Примеры креативной рекламы: 78 фото примеров рекламных постеров!

Содержание

78 фото примеров рекламных постеров!

Мы собрали 78 креативных фотографий и примеров рекламных постеров, чтобы вы могли вдохновиться новыми идеями, посмеяться или даже смутиться. Напишите в комментариях, что у вас вызвало восторг?

Невозможное сочетание вкусов возможно. Орбит!

Взрывной вкус соуса Табаско

Дарт Вейдер уже не тот. Реклама от Star Wars

Пакет молока, сделанный из печенья. С молоком все вкуснее…

Железо снаружи, железо внутри! Одобрено лично Пертурабо )

Даже отсылка на природный состав пива может выглядеть благородно

Отсылка к Pacman, молодые и не поймут, насколько крута эта реклама…

Мороженое для дядь

Книги – пища для ума. Макдональдс в рекламе использовал гамбургер из книг

Энергетик RedBull в упаковке, стилизованной под батарейки

Два вопроса – “Как?” и…“Зачем”?

Гламурно и готично одновременно. Хорошая реклама для зимнего кафе

Иногда достаточно вашего воображения

Мне. Нужен. Такой. Будильник. СРОЧНО!

Это вы еще наших клоунов не видели

Ну, допустим, ням…

“Более свежее дыхание, чем ваше” — реклама лакомства по уходу за зубами собак Pedigree Denta Stix

Фестиваль еды и вина

Тонко. Почти на грани фола

Всё вкуснее с соусом BANGO

Красивый способ рассказать о водостойкости часов

Утро начинается со стиля

Настоящая пища для мозга

Тема котиков в рекламе неисчерпаема

Без сумочки — как без рук. Шива 21 века выглядит красиво

Чистота чувств и намерений. Она не откажет

Дизайн обуви как точная наука

Дизайн упаковки сладостей

«Они продлят тебе жизнь». Nike продает не просто кроссовки, а совершенно другую ценность

Зубная паста Signal справится с любыми атаками

Удовольствие от вождения

Меняйте батареи вовремя, даже если вы Темный Лорд

Наша еда сохранила всю свежесть и натуральность

Привычные вещи в непривычном образе

Время отдыхать. Лето, Солнце, пляж – что может быть приятнее…

Освежает. Максимально эффективно

Ты оставишь следы

Этому городу нужен новый герой

Камни, созданные природой, так естественно меняют вас

Не тупи. Ни в жизни, ни в постели

Реклама сервиса доставки “Мы доставим это быстро”

Старая реклама от Samsung, для телефонов с полифоническим звуком — прямо в сердце меломанам

Пример рекламы на стаканчике для кофе: примерьте красивый нос и приходите к нам на пластику носа

Колесо автобуса — объектив для рекламируемого фотоаппарата, крутится объектив и колесо

Ситуативная реклама дезодоранта для тела “Axe” — напоминает об Axe-эффекте, когда парню приходится убегать от девушек

Реклама бритвы. Когда билборда мало…

“Мистер Мускул” отмоет грязный пол. Кто сказал, что реклама должна быть на вертикальной поверхности?

Школа дайверов. Слоган – Мы сделаем так, что вы полюбите воду )

Реклама освежителя воздуха. Погибшую от запаха обуви птицу, можно было спасти

Еще один реально острый соус

Удобный эргономичный стакан, не выпадет из руки

Полотенце заботится о вас)

Реклама средства для похудения. Хотите сбросить вес перед свадьбой?

Максимально утягивающие тонкие колготки

Черный юмор в рекламе – вещь достаточно редкая. Но тут он выстрелил. Зубная Colgate паста сохранит ваши зубы

Шампунь от перхоти

Эта плойка для волос может многое. Braun

Венерические заболевания – не игра в слова

Романтическая реклама Coca-Cola

Даже обычный карандаш можно подать под неожиданным ракурсом

Забавная реклама биноклей. Все так близко и реалистично

Трон не железный, но намёк понятен

Играй защищенным. Реклама Durex, направлена на молодежь

Raid уничтожает насекомых. ВСЕХ насекомых )

Рим не был построен за день. А ваша кухня может это

Lego строит будущее. В мечтах о космосе…

Такая кнопка включения есть у многих из нас

Реклама ножа. Когда нож РЕАЛЬНО острый

Даже лампочка может выглядеть круто в рекламе PHILIPS

Реклама антивируса Norton. В чужих руках компьютер может быть оружием. Позаботься о безопасности

Оригинальная реклама игровых приставок Sony

Даже супергероям нужен пластырь

Натуральный сок и ничего больше

Пластырь на все случаи жизни

Реклама кроватей IKEA. Рекламирую нечто большее, чем мебель. Так же есть намек на то, что компания существует с 1943 года

Вот почему сборку мебели надо доверять профессионалам

Ни капли жира )

Служба доставки FedEx. Как из рук — в руки

Лучшие примеры креативной рекламы | Блог YAGLA

Выбирайте работу по душе

 

Так выглядит реклама сайта вакансий в Южной Африке.

 

Этот креатив сочетает в себе немного ужасного и гениального. Замысел – побудить людей отказаться от нелюбимой работы. Иначе они обрастут плесенью и паутиной. Мотивирует? Не то слово!

Сказочки на ночь от Duracell

 

Немного страшилок для детей от производителя «долгоиграющих» батареек Duracell. А что, если и вправду некоторые игрушки никогда не умирают… Добрых вам снов!

Реклама средств для бритья

 

Производители средств для бритья Schick сделали ставку на запоминаемость бренда – и у них это отлично получилось. На такую картинку захочется глянуть второй раз.

Цветы как сюрприз на день Святого Валентина

 

Реклама цветов Interflora привлекает внимание необычной композицией фото. Из текста становится понятно, что делают цветы в мусорке: «Наша задача – уделить внимание каждой детали букета, ваша задача – очистить историю браузера». В смысле, чтобы вторая половинка раньше времени не увидела, что вы искали, где купить цветы.

Пиво Heineken и огромная рука

 

Бутылкой пива огромного размера в рекламе уже никого не удивить. Здесь фишка – рука, которая тянется за этой бутылкой. Точнее, её пугающий силуэт, напоминающий руку зомби. В темное время суток такое наверняка выглядит жутковато.

 

Страх – одно из сильнейших чувств, которое движет людьми. Поэтому его часто используют в рекламе.

Реклама на пляже

 

Наружная реклама, в которой всё продумано и логично. Австралийский онкоцентр предупреждает: отдыхайте от солнца, и при этом само солнце «участвует» в создании креатива.

Спокойная ночь – это тихая ночь

 

Рекламное агентство из Казахстана сделало креатив без применения фотошопа и других сложных графических примочек. Получилась «картинка со звуком». Каждому понятно, о чем речь: слева – бессонная ночь с комарами, справа – тишина и сон, благодаря москитным сеткам, которые тут рекламируются.

Аудиокниги издательства Penguin

 

Этот креатив оценил бы сам Сальвадор Дали!

 

Изобразить «неосязаемое» сложно, а уж рекламировать – тем более. Однако ребята выкрутились, и получилось весьма оригинально. Нарисованные сюрреалистичные наушники заставляют вообразить, будто при прослушивании книг известные авторы собственной персоной шепчут на ухо своим слушателям.

 

Кстати, этому принту достался Золотой Лев на Международном фестивале в Каннах.

Портрет человека из запчастей Harley-Davidson

 

Еще одна работа из числа победителей фестиваля «Каннские Львы». Масса мельчайших деталей на картинке показывает, с какой кропотливостью создаются мотоциклы Harley-Davidson на заказ.

Настольная игра в слова

Украинские рекламщики показали принцип креативной игры Scrabble с помощью не менее креативной рекламы и… тоже выиграли Золотого Льва в Каннах!

 

 

(Pen – ручка, penguin – пингвин)

 

 

(Cat – кошка, caterpillar – гусеница)

 

 

(Car – машина, carrot – морковь)

Система навигации Honda

 

Реклама от дистрибьютора Honda в Кувейте. Посыл рекламы следующий: чтобы добраться до определенного места, не нужно спрашивать дорогу у людей. Их советы скорее путают, чем помогают. У автомобилей Honda есть встроенная система навигации, и это лучшая альтернатива.

Музей архитектуры

 

Эта реклама просто эстетически прекрасна. Авторы показывают, насколько потрясающе смотрелись бы знаменитые российские достопримечательности под водой.

Полезная реклама от IBM

 

Пример, когда наружная реклама не только удивляет, но и приносит практическую пользу. Фирменный билборд-рампа от компьютерной компании IBM.

 

Слоган переводится как «Умные идеи для умных городов».

Интерьерные идеи от IKEA на автобусной остановке

 

Устраивайтесь поудобнее и ждите ваш автобус. Уют должен быть повсюду!

 

Эта реклама рассчитана на то, что человек в ожидании автобуса присядет на диван в эту импровизированную симпатичную комнату, и у него возникнет желание обустроить свое жилище так же, купить те же предметы интерьера. И он будет знать, в какой магазин за ними идти.

Скамейка в виде плитки KitKat

 

Креативщики заметили, что доски, из которых делают скамейки, напоминают структуру шоколадки. В итоге улицу украсил такой яркий предмет экстерьера.

Горячий кофе для города, который никогда не спит

 

Речь о Нью-Йорке. Парящий люк легко может превратиться в чашку кофе, очень похожую на настоящую. С виду и не скажешь, что это фото, напечатанное на виниле.

Примерочная часов в автобусе

 

Некоторые компании умудряются вовлечь человека во взаимодействие с продуктом в повседневной жизни, когда он сам того не подозревает.

 

Так вот невзначай производители часов International Watch Company предлагают пассажирам посмотреть, как стильно выглядят их часы на руке.

Реклама фитнеса в метро

 

Снова реклама в общественном транспорте (на этот раз фитнес-компания) и снова тот же подход для вовлечения. Пассажиры могут «примерить» штангу для себя и вспомнить, что хотели начать заниматься фитнесом. И, возможно, именно это подтолкнет их к тому, чтобы реализовать задуманное.

 

Главное, чтобы никто не попытался подтягиваться на этой штанге – это инсталляция, а потому может сломаться.

Цветущий чай

 

Живые растения помогают рекламировать чай. Первая мысль, которая возникает, глядя на эту композицию: этот чай натуральный. Позитивные ассоциации + украшает уличный экстерьер.

Мощный электроинструмент

 

Гениальная задумка от российских маркетологов. Как еще показать, что дрель с легкостью просверлит стену? На примере настоящей стены!

Чистые стекла без лишних слов

 

Эта реклама позволяет своими глазами увидеть действие стеклоочистителя. Никаких слоганов и прочей болтовни, только результат!

Четкая картинка, как в реальности

 

В рекламе фотоаппаратов похожая концепция – визуализация результата. Билборд показывает картинку природы в 12-кратном зуме, чтобы итоге люди сами оценили качество снимка, а не верили на слово.

Реклама автосигнализации

 

Вот так можно изобразить угон автомобиля, чтобы все поняли, о чем речь. Плюс здесь фишка в заголовке – краткий и попадает в боль аудитории.

Автомобиль, который «рвет пространство»

 

Позиционирование и исполнение на пять с плюсом. Такую наружную рекламу невозможно не заметить на дороге.

Реклама, которая стала достопримечательностью

 

На башне «Федерация» в Москве (а это самое высокое здание в Европе) изображен огромный гаджет. Этот термометр показывает температуру воздуха и попутно продвигает новинки модельного ряда британских MINI.

 

Замысел креатива – показать, что эти авто подходят для любой погоды, от +40° до −40°С.

 

И еще один пример из тематики авто…

Smart-автомобили

 

Для крошечных авто – крошечная реклама:) Такая милота обязательно обратит на себя внимание.

Сковородки, которые не ломаются

 

Кстати, вы знали, что столб от рекламного билборда можно использовать как… ручку для сковородки?! Смысл в том, чтобы показать, что ручки этих сковородок выдерживают самые сильные нагрузки.

Посылки от FedEx

 

Креатив от американской логистической компании подчеркивает, во-первых, скорость доставки посылок от FedEx с одного континента на другой (обратите внимание на контуры Северной и Южной Америки на здании). Во-вторых, надежность – такую же, как если бы посылка передавалась лично в руки отправителя.

Яндекс.Диск

 

Идея принта построена на игре слов. Понятно и с юмором.

Тайский бокс

 

Здесь всё построено на игре смыслов слов «отвечать» и «пропущенный». Что именно рекламируется – понятно по картинке.

ДО / ПОСЛЕ

 

Этот принт наглядно показывает, на что способны профессионалы-креативщики. Первый вариант – так получится, если сделать своими руками или в другом рекламном агентстве, второй – в агентстве Looma, которое здесь рекламируется. Утрировано, но понятно.

 

Еще больше крутых рекламных принтов смотрите в нашей подборке.

 

Вдохновляйтесь на здоровье!

Опубликовано редакцией Yagla

24 примера креативной рекламы для высоких конверсий

Для того чтобы оказывать влияние, производить впечатление и, в конце концов, конвертировать, дизайн рекламы должен быть свежим и креативным. Ведь интересная реклама, в которой соединились чёткий посыл и высококлассный дизайн — лучший способ влияния на аудиторию.

В этой статье мы рассмотрим 24 примера того, какой бывает креативная реклама. Все они взяты из совершенно разных отраслей бизнеса, многие используют юмор, но не все пытаются быть смешными. Надеемся, что мы сумеем вдохновить вас на свежие идеи для ваших собственных рекламных и маркетинговых проектов.

Содержание статьи

1. Ole Sport News
2. Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover
3. Bearded Lady American Bourbon
4. Unicef
5. Volkswagen
6. Speak Like a Native
7. Mylanta Antacid
8. Canon EOS
9. Brazilia Shoes
10. Aspirin
11. Dallas Farmer’s Market
12. Purina Dog Chow
13. Pepto Bismol
14. Food and Beverage Awards
15. Wfit
16. Milc Advertising
17. What Not to Wear
18. Playtex Binky
19. New York Lottery
20. Motorola Video Baby Monitor
21. Max Shoes
22. Garnier
23. First Choice Jelly
24. Lego
Вместо заключения

1. Ole Sport News

На первом месте у нас реклама ежедневного издания Olé, самой влиятельной спортивной газеты Аргентины. А творцы сего шедевра — агентство Yong&Rubicam. Ребята работают в столице солнечной Аргентины — Буэнос-Айресе:

2. Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover

Весьма актуальный товар для чистоплотных путешественников. Одноразовые гигиенические сиденья для туалетов. Слоган говорит сам за себя: Safe yourself from bad ass (Спаси себя от плохой задницы (прим.переводчика)) А теперь познакомимся с создателями слогана и креативных стратегий в рекламе — это индонезийская команда Grey.

3. Bearded Lady American Bourbon

Креативная реклама, пробирающая до печенок. Тем не менее, она добивается поставленных целей, привлекая женскую аудиторию и развлекая мужскую. Итак, сорт американского виски для настоящих леди Bearded Lady American Bourbon производит неизгладимое впечатление. Творцы рекламы — команда cumminsross из Австралии.

Читайте также: 41 креативная идея для лучшего маркетинга SaaS-продуктов

4. Unicef

«Поставьте «лайк» на Facebook, и мы не сделаем прививки ни одному ребёнку. Нет, мы ничего не имеем против «лайков», но вакцина стоит денег. Пожалуйста, купите вакцину против полиомиелита на сайте. Это будет стоить вам 4 евро, но спасёт жизни 12 детей».

Шоковую терапию для фанатов Facebook устраивает шведское агентство Forsman & Bodenfors.

5. Volkswagen

Лёгкий стриптиз от одного из ведущих автомобильных брендов. Такой может быть и креативная реклама недвижимости. Раздели новую модель Volkswagen итальянские парни из креативного агентства DDB (Милан).

6. Speak Like a Native

Специалисты из индонезийского филиала агентства Hakuhodo лёгким движением руки могут превратить жителя центральной Африки в коренного китайца — что успешно доказывают своей рекламой. Цель межрасовых трансформаций — креативная наружная реклама языкового центра Berlitz. Слоган: Говори как местный.

7. Mylanta Antacid

Рекламная кампания лекарства от изжоги и расстройства желудка Mylanta antacid как бы намекает — у изжоги есть свои забавные качества, но всё-таки без неё лучше. Авторы — агентство JWT (минский филиал). Они, помимо прочего, работали с МТС (см.ролик на главной странице).

8. Canon EOS

Специалисты уже известного нам JWT (филиал в Мехико) намекают, что в любых обстоятельствах нужно любить своих близких. Даже слишком близких. Интересная реклама, креативная. Примеры фото с новой камеры от Canon, впрочем, могут быть разными.

Читайте также: 19 креативных идей для лендинга и когда их использовать

9. Brazilia Shoes

Южноафриканская команда Creative Factor как бы говорит нам: Обувь Brazilia Shoes настолько удобна, что вы не почувствуете её на ногах. Хотя, возможно, они пытаются сказать, что простые люди в Бразилии обувь не носят, и об этом говорит креативная наружная реклама. Фото женских ножек могло просто понравиться дизайнеру. В общем, думайте сами. А рекламщики — молодцы.

10. Aspirin

Так выглядит лучшая креативная реклама товара, который в рекламе не нуждается. А именно — аспирина. Создатель — агентство из Нью-Йорка BBDO.

11. Dallas Farmer’s Market

Реклама рынка фермерских продуктов из Далласа. Использовано давнее противостояние «натуральной» еды и «проклятого фастфуда». Создатели — команда Firehouse.

12. Purina Dog Chow

«Перестаньте кормить вашу собаку как мусорное ведро». Фирма по производству здоровой еды для собак пропагандирует любовь к меньшим друзьям. Это одна из самых оригинальных реклам собачьего корма, создатель которой — колумбийская команда Publicis.

Читайте также: 10 креативных трендов для брендинга в 2019 году

13. Pepto Bismol

И вновь мы видим достаточно рискованную оригинальную рекламу очередного лекарства от расстройств желудка. Авторы рекламы, Miami Ad School, намекают, что не все бургеры одинаково полезны. И хорошо бы иметь при себе лекарство от изжоги перед походом в фастфуд.

14. Food and Beverage Awards

15-я международная церемония награждения в сфере еды и напитков. Как утверждает оригинальная наружная реклама от лондонского агентства WCRS: Это стоит драки

15. Wfit

Линейка продуктов питания для спортсменов. Создатели заявляют: Во-первых, это линия полностью натурального питания, разработанного специально для спортсменов. Все продукты натуральные. Сверхъестественные результаты.

Что же будет во-вторых, спросите вы? Ждём следующих постеров: самая креативная реклама оставляет открытые вопросы. Создатели: BOLD Worldwide из Нью-Йорка.

16. Milc Advertising

У креативного агентства непременно должна быть интересная реклама. Креативный пример таковой: Красота в миксе идей. Не позволяйте себя обмануть: микс наших голов — лучший способ генерации свежих идей для вашего бренда. Создатели: они же. Креативное агентство Milc.

Читайте также: Креативные примеры страниц ошибки 404

17. What Not to Wear

Реклама ТВ-шоу про модные тренды: Плохой выбор привлекает внимание. Не носите что попало. Создатели: уже известные нам бразильские Publicis.

18. Playtex Binky

Бутылочки Playtex предлагают кое-что родителям крутых деток в своей оригинальной рекламе. Фото иллюстрирует их слоган: для трудных маленьких людей. Создатели: канадский филиал Grey.

19. New York Lottery

Реклама лотереи в Нью-Йорке. Открытка ко Дню Матери от New York Lottery: Стань любимчиком мамы — прерви игру на день. Творцы — уже известное нам креативное агентство DDB из (попробуйте угадать!) Нью-Йорка.

20. Motorola Video Baby Monitor

Это самая креативная реклама в мире для довольно полезного сервиса наблюдения за малышом в режиме онлайн. Слоган: Присматривай за ними, пока можешь. Создатели: бразильская Revolution.

Читайте также: Секреты креативности: как генерировать идеи, если вы не гений рекламы?

21. Max Shoes

Отойдя от первого испуга, вы поймете, что это — реклама новой коллекции обуви. Восхитительный, запоминающийся дизайн есть дело рук швейцарцев Jung von Matt/Limmat.

22. Garnier

Высококлассный дизайн рекламы шампуня Garnier от швейцарского отделения Publicis. Слоган: Для всех типов волос.

23. First Choice Jelly

Реклама освежающего желе для детей. Слоган: ждать — это отстой. Авторы: BSBA из ЮАР.

24. Lego

И завершает наш хит-парад фото креативной рекламы мирового бренда Lego. Слоган: Творчество всё прощает. А создали этот бесподобный креатив в парижском отделении Grey.

Читайте также: 24 вдохновляющих рекламных постера в стиле минимализма

Вместо заключения

Надеемся, приведенные в статье примеры вдохновили вас на создание креативной рекламы! Ведь сегодня так трудно удивить пользователя, а тем более убедить его кликнуть по рекламному объявлению. Но если вам все-таки удалось завладеть вниманием аудитории, ваша следующая задача — не упустить его! И поможет вам в этом качественный лендинг.

Лендинг — это автономная интернет-страница, на которую потенциальный клиент попадает после клика по рекламному объявлению или в результате поиска.

Если у вас еще нет лендинга, платформа LPgenerator предоставляет все необходимые инструменты, среди которых — аналитика источников трафика и UTM-меток. Благодаря им вы узнаете, какие ключевые слова и рекламные объявления или баннеры привели к конверсии, а какие оказались не столь эффективны.  

Высоких вам конверсий!

По материалам: vandelaydesign.com

19-09-2013

Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков

Крутая креативная реклама — это сложно. Нужно придумать идею, выбрать хороший способ ее воплотить и создать ту самую ассоциацию, которая заставит людей выполнить целевое действие.

В этой статье разбираемся, как делается необычная реклама: какие приемы использовать, как придумывать идеи, где брать референсы и смотреть лучшие свежие работы креативщиков со всего мира. Кроме того, три специалистки по креативной рекламе рассказывают, как они строят работу, где ищут вдохновение и какие креативы считают лучшими.

В конце — подборка нестандартной рекламы в виде digital баннеров, постов в соцсетях и на физических носителях.

Как создавать креативную рекламу: основные приемы

Ира Зверева, копирайтер и креативный директор The Heads

«Нет никаких приемов и алгоритмов, которые гарантированно помогут получить новый, клевый, потрясающий креатив. Есть способы размышлять, вот и все. Мне помогает внятный бриф с понятной задачей, поиск инсайта — проблемы или мотивации, которая напрямую может быть и не связана с продуктом, но которую продукт может решить).

Например, мне надо продать стиральный порошок. Любой стиральный порошок стирает вещи. Поэтому на одном «стирайте порошком Х» далеко не уедешь. И тут нужно определиться с аудиторией: сколько лет, сколько денег, какие ожидания от жизни, какие опасения. Если аудитория — мамы, им важно перестирать горы одежды, чтобы дети были в чистом. Зачем это мамам? Чтобы себе и другим показать, что они хорошие и заботливые. Вот вам и мотивация. Расскажите, как с помощью вашего порошка она всем покажет хорошую мать.

Если аудитория — молодые карьеристы, им важно быть безупречными, потому что по одежке встречают. Расскажите им, что ваш порошок бережнее других стирает дорогие рубашки и блузки. Поэтому он такой дорогой (например).

Как это рассказать, когда поняли инсайт? Для этого есть приемы: сравнение, метафора, гипербола и так далее, и так далее, и так далее. Инструментов масса, не зацикливайтесь на одном».

Расскажем про пять основных приемов, которые используются в создании креативной рекламы.

Сравнение

Очень популярный прием в креативной рекламе — сравнение. Большое/маленькое, опасное/безопасное, теплое/холодное, плохое/хорошее. Прием со сравнением обычно используют в неожиданных сочетаниях, чтобы удивить и даже вызвать легкий шок. Яркий пример ниже: зрителю предлагают угадать, какой из предметов в руках у детей запрещен в Америке, шоколадное яйцо «Киндер» или огнестрельное оружие.

Сравнение двух объектов в необычной социальной рекламе

Соединение двух предметов

Еще один частый прием — объединение двух предметов. Это помогает быстро и ясно донести посыл рекламы: человек сам объединяет свойства этих предметов и делает нужный эмоциональный вывод.

Производитель собачьего корма сделал рекламу, где собака изображена как мусорное ведро, куда скидывают остатки еды. Посыл сразу ясен: если питомец вам дорог, кормите его как следует, а не своими объедками.

Эта креативная реклама сравнивает собаку с мусорным ведром

Вариация на тему продукта или слогана

Если у продукта есть какое-то выраженное свойство или броский слоган, их можно использовать в необычной рекламе. Coca-Cola очень круто обыграла этот прием серией макрофото открывающейся банки, бутылки и свеженалитого стакана. На каждом баннере надпись «Попробуй это не услышать», отсылающая к привычному звуку при открытии банки газировки.

Креативная реклама Coca-Cola: графическое изображение отсылает к звуковой ассоциации

Статья по теме: «Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса».

Преувеличение или преуменьшение

Преувеличение и преуменьшение, они же гипербола и литота, подходят не только для литературы, но и для креативной рекламы. Иногда проще донести до человека нужную эмоцию, если изобразить объект рекламы очень большим или, наоборот, уменьшить.

В этой рекламе отлично показана важность маленького тюбика солнцезащитного крема: защищает всех от мала до велика, нужно только не забыть намазаться.

Гигантизм в необычной рекламе санскрина

А служба доставки уменьшила два материка до размера одной стены, чтобы показать суть процесса: посылку заботливо передадут из рук в руки, и расстояние не играет роли.

Преуменьшение в креативной рекламе от FedEx

Шокирующее предположение

Есть реклама, где в центре внимания не картинка, а провокационный текст. Часто его дополняют несовместимые в жизни предметы или вещи в странных ситуациях.

На таком приеме построил кампанию Всемирный фонд дикой природы, чтобы привлечь внимание к загрязнению планеты пластиком. На плакатах изобразили пластиковые вещи с надписью «Вам понадобилось N дней, чтобы съесть это», например, на кредитку нужна неделя. Из мелкого текста ниже шокированный пользователь уже понимает, о чем идет речь.

Провокационная креативная реклама от WWF

Статья по теме: «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Пять техник для создания креативных идей

Обычно с такими техниками работают в команде. Когда есть взгляд со стороны, легче отбраковать плохие и увидеть хорошие идеи. Но если у вас нет команды, можно работать и в одиночку, только в этом случае лучше давать себе время на отдых, чтобы смотреть на результаты свежими взглядом и не зацикливаться.

Брейнрайтинг

Понадобится команда и по листку бумаги с ручкой на каждого. Каждый участник берет листок, пишет несколько идей по теме и передает соседу. Тот дополняет написанное деталями, которые приходят в голову, и отдает листок дальше. Когда круг заканчивается, все листки собирают вместе и вывешивают на доску для обсуждения.

Быстрый брейнсторминг

Смысл этой техники в скорости. Засекается определенное время, например, 10 минут, за которое каждый участник должен написать максимальное количество идей. Написанное не обсуждается, не проговаривается и не критикуется, пока не закончится отведенное время.

Ролевой сторминг

Для ролевого сторминга нужен персонаж — любой известный человек, герой фильма или мультфильма, общий знакомый и так далее. Участники «вживаются» в характер персонажа и придумывают, как он бы решил поставленную проблему. Ролевой сторминг помогает посмотреть на задачу под новым углом, а еще помогает стеснительным коллегам раскрепоститься — ведь критиковать будут не их идею, а будто персонажа.

Онлайн-сторминг

Хорошая техника для команд, где много удаленных сотрудников. Смысл онлайн-сторминга — организовать единое пространство, куда любой может записать свою идею. Это может быть чат в мессенджере, гугл-документ, отдельная ветка в корпоративном таск-менеджере или встреча в Zoom. Главное — получить максимум идей за отведенное время.

Работа по кругу

При работе по кругу члены команды по очереди выдают по одной идее. Каждый должен высказаться. Если у человека нет идеи, он может пропустить свою очередь и высказаться в конце круга. Заранее определитесь, сколько кругов вы сделаете. Только после их окончания можно приступать к разбору полученного списка.

Юлия Колесник, независимый креативный консультант, куратор курса «Сторителлинг в маркетинге и рекламе» школы Projector

«Не одно поколение инфогуру заработало свои гонорары на продаже методов восьми шляп, трех коней и пяти красных чашек. На самом деле, все подобные методы, хоть и любимы новичками в качестве увлекательных упражнений, редко когда применяются в серьезной работе.

Брейншторм, пожалуй, единственная действительно полезная техника о которой стоит знать. Работает в любом виде: и когда вы физически в одном пространстве, например, в митинге, коворкинге или на кухне, и когда вы в зуме с 8-часовой разницей во времени.

Главное правило хорошего шторминга — не критиковать, а вместо этого build on чужие идеи. Звучит просто, на практике достаточно сложно. Шторминг — это очень интимный процесс. Вы пускаете другого человека в свой творческий механизм, который вместе с одной хорошей идеей выдает десять идей откровенно не очень. Всем страшно в такие моменты выглядеть глупыми или неадекватными. Очень важно создать безопасную среду, где нести полную чушь будет ОК. Все как в жизни — нужно доверять друг другу, быть очень осторожными с критикой и уважать мнение партнера, чтобы процесс заработал, как нужно.

Лучше штормить маленькими группами, по 2-3 человека. Если в шторминге больше людей, а особенно есть кто-то, кто по иерархии стоит выше — все, привет, бесполезный балаган. Это просто не будет работать. Не зря в агентствах креатив работает именно парами.

Чтобы отвадить коллег собираться штормить группами по десять, помогает посчитать, во сколько денег обходится такой шторминг — возьмите почасовые рейты всех участников и умножьте на 2-3 часа. Предположим, 10 человек Х 50$ X 3 часа = 1500$ / шторминг. Особенно иллюстративно, когда весь этот шторминг посвящен баннеру, за который клиент заплатит 1000$. Поверьте, после этого ваш старший аккаунт останется на своем рабочем месте делать свою работу, а не «помогать» креативу (чему креатив, скорее всего, будет рад).

К универсальным советам я бы отнесла необходимость ответить на ряд вопросов перед тем, как приступить к штормингу.

  1. Какая цель? Что стоит выше, чем эта конкретная задача? На какую большую цель работает этот коммуникационный материал? Слишком часто я вижу идеи, которые не работают, потому что их создатели не знают, как и на какие большие цели они должны работать. Получаются сферические кони в вакууме, а не рабочие инструменты.
  2. Кто аудитория? Всем набило оскомину, но все так же полезно. Не ленитесь поднимать аватар ЦА перед тем, как думать над идеей. Нет ничего более непрофессионального в работе креативщика, чем «продажа» бурильной установки тому, кто скорее потребитель авокадо-сэндвичей с органической солью за 15$.
  3. Какое сообщение? Или что должно остаться в голове у потребителя. Или что он должен сделать, увидя материал. С этого момента уже можно начинать думать о том, как это сообщение донести — что и как сказать, показать, где и когда.
  4. И, наконец, форма. Тут начинается стадия «А что, если…» и дальше, понимая аудиторию и цель, мы крутим сообщение во все стороны и ищем для него нестандартную яркую подачу.

Вместе с этим креативщик постоянно соотносит идею с брендом: точно ли это в нашем тоне голоса? Не противоречит ли это нашим ценностям? И так далее. Навредить вроде бы яркой, но разрушающей все, над чем бренд работал годами, коммуникацией — проще, чем кажется.

Не игнорируйте социальные и культурные нормы. Использование креатива, который унижает честь и достоинство людей по признаку гендера, расы, национальности или ориентации — точно не самая хорошая мысль. Возможно, вам сейчас кажется, что показать человека с темным оттенком кожи в рекламе черной пятницы, невероятно гениальная идея (нет, уже лет 20 как нет) — не делайте этого. Даже если это и принесет вам короткую славу на узком местном рынке, это точно не поможет глобально ни вашему клиенту, ни вашему портфолио.

И помните, что любая новая идея — это всегда результат двух процессов, анализа и синтеза. Поэтому смотрите по сторонам, челленджите привычный ход вещей и постоянно задавайте себе вопрос «А что, если …?».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Где брать идеи для интересной рекламы

Референсы можно собирать по-разному в зависимости от наличия свободного времени и знания английского. Покажу три способа: соцсети, конкурсы и кейсы агентств.

Pinterest

Эта соцсеть — идеальное место для поиска визуального вдохновения. Забивайте в поиск любой релевантный запрос и смотрите результат. Например, такие запросы:

  • креативная реклама,
  • креативные баннеры,
  • creative ads,
  • creative advertising.
Результаты поиска в Pinterest по запросу «креативная реклама»

Instagram

Ищите тег #creativeads и ныряйте в результаты. Инстаграм выдаст вам ленту по этому хештегу, но я советую также заходить в отдельные аккаунты, которые будут в этой ленте. Так сможете отыскать другие интересные хештеги и полезные аккаунты.

Посты под хештегом #creativeads в InstagramСтаська Падалка, копирайтер, автор книги «В ожидании копирайтера», лектор

«Чтобы собственный креатив становился лучше с каждым днем, кроме практики нужна насмотренность. Тренированный глаз подмечает прекрасное быстрее, а готовые форматы однажды смогут синтезироваться во что-то необычное.

Потому советую посматривать ресурсы о рекламе: местные и зарубежные. Ads of the world, Ad Age, MMR, Vector, Adlog, Telegram канал Dedvertising. Но для создания креатива в рекламе мало смотреть рекламные ресурсы — важнее находить форматы, ходы и варианты реализации в других сферах. Потому полезными будут Moviegram, «Сей-Хай», 9gag, Boredpanda.

А вообще, кроме профильной литературы, списков которой и без меня полно, советую читать много художественной литературы. Особенно — фантастику, там все невероятные креативы зашиты, особенно в короткой форме».

Рекламные конкурсы и фестивали

Хорошая реклама — это искусство. Лучшие рекламщики ежегодно соревнуются на разных конкурсах, и это хороший источник вдохновения для любого диджитал-специалиста.

Собрала для вас сайты и Youtube каналы самых известных конкурсов. Развивайте насмотренность, берите идеи.

Cannes Lions — «Каннские львы», один из самых крупных и престижных. Ссылка ведет на канал основателей, там много интересного — победители предыдущих лет, специальные видео от организаторов и интервью с интересными людьми.

Ночь пожирателей рекламы — это фестиваль, на котором несколько часов подряд показывают только рекламные ролики. Ссылка ведет на официальный канал фестиваля.

LIA — Лондонский международный конкурс для креативщиков, особенно здесь любят работы от молодых талантов. Ссылка ведет на архив с финалистами и победителями прошлых лет.

Clio — европейский конкурс с 60-летней историей. Создан, чтобы «раздвигать границы и создавать новые явления» в сфере креативной рекламы. По ссылке попадете в раздел с победителями.

Red Apple Festival — фестиваль, целиком посвященный рекламе. Здесь 18 номинаций по разным направлениям, от радио и наружки до медиакампаний и отдельных диджитал-проектов.

«Белый квадрат» — фестиваль для агентств из стран Европы и СНГ. Это не только конкурс, но и трехдневный бизнес-форум для обмена опытом и нетворкинга. Ссылка ведет на главную страницу фестиваля, слева там можно найти архив победителей, а в низу страницы — архив фестивалей прошлых лет.

SilverMercury — тоже объединяет конференцию и конкурс для рекламных и dgital агентств. Ссылка ведет на главную, а в шапке можно найти архив победителей за последние три года.

Сайты рекламных агентств

Вариант для тех, у кого есть время на глубокий поиск. Идем в Google и ищем «лучшие креативные агентства». Если хорошо с английским, можно искать «best creative agencies». Получаем много рейтингов креативных рекламных агентств, идем смотреть разделы с портфолио на сайте каждого агентства.

Чем хорош такой метод: часто агентства не просто выставляют красивые картинки, а целиком описывают кейсы по разработке. Тут можно будет узнать, какая задача стояла у компании, на какую аудиторию рассчитана реклама, какие были ограничения и так далее. Очень полезно для расширения кругозора.

Юлия Колесник

«Существует мнение, что люди рождаются с хорошим вкусом. Это не так. Есть понятие насмотренности, так же, как, например, мы часто говорим о начитанности, ошибочно имея в виду количество информации в голове у человека. Когда вы начинаете читать, вам все кажется прекрасным и интересным, но чем больше романов и книг вы прочитали, тем более зрелым и профессиональным становится ваш вкус и чувство прекрасного. Вы начинаете понимать и видеть, что хорошо, а что нет. Так же это работает с кино, искусством, модой, всем. Правильно, и с рекламой тоже.

Насмотренность важна, другое дело, насмотренность чем. Я бы рекомендовала пролистывать Luerzer’s Archive время от времени, не игнорировать шортлисты и победителей крупных индустриальных фестивалей, таких как Cannes Lions, Epica, Clio, ADC*Europe и другие.

Кроме того, не ленитесь пересматривать хорошие портфолио коллег по рынку. Например, подпишитесь на Telegram канал Виталия Капустяна, в котором он делает обзоры портфолио лучших креативщиков мира «Рекламнутий». Или периодически заглядывайте в блог Modern Сopywriter — прекрасная подборка копирайтерских и рекламных портфолио. При желании, вы можете составить неплохую подборку медиа, которые помогут вам постоянно видеть, что делают другие люди и агентства на вашем или глобальном рынке. Для меня, кроме вышеперечисленного, работает утреннее чтение Wake Up Call в приложении журнала AdAge, пока я пью свою первую чашку кофе.

И, наконец, не стоит забывать о том, что реклама вторична. Она питается искусством, литературой, поп-культурой, реагирует на социальные перемены и технологические инновации. Поэтому не игнорируйте то, что происходит во всех этих сферах. Помните, полистать мемасики на реддите или посетить новую выставку в ближайшем музее современного искусства может быть так же полезно для вашей работы, как и посмотреть лучшие кейсы индустрии».

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Примеры креативной рекламы

Напоследок собрала для вас небольшую коллекцию оригинальной рекламы. Покажу digital баннеры, посты в соцсетях и креативную рекламу на физических носителях.

Баннеры

Этот баннер подготовлен «Google Картами» для акции «Узнай заранее». Сервис предлагает использовать карты, чтобы проверять локации — например, так ли хорош тот сказочный отель и нет ли там поблизости шумного и вонючего завода.

Креативная реклама «Google Карт»

Panasonic использует динозавров для промоушена нового модели 3D телевизора. Как бы намекая, насколько высокое качество изображения.

Необычная реклама телевизора Panasonic

А этот баннер — часть кампании Opel по безопасному вождению, против переписки за рулем. Читаешь текст, который комкается к концу, и прямо слышишь визг тормозов и звук столкновения.

Нестандартная реклама от Opel

Эти ребята призывают ухаживать за бородой так же, как вы обычно ухаживаете за волосами на голове.

Креативная реклама средств для бороды

Эта замечательная кампания — от канадского общества по защите детей. Баннер показывает, что не стоит отправлять фотографии кому попало, и между каким-то незнакомцем и твоими интимными фото стоит лишь одна кнопка.

Классная социальная реклама по кибербезопасности для детей

Следующий баннер — классическая демонстрация приема совмещения. Спортзал продвигает себя как место для занятых людей, и креативно это рекламирует: вы сможете совмещать и дела, и работу.

Креативная реклама спортзала для занятых

Cola Light обыгрывает свойства продукта. Газировка настолько легкая, что даже течет вверх.

Пример хорошей рекламы от Coca-Cola

Следующий в нашем списке — баннер из совместной рекламной кампании по доставке блюд из «Макдональдса» на Uber. Ножки-картошки бегут к клиенту и везут ему вкусную еду.

Крутая минималистичная реклама тандема Uber и McDonalds

Реклама очень острых ножей по принципу «покажи, а не рассказывай».

Интересная реклама ножей

Креативная реклама от сети кинотеатров. Сцены из фильмов не очень-то удаются в реальной жизни. Давай лучше сходим в кино…

Самая креативная реклама кинотеатров

Соцсети

Журнал «Нож» делает крутые креативные обложки к рекламе статей в соцсетях. Статья про токсичных родителей — обложка соответствует.

Креативная реклама статьи с крутой обложкой во ВКонтакте

Бренд средств по уходу за обувью делает классные говорящие фотки. Пожалуйста, да хоть колу на кроссовки лейте, обувь надежно защищена.

Пример хорошей рекламы средств для защиты обуви

А такой формат был популярен во ВКонтакте и Facebook несколько лет назад. Одна картинка имитировала два поста, персонажи из которых взаимодействовали друг с другом прямо через интерфейс соцсети.

Нестандартная реклама на Facebook

Этот пост использует технологию отметок в Instagram. Кликаешь на белый аппетитный хлеб, а на нем не хватает «Нутеллы».

Необычная реклама Nutella в Instagram. Источник

Обувной бренд AllBirds креативно иллюстрирует натуральное происхождение одной из своих моделей. Сразу видно: подошва из бамбука, ткань их древесины, а шнурки из переработанного пластика.

Креативная реклама кроссовок из экоматериалов

Статьи по теме: «Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт», «Матрица контента: как генерировать идеи для постов и статей».

Офлайн

Это акция для сети книжных магазинов. Рекламное агентство задизайнило и изготовило сотни освежителей воздуха, на которых были напечатаны отрывки из классики, и распространили их в кафе, ТЦ и прочих точках рядом с магазинами. Агентство утверждает, что посещаемость магазинов на следующий месяц поднялась на 23%.

Крутая рекламная акция для сети книжных

Pepsi Light провела кампанию, которая похожа на кампанию Coca-Cola из предыдущего раздела. Грузовик обклеили фотобортами, которые имитируют парящие ящики с самой легкой газировкой.

Нестандартная реклама на грузовике от Pepsi

IKEA выпустила листовки, которые одновременно рекламируют детские кроватки и работают как тест на беременность. Технологически идея сомнительная, но задумка прикольная.

Необычная реклама детских товаров от IKEA

Магазин одежды закрыл свой баннер тысячами разноцветных шаров — создал интригу. Шарики постепенно сдувались, и наконец билборд предстал во всей красе.

Интригующая и нестандартная подача рекламного билборда

Спортзал расставил на улицах билборды с «дополненной реальностью».

Оригинальная реклама спортивного зала

IBM сделал небольшой козырек от дождя со своей рекламой и слоганом «Умные идеи для умных городов».

Функциональная и крутая реклама от IBM

KitKat поставил в парке скамейку, сделанную будто из шоколадных вафель, со своим слоганом «Сделай перерыв, съешь KitKat».

Полезная и креативная реклама от KitKat

Это инсталляция появилась в к выходу постапокалиптического сериала «Последний корабль». Не болейте, пользуйтесь антисептиком, смотрите новые серии на TNTDrama.

Пример хорошей рекламы к выходу ТВ-шоу

Производитель красок сделал крутую креативную рекламу — баннер продолжается со стены на улицу. Интересно, понадобились ли им на это какие-то разрешения.

Креативная уличная реклама краски

И в заключение — мой личный фаворит из всей подборки. Компания TVH, которая занимается промышленным оборудованием, разместила на стене своего головного штаба вот такой «пустой» билборд. «Извините, все наши деньги ушли на отличный клиентский сервис», — гласит текст.

Необычная реклама от производителя промышленного оборудования

Бонус: лучшие креативы по мнению экспертов статьи

Юлия Колесник

«Я не буду приводить примеры конкретного носителя/баннера/ролика/постера, но назову три бренда разного уровня, от global top-of-mind до локальных DTC брендов, чью коммуникацию и креатив считаю интересными и достойными внимания.

  1. Burger King. Абсолютно вся рекламная коммуникация, созданная после прихода Fernando Machado на позицию Global CMO — произведение рекламного искусства. Создатели — агентство David SP (кстати, с его основателем Anselmo Ramos есть прекрасный выпуск подкаста IOFA, что расшифровывается как It’s Only Fucking Advertising)
  2. Lume. Локальный американский DTC бренд. Коммуникация, которую разработали для бренда креативное агентство из Юты Harmon Brothers, ставит этот бренд дезодоранта «для всего» отдельно от всей остальной категории. Это хороший пример коммуникации не из недосягаемых высот трансатлантических гигантов, а практически «из обычной жизни», который показывает, как можно «отжать» даже Procter&Gamble, будучи локальным, но смелым брендом.
  3. NBA TopShop. Это особенный пример. Особенный потому, что креатив тут касается самого инструмента, а не его вида. NBA TopShop — это платформа по продаже NBA NFT (non-fungible token), запущенная в 2020. Пожалуй, самая футуристичная, в некотором смысле странная и очень интересная штука, в которую вовремя ворвался NBA. Ни одна коммуникация не сделала бы столько для этого бренда, как такой bold move прямиком в будущее».
Стаська Падалка

«1. Самое приятное, что сценарист, арт-директор, копирайтер, режиссер в этой канонической рекламе — один человек.

2. Если бы был конкурс самой эмоциональной рекламы, этот взял бы гран-при. Весь он построен на метафорах.

3. Классическая классика, которую уважаю безмерно».

Ира Зверева

«1. Британский Lurpak, который делает Wieden&Kennedy. В нем гениально все: стратегия, копирайтинг, арт-дирекшен. Бе. Зу. Преч. Но.

2. Ролик «Greatness» Nike. Очень круто написанный текст, в котором все. И видео, в котором все остальное. Одно без другого не работает. Ничего лишнего. Никаких громких слов, навязчивых обещаний, все взвешенно, без месива смыслов, подтекстов и «давайте тут покажем это, а тут то, вдруг кто-то да поймет, что мы имели в виду».

3. Серия роликов французской сети аптек FamiliPrix. Там нет гениальной стратегии или невероятной идеи. Там есть круто придуманный формат, персонаж и куча тонких, без лишнего историй, которые смотришь и киваешь головой «да, да, все так, точно так, ах-ха-ха, блин, иду к вам, ребята, вы знаете толк в людях и в том, чем их лечить».

Креативная реклама: в заключение

Креативная реклама — способ нестандартно продвигать свой продукт, воздействуя на людей скорее эмоциями, а не здравым смыслом. Многие мировые бренды используют креативную рекламу, например, Coca-Cola и Pepsi, McDonalds, Uber. Но этот вид рекламы доступен и на меньшем бюджете, просто нужно все продумать.

Используйте SendPulse, чтобы донести вашу креативную рекламу до целевой аудитории: добавляйте ее на лендинги, рассылайте баннеры в письмах, создавайте креативные кампании в чат-ботах. И все это — из одного удобного интерфейса.

[Всего: 4   Средний:  5/5]

28 примеров рекламы, которую создали гении / AdMe

Реклама должна побуждать людей к покупкам или действиям. Но есть и такая, которая просто завораживает своей идеей или красотой. И тогда удивляешься, как же такое вообще можно придумать?

Мы в AdMe.ru собрали самые невероятные варианты рекламного искусства. Смотрим и наслаждаемся вместе!

28. Креативная реклама ирландского паба

27. Смахните «волос» и перейдете на страничку рекламодателя

26. Социальная реклама умеет быть находчивой

25. Строим будущее с Lego

24. Телефон, которому пришлись по вкусу пальцы владельца, после того как он съел курочку из KFC

23. Burger King сделал рекламу из реальных фото пожаров в своих кафе. Пожары происходят из-за того, что процесс готовки происходит на открытом огне

22. Rolling Stone с настоящим сердцем

21. Ashtanga Yoga заботится о вашей спине

20. Penguin Books и креативная реклама аудиокниг

19. Whiskas на страже основных инстинктов кота

18. Volkswagen призывает «Зажечь приключения»

17. Нереальная мощь Bosch

16. Lego развивает воображение

15. BIC: клей помогает воссоединиться

14. Бутылки Exito не позволят впитать посторонние запахи

У этих бутылок настолько толстые стенки, что запах еды из холодильника никогда не доберется до вашей воды.

13. Двухсторонние ручки Sharpie

12. Scribe pencils умеют оживлять рисунки

11. Оптика Sears дарит кошачье зрение

10. Магазин для рыболовов и охотников Al Flaherty’s

Все, что вам нужно, чтобы стать невидимым.

9. Необыкновенный боди-арт

8. Стиральный порошок ALO с системой распознавания пятен

7. Абсолютно бесшумные бензопилы Stihl

6. Напоминание к Дню матери от ретейлера Alto Rosario Shopping

5. Следуйте за нами на iPad

4. Оригинальный белый KitKat

3. Социальная реклама, призывающая накормить голодных

2. Реклама с подвохом

1. Осталось только найти силы перепрыгнуть через забор

А вы бы прошли мимо такой рекламы? Может, у вас есть тоже крутые примеры — делитесь с нами.

Фото на превью lego

Самые интересные примеры креативной рекламы и советы по ее созданию

Из этого материала вы узнаете:

По данным различных маркетинговых исследований, люди видят в среднем 2 000 рекламных объявлений и брендов в день. При этом они обращают внимание только на 153 из них, обращаются всего с 12. Конкуренция очень высока, поэтому вашему бренду необходимо выделяться, чтобы быть замеченным.

Успешный лидер не боится экспериментов. Нарушая все правила, рискует казаться сумасшедшим, но никогда не отступает. Вот, что является залогом успеха в маркетинге. В нашей статье мы собрали интересные примеры креативной рекламы, которые вам создать, привлечь внимание целевой аудитории и оставить конкурентов далеко позади.

Цель креативной рекламы

В условиях жесткой конкуренции бизнесу приходится бороться за каждого клиента. Уже недостаточно просто качественный продукт по адекватной цене.

При этом стандартная рекламная компания уже никого не удивляет, вызывает раздражение. Поэтому важно рекламироваться таким образом, чтобы получать позитивный эмоциональный отклик. Тут на помощь приходит креативность.

Что такое реклама? В переводе с латыни это слово означает «выкрикивать, утверждать». Сегодня это информация, представленная в разных форматах с целью оповещения целевой аудитории о товарах и услугах. Реклама призвана привлечь внимание, удержать интерес и формированию потребности в продукте.

Креативный — значит творческий, это слово также имеет латинские корни («creatio» — «сотворение»). В маркетинговой среде оно появилось в конце прошлого века.

Соответственно, креативная реклама — это творческая деятельность, направленная на создание нетривиальных методов и форм информации аудитории с целью формирования ее интереса к товарам и услугам компании и поддержания ее лояльности. Реклама способствует, что покупатель делает выбор в пользу конкретного продукта, причем не всегда осознанно.

Некоторые образцы рекламы представляют собой своего рода искусство. Анализируя их, можно выделить ряд полезных приемов, помогающих выводить продукт на новый уровень восприятия. Конечно, это не чистое творчество, рекламщики работают в рамках, имеют четкую цель, в пределах интересов заказчика. Однако внутри этих рамок они могут придумывать специальный мир, вызвать восторг или умиление — у каждой рекламы свой «крючок», на который цепляется аудитория.

23 идеи создания креативной рекламы

Ниже представлены примеры креативной рекламы, а также направления, в которых можно заинтересовать целевую аудиторию.

  1. Викторины

    Людям нравится активность, связанная с демонстрацией своих знаний и получением призов в том или ином виде. Подобное взаимодействие с брендом повышает его узнаваемость, усиление лояльности.

  2. Брендированная карта города

    Карту, на которой установлено размещение вашего бизнеса, можно распространять бесплатно через сети отелей и ресторанов. Туристы с удовольствием будут ей, видя при этом, находятся магазины / кафе / салоны вашей компании.

  3. читайте также читайте также

    читайте также читайте также

  4. Сборник купонов

    Сегодня такие книжки пользуются особой популярностью среди туристов, так как в них много выгодных предложений, рекламных походов в музеи и другие интересующие их места. Но купоны можно размещать и на специальных сайтах, в газетах и т.д.

  5. Использование окружающей среды

    Предметы, которые нас окружают, также можно использовать для креативной рекламы. Это необычно и всегда привлекает внимание, в отличие от надоевших рекламных щитов.

    Использование окружающей среды

  6. Намеки

    Тонкие намеки и двусмысленность заставляет людей посмотреть рекламу еще раз, чтобы понять, что имеется в виду. А ведь именно это и важно — привлечь внимание, заставить задуматься и, может быть, рассказать друзьям и знакомым.

  7. Отсылки к поп-культуре

    Ссылайтесь в рекламе на то, что люди любят: кино, танцы, известные персонажи. Главное — не нарушить авторские права!

  8. Юмор

    Смешная реклама зачастую запоминается лучше. Хорошая шутка обратит на себя внимание аудитории.

  9. Игра слов

    Необычная игра слов — отличный прием, который поможет сделать вашу рекламу поистине запоминающейся. В комплексе с интересным изображением она может стать хитом.

  10. Животные

    Животные всегда вызывают позитивные эмоции и умиление. Такая реклама привлекает внимание даже тех людей, которые относятся к аудитории компании.

    Животные

  11. 3D-эффекты

    Плакаты в 3D — это всегда очень интересная реклама (креативная). Примеры подобных примеров можно встретить на транспорте, на полу в магазине, на билбордах и т.п.

  12. Раздача недорогих брендированных предметов

    Такие вещи — ручки, тканевые сумки и прочее — напоминают аудиторию о компании и ее продукте.

  13. Реклама, за которую вы не платите

    Создав популярный фильтр для Инстаграм, вы можете прославить свой бренд на всю сеть.

  14. Бесконечная лента в Инстаграм

    Она представляет собой единую картину из отдельных фото в профиле компании. Однако важно, чтобы и по отдельным кусочки этой картины были интересны пользователям.

  15. читайте также читайте также

    читайте также читайте также

  16. Стрит-арт

    Можно использовать надписи на асфальте, граффити, стикеры и т.п. Такую сложно рекламу не заметить. Кроме того, особо выдающиеся объявления люди могут фотографировать и выкладывать в социальных сетях, дополнительные резонанс.

  17. Нестандартные визитки

    Визитка тоже может быть рекламным инструментом. Креативные карточки показателей на клиента позитивное впечатление о компании.

  18. Забавная песня

    Смешная запоминающаяся песенка надолго поселится в головах покупателей, не давая забыть о рекламируемом товаре.

  19. Настоящее искусство

    Нужно стремиться к тому, чтобы реклама вызывала у неподдельный восторг и восхищение.

  20. Ретро

    Ретро-налет может произвести приятное впечатление на аудиторию, навевая ностальгическое настроение.

    Ретро

  21. Вдохновляющее видео

    Реклама, которая вдохновляет, — это отличный способ привлечь внимание клиентов и увеличить их привлекательность.

  22. Нетипичные решения

    Даже если компания предлагает обычные и даже скучные товары и услуги, их реклама может быть креативной, необычной и даже вызывающей — это обеспечит усиленный эффект от рекламной кампании и поможет выделиться среди конкурентов.

  23. Прямой эфир

    Очень полезной и эффективной может быть креативная реклама в Инстаграм. Примеры можно поискать в аккаунтах известных компаний. В некоторых случаях весьма широко запускать прямые трансляции.

  24. Путешествие в Инстаграм

    Такое путешествие в сети ожидания компания Mercedes, чем вызвала неподдельный восторг пользователей.

  25. Риск — дело благородное

    Реклама, с одной стороны, опирается на четкой стратегии, а с другой — на полном креативе. Не бойтесь реализовывать самые сумасшедшие идеи.

ТОП-5 ПОПУЛЯРНЫХ СТАТЕЙ

7 примеров креативной рекламы

Как именно выглядит креативная реклама? Примеры с описанием представлением ниже.

  1. «Давайте не будем посмешищем для Вселенной нестандартной рекламы», призванной привлечь внимание к проблемам экологии нашей планете. Смеющиеся над людской расой инопланетяне демонстрируют, что человечество ведет себя глупо и недальновидно, загрязняя свою среду обитания собственными руками.

  2. Забавная реклама телескопов Орион, которые отличаются таким размером и качеством изображения, позволяют рассмотреть флаг, установленный американцами на Луне. Флаг, на котором написано Сделано в Китае.

  3. Нестандартное решение, пришедшее на смену рекламе Duracell со знаменитым зайцем в главной роли. Старый образ, изрядно надоевший публике, креативщики сингапурского рекламного агентства Серый заменили на новый — в жанре черного юмора.

    Кукла, выбросили, что она, казалось, испорчена, возвращается в дом. Все происходит благодаря батарейкам. Вернувшаяся игрушка хочет мести, так как чувствует, что ее предали. «Некоторые игрушки никогда не умирают», гласит слоган.

  4. Пылесосы компании Siemens настолько бесшумны, что нисколько не потревожат вас, чем бы вы ни занимались — вот основная мысль рекламщиков предприятия.

  5. Вспоминая примеры креативной наружной рекламы, невозможно не работать компании Timotei. При минимальных вложениях средств команда рекламщиков создала образ, который смог понравиться аудитории. Лев с великолепной укладкой, сделанной благодаря косметическим средствам Timotei, не может не обратить на себя внимание публики. В этой картинке, сделанной при помощи фотошопа, использовано несколько приемов: животное в кадре, юмор и нетипичный герой.

  6. Довольно необычная реклама сети ресторанов Макдональдс. На крыше ресторана представлены позиции из меню и указано время, в которое лучше всего употреблять эти продукты. Солнечные часы с использованием логотипа бренда, они наглядно демонстрируют, который час.

  7. Креативная реклама аспирина с изображением лицом человека, страдающего от боли, не может обращать на себя внимание, даже если вы не употребляете лекарства.

Владимир Сургай

Основатель агентства интернет-маркетинга TFA, автор курса “Взлом конверсии”

Основатель агентства интернет-маркетинга TFA, автор курса “Взлом конверсии”

«Я убежден, что при желании зарабатывать на маркетинге и достойно жить может каждый, поэтому мне важно помочь вам с первым шагом в этом направлении.»

Скачать чек-лист источников клиентов и руководство по проведению продающей консультации:

5 этапов создания креативной рекламы

  1. Поиск целевой аудитории

    Любая реклама направлена на определенную группу людей — это и есть целевая аудитория компании. К ней могут относиться исключительно женщины или только мужчины, подростки и люди среднего возраста, владельцы автомобилей и собаководы — варианты и комбинаций масса.

    Чтобы реклама достигла цели и товар был реализован, нужно правильно определить, кто является потенциальным клиентом компании. Зная своего покупателя, его потребности, привычки, образ жизни, создать эффективную рекламу.

    Целевая аудитория определяется по ряду параметров:

    • возраст;
    • доход;
    • образование;
    • семейное положение;
    • профессия;
    • поведение, вкусы;
    • хобби.

    Чем точнее будет нарисован портрет среднего клиента, тем лучше. При создании рекламы можно будет ориентироваться на него и формулировать свой основной посыл таким образом, чтобы он точно достиг цели. Не понимая, кто твой покупатель, грамотно выстраивать продвижение, а значит, и активно продавать.

    Сам посыл должен быть совершенно конкретным. В распоряжении рекламщиков не так много средств и времени: на плакате мало места, видеоролик ограничен определенным хронометражем. Имеющиеся ресурсы нужно использовать с максимальной эффективностью, не размениваясь по мелочам. Иначе можно выдать большое количество информации, но так и не донести основную мысль.

  2. Генерация идей

    Методики генерации самых классных идей, основанные на различных способах креативного мышления и личностных качеств рекламщика (характер, темперамент, мировоззрение).

    Генерация идей

  3. Ограничение креативности

    Смысл в том, чтобы выстроить рамки, в которые нужно генерировать идеи. Важно найти две крайних точки этого пространства — ту, где она перейдет в разряд рискованных и обескураживающих.

    Ставя маячки в виде беспроигрышной, но скучной, смелой, но опасной рекламы, вы определяете свое комфортное поле деятельности. Смысл метода заключается в том, чтобы выстраивать все оценивающие идеи по шкале риска, не прибегая к криому и оценочному мышлению.

  4. Корабельный совет

    Этот метод является разновидностью мозгового штурма, однако в данном случае команды должны высказывать свои мысли в определенной последовательности. Избежать участия не может никто — каждый обязан высказаться. При этом важно использовать общий опыт, креативность и знания.

    читайте также читайте также

    читайте также читайте также

    Руководит корабельным советом «капитан» — глава команды. Он дает слово каждому — от новичка до самого опытного сотрудника, по нарастающей. Капитан задает вопросы, а участники команды выдвигают идеи, критикуют их и защищают. Алгоритм такой:

    • капитан ставит задача;
    • команда начинает генерировать идеи, высказываясь по очереди, от младшего к старшему;
    • капитан выбирает лучшие идеи;
    • участники команды по очереди критикуют выбранные идеи;
    • капитан подводит промежуточные итоги;
    • команда защищает все идеи, которые не были отсеяны капитаном;
    • капитан принимает окончательное решение.

    Как это часто бывает, корабельный совет особенно успешно работает в условиях нехватки времени и при наличии грамотного руководителя, который способен создать живую творческую атмосферу в команде.

  5. Брейнрайтинг

    Участники группы берут по листу бумаги и в течение 5-10 минут набрасывают свои мысли для решения какой-либо задачи. Потом происходит обмен листами, чужие идеи развиваются, дополняются, критикуются. Далее снова следует обмен — всего это происходит трижды. Благодаря такому методике буквально за полчаса образуется большое количество идей. Их нужно отсеять и выбрать лучшую.

    Разумеется, ни одна методика не заменит живого творчески направленного ума. Как бы ни выстраивалась работа команды, важно, чтобы в ней царил дух креатива.

Автор: Владимир Сургай

Креативная реклама: примеры и идеи

Почему одна реклама привлекает внимание, а другая нет? Внимание потенциального покупателя или клиента привлекает несколько факторов: любопытство, потребность, полезность, интрига.

Соединить воедино эти «чувства» задача сложная, но решаемая. В результате получается креативная реклама, которая не отталкивает, не раздражает, но привлекает.

Идеи – как получить желаемое и действенное

Талант менеджера по рекламе может заключаться в генерировании идей. По крайней мере, так определяется его цель руководителем. Идей может быть множество, но ни одна из них не срабатывает на результат. Причиной этому может быть одно – незнание потребностей целевой аудитории.

Например, компания производит мягкую мебель. С одной стороны, это предмет обстановки, который нужен любому человеку. С другой – каждый человек старается выбирать мебель «для себя», и немногие покупают диван или кресла просто для «престижа».

Задачей рекламщика будет отделить зерна от плевел и предложить слоганы-призывы для каждой группы потенциальных покупателей. В расчете на клиента нужно изучить район распространения товара – социальный статус, финансовые возможности и возраст будущих покупателей.

Креативная печатная реклама может состоять из нескольких фраз и одной картинки, но и это привлечет внимание. Шикарная мебель или просто удобная и доступная по цене – главное, показать то, что нужно клиенту.

Самая креативная реклама считается таковой потому, что привлекает внимание каждого. Она завораживает, интригует, интересует. Однако, с точки зрения профессионалов, креативные технологии в рекламе подразумевают метаморфозы. Даже самые интересные ролики, мелькающие на каналах телевидения, могут наскучить. С другой стороны, слишком сложные слоганы отталкивают покупателя, в некоторых случаях раздражают, даже отпугивают.

Креативная социальная реклама – яркий пример гармоничного сочетания потребности и полезности. Слоганы в социальных роликах призывают к ответственности, милосердию и вызывают желание «творить добро».

При этом креативная социальная реклама не содержит вызывающих эффектов, резкой музыки и излишне вульгарных персонажей.

Можно назвать истинными талантами режиссеров подобных роликов. Просматривая их по телевизору, мы проникаемся сочувствием и состраданием, ответственностью, и понимаем, что «так оно и должно быть».

Креативная реклама должна быть полной, но не «перебарщивающей». Например, перебор в музыкальном сопровождении может раздражать, и уже на первых аккордах потенциальный клиент сменит канал. Креатив в наружной рекламе подразумевает яркую картинку, то также без излишеств.

Избыток красок «размоет» внимание зрителя, и наоборот, два-три цвета и объемное изображение привлечет его. Примеры креативной рекламы на билбордах, которые наверняка всех интриговали: МТС с его тарифом «Супер ноль». Помните, сколько версий появлялось на предмет разгадки «Что же это будет?».

Идея менеджера по рекламе должна сочетаться с целью компании, ее имиджем и репутацией. Вульгарность и излишние шумовые эффекты, вызывающие слоганы – подобный креатив в рекламе не привлечет внимание к продвигаемому товару, наоборот, вызовет стойкую неприязнь не только к продукту, но и к производителю. Комфорт для клиента значит много, и раздражение не будет способствовать развитию интереса к товару.

Креативная реклама должна быть простой, но элегантной. Яркой, но комфортной для восприятия. Краткой, но емкой по содержанию. Идеи менеджера должны генерироваться исходя из интереса рынка, покупателя, но не навязывать ему свое мнение.

Уважение к клиенту, призыв присоединиться к «лучшим из лучших», ведь каждый покупатель стремиться стать лучшим подсознательно, так что в ваших силах помочь ему в этом.

Реклама как искусство – емко, кратко, креативно

Каждый менеджер по рекламе вправе считать себя художником или композитором. Создавая ролик для радио или телевидения, наполняя его нужным содержанием, рекламщик сочетает полезное и приятное. Для будущих клиентов.

Дать людям то, что им нужно – цель рекламного агента. В дополнение к обязанности продвинуть продукт или услугу своей компании. Креативные технологии в рекламе должны использоваться, но в меру.

Используя предварительные аналитические данные по характеру рынка сбыта, можно точно узнать, что требуется вашим потенциальным клиентам в настоящий момент. В ваших силах им это предложить, вопрос в том, как об этом сообщить так, чтобы они поняли, это – то самое.

Креатив в рекламе состоит в возможности рассказать о себе так, что покупателю остается только один выход – прийти за покупками именно к вам. Воспользоваться только вашими услугами, только вашим продуктом.

Креативная социальная реклама и слоганы, которые звучат в ней, вызывают добрые чувства покупателя. Гармоничное сочетание емкости содержания и визуального выражения должна иметь и креативная реклама на транспорте.

Ее цель – вызвать желание покупать, узнать о продукте больше, зайти на сайт или позвонить прямо сейчас с заказом. Транспортом пользуются каждый день – перебор в красках или неподобающие слоганы не украсят рекламное объявление. Старайтесь заинтересовать клиента, а не оттолкнуть.

Краткое, но емкое рекламное объявление – и о вас и вашей компании узнают, заинтересуются в городе, регионе, мире. Достижение цели – продажа товара либо услуги – невозможно без продвижения.

Креатив в рекламе поможет сделать это красиво и элегантно. Внимание потребителя – это эфемерное, с одной стороны, но реальное с другой, чувство. Вы можете его завоевать, и ваша следующая цель – сделать его постоянным.

Мера и чувство такта

Создавая рекламные шедевры, используя новейшие рекламные технологии, не стоит забывать, что вы создаете это все для людей. Учитывайте их возраст, социальное положение и интересы – тогда ваша реклама будет успешной.

В противном случае репутации компании может быть нанесен значительный ущерб. Используя слоганы, оскорбляющие чувства покупателей (пусть и не нарочно, а из незнания), вы рискуете прослыть грубиянами, не считающими покупателей нужными.

Чувство такта должно присутствовать в каждом объявлении. Например, не стоит заявлять «покупайте у нас, и вы почувствуете себя лучше». Тем самым вы заявляете, что в настоящее время ваш клиент не стоит внимания, он недостоин считаться хорошим. Словами можно выразить любое чувство, просто используйте креатив в рекламе для выражения добра, любви и заботы – все клиенты станут и будут вашими надолго.

Также может быть интересно:

7 примеров потрясающе креативной рекламы: использование вашей среды

Вчера я гулял по Бостону и натолкнулся на довольно необычную сцену — огромную золотую кучу шлепков посреди Копли-сквер. Что это за колдовство? — подумал я, с трепетом глядя на гигантскую кучу хрустящих конфет. Несколько человек стояли вокруг кучи, осторожно поднимая тут и там шоколадные батончики. Но примерно через 30 секунд дети устремились вниз толпами, запихивая в рюкзаки груды решеток в полном экстазе.Я сделал эти фотографии, чтобы задокументировать событие:

Куча бабочек Pawngo на Копли-сквер

При ближайшем рассмотрении это было не чудесное чудо, а на самом деле умная рекламная уловка Pawngo, онлайн-ломбарда и явного поклонника Giants. Их укол из шоколадного батончика придает новое значение слову «сладко-горький». Однако перед уходом я не мог не запихнуть немного в карманы.

Я никогда раньше не слышал о Pawngo, но они получили свое имя оригинальным и умным способом.Обычно сейчас гигантская куча баб-бабочек, появляющаяся в центре Бостона, несомненно, привлекала бы внимание, но хитрое оскорбление после Суперкубка сделало розыгрыш гораздо более достойным внимания.

Pawngo использовал свое окружение (Бостон, пострадавший от поражения Патриотов) в своих рекламных целях. Вот еще несколько уникальных примеров рекламы, в которых используются настройки и среда.

1. Бомбардировки семян McDonald’s

Реклама «умной» семенной бомбы McDonald’s

Эту недавнюю рекламу «семенной бомбы» McDonald’s разработал Шон Клик.Это, безусловно, уникальная идея — украсить грязные плечи автострады красочными логотипами. Но что делает рекламу невероятно инновационной, так это то, что клик заранее продумывает географию объявления; это калифорнийские маки, официальный цветок штата, выкапывать которые запрещено. Так что уничтожать эту рекламу McDonald’s на самом деле незаконно — довольно невероятно.

Использование посевной бомбардировки в качестве рекламного метода — действительно крутая и оригинальная идея, и мне было бы интересно увидеть ее дальнейшее развитие.Заставляет меня задаться вопросом, на что было бы похоже, если бы одуванчики были государственным цветком Массачусетса…

2. Идеально размещенные плакаты JobsinTown

Рекламные плакаты JobsinTown, идеально размещенные по бокам стиральной / сушильной машины

Jobsintown.de — это немецкий сайт по найму онлайн, и их коллекция красиво размещенных рекламных плакатов сразу привлекает ваше внимание. В этой рекламе есть немного детского удивления, поскольку мы вспоминаем молодые годы, когда мы представляли маленьких человечков, выталкивающих деньги из банкоматов, и гремлинов, выскакивающих из торговых автоматов банками с газировкой.

3. Обратное граффити Домино

Рекламные надписи Domino на улицах и тротуарах

В этой рекламной кампании Domino’s экспериментировал с перевернутыми граффити, в которых моющее средство и вода смываются по тщательно нанесенному трафарету, в результате чего получается контраст между грязной улицей и чистыми пятнами, нанесенными по трафарету. Неразрушающий, экологически чистый и оригинальный!

4. Аварийное дополнение Axe

Реклама зеленого знака аварийного выхода Axe

Axe теоретизирует, что белый бегущий человек, которого мы часто видим, ведущий нас к аварийным выходам, убегает не из пылающего ада, а на самом деле стая возбужденных похотью женщин, обезумевших от беглеца. Аромат топора.

5. Милуоки Риверс, стиль Бэнкси

Milwaukee River Keeper creative waterway grafiti ad

Граффити — отличная форма уличного искусства, но юридические проблемы, как правило, уводят большинство предприятий от окрашивания распылением своих брендов на зданиях. Организация Milwaukee River Keeper создала умный дизайн, в котором изливы водного пути используются в качестве художественных элементов для дизайна, который напрямую связывает сообщение с физическим окружением.

6. Open Wide для Oldtimer

Реклама остановки для отдыха Oldtimer на склоне горы, в Австрии

Я нахожу эту рекламу Oldtimer, австрийской сети остановок для отдыха на автомагистралях, довольно пугающей. Ничего не могу поделать, но думаю, что это может быть даже угрозой безопасности. Тем не менее, это, безусловно, отличный пример использования вашего окружения в рекламе.

7. Грузовики FedEx на шаг впереди

Реклама грузовиков FedEx «Всегда первым»

Бренд FedEx почти полностью зависит от их больших белых грузовиков.FedEx знает, насколько культовыми являются их грузовики и насколько они могут быть отличным инструментом для экспериментальной рекламы.

Есть ли у вас какие-нибудь идеи по использованию вашей среды для создания выделяющейся рекламы? Как мы можем применить этот творческий подход к онлайн-рекламе?

примеров креативной рекламы — Design Inc

примеров креативной рекламы — Design Inc

Пожалуйста, включите JavaScript для использования нашего сайта.

Переключить навигацию Еще примеры креативной рекламы

Никогда не бывает плохого времени, чтобы поделиться с друзьями примерами креативной рекламы.В идеале хороший пример креативной рекламы должен быть понятным без лишнего текста. Чаще всего люди не любят тратить время на просмотр или чтение рекламы, поэтому креативная реклама важна для привлечения внимания и приносит пользу рекламодателю. Изображение и лаконичная линия бретелек должны быть достаточными.

В этом месяце мы просмотрели сотни примеров креативной рекламы, чтобы представить вам шесть великолепных примеров этого ремесла. Мы приветствуем тех креативных дизайнеров, которые придумали идею, работали над концепцией и реализовали кампанию.

И прежде чем мы увидим эти образцы, возможно, вы захотите взглянуть на наши собственные творческие портфели:

Портфолио брендинга

Рекламное портфолио

Портфолио брошюр

Портфолио веб-дизайна

ПРИМЕРЫ ТВОРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Всемирный фонд дикой природы WWF
Мороженое «День Земли»

В ознаменование Дня Земли WWF представил серию рекламных объявлений, пропагандирующих хрупкость нашей Земли.Этот креативный рекламный пример — идеальное сопоставление мира на рожке мороженого. Земля действует как шарик мороженого с расплавленными частями, стекающими по краю рожка.

Утверждение о том, что Земля такая же хрупкая, что ее можно «выбросить», как тающее мороженое, сильно ударит и работает для всех возрастных групп.

Хайнц Кетчуп

«Никто не выращивает кетчуп так, как Хайнц»

Какая фантастически простая креативная реклама, которая продвигает их томатный кетчуп как полностью заполненный помидорами и ничего больше.Создавая знакомую форму кетчупа Heinz из ломтиков помидора, они предполагают, что это чистый томатный, спелый, органический продукт. И поэтому идеально.

Умный пример креативной рекламы, ориентированной исключительно на бренд.

McDonalds
Ночное обслуживание

Чем крупнее бренд, тем проще креативная реклама. В этом примере McDonalds просто рекламирует тот факт, что они открыты в ночное время, с помощью двух грамотно расположенных ламп, которые освещают рекламный щит, создавая знаменитый символ бренда «золотые арки».

Тот факт, что использование света нагло отрицает необходимость в логотипе McDonalds, показывает крайнюю уверенность. Более того, три слова «Open At Night» действительно имеют смысл только в ночное время, когда включены лампы, и, следовательно, попадают в заголовок сообщения. Очень-очень хороший, умный пример креативной рекламы.

Крем для лица Nivea
Ночные продукты

Это еще один пример продукта, предназначенного для использования в ночное время.И, не используя никаких слов, кроме бренда, который указан на крышке их продукта.

Это отличный пример креативной рекламы, в которой используется эффектная фотография, при которой крышка продукта позиционируется так, чтобы показать форму полумесяца продукта под ней. Снятый на фирменном темно-синем фоне, белый крем для кожи сияет, как чистый полумесяц.

Чупа Чупс
Без сахара

Чупа Чупс имеет отличную репутацию в рекламе иронии, и этот не исключение.Чтобы продвинуть аспект продукта без сахара, и с изображением леденца на земле, они предположили, что он настолько полезен для вас, что муравьи не тронут его.

Чтобы узнать больше о нашем подходе к креативной рекламе и о том, как мы можем дать вашему бренду коммерческое преимущество, нажмите здесь.

Посмотреть наше рекламное портфолио

Связаться

Design Inc — креативное агентство полного цикла, базирующееся в графстве Суррей, Великобритания.Чтобы обсудить ваши собственные требования, свяжитесь с нами сейчас.

15 популярных примеров рекламы и креативных кампаний

Если вы любите маркетинг, то вам наверняка понравятся эти рекламные примеры, которые мы представляем в следующей статье. Мы взяли несколько ведущих брендов и представили их лучшую рекламу.

Маркетинг — это основа любой организации; Без надлежащего маркетинга ни один бренд не сможет выжить на современном рынке.Рекламные объявления играют важную роль в принятии решений о продажах компании. Более того, это помогает укрепить связь между клиентом и компанией. Давайте посмотрим на лучшие примеры рекламы ведущих мировых брендов.

Бренды могут черпать вдохновение из этих примеров и правильно выстраивать свою маркетинговую стратегию.

15 брендов, чьи примеры рекламы мы рассмотрим:

Итак, приступим —

1.COCA COLA — Кампания «Поделись кокаином»

Нет никаких сомнений в том, что всякий раз, когда мы думаем о лучшей рекламе, в первую очередь нам приходит в голову реклама Coke.

Кампания

«Поделись колой» от Coca Cola, начавшаяся в 2011 году, стала вирусной, и благодаря этой конкретной кампании кока-кола приобрела большую базу поклонников. Здесь клиентам было разрешено напечатать желаемое имя на бутылке из-под кокса.

Это прекрасный пример вовлечения аудитории. Кока-кола позволила покупателям почувствовать, что Кока-кола заботится о них.На сегодняшний день это была одна из лучших кампаний по привлечению внимания среди всех брендов.

Результат кампании был потрясающим — фанаты стали постоянными покупателями, а кока-кола смогла утвердиться в сердцах своих клиентов.

2. Nike — Just Do It Ads

Вы слышали слово Nike, что сначала поражает?

Просто сделай это, не так ли?

Nike запустила эту кампанию в 1980-х, и ее продажи выросли более чем на 8 миллиардов долларов за 10 лет.Эта кампания была направлена ​​на то, чтобы побудить клиентов к занятиям спортом. Nike сделала это эмоционально, и это был хит.

То, что Nike хотела донести с помощью своей кампании, было простым — если вы не хотите заниматься спортом — просто делайте это. Если не хочешь просыпаться рано утром — просто сделай это.

Лучшее, что может сделать бренд, — это решать проблемы людей; Nike была права в этом. Сегодня Nike признан одним из лучших производителей спортивной одежды на рынке.

3.Всегда — #LikeaGirl

Кампания #LikeaGirl от Always была запущена в 2015 году и стала хитом.

Компания борется с мифом о гендерном разрыве в нашем обществе и повышает осведомленность с помощью этой кампании. В этой рекламе бренд объяснил, что девочки так же подходят, как мальчики, для занятий любым видом спорта.

Эта кампания была направлена ​​против стигматизации девочек, занимающихся любым видом спорта.

Так же, как и Nike, Always работал над проблемой; в обществе есть проблема, и компания нацелена на это.Кампания не только улучшила продажи компании, но и укрепила ее имидж среди аудитории.

4. McDonald’s — объявление о ночном обслуживании

Когда вы думаете о лучших примерах креативной рекламы, вы не можете пропустить рекламу McDonald’s.

Две лампы хорошо расположены над рекламным щитом, где они светят вниз, создавая логотип компании, изображающий, что они открыты и в ночное время. Разве это не креативно? В самом деле.

Макдональдс, открытая в ночной рекламе, был прекрасным примером того, как делать правильные вещи в нужное время. Их сообщение отображалось в ночное время. McDonald’s показал пример того, как делать что-то нестандартно.

5. Colgate — подход к испытаниям на пытки

Colgate в своей рекламе показывает, насколько крепкими должны быть ваши зубы и как Colgate собирается сделать это за вас.

В своей рекламе показывает, что вредит зубам и как их предотвратить.Компания Colgate создала информационную и обучающую рекламу, чтобы лучше взаимодействовать со своими клиентами.

Вы можете привлечь внимание людей несколькими способами; один из них обучает их и рассказывает, как вы можете помочь.

Компания Colgate выпускает новаторские и захватывающие рекламные объявления, которые информируют людей о стоматологических проблемах.

6. Adidas — закулисная реклама

Одна из лучших мировых компаний по производству обуви всегда креативна в своей рекламе.

Представляет ли он свое персонализированное приложение для покупок или демонстрирует закулисный производственный процесс; Adidas хорошо знает, как завоевать доверие своей аудитории.

Однажды Adidas продемонстрировал, как роботы используются в производстве обуви, что было чрезвычайно полезно, так как раскрыло некоторые скрытые стороны производственного процесса.

Это помогло убедить пользователей в том, что бренд делает все возможное, чтобы свести к минимуму любые человеческие ошибки.

7.Google — Кампания «Год в поиске»

Google начал свой год с кампании в поисковой сети в 2017 году, которая составила ключевые слова, которые чаще всего искали в Google за 12 месяцев. Разве это не интересно?

Это блестящая идея наладить взаимодействие с аудиторией. Это не только показало, насколько они креативны, но и показало, насколько они заботятся о том, что волнует их аудиторию.

Google знает, что заставить свою аудиторию почувствовать себя особенной — один из лучших способов привлечь ее, и Google поступил правильно.Более того, благодаря этой кампании он также устанавливает лучшую связь со своими клиентами.

8. Volkswagen — Кампания Think Small

Подумайте, небольшая кампания Volkswagen началась в 1960 году и стала настоящим хитом.

Люди в Америке больше склонны покупать машины побольше. Компания Volkswagen организовала эту кампанию, чтобы понять, что такое маленькие автомобили. Да, это полностью изменило то, как думали автолюбители в Америке.

Volkswagen стал одним из лучших производителей малолитражных автомобилей в мире.Более того, благодаря этой рекламной кампании он зарекомендовал себя в сердце своей аудитории.

9. Airbnb — Кампания Live There

Рекламные материалы Airbnb превосходны, потому что они отлично притягивают ваши чувства через свою визуальную рекламу, которая является воплощением того, что вы чувствуете себя лучше.

Рекламные объявления, которые они запускают, на самом деле являются неотъемлемыми частями более важной рекламной стратегии, чтобы их клиенты не только посещали ваши фантастические направления, но и жили там.

Они использовали компоненты с сайта бронирования для создания рамки, подобной Polaroid, которая, несомненно, была весьма полезна для воплощения сути ценностного предложения бренда Airbnb.

10. Nivea — Кампания продуктов для ночного времени

С этим вы погрузитесь в первоклассный пример рекламы товара для удобства использования в ночное время.

Кроме того, они умело делают это, не используя никаких слов, а просто используя название своего бренда, которое отображается на обложке их товара.

Это невероятный случай изобретательной рекламы. Он использует отличную настройку фотографии, в которой крышка продукта умело используется, чтобы показать рисунок в виде полумесяца, изображающий удобство использования продукта в ночное время.

Он также использует специфический для бренда синий фон, на котором белый крем для кожи сверкает, как полумесяц, воплощая ночное предназначение крема.

11. Кетчуп Хайнца — Никто не разрабатывает кетчуп так, как Кампания Хайнца

Этот рекламный пример Heinz Ketchup для продвижения своего томатного кетчупа с добавлением помидоров является одним из самых изобретательных подходов, которые служат этой цели привлекательно и эффективно.

Они делают узнаваемую форму дна кетчупа Heinz, используя различные ломтики помидора.

Внедряя этот стиль, они позволяют всем нам понять, что в их продукте используются чистые, натуральные и спелые помидоры.

Это понимается как умный, убедительный пример инновационной рекламы, ориентированный на бренд, который, следовательно, отлично помогает развить желание покупать кетчуп у пользователей, а также утолить их творческое рвение.

12.Anheuser-Busch: Whassup (1999) Кампания

Когда дело доходит до рекламного примера, который повлиял на повседневное взаимодействие аудитории, то рекламный пример Anheuser-Busch будет самым популярным.

Это изменило то, как люди общаются друг с другом, и из-за этой кампании термин «Whassup» стал настолько распространенным в наши дни. Различные рекламные ролики, которые первоначально появились в конце 1999 года, включали в себя собрание друзей, которые разговаривали друг с другом во время группового звонка, попивая пиво и «наблюдая за игрой» по телевизору.

Объявление начинается с того, что кто-то спрашивает: «Что ты делаешь?» — А потом еще кто-то ответил: «Наблюдаю за игрой, хавин ‘Bud» (Budweiser. По мере того, как все больше товарищей подключается к вызову, появляется юмористика: «WHASSUP !?» кричат ​​туда и сюда, превращаясь в образцовую крылатую фразу и символ общества любителей пива.

Рекламу постоянно показывали в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет, что привело к популяризации термина «Whassup».

13. Absolut Vodka — Кампания Absolut Bottle

Хотя бутылки Absolute Vodka не имеют особой формы, тем не менее рекламная кампания, которую провела компания, сделала ее бутылку одной из самых узнаваемых.

Кампания началась с кампании, которая включала печатную рекламу с указанием бутылок «в дикой природе». Это была достаточно эффективная реклама, так что они не прекращали ее запускать в течение следующих 25 лет.

Рекламная кампания бутылок Absolut — это самая распространенная непрерывная реклама.

Содержит более 1500 отдельных рекламных объявлений.

К моменту начала кампании Absolut Bottle компания занимала жалкие 2,5% рынка водки, но когда рекламная кампания закончилась в конце 2000-х, компания принесла 4.5 миллионов ящиков в год, что составляет половину всей импортной водки на рынке США.

14. Apple — Получите кампанию для Mac

Что касается рекламы Apple, многие объявления выделяются своей привлекательностью и конверсией, но кампания Get Mac считается самой эффективной.

В этой видеорекламе использовалась серия увлекательных и убедительных кампаний, в которых обсуждались дебаты о сравнении Mac и ПК, и они стали одной из лучших рекламных кампаний для бренда Apple.

Благодаря этой рекламной кампании доля Apple в первый год выросла на 42%. Эти рекламные объявления раскрывают аудитории Mac все, что они хотят знать об этом продукте.

Самая захватывающая особенность этого рекламного примера заключается в следующем: поскольку ваш товар делает поразительные вещи, это не означает, что вам следует бить по голове, многократно подчеркивая. Вместо этого вы должны рассказать о преимуществах вашего товара в соответствующей форме, чтобы покупатели увидели, что они используют то же самое.

15. Old Spice — Человек, твой мужчина, может пахнуть (2010)

И вот последний в нашем списке самых популярных примеров рекламы.

Абсолютный начальный сегмент кампании Old Spice «Человек, твой мужчина может пахнуть как», созданной Wieden + Kennedy и продвинутой в феврале 2010 года, заслуживает того, чтобы быть частью этого списка. В одночасье это превратилось в вирусное достижение. Это видео набрало более 51 миллиона просмотров.

Даже когда в июне 2010 года Old Spice представила следующую рекламу с тем же актером Исайей Мустафой; он сразу стал «Old Spice Guy».

Это был псевдоним, которым Wieden + Kennedy воспользовался, представив пример интеллектуальной видеорекламы, в которой Мустафа реагировал на комментарии фанатов в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter, с помощью коротких и индивидуальных записей.

В течение двух дней Old Spice произвел 186 настроенных, подготовленных и увлекательных видеореакций, в том числе Мустафа, реагирующий на фанатов в сети.По данным Inc, эти видеозаписи сыграли решающую роль в получении около 11 миллионов просмотров, и, следовательно, у компании появилось более 58 000 новых подписчиков в Twitter и 29 000 поклонников в Facebook.

Итак, это были одни из лучших примеров рекламы ведущих мировых брендов.

Один из лучших уроков, которые дают эти примеры, — это все больше и больше взаимодействовать с аудиторией. Лучше ваши отношения с аудиторией; выше шансы конверсии. Однако мы также увидели, что создание кампаний по повышению осведомленности может быть очень полезным для утверждения бренда на рынке.

Единственная цель каждого бренда остается неизменной — решать проблемы людей. Бренды всегда должны стараться упростить жизнь своим клиентам с помощью своей продукции. Ориентация на социальные проблемы для привлечения внимания также полезна, когда вы теряете индивидуальность вашего бренда.

Если вы обнаружите, что ваша рекламная кампания набирает обороты с вашей целевой аудиторией, вы должны сделать все, что в ваших силах, чтобы привлечь их на какое-то время, сохраняя при этом ваши сообщения в соответствии с вашим конкретным брендом.

У вас есть еще несколько примеров рекламы, которые вы хотите добавить в этот список?

Какой ваш любимый рекламный пример? Расскажите нам в разделе комментариев ниже.

40 креативных объявлений, которые вас вдохновят

Реклама часто бывает очень сложной, но, к счастью, существует множество различных стратегий для создания идеальной рекламы. В век социальных сетей и инфографики, основанных на изображениях, многие компании сосредотачивают свою рекламу на одном большом изображении, предназначенном для привлечения зрителей. Другие используют несколько измененный подход к традиционной рекламе. Вместо того, чтобы рассказывать потребителям, зачем им нужен продукт, они их демонстрируют.

Некоторые компании буквально переворачивают мир своей рекламой.Эта реклама побуждает людей задуматься об окружающем мире, поэтому она останется с ними еще долго после того, как они ее увидят. Вот 40 самых креативных рекламных объявлений. Надеюсь, это вдохновит вас на запуск вашей собственной идеальной рекламной кампании.

1. Триммеры для носа Panasonic

Эта реклама буквально мыслит нестандартно. Он также использует естественное окружение города — телефонные провода — и органично включает их в рекламу.

2. Colgate Floss

Многие люди не пользуются зубной нитью

каждый день, но обязательно будут, если еда застряла в зубах.Colgate использует эти знания в своей рекламе.

3. Frontline

Это пример интерактивной рекламы, в которой люди вокруг нее фактически становятся ее частью. Объявление было на нижнем этаже торгового центра. С верхних этажей люди были похожи на блох.

4. Adidas

Больше не всегда лучше, но размер этой рекламы позволяет увидеть ее довольно далеко. Реклама, появившаяся возле аэропорта Мюнхена, также показывает, что вам не обязательно ограничиваться традиционным рекламным щитом с рекламой на шоссе.

5. Служба сборки IKEA

Это большое, жирное объявление имеет смысл, когда вы видите URL. Он показывает, что может случиться, если вы не воспользуетесь услугами компании по сборке.

6. Heineken

Heineken использует 3D Bilboard, чтобы создать видимость, будто бутылку тянут рукой.

7. NHS Smokefree

NHS Smokefree — британская организация, помогающая людям бросить курить. Создать креативную рекламу, направленную против наркотиков, может быть непросто, но парень на рыболовном крючке в этой рекламе определенно привлекает ваше внимание.

8. Garnier

Надпись на этой швейцарской рекламе переводится как «для любого типа волос». Согласитесь, оптическая иллюзия — это круто.

9. Национальное агентство по борьбе с неграмотностью во Франции

Эта реклама ловко привлекает читателей ярко-красным текстом и моделью в бикини, но затем она принимает серьезный оборот.

10. Whiskas

Рекламное агентство Whiskas, Abbott Mead Vickers BBDO, сфотографировало Джорджа Логана и вставило очаровательную фотографию бегущего кота.Он обязательно понравится любителям животных.

11. Nivea Night

Эта реклама ночного крема Nivea чиста, привлекает ваше внимание и использует только сам продукт.

12. Guinness

Эта реклама от Guinness — еще одна креативная и эффективная реклама против наркотиков. Он показывает, насколько значительно замедляется время вашей реакции, когда вы едете за рулем.

13. British Airways

В этом электронном рекламном объявлении British Airways вы узнаете, какой самолет пролетает над головой.

14. Denver Water

Это объявление о природоохранной деятельности, которую она проповедует.

15. The Economist

Этот рекламный щит из журнала Economist — еще один замечательный интерактивный щит. Лампочка загорается, когда под ней проходит человек.

16. Jobsintown.de

Это объявление немецкой компании по поиску работы удачно вписывается в окружающую обстановку.

17. Tampax

Эта реклама товаров женской гигиены говорит о многом, даже не говоря ни слова.

18. Nescafe

Эта реклама кофейной компании показывает, насколько быстро кофеин может помочь вам начать работу.

19. Coffee Inn

Если говорить о рекламе кофе, то эта довольно запоминающаяся.

20. Careerbuilder.com

Реклама Career Builder менее оптимистична, чем реклама немецкой компании. Однако это имеет смысл для страны, которая все еще восстанавливается после рецессии.

21. Johnny Walker

В рекламе используется популярный бренд виски.

22. Unicef ​​

Эта реклама Unicef ​​показывает, насколько маргинализированными и бедными могут быть дети. Подпись гласит: «Не игнорируй меня».

23. Виагра

Вы никогда не будете смотреть на выключатели одинаково, увидев эту рекламу.

24. Eskom

Это еще одно объявление о консервации, которое говорит о многом.

25. Убить Билла

В этой рекламе в Новой Зеландии действительно изображены близлежащие автомобили.

26. Hard Rock Cafe

Это объявление может не иметь смысла, если вы не знаете песню.

27. Австралийская почта

Он выводит персонализацию на совершенно новый уровень.

28. WWF

Даже небольшие пожертвования могут помочь спасти дикую природу.

29. Mr. Pepper Hot

Это действительно показывает, насколько горячая конфета.

30. Военно-морской музей Альберты

Обратите внимание, как этот сливается с рекламным щитом.

31. Saveourclimate.ca

Это простое, состоящее из нескольких частей объявление говорит о многом.

32. 12 ключей

В этом объявлении показаны опасные последствия злоупотребления психоактивными веществами для детей.

33. Kolstone

Цвет этой краски для волос меняется в течение дня.

34. Martor

Вы должны посмотреть вниз, чтобы понять это объявление.

35. Hot Wheels

Кто помнит, что в детстве был такой?

36. Все состояние

Местоположение все в этом объявлении.

37. BBC World

Эта реклама действительно дает вам другую точку зрения.

38. Oreo

Печенье Oreo встречается с Нилом Армстронгом в этой исторической рекламе.

39. Slimfast

Эта реклама представляет собой вариацию традиционного украшения для свадебного торта.

40. Evian

В этой рекламе показано, что обезвоживание поможет вам почувствовать себя молодым.

Какие объявления вам нравятся больше всего? Мы что-нибудь упустили?

📣15 лучших примеров рекламы (сентябрь 2021 г.) 📣

Будь то запоминающаяся мелодия, умный слоган или изобретательная реклама в автобусе, рекламные примеры можно найти повсюду, они бывают самых разных форм и размеров.

По данным исследовательской компании Янкеловича, в среднем человек видел до 5000 объявлений в день в 2007 г. .В 2021 году эта цифра составит от 6000 до 10000 объявлений в день.

Но при таком большом количестве шума и конкуренции, как создать эффективную креативную рекламную кампанию, которая выделяется среди других?

Что такое реклама?

Согласно Oxford Languages, реклама — это «уведомление или объявление в общедоступном носителе, продвигающем продукт, услугу или событие». Но это не единственное определение рекламы.

Рекламная ассоциация Джереми Булмора из Великобритании предложила определение рекламы как «любого платного сообщения, предназначенного для информирования и / или влияния» в 1975 году.Позже он обновил это, включив в него бесплатную рекламу.

Эти определения относительно расплывчаты, потому что сложно дать детальное определение рекламы из-за разнообразия средств, в которых они могут использоваться. Например, реклама на скамейке в парке сильно отличается от креативной рекламной кампании в Интернете на Facebook или Instagram. .

Установление целей рекламы имеет важное значение в маркетинге, независимо от того, как вы решите проводить свои рекламные кампании. Ниже мы рассмотрим важность рекламы и типы рекламы, приведя ряд хороших примеров рекламы, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для создания собственных рекламных идей.

Каковы цели рекламы?

Первым шагом любой маркетинговой стратегии является определение , зачем нужны рекламы. Вы рассказываете людям о новом отличном продукте или начинаете свой бизнес с нуля? У вас есть важное сообщение или вы хотите извиниться?

Когда дело доходит до маркетинга, существует множество причин, по которым компании может потребоваться отличная рекламная кампания, но обычно их можно разбить на следующие пять категорий:

1.Осведомленность.

Информационная рекламная кампания используется для повышения осведомленности и воздействия на целевом рынке. Примеры включают в себя информирование людей о новом продукте, изменение ваших методов работы, специальных функций или услуг или даже просто информирование клиентов о том, что вы вообще существуете.

2. Конверсии.

Большинство людей полагают, что реклама используется исключительно для того, чтобы убедить людей что-то купить. Хотя это не единственная цель, это, несомненно, важная часть любой рекламной кампании.

Тем не менее, убеждение может заключаться не только в том, чтобы убедить вас купить; некоторые компании могут использовать рекламу, чтобы исправить ошибку или побудить клиентов оспорить их представления о бренде.

3. Рассмотрение.

Реклама также может быть ценным способом напомнить клиентам о видении вашей компании. Хорошая маркетинговая стратегия также гарантирует, что о вас не так легко забыть (я все еще время от времени напеваю «Dumb Ways to Die»), и поможет сарафанному радио.

5.И еще это…

Иногда реклама может также использоваться, чтобы исправить ошибку или внести исправление.

Одним из лучших примеров этого была «катастрофа» 2018 года, когда у KFC закончилась курица в Великобритании. В качестве извинения KFC выкупила отдельную печатную рекламу, на которой было изображено пустое ведро с перепутанными буквами, которые означают «FCK». Эта забавная и беззаботная реклама была способом компании извиниться за ошибку, и ее нелегко забыть!

В чем важность рекламы?

Креативная реклама продукта может иметь большое значение, когда дело доходит до воодушевления аудитории определенным образом относиться к вашему бренду.Хорошая рекламная кампания приносит пользу как потребителю, так и бизнесу.

Для потребителя основные преимущества включают:

  • Таргетированная реклама может помочь потребителям принимать осознанные решения о покупке.
  • Реклама позволяет клиентам видеть, что доступно, какими функциями они обладают и какова может быть средняя цена продукта или услуги.

Для рекламодателя хорошая рекламная кампания может:

  • Повысить узнаваемость бренда.
  • Улучшение имиджа бренда.
  • Помогите своей продукции выделиться.
  • Увеличение деловой репутации.
  • И многое другое.

Какие виды рекламы бывают?

Подумайте о рекламе продукта. Скорее всего, вы помните недавно просмотренную телевизионную рекламу или, возможно, распечатку в местной газете, верно? Хотя это хорошие примеры, реклама продукта может принимать множество форм, многие из которых вы даже не заметите!

Печатная реклама

Рекламу можно проследить до 2000 года до н.э., когда египтяне вырезали публичные объявления из стали.Однако первая печатная реклама в том виде, в котором мы ее знаем, была создана в Англии в 1472 году: она продвигала молитвенник на продажу.

Этот тип маркетинга присутствует почти везде, где мы смотрим, в том числе в ваших газетах, брошюрах журналов, листовках, плакатах и ​​т. Д.

Вещательная реклама

Вещательная реклама имеет тенденцию относиться к теле- и радиорекламе, хотя в наши дни маловероятно, что вы найду телевизионную рекламу, которая также не так широко доступна в Интернете! Этот тип рекламы, скорее всего, сопровождается запоминающейся мелодией или слоганом, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и интересной.

Наружная реклама

Египтяне в 2000 г. до н.э. технически изобрели первую форму наружной рекламы, хотя сегодня мы можем считать, что она немного отличается.

Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, рекламу на скамейках в парке или даже креативную рекламу автобуса или другого автомобильного покрытия.

Цифровая реклама

Когда-то «цифровую рекламу» можно было легко определить как любую рекламу в Интернете или на цифровом устройстве.Однако в наши дни цифровая онлайн-реклама, вероятно, является основным средством маркетинга для маркетологов, поскольку именно здесь мы проводим время!

Из-за этого определение «цифровой рекламы» особенно расплывчато и может охватывать все, от баннерной рекламы до всплывающих окон, творческого маркетинга в социальных сетях, нативной медийной рекламы, блогов, аффилированного маркетинга с оплатой за клик или даже маркетинга влияния до приведу лишь несколько примеров.

На самом деле, если он онлайн, он имеет значение!

Интеграция продукта

Иногда незаметный, чаще до боли очевидный, размещение продукта в телешоу, фильмах или почти в любом другом развлекательном средстве всегда присутствовало.Это дорогой вариант для маркетологов, но он может быть очень эффективной стратегией, если у вас есть бюджет.

Кто не жаждал вкусного твинки к концу Zombieland ? И я знаю, что умолял родителей купить мобильный телефон Nokia после просмотра The Matrix !

13 широко известных примеров креативной рекламы продуктов:

Теперь мы знаем, что такое реклама и ее важность, давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы за всю историю.

Надеюсь, эти примеры рекламы дадут вам некоторые идеи о том, что делает отличную, запоминающуюся, классическую рекламу, и послужат источником вдохновения для ваших собственных кампаний.

1. Absolut: бутылка Absolut

Маркетинговая кампания Absolut в печати началась в 1980 году и была невероятно успешной. Это была самая продолжительная непрерывная рекламная кампания, которая длилась 25 лет и содержала более 1500 различных изображений, и резко увеличила долю Absolut на рынке водки в США.

Несмотря на относительно приземленный внешний вид бутылки водки Absolut, в этой креативной маркетинговой кампании использовались предметы повседневного обихода и декорации, имитирующие форму, создавая захватывающее повествование, полюбившееся всем.

Вывод: Даже если ваш продукт выглядит скучно, вы все равно можете сделать его интересным и уникальным, проявив немного творчества.

2. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко?

Одна из самых известных печатных объявлений в мире, Калифорнийская комиссия по переработке молока «Got Milk?» Кампания увеличила продажи молока в Калифорнии на 7% за один год, и она захватила воображение людей во всем мире… мемы и пародии все еще популярны сегодня!

Кампания была инициирована рекламным агентством Goodby, Silverstein, & Partners и была нацелена на людей, которые уже пьют молоко, с логикой, что «люди думают о молоке только тогда, когда оно у них заканчивается.”

Реклама включала в себя печать, телевидение, радио и рекламные щиты и показывалась более десяти лет.

Вывод: Иногда лучше обратиться к вашему текущему рынку, чем искать новый.

3. Clairol: есть она или нет?

Это отдельная печатная реклама 1957 года, когда использование искусственных красителей в волосах было заклеймено. Слоган «делает она или нет» был создан в результате реального разговора между копирайтером Ширли Поликофф и ее свекровью, в ходе которой возникла идея о том, что окрашивание волос может быть секретом между женщиной и ее парикмахером.

Когда печатная реклама впервые вышла в тираж в 1957 году, только одна из 15 женщин призналась, что красит волосы. К концу кампании (11 лет спустя) это число увеличилось до 1 из 2!

Вывод: Лучше показать, чем рассказать.

4. BBC: Dracula Billboard

Появившись в Великобритании ближе к концу 2019 года, BBC подняла наружную рекламу на совершенно новый уровень, продвигая свое новое шоу «Дракула». На этом рекламном щите был изображен белый рисунок с несколькими вбитыми в него стейками в течение дня: уместно для шоу о вампирах, не так ли?

Однако ночью из-за продуманного дизайна и стратегического размещения стейков на белом фоне появлялась тень, создавая тень знаменитого графа.Один из лучших примеров креативной рекламы, которые мы когда-либо видели.

Вывод: Нестандартное мышление может позволить вам использовать классические рекламные стратегии по-новому для создания чего-то уникального.

5. Nike: Just Do it

До кампании Nike «Just Do It» в конце 80-х годов прошлого века розничная сеть магазинов спортивной одежды обслуживала почти исключительно профессиональных спортсменов и марафонцев. Эта масштабная кампания смогла изменить восприятие бренда, воспользовавшись последним увлечением фитнесом в США и переименовав его в магазин одежды для широких масс.

По словам создателей кампании, реклама «отражает нашу основную миссию». За эти годы он появился в разных форматах, в том числе в новаторском постере, написанном шрифтом Брайля.

Вывод: Никогда не поздно привлечь новую аудиторию и произвести ребрендинг на что-то более доступное.

6. Coca-Cola: поделитесь кока-колой

К настоящему времени большинство людей знакомы с бутылками, банками и рекламой Coca-Cola с огромным выбором названий в рамках кампании «Поделитесь колой с…».

То, что началось в Австралии в 2011 году со 150 самых популярных имен страны, превратилось в мировую сенсацию, и теперь вы даже можете связаться с Coca-Cola для получения персонализированной бутылки с псевдонимом или логотипом компании.

Персонализация такого временного предмета была чрезвычайно креативной и уступила место другим кампаниям Coke с лейблами с текстами песен, местами отдыха и т. Д.

В дополнение к персонализированным этикеткам, Coke также рекламировала свою вдохновляющую кампанию на рекламных щитах по всему миру, и вы даже могли написать текстовое имя, чтобы оно было показано всему миру.

Естественно, Pepsi запустила собственную рекламу, чтобы подшутить над конкурирующей компанией, но это, конечно, не повредило успеху этой кампании!

Takeaway: Даже одноразовая вещь или вещь массового производства может вдохновить на личную связь.

7. DeBeers: Diamond is Forever

DeBeers, возможно, одна из самых успешных рекламных кампаний в истории, навсегда изменила алмазную промышленность и брак своим простым лозунгом: «Бриллиант — это навсегда».

До этой кампании обручальные кольца с бриллиантами не были настолько популярны, как сегодня, поэтому ДеБирс практически построил всю отрасль с нуля.Демонстрация того, как правильная кампания с использованием правильных слов и правильного изображения в нужное время может изменить весь рынок.

С 1948 года каждая реклама DeBeers содержала слова «Бриллиант навсегда», а в 1999 году AdAge присудил кампании «Слоган №1 века».

Вывод: Никогда не недооценивайте силу рекламы в создании предметов роскоши. и ценность.

8. Budweiser: «Whassup».

Лучшие объявления остаются с нами даже после того, как они ушли, и Budweiser всегда умел улавливать вдохновение и креативность своей аудитории с помощью креативной, забавной рекламы.

Телевизионный рекламный ролик «Whassup» впервые появился в 1999 году и транслировался до 2002 года. В нем была представлена ​​группа друзей, которые «смотрели игру, и у них был зародыш», и тем из нас, кто был достаточно взрослым, чтобы вспомнить 90-е, была использована крылатая фраза, которая могла бы длиться годами.

В 2020 году Budweiser переосмыслил эту успешную кампанию, выпустив «карантинную версию», где «проверка товарищей» — это «что за дела».

Вывод: Не нужно вести себя оскорбительно или отказываться от бренда, чтобы создать забавную рекламу, которая привлечет внимание и вдохновение вашей аудитории.

9. Procter & Gamble: Спасибо, мама

Телевизионная реклама не всегда бывает забавной. Эта мощная кампания затронула сердца всех во время Игр в Ванкувере 2010 года, Специальных Олимпийских игр 2011 года и Олимпийских игр в Лондоне 2012 года.

Углубившись в жизнь профессиональных спортсменов и мам, ответственных за их успех, агентство P&G привлекло наше внимание этим креативным видео, которое действительно демонстрирует, как продукты P&G влияют на жизнь каждого.

Связанная лозунгом «Гордые спонсоры мам», это была самая успешная глобальная рекламная кампания P&G за всю ее 175-летнюю историю и пробудила творческий потенциал пользователей во всем мире. Он вдохновил более 370 миллионов взаимодействий в социальных сетях и увеличил продажи P&G более чем на 500 миллионов долларов.

Вывод: Установление эмоциональной связи с аудиторией жизненно важно. Если вы являетесь участником более масштабной или универсальной истории, не бойтесь ее продемонстрировать.

10. Always: #LikeAGirl

Прекрасный пример того, как отличное видео может превратиться в вирусную сенсацию в социальных сетях, рекламная кампания Always #LikeAGirl вдохновила аудиторию, когда она прошла в Суперкубке 2015 года с новаторским посланием, которое вдохновляли людей по всему миру.

В рекламе оспаривается идея о том, что заниматься спортом «как девочка» — это плохо, и хэштег все еще используется в социальных сетях и сегодня: 44 новых смайлика «женской силы» теперь доступны на мобильных и социальных платформах по всему миру.

Сообщение было настолько вдохновляющим, что 94% согласны с тем, что #LikeAGirl побудило девочек чувствовать себя более уверенно, и теперь в 3 раза больше девочек ассоциируют фразу «как девушка» с позитивом. Удивительный!

Вывод: Признание проблем вашей аудитории с помощью убедительного сообщения может вдохновить ваших клиентов и дать понять, что вы на их стороне.

11. Old Spice: Человек, который может пахнуть вашим мужчиной

Этот рекламный ролик просто источает прохладную и изысканную атмосферу. Идея кампании заключалась в том, чтобы ваш мужчина мог быть не таким классическим и крутым, как «Old Spice Guy», но с этим одеколоном он мог быть следующим лучшим!

Эта кампания быстро стала вирусной, и видео на YouTube набрало более 59 миллионов просмотров!

Частью успеха этой кампании стало то, как агентство реагировало на людей в социальных сетях: Мустафа («Старый Spice Man») даже записывал персонализированные видеоответы для онлайн-фанатов.

Креативная и умная идея создать персонализированную «мини-рекламу», предназначенную для ответа поклонникам на социальных платформах, была огромной частью успеха этой кампании, гарантируя, что контент долгое время оставался актуальным и удивительно личным.

Вывод: Если ваш контент начинает привлекать внимание, прыгайте на него с творческим новым контентом, который вы можете публиковать в социальных сетях. Поддерживайте заинтересованность клиентов, вовлекая их.

12. Google: Год в поиске

Этот онлайн-контент, возможно, не самый известный пример в нашем списке, но это отличный пример того, как компания может использовать идеи своих клиентов по-новому и творчески.Фактически, Google создает контент «Год в поиске» ежегодно с 2016 года.

Это ежегодное видео используется для продвижения сервисов Google, напоминая пользователям, как много они используют поисковую систему и полагаются на нее в своей повседневной жизни. Все видео содержат мощный посыл и рассказывают историю последних 12 месяцев.

Вывод: Создавать контент не всегда зависит от вас. Перенаправляя материалы, которые публикуют ваши пользователи, или подчеркивая, как ваш бизнес помогал в прошлом, вы можете создать эмоциональную связь со своими клиентами и продвигать свои услуги по-новому.

13. Metro Trains: Dumb Ways to Die

Ранее мы упоминали, как креативный и запоминающийся джингл может заставить людей обратить внимание (и заставить вашу мелодию застрять в их головах на весь день). Поезда метро в Австралии — отличный пример того, как новый взгляд на вещи может помочь вам сделать творческий контент идеальным для донесения вашего сообщения.

Dumb Ways to Die быстро стал интернет-сенсацией, песня играла по радио, а по дизайну Metro даже была создана мобильная игра!

Идея этой кампании была проста: бездельничать возле железнодорожных путей — глупо.Фактически, это так же глупо, как умереть из-за того, что вы ткнули медведя гризли, сняли шлем в космосе или поели пропавшей еды.

Благодаря забавному содержанию, которое не похоже на лекцию, Metro Trains легко и с юмором понимает, что возиться возле поездов — это плохо.

Вывод: Даже если ваша тема болезненна, нет причин, по которым вы не можете использовать творческий контент или милые дизайнерские идеи для общения со своей аудиторией.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама немного отличается от рекламы в газетах, журналах или на телевидении, но они есть! Этот платный контент — альтернативный способ для маркетологов более тонко донести свои идеи.

Нативная реклама — это то, с чем вы, вероятно, будете сталкиваться ежедневно. Это будет сообщение в блоге или, может быть, газетная статья на тему, имеющую отношение к рекламируемой продукции, но не обязательно о бизнесе, о чем статья.

Статья, которую можно отнести к категории нативной рекламы, а не открытой рекламы, должна соответствовать стилю и тону голоса компании или публикации, которые ее представляют. Гостевые или спонсируемые сообщения в блогах — отличный пример нативной рекламы, но вы также можете найти их в баннерной рекламе и в других местах.

Партнерский маркетинг и маркетинг с оплатой за клик обычно считаются нативной рекламой.

Найдите логотип спонсора или аналогичные индикаторы, чтобы узнать, предназначена ли статья, которую вы читаете, для продвижения бизнеса. Вы можете быть удивлены, насколько они распространены!

Примеры нативной рекламы:

Хотя вам может казаться, что нативная реклама — это дерзкий способ продвижения вашего бизнеса, часто сама запись в блоге будет полна действительно ценных идей и контента, поэтому вас не следует автоматически откладывать.

В любой статье, использующей партнерские ссылки или получающей деньги за контент, это должно быть четко указано где-нибудь в сообщении.

1. Buzzfeed

Buzzfeed полон нативной рекламы и платного контента. В частности, страницы покупок в значительной степени предназначены для того, чтобы что-то продавать вам, но даже часть другого их контента может включать в себя нативную рекламу.

2. Forbes

Как и Buzzfeed, если вы получаете новости от Forbes, вы, вероятно, встречали примеры нативной рекламы в виде гостевых постов.Они используют тег «BrandVoice», чтобы вы знали, когда сообщение было написано другой компанией.

Как Buzzfeed, только потому, что сообщение было написано другим бизнесом для продвижения своих услуг, не означает, что это не имеет смысла. Forbes называет эти статьи «рассказом историй и опытом маркетологов», что, вероятно, является справедливым определением.

Например, SAP Concur выпустил интересную статью о том, как искусственный интеллект может помочь вашему бизнесу развиваться (и, если вам это интересно, вы также можете прочитать нашу статью о чат-ботах), а финансовая компания Fidelity — это постоянный участник сайта.

Лучшие советы по созданию креативных рекламных кампаний.

Теперь у вас есть некоторые идеи о том, что делает отличную рекламную кампанию (и, возможно, вы также проверили рекламу своих конкурентов в социальных сетях), вы должны быть готовы проявить творческий подход и разработать следующую лучшую маркетинговую кампанию, есть несколько вопросов, которые вам нужно задать себе в первую очередь:

  • Кто ваш целевой рынок?
    Учитывайте возраст, пол, интересы и все остальное, что вы можете придумать, чтобы сделать эту категорию максимально упрощенной и конкретной.
  • Какова цель ваших объявлений?
  • Где ваша целевая аудитория проводит время?
    Хорошо ли проведено исследование рынка, чтобы определить, постоянно ли ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, любит ли журнал или является заядлым читателем блогов? Слушают ли они радио по дороге на работу или смотрят телевизор по вечерам?
  • Когда следует публиковать объявления?
    Это означает не только время суток … Вам также следует подумать о таких вещах, как следующий праздничный сезон (например, вы можете захотеть избежать распространенных рождественских маркетинговых ошибок) или текущих глобальных событиях (например, о введенных блокировках Covid-19) это может повлиять на поведение покупателя.

После того, как вы выясните Who, What, Where и Когда вы разместите ваших рекламных объявлений, вы сможете разработать креативную маркетинговую кампанию, которая поможет вашему бизнесу выделиться по всем правильным причинам. .

10 самых креативных рекламных кампаний 2019 года

Бренды повсюду, и их реклама тоже.

По телевизору. На рекламных щитах. На трубе. В социальных сетях. В повседневной жизни реклама может превратиться в фоновый шум.Все это означает, что брендам может быть сложно привлечь внимание, оставаться актуальными и запомниться позже.

Сейчас, как никогда, реклама должна иметь значение для потребителей. Им нужно задействовать то, что вызывает реакцию, им нужно связаться с нужными людьми в нужное время и оставить неизгладимое впечатление. Эту формулу сложно усовершенствовать, но она не невозможна. Вот 10 недавних рекламных роликов, которые были на деньги, демонстрируя новаторские идеи и массу творческих способностей.

Мармит: «Завтрак означает завтрак»

Есть ли что-нибудь более спорное, чем Мармит? Определенно.

В этой реактивной печатной кампании, запущенной ранее в этом году, Marmite вскочил на подножку Брексита, ловко соединив свою репутацию продукта, разделяющего мнения, с позорной репутацией Брексита за то, что он вызвал скандал.

Добавление Брексита в вашу рекламу может показаться немного рискованным шагом, особенно учитывая презрение британцев к его обсуждению.Но Marmite справился с этим, и в результате возникло много разговоров о бренде, который не всегда был в центре внимания. Это отличный пример правильного проведения реактивного маркетинга, и связанное с этим участие в социальных сетях доказывает это — когда один из ответов на вашу креативную рекламную кампанию звучит так: «Можем ли мы заменить PM банкой Marmite?», Вы знаете, что вероятно, использовал старый добрый британский юмор.

Руководство по планированию кампании для новичков

Работа на уровне кампании может изменить эффективность вашего маркетинга.Узнайте, что значит работать на уровне кампании и как начать работу, с помощью этого бесплатного для загрузки руководства по планированию кампании.

Получите бесплатную копию

Gillette: «Мы верим: лучшие мужчины могут быть»

Следуя своему лозунгу «Лучшее, что может получить мужчина», Gillette в начале 2019 года запустила целенаправленную кампанию «Лучшие мужчины могут быть». Видеореклама бренда представляет собой убедительные примеры токсичной мужественности — от издевательств в детстве до домогательств во взрослом возрасте.

Объявление служит сплоченным кличем к лучшему. По мере того как движение #MeToo охватило весь мир, разговоры о равенстве стали центром внимания, и Gillette ухватился за этот импульс. Бренд нацелился на свою аудиторию, состоящую в основном из мужчин, и представил содержательную рекламу, которая собрала четыре миллиона просмотров за 48 часов.

Как и следовало ожидать, эта креативная рекламная кампания была несколько поляризующей — в то время как миллионы хвалили сообщение и его безупречную доставку, многие считали, что это античеловечно.Тем не менее, сильная реакция на эту заставляющую задуматься работу, вероятно, была тем, чего Gillette намеревался достичь в первую очередь. Это объявление является спорным или нет, но оно свидетельствует о том, что Gillette прислушалась к своему собственному совету: «Только поставив перед собой задачу сделать больше, мы приблизимся к тому, что в наших силах».

The New York Times: «правда того стоит: решимость»

https://www.youtube.com/watch?v=PZJdKuTRN5E&t=39s

Целенаправленные кампании в моде, и New York Times для них не новичок.В своей жесткой статье «Правда стоит того: решиться» он описывает трудный путь журналиста-расследователя, раскрывающего хорошо скрытую правду.

Это видеообъявление, подготовленное агентством Droga5, представляет собой динамичный, грубый взгляд на процесс репортажа с использованием умело отредактированных видеозаписей следственной поездки в Мьянму для раскрытия сообщений о геноциде. Это нелегкая тема, но с ней справились профессионально — все, от дрожащих кадров до быстро появляющихся и исчезающих слов, создает срочность, подчеркивающую безжалостность процесса репортажа.

В то время, когда нарастала антипрессовая риторика, New York Times отступила — и, черт возьми, это было жестким нападающим. Эта креативная рекламная кампания, продиктованная девизом «Правда не сообщает сама о себе», в этом году получила награду Гран-при на «Каннских львах».

Microsoft: «Мы все выигрываем»

Рекламный ролик Microsoft Super Bowl в этом году стал еще одной победой в области целевой рекламы. Это была ода доступности в играх.Видеореклама, созданная агентством McCann New York, тронула сердца зрителей, поскольку они представили несколько тематических исследований детей с ограниченными возможностями, которые теперь могут играть в видеоигры благодаря специально разработанному оборудованию Microsoft.

Послание и выдающееся исполнение нашли отклик у людей, и кампания стала вирусной сенсацией. Истинный вес, стоящий за этим, заключается не только в качестве рекламы, но и в том прямом и измеримом влиянии, которое доступные продукты оказали на жизнь людей.В данном случае творческое превосходство Microsoft проявляется не только в рекламе, но и в изменениях, которые бренд помог осуществить.

Это значимое изменение отмечено наградами, которые с тех пор выиграла кампания, в том числе Гран-при Каннского льва за взаимодействие с брендом и его активацию, за существенное изменение жизни.

Обещание Сэнди Хук: «Снова в школу»

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О СОДЕРЖАНИИ: Это видео содержит печальные сцены.

Это непростые часы, но это креативная рекламная кампания, которая существует по всем веским причинам, и это прекрасный пример использования творчества с максимальной эффективностью.

Sandy Hook Promise, некоммерческая организация, целью которой является предотвращение насилия с применением огнестрельного оружия в школах, выпустила этот ужасающий видеоролик в разгар сезона возвращения в школу. Вначале он маскируется под любую старую веселую рекламу о возвращении в школу, в которой дети представляют свои новые школьные принадлежности на камеру, но по мере продвижения рекламы выясняется, что школа — это активная сцена съемок, а новая школа припасы используются для предотвращения трагедии. Спортивные носки превращаются в жгуты, куртка, привязанная к дверным ручкам, превращается в баррикаду, а цветные карандаши — в аварийное оружие.

Реклама представляет суровую реальность, с которой сталкиваются дети школьного возраста в Америке. Это шокирующе, захватывающе и отчасти ужасающе. Уловив такой спектр эмоций, Sandy Hook Promise и агентство BBDO New York заставили людей поговорить о насущной проблеме. Это прекрасный пример креативной рекламы, в основе которой лежит цель.

Pressbyran — « Национальный день булочек с корицей»

Потерпите нас сюда — это немного нестандартно.

Национальный день булочек с корицей очень популярен в Швеции. В этом году один розничный торговец изо всех сил пытался продать как можно больше булочек с корицей (с бонусом в виде большой узнаваемости бренда).

Pressbyran, шведская сеть магазинов повседневного спроса, объединилась с агентством Akestam Holst для создания контактных линз в честь Национального дня булочек с корицей, украшенных в виде булочек с корицей, и на них даже был указан ценник. В тот день сотрудники около 300 магазинов носили странные на вид контактные линзы.Это было объединено с многоканальной маркетинговой кампанией, включая наружную рекламу, продвижение в социальных сетях и сопутствующую видеорекламу.

Кампания вызвала много разговоров, в основном позитивных — хотя и неортодоксальный, метод Прессбирана был новаторским, а их намерения — благими. Все это послужило примером творческого подхода, который мы не забудем в спешке.

Burger King: «громадный объезд»

Когда данные и творческая идея сталкиваются, в конечном итоге получается Whopper Detour.

В ходе того, что было провозглашено гениальным ходом, Burger King и агентство FCB New York придумали идею раздавать свои фирменные Whoppers всего за один цент — единственная загвоздка заключалась в том, что их нужно было заказать в McDonald’s через Приложение Burger King.

По сути, Whopper Detour представлял собой прямую маркетинговую кампанию, в которой использовался купон на дешевый Whopper, но именно использование данных превратило его в творческий конечный продукт. Новизна заказа в ресторане конкурента окупилась.1,5 миллиона человек скачали приложение Burger King в результате кампании, и с тех пор оно получило несколько наград, в том числе Гран-при Direct Lions.

Spotify: «слушай, как раньше»

В этой многоканальной креативной рекламной кампании Spotify извлекла выгоду из мощного притяжения ностальгии, чтобы напомнить людям об ушедших тенденциях прослушивания, и тем самым зарекомендовала себя как бренд, который держит руку на пульсе пословиц.

Кампания Spotify и Who Wot Why «слушай, как раньше» демонстрирует влияние знания своих потребителей.Тщательно подобранные примеры прошлых хитов и умная игра слов были тщательно отобраны, чтобы продемонстрировать идею о том, что, хотя жизнь может измениться, ваши привычки к слушанию — нет. И, как и предполагалось, это нашло отклик у огромного круга людей. Хорошо продуманная реклама — отличный пример творческого подхода и ориентированного на потребителя понимания в одном флаконе.

Cadbury: «пожертвуйте свои слова»

Пустой батончик Cadbury Dairy Milk — это не просто еще один пример минимализма в дизайне упаковки — это на самом деле мощная целенаправленная рекламная кампания.

«Пожертвуйте свои слова» от Cadbury и агентства VCCP, творчески привлекает внимание к одиночеству, которое испытывает старшее поколение. Удаление всех слов из его знаменитой упаковки представляет собой тишину, которую испытывают 1,4 миллиона пожилых людей в Великобритании, которым не с кем поговорить.

Пустая упаковка сопровождается движущимся видео, в котором искусно рассказывается истории, демонстрируя опыт пожилых людей, которые чувствуют себя одинокими. Вся кампания проводится в поддержку Age UK, 30 пенсов с каждого бара идут на благотворительность.Он проверяет все флажки: творческий? Проверять. Целеустремленный? Проверять. Хорошо выполнено? Проверять. Это нашло отклик у людей во всех отношениях и вдохновило на разговор о том, чтобы не разговаривать.

AeroMexico: «Скидки ДНК»

Цель в сочетании с ограниченностью и реактивным маркетингом в кампании AeroMexico «Скидки ДНК».

Эта видеореклама, созданная с помощью рекламного агентства Ogilvy, представляет собой нечто большее, чем поверхностное продвижение того, что Мексика может предложить туристам.В то время, когда напряженность в отношениях между Мексикой и соседними американскими штатами высока, авиакомпания AeroMexico воспользовалась возможностью изучить разрыв и предпринять упреждающие попытки преодолеть разрыв.

Хотя прямо не упоминаются никакие политики, кампания имеет политический подтекст, направленный против обещаний президента Трампа построить пограничную стену — это выражено более прямо в строке: «Внутри нас нет границ». Сама реклама представляет собой исследование восприятия Мексики американцами, представленное с забавным поворотом: опрошенным в рекламе людям (некоторые из которых решительно настроены против Мексики) предоставляется скидка на авиабилеты в Мексику в зависимости от того, какой процент их ДНК составляет Мексиканский.Результат получился одновременно воодушевляющим и комедийным — и это яркий пример творческого подхода, который прилагает все усилия.


Лучшие, самые запоминающиеся кампании — это те, в которых идеально сочетаются творческий подход и данные — но как это сделать? Мы собрали множество идей, мнений экспертов и полезных советов в руководство нашего лидера по маркетингу по планированию кампании. Получите бесплатный экземпляр, чтобы извлечь максимальную пользу из каждой кампании.

Руководство по планированию кампании для новичков

Работа на уровне кампании может изменить эффективность вашего маркетинга.Узнайте, что значит работать на уровне кампании и как начать работу, с помощью этого бесплатного для загрузки руководства по планированию кампании.

Получите бесплатную копию

35 креативных рекламных идей (и почему они работают)

Реклама — неотъемлемая часть построения бренда. Это помогает рассказать о том, кто вы есть, и повторение вашего бренда укоренится в сознании клиентов. С помощью креативных рекламных идей вы сможете быстро определить, что отличает вас от остальных.

есть молоко? печатная реклама через blog.hubspot.com

Давайте подумаем об одной из самых успешных рекламных кампаний в истории: «Есть молоко?»

Знаменитости носили кремовые усы, поделились коротким анекдотом и позировали в ярких декорациях, чтобы стимулировать потребление молока. Поскольку это постоянно развивающийся сериал, потребители были зацеплены, гадая, кто будет представлен следующим. Всего за год продажи молока в Калифорнии выросли на 7%. Эта реклама стала культурным явлением. У них даже есть своя книга.

«Есть молоко?» Кампания доказала, что с творчеством и стратегией можно рекламировать даже самый простой, самый обычный продукт и произвести большое впечатление.Конечно, молва — это здорово, но умная кампания часто является самым быстрым и эффективным способом привлечь внимание ваших клиентов.

Рекламные дизайны появляются в разных средах, поэтому для целей этой статьи мы разделили наши вдохновляющие рекламные идеи и примеры на три основные категории: печатные, цифровые и мобильные. Реклама — это вложение, поэтому оно того стоит!

Реклама макаронных изделий Barilla на theempire.com

Рекламные идеи для печати


Печатная реклама звучит олдскульно, но остается невероятно мощной.В век цифровых технологий не новость, что многие из нас жаждут опыта «реального мира», например, читать книгу вместо Kindle. Печатная реклама принимает самые разные формы: она появляется в журналах, брошюрах, газетах, открытках и, если они достаточно интересны, попадает в рамку на чьей-то стене. Ознакомьтесь с приведенными ниже рекламными идеями для вдохновения!

Журнал рекламы

Печатная реклама Barilla является прекрасным примером того, как красивые изображения могут сделать двухмерную рекламу трехмерной.Стратегически размещенная паста оживает, создавая уникальный визуальный опыт для читателя. В этой праздничной рекламе повседневная еда внезапно становится на удивление праздничной.

Рекламные изображения не обязательно должны быть красивыми, но они должны быть убедительными или харизматичными. Вы можете не называть изгрызенную крышку ручки масляной картиной (по крайней мере, в традиционном смысле), но взглянуть на и — интересная концепция. Это умно: посмотрите, сможете ли вы сделать эту ссылку в своих кампаниях.

Реклама «Репортеров без границ» через Pinterest.com

Не обращайте внимания на плоский характер печатной рекламы, особенно если она лежит в журнальном столике. Двойной разворот дороже одинарного листа, как и первый или последний разворот внутри публикации.

Последняя страница журнала — это верхний ценовой сегмент, поэтому вы часто можете увидеть, как основной бренд розничной торговли одевается на задней стороне независимого журнала, такого как i-D. Он создает репутацию, будучи представленным в подобном журнале; потребители устанавливают связь между вашим брендом и брендом журнала, который они покупают.

Реклама сердечной диеты от isuk

Плюс этот жанр рекламы супер креативный. Посмотрите эту рекламу Adidas, в которой изображена хитрая игра с разворотами. Он вызывает разговор, запоминается и привлекает внимание к физическим характеристикам и силе человеческого тела. Это бренд, и это красиво. Имейте в виду, если вы планируете попробовать что-то подобное, что вы теряете часть своего изображения в центре, в зависимости от толщины журнала, в котором вы публикуете — это, конечно, то, что может помочь опытный дизайнер. ты с.

Чтобы придать глубину одностраничному пространству, разумным вариантом будет эффект trompe l’oeil, как показано в приведенной выше рекламе The Heart Diet. В этой любопытной визуальной установке трудно предсказать, что читатель заметит первым (часы, место или подпись), но именно поэтому это работает.

Брошюры

Рекламные проспекты — это действительно искусство. Это жесткий баланс между размерами, информационным содержанием и созданием чего-то визуально привлекательного и современного.Брошюра предлагает несколько сторон для работы, а также возможность складывать и раскладывать предмет. Он осязаемый, довольно дешевый для массового производства, но из-за его умеренности труднее предотвратить попадание брошюры в мусорное ведро.

Брошюра с большим объемом данных для ищущих работу в индустрии моды. Автор Acheads

. Они долгое время ассоциировались с загруженным дизайном и перегрузкой информации, продажным контентом. Это уже не так. Как и любой журнал о цифровом дизайне или печатный журнал, современные брошюры — это отличные рекламные возможности, которые потребители могут использовать дома.

Показывая, насколько стилистическими могут быть брошюры, брошюра Vertex по скалолазанию преуспевает в обращении к своей целевой аудитории, создавая ощущение движения, потока и активности. Даже квадратная форма, смелый и эффектный дизайн приглашает потенциальных клиентов пролистать список и узнать больше о бренде.

Идеи цифровой рекламы


Цифровая реклама может иметь разные формы, включая статические баннеры, анимацию и рекламу в социальных сетях. Узнайте, какие каналы или платформы лучше всего подходят вашей аудитории, и погрузитесь в них.В цифровом пространстве также важно подумать о том, насколько быстро зритель будет прокручивать страницу. Вы хотите дать им что-то не только привлекательное, но и достаточно интересное, чтобы они нажали на ваше объявление и покинули свое текущее пространство.

Социальные сети

Какой бы канал вы ни выбрали, помните о предпочтениях вашей аудитории. Рекламные объявления Casper в социальных сетях отлично справляются с задачей добавления элементов забавы к продукту, который, ну, в общем, просто сонный. Очаровательные собачки сразу привлекают внимание пользователя.В конце концов, разве фотографии домашних животных не являются причиной того, что мы все равно просматриваем социальные сети?

Реклама Casper через adespresso.com

Когда дело доходит до TikTok, самые инновационные объявления — это те, которые одновременно рекламируют продукт и побуждают пользователя создавать собственный контент. Kung Fu Tea прибил его своим рекламным роликом «Боба-челлендж», в котором пользователи осмеливались закрывать глаза и опускать соломинку в чашки. Он стал вирусным, в результате у бренда появилось более 5 миллионов подписчиков. Пользователями TikTok, как правило, являются молодые люди в возрасте 24 лет и младше.Скорее всего, они ответят на веселые, беззаботные сообщения и будут взаимодействовать с вашим брендом.

Один бонус: они примут практически любой вызов.

@kungfuteaПростые времена. Видео от @ christianc561 #kungfutea #bubbleatea #boba # bobachallange ♬ оригинальный звук — Kung Fu Tea

Баннерная реклама

Объявление об аренде автомобилей от Марии Дзядюли

Задача цифровой рекламы — установить связь с аудиторией настолько глубоко, чтобы аудитория следовала призывам к действию. Как вы это сделаете, зависит от вашей аудитории и бренда.

Анимация — отличный способ привлечь аудиторию. Но почему бы не сделать все возможное, чтобы предложить им немного эскапизма? Вы можете привнести в свою рекламу приятную смесь юмора и сюрреализма, как в этой рекламе автомобилей. Если движущееся изображение не сводит вас с ума, посмотрите статический баннер ниже. Придерживаясь забавной животной темы, наш дизайнер высшего уровня I am sinner использует в своем дизайне умные контрасты для создания более эффектной рекламы.

Техническая реклама от «Я грешник»

Рекламные ролики по телевидению

«Потому что ты того стоишь.”

«Просто сделай это».

«Говядина: это то, что на ужин».

Независимо от того, что вы рекламируете, телевизионные ролики оживляют кампанию за счет звука, изображений, движения и азарта. Рекламный ролик с отличной темой или слоганом для продвижения бренда предлагает ключевую возможность использовать повторение, чтобы сделать ваш бренд известным.

Снимок экрана «Получите Mac» через 9to5mac

. Для того чтобы креативная реклама была эффективной, не обязательно быть яркой, и кампания «Получите Mac» доказала это.В сериале из 66 (да, серьезно, 66!) Роликов бок о бок поставили двух комедийных актеров, исполняющих роли Mac и PC. С белым фоном, простыми костюмами и минимальным реквизитом кампания была невероятно изысканной.

С юмором они стратегически работали над повседневными компьютерными темами, такими как безопасность, вирусы и перезагрузка, благодаря чему они чувствовали себя на удивление менее скучными. А благодаря забавным актерам и продуманному сценарию потребители возвращались снова и снова. Хотя конечной целью этих объявлений было объяснить, почему Mac является лучшим компьютером, общий тон был беззаботным и добродушным.Часто Mac говорил ПК, чтобы он не был так строг с собой.

«Сейчас ты меня слышишь?» объявление через wizardofads.org

В 2002 году компания Verizon произвела фурор своим юмористическим «Теперь ты меня слышишь?» рекламные ролики, которые должны были подчеркнуть, что у Verizon был лучший прием, чем у остальных. Пол Маркарелли стал лицом Verizon более десяти лет. Неожиданный поворот произошел в 2016 году, когда Sprint запустил серию рекламных роликов #TheSwitchIsReal, в которых Пол объяснил, почему он перешел с Verizon на Sprint.Бренд изобретательно взял знакомую концепцию и сделал его своей собственной; он был смелым, остроумным и привлекал публику чистой дерзостью. Обратите внимание: если вы рассматриваете такую ​​точку зрения, убедитесь, что вы не нарушаете авторские права другого бренда.

3D- и AR-объявления

3D-реклама и реклама дополненной реальности (AR) провозглашают «инновации», предоставляя пользователю захватывающий опыт из первых рук (будь то лично или виртуально). Возьмем, к примеру, Pokemon Go! — в 2016 году он стал одной из крупнейших историй успеха AR, привлекая миллионы потребителей, которым не хватало его интерактивности и которые активно участвовали в игре.

Times Square — значок для рекламы; он известен во всем мире своими огромными анимированными рекламными щитами, шумными толпами и яркими огнями. Поэтому понятно, почему Coca Cola сделала все возможное, чтобы разместить там свою огромную рекламу и возбудить чувства каждого прохожего. Эта кампания, использующая 3D-эффекты для создания волнистых текстур, которые, казалось, выпрыгивают из экрана, представляет собой наиболее совершенную рекламу. Независимо от того, есть ли у вас бюджет на рекламу на Таймс-сквер, этот захватывающий креативный рекламный дизайн представляет собой будущее того, что мы считаем рекламным щитом.

3D-реклама Nespresso через Pinterest.com

Автобусные остановки олицетворяют еще одного крупного игрока в сфере креативного рекламного дизайна, и кофейный бренд Nespresso реально использовал эту возможность со своим буквально захватывающим опытом. Продуманный дизайн учитывает тот факт, что крытая автобусная остановка и кофемашина Nespresso имеют схожие силуэты; это подчеркивается смелым расширением в верхней части крыши. Более того, прогулка по приюту позволяет потенциальным покупателям узнать о продукте.Плюс ко всему, кому не нужны материалы для чтения, пока они ждут автобуса, особенно если он с кофеином.

Приложение IKEA с дополненной реальностью на сайте architemagazine.com

Преимущество AR-рекламы в том, что она может быть одновременно и действием, и рекламой. В приложении дополненной реальности IKEA рекламируется их мебель, и пользователь может разместить ее в виртуальных условиях, чтобы посмотреть, как она выглядит. В своей кампании на YouTube IKEA использовала дополненную реальность, чтобы расставить семьи рядом с мебелью, предлагая чувство эмоциональной связи.Лучшая часть всего опыта? Сборка не требуется.

Примерочная Timberland с дополненной реальностью на сайте lemonandorange.com

Примерочная Timberland AR заложила основу для недавнего бума виртуальных примерочных во многих крупных розничных сетях. Стратегическое размещение за пределами магазина превратило этот дисплей с дополненной реальностью в настоящий рекламный инструмент, поскольку он привлекал клиентов торгового центра, которые не обязательно приходили делать покупки в Timberland. В целом опыт делает покупки персонализированными, помогая покупателям почувствовать связь с продуктом еще до того, как они фактически наденут его.

Рекламные идеи на ходу


Некоторые из наиболее эффективных рекламных материалов размещаются за пределами традиционно печатных и цифровых пространств, поскольку они позволяют потребителю почувствовать себя в пути. Подумайте о носимых товарах, рекламных щитах, обертках для транспортных средств и иммерсивных инсталляциях — все это дает потребителю некоторую форму вывода из первых рук и возможность действительно дать вашему бренду возможность разветвляться.

Идеи оформления товаров

Независимо от того, покупает ли ваш клиент товары для поддержки вашего бренда или вы раздаете их в качестве бесплатного подарка, товары предлагают способ повысить присутствие вашего бренда и позволить покупателям продемонстрировать свою лояльность.Помните: все любят swag. Все!

Благодаря низким производственным затратам и привлекательной долговечности футболки позволяют вашим потребителям размещать для вас рекламу, где бы они ни находились. Футболка Levantes Pizza с ярким цветом и привлекательной графикой в ​​форме пиццы поддерживает узнаваемость бренда для небольшой сети пиццерий. А с капающим шрифтом, вдохновленным сыром, в рекламе не только упоминается пицца, но и заставляет вас ее захотеть.

Футболка Levantes Pizza от niki99

Контейнеры для напитков предлагают портативную рекламу в виде переносного стакана или керамической кружки, как эта из дома-музея Форбс.Помните, что керамический вариант будет часто использоваться в офисе. Демонстрируя изображение китайского льва-хранителя, покупатель может начать разговор у кулера с водой и за его пределами.

Кружка-музей Forbes от STUDIO AG

Если говорить о портативной рекламе, то за последние годы popsocket сделал большой шаг вперед. Благодаря улучшенному захвату телефона и выполнению функции импровизированной подставки, popsocket делает работу с телефоном еще более удобной. Несмотря на небольшой размер, поверхность поп-сокета служит эффективным рекламным полотном, особенно для короткого и простого логотипа, такого как Hulu.Бонус: это поможет вам улучшить ваши селфи-игры, не теряя при этом денег на кольцевой свет.

Hulu popsocket через ipromo.com

Рекламные щиты

Хорошо, мы уже упоминали трехмерные рекламные щиты, но каковы преимущества статических версий?

Таким образом, рекламный щит представляет собой большой холст для создания идеальной, умной рекламы. Что нужно учитывать, так это то, что рекламный щит должен быстро перевариваться. За исключением пробок, он будет просматриваться в течение короткого промежутка времени, поэтому вам нужно сделать его четким, читаемым и кратким.

Рекламный щит Chick-Fil-A через lamar.com

Одна отличная рекламная идея на рекламном щите принадлежит сети ресторанов быстрого питания Chick-Fil-A. Их коровы стали синонимом трехмерной рекламы на рекламных щитах, а также бренда в целом. Интересное качество рекламных щитов Chick-Fil-A заключается в том, что на них действительно отсутствует целевая аудитория (это идеально подходит для рекламных щитов, так как трудно предсказать, кто будет проезжать мимо). Предоставляя юмор как взрослым, так и детям, их рекламный дизайн выходит за рамки поколения.

Рекламный щит BBC через penji.co

Новостная корпорация BBC предлагает еще один инновационный подход к рекламным щитам. Размещая рекламный щит в углу, BBC поднимает свое послание «увидеть обе стороны истории» на новый уровень. Уникальное размещение также добавляет интерактивный элемент, так как зрителю нужно будет пройти или свернуть за угол, чтобы получить полный опыт. Это действительно особенное и интересное видео — именно такими, какими должны быть новости.

Рекламный щит Баратты через ламар.com

Наконец, в этой категории, давайте обратим внимание на эту остроумную рекламную идею от Barratta. Бренд итальянской кухни привнес в свою идею дизайна негабаритной рекламы трехмерный дизайн. Это повышенный реализм, а ваше отношение к лицу означает, что вы практически можете попробовать продукт.

Автомобильная упаковка

Поскольку автомобильная пленка находится в постоянном движении, она является захватывающим и динамичным источником рекламы. Мы видим автомобильную обертку во многих местах, таких как коммерческие автомобили, метро, ​​такси и Zambonis.

Помните, что просто потому, что автомобильная пленка огромна, ее не нужно перерабатывать. Обертывания следует разрабатывать сдержанно, поскольку некоторые из наиболее успешных подходов — это те, которые не выходят за рамки допустимого. Кроме того, убедитесь, что ваши слова легко читаются, так как их может быть сложно читать с движущегося объекта.

Реклама игры про Человека-паука в метро через oohtoday.com

Возьмите эту рекламу игры про Человека-паука для PS4; это прекрасный пример смелого заявления, но при этом сдержанности в креативном рекламном дизайне.Благодаря ярким цветам и ярким иллюстрациям реклама мгновенно обращается к вам. У него нет никаких копий, кроме PS4, но зрители все равно точно знают, каким будет продукт. Если вы подумываете об использовании такого подхода, убедитесь, что то, что вы предлагаете, достаточно понятно вашей целевой аудитории, чтобы вы могли неявно продавать им это.

Грузовик Mars Bar через Pinterest.com

Или возьмем следующую рекламную идею для Mars Bar. Они показывают нам, как добиться успеха, откусив больше, чем вы можете прожевать, с этим аппетитным трехмерным грузовиком.Используя его форму в своих интересах, они создали шоколадный батончик эпических размеров. Они отметили фактор «вау», и это, безусловно, запоминается; мы просто надеемся, что вы вооружитесь закусками, если окажетесь позади них в пробке.

Гавайский грузовик со льдом для бритья Марки Марка от MasterWraps

По состоянию на 2020 год, когда в Соединенных Штатах насчитывается более 20 000 активных грузовиков с едой, приятно видеть грузовик, продуманный до мелочей. Цветовая палитра Markie Mark’s воплощает веселый и беззаботный дух бритого льда.Помните: ваш фургон с едой — это движущаяся реклама. Привлекающие внимание элементы, такие как всплески цвета, будут иметь большое значение.

Иммерсивные инсталляции

Физическое и эмоциональное взаимодействие с брендом помогает потребителю завоевать лояльность и связь. Благодаря иммерсивным инсталляциям покупатель может по-настоящему окружить бренд в целом. Хотя мы обычно думаем об инсталляциях как об художественных выставках, у рекламодателей есть много вариантов, в первую очередь через креативные всплывающие окна, которые используют 360-градусный подход к погружению потребителя в свой бренд.Помните: потребители благосклонно отзываются о эфемерном и бросятся показывать иммерсивную рекламу, если она будет доступна только в течение ограниченного времени.

Всплывающий магазин M&M на adweek.com

Как бренд, M&M уже давно ассоциируется с тем, что позволяет своим подписчикам голосовать за новые интересные цвета. Поэтому, когда они хотели, чтобы фанаты проголосовали за новый вкус, они пошли еще дальше, открыв ограниченный по времени магазин в Нью-Йорке, где фанаты могли изучить три потенциальных новых вкуса и проголосовать.А с возможностью физически попробовать продукт, бездельничая в фирменном тренажерном зале в джунглях, они превратили обычный тест на вкус в незабываемые впечатления.

Инсталляция Lego «Искусство кирпича» на сайте southbanklondon.com

Artwork может служить как захватывающим опытом, так и способом рекламы продукта. Инсталляция Lego «Искусство кирпича» в Лондоне сделала именно это: превратили более миллиона кубиков Lego в более 80 художественных скульптур, в том числе «Давида» Микеланджело и различных супергероев.Подумайте об этом: Lego не просто окружили потребителя продуктом — они показали потребителю примеры безграничного творчества, возникающего в результате взаимодействия с их продуктом. Конечная цель иммерсивной рекламы: она вдохновляет.

Воплотите в жизнь самые креативные рекламные идеи


Реклама — странная игра. Они могут быть впечатляющими, забавными или катастрофическими. Ставьте на первое место свою аудиторию, а также идентичность вашего бренда, и инвестируйте в креативную рекламную идею, которая — кто знает — может создать историю!

Нужен дизайн баннера, плаката или рекламного щита?
Наши дизайнеры могут создать для вас идеальную рекламу.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.