Совместите изображение и заголовок из объявления со статьей в блоге
• Создайте «похожую» аудиторию на основе списка клиентов
• Создать дополнительную рекламу для 2-го, 3-го, продвигаемого товара
• Установите дневной бюджет, а затем активируйте его, когда все остальные шаги будут готовы…

Шаг 3. Получите право отправить им электронное письмо

Вы опубликовали содержание блога A +.Вы привлекаете платный трафик к ключевым статьям вашего блога. Но ваша система не завершена. Не нажимайте Go, пока не соберете все эти элементы на свои места … Следующий ключевой:

Если ваши читатели не сообщат вам свой адрес электронной почты, они не вернутся на ваш сайт. Даже если им понравилось то, что они прочитали! Даже если они могут быть заинтересованы в вашем продукте! Если они не на вашей орбите, скорее всего, они будут слишком заняты, забудут ваш сайт и никогда не вернутся.

Вы тратите хорошие деньги на разработку качественных статей для блогов и больше тратите на привлечение к ним платного трафика.Не позволяйте этим новым посетителям пролететь мимо, не пригласив их в свой список адресов электронной почты.

Обновления содержимого

Вот где в игру вступают обновления контента. В каждой статье в блоге должна быть одна, особенно в ключевых статьях, которые вы продвигаете с помощью рекламы. Обновление контента — это дополнительный бонусный контент, предлагаемый в обмен на адрес электронной почты читателя.

Есть две вещи, которые вам нужно решить, чтобы ваши обновления контента конвертировались как сумасшедшие:

1. Он должен быть действительно полезным и действенным.
   Они не обязательно должны быть длинными. Это не должно быть просто , больше письменного содержания. Но ваш читатель должен уметь использовать его в тот же день. Мне нравится думать об этом так: ваша статья учит концепции. Обновление контента предоставляет инструмент для воплощения этой концепции в жизнь.
2. Должен соответствовать теме статьи.
   Каждое обновление контента уникально для той статьи, в которой оно поставляется. Читатели, которые щелкнули ссылку, чтобы перейти к этой статье, сделали это, потому что они столкнулись с проблемой, которую эта статья обещает решить.Если ваше обновление контента и дальше помогает им в достижении этой цели (а ваша статья привлекла их внимание и завоевала их доверие), они, скорее всего, введут свой адрес электронной почты, чтобы также получить бонусный контент.

Например, к этой статье (конечно) прикреплено обновление содержимого. Это набор повторяемых процессов, которые вы и ваша команда можете использовать, чтобы привести эту систему в действие. 🙂

Свинцовые магниты

В дополнение к обновлениям контента, которые уникальны для каждой статьи в блоге, я рекомендую вам также создать глобальный лид-магнит.

Это может быть многодневный курс по электронной почте, электронная книга, официальный документ, записанный или живой веб-семинар или любая их комбинация. Идея состоит в том, чтобы предложить еще одну точку входа, где посетители могут присоединиться к вашему списку рассылки и получить от вас больше пользы.

Главное — убедиться, что тема вашего глобального лид-магнита прямо сосредоточена на проблеме, которую ваш бизнес решает для клиентов. Это должно вести прямо к презентации, чтобы попробовать или купить ваш продукт. Другими словами, сначала расскажите о проблеме, почему она существует и как ее можно решить.Затем предложите свой продукт как лучший (и более эффективный) способ решения этой проблемы.

Например, здесь, в Audience Ops, на момент написания этой статьи у нас было два глобальных лид-магнита:

Один из них — это наш записанный видео семинар под названием Sell t0 Strangers . Другой — это наш 5-дневный ускоренный курс по электронной почте под названием «Контент-маркетинг на автопилоте ». Оба нацелены на разъяснение того, почему отсутствие систематической системы контент-маркетинга затрудняет привлечение и завоевание клиентов (и как создание такой системы решает эту проблему).

Многие люди подпишутся непосредственно на ваш глобальный лид-магнит, возможно, через всплывающее окно или всплывающую форму на вашем веб-сайте. Но другие могут войти в ваш список рассылки другим способом, например, выбрав обновление содержимого. Таким образом, у вас должна быть интеллектуальная автоматизация электронной почты, чтобы гарантировать тем, кто входит в ваш список, но еще не получил ваш лид-магнит, шанс получить его. Ознакомьтесь с моей статьей, в которой показано, как настроить такой поток автоматизации электронной почты с помощью Drip.

Тем не менее, другие могут посетить ваш сайт и по какой-либо причине не указывать свой адрес электронной почты при первом посещении.Итак, следующий шаг — закрыть эту дыру…

Шаг 3 Действия:

• Убедитесь, что ваши статьи содержат важные обновления содержания
• Разработка и запуск глобального лид-магнита

Шаг 4. Используйте ретаргетинговую рекламу, чтобы вернуть людей

Комбинация холодной PPC-рекламы и трафика из органических источников, таких как поиск, социальные сети и переходы — вот что привлечет новых человек на ваш сайт. И если вы публикуете новый качественный контент и продолжаете распространять его с помощью систем, подобных тем, которые мы обучаем и используем в Audience Ops, то ваш новый трафик посетителей должен со временем неуклонно расти.

Последние два шага здесь нацелены на то, чтобы удержать и повторно привлечь этих посетителей. Цель, конечно же, состоит в том, чтобы превратить их в постоянных посетителей, подписчиков, потенциальных клиентов и, в конечном итоге, в клиентов.

Как я уже сказал, всегда будет значительная группа посетителей, которые не подпишутся на ваш список адресов электронной почты и не станут лидерами при первом же посещении. Это не обязательно означает, что они не были заинтересованы или отключены (в конце концов, что-то привело их туда в первую очередь, верно?).Может, у них не было много времени, может, они отвлеклись, может, не были готовы… Это не имеет значения.

Важно то, что вы хотя бы повторно пригласите их на свой сайт, чтобы еще раз взглянуть или проверить другой фрагмент контента, который они могли пропустить при первом посещении.

Это можно сделать с помощью ретаргетинга рекламы. Основная идея — показывать рекламу людям, которые недавно посещали ваш сайт.

Сообщение для общественных служб: показывать ретаргетинговую рекламу Facebook можно только в том случае, если на вашем веб-сайте установлен пиксель Facebook.Это позволяет вам составить список посетителей, которым позже будет показываться реклама. Даже если вы не готовы начать показ платной рекламы сегодня, на этой неделе или даже в этом месяце, вы все равно должны установить свой пиксель Facebook прямо сейчас! Это бесплатно, и на создание списков ретаргетинга может уйти время, так что не откладывайте.

Самое замечательное в ретаргетинге рекламы то, что вы можете настроить их в последовательности вечнозеленых . Думайте об этом как об автоответчике электронной почты, за исключением того, что вы показываете человеку последовательность объявлений, а не отправляете ему последовательность писем.

Facebook позволяет вам установить «окно» до 180 дней. Это означает, что вы можете перенацеливать людей, которые посещали ваш сайт в любое время в течение последних 6 месяцев! Однако в наших экспериментах мы обнаружили, что чем недавно кто-то посетил наш сайт, тем больше вероятность, что он нажмет на рекламу с ретаргетингом. Цена за клик значительно выше в течение 14-дневного окна. Это имеет смысл, потому что чем позже они были, тем больше вероятность, что они запомнят, кто мы, и тем больше вероятность, что они нажмут на нашу рекламу.

Вот пример «последовательности» ретаргетинга, которую я для нас установил:

1. 0 — 7 дней с момента их посещения:
   Покажите рекламу нашего основного лид-магнита, записанного видео семинара
2. 8–14 дней с момента посещения:
   Покажите рекламу ключевой статьи
3. 15–21 день с момента их визита:
   Покажите рекламу, продвигающую наш вторичный лид-магнит, наш курс капельной электронной почты
4. 22 — 28 дней с момента их посещения:
   Покажите рекламу другой ключевой статьи
5. 29 — 35 дней с момента их посещения:
   Покажите рекламу другой ключевой статьи

Здесь определенно нет жестких правил.Я призываю вас экспериментировать и настраивать. Попробуйте увеличить или уменьшить количество дней на каждом этапе. Тестируйте разные статьи и лид-магниты. Ваша комбинация ретаргетинговой рекламы, несомненно, будет работать не так, как у меня и у следующего бизнеса.

Ориентация

Вам необходимо настроить отдельные пользовательские аудитории Facebook и отдельную рекламу для каждого шага в последовательности ретаргетинга. Очевидно, они будут основаны на недавних посетителях вашего сайта.

Важно, чтобы вы «исключили» определенных людей из этой индивидуализированной аудитории.Вероятно, вы не хотите показывать свою рекламу текущим клиентам. Возможно, вы захотите исключить всех, кто уже находится в вашей воронке продаж. И вы также можете исключить всех своих подписчиков по электронной почте, так как вы можете связаться с ними по электронной почте (подробнее об этом на следующем шаге).

Поддержание синхронизации вашей пользовательской аудитории Facebook с текущими списками клиентов, потенциальных клиентов и подписчиков может быть проблемой. Есть несколько программных инструментов, предназначенных для решения этой проблемы, которые стоит попробовать. Однако я просто попросил моего виртуального помощника еженедельно обновлять мои индивидуализированные аудитории с точными критериями, которые я хочу.Это один из процессов, в который я включил.

Шаг 4 Действия:

• Установите Facebook Pixel на свой веб-сайт (вчера!), Если вы еще этого не сделали!
• Создайте свою индивидуализированную аудиторию в Facebook на разное время с момента посещения вашего веб-сайта
• Исключите ваших клиентов, потенциальных клиентов и / или подписчиков из ваших пользовательских аудиторий.
• Создайте свою последовательность ретаргетинговых объявлений
• Настраивайте и экспериментируйте со временем

Шаг 5. Последовательное отслеживание по электронной почте

Этот последний шаг может быть самым критическим.

Вы потратили время и ресурсы на создание ключевого содержания блога, настройку тщательно продуманной рекламы PPC и ретаргетинг последовательностей. Они служат вашим двигателем для привлечения нового трафика на ваш сайт и привлечения его в первые недели открытий.

Но вот реальность: этого недостаточно.

Даже самым лучшим, самым популярным и любимым товарам повезло, что только 10% их новых посетителей превращаются в платежеспособных клиентов. Подавляющее большинство клиентов в конечном итоге совершают покупку через несколько недель или месяцев после первого знакомства с вашим сайтом и продуктом.

Если у вас нет последовательного, долгосрочного контроля, то вы потенциально позволяете уходить 90% + ваших людей. Не говоря уже о пустой трате времени, денег и ресурсов, которые вы потратили на их привлечение в первую очередь!

Главное — возвращаться к их почтовому ящику несколько раз в месяц в долгосрочной перспективе. Это позволяет держать ваше имя в центре внимания и предоставляет постоянные возможности для повторного привлечения ваших сотрудников.

Стоит ли посылать им одни и те же коммерческие предложения снова и снова? Конечно нет.Вам нужна более веская причина, чтобы каждую неделю что-то шлепать в их почтовый ящик. Больше образовательного контента, связанного с проблемами, которые вы решаете для клиентов. Это то, что находит отклик у ваших людей, заставляет их открывать ваши электронные письма, читать ваши материалы и получать от вас пользу.

Это вызывает чувство доверия, лояльности и близости, которое со временем растет. И если предположить, что эти люди действительно сталкиваются с проблемой, для решения которой существует ваш бизнес, скорее всего, они рано или поздно станут вашими клиентами.

Информационные бюллетени по электронной почте

Поскольку вы уже создаете качественный и релевантный контент блога на еженедельной или двухнедельной основе, вам следует отправлять информационный бюллетень по электронной почте, чтобы сообщать о каждой новой статье в блоге, когда она выходит.

Просто короткое сообщение, посвященное вопросу или проблеме, которую решает статья, почему она важна, и ссылку, чтобы прочитать ее в вашем блоге. Взгляните на один из наших недавних информационных бюллетеней, которые мы отправили в наш список:

Новые предметы для воспитания свинца

Я говорил о том, что на вашем сайте есть лид-магниты для привлечения новых подписчиков по электронной почте.Но они служат второй, возможно, даже более важной цели: воспитывать ваших подписчиков электронной почты.

Не все ваши подписчики по электронной почте получат все ваши различные элементы для выращивания лидов. Возможно, они попали в ваш список через обновление контента, но еще не получили ваш курс по электронной почте и еще не посетили ваш веб-семинар.

Используя рабочие процессы автоматизации электронного маркетинга, вы можете добавлять в свой список стратегически рассчитанные по времени «презентации» для этих лид-магнитов на протяжении всего их срока службы.Это дает вашим подписчикам дополнительные возможности превратиться из обычного читателя в заинтересованного лидера, который продвигается к принятию решения о покупке.

Конечно, используя смарт-теги в своем инструменте электронного маркетинга, вы можете настроить его, чтобы проверять, получил ли подписчик элемент для привлечения потенциальных клиентов или он уже является клиентом. Очевидно, вы хотите, чтобы подписчики получали только контент, которого они раньше не видели.

Участки для прямых продаж

Не поймите меня неправильно.Хотя большая часть ваших усилий по контент-маркетингу и рассылаемых вами электронных писем должны быть образовательными и полезными, вам не следует полностью отказываться от рекламы прямых продаж.

В конце концов, вы занимаетесь продажей продукта.

Лучшее место для размещения рекламных презентаций — сразу после доставки элемента питания для свинца. Поскольку вы только что научили передовому опыту, ваша презентация продукта позиционируется как логический «следующий шаг» к окончательному решению этой проблемы.

Но вы можете (и должны) время от времени упоминать свой продукт или услугу в своем контенте или в виде буквы «P.С. » добавляется в конец некоторых ваших писем. Чем релевантнее размещение этих упоминаний, тем лучше.

Шаг 5 Действия пользователя

• Включите регулярно планируемые информационные бюллетени по электронной почте в свой календарь содержания блога
• Настройте рабочие процессы автоматизации электронной почты, чтобы предлагать ваши потенциальные клиенты на протяжении всей жизни подписчика.
• Вставляйте стратегически размещенные упоминания о вашем продукте в свои электронные письма и контент.

Запуск системы

Как видите, при ведении календаря содержания блога в сочетании с кампаниями с оплатой за клик задействовано несколько движущихся частей.

Ключ в том, чтобы установить повторяющиеся системы и процессы, чтобы гарантировать, что все будет сделано, а вы останетесь последовательными. Так вы увидите результаты в долгосрочной перспективе и улучшите их со временем.

Имея это в виду, я собрал пакет повторяющихся процессов, чтобы помочь вам применить эти вещи в вашем бизнесе.