Пример монополистической конкуренции производство книг: Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции

Содержание

Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции

Что такое монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция - это тип рынка, где множество продавцов конкурируют за объем продаж, торгуя дифференцированной продукцией. Их товары и услуги не одинаковы, но весьма близки.

Простыми словами, монополистическая конкуренция - это ситуация, когда товары разных продавцов по-своему уникальны, но взаимозаменяемы. Производителей много, поэтому сговор между ними исключен. Каждый вправе сам устанавливать цены на свой вариант товара. Продавцы активно конкурируют друг с другом.

Пример: многие фирмы выпускают кроссовки, но их обувь отличаются брендом, дизайном, материалом, качеством изготовления и т.п. Покупатель может выбрать кроссовки фирмы Adidas, Puma, Nike или любого другого производителя, но выглядеть они будут по-разному.

В этом смысле компания Adidas обладает монополией - исключительным правом - на производство своих моделей кроссовок. Она может в любой момент поднять или снизить цены на свою продукцию без оглядки на действия других фирм.

В то же время Adidas не монополист на рынке спортивной обуви - производитель активно конкурирует с десятками компаний, которые предлагают свои модели кроссовок.

Адольф и Рудольф Дасслеры - братья-конкуренты, основатели компаний Adidas и Puma. Фото: Wikimedia

В чем отличия монополистической конкуренции от совершенной конкуренции

Монополистическая конкуренция - пример несовершенной конкуренции. На рынке чистой конкуренции у всех продавцов одинаковый товар, и на цену они повлиять не могут. А вот на рынке монополистической конкуренции фирмы могут в определенных рамках влиять на цену, потому что предлагают уникальные товары и услуги. Но и взвинтить цены, как на рынке чистой монополии, невозможно - покупатели уйдут к конкурентам. Поэтому в ход часто идет неценовая конкуренция.

Совершенная конкуренция - это абстрактная модель, которая практически не встречается в жизни. Монополистическая конкуренция - распространенный в реальности тип рынка. В современных странах чаще всего встречаются рынки монополистической конкуренции и рынки олигополии (действует несколько крупных производителей).

Рынок монополистической конкуренции сложно изучать, потому что невозможно построить его единую модель. Каждый такой рынок имеет свои особенности.

Примеры рынков монополистической конкуренции

Одним из примеров рынка монополистической конкуренции может служить рынок одежды. Одежда взаимозаменяема - джинсы, куртки и женские платья выпускают тысячи фирм. Но это дифференцированная продукция. Если покупательница хочет платье от дизайнера Карла Лагерфельда, то приобрести его можно лишь у одной фирмы - все другие платья будут чем-то отличаться.

Другой пример - рынок косметики и парфюмерии. В мире множество производителей духов, но их ароматы неповторимы. Если кому-то нравится запах духов Chanel N°5, то их производит лишь одна фирма, которая вправе выставить цену на свой парфюм.

Reuters

Третий пример - рынок общественного питания. Продукция кафе и ресторанов взаимозаменяема - поесть, выпить и отдохнуть можно в любом месте. Однако заведения отличаются расположением, интерьером, фирменными блюдами, мастерством поваров, качеством обслуживания. Поэтому каждое кафе или ресторан по-своему неповторимы и могут устанавливать цены выше или ниже, чем у конкурентов.

Признаки и черты рынка монополистической конкуренции

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими чертами:

  • На рынке действует множество независимых фирм и покупателей.

  • Фирмы производят разнородную, дифференцированную продукцию.

  • Фирмы могут влиять на цену своих товаров и услуг.

  • Барьеры для вступления в отрасль невысоки.

  • Продавцы и покупатели полностью информированы об условиях рынка.

  • Жесткая неценовая конкуренция: за счет рекламы, дизайна, обслуживания и т.п.

Плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции:

Преимущества рынка монополистической конкуренции:

  1. Дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя.

  2. Сильная конкуренция удерживает цены на относительно низком уровне.

  3. Отсутствие дефицита товаров и услуг.

  4. Рыночная власть отдельной фирмы мала. Благодаря этому рынок монополистической конкуренции благоприятен для покупателя.

Недостатки рынка монополистической конкуренции:

  1. Нестабильность рынка, разорение фирм, проигрывающих в конкурентной борьбе.

  2. Ограниченная прибыль производителей в силу высокой конкуренции.

  3. Боязнь риска и малый размер фирм снижают возможности для инновационной деятельности

Что такое дифференцированная продукция. Вертикальная и горизонтальная дифференциация

Ключевая особенность рынка монополистической конкуренции - это дифференциация продукции. Дифференциация означает, что производители предлагают близкие, но не одинаковые по характеристикам товары или услуги. Эти блага не являются совершенными заменителями друг друга.

Дифференциация продукции может быть основана на:

  • Физических характеристиках. 

  • Месторасположении.

  • «Мнимых» различиях (упаковка, торговая марка, имидж фирмы, позиционирование в рекламе).

Также говорят о горизонтальной и вертикальной дифференциации.

Вертикальная дифференциация - это деление товаров на более качественные и менее качественные. Например, автомобиль Mercedes по большинству характеристик лучше, чем автомобиль «Запорожец». У них разная цена и разные покупатели.

Горизонтальная дифференциация - это деление товаров на соответствующие или не соответствующие предпочтениям покупателя при близких ценах. Например, чашка кофе в большинстве кофеен стоит примерно одинаково, и покупатель выбирает заведение исходя из своих вкусов, удобства расположения кофейни и т.п.

Именно дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены. Многие потребители остаются верны торговой марке или фирме даже при некотором повышении цен. Однако повышать цены можно лишь в узких рамках - товары фирм-конкурентов чрезвычайно близки, и покупатель может перейти на них (высокая перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов).

Главный плюс от дифференциации для потребителя - эир возможность покупать разнообразные блага в соответствии со своим вкусом. Ради этого общество обычно готово мириться с не самым эффективным использованием факторов производства и более высокими издержками.

Монополистическая конкуренция: разбор явления и примеры

Монополистическая конкуренция

В условиях современных рынков чаще всего встречается такой тип конкурентных отношений, как монополистическая конкуренция. Рассмотрим особенности этого вида конкуренции и стратегию ведения бизнеса в таких условиях.

Вы узнаете:

  • Что такое монополистическая конкуренция.
  • Каковы характеристики рынков с монополистической конкуренцией.
  • Как использовать конкурентную ситуацию на пользу бизнесу.
Что такое монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это состояние рынка, при котором действует большое количество продавцов, предлагающих похожие, но не одинаковые товары.

В этом словосочетании «монополистическая» обозначает, что каждая организация стремится найти или создать обособленную узкую нишу, в которой сможет стать монополистом, а «конкуренция» демонстрирует наличие состязательности между компаниями.

В отличие от идеального случая совершенной конкуренции, предлагаемые на рынке товары не являются полностью однородными и стандартизированными. Потребителю предлагается возможность выбирать между требуемыми характеристиками, уплачивая более высокую цену за дифференцированный (не стандартизированный) продукт, так как производство продукта с отличными от других характеристиками несет повышенные по сравнению с производством стандартизированной продукции затраты для производителя.

При этом разница между товарами может быть основана как на их объективных технических и физических характеристиках, так и на мнимых различиях, обусловленных использованием торговых марок, форматом упаковки, имиджем фирмы, рекламой.

Характеристики рынков с монополистической конкуренцией

Каждая компания, выпуская на рынок свой собственный вариант продукта и предлагая его определенному сегменту потребителей, создает как бы ограниченную монополию на него. При этом товары каждой из компаний могут быть заменены другими товарами, производимыми другой компанией, что обуславливает наличие борьбы за ограниченный ресурс (аудиторию потребителей).

Например, в розничной продаже представлена отбеливающая зубная паста Colgate с определенными характеристиками (мнимыми или реальными), она является единственной на рынке, но при этом испытывает конкуренцию со стороны отбеливающих зубных паст Blend-a-Med и Aquafresh, а также зубных паст с иными свойствами.

За счет создания такого рода монополии компания может ограниченно влиять на ценообразование собственного продукта, повышая и понижая цену на товар в соответствии с теми характеристиками, которые она стремится ему присвоить.

Так как компания может использовать такие неценовые параметры, как надежность, новизна, дополнительный сервис, престижность, повышенное удобство для потребителя, она может поднять цену на продукт при условии, что данные преимущества являются ценностными для ее аудитории и они готовы платить более высокую цену за продукт, обладающий этими характеристиками. При этом существенного влияния на ценообразование на рынке компания оказать не может, так как существует большое количество предложений других продавцов.

Продолжая пример с зубной пастой: ни один производитель не может ощутимо повысить цену на свой продукт, так как это вызовет переход большой части потребителей на зубную пасту другого производителя.

Барьеры для выхода / входа на рынок часто относительно невысоки, любая компания, обладающая достаточным запасом ресурсов, при желании может предложить свой продукт широкой аудитории. При этом очевидно, что в случае монополистической конкуренции новый продукт должен не просто появиться на рынке, но и привлечь часть потребителей других продуктов, что может быть сложной задачей за счет жесткой неценовой конкуренции.

В качестве самых ярких примеров рынков монополистической конкуренции можно назвать рынки услуг с невысоким порогом входа: парикмахерские услуги, юридические услуги и т.д. Также в условиях монополистической конкуренции работает розничная торговля, в которой крупные производители оказываются в условиях конкуренции за внимание потребителя.

Рассмотрим пример услуг маникюра. Вход на данный рынок не требует высоких затрат (особенно если рассматривать как стартовый вариант аренду «островка» в торговом центре или субаренду части помещения в салоне красоты или иной торговой точке), можно сформировать уникальность на основе местоположения (если в непосредственной близости нет конкурентов с аналогичной услугой) или предложения (использование определенной марки лаков, дополнительный сервис и т. д.). Компания может самостоятельно назначать цену на свои услуги, ориентируясь на интерес потребителей к своему предложению, при этом существует конкуренция с другими салонами ногтевого сервиса за заинтересованную и платежеспособную аудиторию.

Рынок с монополистической конкуренцией является благоприятным для потребителя. Дифференциация продукции на таком рынке расширяет возможности выбора продукта под четкие запросы, сильная конкуренция удерживает уровень цены на минимально приемлемом уровне, а рыночная власть отдельной компании сравнительно мала и не может диктовать свои условия.

При этом существуют и отрицательные стороны существования таких рынков, большинство которых связано с формированием дифференциации посредством мнимых характеристик. Так как зачастую дифференцирование товаров происходит за счет технологий стимулирования сбыта, в цену, которую платит потребитель, закладываются также расходы производителей на рекламные и маркетинговые коммуникации, которых можно было бы избежать при наличии дифференциации по реальным характеристикам.

Информация, содержащаяся в рекламе, часто бывает недостаточной, а иногда – не до конца правдивой, что вызывает подрыв доверия потребителей к участникам рынка. Чтобы не проиграть в конкурентной борьбе, компании вынуждены формировать крупные рекламные бюджеты, искать новые варианты дифференциации, часто изменять технологии производства и нести при этом дополнительные издержки, воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, что не всегда является этичным типом ведения бизнеса.

Стратегии бизнеса в условиях монополистической конкуренции

Монополистически конкурентные рынки обладают механизмом выравнивания цен, схожим с механизмом, характерным для совершенной конкуренции.

Если рассматривать такой рынок в долгосрочной перспективе, можно отметить, что на прибыльные и интересные рынки будут постоянно входить новые конкуренты, пользуясь невысокими входными барьерами и возможностью дифференциации, оттягивая на себя часть потребителей и, соответственно, прибыли других компаний. Если же компании начнут нести убытки, это вызовет отток части действующих продавцов, что уменьшит количество товаров-заменителей на рынке и приведет к перераспределению прибыли между оставшимися участниками.

При работе на таком рынке компания может использовать 3 основных механизма:

  • Ценовая конкуренция – изменение цены на короткий или длительный срок для привлечения потребителей, использующих продукт компании-конкурента).
  • Дифференциация товара – изменение технических характеристик товара, а также отстройка от конкурентов при помощи сопутствующих услуг, повышения качества и т. д.
  • Стимулирование сбыта – максимизация усилий, направленных на дифференциацию товара через рекламу.

Ценовая конкуренция на таком рынке затруднена. Во-первых, у потребителей существует шаблонное восприятие цены. Они готовы будут заплатить дополнительную цену за товар любимого бренда, но если цена окажется слишком высокой, они с легкостью найдут замену среди товаров с более низкой ценой. Во-вторых, большое количество конкурирующих фирм предполагает, что вступившая в ценовую борьбу компания за счет снижения цены уменьшит и собственную прибыль, при этом за счет большого количества конкурентов эффект распределится между ними и может быть практически незаметным.

Так как эти рынки являются благоприятными для потребителей, ориентироваться в дифференциации следует прежде всего на них, изучая тренды потребительского поведения и используя их на пользу бизнесу. Чтобы быть успешной, компании на рынке монополистической конкуренции необходимо уделять большое внимание позиционированию для качественной отстройки от конкурентов.

Стоит обратить дополнительное внимание, что демографические характеристики потребителей в настоящее время уже не являются основой для сегментирования аудитории и дальнейшего позиционирования, основой для дифференциации служит мотивация потребителей для совершения покупки, их стиль и образ жизни, приоритеты и система ценностей. Изучение потребностей целевых групп, предложение им новых продуктов и дополнительных услуг, имеющих для них явную ценность, является основным способом формирования отличительных черт продуктов на таком рынке.

Таким образом, основной задачей работающих на рынке с монополистической конкуренцией организаций является постоянный мониторинг происходящего на рынке, контроль достижения безубыточности, изучение тенденций рынка для своевременного реагирования на новые тренды и использования новых аспектов дифференциации.

Статья для журнала «Коммерческий директор»

Поделиться с друзьями

Примеры конкуренции в экономике. Монополистическая конкуренция: примеры

Изучая экономику, студенты сталкиваются с таким понятием, как конкуренция. Примеры можно встретить абсолютно в любой сфере этой науки. В специальной литературе под конкуренцией понимают соперничество между участниками рынка. Из данной статьи вы узнаете, какой может быть конкуренция на рынке, примеры и условия формирования её предпосылок.

конкуренция примеры

К примеру, соперничество продавцов одинаковых товаров. Каждый из них заинтересован, чтобы клиенты покупали продукцию у него, а не у конкурента. В статье слова «продавец» и «производитель» будут употребляться в сходных значениях, обозначая ими предприятие, которое предоставляет услуги.

Ярчайшие примеры конкуренции в экономике всё-таки лучше рассматривать в тех рыночных сегментах, на которых производитель вырос.

Существует два вида конкуренции: совершенная и несовершенная.

Совершенная конкуренция

Под ней понимают такое состояние рынка, при котором никто не может повлиять на цену товара. Подразумевается, что стоимость товара определяется только лишь себестоимостью её производства. При данном виде конкуренции ни государство, ни другие продавцы не влияют на ценообразование.

В современном состоянии рыночных отношений не встречается совершенная конкуренция. Примеры её можно найти только в книжках. На том рынке, где существует такая конкуренция, должно присутствовать большое количество продавцов, изготавливающих схожий по характеристикам товар.

монополистическая конкуренция примеры

Возможно, если бы такой рынок существовал, это и выглядело бы как современная конкуренция фирм. Примеры были бы немного другими, но суть понятия оставалось бы такой же.

Только в указанном варианте может здраво устанавливаться цена на товар. Кроме этого, продавцы будут стремиться увеличить свою долю на рынке за счёт улучшения характеристик товара, обслуживания, маркетинговых решений.

Несовершенная конкуренция. Примеры и виды

В несовершенной конкуренции всё намного сложнее, чем в предыдущем виде. Есть много различных показателей, которые характеризуют такое положение конкуренции на рынке - от регулирования цен государством до различных сговоров крупных игроков рынка. Недобросовестная конкуренция, примеры которой будут указаны ниже, приводит к производственному застою и не стимулирует предприятие развиваться.

примеры конкуренции в экономике

Её разделяют на несколько подвидов: монополия, монополистическая конкуренция, олигополия. Разберём их по порядку.

Монополия

Этот подвид считается полной противоположностью такому понятию, как совершенная конкуренция. Примеры можно встретить в нефтегазовом секторе экономики. Монополия предполагает наличие на рынке одного продавца услуг. Это может быть на региональном, национальном, международном уровне. Подобный вид называют так: «недобросовестная конкуренция». Примеры могут быть следующими: поставка, транспортировка природного газа, добыча нефти и другие.

недобросовестная конкуренция примеры

Обязательные условия такой конкуренции:

  1. Единственный продавец. К примеру, на рынке фруктов может быть только один продавец бананов. Все будут покупать только у него и на его условиях, потому что других продавцов просто нет либо они запрещены законом.
  2. Единственный товар на рынке. Подразумевается, что аналогов продаваемого товара нет, и никто не может его ничем заменить.
  3. Нет свободного доступа на рынок другим продавцам. Такая ситуация в основном случается из-за ограничений, которые устанавливает государство. То есть нет предпосылок либо правовой возможности для функционирования на рынке других предприятий в монопольной сфере.

Сразу стоит отметить, что существует такое понятие, как природная (естественная) монополия. Это такой подвид монопольной конкуренции, который сформирован зачастую искусственным путём. Обычно подобную монополию создаёт само государство ввиду большого превышения выгод над отрицательными моментами. Такие примеры конкуренции в России: АОА «Газпром», ОАО «Роснефть».

Многие экономисты сходятся во мнении, что, функционируя на рынке, предприятие-монополист не заинтересовано в улучшении качества своих услуг, так как нет в этом необходимости. С данным предположением можно поспорить, ведь существуют сферы, в которых функционирование с экономической стороны будет просто неэффективно или вовсе невозможно.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция, примеры которой можно встретить практически в любой сфере экономики, присуща тем рынкам, на которых функционирует много продавцов. Торговцы продают схожие по своим характеристикам товары, но при этом продукцию нельзя назвать идентичной, и она не способна полностью заменить товары-конкуренты.

конкуренция на рынке примеры

У рынка, на котором сложилась монополистическая конкуренция, есть свои черты, которые его выделяют:

  1. Наличие различных товаров, которые схожи по большинству характеристик. То есть рынок наполнен однородной продукцией. Но при этом каждая имеет какие-то свои особенности, и заменить её другим вариантом на 100% нет возможности.
  2. Присутствие на рынке большого числа продавцов. К примеру, производителей бытовой техники существует много, но при этом продукция каждого из них имеет свои технологические особенности.
  3. Значительная конкуренция среди продавцов, которая не отражается на их ценовой политике, говорит о том, что на рынке присутствует монополистическая конкуренция. Примеры можно приводить долго, но главное - то, что нет абсолютных товаров-заменителей. Вернёмся к тем же телевизорам. Производители постоянно совершенствуют свои технологии. Даже те, кто выпускает примерно одинаковые по характеристикам телевизоры, устанавливают разные цены. Покупатель в первую очередь покупает не прибор, а бренд, которому доверяет. Поэтому производители не так сильно обращают внимание на цены конкурентов, как это могло бы быть при совершенной конкуренции.
  4. Относительно лёгкий доступ для выхода на рынок новых продавцов. Преград для этого существует немного, и почти все, кто действительно захочет на него попасть, смогут это сделать.

Примеры видов конкуренции, которые относятся к несовершенной форме, можно обнаружить даже у себя в телефоне – это СИМ-карты одного из мобильных операторов. Именно в этой сфере большое количество компаний пытаются привлечь всё большую массу клиентов.

Олигополия

Олигополией называют такой вид конкуренции, когда на каком-нибудь рынке функционирует небольшое число крупных продавцов, конкурирующих между собой. Если 3-4 крупные компании полностью способны удовлетворить потребительский спрос, то такой рынок будет обладать следующими признаками олигополии:

  1. Продукты рынка могут быть и однородными, и дифференцированными. В данном случае к однородной олигополии можно отнести продукции металлопрокатной индустрии. Какой бы ни был производитель, сталь нельзя сделать уникальной. Такая продукция одной фирмы может быть полностью заменена продукцией другой.
    примеры видов конкуренцииПримером дифференцированной монополии является табачная сфера. Сигареты, несмотря на их схожесть, имеют свои характеристики. Такой товар можно заменить только частично.
  2. Высокое влияние продавцов на цену товара. Из-за того, что каждый продавец занимает достаточно большой сегмент, можно сказать, что политика одного такого крупного игрока имеет непосредственное влияние на весь рынок.
  3. Выход на рынок новых продавцов имеет барьеры, но всё-таки реален. Возможны установленные на законодательном уровне различные требования к продавцам, при соблюдении которых открывается доступ к выходу на рынок.

Можно привести следующие примеры конкурентной России: сектор нефтепродуктов и других энергоносителей.

Также стоит выделить несколько основных способов или схем, с помощью которых появляются различные варианты несовершенной конкуренции. Некоторые из них вполне природные, а некоторые – создаются искусственным путём самими продавцами либо государством.

Можно выделить шесть путей.

Экономический путь

Данный путь является естественным итогом серьёзной конкуренции крупных игроков. Постепенно предприятия поглощают друг друга, увеличиваясь в размерах. Со временем игроков на рынке становится всё меньше, а влияние каждого из них возрастает.

Этот способ является самым опасным, так как возможен сговор между предприятиями для поднятия цен на товары, что делается регулярно. Государство особенно следит за рынками, где наблюдаются подобные тенденции, чтобы защитить права простого потребителя, и чтобы цены всегда были обоснованными.

Рекламный путь

Приведём пример «Кока-колы». Реклама данного напитка столь разнообразна и многогранна, что её можно встретить везде. Благодаря масштабной рекламной кампании колу хочет пить каждый ребёнок и почти каждый взрослый. А пиар-компания о каком-то «секретном ингредиенте», который компания никогда не раскроет, сделал напиток индивидуальным и неповторимым. И как результат – конкурентов у кока-колы нет, есть просто похожие товары.

Инновационный путь

Некоторые компании, осуществляя свою деятельность, постоянно совершенствуют производственные процессы, вкладывают деньги в инновационные технологии. Всё это приводит к тому, что подобные предприятия начинают выделяться среди других – они могут производить больше товаров, чем конкуренты. При этом на производство одной единицы товара тратят меньше денег. Отсюда вытекает возможность снижения цены на товар, что чревато удешевлением товара в определённых секторах рынка. Конкуренты, хотят этого или нет, будут вынуждены также снижать цену, возможно, даже работая при этом себе в убыток.

Технологический путь

Данный путь схож с инновационным. Но в литературе его выделяют в отдельный вид и понимают под ним повышение эффективности производства и применения новых технологий крупными производителями, что позволяет им осуществлять ещё большее влияние на рынок.

Природный путь

Существуют некоторые сферы, в которых присутствует так называемый природный монополизм. В основном он возникает в отраслях, где есть такой продавец, который может самостоятельно удовлетворить потребности всего рынка. Причем, используя свои технологические мощности, может делать это по цене, которая будет значительно ниже, чем у возможных конкурентов.

примеры конкуренции в россии

Государственный путь

Является одним из самых негативных, согласно утверждениям западных экономистов. Он характерен там, где государству наиболее выгодно установить полный контроль над всем, что происходит на рынке. Обычно применяются специальные разрешение для участников рынка, без которых предприятия не смогут на нём функционировать. На таком рынке конкуренция является полностью ограниченной либо её просто нет.

Все примеры конкуренции в экономике доказывают, что существуют закономерности на рынке, которые зависят от количества его участников, уровня государственного регулирования определённых сфер экономики, спроса, предложение и других факторов.

Что такое монополистическая конкуренция — теория, характеристики, примеры

# Нюансы бизнеса Монополистическая конкуренция: ее признаки и характеристики

Виды и характеристика монополистической конкуренции

Яркий пример данного вида конкуренции в России – рынок мобильной связи. В нем существует много компаний, каждая из которых пытается переманить клиента к себе путем разнообразных акций и предложений.

  • Рынок монополистической конкуренции
  • Признаки монополистической конкуренции
  • Дифференциация продукции
  • Достоинства и недостатки монополистической конкуренции
  • Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции
  • Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции
  • Эффективность и монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция (МК) — это одна из структур рынка с большим числом предприятий, которые выпускают дифференцированную продукцию и контролируют ее стоимость для конечного потребителя. Хоть данная модель рынка относится к несовершенной конкуренции, она очень близка к совершенной.

Если говорить проще, МК — это рынок (отдельная отрасль), собравший много разных фирм, выпускающих похожую продукцию. И каждая из них является монополистом над своим товаром. То есть хозяином, который решает, сколько, как, почем и кому продавать.

Рынок монополистической конкуренции

Это определение, а точнее основы самого понятия, ещё в 1933 году представил в своей книге «Теория монополистической конкуренции» Эдвард Чемберлин.

Чтобы правильно охарактеризовать данную модель рынка, рассмотрим вот такой символический пример:

Потребителю нравятся кроссовки Adidas, и он готов выкладывать за них больше денег, чем за продукцию конкурентов. Ведь он знает, за что платит. Но вдруг компания, выпускающая его любимую обувь, поднимает цены в три, пять, восемь… раз. При этом аналогичная обувь другой фирмы стоит в разы дешевле.

Понятно, что не все фанаты Adidas могут потянуть такую статью расходов и будут искать другие, более выгодные для себя варианты. Что происходит потом? Клиенты компании медленно, но уверенно перекочевывают к конкурентам, которые готовы носить их на руках и давать им то, что они хотят за ту цену, которую они могут заплатить.

Давайте разберемся, что же такое МК на самом деле. Попробуем донести кратко. Да, безусловно, производитель имеет некоторую власть над продуктом, который производит. Однако так ли это? Не совсем. Ведь монополистическая модель рынка — это огромное количество производителей в каждой нише, которые могут оказаться быстрее, эффективнее и качественнее.

Необоснованно высокая стоимость товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, может как сыграть на руку, так и разорить производителя. Причем конкуренция в нишах становится жестче. Войти на рынок может каждый. Получается, что все компании сидят на пороховой бочке, а ведь она может рвануть в любой момент. Вот и приходится фирмам действовать в условиях монополистической конкуренции задействовав весь свой потенциал.

Монополистическая конкуренция

Признаки монополистической конкуренции

  • Рынок делится между компаниями в равных частях.
  • Продукция однотипная, но не является полноценной заменой чему-то. Она имеет общие черты, схожую характеристику, но и существенные различия.
  • Продавцы ставят ценник не учитывая реакцию конкурентов и издержки производства.
  • Рынок свободный на вход и выход.

По сути, МК включает в себя признаки совершенной конкуренции, а именно:

  • Большое количество производителей;
  • Неучет конкурентной реакции;
  • Отсутствие барьеров.

Монополией здесь является лишь регулирование цены продукции для конечного пользователя.

Дифференциация продукции

В начале статьи мы уже говорили, что при монополистической конкуренции производители продают дифференцированную продукцию. Что же это такое? Это товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность пользователей, но имеют некоторые отличия:

  • качество;
  • материалы изготовления;
  • дизайн;
  • бренд;
  • используемые технологии и т.д.

Дифференциация — это маркетинговый процесс, используемый для продвижения товаров на рынке, повышения их ценности и ценности бренда. В общем, это инструмент для создания конкурентоспособности между производителями тех или иных вещей.

Почему стратегия дифференциации полезна? Потому что она дает возможность выжить абсолютно всем компаниям на рынке: и «матерым» предприятиям, и новым фирмам, создающим продукцию для конкретной целевой аудитории. Процесс снижает влияние обеспеченности ресурсами на рыночную долю компаний.

Для стабильного функционирования, предприятию достаточно определить свою сильную сторону (конкурентное преимущество), четко обозначить целевую аудиторию, для которой создается товар, выявить её потребность и установить приемлемую для неё цену.

Прямая функция дифференциации — это сокращение конкуренции и расходов на производство, затруднение в сравнении продукции и возможности для всех производителей занять свое «место под солнцем» в выбранной нише.

Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

А теперь рассмотрим «медальку» с двух сторон. Итак, в любом процессе есть как достоинства, так и недостатки. МК не стала исключением.

Позитив Негатив
Огромный выбор товаров и услуг на любой вкус; Увеличиваются расходы на рекламу и продвижение;
Потребитель хорошо информирован о преимуществах интересующих его товарных позиций, что дает возможность попробовать все и выбрать что-то конкретное; Избыточные производственные мощности;
Каждый может войти на рынок и воплотить в жизнь свои идеи; Огромное количество необоснованных трат и неэффективный расход ресурсов;
Новые возможности, новаторские идеи и бесперебойный источник вдохновения для крупных корпораций. Появление конкурентов подстегивает крупные компании делать продукцию лучше; Используются «грязные» уловки, такие как псевдо-дифференциация, делающая рынок менее «пластичным» для потребителя, но приносит сверхприбыль производителю;
Рынок не зависит от государства; Реклама формирует необоснованный спрос, из-за которого приходится перестраивать производственную стратегию;

Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции

Цель любого предприятия — это деньги (валовая прибыль). Валовая прибыль (Тп) — это разница между общей выручкой и общими издержками.

Вычисляется по формуле: Тп = MR — MC.

монополистическая конкуренция в краткосрочном периоде

Если этот показатель отрицателен, предприятие считается убыточным.

Чтобы не прогореть, первое что нужно сделать продавцу — понять, какой объем продукции производить для получения максимальной валовой прибыли, и как минимизировать валовые издержки. В каких условиях при таком сценарии компания получит максимальный заработок в краткосрочной перспективе?

Их два:

  1. За счет сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками.
  2. Посредством сравнения предельного дохода с предельными расходами.

Это два универсальных условия, подходящие абсолютно всем рыночным моделям как несовершенной (со всеми ее видами), так и совершенной конкуренции. А теперь приступим к анализу. Итак, есть рынок с сумасшедшей конкуренцией и уже сформированной ценой на товар. Компания хочет войти в него и получить прибыль. Быстро и без лишних нервов.

Для этого нужно:

  • Установить, а стоит ли производить продукцию по такой цене.
  • Определить, сколько продукции вам нужно производить чтобы быть в плюсе.
  • Рассчитать максимальную валовую прибыль или минимальные валовые расходы (при отсутствии прибыли), которые можно получить, производя выбранный объем продукции.

Итак, опираясь на первое условие, где выручка больше затрат, можно утверждать что товар нужно производить.

Но здесь не все так однозначно. Краткосрочный период имеет свои особенности. В нем валовые издержки разделены на два типа: постоянные и переменные. Первый тип компания может нести даже при отсутствии производства, то есть быть в минусе минимум на сумму издержек. В таких условиях предприятие и вовсе не увидит прибыли, а будет «накрыто» волной постоянных убытков.

Ну а если величина общего убытка при изготовлении определенного количества товара будет меньше, чем издержки при «нулевом производстве», производство продукции на 100% экономически обосновано.

При каких обстоятельствах компании рентабельно производство в краткосрочном периоде? Их два. Снова…

  1. Если есть высокая вероятность получения валовой прибыли.
  2. Если прибыль с продаж покрывает все переменные и часть постоянных издержек.

То есть, фирма должна производить столько товара, чтобы выручка была максимальной или убыток минимальным.

Рассмотрим три случая для сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками (первое условие получения максимальной прибыли в кратчайшие сроки):

  • максимизация прибыли;
  • минимизация расходов на производство;
  • закрытие фирмы.

Максимизация прибыли:

монополистическая конкуренция максимизация прибыли

Минимизация расходов и закрытие фирмы:

Минимизация расходов и закрытие фирмы

Три в одном. Максимизация прибыли, минимизация убытков, закрытие фирмы. На диаграмме выглядит так:

Максимизация прибыли, минимизация убытков, закрытие фирмы

Переходим к сравнению предельного дохода (МR) с предельными издержками (MC) (второе условие получения максимальной прибыли в краткосрочной перспективе):

MR = MC это формула, по которой определяется равенство предельного дохода с предельными издержками.

Это означает, что производимый продукт дает максимальную прибыль с минимальными расходами. Для этой формулы характерными являются:

  • Высокий доход при минимальных затратах;
  • Максимизация прибыли во всех моделях рынка;
  • В некоторых случаях цена производства (Р) = МС

Предельный доход и предельный расход

Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции

Отличительной чертой долгосрочного периода является отсутствие издержек. Это означает, что если предприятие перестанет функционировать, оно ничего не потеряет. Поэтому здесь по умолчанию отсутствует такое понятие, как «минимизация убытков».

Играя по этому сценарию, монополист выбирает для себя одну из линий поведения:

  • максимизация прибыли;
  • лимиты на образование цены;
  • рента.

Для определения поведения предприятия используется два подхода:

  1. Долгосрочный общий доход (LTR) = долгосрочные общие издержки (LTC).
  2. Долгосрочный предельный доход (LMR) = долгосрочные предельные издержки (LMC).

В первом случае сопоставляются общие расходы с общим доходом в различных вариациях производства товара и его цены. Тот вариант, где разница между доходом и вложениями максимальна — это оптимальный вариант поведения для предприятия.

Долгосрочный общий доход (LTR) = долгосрочные общие издержки (LTC)

Во втором, совокупность оптимальной стоимости продукции и прибыли равна производственным затратам.

совокупность оптимальной стоимости продукции и прибыли равна производственным затратам

Эффективность и монополистическая конкуренция

Чтобы выявить эффективность монополистической (да и любой рыночной модели) нужно знать три показателя:

  1. Стоимость готового продукта;
  2. Средние издержки;
  3. Предельные издержки.

Если сопоставить все эти показатели, можно наблюдать нестабильность монополистической конкуренции, а все потому, что:

  • Часто цена готового изделия гораздо выше предельных производственных затрат (МС). Это приводит к упадку предложения и увеличения стоимости продукции. Конечно, клиентам это не нравится и они уходят к конкурентам в поисках лучших условий.
  • Монополисты имеют больше ресурсов. По сути, огромное количество производственной материальной базы простаивает. И общество считает, что такое нерациональное использование ресурсов негативно сказывается на экономической ситуации в целом. Хотя это не совсем верное мнение. Если говорить о материальных ресурсах монополистов, то именно они позволяют существовать такому явлению, как дифференциация продукции. Благодаря этому у потребителя есть возможность выбирать. А это огромный плюс.

Поэтому говорить, что монополистическая конкуренция неэффективна, не совсем объективно, ведь именно благодаря появлению на рынке МК сейчас мы можем получать то, что нам действительно нужно, за те деньги, которые мы хотим платить. А ведь это не так уж и плохо, правда?

Понравилась статья? Комментируйте. До новых встреч!

Поделись в соц.сетях

Опубликовано:

Добавить комментарий

Вам понравится

Примеры Монополистической Конкуренции В России

Под термином «конкуренция» понимается борьба между субъектами рынка за лучшие результаты деятельности и условия функционирования. Существуют различные критерии классификации данного экономического процесса. В зависимости от соотношения предложения и спроса выделяют следующие разновидности конкуренции:

  • чистую;
  • монополистическую;
  • олигополистическую.

При чистой конкуренции на рынке присутствует большое число продавцов и покупателей, которые равноценны. У присутствующих субъектов нет возможности влиять на цены. Они определяются предложением и спросом. Продаваемая продукция однородна. Отсутствуют барьеры, которые могли бы препятствовать входу или выходу с рынка.

Монополистической конкуренции присущи следующие свойства: на рынке присутствует достаточное количество покупателей и продавцов; имеются невысокие преграды для попадания в отрасль; фирмы изготавливают разнородную продукцию. Ниже будут приведены примеры монополистической конкуренции в России.

При олигополии доминирует на рынке небольшое количество продавцов. Вступить в отрасль очень сложно, так как высокие барьеры препятствуют этому. На рыночную ситуацию фирмы могут влиять своими решениями. Компаниям-олигополистам не обязательно изготовлять дифференцированную продукцию.

Примеры монополистической конкуренции в России на рынке мобильной связи.

Одним из ярких примеров монополистической конкуренции является рынок мобильной связи. На нем существует довольно много различных компаний, которые постоянно конкурируют между собой, пытаются друг у друга переманить клиентов интересными предложениями (Мегафон, МТС, ВымпелКом, Ростелеком, СМАРТС, HCC и др.).

Компании предлагают людям различные услуги, выгодные линейки тарифов. Каждому новому продукту присущи отличительные особенности.

Монополистическая конкуренция является наиболее выгодным типом рыночной структуры. Общество получает определенные преимущества. Компании стремятся привлечь внимание людей и заинтересовать своими новыми предложениями, качественной и усовершенствованной продукцией. Спектр услуг, который они предлагают, постепенно расширяется, а ценовая планка опускается. Наличие огромного количества фирм-конкурентов препятствует образованию монополий. Благодаря этому у компаний нет возможности воздействовать на общий уровень цен и повышать его. Войти на рынок другим фирмам и предложить качественно новый продукт вполне возможно.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это один из видов структуры рынка, в котором большое количество предприятий выпускают дифференцированные товары. Основная особенность этой структуры — в продукции существующих предприятий. Она очень схожа, однако, не абсолютно взаимозаменяема. Эта рыночная структура получила такое название из-за того, что каждое предприятие становится маленьким монополистом, который выпускает свой особый вариант продукта, а также из-за множества конкурирующих фирм, выпускающих аналогичную продукцию.

 

Главные особенности монополистической конкуренции

 

  • Дифференцированные товары и большое количество конкурентов;
  • Высокая степень соперничества обеспечивает ценовую, а также жесткую неценовую конкуренцию (рекламирование товаров, выгодные условия продажи);
  • Отсутствие зависимости между компаниями практически полностью исключает возможность тайных договоренностей;
  • Свободная возможность входа и выхода с рынка для любого предприятия;
  • Убывающая кривая спроса, заставляющая постоянно пересматривать ценовую политику.

 

В краткосрочном периоде

 

В условиях данной структуры до определенного момента спрос является достаточно эластичным по отношению к цене, однако, расчет оптимального уровня производства, позволяющего максимизировать доход, похож на монополистический.

 

Спрос в краткосрочном периоде

 

Линия спроса на некий товар DSR, обладает более крутым наклоном. Оптимальный объем изготовления продукции QSR, позволяющий получить максимальный доход, находиться в точке пересечения маржинального дохода и затрат. Оптимальный уровень цены РSR, соответствует заданному объему изготовления продукции, отражает спрос DSR, поскольку эта цена покрывает средние издержки, а также обеспечивает определенную прибыль.

 

В случае если стоимость ниже средних затрат, предприятию необходимо минимизировать свои убытки. Для того чтобы понять стоит ли выпускать продукцию, необходимо определить превышает ли цена продукции переменные затраты. Если рыночная стоимость выше переменных затрат, то предпринимателю следует произвести оптимальный объём продукции, поскольку она позволит покрыть не только переменные, но и часть постоянных затрат. Если же рыночная стоимость ниже переменных затрат, то с выпуском продукции следует повременить.

 

В долгосрочном периоде

 

В долгосрочной перспективе на размер прибыли начинают влиять другие компании, вступившие на рынок. Это приводит к тому, что совокупный покупательный спрос распределяется между всеми компаниями, количество товаров-субститутов возрастает и спрос на продукцию конкретной фирмы снижается. В попытке увеличить уровень продаж существующие компании расходуют средства на рекламу, продвижение, улучшения качества товаров и т. п., а, следовательно, возрастают и издержки.

 

Спрос в долгосрочном периоде

 

Такая рыночная ситуация продлится до того момента пока не исчезнет потенциальная прибыль, привлекающая новые компании. В результате фирма остается как без убытков, так и без дохода.

 

Экономическая эффективность и недостатки

 

Рынок монополистической конкуренции является самым благоприятным вариантом для покупателей. Дифференциация товаров предоставляет огромный выбор товаров и услуг для населения, а уровень цен определяется потребительским спросом, а не предприятием. Равновесная цена в монополистической конкуренции выше маржинальных издержек, в отличие от уровня цен на продукцию, которые устанавливаются на конкурентном рынке. То есть цена, которую заплатят потребители дополнительных товаров превысит затраты на их изготовление.

 

Основным недостатком монополистической конкуренции является размер существующих предприятий. Быстрое возникновение убытков от увеличения масштабов производства значительно ограничивает размер фирм. А это обеспечивает нестабильность и неопределенность рыночных условий и развития малого бизнеса. В случае незначительного спроса фирмы могут понести значительные финансовые потери и обанкротится. А ограниченные финансовые ресурсы не позволяют предприятиям задействовать инновационные технологии.

Монополистическая конкуренция - Monopolistic competition

Несовершенная конкуренция дифференцированных продуктов, которые не являются совершенными заменителями

Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции. Фирма максимизирует свою прибыль и производит количество, где предельный доход фирмы (MR) равен его предельные издержки (МС). Фирма имеет возможность собрать цену, основанную на кривой среднего дохода (AR). Разница между средним доходом фирмы и средней стоимости, умноженной на количество проданных товаров (Qs), дает общую прибыль. Долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции. Фирма до сих пор производит, где предельные издержки и предельный доход равны; однако, кривая спроса (MR и AR) переместилась в другие фирмы вышли на рынок и усиление конкуренции. не фирма больше не продает свои товары выше средней стоимости и больше не может претендовать на экономическую прибыль.

Монополистическая конкуренция является типом несовершенной конкуренции , например , что многие производители продают продукты, которые дифференцированы друг от друга (например, клеймя или качества) и , следовательно , не являются совершенными заменителями . В монополистической конкуренции, фирма принимает цены , взимаемые своих соперников как данность и игнорирует влияние собственных цен на цены других фирм. При наличии принудительной власти, монополистическая конкуренция будет падать в предоставленных государством монополии . В отличие от совершенной конкуренции , фирма сохраняет резервные мощности. Модели монополистической конкуренции часто используются для модели промышленности. Учебник примеры отраслей с рыночными структурами , похожими на монополистическую конкуренцию включают в себя рестораны , крупу , одежду , обувь , а также сферы услуг в крупных городах. «Отец - основатель» теории монополистической конкуренции Эдвард Гастингс Чемберлин , который написал новаторскую книгу на эту тему, теория конкуренции монополистической (1933). Джоан Робинсон опубликовал книгу Экономики несовершенной конкуренции с сопоставимой темой различения совершенного от несовершенной конкуренции.

Монопольно конкурентные рынки имеют следующие характеристики:

  • Есть много производителей и многие потребители на рынке, а не бизнес имеет полный контроль над рыночной ценой.
  • Потребители считают, что существует неценовые различия между продуктами конкурентов.
  • Есть несколько барьеров для входа и выхода.
  • Производители имеют степень контроля над ценой.
  • Основная цель фирмы состоит в том, чтобы максимизировать свою прибыль.
  • цены фактора и технологии дают.
  • Фирма предполагается вести себя так, как будто он знал, что его спроса и затрат кривых с уверенностью.
  • Решение о цене и выход любой фирмы не влияет на поведение других фирм в группе, то есть влияние принятого решения на одной фирмы является распространение достаточно равномерно по всей группе. Таким образом, нет никакого сознательного соперничества между фирмами.
  • Каждая фирма получает только нормальную прибыль в долгосрочной перспективе.
  • Каждая фирма тратит значительные суммы на рекламу. Расходы на рекламу и рекламу известны как продажи затрат.

В долгосрочной перспективе характеристики монополистической конкуренции на рынке почти такой же , как на совершенно конкурентном рынке. Два различия между ними в том , что монополистическая конкуренция производит разнородные продукты и монополистическая конкуренция включает в себя большое количество неценовой конкуренции, которая основана на тонкой дифференциации продукта. Фирма получения прибыли в краткосрочной перспективе , тем не менее только безубыточным в долгосрочной перспективе , поскольку спрос будет снижаться , а средняя общая стоимость увеличится. Это означает , что, в конечном счете, монополистическая конкурентная фирма будет сделать нулевую экономическую прибыль . Это иллюстрирует степень влияния фирмы имеет над рынком; из - за лояльности к бренду, он может поднять цены без потери всех своих клиентов. Это означает , что кривой спрос отдельной фирмы является убывающий, в отличии от совершенной конкуренции, которая имеет совершенно эластичный график спроса.

Характеристика монополистической конкуренции

Есть шесть признаков монополистической конкуренции (MC):

  • Дифференциация продукта
  • Многие фирмы
  • Свобода входа и выхода
  • Независимое принятие решений
  • Некоторая степень рыночной власти
  • Покупатели и продавцы не имеют полной информации (несовершенной информации)

Дифференциация продукта

MC фирмы продают продукты , которые имеют реальные или предполагаемые различия неценовых. Однако различия не столь велики, чтобы исключить другие товары в качестве заменителей. Технически, перекрестная ценовая эластичность спроса между товарами на таком рынке является положительной. В самом деле, XED будет высоким. MC товары лучше всего охарактеризовать как близкие , но несовершенные заменители. Товары выполняют те же основные функции , но имеют различия в таких качествах , как тип, стиль, качество, репутация, внешний вид и расположение, как правило , чтобы отличить их друг от друга. Например, основная функция автотранспортных средств является то же самым, для перемещения людей и объектов от точки к точке в разумном комфорте и безопасности. Тем не менее , существует много различных типов транспортных средств , такие как мотороллеры, мотоциклы, грузовые и легковые автомобили, а также множество вариаций даже в пределах этих категорий.

Многие фирмы

Есть много фирм, в каждой товарной группе MC и многие фирмы на боковых линиях, готовых выйти на рынок. Группа продукт представляет собой «совокупность подобных продуктов». Дело в том, что есть «много фирм» дает каждому MC фирмам свободу устанавливать цены без участия в стратегических решениях в отношении цены других фирм и действия каждой фирмы оказывают незначительное влияние на рынке. Например, фирма может снизить цены и увеличить продажи, не опасаясь, что его действие подскажет ответные реакции от конкурентов.

Сколько фирм будет МС рыночной структура поддержки в условиях рыночного равновесия? Ответ зависит от таких факторов, как постоянных затрат, экономии от масштаба и степени дифференциации продукта. Например, чем выше постоянные затраты, тем меньше фирм на рынке будет поддерживать.

Свобода входа и выхода

Как и совершенная конкуренция, при монополистической конкуренции также, фирмы могут входить или выходить свободно. Фирмы будут вводить, когда существующие фирмы делают супер-нормальную прибыль. С появлением новых фирм, предложение будет увеличиваться, что приведет к снижению цен и, следовательно, существующие фирмы будут оставлены только с нормальными прибыли. Точно так же, если существующие фирмы понесшие потерь, некоторые из маргинальных фирм выйдут. Это уменьшит предложение, благодаря которому цена будет расти, а существующие фирмы будут оставлены только с нормальной прибылью.

Независимое принятие решений

Каждая фирма MC самостоятельно устанавливает условие обмена для своего продукта. Фирма не дает внимания на то, что действие его решения может иметь на конкурентах. Теория заключается в том, что любое действие будет иметь такое незначительное влияние на общий спрос на рынке, что фирма МС может действовать без страха побуждая обострившейся конкуренции. Другими словами, каждая фирма чувствует себя свободно устанавливать цены, как если бы это была монополия, а не олигополия.

Рыночная власть

MC фирмы имеют некоторую степень рыночной власти. Рыночная власть означает, что фирма имеет контроль над сроками и условиями обмена. Фирма MC может поднять цены без потери всех своих клиентов. Фирма может также снизить цены, не вызывая потенциально губительную ценовую войну с конкурентами. Источник рыночной власти фирмы MC давал не является барьерами для входа на рынок, так как они являются низкими. Скорее, фирма MC имеет рыночную власть, поскольку она имеет относительно мало конкурентов, эти конкуренты не участвуют в принятии стратегических решений и фирмы продают дифференцированный продукт. Рыночная власть также означает, что фирма MC сталкивается с нисходящим кривым спросом. Кривая спроса высокоэластичный, хотя и не «плоский».

Несовершенная информация

Нет продавцы или покупатели имеют полную информацию о рынке, как рыночный спрос или предложение на рынке.

Сравнение структуры рынка
Количество фирм Рыночная власть Эластичность спроса Дифференциация продукта сверхприбыль КПД Profit состояние максимизации мощность ценообразованию
Идеальное соревнование бесконечность Никто Совершенно эластичный Никто Да / Нет (Short / Long) да Р = MR = MC Цена берущего
Монополистическая конкуренция Много Низкий Высокоэластичный (долгосрочная перспектива) Высоко Да / Нет (Short / Long) нет MR = MC Цена сеттер
монопольный Один Высоко Относительно неэластичный Absolute (по отраслям) да нет MR = MC Цена сеттер

неэффективность

Есть два источника неэффективности в структуре рынка MC. Во-первых, при оптимальном выходе твердые заряды цену, которая превышает предельные издержки, фирма максимизирует прибыль MC, где предельный доход = предельные издержки. Поскольку кривая спроса фирмы MC является Нисходящим это означает, что фирма будет взимать цену, превышающую предельные издержки. Монопольная власть, которой обладает МС фирмы означает, что при его максимизации прибыли уровень производства там будет чистый убыток потребителя (и продюсер) излишка. Второй источник неэффективности является тем фактом, что MC фирмы работают с избыточной мощностью. То есть, прибыль фирмы МСА максимизация выхода меньше, чем выход, связанный с минимальной средней стоимостью. Оба ПК и MC фирма будет работать в точке, где спрос или цена равна средней стоимости. Для ПК фирмы это условие равновесия происходит, когда совершенно эластична кривая спроса равна минимальной средней стоимости. Кривая спроса мувик фирмы не является плоской, но наклонена вниз. Таким образом, в долгосрочной перспективе кривая спроса будет касательной к долгосрочной перспективе средней кривой затрат в точке, слева от минимума. Результате избыточных мощностей.

Социально нежелательные аспекты по сравнению с совершенной конкуренцией

  • Коммерческие расходы : Производители под монополистической конкуренции тратят огромные суммы на рекламу и рекламу. Большая часть этих расходов расточительно с социальной точки зрения. Производитель может снизить цену продукта вместо того , чтобы тратить на рекламу.
  • Превышение Вместимость : Под конкуренции несовершенной, установленная мощность каждой фирмы велика, но не в полной мере. Общий объем, таким образом, меньше , чем выход , который является социально желательным. Поскольку производственная мощность используется не полностью, ресурсы лежат без дела. Таким образом, производство в рамках монополистической конкуренции ниже уровня полной мощности.
  • Безработица : Idle способность в монопольных расходах конкуренции приводят к безработице. В частности, безработица работники приводят к бедности и нищете в обществе. Если неиспользованная мощность используется полностью, проблема безработицы может быть решена до некоторой степени.
  • Поперечное Транспорт : При монополистической конкуренции расходы понесены на перекрестном перевозки. Если товары продаются на местном уровне, расточительное расходование на перекрестном транспорте можно было бы избежать.
  • Отсутствие Специализации : Под монополистической конкуренции, существует мало возможностей для специализации или стандартизации. Дифференциация продукта на практику под этим конкуренцию приводит к расточительным расходам. Утверждается , что вместо того , чтобы производить слишком много подобных продуктов, только несколько стандартизированные продукты могут быть произведены. Это позволит обеспечить более эффективное распределение ресурсов и будет способствовать экономическому благосостоянию общества.
  • Неэффективность : Под совершенной конкуренцией, неэффективная фирма выбрасываются из отрасли. Но при монополистической конкуренции неэффективные фирмы продолжают выживать.

Проблемы

Монопольно конкурентные фирмы являются неэффективными, это обычно бывает, что затраты на регулирование цен на продукты, продаваемые в монополистической конкуренции превышают выгоды от такого регулирования. Монопольно конкурентная фирма может быть названа маргинально неэффективны, так как фирма производит на выходе, где средняя стоимость общей не является минимальной. Монопольно конкурентный рынок продуктивно неэффективна структура рынка, поскольку предельные издержки меньше, чем цена в долгосрочной перспективе. Монопольно конкурентные рынки также распределение ресурсов неэффективны, так как цена с учетом выше, чем предельные издержки. Дифференциация продукта увеличивает общую полезность, желаниями лучшего удовлетворения людей, чем гомогенные продукты в совершенно конкурентном рынке.

Другая проблема заключается в том , что монополистическая конкуренция культивирует реклама и создание фирменных наименований . Реклама побуждает клиентов в тратить больше на продукты из - за названия , связанные с ними , а не из - за рациональных факторов. Защитники рекламного спора этого, утверждая , что фирменные наименования могут представлять собой гарантию качества и , что реклама помогает снизить затраты на потребитель взвешивания компромиссных многочисленных конкурирующих брендов. Есть уникальные информационные и обработки информации расходы , связанные с выбором бренда в монополистической конкурентной среде. В монопольном рынке, потребитель сталкивается с единым брендом, делая сбор информации относительно недороги. В совершенно конкурентной отрасли, потребитель сталкиваются со многими брендами, а потому , что бренды практически идентичен сбор информации и относительно недорог. В монополистической конкуренции на рынке, потребитель должен собирать и обрабатывать информацию на большом количестве различных марок , чтобы иметь возможность выбрать лучшие из них. Во многих случаях стоимость сбора информации , необходимой для выбора лучшего бренда может превысить выгоду от потребления лучшего бренд вместо случайно выбранной марки. Результатом является то , что потребитель путается. Некоторые бренды получить значение престижа и могут извлекать дополнительную цену за это.

Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что потребители используют информацию, полученную от рекламы не только оценить единую бренд рекламируется, но и сделать вывод о возможности существования брендов, которые потребитель, до сих пор не наблюдался, а также для вывода удовлетворенности потребителей с брендами, похожими на рекламируемый бренд.

Примеры

На многих рынках, таких как зубная паста , мыло , кондиционер , смартфонами и туалетной бумаги , производители практикуют дифференциацию продукта, изменяя физический состав продуктов, используя специальную упаковку , или просто утверждают, что имеют превосходные продукты , основанные на фирменных изображений или рекламы .

Смотрите также

Примечания

Внешние ссылки

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция - это рыночная структура, характеризующаяся тем, что многие фирмы продают похожие, но не идентичные продукты, поэтому фирмы конкурируют по другим факторам, помимо цены. Монополистическая конкуренция иногда упоминается как несовершенная конкуренция , потому что структура рынка находится между чистой монополией и чистой конкуренцией.

Экономическая эффективность тоже средняя. Конкурентные рынки обеспечивают эффективные результаты, монопольные рынки демонстрируют безвозвратные убытки - монополистическая конкуренция находится где-то посередине, не так эффективно, как чистая конкуренция, но меньше безвозвратных потерь, чем монополия.Основным преимуществом монополистической конкуренции является предложение широкого спектра товаров и услуг.

Существует монополистическая конкуренция:

  • , где есть большое количество продавцов, каждый из которых имеет небольшую долю рынка;
  • небольшая взаимозависимость между фирмами, чтобы они могли устанавливать цену на свою продукцию, не обращая внимания на реакцию конкурентов;
  • Небольшая вероятность сговора для установления цен.

Фирмы действительно имеют некоторый контроль над ценами, но он ограничен близкой заменой аналогичных продуктов.

Дифференциация продуктов

Монополистическая конкуренция не может существовать, если нет хотя бы ощутимой разницы между продуктами, предоставляемыми фирмами отрасли. Основным инструментом конкуренции является дифференциация продуктов , которая возникает из-за различий в качестве продукта, местоположении, услугах и рекламе. Качество продукции может различаться по функциям, конструкции, материалам и изготовлению. Местоположение часто является хорошим отличием продуктов. Как правило, более удобно расположенные фирмы могут взимать более высокие цены.Точно так же магазины, открытые в расширенные часы, также обеспечивают удобство. Например, если вам нужно лекарство от простуды посреди ночи, вы можете пойти в круглосуточную аптеку, чтобы купить лекарство, даже если оно будет дороже, поскольку вам нужно немедленное облегчение. Услуги включают время доступности, репутацию фирмы в области обслуживания или обмена товарами и скорость обслуживания.

Есть много примеров дифференциации продуктов в современной экономике. В ресторанах подают разные блюда по разным ценам в разных местах, что обеспечивает разную степень полезности по времени и месту.Мебельные магазины продают разные виды мебели из разных материалов, таких как дуб, орех, вишня и клен. Розничные торговцы одеждой продают разные виды одежды по разным ценам, причем люди платят не только за хорошее качество изготовления, но и за вещи, которые соответствуют их вкусу.

Книги являются прекрасным примером монополистической конкуренции, потому что они различаются по цене, качеству изготовления, удобочитаемости, качеству иллюстраций или их отсутствию, а также различаются в зависимости от целевой аудитории и предметов, таких как учебники для колледжей и романы.Каждая основная категория будет иметь много второстепенных категорий, и второстепенные категории также различаются стилями письма авторов.

Новый фронт монополистической конкуренции среди интернет-магазинов. В этом случае их местоположение не имеет особого значения. Важно удобство совершения покупок в Интернете, насколько хорошо описаны продукты и отзывы о них потребителями, которые действительно купили продукт. Другие важные качества включают надежность фирмы и политику возврата.

Легкий вход и выход

Поскольку большинство фирм, участвующих в монополистической конкуренции, имеют низкие требования к капиталу, фирмы могут легко выйти на рынок или выйти из него. Однако сумма инвестиций обычно больше, чем для чистой конкуренции, поскольку есть расходы на разработку дифференцированных продуктов и на рекламу. Основная черта монополистической конкуренции - это постоянно меняющийся набор продуктов, которые конкурируют на рынке. Фирмы должны постоянно экспериментировать с продуктом, ценами и рекламой, чтобы увидеть, что приносит наибольшую прибыль.Хотя это приводит к неэффективности производства и распределения ресурсов, разнообразие предлагаемых товаров более чем компенсирует эту неэффективность.

При простом входе и выходе фирмы войдут на рынок, где существующие фирмы получают экономическую прибыль, и выйдут с рынка, на котором фирмы теряют деньги - таким образом, позволяя остальным фирмам получать нормальную прибыль.

Реклама и торговые марки

Когда есть лишь небольшие различия между продуктами, дифференциация продуктов не будет полезна, если о ней нельзя сообщить потребителю.Эта коммуникация осуществляется посредством рекламы, торговых марок и упаковки, которые являются формами неценовой конкуренции , поскольку они заставляют потребителей платить более высокую цену, если они считают - правильно или ошибочно - что качество выше. Реклама служит для информирования потребителей о дифференцированных продуктах и ​​о том, почему они превосходят близкие аналоги. Даже если нет различий, как это часто бывает между торговыми марками и национальными брендами или между фирменным лекарством и его дженериками, потребитель все равно может предпочесть один бренд другому из-за рекламы.

Торговые марки служат для различения идентичных или почти идентичных продуктов и для повышения ценности рекламы, поскольку торговая марка служит объектом, которому могут быть приданы желаемые характеристики. Реклама используется для повышения узнаваемости бренда или повышения лояльности к конкретной компании.

Рекламу также можно использовать для создания имиджа бренда , который представляет собой ассоциацию образа жизни или слов или изображений, которые люди будут ассоциировать с брендом, а не для описания конкретных характеристик самого продукта.Этот тип рекламы часто используется для продуктов, которые в основном различаются по личным вкусам, например, для рекламы безалкогольных напитков. Эффект подножки также часто используется, когда реклама пытается передать, что больше людей предпочитают определенный бренд. Для этого вида рекламы часто используются знаменитости.

Основное преимущество торговых марок для потребителей заключается в том, что они позволяют им легко идентифицировать продукт, а торговые марки хорошо защищены законом, так что конкурирующие фирмы не могут пытаться обмануть клиентов, тщательно имитируя установленный бренд.Более того, торговые марки стимулируют фирму поддерживать качество продукции, так что бренд продолжает восприниматься потребителями как имеющий ценность.

Реклама помогает компаниям не только в увеличении доли рынка или повышении узнаваемости бренда. Реклама может помочь компании увеличить объем производства, что обычно приводит к снижению цен, поскольку постоянные затраты распределяются на большее количество продукции.

Далее: Монополистическая конкуренция: краткосрочные прибыли и убытки и долгосрочное равновесие

Как видно на этой диаграмме, реклама увеличивает затраты, сдвигая кривую ATC с ATC 1 на ATC 2 , но средние затраты могут быть ниже, если реклама позволяет фирме продавать достаточное количество, чтобы оно переместилось в нижнюю часть кривой ATC, как показано здесь.

Реклама позволяет новым фирмам привлекать клиентов, которые покупают конкурирующие продукты, тем самым облегчая доступ новых фирм. Реклама также информирует покупателей о разнице в ценах, чтобы они могли покупать по более низким ценам. В прошлом профессиональным фирмам, таким как врачи и юристы, было запрещено рекламировать цены, потому что, как утверждалось, это было непрофессионально. Однако суды решили, что настоящая причина заключалась в ограничении конкуренции, поэтому они отменили многие законы штатов, запрещавшие определенные формы рекламы.

Однако у рекламы есть свои критики. Реклама часто не передает правдивую информацию или вводит в заблуждение, заставляя потребителей покупать продукты, которые не соответствуют их интересам или не являются лучшим соотношением цены и качества. Даже сравнение с конкурирующими продуктами часто вводит в заблуждение. Некоторые люди возражают, утверждая, что, если фирма готова потратить много денег на рекламу, у них будет стимул поддерживать хорошее качество, чтобы люди продолжали покупать продукт.

Тем не менее, многие продукты и услуги продаются не в лучших интересах потребителя, например, услуги по консолидации долга. Кроме того, сложно напрямую сравнивать многие продукты или услуги, так как их выгоды и затраты не наблюдаются непосредственно перед покупкой, например, услуги, предоставляемые профессионалами, такими как врачи, стоматологи или юристы. Многие люди также платят больше денег за идентичные продукты из-за рекламы. Например, контакты устанавливаются лишь несколькими компаниями, но их продают многие оптики, которые взимают очень разные цены.Точно так же люди часто покупают фирменные препараты вместо дженериков, даже если дженерики одинаково эффективны.

Как и у многих других вещей, реклама имеет свои преимущества и недостатки, но она останется одним из основных инструментов монополистически конкурентоспособных фирм.

.

Монополистическая конкуренция | Что есть, характеристики, рынок, примеры, преимущества

экономика

Когда мы говорим о монополистической конкуренции , мы имеем в виду конкуренцию, которая существует между различными монополиями, это тип конкуренции, в которой существует довольно значительное количество производителей, которые действуют на рынке без доминирующего контроля со стороны их. Это часто наблюдается на товарных рынках, которые мы обычно наблюдаем в супермаркетах, все они со специфическими и особыми характеристиками, которые отличают их друг от друга, но с определенным сходством, чтобы вступить в конкуренцию с другими производителями.

Что такое монополистическая конкуренция?

Монополистическая конкуренция - это вид конкуренции, при которой производители продают товары на рынке, но товары не одинаковы, они отличаются друг от друга маркой , качеством или местом . В рамках монополистической конкуренции компания, производящая продукцию, принимает цены других компаний в качестве данных и не учитывает влияние своих собственных цен на цены других компаний.

Конкурс проводится не обязательно по ценам, а по качеству продукции, услугам, местоположению, рекламе и типам упаковки. Каждый продавец, предлагающий товар, имеет возможность и преимущество повышать или понижать цены. На монополистическом рынке компании ведут себя и обладают монопольными характеристиками, включая использование рыночной власти для получения больших прибылей. Теоретически компании, которые конкурируют в монополистической манере, максимизируют свою прибыль, поскольку они небольшие, а предприниматели и собственники активно участвуют во всем управлении своим бизнесом.В краткосрочной перспективе у них отличная прибыль.

Характеристики монополистической конкуренции

  • компаний , которые участвуют в нем, как правило, ведут себя как монополии .
  • Производители конкурируют на основе качества своего продукта , цены и маркетинга для того, чтобы разместить продукт на рынке.
  • Они придают большое значение качеству , дизайну и объекту , который клиент должен получить для доступа к продукту.
  • В них много производителей и потребителей , и ни одному из них не удается полностью контролировать рыночную цену.
  • Потребители знают и ощущают разницу в ценах на товары конкурентов.
  • Производители не могут полностью контролировать рыночную цену.
  • Монополистическая конкуренция происходит в основном, когда на рынке много продавцов, где взаимозависимость между разными фирмами мало для котировки продуктов, где ценообразование затруднено.
  • Основным инструментом этого типа компаний является разница между продуктами .
  • Имеет постоянно меняющийся ассортимент продукции, конкурирующей на рынке.
  • Имея низких затрат требований к капиталу, компании могут очень легко выйти на рынок или выйти с него.
  • Качество, предлагаемое с точки зрения продукта, может основываться на его функциях, материалах, дизайне и людях, необходимых для производства продукта.
  • Компании могут контролировать цену продукта, но в то же время ограничены большим количеством аналогичных продуктов на рынке.

Преимущества монополистической конкуренции

  • Нет определенных барьеров для входа продукции на рынок .
  • Различные продукты создают разнообразия , выбора и полезности .
  • Рынок более эффективен, чем монополия , но менее эффективен, чем конкуренция .Однако они могут быть динамически эффективными, инновационными с точки зрения новых производственных процессов или новых продуктов.
  • Поскольку им легче войти в и выйти из , эти компании выходят на рынок, где текущие компании получают экономических льгот и имеют возможность выйти, когда деньги тратятся зря.

Недостатки

  • Образуется большое количество отходов, в которых нет необходимости, например, упаковка .
  • Реклама иногда считается ненужным расходом, а иногда является только информативным, а не убедительным.
  • В долгосрочной перспективе компании считаются менее эффективными и неэффективными.
  • Эти типы компаний могут превышать своей экономической прибыли , в результате чего их прибыль через некоторое время становится нулевой.
  • Спрос очень чувствителен к изменениям цен из-за различного диапазона схожих предложений.
  • Сумма экономических инвестиций выше, чем в обычной компании, потому что у них должно быть больше конкурентов , и больше денег тратится на разработку других продуктов и чрезмерные расходы на рекламу.

Примеры

Очень распространенный пример монополистической конкуренции, например, ресторана . В них подают разные блюда или меню по разным ценам, обеспечивая разных видов коммунальных услуг .Мебельные магазины продают разные виды предметов из разных материалов. Розничные торговцы , продающие одежду, имеют широкий диапазон цен. Другой пример, который мы можем упомянуть, - это книги , потому что их цены варьируются в зависимости от тематики и целевой аудитории.

Автор Габриэла Брисеньо В.

,

Монополистическая конкуренция - Скачать PDF бесплатно

Монополистическая конкуренция

Monopolistic Competition Монополистическая Глава 17 Copyright 2001 Harcourt, Inc. Все права защищены. Запросы на получение разрешения на изготовление копий любой части работы следует направлять по адресу: Отдел разрешений, Harcourt College

. Дополнительная информация

ГЛАВА 9: ЧИСТЫЕ СОРЕВНОВАНИЯ

CHAPTER 9: PURE COMPETITION ГЛАВА 9: ЧИСТАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Введение В главах 9–11 мы достигаем сути микроэкономики, концепций, которые составляют более четверти экзамена по микроэкономике AP.С более полным пониманием

Дополнительная информация

Монополия ПОЧЕМУ ВОЗНИКАЮТ МОНОПОЛИИ

Monopoly WHY MONOPOLIES ARISE В этой главе поищите ответы на следующие вопросы: Почему возникают монополии? Почему MR

Дополнительная информация

ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ В КОНЕЦ ГЛАВЫ

ANSWERS TO END-OF-CHAPTER QUESTIONS ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ В КОНЕЦ ГЛАВЫ 23-1 Кратко укажите основные характеристики чистой конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии.По какой из этих рыночных классификаций

Дополнительная информация

Рис.: Вычислительная монопольная прибыль

Figure: Computing Monopoly Profit Название: Дата: 1. Большинство компаний, занимающихся электроэнергетикой, газом и водоснабжением, являются примерами: A) нерегулируемых монополий. Б) естественные монополии. C) монополии с ограниченным доступом. Г) монополии на безвозвратные затраты. Для ответа

используйте следующую строку Дополнительная информация

Глава 6 Конкурентные рынки

Chapter 6 Competitive Markets Глава 6 Конкурентные рынки После прочтения главы 6, КОНКУРЕНТНЫЕ РЫНКИ, вы должны уметь: Перечислить и объяснить характеристики идеальной конкуренции и монополистической конкуренции. Объяснить, почему

Дополнительная информация

Обзор главы 7 экономики

Economics Chapter 7 Review Имя: Класс: Дата: ID: Экономика Глава 7 Обзор Соответствие a.совершенная конкуренция e. несовершенная конкуренция b. эффективность f. цена и объем производства c. начальные затраты g. технологический барьер d. товар h.

Дополнительная информация

Практические вопросы 8 неделя, день 1

Practice Questions Week 8 Day 1 Практические вопросы Неделя 8 День 1 Множественный выбор Определите вариант, который лучше всего завершает утверждение или отвечает на вопрос. 1. Характеристики рынка, влияющие на поведение участников рынка

Дополнительная информация

Econ 202 Exam 3 Практические задачи

Econ 202 Exam 3 Practice Problems Экон 202 Экзамен 3 Практические проблемы Принципы микроэкономики Др.Филлип Миллер Множественный выбор Определите вариант, который лучше всего завершает утверждение или отвечает на вопрос. Глава 13 Производство и

Дополнительная информация

Управленческая экономика

Managerial Economics Управленческая экономика, блок 3: совершенная конкуренция, монополия и монополистическая конкуренция Рудольф Винтер-Эбмер Университет Йоханнеса Кеплера Линц Зимний семестр 2012 Винтер-Эбмер, Управленческая экономика: Блок 3 1

Дополнительная информация

Заключительный экзамен (Версия 1) Ответы

Final Exam (Version 1) Answers Финальный экзамен 101 по экономике, осень 2003 г. Финальный экзамен Уоллеса (версия 1) Ответы 1.Продукт предельной выручки равен A) общей выручке, деленной на общий продукт (выпуск). Б) предельный доход, деленный на маржинальный номер

Дополнительная информация

Экономика 100 Экзамен 2

Economics 100 Exam 2 Название: 1. В долгосрочной перспективе: Экономика 100 Экзамен 2 A. Объем производства ограничен из-за закона убывающей доходности B. Масштаб операций не может быть изменен C. Фирма должна решить, как использовать текущий

Дополнительная информация

Предтестовая Глава 21, изд 17

Pre-Test Chapter 21 ed17 Предтестовая глава 21 ed17 Вопросы с несколькими вариантами ответов 1.Что из следующего не является основной характеристикой чистой конкуренции? A. значительная неценовая конкуренция B. отсутствие препятствий для входа или выхода

Дополнительная информация

Введение в микроэкономику

Introduction to microeconomics СООТВЕТСТВУЕТ КВАЛИФИКАЦИОННОМУ ДОКУМЕНТУ ACCA F1 / ОСНОВЫ БУХГАЛТЕРСКОГО БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА FAB Введение в микроэкономику Новый документ F1 / FAB «Бухгалтер в бизнесе» перенесен на многие темы из своего предшественника Paper F1,

. Дополнительная информация

Предтестовая Глава 23, изд 17

Pre-Test Chapter 23 ed17 Перед тестом Глава 23 ed17 Вопросы с несколькими вариантами ответов 1.Модель олигополии изогнутой кривой спроса: A. предполагает, что конкуренты фирмы проигнорируют снижение цен, но согласятся с повышением цен. Б. воплощает возможность

Дополнительная информация

Глава 9: Идеальная конкуренция

Chapter 9: Perfect Competition Глава 9: Идеальная конкуренция Закон совершенной конкуренции одной цены Краткосрочное равновесие Долгосрочное равновесие Максимизация прибыли Равновесие на рынке Постоянные - рост затрат в отрасли - снижение затрат в отрасли -

Дополнительная информация

Олигополия и стратегическое ценообразование

Oligopoly and Strategic Pricing Р.Э. Маркс 1998 Олигополия 1 Р. Э. Маркс 1998 Олигополия Олигополия и стратегическое ценообразование В этом разделе мы рассмотрим, как фирмы конкурируют, когда мало продавцов - олигополистический рынок (от греческого). Маленький

Дополнительная информация

ECON101 РУКОВОДСТВО ДЛЯ ИЗУЧЕНИЯ 7 ГЛАВА 14

ECON101 STUDY GUIDE 7 CHAPTER 14 ECON101 РУКОВОДСТВО ДЛЯ ИЗУЧЕНИЯ 7 ГЛАВА 14 МНОЖЕСТВЕННЫЙ ВЫБОР. Выберите один вариант, который лучше всего завершает утверждение или отвечает на вопрос. 1) Олигополистическая фирма похожа на монополистически конкурентную

Дополнительная информация

Финальный экзамен 15 декабря 2006 г.

Final Exam 15 December 2006 Eco 301 Имя Финальный экзамен 15 декабря 2006 г. 120 баллов.Пожалуйста, напишите все ответы чернилами. Вы можете использовать карандаш и линейку для рисования графиков. Рационально распределяйте свое время. Часть 1 (по 10 баллов) 1. As

Дополнительная информация

Модели несовершенной конкуренции

Models of Imperfect Competition Модели несовершенной конкуренции Монополистическая конкуренция Олигополия Модели несовершенной конкуренции До сих пор мы обсуждали две формы рыночной конкуренции, которые трудно наблюдать на практике Perfect

Дополнительная информация

ГЛАВА 6 СТРУКТУРА РЫНКА

CHAPTER 6 MARKET STRUCTURE ГЛАВА 6 СТРУКТУРА РЫНКА РЕЗЮМЕ ГЛАВЫ В этой главе представлен экономический анализ структуры рынка.Все начинается с идеальной конкуренции в качестве ориентира. Потенциальные барьеры для входа, которые могут ограничить

Дополнительная информация

Крайние случаи. Между делами

Extreme cases. In between cases ГЛАВА 16 ОЛИГОПОЛИЯ ЧЕТЫРЕ ВИДА СТРУКТУРЫ РЫНКА Крайние случаи ИДЕАЛЬНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Много фирм Нет барьеров для входа Идентичные продукты МОНОПОЛИЯ Одна фирма Огромные барьеры для входа Уникальный продукт Между

Дополнительная информация ,

Глава: Монополистическая конкуренция решений и дифференциация продуктов

Транскрипция

1 S221-S230_Krugman2e_PS_Ch26.qxp 9/16/08 9:23 PM Страница S-221 Глава о монополистической конкуренции и дифференциации продуктов: Используйте три условия монополистической конкуренции, обсуждаемые в этой главе, чтобы решить, какая из следующих фирм, вероятно, будет работать как конкуренты-монополисты.Если они не являются фирмами с монополистической конкуренцией, то являются ли они монополистами, олигополистами или совершенно конкурентоспособными фирмами? а. Местная группа, играющая на свадьбах, вечеринках и т. Д. B. Minute Maid, производитель коробок для сока с индивидуальной подачей c. В вашей местной химчистке d. Фермер, производящий сою 1. Три условия монополистической конкуренции: (1) большое количество производителей, (2) дифференцированная продукция и (3) свободный вход и выход. а. Есть много групп, которые играют на свадьбах, вечеринках и так далее.Нет никаких существенных барьеров для входа или выхода. И продукты различаются по качеству (например, у некоторых групп лучшие музыканты или лучшее электронное оборудование) или по стилю (например, разные группы играют разную музыку). Все три условия монополистической конкуренции выполнены. б. В отрасли производства коробок для сока с индивидуальной раздачей преобладают несколько очень крупных фирм (например, Minute Maid, Welch s и Kool Aid), и существуют значительные барьеры для входа на рынок, отчасти из-за больших затрат (например, реклама), вовлеченные в завоевание любой рыночной доли национального рынка.Однако в некоторых случаях продукты дифференцируются, единственная разница заключается в сознании потребителей. Из-за небольшого количества конкурентов отрасль ближе к олигополии. с. Существует большое количество химчисток, и каждая производит продукцию, различающуюся по местоположению: клиенты, скорее всего, предпочтут использовать химчистку, расположенную ближе всего к дому или месту работы. Наконец, нет серьезных барьеров для входа. Это монополистически конкурентный рынок. д. Существует большое количество фермеров, выращивающих сою, и в этой отрасли есть свободный вход и выход.Однако соевые бобы не отличаются друг от друга, они являются стандартизированным продуктом. Ни один фермер, выращивающий сою, не обладает рыночной властью. Следовательно, эта отрасль является совершенно конкурентной. 2. Вы подумываете открыть кофейню. Структура рынка кофеен - это монополистическая конкуренция. В вашем городе уже есть три магазина Starbucks и два других кафе, очень похожих на Starbucks. Чтобы иметь некоторую степень влияния на рынке, вы можете выделить свою кофейню.Подумав о трех различных способах дифференциации продуктов, объясните, как вы решите, следует ли копировать Starbucks или продавать кофе совершенно другим способом. С-221

If they are not monopolistically competitive firms, are they monopolists, oligopolists, or perfectly competitive firms? a. A local band that plays for weddings, parties, and so on b.

2 S221-S230_Krugman2e_PS_Ch26.qxp 9/16/08 21:23 Страница S-222 S-222 ГЛАВА 16 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКЦИИ 2. Существует три способа дифференциации вашего продукта: по стилю или типу, по расположение, и по качеству.Если вы решили скопировать Starbucks как по стилю (например, вы копируете декор магазина и услуги), так и по качеству (например, вы подаете кофе, приготовленный из одних и тех же кофейных зерен, сваренный точно таким же способом), вы Скорее всего, ваш продукт по-прежнему будет дифференцироваться по местоположению: ваша кофейня будет ближе для некоторых людей, чем любые другие магазины, и это дает вам определенную степень влияния на рынке. Но вы можете еще больше дифференцировать свой продукт по стилю (например, вы можете подавать кофе в фарфоровых чашках, которые приносят к столу официанты) или по качеству (например, вы можете подавать только органический кофе, выращенный в тени).Все это поможет вам создать дифференцированный продукт, который даст вам большую рыночную власть, то есть возможность поднимать цены. Конечно, вам нужно будет определить, позволяет ли это поднять цены в достаточной степени, чтобы покрыть расходы на оплату официантов и более качественный кофе. 3. Ресторанный бизнес в городе - это отрасль с монополистической конкуренцией, находящаяся в устойчивом равновесии. Один владелец ресторана спрашивает вашего совета. Она говорит вам, что каждую ночь не все столики в ее ресторане заполнены.Она также говорит вам, что, если она снизит цены в своем меню, она привлечет больше клиентов и что это снизит ее среднюю общую стоимость. Следует ли снизить цены? Нарисуйте диаграмму, показывающую кривую спроса, кривую, кривую затрат и кривую средних общих затрат для этого ресторана, чтобы объяснить свой совет. Покажите на диаграмме, что произошло бы с прибылью владельца ресторана, если бы она снизила цену так, чтобы продавать продукцию с минимальными затратами. 3. Она не должна снижать цену. Поскольку отрасль находится в долгосрочном равновесии, каждый ресторан не приносит никакой прибыли.То есть, кривые спроса ресторана и средних общих затрат показаны на прилагаемой диаграмме. P 1 P 1 Убыток Q MR Q 1 D Владелец ресторана производит продукцию (количество обслуженных столов) Q по цене P. Цена равна средней сумме, поэтому она не получает никакой прибыли. Если бы она снизила цену до P 1, она бы привлекла больше клиентов и продала бы продукцию с минимальной стоимостью Q 1. То есть есть избыточные мощности: каждый ресторан в городе мог бы производить больше продукции при более низких средних общих затратах.Но снижение цены до P 1 приведет к тому, что владелец ресторана понесет убыток, равный заштрихованному прямоугольнику на диаграмме, поскольку теперь цена ниже средней общей 1. На самом деле, нет другой цены, кроме P, по которой владелец ресторана делает. не делать убытков. Поэтому ей не следует менять цены в своем меню.

If you decide to copy Starbucks both in style (for example, you copy the décor of the shop and the service) and in quality (for example, you serve coffee made from the same coffee beans, brewed in

3 S221-S230_Krugman2e_PS_Ch26.qxp 9/16/08 9:23 PM Страница S-223 ГЛАВА 16 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКЦИИ S Структура рынка местных заправочных станций - это монополистическая конкуренция.Предположим, что в настоящее время каждая АЗС несет убытки. Нарисуйте схему типичной заправочной станции, чтобы показать эту краткосрочную ситуацию. Затем на отдельной диаграмме покажите, что произойдет с типичной АЗС в долгосрочной перспективе. Объясните свои рассуждения. 4. Каждая заправочная станция будет производить продукцию и взимать такую ​​цену, которая максимизирует ее прибыль или минимизирует убытки. То есть будет произведено количество Q U, где затраты равны, и, таким образом, начисленная цена P U. Поскольку цена P U ниже, чем средняя общая стоимость при количестве Q U, U, каждая заправочная станция несет убытки.То есть ситуация для типовой АЗС выглядит как на прилагаемой схеме. U Потери P U Q U MR U D U Поскольку заправочные станции несут убытки, в долгосрочной перспективе некоторые из них уйдут из отрасли. Это сдвигает спрос и кривые для каждой из оставшихся заправочных станций вправо. Выход продолжается, пока каждая оставшаяся заправочная станция не принесет нулевой прибыли. Это долгосрочное равновесие. Ситуация для типичной заправочной станции в этом равновесии проиллюстрирована на прилагаемой диаграмме. Спрос вырос до уровня, при котором эта АЗС не приносит никакой прибыли при цене P и количестве Q.P = Q MR D 5. Рыночная структура местной парикмахерской индустрии - монополистическая конкуренция. Ваш парикмахер хвастается, что он получает прибыль и что, если он будет продолжать делать это, то сможет выйти на пенсию через пять лет. Используйте схему, чтобы проиллюстрировать текущую ситуацию вашего парикмахера. Вы ожидаете, что это продлится? На отдельной диаграмме нарисуйте то, что вы ожидаете увидеть в долгосрочной перспективе. Объясните свои рассуждения.

Draw a diagram for a typical gas station to show this short-run situation. Then, in a separate diagram, show what will happen to the typical gas station in the long run. Explain your reasoning. 4.

4 С221-С230_Кругман2э_ПС_Ч26.qxp 9/16/08 21:23 Страница S-224 S-224 ГЛАВА 16 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ТОВАРОВ 5. В настоящее время ваш парикмахер получает прибыль. Кривые его спроса и средних общих затрат показаны на прилагаемой диаграмме. P P P Прибыль D P Q P MR P Поскольку этот парикмахер (и все другие парикмахеры) получает прибыль, равную заштрихованному прямоугольнику, производя количество Q P по цене P P, вход в эту отрасль будет. По мере того как все больше парикмахеров открывают магазины в городе, спрос на типичные существующие парикмахерские будет падать, а кривая спроса сдвинется влево.Так будет продолжаться до тех пор, пока парикмахер не получит положительной прибыли. Это устраняет стимул для дальнейшего вхождения в отрасль и достигается долгосрочное равновесие. Ситуация проиллюстрирована на прилагаемой диаграмме. P = Q MR D Лучшее, что может сделать типичный парикмахер, - это произвести количество Q по цене P. Поскольку цена равна средней общей стоимости при этом количестве, каждый парикмахер получит ровно нулевую прибыль. 6. Magnificent Blooms - флорист в отрасли с монополистической конкуренцией.Это успешная операция, производящая количество, которое сводит к минимуму его средние общие затраты, и приносит прибыль. Владелец также говорит, что при нынешнем уровне выпуска его стоимость выше. Проиллюстрируйте нынешнюю ситуацию с «Великолепными цветками» на диаграмме. Ответьте на следующие вопросы с помощью диаграммы. а. Может ли «Великолепные цветы» увеличить прибыль в краткосрочной перспективе? б. Может ли «Великолепные цветы» увеличить прибыль в долгосрочной перспективе?

P P P Profit D P Q P MR P Since this hairdresser (and all other hairdressers) makes a profit equal to the shaded rectangle by producing quantity Q P at a price P P, there will be entry into this

5 С221-С230_Кругман2э_ПС_Ч26.qxp 9/16/08 9:23 PM Page S-225 ГЛАВА 16 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКЦИИ S Текущая ситуация с «Великолепными цветками» проиллюстрирована на прилагаемой диаграмме. Он производит количество Q 1 в точке минимума своей кривой средних общих затрат и взимает цену P 1, получая прибыль, равную заштрихованной прямоугольной области. P P P 1 P Прибыль 1 D P Q P Q 1 MR P a. Да, «Великолепные цветы» могут в краткосрочной перспективе увеличить свою прибыль, производя меньше. Он мог бы максимизировать свою прибыль, производя количество Q P, равное количеству, продавая его по цене P P и получая прибыль, равную полосе.б. Нет. В конечном итоге "Великолепные цветы" не принесут никакой прибыли. Тот факт, что он приносит прибыль в краткосрочной перспективе, побуждает другие фирмы входить в отрасль. В конечном итоге это смещает его кривую спроса и кривую влево до точки, где она не приносит никакой прибыли, как показано на прилагаемой диаграмме. P = Q MR D 7. В долгосрочной перспективе нет разницы между монополистической конкуренцией и совершенной конкуренцией. Обсудите, является ли это утверждение истинным, ложным или двусмысленным в отношении следующих критериев: a.Цена, взимаемая с потребителей b. Средняя общая стоимость продукции c. Эффективность рыночного результата d. Прибыль типичной фирмы в долгосрочном периоде

It produces quantity Q 1 at the minimum point of its average total cost curve, and it charges price P 1, making profit equal to the shaded rectangular area. P P P 1 P Profit 1 D P Q P Q 1 MR P a.

6 S221-S230_Krugman2e_PS_Ch26.qxp 16.09.08 21:23 Страница S-226 S-226 ГЛАВА 16 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКЦИИ 7. a. По этому критерию утверждение ложное. Цена, взимаемая с потребителей, выше при монополистической конкуренции, чем при совершенной конкуренции.Все фирмы на совершенно конкурентном рынке будут взимать цену, равную издержкам и равную минимальной средней сумме в самой низкой точке кривой средней общей стоимости. Типичная фирма в отрасли с монополистической конкуренцией будет взимать цену, которая выше, чем затраты, а также выше минимальной средней общей стоимости. б. По этому критерию утверждение ложное. Средняя общая стоимость производства у монополистически конкурентной фирмы выше, чем у совершенно конкурентной фирмы. Для совершенно конкурентоспособной фирмы в долгосрочной перспективе нет способа снизить средние общие затраты на производство: она производит при минимальных средних общих затратах.Однако у компаний с монополистической конкуренцией есть избыточные мощности: если бы они производили больше, они могли бы снизить свой средний объем производства, но это привело бы к уменьшению прибыли или убыткам. с. По этому критерию утверждение неоднозначное. Рыночный результат при совершенной конкуренции явно эффективен: цена равна, поэтому ни одна фирма не хочет производить больше продукции по цене, по которой потребители хотят покупать больше продукции. То есть никакие взаимовыгодные сделки между потребителями и производителями не остаются неиспользованными.Однако эффективность монополистической конкуренции неоднозначна. В рыночном исходе цена превышает, поэтому есть выгодные сделки, которые в этом случае не используются. Но потребители также выигрывают от разнообразия продуктов, которые предоставляет монополистическая конкуренция, чего не происходит при совершенной конкуренции. Таким образом, неясно, лучше или хуже обстоят дела у потребителей, когда отрасль является монополистически конкурентной. д. По этому критерию утверждение верно. И фирмы с совершенной конкуренцией, и фирмы с монополистической конкуренцией в долгосрочной перспективе получают нулевую прибыль, поскольку вход в отрасль (или выход из нее) исключает всю прибыль (или, в случае выхода, превращает убытки в нулевую прибыль).В этом отношении совершенная конкуренция и монополистическая конкуренция похожи. 8. Как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, типичная фирма в условиях монополистической конкуренции и монополист получают прибыль. Согласны ли вы с этим утверждением? Объясните свои рассуждения. 8. В краткосрочной перспективе монополист получает положительную прибыль. Получит ли фирма в условиях монополистической конкуренции прибыль, зависит от количества фирм в отрасли. Если в отрасли слишком мало фирм (по сравнению с долгосрочным равновесным числом фирм), то типичная фирма в условиях монополистической конкуренции будет получать прибыль.Но если в отрасли слишком много фирм (по сравнению с долгосрочным равновесным числом фирм), то типичная фирма в условиях монополистической конкуренции понесет убытки в краткосрочной перспективе. В конечном итоге монополист получает положительную прибыль. Но в долгосрочном равновесии в отрасли с монополистической конкуренцией все фирмы не получают никакой прибыли. Это связано с тем, что в долгосрочной перспективе в отрасли с монополистической конкуренцией достаточное количество фирм вышло на рынок или вышло с него, чтобы сместить кривую спроса типичной фирмы так, чтобы она касалась средней кривой общих затрат фирмы при максимизации прибыли фирмы. количество.Типичная фирма не получает никакой прибыли. 9. Рынок одежды имеет структуру монополистической конкуренции. Какое влияние на вас как на потребителя окажет меньшее количество фирм в этой отрасли? Решите следующие проблемы: a. Разнообразие одежды b. Различия в качестве обслуживания c. Цена

All firms in a perfectly competitive market will charge a price equal to cost and equal to minimum average total the lowest point on the average total cost curve.

7 S221-S230_Krugman2e_PS_Ch26.qxp 16.09.08 21:23 Страница S a. В условиях монополистической конкуренции фирмы стремятся дифференцировать себя, в частности, по типу продаваемой одежды.А для вас, как для покупателя, ценность разнообразия: многие потребители ценят возможность носить одежду, отличную от той, которую носят их окружающие. Если в этой отрасли будет меньше фирм, будет меньше и разнообразия. б. Фирмы с монополистической конкуренцией также стремятся выделиться за счет качества предлагаемых услуг. Некоторые магазины снимают мерки, прежде чем давать конкретные рекомендации о том, какую одежду покупать. А еще будут магазины, где можно угостить себя грудой вещей на большом столе.Если в этой отрасли будет меньше фирм, будет меньше разнообразия в качестве услуг. Меньше вероятность того, что каждый покупатель найдет магазин с тем качеством обслуживания, которое он предпочитает. с. Если в этой отрасли меньше фирм, каждая из них будет продавать большее количество и, следовательно, будет иметь более низкую среднюю общую стоимость производства. В результате вполне вероятно, что цены тоже будут ниже. С этой точки зрения вы могли бы предпочесть иметь меньше фирм. 10. Для каждой из следующих ситуаций решите, является ли реклама прямым информативным о продукте или просто косвенным признаком его качества.Объясните свои рассуждения. а. Чемпион по гольфу Тайгер Вудс водит Buick в телевизионной рекламе и утверждает, что предпочитает его любой другой машине. б. В газетном объявлении говорится: Продам: Honda Civic 1999 года, 160 000 миль, новая коробка передач. с. McDonald s тратит миллионы долларов на рекламную кампанию, которая гласит: "Я люблю это". д. Subway рекламирует один из своих бутербродов, утверждая, что он содержит 6 граммов жира и менее 300 калорий. ГЛАВА 16 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКЦИИ S a.Этот рекламный ролик не содержит прямой информации о продукте, поскольку каждый производитель автомобилей может заявить, что его автомобиль лучше, чем любой другой; это утверждение не может быть легко проверено покупателем перед покупкой. Однако Тайгер Вудс требует очень высокой платы за рекламу. Таким образом, реклама сигнализирует о том, что мы можем позволить себе платить Тайгеру Вудсу, поскольку мы являемся компанией с превосходным продуктом. б. Это объявление напрямую информирует о продукте. В нем указана конкретная информация (которую можно легко проверить при осмотре автомобиля перед покупкой).Поскольку это так легко проверить, эта информация, скорее всего, соответствует действительности. с. Этот вид рекламы косвенно свидетельствует о качестве еды McDonald s. Тратя миллионы на рекламу, McDonald s сигнализирует о своей уверенности в том, что, как только она привлечет покупателя к своему продукту, этот покупатель снова купит его продукты (создавая больше прибыли для McDonald s в будущем). д. Этот вид рекламы напрямую информирует о продукте, поскольку содержит конкретную информацию, которую можно легко проверить.Если бы это утверждение было ложным, оно было бы очень быстро дискредитировано. Таким образом, утверждение, скорее всего, будет правдой и напрямую информирует вас о продукте. 11. В каждом из следующих случаев объясните, как реклама действует как сигнал для потенциального покупателя. Объясните, какой информации, предоставленной в рекламе, не хватает покупателю, и как информация, содержащаяся в рекламе, может повлиять на желание покупателя купить товар. а. Ищет работу. Имеются отличные рекомендации от предыдущих работодателей.б. Продажа электронного оборудования. На все товары предоставляется гарантия сроком на один год без лишних вопросов. с. Автомобиль продается первоначальным владельцем. Доступны все записи по ремонту и техническому обслуживанию.

If there are fewer firms in this industry, there will also be less variety. b. Monopolistically competitive firms also seek to differentiate themselves through the quality of service they offer.

8 S221-S230_Krugman2e_PS_Ch26.qxp 16.09.08 21:23 Страница S-228 S-228 ГЛАВА 16 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКЦИИ 11. a. Продавцом здесь является соискатель, который продает свой труд потенциальному работодателю.Потенциальному работодателю не хватает информации о том, насколько хорош сотрудник, ищущий работу, насколько он надежен, прилежен и т. Д. Желая предоставить отличные рекомендации от предыдущих работодателей, соискатель показывает, что он или она хороший сотрудник. В результате потенциальный работодатель с большей готовностью принимает на работу этого человека. б. У потенциального покупателя отсутствует информация о том, насколько хорош товар. Желая предоставить годовую гарантию без вопросов, продавец дает понять потенциальному покупателю, что товар высокого качества.В результате потенциальный покупатель более охотно покупает товар. с. У потенциального покупателя отсутствует информация о том, насколько хорош подержанный автомобиль. Желая предоставить записи о ремонте и техническом обслуживании, продавец дает понять потенциальному покупателю, что это подержанный автомобиль хорошего качества. В результате потенциальный покупатель охотнее его приобретает. 12. В прилагаемой таблице показан индекс Херфиндаля-Хиршмана (HHI) для ресторанного бизнеса, производства хлопьев, кино и стиральных порошков, а также расходы на рекламу 10 ведущих компаний в каждой отрасли. Используйте информацию в таблице, чтобы ответить на следующие вопросы. вопросы.Расходы на рекламу Отрасль HHI (в миллионах) Рестораны 179 $ 1,784 Зерновые 2, Киностудии 918 3,324 Стиральный порошок 2, а. Какая рыночная структура олигополии или монополистической конкуренции лучше всего характеризует каждую из отраслей? б. Основываясь на вашем ответе на часть а, у какого типа рыночной структуры расходы на рекламу выше? Используйте характеристики каждой рыночной структуры, чтобы объяснить, почему могут существовать эти отношения. 12. а. Вспомните из главы 15, что согласно руководящим принципам Министерства юстиции, HHI ниже 1000 указывает на сильно конкурентный рынок, HHI между 1000 и 1800 указывает на несколько конкурентный рынок, а HHI выше 1800 указывает на олигополию.Таким образом, вы должны ожидать, что у монополистически конкурентоспособных отраслей HHI будет ниже 1000, а у олигополий - выше 1800. Итак, четыре отрасли: Рестораны: HHI менее 1 000 монополистическая конкуренция Зерновые: HHI более 1800 олигополий Киностудии: HHI менее 1 000 монополистическая конкуренция Стиральный порошок: HHI более 1800 олигополия b. Структура рынка и расходы на рекламу в каждой из четырех отраслей коррелируют следующим образом: Рестораны: монополистическая конкуренция и высокие расходы на рекламу Зерновые: олигополия и средние расходы на рекламу Киностудии: монополистическая конкуренция и высокие расходы на рекламу Стиральный порошок: олигополия и низкие расходы на рекламу

The potential employer lacks information on how good an employee the job-seeker is how dependable, diligent, and so on.

9 С221-С230_Кругман2э_ПС_Ч26.qxp 9/16/08 21:23 Страница S-229 ГЛАВА 16 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ДИФФЕРЕНЦИЯ ПРОДУКЦИИ S-229 В двух монополистически конкурентных отраслях - ресторанах и киностудиях - более высокие расходы на рекламу. Фирмы с монополистической конкуренцией проводят рекламу, чтобы получить краткосрочную прибыль за счет дифференциации продукции. Поскольку нет никаких препятствий для входа в монополистическую конкуренцию, фирмы должны рекламировать и дифференцировать свою продукцию, чтобы получать краткосрочную прибыль. Расходы на рекламу ниже в двух олигополистических отраслях - зерновых и стиральных порошков.Они могут меньше рекламировать, потому что олигополистические отрасли имеют барьеры для входа и, следовательно, не должны полагаться на дифференциацию продуктов для противодействия выходу на рынок. 13. McDonald s тратит миллионы долларов каждый год на правовую защиту своей торговой марки, тем самым предотвращая ее несанкционированное использование. Объясните, какую информацию это дает вам как потребителю о качестве продукции McDonald s. 13. Индустрия быстрого питания является монополистически конкурентной, и компании стремятся дифференцировать свой продукт от продуктов других фирм.McDonald s вкладывает деньги в поддержание своего бренда, который отличает его от других компаний. Сумма денег, потраченных на создание и поддержание торговой марки, не передает никакой конкретной информации о продукции McDonald s. Но это косвенно свидетельствует о том, что McDonald s присутствует на этом рынке в течение длительного времени, что она имеет репутацию, которую необходимо защищать, и что она будет постоянно взаимодействовать со своими клиентами. В этом смысле сумма денег, потраченных на поддержание бренда, сигнализирует вам, как потребителю, что McDonald s будет предлагать продукты неизменно высокого качества.

restaurants and movie studios. Monopolistically competitive firms advertise in order to earn short-run profits through product differentiation.

10 S221-S230_Krugman2e_PS_Ch26.qxp 16.09.08 21:23 Страница S-230

restaurants and movie studios. Monopolistically competitive firms advertise in order to earn short-run profits through product differentiation. ,

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о