Принцип работы фейсбука: Принципы работы алгоритма Facebook и способы его перехитрить — Маркетинг на vc.ru

Принципы работы алгоритма Facebook и способы его перехитрить — Маркетинг на vc.ru

Брент Барнхарт в блоге Sprout Social поделился своими наблюдениями о принципах работы алгоритма Facebook и способами его перехитрить. Мы перевели и адаптировали данный материал для блога SiteAnalyzer.

10 130 просмотров

Вы, вероятно, согласитесь с тем, что алгоритм Facebook зачастую кажется загадкой, поэтому, естественно, многие бренды обеспокоены своим присутствием на данной платформе.

И даже если на вас никоим образом не повлияли недавние изменения алгоритма, вы, скорее всего, слышали ужасные истории о брендах, которые наблюдали за резким падением своего органического охвата.

Тем не менее, изменения алгоритма Facebook вовсе не означают, что у брендов в связи с этим обязательно возникнут проблемы.

Согласно Социальному индексу Sprout за 2019 год, Facebook по-прежнему остается платформой номер один для маркетологов и потребителей.

Недавняя статистика Facebook также отмечает, что платформа обеспечивает один из лучших коэффициентов рентабельности инвестиций для маркетологов в плане социальной рекламы.

Учитывая, что ваши клиенты уже зарегистрированы на Facebook, есть повод и вам рассмотреть данную соцсеть как рекламную площадку для дистрибуции ваших услуг.

Но, как дело обстоит на самом деле? Чтобы оставаться на плаву в новом алгоритме Facebook, нужно внести некоторые корректировки в свою контент-стратегию. Таким образом, вы сможете увеличить свой органический охват.

Как сейчас работает алгоритм Facebook?

Суть алгоритма Facebook состоит в том, что он контролирует формирование новостной ленты так, чтобы она наиболее точно подходила под запросы пользователей.

Вместо того, чтобы отображать контент в хронологическом порядке, новостная лента и реклама публикуются на основе того, что Facebook считает актуальным для вас, как пользователя.

При этом, каждый раз, когда меняется методология Facebook, маркетологи тут же поднимают панику.

Наиболее значимое и радикальное изменение произошло в начале 2018 года, когда Facebook заявил о своем сопротивлении брендированному контенту, что заставило многие компании «попотеть». В момент прозрачности со стороны самого Марка Цукерберга, Facebook, похоже, бросил вызов маркетологам и брендам в целом.

Обновление алгоритма Facebook в 2018 году было разработано с целью сосредоточить контент вокруг друзей и членов семьи отдельных лиц, а не отдавать предпочтение спаму от компаний. Это поставило официальные компании и бренды в затруднительное положение, так как им пришлось адаптировать свои маркетинговые стратегии Facebook соответствующим образом.

Изменения и стадии развития алгоритма Facebook

Перенесемся в наши дни, и мы увидим, что алгоритм Facebook все еще развивается. Ниже приведен скриншот некоторых изменений, внесенных Facebook в 2019 году.

Апдейт: «Почему я вижу эту запись?»

С марта 2019 года Facebook предоставляет контекст, объясняющий, почему пользователи видят тот или иной контент или рекламу в своей новостной ленте. Это еще раз напоминает брендам о необходимости «оттачивать» свою аудиторию и поощрять взаимодействие со стороны подписчиков.

Продолжающаяся борьба с дезинформацией

Борьба Facebook с «фейковыми новостями» и вводящим в заблуждение контентом имеет широкое распространение в средствах массовой информации. В апреле 2019 года Facebook подробно рассказал о своих усилиях по проверке достоверности контента для борьбы с дезинформацией.

Скорее всего, это не влияет на бренды напрямую, но однозначно подчеркивает важность доверия и прозрачности на платформе. Так как любой контент, который воспринимался как излишне спорным или спамным, мог бы быстро попасть под штрафные санкции.

Опросы, которые помогут сделать новостную ленту более персонализированной

Персонализация и релевантность контента остаются первоочередным приоритетом алгоритма Facebook. В мае 2019 года Facebook объявил о широкомасштабном использовании опросов для сбора отзывов пользователей, чтобы убедиться, что они видят релевантный контент.

Что касается потенциального воздействия на бизнес-страницы, представители Facebook заявили следующее:

«Данные изменения не делались с целью показа большего или меньшего количества контента на страницах или у друзей. Скорее, изменения коснутся ссылок на страницы, которые люди сочтут стоящими, чтобы им уделить время, и все чаще будут отображаться публикации друзей, которые интересны людям.»

Из всего этого можно заключить, что «лайки», комментарии, реакции и любые другие формы взаимодействия – все это ценная валюта для брендов, которые хотят, чтобы их контент был релевантным для подписчиков.

Замечание касательно реакций в Facebook: это шаблон взаимодействия, который также влияет на алгоритм того, что пользователь видит в своей ленте. Но для маркетологов, реакция – это еще и один способ взаимодействия с клиентами. Эти значки представляют собой центр полезной информации и позволяют маркетологам увидеть, как клиенты «относятся» к их публикациям. Facebook позволяет сегодняшним компаниям иметь более четкое представление о том, что нравится их клиентам. Негативные реакции также помогают брендам сохранить свою репутацию и разрешить проблемы потребителей. С помощью реакций бренды могут улучшить и адаптировать свои публикации так, чтобы получить желаемые эмоции от потребителей.

9 стратегий как адаптироваться (и перехитрить) алгоритм Facebook

Все эти непрерывные изменения указывают на то, как алгоритм Facebook заставляет бренды адаптироваться к его правилам.

Это может показаться сложным, но это не умаляет важность социальных усилий для продвижения на платформе Facebook.

В рамках целевой направленности нового алгоритма по обеспечению более аутентичного взаимодействия ожидается, что бренды будут продвигать качественный контент, который способен стимулировать неподдельное взаимодействие и репосты.

Каким образом этого можно добиться? Ниже приведены девять эффективных стратегий того, как сохранить ваш бренд в новом алгоритме Facebook.

1. Оптимизируйте время публикации на Facebook

Алгоритм Facebook отдает приоритет публикациям, которые привлекают внимание, поэтому очень важен фактор времени публикации.

Чтобы повысить вовлеченность, бренды должны придерживаться календаря контента, который выбирает лучшее время для публикации в социальных сетях.

Самое главное – это время публикации. Эта таблица проливает свет на то, когда аудитория обычно наиболее активна. Нужно помнить, что все методы хороши, когда вы пытаетесь повысить свои шансы на то, чтобы вашу публикацию увидело как можно больше подписчиков.

И, кстати, Sprout позволяет вам планировать публикации в Facebook в зависимости от того, когда они с большей вероятностью получат наибольшую вовлеченность. Таким образом, подписчики уже знают, «когда» примерно появится ваша публикация и тем самым могут способствовать взаимодействием.

2. Сделайте видео основой вашей контент-стратегии

Вы слышали это сотни раз, и мы повторим еще раз: маркетологам нужно внедрять видео-контент сейчас или никогда.

Руководители Facebook отметили, что видео-контент повышает вовлеченность и взаимодействие пользователей по сравнению с любым другим типом контента на платформе. Между тем, недавнее обновление рейтинга видео еще раз подчеркивает важность нативного видео на Facebook.

Маркетологи любых форм и масштабов могут размещать видео на Facebook, которые идеально подходят для того, чтобы вступить в диалог и привлечь внимание фанатов к странице. Для этого не обязательно создавать высокобюджетный коммерческий контент.

Например, посмотрите, как Sharpie дважды размещает пользовательский видеоконтент для Instagram на своей странице в Facebook. Эти короткие, но приятные фрагменты доказывают, что видео несет колоссальную пользу, помимо содержательного продакшена.

Платформа также призывает создателей использовать Facebook Live, чтобы создавать интересный контент в реальном времени для своей аудитории. Интересно то, что Live-видео отправляет уведомления, которые пингуют ваших поклонников и подписчиков. Это дополнительный бонус, который также способствует вашим видео выделиться.

Будь то импровизированный видеоблог или практическое руководство, как, например, Fender, live-видео сегодня представляет мощную среду для брендов.

Возьмите ради примера те же простые и заезженные видеоролики, которые тоже могут иметь успех. Уорби Паркер часто публикует небольшие видеоролики, которые можно сделать за считанные секунды, но при этом добиться вовлеченности пользователей.

В данном случае речь идет не о том, чтобы перехитрить алгоритм Facebook, а о том, чтобы дать платформе именно то, что она хочет. В конце концов, Facebook награждает органическим охватом публикации, которые вызывают обсуждение и привлекают внимание пользователей.

С таким количеством доступных опций и явным стремлением Facebook к еще большему количеству визуального контента, создание большего количества видео не составляет особого труда.

3. Сначала стимулируем обсуждение – потом делимся ссылками

В рамках последнего обновления алгоритма Facebook платформа теперь налагает взыскания на маркетологов, которые, так сказать, пытаются обмануть систему.

Например, Facebook явно закрутил гайки публикациям, содержащим «приманки». В то время как публикации, которые идут с прямым запросом на комментарии, теги или лайки когда-то были нормой, то сейчас Facebook признает, что эти посты часто служат спамом.

Хотя для таких публикаций еще может и есть время и место, бренды должны стремиться вступать в диалог с покупателями, не стесняясь этого. Facebook хочет, чтобы мы создавали контент, который стимулирует дискуссии, при условии, что мы подходим к этому при помощи творческих методов.

Например, вы можете делать опрос у своей аудитории, позволяя ей самой начать это обсуждение. Этот шутливый пост, состоящий из вопросов от Loot Crate получил множество отзывов в виде комментариев и репостов:

На самом деле, наличие вопросов в любой публикации – это умный способ поощрить комментирование, без того, чтобы их выпрашивать. Посмотрите, как Milk Makeup использует простой вопрос в одном из своих постов в качестве призыва к действию:

«Все наши планы рушатся как при урагане А как у вас не задался выходной? Мы с радостью послушаем :)»

Бренды также должны стараться публиковать контент, достойный обсуждения, когда это необходимо. Спорный контент – именно то, хотя бренды должны действовать осторожно, чтобы не рисковать оскорбить или оттолкнуть аудиторию (в случае с явно политически заряженным или «шокирующим» контентом).

Недавнее исследование Sprout Social показало, что если ваша аудитория не согласна с вашей позицией по социальным и политическим вопросам, они с меньшей вероятностью будут покупать у вас или рекомендовать ваш бренд другим.

Рассмотрим такой бренд, как Delish, который регулярно публикует вызывающие много шума рецепты и статьи, которые провоцируют массу обсуждений и репостов, не вызывая раздражения. Эти нестандартные публикации идеально подходят для получения отклика у подписчиков.

Чем больше вы сможете заставить людей говорить, тем больше вероятность, что алгоритм Facebook органично выведет ваш контент в «рекомендуемые».

4. Поощряйте сотрудников и адвокатов бренда продвигать ваш контент

Ключ к пониманию алгоритма Facebook был у вас под носом уже в тот момент, как только вы начали заниматься маркетингом на платформе. Тем не менее, многие бренды просто не замечают этого. И этот ключ – ваши сотрудники.

Понятие адвокации сотрудников набирает все большую популярность. Поскольку Facebook уделяет особое внимание контенту от друзей и семьи, а не бизнесу, это именно то время, когда стоит начинать программу адвокации сотрудников или обновить ее, если она у вас уже есть.

Охват вашей страницы в Facebook уже несколько ограничен количеством ваших поклонников/подписчиков. А когда вы внесете эти новые изменения в алгоритм, количество людей, которые смотрят ваш контент, сократится еще больше.

Поощряя ваших сотрудников, чтобы они делились вашим контентом на своих страницах в Facebook, вы мгновенно расширяете охват. Более того, поскольку публикации будут приходить от друзей и родственников, а не от вашего бренда, интерес людей к этим постам увеличится в 16 раз.

Даже если у вашего бренда значительно больше подписчиков, чем у ваших сотрудников, но, если они проявляют более высокую заинтересованность, в глазах Facebook это станет более ценно.

Задача состоит в том, чтобы сделать так, чтобы сотрудники делились вашим контентом. Просто отправить электронное письмо с просьбой поделиться статьей недостаточно. Потребуется слишком много времени и усилий, чтобы зайти в Facebook, набрать сообщение и поделиться им. Кроме того, некоторые сотрудники просто забудут поделиться и больше не вернутся к этому письму.

В этом случае платформа адвокации сотрудников, как например, Bambu, будет, как никогда, кстати.

Bambu позволяет очень легко курировать контент, которым ваши сотрудники могут делиться на своей личной странице в Facebook. Вы можете предоставить краткую информацию о том, о чем идет речь, и предложить вариант сообщения, который они могут включить в свою публикацию.

Кроме того, каждый раз, когда сотрудники входят в систему, они видят рекомендованный контент, которым они могут поделиться. Это позволит им опубликовать пост в удобное для них время.

5. Отдавайте предпочтение фотографиям и тегам, а не внешним ссылкам

Согласно общепринятому мнению, Facebook предпочитает, чтобы бренды сохраняли контент на своей платформе, а не ссылались исключительно на внешние сайты.

На самом деле, практика Facebook не уделять ссылкам особого внимания и отдавать предпочтение собственному контенту не является секретом, особенно в случае с видео.

Конечно же, вы не исчезнете полностью из новостной ленты ваших подписчиков, размещая только ссылки. Но, вам стоит обновлять свои новости с помощью различных типов контента. Бомбить подписчиков только лишь внешними ссылками – это не только худший метод с точки зрения маркетинга, но и не принесет вам никакой пользы с новым алгоритмом Facebook.

Например, визуальный контент идет нога в ногу с лучшими практиками Facebook, получает на 87% больше вовлеченности. Вот почему каждая публикация должна сопровождаться каким-то визуальным элементом, будь то инфографика, GIF или другое завлекающее изображение.

Также можно усовершенствовать свои описания с помощью хэштегов или выразить благодарность другой странице, что может еще больше расширить ваш охват.

Опять же, ваша конечная цель – поощрить вовлеченность, так как сылки сами по себе не будут выкрикивать «эй, обрати на меня внимание».

6. Каждая публикация должна быть уникальной для Facebook

Поскольку ожидается, что бренды будут постоянно публиковать сообщения в Facebook изо дня в день, у компаний часто заканчивается собственный контент для дальнейшего продвижения.

В конечном итоге это приводит к тому, что бренды повторяются, публикуя одни и те же посты снова и снова, или же не получают достаточного выхлопа от единичной публикации.

Как это исправить?

Для начала подумайте о создании уникальных описаний для своих постов, чтобы они не повторялись. Там, где вы ранее использовали цитату, замените ее тегом или задайте какой-нибудь вопрос.

Еще одна стратегия для повторного добавления старых фрагментов в вашу ленту, где будут исключены повторы – это перепрофилирование контента.

Существует множество инструментов Facebook, которые могут помочь вам мгновенно превратить ваши работы во что-то совершенно новое.

Например, вы можете превратить цитату из статьи в пользовательское изображение с помощью Canva или Adobe Spark. Вы также можете преобразовать публикацию в видео с помощью Lumen5 или Animoto.

7. Начните общение в группах Facebook

Информация о снижении охвата страниц в Facebook, учитывая, что некоторые источники ссылаются на органический охват всего на 2%, возможно, является самым большим ударом для маркетологов.

Означает ли это, что следует полностью отказаться от продвижения страницы бренда в Facebook?

Конечно нет, но это объясняет, почему многие маркетологи переходят на группы Facebook, поскольку фанаты и подписчики, по сути, «добавляются» в группу и участвуют в обсуждениях внутри нее. В некотором смысле клиенты, которые присоединяются к вашей группе, вероятнее всего будут взаимодействовать с контентом вашего бренда.

Для маркетологов, которые занимаются решением проблем и обучением сообществ, группы в Facebook могут лучше подходить под ваши запросы, вместо того, чтобы начинать страницу с нуля.

8. Сузьте целевую аудиторию

Одна из прелестей Facebook – это возможность сосредоточиться на вашей аудитории.

Если у вас широкая аудитория, рассмотрите возможность сужения аудитории по интересам или географическому положению. Facebook дает вам возможность установить эти настройки и ограничения для каждой публикации. Хотя изначально это может сузить ваш охват, но в результате может повысить вашу вовлеченность. Подумайте об этом как о тонкой настройке релевантности для конкретных подписчиков.

Этот вариант отлично подойдет национальным компаниям, которые проводят мероприятия в нескольких городах. Жителям Санкт-Петербурга, к примеру, может быть все равно, что вы проводите мероприятие в Москве.

Сузив аудиторию для просмотра данной публикаций доподписчиков из Санкт-Петербурга означает, что оно будет доступно только тем людям, которые действительно могут прийти на это мероприятие. Это увеличивает вероятность более активного взаимодействия.

9. Инвестируйте в платное продвижение на Facebook

Хотя брендам, безусловно, следует сосредоточиться на улучшении своего органического охвата, нельзя пренебрегать возможностями рекламы в Facebook.

Почему это важно?

Как показывают данные, реклама в Facebook дает исключительно положительную рентабельность инвестиций, и 93% маркетологов уже работают с ней. Благодаря точечной настройке таргетинга и в сочетании с множеством творческих возможностей, реклама в Facebook предлагает маркетологам свободу, в отличие от любой другой рекламной платформы.

Применив некоторые из приведенных выше советов хотя бы дважды, вы сможете создать видеорекламу, которая привлечет внимание ваших подписчиков.

Конечно, есть также коллекционная и карусельная реклама, которые, как отмечает Facebook, очень хорошо работают и имеют низкую цену за клик.

Объединив ваши органические усилия с рекламой в Facebook, вы окажитесь в выигрышной ситуации. Бренды уже писали о том, что нужно воспринимать Facebook как платформу «плати, чтобы играть».

Поэтому, начинать экспериментировать с рекламой сейчас – разумная идея в долгосрочной перспективе.

И на этом, пожалуй, мы завершим наш список!

Что вы думаете по поводу нового алгоритма Facebook?

Нравится вам это или нет, но постоянно меняющийся алгоритм Facebook требует от брендов переосмысления своих контент-стратегий.

Это актуально сейчас и, вероятно, будет актуально через несколько месяцев. Адаптация к такого рода изменениям – это природа социального маркетинга в целом.

А маркетологи, которые придерживаются лучших практик Facebook, с большей вероятностью будут вознаграждены охватом аудитории.

Только ответьте честно: что вы думаете по поводу последних изменений в алгоритме Facebook? Сбивает с толку или же, наоборот, в этом есть смысл? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Как работает алгоритм Facebook. Стратегические советы на 2020 год

 В конце 2019 года средний охват постов в Facebook упал на 2,2%, а значит, бренды могут справедливо ожидать, что их посты увидят только 5,5% от подписчиков. У крупных брендов с большой аудиторией показатели могут быть еще меньше.

Конечно, алгоритм формирования новостной ленты Facebook – не единственное, что влияет на охват (например, постоянный рост аудитории соцсети), но, тем не менее, это один из основных факторов. И те компании и бренды, которые не в курсе последних событий и обновлений алгоритма, могут испытывать трудности с демонстрацией контента своей аудитории.

На случай, если вам нужно быстро освежить память: алгоритм формирования новостной ленты Facebook – это принципы, с помощью которых соцсеть решает, какие посты пользователь увидит в своей ленте и в каком порядке.

С 2018 года алгоритм постоянно обновляется, а Facebook усиленно пытается повысить ценность и осмысленность времени, которое пользователи проводят в сети.

Но в 2020 году Facebook решил сосредоточиться на том, чтобы сделать свою платформу более открытой для пользователей и дать людям больше прямого контроля над тем, что они видят в новостной ленте. Например, Facebook провел многочисленные опросы, собирая данные и мнения напрямую от пользователей – что им интересно, а что нет. И даже добавил к публикациям кнопку, кликнув на которую можно узнать, почему пост показывается в вашей ленте.

Итак, Facebook решил сосредоточиться на пользователях. А что делать брендам? Тратить деньги на платное продвижение абсолютно каждого поста? Не беспокойтесь, команда Hootsuite собрала стратегические советы для эффективной работы с Facebook в 2020 году.

Как менялся алгоритм Facebook

Для начала немного истории:

• В 2009 году Facebook представил первое подобие алгоритма: новостная лента начала формироваться в зависимости от популярности каждого поста.
• В 2015 году Facebook представил функцию «Видеть первым», которая давала пользователям возможность выбирать страницы, которые должны появляться вверху новостной ленты. Также платформа начала понижать в ленте страницы, которые постили слишком много публикаций с рекламным подтекстом.
• В 2016 Facebook начал отдавать приоритет постам от друзей и семьи, а также информативному и развлекательному контенту. Также алгоритм начал измерять ценность поста на основе количества времени, которое пользователи проводили за его просмотром, даже если они не расшаривали и не лайкали. Прямые видеотрансляции также вышли в приоритет, так как они получали в три раза больше времени просмотра, чем обычные видеоролики.
• В 2017 алгоритм начал оценивать реакции пользователей на пост (сердитое лицо и т. д.) выше обычных лайков. Также к оценке видео добавился показатель просмотра видео до конца.
• В 2018 году Марк Цукерберг объявил о том, что теперь алгоритм новостной ленты будет отдавать приоритет постам, которые вызывают обсуждения и значимые взаимодействия. Цель нововведения – вывести на первый план качество, а не количество времени, которое пользователи проводят онлайн, а также взять больше ответственности за то, как платформа влияет на своих пользователей. В то же время у брендов появились обоснованные опасения, что их органический контент больше не будет так высоко оцениваться, как контент от семьи, друзей и групп. Так как алгоритм приоритезировал посты, которые собирали качественные взаимодействия (комментарии, реакции, ответы на комментарии, расшаривания в мессенджере), получалось, что компаниям, чтобы получить охват для увеличения вовлеченности пользователей, нужно было уже иметь эту вовлеченность на высоком уровне.
• В марте 2019 исследование от компании NewsWhip показало, что, в то время как вовлеченность в Facebook возрастает на 50% из года в год, изменения в алгоритме также увеличивают раздоры и оскорбления в соцсети, т. к. они способствуют продвижению постов, которые волнуют людей. В то же время алгоритм начал отслеживать некачественный контент и фейковые новости из ненадежных источников, которые знали, как обмануть систему, чтобы получить максимум внимания пользователей.

Алгоритм Facebook возможно всегда будет в процессе совершенствования. Поэтому давайте посмотрим на то, что важно для брендов, которые хотят улучшить органический охват.

Как алгоритм Facebook будет работать в 2020 году

Сейчас алгоритм показывает в новостной ленте посты таким образом, чтобы каждый пользователь видел их в том порядке, в котором они ему максимально понравятся и будут интересны. И для этого система использует определенные факторы ранжирования.

Факторы ранжирования – это данные о прошлом поведении определенного пользователя и поведения в принципе всех пользователей платформы. Например, делятся ли люди этим постом с друзьями? Как часто пользователь лайкает посты своего босса? А мамы? Как часто он смотрит прямые трансляции? Какая у него любимая группа? Сколько постов технически для него сейчас доступно? Насколько они свежие?

Т. е. алгоритм взвешивает множество факторов перед тем, как решить, показывать ли вам то самое видео с маленькой пумой.

Facebook упоминает три большие категории факторов ранжирования:

• С кем обычно взаимодействует пользователь,
• Тип медиа в посте (видео, ссылка, фото и т.д.),
• Популярность поста.

В марте 2019 Facebook анонсировал инструмент, цель которого – дать пользователям больше прозрачности и контроля над тем, что показывается в новостной ленте. Кнопка «Почему я вижу этот пост?» делает именно то, что обещает: помогает пользователю понять, почему алгоритм показывает именно данный пост в новостной ленте.

А также он позволяет людям «сказать» алгоритму напрямую, что им важно, а что раздражает. Т.е. пользователи могут сообщить Facebook, что они хотят видеть меньше постов от определенного человека или видеть больше публикаций определенной бизнес-страницы.

В мае 2019 Facebook проводить пользовательские опросы, чтобы узнать непосредственно у своей аудитории, какой контент им важен. В опросах было следующее:

• Кто их близкие друзья,
• Какие посты (ссылки, фото, видео) они считают ценными,
• Насколько важна определенная группа, в которой они состоят,
• Насколько их интересует контент определенных бизнес-страниц, на которые они подписаны.

В ходе обработки ответов соцсеть выделяла определенные паттерны, которые затем добавлялись в алгоритм. Например, страницы и группы, которые пользователи обозначали, как наиболее важные, часто были теми, на кого они давно подписаны, часто взаимодействуют, и теми, у кого было много постов и активностей.

9 советов по работе с алгоритмом Facebook

Что бренды могут сделать, чтобы быть уверенными, что их Facebook-стратегия соответствует приоритетам алгоритма соцсети:

Начинайте разговоры, которые будут стимулировать общение

Согласно Facebook, один из ключевых сигналов алгоритма ранжирования – это взаимодействовал ли пользователь ранее с этой страницей. И так как никто не собирается взаимодействовать с вашей страницей, как это было бы со страницей друзей, лайки и расшаривания, полученные в ходе оживленной беседы под постом, сыграют не последнюю роль в увеличении охвата ваших будущих публикаций.

Поэтому надо как следует потрудиться, прежде чем алгоритм начнет понимать и отдавать должное ценности вашей страницы. При этом не нужно скатываться в низкокачественные способы привлечения лайков и комментариев (алгоритм их распознает и может понизить пост и страницу в ленте), старайтесь взывать к чувствам пользователей (даже видео с котятами тут пригодится).

Постите, когда ваша аудитория онлайн

Свежесть – еще один фактор ранжирования, который важен, когда алгоритм выбирает, какой пост показать пользователям. Чем новее, тем лучше. Опубликованный только что – идеально. Чтобы узнать, когда ваша аудитория онлайн, лучше не опираться на усредненные данные общих исследований, а использовать специальные аналитические инструменты.

Не публикуйте контент, за который вас могут понизить в ленте

Есть несколько категорий постов, за которые, по словам Facebook, алгоритм немедленно понизит страницу в ленте:

• Ссылки на сайты, которые используют копированный контент без какой-либо ценности,
• Контент, который может быть оскорбительным, но не запрещен, как говорится, «балансирует на грани»,
• Фейковые новости,
• Вводящая в заблуждение информация о здоровье или лечении,
• Видео с недостоверной информацией, созданные с целью манипуляции реакцией пользователей.

Постите видео высокого качества и длительностью более трех минут

В мае 2019 Facebook заявил, что новостная лента будет показывать больше качественных и оригинальных видеороликов. В алгоритме были усилены следующие факторы:

• Лояльность и намерение: видео, которое пользователи ищут и просматривают по несколько раз,
• Длина видео и длительность просмотра: видео, которые пользователи смотрят более одной минуты, и видео, которые длятся более трех минут,
• Оригинал: видео, которые не переопубликованы с других источников и у которых есть собственная ценность.

Также не стоит забывать про прямые видеотрансляции в Facebook, которые получают в шесть раз больше вовлеченности, чем обычные видео.

Постите часто и регулярно

Согласно Facebook, страницы, которые регулярно выкладывают посты, скорее всего, будут более полезны своей аудитории. Поэтому частота публикаций – это фактор ранжирования, который может повлиять на то, как высоко в новостной ленте располагаются ваши посты. Так что не забрасывайте контент-календарь: заранее продуманный план публикаций поможет в поддержании вовлеченности и внимания аудитории.

Используйте группы, которые важны вашей аудитории

На конференции F8 в 2019 году было заявлено, что группы продолжают быть одной из самых ценных частей Facebook, согласно поведению пользователей. Ключевым моментом тут является фраза Facebook, что люди «могут видеть больше контента от групп в новостных лентах».

Что могут сделать бренды? Создать собственную группу на основе страницы, в которой можно вести дискуссии, выкладывать образовательный контент, решать проблемы пользователей и не забывать о развлекательных публикациях.

Подкрепляйте органические посты платной рекламой

В то время как органический контент поможет упрочить отношения с аудиторией, реклама в Facebook остается лучшим способом увеличить узнаваемость бренда среди миллионной аудитории соцсети.

Расскажите пользователям, как приоритезировать контент в новостной ленте

По мере того как Facebook движется в сторону увеличения прозрачности в ранжировании контента новостной ленты, у аудитории появляется больше контроля над тем, что она видит. Поэтому расскажите своим подписчикам, что они могут поставить посты вашей страницы в приоритетный показ в ленте. Правда, для этого вы должны постить именно такой контент, который подписчики ни за что не захотят пропустить.

Используйте своих сотрудников в качестве инфлюенсеров

Здорово, если сотрудники любят рассказывать о своей компании и бренде. В конце концов, у них есть свои друзья и подписчики, которым может быть интересна ваша страница. Главное помнить – скучные новости компании никому не интересны, пусть каждый сотрудник выбирает сам, что ему публиковать, а вам остается только это поддерживать.

Как работает Facebook | HowStuffWorks

В 2004 году Марк Цукерберг, Дастин Московиц и Крис Хьюз, трое студентов Гарвардского университета, запустили веб-сайт, предназначенный для того, чтобы студенты могли общаться друг с другом, делиться своими фотографиями и знакомиться с новыми людьми. Они назвали его thefacebook.com , и вскоре сайт стал чрезвычайно популярным в кампусе Гарварда. Через месяц после запуска сайта создатели расширили его, включив в него студентов из Стэнфорда, Колумбии и Йельского университета. К 2005 году к сети могли присоединиться студенты из 800 сетей колледжей в Соединенных Штатах, а число ее активных пользователей выросло до более чем 5 миллионов. В августе того же года название сайта изменилось на Фейсбук .

Изначально Facebook был предназначен для студентов колледжей, но сегодня к сети может присоединиться любой желающий. Хотя сфера охвата сайта расширилась и теперь включает в себя не только студентов, его цель остается прежней — дать людям возможность обмениваться информацией в простой и увлекательной форме. Как и MySpace, Facebook — это социальная сеть.

Реклама

Чтобы исследовать Facebook, вы должны создать бесплатную учетную запись на сайте. В условиях использования Facebook указано, что участникам должно быть не менее 13 лет, и любой участник в возрасте от 13 до 18 лет должен быть зачислен в школу. Facebook требует, чтобы новые участники предоставили действующий адрес электронной почты перед завершением регистрации. После того, как вы создали учетную запись и ответили на несколько вопросов о том, где вы работаете, где вы учились и где вы живете, Facebook сгенерирует профиль для вас.

Facebook предоставляет несколько способов найти друзей:

• Вы можете просматривать и присоединяться к сетям , которые разделены на четыре категории: регионов (сети, которые связаны с определенными городами или странами), колледжи , рабочих мест и средние школы . После того, как вы присоединитесь к сети, вы сможете просматривать список участников и искать людей, которых вы знаете. Вы можете сортировать людей по возрасту, полу, семейному положению, политическим взглядам и другим критериям.
• Вы можете разрешить Facebook извлекать контакты из учетной записи электронной почты в Интернете. Для этого вы должны предоставить Facebook свой адрес электронной почты и пароль. Facebook использует программу, которая просматривает ваши контакты электронной почты и сравнивает список со своей базой данных участников. Всякий раз, когда Facebook обнаруживает совпадение, он дает вам возможность добавить этого человека в друзья.
• Вы можете использовать поисковую систему Facebook для поиска определенного человека. Введите имя человека в поле поиска, и Facebook отобразит все профили, соответствующие этому имени.

В этой статье мы узнаем о профилях Facebook, приложениях и о том, как вы можете получить доступ к сайту с помощью мобильных устройств, таких как мобильные телефоны. См. следующую страницу для более подробного ознакомления с профилями Facebook.

Реклама

Содержание

1. Профили Facebook
2. Приложения Facebook
3. Сторонние приложения Facebook
4. Фейсбук Мобильный
5. Facebook в фактах и ​​цифрах

Профили Facebook

Ваш профиль Facebook — это веб-страница, которую другие участники увидят, если найдут вас. Это дает людям представление о том, кто вы и что включает в себя ваши интересы. Facebook предполагает, что многие люди, с которыми вы хотите связаться, работают в одной компании, учились в той же школе или живут в том же городе, что и вы.

Чтобы упростить поиск старых и новых друзей, Facebook собирает информацию о вас и обо всех остальных, чтобы создать плотную сеть контактов. Положительным моментом является то, что вы сможете увидеть старых одноклассников или коллег, у которых есть аккаунты в Facebook; недостатком является то, что все остальные в этой сети смогут вас найти. Вы можете не отвечать на вопросы или настроить параметры конфиденциальности так, чтобы другие не могли вас найти, но это, как правило, противоречит цели сайта социальной сети.

Реклама

В вашем неизмененном профиле есть:

• Место для загрузки изображения профиля.
• Раздел друзей, в котором отображаются фотографии пользователей Facebook, с которыми вы подружились.
• Раздел, в котором отображается личная информация, которой вы решили поделиться с другими участниками. Это может включать ваш день рождения, историю работы, образование и интересы.
• Раздел мини-канала , который информирует посетителей о том, чем вы занимались. Если вы измените изображение профиля или добавите друга, в мини-ленте появится сообщение об этом.
• Раздел комментариев под названием стена , где другие участники могут оставлять вам сообщения.

Если вы посетили неизмененный профиль другого участника, вы увидите те же поля и разделы, но под его или ее изображением профиля у вас будет несколько дополнительных опций, в том числе:

• Мгновенное сообщение, которое открывает Facebook приложение Клиент обмена мгновенными сообщениями
• Отправка человеку сообщения, функция аналогична электронной почте
• Возможность добавить человека в друзья, если он или она еще не является вашим другом — при следующем входе другого участника в Facebook , он увидит запрос на добавление в друзья и сможет принять, отклонить или проигнорировать его.

Когда вы входите в свою учетную запись, вы попадаете на свою личную домашнюю страницу Facebook. Базовый макет домашней страницы включает в себя новостную ленту , которая держит вас в курсе того, чем занимаются ваши друзья и сети. Существует также раздел обновления статуса , который содержит уведомления о полученных вами сообщениях, приглашения на мероприятия, уведомления о приложениях, которые ваши друзья хотели бы, чтобы вы попробовали, и место, где вы можете рассказать людям, как вы себя чувствуете или что вы до. Там также есть ссылка, которая позволяет вам пригласить друзей присоединиться к Facebook.

Владельцы бизнеса, артисты, музыкальные группы и общественные деятели могут создавать специальные профили в Facebook. Вместо того, чтобы дружить с владельцами этих аккаунтов, вы можете стать фанатом . Если вы работаете в компании, в которой нет Facebook, рекомендуется обсудить стратегию с другими, прежде чем создавать учетную запись — большинство отделов кадров не заботятся о неожиданностях.

Вы можете настроить свой профиль Facebook с помощью приложений Facebook, некоторые из которых были разработаны такими же участниками, как и вы. В следующем разделе мы узнаем о богатом мире приложений Facebook.

Реклама

Приложения Facebook

Приложения Facebook отличают его от других сайтов социальных сетей. К собственным приложениям Facebook относятся фотографии, видео, группы, события, рынок, размещенные элементы, заметки и подарки. Это приложения, разработанные Facebook и доступные для всех участников. Вот краткое описание того, что делает каждое приложение:

• Приложение для фотографий позволяет загружать столько изображений, сколько вам нужно. Если у вас есть фотография другого пользователя Facebook, вы можете пометить фотографию именем этого участника. После того, как вы пометите фотографию, она появится как в вашем фотоальбоме, так и в профиле вашего друга.
• Приложение Facebook во многом похоже на YouTube . Участники могут загружать видео практически в любом формате, но Facebook требует, чтобы все файлы не превышали 100 мегабайт, а видео были короче двух минут. Facebook конвертирует видео в формат flash ( .flv ).
• С помощью групп приложения вы можете присоединиться к группам по интересам других участников или создать свою собственную.
• Приложение Events позволяет приглашать других участников Facebook на встречу в реальной жизни.
• Торговая площадка Facebook очень похожа на Craigslist — она позволяет участникам общаться с другими людьми, которые хотят покупать или продавать вещи. Все транзакции происходят напрямую между участниками — Facebook только размещает обмен; он не участвует в продажах.
• размещенных элементов приложение можно использовать для публикации видео, песен или чего-либо еще на веб-странице в вашем профиле. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес веб-страницы в поле сообщения на Facebook. Приложение создает миниатюру целевой страницы, которая действует как гиперссылка . Ваши друзья могут щелкнуть миниатюру, чтобы посетить веб-сайты, которые вы считаете классными и интересными.
• С помощью подарков приложения вы можете отправить другому участнику виртуальный подарок в виде маленькой иконки. Есть десятки подарков на выбор, все они разработаны Сьюзен Каре, которая создала значки для оригинальной компьютерной системы Macintosh. Первый подарок бесплатный, но все последующие стоят 1 доллар и требуют кредитной карты — Facebook не принимает PayPal. Facebook жертвует доходы от подарков благотворительным организациям. Подарки могут быть частными или общедоступными, и вы можете добавить к подарку сообщение.

Facebook постоянно работает над созданием новых приложений для участников. Если вы знакомы с Facebook, то знаете, что на сайте доступны сотни других приложений. Facebook не разрабатывал эти приложения — это сделали другие участники Facebook.

Реклама

Многие сайты предоставляют пользователям ограниченный доступ к интерфейсу прикладного программирования ( API ), который позволяет пользователям разрабатывать приложения, используя хост-сайт в качестве платформы. Но на большинстве этих сайтов пользовательские приложения не представлены на сайте на видном месте. Сторонние приложения Facebook могут кардинально изменить ваш опыт на сайте, включая масштабную переработку страницы вашего профиля. Ваш простой профиль может превратиться в увлекательную страницу с видео, обзорами продуктов, играми и виртуальными питомцами. Но также возможен хаос — если вы активируете слишком много приложений в своем профиле, он превратится в растянутую веб-страницу, на которой другим участникам может быть трудно ориентироваться.

В следующем разделе мы более подробно рассмотрим, как участники Facebook могут создавать свои собственные приложения.

Реклама

Сторонние приложения Facebook

Чтобы создавать приложения в Facebook, сначала необходимо добавить в свой профиль приложение разработчика Facebook . Вы также должны иметь доступ к веб-серверу, на котором вы можете хранить свое приложение — Facebook не размещает сторонние программы. Приложения могут быть веб-приложениями, настольными или мобильными устройствами. Другими словами, вы можете создавать приложения, которые используют преимущества платформы Facebook, но не включаются в профили участников. Например, можно запрограммировать приложение, которое создает на рабочем столе окно, связанное с лентой новостей вашего профиля.

Facebook заявляет, что его интерфейс прикладного программирования (API) основан на интерфейсе Representational State Transfer ( REST ) — термин, придуманный Роем Филдингом в его докторской диссертации. защитил диссертацию в Калифорнийском университете в Ирвине. В сети REST форма следует за функцией. Окончательная сеть REST Филдинга была идеализированной версией Всемирной паутины, в которой были независимые компоненты, которые работали вместе, чтобы максимизировать эффективность передачи данных [Источник: Филдинг].

Реклама

С точки зрения API Facebook, REST-интерфейс означает, что приложения, взаимодействующие с Facebook, отправляют вызовы методов с использованием протокола передачи гипертекста ( HTTP ) запросов GET или POST . HTTP — это протокол связи, используемый Всемирной паутиной: запрос GET извлекает информацию, а запрос POST добавляет информацию к существующей веб-странице. Это означает, что приложения Facebook могут получать информацию из профилей участников, отправлять сообщения в профили или делать и то, и другое.

Разработчики также могут использовать язык запросов Facebook ( FQL ), который аналогичен языку структурированных запросов ( SQL ). Языки запросов — это языки программирования, предназначенные для извлечения информации из баз данных. С помощью FQL разработчик может получить информацию о любом пользователе, который загружает его или ее приложение. В каком-то смысле именно этим и занимаются приложения Facebook — сбором информации о пользователях. Разработчики могут использовать эту информацию как способ создания целевой аудитории для рекламы или создания потребительской базы для определенного продукта. Facebook подвергся критике со стороны людей, которые считают, что сайт позволяет разработчикам приложений собирать данные от участников, включая личную информацию и привычки веб-серфинга.

Для тех разработчиков, которые хотят создавать приложения, которые глубоко интегрируются в платформу Facebook, существует язык разметки Facebook ( FBML ). Facebook унаследовал язык от HTML и добавил некоторые теги для конкретных сайтов. Используя этот язык, разработчики могут создавать приложения, которые становятся более неотъемлемой частью взаимодействия пользователя с Facebook, влияя на внешний вид и функции профиля.

У каждого приложения есть место на Facebook, которое называется страница холста , которую разработчики могут использовать по своему усмотрению. Когда пользователь щелкает значок приложения, его или ее веб-браузер переходит на страницу холста этого приложения. Разработчики могут размещать веб-рекламу на страницах холста, продавать товары с помощью интерфейса, разработанного Facebook, или просто делиться информацией с пользователем.

В следующем разделе мы рассмотрим, как вы можете получить доступ к Facebook через мобильное устройство, такое как мобильный телефон.

Реклама

Фейсбук Мобильный

Вы можете получить доступ к функциям Facebook с помощью мобильного устройства, такого как мобильный телефон, тремя способами: мобильное текстовое сообщение, загрузка с мобильного устройства и просмотр веб-страниц с мобильного устройства. Давайте рассмотрим каждый из них по очереди.

Текстовые сообщения используют стандартизированный мобильный метод передачи текста, который называется Служба коротких сообщений ( SMS ) или Служба мультимедийных сообщений ( MMS ). SMS позволяет отправлять и получать текстовые сообщения на такие службы, как веб-сайты, системы голосовой почты и серверы электронной почты. SMS-сообщение может содержать не более 160 символов. Стандарт MMS является усовершенствованием SMS и не имеет ограничений по размеру сообщений (хотя для передачи через систему очень больших сообщений требуется развитая телефонная сеть 3G). Не все телефоны поддерживают отправку SMS или MMS.

Реклама

Когда вы отправляете текстовое сообщение со своего телефона на Facebook, сообщение передается в центр мобильной коммутации ( MSC ), который отправляет сигнал в точку передачи сигнала ( STP ). Оттуда сообщение отправляется в центр службы коротких сообщений ( SMSC ), который затем отправляет текст в Facebook. Когда Facebook отправляет сообщение на ваш телефон, происходит обратный процесс. Используя текстовые сообщения, вы можете просматривать основную информацию профиля участника, отправлять сообщения (в том числе подсказки и сообщения на стене), добавлять друзей в свою сеть и взаимодействовать с некоторыми приложениями Facebook.

Мобильные загрузки работают аналогично текстовым сообщениям, но должны использовать MMS. MMS позволяет отправлять не только текст, но и звуковые файлы, видео и изображения. Метод передачи похож на SMS, но для него требуется портативное устройство, совместимое со стандартом MMS. Поскольку некоторые устройства не совместимы с MMS, поставщики услуг иногда встраивают функцию, которая предупреждает пользователя о получении мультимедийного сообщения. Сообщение обычно предлагает пользователю перейти по ссылке на веб-страницу, чтобы просмотреть сообщение.

С помощью MMS-сообщений, отправленных с вашего телефона, вы можете загружать фотографии в свой профиль — они появятся в специальном разделе загруженных фотографий. Вы также можете загружать заметки или видео с телефона в свой профиль. В любом случае необходимо сначала создать мультимедийное сообщение, а затем отправить его на соответствующий адрес электронной почты.

Ваш телефон должен иметь возможность просмотра веб-страниц, чтобы вы могли посещать с него Facebook. Вам нужно будет направить браузер вашего телефона на m.facebook.com , сайт Facebook, разработанный специально для мобильного просмотра. Чтобы загрузить заметки в Facebook, отправьте сообщение на адрес [email protected]. Для фотографий или видео вы отправляете сообщение на [email protected].

В отличие от обычных страниц Facebook, код мобильного аналога написан на расширяемом языке гипертекстовой разметки ( XHTML ). XHTML — более ограниченный язык, чем стандартный HTML. Одна из причин этого заключается в том, что World Wide Web Consortium ( W3C ), международная организация, разрабатывающая интероперабельные технологии для Интернета, осознала потребность в веб-языке, который могли бы легко интерпретировать мобильные устройства. У компьютеров больше ресурсов, чем у мобильных устройств, и они могут интерпретировать гораздо более сложные веб-страницы, чем мобильный телефон или подобное устройство. XHTML помогает уравнять правила игры.

В следующем разделе мы рассмотрим впечатляющую статистику Facebook.

Реклама

Facebook в фактах и ​​цифрах

Хотя компания начиналась как любимый проект группы студентов Гарварда, сегодня она называет Пало-Альто, штат Калифорния, своим домом (у компании также есть офис в Нью-Йорке). В Facebook работает более 350 сотрудников, и социальный пакет звучит довольно мило. Он включает:

• Медицинские, стоматологические и офтальмологические планы без страховых взносов
• Четырехнедельный отпуск и восемь корпоративных выходных
• Бесплатные завтраки, обеды и ужины каждый день
• Услуги химчистки и прачечной
• IBM Thinkpad или Apple MacBook Pro — выбор сотрудника

Популярность Facebook продолжает расти с каждым днем ​​на день. Компания утверждает, что на сайте насчитывается более 57 миллионов активных участников — пользователей, которые заходили на Facebook за последние 30 дней. С января 2007 года среднее количество новых регистраций в день составляет 250 000. Facebook говорит, что количество активных пользователей удваивается каждые шесть месяцев. Пользователи из США составляют большую часть населения Facebook, за ними следуют участники из Канады и Великобритании.

Реклама

Facebook также претендует на звание службы обмена изображениями № 1 в Интернете, привлекая больше трафика, чем сайты, занявшие второе, третье и четвертое места вместе взятые. С точки зрения количества изображений это означает, что Facebook получает более 14 миллионов загружаемых изображений каждый день. Поскольку количество изображений, которые может загружать участник, не ограничено, а новые участники приходят на Facebook каждый день, это число, скорее всего, будет продолжать расти в геометрической прогрессии.

С июня 2007 года, когда Facebook впервые разрешил сторонним разработчикам создавать приложения, разработчики представили более 7000 программ на платформе Facebook. Каждый день разработчики выводят на сайт еще 100 приложений. По оценкам Facebook, более 80 процентов всех участников использовали хотя бы одно стороннее приложение.

Из-за своей популярности и высокой посещаемости Facebook требует огромных объемов дискового пространства, как в цифровом, так и в физическом смысле. По словам одного сотрудника Facebook, компания использует около 200 memcached серверов для производства (повседневная работа сайта) и еще несколько для целей разработки [источник: Grimm]. «Memcached» означает кэширование памяти, метод временного хранения данных. Сервер memcached временно хранит информацию в памяти сервера, уменьшая необходимость поиска информации в базе данных. Это уменьшает количество времени, которое проходит между запросом информации и доставкой этих данных.

Facebook также использует специально созданные серверы для внутренних операций и систему мониторинга для отслеживания всех серверов. Серверы занимают место, поэтому Facebook арендует помещения у поставщиков для серверного хранилища. В 2007 году Facebook подписала соглашение с DuPont Fabros Technology (DFT) об аренде 10 000 квадратных футов пространства в центре хранения в Эшберне, штат Вирджиния [источник: Data Center Knowledge].

Так как же Facebook зарабатывает достаточно денег, чтобы покрывать свои расходы? Он получает некоторый доход от продажи места для веб-рекламы, но большая часть его финансирования поступает от частных инвесторов. По данным Facebook, с момента запуска в 2004 году он получил более 40 миллионов долларов финансирования.0007

Чтобы узнать больше о Facebook и связанных с ним темах, перейдите по ссылкам на следующей странице.

Реклама

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я присоединиться к Facebook, чтобы никто не знал?

Вы можете присоединиться к Facebook, и никто не узнает, если вы создадите учетную запись с поддельным именем и поддельной информацией.

Как новички используют Facebook?

Чтобы использовать Facebook, перейдите на www. facebook.com и зарегистрируйте учетную запись. Если у вас есть учетная запись, вы можете добавлять друзей, публиковать обновления, лайкать страницы, присоединяться к группам и отправлять сообщения другим пользователям.

Много дополнительной информацииF

Статьи по теме

Больше отличных ссылок

• Facebook
• Разработчики Facebook
• Консорциум World Wide Web

Источники

• «Эффект Facebook? Продажи стоечных серверов стремительно растут». Знание центров обработки данных. 30 ноября 2007 г. http://www.datacenterknowledge.com/archives/facebook-index.html
• «Facebook расширяет пространство центра обработки данных». Знание центров обработки данных. 18 октября 2007 г. http://www.datacenterknowledge.com/archives/2007/Oct/18/facebook_expands_data_center_space.html
• «Служба обмена мультимедийными сообщениями (MMS)». Мобильные телефоны Великобритании. http://www.mobile-phones-uk.org.uk/mms.htm
• «Служба обмена мультимедийными сообщениями (MMS)». Центральный общественный колледж Сиэтла. http://seattlecentral.edu/faculty/ymoh/mic265/mms/intro_to_mms.html
• «Беспроводная служба коротких сообщений (SMS)». Международный инженерный консорциум. http://www.iec.org/online/tutorials/wire_sms/
• «XHTML 1.0 расширяемый язык гипертекстовой разметки (второе издание)». W3C. http://www.w3.org/TR/xhtml1/#xhtml
• Аррингтон, Майкл. «Пользователи Facebook бунтуют, Facebook отвечает». TechCrunch. 6 сентября 2006 г. http://www.techcrunch.com/2006/09/06/facebook-users-revolt-facebook-replies/
• Facebook http://www.facebook.com
• Филдинг, Рой Томас. «Архитектурные стили и проектирование сетевых программных архитектур». Калифорнийский университет, Ирвин. 2000. http://www.ics.uci.edu/~fielding/pubs/dissertation/top.htm
• Фитцпатрик, Брэд. «мемкэш». Данга Интерактив. http://www.danga.com/memcached/
• Гримм, Стив. «Самая крупная производственная установка memcached?» 3 мая 2007 г. http://lists.danga.com/pipermail/memcached/2007-May/004098.html
• Вара, Ваухини. «Facebook становится персональным благодаря плану таргетинга рекламы». The Wall Street Journal в Интернете. 23 августа 2007 г. http://online.wsj.com/article/SB118783296519606151.html?mod=e-commerce_primary_hs
• Уоррен, Джамин и Ваухини, Вара. «Новые функции Facebook вызвали бурю негодования пользователей». The Wall Street Journal в Интернете. 7 сентября 2006 г. http://online.wsj.com/public/article/SB115759.058710755893-ywLLcQH69tcpMJEph_K5usdRZfU_20070906.html

​

Процитируйте это!

Пожалуйста, скопируйте/вставьте следующий текст, чтобы правильно цитировать эту статью HowStuffWorks.com:

Джонатан Стрикленд «Как работает Facebook» 10 декабря 2007 г.
HowStuffWorks.com. htm> 16 июня 2023 г.

Цитирование

Как работает Facebook | Обзор технологий Массачусетского технологического института

Facebook — прекрасный пример сетевого эффекта, при котором ценность сети для пользователя экспоненциально пропорциональна количеству других пользователей этой сети.

Сила Facebook проистекает из того, что Джефф Ротшильд, вице-президент по технологиям, называет «социальным графом» — суммой самых разных связей между пользователями сайта и их друзьями; между людьми и событиями; между событиями и фотографиями; между фотографиями и людьми; и между огромным количеством дискретных объектов, связанных метаданными, описывающими их и их связи.

Facebook поддерживает центры обработки данных в Санта-Кларе, Калифорния; Сан-Франциско; и Северной Вирджинии. Центры построены на основе трех уровней серверов x86, загруженных программным обеспечением с открытым исходным кодом, некоторые из которых Facebook создал сам.

Давайте посмотрим на главный объект в Санта-Кларе, а затем покажем, как он взаимодействует со своими братьями и сестрами.

Верхний уровень сети Facebook состоит из веб-серверов, которые создают веб-страницы, которые видят пользователи, большинство из которых имеет восемь ядер под управлением 64-разрядных Linux и Apache. Многие страницы и функции социальной сети создаются с использованием PHP, языка компьютерных сценариев, предназначенного для простых автоматизированных функций. Но Facebook также разрабатывает сложные базовые приложения, используя различные полнофункциональные компьютерные языки, включая C++, Java, Python и Ruby. Чтобы справиться со сложностью этого подхода, компания создала Thrift, платформу приложений, которая позволяет программам, скомпилированным на разных языках, работать вместе.

Нижний уровень состоит из восьмиядерных серверов Linux, на которых работает MySQL, серверное приложение базы данных с открытым исходным кодом. По оценкам Ротшильда, у Facebook около 800 таких серверов, распределяющих около 40 терабайт пользовательских данных. На этом уровне хранятся все метаданные о каждом объекте в базе данных, например о человеке, фотографии или событии.

Средний уровень состоит из кэширующих серверов. Даже 800 серверов баз данных не могут обслужить все необходимые данные: Facebook получает 15 миллионов запросов в секунду как для данных, так и для подключений. Увеличенные серверы кэширования, работающие под управлением Linux и программного обеспечения Memcache с открытым исходным кодом, заполняют этот пробел. Около 95 процентов запросов данных могут быть заполнены из 15 терабайт оперативной памяти кэш-серверов, так что только 500 000 запросов в секунду должны быть переданы в базы данных MySQL и их относительно медленные жесткие диски.

Фотографии, видео и другие объекты, заполняющие веб-уровень, хранятся в отдельных файловых хранилищах в центре обработки данных.

Объект в Сан-Франциско реплицирует веб-уровни и уровни кэша, а также файловые системы с объектами базы данных, но использует уровень базы данных MySQL в Санта-Кларе.

Дата-центр в Вирджинии слишком далеко, чтобы обмениваться базами данных MySQL: с 70-миллисекундной задержкой Интернета, плюс-минус, это просто не сработает.