Топ-7 лучших книг по маркетингу в 2023 году
Самые популярные книги для начинающих и опытных маркетологов, предпринимателей, менеджеров и руководителей компаний.
Эти книги можно рекомендовать не только маркетологам, и не только предпринимателям. Некоторые из них написаны так ярко и увлекательно, что от чтения получит удовольствие любой человек, который имеет хотя бы отдаленное отношение к маркетингу. А кто сейчас не имеет отношения к маркетингу? Ведь каждый из нас или продает, или покупает.
Полезная информация, юмор, интересные истории и поучительные кейсы – все в одном флаконе.
Фил Барден. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»
В этой книге поведение потребителей анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает о том, почему люди совершают покупки, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как можно использовать последние научные знания в своей маркетинговой деятельности.
Некоторые отзывы:
«Полезная и содержательная книга. Для маркетологов вообще mast have на другим категориям как минимум интересно должно быть. Особенно собственникам бизнеса и руководителям высшего звена».
«Отличная книга про поведенческую экономику. Оформление, примеры, иллюстрации – все на уровне. Было полезно узнать многие аспекты о том, как люди принимают решения. Рекомендую прочитать маркетологам, product-менеджерам, владельцам бизнеса».
«Для маркетологов всех мастей must have! Все логично, качественно, без воды. При этом стиль изложения делает прочтение легким и интересным».
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в Литрес
- Сколько получают маркетологи в России?
- Какая зарплата у специалистов по интернет-маркетингу?
Карл Сьюэлл. «Клиенты на всю жизнь»
Это уже 22-е издание международного бестселлера.
Карл Сьюэлл – успешный бизнесмен, которому удалось поднять продажи до невиданных высот благодаря привлечению и удержанию покупателей.
Его книга являет собой практическое руководство по работе с клиентами (а попутно и по организации работы предприятия, маркетингу и мерчендайзингу). Сьюэлл рекомендует всем делать ставку на постоянных клиентов, поскольку настрой на разовые продажи делает бизнес неустойчивым. И убедительно доказывает: чтобы удержать клиента, необходимо пересмотреть свои взгляды не только на обслуживание как таковое, но и на организацию работы, оплату труда, чистоту помещений, дизайн ландшафта и многие другие мелочи.
Книга будет полезна как тем, кто только начинает свой бизнес, так и тем, кто ищет пути его дальнейшего расширения.
Некоторые отзывы:
«Отличное руководство для предпринимателя! Чётко, структурировано, по делу и применимо практически в любом бизнесе».
«Книга обязательна к прочтению всем, кто хоть как-то связан с бизнесом и оказанием услуг! Принципы понятные, но почему в нашей стране так мало компаний и продавцов, которые искренне желают помогать своим клиентам.
Люди, читайте книгу и становитесь лучше!».
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу
Филип Котлер. «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер»
Книги мирового гуру маркетинга Филипа Котлера имеют только один недостаток: они очень объемные:). При взгляде на толстые тома, пусть и набитые сверхполезной информацией, у многих потенциальных читателей опускаются руки.
Но эта компактная книга Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях.
Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.
Некоторые отзывы:
«Я считаю, что это лучшая книга по маркетингу.
Четкое изложение основ и правил, отсутствие ненужной «воды» и легкий стиль письма – все это облегчает и упрощает восприятие материала. Книга Филиппа Котлера «Маркетинг от А до Я» – это библия маркетолога. И не только для маркетолога».
«Котлер постоянно дает акцент на то, что маркетинг – это в первую очередь понимание своей аудитории. Раньше мне так не казалось. Но со временем и с полученным опытом я полностью согласился с автором. Это должны понимать не только маркетологи фирм и предприятий, но все руководители и специалисты».
«Супер книга, упорядочил все свои знания и опыт по маркетингу. Все четко по полочкам расписано».
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в Литрес
Игорь Манн. «Маркетинг на 100%»
Это уже десятое издание бестселлера “Маркетинг на 100%”. Эта книга была многократно признана лучшей книгой года Гильдией маркетологов и стала единственной книгой российского автора, вошедшей в топ-10 книг по маркетингу.
Игорь Манн, основатель одного из самых успешных российских издательств МИФ, в легкой и остроумной манере рассказывает о том, что нужно для того, чтобы стать профессиональным маркетологом и помочь своему бизнесу подняться на несколько ступеней вверх.
Но круг читателей Манна не ограничивается только специалистами по маркетингу. Эту книгу я много раз видел на столах менеджеров и владельцев бизнеса. Редкий случай, когда под одной обложкой соединяются увлекательное повествование и уникальное пошаговое руководство по продвижению продаж и бренда.
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес
«Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога»
Если вы считаете, что digital-маркетинг – это гораздо больше, чем «создание и раскрутка сайта», то эта книга для вас. С помощью нее вы сможете узнать о стратегическом планировании и принятии бизнес-решений, поймете, как использовать инновации, научитесь экспериментировать, измерять результат и корректировать тактику на основе результатов этих действий.
А главное, вы начнете стабильно занимать лидирующие позиции на рынке.
Купить электронную книгу в Литрес
Стань интернет-маркетологом с нуля за 3 месяца
Популярный онлайн-курс
“Интернет-маркетолог” в Convert Monster
Оплата в рассрочку. Первые 12 занятий бесплатно.
Котлер, Картаджайя, Сетиаван. “Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому”
«Великий и ужасный» всемирный известный гуру маркетинга Филип Котлер теперь так же успешно исследует новую разновидность маркетинга – цифровую.
Цифровой мир изменил все: от каналов коммуникации до принципов взаимодействия с клиентом.
Но несмотря на все изменения, доверие клиентов все также сложно завоевать, а завоевав – удержать.
Мы общаемся в мессенджерах, читаем сообщения в Twitter, обсуждаем товары в Facebook, выкладываем их в Instagram, рассказываем о них в своих авторских блогах. И это многообразное интернет-общение помогает компаниям создавать все более персонализированные продукты и услуги.
Мы уже не просим, а требуем, чтобы производители и продавцы разговаривали с нами на языке ценностей, а не торговых предложений. Поэтому главное, чему должен научиться бизнес сегодня – забота о клиенте.
В новой книге лучшие эксперты в области digital-трансформации на практических примерах показывают, как правильно использовать технологии для выстраивания прочных и долговременных связей с клиентом.
Некоторые отзывы:
“Хорошая книга. Стоит почитать. Бизнес меняется переходя из оффлайна в онлайн, стратегии продвижения, потребности клиентов, как продвигать бизнес, услуги и продукты в постоянно меняющейся жизни. Маркетинг – придет на помощь, мне кажется, что если уметь правильно продавать и понимать тенденции и закономерности, то можно продать все что угодно – даже воздух”.
“Вы можете не соглашаться с идеями, которые озвучены в книге или спорить с ними. В любом случае, стоит просто прочитать и попробовать”.
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес
Аллан Диб.
«Одностраничный маркетинговый план»Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы.
Организатор многих успешных стартапов, бизнес-тренер и маркетолог-новатор Аллан Диб предлагает абсолютно новый подход к практическому маркетингу, который позволяет быстро и просто составить маркетинговый план. Он занимает буквально одну страницу.
Девять пунктов этого плана отражают три основных этапа маркетингового процесса – до, во время и после. Заполнив рекомендованный шаблон Одностраничного маркетингового плана, вы сможете составить свой собственный, персонализированный маркетинговый план и, следуя которому, построить блестящий бизнес с нуля.
Вы узнаете:
- Как привлечь новых клиентов и при этом не снижать цены.
- Почему копирование маркетинговой стратегии крупного бизнеса может уничтожить вас и какие стратегии действительно работают в малом и среднем бизнесе.
- Как превратить ваше предложение в единственный разумный выбор для клиента.
- Как добиться умопомрачительных результатов с маленьким бюджетом.
- Как установить высокие цены на ваши продукты и услуги.
Некоторые отзывы:
«Рекомендую к прочтению всем. Я маркетолог. Директор по маркетингу, через год открываю своё агенство и я с уверенностью заявляю, что что это самая лучшая книга по маркетингу из всех, что я читала».
«Никакой воды, все очень конкретно и хорошо структурировано. Написано простым языком, понятно даже непрофессионалу».
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу
Нир Эяль, Райан Хувер. «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки»
Книга рассказывает о том, как, совершенствуя свои продукты, сделать их незаменимыми. Опираясь на результаты многолетних исследований и большой практический опыт, Нир Эяль и Райан Хувер описали модель «крючка»: четырехэтапного процесса, который успешные компании используют для формирования потребительских привычек.
Прочитав эту книгу, вы освоите базовые принципы, лежащие в основе множества вызывающих привыкание вещей, которыми мы пользуемся ежедневно, а значит, сможете создавать продукты нового поколения, способные завоевать настоящую любовь потребителей.
Ранее книга издавалась под названием «Покупатель на крючке. Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки».
Некоторые отзывы:
«Одна из лучших книг по маркетингу и управлению продуктом. Направлена на В2С, но ряд принципов можно использовать на В2В-рынке. Очень доступно и подробно на конкретных кейсах рассматривается как формировать привычки для разных услугах и продуктов. При этом цикл формирования привычки разбиты на этапы, которые рассматриваются отдельными главами. Все или частично можно сразу же внедрять на практике».
«Всё по делу. Можно взять тезисы в конце каждой главы, и вот рыба вашего нового или проверки старого продукта готова. Многое в собственном поведении после прочтения книги становится понятным».
Купить электронную книгу в Литрес
Топ-7 онлайн-курсов по интернет-маркетингу с дипломом и трудоустройством
22 лучшие книги по маркетингу, которые следует прочитать в 2021 году
Даже для самых одаренных маркетологов природной интуиции недостаточно.
Люди уже были на вашем месте, и хотя бы один из них придумал лучшее решение, чем вы можете изучить. К счастью, многие из лучших маркетологов мира написали о своем опыте. Вы можете (и должны) использовать их уроки, чтобы избежать их ошибок и получить преимущество перед конкурентами. Мы собрали несколько лучших книг по маркетингу всех времен для предпринимателей, маркетологов и всех, кто занимается бизнесом или продвижением бренда. Учитесь у лучших маркетологов и лучших бизнес-лидеров, чтобы мыслить по-другому, понять цель своего бизнеса, решить, как продавать своим клиентам, и разгромить свою маркетинговую стратегию в 2020 году с помощью этого списка.
Оглавление данной статьи:
- 1 «Обман Икара» Сет Годин
- 2 «Зацепило: Как создавать продукты, формирующие привычки» Нир Эяль
- 3 «Влияние: Психология убеждения» Роберта Чалдини
- 4 «Как бренды становятся иконами» Дуглас Б. Холт
- 5 Проект «Развязка» Майкла Льюиса
- 6 «Моргнуть: Сила мышления без размышлений» Малкольма Гладуэлла
- 7 «Провинившийся: Создание поведенческой экономики» Ричарда Талера
- 8 «Красная команда» Мика Зенко
- 9 «Оригиналы: Как нонконформисты двигают мир» Роберт Грант
- 10 «Заразительно, почему вещи становятся популярными» Джона Бергера
- 11 «Победа: ключевые принципы, которые помогут превратить ваш бизнес из обычного в экстраординарный» Фрэнк Ланц
- 12 «Обувная собака» Фила Найта
- 13 «Вершина разума» Джона Холла
- 14 «Внешний взгляд» Йорна Лайсеггена
- 15 Алина Уилер «Проектирование фирменного стиля»
- 16 Автобиография Гуччи Мане от Гуччи Мане
- 17 «Жизнь П. Т. Барнума» П. Т. Барнума
- 18 «Разрешительный маркетинг» Сета Година
- 19 «Позиционирование: Битва за ваше сознание» Эл Рис и Джек Траут
- 20 «Необычайные народные заблуждения и безумие толпы» Чарльз Маккей
- 21 «Сокруши это! Как великие предприниматели строят свой бизнес и влияние — и как это можете сделать вы» Гэри Вайнерчук
- 22 «Маркетинговая близорукость» Теодора Левитта
- 23 Читайте, маркетологи!
Холт«Обман Икара» Сет Годин
Возможно, вы помните, что роковым недостатком Икара было то, что он не послушал предупреждения своего отца не подлетать слишком близко к солнцу.
Кроме того, Дедал предупредил своего сына не летать слишком низко, опасаясь, что соленая вода также повредит крылья. Сет Годин в своей нашумевшей книге берет пример с греческой мифологии, подталкивая читателей к радикально нестандартному мышлению, движению вперед без карты — важнейшим навыкам для любого маркетолога, стремящегося продвинуться вперед. Он подчеркивает, что общепринятая мудрость, конформизм и соответствие шаблону — это верный путь к посредственности.
«Зацепило: Как создавать продукты, формирующие привычки» Нир Эяль
Люди, использующие ваш продукт, — это круто, но люди, привыкшие использовать ваш продукт, — еще круче. Существует закономерность в том, какие продукты и услуги привлекают внимание и становятся необходимыми для потребителей, а какие — нет, и книга Hooked отвечает на вопрос, как сделать именно это. Книга Нира Эяля, созданная на основе многолетних исследований в области поведенческого дизайна, является обязательной к прочтению и одной из лучших книг по маркетингу для предпринимателей, стремящихся создавать и продвигать продукты, к которым потребители постоянно возвращаются.
«Влияние: Психология убеждения» Роберта Чалдини
Как заставить человека сказать «да»? Маркетинг по своей сути — это получение согласия человека на предложение. Легче сказать, чем сделать… Людей постоянно просят об их внимании и деньгах, а социальное давление добавляет дополнительные сложности в и без того сложную и насыщенную конкуренцию за внимание потребителя. В своем бестселлере и, возможно, одной из лучших книг по маркетингу всех времен, Роберт Чалдини рассказывает, как с помощью продуманного убеждения можно повлиять на людей, чтобы они чаще говорили «да».
«Как бренды становятся иконами» Дуглас Б. Холт
Любой бизнес — это хороший бизнес, верно? Не совсем… В своем бестселлере, претендующем на звание одной из лучших книг по маркетингу всех времен, бывший профессор Гарвардской школы бизнеса Дуглас Б. Холт излагает, что необходимо понять маркетологам, если они хотят создать аутентичный бренд, который действительно будет находить отклик у покупателей на протяжении долгого времени, а не только один раз из-за низкой цены или шумихи.
Воспользовавшись советами культовых брендов, таких как ESPN, Mountain Dew, Volkswagen, Budweiser и Harley-Davidson, Холт излагает свои советы по созданию маркетинговой стратегии, которая выходит за рамки уловок и устанавливает значимую связь бренда с потенциальными клиентами.
Проект «Развязка» Майкла Льюиса
Признанная книга Майкла Льюиса превращает академически насыщенную психологию о суждениях и принятии решений в захватывающее повествование. Понимание человеческой психики имеет решающее значение для победы над конкурентами в маркетинге, и «Проект «Развязка»» поможет маркетологам сделать это в книге, интеллектуальная строгость которой соответствует ее развлекательной ценности.
«Моргнуть: Сила мышления без размышлений» Малкольма Гладуэлла
Хит Гладуэлла «Моргание» не имеет прямого отношения к маркетингу, но это не мешает ему быть одной из лучших книг по маркетингу. Во второй книге Гладуэлла рассматривается мышление, которым мы занимаемся, когда не думаем. Мы постоянно принимаем решения в доли секунды о том, чего мы хотим, и важно, чтобы маркетологи понимали эти мгновенные суждения.
Если вы уже читали классическую книгу Гладуэлла, то вам стоит снова приобрести ее на Audible и впитывать содержание во время ежедневных поездок на работу — идеальное аудиосопровождение для слушателей его подкастов.
«Провинившийся: Создание поведенческой экономики» Ричарда Талера
Лучшие маркетологи делают хорошую работу по пониманию того, как думают потребители. Лучшие книги по маркетингу также делают это, и «Неправильное поведение» — одна из них. Легендарный специалист по поведенческой экономике Ричард Талер рассказывает читателям о том, как потребители ведут себя иррационально. Мы принимаем не самые лучшие для себя решения и постоянно совершаем ошибки. Маркетологам полезно понимать эти закономерности.
«Красная команда» Мика Зенко
Думаете, у вас всегда есть хорошие идеи? В книге «Красная команда» Мика Зенко показывает, почему это не так. Он дает понять, что даже самые лучшие идеи должны пройти внутреннюю проверку, прежде чем они выйдут на рынок. Фармацевтические компании, ЦРУ и множество других организаций следуют этому процессу, чтобы вывести свою работу на новый уровень.
Даже если вы и вся ваша команда согласны с новой маркетинговой стратегией, иногда здоровая критика — это разница между хорошим и отличным планом.
«Оригиналы: Как нонконформисты двигают мир» Роберт Грант
Все постоянно думают об одном и том же. Идеи потрясающе итеративны. Стартапы представляются как «Uber of x», бизнесы имитируют бизнесы. И это отчасти не зря. Быть другим может быть рискованно. Выигрыш может быть большим, а проигрыш — тяжелым. В одной из лучших книг по маркетингу для предпринимателей Роберт Грант показывает маркетологам, как они могут мыслить по-другому, не рискуя при этом всем.
«Заразительно, почему вещи становятся популярными» Джона Бергера
В книге «Заразительно» Джона Бергер, профессор Уортонской школы, создал одну из лучших книг по маркетингу. Бергер исследует, как и почему одна информация становится вирусной, а другая — нет. Его работа стала основополагающей книгой по маркетингу и обязательным чтением для любого специалиста по маркетингу, пытающегося понять, как опередить события.
«Победа: ключевые принципы, которые помогут превратить ваш бизнес из обычного в экстраординарный» Фрэнк Ланц
Фрэнк Ланц уже несколько десятилетий является экспертом по сообщениям в кругах политических инсайдеров, помогая своим клиентам изменить ход дискуссии с помощью языка. Те, кто на его стороне, любят его, а те, кто против него, ненавидят его за то, насколько он эффективен. Ланц берет то, чему он научился в Вашингтонском поясе, и применяет это в бизнесе таким образом, что маркетологи, стремящиеся более эффективно и лаконично общаться со своими клиентами, оценят это по достоинству.
«Обувная собака» Фила Найта
Фил Найт — половина команды, стоящей за одним из самых продаваемых брендов всех времен: Nike. Мемуары Найта полны уроков и идей о том, как не только сформулировать целостное видение бренда, но и воплотить его в жизнь. Понимание механики и теории маркетинга очень важно, но книга Найта способна предоставить конкретный пример, который учит, как реализовать эту тактику чрезвычайно хорошо.
«Вершина разума» Джона Холла
Когда люди думают о вашей отрасли, ваш бренд должен быть первым, что приходит на ум. Но это нелегкая задача… Книга Джона Холла «Top of Mind» — это руководство, которое поможет вам в этом. Книга Холла дает представление о том, как создать значимые и подлинные отношения между клиентами и продукцией.
«Внешний взгляд» Йорна Лайсеггена
Большие данные по-прежнему в тренде, и это не просто громкое слово. Йорн Лайсегген использовал их, чтобы продвинуть свою компанию Meltwater, занимающуюся анализом СМИ и бизнеса, вперед по сравнению с конкурентами. В огромных массивах данных, доступных сейчас, легко утонуть, но книга Лайсеггена будет полезна маркетологам, которые хотят понять, как использовать данные в своих интересах.
Алина Уилер «Проектирование фирменного стиля»
Хорошие бренды — это не только стратегия, дизайн или копирайтинг. Это совокупность всех этих трех вещей. Подробная книга Алины Уилер о том, как комплексно продвигать каждый аспект бренда, является одной из лучших книг по маркетингу для предпринимателей, которые хотят понять каждый аспект своей команды и как получить от нее максимальную отдачу.
Автобиография Гуччи Мане от Гуччи Мане
Немногие пришли из такой нищеты, почти лишились всего, что у них было, и все же сумели построить продолжительную карьеру и такой впечатляющий бренд. Гуччи Мане, урожденный Рэдрик Дэвис, рассказывает о своем восхождении из нищеты Восточной Атланты и нескольких тюремных заключений, чтобы создать одну из самых узнаваемых личностей в хип-хопе. Даже если ваша работа не связана с музыкой или культурой, маркетологи могут почерпнуть не один и не два совета от поклонника Малкольма Гладуэлла о том, как упорно и успешно выращивать уважаемый и известный личный бренд.
«Жизнь П. Т. Барнума» П. Т. Барнума
Иногда лучшие книги по маркетингу — это те, которые возвращаются к основам. Автобиография Барнума — это основа маркетинга. Предприимчивый провидец известен своим знаменитым цирком, но он смог создать прочный бренд благодаря своим знаниям в области маркетинга. Барнум изобрел многие из основных элементов маркетинга и рекламы, которые продолжают доминировать в отрасли в 2019 году.
Его книга рассказывает изнутри о том, как он этого добился.
«Разрешительный маркетинг» Сета Година
Сет Годин, которого Businessweek однажды окрестил «абсолютным предпринимателем информационной эпохи», излагает свою стратегию завоевания клиентов. Эта книга была опубликована в 1999 году, и Годин сумел эффективно донести до читателей изменения, которые происходили с ростом технологической индустрии. Традиционная реклама была направлена на захват внимания. В книге Година содержатся уроки, из которых маркетологи могут извлечь уроки о том, как обращаться к клиентам, которые уже проявили интерес к продукту и бренду, и как это может способствовать успешной маркетинговой кампании.
«Позиционирование: Битва за ваше сознание» Эл Рис и Джек Траут
Эта книга поразила мир маркетинга, когда впервые вышла в свет, и сейчас, несколько десятилетий спустя, «Позиционирование» Эла Риса и Джека Траута по-прежнему остается одним из лучших произведений по маркетингу. Если вы берете ее в руки впервые или перечитываете на Audible, вас ждет увлекательный, доходчивый мастер-класс по всем вопросам — от поиска слабых мест у конкурентов до подбора правильного названия для продукта и определения рыночной ниши, на которую следует напасть.
А если вы ищете еще больше лучших аудиоматериалов по маркетингу, ознакомьтесь с нашим списком из 19 лучших подкастов по маркетингу.
«Необычайные народные заблуждения и безумие толпы» Чарльз Маккей
Классическая книга Чарльза Маккея 1841 года выдержала испытание временем и продолжает восхваляться и цитироваться современными учеными и писателями. Маккей рассказывает о том, как заблуждение толпы может привести к таким вещам, как часто упоминаемая тюльпаномания. Его книга крайне важна для маркетологов, желающих получить историческую перспективу того, как психология масс может влиять на поведение людей.
«Сокруши это! Как великие предприниматели строят свой бизнес и влияние — и как это можете сделать вы» Гэри Вайнерчук
Хорошая философия маркетинга часто начинается сверху и спускается вниз. В одной из лучших книг по маркетингу 2019 года автор бестселлеров New York Times Гэри Вайнерчук рассказывает, как с помощью личного бренда предпринимателя можно помочь всему своему предприятию, привлечь внимание, реформировать свой этос и в конечном итоге добиться успеха.
«Маркетинговая близорукость» Теодора Левитта
В бизнесе вы не продаете товар, вы удовлетворяете потребности клиентов. Это различие, о котором многие маркетологи забывают, но которое является краеугольным камнем профессии. По мере роста компаний многие обнаруживают, что их процветание идет на убыль. Они теряют представление о том, к какому типу бизнеса они относятся и что они пытаются предложить клиентам. Хорошие руководители и маркетологи никогда не теряют фокус, а проверенные и верные советы Левитта помогут вам не сбиться с пути.
Читайте, маркетологи!
Существует множество книг по маркетингу и продажам, и все время появляются новые, но с помощью этого списка мы поможем убедиться, что ваше время будет потрачено на лучшие из лучших. Практика делает совершенным, но используйте эти книги, чтобы убедиться, что маркетинг, который вы применяете на практике, максимально приближен к совершенству.
Просмотров: 708
17 лучших книг по маркетингу для чтения в 2023 году
Любой владелец бизнеса может (или, по крайней мере, должен) сказать вам, что надежная маркетинговая стратегия является абсолютно важной частью любого успешного бизнеса.
Но проблема в том, что трудно понять, какие стратегии сработают в тех или иных обстоятельствах.
Вот почему так полезны книги по маркетингу. Они могут открыть вам глаза на совершенно новые миры теорий, точек зрения и историй. Они могут помочь вам создать арсенал разнообразных, всеобъемлющих и действенных знаний. Они могут заполнить пробелы, о которых вы даже не подозреваете.
Итак, с каких книг по маркетингу лучше всего начать? Рад, что вы спросили.
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период17 лучших книг по маркетингу
1. Байология — Мартин Линдстром
Что побуждает клиентов совершать покупки? Это ключевой вопрос для успешного маркетинга. Как владелец бизнеса, вы никогда не совершите продажу, если не знаете, почему кто-то будет покупать ваши товары или услуги. Эта книга основана на нейромаркетинговом исследовании Мартина Линдстрема, в котором рассматриваются такие понятия, как религия, суеверия, ритуалы и чувства, а также то, как эти элементы влияют на покупательские привычки людей.
2. Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей в цифровую эпоху — Дейл Карнеги
Наверняка вы уже слышали об этой классике — она существует уже более 50 лет. Эта новая версия представляет собой обновление для современности, отражающее влияние технологий на нашу жизнь и то, как мы общаемся и общаемся. Это не книга по маркетингу, но она полна советов о том, как построить свою сеть так же, как вы строите свой бизнес.
3. Книга по маркетингу — Джейсон Макдональд
Название говорит само за себя: это книга о маркетинге! Помимо изучения основных концепций маркетинга, Джейсон Макдональд поможет вам составить маркетинговый план для вашего бизнеса, включая стратегии цифрового маркетинга, такие как SEO, реклама, маркетинг в социальных сетях и многое другое. Он позиционируется как веселое, быстрое и простое «скрытое руководство» по маркетинговым стратегиям.
4. Маркетинг эпического контента — Джо Пулицци
Как опытный специалист по контент-маркетингу, Джо Пулицци кое-что знает о том, что такое хороший контент.
И он утверждает, что ваш контент лежит в основе всех ваших усилий в области онлайн-маркетинга: именно так вы привлекаете и вовлекаете своих потенциальных клиентов. Эта книга по маркетингу посвящена тому, чтобы сказать правильные вещи нужным людям в нужное время.
5. Все пишут — Энн Хэндли
Энн Хэндли утверждает, что любой, у кого есть веб-сайт, является издателем, а любой, кто работает в социальных сетях, занимается маркетингом. Мы все писатели — это валюта, и важно, как вы тратите каждый цент. В своей книге по маркетингу она освещает процессы создания, производства и публикации контента таким образом, чтобы он создавал ваш бренд и связывался с вашим целевым рынком.
6. Get Scrappy — Ник Вестергаард
Ни для кого не секрет: предприятия с большим капиталом и финансовыми ресурсами имеют преимущество. Но это не значит, что малый бизнес не может добиться успеха. В этой книге по маркетингу Ник Вестергаард утверждает, что мир маркетинга доступен каждому, если вы знаете, как правильно действовать.
Он помогает вам делать больше с меньшими затратами.
7. Маркетинг разрешений — Сет Годин
Сет Годин хорошо известен в мире маркетинга, и не без причины. Назван «лучшим предпринимателем информационного века» компанией Businessweek , Годин представляет новую концепцию: заставить клиентов охотно принимать ваши маркетинговые стратегии и сообщения вместо того, чтобы пытаться запихнуть их им в глотку. Это другой способ думать о создании бренда, традиционной рекламе и цифровом маркетинге.
8. Оригиналы — Адам Грант
Во главе многих самых успешных брендов стоят оригинальные мыслители. Это люди, которые идут против течения и отказываются продолжать устаревшие традиции. В этой книге Адам Грант исследует идею о том, как оригинальные мыслители могут оказать большое влияние, а также как вы можете использовать свою оригинальность, чтобы изменить мир к лучшему.
9. Одностраничный маркетинговый план — Аллан Диб
Хорошая маркетинговая стратегия должна быть точной и целенаправленной.
Вот почему Аллан Диб сводит его на одну страницу, разделенную на девять квадратов. Это помогает гарантировать, что вы делаете только то, что действительно важно, и выполняете все свои планы до тех пор, пока не получите результат. Эта книга предназначена для малого и среднего бизнеса.
10. Made to Stick — Чип Хит и Дэн Хит
Что делает идею выигрышной? Чип и Дэн Хелс исследуют эту концепцию, рассказывая истории людей, от лауреатов Нобелевской премии до учителей начальной школы. Они раскрывают принципы прилипчивых идей и то, как вы можете применить эти принципы в своей собственной маркетинговой стратегии.
11. Входящий контент — Джастин Чемпион
Входящий контент — это практика привлечения людей к вашему контенту вместо того, чтобы выталкивать ваши сообщения наружу. В этой книге по контент-маркетингу Джастин Чемпион рассматривает силу хорошего повествования, планирования долгосрочных контент-стратегий и рамок и создания смехотворно хорошего контента.
12. Это маркетинг — Сет Годин
Мы не можем сейчас включить только одну книгу Сета Година, не так ли? Этот мультибестселлер погружается в психологические концепции маркетинга, такие как использование тактики, основанной на сопереживании и эмоциональном труде, вместо того, чтобы пытаться украсть время и внимание вашей аудитории. Речь идет о построении доверия и получении разрешения.
13. На крючке — Нир Эяль
В чем разница между продуктом, к которому мы полностью пристрастились, и продуктом, который мы используем один раз и больше никогда о нем не вспоминаем? Нир Эяль углубляется в эту концепцию, раскрывая четырехэтапный процесс, встроенный в вызывающие привыкание продукты. Он дает практические советы о том, как мы можем формировать устойчивые привычки пользователей и создавать продукты, которые люди любят.
14. Самое главное — Джон Холл
Как владелец бизнеса, ваша цель — быть первым выбором для клиентов, когда им нужен ваш продукт.
15. Местоположение — это (по-прежнему) все — Дэвид Р. Белл
Думаете, местоположение не имеет значения для тех, кто ведет бизнес в Интернете? Подумайте еще раз. Потому что, по словам эксперта по маркетингу Дэвида Р. Белла, это играет решающую роль. В своей книге «Местоположение — это (по-прежнему) все » Белл приводит убедительные исследования того, как местные магазины и районы влияют на процесс принятия решений покупателями. Это содержит ценную информацию для интернет-магазинов, стремящихся к успеху.
16. Стратегия голубого океана — В. Чан Ким и Рене Моборн
Не тратьте свои маркетинговые усилия на жесткую конкуренцию на существующих рынках.
Вместо этого создавайте и захватывайте неиспользованные рыночные пространства для настоящего маркетингового успеха. Это основной принцип, отстаиваемый Стратегией голубого океана . Возьмем пример Nintendo и ее консоли Wii. В то время как другие производители видеоигр ориентировались на серьезных геймеров со сложными играми и впечатляющей графикой, Nintendo решила сосредоточиться на простоте и представила элементы управления движением. Этот новаторский подход привлек не-геймеров и случайных игроков, что сделало Nintendo подходящим вариантом для всей семьи.
17. Заразный — Джона Бергер
Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые продукты распространяются со скоростью лесного пожара из уст в уста, а другие не вызывают никакого резонанса? Джона Бергер исследует этот интригующий вопрос в своей книге
Раскройте секреты создания заразительных продуктов, которые очаровывают аудиторию, и используйте силу молвы, чтобы способствовать вашему успеху в области маркетинга электронной коммерции.Читайте, учитесь, развивайтесь
Краудсорсинг знаний — один из лучших способов стать лучше. Существует множество замечательных книг, написанных опытными профессионалами в области маркетинга и владельцами бизнеса, полных советов и мудрости, которые, возможно, никогда не приходили вам в голову. Все, что осталось сделать, это читать, учиться и расти
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный периодХотите узнать больше?
- 20 бизнес-книг, которые навсегда изменят вашу жизнь
- Как мотивировать себя: более 15 способов найти мотивацию
- 45 лучших подкастов, которые помогут вам добиться успеха в бизнесе
- 19 вдохновляющих видео, которые вас полностью поразят
15 основных книг по маркетингу продуктов на 2023 год
Ландшафт маркетинга продуктов постоянно меняется.
Чтобы идти в ногу с последними тенденциями, вам нужно идти в ногу с экспертами. Это включает в себя чтение книг со свежими идеями и взглядами.
Чтобы помочь, мы собрали список из 15 основных книг по маркетингу продуктов для вашего списка чтения на 2023 год. В этих книгах рассказывается о том, как провести успешный запуск, советы по развитию вашей карьеры и о том, как создавать кампании, ориентированные на клиента.
15 лучших книг по маркетингу продуктов
- Запуск: руководство по маркетингу продуктов: 50 ключевых вопросов и уроков для успешного запуска
- Влиятельный менеджер по продуктам: как руководить и запускать успешные технологические продукты
- Упрощенный маркетинг продукта: клиентоориентированный подход к выводу продукта на рынок
- Неправильно понятый маркетинг продукта: как определить свою роль, полномочия и стратегическую ценность
- Разоблачение маркетинга продукта: основное руководство по выходу на рынок
- Рост, ориентированный на продукт: как создать продукт, который продает сам себя
- Менеджер по маркетингу продуктов: обязанности и передовой опыт в технологической компании
- ВДОХНОВЕНИЕ: как создавать технические продукты, которые нравятся покупателям.
- На крючке: как создавать продукты, формирующие привычку
- Очевидно круто: как правильно позиционировать продукт, чтобы клиенты его получали, покупали и любили
- Как избежать ловушки создания: как эффективное управление продуктом создает реальную ценность
- Сделано, чтобы прижиться: почему одни идеи выживают, а другие умирают
- Продавать по-человечески: удивительная правда о перемещении других
- Влияние, новое и расширенное: психология убеждения
- Формула ускорения продаж: использование данных, технологий и входящих продаж для увеличения суммы от 0 до 100 миллионов долларов
15 Essential Product Marketing Books
1.
Запуск. Руководство маркетолога: 50 ключевых вопросов и уроков для успешного запуска Ясмин Турайхи 0134Источник изображения
Некоторые из лучших начинаний начинаются с вопроса — или, как в случае с Запуск , 50.
Благодаря направляемым и вдумчивым вопросам эта книга поможет вам избежать вы на пути к успеху.
Подходит для: Понимание того, с чего начать маркетинг вашего продукта. Launch снабдит вас вопросами, которые помогут вам в маркетинговом путешествии.
2.
Влиятельный менеджер по продуктам: как руководить и запускать успешные технологические продуктыИсточник изображения
Может быть трудно оправдать то, что вы делаете в своей организации, или доказать ценность своей работы в более широкой экосистеме вашей компании. Влиятельный менеджер по продукту посвящен пониманию того, как менеджер по продукту взаимодействует с каждым уровнем бизнеса для запуска успешных технологических продуктов.
Что нам нравится: Эта книга, основанная на извлеченных уроках из многолетнего опыта, предлагает человеческий взгляд на управление продуктами в действенном и практическом руководстве.
3.
Упрощенный маркетинг продукта: клиентоориентированный подход к выводу продукта на рынокИсточник изображения
Благодаря известности о потребностях клиентов, Product Marketing, Simplified представляет собой подробное руководство по маркетингу продуктов, которое проведет вас по шагам. Вы получите лучшие практики во всем, от обмена сообщениями до влияния на дорожную карту продукта.
Подходит для: Понимание точки зрения клиента. Эта книга погружает вас в мировоззрение покупателя и помогает ответить на вопросы, связанные с «почему» в связи с потребностью в продукте.
4.
Неправильно понятый маркетинг продукта: как определить свою роль, полномочия и стратегическую ценность Ричарда Кинга и Брайони Пирс- Страницы: 206
- Где купить: Amazon, Bookshop. org
orgИсточник изображения
Несмотря на то, что маркетинг продукции все еще является относительно новой работой в организации, существует много недоразумений относительно вашей роли и того, как ее позиционировать.
Непонятый маркетинг продуктов предлагает руководство по персонификации вашей ценности и продвижению организации вперед.
Совет для профессионалов: Непонятный маркетинг продукта предоставляет практические знания и приложения. Вы можете применить эти инструменты к позиционированию своей работы, обмену сообщениями и персонам.
5.
Разоблачение продуктового маркетинга: основное руководство по выходу на рынокИсточник изображения
Развенчание маркетинга продукта дает представление о том, как принять несформированные концепции и создать правильную стратегию для коммерциализации продукта.
Вы узнаете, как составить план выхода на рынок и выпустить конечный продукт на рынок.
Подходит для: Создание основы для выпуска продукта. Эта книга предлагает отправную точку, которую вы можете изменить в соответствии со своей отраслью и стадией роста.
6.
Рост за счет продукта: как создать продукт, который продает сам себя Уэс Буш- Страницы: 276
- Где купить: Amazon
Источник изображения
Если вы занимаетесь маркетингом продуктов и следуете принципам роста, основанного на продуктах, книга Рост на основе продуктов — это книга для вас. Он проведет вас через мыслительные процессы роста, основанного на продукте, и поставит вас на место ваших клиентов, чтобы создать продукт, который лучше удовлетворяет их потребности.
Подходит для: Понимание того, как основные элементы роста, ориентированного на продукт, вписываются в ваш маркетинговый план и стратегию.
7.
Менеджер по маркетингу продуктов: Обязанности и лучшие практики в технологической компании Лукас Вебер- Страницы: 123 страницы
- Где купить: Amazon
Источник изображения
Менеджер по маркетингу продуктов объясняет роль продукта в маркетинге и фокусируется на практических применениях. Вебер связывает озарения с интересными жизненными уроками и собранными им анекдотами.
Что нам нравится: Личные анекдоты и истории кажутся мудростью, переданной от близкого друга, который многому научился за эти годы.
8.
ВДОХНОВЕНИЕ: Как создавать технические продукты, которые нравятся покупателям Марти Кейган- Страницы: 368
- Где купить: Amazon, Bookshop.org, Barnes and Noble
Источник изображения
Чтобы понять, как продавать продукт, вы должны сначала понять «почему» его создание.
INSPIRED помогает вооружить маркетологов навыками и инструментами для продажи продукта, который понравится покупателям.
Подходит для: Понимание того, как собрать правильных людей и наборы навыков, найти правильный продукт, внедрить эффективный, но легкий процесс и создать сильную культуру продукта.
9.
На крючке: как создавать продукты, вызывающие привыканиеИсточник изображения
Есть определенные продукты, без которых мы теперь не можем жить, постоянно возвращаясь, чтобы получить последнюю модель или обновление.
Hooked подробно описывает «Модель крючка» — четырехэтапный процесс, встроенный в продукты многих успешных компаний для тонкого поощрения поведения клиентов.
Благодаря последовательным «циклам крючков» эти продукты возвращают пользователей, не завися от дорогостоящей рекламы или агрессивных сообщений.
Что нам нравится: Эта книга поможет вам понять психологию того, что заставляет людей подсаживаться на продукты. Это может помочь вам продумать те же принципы для ваших продуктов.
10.
Очевидно круто: как правильно позиционировать продукт, чтобы клиенты его получали, покупали и любили Эйприл ДанфордИсточник изображения
Маркетинг продукта во многом связан с позиционированием продукта, и понимание того, на какое позиционирование реагируют ваши клиенты, имеет решающее значение для цикла продаж.
Очевидно потрясающе раскрывает принципы позиционирования и помогает найти и позиционировать отличительные черты вашего продукта.
Подходит для: Поставьте себя на место ваших клиентов, чтобы понять, что заставляет их покупать, на какое позиционирование они реагируют и почему они хотели бы постоянно покупать у вас.
11.
Как избежать ловушки построения: как эффективное управление продуктом создает реальную ценностьИсточник изображения
Компании, которые измеряют исключительно результатами, часто попадают в то, что Мелисса Перри называет «ловушкой построения», вырабатывая функции в соответствии со своим графиком, а не с потребностями клиента.
Следуя ее совету, вы можете переосмыслить цель того, почему что-то строится.
Что нам нравится: Эта книга поможет вам понять, что для того, чтобы оставаться конкурентоспособными на современном рынке, вы должны принять культуру клиентоориентированных практик, ориентированных на результаты, а не на результат.
12.
Сделано, чтобы прижиться: почему одни идеи выживают, а другие умираютИсточник изображения
В Made to Stick авторы раскрывают анатомию идей, которые прилипают, и объясняют, как сделать свои идеи более прилипчивыми.
Вы узнаете о принципе человеческого масштаба, используя теорию памяти на липучке, и узнаете, как устранить пробелы в любопытстве.
Подходит для: Понимание влияния сообщений и того, почему одни вещи остаются с нами, а другие со временем забываются. Эта книга поможет вам повысить уровень обмена сообщениями с помощью эффективной и продуманной тактики.
13.
Человеку свойственно продавать: удивительная правда о перемещении других Дэниела Х. ПинкаИсточник изображения
В настоящее время может показаться, что все пытаются вам что-то продать. Хотя это не так уж и плохо, «Продать по-человечески» рассматривает разницу между продажей и рассказыванием историй. Эта книга предлагает новый взгляд на искусство и науку продаж.
Что нам нравится: В этой книге мы обходим обычный жаргон продаж и объясняем, почему мы продаем и как делать это эффективно.
Вы также научитесь честно общаться со своими клиентами.
14.
Влияние, новое и расширенное: психология убеждения Роберт Б. Чалдини, доктор философии.- Страницы: 593
- Где купить: Amazon, Barnes and Noble
Источник изображения
Иногда маркетологи так увязают в своих сообщениях, что забывают о научных принципах, лежащих в основе запуска продуктов.
Используя памятные истории и наглядные примеры, Чалдини объясняет психологию того, почему люди говорят «да», и как этически применять эти идеи в бизнесе и повседневной жизни.
Подходит для: Освежает навыки общения и убеждения. Влияние предназначен для тех, кто хочет вернуться к основам влияния. Вы переосмыслите обмен сообщениями, которые могут не работать.
15. Формула ускорения продаж: использование данных, технологий и входящих продаж для роста от 0 до 100 миллионов долларов, Марк Роберж
- Страницы: 224
- Где купить: Amazon, Barnes and Noble, Bookshop. org
orgИсточник изображения
Как человек, который был в авангарде нескольких продаж, Марк Роберж демистифицирует процесс продаж и жизненный цикл.
Формула ускорения продаж представляет собой структуру, которая использует все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты, такие как данные, технологии и персонажи, для ускорения вашего роста.
Подходит для: Понимание влияния полного жизненного цикла продаж и вашей роли в нем. Используйте эту книгу в качестве руководства, в котором вы найдете полезную информацию и советы по более эффективному продвижению своей продукции.
Список литературы для чтения по маркетингу продуктов
Как и сам маркетинг продуктов, изучение этого бизнес-процесса постоянно меняется. Понимание необходимых навыков и применение практических советов помогут вам повысить уровень ваших процессов.
Готовы расширить свои знания о маркетинге продуктов в 2023 году и оставаться на шаг впереди? Наш список из 15 основных книг по маркетингу продуктов — идеальное место для начала.
