Сайты партнеры яндекса: О Рекламной сети Яндекса и внешних сетях

что это такое и как работает, чем отличается от поиска и как настроить рекламную сеть Яндекс самостоятельно

Виртуальная АТС Маркетинговые технологии Омниканальный контакт-центр Дополнительные сервисы

Виртуальная АТС Подробнее

Сервисы IP-телефония Корпоративный мессенджер Унифицированные коммуникации Контроль качества Мобильный личный кабинет Все возможности АТС МангоМобайл

Интеграции API Интеграция с CRM Интеграция с LDAP SIP Trunk SIP UAC Все интеграции

Решения для клиентов Российские решения для бизнеса Решения для госучреждений Гибридная АТС Телефонизация офиса Подключение номеров Удаленная работа Объединение филиалов SIP Оборудование Софтфоны Все решения

Входящие звонки Голосовое меню Голосовой бот IVR Алгоритмы распределения Автоинформатор Автосекретарь Софтфоны

Исходящие звонки Автоперезвон по пропущенным Виджет заказа обратного звонка Исходящий обзвон SMS-рассылки

Контроль и отчетность Запись разговоров Речевая аналитика Бизнес-аналитика Аналитика обслуживания Роли и права доступа

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Маркетинговые технологии Подробнее

Сервисы Коллтрекинг Email-трекинг MANGO OFFICE BI Анализ конкурентов

Интеграции Все интеграции

Клиентам Решения Энциклопедия маркетолога Глоссарий Решения для крупных клиентов

Маркетинговая аналитика Сквозная аналитика Мультиканальная аналитика Маркетинговые дашборды Окупаемость инвестиций Все отчеты

Автоматизация маркетинга Робот-аналитик Робот-маркетолог

Управление звонками Телефония для коллтрекинга Речевая аналитика Мультирегиональность Номера для бизнеса

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Омниканальный контакт-центр Подробнее

Омниканальная платформа Digital каналы (Vk, FB, Viber, Telegram, WhatsApp)

Управление персоналом Рабочее место сотрудника Контроль и мониторинг (Dashboard — Live) Совместная работа

(Collaboration, Video)

Workforce Optimization Планирование рабочей нагрузки (WFM) Управление качеством (QM) Управление производительностью (Coaching, Gamification)

CRM Сбор клиентской базы Управление сделками Скрипты разговоров

Интеллектуальные решения Голосовой робот (Virtual asisstant) Речевая аналитика (Speech analytics) Чат-бот (Chat-bot)

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Дополнительные сервисы

Речевая аналитика

Робот-маркетолог

Сделки

Контроль качества

Wallboard

Виджеты (Заказ обратного звонка, соцсети, WhatsApp)

Mango Talker

Расширенное клиентское обслуживание

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это, как настроить

РСЯ, или рекламная сеть «Яндекса» — это партнерская сеть сайтов, на которых можно размещать контекстную рекламу. Появилась в 2005 году и сегодня объединяет более 40 000 площадок, заявляет сам «Яндекс».

Все площадки проходят модерацию и среди них нет сайтов, сделанных специально для размещения рекламы, не имеющих интересного пользователю контента или размещающих контент, конфликтующий с законодательством и здравым смыслом. В РСЯ не берут немодерируемые форумы, сайты с готовыми домашними заданиями для школьников или ресурсы, которые предлагают написать курсовые работы за студентов. Кроме сайтов, в нее входят мобильные приложения и приложения Smart TV, но сайты составляют основную базу ресурсов-партнеров.

Среднесуточная аудитория площадок, как показывает «Яндекс.Справка», больше 65 млн пользователей

С аудиторией в поисковой системе пересечений не больше 50 %, а значит, РСЯ помогает существенно расширить охват пользователей, что важно для рекламодателей.

Таргетированная реклама в социальных сетях

• Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
• Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Рекламные объявления в РСЯ размещаются:

• На главной странице «Яндекса», «Яндекс.Погоде» и в «Яндекс.Новостях».
• На сайтах партнеров, от крупных, таких как Avito, РБК, СТС, НТВ, до небольших.
• В мобильных приложениях, например, в приложениях Opera и GoKids.
• В приложениях Smart TV.

Пример размещения на главной странице «Яндекса»

Как работает РСЯ и в чем ее отличия от контекстной рекламы на поиске

Когда человек заходит в поисковую систему «Яндекс» и вводит запрос “детские угги купить”, он видит поисковую контекстную рекламу, которая точно соответствует этому запросу.

Человек переходит на десятки сайты, изучает предложения разных производителей и продавцов детской обуви. Самообучающиеся алгоритмы «Яндекса» запоминают, чем интересовался конкретный пользователь. И когда он продолжает путешествие по интернету, уже оставив в стороне тему детской зимней обуви, его «догоняет» тематическая реклама в РСЯ. При этом часто не важна тематика сайта: объявление детской зимней обуви пользователь может увидеть и на сайте auto.ru, и на садово-огородном форуме.

Информацию об интересах пользователя алгоритм сохраняет до 30 дней, и все это время человек теоретически может видеть предложения купить детские угги. Теоретически — потому что интересы могут быстро меняться, и тогда алгоритм будет показывать то, чем человек интересовался недавно. Угги будут забыты, на смену им придут другие интенты.

Отличается от поисковой рекламы:

• Пользователь не ищет конкретный товар прямо сейчас: он интересовался им раньше. Это менее теплая аудитория.
• В РСЯ не так важна релевантность рекламного объявления запросу — именно потому, что запроса здесь и сейчас нет.
• Охват аудитории шире, чем в поисковой системе. Происходит это потому, что многие используют как основную поисковую систему Google, а не «Яндекс», или переходят с сайта на сайт из закладок или по сохраненным ссылкам, минуя поисковую систему.

Читайте также:

Что такое контекстная реклама: как выглядит и от чего зависит стоимость

Когда полезна реклама в РСЯ и 3 сценария ее показа

Контекстную рекламу в РСЯ есть смысл использовать в тех случаях, когда:

• Нет горячего спроса на товар/услугу.
• Поисковая реклама дает мало трафика.
• Клик обходится слишком дорого.
• Требуется больше охватов — например, для информирования о новом продукте.
• Необходим прогрев аудитории при продаже продуктов с длинным циклом сделки. Как правило, это дорогие или сложные продукты: например, дома и квартиры.

Важно иметь в виду то, что существуют 3 основные сценария, по которым пользователю показывается реклама:

Сценарий 1. Поведенческий

Молодая мама искала детские кружки-непроливайки, и теперь на сайтах разной тематики она видит объявления детских товаров — в первую очередь, кружек.

Сценарий 2. Ретаргетинговый

Молодая мама смотрела интернет-магазин детской одежды, положила в корзину зимний комбинезон на мальчика 3 лет, но покупку так и не оформила. При посещении сайтов, входящих в РСЯ, она будет видеть напоминание вида «Вы забыли в корзине…», «Вы все еще не оформили заказ на детский комбинезон…».

Ретаргетинг помогает мотивировать пользователя к покупке и повышает конверсию контекстной рекламы.

Читайте также:

Как увеличить конверсию сайта: 30 рабочих способов

Сценарий 3.

Тематический

На сайте интернет-магазина детской одежды пользователь будет видеть объявления продажи комбинезонов, рубашек и детских джинсов, на сайте сантехники — кранов для ванной и кухни, на сайте пластиковых окон — компаний по их установке и обслуживанию, а также по продаже москитных сеток на окна.

Виды объявлений

Рекламные объявления могут быть нескольких видов.

Текстово-графические объявления

Изображение + текст. Наиболее распространенный формат объявлений, который показывает хорошую эффективность.

Объявление выгодно отличается от поисковой, которая не включает изображения

Графические объявления

Это графические баннеры, которые хорошо заметны, но часто получают меньше показов, чем текстово-графические объявления: — иногда один графический баннер занимает больше места, чем текстово-графическое объявление, и чтобы получить показы, ставка у такого объявления должна быть выше.

Графические баннеры заметны и привлекают внимание

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры отличаются от графических тем, что формируются алгоритмами «Яндекс.Директа» автоматически, на основе загруженных товарных фидов.

Выглядят такие баннеры как мини-карточка товара с его изображением, описанием и ссылкой на страницу сайта.

Видеообъявления

Показываются в видеосети «Яндекса», куда входят сайты крупных телеканалов. Это отдельно настраиваемые рекламные кампании; используются, как правило, не для получения трафика, а для охвата и повышения информированности о бренде или продукте.

Медийные баннеры

Баннеры этого вида демонстрируются только в РСЯ. Они используются для медийных кампаний с оплатой за показы.

Реклама мобильных приложений

Демонстрируются на сайтах, но только на мобильных гаджетах, с которыми это приложение совместимо. У объявлений единственное возможное целевое действие — это скачивание приложения.

Плюсы и минусы рекламы в РСЯ

Плюсы:

• Это хороший источник трафика и инструмент привлечения новых клиентов.
• Дает максимальный охват аудитории.
• Размещается на модерируемых площадках с хорошим качеством трафика.
• Доступно множество форматов объявлений, подходящих для разных типов бизнеса.
• Очень высокая гибкость настроек рекламной кампании.
• «Яндекс.Директ» отслеживает и старается пресекать скликивание. Это защищает от нецелевого расходования бюджетов.
• Стоимость клика часто ниже, чем у поисковой рекламы.
• С лета 2021 года работает автоконструктор объявлений с дополнениями для каждого пользователя. Работает по принципу смарт-баннера, подбирая оптимальные заголовок, текст, изображение и СТА-кнопку.
• Кампанию легко масштабировать. Достаточно увеличить бюджет, и охват аудитории вырастет без поиска и проработки дополнительной семантики.

Минусы:

• Нет выбора предпочтительных площадок для показа объявлений, а нежелательные — например, дающие большое количество отказов — можно указывать только вручную.
• Неизвестны точные методики подбора аудитории — подбирается она автоматически, и, возможно, не всегда совпадает с параметрами целевой аудитории рекламодателя.
• Не подходит для товаров и услуг срочного спроса. Горящие путевки, услугу вскрытия двери с заклинившим замком, услугу эвакуации автомобилей лучше продавать с помощью поисковой контекстной рекламы.
• Не приводит горячую аудиторию и прямой трафик. Обычно работа идет с аудиторией, которая еще не готова к покупке, и требует нескольких касаний с компанией для принятия решения.

Продвижение сайта по трафику

• Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.
• Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.

Как настроить рекламную кампанию в РСЯ

Настраивается она в личном кабинете пользователя в «Яндекс.Директе». Его интерфейс и функциональность находятся в динамике: что-то новое появляется, старое и малоперспективное «Яндекс.Директ» убирает.

Например, сейчас у рекламодателя нет возможности выбрать местом размещения объявлений только РСЯ.

Есть пункт «РСЯ и главная страница Яндекса». Выбирайте его

Вот на какие еще параметры важно обратить внимание при настройке:

Выбор стратегии. Необходимо выбрать целевое действие, например, переход на сайт. После этого для базовой настройки рекомендуем вам остановиться на «Оптимизация конверсий», то есть на системе оплаты за переходы на сайт.

Для человека, не владеющего нюансами настройки, это оптимальный вариант, так как система сама будет стремиться привести на сайт максимум посетителей в рамках заданного недельного бюджета. Не забудьте подключить опцию «Оплата за конверсии», и деньги будут списываться только после совершения пользователем целевого действия.

Цена конверсии. Алгоритм «Яндекс.Директа» работает так, чтобы стоимость конверсии не превышала заданную вами. Поэтому если вы зададите слишком низкую цену, неадекватную рынку, конверсий просто не будет. Минимально возможная цена — 0,9 ₽/конверсия.

Читайте также:

Расчет конверсии сайта для разных каналов интернет-маркетинга: формулы, цифры, примеры

«Тратить не меньше». Это про недельный бюджет. В системе есть минимальный порог — недельный бюджет на контекстную рекламу должен быть не менее 300 ₽ и соотноситься с ценой конверсии так, чтобы бюджета хватило минимум на 10 лидов.

Основные параметры выбора стратегии

Дата и время проведения. Выберите, с какого числа начнутся показы, и настройте временной таргетинг.

Например, если ваша целевая аудитория — работающие женщины, то оптимальным временем показа будет утро с 7 до 9 (когда люди пользуются интернетом по пути на работу) и вечер с 18 до 21 часа в рабочие дни, и, возможно, дневное время в субботу.

В остальное время можно отключить показы или снизить ставку за клик. Сам «Яндекс.Директ» советует выставлять время показов в соответствии со временем работы вашего колл-центра или офиса. Но в случае, если вам важен максимальный охват аудитории, лучше этого не делать.

Режим показов. Выбирайте распределенный режим показов. Это гарантия, что бюджет будет тратиться более или менее равномерно, и не будет израсходован весь в первый же день.

Параметры показов объявлений

Организация. Если ваша компания зарегистрирована в сервисе «Яндекс.Бизнес», информация подтянется автоматически. Если нет — советуем вам сделать это и бесплатно получить информативную карточку компании, которая будет демонстрироваться на поиске справа от основной выдачи в ответ на запросы с названием компани

Данные о компании подгружаются из сервиса «Яндекс.Бизнес»

Выбор аудитории. Рекомендуем оставить включенный по умолчанию автотаргетинг. В этом случае алгоритмы будут показывать объявления пользователям с учетом их краткосрочных интересов. Пол, возраст, статус, другие социально-демографические настройки недоступны.

География показов. Значимый пункт для того, чтобы исключить неоправданные траты бюджета. Например, если вы продаете ковры в Кемерово, а объявления увидят жители Москвы или Воронежа, результативность таких объявлений будет равна нулю.

Даже при работе на всей территории России есть смысл отсекать от показов регионы…

…которые в ваше теме показывают низкую конверсию в заказы при больших затратах ресурса

Профиль пользователя. Рекламодатель может указать 3 группы краткосрочных интересов. Для продажи резиновой обуви это могут быть охоты и рыбалка (“высокие болотные сапоги”), дети (“детская резиновая обувь”), мода и стиль (“трендовые цветные женские резиновые сапоги на каблуках”).

В профиле пользователя можно задать группы интересов

Ретаргетинг. Можно задать показ объявлений людям, которые уже посещали ваш сайт и выполнили какие-то действия — например, заказали обратный звонок или положили в корзину товар, но не завершили покупку.

Вписывая условия ретаргетинга, вы получите прогноз «Яндекс. Директа» по возможному количеству лидов

У рекламодателя есть свобода выбора: он может задать ТОЛЬКО профиль пользователя, ТОЛЬКО условия ретаргетинга или сделать и то, и другое. Мы советуем выбрать последний вариант. В этом случае объявления будут показаны, если человек подходит хотя бы под один из заданных критериев — охват аудитории получится шире.

Ключевые фразы. В одной рекламной кампании можно использовать до 200 ключевых фраз. Важно задать и минус-фразы…

…но делать это нужно осторожно, чтобы не исключать для показа целые площадки

Прописывайте в списке минус-фраз только те варианты, которые точно нерелевантны вашим товару/услуге. Например, можно исключить слово «бесплатно» для любых тематик, фразы «сделать самому», «сделать самостоятельно» для услуг по ремонту чего-либо, слово «эротический» для услуг спортивного или антицеллюлитного массажа, нецелевые месяцы для туристических поездок.

Читайте также:

Как найти ключевые слова с низкой конкуренцией: пошаговая инструкция по Semrush

Товарные дополнения. Если вы выбрали смарт-баннеры для рекламной кампании, вы можете дополнительно загрузить готовые товарные фиды — таблицы с техническим описанием продукции по ее артикулам. В этом случае вместе с баннером объявлением пользователь увидит и дополнительную галерею товаров.

Выглядеть это будет примерно так

Если фиды не подготовлены, укажите сайт.

Из размещенных на нем товаров будут и формироваться смарт-баннеры

Остановка объявлений. Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте» — это важно для сохранения бюджета. Если ее проигнорировать, лиды из объявлений будут уходить в никуда, потому что попадут на неработающую страницу

Опция включается простым переключением тумблера

Как работать с объявлениями в РСЯ

При размещении можно использовать три подхода к подготовке объявлений.

Подход 1. Товарный

Заголовок и текст объявления показывают сам продукт: это может быть как физический товар, так и услуга и выгоды от их приобретения. Например, это акции, бонусы, специальные предложения, описания преимуществ продукта по сравнению с конкурентами. Один из наиболее распространенных подходов, совпадающий с подготовкой объявлений для поисковой рекламной кампании.

Примеры товарных объявлений

Подход 2. От проблемы

Поскольку заголовок и текст объявления не должны совпадать с конкретным запросом пользователя, то возможно зайти от проблемы. Не обязательно это должна быть стандартная схема: «Болит спина?», «Ваш кот плохо ест?», «Ваш ребенок приносит двойки по математике?», хотя это тоже работающий вариант. Возможно сразу показывать решение проблемы, оставив ее озвучивание за скобками — такие объявления могут восприниматься более дружелюбно и менее агрессивно.

Пример объявления с решением проблемы домашнего беспорядка

Подход 3.

Креативный

Как правило, креативные объявления используют при продаже продуктов эмоционального спроса, которые покупают быстро и без особых раздумий. Например, видеоигр, услуг и инфопродуктов. Впрочем, и при продаже физических товаров маркетологи используют этот подход.

Вот тот же Hoff креативно продает мебель

Основная задача такого объявления — зацепить внимание пользователя, заинтересовать его, а не описать то, что он увидит, перейдя по ссылке. При работе с менее теплой, чем на поиске, аудиторией такие объявления могут давать хорошие результаты.

Видимо, составители объявления рассчитывают на то, что кому надо, тот поймет

Технические требования к объявлению сегодня такие:

• Заголовок — до 56 символов + дополнительный заголовок до 30 символов.
• Текст — до 81 символа.

Система сама расскажет об актуальных технических требованиях

Читайте также:

CPM: что это такое, применение рекламе

На что обратить внимание, работая с объявлениями

Заголовки. Дополнительный заголовок редко демонстрируется пользователям, поэтому всю важную или привлекающую внимание информацию размещайте в основном.

Текст объявления. В этом поле пишите то, что может мотивировать перейти на сайт. Если объявление креативное — интригуйте, если товарное — пишите о скидках, цене, линейке размеров; приводите социальные доказательства в стиле «4567 человек уже купили»; устанавливайте дедлайн «осталось 12 единиц» — полная свобода творчества.

Ссылка. Укажите в этом поле ссылку, по которой должен перейти пользователь. Важно, чтобы ссылка вела не на главную страницу сайта (как при указании ссылки при настройке кампании), а на страницу конкретного товара или услуги, о которых идет речь в объявлении.

Номер телефона. Можно указывать вручную. Если карточка организации уже есть в «Яндекс.Бизнесе» номер появится автоматически.

При желании номер можно поменять вручную

Изображение и видео. Здесь вы загружаете рекламный креатив — качественный, без обилия мелких деталей, привлекающий внимание, отличающийся от креативов конкурентов.

Дополнения. У рекламодателя есть возможность добавить быстрые ссылки, виртуальную визитку и цену. Это не обязательно — но рационально использовать все возможности, которые предоставляет «Яндекс.Директ», так можно повысить конверсию рекламной кампании.

Уточнения. В этом поле можно через запятую указать преимущества вашего продукта. В объявлении будут рандомно демонстрироваться до 4 таких дополнений общим объемом до 66 знаков.

Основные поля при настройке объявления

После того как объявление готово, вы сможете посмотреть, как оно будет выглядеть при демонстрации на десктопе, а для мобильных объявлений — и на экранах мобильных гаджетов.

Готовое объявление будет демонстрироваться в личном кабинете во всех доступных для кампании форматах

Все это — база. Для более тонкой проработки рекламной кампании обращайтесь к специалистам: есть вещи, которые можно понять и освоить только после многолетней работы.

Стоимость клика в РСЯ

Общий принцип работы — аукцион. Чаще всего пользователи видят те объявления, за которые рекламодатели готовы платить дороже. На стоимость клика влияет также место размещения. Объявление на крупном тематическом портале с высокой посещаемостью будет стоить рекламодателю дороже, чем размещение того же объявления на небольшом молодом сайте сторонней тематики. Это логично, так как первом случае аудитория более теплая и целевая.

Влияет на стоимость клика и сфера: клик по объявлению о продаже недвижимости обойдется рекламодателю дороже, чем клик по объявлению о продаже цветочных букетов.

Еще один важный фактор — CTR, или соотношение количества кликов к количеству показов объявления. Чем выше CTR, тем более качественным считает ваше объявление алгоритм «Яндекс.Директа» — а значит, оно лучше ранжируется и стоимость клика по нему может снижаться. За счет высокого CTR можно экономить бюджет и при этом получать лучшие места для показа.

Когда РСЯ может принести лиды за копейки

Есть несколько признаков того, что контекстная реклама будет для вас эффективной.

Невысокая конкуренция в нише. Если у вас 5-10 конкурентов, перспективы выше, чем если количество конкурентов более 100. Например, продажа ватопедского ладана через РСЯ, скорее всего, принесет больше кликов по меньшей стоимости, чем продажа пластиковых окон, хотя средний чек во втором случае будет намного выше.

Невысокая конкуренция. Даже при жесткой конкуренции в нише здесь и сейчас закупать трафик будут не все конкуренты. Оценить количество тех, с кем вам придется конкурировать за трафик, можно по поисковым рекламным кампаниям, если нажать на строку «Показать только коммерческие результаты» справа от результатов поиска. Если активных компаний более 50 — скорее всего, по вашей теме тоже высокая конкуренция.

Взвешенная цена. Особенно велика может быть отдача в случае, если цена на ваш продукт, как по рынку или ниже, чем у конкурентов. Наличие подходящих площадок. Хорошо, если в сфере вашего бизнеса есть множество некоммерческих сайтов — например, форумов или блогов — которые посещает целевая аудитория. В этом случае за счет большей теплоты и релевантности аудитории отдача будет выше.

«Яндекс.Директ» в любом случае найдет, где демонстрировать ваши объявления, но их показы на нетематических сайтах почти всегда дают меньший эффект.

Конверсионный сайт. На эффективность существенно влияет то, насколько хорошо подготовлен сайт. Если ресурс слабый, конверсия невысока, то можно отработать в убыток даже при недорогих кликах.

Читайте также:

Гайд по технической оптимизации сайта

Подведем итоги

1. РСЯ — хорошее дополнение к поисковой контекстной рекламе, поскольку позволяет охватить больше аудитории.
2. Подходит для продвижения и товаров, и услуг.
3. При относительно недорогих кликах помогает компаниям увеличивать не только свой доход, но и степень информированности аудитории о продукте или бренде.
4. С базовыми настройками возможно разобраться самостоятельно, но более глубокие и тонкие настройки лучше доверить специалистам — при неверном выставлении таких настроек велик риск напрасно израсходовать рекламный бюджет, получив нецелевые или неоправданно дорогие клики.
5. РСЯ — это всегда работа с более холодной аудиторией, чем на поиске, поэтому показатели рекламных кампаний одного и того же продукта в кампаниях будут отличаться.
6. Важно подходить серьезно: готовить сайт к приему трафика, регистрировать компанию в сервисе «Яндекс.Бизнес», обязательно подключать «Яндекс.Метрику», которая поможет отслеживать эффективность.

Продвижение сайта по лидам

• Никаких абстрактных показателей эффективности SEO.
• Оплата продвижения только за совершенные целевые действия: заявки, звонки, оформление заказа, регистрация.

Если вы активны в России, не пропустите рекламу Яндекса —

Если вы активны в России, не пропустите рекламу Яндекса

Хотя Google, несомненно, является наиболее используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия выводит на виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю рынка.

Имея более чем 20-летний опыт работы на российском рынке, естественно видеть, что Яндекс будет популярным выбором для многих пользователей Интернета из этого конкретного региона. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89.% доли российского рынка поисковых систем. Итак, с ростом Google (и косвенно Google Ads) , почему мы должны инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Несмотря на то, что цифры говорят нам о том, что Google может быть лучшим вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекса. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянная инвестиция. Но давайте ненадолго поставим Google Ads и Яндекс.Директ рядом и посмотрим, как они работают друг с другом.

Чем отличается реклама Яндекса от Google Ads?

Как и в случае с большинством рекламных площадок, между Yandex Advertising и Google Ads есть сходства и различия. Начнем со сравнения этих двух рекламных сетей. У обеих этих компаний есть свои частные поисковые системы, и они сотрудничают с другими веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может стать партнером большего числа веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в результатах поиска Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете возможность размещения рекламы именно на российском рынке.

А как насчет форматов объявлений? Google представляет несколько рекламных форматов, как и Яндекс. Форматы объявлений, которые предлагает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, объявления о покупках товаров, объявления о покупках в витринах и объявления о продвижении приложений, а форматы объявлений, которые представляет Яндекс, — это текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорасширения, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, не единственные различия. Длина заголовка по РСЯ (рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как Google AdWords имеет только 30 символов. Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов в строке для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, а длина текстовых объявлений РСЯ осталась ограниченной от 75 до 81 символа. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку лучше подходит для русского языка, который, как известно, имеет более длинные слова.

В условиях конкуренции Яндекс.Директ отлично ориентируется на нишевые аудитории, благодаря чему ставки растут быстрее, и в результате цена за клик в РСЯ может быть выше, чем в Google Ads. Но одна из замечательных особенностей РСЯ заключается в том, что ваши ставки будут автоматически снижаться для менее качественных веб-сайтов и увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (показатель кликабельности), а это означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать после того, как пользователь введет определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом похожи, но между ними есть несколько существенных различий.

Что делает Яндекс популярным?

Самый значимый фактор популярности Яндекса в России — язык. Как же так? Что ж, поисковая система была специально разработана с учетом русского языка. Кто знаком с русским языком, тот может подтвердить, что язык имеет свои особенности в грамматике, структуре, словообразовании и предложении. Помимо того, что русский язык вообще имеет другой алфавит (кириллица) , он также является флективным языком, а это означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Создано русскими для русских, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить в поисковую систему все особенности своего языка, чтобы пользователи интернета могли получать более качественные результаты за более короткие сроки.

Другим решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших медиа-направлений в России, предоставляя широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многое другое, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс — российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в сознании людей, и они доверяют компании больше, чем другим компаниям в том же пространстве.

Как вы можете использовать оба?

Несмотря на то, что преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите расширить охват своих продуктов или услуг, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon Ads, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и победить конкурентов.

Но управлять своей кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя запатентованное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний и достичь своих бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (ROI), управление затратами или максимизация прибыли.

Рекламные сети Google и Яндекс — в чем разница?

За последнее десятилетие онлайн-реклама приобрела много новых имен. Это уже не так просто, как отображение вашего статического объявления на одном веб-сайте в течение фиксированного количества времени и денег.

Варианты, доступные специалистам по цифровому маркетингу, стали намного более изощренными и позволяют ориентироваться не только на отдельные места размещения на веб-сайтах, но и на целые рекламные сети с различными моделями отображения и оплаты.

Понимание терминологии и параметров, используемых в одной поисковой системе, — это одно. Изучение сложных различий между разными поисковыми системами похоже на игру «найди отличия»: если вы умеете обращать внимание на детали, вы выиграете!

Как официальный тренер по платформе Яндекс Директ, я неоднократно наблюдаю, что специалисты по контекстной рекламе, начавшие свою карьеру с кампаний Google Adwords, предполагают, что настройки с аналогичным названием в Яндексе будут иметь очень похожие функции на уже знакомую им платформу. Это, однако, может привести к фундаментальным ошибкам в настройке кампании, определении охвата аудитории и усилиях по оптимизации.

В предыдущей статье в блоге я уже упоминал о больших различиях между типами соответствия Яндекса и Google и о том, как непонимание этой темы может сузить вашу аудиторию. Сегодня я собираюсь устранить вводящие в заблуждение предположения о рекламных сетях в обоих движках.

Прежде всего, давайте определимся, что означает поисковая и контентная реклама. Если это звучит слишком просто для вас, потерпите меня. Сначала нужно разобраться с терминологией!

Поисковая реклама

Поисковая реклама требует, чтобы пользователи поисковых систем вводили определенные слова в окно поиска, чтобы увидеть результаты поиска, связанные с тем, что им интересно найти. Знание того, как люди ищут термины, описывающие ваш продукт, поможет вам установить ключевые слова для ставок и, следовательно, определить свою аудиторию.

Однако этот тип рекламы не ограничивается только страницей результатов поиска конкретной системы. В примере с Google ваши объявления также будут отображаться на веб-сайтах Google Shopping, Google Images, Google Maps и Google Groups.

Кроме того, Google по умолчанию, если вы не отключите его, будет отображать ваши объявления на сайтах «поисковых партнеров» — веб-сайтах, которые используют окно поиска Google для отображения результатов поиска. Примером такого типа сайта может быть AOL.

Итак, вот графическое описание сети Google:

Google ясно? Перейдем к Яндексу.

По умолчанию ваши поисковые объявления будут отображаться в России на странице результатов поиска Яндекса, Яндекс Маркете, Яндекс Картах, Яндекс Блогах и «Поисковых сайтах Яндекса». В основном везде, где есть окно поиска.

Поисковые сайты Яндекса — это сайты, владельцы которых сотрудничали с Яндексом для показа рекламы, настроенной в интерфейсе Яндекс Директ. Например, ваша реклама может отображаться на livejournal.ru, Bing и mail.ru — ведущем веб-портале в рунете. Ваши объявления будут показываться над результатами поиска на этих страницах. Я был очень удивлен, когда узнал, что Bing является частью этой сети, хотя трафик из России через эту поисковую систему незначителен.

По умолчанию, в отличие от Google, вы не может отключить поисковую сеть в целом. Однако, опять же, в отличие от Google, у вас есть возможность отключить выбранные сайты поисковой сети, что позволит вам сосредоточиться только на тех, которые приносят желаемые результаты. Имейте в виду, что есть несколько страниц, которые вообще нельзя отключить, и mail.ru — одна из них.

Подводя итоги

Google

Ваши объявления будут появляться на странице результатов поиска Google, в Google Покупках, на изображениях, картах и ​​в группах, а также на сайтах поисковых партнеров, таких как AOL. Вы можете отключить всех поисковых партнеров, но не каждого по отдельности.

Если вы отмените выбор «Включить поисковых партнеров», ваши объявления будут допущены к показу только в поиске Google и Google Покупках.

Яндекс

Ваши объявления будут появляться на странице результатов поиска Яндекса, Яндекс Картах, Блогах и Маркете, а также на сайтах поисковой сети Яндекса, таких как mail. ru, но нет возможности отключить поисковую сеть в целом.

Имейте в виду, что поисковая сеть Яндекса огромна! Просмотр производительности каждой страницы должен найти место в вашем ежедневном списке задач по оптимизации, особенно если вы задаетесь вопросом, почему ваш CTR ниже, чем в Google!

Контентная реклама

Поисковая сеть покрыта, теперь мы перейдем к контентным сетям.

Важное примечание для начала! То, что Яндекс называет контентной сетью, раньше называлось контентной сетью в Google, но теперь официальное название — «контекстно-медийная сеть Google». И чтобы еще больше запутать, у Яндекса также есть продукт под названием контекстно-медийная сеть, однако это совершенно другое предложение по сравнению с его собственной контентной сетью.

Контекстно-медийная сеть Google (GND) — это группа веб-сайтов, видеороликов и приложений, в которых может появляться реклама с оплатой за клик. Владельцы веб-сайтов, вступая в программу Google Adsense, разрешают поисковой системе показывать рекламу на своих страницах.

Рекламодатели могут определять свою аудиторию по ключевым словам, определенным местам размещения на веб-сайтах, интересам, темам, возрасту, полу и даже статусу родителей. В контекстно-медийной сети доступны текстовые объявления, баннеры, анимация и видео.

Контентная сеть Яндекса, , напротив, разрешает только текстовые объявления, а также текстовые объявления с изображением, но это не то же самое, что баннеры.

Графические объявления Яндекса очень похожи на объявления Facebook — небольшое изображение слева, текст справа или снизу.

Контентная сеть Яндекса состоит из сотен различных веб-сайтов, и они могут быть сопоставлены с вашим рекламным сообщением только по контексту (по ключевым словам) или по интересам пользователей — это означает, что Яндекс будет просматривать предыдущие шаблоны поиска своих пользователей и отображать объявления, соответствующие им свой прежний интерес. Вы можете исключить определенные темы страницы (например, страницы, связанные с играми), только добавив минусы. Вы также можете исключить определенные страницы, чтобы ваши объявления не отображались там.

По моему собственному опыту, качество страниц, включенных в контентную сеть Яндекса, намного лучше по сравнению с некоторыми сайтами КМС. Я считаю, что отключение дублирующихся веб-сайтов из GDN, показывающих только поле поиска s
и отличающихся только доменом, занимает довольно много времени.

Концепция содержания ясна? Двигаемся дальше.

Поисковая и медийная сеть Google образуют так называемую сеть Google.

Поисковая и контентная сеть Яндекса из Рекламной сети Яндекс Директ (РСЯ).

Как видно на графике выше, в стороне от РСЯ находится контекстно-медийная сеть Яндекса. Это совершенно отдельный продукт, обслуживаемый другой платформой. Ваша реклама (только баннеры, вот где вы можете их использовать!) будет отображаться в определенном размере на различных страницах, принадлежащих Яндексу, в определенных форматах для каждого сайта. Эти сайты входят в продуктовую линейку Яндекса и включают, помимо прочего, Яндекс. Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Такси, Яндекс.Погода.

Контекстно-медийная сеть Яндекса работает на основе цены за тысячу показов и позволяет также отображать ваши баннеры, а также видео в баннерах на сайтах партнеров. Я опишу все доступные варианты в одном из моих следующих постов в блоге.

Google и Яндекс – одна большая сеть

Чрезвычайно интересным событием этого года стало то, что для того, чтобы сделать рекламу в России более простой и доступной, Google и Яндекс договорились объединить свои сети, чтобы предлагать единый перечень веб-сайтов. благодаря технологии торгов в реальном времени.

Это означает, что даже если в данный момент вы размещаете рекламу только на Яндексе, вы сможете принять участие в аукционе за показ вашей рекламы на сайтах, входящих в сеть Google. Этот продукт предназначен только для баннеров и не включает сайты продуктов Яндекса.

Обе поисковые системы подписали соглашение в феврале 2014 года и сейчас работают над выполнением всех необходимых технических требований.