17 SEO-советов для копирайтеров — SEO на vc.ru
Сегодня, команда «Пиксель Тулс» подготовила для вас руководство по SEO-копирайтингу от Маника Бхана, основателя одного из крупнейших западных агентств по SEO и интернет-маркетингу LinkGraph.
3057 просмотров
Написание хороших текстов для высоких позиций в поиске достаточно сложно, но написание с целью ранжирования в Яндексе и Google требует еще большего стратегического планирования. В этой статье мы расскажем вам об основных моментах, на которые необходимо обратить внимание и при помощи каких инструментов вы сможете достичь поставленных целей.
Успешные SEO-копирайтеры учитывают потребности пользователей и то, как на самом деле работают поисковые системы на протяжении всего процесса написания. Для тех владельцев сайтов, которые хотят повысить свою узнаваемость с помощью контента, понимание SEO-копирайтинга — это то, с чего следует начать.
Что такое SEO-копирайтинг?
SEO-копирайтинг — это процесс создания контента с целью ранжирования в ТОП-10 выдачи поисковых систем по целевым ключевым запросам.
За прошедшие годы модели NLP (обработка текстов на естественном языке) стали гораздо более совершенными. Если вы хотите узнать больше о технологии NLP, поместите часть содержимого своего сайта в демонстрационную версию API Natural Language Processing Google. Затем посмотрите, как работают алгоритмы Google, чтобы понять это.
Скриншот из API демо-инструмента обработки текста на естественном языке Google декабрь 2021 года.
Скриншот из API демо-инструмента обработки текста на естественном языке Google декабрь 2021 года.
Благодаря достижениям Google в области NLP, SEO-копирайтинг стал гораздо меньше зависеть от различных хитростей и гораздо больше от создания информативного и ценного для пользователей контента.
Но, как видно из вышесказанного, Яндекс и Google по-прежнему остаются роботами.
SEO-копирайтеры должны учитывать, как на самом деле работает поисковая система, и использовать эти знания при написании контента. Мы рекомендуем следовать следующим советам по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга. Помните — лучший контент всегда создается с учетом интересов (интента) пользователей!
Исследование тематики и предварительное написание текста перед публикацией на сайте
1. Выберите достижимую цель
Прежде чем начать писать, вы должны четко определить цель, связанную с ключевыми словами. Убедитесь в том, что вы подготовили свой контент, учитывая реалистичность и достижимость целей по ключевым словам. Исследование ключевых слов — это основа процесса SEO-копирайтинга.
Для начала изучите все ключевые по вашей теме. В этом вам помогут парсер Яндекс.Вордстат и анализатор органической выдачи. Скорее всего, вы заходите выбрать ключевые слова, которые дадут больше результатов в поиске, но эти ключевые слова часто являются высокочастотными и очень конкурентными.
Если сайт, для которого пишется текст, с меньшим авторитетом, вы вряд ли займете первое место на первой странице по высокочастотным запросам, независимо от того, насколько качественным будет ваш контент.
Как же узнать, есть ли у вашего контента шанс занять первое место?
Показатель сложности может служить хорошим ориентиром для этих целей по ключевым словам. Если ключевых слов немного, то оценить их сложность можно с помощью бесплатного инструмента от Ahrefs.
Скриншот из SearchAtlas, Декабрь 2021
Скриншот из Ahrefs, Декабрь 2021
Мы предлагаем вам найти релевантные ключевые слова с показателями сложности, которые меньше или равны DA (Domen Authority Moz) вашего сайта. Эти ключевые слова могут быть из длинного хвоста (фраза от 3-х до 5-ти слов) или иметь низкую коммерциализацию, но они могут представлять реальные возможности для более быстрого ранжирования вашего контента и привлечения трафика.
2. Проанализируйте контент, занимающий первое место
Хотите узнать, что нужно сделать, чтобы занять первое место? Посмотрите на контент, который уже находится на первой странице.
Изучите сайты, занимающий первые места, и используйте их тексты в качестве ориентира для создания собственного контента. Собрать видимость всех конкурентов и составить их рейтинг поможет анализатор видимости и конкурентов. Это позволит лучше узнать, о чем и как они пишут.
Какова длина текста? Какие заголовки страниц и мета-описания побуждают пользователей кликнуть?
Скриншот из SearchAtlas, December 2021
Задача не в том, чтобы создать точную копию ваших конкурентов, а в том, чтобы лучше понять, на какой контент, авторитетность и сигналы пользовательского опыта страницы реагируют поисковые роботы Google.
3. Понять интент запроса и писать под него
Поисковые запросы часто подразделяются на 3 категории: навигационные, информационные и транзакционные.
Поисковый интент вашего целевого ключевого слова определяет тип контента, который вы должны создать на странице.
Для транзакционных ключевых слов Google с большей вероятностью будет продвигать страницы товаров или услуг, зная, что пользователь хочет совершить покупку.
По информационным запросам Google чаще ранжирует блоги, списки лучших, статьи о том, как сделать, и типы контента, ориентированные на ресурсы.
Скорее всего, ваши ключевые слова можно отнести к одному из вышеперечисленных видов, поэтому старайтесь, чтобы ваш текст соответствовал этому интенту.
Определить категорию запросов очень просто — запустите комплексную проверку запросов. Этот инструмент покажет широкий набор характеристик, по которым вам станет понятнее, какой интент имеют ключевые фразы.
4. Набросайте структуру
Не все структуры будут выглядеть одинаково, но идея заключается в том, чтобы определить общую тему, подтемы, заголовки и основные пункты, которые будет включать контент.
Если вы правильно оптимизируете текст, ваши ключевые слова будут занимать видное место в этих структурных компонентах. Не все копирайтеры любят работать по структуре, но она может быть очень полезна с точки зрения SEO на странице.
Чтобы автоматизировать процесс создания структуры, попробуйте модуль формирования ТЗ для копирайтера.
Он сэкономит много времени и сильно облегчит написание текста.
5. Приоритет качества над всем остальным
Google стремится ранжировать выше качественный контент для своих пользователей. Но что такое качество в глазах поисковых машин? Релевантность, время загрузки, обратные ссылки и ссылающиеся домены, и это лишь некоторые из факторов. Что касается сигналов качества, которые передаются через текст, Google ищет:
- Всестороннюю и глубокую информацию.
- Оригинальные отчеты и анализ.
- Экспертное авторство и хороший подбор источников.
- Правильная грамматика и орфография.
Приложите максимум усилий, чтобы соответствовать этим критериям и Google с большей вероятностью сочтет ваш сайт высококачественным.
Процесс SEO-копирайтинга
6. Глубоко изучите тему
Хотя длина текстов не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между размером текста и высокими позициями сайта в поиске.
Это объясняется тем, что длинный текст с большей вероятностью подойдет под параметры качества, перечисленные в совете № 5. Дополнительные исследования показали, что более длинный текст также зарабатывает больше обратных ссылок и получает социальное вовлечение посетителей. Поэтому старайтесь быть всесторонними в плане написания текстов и изучайте свою тему досконально.
Расширьте содержание, раскрывая все возможные подтемы. Чтобы погрузиться, воспользуйтесь инструментом для получением семантики сайта и конкурентов. Вы найдёте больше ключевых фраз.
7. Помните, что поиск теперь ранжирует отдельные абзацы
Обновление Google Passage Ranking вступило в силу в начале 2021 года. В результате Google теперь индексирует и ранжирует не только страницы, но и отдельные фрагменты контента. Аналогичный алгоритм запущен и в Яндексе.
Например, приведенный ниже текст дает исчерпывающий ответ на поисковый запрос [What is an SEO assistant?].
Когда пользователь видит результаты SERP (Search Engine Results Page), Google индексирует именно ту часть страницы, которая отвечает на этот вопрос, и может выделить ее в быстрые ответы.
Скриншот из ZipRecruiter, Декабрь 2021
Использование правильной структуры и заголовков является ключом к тому, чтобы фрагменты вашего текста хорошо ранжировались в поиске.
Изучить сниппеты выдачи можно с помощью парсера сниппетов. Вы увидите, какая информация попадает в них, а значит, на что стоит сделать акцент.
8. Используйте инструменты оптимизации текстов
Использование инструментов искусственного интеллекта и NLP может привести к значительному повышению рейтинга по ключевым словам.
Пиксель Тулс, SearchAtlas, SEMrush и другие компании предлагают программное обеспечение для оптимизации контента, которое помогает SEO-копирайтерам не допустить ошибок, например, оценка качества оптимизации.
Эти инструменты определяют общие слова и темы, используемые в текстах, занимающем первое место в рейтинге и предлагают вам включить похожие термины в свой текст. При условии, что вы используете их естественным образом, результаты могут быть значительными.
Скриншот из Google Search Console, Декабрь 2021
Нам известно много случаев, когда инструменты для работы с контентом оказывают практически мгновенное влияние на количество ключевых слов, показов и средних позиций в ТОП. Модуль формирования ТЗ на копирайтера упростит эту задачу. Инструмент учитывает всю важную информацию для написания хорошо ранжируемых текстов.
Если вы SEO-копирайтер, обязательно возьмите совет на вооружение.
9. Предлагайте ответы на смежные вопросы
Еще один способ повысить рейтинг ключевых слов — ответить вопросы, которые задают пользователи в связке с вашим целевым ключевым словом. Есть несколько способов узнать, что это за вопросы.
Изучить поисковые подсказки, с чем помогут справиться парсер подсказок Яндекса и парсер подсказок Google. А также обратитесь к инструменту «Вместе с запросом ищут». Затем включите эти вопросы и ответы на них в свой контент.
Это поможет расширить список фраз и разнообразить текст.
Скриншот из поиска по запросу [how to fix garbage disposal], Google, Декабрь 2021
Скриншот из поиска [how to fix garbage disposal], Google, Декабрь 2021
10.
Включите в заголовки синонимы и ключевые слова
Важно включать ключевые слова в заголовки h2 и h3, но Google теперь достаточно умен, чтобы понимать синонимы и другие связанные термины.
Выбирайте слова, которые имеют семантическую связь с вашим основным ключевым словом. Алгоритмы Google NLP используют их для более глубокого понимания вашего контента. Добавление схожих запросов в заголовки может помочь вам предоставить поисковикам сильную релевантность, но без нагромождения ключевых слов.
Подсмотреть их можно в модуле формирования ТЗ для копирайтера (на 1 шаге).
11. Избегайте длинных предложений, громоздких абзацев и опечаток
Что касается читабельности, ваша главная цель — сделать контент понятным для разных людей. Если контент будет наполнен сложными терминами, часть пользователей вернётся к SERP (Search Engine Results Page).
Аналогично про плохо написанный и неинтересный текст или изобилующий опечатками будет отпугивать читателей.
Стремитесь к более коротким предложениям и абзацам, чтобы улучшить упростить чтение.
Некоторые SEO-инструменты указывают уровень владения языком, но идея заключается в том, чтобы язык был простым и доступным как можно для большего количества людей.
Дополнительные возможности копирайтинга
12. Разбивайте контент с помощью мультимедиа
Хотя длинный текст важен для высокого ранжирования, в нем должны присутствовать и нетекстовые элементы, которые помогают улучшить вовлеченность читателей.
Включайте в контент изображения, видео или инфографику, особенно для того, чтобы разбить длинные отрывки текста. Google любит, когда страница содержит разный мультимедийный материал, поэтому используйте его в своих интересах.
Но, если мультимедийные материалы замедляют работу страницы, они могут работать против вас. Убедитесь, что все материалы оптимизированы под под современные форматы.
13. Добавьте релевантные ссылки с информативными анкорами
Ваши внутренние и внешние ссылки, а также анкоры этих ссылок также являются важными сигналами качества для Яндекса и Google.
Убедитесь, что вы ссылаетесь на релевантные, авторитетные источники. Также убедитесь, что вы используете актуальные методы работы с анкорным текстом:
- Якорный текст должен быть релевантным целевой странице.
- Не используйте слишком много точного совпадения анкорного текста.
- Избегайте универсального якорного текста (например, нажмите здесь).
- Как можно чаще используйте информативный анкорный текст.
14. Сделайте ваш контент удобным для навигации
Такие элементы, как оглавление и переходы по якорным ссылкам, делают ваш текст более удобным для пользователя. Особенно это актуально для информационных сайтов.
Скриншот из WordPress, Декабрь 2021
Поисковым роботам Google нравится видеть на странице навигационные элементы, которые улучшают UX. Используйте их при любой возможности.
Чтобы не упустить, оформите оглавление перед размещением на сайте, например, с помощью данного визуального HTML-редактора.
После публикации
15. Убедитесь, что Яндекс и Google понимают ваш контент
Через 1-2 недели после размещения текста на сайте проверьте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Посмотрите, по каким ключевым словам начались показы. Если запросы близки или соответствуют вашей первоначальной цели, то это отлично. Если нет, возможно, вам следует ещё немного доработать контент.
Высокие позиции и переходы придут со временем, но показы — это хороший начальные предпосылки того, что Яндекс и Google правильно понимают ваш текст.
16. Оптимизируйте и тестируйте свои мета-теги
Сейчас Яндекс и Google изменяют заголовки страниц и мета-описания, когда считают нужным, но это происходит только в 20% случаев.
По-прежнему важно писать оптимизированные мета-теги, чтобы поиск понимал ваш текст, а пользователи были заинтересованы в переходе на ваш сайт. Однако не стоит подходить к оптимизации мета-тегов по принципу «раз и навсегда».
Если по прошествии нескольких месяцев ваш текст попадает на первую страницу поиска, но при этом имеет низкий CTR, попробуйте поменять заголовки и мета-описания, чтобы увидеть, как это отразится на результатах.
Сделайте эксперимент в модуле SEO-проектов. А далее примите решение, какие из заголовков и описаний лучше.
17. Пересмотрите и обновите контент
Со временем ваш контент устаревает. Может появиться новая информация, ключевые слова могут стать более конкурентоспособными, ссылки могут оборваться и т.д.
Обязательно пересматривайте старый или неэффективный контент, чтобы понять, не нужно ли его обновить. Наиболее важные материалы проверяйте не реже одного раза в год, особенно если в них обсуждаются какие-либо тенденции или используются аналитические материалы.
Рекомендуем вам периодически обращаться к проверке текста на уникальность. Этот инструмент определит, насколько ваш текст сейчас актуален и требует ли доработок.
Заключение
Реальность такова, что SEO-копирайтинг не заканчивается на публикации текстов на сайте.
Интернет меняется, алгоритмы эволюционируют, и контент тоже периодически необходимо обновлять.
Если воспользуетесь нашим последним советом, то сможете увеличить срок годности службы вашего контента, чтобы он сохранял высокие позиции по ключевым словам в течение многих лет.
Благодарим коллег из Search Engine Journal за полезную статью. С оригиналом вы можете ознакомиться по ссылке.
Подписывайтесь на наш канал YouTube, чат Telegram и группу ВКонтакте, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.
SEO-копирайтинг на разных языках — Alconost
Копирайтинг в целях SEO — это создание интересного, полезного и уникального контента с упором на ключевые слова, а также с учетом других требований SEO оптимизации к текстам, используя различные структурные элементы, описания, иллюстрации и пр.
Заказать SEO-копирайтинг для сайта
Отличительные особенности SEO текстов
SEO-копирайтинг отличается от обычного копирайтинга тем, что полученный в результате текст должен:
соответствовать поисковому спросу — быть актуальным и востребованным, с использованием тщательно отобранных ключевых слов
быть структурированным — с использованием заголовков, подзаголовков, списков, таблиц, иллюстраций
восприниматься легко и естественно — не быть переспамленным ключевыми словами, без воды, быть уникальным
использовать перелинковку — ссылаться внутри текста на другие страницы собственного сайта либо на внешние ресурсы
Кому нужен SEO-копирайтер?
Можно самостоятельно готовить тексты для своего сайта, но если вы хотите, чтобы они были не просто словами, но и продающим инструментом, стоит обратиться к SEO-копирайтеру.
Профессиональный копирайтер нужен тем, кто:
- работает над оптимизацией всего сайта — без SEO-копирайтера и хороших текстов это делать невозможно;
- хочет добиться роста органического трафика в блог, на сайт и т.д. — вероятность попасть в топ поисковых систем с SEO текстами возрастает в разы!
- стремится удовлетворить спрос пользователей — SEO-копирайтер изучает то, что ищут и чем интересуются ваши клиенты, увеличивая шансы “попасть в яблочко”;
- хочет, чтобы тексты на сайте не только привлекали трафик, но и работали на увеличение продаж;
- хотел бы снизить затраты на другие виды рекламы, например, контекстную.
Какую бы цель вы ни преследовали, затраты на SEO-копирайтера со временем окупаются сполна.
Заказать SEO-копирайтинг
Этапы работ по SEO-копирайтингу
I.
ПодготовкаИзучение запроса клиента, структуры и наполнения его сайта, продукта/сервиса. Поиск и анализ основных конкурентов. Сопоставление данных клиента с данными по другим игрокам на рынке. Полученная картина позволит копирайтеру понять, какие тексты необходимы для того, чтобы удовлетворить спрос целевой аудитории.
Исследование поискового спроса — этим занимается SEO-специалист, используя профессиональные инструменты. Если речь идет о написании текстов для всего сайта, то составляется его семантическое ядро. Для единичного текста подбираются ключевые слова с учетом конкуренции в нише и их частотности.
Составление подробного технического задания для каждого текста со всеми необходимыми ключевыми словами, требованиями по их вхождению, предполагаемыми заголовками, необходимым объемом, иллюстрациям, перелинковке и прочими нюансами. Чем подробнее техническое задание, тем точнее SEO-копирайтер сможет его выполнить.
II. Написание SEO текстов
Подбор копирайтера, обсуждение с ним технического задания, сроков — выбираем копирайтера, у которого уже был опыт написания текстов по тематике клиента либо смежной.
При обсуждении технического задания, по необходимости, может привлекаться ответственное лицо клиента для пояснения деталей.
Написание текста — сроки выполнения зависят от объема, сложности, языка текста.
Проверка готового материала на соответствие требованиям, работа над оформлением — менеджер проверяет текст, уточняет у копирайтера все необходимые нюансы, передает клиенту.
Если у клиента возникают вопросы, комментарии, предложения по доработке, внесение необходимых правок.
Цена SEO-копирайтинга
Стоимость сео-копирайтинга, как правило, выше, чем обычного написания текстов. И обусловлена она требованиями к текстам, описанными выше. SEO-копирайтер должен уметь написать текст, который будет не только интересным для целевой аудитории, но и соответствовать рекомендациям поисковых систем. Такой текст должен усиливать ваши позиции и увеличивать видимость сайта. И поскольку это тонкая работа, требующая множества навыков, агентство Alconost работает в связке SEO-специалист + SEO-копирайтер.
| Специалист | Стоимость | Описание |
| Менеджер проекта | $40 /час | Главное контактное лицо. Координирует работу специалистов. |
| SEO-специалист | $40 /час | Изучает ваш продукт, сайт, конкурентов. Делает исследование поискового спроса. Готовит ТЗ для копирайтера. |
| Копирайтер | отдельно рассчитывается с учетом тематики и языка | Пишет текст в соответствии с ТЗ, вносит правки. |
Для расчета окончательной стоимости, пишите нам!
Заказать SEO-копирайтинг
Часто задаваемые вопросы по SEO копирайтингу
Как заказать SEO копирайтинг?
Прежде всего, вам необходимо отправить нам заявку через форму на сайте или написать запрос на [email protected]. После этого с вами свяжется наш менеджер, уточнит нужные детали и предложит заполнить небольшой опросник.
Он необходим нам, чтобы лучше понять то, чем вы занимаетесь, ваших конкурентов, а также ваш запрос. После заполнения опросника, мы составим план действий, подготовим предварительную смету, утвердим с вами и приступим к работе. Этапы работ по seo копирайтингу подробно описаны выше.
SEO текст и SEO статья — это одно и то же?
Часто под этими названиями подразумевают одно и то же. Но на самом деле, SEO текст — более широкое понятие, которое может включать в себя разные виды текстов: статьи, описания на сайт, промо тексты, тексты для лендингов и пр.
Если рассматривать отдельно SEO статьи, то главное отличие ее от других видов сео текстов в том, что статья часто носит информационный (или новостной) характер и предназначается для размещения в блогах, новостных ресурсах, информационных изданиях. Для написания SEO статьи требуется более творческий подход, при этом хорошее знание нужной тематики.
Мы подберем вам копирайтера и для написания статьи, и для любых других видов SEO текста.
Как влияет на продвижение сайтов копирайтинг?
На продвижение сайта влияет множество вещей, и делая упор на чем-то одном, забывая про другое, вы рискуете получить совсем не тот результат, который ожидаете. Качество и объем текстов одинаково важны, как и, например, удобство навигации, возраст домена или наличие иллюстраций. Поэтому при продвижении сайта не обойтись без копирайтинга. С помощью хороших текстов вы можете повысить посещаемость сайта, доверие к нему со стороны пользователей и поисковиков, а также увеличить продажи.
Как осуществляется SEO копирайтинг для мультиязычных сайтов?
Продвижение мультиязычных сайтов — наша специализация. Этапы работ по сео копирайтингу для каждой языковой версии выглядят одинаково. Вкратце это:
Изучение поискового спроса на каждом языке.
Подбор ключевых слов и составление ТЗ.
Подбор копирайтера на нужном языке.
Иногда мы можем пойти по другому пути: перевод исходных текстов сайта на нужный язык, а после — их оптимизация.
Клиент выбирает наиболее подходящий для него вариант.
Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.
Все услуги мультиязычного маркетинга
У вас есть проект?
Расскажите нам о нем подробнее. А мы вернемся с решением и расчетом стоимости.
Заполнить форму
Забронировать звонок
Our Clients
More than 2000 companies have trusted us with their projects since 2004. Those companies have awesome projects. Yours is awesome too. We’d love to work with you.
SEO-копирайтинг: Полное руководство
Это наиболее полное руководство по SEO-копирайтингу в Интернете.
В этом новом руководстве вы узнаете, как писать контент, который понравится пользователям и поисковым системам.
(в том числе множество передовых стратегий, которые я никогда не делил нигде.0017
Используйте SEO -копирайтинг для повышения UX -сигналов
Глава 3
Оптимизировать свой контент с помощью SEO копирайтинг
Глава 4
Убий свой органический клик.
Глава 6
Расширенные стратегии SEO-копирайтинга
Глава 1: Введение в SEO-копирайтингЧто такое SEO-копирайтинг?
SEO-копирайтинг — это практика создания оптимизированного по ключевым словам контента, предназначенного для пользователей и алгоритмов поисковых систем.
Другими словами:
SEO-копирайтинг — это написание контента, понятного Google. И в то же время этот контент должен быть такого типа, который люди хотят читать, ссылаться на него и делиться им.
Итак, если вы пишете контент ТОЛЬКО для Google, ваш контент может звучать супер роботизированно.
Но если вы пишете контент ТОЛЬКО для читателей, ваша страница, вероятно, не будет содержать важных ключевых слов, которые используют люди.
Это сложный баланс.
Но если вы хотите освоить SEO в 2022 году, вам нужно хорошо разбираться в обоих.
Как копирайтинг помогает SEO?
Когда большинство людей слышат слово «копирайтинг», они думают о подобных вещах.
По правде говоря, копирайтинг подходит не только для рекламы 1950-х годов. Или длинные рекламные письма.
На самом деле, отличный копирайтинг может напрямую привести к более высокому рейтингу Google.
Как?
Итак, возьмем сообщение в блоге A.
Он оптимизирован с помощью традиционных элементов SEO на странице, которые мы все знаем и любим.
Но само письмо так себе.
У нас также есть сообщение в блоге B.
Как и сообщение в блоге A, сообщение в блоге B оптимизировано для ключевых слов SEO.
Но это ТАКЖЕ очень хорошо написано.
А поскольку сообщение в блоге Б сочетает в себе SEO с убедительным текстом, сообщение в блоге Б будет собирать массу ключевых сигналов ранжирования в поисковых системах, например:
- Больше обратных ссылок
- Низкий показатель отказов
- Максимальное время задержки
- Рейтинг кликов выше среднего
- Много социальных акций
- Комментарии/сообщество
Это означает, что, в конце концов, сообщение в блоге B будет разгромлено.
Знать копирайтинг — это здорово.
Но когда вы можете сделать ОБА?
У тебя мощный двойной удар.
На самом деле SEO-копирайтинг — одна из главных причин, по которой Backlinko так быстро росла в высококонкурентной нише.
Например, при первом запуске Backlinko большинство SEO-постов были СУПЕРтехническими, например:
Конечно, эти посты были оптимизированы для ранжирования по определенным ключевым словам. Но они не были написаны для живых, дышащих людей.
Вот почему я позаботился о том, чтобы опубликовать контент, который сразу зацепил читателей:
Объяснил вещи простым языком:
И сделал SEO более доступным для людей, которые не являются профессиональными разработчиками:
Другими словами: мой копия была оптимизирована для пользователей и Гугл.
В оставшейся части этого руководства я покажу вам, как именно это сделать.
Начиная с Главы 2…
Глава 2: Используйте SEO-копирайтинг для усиления UX-сигналов Одно из самых модных словечек в SEO сейчас — «UX-сигналы».
Другими словами:
Это Google оценивает качество контента, используя показатель отказов, время на сайте и зависания.
SEO-эксперты согласны с тем, что контент с положительными UX-сигналами ранжируется лучше.
(верно и обратное: контент с плохими UX-сигналами будет бороться за ранжирование).
В этой главе, главе 2, вы узнаете, как SEO-копирайтинг может помочь вам оптимизировать ключевые сигналы UX.
Правильно структурируйте свой контент
Большинство людей думают, что SEO-копирайтинг заключается в том, чтобы ставить слова за словами.
Но по моему опыту, СТРУКТУРА вашего контента так же важна, как и сам текст.
Что может быть лучше, чем Udemy, где можно найти проверенные структуры контента?
(Если вы не знакомы с Udemy, это платформа с тысячами онлайн-курсов)
Вот как вы можете использовать Udemy, чтобы сделать свой следующий контент в 2-3 раза более привлекательным:
Сначала перейдите Udemy и введите ключевое слово.
Допустим, вы пишете в блоге сообщение о фотографии. Вы вводите «фотография»:
Udemy покажет вам все свои популярные курсы фотографии:
Затем выберите курс с большим количеством отзывов.
Вот один из них:
Выбрав курс, посмотрите, сколько человек записалось на него.
Как видите, более 149 314 человек записались на этот курс фотографии:
Вы видите, насколько это огромно?
Вы просматриваете контент, к которому 149 314 человек имеют ПЛАТНЫЙ доступ.
Это означает, что вам не нужно полагаться на свое паучье чутье, чтобы понять, чего хотят люди.
Тысячи людей уже проголосовали… своими кошельками.
Сейчас:
Найдя популярный курс, прокрутите вниз до раздела «Учебный план».
Здесь вы найдете проверенную структуру, которую вы можете использовать для своего следующего сообщения в блоге:
Очевидно, вы не хотите срывать курс инструктора.
Но вы можете использовать фрагменты учебной программы для своего плана:
Добавить «Бригады ведра» к своему контенту
Когда кто-то попадает на ваш сайт из поисковой системы, могут произойти две вещи:
1.
Сразу уходят.
2. Они остаются и продолжают читать.
И когда люди прилипают к вашей странице как суперклей, Google думает:
«Это отличная страница. Давайте поднимем рейтинг».
Но когда люди покидают ваш сайт, как тонущий корабль? Google уронит вас, как камень.
Вопрос:
Как вы удерживаете людей от подпрыгивания?
Ковшовые Бригады.
Вы могли заметить, что я обычно использую короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, например:
Это бригада ведра.
Итак, что такое Bucket Brigades?
Bucket Brigades — это тактика старой школы копирайтинга, которая изначально была разработана для рекламных писем.
Я адаптировал Bucket Brigades для SEO-контента. И они работают ОЧЕНЬ хорошо.
Например, вот время на странице для сообщения с большим количеством Bucket Brigades:
Все, что вам нужно сделать, это найти место в вашем контенте, где кто-то может нажать кнопку «Назад» в своем браузере.
Затем добавьте бригаду ведер.
Вот пример:
Промывайте и повторяйте, пока у вас не будет около 5 Bucket Brigades на пост.
Вы можете создать свои собственные Bucket Brigade… или использовать эти проверенные временем классические инструменты:
- Вот предложение:
- Сейчас:
- Каков итог?
- Вам может быть интересно:
- Это безумие:
- Становится лучше/хуже:
- Но вот кикер:
- Хотите узнать самое интересное?
Метод APP
Вы только что узнали, что Bucket Brigades может помочь улучшить среднее время на странице.
Теперь я покажу вам еще одну технику, которая удерживает пользователей Google от кликов:
Метод APP.
Как вы можете видеть на рисунке, «APP» означает: Согласие, Обещание и Предварительный просмотр.
Давайте разберем каждый элемент:
Во-первых, у нас есть согласие.
Это идея или концепция, с которой согласится поисковик Google.
Это покажет им, что вы понимаете их проблему.
Вот пример:
Большинство людей, выполняющих поиск по моему целевому ключевому слову («Советы по SEO»), разочарованы неработающими методами SEO.
Таким образом, подчеркивая, что моя «на самом деле» работа, это показывает, что я чувствую их боль там.
Теперь, когда они кивают в знак согласия, пришло время Обещания.
Обещание — это место, где вы даете им возможность заглянуть в лучший мир.
Наконец, поразите их Превью.
Здесь вы сообщаете своим читателям, что именно вы для них приготовили.
Глава 3: Оптимизируйте свой контент с помощью SEO-копирайтингаНи для кого не секрет, что «добавление ключевых слов к вашему контенту» по-прежнему является важной передовой практикой SEO.
Тем не менее:
SEO-копирайтинг сегодня — это НАМНОГО больше, чем просто использование целевой ключевой фразы несколько раз на каждой странице.
Для ранжирования по конкурентоспособным ключевым словам в 2022 году вам нужно использовать продвинутые стратегии SEO-копирайтинга.
К счастью для вас, именно об этом я и расскажу в этой главе.
Давайте углубимся.
Используйте модификаторы тега заголовка
Если вы хотите получить больше трафика от ключевых слов с длинным хвостом, решение простое:
Модификаторы тега заголовка.
Что это такое?
Модификаторы тега заголовка — это слова, добавляемые в тег заголовка, которые предназначены для ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом.
Вот небольшой пример использования этой стратегии в действии:
Некоторое время назад я опубликовал руководство под названием «Построение ссылок: полное руководство».
И тег заголовка, который я использовал, был просто названием руководства:
В то время я подумал про себя:
«Этот тег заголовка короткий и приятный. Он также включает мое целевое ключевое слово. Это отличный тег title».
Но я ошибался.
Я быстро понял, что могу получить БОЛЬШЕ трафика на эту страницу, если добавлю модификатор.
Поэтому я добавил ключевое слово «SEO» в свой тег заголовка:
Благодаря этой простой настройке моя страница ранжируется по нескольким «бонусным» ключевым словам, таким как «SEO-построение ссылок» (150 поисковых запросов в месяц):
и «Построение SEO-ссылок» (400 поисковых запросов в месяц):
Как вы можете делать то же самое?
Сначала найдите на своем сайте страницу с коротким заголовком (от 25 до 40 символов).
Затем добавьте один или два модификатора из этого списка:
- «Как…»
- Текущий год
- Обзор
- лучших
- Быстро
- Контрольный список
- Направляющая
- Советы
- Легкий
- Простой
Вы не сможете точно предсказать, по каким ключевым словам будут ранжироваться эти модификаторы.
Но вы получите больше поискового трафика, чем без них.
И это действительно важно 🙂
Добавьте ключевые слова LSI в контент своего блога
Сегодняшнему Google с искусственным интеллектом все равно, сколько раз вы вставляете ключевое слово в свой пост.
Вместо этого он уделяет пристальное внимание ключевым словам скрытого семантического индексирования (LSI).
(Ключевые слова LSI — это причудливый способ сказать: «синонимы и близкие слова»)
И эти ключевые слова LSI помогают Google понять, о чем ваша страница.
Чтобы найти ключевые слова LSI, просто найдите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться. И прокрутите вниз до первой страницы. Здесь Google показывает вам ключевые слова «похожие поисковые запросы»:
Поскольку эти термины взяты прямо из Google, они являются ИДЕАЛЬНЫМИ ключевыми словами LSI для добавления к вашему контенту.
Используйте SEO-копирайтинг, чтобы получить больше трафика на страницы продуктов и категорий электронной коммерции
Поскольку Amazon доминирует на первой странице Google, небольшим сайтам электронной коммерции нелегко занять место в рейтинге.
Несмотря на это, я все еще вижу крошечные сайты электронной коммерции, которые превосходят все шансы.
Их секрет?
Они нацелены на ключевые слова с длинным хвостом, о которых не знает большинство их конкурентов.
Вот как они это делают (и как вы можете сделать то же самое):
Сначала найдите продукт, который вы продаете на Amazon.
Допустим, вы управляете сайтом электронной коммерции, который продает корм для собак.
Вы бы искали «корм для собак» на Amazon:
Но не нажимайте Enter!
Если вы подождете секунду, Amazon покажет вам длинные ключевые слова, связанные с этим ключевым словом (точно так же, как Google Suggest):
Возьмите одно из этих предложений и вставьте его в Google.
Проверьте, не является ли первая страница по ключевому слову с длинным хвостом менее конкурентоспособной, чем та, на которую вы сейчас ориентируетесь.
Обычно это будет:
(Как вы можете видеть выше, сложность ключевого слова Semrush в 10 лучших результатах по запросу «корм для собак» на 100% выше, чем у аналогичного ключевого слова с длинным хвостом.
)
И потому что Amazon предлагает ключевые слова нацелены на лазер, они также имеют тенденцию хорошо конвертироваться.
Наконец, разбросайте эти ключевые слова по тексту страницы продукта и категории (а также по тегам title и description):0003
Является ли органический CTR законным фактором ранжирования Google?
Ага!
Даже если бы это было не так, повышение CTR — один из немногих способов получить больше органического трафика (без необходимости повышения рейтинга).
В этой главе я покажу вам, как сделать ваш сайт магнитом кликов .
Используйте эмоции в заголовках (но не слишком много)
Отраслевые исследования показали, что эмоциональные заголовки = более высокий CTR.
Дело в том, что в большинстве этих исследований рассматривается рейтинг кликов в социальных сетях. Эти данные могут не относиться к поведению пользователей в Google.
Фактически, наш недавний анализ 5 миллионов результатов поиска Google показал, что эмоционально заряженные теги заголовков могут повысить CTR.
Но только до определенного момента. Как только заголовок превращается в кликбейт, CTR резко падает.
Суть в том, что вы хотите, чтобы ваши теги заголовков и описания имели некоторые эмоциональные оттенки (как положительные, так и отрицательные).
Но если вы переборщите, поисковики Google пропустят ваш сайт в поисковой выдаче.
Продавайте свой контент в своем мета-описании
Собственные данные Google показали, что хорошо написанные описания могут привести к большему количеству кликов.
Несмотря на то, что Google не всегда отображает ваше описание в результатах поиска, стоит написать четкое мета-описание для каждой страницы.
Таким образом, когда они используют ваше описание, это действительно продает ваш контент.
Вот пример:
Проверка вопросов в тегах заголовков
То же самое исследование, о котором я только что упоминал, показало, что теги заголовков, основанные на вопросах, имеют на 14 % более высокий CTR, чем заголовки без вопросов.
Теперь: явно не имеет смысла использовать вопрос в каждом отдельном теге заголовка.
Но проверить стоит.
Например, если вы ищете «маркетинг в социальных сетях», результат №1 содержит вопрос в заголовке.
Глава 5: Создайте свои собственные ключевые словаВ этой главе я расскажу об одной из моих самых любимых стратегий SEO-копирайтинга:
Создание ваших собственных ключевых слов.
Эта единственная стратегия напрямую привела к сотням обратных ссылок и десяткам тысяч посетителей моего сайта.
И сегодня я покажу вам, как это делается.
Почему создание собственных ключевых слов помогает в SEO
Если вы ищете свой бренд в Google, вы, вероятно, занимаете первое место.
Возможно, вы не задумывались об этом, но ваш бренд — это ключевое слово.
(Ключевое слово, по которому вы автоматически занимаете первое место.)
Но зачем останавливаться на достигнутом?
Вы можете генерировать массу дополнительного органического трафика, если вы также брендируете свои методы и стратегии .
Например:
Вы, наверное, слышали о методе небоскреба, моей формуле из трех шагов для увеличения органического трафика на ваш сайт.
Поскольку я назвал свою стратегию «Техника небоскреба», теперь у меня есть поток дополнительных посетителей, приходящих на мой сайт каждый день.
На самом деле, согласно Google Search Console, ключевое слово «Техника небоскреба» (и близкие варианты этого термина) получает 2030 поисковых запросов в месяц:
И потому что я занимаю первое место по этому ключевому слову (и появляюсь в поле ответа) , я получаю львиную долю этих 2030 кликов.
Сейчас:
Техника небоскреба — мое самое успешное созданное ключевое слово.
Но не единственный.
Возьмем, к примеру, «Обновление контента».
Обновление контента быстро превратилось из малоизвестной техники, которую я использовал, чтобы получить больше подписчиков электронной почты, в то, о чем блоги начинают писать направо и налево.
Но трафик — не единственный способ, с помощью которого создание собственных ключевых слов может улучшить SEO.
Создание ключевых слов также может привести к увеличению количества обратных ссылок.
Это потому, что люди будут ссылаться на вас всякий раз, когда упоминают вашу концепцию.
Например, всякий раз, когда блоггер пишет о технике небоскреба, он обычно ссылается на меня:
Разработайте стратегию, подход или концепцию
Итак, первое, что вам нужно сделать, это придумать стратегию, подход или концепция, которая уникальна для вас. И дайте ему имя.
Техника небоскреба — хороший тому пример.
Я использовал уже существующий подход (улучшение существующего контента) и добавил третий шаг, который сделал его более эффективным для создания ссылок.
Но далеко не единственный.
Например, в мире маркетинга многие вещи, которые мы считаем само собой разумеющимися, начинались как концепции, которые кто-то придумал:
- Блоги
- Входящий маркетинг (это создано HubSpot)
- Чат-боты
- Маркетинг влияния
- Оптимизация коэффициента конверсии
- Цифровой маркетинг
Во многих случаях эти вещи существовали годами.
Но он не стал вещью, пока кто-то не дал ему имя.
Другими словами: когда вы называете что-то, оно становится реальным .
Нет идеальной формулы, чтобы дать чему-то броское и запоминающееся имя. Но важно, чтобы вы назвали свою идею.
Распространяйте информацию
Вы не можете просто назвать свою стратегию и на этом остановиться.
На самом деле, я видел множество людей, создающих свои собственные стратегии. И они редко отрываются от земли.
Иногда причина в том, что их стратегия изначально не была оригинальной. Но чаще всего они не спешили распространять информацию.
И если вы серьезно относитесь к тому, чтобы превратить свою идею в ключевое слово, по которому люди будут искать, вам нужно продвигать ее, черт возьми.
Например, когда я впервые разработал Технику Небоскреба, я изо всех сил распространил информацию.
Я опубликовал тематическое исследование, в котором изложил шаги:
Я упомянул технику небоскреба в гостевых постах:
Я пошел на подкасты, чтобы рассказать о том, как это работает:
Я даже снял целое видео на YouTube об этой стратегии.
Затем, когда люди начали использовать технику небоскреба, чтобы получить больше трафика, я опубликовал их истории в блоге Backlinko.
Что в конечном итоге помогло Технике Небоскреба стать вещью.
Глава 6: Продвинутые стратегии SEO-копирайтингаДавайте завершим это руководство списком моих любимых советов, стратегий и приемов SEO-копирайтинга.
В этой главе вы узнаете:
- Как создавать привлекательные URL-адреса
- Простой способ получить больше публикаций в социальных сетях
- Как найти множество неиспользованных ключевых слов с длинным хвостом
- Позиция в избранном сниппете «#0»
- И еще
Используйте короткие URL-адреса, которые содержат ключевое слово, которое вы хотите ранжировать
Могут ли короткие URL-адреса действительно помочь вашему сайту повысить рейтинг в Google?
Наше исследование факторов ранжирования в поисковых системах выявило значительную корреляцию между короткими URL-адресами и более высоким рейтингом Google.
А URL-адреса, содержащие ключевое слово, получают больше кликов.
Суть в том, что вы хотите, чтобы ваши URL-адреса были короткими и богатыми ключевыми словами .
Например, URL-адрес этого списка инструментов SEO выглядит так: /seo-tools.
URL-адрес этого руководства по маркетингу по электронной почте — это мое ключевое слово с добавленным в конце словом «руководство»:
Примечание: Ваши URL-адреса уже длинные? Я не рекомендую возвращаться и менять их. Это может вызвать серьезные технические проблемы с SEO. Просто примените это правило к будущим страницам, которые вы публикуете.
Найдите неиспользованные идеи для тем с помощью «Откройте для себя темы» BuzzSumo
Это малоизвестная функция BuzzSumo, которая мне очень нравится.
Чтобы использовать его, введите идею темы, как обычно.
Что хорошо в этой функции, так это то, что она не просто передает вам варианты введенного вами ключевого слова.
Она намного более продвинута.
Вместо вариантов BuzzSumo’s Discover Topics предлагает вам темы, связанные между собой . Например, если вы ищете «палеодиета», вам будут предложены такие темы, как «здоровое питание», «масло МСТ» и «безглютеновая диета».
Очень круто.
Попробуйте Кнопки Click to Tweet
Конечно, кнопки социальных сетей могут помочь вам получить больше репостов.
Но их обычно недостаточно.
И если вы хотите получать больше репостов от каждой публикации, я рекомендую попробовать кнопки Click To Tweet.
Например, некоторое время назад я опубликовал пост под названием: «Стратегии создания списка, которые помогут создать список адресов электронной почты».
Чтобы максимизировать количество репостов этой публикации, я добавил кнопку «Нажмите, чтобы твитнуть» под каждым пунктом в списке:
На сегодняшний день мой пост набрал более 6700 репостов в социальных сетях.
И большая часть из этих 6728 репостов пришлась на мои кнопки «нажмите, чтобы твитнуть»:
Вот как вы можете сделать то же самое:
Во-первых, найдите в своем посте суперполезный совет или стратегию.
Затем перейдите на сайт ClickToTweet.com. Нажмите на «основную ссылку»:
Превратите свой действенный совет в твит:
Затем нажмите «Создать новую ссылку».
И вставьте ссылку в свой пост.
Вот и все.
Добавление разделов «Приманка сниппета» к вашему контенту
Здесь вы добавляете разделы к своему контенту, специально предназначенные для рейтинга избранного фрагмента.
Вот пример:
Технически вы можете разместить разделы Snippet Bait в любом месте на вашей странице. Но я предпочитаю размещать их в верхней части страницы.
Почему?
Я думаю, что Google, вероятно, придает им немного больше значения, если они так высоко.
Кроме того, это дает пользователям быстрый ответ на их вопрос, как только они переходят на ваш сайт.
В любом случае, мои эксперименты показали, что использование Snippet Bait резко повышает шансы на то, что ваш сайт займет позицию «#0» в разделе Featured Snippet в Google:
Заключение
Вот и все, что касается моего руководства по SEO-копирайтингу.
Теперь я хотел бы услышать от вас.
Какой совет из сегодняшнего поста вы собираетесь попробовать в первую очередь?
Хотите попробовать кнопки Click To Tweet?
Или, может быть, вы хотите использовать Bucket Brigades.
В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже.
194 Комментарии
17 советов по SEO-копирайтингу, которые помогут вашему рейтингу
Писать уже достаточно сложно, но писать с целью ранжирования в Google требует еще большего стратегического планирования.
Успешные SEO-копирайтеры учитывают, чего хотят пользователи и как на самом деле работают поисковые системы, на протяжении всего процесса написания.
Для тех владельцев сайтов, которые хотят повысить свою узнаваемость с помощью контента, понимание SEO-копирайтинга — правильное начало.
Что такое SEO-копирайтинг?
SEO-копирайтинг — это процесс создания контента с целью ранжирования в поисковых системах по релевантным ключевым словам.
Этот процесс можно применить к вашей домашней странице, страницам продуктов, сообщениям в блогах или даже к вашим профилям на сайтах отзывов.
Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг может увеличить общее количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш контент.
Почему SEO-копирайтинг важен для ранжирования?
Google полагается на обработку естественного языка, чтобы понять, что ищут пользователи и о чем наш контент.
С годами модели НЛП стали намного более совершенными.
Если вы хотите узнать больше о технологии НЛП, поместите содержимое своего веб-сайта в демо-версию Google Natural Language API.
Затем посмотрите, как работает Google, чтобы понять это.
Скриншот демонстрационного инструмента API обработки естественного языка Google, декабрь 2021 г.
Скриншот демонстрационного инструмента API обработки естественного языка Google, декабрь 2021 г.
Благодаря достижениям Google в НЛП, SEO-копирайтинг стал меньше касаться быстрых трюков и гораздо больше касался создания информативного и ценного контента для пользователей.
Но, как видно выше, Google все еще робот.
SEO-копирайтеры должны учитывать, как на самом деле работает технология поисковых систем, и использовать эти знания при написании своего контента.
Советы по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга
Лучший контент всегда создается с мыслью о пользователях.
Но копирайтеры могут сделать несколько стратегических шагов, чтобы помочь поисковым роботам лучше понять их контент и соответствующим образом продвигать его.
Вот несколько советов по SEO-копирайтингу для создания контента, который нравится как пользователям, так и поисковым системам.
Исследование и предварительная подготовка
1. Выберите реалистичную цель по ключевому слову
Перед тем, как начать писать, вы должны иметь в виду четкую цель ключевого слова.
Но убедитесь, что вы настроили свой контент на успех, установив реалистичные и достижимые цели ключевых слов.
Исследование ключевых слов является основой процесса SEO-копирайтинга.
У вас может возникнуть соблазн выбрать отраслевые ключевые слова с более высоким объемом поиска, но эти ключевые слова часто чрезвычайно конкурентоспособны.
Если вы являетесь веб-сайтом с меньшим авторитетом, вы вряд ли попадете на первую страницу по этим запросам, независимо от того, насколько качественным является ваш контент.
Итак, как узнать, есть ли у вашего контента шансы на ранжирование?
Показатели сложности ключевых слов могут служить эталоном для ваших целей ключевых слов.
Скриншот из SearchAtlas, декабрь 2021 г.
Скриншот Ahrefs, декабрь 2021 г.
Я предлагаю найти релевантные ключевые слова с оценкой сложности, которая меньше или равна DA вашего сайта.
Эти ключевые слова могут иметь длинный хвост или иметь более информационное значение для поиска, но они могут предоставить реальные возможности для быстрого ранжирования вашего контента и начала привлечения кликов.
2. Анализ самого высокорейтингового контента
Хотите знать, что нужно для ранжирования? Посмотрите на контент, который уже есть на первой странице.
Просматривайте наиболее популярные элементы контента и используйте их в качестве моделей для создания собственного контента.
Какой длины контент? Какие заголовки страниц и метаописания побуждают пользователей кликать?
Скриншот из SearchAtlas, декабрь 2021 г.
Цель здесь не в том, чтобы создать точную копию ваших конкурентов, а в том, чтобы лучше понять, на что реагируют поисковые роботы Google, на какие контент, авторитетность и впечатление от страницы реагируют.
3. Понимание и запись для целей поиска
Цель поиска часто сужается до четырех категорий: навигационная, информационная, транзакционная и коммерческая.
Цель поиска вашего целевого ключевого слова определяет тип контента, который вы должны создать.
Для транзакционных ключевых слов Google с большей вероятностью будет продвигать страницы продуктов или услуг, зная, что пользователь хочет совершить покупку.
Для информационных запросов Google чаще ранжирует блоги, списки первой десятки, статьи с практическими рекомендациями и типы контента, основанного на ресурсах.
Скорее всего, ваше ключевое слово может быть отнесено к четырем вышеперечисленным категориям, поэтому постарайтесь реализовать это намерение в своем содержании.
4. Обрисуйте свою структуру
Не все схемы содержания будут выглядеть одинаково, но идея состоит в том, чтобы определить общую тему, подтемы, заголовки и основные моменты, которые будут включены в содержание.
Если вы правильно оптимизируете, ваши целевые ключевые слова будут занимать видное место в этих структурных компонентах.
Не все копирайтеры любят работать по наброскам, но они могут быть очень полезны для обеспечения надлежащей практики SEO на странице.
5. Ставьте качество выше всего остального
Google хочет оценивать качественный контент для своих пользователей.
Но что такое качество в глазах краулеров? Релевантность, время загрузки, обратные ссылки и ссылающиеся домены, и это лишь некоторые из них.
С точки зрения сигналов качества, которые передаются посредством письма, Google ищет:
- Всеобъемлющий, всесторонний контент.
- Оригинальные отчеты и анализ.
- Экспертное авторство и источники.
- Правильная грамматика и правописание.
Сделайте все возможное, чтобы соответствовать этим сигналам, и Google с большей вероятностью посчитает ваш сайт высококачественным.
Процесс SEO-копирайтинга
6. Подробное изучение темы
Хотя длина контента не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между более длинным контентом и высшим рейтингом.
Это потому, что длинный контент с большей вероятностью будет отображать сигналы качества, перечисленные в совете № 5.
Дополнительные исследования показали, что более длинный контент также приносит больше обратных ссылок и социальных взаимодействий.
Так что сделайте все возможное, чтобы быть исчерпывающим и тщательно изучить свой контент.
Инструменты подсказки ключевых слов могут помочь вам расширить содержание, показав вам подтемы, имеющие отношение к вашей цели ключевого слова.
7. Write For Passage Ranking
Обновление Google Passage Ranking было запущено в начале 2021 года. В результате Google больше не просто индексирует и ранжирует веб-страницы, но и отдельные фрагменты контента.
Например, приведенный ниже контент дает исчерпывающий ответ на поисковый запрос [Что такое SEO-помощник?].
Когда пользователь нажимает на результат поисковой выдачи, Google индексирует именно ту часть веб-страницы, которая отвечает на этот вопрос, и выделяет ее для пользователей.
Скриншот ZipRecruiter, декабрь 2021 г.
Рейтинг прохождения означает, что у вашего контента так много возможностей ранжироваться по нескольким запросам.
Стратегическое использование структуры, заголовков и вопросов является ключом к тому, чтобы фрагменты вашего контента занимали высокие позиции в поиске.
8. Используйте инструмент оптимизации контента
Использование инструментов искусственного интеллекта и NLP может привести к значительному повышению рейтинга ключевых слов.
Clearscope, SearchAtlas, SEMrush и другие имеют программное обеспечение для оптимизации контента, которое устраняет некоторые догадки в процессе SEO-копирайтинга.
Эти инструменты определяют общие слова и темы, используемые в популярном контенте, и предлагают вам похожие термины для включения в свой. Пока вы включаете их естественным образом, результаты могут быть значительными.
Скриншот Google Search Console, декабрь 2021 г.
Я видел, как инструменты управления контентом почти мгновенно влияют на общее количество ключевых слов, показов и средних позиций, которые зарабатывают веб-страницы.
Больше SEO-копирайтеров должны использовать их.
9. Предложите ответы на сопутствующие вопросы
Еще один способ улучшить рейтинг ключевых слов — ответить на общие вопросы, которые пользователи задают в отношении вашего целевого ключевого слова.
Есть несколько способов узнать, что это за вопросы: поиск Google и инструмент подсказки ключевых слов.
Посмотрите на Люди также Задавайте и автозаполнение, чтобы узнать, какие общие вопросы люди задают по теме. Затем убедитесь, что вы включили эти вопросы и ответы на них в свой контент.
Скриншот из поиска [как исправить вывоз мусора], Google, декабрь 2021
Точно так же некоторые инструменты подсказки ключевых слов могут подсказать вам общие вопросы, которые задают пользователи.
Скриншот из поиска [как исправить вывоз мусора], Google, декабрь 2021
10. Включайте синонимы и ключевые слова в заголовки
Важно включать ключевые слова в h2 и h3, но теперь Google достаточно умен, чтобы понимать синонимы и другие связанные термины.
Выберите слова, которые имеют семантическую связь с вашим основным целевым ключевым словом.
Алгоритмы НЛП Google используют их для более глубокого понимания вашего контента.
Добавление этих терминов в ваши заголовки может помочь вам сигнализировать о высокой релевантности, но без наполнения ключевыми словами.
11. Избегайте длинных предложений, длинных абзацев и орфографических ошибок. Если ваш контент слишком академический или технический, некоторые могут вернуться к поисковой выдаче.
Точно так же содержание, которое плохо написано или полно опечаток, отпугнет читателей.
Стремитесь к более коротким предложениям и абзацам, чтобы улучшить впечатление от чтения.
Некоторые SEO-инструменты предлагают уровень обучения, но идея состоит в том, чтобы язык оставался простым и доступным для как можно большего числа людей.
Копирайтинг Extras
12. Разделите свой контент с помощью мультимедийных материалов
Хотя подробный текст важен для ранжирования, ваш контент должен содержать другие нетекстовые элементы, которые помогают читателям оставаться вовлеченными.
Убедитесь, что вы включаете изображения, видео или инфографику в свой контент, особенно для разделения длинных фрагментов текста.
Google нравится контент, в котором есть мультимедиа, поэтому используйте его в своих интересах.
Если эти мультимедийные материалы замедляют работу ваших страниц, они могут работать против вас. Поэтому убедитесь, что любые мультимедиа оптимизированы для скорости и производительности.
13. Включите релевантные ссылки с текстом контекстной привязки
Ваши внутренние и внешние ссылки, а также текст привязки этих ссылок также являются важными сигналами качества для Google.
Убедитесь, что вы ссылаетесь на соответствующие авторитетные источники. Кроме того, убедитесь, что вы используете передовые методы анкорного текста:
- Анкорный текст должен соответствовать целевой странице.
- Не используйте слишком много якорного текста с точным соответствием .
- Избегайте общего текста привязки (например, «нажмите здесь»).
- Используйте текст контекстной привязки как можно чаще.
14. Упростите навигацию по своему контенту
Такие функции, как оглавление и ссылки для перехода, делают ваш контент более удобным для пользователя.
Это особенно верно для более длинных статей или страниц ресурсов.
Скриншот WordPress, декабрь 2021 г.
Поисковым роботам Google нравится видеть эти элементы навигации на странице, которые улучшают UX.
Убедитесь, что вы включили их всякий раз, когда вы можете.
После написания
15. Убедитесь, что Google понимает ваш контент
Примерно через неделю после публикации вашего контента войдите в свою учетную запись Google Search Console, чтобы убедиться, что Google правильно его понимает.
Посмотрите, по каким ключевым словам вы получаете показы.
Если они близки или имеют отношение к вашей первоначальной цели ключевого слова, отлично. Если нет, возможно, вам придется пересмотреть содержание.
Более высокие позиции и клики придут со временем и ростом авторитета, но показы — хороший ранний признак того, что Google понимает ваш контент и знает, когда его продвигать.
16. Оптимизируйте и протестируйте свои метатеги
Теперь Google переписывает заголовки страниц и метаописания, когда считает нужным, но это происходит только примерно в 20% случаев.
По-прежнему важно писать оптимизированные метатеги, чтобы Google понимал ваш контент и побуждал пользователей кликать.
Однако вам не обязательно применять односторонний подход к оптимизации метатегов.
Если через несколько месяцев ваш контент попадает на первую страницу, но по-прежнему имеет низкий рейтинг кликов, проверьте заголовки страниц и метаописания, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты.
17. Пересмотрите и обновите соответственно
Со временем ваш контент устареет.
Может появиться новая информация, ключевые слова могут стать более конкурентоспособными, ссылки могут не работать и т. д.
Поэтому не забудьте просмотреть старый или неэффективный контент, чтобы узнать, не требуется ли ему дополнительного внимания.
Ваши самые важные ресурсы контента должны обновляться не реже одного раза в год, особенно если они обсуждают отраслевые тенденции или анализ.
Заключительные мысли о SEO-копирайтинге
Реальность такова, что SEO-копирайтинг не заканчивается после публикации контента на вашем сайте.
