Анализ кривых спроса на товарных и финансовых рынках монополистической конкуренции
Гераськин М.И. and
Манахов В.В.
Additional contact information
Гераськин М.И.: Самарский национальный исследовательский университет имени академика С. П. Королева
Манахов В.В.: Самарский национальный исследовательский университет имени академика С. П. Королева
Actual Problems of Economics and Law Актуальные проблемы экономики и права, 2016, issue 2, 80-92
Abstract:
Цель: выявление закономерностей монополистической конкуренции применительно к рынкам товаров бытовой техники, потребительских кредитов и страховых продуктов России. Методы: эконометрическое моделирование, трендовый, регрессионный анализ, анализ статистической значимости. Результаты: проведен статистический анализ трендов рынка бытовой техники, страхового и кредитного рынков; произведена оценка статистической значимости и адекватности моделей; разработаны адекватные и достоверные регрессионные модели ценовых трендов бытовой техники и электроники, процентной ставки потребительских кредитов и тарифа страхования задолженности по кредитам.
Keywords: ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НАРОДНЫМ ХОЗЯЙСТВОМ; МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ; ТОВАРНЫЙ РЫНОК; КРЕДИТНЫЙ РЫНОК; СТРАХОВОЙ РЫНОК; ЦЕНА; ПРОЦЕНТНАЯ СТАВКА; СТРАХОВОЙ ТАРИФ; РЕГРЕССИОННАЯ МОДЕЛЬ; КОЭФФИЦИЕНТ ДЕТЕРМИНАЦИИ; КРИТЕРИЙ ФИШЕРА; КРИТЕРИЙ СТЬЮДЕНТА; ECONOMY AND NATIONAL ECONOMY MANAGEMENT; MONOPOLISTIC COMPETITION; PRODUCT MARKET; CREDIT MARKET; INSURANCE MARKET; PRICE; INTEREST RATE; INSURANCE RATES; REGRESSION MODEL; DETERMINATION COEFFICIENT; FISHER CRITERION; STUDENT CRITERION (search for similar items in EconPapers)
References: Add references at CitEc
Citations: Track citations by RSS feed
Downloads: (external link)
http://cyberleninka.
ru/article/n/analiz-krivyh-spr … cheskoy-konkurentsii
Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.
Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text
Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:scn:029045:16677533
Access Statistics for this article
More articles in Actual Problems of Economics and Law Актуальные проблемы экономики и права from CyberLeninka, Общество с ограниченной ответственностью «Татарский центр образования «Таглимат»
Bibliographic data for series maintained by CyberLeninka ().
Монополистическая конкуренция — Маркетинг
Автор: Блог о маркетинге · Опубликовано · Обновлено
Тип структуры рынка, который характерен наличием несовершенной конкуренции, называется монополистической конкуренцией.
Он является наиболее распространенным и, соответственно, наиболее приближенным к типу совершенной конкуренции на рынке.
В целом, монополистическая конкуренция представляет собой определенный тип отраслевого рынка, основной чертой которого является достаточно большое количество продавцов того или иного продукта, что и позволяет им диктовать ценовые условия. Такая конкуренция, будучи весьма распространенной, одновременно является и наиболее сложной для изучения. Она представляет собой более сложный тип, нежели простая чистая монополия или же чистая конкуренция. Именно поэтому построить конкретную и универсальную абстрактную модель – это дело не из легких. Почти все в этом случае зависит от самых, казалось бы, незначительных деталей, которые так или иначе характеризуют стратегию развития определенного предприятия и его продукцию. Их практически невозможно предугадать. Впрочем, как и стратегические решения компания, которые напрямую зависят от поведения потенциальных покупателей и многих иных факторов.
Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность
Особенности монополистического рынка:
Монополистическими конкурентами считаются небольшие сети продуктовых магазинов, магазинов одежды, кафе и такие рынки, как рынок сетевой связи. Это далеко не полный список. Конечно же, монополистический рынок напоминает по своей сути монополию, так как определенные фирмы позволяют себе диктовать ценовые условия на свои товары или услуги. В то же время, такая конкуренция напоминает совершенный ее тип, ведь продажей таких товаров или услуг занимаются многие предприятия при том, что на рынке присутствует такое понятие, как «вход» и «выход».
Рынок такого типа характерен следующими особенностями:
- Достаточно большое количество продавцов и покупателей. На рынке с монополистической конкуренцией должно быть достаточное количество продавцов, которые удовлетворяют потребности отрасли в плане объемов выпускаемого продукта, реализуемого предприятиями и их конкурентами.
Если говорить о процентных соотношениях, то в случае монополистической конкуренции на каждую фирму припадает от одного до пяти процентов рынка продаж. В то же время, если вести речь о совершенной конкуренции, то такой показатель не превышает одного процента. - Отсутствие значительных затруднений при входе на рынок. В таком случае основание новой фирмы не предусматривает никаких титанических усилий, которые необходимы для достижения успеха. То же самое касается и выхода из рынка. Тем не менее, стоить помнить о том, что появление на рынке нового игрока создает для него же определенные трудности, ведь покупателю предстоит поверить в новую торговую марку. Примерами отраслей, в которых преобладает конкуренция такого типа, являются магазины детской, мужской или же женской одежды, парикмахерские, магазины ювелирных изделий и так далее.
- Производство такой продукции, аналогов которой на рынке предостаточно. Это является еще одной особенностью монополистической конкуренции, ведь для него характерен продукт одного типа, но у каждой компании он обладает своими уникальными особенностями, благодаря чему она и удерживает свои 1-5% на рынке. Наличие так называемого дифференцированного продукта считается одной из главных особенностей монополистического рынка. К примеру, в условиях совершенной конкуренции преобладает наличие стандартизированного продукта, который является практически идентичным у каждой из фирм. К примеру, популярность торговой марку позволяет ее владельцу ставить более высокую цену на свою продукцию.
- Присутствие конкуренции неценового типа. Зачастую данный рынок характерен тем, что конкуренты состязаются между собой не с помощью регулировки ценовой политики, а с помощью маркетинга, рекламы и так далее. Такими способами фирма пытается убедить своего потенциального покупателя в том, что именно ее продукт является самым качественным, надежным, престижным, пускай и не таким доступным, как у конкурентов, но ведь это вполне оправдано. На таком рынке дифференцированные товары постоянно улучшаются. Также появляются новые и как правило за тем, кто их запускает на рынок, идут другие конкуренты, якобы «придумывая» свой собственный вариант появившейся новинки.
Если говорить о процентных соотношениях, то в случае монополистической конкуренции на каждую фирму припадает от одного до пяти процентов рынка продаж. В то же время, если вести речь о совершенной конкуренции, то такой показатель не превышает одного процента.
Наличие так называемого дифференцированного продукта считается одной из главных особенностей монополистического рынка. К примеру, в условиях совершенной конкуренции преобладает наличие стандартизированного продукта, который является практически идентичным у каждой из фирм. К примеру, популярность торговой марку позволяет ее владельцу ставить более высокую цену на свою продукцию.
Краткосрочная и долгосрочная монополистическая конкуренция
Краткосрочная монополистическая конкуренция
Можно подчеркнуть, что сутью конкуренции монополистического типа является то, что каждый представитель такого рынка продает очень схожую с конкурентной продукцию. При этом вовсе нет совершенных заменителей, что и позволяет каждой фирме удерживать свою долю на рынке. Тем не менее, для такого рынка характерна убывающая кривая спроса.
Для краткосрочного периода поведения той или иной фирмы на таком рынке характерно поведение монополии. Это касается такого момента, как свободная регулировка цен на свою продукцию, которая обусловлена лучшими показателями качества, долговечности и функциональности. Таким образом, общие продажи на рынке не падают, а даже повышаются, но такая инициативная фирма перетягивает к себе большее количество потребителей, изменяя пропорции рыночной доли.
Общей чертой монополистической конкуренции и монополии является именно возможность свободного регулирования цен для каждой соответственной фирмы.
Долгосрочная монополистическая конкуренция
В этом случае такой тип конкуренции аналогичен совершенному типу. Так как «вход» на такой рынок фактически остается свободным, появление новых игроков лишает уже присутствующих части прибыли. Особенно, если новые фирмы могут похвастаться наличием действительно конкурентоспособных товаров или услуг. Тем не менее, существует и обратная сторона медали. Из-за чрезмерно огромного количества фирм на монополистическом рынке, самые слабые из них зачастую просто выходят из игры, решая переместить оставшиеся средства в более выгодное русло. Это случается тогда, когда рыночный спрос на товар снижается после достижения равновесия. Процесс снижения количества игроков будет продолжаться вплоть до того момента, пока это равновесие не будет возобновлено.
Konkurentsia from Кирилл С.
Факторы влияния монополистической конкуренции
Отрицательные факторы
Стоит понимать тот факт, что наличие такой конкуренции не оказывает положительного влияния на повышение производственной эффективности.
Более того, очень часто мы слышим о заоблачных денежных суммах, которые идут на маркетинговые приемы и рекламу, на попытки сделать аналогичных продукт более особенным и уникальным. Это напрямую влияет на само общество:
- При монополистической конкуренции ресурсы тратятся на то, чтобы добиться большей уникальности своего продукта. Из-за этого мы видим огромного количество рекламы, как по телевизору, так и по радио или в Интернете. Рекламу фактически одного и того же продукта, но от разных фирм, которые пытаются донести до потребителя, что именно их товар является уникальным и неповторимым.
- Более того, рекламные и маркетинговые ходы зачастую призваны изменить предпочтения и вкусы потенциального потребителя на подсознательном уровне. При этом существует вероятность того, что человек, которому вовсе не нужен конкретный продукт, наслушается рекламы, попадет под воздействие маркетинговых хитростей, и станет его ярым приверженцем. Таким образом, потребности людей не удовлетворяются, а изменяются или же создаются.
- Обманчивость и отсутствие конструктивности рекламы вводит потенциального потребителя в заблуждение.
- На монополистическом рынке реклама стает неотъемлемой частью деятельностью фирмы и чем выше ее доля на рынке, тем больше средств она расходует на нее. Это ведет к повышению расходов, что вынуждает фирму либо повышать цены на свой продукт, либо вводить на рынок новые аналоги и разработки.
- Расходы на рекламу порой достигают таких объемов, что закономерно превращаются в серьезные барьеры, которые препятствуют свободному входу на рынок. Это также снижает конкурентное напряжение.
- Не стоит забывать то, что за рекламу этих фирм очень часто платит сам потребитель. Это касается журналов, газет и прочего, где должна содержаться конструктивная информация, но на деле мы получаем уйму рекламных страниц з объявлениями.
Положительные факторы:
Все вышеупомянутые факты не могут считаться основными в силу своей отрицательности.
В данном случае имеются и положительные стороны конкурентной монополии и дифференциации продукта:
- Такой продукт вполне способен удовлетворить огромную часть потребностей потенциального потребителя из-за своего разнообразия.
- Так как такой продукт постоянно выходит на новый уровень своей функциональности, это вызывает повышение уровня удовлетворения потребителя. Как правило, направления совершенствования продукта соответствуют трендам общества и даже скрытым желаниям покупателя. К примеру, раньше люди хотели видеть на полках магазинов бытовой техники самые мощные пылесосы по разумным ценам, но вскоре их предпочтения переключились на пылесосы-роботы, которые не требуют постоянного контроля.
- Продукт развивается исключительно в лучшую сторону. Его качество растет, как и функциональность.
- Реклама рассказывает потребителю об основных преимуществах того или иного товара. Понятно, что ни одна фирма не расскажет о минусах своих товаров, хотя таковые всегда имеются. Поэтому главным здесь являются именно преимущества и характеристики, на которые и делаются акценты в рекламе.
- Как реклама, так и постоянное совершенствование рыночного продукта стают результатом «поднятия» рынка.
Поэтому главным здесь являются именно преимущества и характеристики, на которые и делаются акценты в рекламе.Учитывая все это, можно утверждать, что универсальных истин в экономических вопросах вовсе нет. Они требуют постоянного анализа. Также, что касается непосредственно монополистической конкуренции, она во многом похожа на совершенную конкуренцию и в то же время, по своей сути, находится рядом с монополией. Она является неким гибридом этих двух типов рынка, который обладает своими собственными неповторимыми особенностями.
Известно, что само государство против монополии, как таковой. Но монополистическая конкуренция в то же время характерна достаточно слабыми тенденциями монополии. Поэтому, представители такого рынка оставляют за собой право время от времени диктовать ценовую политику на свой продукт, не привлекая значительного внимания самого государства к своей деятельности, ведь таких фирм в отрасли может существовать, как пять сотен, так и десять тысяч.
8.4 Монополистическая конкуренция – принципы микроэкономики
Цели обучения
К концу этого раздела вы сможете:
- Объяснять значение дифференцированных продуктов
- Опишите, как монополистический конкурент выбирает цену и количество
- Обсудите вход, выход и эффективность применительно к монополистической конкуренции
- Анализ влияния рекламы на монополистическую конкуренцию
Теперь мы изучили две стороны спектра. В условиях совершенной конкуренции мы предполагаем, что продукты идентичны, а в случае монополии мы предполагаем, что доступен только один продукт.
Монополистическая конкуренция находится между ними. В нем участвует множество фирм, конкурирующих друг с другом, но продающих продукты, которые в некотором роде отличаются друг от друга. Примеры включают магазины, торгующие одеждой различных стилей, рестораны или продуктовые магазины, торгующие различными видами продуктов питания и даже такими продуктами, как мячи для гольфа или пиво, которые могут быть хотя бы в чем-то похожими, но различаться в общественном восприятии из-за рекламы и торговых марок.
Кто изобрел теорию несовершенной конкуренции?
Теория несовершенной конкуренции была разработана двумя экономистами независимо, но одновременно в 1933 году. Первым был Эдвард Чемберлин из Гарвардского университета, опубликовавший Экономика монополистической конкуренции . Второй была Джоан Робинсон из Кембриджского университета, опубликовавшая книгу «Экономика несовершенной конкуренции» . Впоследствии Робинсон заинтересовалась макроэкономикой, где она стала видным кейнсианцем, а затем посткейнсианским экономистом.
Фирма может попытаться сделать свою продукцию отличной от продукции конкурентов несколькими способами: физическими аспектами продукта, местом продажи, нематериальными аспектами продукта и восприятием продукта. Продукты, отличающиеся одним из этих четырех способов, называются дифференцированными продуктами .
Физические аспекты продукта включают в себя все фразы, которые вы слышите в рекламе: например, небьющаяся бутылка, антипригарная поверхность, морозильная камера и микроволновая печь, безусадочный, очень острый, новый дизайн для вашего комфорта. Местоположение фирмы также может создавать различия между производителями. Например, заправочная станция, расположенная на оживленном перекрестке, вероятно, может продать больше бензина, чем АЗС, расположенная на небольшой боковой дороге. Поставщик производителя автомобилей может счесть выгодным расположиться рядом с автомобильным заводом.
Нематериальные аспекты также могут отличать продукт. Некоторыми нематериальными аспектами могут быть обещания, такие как гарантия удовлетворения или возврата денег, репутация высококачественных услуг, таких как бесплатная доставка, или ссуда для покупки продукта. Наконец, в сознании покупателей может возникнуть восприятие продукта . Например, многие люди не смогли бы определить разницу во вкусе между обычными сортами пива или сигарет, если бы им завязали глаза, но из-за прошлых привычек и рекламы они отдают предпочтение определенным маркам.
Реклама может играть роль в формировании этих нематериальных предпочтений.
Концепция дифференцированных продуктов тесно связана со степенью доступного разнообразия. Если бы все в экономике носили только синие джинсы, ели только белый хлеб и пили только воду из-под крана, то рынки одежды, продуктов питания и напитков были бы намного ближе к совершенной конкуренции. Разнообразие стилей, вкусов, местоположений и характеристик создает дифференциацию продукта и монополистическую конкуренцию.
Монополистически конкурентная фирма сталкивается со спросом на свои товары, который находится между монополией и совершенной конкуренцией. На рис. 8.4а напоминается, что Кривая спроса , с которой сталкивается совершенно конкурентная фирма, является совершенно эластичной или плоской, потому что совершенно конкурентная фирма может продать любое количество, которое она пожелает, по преобладающей рыночной цене . Напротив, кривая спроса, с которой сталкивается монополист, является кривой рыночного спроса, поскольку монополист является единственной фирмой на рынке и, следовательно, имеет нисходящий наклон.
Кривая спроса, с которой сталкивается монополистический конкурент, не плоская, а скорее нисходящая, что означает, что монополистический конкурент, как и монополия, может повышать свою цену, не теряя всех своих клиентов, или снижать свою цену и приобретать больше клиентов. Поскольку существуют заменители, кривая спроса для монополистически конкурентной фирмы относительно более эластична, чем для монополии, где нет близких заменителей.
На первый взгляд кривые спроса, с которыми сталкиваются монополия и монополистический конкурент, выглядят одинаково, то есть обе они наклонены вниз. Тем не менее, основной экономический смысл этих кривых спроса различен, поскольку монополист сталкивается с кривой рыночного спроса, а монополистический конкурент — нет.
Конкуренция сотовой связи
(Источник: Intel Free Press/Flickr/CC BY-SA 2.0) Напомним, что монополистическая конкуренция относится к отрасли, в которой существует более чем несколько фирм, каждая из которых предлагает выдающийся продукт.
Канадская сотовая индустрия является одним из таких рынков. Канадская сотовая индустрия, история которой восходит к изобретению Александром Грэмом Беллом телефона в 1876 году, теперь насчитывает ряд крупных фирм, включая Rogers, Telus и Bell. А как насчет Fido, Koodo и Virgin Mobile? Они принадлежат Rogers, Telus и Bell соответственно. Хотя этот рынок имеет некоторое сходство с олигополией (которую мы не будем исследовать в этом курсе), его часто классифицируют как монополистическую конкуренцию. Подумайте, что бы вы сделали, если бы ваш ежемесячный счет за мобильный телефон увеличился на 2 доллара. Перешли бы вы в другую компанию? Скорее всего нет. Это означает, что рынок сотовой связи, безусловно, не является совершенно конкурентным, поскольку компании сотовой связи имеют некоторую возможность изменять цены. Поэтому спрос, с которым сталкивается каждая из сотовых компаний, будет более эластичным, чем рыночный спрос, но не абсолютно эластичным. Давайте исследуем, как эти монополистические конкурентные фирмы устанавливают цены.
Чтобы исследовать монополистическую конкуренцию, давайте рассмотрим Rogers, одну из сотовых компаний на рынке. Роджерс сталкивается с нисходящей кривой спроса и имеет кривые ATC и MC, подобные тем, которые мы видели раньше.
Рисунок 8.4б.Монопольно-конкурентная фирма принимает решение о количестве и цене, максимизирующих прибыль, аналогично тому, как это делает монополист. Поскольку они сталкиваются с нисходящей кривой спроса, актуальны те же соображения о том, как эластичность влияет на доход, и фирма будет максимизировать прибыль, когда MR = MC, когда P > MR.
Шаг 1. Роджерс определяет уровень выпуска, максимизирующий прибыль. Это произойдет, когда MR = MC. Возможны две ситуации:
- Если фирма производит объем выпуска, при котором предельный доход превышает предельные издержки, то фирме следует продолжать расширять производство, поскольку каждая предельная единица увеличивает прибыль, принося больше дохода, чем затрат. Таким образом, фирма будет производить количество, при котором MR = MC.
- Если фирма производит количество, при котором предельные издержки превышают предельный доход, то каждая предельная единица продукции стоит больше, чем приносит доход, и фирма будет увеличивать свою прибыль, уменьшая объем выпуска до тех пор, пока MR = MC.
Таким образом, фирма будет производить количество, при котором MR = MC.В этом примере MR и MC пересекаются, когда у Rogers 3,6 миллиона подписчиков.
Шаг 2. Роджерс решает, какую цену назначить. Когда фирма определила объем выпуска, максимизирующий прибыль, она будет вести себя как монополия и взимать максимальную возможную цену за этот объем. На графике этот процесс можно изобразить в виде вертикальной линии, проходящей через максимизирующее прибыль количество до тех пор, пока не совпадет с кривой воспринимаемого спроса фирмы. Для Роджерса это происходит по цене 70 долларов в месяц.
Хотя процесс, посредством которого монополистический конкурент принимает решения о количестве и цене, аналогичен тому, как монополист принимает такие решения, следует помнить о двух различиях.
Во-первых, хотя и монополист, и монополистический конкурент сталкиваются с нисходящими кривыми спроса, кривая спроса монополиста — это кривая рыночного спроса, в то время как воспринимаемая кривая спроса для монополистического конкурента основана на степени дифференциации его продукта и количестве конкурентов, с которыми он сталкивается. Во-вторых, монополист окружен входными барьерами и не должен бояться входа, но монополистический конкурент, получающий прибыль, должен ожидать выхода на рынок фирм с аналогичными, но дифференцированными продуктами.Рассмотрим прибыль Rogers при равновесном количестве подписчиков в 3,6 миллиона:
Рисунок 8.4c. При цене 70 долларов в месяц ATC составляет всего 60 долларов, а прибыль Роджерса составляет 36 миллионов долларов. (прибыль 10 долл. США на подписчика). Обратите внимание, что этот рынок создает безвозвратные убытки, равные красной области, поскольку равновесное количество меньше, чем при конкурентном равновесии (5 миллионов подписок).
Помните, что в условиях монополистической конкуренции существует несколько барьеров для входа. Поскольку Роджерс получает положительную экономическую прибыль, у других фирм возникнет соблазн выйти на рынок.
Выход других фирм на тот же общий рынок сдвигает кривую спроса, с которой сталкивается монополистически конкурентная фирма. По мере того как все больше фирм выходят на рынок, величина спроса при данной цене для каждой конкретной фирмы будет снижаться, а кривая воспринимаемого спроса этой фирмы сдвинется влево. Когда кривая воспринимаемого спроса фирмы сдвигается влево, ее кривая предельного дохода также сдвигается влево. Сдвиг в предельной выручке изменит максимизирующий прибыль объем, который фирма решит производить, поскольку тогда предельная выручка будет равна предельным издержкам при меньшем количестве.
Рисунок 8.4d. Когда прекратится это смещение? Когда прибыль равна 0. Пока P > ATC, фирмы будут продолжать выходить на рынок, а спрос будет продолжать смещаться внутрь.
Как показано на рис. 8.4d, это происходит, когда P = ATC и MR = MC. Эта конкретная точка возникает, когда спрос касается ATC, потому что только тогда, когда это верно, P = ATC, учитывая, что ATC имеет нисходящий наклон (напомним, что кривая MC проходит через ATC в минимальной точке ATC, и обратите внимание, что минимальная точка ATC в большем количестве, чем то, которое производит монопольно-конкурентная фирма).
А как насчет социального излишка? Хотя прибыль теперь равна 0, безвозвратные убытки сохраняются. Это связано с тем, что, в отличие от совершенной конкуренции, P > MR, что также означает, что P > MC. Поскольку готовность потребителей платить больше, чем предельные издержки фирмы, провалы рынка продолжаются. Помните, что ключевой причиной этого является неспособность фирм взимать более одной цены. Обратите также внимание на то, что ATC не является минимальным. Это цена, которую рынок платит за разнообразие, поскольку совокупный рынок не обеспечивает наиболее эффективного производства при незначительной дифференциации продуктов.
Преимущества разнообразия и дифференциации продукции
Хотя монополистическая конкуренция не обеспечивает эффективности, она имеет свои преимущества. Дифференциация продукта основана на разнообразии и инновациях. Многие люди предпочли бы жить в экономике со множеством видов одежды, продуктов питания и стилей автомобилей; не в мире совершенной конкуренции, где все всегда будут носить синие джинсы и белые рубашки, есть только спагетти с простым красным соусом и ездить на одной и той же модели автомобиля. Многие люди предпочли бы жить в условиях экономики, в которой фирмы изо всех сил пытаются найти способы привлечения клиентов с помощью таких методов, как более дружелюбное обслуживание, бесплатная доставка, гарантии качества, вариации существующих продуктов и лучший покупательский опыт.
Экономисты пытались, но с частичным успехом, ответить на вопрос, обеспечивает ли рыночная экономика оптимальное количество разнообразия. Критики рыночной экономики утверждают, что обществу на самом деле не нужны десятки различных кроссовок, сухих завтраков или автомобилей.
Они утверждают, что большая часть затрат на создание такой высокой степени дифференциации продукта, а затем на рекламу и маркетинг этой дифференциации является социально расточительной, то есть большинство людей были бы так же довольны меньшим ассортиментом товаров.0019 дифференцированные продукты производятся и продаются по более низкой цене. Защитники рыночной экономики отвечают, что если люди не хотят покупать дифференцированные товары или широко разрекламированные торговые марки, никто их к этому не принуждает. Более того, они утверждают, что потребители получают существенную выгоду, когда фирмы стремятся получить краткосрочную прибыль, предлагая дифференцированные продукты. Это противоречие, возможно, никогда не будет полностью разрешено, отчасти потому, что решение об оптимальном количестве разнообразия очень сложно, а отчасти потому, что обе стороны часто придают разные значения тому, что разнообразие означает для потребителей.
Как реклама влияет на монополистическую конкуренцию?
(Источник: Marmoulak/Wikimedia Commons/CC BY 2.
0)По данным statista.com, в 2016 году канадская экономика потратила на рекламу около 12,22 млрд долларов.
Цель рекламы — объяснить людям или заставить их поверить в то, что продукция одной фирмы отличается от продукции другой фирмы. В рамках монополистической конкуренции есть два способа понять, как работает реклама: либо реклама делает кривую воспринимаемого спроса фирмы более неэластичной (то есть кривая воспринимаемого спроса становится круче), либо реклама вызывает спрос на товары. продукт фирмы увеличивается (то есть это вызывает сдвиг кривой воспринимаемого спроса фирмы вправо). В любом случае успешная рекламная кампания может позволить фирме либо продать большее количество товара, либо установить более высокую цену, либо и то, и другое, и, таким образом, увеличить свою прибыль.
Однако экономисты и владельцы бизнеса уже давно подозревают, что большая часть рекламы может только компенсировать другую рекламу. Экономист А. К. Пигу написал следующее еще в 1920 году в своей книге The Economics of Welfare :
Может случиться так, что расходы на рекламу конкурирующих монополистов (то есть тех, кого мы сейчас называем монополистическими конкурентами) просто нейтрализуют друг друга и оставят положение промышленности в точности таким, каким оно было бы, если бы ни один из них ничего не затратил.
Ибо ясно, что если каждый из двух соперников прилагает равные усилия, чтобы отвлечь внимание публики от другого, общий результат будет таким же, как если бы ни один из них вообще не предпринимал никаких усилий.Резюме
Монополистическая конкуренция относится к рынку, на котором многие фирмы продают дифференцированные продукты. Дифференцированные продукты могут возникать из-за характеристик товара или услуги, места продажи продукта, нематериальных аспектов продукта и восприятия продукта.
Если фирмы в отрасли с монополистической конкуренцией получают экономическую прибыль, эта отрасль будет привлекать новых участников до тех пор, пока в долгосрочном периоде прибыль не снизится до нуля. Если фирмы в отрасли с монополистической конкуренцией несут экономические убытки, то в отрасли будет наблюдаться уход фирм до тех пор, пока экономическая прибыль в долгосрочной перспективе не снизится до нуля.
Монопольно-конкурентная фирма неэффективна, потому что она не производит на минимуме своей кривой средних издержек или не производит, где P = MC.
Таким образом, монополистически конкурентная фирма будет стремиться производить меньший объем продукции по более высоким издержкам и взимать более высокую цену, чем совершенно конкурентная фирма.
Отрасли с монополистической конкуренцией действительно предлагают потребителям выгоды в виде большего разнообразия и стимулов для улучшения продуктов и услуг. Существуют некоторые разногласия по поводу того, не создает ли рыночная экономика слишком много разнообразия.
В следующей таблице представлены три рассмотренных нами типа рыночной структуры. Четвертая, олигополия, не входит в рамки этого курса.
Тип рынка | Описание | MR против P | П против МС | ЛР Π | ЛР УВД | ДВЛ |
| Перф. Комп. | Много продавцов, идентичные товары, свободный вход в LR | МР = Р | П = МС | П = 0 | УВД LR = УВД МИН | № |
| Монополия | Один продавец, барьеры входа | МР < P | П > МС | П > 0 | ATC LR > ATC МИН | Да |
Монополистическая комп. | Много продавцов, дифференцированные товары, бесплатный вход в LR | МР < P | П > МС | П = 0 | ATC LR > ATC МИН | Д |
Глоссарий
- Дифференцированные продукты
- товар, который воспринимается потребителями как отличительный
- Монополистическая конкуренция
- множество фирм, конкурирующих за продажу аналогичных, но дифференцированных продуктов
Упражнения 8.4
Следующие ДВА вопроса относятся к приведенной ниже диаграмме, которая иллюстрирует кривые спроса, предельного дохода и соответствующих затрат для монополистически конкурентной фирмы.
1. Сколько единиц продукции должна произвести эта фирма, чтобы максимизировать прибыль?
а) 10.
б) 25.
в) 30.
г) 60.
2. Какую цену в долгосрочном периоде установит эта фирма за свою продукцию?
а) 10 долларов.
b) Цена меньше 10 долларов и больше 6 долларов.
в) 6 долларов.
d) Цена меньше 6 долларов и больше 4 долларов.
Следующие ДВА вопроса относятся к диаграмме ниже.
3. Какая из четырех диаграмм иллюстрирует долгосрочное равновесие для монополистически конкурентной фирмы?
а) Рисунок 1.
б) Рисунок 2.
в) Рисунок 4.
г) Рисунки 2 и 4
4. прибыль в краткосрочной перспективе?
a) Рис. 1.
b) Рис. 2.
c) Рис. 1 и 2.
d) Ничего из вышеперечисленного.
5. Какое из следующих утверждений о сравнении между монополистической конкуренцией в долгосрочном периоде и монополией в долгосрочном периоде НЕВЕРНО?
а) Предельный доход меньше цены как при монополии, так и при монополистической конкуренции.
б) Цена выше предельных издержек как при монополии, так и при монополистической конкуренции.
c) Цена выше средних общих издержек как при монополии, так и при монополистической конкуренции.
d) Ни монополия, ни монополистическая конкуренция не производят в точке минимума кривой средних общих издержек.
6. Какое из следующих утверждений о сравнении совершенной и монополистической конкуренции ВЕРНО?
I. Как совершенно конкурентные, так и монополистически конкурентные фирмы производят продукцию, при которой предельный доход равен предельным издержкам.
II. Как совершенно конкурентные, так и монополистически конкурентные фирмы производят продукцию, цена которой равна предельным издержкам.
III. И совершенно конкурентные, и монополистические отрасли характеризуются свободным входом и нулевой прибылью в долгосрочном периоде.
а) Только я.
б) только I и III.
в) только I и II.
г) I, II и III.
Чтение: Монополистическая конкуренция и эффективность
Монополистическая конкуренция и эффективность
Долгосрочный результат входа и выхода на рынок совершенной конкуренции состоит в том, что все фирмы в конечном итоге продают по уровню цен, определяемому самой низкой точкой на кривой средних издержек.
. Этот результат объясняет, почему в условиях совершенной конкуренции 9 0025 производительность эффективность : товары производятся с минимально возможными средними затратами. Однако в условиях монополистической конкуренции конечным результатом входа и выхода является то, что фирмы получают цену, лежащую на нисходящей части кривой средних издержек, а не в самом низу кривой АС. Таким образом, монополистическая конкуренция не будет продуктивно эффективной.
На рынке совершенной конкуренции каждая фирма производит такое количество продукции, при котором цена устанавливается равной предельным издержкам как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Этот результат объясняет, почему совершенная конкуренция демонстрирует эффективность распределения: общественные выгоды от дополнительного производства, измеряемые предельной выгодой, равной цене, равны предельным затратам общества на это производство. На рынке монополистической конкуренции правилом максимизации прибыли является установление MR = MC, а цена выше предельного дохода, а не равна ему, поскольку кривая спроса имеет нисходящий наклон.
Когда P > MC, что является результатом монополистически конкурентного рынка, выгоды для общества от предоставления дополнительного количества, измеряемые ценой, которую люди готовы платить, превышают предельные издержки общества на производство этих единиц. Монопольно-конкурентная фирма не производит больше, а это означает, что общество теряет чистую выгоду от этих дополнительных единиц. Это тот же самый аргумент, который мы приводили в отношении монополии, но в данном случае в меньшей степени. Таким образом, монополистически конкурентная отрасль будет производить меньшее количество товара и взимать за него более высокую цену, чем в совершенно конкурентной отрасли.
Почему сдвиг в воспринимаемом спросе вызывает сдвиг в предельной выручке?
Комбинации цены и количества в каждой точке кривой воспринимаемого спроса фирмы используются для расчета общего дохода для каждой комбинации цены и количества. Эта информация об общем доходе затем используется для расчета предельного дохода, который представляет собой изменение общего дохода, деленное на изменение количества.
Изменение воспринимаемого спроса изменит общий доход при каждом объеме выпуска, и, в свою очередь, изменение общего дохода изменит предельный доход при каждом количестве выпуска. Таким образом, когда вход происходит в отрасль с монополистической конкуренцией, воспринимаемая кривая спроса для каждой фирмы сдвинется влево, потому что при любой данной цене будет требоваться меньшее количество продукции. Другой способ интерпретации этого изменения спроса состоит в том, чтобы заметить, что за каждое проданное количество будет взиматься более низкая цена. Следовательно, предельный доход будет ниже для каждого проданного количества, и кривая предельного дохода также сдвинется влево. И наоборот, выход заставляет кривую воспринимаемого спроса для монополистически конкурентной фирмы сдвигаться вправо, а соответствующую кривую предельного дохода также сдвигать вправо.
Отрасль с монополистической конкуренцией не демонстрирует продуктивной и распределительной эффективности ни в краткосрочном периоде, когда фирмы получают экономические прибыли и убытки, ни в долгосрочном периоде, когда фирмы получают нулевую прибыль.
ПРЕИМУЩЕСТВА РАЗНООБРАЗИЯ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА
Несмотря на то, что монополистическая конкуренция не обеспечивает производительной или распределительной эффективности, она имеет свои собственные преимущества. Дифференциация продукта основана на разнообразии и инновациях. Многие люди предпочли бы жить в экономике со множеством видов одежды, продуктов питания и стилей автомобилей; не в мире совершенной конкуренции, где все всегда будут носить синие джинсы и белые рубашки, есть только спагетти с простым красным соусом и ездить на одной и той же модели автомобиля. Многие люди предпочли бы жить в условиях экономики, в которой фирмы изо всех сил пытаются найти способы привлечения клиентов с помощью таких методов, как более дружелюбное обслуживание, бесплатная доставка, гарантии качества, вариации существующих продуктов и лучший покупательский опыт.
Экономисты пытались, но с частичным успехом, ответить на вопрос, обеспечивает ли рыночная экономика оптимальное количество разнообразия.
Критики рыночной экономики утверждают, что обществу на самом деле не нужны десятки различных кроссовок, сухих завтраков или автомобилей. Они утверждают, что большая часть затрат на создание такой высокой степени дифференциации продукта, а затем на рекламу и маркетинг этой дифференциации является социально расточительной, то есть большинство людей были бы так же довольны меньшим ассортиментом товаров.0019 дифференцированная продукция производится и продается по более низкой цене. Защитники рыночной экономики отвечают, что если люди не хотят покупать дифференцированные товары или широко разрекламированные торговые марки, никто их к этому не принуждает. Более того, они утверждают, что потребители получают существенную выгоду, когда фирмы стремятся получить краткосрочную прибыль, предлагая дифференцированные продукты. Это противоречие, возможно, никогда не будет полностью разрешено, отчасти потому, что решение об оптимальном количестве разнообразия очень сложно, а отчасти потому, что обе стороны часто придают разные значения тому, что разнообразие означает для потребителей.
