Лучшие рекламные ролики 2022 года: версия «Нейровизора»
Первый выпуск 2023 года от «Нейротренда» традиционно посвящен обзору лучших рекламных роликов прошедшего года по версии компании и приёмам, которые позволили им выйти в топ. Эксперты аналитической группы сделали подробный анализ, а также выделили основные тенденции, которые использовали рекламодатели в своих роликах, чтобы сделать их интересными, эмоциональными и запоминающимися. Все подробности — читайте в обзоре.
Что такое «Нейровизор»?Это тематический нейромаркетинговый рейтинг рекламных видеороликов, которые транслировались на телевидении в течение года. Аналитика от компании «Нейротренд» составляется на основе психофизиологических данных, полученных в ходе исследования потребителей в момент просмотра рекламы. Ролик демонстрируется респондентам, реакция которых замеряется с помощью ЭЭГ, айтрекера и полиграфа. Каждое видео оценивается по одним и тем же параметрам — внимание, интерес, вовлечённость, запоминаемость.
Показатель «Внимание»
Реклама половины участников рейтинга вошла в зелёную зону, лидирует ролик крема для депиляции Veet Minima, — 82 балла, 4 звезды. Уютный, домашний, с котиком, подчеркивающим приятность процедуры.
Замыкает рейтинг ролик «Всё успею благодаря Жокею», реклама привлекает внимание родным колоритом: дачей, огородом, бытовыми вещами. Но в итоговом рейтинге видно, что нет предела совершенству — над «Вниманием» Жокею ещё предстоит поработать.
Показатель «Интерес»
Все рекламные ролики вызвали сильный интерес у зрителей и получили максимальные 4 звезды, хотя сюжет и динамика кадров у всех участников довольно разнообразные, нет единой выигрышной модели.
Первое место занял ролик TicTac — яркие эмоции на лицах героев и разноцветная графика сделали своё дело. Менее интересными показали себя ролики кормов для животных от Royal Canin и Purina One, а также видео флагманского смартфона Honor 50.
Показатель «Эмоциональная вовлечённость»
Вызвать сильную эмоциональную реакцию у зрителя удалось всем участникам рейтинга, у всех максимальные 4 звезды.
Сильнее всех эмоционально вовлечь зрителей получилось у рекламы «Жокей» — высокий показатель получилось достигнуть благодаря необычному сюжетному повороту, яркой игре актёров и уютной дачной атмосфере.
Показатель «Запоминаемость»
Разброс по баллам у участников небольшой — 69−75 баллов, однако все они превысили показатель среднего значения по запоминаемости.
Первое место вновь занимаем ролик TicTac — 4 звезды. 3 звезды получила реклама Honor, «Простоквашино» и Ozon. Остальные ролики получили 2 звезды: наблюдается тенденция, когда ролики из одной категории набирают почти одинаковое количество баллов, как, например, уходовая косметика и корма для животных.
Выводы
Анализируя характерные черты роликов — победителей этого года, можно сделать определенные выводы о тенденциях развития современной рекламы. Во-первых, происходит укорачивание роликов. Если посмотреть характерную длину рекламных роликов лет 5 назад, то стандартом была продолжительность в 30 секунд.
Среди победителей 2022 года много роликов длительностью 20 или даже 15 секунд.
Это повышает вероятность того, что ролик будет досмотрен до конца, особенно представителями более молодых поколений (Y и Z). Также все ролики имеют высокие показатели эмоциональной вовлеченности. Как же рекламисты добивались эмоциональной вовлечённости роликов в прошедшем году?
При помощи показа веселых, радостных людей, пританцовывающих под ритмичную музыку и интригующего начала ролика (TicTac), любимых мультяшных героев (Простоквашино), интересного сюжета (Жокей), показ котиков (Purina One, Royal Canin, Veet), встречи с известными личностями и демонстрацию праздника (Ozon).
Но есть и исключения: так, в ролике Honor использован приём совмещения эмоциональной составляющей c когнитивной. В видео представлено гармоничное сочетание конкретной информации о товаре и эмоциональной наполненности.
В ролике фрагменты эмоционального воздействия, где показаны радостные лица, интересные животные и красивая природа — то, что вызывает яркие эмоции, чередуется с наглядным отображением важных технических характеристик, интересных новинок модели для рационального осмысления.
Такой подход весьма эффективен для рекламы технических новинок, гаджетов, автомобилей и т. д.
Традиционно эффективна реклама узнаваемых брендов, даже когда сам ролик не очень интересен, но знакомые любимые герои и продукты привлекают внимание и вызывают эмоции. Это ярко продемонстрировал ролик «Простоквашино».
В результате повышается как внимание, так и эмоциональная вовлеченность. Для усиления эффекта добавляется как изображение живых коров, так и мультипликация. Первый фрагмент рекламы — мультипликационная отрисовка «Простоквашино».
А следующие кадры — уже показ живых коров той же окраски.
Это вызывает повышение внимания и эмоциональной вовлечённости.
Совмещение техники мультипликации и игрового кино — это ещё один актуальный тренд, который позволяет как привлечь внимание, так и повысить эмоциональную вовлеченность. Этот приём стал всё чаще использоваться в создании рекламных роликов. Он также используется и в ролике TicTac.
Что делать, чтобы повысить запоминаемость ролика? Обратимся к нашим лидерам.
Среди рассматриваемых
роликов наибольший показатель запоминаемости наблюдается у ролика TicTac. Сработало многократное
повторение в рифму и одновременный показ на экране.
В общей сложности за ролик длительностью всего 15 сек «Арбузный микс» и TicTac повторяются более 10 раз.тТакже для увеличения показателя запоминаемости помог длительный показ пекшота — более 2 сек.
Для привлечения внимания традиционно работают известные приёмы: принцип «фигура фон» и длительная демонстрация изображения товара с логотипом, правильная смена планов, а также демонстрация красивых животных, вызывающих умиление. Все эти приёмы использованы в ролике — лидере по вниманию Veet.
Демонстрируются три варианта упаковки и слоган. Можно с уверенностью сказать, что зрители читают его. Но самое главное — то, что этот план с тремя коробочками показывается очень долго для такого короткого ролика — 4 сек.
Зрители успевают рассмотреть все коробочки и в итоге взгляд возвращается к центральной.
Судя по тепловой
карте, многие пытаются прочитать надпись на коробке.
Далее правильная смена планов тоже помогает привлечь внимание.
Девушка гладит кота, внимание зрителей приковано к его мордочке и движущейся руке. Именно в этом месте появляется логотип, который не заметить невозможно не только из-за грамотного подбора расположения, но и из-за контрастного фона — с одной стороны алое платье, с другой — тёмный кот.
Камера как бы смещается, следуя за движениями руки. При этом и смещается положение логотипа относительно центра кадра, оставаясь с одной стороны близко к центру кадра, с другой — близко центру активности — коту и руке, которая его гладит, при этом не закрывая питомца. Это повышает привлечение внимания к логотипу, несмотря на смену плана.
Следует отметить ещё один интересный приём привлечения внимания, который стал активно использоваться в рекламных роликах сравнительно недавно. Это использование рамки, определенного указателя, куда нужно смотреть.
Такой приём давно известен и его аналог используется при показе объектива фотокамеры, экрана смартфона или планшета.
Зритель обязательно будет смотреть в камеру и на экран (может, мы любим подглядывать?). Но если по сюжету нельзя применить эти приёмы, можнопросто указать зрителю, куда нужно смотреть! Это и продемонстрировано в ролике Purina One, где в центре экрана с первых кадров нарисован круг, куда зрителя «приучают» смотреть, используя известные приёмы привлечения внимания — движущийся объект внутри рамки, красивого кота, аппетитно уплетающего корм, надпись, которая частично тоже заходит в эту рамку.
Также для привлечения внимания неизменно работают эмоциональные лица известных людей.
В агентствах научились снимать ролики, повышающие интерес. Это достигается использованием разных приёмов — и живой рассказ о технических новинках (Honor) и присутствие юмористического сюжета, как в «Жокей», и когнитивный диссонанс, неожиданный поворот, как в ролике «Экорефил Librederm», где в начале кажется, что девушка выбирает молодого человека по фотографии, а оказывается — это крем для лица.
Среди роликов в обзоре можно выделить следующие тенденции:
1. Укорачивание средней длительности ролика, что способствует тому, что ролик с большей вероятностью будет досмотрен до конца, но при этом закономерно снижаются показатели когнитивного внимания и запоминаемости. Значит, нужны специальные приёмы, усиливающие эти показатели;
2. Воздействие на эмоции потребителя, повышение эмоциональной вовлечённости в просмотр. При этом для роликов, рекламирующих достаточно дорогие технические товары, эффективно совмещение эмоционального воздействия и понятного донесения рациональной составляющей — нужных технических характеристик;
3. Для привлечения внимания, наряду с проверенными приёмами фигура-фон, правильным расположением объектов при смене плана, показом эмоциональных лиц известных людей, используются и сравнительно новые приёмы: комбинация игрового кино и мультипликации, фиксация зоны внимания зрителя;
4. Высокие показатели интереса достигаются динамичностью, отсутствием затянутых эпизодов и так достаточно коротких роликов, интересным рассказом о технических новинках, использованием юмора и когнитивного диссонанса, умилительных животных, использованием героев любимых мультфильмов и созданием ощущения праздника.
Успех этих роликов достигается гармоничным сочетанием приёмов в рамкам нужного сюжета. В этом и проявляется творческий подход создателей, это и делает рекламу видом киноискусства.
Топ-10 эпохальных рекламных роликов | New-Retail.ru
Десять лучших рекламных роликов всех времен и народов, изменивших представление о том, как может выглядеть реклама, сдвинувших что-то в сознании зрителя и открывших новые горизонты в индустрии.
Как правило, такие ролики всегда являются частью чего-то большего – они входят в состав масштабных рекламных кампаний, годами подтачивающих мнение потребителя в нужную заказчику сторону. В этой статье мы выбрали десять лучших видео из плотной шеренги гениальной рекламы и теперь предлагаем на несколько минут погрузиться в их непередаваемую атмосферу.
10. Hovis — «Boy on Bike»
Год: 1973.
Страна: Великобритания.
Рекламирует: продукцию хлебопекарни Hovis.
Режиссёр: Ридли Скотт.
Незамысловатый ролик про мальчика на велосипеде, развозящего свежий хлеб Hovis – любимая реклама столетия в Британии. Видео подготовило агентство Collet Dickenson Pearce и срежиссировал мэтр Ридли Скотт за шесть лет до «Чужих».
Паренёк катается по холмам графства Шафтсбери под Девятую симфонию Антонина Дворжака – и от происходящего на экране веет таким уютом старой доброй Англии, что сразу становится понятно, за что этот ролик так любят местные. Через 36 лет после выхода «Boy on Bike» на экраны Hovis даже снял ремейк – двухминутное видео о том, как мальчик несёт домой хлеб, в которое умудрился вместить всю историю Великобритании.
9. «The Pepsi Generation» with Michael Jackson
Год: 1984.
Страна: США.
Рекламирует: Pepsi.
Режиссёр: Боб Джиральди.
В 1984 году, через 20 лет после старта масштабной рекламной кампании Pepsi – «The Pepsi Generation» – очередь стать лицом бренда дошла до находящегося на пике популярности и уже не очень чёрного Майкла Джексона. В ролике Джексон под переделанную песню «Billie Jean» популярно рассказывает пацанам из гетто, кто реально рулит в мире газировки.
Ролик с Джексоном стал безумно популярен в США, особенно после рассказов о том, что в процессе съёмок поп-король чуть не сгорел из-за неисправного фейерверка. Слоган, произнесённый Майклом в конце видео – «Новое поколение выбирает «Пепси»!» – зажил самостоятельной жизнью, причём не только в англоязычных странах.
8. Apple – 1984
Год: 1984.
Страна: США.
Рекламирует: Macintosh.
Режиссёр: Ридли Скотт.
Эпичный рекламный ролик, задавший стиль всей рекламе Apple, был показан всего один раз – в перерыве «Супербоула», финала США по американскому футболу 1984 года. Минутный ролик снял уже суперзвёздный тогда Ридли Скотт: он взял за основу антиутопию Джорджа Оруэлла «1984» и за 60 секунд рассказал историю, которая потрясла миллионы американских телезрителей.
Сюжет видео прост: мир, находящийся под контролем Старшего Брата – корпорации IBM – сокрушает ударом молота хрупкая девушка, символизирующая Apple. В конце появляется надпись «24 января Apple представит Macintosh, и вы увидите, почему 1984 год будет не таким, как «1984». Проще некуда – но для тех времён ролик стал откровением, как в техническом плане, так и в плане идейном. Apple просто разнесла неокрепшие умы американцев мощью и однозначностью своей рекламы.
«1984» считается классикой телерекламы, ролик собрал безумное количество наград и вошёл во многие современные учебники рекламистов.
Корпорация Apple, в свою очередь, получила ценный опыт манипулирования сознанием масс, который не единожды пригодился ей в дальнейшем.
7. California Milk Processor Board – «Got milk?»
Год: 1993.
Страна: США.
Рекламирует: употребление молока.
Режиссёр: Майкл Бэй.
В 1993 году Калифорнийская ассоциация производителей молока оценила глубину падения своих продаж, почесала в коллективном затылке и решила действовать напролом. Для этого ассоциация наняла в качестве исполнительного директора Джеффа Мэннинга, который, недолго думая, пришёл в рекламное агентство Goodby, Silverstein & Partners в Калифорнии и сказал примерно следующее: «Вот вам три цента с каждого пакета нашего молока – делайте что хотите, но чтобы продажи взлетели».
Профессионалы провели некоторые исследования, пораскинули мозгами и выдали рекламную кампанию «Got Milk?», посвящённую проблеме отсутствия молока при поедании печенек.
Первый же ролик произвёл маленький фурор: история про неудачливого сторожа музея, который выпил всё молоко раньше, чем прожевал бутерброд с арахисовым маслом, сразу завоевала сердца американских зрителей. Видео вошло в десятку самых любимых жителями США телереклам девяностых – да так, что в 2002 году ассоциация запустила его в трансляцию заново.
6. Coca-Cola – «Holidays Are Coming»
Год: 1995.
Страна: США.
Рекламирует: Coca-Cola.
Режиссёр: Creative Artists Agency.
«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…». Для жителей большей части Земли эта мелодия означает приближение новогодних праздников и сама собой формирует правильное настроение. Надрессировала нас, конечно, Coca-Cola – своим легендарным роликом с караваном сверкающих огоньками грузовиков.
Впервые эта реклама появилась на ТВ в 1995 году в рамках одноимённой рекламной кампании. Coca-Cola вообще преуспела на поприще создания народных символов: удивительно, но классическим образом Санта-Клауса мы обязаны тоже ей. Сама же песня «Holidays Are Coming» вышла в качестве сингла в 2001 году за авторством американской певицы Мелани Торнтон.
5. Apple – «Think Different»
Год: 1996
Страна: США.
Рекламирует: продукцию Apple.
Режиссёр: Дженнифер Голуб.
Второй легендарный ролик от Apple сформировал целый культурный пласт всего за 70 секунд. В монохромном видео сменяют друг друга самые неординарные личности 20 века – от Альберта Эйнштейна до Мухаммеда Али, а закадровый голос читает текст про безумцев и бунтарей. Полная версия этого текста стала классикой копирайтинга, а вся рекламная кампания, в основу которой положен слоган «Think Different», признана одной из самых успешных за всю историю рекламы.
4. John West Salmon – «Bear Fight»
Год: 2000.
Страна: Великобритания.
Рекламирует: консервы John West.
Режиссёр: Дэниел Клайнман.
Британский ролик про борьбу мужика с медведем стал одним из первых медиавирусов в истории интернета. Забавная сцена драки с владеющим кунг-фу зверем за банку копчёного лосося привлекла внимание почти всей тогдашней сети и неожиданно для создателей взвинтила продажи этого самого лосося до небес.
Ролик завоевал несколько наград в 2001 и 2002 годах, в том числе «Золотого льва» в Каннах и титул «Рекламы года» от телевидения Британии.
3. Budweiser – «Wassup»
Год: 2001.
Страна: США.
Рекламирует: пиво Budweiser.
Режиссёр: Charles Stone III.
Совершенно дурацкий ролик про оболтусов, целыми днями пьющих Budweiser. Ясное дело – это уже готовый рецепт для популярной рекламы, осталось лишь добавить «крючок» для сознания потребителя. Например… эмм… «Wassup»? Почему бы и нет.
Серия роликов «Wassup» создала устойчивый мем в англоязычной среде, который не выходит из моды уже больше десятилетия. Эти ролики обыгрывались в кино и мультфильмах и даже использовались в предвыборной гонке Барака Обамы – а началось всё с короткометражки Чарльза Стоуна Третьего «True», которая через чикагское агентство DDB попалась на глаза вице-президенту Anheuser-Busch Budweiser Августу Бушу Четвёртому. В общем, это классическая голливудская история формата «из грязи в князи» – может, в этом тоже скрыта частица её успеха?
2.
Honda – «The Cog»
Год: 2003.
Страна: Великобритания.
Рекламирует: седьмое поколение Honda Accord.
Режиссёр: Антуан Бардо-Жаке.
Удивительный ролик, который снят без применения монтажа – лишь одна склейка ровно посередине. На двухминутное видео ушло четыре съёмочных дня и семь месяцев подготовки, поскольку на расположение и движение деталей влияли даже влажность воздуха и пыль на площадке. Адский труд, достойный своего результата: реклама Honda Accord завоевала огромное количество наград, в том числе «Золотого Льва» в Каннах, и в конце концов попала в Книгу рекордов Гиннеса как «самый награждаемый рекламный ролик».
Один из тех случаев, когда лучше смотреть, чем говорить.
1. Adidas – «Impossible Is Nothing» – Laila Ali
Год: 2004.
Страна: Нидерланды/США.
Рекламирует: Adidas.
Режиссёр: Ланс Экорд.
Пожалуй, вершина знаменитой рекламной кампании Adidas – ролик, в котором под кадры боя с собственным отцом дочь Мухаммеда Али Лейла рассказывает о том, что невозможное возможно.
«…Невозможно – это не декларация. Это вызов. Невозможно – это возможность. Невозможность временна. Невозможное – возможно».
Читайте также:
Возможны осадки в виде мандаринов: ИКЕА сняла новогодний ролик об ответственном потреблении
Обзор подготовил Алексей Максимук
10 лучших телевизионных рекламных роликов всех времен
Задолго до стриминга мы привыкли смотреть рекламу во время просмотра телевизора. На самом деле было весело смотреть рекламу в 80-х и 90-х годах, потому что они были забавными и часто имели запоминающиеся джинглы, которые вы не могли выбросить из головы.
Сегодня мир развлечений совсем другой. 8 из 10 домохозяйств в США платят по крайней мере за один потоковый сервис без рекламы . Нам просто не нравится, когда наши развлечения прерываются.
Если вы достигли определенного возраста, в вашем сердце еще может быть место для хороших рекламных роликов. Вот список известных рекламных роликов, которые изменили поп-культуру и заняли свое место в истории рекламы.
Готовы погрузиться? Взгляните на топ лучших рекламных роликов всех времен!
10 лучших рекламных роликов на телевидении
- Apple — «1984»
- Тутси Поп – «Сколько ликов?»
- Coca-Cola – «Знакомьтесь, Джо Грин»
- Budweiser — «Что за хрень?!»
- McDonald’s — «Разборки»
- M&M’s – «Они существуют»
- Old Spice – «Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина»
- Всегда – «Как девчонка» (2015)
- Life Cereal – «Майки это нравится»
- Nike – «Заяц Джордан»
Готовы погрузиться? Взгляните на топ лучших рекламных роликов всех времен!
Посмотрите это видео о лучших телевизионных рекламных роликах!
Какая реклама на телевидении самая лучшая?
Некоторые рекламные ролики — это больше, чем просто краткие перерывы в ваших любимых передачах.
Это мини-шедевры. Вот реклама, которая заставляет вас смеяться, плакать, думать и чувствовать.
1. Яблоко — «1984» (1984) Топ
Люди по всей стране заговорили после того, как эта реклама Apple вышла в эфир в 1984 году. В рекламе, снятой Ридли Скоттом (тот же парень, что и создатель Alien и Gladiator ), была показана полураздетая женщина, сражающаяся с машиной для промывания мозгов, вдохновленная Джорджем Классический антиутопический роман Оруэлла «1984». Изображенное футуристическое общество приговаривало кучу дронов к жизни, основанной на «Объединении Мыслей».
Эта популярная реклама работала на полную катушку – она была умной, оригинальной и, прежде всего, смелой. Покупатели заполонили магазины электроники, продолжая покупать Компьютеры Macintosh стоимостью 155 миллионов долларов через три месяца после появления рекламы . Это довольно удивительно для рекламы, которая транслировалась только один раз, прежде чем ее сняли из-за того, что она была слишком противоречивой.
2. Тутси Поп – «Сколько ликов?» (1968) Топ
Маленький мальчик спрашивает корову, лису, черепаху и сову, сколько нужно облизываний, чтобы добраться до центра Тутси Поп. Мир может никогда не узнать, и они также могут никогда не узнать, почему мы до сих пор любим и говорим об этих знаменитых рекламных роликах.
Тутси Поп произвел революцию в силе хорошей рекламы с помощью этой классической кампании. Он был создан рекламным агентством Донер, которое наняло Пола Винчелла (наиболее известного как голос Тигра в Винни-Пух ), чтобы озвучить старую мудрую сову. «Сколько ликов?» реклама — одна из самых продолжительных на сегодняшний день, она длится всего от 15 до 60 секунд .
3. Coca-Cola — «Знакомьтесь, Джо Грин» (1979) Топ
В 19В 79 году Coca-Cola и НФЛ объединились, чтобы покорить сердца Америки Подлого Джо Грина. Эта реклама стала одной из самых известных рекламных роликов в истории Суперкубка.
Он также получил несколько рекламных наград, в том числе Clio и Cannes Gold Lion.
В этой культовой рекламе снялся Джо Грин, который в то время играл в обороне за «Питтсбург Стилерс». В рекламе мальчик самоотверженно делится своей бутылкой кока-колы с Грином, который явно недоволен грубой игрой. Тронутый этим предложением, Грин бросает ребенку его футболку с классической надписью: «Эй, малыш, лови!» Над знаменитым рекламным роликом пришлось потрудиться. На самом деле Сообщается, что Джо Грину пришлось выпить 2,25 галлона Coca-Cola, прежде чем он получил правильную строчку . Это стоило затраченных усилий, поскольку мы до сих пор говорим о рекламе.
4. Budweiser – «Что?!» (1999) Топ
Budweiser «Wassup?!» был вдохновлен короткометражным фильмом, созданным Чарльзом Стоуном III. И в фильме, и в рекламе снимались Стоун и его друзья, которые вместе выросли в районе Филадельфии.
«Какого черта?!» мог быть подделан в оригинале Очень страшное кино , но это не повод для смеха.
По данным The New York Times , продажи Budweiser выросли с 2,4 млн баррелей до 99,2 баррелей через год после того, как реклама была показана по телевидению. «Что?!» резонировали с целевой аудиторией 20-летних мужчин, и вы все еще услышите болтливое приветствие от тех, кто помнит эти популярные рекламные ролики.
5. McDonald’s — «Разборки» (1993) Топ
Двое величайших игроков НБА, Ларри Бёрд и Майкл Джордан, играют в HORSE, получая в качестве приза биг-мак и картофель фри. Они начинаются с простых ударов и постепенно усложняются. Этой забавной предпосылки было достаточно, чтобы закрепить рекламный ролик как один из лучших в истории поп-культуры.
Знаменитая реклама была создана агентством Leo Burnett и транслировалась во время Суперкубка XXVII. Фраза «ничего, кроме сети» пришла из рекламы и с тех пор используется. McDonald’s добился успеха с «The Showdown». 90 миллионов зрителей посмотрели рекламный ролик, когда он был выпущен, и о нем до сих пор говорят любители спорта .
6. M&M’s – «Они существуют» (1996) Топ
Вы знаете, что приближается праздничный сезон, если эта культовая реклама показывается по телевизору. На самом деле, он выходит в эфир ежегодно уже более 25 лет. Немногие телевизионные рекламные ролики обладают такой выносливостью!
Уютная реклама показывает красных и желтых талисманов, ползающих вокруг в канун Рождества с тарелкой M&M’s, которую нужно оставить Санте. Они случайно натыкаются на старого Святого Ника, и оба потрясены, увидев, что другой существует. Рекламный ролик длится всего 15 секунд и даже вдохновил на создание сиквела, выпущенного в 2017 году .
7. Old Spice – «Мужчина, которым мог бы пахнуть твой мужчина» (2010) Топ
Рекламный ролик Old Spice стал вирусным в 2010 году. В ролике изображен привлекательный мужчина (коммерческий актер Исайя Мустафа), нацеленный на женщин, чтобы заявить, что он превосходит их парней, тем более что он так хорошо пахнет Old Spice.
Забавный рекламный ролик быстро стал хитом среди зрителей. Благодаря этим популярным рекламным роликам рекламное агентство Wieden+Kennedy помогло Old Spice увеличить продажи на 11% . В том, чтобы пахнуть мужчиной, как может пахнуть ваш мужчина, явно есть сила!
8. Всегда — «Как девчонка» (2015) Топ
Много говорят о том, что значит быть «девочкой» по сравнению с «мальчиком». Устаревшие старые фразы, такие как «ты бросаешь, как девчонка» или «перестань ныть, как девчонка», увековечивают идею о том, что женщины не так сильны и эмоционально стабильны, как мужчины. Всегда женская линия ухода по праву считает, что должна измениться.
Реклама «Like a Girl», показанная во время Суперкубка XLIX. В ролике показана группа детей и подростков, которым задают такие вопросы, как «Что значит делать Х, как девочка?» Кампания послала сильный сигнал и заставила зрителей усомниться в их мыслях и отношении.
Всегда также осмеливался показывать рекламу во время мероприятия, проводимого преимущественно мужчинами.
9. Life Cereal — «Mikey Likes It» (1978) Top
Самые эффективные рекламные ролики связаны. Миллионы зрителей увидели свое отражение или отражение своих детей в Майки, звезде знаменитой телевизионной рекламы Life Cereal. Популярная реклама получила награду Clio Award и была занесена в Зал славы телерекламы.
Джон Гилкрист, сыгравший Майки, ушел из кино после того, как снялся в более чем 250 рекламных роликах, но Life Cereal по-прежнему набирает обороты. 6,5 миллиона американцев наслаждались от 1 до 4 порций в 2019 году . Если вы представитель поколения X, вы, вероятно, думаете: «Майки это нравится!» с каждым кусочком!
10. Nike – Hare Jordan (1993) Топ
«КОЗЕЛ» Майкл Джордан не раз заслуживает того, чтобы быть в списке лучших телевизионных рекламных роликов.
Он не только снялся в «Разборках», но также снялся вместе с Багзом Банни в «Заяц Джордан» в 1919 году.93 для продвижения Air Jordan.
«Hare Jordan» стоил Nike 1 миллион долларов, но это стоило каждой копейки. Были выпущены последующие рекламные ролики, и Warner Bros. была вдохновлена создать фильм Space Jam , который заработал 230 миллионов долларов в мировом прокате . Тем временем Nike продала миллионы кроссовок Air Jordan в 90-е годы.
Почетные упоминания
- Apple — «Mac и ПК» — (2006)
- Кельвин Кляйн – «Одержимость» (1980)
- Dos Equis – «Самый интересный человек в мире» (2006)
- Pepsi — «Новое поколение» (1984)
- Сникерс – «Бетти Уайт» (2010)
- State Farm – «Джейк из совхоза» (2011)
- Венди – «Где говядина?» (1984)
Какая самая популярная реклама сегодня?
По Forbes , маркетологи потратили более 160 миллиардов долларов на цифровую рекламу в 2021 году.
Компании просто больше не вкладывают свои драгоценные рекламные доллары в рекламу.
В последнее десятилетие было выпущено еще несколько популярных рекламных роликов. Среди выдающихся достижений: «Мы верим: лучшие мужчины могут быть» от Gillette, «Алекса теряет голос» от Amazon и «Танец доставки» от GrubHub.
Что такое плохая реклама?
На каждый хороший рекламный ролик в списке приходится несколько эпических провалов. Плохая реклама — это реклама, которая не работает, оскорбляет или полностью забывается. Вы хотите, чтобы ваша реклама что-то продавала, и это произойдет только в том случае, если она хороша.
Вот пять худших рекламных роликов, когда-либо созданных!
1. Кмарт – «Утеха» (2013)
Kmart — это место, куда твой отец ходил покупать свои белые кроссовки, но теперь в США осталось всего 3 магазина. Магазин объявил о банкротстве в 2002 году и с тех пор пытается восстановить прежний ритм.
Одним из ужасных решений, которые они сделали в этой попытке, была эта плохая реклама, которая показывает GIF в цикле. Похоже, эту рекламу написал тот самый некрутой папа, который купил эти кроссовки.
2. Связь с образованием – «Официантка Джингл» (2012)
Если вы были ребенком 2000-х годов, то наверняка помните эти ужасные рекламные ролики Education Connection. Эти дрянные рекламные ролики длятся около 1 минуты, что вдвое превышает среднее время показа рекламы. Сегодня компания по-прежнему выпускает мучительно длинные рекламные ролики с оригинальными песнями. Вы можете посмотреть каждый на их сайте!
3. Popchips – «Dating Video» (2012)
2012 год был годом плохой рекламы, поскольку он принес нам не только осечку Education Connection, но и эту бомбу Popchips. Этот рекламный ролик, в котором снялся Эштон Катчер, подвергся критике за расизм и стереотипное представление об индийской культуре.
Катчер даже дошел до того, что покрасил свое лицо в коричневый цвет для рекламы. Нет, мы не все были «панками». Эта реклама была реальной.
4. Сникерс – «Механический поцелуй» (2007)
Snickers известен хорошей рекламой на телевидении, но даже великие люди ошибаются. Вы только посмотрите на эту оскорбительную рекламу 2007 года! Двое мужчин соревнуются за мужественность после того, как их рты случайно соприкоснулись. Этот рекламный ролик, который транслировался во время Суперкубка, скорее гомофобный, чем смешной. Неудивительно, что его сразу вытащили.
5. Quiznos – «Губка, мы любим подводные лодки» (2007)
Заткни уши! В 2007 году Quiznos выпустила раздражающий рекламный ролик, в котором жуткие и странные губчатые обезьяны пели о новых низких ценах на бутерброды. Песня — это гвозди на классной доске, а ужасные талисманы будут преследовать вас еще долго после того, как реклама закончится.
Это так плохо, что даже смешно.
Что такое хорошая реклама?
Если вы хотите создать хороший рекламный ролик, который выдержит испытание временем, вам нужно следовать правильной формуле. Ваше объявление должно иметь следующее:
Хорошая сюжетная линия
Чем привлекательнее ваша реклама, тем большее впечатление она произведет на зрителей. 55 % потребителей с большей вероятностью купят продукт, а 44 % поделятся им с другими, если увлекутся историей бренда .
Эмоциональный резонанс
Согласно исследованию, проведенному Университетом Южной Калифорнии, 31% рекламных объявлений с эмоциональной составляющей успешны по сравнению с более «рациональными» по своей природе . Дело не столько в продаже продукта, сколько в обращении к человеческой природе. Хорошая реклама должна вызывать у вас смех, слезы или вдохновлять на действия.
Краткость
Средняя продолжительность рекламы 30 секунд .
Коротко, мило и по существу запомнится вашей аудитории. Кто знает? Если ваша реклама будет достаточно хороша, возможно, вы сможете снять фильм позже! Только посмотрите на успех «Заяца Джордана», который вдохновил Космический джем .
Ключевая фраза
Слоганы или джинглы могут преобразить рекламу и заставить ее выдержать испытание временем — вспомните фразу Budweiser «Wassup?!» или Life Cereal «Ему это нравится!» У вашей компании есть от 3 до 10 секунд, чтобы привлечь внимание клиента , и короткие шутливые слоганы — простой способ добиться этого!
Заключительные мысли
Вот оно! Некоторые из величайших рекламных роликов всех времен забавны, проницательны и создают движения. От их имени создаются рекламные продукты, например «Где говядина?» футболки или ланч-боксы Mr. Owl, и они вдохновляют последующие кампании и даже художественные фильмы!
Популярные рекламные ролики повсюду, так что следите за ними в следующий раз, когда будете смотреть! Эти знаменитые объявления доказывают, что с достаточно хорошей идеей вы можете оказать феноменальное влияние.
Каталожные номера
Лукс, Дж. Уэсткотт, К. Все чаще потоковое видео не означает отсутствие рекламы. Получено с
https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/ad-supported-consumer-streaming-services.html
Таубе, А. (22 января 2014 г.). Самая лучшая реклама Суперкубка — Apple ‘1984’ – Почти не вышел в эфир. Получено с
https://www.businessinsider.com/apple-super-bowl-retrospective-2014-1
Вальдман, К. (2012, 5 октября). Лучше, чем фаст-фуд. Получено с
https://slate.com/business/2012/10/wheres-the-beef-how-wendys-1980s-turnaround-changed-the-fast-food-business.html
Грин, Л. (2021, 22 декабря). История знаменитого рекламного ролика «Где говядина?». Получено с
https://www.wideopeneats.com/wheres-the-beef/
Харрис, К. Мистер Сова и вопрос, который мучает человечество. Получено с
https://historydaily.
org/mr.-owl-and-the-question-that-plagues-mankind
Наз З. (2020, 4 мая). Как Tootsie Pop удалось стать (и остаться) вирусным в течение 50 лет. Получено с
https://bettermarketing.pub/how-the-tootsie-pop-has-managed-to-go-and-stay-viral-for-50-years-afeeb3c6662c
Компания Кока-Кола. «Подлый» Джо Грин и Coca-Cola. Получено с
https://www.coca-colacompany.com/company/history/mean-joe-greene-reflects-on-iconic-coke-ad
Лауро, П. (2001, 16 февраля). Медиабизнес: реклама; Что? Вопрос Америки. Получено с
https://www.nytimes.com/2001/02/16/business/the-media-business-advertising-whassup-america-s-asking.html
Возраст рекламы. (1993, 31 января). Макдональдс — разборки. Получено с
https://adage.com/videos/mcdonalds-the-showdown/1222
Янофф, Б. (2013, 1 февраля). Двадцать лет спустя реклама McDonald’s Jordan-Bird Super Bowl остается ничем иным, как сетью.
Получено с
http://www.nysportsjournalism.com/jordan-bird-super-ad-now-20-ab/2013/2/1/twenty-years-later-mcdonalds-jordan-bird-super-bowl- ad-remai.html
Мендельсон, С. (2021, 17 июля). Кассовые сборы: «Космический джем 2» уступает «Черной вдове» с $13,1 млн в пятницу. Получено с
https://www.forbes.com/sites/scottmendelson/2021/07/17/box-office-lebron-james-space-jam-a-new-legacy-dunks-on-marvel-black- вдова-с-13м-пятница/?sh=296а398ф483с
Дестефано, М. (2020, 17 июня). Познакомьтесь с человеком, который познакомил Майкла Джордана с Багзом Банни. Получено с
https://www.complex.com/sneakers/a/mike-destefano/jim-riswold-hare-jordan-interview
Лири, Н. Вассерман, Т. (2010, 25 июля). Кампания Old Spice тоже пахнет успехом в продажах. Получено с
https://www.adweek.com/brand-marketing/old-spice-campaign-smells-sales-success-too-107588/
Кенни, Дж. (2019). Где они сейчас: Майки, коммерсант Life Cereal 70-х.
Получено с
https://doyouremember.com/102868/mikey-life-cereal-70s-commercial-kid
Аллен, М. (2020, 16 октября). Нерассказанная правда жизни Хлопья. Получено с
https://www.mashed.com/218962/the-untold-truth-of-life-cereal/
Адгейт, Б. (2021, 8 декабря). Агентства согласны; 2021 год был рекордным по расходам на рекламу, и в 2022 году ожидается больший рост. Источник:
https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2021/12/08/agencies-agree-2021-was-a-record-year-for-ad-spending-with-more-growth-expected-in -2022/?sh=19fa9d3a7bc6
Пленка Браун. (2021, 19 апреля). Какой длины должна быть телевизионная реклама? Получено с
https://www.braunfilm.com/how-long-tv-commercial/
Delaney, C. 6 статистических данных, которые показывают, почему рассказывание историй имеет решающее значение для вашей стратегии контент-маркетинга. Получено с
https://www.nutcrackeragency.com/blog/content-marketing-and-seo/6-stats-that-show-why-storytelling-is-crucial-for-your-content-marketing-strategy.
Новости США. (2022, 11 апреля). Когда-то гигант розничной торговли, Kmart близок к исчезновению после закрытия. Получено с
https://www.usnews.com/news/business/articles/2022-04-11/once-a-retail-giant-kmart-down-to-3-stores-after-nj-closing
Поделитесь этой публикацией:
Вам также могут понравиться:
33 мощных и креативных печатных объявлений, которые заставят вас смотреть дважды
Большинство печатных объявлений раздражают, но, учитывая количество профессионалов, работающих в сфере маркетинга и рекламы , рано или поздно они обязательно придумают что-то свежее и креативное. Мы провели поиск в Интернете и собрали самые креативные печатные объявления, какие смогли найти.
Некоторые из лучших рекламных роликов содержат умные ироничные шутки, которые заставляют нас смеяться, другие креативные объявления содержат умные каламбуры, которые заставляют нас думать, а некоторые даже заставляют нас реагировать эмоционально.
Печатная реклама Crisis Relief особенно хороша в этом последнем пункте. Эти компании уважают нас, обращаясь к нашему интеллекту или чувству юмора с помощью креативного дизайна, а не просто пытаясь привлечь наше внимание простым глубоким вырезом или яркими цветами.
Большинство из этих примеров рекламы не просто рекламируют компанию или вызывают ее; они также делают реальную точку. Поэтому, если вы сначала не понимаете смысл этих умных объявлений, дайте ему время и подумайте об этом.
Компании пытались впихнуть что-то людям в глотки почти столько же, сколько они существуют, но то, как они хотели это сделать, не всегда было таким изощренным. Вот пост, который мы написали о винтажной печатной рекламе, которая была бы либо запрещена, либо осуждена публикой, если бы она была опубликована сегодня.
Может быть, если бы больше печатных объявлений выглядело так, мы бы не ненавидели их так сильно. Взглянем!
Ecovia: остановить насилие
boredpanda.com/creative-print-ads/?image_id=creative-print-ads-56.jpg»>Рекламное агентство: Terremoto Propaganda, Куритиба, Бразилия
Keloptic
Рекламное агентство: Y&R Paris
Weight Watchers
Рекламное агентство: DraftFCB, Германия
Чупа-чупс: без сахара
Рекламное агентство : DDB, Испания
WWF: Shark
Рекламное агентство: DDB&CO., Стамбул, Турция
Orion Telescopes
com/creative-print-ads/?image_id=creative-print-ads-73.jpg»>Школа рекламы: Texas Creative, Техасский университет, США
Смазка Manix
Рекламное агентство: Bddp & Fils
Guinness: наслаждайтесь ответственно. Телефоны вниз, пожалуйста
Рекламное агентство: неизвестно
Родословная: Собака делает вашу жизнь счастливее. Adopt
Рекламное агентство: AlmapBBDO, Сан-Паулу, Бразилия
Фонд короля Халиба: Некоторые вещи не могут быть покрыты
boredpanda.com/creative-print-ads/?image_id=creative-print-ads-64.jpg»>Рекламное агентство: Memac O Гилви, Эр-Рияд, Саудовская Аравия
Зубная нить Colgate
Рекламное агентство: Cerebro Y&R, Панама
Volkswagen: Precision Parking
Рекламное агентство: DDB Tribal Berlin, Германия 9000 3
Playboy Brasil: 31 лет
Рекламное агентство: Neogama, Brasil
MA: Откройте для себя полную историю
com/creative-print-ads/?image_id=creative-print-ads-34.jpg»>Рекламное агентство: Saatchi & Saatchi Россия, Москва, Россия
Nivea Night
Рекламное агентство: TBWANEBOKO, Нидерланды
Мамы требуют действий: один ребенок держит в руках что-то запрещенное в Америке, чтобы защитить их
Рекламное агентство: Gray , Торонто, Канада
Хат Вебер: это the Hat
Рекламное агентство: Serviceplan Hamburg/München, Германия
Faceabook
boredpanda.com/creative-print-ads/?image_id=creative-print-ads-75.jpg»>Рекламное агентство: Brickman, Рамат-Ган, Израиль
Pepsi: Желаем вам страшного Хэллоуина!
Рекламное агентство: Buzz in a Box, Брюссель, Бельгия
Oogmerk: Получите заслуженное уважение Агентство: LG&F, Брюссель, Бельгия
Nivea Men: Потому что жизнь делает Wrinkles
Рекламное агентство: Jung von Matt/Alster, Гамбург, Германия
Durex: Extra Large
boredpanda.com/creative-print-ads/?image_id=creative-print-ads-25.jpg»>Рекламное агентство: The Jupiter Lounge, Южная Африка
StrongerMarriage.org: WE
Рекламное агентство: Richter7, Солт-Лейк-Сити, США
McDonald’s: бесплатный Wi-Fi 9004 1
Рекламное агентство: DDB, Сидней, Австралия
Лайк не поможет: станьте волонтером
Рекламное агентство: Publicis, Сингапур
Lego: Imagine
Рекламное агентство: Jung von Matt, Гамбург, Германия
Kielo Travel: Мечтаете об отдыхе?
