Новинки на рынке: странные штуки из Китая | ChinaLogist.ru
ОбзорыСлово ЭкспертаChinaLogist.ru
19.02.2015
Самые изобретательные люди на свете — это китайцы. При этом их изобретательность действенна, активна, всеохватывающа! Всем знакомо чувство, когда внезапно приходит в голову мысль: «Вот было бы здорово, если бы…».
Для нас мечта так и остаётся мечтой, но китаец/китаянка не таковы: мысль они немедленно проецируют в проект, проект — в макет, макет в модель, модель в товар – и на рынок. От идеи до модели проходит, судя по всему, несколько часов. Также Китай славится тем, что легко копирует чужие изобретения невзирая на бренды. А уж в массовом производстве товаров Китаю сейчас просто нет равных! Поэтому самые необычные вещи, хоть иногда недоработанные, не очень высокого качества (не всегда!), часто весьма нужные, доступны покупателям в интернет-магазинах в любом количестве в режиме 24/7/365.
Например, перчатки со встроенной гарнитурой Hi-Call для смартфона.
Логичным продолжением идеи перчатки являются мультимедийные шапки и ленты на голову для прослушивания музыки. Обычная шапка, с кнопками для управления воспроизведением, а сколько дополнительного удовольствия. Трудно переоценить пользу таких девайсов для людей, увлекающихся спортом на свежем воздухе. Кто пробовал отвечать по телефону во время бега и/или подбирал остатки упавших во время прыжков наушников, мгновенно раздавленных тренированной стопой, тот поймёт. Фундаментальный вопрос в том, почему такие вещи изобретают и производят не в нашей стране, где люди по полгода не снимают шапок и варежек.
Наша страна испытывает серьёзные демографические проблемы, одна из которых – преобладание женского населения над мужским с 25-летнего возраста, то есть мужчин не хватает чисто физически, не говоря уж о моральном аспекте — женщины в России традиционно жалуются на низкое качество нас, мужчин. Но и об этом позаботилась предприимчивая китайская промышленность, представляющая «подушку-обнималку» в виде наиболее нужной и важной части мужского туловища: бок-плечо-рука. С таким функциональным с другом рай и в шалаше в буквальном смысле этого выражения. Также можно обнимать подушку-обнималку в самолёте, в автобусе, дома перед телевизором. Трудно переоценить пользу. Но! Краткое маркетинговое исследование показало, что продаётся только левая часть мужского туловища с рукой. Но ведь не все женщины и/или не всегда спят на правом боку.
Чемодан со встроенным самокатом – что может быть лучше для хронически командированных и отлетающих из страны? Кто догонял поезд «Сапсан» из Нижнего Новгорода на Москву, чтобы успеть на самолёт в Домодедово, пытаясь стремительно бежать с чемоданом величиной с кровать (встроенные колёсики просто смешны до неприличия), тот сразу оценит нужность самоката-чемодана. Можно, впрочем, предположить, что если чемодан тяжёлый, то инерция движения велика, можно и поезд обогнать случайно, поэтому следует потренироваться на досуге. Кроме того, такой чемодан можно плотнее и тяжелее набить вещами, самиздатом, матрёшками, шифровками из центра – сам катит.
Феноменальное по своему человеколюбию изобретение – подушка-страус для путешественника. Это не китайское изобретение, европейское, но легче всего её купить в китайском интернет-магазине. Подушка надевается на голову как большая мягкая шапка, открытыми остаются только нос и рот, чтобы можно было дышать.
Кроме того, в подушке есть уплотнение для того, чтобы можно было положить голову на стол, руки при этом просовываются в ушные отверстия подушки-страуса как в муфту. В такой странной штуке можно спать где угодно, не только на вокзале, но и в библиотеке, в кино, ресторане, на рабочем месте, наконец. Она приглушает звуки, свет, и сохраняет постоянную комфортную температуру головы – идеальное место для сна. Осмелюсь прогнозировать бумообразное распространение подушки-страуса в развитых цивилизованных странах.
Лайт-версией головной подушки-страуса является подушка, которая надевается на руку – на ладонь или локоть и используется по назначению. То есть для сна в офисе: голова укладывается на руку или в сгиб локтя. Обладатели такой подушки говорят, что с подушкой спать намного удобнее, чем просто упираться лбом/ухом/подбородком в стол.
От подушек вернёмся к высоким технологиям. Китайские интернет-магазины представляют девайс Handyscan — беспроводной портативный сканер.
Практически шпионская штучка: нужно просто переместить сканер на поверхности документа и он скопирует изображение на MicroSD. Свою работу ручной сканер выполняет качественнее фотоаппарата или мобильника с камерой, так как у него есть направляющие валики, скан получается чётким, гладким, при должной сноровке неотличимым от оригинала, конвертируется сразу в PDF, например, или ABBYY Fine Reader. Прибор сканирует всё: бухгалтерские отчёты, накладные, паспорта, фотографии, иллюстрации, картинки и проч.
Touchpad вполне удобен для работы на лэптопе в большинстве ситуаций, обычная мышь для выполнения некоторых работ более удобна. Но что, если приходиться работать в узком помещении в тесноте, например в маршрутке в час пик, или вагоне московского поезда метро в любое время? В такой ситуации движения пальцами touchpad возмущают рядом стоящих граждан так, словно вы размахиваете вёслами или косой-литовкой, да и неудобно работать с прижатыми к своему телу локтями. Для решения этой проблемы в китайских онлайн-магазинах появилось устройство Finger Mouse, то есть маленькая USB мышь, надеваемая на палец руки.
С помощью этого устройства можно работать едва шевеля пальцем, причём на любой поверхности не покушаясь на покой соседей по общественному транспорту.
Поразительное изобретение парижских сотрудников Google – тоже производится в Китае: 3D-очки из картонной коробки. То есть это самая настоящая картонная коробка, как для патронов, например или мыла. И в неё вставляется смартфон или мобильный телефон на базе Android/iOS, который разделяет картинку на стереопару, а магниты, встроенные в коробку-маску, отслеживают положение головы.
Сделать девайс можно самому, так как нужны, собственно, коробка, две круглых линзы, неодимовый магнит диаметром примерно 20 мм и толщиной 3 мм, резиновое кольцо, липучки, желательны NFC-стикеры (тоже заказать можно в китайском онлайн-магазине, их стоимость ничтожна). Тот, кто в детстве делал телескоп из ватмана и бабушкиных очков справится с созданием несложного 3D-шлема в кратчайшие сроки.
И опять-таки странно, что не российскими гражданами изобретена и продвигается такая штука, с их то опытом конструирования из картонных коробок чего-угодно (да и коробок у нас завались просто).
Или вот, например, сколько радости может доставить человеку яичница в форме черепа поутру? А и нужна то всего лишь соответствующая металлическая форма, которая укладывается на скороводу и в неё вливаются яйца. Получается глазунья в форме черепа человека. Такие кулинарные формы – весьма популярный товар в китайских онлайн-магазинах. Возможно, с помощью этой штуки можно и блинов нажарить смешных, как раз скоро масленица.
Организации:
Раз в неделю мы отправляем дайджест с самыми популярными публикациями.
E-mail*
Предоставлено SendPulse
Как найти тренды и самые прибыльные новинки в Китае? Часть 1 – OPENCHINA
Беспроводные влагозащищенные Bluetooth колонки для ванной комнаты.
Один из множества Bluetooth товаров на последней Кантонской выставке в Гуанчжоу
Каждый год на Кантонской выставке в Китае я наблюдаю одну и ту же картину. Все ищут новинки, новые тенденции, новые фишки… Обязательно должен найтись какой-то новый тренд, то, что будет продолжать развиваться в ближайшие годы. И это важно заметить и использовать прямо сейчас, чтобы круто заработать в ближайшее время. А ведь появление каждого такого товара можно предвидеть заранее если отслеживать появление новых технологий, материалов, изучать тренды и т.д. Обобщая множество новинок, увиденных в разное время в Китае я постараюсь выделить те базовые изменения, на основе которых они появились. То, на что нужно обращать внимание, чтобы затем “оседлать волну”.
1) Революционные технологии на рынке
Когда-то, на самом деле не так давно, все мобильные телефоны были с кнопками. Но кому-то (мы все знаем кому) пришла идея сенсорного экрана. Воплощение ее в жизнь произвело революцию на рынке.
Ярчайшим доказательством того, какие огромные деньги были сделаны на этой теме, является то, что совсем недавно самой богатой китаянкой стала Чжоу Цюньфэй — глава компании Lens Technology Co., поставщика сенсорных дисплеев для продукции Apple и Samsung. Но было ли это так ярко и заметно, что обычно ассоциируется с громким словом “революция”? Скорее нет, чем да. Мы живем в мире постоянных технических и технологических революций. Но они происходят довольно безболезненно. Просто одна технология плавно и постепенно вытесняет другую.
Если постараться, то на каждом рынке можно заметить свою пусть маленькую, но революцию. На рынке освещения — это приход светодиодов и использование солнечных батарей, на рынке аудиоустройств – технология передачи звука по Bluetooth, в мобильной электронике – новый менее энергозатратный Wi-Fi и т.д. и т.п.
Несколько последних Кантонских выставок можно было наблюдать бум электродвигателей. Ассортимент электровелосипедов, электросамокатов, моноколес, самобалансирующих гироскутеров и минисегвеев из Китая постоянно расширяется.
В самой Поднебесной большинство мелких транспортных средств уже давно перешли на электротягу. Электрические мотоциклы, велосипеды, тележки для перевозки товаров — все ездит экологично и безшумно… Теперь на очереди всего лишь весь остальной мир.
Демонстрация работы самобалансирующего электроскутера на Кантонской выставке 2015
3D печать — технология, о которой много говорят, но мало кто может представить себе действительные масштабы ее применения. Так же как мало кто смог вовремя оценить будущее влияние интернета. Но великое будущее технологии 3D печати вне всяких сомнений, даже технический директор Google Рэй Курцвел, недавно предсказавший развитие технологий до 2099 года, уже в 2031 году легко представляет наличие 3D принтеров для печати органов в больницах любого уровня.
С помощью 3D принтеров уже печатают индивидуальную одежду, обувь, чехлы для айфонов, вставные челюсти, лица и миникопии, экзоскелеты и даже еду.
Беспроводные технологии.
Отмирание проводов, которое можно было наблюдать уже давно, в последние время становится все активнее. Передачей информации по Bluetooth и Wi-Fi уже никого не увидишь, а ведь раньше для этого нужны были провода. На очереди беспроводная передача электроэнергии. Вспоминая все тот прогноз технического директора Google, “провода и кабели для персональных и периферийных устройств любой сферы уйдут в прошлое уже в 2019 году”. Кстати, беспроводные зарядки для мобильных телефонов уже появились и вовсю продаются.
2) Появление новых материалов
Новые материалы появляются постоянно. И, как правило, они порождают инновации сразу на многих рынках. Как пример, экологичный и материал силикон, который начали активно использовать несколько лет назад. На Кантонской выставке гуляя по секции женского нижнего белья, Вы могли заметить силиконовые бретельки, а в секции обуви силиконовые босоножки и прозрачные резиновые сапоги. В то же время в разделе кухонной техники появился огромный ассортимент изделий из экологичного и жаропрочного силикона, который не боится термообработки — силиконовые лопатки, кисточки, прихватки, коврики, крышки, дуршлаги, формы для льда, шоколада, выпечки и т.
п.
Тут же появились чехлы для телефонов из силикона и прочие аксессуары.
Если Вы в теме текстиля или обуви, то появление новых материалов с различными свойствами вы наблюдаете постоянно. Особенно интересуется этим спортивная отрасль, проивзодители спортивной одежды и обуви.
Еще одним трендом я бы отметил дерево и бамбук. Не так давно прошел бум на бамбуковые полотенца и тряпочки для кухни. Но мода и спрос на все натуральное и деревянное постоянно растет.
Стильные деревянные настольные часы-будильник со светодиодным дисплеем. Использование дерева стало возможно за счет того, что светодиоды практически не греются
Дошло до того, что на Кантонской выставке Вы можете найти стенд компании, которая производит компьютерную клавиатуру, мышки, калькуляторы и прочие современные девайсы в стильном, экологичном и очень приятном на ощупь бамбуковом корпусе.
Компьютерная клавиатура и беспроводня мышка, выполнены из натурального бамбука
Так же на выставке была заметна тенденция к соединению натуральных и искусственных материалов, например дерева и пластика.
Из тканей мне сразу вспоминается неопрен, который давно используется в водном спорте, а недавно появились быстросохнушие полотенца, перчатки и прочие товары из туристического снаряжения. Конечно впереди планеты всей по новым тканям и материалам для одежды и обуви производители спортивной одежды.
Энергосберегающая технология Omni-heat от Columbia
Новые сверхгибкие подошвы кроссовок Nike и Adidas, инновационные энергосберегающие куртки от Columbia. Легкие и прочные материалы, разработанные лидерами рынка затем быстро копируются другими производителями в Китае.
Один из стендов 3-ей фазы Кантонской выставки 2015. Использованием такого нестандартного материала как пробка для своих товаров заинтересовалась компания Disney
Продолжение статьи, часть 2
P.S. Если Вы хотите быть в курсе новинок и трендов из Китая,
подписывайтесь на рассылку новостей
В соцсетях:
Facebook
Vkontakte
Youtube
Рынок игрушек в Китае: тенденции и возможности для иностранных брендов
Китай известен как крупнейший в мире производитель игрушек, на долю которого приходится более половины мирового экспорта игрушек.
Но что интересно знать, так это то, что Китай также является крупнейшим рынком игрушек в мире, который оценивается в 56,28 миллиарда долларов в 2022 году.
По мере роста доходов китайцев и того факта, что теперь в Китае можно иметь двух или даже троих детей, рынок игрушек растет. На самом деле 9Игрушки 0003 были одним из самых востребованных товаров во время Дня холостяков в этом году на Tmall и JD. В этом сообщении блога мы рассмотрим тенденции, формирующие рынок в 2022 году, и проверим возможности иностранных брендов на рынке игрушек в Китае.
Рынок игрушек в Китае
Ожидается, что китайский рынок игрушек достигнет 78,21 миллиарда долларов в 2027 году , с ежегодным ростом на 6,80% в период с 2022 по 2027 год . Китай далеко впереди, будучи одним из ведущие рынки игрушек в мире , на втором месте Индия, на долю которой приходится 38,62 млрд долларов (как мы уже упоминали, в 2022 году на долю Китая приходится 56,28 млрд долларов).
Спрос на игрушки растет, и рынок игрушек почти удвоился за последнее десятилетие, несмотря на сокращение числа новорожденных. Как это возможно? Ответ очень прост: индустрия игрушек также поддерживается взрослыми, покупающими игрушки для себя .
Это не только традиционные и декоративные игрушки, но и поп-игрушки, которые обычно предназначены для коллекционирования, чтобы соответствовать некоторым популярным играм, фильмам, аниме и т. д. По данным Statista, на китайском рынке поп-игрушек лидируют сборные игрушки, такие как LEGO.
Миллениалы Китая хотят баловать своих детей самыми лучшими игрушками
Крупнейшая группа потребителей на китайском рынке игрушек — миллениалы , что неудивительно, ведь именно у них сейчас есть маленькие дети. Миллениалы — единственное детское поколение в Китае, и хотя многие люди думают, что из этих людей не получится хороших родителей, поскольку они сами по себе большие дети, исследования показывают другое.
Согласно исследованию Китайской академии социальных наук, 30% этих родителей проводят более 3 часов в день, играя со своими детьми , по сравнению с 24% родителей 80-х годов и 12% родителей 70-х годов. Они считают, что игра с детьми — это форма обучения, и они готовы потратить много денег на инновационные развивающие игрушки , которые могут повысить способности их детей к обучению.
Каковы тенденции на рынке игрушек в Китае?
Как видно из графика выше, игрушки для малышей, конструкторы и модели, куклы и мягкие игрушки, а также пластиковые игрушки являются наиболее популярными типами. Но какие тенденции формируют рынок в 2022 году? Давайте взглянем.
Спрос на домашние развлечения из-за политики нулевого коронавируса
Поскольку во многих китайских городах люди по-прежнему вынуждены оставаться дома, потребность в домашних развлечениях растет . Взрослые подписываются на фитнес-членство в приложениях, смотрят прямые трансляции и играют в видеоигры, но детям также нужно развлечься дома, и именно тогда приходят игрушечные компании.
Родители столкнулись с необходимостью развлекать детей дома самостоятельно, поэтому спрос на игрушки, особенно развивающие и интеллектуальные игрушки, растет.
Интеллектуальные и инновационные электронные игрушки
Как и во взрослом мире, высокотехнологичные электронные устройства становятся чрезвычайно популярными, и интеллектуальные игрушки не являются здесь исключением. В настоящее время дети в Китае хотят иметь эти очень популярные, высококачественные электронные игрушки и игрушки с дистанционным управлением, которые могут слушать команды. Это роботы, которые могут делать несколько разных вещей в зависимости от их назначения.
Одной из самых модных игрушек последних лет были роботы Бо и Яна, простые на вид маленькие роботы, которых можно запрограммировать с планшета на выполнение простых комбинаций движений и звуков. Они стали популярными еще и потому, что их можно использовать на английском языке, что помогает детям учиться в увлекательной игровой форме.
. Важно понимать, что игрушки должны быть доступны также в специализированных магазинах сети игрушек и других офлайн-магазинах. Хотя онлайн-продажи составляют половину покупок, и многие производители открывают эксклюзивные интернет-магазины умных игрушек или высококачественных плюшевых игрушек, эта категория игрушек довольно уникальна, и многие родители и дети хотят увидеть и потрогать игрушку перед покупкой.
Популярность традиционных плюшевых игрушек все еще растет
Благодаря смягчению политики одного ребенка в Китае и росту располагаемых доходов китайского среднего класса родители хотят баловать своих детей. Хотя развивающие и интеллектуальные игрушки сейчас являются самыми модными, элитные плюшевые игрушки и декоративные тканевые игрушки по-прежнему популярны, поскольку в последние годы в Китае появилось много новорожденных.
Развивающие игрушки
Мы уже упоминали их, когда говорили об инновационных игрушках, так как многие отечественные и зарубежные производители игрушек в настоящее время производят игрушки, сочетающие в себе эти две функции.
Современные родители предпочитают обучающие игрушки , особенно в Китае, где очень конкурентная среда и родители хотят, чтобы их дети начинали учиться с самого начала.
Растущий внутренний спрос на развивающие игрушки привел к активным продажам предметов STEM , включая игрушки с искусственным интеллектом и виртуальной реальностью, которые, как считается, способствуют обучению детей. Родители в материковом Китае готовы много платить за эти игрушки, но они должны быть уверены, что эти покупки игрушек впоследствии принесут пользу их детям.
Игрушки не только для детей
По словам директора по маркетингу Toys Fair, когда вы открываете цель для игрушек, вы должны думать не только о детях или подростках, на самом деле, есть целый ряд заинтересованных в игровом секторе или Kidult. В эту категорию входят все те игры, которые в основном предназначены для детей, но которые также используются взрослыми. Товары, которые перенесут вас в детство, от конструкторов Lego до брендов игрушек, продающих поп-игрушки, до настольных игр и головоломок.
Популярные игрушки и продукты с лицензией на интеллектуальную собственность
Так называемые chaowan , «модные игрушки», — это игрушки, которые приходят как жаркая волна и вызывают много внимания. Поскольку эти игрушки предназначены для детей, они быстро набирают популярность, потому что дети хотят того, что есть у других детей. Но эти игрушки часто связаны с последней «манией» рынка, и очень часто они также становятся желанными для взрослых, которые хотят их коллекционировать.
Одна из таких модных игрушек — Молли, маленькие куколки, которые можно купить в магазинах Pop-Mart. Они вызвали большой ажиотаж на рынке игрушек в Китае, и эта тенденция сохраняется до сих пор. Одной из причин их популярности является тот факт, что они продаются в «слепых коробках», поэтому покупатели не знают, какую куклу они найдут внутри.
Китайцы особенно любят покупать коробки вслепую, и эти коробки можно найти повсюду, от пищевой промышленности до игрушек и даже домашних животных (хотя это довольно печальная тенденция).
Как использовать эти тенденции в своей маркетинговой стратегии?
Если вы хотите продавать игрушки, которые двигаются, танцуют и находятся внутри волшебной шляпы, или вы продаете парики для маскировки, прежде чем выйдет на китайский рынок , вы должны знать маркетинговые стратегии, которые необходимо использовать, поскольку это совсем другой мир. Чтобы повысить осведомленность потребителей и в то же время маркировать ваши продукты, необходимо выполнить следующие шаги.
Брендинг — ключ к успеху в Китае
Любому производителю игрушек, желающему выйти на китайский рынок игрушек, необходимо знать, что китайцы не покупают товары, о которых никогда не слышали. Брендинг особенно важен, когда речь идет об игрушках , поскольку решающую роль здесь играют дети. А чего обычно хотят дети? Самые модные игрушки — это игрушки, которые видят в видеороликах и рекламе, и те, которые есть у каждого ребенка в детском саду или в школе.
Более того, чтобы иметь возможность продавать товары на китайских платформах электронной коммерции, вам необходимо иметь постоянное присутствие в Китае, иначе эти платформы не позволят вам продавать там.
Поэтому вам нужно позаботиться о видимости вашего бренда, желательно через Китайский веб-сайт, хорошее SEO Baidu, платформы социальных сетей и влиятельные лица.
Китайский веб-сайт
Одно из первых мест, которое китайские родители проверяют при поиске информации, — Baidu. Поэтому желательно иметь китайский веб-сайт , размещенный в Китае , чтобы он отображался в результатах поиска Baidu. Почему мы говорим, что вам нужен китайский сайт? Хотя уровень английского языка у китайцев улучшается, большинство из них все еще не говорят на этом языке.
У китайского веб-сайта больше шансов привлечь аудиторию, а также больше шансов занять высокое место в результатах поиска, поскольку Baidu отдает предпочтение веб-сайтам на китайском языке, размещенным в материковом Китае . Если вы хотите привлечь внимание родителей и детей, желательно размещать интересные видео на своем сайте, а также помнить о клиентском сервисе, чтобы любые заинтересованные потребители могли задать вам любые интересующие их вопросы в чате.
Baidu, SEO и SEM
Baidu — это не только поисковая система, но и целая экосистема веб-сайтов и платформ, как и Google. Это означает, что есть много других способов помочь вашему сайту занять высокие позиции в результатах поиска и создать хорошую репутацию для вашего бренда.
Одним из способов узнать покупательские привычки и мнения китайских потребителей о различных игрушках и иностранных компаниях являются онлайн-форумы, такие как Baidu Tieba, Zhihu , или Baidu Zhidao . Вы можете создавать темы о своем бренде или участвуйте в дискуссиях о рынке игрушек и компаниях по производству игрушек в Китае , чтобы вы могли распространить свое имя в Китае.
Существует также множество веб-сайтов и форумов для родителей , где вы также можете представить свой бренд и узнать о потребностях китайских детей и родителей в отношении игрушек. И, конечно же, вы также можете инвестировать в платную рекламу Baidu , чтобы привлечь больше внимания к вашему веб-сайту.
Китайские платформы социальных сетей
Хотя желательно иметь веб-сайт на китайском языке, чтобы клиенты могли доверять вашему бренду, 9Платформы социальных сетей 0003 имеют решающее значение для вашего брендинга и электронной репутации в Китае . Мы советуем вам создать официальный аккаунт на WeChat , где вы получите доступ к 1,26 миллиардам активных пользователей в месяц, которые смогут узнать о ваших продуктах там. Вы также можете создать WeChat Store , связанный с вашей учетной записью, где вы сможете напрямую продавать свои игрушки, без необходимости вкладывать средства в другие каналы онлайн-продаж.
WeChat — очень разнообразная платформа, но она не подходит для лидогенерации и выхода на новую аудиторию, так как это немного закрытая экосистема. Советуем заводить аккаунты на Weibo, Xiaohongshu и Douyin , чтобы вы могли связаться с крупными родительскими сообществами на этих платформах и продвигать свой бренд с помощью различных форматов контента.
Отличным маркетинговым решением для снижения численности населения в Китае является использование KOL, этот тип маркетинга, основанный на людях, имеющих влияние на потенциальных клиентов посредством обмена контентом, широко используется. Ключевые лидеры общественного мнения в Китае — это больше, чем просто влиятельные лица, на самом деле, китайских пользователей полностью доверяют этим знаменитостям сети.
От Wechat до Douyin, на каждой платформе есть свои инфлюенсеры, а они, в свою очередь, разделены, так как не все подходят для спонсирования чего-либо. Одним из ключевых моментов является знание того, как выбрать правильный KOL для вашего бренда, который знает, как привлечь ваше сообщество. Особенно рекомендуется продвигать свои игрушки через KOL в Китае, так как существует множество родительских учетных записей с огромной базой подписчиков, с которыми можно связаться с .
Электронная коммерция в Китае является крупнейшим и самым прибыльным рынком в мире , который продолжает удерживать рекорды. Вот почему онлайн-продажи — самый полезный, простой и прибыльный способ привлечь китайских потребителей, которые покупают более 70% товаров в Интернете.
Но это должен быть один из ваших последних шагов на пути, так как сначала вам нужно создать свое присутствие и репутацию в Китае, поскольку китайцы не покупают у брендов, которых они там не знают.
Наиболее часто используемыми платформами являются Tmall, Taobao и JD.com для онлайн-продаж, у каждого есть категория, в которой находится несколько товаров, поэтому важно выбрать наиболее подходящий, всегда принимая во внимание правила, политику и стоимость для иностранных брендов. Также очевидно, что создание сайта бренда на китайском языке и адаптация его к китайским вкусам с точки зрения стиля и дизайна имеет важное значение.
На самом деле, это одно из первых мест, куда они пойдут спрашивать.
Продавать на этих платформах дорого, поэтому это решение для крупных брендов. Если вы хотите сначала протестировать рынок, вы можете открыть магазин WeChat или продавать свои игрушки на Xiaohongshu, чтобы посмотреть, найдете ли вы аудиторию для своих игрушек.
Вам нужна помощь в продаже игрушек в Китае? Связаться с нами!
Рынок игрушек очень прибыльный, но без ноу-хау и опыта в отрасли разработать успешную маркетинговую стратегию не так-то просто.
Мы китайское маркетинговое агентство с более чем 10-летним опытом работы на рынке. Мы помогли более чем 600 брендам из разных отраслей. Мы предлагаем индивидуальный подход к каждому бренду, в соответствии с его потребностями и бюджетом.
Некоторые из наших услуг включают в себя:
Не стесняйтесь оставить нам комментарий или связаться с нами, чтобы обсудить ваш проект. Мы предлагаем бесплатный ознакомительный звонок с одним из наших специалистов, чтобы увидеть потенциал вашего бренда в Китае.
Китайский рынок игрушек в 2022 году: Chaowan, высокотехнологичные игры и игры для родителей и детей — Daxue Consulting
Большинство людей знают Китай как крупнейшего в мире экспортера игрушек благодаря его солидной производственной репутации, особенно в юго-восточных провинциях. Действительно, в 2020 году Китай экспортировал игрушек на сумму 72 миллиарда долларов США, что намного больше, чем в 2020 году.0189-е -е место – Германия, 6 миллиардов долларов США.
Однако в Китае также находится крупнейший в мире рынок игрушек, который оценивается в 48,3 миллиарда долларов США по состоянию на 2020 год, что значительно превышает 25,5 миллиарда долларов США в США.
Структура рынка игрушек в Китае
Ожидается, что к 2026 году рынок игрушек в Китае достигнет 61,3 млрд долларов США с годовым темпом роста 4%. Сегменты, включенные в этот рисунок, включают куклы и мягкие игрушки, конструкторы и модели, карточные игры, головоломки, игрушки для малышей и детей и многое другое.
Куклы и мягкие игрушки составляют четверть рынка, который в 2021 году достиг 11 миллиардов долларов США.
Несмотря на то, что китайские компании преуспевают в производстве и сборке, наиболее прибыльные предприятия на самом деле находятся в верхней и нижней частях цепочки создания стоимости. Валовая маржа розничной торговли составляет около 50%, а 80% интеллектуальной собственности (ИС) мультфильмов и анимации в Китае составляют иностранные персонажи.
Что касается брендов, то самые популярные бренды игрушек в Китае по продажам и потребительским рейтингам, как правило, иностранные, такие как Lego, Disney, Hasbro и Mattel. С другой стороны, известные китайские бренды игрушек включают Meitoku, Auldey и Silverlit.
В 2022 году мы наблюдаем 3 тенденции, на которые должны обратить внимание иностранные компании, заинтересованные в рынке игрушек Китая.
Новые тенденции на рынке игрушек в Китае
Чтобы понять, какие игрушки наиболее популярны в Китае, мы можем начать с изучения отчета JD за 2021 год о «чаован» (или буквально «модных игрушках»).
Прежде чем мы начнем, мы должны сначала понять, что такое «чаован» в китайском контексте, поскольку это означает нечто большее, чем просто модные игрушки. «Чаован» — это игрушка, сочетающая в себе несколько элементов, таких как скульптура, аниме и дизайн. Он поставляется с сильным, идентифицируемым IP-адресом и обычно имеет некоторый уровень премиальной цены. Цены варьируются от 40 иен до 10 000 иен в зависимости от сложности игрушки, т. е. от гибкости суставов. Тем не менее, важно помнить, что функциональная сложность — это «хорошо иметь», а основная ценность исходит от интеллектуальной собственности, цель которой — вызвать эмоциональный отклик у пользователей.
Источник: Sohu, Лучшие игрушки, продаваемые на JDОчевидно, что поиск и использование эффективной интеллектуальной собственности является ключом к завоеванию этого рынка. Ультрачеловек, Трансформеры и другие персонажи аниме — популярные IP-адреса в этом списке.
Покупателями этих модных игрушек в основном являются представители поколения Z, то есть люди, родившиеся между 1995 и 2009 годами.
Поколение Z составляет 38% покупателей. Они покупают эти игрушки в первую очередь для социальных потребностей и потребностей самореализации, и они готовы платить за все (включая интеллектуальную собственность), что помогает им определить свою собственную идентичность.
Интеллектуальные высокотехнологичные игрушки тенденция
Нет сомнений в том, что интеллектуальные высокотехнологичные игрушки были областью быстрого роста. Сегмент вырос с 300 миллионов юаней в 2014 году до 12 миллиардов юаней в 2020 году в Китае.
Но прежде чем какая-либо компания выйдет на этот рынок и сделает высокие технологии своей стратегической целью, важно понять, почему высокотехнологичные игрушки пользуются популярностью и каковы последствия.
Одним из ключевых факторов, определяющих эту тенденцию, является то, что китайские производители игрушек пытаются повысить свою прибыльность за счет увеличения сложности и увеличения добавленной стоимости в процессе производства. Это связано с тем, что производители игрушек изо всех сил пытались получить прибыль как в восходящем (т.
е. интеллектуальной собственности), так и в нисходящем (т. е. розничном) направлении.
Основными потребителями интеллектуальных игрушек являются дети в возрасте от 0 до 14 лет, поскольку интеллектуальные игрушки также могут служить в качестве обучающих инструментов. В Китае число детей в возрасте от 0 до 14 лет колеблется на уровне около 230 миллионов человек, ежегодно уменьшаясь примерно на 0,2%. Новая политика пока мало повлияла на увеличение этого числа. Напротив, другие сегменты, такие как мягкие игрушки, охватывают более широкий или другой возрастной диапазон.
Наконец, с точки зрения распространения, интеллектуальные игрушки традиционно продавались в автономном режиме, поскольку потребителям необходимо потрогать и почувствовать функциональные возможности таких игрушек, чтобы оценить их производительность. В результате онлайн-торговля становится менее привлекательной.
В результате, должны ли иностранные бренды игрушек претендовать на этот рынок, необходимо оценить, соответствует ли рынок их стратегиям.
Китайские потребители игрушек: когда-то единственный ребенок, навсегда любители игрушек
Основными потребителями на китайском рынке игрушек в 2022 году являются родители-миллениалы, родившиеся в 80-х и 90-х годах. Эти поколения являются поколениями «единственных детей», поскольку Китай проводил политику одного ребенка с 1980 по 2015 год. Сначала многим людям было любопытно или они беспокоились, станут ли эти поколения хорошими родителями из-за негативных стереотипов, связанных с тем, чтобы быть единственным ребенком: избалованные, эгоистичные или «маленькие императоры».
Оказывается, что поколения «единственных детей» действительно отличаются и в некотором смысле лучше, чем предыдущие поколения, когда дело доходит до воспитания. Согласно исследованию Китайской академии социальных наук, около 30% родителей 90-х годов играют со своими детьми более 3 часов в день, по сравнению с 24% родителей 80-х годов и 12% родителей 70-х годов.
Почему китайские родители все чаще играют с детьми? Родители считают, что совместная игра — это форма обучения, а не традиционных знаний STEM, а скорее мягких навыков, таких как совместная работа, совместное принятие решений, развитие художественного чутья и эмоциональная связь. Еще одна ключевая причина заключается в том, что родители-миллениалы используют игры с детьми как средство снятия стресса и развлечения. 97% родителей заявили, что для них очень важно весело провести время.
Как удовлетворить игровые потребности родителей-миллениалов
Подразумевается, что бренды, работающие на китайском рынке игрушек, должны принимать во внимание игровые потребности родителей-миллениалов, поскольку 52% родителей зашли так далеко, что сказали, что «покупка игрушек для своих детей» была просто предлогом для покупки игрушек для себя. Мы в Daxue Consulting считаем, что есть два ключевых аспекта, которые бренды должны понимать правильно.
Сначала выберите правильную интеллектуальную собственность, которая будет прикреплена к игрушкам. 88% родителей заявили, что игрушки должны отражать ценности родителей, чтобы их можно было купить для их детей, и часто эти ценности и символика воплощаются ПИ. Миллениалы сами любят мультяшных героев: 65% родителей покупают игрушки, к которым прилагается какая-либо интеллектуальная собственность.
