| То, что Китай это одна из передовых промышленных стран  Выпускают они много, выпускают изобретательно, а продают очень дешево. Нам их дешевизна непонятна, да это и не нужно. Нужно этим пользоваться.Рассмотрим, для примера, такой интернет-магазин DealExteme. Товаров — море, цены — ниже не бывает и при этом бесплатно отправляют по всему миру хоть однодолларовый заказ! Мне непонятно, какую выгоду можно иметь, отправляя бесплатно такие заказы, но тем не менее они это делают! Этим, кстати, можно воспользоваться, чтобы проверить реальность магазина и покупок в нем. Любой желающий может сделать заказ на пару-тройку, а лучше на пятнадцать баксов (тогда вам даже номер почтового отправления сообщат и вы сможете его отслеживать на почтовых трекерах) и убедиться, что все это правда. Вот пару примеров Шпионская ручка с 4Гб памяти В DealExteme она вам обойдется в 26 долларов, а у нас цены на такие ручки начинаются от 70 баксов и выше. В DealExteme она вам обойдется в 128 долларов, а у нас такие видеоняни стоят 250-300 долларов.  Как видно из примеров, покупая в таком магазине можно как значительно сберечь собственный бюджет, так и найти очень неплохую тему для бизнеса. Например,сейчас популярным становится бизнес на основе drop-shop (дроп-шопов или просто дропов). Смысл дропа прост: есть тот же китайский интернет-магазин. Ваша задача рекламировать их товар по ценам с собственной накруткой и принимать заказы и оплату. Затем заказ и оплату и адрес получателя перенаправлять в этот магазин, они сами уже отправят товар реальному покупателю, а у вас останутся денежки в размере вашей накрутки. Побродив по китайским интернет-магазинам, вы потом без труда научитесь определять отечественные дропы ну и будете знать, откуда «уши растут». Итак, что нужно для совершения покупок в таких магазинах? Первое — вспомнить свой школьный английский, на уровне «догадываюсь , о чем речь, со словарем». Ну без английского хотя бы на таком уровне никак. Не пугайтесь, если вас заинтересуют товары в этом магазине, то уже через короткое время, изучая со словарем ассортимент, вы усвоите ключевые слова и выражения.  Ну и Google-переводчик вам в помощь.Второе — завести счет в PayPal для оплаты покупок. Сейчас это сделать очень несложно. Подробнее на странице Заводим счет в PayPal. Ну и третье — знать некоторые тонкости покупок в DealExteme. Об этом подробнее на странице Покупаем в DealExtreme Итак, вперед и удачных Вам покупок! |
Китайский «новый мир» швейцарских онлайн-покупателей
«Миллионы товаров по сумасшедшим ценам — покупайте напрямую у китайских поставщиков!». Швейцария, как известно, страна дорогая. И пусть швейцарцы не относятся к самым бедным людям в мире, все равно, в какой-то момент даже миллионер берется за калькулятор и начинает подсчитывать ценники. Картина получается тогда довольно неоднозначная.
Этот контент был опубликован 19 сентября 2016 года
Джи Гуо Цендер (Джи Гуо Цендер)
Покупать через интернет у китайских поставщиков куда выгоднее, чем идти в обычный швейцарский магазин.
swissinfo.chМожно, конечно, ездить за покупками в Германию, там все дешевле, с другой стороны, а зачем тогда мы придумали себе интернет? И вот тут-то и наступает звездный час китайских порталов, предлагающих… правильно, миллионы товаров по сумасшедшим, то есть по весьма «дешевым», ценам. Китайские цены при швейцарской зарплате — это очень соблазнительно. Не удивительно, что число клиентов китайских торговых интернет-порталов растет день ото дня.
Еще совсем недавно Китай считался «глобальной фабрикой» по производству чего угодно. Считалось, что китайские товары — это вещи одноразового использования, но зато дешевые. Отдадим должное, качество товаров китайского производства постепенно повышается, а вот цены на них все еще остаются вне конкуренции. Неудивительно, что из «мировой мастерской» Китай постепенно превращается во «всемирный супермаркет». По имеющимся примерным оценкам в Швейцарию ежедневно по каналам почтовой связи прибывают около 20 тыс. средних размеров посылок и бандеролей с товарами из Китая.
Показать больше
Швейцарские покупатели довольны: с их-то зарплатами да с китайскими ценами онлайн-шоппинг в Поднебесной оказывается весьма выгодным делом. А вот швейцарским поставщикам похожих услуг давно уже не до смеха, клиентов они теряют каждый день сотнями. Комплектующие и аксессуары к электронной технике, текстиль, одежда, обувь, чехлы для мобильных телефонов и планшетных компьютеров, дамские сумочки и откровенные подделки знаменитых мировых брендов: в последние годы на Швейцарию обрушился просто поток дешевых, пусть и относительно качественных, товаров из Китая.
Риск обжечься велик
«Клиенты (китайских торговых порталов) должны понимать, что, совершая покупки у никому ранее не известного поставщика, они рискуют однажды очень сильно обжечься», — говорит Патрик Кесслер (Patrick Kessler), председатель Швейцарской ассоциации дистанционной торговли (Verband des Schweizerischen VersandhandelsВнешняя ссылка).
Многие, впрочем, охотно идут на такой риск, например, вот этот человек, по профессии слесарь. Порталу swissinfo.ch он рассказал о том, как два месяца назад на сайте «Tinydeal» ему удалось приобрести себе мобильный телефон марки «Ulefon».
Не прошло и восьми недель, как экран этого «гаджета» начал тускнеть и расслаиваться, что, впрочем, не вызывает у его владельца никаких особо негативных эмоций. «Я им все равно думал пользоваться не больше года. Кроме того, аналогичные устройства в Швейцарии стоят на порядок дороже, а в Китае я за те же деньги смогу покупать себе новый телефон чуть ли не каждый год». Действительно, противостоять такому соблазну очень сложно.
«Швейцарские потребители прекрасно понимают, что живут они в дорогой стране, но они готовы до определенного момента мириться с этим. Однако если у вдруг у них возникает ощущение обмана, надувательства, то тогда они могут просто из чувства упрямства начать покупать у китайских поставщиков, даже вполне имея возможность платить швейцарские цены», — отмечает Ральф Вёльфле (Ralf WölfleВнешняя ссылка), директор специализированного Центра изучения проблем электронной торговли (Kompetenzschwerpunkt E-Business) при Университете прикладных наук Северо-западной Швейцарии (Fachhochschule Nordwestschweiz)Внешняя ссылка в городе Ольтен (Olten).
«В настоящий момент ситуация еще не так критична и угроза, исходящая от китайской онлайн-торговли, затрагивает только некоторые сегменты рынка. Но при этом следует учитывать, что в долговременной перспективе, к примеру, через десять лет, тамошние электронные рынки, поставщики и обеспечивающие логистические компании станут на порядок более профессиональными, и вот тогда ситуация, в которой окажется швейцарский сегмент онлайн-продаж, может измениться очень круто и не в лучшую сторону», — отмечает Ральф Вёльфле.
Неравноправная конкуренция
В условиях сочетания «китайских цен» с китайским качеством швейцарским онлайн-магазинам остается только вздохнуть и развести руками. Конкурировать в этой сфере со своими китайскими контрагентами они не в состоянии. Они это понимают и даже в какой-то степени готовы мириться с этим. Но вот такой сервис, как практически бесплатная доставка, воздействует на них как красная тряпка на быка, а все потому, что по классификации расположенного в Берне 
«Пусть мне кто-нибудь попробует объяснить, почему китайский продавец онлайн имеет право пересылать по Швейцарии бандероль толщиной в 3 сантиметра и весом 700 граммов за 1 франк 70 сантимов, в то время как от швейцарского поставщика требуют заплатить за аналогичную посылку целых 7 франков?» — задается вопросом Патрик Кесслер. По его мнению, это «грубое и непонятное искажение принципов честной конкуренции», а положения Всемирного почтового союза, сформулированные еще «до эпохи глобализации торговли, должны быть адаптированы к современности и как можно скорее».
Советник по экономическим вопросам посольства Китая в Швейцарии Кай Фангкай (Cai Fangcai) с такой постановкой вопроса не согласен. Он считает, что «несмотря на то, что Китай — это уже вторая по размеру мировая экономика, его внутренний валовой продукт в пересчете на душу населения остается еще очень низким, таким образом, это страна по факту является сейчас самым большим развивающимся государством мира». Дипломат подчеркивает, что разница в оплате за почтовые пересылки вовсе не является некоей мерой, изначальное придуманной для того, чтобы поставить Китай в привилегированное положение, поскольку почтовые тарифы были в свое время установлены совместно всеми странами-членами Всемирного почтового союза.
Впрочем, кто бы и когда бы не придумал ныне действующие тарифы, факт остается фактом: швейцарские фирмы онлайн-торговли, а также «Почта Швейцарии» («Die Post»), национальный почтовый концерн Конфедерации, продолжают нести серьезные потери. Так, в частности, недавно официальный представитель концерна «Die Post» рассказал в интервью цюрихской газете Tages-Anzeiger о том, что обработка на условиях Всемирного почтового союза всей этой массы посылок из Китая является крайне нерентабельным делом.
Показать больше
Возникает вопрос, а какой тогда тариф позволил бы «Почте Швейцарии» выйти в этой области хотя бы на уровень самоокупаемости? И есть ли шанс на то, что решение этого вопроса будет найдено на конгрессе Всемирного почтового союзаВнешняя ссылка, который вскоре открывается в Стамбуле? «Die Post» предпочитает не комментировать ситуацию и не отвечать на такого рода вопросы, не желая заранее раскрывать свои позиции в рамках темы, которой «предстоит стать в ходе этого конгресса одной из центральных».
Серая зона
Согласно регламенту «Почты Швейцарии», пересылка товаров, таможенные расходы и НДС на которые не превышают 5 франков, могут быть освобождены от прохождения таможенной процедуры очистки и с них можно не взимать таможенные пошлины. «Проблема, однако, в том, что 95% посылок, прибывающих из Китая, имеют в качестве сопроводительного документа поддельную или в той или иной степени недостоверную декларацию», — утверждает Патрик Кесслер.
И хотя Центр обработки почтовой корреспонденции в Цюрихе-Мюллигене (Briefzentrum MülligenВнешняя ссылка) в последнее время обязан проводить выборочную проверку небольших отправлений и бандеролей, огромное их количество все равно проникает в Швейцарию «незамеченными», минуя все фильтры и контрольные механизмы. Кроме того, часто иностранные поставщики хитрят и намеренно разделяют заказ клиента на несколько бандеролей с тем, чтобы при прибытии в Швейцарию они были либо освобождены от необходимости уплачивать налоговые сборы, либо уплачивали бы их по сниженным тарифам.
Впрочем, лица, пользующиеся услугами китайских шоппинговых порталов, тоже порой оказываются не без греха, сознательно действуя в так называемой «серой зоне закона» и порой приобретая заведомо поддельные вещи. Например, как рассказала нашему порталу одна студентка, изначально она хотела купить себе рюкзак за 89 франков на сайте Siroop. Но потом на сайте AliExpress она нашла аналогичный всего за 19 долларов. Кроме незначительных отличий на логотипе, оба рюкзака были практически одинаковыми, причем покупательница вполне отдавала себе отчет в том, что в случае с китайским рюкзаком она имеет дело с очевидной подделкой, однако итоговая разница в цене составила целых 70 франков и стала для нее решающим аргументом.
И это еще, между прочим, еще ничего, потому что в вышедшем в 2016 году очередном докладе, посвященном ситуации в области развития швейцарской цифровой коммерции («E-Commerce-Report Schweiz 2016Внешняя ссылка») можно найти совсем уж возмутительные случаи.
Так, например, некоторые покупатели в Швейцарии приобретают одновременно брендовую вещь у швейцарского поставщика и подделку – в Китае. Затем они оставляют себе настоящий товар, а фальшивый посылают обратно в швейцарский магазин, требуя вернуть себе деньги обратно.
Качество, сервис, доставка.
В итоге всю ситуацию можно свести к одному очень простому тезису: предложения китайских поставщиков и по качеству, и по цене швейцарским клиентам нравятся. А воля клиента, как известно, на рынке закон. «Швейцарские поставщики не могут ничего противопоставить своим китайским конкурентам, тем более, что клиенты у них принимают свои решения, главным образом, ориентируясь на цены. Кроме того, им не нужна быстрая поставка и они готовы мириться с определенными неудобствами и проблемами, возникающими часто в ходе поставки», — отмечает Рольф Вёльфле.
По его мнению, «швейцарцы имеют шанс заработать только при помощи дополнительных услуг, как бы прилагаемых к товарам, доказав при этом клиенту, что такие услуги вполне оправдывают повышенные цены».
Патрик Кесслер согласен с этим. «Швейцарцы не должны ввязываться в ценовую войну с китайскими конкурентами. Им следует делать ставку на уникальные по качеству товары, на блестящий сервис и на молниеносную скорость доставки. Кроме того, им надо также активнее позиционировать себя за границей, ведь на швейцарскую продукцию всегда находятся покупатели во всем мире — в том числе и в Китае».
А вы покупаете через интернет товары в Китае? Поделитесь с нами своим опытом!
В соответствии со стандартами JTI
Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch
Показать больше
Топ-5 китайских поисковых систем и принципы их работы
В 2021 году Китай превысил отметку в один миллиард интернет-пользователей, что сделало его крупнейшим онлайн-рынком в мире.
Но поскольку глобальные компании стремятся закрепиться в этой быстро растущей цифровой экономике, они сталкиваются с уникальным набором проблем, включая оптимизацию своих веб-сайтов для самой густонаселенной страны мира.
В отличие от остального мира, где Google является бесспорным королем поисковых систем, в июне 2022 года ему принадлежало всего 3,56% китайского рынка9.0003
Bing, его основной глобальный конкурент, показал себя немного лучше, с долей рынка 11,47%.
Но китайские интернет-пользователи по-прежнему нуждаются в средствах поиска товаров и информации в Интернете.
Если они не используют поисковые системы, популярные в остальном мире, то что они используют?
Отечественные поисковые системы, разработанные в Китае для использования в Китае, разумеется.
Чтобы помочь вам выйти на китайский онлайн-рынок или привлечь новых клиентов с востока, в этой статье будут рассмотрены пять ведущих поисковых систем в Китайской Народной Республике (КНР) и даны советы по их использованию для достижения ваших целей.
Но прежде чем мы перейдем к этому, важно получить некоторую справочную информацию.
Интернет и цензура в Китае
Несмотря на поддержку упрощенного и традиционного поиска на китайском языке с 2000 года, Google официально не появлялся на рынке материкового Китая до 2006 года.
В то время в стране было всего 137 миллионов пользователей Интернета.
Всего четыре года спустя гигант поисковых систем отказался от страны в пользу Гонконга, чтобы избежать китайской цензуры.
В ответ китайское правительство запретило поисковые сайты Google на всех языках.
Все это было приведено в действие интернет-взрывом в 2009 году.
Обеспокоенное последствиями неограниченного доступа к информации, Министерство промышленности и информационных технологий Китая выпустило циркуляр о предварительно загруженном программном обеспечении Green Internet Filter.
Для этого потребовался веб-фильтр на всех устройствах, произведенных или проданных в Китае, чтобы заблокировать доступ к определенным сайтам, включая новости, потоковое вещание и сайты социальных сетей, среди прочего. Каждый год в этот список добавляются новые сайты, и если вы беспокоитесь, что ваш домен включен, вы можете проверить здесь.
Но там, где есть желание, всегда есть способ, и предприимчивые и технически подкованные граждане Китая используют виртуальные частные сети (VPN) для доступа к сайтам с ограниченным доступом.
Удивительно, хотя в списке заблокированных сайтов есть множество VPN, их использование не является незаконным.
И хотя этот обходной путь существует, он просто не является важным средством привлечения трафика на западные сайты из азиатской страны.
Google вернется в Китай?
Трудно представить, что крупнейшая в мире поисковая система полностью откажется от крупнейшего в мире онлайн-рынка, и есть намеки на то, что в какой-то момент она намерена вернуться.
В письме от 2018 года, полученном New York Times, сотни сотрудников Google подписали письмо, возражающее против работы над подвергнутой цензуре китайской версией поисковой системы, которая создавалась в тайне.
Однако всего год спустя Каран Бхатиа, вице-президент Google по связям с правительством и общественной политикой, заявил перед Судебным комитетом Сената, что проект был прекращен.
Но это не заставило замолчать слухи о том, что компания планирует вернуться на китайский рынок.
Если это произойдет, он столкнется с жесткой конкуренцией со стороны доморощенных поисковых систем, которые уже хорошо зарекомендовали себя.
Но об этом чуть позже.
Во-первых, давайте поговорим о китайском онлайн-рынке и уникальном клиентском пути азиатского гиганта.
Как китайские потребители делают покупки в Интернете
Первое, что должна понять каждая компания электронной коммерции, которая хочет вести бизнес в Китае, это то, что способы использования Интернета китайскими потребителями сильно отличаются от того, к чему привыкло большинство некитайских компаний.
Во-первых, хотя в большинстве стран мобильный Интернет используется на компьютерах чаще, он не доминирует в поисковом трафике, как в Китае.
В 2020 году почти каждый китайский интернет-пользователь (99,7%) заходил в Интернет через свой смартфон.
Для сравнения, 32,8% выходят в Интернет через настольные компьютеры и только 28,2% — через портативные компьютеры. Таким образом, любой компании, выходящей на онлайн-рынок в стране, было бы разумно сосредоточить свои усилия на рынке мобильной связи.
Китайские потребители также редко посещают веб-сайты компаний или брендов, предпочитая вместо этого единые точки входа, где представлены многочисленные бренды. Вместо того, чтобы искать конкретные продукты, они, как правило, проводят обширные исследования и читают (часто автоматизированные) рекомендации перед покупкой.
Социальные сети и влиятельные лица также оказывают сильное влияние на решения о покупке.
Каналы онлайн- и офлайн-продаж, как правило, более интегрированы с КНР, а грань между развлечениями и покупками размыта.
Китайские пользователи часто могут нажимать на товары, которые им нравятся, в сообщениях социальных сетей и покупать их в связанном интернет-магазине.
Кроме того, китайские продавцы уделяют особое внимание обслуживанию клиентов, что способствует высокому уровню покупательской лояльности.
Какие поисковые системы использует Китай?
Хотя культурные различия существуют от страны к стране, а иногда и от региона к региону по всему миру, китайские нормы часто совершенно незнакомы западным компаниям.
И это включает в себя используемые поисковые системы.
Итак, какие сайты используют китайцы для поиска вещей в Интернете? Вот первая пятерка:
1. Baidu — китайский ответ Google
Подобно тому, как «to Google» стало стандартным глаголом, означающим что-то искать в Интернете, в Китае люди называют что-то Baidu.
Он контролирует более 75% рынка поисковых систем в КНР и даже привлекает некоторых пользователей из других стран, включая США и Японию.
Baidu начал свою деятельность благодаря финансированию из Силиконовой долины в 2000 году, первоначально как просто домашняя страница, которая позволяла компаниям делать ставки на рекламное пространство. С тех пор он расширился не только до поиска, но и до искусственного интеллекта и ряда продуктов и услуг, связанных с Интернетом.
Что нужно знать
Baidu индексирует только сайты, использующие упрощенные китайские иероглифы.
Это означает, что если у вас нет веб-сайта на мандаринском диалекте китайского языка, вы его не увидите.
Он также предпочитает веб-сайты, размещенные на китайских серверах.
Для размещения веб-сайта в КНР у вас должна быть лицензия поставщика интернет-контента.
Позиция в поисковой системе определяется главной страницей, а рейтинг Baidu по-прежнему включает мета-ключевые слова, отчасти из-за искусственного интеллекта изображений, который не так совершенен, как у Google.
Это означает, что альтернативные тексты и метаданные изображения важны для обеспечения понимания изображения.
HTTPS также используется в качестве сигнала ранжирования и, кажется, также принимает во внимание скорость загрузки, качество контента и известность контента.
Также важно отметить, что Baidu плохо обрабатывает JavaScript, поэтому весь контент и ссылки должны быть в простом HTML как на мобильной, так и на настольной версиях вашего сайта.
2. Sogou – Search-Dog
Первоначально запущенный в 2004 году, Sogou (буквально «поисковая собака») занимает второе место на внутреннем китайском поисковом рынке с долей 4,83%.
В сентябре 2021 года компания завершила слияние на сумму 3,5 миллиарда долларов и стала дочерней компанией Tencent, технологической компании, занимающейся играми, социальными сетями и развлечениями.
Что вам нужно знать
Алгоритм поиска Sogou придает большое значение оригинальному контенту и авторитетности сайта.
Как и Baidu, он отдает предпочтение веб-сайтам, использующим упрощенный китайский язык, и тем, которые размещены на китайских серверах.
Обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, причем упор, по-видимому, делается на количество, а не на качество. Метаописания кажутся не такими важными, но теги заголовков жизненно важны.
Из-за своей связи с Tencent Sogou является поисковой системой по умолчанию для QQ Browser, QQ Messenger и WeChat, всех основных приложений на китайском рынке.
3. Haosuo – Безопасный поиск
Haosuo, также известный как Qihoo 360 Search и s.com, занимает 3-е место на внутреннем китайском рынке поисковых систем.
Запущенный в 2012 году, он претерпел ряд изменений домена, работая под именами so.360.cn, so.com и haosou.com.
При поддержке одного из крупнейших интернет-провайдеров Китая (Qihoo 360) в 2016 году компания стала называться Haosuo.
Это изменение связано с упрощенным интерфейсом и повышенным вниманием к мобильным возможностям.
Что вам нужно знать
Браузер Qihoo 360 предустановлен на большинстве китайских компьютеров, что делает его китайским Internet Explorer. Однако нет ни слова о том, используется ли он в основном пожилыми людьми с технологическими проблемами.
Известный своими функциями безопасности, любой китайский бизнес рекомендует своим сотрудникам использовать Haosuo, что делает его мощным игроком в маркетинге B2B.
Кроме того, этот акцент на кибербезопасность, по-видимому, отражается в рейтинге, где сайты с более высоким авторитетом и надежностью, по-видимому, получают более высокий рейтинг.
В поиске 360 меньше конкуренции, что часто означает более низкую цену за клик по платным объявлениям.
Подразделение, базирующееся в Гонконге, также может облегчить иностранным компаниям размещение рекламы на этой платформе.
4. Shenma — первое имя в мобильной индустрии
Компания Shenma, созданная гигантом электронной коммерции Alibaba и UC Web, владеет 1,74% китайского рынка.
Это поисковая система по умолчанию в веб-браузере UC, который является одним из наиболее часто используемых браузеров.
Что отличает Shenma от конкурентов и большинства поисковых систем, так это то, что она предназначена только для мобильных устройств.
Называя себя «экспертами мобильного поиска», Shenma представляет собой сочетание поисковой системы и магазина приложений.
Что вам нужно знать
Связь Shenma с Alibaba позволяет включать прямые ссылки на страницы продуктов.
Он широко используется для товаров для дома, одежды и книг, а также приложений.
Товары, размещенные на Taobao или Tmall (торговые объекты Alibaba), имеют приоритет, что повышает их позиции в результатах поиска.
5. Youdao – поисковая система перевода
Youdao, подразделение китайской интернет-компании NetEase, больше похоже на платформу онлайн-обучения, чем на традиционную поисковую систему.
Он позволяет пользователям искать веб-сайты, изображения, новости и, возможно, что наиболее важно для иностранных пользователей, записи с китайского на английский.
Что вам нужно знать
Youdao может переводить китайский язык на более чем 20 языков.
Это самый большой инструмент для перевода и онлайн-словарь в КНР, предоставляющий примеры предложений и помощь в использовании слов.
Более половины пользователей Youdao моложе 24 лет.
В основном используется студентами и людьми с высокими доходами, он предлагает возможности для иностранных компаний, желающих продавать международную продукцию в Китае.
Начало работы с SEO в Китае
Попасть в рейтинг китайских поисковых систем может быть непросто.
И если у вас нет сайта на мандаринском диалекте, предпочтительно размещенного в КНР, это может быть очень сложно.
Но в стране с более чем 1 миллиардом интернет-пользователей это стоит затраченных усилий.
Baidu — большая собака на рынке, но она не доминирует на китайском рынке так, как Google доминирует на американском.
Конкуренты находят новые способы занять свои ниши.
И это открывает возможности для международных компаний.
Международная поисковая оптимизация требует дополнительной работы, но, проведя исследование, ознакомившись с привычками поиска в Китае и работая в рамках интернет-среды КНР, вы сможете занять свое место в рейтинге и выйти на новые рынки.
Дополнительные ресурсы:
- Могут ли поисковые системы, защищающие конфиденциальность, заменить Google?
- 4 важных бизнес-преимуществ международной SEO-стратегии
- Начало работы в международной поисковой оптимизации: Краткое справочное руководство
Рекомендуемое изображение: Shayli/Shutterstock
Категория Международный поиск Стратегия SEO
Самые популярные поисковые системы Китая в 2023 году
Если вы хотите реализовать эффективную маркетинговую стратегию в Китае, вам необходимо познакомиться с крупнейшими поисковыми системами Китая.
Возможно, вы слышали о Baidu, крупнейшей и самой популярной китайской поисковой системе, которая считается ответом Китая на Google. Однако из-за уникальной интернет-экосистемы Китая ландшафт его поисковых систем сильно отличается от западного.
Поисковые системы все еще актуальны в Китае в 2023 году?
В отличие от Запада, китайские интернет-пользователи выходят в Сеть в основном через мобильные устройства. По данным исследования 2022 года, проведенного Китайским информационным центром интернет-сетей (CNNIC), ошеломляющие 99,6% китайских интернет-пользователей выходят в Интернет через мобильные устройства по сравнению с 33,3-27,6% для доступа через компьютер.
Из-за преобладания мобильного интернета большинство китайских интернет-пользователей привыкли пользоваться интернетом через приложения. Пользователи прибегают к множеству платформ, ориентированных на конкретные потребности.
Китайский интернет также более фрагментирован, чем западный мир, и технологические компании хранят свой контент в своих собственных экосистемах.
Это означает, что Baidu не может индексировать контент с таких платформ, как WeChat или Xiaohongshu.
Эти два фактора означают, что китайские интернет-пользователи не полностью полагаются на традиционные поисковые системы, как их западные коллеги.
Хотя в Америке интернет-пользователи могут использовать Amazon для нужд электронной коммерции, многие по-прежнему ищут продукты Amazon в Google. В Китае пользователи, выполняющие поиск на Baidu, не смогут найти ни продукты Taobao в своем поиске, ни обзоры продуктов от Xiaohongshu, ни информацию о событиях из статей официального аккаунта WeChat.
Однако, несмотря на это, большинство интернет-пользователей в Китае по-прежнему полагаются на традиционные поисковые системы для получения общей информации, не зависящей от приложений, и для поиска контента с традиционных веб-сайтов. Хотя поисковые системы могут не доминировать в использовании Интернета, как в других странах мира, китайские поисковые системы все еще здесь, чтобы остаться.
Принимая во внимание эти китайские привычки просмотра интернета, рекомендуется настроить таргетинг на различные поисковые системы в Китае в соответствии с вашей целевой аудиторией, бизнес-целями и бюджетом.
Чтобы помочь вам ориентироваться в уникальном цифровом ландшафте Китая, мы собрали некоторую актуальную информацию, которая поможет вам понять, как работают поисковые системы в Китае, какие поисковые системы заблокированы в стране, и даже список китайских поисковых систем.
Какие поисковые системы заблокированы в Китае?
Из-за фильтров, введенных Великой китайской огненной стеной, несколько популярных поисковых систем недоступны в Китае, главная из них — Google.
Google решил покинуть страну несколько лет назад, чтобы не ставить под угрозу свободу, которую они обещают своим пользователям.
Другими популярными поисковыми системами, недоступными в Китае, являются Yahoo и DuckDuckGo.
Поскольку эти популярные поисковые системы недоступны в Китае, очень важно понять, какие из них все еще доступны, и изменить свою стратегию SEO и маркетинговую кампанию в соответствии с их требованиями.
Доля рынка поисковых систем Китая в 2023 г.
Интересно получить обзор доли рынка поисковых систем в Китае и того, какие альтернативы Google есть в стране.
Наиболее часто используемые китайские поисковые системы в 2023 году:
К январю 2023 года Baidu по-прежнему остается ведущей поисковой системой в Китае, занимая 60% рынка. Тем не менее, его доминированию бросают вызов Sogou и Bing, доля рынка которых составляет около 13%. Haosou занимает 4 место с долей рынка 5 %. Google, несмотря на блокировку, по-прежнему удерживает более 2%, а пользователи получают доступ к поисковой системе через VPN. В совокупности остальные поисковые системы продемонстрировали увеличение доли рынка за последний год, увеличившись с менее чем 2% до более чем 6%.
Давайте теперь рассмотрим различные характеристики основных поисковых систем в Китае.
Baidu
Baidu — самая популярная поисковая система в Китае, которую можно сравнить с Google в западном мире.
Это была одна из первых поисковых систем, появившихся в Китае, и с тех пор она продолжает набирать популярность.
Baidu на сегодняшний день является наиболее используемой поисковой системой в стране, что делает ее основным направлением большинства стратегий SEO на китайском рынке.
Несмотря на то, что Baidu похож на Google, его алгоритм ранжирования и системы индексации совершенно разные. Из-за этих отличий вам потребуется применять разные методы SEO для Baidu по сравнению с теми, которые вы используете для Google.
Baidu против Google — в чем разница
Начнем с того, что некитайскому веб-сайту очень сложно попасть в рейтинг Baidu, поскольку Baidu индексирует только веб-сайты с упрощенным текстом на китайском языке. Поэтому для работы на китайском рынке ваш веб-сайт должен быть переведен на упрощенный китайский язык и желательно размещен внутри страны.
Кроме того, Baidu ценит новый и свежий контент, а не длину. Поэтому лучше сосредоточиться на постоянном создании нового контента, а не на обновлении существующего контента или создании очень длинных статей.
Другие заметные отличия заключаются в том, что Baidu, в отличие от Google, уделяет много внимания домашней странице, а не внутренним страницам, а разметка schema.org не поддерживается.
Кроме того, имейте в виду, что попасть на первую страницу непросто, так как она часто переполнена рекламой, оставляя мало места для органических результатов. Если вы хотите узнать больше о том, как проводить SEO в Китае с помощью Google и Baidu, ознакомьтесь с нашим руководством по SEO.
Sogou
Sogou был запущен в 2004 году и является крупнейшим китайским конкурентом Baidu на китайском рынке.
Sogou разработала собственный алгоритм ранжирования, уникальный для Baidu. Поэтому не ждите, что SEO-методы Baidu сработают в этой поисковой системе. Sogou был очень полезен для компаний, которые ориентируются на аудиторию в местах низкого уровня из-за более доступных кампаний с оплатой за клик.
Слияние Sogou с Tencent
Важной вехой для Sogou стал 2013 год, когда технический гигант Tencent приобрел поисковую систему.
В 2021 году слияние было окончательно завершено. Sogou теперь может искать контент на платформе WeChat. Подключенный к экосистеме, к которой не имеет доступа ни одна другая поисковая система, Sogou завоевал значительную долю рынка.
Кроме того, Sogou является поисковой системой по умолчанию для браузера QQ, разработанного Tencent.
360 Search (so.com)
360 Search — важная поисковая система в Китае для своей ниши — B2B.
360 Поиск управляется QiHoo 360, одним из небольших технологических гигантов Китая, известным своим антивирусным программным обеспечением. Браузер QiHoo 360 предустановлен на многих настольных компьютерах в Китае, что дает Haosou преимущество.
Поисковая система имеет репутацию более безопасной, чем Baidu, и ориентирована на несколько сервисов, таких как новости, веб-сайты, видео, изображения, музыку и многие другие сервисы. Это рекомендуемый браузер для сотрудников многих китайских компаний, что дает ему преимущество для бизнеса B2B.
WeChat Search
WeChat — одно из самых популярных социальных приложений в мире и наиболее широко используемое в Китае.
Функция поисковой системы WeChat была реализована в 2007 году. Вы можете использовать поиск WeChat для поиска контента только на платформе WeChat. Однако с учетом того, что WeChat имеет более 1,3 миллиарда активных пользователей в месяц и огромную медиа-экосистему, это уже дает доступ к большому количеству контента.
Пользователи ценят тот факт, что они могут использовать поиск WeChat для поиска услуг, проверки информации о компаниях перед покупкой продуктов и поиска сведений о мероприятиях.
Поисковая система Weibo
Sina Weibo, запущенная в 2009 году, является популярной платформой микроблогов в Китае и одной из крупнейших социальных сетей в стране. Его часто считают эквивалентом Twitter в Китае.
Weibo предлагает поисковую систему в режиме реального времени, которая позволяет пользователям выполнять поиск по различным категориям, таким как сообщения, события, пользователи, приложения, группы и т.
д.
Xiaohongshu Search Engine
Популярность Xiaohongshu, одного из самых популярных среди молодых китайцев среднего и выше класса в городах первого и второго уровня, быстро растет с момента его запуска в 2013 году. Западным эквивалентом будет Instagram. Контент состоит из коротких видеороликов и изображений с текстом.
Xiaohongshu может похвастаться интеграцией электронной коммерции и алгоритмом продвижения более подробного контента. Многие молодые китайцы, живущие в городах, используют это приложение для поиска советов и обучающих видео вместо того, чтобы обращаться к традиционным поисковым системам, таким как Baidu.
Как и другие приложения в Китае, контент Xiaohongshu доступен для поиска только в поисковой системе приложения.
Некитайские поисковые системы, работающие в Китае
Несмотря на то, что многие некитайские поисковые системы запрещены в Китае, их не следует полностью игнорировать. Несколько западных поисковых систем все еще могут работать в Китае и могут использоваться для таргетинга на определенную аудиторию.
Google — прекрасный пример некитайской поисковой системы, которая все еще может работать в Китае. Конечно, пользователям необходимо активировать VPN, чтобы получить доступ к заблокированной поисковой системе. Тем не менее, все еще есть довольно большое количество китайских пользователей, которые предпочитают использовать Google вместо Baidu.
Bing
В отличие от Google, Bing не заблокирован в Китае. Скорее всего, это связано с готовностью Microsoft соблюдать местные правила. Bing можно считать альтернативой Google, хотя он и не так популярен. Несмотря на свое иностранное происхождение, Bing имеет сильное проникновение на рынок китайской поисковой системы. Его доля на рынке составляет около 13%, а Sougou является второй по популярности поисковой системой в Китае.
Bing.cn — способ поиска без VPN
Bing в Китае ценится, потому что вы можете получить доступ к западной поисковой системе без использования VPN. Однако следует отметить, что Bing все еще может работать в стране благодаря сотрудничеству с правительством.
