Партизанский маркетинг сайт: Partizanam.ru | Главная

Партизанский маркетинг: что это такое и как работает продвижение без бюджета

Партизанский маркетинг — это способ продвижения товаров и услуг с минимальными денежными затратами за счет использования креативных идей и психологического воздействия на аудиторию.

Термин «guerrilla marketing» ввел Джей Конрад Левинсон, автор книги «Партизанский маркетинг». Он описал принципы, которые помогают получить максимальный эффект от дешевых видов рекламы: визиток, листовок, вывесок. Основная идея партизанского маркетинга: вкладывать в продвижение не деньги, а время и креатив.

Реклама автомобиля Alfa Romeo в Бельгии. Источник

Зачем нужен «guerrilla marketing»

Приемы партизанского маркетинга позволяют:

• продвигать товары и услуги при минимальных бюджетах;
• повышать эффективность каналов рекламы;
• точечно, локально работать с целевой аудиторией.

Особенности партизанского маркетинга

Задача партизанского маркетинга — получить максимум эффективности от недорогой рекламы. Для этого маркетологи используют ряд приемов.

Главные особенности партизанского маркетинга это:

Креативность. Партизанские маркетинговые кампании запоминаются яркими образами, оригинальными решениями и необычным взглядом на проблему.

Благодаря оригинальной наружной рекламе о компании «Энкор» узнали не только в России, но и в другие странах. Источник

Эмоциональность. Чтобы запомниться и выделиться среди общего рекламного шума, нужно впечатлить потребителя, вызвать эмоции. Удивить, обрадовать, озадачить. Для этого маркетологи часто прибегают к провокациям и эпатажу.

Самый дешевый способ создать взаимодействие между аудиторией и рекламой — зеркала и фотозоны. Посетитель развлекается, делает забавные фотографии и делится результатом в социальных сетях или с близкими. Источник

Психологическое воздействие. Партизанский маркетинг не продает товары напрямую. На процесс принятие решений воздействуют с помощью триггеров и психологических приемов. Джей Конрад Левинсон говорит о важности обращения к бессознательному через образы и правильно подобранные слова.

Позиционирование. Образы в рекламе должны откликаться целевой аудитории, попадать в её социально-культурный контекст, подсвечивать боли и понятно раскрывать преимущества товара.

В IKEA точно есть мебель, которая вам подойдет. Источник

Технологичность. Используйте технологии и методы, которые еще никто не применял. 

Первые компании, которые размещали ролики на уличных 3D-экранах, получили дополнительные охваты в социальных сетях и офлайне. Пользователи специально собирались возле экранов, чтобы посмотреть рекламу, снимали её на телефоны и распространяли в сети

В конце 2022 года  большую популярность получил контент, созданный с помощью нейросетей. Многие пользователи, блогеры и компании использовали искусственный интеллект для генерации текстов, картинок и акцентировали на этом внимание. Это привлекло внимание аудитории. 

Агентство Marten Marketing первыми в России запустили outdoor-рекламу, креативы для которой создал искусственный интеллект

Эксклюзивность. Идею, метод или прием можно использовать только один раз. Повторение не вызовет такой же реакции аудитории, а интерес и эффективность кампании будет меньше. Поэтому не стоит копировать методы и идеи конкурентов.

Локальность. Потребитель видит рекламу в нужное время и в нужном месте. Ориентируйтесь на небольшой сегмент рынка. Используйте небольшие каналы с наибольшей эффективностью. Например, разместите промопост в мелких тематических пабликах или рекламный постер для посетителей заведения.

Планирование. Как и любые рекламные кампании, «партизанские» мероприятия нужно планировать. Следите, чтобы активности были согласованы и транслировали потребителю одну идею.

Экономичность. Компания получает максимальный эффект при минимуме затрат.

Для кого подходит партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг дает преимущества прежде всего мелким и средним компаниям. У них нет больших бюджетов, но приходится конкурировать с более крупными игроками. За счет ярких образов, локального подхода и необычных кампаний небольшие фирмы становятся заметными для потребителя.

Крупные компании тоже используют приемы партизанского маркетинга, чтобы привлечь новую аудиторию. Экономия в этом случае не играет для них решающей роли. Основной задачей становится продвижение и репутация бренда. 

Виды партизанского маркетинга

Рассказываем об основных видах партизанского маркетинга.

Вирусный контент

Вирусный контент — это материалы, которые пользователи распространяют самостоятельно. Мемы, видеоролики, статьи. Пользователи любят делиться полезным, смешным, удивительным или красивым контентом. 

При этом съемки вирусного ролика могут потребовать значительных денежных трат, а вот размещение креативного баннера обойдется недорого.

Реклама торгового центра завирусилась, так как авторы использовали персонажа известного мема. Источник

Сарафанное радио

Сарафанное радио — это способ продвижения, при котором люди советуют хороший продукт друзьям и знакомым. Рекомендации лояльных клиентов — дешевый и качественный источник новых покупателей. 

Запустите реферальную программу, подарите партнерам мерч компании или просто попросите клиентов оставить отзыв и порекомендовать вас друзьям.

Ambient Marketing

В качестве носителя рекламы используют элементы окружающей среды — дорожные знаки, деревья, архитектуру. Их можно обыграть неожиданно, удивить проходящего человека, привлечь внимание и запомниться.

Рекламная кампания IT-платформы от IBM показывает как простые, но нестандартные идеи помогают улучшать городскую среду

Внимательно изучите законодательство. Рекламу на улицах города необходимо согласовывать, особенно если она задействует объекты инфраструктуры. За незаконную рекламу компания получит штраф.

Эпатаж

Компания использует традиционные каналы рекламы, но транслирует провокационное сообщение. Двусмысленный образ, неоднозначный подтекст, юмор на грани фола. Реклама вызовет широкое обсуждение, в том числе в негативном ключе. Но узнаваемость бренда при этом вырастет.

Реклама агрессивно транслирует позицию любителей мяса с целью спровоцировать вегетарианцев и защитников животных. Источник

Коллаборации

Неконкурирующие фирмы, которые работают на одну целевую аудиторию, часто запускают совместные рекламные кампании. Крупные компании создают коллаборации для расширения рынка и улучшения репутации. 

Небольшим фирмам это помогает взаимовыгодно обмениваться клиентами. Например, можно повесить плакат автомойки в магазине автозапчастей, выдавать купоны на скидку в детскую парикмахерскую покупателям игрушек.

Коллаборация не ограничивается совместными рекламными кампаниями Бренды активно сотрудничают, чтобы создавать новые продукты. Так, Adidas в 2022 году выпустил модель кроссовок совместно с Lego

Скрытая реклама

Это неочевидная реклама, которая ненавязчиво рассказывает о преимуществах продукта. Наиболее популярные форматы это: product placement в сериалах или блогах, нативная реклама, обсуждения на различных площадках и отзывы.

Life Placement

Маркетолог организовывает «случайный» контакт потребителя с продуктом. Необходимо естественно и ненавязчиво поместить продукт в среду потребителя. Это могут быть пассажиры метро, читающие определенную книгу, или путешественники в аэропорту, за которыми едут чемоданы с логотипом. 

Например, актеры-промоутеры под видом туристов просят прохожих сфотографировать их на фоне достопримечательности. При этом фото делается с помощью новой модели известного смартфона. 

Ambush Marketing

«Засадный» маркетинг — это метод продвижения, при котором компания стремится сблизиться с другим брендом и перенять на себя часть его репутации. Чаще всего прием используют во время крупных мероприятий, спортивных или музыкальных. При этом фирма не является спонсором, но хочет ассоциироваться с событием.

Организаторы активно борются с недобросовестными компаниями. Но есть способы использовать «засадный» маркетинг этично: 

• сделайте лицом рекламной кампании участника события: спортсмена, актера, музыканта;
• предложите акцию для группы лиц: бесплатный кофе для врачей, которые работают в COVID-центрах, скидку покупателям в мерче мероприятия;
• используйте визуальные или вербальные отсылки, которые намекают на событие, например слоган мероприятия.  

Главные мысли

Партизанский интернет-маркетинг: что это такое

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0-9

Термин «партизанский маркетинг» официально появился в 1984 году с выходом одноименной книги Джея Конрада Левинсона. Сейчас под ним понимают нетрадиционные методы рекламы, не требующие больших финансовых затрат. С развитием интернета партизанские маркетинговые кампании в сети стали давать ощутимые результаты и применяться самостоятельно или в сочетании с другими способами раскрутки сайта. Форумы

Продвижение интернет-сайта в форумах — традиционный элемент партизанского интернет-маркетинга. Выбор площадок проводится в зависимости от предлагаемой продукции (тематические) или территориальной дистрибьюторской зоны компании (городские, областные и т.д.). В первом случае форумы подбираются по ключевым словам, которые использовались при поисковой оптимизации сайта поставщика товаров или услуг. Во втором выбираются наиболее посещаемые площадки данного региона. В городе с населением 300 — 400 тысяч обычно присутствует от 1 до 3 локальных форума. В столицах и развитых областных центрах их число может достигать 50 и более.

После выбора площадки проводятся работы по подготовке контента для размещения. На большинстве ресурсов открытая реклама запрещена. Поэтому специалисты (маркетологи или копирайтеры) осуществляют написание статей (постов), косвенно затрагивающих преимущества компании или ее продукции, информирующих о новинках и т.д. Цель таких текстов — вызвать дискуссию среди посетителей форума, ход которой отслеживается и направляется в желаемую сторону. В результате повышается узнаваемость торговой марки заказчика «партизанской» статьи, увеличивается количество посетителей продвигаемого сайта.

Блоги

Для многих пользователей интернета авторитетные блоги заменили электронные СМИ. Их посещают тысячи людей ежедневно, стремясь получить свежую информацию и поделиться ссылкой с друзьями и знакомыми. Для проведения партизанской кампании могут использоваться как отдельные блоги, так и сообщества наиболее популярных из них. Обычный продающий текст для этой задачи не подойдет. Активно комментируют только действительно оригинальные материалы. Аналогичным образом партизанский маркетинг работает на новостных порталах.

RRS-рассылки

Одна из новых ниш раскрутки сайта с помощью партизанского маркетинга — RSS-каналы, служащие для распространения информации методом рассылки. Рекламодатель может выбирать, каким образом она будет преподнесена (статья о продукции, предстоящей выставке, о преимуществах услуг и др.). Через RSS-каналы осуществляется эффективное воздействие на целевую аудиторию: на рассылки подписываются заинтересованные в продукте пользователи, т.е. являющиеся потенциальными клиентами.

Социальные сети

В социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники и др.) эффективны бесплатные игры, тесты, опросы, в которых упоминается имя компании или торговой марки. Результатом профессиональной партизанской кампании становится повышение информированности пользователей сети и их лояльности к бренду, увеличение посещаемости продвигаемого ресурса.

Другие термины на букву «П»

AdSenseAJAXAllSubmitterAltApacheAPIBegunBlogunCAPTCHACMSCookieCopylancerCPACPCCPLCPMCPOCPSCPVCRMCS YazzleCSSCTR, CTB, CTI, VTRDescriptionDigital-агентствоDigital-маркетингDMOZDoS и DDoS атакиEmailFaviconFeedBurnerFTPGoGetLinksGoogle AdWordsGoogle AnalyticsGoogle ChromeGoogle MapsGoogle webmasters toolsGoogle Мой бизнесhCardhProducthRecipehreflanghtaccessHTTP-заголовкиHTTP-протоколHTTPS-протоколInternet ExplorerIP-адресJavaScriptJoomlaKeywordsKPILanding PageLiexLiveinternetLTVMash-upMiralinksMozilla FirefoxMSNNofollow и noindexOperaPageRank и тИЦPerformance MarketingPHPPinterestPPAPPCPush-уведомленияRobots.txtROI (ROMI)RookeeRotapostRSSSafariSapeSEO-продвижениеSEO-трафикSeoPultSeozavrSERPSidebarSitemap.xmlSocial Media OptimizationSSL сертификатыSubcribe.ruSubscribe.DirectTextbrokerTitleTwitterUTMWeb-порталWebMoneyWhoisWordpressXenuXML выдача ЯндексаXSS атакиYouTubeАватарАвторизацияАГСАдаптивность сайтаАдминистраторАккаунтАлгоритмы ЯндексаАнкорАпдейтАпрувАутентификацияБагБаза данныхБайнетБаннерная рекламаБаннерная слепотаБидБиржа ссылокБитые ссылкиБуржунетБыстрые ссылкиБэки поплылиВеб-аналитикаВеб-сервисВебвизорВейтерВирусный маркетингВнешние ссылкиВнутренняя перелинковкаВнутрякВодаВоронка продажВыпадение сайтаГенератор дорвеевГестбукГлубина просмотраГолосовой поискГрабберДампед ранкДенверДизамбигуацияДокументные операторы ЯндексаДоменДорвейДорвейщикДубли страницИдентификаторы сессийИндексация сайтаИнтернет-маркетингИнтернет-сайтИнтерфейсИнформеры ЯндексаИсследование юзабилитиКлишеКлоноводКоды ошибокКоды перенаправленияКоллтрекингКомьюнитиКонверсияКонтентКэшЛидЛинкаторМаркетинговый аудитМассфолловингМедийная рекламаМетатегиМикроданныеМикроформатыМисспелМобильный трафикМодераторМордоворотНПСОбфускацияОптимизация сайтаОтложенная конверсияПартнерские программыПоведенческие факторыПоддержка сайтовПодкастингПоисковые роботыПоисковый аудитПоисковый спамПоказатель отказовПресс-релизыПрокси-серверыРанжированиеРегистратор доменаРелевантностьРепутационный маркетингРерайтингРетаргетингРеферерРСЯСемантическое ядроСервисы «вопрос – ответ»Сети сайтовСинонимайзерСквозная аналитикаСклейка зеркалСловоформаСниппетыСоциальные сетиСплит-тестированиеСсылкаСтатические URLТехнический анализ сайтаТизерная рекламаТрастовость сайтаТрафикУникальность контентаУТП: уникальное торговое предложениеФильтры GoogleФильтры ЯндексаФишингФлеймФлудФорумыФреймворкФреймыХостингЦитируемость сайтаЧПУ-адресаЧто такое SMM.

Как он помогает бизнесуЧто такое контекстная реклама: краткая выжимка основных особенностей инструментаЧто такое маркетинговая стратегия: виды и особенности разработкиЮзабилитиЮзабилити-аудит сайтаЯзык запросов ЯндексаЯзык сценариевЯндекс ИКСЯндекс КаталогЯндекс.ВебмастерЯндекс.ВидеоЯндекс.Метрика

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Интернет-реклама

Какие услуги тебе подходят

SMM-продвижение в Instagram

SMM-продвижение в Facebook

(Рейтинг: 5, Голосов: 5)

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

Креативный партизанский маркетинг — сайт №1 для партизанского маркетинга, внешней рекламы и примеров нетрадиционного маркетинга.

• 70 Поделиться 3.1k Просмотров 2 Комментарии

  в партизанском маркетинге

  Netflix предлагает самодельный чехол для дверного звонка, который развлечет любителей трюков

  Netflix знает, что некоторые люди предпочитают оставаться дома и смотреть страшные фильмы. Они решили создать самодельный дверной звонок, который будет развлекать любителей угощений, пока вы смотрите Netflix. Следуя инструкциям на главной странице makeit.netflix.com, каждый может создать дверной звонок на Хэллоуин, который будет висеть над уже существующим. Когда к вашей двери приближаются обманщики, датчик […] More

  к Райан Лам 31 октября 2016 г. , 17:49

• Получайте лучшие вирусные истории прямо на почту!

  Адрес электронной почты:

  Не волнуйтесь, мы не рассылаем спам

• 15 Поделиться 4.2k Просмотров 1 Комментариев

  в партизанском маркетинге

  Going Guerilla: вдохновитесь последними тенденциями уличного искусства

  Использование несколько нетрадиционных методов в мире маркетинга всегда сопряжено с некоторым риском, но, тем не менее, является неотъемлемой частью любой творческой задачи. Принятие риска в этом смысле связано с открытием инновационных методов захвата и удержания интереса вашей целевой аудитории, а партизанский маркетинг — идеальный способ […] Подробнее

  к Анджела Гудин 22 октября 2016 г., 8:00

• 3 Поделиться 1,5 тыс. Просмотров

  в мобильном маркетинге

  Маркетинг и производство: что нас ждет в будущем?

  Мобильные технологии изменили как производство, так и маркетинг. Эти две отрасли никогда не были изолированными (обе подпадали под более широкую сферу управления цепочками поставок), но сегодняшний цифровой мир объединил их таким образом, о котором нельзя было и мечтать 50 лет назад. Текущие тенденции в цифровом снабжении […] Подробнее

  к Участник 28 сентября 2016 г., 11:47

• 117 Поделиться 2.7k

  Просмотров 1 Комментариев
  в партизанском маркетинге

  Компания Berry выходит на улицы и заставляет людей чувствовать себя хорошо в последнем социальном эксперименте

  The Berry Company, семейный продовольственный бизнес, решила выйти на улицы Лондона, чтобы скрасить день людей в своей последней маркетинговой кампании. По-видимому, 8:12 утра было определено как время, когда вы знаете, будет ли ваш день хорошим или нет. С помощью W Comms и Gas and Electric […] Подробнее

  к Райан Лам 27 сентября 2016 г. , 8:00

• 14 Поделиться 2,8 тыс. Просмотров

  в партизанском маркетинге

  Тактическая оптика: 4 проверенные стратегии брендинга, которые просто работают в бизнесе

  Возможно, вы помогли разработать название своей компании, разработали логотип и написали название каждого продукта и слоган. Но ничто из этого не обязательно приравнивается к созданию бренда самостоятельно. На самом деле, как владелец бизнеса, вы не владеете своим брендом, поскольку право собственности на бренд действительно находится в руках ваших клиентов, клиентов и/или бизнеса […] Подробнее

  к Участник 14 сентября 2016 г., 8:00

• 2 Поделиться 2k Просмотров

  в творческой рекламе

  Шесть реально работающих стратегий онлайн-маркетинга

  С применением технологий в маркетинге и рекламе произошел сдвиг парадигмы. В частности, Интернет оказал глубокое влияние на маркетинг и полностью изменил то, как компании замечают и получают клиентов. Чтобы воспользоваться этими платформами онлайн-маркетинга, ваш бизнес должен внедрить эффективные стратегии, и ниже приведены некоторые […] Подробнее

  к Брук Чаплан

  12 сентября 2016 г., 8:00

• 93 Поделиться 4k Просмотров

  в творческой рекламе

  9 действительно раздражающих тенденций в рекламе, которые просто так не умрут

  Источник: Esquire.com Рекламодатели стремятся создать идеальное объявление, которое привлекло бы внимание потенциальных клиентов и сделало бы четкое заявление, но каким-то образом они часто действуют на нервы своей аудитории. Почему? Может быть, потому, что излишняя изобретательность не всегда окупается, а проверенные методы, кажется, делают свое дело. Однако некоторые рекламные тренды слишком устарели, чтобы […] Подробнее

  к Райан Лам 4 августа 2016 г. , 8:00

• 26 Поделиться 4.7k Просмотров 1 Комментариев

  в партизанском маркетинге

  Как партизанский маркетинг работает для малого бизнеса

  Партизанский маркетинг, по своей сути, представляет собой рекламу, которая использует дешевые и творческие тактики для создания ажиотажа и привлечения внимания к продукту или услуге. Это часто позволяет вам «застать потребителя врасплох, произвести неизгладимое впечатление и создать обильный общественный резонанс», а это означает, что в то время, когда «значительно разные бренды […] Подробнее

  к Райан Лам 3 августа 2016 г., 17:47

Партизанская маркетинговая компания | GoGORILLA Media

Вот список самых популярных партизанских средств массовой информации. Выберите средство или комбинацию материалов, которые лучше всего подходят для вашего бренда.