Самые необычные названия компаний
Deiz Автор:Deiz
18 июля 2014 14:39Метки: компании название
148390
5
Как корабль назовешь, так он и поплывет. Поэтому российские предприниматели подходят к названиям своих компаний весьма творчески…
ООО «Лучше наличными» — рекламная деятельность.
ООО «Зеленоглазое такси» — зарегистрировано и процветает в Уфе.
ООО «Какие Люди» — строительная фирма в Краснодаре.
ООО «Ы» — магазин игрушек для творчества.
ООО «Отжигай и жги» — российская сеть дисконт-баров KILLFISH. ООО «Главбуха нет» — зарегистрировано в Москве.
ООО «Ооо» — московский поставщик щебня и песка.
ООО «ААА» — клининговая компания в Перми, салон в Ростове-на-Дону, а также краткое наименование производителя шнуров.
ОО «Кролики Великаны» — рекламное агентство из Воронежа.
ООО Банк «Прохладный» — реально существующий банк в городе Нальчике.
ООО «А уедь» — туристическая фирма. ООО «Взятка» — агентство по операциям с имуществом в Краснодаре.
ООО «ВСЁ БУДЕТ КРУТО!!!» — монтаж инженерного оборудования зданий и сооружений в Зеленограде.
ООО «ДАА» — в Подольске занимается розничной торговлей.
ООО «Абсолютная власть» — юридическое название агентства Red Pepper.
ООО «Здравый смысл» — зарегистрированы в Томской, Самарской и Иркутской областях. ООО «Детка» — медико-консультативный центр в Новосибирске.
ООО «Люси» — поставляет текстиль из Иваново.
ЗАО «ФИЛ» — продуктовый магазин в Белгороде.
ООО «Владимирский Централ» — существует в Волгоградской области, вид деятельности: гостиницы, кафе, рестораны.
ООО «Ну держись уралмаш» — служба по доставке еды в Екатеринбурге. ООО «Тудранктуфак» (too drunk to fuck) — было зарегистрировано в Томске.
ООО «Слабо Да» — есть в Ульяновской области.
ООО «Мужчина это Бог» — парикмахерская в Санкт-Петербурге.
ООО «ЧКО» — торговля чаем и кофе в Москве.
ООО «Хомячки» — сеть ирландских пабов в по всей стране.
ООО «Ололо» — южносахалинский дистрибьютор полезных и забавных вещей для дома и отдыха.
И еще несколько пока не существующих, но очень смешных названий, которые отлично сочетаются с аббревиатурой ООО:
ООО «Боже, какой мужчина»
ООО «Тепленькая пошла»
ООО «Нли ю»
ООО «Восьмиклассница»
ООО «Паньки»
ООО «Я—я, натурлих!»
ЗАО «Хотя нет»
ЗАО «Бещёки»
ООО «Гудбай, Америка»
ООО «Какой большой!»
ООО «Как приятно»
ЗАО «Чем тебе горы вот такой вышины»
ООО «Эс как доллар»
Источник:
Ссылки по теме:
- Мир дурацких названий (105 фото)
- Необычные названия населенных пунктов (43 фото)
- Забавные названия населенных пунктов в разных странах
- Самые длинные названия местности
- Первые названия музыкальных рок-групп (7 фото)
Метки: компании название
Новости партнёров
реклама
Самые странные названия российских компаний: подборка — 8 июня 2023
Хотели бы столкнуться с такой компанией.
.. точнее, с такими компаниями?
Коллаж: Виталий Калистратов / Городские порталы
Поделиться
В нашем активном и динамичном мире потребления необычное название для компании — беспроигрышный способ выделиться среди конкурентов. Иногда это выходит успешно, но порой названия получаются уж слишком странными. Мы собрали лишь небольшую часть таких названий, которые встретились на просторах городов нашей Сети. Какое из них вам кажется самым странным? Или самым креативным? Смотрите в нашей подборке!
Одно из рекламных агентств Екатеринбурга удивляет не только официальным названием, но и фактическим. Агентство «WTF!?», что в «приличном» переводе на русский язык означает «Что за дела?», юридически называется ООО «Прощай, молодость». В самом агентстве дали объяснения и тому, и другому названию.
— Это не совсем ругательство. В английском языке оно экспрессивное, а в русском мы его используем, когда не понимаем, что происходит, — рассказал руководитель агентства Антон Шульц.
— У юридического названия «Прощай, молодость» есть смысл. Когда мы регистрировались, то у собственника и идеолога агентства, то есть у меня, было тридцатилетие и было такое настроение. Клиенты и налоговая служба, когда видят наше название, улыбаются. У нас есть еще одно название юридическое — «Вне системы», оно означает, что мы аполитичны.
Скриншот: Focus.kontur.ru
Поделиться
А в Омске на рекламном рынке есть самая настоящая «корова», и не простая, а «креативная». По словам основательницы ООО «Креативная корова» Нины Мазур, название пришло к ее мужу во сне, как к Менделееву периодическая таблица химических элементов. Наделить его смыслом оказалось легко.
— У нас есть другая компания. Когда стали разделять сферы бизнеса, очень долго придумывали название для новой организации. Хотели, чтобы оно было емкое, интересное и запоминающееся. «Креативная корова» — это компания, которая занимается рекламой.
Ассоциативный ряд может быть такой: корова — это не только мясо, а еще и молоко, сыр, творог и остальные продукты. Идея была такого же плана, что вы можете получить рекламу в «Яндексе» и «Гугле», ведение социальных сетей, другие услуги в одном месте, — рассказала NGS55.RU Нина Мазур. — Название другой компании как только не коверкали, а это все четко запоминают.
Скриншот: Egrul.nalog.ru
Поделиться
Никогда не думали о том, что строчка «О-о-о-о, зеленоглазое такси» идеально подходит для названия какого-нибудь ООО? А вот предприниматели об этом усиленно думают. Компаний с таким названием множество в любом регионе. Вот, например, в одной только Москве список обширный — здесь и фирмы такси (что неудивительно), и рекламные компании.
Скриншот: Сhecko.ru
Поделиться
Такому же принципу последовали и оптовики из ООО «НЛИ Ю», которые обыграли название баллады о любви Only You группы The Platters.
Звучит очень романтично!
Скриншот: Сhecko.ru
Поделиться
Очень богата фантазия у владельцев компаний в сфере общепита. Например, в Омске есть кофейня-пекарня «Сытый ёжик». По словам собственницы кафе Екатерины Косенчук, название она с мужем выбрала, покопавшись в интернете. Никакой особой смысловой нагрузки оно не несет, но на Руси считалось, что еж в доме — к благополучию и достатку.
Интересно, что на вывеске красуется пузатый ежик в поварском колпаке, но настоящим символом заведения стал не он, а пушистый черно-белый кот Василий. Питомца взяли из приюта, и он сразу полюбился клиентам и местным жителям. Некоторым настолько, что они решили забрать его домой без спроса.
— Кот общаковский. Его кормят и на кухне, и прохожие, — рассказала собственница кафе Екатерина Косенчук. — Как-то Василия украли, его примерно месяц не было. Потом родственники воров вернули.
А раньше в заведении и вовсе был целый контактный зоопарк с черным минипигом Обамой, белым козликом Трампом, лисой и кроликами.
Скриншот: Egrul.nalog.ru
Поделиться
Название ООО «Лапша и шалости» весьма интригует — наверняка за ним скрывается интересная история! Как и за названием, принадлежащим рамен-бару The noodist (находится недалеко от Литейного проспекта в Санкт-Петербурге). Но совладелец компании Евгений Демьяновский уверяет, что это вовсе не так.
— Истории нет. Много юрлиц, к которым я косвенно или прямо имею отношение. Это юрлицо названо для связи внутри компании со сферой, к которой она относится, — общепит (бар, лапша, рамен, Азия), — рассказал бизнесмен NGS55.RU.
Скриншот: Egrul.nalog.ru
Поделиться
После комедии «Американский пирог» образ роковой красотки — мамы Стифлера — запомнился многим юношам конца 90-х. В Москве есть своя «Мама Стифлера» — ООО с одноименным названием занимается производством алкоголя на Волоколамском шоссе.
Скриншот: Сhecko.ru
Поделиться
Железный Дровосек из «Волшебника Изумрудного города» переехал в Москву и нашел себе совершенно неожиданную работу — продажа антикражного оборудования. Помогает ли ему в работе его новое сердце и металлическое тело?
Скриншот: Сhecko.ru
Поделиться
Совершенно неожиданное название из Санкт-Петербурга. Агенты недвижимости решили, что хотят быть нашей канарейкой, и уже более шести лет успешно арендуют различные памятники архитектуры в Петербурге под креативные пространства.
Скриншот: Focus.kontur.ru
Поделиться
Как вам название «Красавчик»? Подходит ли оно для IT-компании? На самом деле, это название кажется более уместным, когда знаешь, откуда оно взялось. Историю появления этого юрлица NGS55.
RU рассказал его учредитель Серик Бейсенов:
— В 2013 году мой коллега открыл в Омске компанию, которая была, по сути, отделом разработки американской дизайн-студии Handsome. Handsome в переводе на русский — «красивый» или «красавчик». Так как юрлицо в России фигурировало только в договорах, между американским Handsome и российским ООО «Красавчик» выбрали это название. Оно веселое, запоминающееся и подчеркивает связь американской и российской компаний. При этом компания назвалась Handsome, и мы были известны под этим брендом и в России, «Красавчик» был только в документах. В 2017 году мы отделились от Handsome и придумали себе название Effective, а в документах так и остались «Красавчиками». Это радует наших молодых и творческих сотрудников, создает множество веселых историй, когда где-то нужно назвать официальное место работы, и позволяет нам по праву считать и называть друг друга красавчиками.
Скриншот: Egrul.
nalog.ru
Поделиться
Закроем же нашу подборку интересным названием компании, которая занимается производством носителей информации, — ООО «Без подписи недействительна».
Скриншот: Сhecko.ru
Поделиться
А с какими странными названиями сталкивались вы? Пишите в комментариях!
Вот откуда эти знаменитые компании получили свои знаменитые имена — Best Life
Разве роза с любым другим названием пахнет так же сладко? Откровенно говоря, никто не знает. Но стал бы Google гигантом онлайн-поиска, если бы он по-прежнему назывался BackRub? Если бы нам пришлось угадывать: Вероятно, нет.
Присвоение названия компании — это и искусство, и наука, или счастливая случайность. На самом деле, такая мелочь, как слуховое непонимание, часто может быть разницей между известным именем (Spotify) и чем-то, о чем вы никогда раньше не слышали (Deezer). Если вам интересно, как некоторые из ваших любимых брендов получили свои всемирно известные имена, читайте дальше, потому что здесь мы собрали истории происхождения названий некоторых из самых узнаваемых компаний в мире.
В своей биографии Стив Джобс , Стив Джобс , Уолтер Исааксон рассказал, что, вернувшись после многомесячной работы в яблоневом саду, загадочный соучредитель предположил, что название Apple Computer звучало « весело, энергично и не пугающе». Не сумев придумать лучшего, более технически звучащего имени, соучредитель Стив Возняк в конце концов согласился с Джобсом, что это имя «хорошо подходит». По словам Джобса, который в то время был сотрудником Atari, не помешало и то, что это «опередило Atari в телефонной книге».
Shutterstock Первоначально названный Кадабра — в честь волшебной фразы «абракадабра» — основатель Джефф Безос понял, что ему нужно новое имя после того, как адвокат неправильно расслышал его по телефону и подумал, что он говорит «труп». Решив, что имя должно начинаться с буквы «А», чтобы занять первое место в телефонной книге, Безос остановился на названии реки в Южной Америке.
Это было не только «экзотичное и необычное», как его собственное предприятие, но и «самое большое в мире», как и его чаяния относительно его тогдашней крошечной компании.
Первоначально называвшийся Blue Ribbon Sports, бренд одежды, по-видимому, претерпел несколько итераций, прежде чем остановился на Nike, включая «Peregrine», «Bengal» и «Dimension Six». Но после того, как один из сотрудников, Джефф Джонсон , прочитал в бортовом журнале статью о секрете великих торговых марок, таких как Kleenex и Xerox, он решил, что название должно состоять менее чем из двух слогов и содержать «по крайней мере одну экзотическую букву или звук». .» На следующий день он проснулся с идеей Nike, назвав бренд в честь греческой богини победы. Хотя основатель Фил Найт был менее чем в восторге, он на время смягчился, сказав: «Думаю, на какое-то время мы остановимся на Nike».
Поисковый гигант, первоначально называвшийся BackRub, получил свое название благодаря удачной орфографической ошибке.
Во время мозгового штурма названий, которые вызовут «огромный объем данных», которые будет индексировать их сайт, один из аспирантов Стэнфорда Шон Андерсон предложил «гуголплекс». В ответ основатель Ларри Пейдж порекомендовал сокращенный «гугол», математический термин для десяти в сотой степени. Однако при поиске доступности доменного имени Андерсон случайно набрал «google.com». Найдя его доступным, Пейдж вместе с Сергей Брин , зарегистрировал доменное имя в сентябре 1997 года.
Напиток, ныне известный как Pepsi-Cola, был впервые создан владельцем аптеки Калебом Брэдхэмом в 1893 году. Изготовлен из сахара, воды, карамели, мускатного ореха и других Натуральные ингредиенты и добавки, напиток, известный тогда как «Напиток Брэда», завоевал популярность как лесной пожар. Добившись большого успеха, Брэдхэм в 1898 году попытался переименовать напиток, чтобы привлечь внимание более широкой аудитории, остановившись на «Пепси-Кола».
Название, происходящее от слова «диспепсия», означающего несварение желудка, должно было сигнализировать потребителям о том, что напиток был не просто освежающим, а на самом деле «полезным» веществом, которое можно использовать для улучшения пищеварения.
В 2008 году в интервью The Seattle Times соучредитель Starbucks Гордон Боукер рассказал, что, вопреки распространенному мнению, это имя на самом деле имеет мало общего с одноименным первым помощником в Моби Дике Мелвилла. . Вместо этого друг, Терри Хеклер , небрежно предположил, что слова, начинающиеся с «st», обычно были «сильными», таким образом отправив двоих на охоту за хорошими именами, начинающимися с «st». Изучив во время поисков старую карту шахт и наткнувшись на город «Старбо», Боукер сказал, что «конечно, он прыгнул к первому помощнику Мелвилла в Моби Дик ». Тем не менее, по его словам, сам персонаж «не имеет прямого отношения к Starbucks».
потоковая платформа получила свое название из-за небольшого недопонимания.Обдумывая названия компании с другим основателем Мартином Лоренцоном , Эк неправильно расслышал одну из идей Лоренцона, выкрикнутую из отдельной комнаты в их квартире в Стокгольме, как Спотифай .
Не найдя совпадений по имени в Google, пара зарегистрировала домен «несколько минут спустя». Достигнув известности, по словам Эка, эти двое были «немного смущены», чтобы признать случайное происхождение имени, и вместо этого решили сказать всем, кто спрашивал, что это была комбинация «выявить» и «идентифицировать».
Согласно их веб-сайту, название Kleenex восходит к первому продукту компании, женской салфетке Kotex. Названное в честь своей «хлопковой текстуры», название Kotex отвечало требованиям компании: быть «кратким, легко произносимым, легко запоминающимся и простым для объяснения». Когда позже они выпустили салфетки, предназначенные для удаления сливок, компания использовала «Клин», чтобы объяснить очищающие цели продукта, и переняла «экс» от Kotex, чтобы обозначить, что это было началом «семейства продуктов».
Первоначально называвшаяся The Haloid Photographic Company, фирма первой применила метод копирования, называемый ксерографией. Взяв греческие корни xeros для «сухого» и graphia для «письма», они назвали свой метод копирования сухого письма , потому что не использовались чернила или химикаты. После того, как их копировальные машины стали пользоваться большим успехом, компания «оптимистично» переименовала себя в Xerox в знак уважения к своему самому популярному продукту.
Изобретенная доктором Джоном С. Пембертоном в 1886 году, Coca-Cola якобы получила «кока» и «кола» в своем названии из-за одноразового использования листьев коки и орехов колы в своей формуле.
Однако конкретная формулировка — наряду с тщательно продуманным шрифтом — принадлежит бухгалтеру Пембертона, Фрэнку М. Робинсону , который предположил, что «две буквы C будут хорошо смотреться в рекламе».
Основанная в Куинси, штат Массачусетс, в 1948 году любимая сеть кофеен изначально называлась «Открытый чайник». Однако после встречи с руководителями, на которой основатель Уильям Розенберг подтвердил свою цель «делать и подавать самый свежий, самый вкусный кофе и пончики». Сеть была переименована в Dunkin’ Donuts всего через два года работы. С тех пор он застрял.
Shutterstock. Как поясняется на сайте компании, «это наше имя и наш идеал». Shutterstock Первоначальное название «Путеводитель Джерри и Дэвида по Всемирной паутине» — в честь основателей Jerry Yang и David Filo — компания была переименована в Yahoo! в 1994 году. Хотя с тех пор это название стало аббревиатурой от «Еще один иерархический официозный оракул», основатели утверждают, что они выбрали это имя как намек на «йаху» в Джонатан Свифт Путешествия Гулливера , раса грубияны, известные как «грубые, бесхитростные и [и] неотесанные».
Вместо этого он назван в честь основателя и предпринимателя 9.0007 Глен Белл , который открыл свой первый киоск с тако, Taco Tia, в 1954 году, а восемь лет спустя открыл первый Taco Bell в Дауни, Калифорния.
В 1920-х годах, когда изобрели скотч, «скотч» был расовым уничижительным словом, означающим «дешевый» или «скупой». Когда основатель Scotch, Ричард Дрю , позволил нескольким автомалярам протестировать свой тогда еще неназванный продукт, один из них пожаловался на отсутствие адгезии, якобы спросив Дрю: «Почему такой скотч с клеем?» Получив обратную связь и нанеся на продукт более сильный клей, Дрю — видимо, с хорошим чувством юмора — назвал его скотчем.
Немного основ географии научит вас тому, что в северном полушарии северная сторона горы обычно является самой холодной и трудной частью для подъема. Согласно веб-сайту компании, основатели North Face — Дуглас Томпкинс и его жена Сьюзи Томпкинс Бьюэлл — «думали, что это имя отражает миссию [компании] и преданность делу».
Почему он называется McDonald’s, если имя основателя компании Рэй Крок ? До превращения McDonald’s в империю, какой она является сегодня, это имя принадлежало небольшой забегаловке в Сан-Бернардино, Калифорния, которой управляли братья Дик и Мак Макдональд . После изменения дизайна заведения, чтобы сосредоточиться на гамбургерах, картофеле фри и коктейлях, Крок взял на себя инициативу по франчайзингу компании, сохранив при этом свое первоначальное название.
Shutterstock Основав свой первый ресторан гамбургеров в Колумбусе, штат Огайо, в 1969 году, Дэйв Томас планировал назвать его в честь одного из своих пяти детей.
Перебрав все пять имен — Мелинда, Пэм, Лори, Молли и Кенни — и найдя каждое из них неудовлетворительным, Томас в конце концов решил назвать его в честь прозвища своей дочери Мелинды: Венди. Мелинда, которой на момент основания компании было восемь лет, очевидно, получила это имя от родственников из-за ее неспособности произнести свое имя в юном возрасте.
Когда The Gap была основана в 1969 году Дональдом и Дорис Фишер , она ориентировалась на молодых потребителей, жаждущих новых продуктов. С этой целью это был один из первых магазинов, в котором продавалось все, что было произведено Levi Strauss & Co.
Его название должно было отражать эту уникальную потребительскую базу, ссылаясь на «разрыв между поколениями» между ним и его более стойкими конкурентами.
В отличие от мозгового штурма, который проводят многие другие компании при выборе названия, Kodak стал результатом фантазии одного человека. Его изобретатель, Джордж Истман , объяснил, что название было создано исключительно им: «Буква «К» была моей любимой», — сказал он, и поэтому он опробовал «большое количество сочетаний букв, которые составляли слова, начинающиеся и заканчивающиеся на «К.» Kodak, заключил он, «является результатом».
Shutterstock После приобретения телекоммуникационной компании GTE в 2000 году Bell Atlantic переименовала себя в Verizon, что представляет собой комбинацию латинских слов veritas , что означает «правда» и «горизонт». По словам компании, это относится к их «истинным ценностям» честности и уважения, а также к их «горизонтным ценностям» воображения и страсти.
Ранее известный как National BankAmericard, основатель Ди Хок придумал название Visa для обозначения повсеместного принятия карты. Мало того, что название предназначено для того, чтобы напомнить клиентам о туристической визе, таким образом намекая на доступ за границу, но также, согласно веб-сайту Visa, это «простое, запоминающееся имя, которое произносится одинаково на всех языках».
ShutterstockКомпания IKEA, основанная в 1943 году Ингваром Кампрадом , на самом деле является аббревиатурой. «I» и «K» обозначают инициалы основателя, а «E» и «A» относятся к ферме, на которой он вырос, Elmytard, и небольшой соседней деревне Agunnaryd.
Shutterstock По словам соучредителя Януса Фрииса , услуга изначально должна была называться «Sky peer-to-peer» в связи с ее методом одноранговой связи и тем фактом, что она была беспроводной. В конце концов, это имя было сокращено до «Skyper», пока компания не обнаружила, что соответствующее доменное имя уже занято.
Отбросив букву «r», соучредитель Никлас Зеннстрём обнаружил открытый домен и зарегистрировал его. Хотя изначально «название не имело смысла для многих людей», по словам Фрииса, теперь оно «кажется, что оно работает».
Когда компании Ford было поручено произвести автомобиль для американских вооруженных сил в преддверии Второй мировой войны, получившийся автомобиль Ford Pygmy был обозначен двухбуквенным кодом: GP. После посещения армейской базы в Луизиане, чтобы испытать машины, один американский журналист, Джо Чемберлин , написал, что машина приобрела «дюжину домашних имен, таких как джип, пип, блиц-багги, прыгающая Лена и убийца танков». «среди прочих. Учитывая доступные варианты, неудивительно, какое имя прижилось.
Летом 1965 года тренер футбольной программы Университета Флориды попросил группу университетских врачей выяснить, почему так много их игроков страдают от болезней, связанных с жарой. Исследователи, придя к выводу, что это произошло из-за того, что игрок не смог пополнить электролиты, потерянные во время тренировок, придумали жидкость, которая, как они надеялись, адекватно компенсирует то, что игроки потеют.
Учитывая талисман университета — аллигатор — они решили назвать получившуюся жидкость «Gatorade».
Вдохновение, стоящее за именами брендов 10 всемирно известных компаний
И имя бренда является одним из самых важных активов. По словам Эла Рейса, автора 22 непреложных законов брендинга: «Одним из самых важных решений, которые вы когда-либо будете принимать, является то, как назвать ваш продукт или услугу, потому что в долгосрочной перспективе бренд — это не что иное, как имя».
Любой, кому когда-либо приходилось решать сложную задачу назвать компанию, бренд или продукт, оценит, насколько сложной, а иногда и чертовски разочаровывающей может быть эта задача.
‘Кажется, всем нужны короткие, запоминающиеся имена, которые можно использовать как товарные знаки. При подаче от 240 до 280 000 заявок на товарные знаки в США в год и всего 80 000 работ в обычном словаре колледжа это действительно усложняет работу…» Wall Street Journal
Итак, чтобы помочь любым потенциальным торговым маркам в их непростой задаче Ниже приведены некоторые примеры того, как 10 всемирно известных и культовых брендов получили свои имена.
1. Торговая марка Nike
Компания Nike, основанная в 1964 году спортсменом из Орегонского университета Филом Найтом и его тренером Биллом Бауэрманом, начала свою жизнь как Blue Ribbon Sports, дистрибьютор спортивной одежды, продавая снаряжение из багажника автомобиля Найта.
В июне 1971 года дуэт решил производить и продавать свою собственную спортивную одежду, и с первой партией они поняли, что им необходимо разработать новый бренд. У них было 24 часа, чтобы сделать это!
Как гласит история, компания Knight была продана под именем Dimension Six, однако Бауэрман и их единственные трое сотрудников не были убеждены. Вдохновленные торговой маркой Puma, Bengal и Peregrine попали в шорт-лист.
Джефф Джонсон, первый сотрудник компании, руководивший фабрикой на Восточном побережье, вдохновленный статьей, которую он прочитал в бортовом журнале, проснулся в 7 утра с мозговой волной — Никой — греческой крылатой богиней победы.
Найту не нравилась Nike, как и никакие другие предложения по этому поводу, однако со временем он должен был принять решение. «Думаю, на какое-то время мы остановимся на Nike», — сказал Найт. «Мне не нравится ни один из них, но я думаю, что это лучший из всех».
30 мая 1971 года Blue Ribbon Sports стала Nike Inc. Логотип в виде галочки был разработан Кэролайн Дэвидсон (не родственница), студенткой факультета графического дизайна Портлендского государственного университета, и символизировал ее полет.
В настоящее время Nike приносит более 30 миллиардов долларов годового дохода и считается одним из самых ценных брендов в мире, согласно списку Forbes за 2017 год, опережая Amazon и Disney.
2. Торговая марка Coca-Cola
История Coca-Cola началась в 1886 году, когда фармацевт из Атланты, доктор Джон Пембертон, который был ранен во время Гражданской войны и пристрастился к морфию, начал свою миссию по созданию лучшей альтернативы.
Торговая марка Coca-Cola была придумана бухгалтером и партнером Pemberton Фрэнком М. Робинсоном, вдохновленным двумя ключевыми ингредиентами; Листья коки и орехи кола (источник кофеина). Робинсон также создал значок логотипа, в котором говорилось, что «две буквы C будут хорошо смотреться в рекламе». Росчерк его пера и гениальный росчерк, который продержится более 100 лет. Кто сказал, что бухгалтеры не могут быть креативными?
Интересное примечание: Пембертон утверждал, что Coca-Cola излечивает многие болезни, в том числе импотенцию, что, возможно, вдохновило рекламные слоганы: «Кока-кола рекламирует жизнь», «С кока-колой дела идут лучше» или «Вы не можете победить это чувство».
3. Торговая марка Amazon
Amazon не было ни первым, ни вторым именем цифрового гиганта в этом отношении.
Основатель Amazon Джефф Безос, ныне самый богатый человек в мире, трижды менял название бренда в течение первого года работы, прежде чем, наконец, остановился на названии того, что сейчас является одним из самых знаковых брендов в мире.
Первое зарегистрированное имя Джеффа было «Кадабра». Однако Джефф очень быстро охладел к этой идее, когда его мисс-бухгалтер услышала его и подумала, что имя Кадава.
Вернемся к чертежной доске. Следующей мозговой волной Джеффа было «Безжалостный». Однако вскоре после регистрации имени и доменов друзья и коллеги Джеффа признались, что имя звучит слишком зловеще. Удар второй.
В отчаянии Джефф обратился к словарю. Он хотел, чтобы новое имя начиналось с буквы А, чтобы компания отображалась первой в веб-поиске. Вскоре он наткнулся на идеальное имя — Amazon.
Это была идеальная метафора для его нового предприятия. Amazon был экзотическим и необычным, как он и хотел, чтобы его интернет-магазин был. Кроме того, это была самая большая река в мире, в 10 раз больше, чем у следующего претендента, что идеально соответствовало видению Джеффа для своего бизнеса.
4. Торговая марка Sony
В 1946 году бизнесмен Масару Ибука основал Tokyo Tsushin Kogyo с видением «создания идеальной фабрики, которая подчеркивает дух свободы и непредубежденности, который с помощью технологий будет вклад в японскую культуру».
После десятилетия построения успешного бизнеса у Масару появилась надежда на глобальное расширение. Во время деловой поездки в Соединенные Штаты он быстро обнаружил, что американцы с трудом произносят название его компании. Чтобы стать успешным международным брендом, Масару понял, что ему нужно изменить название компании.
Его первой мыслью было использовать аббревиатуру «TTK», однако это название использовалось Токийской железной дорогой.
Следующей его мыслью было взять первые две буквы из текущего названия компании, чтобы создать аббревиатуру «Тоцуко» (Токио Цусин Когё), однако он обнаружил, что жители Запада также испытывают трудности с ее произношением.
Он остановился на названии Tokyo Teletech, однако во время последующей поездки в Соединенные Штаты обнаружил другую компанию, использующую это имя.
В 1958 году было выбрано название «Sony», вдохновленное латинским словом «sonus», означающим звук и звук. Имя имело второе значение — «сынок», японский сленговый термин, обозначающий умного и презентабельного молодого человека.
Теперь Sony занимает 47-е место в списке самых дорогих брендов мира, доказывая, что настойчивость окупается.
5. Торговая марка Fanta:
Это одна из моих любимых историй о нейминге. Разработка имени бренда часто является трудным, разочаровывающим процессом, и иногда просто происходит волшебство.
История Fanta началась во время Второй мировой войны, когда Coca-Cola не могла импортировать свой популярный сироп в нацистскую Германию из-за торгового эмбарго.
Глава местных операций Макс Кит придумал новаторский обходной путь. Он смешал сыворотку и яблочную клетчатку с сезонными фруктами и создал уникальную газировку, которая стала культовым апельсиновым безалкогольным напитком.
Макс Кит собрал свою команду для группового мозгового штурма, чтобы придумать новое название бренда. Он бросил им вызов «используй свое воображение», что по-немецки означает «фантазия».
Один из его ключевых продавцов, Джо Нипп, сразу же ответил: «Фанта». И это то, что мы называем моментом отключения микрофона.
6. Торговая марка Volkswagen
История Volkswagen началось в 1930-х годов по инициативе Трудового фронта в Берлине. В то время автомобильная промышленность Германии в основном состояла из роскошных автомобилей, которые были недоступны для большинства людей. Это привело к тому, что только у 1 из 50 немцев есть собственная машина. Группа автопроизводителей объединилась, чтобы построить автомобиль, доступный для населения.
Инициатива называлась «народный автомобильный проект», что на немецком языке переводится как «Фольксваген» — название, которое застряло более 80 лет назад.
7. Торговая марка Lego
История бренда Lego так же элегантно проста, как и сами культовые пластиковые блоки.
Компания началась в 1932 году в мастерской датского плотника Оле Кирка Кристиансена, где он изготавливал деревянные игрушки.
Название он вдохновил на датское слово, означающее «хорошо играть» – leg godt. Объединив первые две буквы каждого слова, он создал уникальное и значимое название бренда, выходящее за пределы стран и поколений.
В 2016 году оборот Lego вырос на 6% до 5,1 миллиарда евро, превысив жалкие 4,9 миллиарда долларов у Mattel, что впервые сделало их крупнейшей в мире компанией по производству игрушек.
8. Торговая марка Starbucks
Эрри Болдуин) и писатель (Гордон Боукер) встретились с общее стремление принести лучший кофе в Сиэтл.
Когда видение было зафиксировано, пришло время разработать важнейшую торговую марку.
Коллега Боукера из рекламного агентства считал, что имена, начинающиеся с «st», обладают большей силой, поэтому основатели начали мозговой штурм со списком слов, начинающихся с «st». Для вдохновения кто-то случайно достал старую карту близлежащего горного хребта, и оттуда выскочил шахтерский городок под названием «Старбо». Это пробудило в сознании Боукера воспоминания о «Старбаке», первом помощнике Мелвилла в рассказе «Моби Дик». Боукер сказал: «Моби Дик не имел прямого отношения к Starbucks; это было только совпадение, что звук, казалось, имел смысл».
В книге «Pour Your Heart Into It» Говард Шульц сообщил, что другие инвесторы обсуждали вопрос о том, чтобы назвать компанию Pequod в честь корабля из «Моби Дика». Потом решили, что никто не захочет выпить чашечку «Пи-кода».
Трое основателей зарегистрировали Starbucks и открыли первый магазин в 1971 году на рынке Пайк-плейс.
9. Торговая марка Vodafone
Vodafone — один из самых узнаваемых, знаковых и дорогих телекоммуникационных брендов в мире. Тем не менее, путешествие было интересным с многочисленными владельцами и разными именами.
Все началось в 1951 году в Западном Лондоне с компании Racal Ltd, которая проектировала и производила радиоприемники. Название Racal было вдохновлено объединением имен партнеров-основателей Раймонда Брауна и Джорджа Колдера Каннингема.
В 1982 Компания Racal Electronics объединила усилия со шведским конгломератом Millicom, чтобы подать заявку на получение второй лицензии на сотовую радиосвязь в Великобритании. Новое предприятие было названо Racal-Millicom Ltd.
В 1985 году для сети было выбрано название Vodafone — «голос + данные + телефон» — по инициативе рекламного агентства Saatchi & Saatchi и одного из первых директоров компании. Генеральный директор в то время не был в восторге от неправильного написания слова «телефон», однако в конце концов он пришел в себя и назвал это имя «мастерским ходом».
Подразделение было зарегистрировано как Racal-Vodafone Holdings.
После ряда приобретений, включая Talkland, Peoples Phone, AirTouch Communications, Vodafone сменила название на Vodafone AirTouch.
В 1999 году Vodafone AirTouch объединилась с Orange и образовала компанию Verizon Wireless.
В 2000 году, приняв решение о продаже бренда Orange, Компания снова сменила название на Vodafone Group — название, которое Компания сохранила до сих пор.
10. PayPal
История PayPal, одной из крупнейших в мире платформ интернет-платежей, имеет огромный успех, хотя для первоначальных основателей она не всегда была гладкой.
История началась в конце 90-х, когда основатель Макс Левчин, бедный выпускник компьютерных наук из Чикаго, посетил лекцию американского бизнесмена Питера Тиля в Стэнфордском университете. Левчин предложил Тилю бизнес-идею, которая заключалась в создании библиотеки для шифрования схем.
Тиль был заинтригован и согласился вложить пару сотен тысяч долларов в качестве начального капитала. Новое предприятие получило название Field Link. Через короткое время пара обнаружила, что спрос на эту технологию очень мал, и именно тогда Тиль предложил идею использования криптотехнологии для хранения денег — криптодолговую расписку. В 19В 98 году пара запустила бизнес Confinity. Возникновение названия было сочетанием слов уверенность и бесконечность.
Концепция оказалась ошеломляюще успешной, росла со скоростью 10% в день в первые дни. В марте 2000 года Confinity объединилась с X.com, компанией онлайн-банкинга, основанной Илоном Маском, и X.com была переименована в PayPal. Инстинкты Илона окупились. В период с 2000 по 2002 год PayPal быстро расширялся, увеличившись с 1 миллиона до 5 миллионов пользователей в течение нескольких месяцев.
В 2002 году PayPal была куплена eBay за ошеломляющую сумму в 1,5 миллиарда долларов.
Заключение
История говорит нам, что разработка легендарного и устойчивого бренда редко бывает легкой задачей, часто требуется два, три или даже больше, чтобы сделать это правильно.
