Главная » Разное » Нейминг что это такое: что это такое простыми словами, советы и лайфхаки

Нейминг что это такое: что это такое простыми словами, советы и лайфхаки

| – Комментировать

Содержание

что это такое простыми словами, советы и лайфхаки

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе. 

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

  • Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
  • На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
  • Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
  • «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
  • Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»). 

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг. 

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором. 

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

  • Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
  • Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки». 
  • Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой. 
  • Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
  • Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA». 
  • Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц. 

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга 

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать: 

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы). 

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов. 

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

  1. Закрепляется в памяти потребителя.
  2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
  3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
  4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
  5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
  6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

  • Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
  • Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
  • Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
  • Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
  • Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
  • Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

  1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта. 
  2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.


⌘⌘⌘

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет. 

что это такое простыми словами – правила, критерии и этапы современного нейминга

Наименование бренда или продукта влияет на его узнаваемость, а также спрос и доверие потребителей. Оно выделяет компанию среди конкурентов и дает понять, почему выбор стоит делать именно в ее пользу. Создание таких вот запоминающихся имен – основная задача нейминга.

Подробно об этой сфере и пойдет речь в данной статье.

Что такое нейминг

Нейминг – это процесс разработки названия для компании или продукта. Под ним бренд или товар регистрируется и выводится на рынок. Самое важное требование для нейма – это оригинальность и простота, потенциальный потребитель должен легко его запомнить.

Нейминг – часть брендирования, одного из основных направлений в маркетинге. Эту сферу можно назвать отправной точкой в формировании положительного образа компании/продукта. Специалист, занимающийся придумыванием имен для коммерческих проектов, зовется неймером. Используя свою фантазию и творческий подход, он придумывает яркие, звучные и запоминающиеся комбинации.

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания нейма:

  1. Лаконичность и звучность. Название должно не только четко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте.
  2. Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности.
  3. Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
  4. Визуализация. Утвержденные цвета, шрифты и картинки должны быть пригодными для размещения на сайте, в рекламных материалах и СМИ.
  5. Отсутствие подтекстов, особенно негативных.
    Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее.

Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе нейма особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Только с этим стоит не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга – чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Этапы нейминга

Создание нейма для бренда происходит в несколько этапов.

  1. Постановка цели. Важно решить, какую задачу будет выполнять нейм и с каким образом будет ассоциироваться у потенциальных потребителей.
  2. Исследование конкурентов и смежных брендов.
  3. Выявление целевой аудитории и изучение ситуации на рынке.
  4. Анализ объекта, к которому необходимо придумать название. На данном этапе особое внимание уделяется преимуществам и поставленным задачам.
  5. Генерация нескольких вариантов имени и выбор наиболее подходящего. Это самая интересная стадия. Здесь неймер придумывает всевозможные вариации и записывает их. Далее происходит классификация по категориям и отбор: исключаются сложные и неоригинальные вариации, проходит проверка на наличие негативного подтекста, а также культурных, языковых или религиозных ассоциаций. Прошедшие отбор неймы размещают в рекламных материалах для оценки внешнего вида. Далее следует выбор победителя. 
  6. Проверка на уникальность. Поиск можно провести через поисковые системы Google или Яндекс, а также социальные сети ВКонтакте, Facebook или Instagram. Можно воспользоваться специальным сервисом для проверки товарных знаков. 
  7. Регистрация прав и патента. Наступает пора юридического оформления созданного нейма. Подробная инструкция о регистрации товарных знаков есть на сайте Роспатента. Там же есть и стоимость всех платных процедур.
  8. Дизайн. Подбор фирменного цвета, шрифта, размера символов и так далее. Сюда же относится и разработка слогана.
  9. Тестирование и возможные корректировки.
  10. Утверждение готового наименования.

После утверждения название должно соответствовать следующим критериям:

  • Нейм выделяется на рынке среди других аналогичных продуктов.
  • Образ связан с определенной фирмой или товаром.
  • Имя закрепляется в памяти потребителей и создает положительные ассоциации.
  • Нейм соответствует вкусам потенциальных потребителей.

Проблемы, возникающие в процессе нейминга

На этапе выбора неймов нужно проверить, хорошо ли они звучат и читаются. На что следует обратить внимание:

  1. Неоднозначный транскрипт. Трудности возникают при поиске компании в интернете или вводе адреса ее сайта. К примеру, букву «ж» можно записать на английском разными способами – z, zh или даже j.
  2. Наличие множества слов. Легче скомпоновать их в аббревиатуру – выглядит короче и оригинальнее, запоминается легче.
  3. Сложные буквенно-цифровые сочетания. Такие комбинации очень трудно запоминаются. Помните, что нейм должен «засесть» в память потенциальных клиентов.
  4. Омонимы. Они читаются и воспринимаются по-разному, соответственно, смысл не всем будет понятен.
  5. Множество смыслов. Следует избегать многозначительных названий, если вы не уверены, что аудитория сможет их понять. 
  6. Сложные и длинные слова. Первый камень преткновения – трудность в запоминании. Еще такие имена мало кто дочитывает до конца, что тоже является отторгающим фактором.
  7. Топонимы. Во-первых, это не очень оригинально. Во-вторых, их сложно зарегистрировать, так как привязка к месту используется слишком часто.
  8. Имена собственные. Этот способ часто используется в нейминге. Соответственно, он слишком заезжен, неуникален и не говорит о качестве товаров или услуг, предоставляемых компанией.
  9. Искажение, осмеивание, неуместный юмор или неприличные рифмы. Такие варианты сильно ударят по репутации фирмы. Сюда же стоит отнести еще неоднозначные ассоциации на иностранном языке.
  10. Иностранные аббревиатуры. Подобные комбинации запоминаются не с первого раза и могут быть непонятны большинству потребителей.

Способы нейминга

А теперь поговорим о том, как создавать уникальные наименования. На войне все средства хороши. Используем:

  • Ассоциации. Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда.
  • Аббревиатуры. Тут нейм складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW – акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke.
  • Неологизмы. Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Google является типичным примером.
  • Усечения. За основу берется несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм.
  • Имена. Тут все просто – берется имя, фамилия или отчество. Способ широко распространен, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта.
  • Рифмы. Яркий пример в этой категории – Seven-Eleven. Также можно использовать неологизмы.
  • Интернет-нейминги. Суть этого способа – использовать домен в качестве наименования. Например, Авто.ру или Мэйл.ру.
  • Превосходство. В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и так далее.

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторского поиска.

  1. Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
  2. Генератор Ultragenerator. Принцип действия этого сервиса идентичен предыдущему. Выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмете на кнопку для старта генерации.
  3. Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

На этом у меня все. Надеюсь, что процесс нейминга стал для вас более понятным. Удачи! 

Что такое нейминг и с чем его едят

В этой статье поговорим про создание нейминга или создание названия бренда или компании.

Что такое нейминг. Немного теории

Любой человек, хоть немного разговаривающий по-английски, с легкостью скажет, что такое нейминг. Нейминг – имяобразование – разработка названия компании, товара, услуги, в идеальном варианте звучного и запоминающегося. Создание названия как правило опирается на платформу бренда и позиционирование компании. Является важнейшим аспектом разработки бренда.

Имя бренда имеет огромное значение, ведь, как корабль назовешь, так он и поплывет. Поэтому специалисты перебирают десятки, сотни, иногда даже тысячи вариантов перед тем, как найти единственный и неповторимый.

Кто создает названия?

В идеале, неймингом занимаются специалисты – неймеры, которых зачастую путают с копирайтерами. Неймер, однозначно, должен уметь писать качественный текст, но, на первое место выходит обладание креативной составляющей.

Главная цель неймера – создать такое название, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и уместностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Это название и будет использоваться, когда начнется создание логотипа компании. Создавая имя, необходимо учитывать многие аспекты. Вот некоторые из них:

1. Характерность словообразования в языке. Произношение названия не должно вызывать трудностей у носителей языка, в идеале, иметь также полиязыковую универсальность.

2. Эффективность позиционирования данного названия на рынке, соотношение с товаром, услугой, компанией. Удачное название должно вызывать определенный ассоциативный ряд у аудитории.

3. Возможность зарегистрировать данное название в качестве товарного знака. В момент выбора имени важно обратиться к специалистам, занимающимся патентами.

Процесс создания нейминга

Естественно, процесс создания названия бренда имеет свои особенности у каждого профессионала. Однако, возможно выделить классические черты:

1. Выбор цели создания имени. Это может быть как эпатаж, революция на рынке, так и привлечение внимание определенного круга лиц. Важно изначально уточнить у заказчика его желания и предпочтения в целевом назначении имени.

2. Анализ рынка, составление общего профиля сферы. Это позволит составить картину об удачливых и не очень названиях бренда, выявить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории. Изучив потенциальных клиентов, можно определить тематику возможных названий.

4. Анализ самого товара, услуги, компании. Изучив слабые и сильные стороны, расставив желаемые акценты можно значительно продвинуться в определении круга слов/словообразований, подходящих для становления бренда.

5. Непосредственно сама работа по созданию имени. Это наиболее творческая составляющая всего процесса, требующая, однако, определенного трудолюбия, упорства и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов. Это занимает определенное время: чаще всего, согласование названия проходит не единожды, уточняются и корректируются варианты. Зарубежные нейминговые компании нормальной практикой считают создание нескольких сотен вариантов названия.

7. Проверка пригодности для рынка, отсутствия совпадений и параллелей, анализ возможности патента. Также мы рекомендуем сразу проверять доступность одноименного домена в зонах ru и com. Это очень пригодится на этапе создания сайта.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование полученного результата. Чаще всего составляются фокус-группы, проводящие оценку составленного названия. Наше брендинговое агентство тестирует названия еще и при помощи фоносемантического анализа. который позволяет выявлять звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуска имени бренда.

Поможем вам в создании успешного названия

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Может создаться впечатление, что нейминг – это длительный и абсолютно формализованный процесс. Однако, во всем  есть исключения: достаточно вспомнить название Apple, которое было придумано за считанные минуты.

Методики создания нейминга

В процессе создания имени специалисты прибегают к различным методикам по составлению названия. Чаще всего используются следующие варианты:

1. Ассоциации. Название создается путем формирования ассоциативного ряда. В качестве примера нейминг мороженого: мороженое – холод – зима – «Зимняя сказка».
2. Эталоны. Название лидера рынка выбирается в качестве шаблона, далее создается созвучное название компании, продукта:«Pavasonic»
3. Аббревиатуры. Название бренда создается путем сокращения значимых слов.
4. Неологизмы. Это наиболее защищенный формат нейминга: в качестве названия выбираются придуманные слова и сочетания.
5. Соотнесение бренда и владельца: «Клиника профессора Преображенского»
6. Рифмование. Выбор в качестве бренда рифмующегося слова однозначно привлечет внимание: «Елки-палки»
7. Использование усеченных слов: «Компастер» — мастерская по ремонту компьютеров.

Что такое нейминг: все просто — Определение

Нейминг — это один из процессов брендинга, задачей которого является разработка подходящего и емкого названия для бренда, проекта, стартапа, продукта или услуги.

За именем известных брендов часто скрываются забавные истории. Например, слово «Adidas» — это детская кличка основателя компании Адольфа Дасслера. «Google» — результат ошибки при регистрации компании. Основателям настолько понравилось это слово, что они оставили его, и теперь оно глубоко интегрировалось в нашу жизнь.

Даже самые простые слова, как «яблоко», могут стать символом технологического гиганта и вполне соответствовать по смыслу. Этот фрукт ассоциируется с хрустящей свежестью, пользой и инновациями, изобретениями (вспоминаем Ньютона).

Давайте узнаем, для чего нужно разрабатывать нейминг в вашем проекте.

Для чего нужен нейминг?

Нейминг формирует первое впечатление и образ бренда. Это инструмент позиционирования, с помощью которого одно лишь название помогает информировать клиентов и инвесторов о самой сути компании и направлениях ее деятельности.

К примеру, ПриватБанк задумывался как альтернатива государственным банкам. Логика этого нейминга проста (и это очень хорошо): Приват → приватный = частный. Также у этого банка есть отдельные приложения: Приват24 — личный онлайн-кабинет, в котором можно выполнить нужные финансовые операции в любое время, а также Приват24 Бизнес, который помогает предпринимателям вести финансовую деятельность и предоставлять налоговую отчетность онлайн.

Этот пример демонстрирует, что нейминг нужен для того, чтобы четко обозначить основную идею, конкурентное преимущество, суть деятельности компании, а также подчеркнуть функционал отдельных продуктов.

Кроме того, разработка уникального имени — это еще и юридическая необходимость. Для ведения законного бизнеса компанию нужно зарегистрировать и назвать ее так, чтобы ее невозможно было спутать с другой. Если название частично копирует название известного бренда, это может повлечь за собой судебные разбирательства и штрафы.

Давайте рассмотрим, как разработать нейминг.

Как придумать нейминг

  1. Проанализируйте свой бизнес
  2. Составьте ТЗ
  3. Организуйте брейншторминг
  4. Проверьте варианты на уникальность
  5. Утвердите финальный вариант

Разработка нейминга — это интересная и нестандартная задача. Название, которое попадает «в яблочко» может прийти в одно мгновение как озарение. С другой стороны, нейминг может быть плодом прицельной и напряженной работы целой команды специалистов.

Давайте рассмотрим, какие этапы нужно пройти, когда имя не приходит само по себе.

Этап 1: Проанализируйте свой бизнес

Первым делом составьте цельную картину того, что из себя представляет ваша компания и какое ее место на рынке. Обратите внимание на следующие пункты.

  • Внутренняя кухня. Какая история вашего бизнеса, какие взаимоотношения выстроились с коллегами, каков ваш стиль коммуникации внутри компании? Ответив на эти вопросы, вы доберетесь до «сердца», ядра вашего бизнеса.
  • Целевая аудитория. Определите типы людей, которым должны быть интересны ваши продукты и услуги. Четко обозначьте уровень достатка, предпочтения, желания и проблемы людей, которые формируют вашу аудиторию.
  • Конкуренты. Выясните, как конкуренты ведут бизнес, какой стиль брендинга и имя они придумали для себя. Сопоставьте эту информацию с долей рынка, которую занимают конкуренты в нише. Определите свои конкурентные преимущества.

Этап 2: Составьте ТЗ

Прежде чем приступать к процессу нейминга, нужно составить доходчивое и продуманное техническое задание для тех, кто будет придумывать название. При составлении ТЗ обратите внимание на следующие пункты.

  • Позиционирование. На основании анализа, который вы провели на предыдущем этапе, подумайте, каким бы вы хотели видеть ваш бренд в глазах покупателей. Если компания ориентирована на молодежь, это должно отражаться в позиционировании — в тоне общения с клиентами, визуале и нейминге.
  • Длина. Определите длину и количество слов, из которых будет состоять название.
  • Язык. Этот вопрос особенно остро стоит для стран, в которых активно используют несколько языков, или для компаний, которые планируют работать на международном рынке. Важно, чтобы название компании не означило что-то неуместное в той стране, на рынок которой вы выходите.
  • Дополнительные требования. Выпишите, чего нужно избегать, чтобы на ранней стадии отсекать лишние варианты и более точно направлять креатив. Например, нужно избегать формальности, повторения гласных, артикля, если название на английском, и т.д.

Этап 3: Организуйте брейншторминг

Этот этап можно делегировать брендинг-агентству или фрилансеру. Если вы берете это в свои руки, воспользуйтесь несколькими рекомендациями, как эффективно пройти этот этап.

  1. Пригласите креативных людей поучаствовать. В каждой компании есть творческие люди, дизайнеры, копирайтеры, а если нет — позовите кого-то из друзей и знакомых. Коллективная работа увеличивает вероятность создания удачного названия, а идеи поддаются конструктивной критике, что отсеивает лишние.
  2. Пишите все, что придет в голову. Важно держать в уме ТЗ, но убедитесь, что это не слишком сдерживает творческий порыв вашей команды. На данном этапе желательно набросать как можно больше вариантов, охватив побольше ассоциаций.
  3. Составьте лонг-лист. Выпишите все потенциально интересные варианты, которые совпадают с основными требованиями технического задания.
  4. Отсортируйте в шорт-лист. Выберите топ 10, 5 или 3 варианта, среди которых вы скоро выберете наилучший.

Этап 4: Проверьте варианты на уникальность

Нужно удостовериться, что варианты из шорт-листа можно будет законно использовать для своего бренда. Для этого проверьте следующее.

  • Совпадения у конкурентов. Убедитесь, что выбранные варианты не пересекаются с названиями брендов конкурентов или их продуктов.
  • Свободный домен. Проверьте, свободен ли домен с каждым из ваших вариантов и узнайте, во сколько обойдется его покупка.
  • Учреждения для регистрации торговых марок. Проверьте, можно ли зарегистрировать торговую марку под выбранными именами в вашей стране.

Этап 5: Утвердите финальный вариант

Основная работа позади. Осталось выбрать лучший вариант из тех, которые выдержали проверку на уникальность. Вы можете сами принять решение, посоветоваться с коллегами или даже выставить варианты на голосование в соцсетях, если вы не против такого ответственного интерактива.

Купите адрес домена и официально зарегистрируйте новое имя вашего бренда. После этого вместе с дизайнером интегрируйте новое название в брендинг фирмы в соответсвии с фирменными стилем. Не забудьте уведомить всех клиентов о новом названии.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое нейминг, для чего он нужен и как его провести.

Ресурсы

  1. В записках маркетолога вы ознакомитесь с функциями нейминга.
  2. В статье на vc.ru вы ознакомитесь с комичными и неудачными примерами провинциального нейминга.
  3. На ресурсе monoxrom.ru вы ознакомитесь с кейсом создания нейминга.

Обновлено: 28.10.2021

Оценка: 5 / 5 (9)

Нейминг — это… Что такое Нейминг?

  • Нейминг — комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет сайтов. Синонимы: Имяобразование См. также: Бренды Рекламные тексты Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • нейминг — сущ., кол во синонимов: 1 • имяобразование (1) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 …   Словарь синонимов

  • НЕЙМИНГ — Комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и интернет сайтов (англ. To name давать имя). Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • НЕЙМИНГ — [от англ. to name называть, давать имя] профессиональная деятельность по имяобразованию, представляющая собой подбор (поиск, придумывание) подходящего наименования для всего того, что с точки зрения заказчика нуждается в собственном оригинальном… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • Нейминг — (от англ. naming) – разработка названия товара, торговой марки, организации и т.п …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

  • нейминг — именование …   Словарь иностранных слов под редакцией И. Мостицкого

  • нейминг — именование …   Словарь иностранных слов под редакцией И. Мостицкого

  • Инкогнито — (лат. in cogito  придумывать, обманывать; лат. in cognitus  неузнанный, неизвестный; итал. incognito)  скрытно, тайно, не раскрывая своего имени, под вымышленным именем (например, приехать инкогнито). Лицо, обычно… …   Википедия

  • Копирайтинг — Копирайтинг (от англ. copywriting)  профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу,… …   Википедия

  • TM — Право интеллектуальной собственности   Первичные права Авторское право · …   Википедия

    • Что такое нейминг

    Создание торговой марки начинается с ее концепции: мы определяем будущих потребителей товара или услуги и их потребности, изучаем конкурентную среду, формулируем обещание бренда. Результатом этого этапа становится позиционирование бренда и описание его характеристик.

    Неймингом называется разработка названия бренда: выбор подходящего словарного слова, создание сочетания слов или неологизма. Если концепция основана на объективных данных, а идея бренда соответствует запросам и ожиданиям потребителей, то переход к неймингу будет естественным и логичным. Мы знаем, как будет выглядеть наш «ребенок», что он умеет и любит, мы уже определили, какое место он займет в этом мире и что скажет людям, поэтому мы без труда решим, каким критериям должно соответствовать его имя. Поскольку речь все же идет о создании названия торговой марки, то все наши выводы, рекомендации, пожелания должны быть формализованы в творческом задании на разработку названия (брифе). Разработка слогана является разновидностью нейминга.

    Генерация названий

    С момента создания и согласования брифа начинается этап нейминга – разработки названия товара, услуги или компании.

    Творческая часть нейминга – это генерация названий, оценка их потенциала, выбор наиболее интересных и перспективных вариантов. На начальном этапе генерации необходимо как можно шире смотреть на проблему, исследовать как можно больше направлений, которые соответствуют брифу. В процессе обсуждения названий определяется их соответствие позиционированию, благозвучность, возможные ассоциации. Нужно правильно оценить заложенный в названии рекламный потенциал: его способность донести нужную коммуникацию, раскрыться в визуальном образе. Названия, прошедшие предварительный творческий отбор, оцениваются на охраноспособность, т.е. на возможность быть зарегистрированными в качестве товарных знаков. Как правило, на последнем этапе генерации названий рассматривается не более 5-10 вариантов, прошедших предварительный отбор.

    Имя в системе бренда

    Значение имени бренда сложно переоценить. Конечно, все потребители Coca-cola знают ее фирменный алый цвет, а обладатели операционной системы Windows ни с чем не спутают ее звуковой сигнал, но все же в первую очередь бренд идентифицируется по своему названию.

    Нейминг – один из важнейших этапов брендинга: в момент создания названия наши теории и умозрительные представления становятся именем, которое, в свою очередь, будет отправной точкой для последующих этапов – визуализации и разработки концепции продвижения.

    Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

    Нейминг — разработка названия – Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy

    Технология разработки названия бренда

    Нейминг – это процесс разработки названия бренда компании, товара или услуги, который является одним из важнейших этапов брендинговых проектов. Итогом этого этапа является название, которое не только соответствует параметрам брифа, но и достаточно уникально и имеет потенциал для регистрации в качестве словесного товарного знака в Роспатенте.

    Технология разработки названий торговых марок, которую использует агентство Weavers Brand Consultancy, объединяет таланты профессиональных копирайтеров и неймеров с глубокой экспертизой, а также специалистов по патентному праву.

    Последовательность реализации этапа:

    1. Согласование брифа и выбор направлений для разработки названий.
    2. Генерация вариантов названий, которые проходят жёсткий отбор по критериям брифа в ходе многочисленных внутренних обсуждений и из которых формируется первичный шорт-лист.
    3. Лингвистические экспертизы и тесты вариантов, вошедших в шорт-лист.
    4. Экспресс-проверка вариантов по электронной базе Роспатента, основным поисковикам и доменным именам.
    5. Подготовка итоговой презентации.
    6. Проведение полных проверок в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).
    7. Консультирование и патентная поддержка на этапе регистрации.

    У вас похожая задача?

    Напишите нам

    Полные проверки названий и патентная поддержка

    Очень важно в проекте по созданию бренда разработать не только уникальное название, соответствующее позиционированию бренда и его ценностям, но и обеспечить его юридическую защиту. По итогам презентации наши специалисты готовы обеспечить проведение полных проверок в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС) отобранных вариантов названий по российским товарных знакам как зарегистрированным, так и находящимся в стадии экспертизы и международным словесным знакам, регистрация которых в соответствии с Мадридским протоколом распространяется на территорию Российской Федерации.

    Для того, чтобы определить оптимальный объем работ, стоимость и сроки проекта, включающего разработку названия, мы следуем практике внимательного изучения всех задач, обсуждения и составлению брифа. Это помогает нам согласовать видение перспективных направлений разработки и предложить наиболее эффективный инструментарий для достижения поставленных целей.

    Именование Что это такое? »MiT

    27 апр. Именование Что это такое?

    Опубликовано 18: 43h En Marketing от админа

    Хотя в английском слове имеет свое определение, в маркетинге используется для обозначения очень важного аспекта при разработке плана, который тесно связан с брендингом . Обе концепции важны при разработке плана маркетинга для вашей компании, бренда или услуги, поэтому здесь мы расскажем вам, что означает наименование, для чего оно предназначено и как его следует применять.

    Сначала мы переходим к основному вопросу, что такое нейминг? Именование, по-испански «именование» или «крещение», — это действие, которое мы от рождения отдаем людям или животным, то есть моему брату Хуану, моему питомцу Сьюзи, моему другу Йозефу, которое также включает такие места, как Эйфелева башня, река Эбро, пр.

    Начиная с этого, нейминг в маркетинге Это тот, кто будет отвечать за то, чтобы дать вашему бренду нематериальное имя. Это первый шаг к приданию формы и «индивидуальности» бренду или компании, поэтому мы должны выбрать правильное название, чтобы оно выглядело привлекательно и, прежде всего, узнаваемо.

    Принимая это во внимание и четко определив концепцию, теперь возникает следующий вопрос:

    Как сделать бренду хороший нейминг?

    Чтобы создать хорошее название для бренда, мы предложим серию шагов, которые помогут вам сегментировать, фильтровать и определять его, чтобы он полностью соответствовал тому, что вы хотите создать.

    Первое, что вам следует сделать, это определить принципы и атрибуты вашего бренда, продукта или компании. Для этого вы должны знать, каковы пять основных целей, которые их определяют, как личность, так и сила.

    Затем мы определим обещание бренда, то есть пользу, которую он принесет целевой аудитории. Что он предлагает? Как вы это предлагаете? Сколько вы предлагаете?

    Нам также нужно немного взглянуть на конкуренцию. Необходимо увидеть, что делают конкуренты, чтобы определить, где ваш бренд выйдет на рынок.

    Затем мы перейдем к определению категории продукта, в которой будет конкурировать бренд, чтобы определить наших основных конкурентов. Кто основные и второстепенные конкуренты? Является ли приобретение вашего бренда или бренда конкурентов за клиента рациональной или эмоциональной покупкой?

    Имейте под рукой несколько торговых марок, каждая из которых должна отражать индивидуальность и обещание того, что вы пытаетесь представить рынку.Кроме того, эти имена должны быть классифицированы, чтобы знать, какое из них лучше всего подходит, то есть описательное имя, акроним, что-то абстрактное или наводящее на размышления.

    После выполнения этих шагов мы переходим к оценке, где мы задаем вам различные вопросы, такие как:

    • Чем отличается от рыночных?
    • Это просто и легко запомнить?
    • Соответствует ли это индивидуальности продукта?
    • Легко ли произносится?
    • Могут ли люди легко относиться к ней?
    • Можно ли продлить вашу личность?

    Эти шаги помогут вам создать идеальное нейминг, кроме того, они определят стратегическую платформу бренда.

    Типы наименования

    Как важная особенность любого маркетингового плана, именование также имеет несколько типов, которые позволяют вам найти и адаптировать тот, который лучше всего подходит вашему бренду, продукту или услуге. По мнению маркетологов, ниже

    мы увидим четыре типа нейминга.

    Описательный

    Тот, который подробно описывает, чем на самом деле занимается бренд, продукт или услуга. Название должно содержать какой-то аспект, который идентифицирует бренд в области, где будет работать.Например, Paypal, платежная платформа. Слово «Pay» происходит от английского языка и означает «платить» или «платить».

    Эти имена эффективно описывают бренд, продукт или услугу простым, но точным образом, а также упрощают идентификацию. Единственным недостатком дружественных имен является то, что они могут быть ограничительными.

    Сократите название или сделайте акронимы

    Некоторые из наиболее узнаваемых брендов в мире возникли в результате процесса присвоения имен, основанного исключительно на акронимах или аббревиатурах описательных названий.

    Мы имеем дело с IBM (International Business Machines), HP (Hewlett-Packard) или UPS (United Parcel Service).

    Этот тип именования развился из-за требований рынка, которые требовали нововведений и обновлений, поэтому в какой-то момент эти бренды начали с описательных имен.

    Некоторые люди даже применяют аббревиатуры для именования напрямую и без согласия, так как это самый быстрый способ сказать это. Но, как недостаток, им не хватает «души».

    Абстрактные

    Абстрактное именование — это составные слова, которые обычно очень сильны, поскольку у них нет предка, то есть им не хватает истории.У этого, конечно, есть свои преимущества и недостатки, такие как то, что они могут быстрее захватить рынок, но если им не удастся проникнуть, о нем быстро забудут.

    Очень важно генерировать слова, которые приобретают значение в долгосрочной перспективе.

    Лучшими брендами с абстрактными названиями на данный момент являются Twitter, то есть звук, который издают птицы, или «твиты, твиты» и Kodak.

    наводящий на размышления

    Предполагаемое именование обычно рождается после того, как люди узнают, что может предложить бренд.

    имя | Britannica

    имя , слово или группа слов, используемых для обозначения отдельного объекта (реального или воображаемого). Имя выделяет сущность, напрямую указывая на нее, а не определяя ее как члена класса.

    Один и тот же объект, например, река, можно назвать двумя разными способами: (1) «Колорадо — красивая река» и (2) «Река, протекающая через Остин, прекрасна». Поскольку через Остин, штат Техас, протекает только одна река, субъект предложения 2 однозначно идентифицируется, а ссылка в предложении полностью индивидуальна.Тем не менее, предметом предложения 2 является не имя, а скорее именная (существительная) фраза, которая определяет один член всего класса рек, указывая его уникальное свойство. С другой стороны, слово «Колорадо» в предложении 1 — это имя, потому что оно напрямую указывает на конкретную реку. Тот факт, что существует более одной реки под названием Колорадо, и что иногда требуется более конкретная информация, чтобы идентифицировать обсуждаемую (например, «Я предпочитаю Техасский Колорадо калифорнийской»), не меняет статуса Колорадо как имя, потому что каждая из двух рек упоминается в соответствии с определением.

    Британская викторина

    Все во имя

    Что в имени? Шри-Ланка и гора Эверест имели другие названия — вы знаете, какие они? Отсортируйте географические псевдонимы в этой викторине.

    Наименования и наименования

    Общее наименование (т. Е. Нарицательное существительное), которое может использоваться по отношению к целому классу сущностей, также может использоваться с отдельной ссылкой.Например, если житель Остина, штат Техас, говорит: «Давайте сегодня купаемся, но не в бассейне, а в реке», нет никаких сомнений в том, что слово река имеет уникальное, индивидуальное отношение к одной-единственной реке — а именно Колорадо. Этот факт, однако, не делает из этого имени; река — это существительное нарицательное, но его ссылка определяется экстралингвистическим контекстом ситуации, в которой было произнесено предложение. Некоторые имена, кажется, принадлежат больше к категории имен, чем к категории имен, таких как Колорадо в «реке Колорадо».Например, такие имена, как Большая река, Красная река, Каменный ручей и Сидар-Хилл, могут иметь свое происхождение от конкретного употребления общего существительного. Если фраза типа «После пяти дней перехода нам пришлось перейти реку, большую, а не одну из малых», может получиться название «Большая река». Такие имена чаще даются как прямо описательные имена. Сходство имен этого типа с выражениями, подобными приведенным в предложении 2 выше, обманчиво. В конце концов, существует более одной большой реки, поэтому определение «большая река» не является полным.Полная идентификация одной-единственной реки в качестве ссылки дается контекстом. Следовательно, помимо некоторых специальных выражений (например, «большая, а не одна из малых»), такие имена, как Большая река, Красная река и т. Д., Имеют тот же статус, что и имена, такие как Колорадо.

    В некоторых языках имя отличается от апеллятива (нарицательного имени) формальными средствами. На разницу иногда указывает сценарий; Например, в языках, использующих алфавиты, такие как латинский, греческий, кириллица, армянский и грузинский, в начале имени используется заглавная буква.(Но, напротив, в немецком языке все существительные, а не только имена, пишутся с заглавной буквы.) Существуют также примеры чисто грамматической дифференциации имен, такие как обычное отсутствие артиклей a или . на английском языке, например: «Вчера я видел лучника, практикующего свое искусство» и «Вчера я видел (Билла) Арчера, практикующего свое искусство».

    Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

    Различие между именами и апеллятивами (нарицательными именами) в целом ясное: имена используются в индивидуальной ссылке, а апеллятивы могут использоваться по отношению ко всем членам класса или к любому их количеству (например,г., река, холм, мужчина, девушка, машина, стол, добродетель и т. д.). Тем не менее есть и пограничные случаи. Например, нацию можно представить себе как индивидуализированную сущность, так что «американцы», «англичане» и «испанцы» являются именами; с другой стороны, очевидно, что другие группы людей не воспринимаются таким образом, поэтому такие выражения, как «солдаты», «матросы» и «духовенство», не являются именами. Трудно определить статус таких выражений, как «баптисты», «адвентисты» и «спиритисты».Точно так же, если все автомобили, произведенные Генри Фордом, являются Фордами и если можно купить еще и отдельный Форд, то является ли Форд именем? Вероятно, это так или приближается к этому статусу, но имена этого типа часто теряют характер имен и превращаются в нарицательные. Такие выражения, как «Римско-католическая церковь» и «Министерство образования» (конкретного государства), также имеют сомнительную позицию в отношении их статуса настоящих имен. На неопределенность в этом отношении указывает неуверенность в использовании заглавных букв в различных языках.Это совпадение имеет долгую историю и отражено в современной терминологии. Греки использовали термин «существительное» ( onoma ) как для нарицательного существительного, так и для имени; когда они хотели провести различие, они указывали имя как существительное ( onoma kyrion ). По этой традиции термин имя собственное или имя собственное используется для имени, а существительное , существительное или существительное нарицательное.

    Скорость именования: основы

    Скорость называния имен была определена как важный фактор, влияющий на способность студентов к чтению, но по сравнению с другими когнитивными процессами она относительно неизвестна практикам. Вот основы.

    Что такое скорость именования?
    Скорость присвоения имен — это мера способности учащихся быстро находить название символа. Некоторые примеры оценки скорости наименования, включая наименование цветов, букв или предметов.

    Почему важна скорость именования?
    Скорость, с которой учащиеся могут извлекать ярлыков символов, составляет высокопрогнозируемых беглости, с которой они будут читать слова и отрывки. Извлечение считается отдельным, но связанным навыком декодирования, знания слов с первого взгляда или понимания.

    Что такое недостаток скорости именования?
    Существует значительный объем исследований, которые предполагают, что существует несколько основных недостатков, которые могут способствовать трудностям с беглостью чтения и пониманием прочитанного, включая дефицит в поиске, измеряемый скоростью именования.Учащиеся со слабой скоростью называния часто не могут добиться прогресса в достижении целей беглости, а также могут иметь проблемы с восприятием слов при устной или письменной речи. Иногда это также может повлиять на извлечение наизусть фактических знаний, таких как таблицы умножения.


    Как диагностируется дефицит скорости именования?
    Нарушения скорости наименования диагностируются путем стандартизированной оценки навыков чтения опытными клиницистами. Обычно человек с дефицитом демонстрирует производительность ниже среднего по временным показателям быстрого автоматического именования (RAN), эффективности именования слов, эффективности декодирования слов и / или беглости связного текста.


    Подтест

    Rapid Letter Naming (Wolf & Denckla, 2004; Rapid Automatized Naming / Rapid Alternating Stimulus Assessment — RAN / RAS)

    У студентов может быть нехватка скорости называния слов вдобавок к другим основным недостаткам. В частности, те учащиеся, для которых характерен дефицит скорости называния в сочетании с фонологическим дефицитом , идентифицируются как имеющие профиль двойного дефицита , который считается серьезной формой дислексии и обычно требует интенсивной и интенсивной терапии. систематическое вмешательство для устранения слабых мест.


    Показатели на основе оценок, такие как DIBELS или веб-сайт AIMS, являются полезными инструментами скрининга для выявления детей, которые подвержены риску нарушения скорости называния имен. Меры по скорости присвоения имен можно применять до начала занятий в детском саду с помощью быстрых автоматизированных мер по именованию, которые просят детей называть предметы или цвета, а не буквы.

    Пример подтеста на скорость именования для учеников детского сада, которых попросят назвать числа.

    Для получения дополнительной информации:
    Norton, E.С., и Вольф, М. (2012). Быстрое автоматизированное наименование (RAN) и беглость чтения: значение для понимания и лечения нарушений чтения. Ежегодный обзор психологии, 63, 427-452.

    Озернов ‐ Пальчик, О., Нортон, Э. С., Сидеридис, Г., Бич, С. Д., Вольф, М., Габриэли, Дж. Д., и Гааб, Н. (2017). Продольная стабильность профилей навыков до чтения у детей детского сада: значение для раннего скрининга и теории чтения. Наука о развитии, 20 (5).


    Пападопулос, Т.К., Спанудис, Г. К., и Георгиу, Г. К. (2016). Как RAN связана с беглостью чтения? Всесторонний анализ известных теоретических отчетов. Границы психологии, 7, 1217.

    Вольф, М., и Кацир-Коэн, Т. (2001). Беглость чтения и ее вмешательство. Научные исследования чтения, 5 (3), 211-239.

    Оставайтесь на связи с новостями и обновлениями!

    Присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы получать последние новости и обновления от нашей команды.
    Не волнуйтесь, ваша информация не будет передана.

    Мы ненавидим СПАМ. Мы никогда не будем продавать вашу информацию ни по какой причине.

    Ресурсы по именованию — Дисциплина организации: 4-е профессиональное издание

    Определить идентичность вещи, документа, информационного компонента или элемента данных, которые нам нужны, не всегда достаточно. Нам часто нужно дать этому ресурсу имя, ярлык, который поможет нам понять и рассказать о том, что это такое. Но именование — это не просто задача присвоения последовательности символов.В этом разделе мы обсудим, почему мы называем имена, некоторые проблемы с именами и принципы, которые помогают нам называть вещи полезными способами.

    Что в имени?

    Когда рождается ребенок, родители дают ему имя, что часто является очень напряженным и спорным решением. Имена служат для того, чтобы отличать одного человека от другого, хотя имена могут быть не уникальными — есть тысячи людей по имени Джеймс Смит и Мария Гарсия. Имена также, намеренно или непреднамеренно, предполагают характеристики или стремления.Имя, данное нам при рождении, — это лишь одно из имен, с которыми мы будем отождествляться в течение нашей жизни. У нас есть псевдонимы, имена, которые мы используем профессионально, имена, которые мы используем с друзьями, и имена, которые мы используем в Интернете. Наши банки, наши школы и наши правительства узнают, кто мы, по номерам, которые они связывают с нашими именами. Пока оно служит своей цели — идентифицировать вас, ваше имя может быть любым.

    Ресурсам, не относящимся к людям, нужны имена, чтобы мы могли их находить, описывать, повторно использовать, ссылаться на них или ссылаться на них, записывать, кто ими владеет, и иным образом взаимодействовать с ними.Во многих доменах имена, присвоенные ресурсам, также зависят или ограничиваются правилами, отраслевой практикой или технологическими соображениями.

    Проблемы наименования

    Присвоение имен чему-либо, от бизнеса до концепции и действия, может быть трудным процессом, и можно делать это хорошо или плохо. В следующем разделе подробно описаны некоторые из основных проблем при присвоении имени ресурсу.

    Проблема словарного запаса

    Каждый естественный язык предлагает более одного способа выражения любой мысли, и, в частности, обычно есть много слов, которые можно использовать для обозначения одного и того же предмета или понятия.Слова, которые люди выбирают для обозначения или описания вещей, воплощаются в их опыте и контексте, поэтому люди часто не соглашаются с используемыми словами. Более того, люди часто немного удивляются, когда это происходит, потому что то, что кажется естественным или очевидным именем одному человеку, не является естественным или очевидным для другого. Один из способов избежать сюрпризов — это заставить людей сотрудничать в выборе названий для ресурсов, и информационные архитекторы часто используют для этой цели методы совместного проектирования — сортировку карточек или бесплатный листинг.

    Еще в 1980-х годах, на заре разработки компьютерных пользовательских интерфейсов, Джордж Фурнас и его коллеги из Bell Labs провели ряд экспериментов, чтобы измерить, насколько люди согласятся, когда они назовут какой-либо ресурс или функцию. Короткий ответ: очень мало. Предоставленные нашим собственным устройствам, мы придумываем шокирующе большое количество названий для одной общей вещи.

    В одном эксперименте тысячу пар людей попросили «написать имя, которое вы дали бы программе, рассказывающей об интересных действиях, происходящих в каком-то крупном мегаполисе.«Меньше 12 пар человек согласились с именем. Фурнаш назвал это явление проблемой лексики, заключив, что ни одно слово не может считаться «лучшим» названием.

    Омонимия, многозначность и ложные когнаты

    Иногда одно и то же слово может относиться к разным ресурсам — «банк» может означать финансовое учреждение или берег реки. Когда два слова пишутся одинаково, но имеют разные значения, они омографы ; если они также произносятся одинаково, то это омонимы .Если разные значения омографов связаны, они составляют полисемы .

    Ресурсы с одноименными и многозначными именами иногда неправильно идентифицируются, особенно с помощью автоматизированного процесса, который не может использовать здравый смысл или контекст для определения правильного референта. Многозначность может вызвать больше проблем, чем простая гомография, потому что перекрывающееся значение может скрыть неверное толкование. Если один человек думает о «транспортном контейнере» как о картонной коробке и заказывает некоторые из них, в то время как другой думает о «транспортном контейнере» как о большой коробке, перевозимой полуприцепами и штабелированной на грузовых судах, их несогласие может не совпадать. быть обнаруженным до тех пор, пока не прибудут не те контейнеры.

    Многие слова в разных языках имеют общие корни, и в результате часто пишутся одинаково или почти одинаково. Это особенно верно для технических слов; например, «компьютер» был заимствован из многих языков. Существование этих родственных слов, и заимствованных слов делает нас уязвимыми для ложных родственных слов. Когда слово на одном языке имеет другое значение и относится к разным ресурсам на другом, результаты могут быть неприятными или катастрофическими. « Подарок » — по-немецки яд; « боль » — это хлеб по-французски.

    Имена с нежелательными ассоциациями

    Ложные родственные слова — это особая категория слов, которые образуют плохие имена, и есть много историй, связанных с ошибками маркетинга продукта, когда название продукта или описание плохо переводятся на другие языки или культуры, с нежелательными ассоциациями. Кроме того, эти нежелательные ассоциации различаются в разных культурах. Например, несмотря на то, что номера этажей имеют прямое назначение для определения этажей от самого низкого до самого высокого уровня, в большинстве зданий в западных культурах отсутствует этаж 13 -й , потому что многие люди думают, что 13 — это несчастливое число.Во многих зданиях Восточной и Юго-Восточной Азии 4 -й этаж пропускается. В Китае числа 4 боятся, потому что оно звучит как слово, обозначающее «смерть», а число 8 ценится, потому что оно звучит как слово, обозначающее «богатство».

    Хотя может возникнуть соблазн отклонить незнакомые предубеждения и убеждения об именах и идентификаторах как безобидные суеверия и обычаи, их последствия повсеместны и далеко не безобидны. Алфавитный порядок может показаться справедливым и недискриминационным расположением ресурсов, но поскольку имя легко выбрать в верхней части алфавитного списка, многие фирмы в сфере услуг выбирают имена, начинающиеся с «А», «АА». , »Или даже« AAA »(поищите в любом печатном каталоге услуг).Следствием этой предвзятости является то, что люди или ресурсы, имена которых начинаются с букв в конце алфавита, систематически подвергаются дискриминации, потому что они часто не рассматриваются или оцениваются в контексте, созданном ресурсами ранее в алфавите, а не на их основе. собственная заслуга.

    Имена, предполагающие непостоянные атрибуты

    Многим ресурсам даны имена на основе атрибутов, которые могут быть проблематичными позже, если атрибут изменится в значении или интерпретации.

    Веб-ресурсы часто упоминаются с помощью URL-адресов, которые содержат доменное имя сервера, на котором расположен ресурс, за которым следуют путь к каталогу и имя файла на компьютере, на котором запущен сервер. При этом текущее расположение ресурса рассматривается как его имя, поэтому имя изменится при перемещении ресурса. Это также означает, что идентичные по содержанию ресурсы, такие как ресурсы на архивном или зеркальном веб-сайте, будут иметь другие имена, чем исходные, даже если они являются точными копиями.С аналогичной проблемой сталкиваются рестораны или предприятия с названиями улиц или номерами в своих названиях, если они теряют договор аренды или хотят расшириться.

    Некоторые динамические веб-ресурсы, создаваемые программами, имеют URI s, которые содержат информацию о серверной технологии, использованной для их создания. Когда технология изменится, URI больше не будут работать.

    Некоторые ресурсы имеют имена, включающие номера страниц, которые исчезают или меняются при доступе к ресурсу в цифровой форме.Например, в стандартном формате цитирования для юридических заключений используется номер страницы из печатного тома, выпущенного West Publishing, которая имеет фактическую монополию на публикацию судебных заключений и других типов юридических документов.

    Названия некоторых ресурсов содержат даты, годы или другие индикаторы времени, чаще всего указывающие на будущее. Киностудия под названием «20 th Century Fox» взяла это имя в 1930-х, чтобы придать ей прогрессивный и дальновидный облик, но сегодня название с «20 th Century» делает обратное.

    Семантический разрыв

    Семантический пробел — это различие в перспективе в именовании и описании, когда ресурсы описываются автоматизированными процессами, а не людьми.

    Семантический разрыв является самым большим, когда компьютерные программы или датчики получают и называют некоторую информацию в формате, оптимизированном для эффективного захвата, хранения, декодирования , или других технических критериев. Имена — например, IMG20268.jpg на цифровой фотографии — могут иметь смысл для камеры, поскольку она хранит последовательно снятые фотографии, но они не являются хорошими именами для людей.Мы можем предпочесть имена, описывающие содержание изображения, например GoldenGateBridge.jpg.

    Когда мы пытаемся исследовать содержимое ресурсов, созданных компьютером или захваченных датчиком, таких как музыкальный клип или скомпилированная программа, текстовое отображение содержимого просто выглядит чепухой. Он был разработан для интерпретации компьютерной программой, а не человеком.

    Выбор подходящих имен и идентификаторов

    Если кто-то скажет вам, что он ужинает со своим лучшим другом, двоюродным братом, кем-то, с кем они играют в баскетбол, и своим профессиональным наставником по работе, сколько мест за столом будет установлено? От двух до пяти; возможно, что все эти относительные описания относятся к одному человеку или к четырем разным людям, и поскольку «друг», «двоюродный брат», «товарищ по баскетбольной команде» и «наставник» не называют конкретных людей, вам придется угадывать, кто придет обедать.

    Если вместо описаний вам сообщают, что гости обедают Боб, Кэрол, Тед и Алиса, вы можете сосчитать четыре имени и узнать, сколько людей обедают. Но вы все еще не можете быть уверены, какие именно четыре человека задействованы, потому что есть много людей с такими именами.

    Неопределенность устраняется, если мы используем идентификаторы, а не имена. Идентификаторы — это имена, которые однозначно относятся к конкретному человеку, месту или ресурсу, потому что они назначаются контролируемым образом.Идентификаторы часто представляют собой последовательности цифр или букв, а не слов, чтобы избежать предубеждений и ассоциаций, которые могут передать слова. Например, профессор может ставить оценки за экзамены, которые идентифицируются по номерам студентов, а не по именам.

    Различие между именами и идентификаторами для людей часто не ценится. (См. Боковую панель, Имена {и, или, vs} Идентификаторы.)

    Сделайте имена информативными

    Самый основной принцип именования — это выбирать информативные имена, которые облегчают их понимание и запоминание.Легче определить, что делает компьютерная программа или документ XML , если в ней используются такие имена, как «ItemCost» и «TotalCost», а не просто «I» или «T.» Люди будут вводить более согласованную и многократно используемую информацию об адресе, если форма явно запрашивает «Улица», «Город» и «Почтовый индекс» вместо «Строка1» и «Строка2».

    Идентификаторы могут быть разработаны с внутренней структурой и семантикой, которая передает информацию, выходящую за рамки основного аспекта указания на конкретный ресурс. Международный стандартный номер книги (ISBN), например «978-0-262-07261-8», идентифицирует ресурс (07261 = «Разработка документов»), а также показывает, что это книга (978) на английском языке (0), и опубликовано MIT Press (262).

    Навигационные точки, которые отмечают пересечения радиальных сигналов от наземных радиомаяков или спутников, которые имеют решающее значение для пилотов самолетов, раньше были бессмысленными пятибуквенными кодами, которые были изменены, чтобы заставить их подсказывать свое местоположение; Семантические названия ориентиров снижали вероятность того, что пилоты будут вводить неправильные названия в навигационные системы. Например, некоторые из навигационных пунктов около Орландо, Флорида, где находится «Мир Диснея», — это MICKI, MINEE и GOOFY.

    Используйте контролируемые словари

    Одним из способов поощрения хороших имен для данной области ресурса или задачи является создание управляемого словаря .Управляемый словарь подобен фиксированному или закрытому словарю, который включает термины, которые могут использоваться в определенной области. Контролируемый словарь сокращает количество используемых слов, сокращает синонимию и омонимию, устраняет нежелательные ассоциации, оставляя после себя набор слов с точно определенными значениями и правилами, регулирующими их использование.

    Управляемый словарь — это не просто набор разрешенных слов; он также включает их определения и часто устанавливает правила, по которым словарные термины могут использоваться и комбинироваться.Различные области могут создавать определенные контролируемые словари для своих собственных целей, но важно, чтобы словарь использовался последовательно во всей области.

    Для библиографических ресурсов важные аспекты управления словарным запасом включают определение авторитетных форм для имен авторов, единообразных названий произведений и набора терминов, по которым будет известна конкретная тема. В библиотечном деле процесс создания и поддержки этих стандартных имен и терминов известен как авторитетный контроль .

    При оценке того, какое имя использовать для автора, библиотекари обычно ищут форму имени, которая чаще всего используется в работе этого автора, при этом соблюдая правила обработки префиксов, суффиксов и других частей имени, которые часто вызывают вариации имени. Например, имя, подобное имени Иоганна Вольфганга фон Гёте, может быть расположено по алфавиту как имя «G» и имя «V», но использование «G» является авторитетным способом. Ссылки «См.» И «См. Также» затем сопоставляют варианты с авторитетным именем.

    Официальные авторитетные файлы поддерживаются для многих доменов ресурсов: географический справочник связывает имена и местоположения и сообщает нам, следует ли нам ссылаться на Бомбей или Мумбаи; система доменных имен (DNS) сопоставляет ориентированные на человека имена доменов и хостов с их IP-адресами ; Реестр Химических рефератов присваивает уникальные идентификаторы каждому химическому веществу, описанному в открытой научной литературе; многочисленные учреждения присваивают уникальные идентификаторы различным категориям видов животных.

    В некоторых случаях авторитетные файлы создаются или поддерживаются сообществом, как в случае MusicBrainz, «открытой музыкальной энциклопедии», в которую пользователи вносят информацию об артистах, выпусках, треках и других аспектах музыки. Музыкальные метаданные заведомо ненадежны; Одно исследование обнаружило более 100 вариаций описания песни Knockin ’on Heaven’s Door (написанной Бобом Диланом), записанной Guns N’ Roses.

    Разрешить наложение

    Управляемый словарь чрезвычайно полезен для людей, которые его используют, но если вы разрабатываете организационную систему для других людей, которые не используют или не могут ее использовать, вам необходимо учесть разнообразие слов, которые они фактически будут использовать, когда ищут или описать ресурсы.Авторитетное название определенного вида рыб — Amphiprion ocellaris , но большинство людей будут искать его как «рыба-клоун», «рыба-анемон» или даже по более знакомому фильму «Немо».

    Фурнас предлагает «неограниченный псевдоним» для соединения неконтролируемых или естественных словарей, которые люди используют, с контролируемыми словарями, используемыми организующей системой. Под этим он подразумевает, что должно быть много альтернативных маршрутов доступа к каждому слову или функции, которую пытается найти пользователь.Например, имя при рождении 42-го президента Соединенных Штатов Америки — «Уильям Джефферсон Клинтон», но веб-страницы, на которых он упоминается как «Билл Клинтон», встречаются гораздо чаще, а поисковые запросы первого перенаправляются на второго. . Связанный с этим механизм, используемый поисковыми системами, — это исправление орфографии, по сути, обработка всех неправильных написаний как псевдонимов правильного («вы имели в виду Калифорнию?», Когда вы набирали «Claifornia»).

    Сделать идентификаторы уникальными или квалифицированными

    Даже если идентификатор относится к одному ресурсу, это не означает, что никакие два идентификатора не идентичны.Одна военная инвентарная система может использовать складской номер 99 000 1111 для идентификации 24-часовой пайки для холодного климата, в то время как другая инвентарная система может использовать тот же номер для идентификации электронного радиоклапана. Каждый идентификатор уникален в его системе инвентаря, но если запрос на поставку будет отправлен не на тот склад, голодным солдатам вместо пайков могут быть отправлены радиоклапаны.

    Мы можем предотвратить или уменьшить коллизии идентификаторов, добавив информацию о пространстве имен , домене, из которого выбираются имена или идентификаторы, создавая таким образом то, что часто называют квалифицированными именами .В США есть несколько десятков городов с названиями «Спрингфилд» и «Вашингтон», но добавление кодов штатов к почтовым адресам отличает их. Точно так же мы можем добавлять префиксы к именам элементов XML , когда мы создаем документы, которые повторно используют компоненты из нескольких типов документов, отличая от .

    Мы можем решить подобные проблемы, уточняя или расширяя идентификатор, или создавая глобальный уникальный идентификатор (GUID) (GUID) , который никогда не будет таким же, как другой идентификатор в любой организационной системе где-либо еще.Один простой способ создать GUID — использовать управляемый вами URL и добавить к нему строку, тот же подход, который дает каждой веб-странице уникальный адрес. GUID часто используются для идентификации программных объектов, ресурсов в распределенных системах или коллекций данных.

    Поскольку они не создаются алгоритмом, результаты которого доказуемо уникальны, мы не считаем отпечатки пальцев или другую биометрическую информацию глобально уникальными идентификаторами людей, но для всех практических целей они таковыми являются.

    Различие, выявление и устранение

    Номера вызовов библиотеки — это идентификаторы, которые не содержат никакой информации о том, где можно найти ресурс в стеках библиотеки в цифровом репозитории. Такое разделение позволяет этой системе идентификации работать при наличии нескольких копий в разных местах, в отличие от URI , которые большую часть времени служат как идентификаторами, так и местоположениями. Когда идентификатор не содержит информации о местоположении ресурса, он должен быть «разрешен», чтобы определить местоположение.С физическими ресурсами разрешение осуществляется с помощью знаков, карт или других связанных ресурсов, которые описывают расположение ресурсов в некоторой физической среде; например, карты «Вы здесь» связывают каждый идентификатор ресурса с координатой или другими средствами поиска его на карте. В случае цифровых ресурсов преобразователь — это система каталогов или служба, которая интерпретирует идентификатор и определяет его местоположение или напрямую инициирует извлечение ресурсов.

    Rapid Naming Archives — Summer Reading Program 2021

    Быстрое присвоение имен, часто называемое RAN (Rapid Automatized Naming), критически важно для навыков чтения.Это аспект фонологической обработки, который позволяет человеку быстро и без усилий автоматически извлекать названия и звуки букв, символов, слов, отрывков слов, предложений и рифм.

    Эта способность быстро извлекать сохраненную информацию напрямую связана с типом процесса, который проходит при чтении. Мне нравится думать об этом как о возможности нажимать «простую кнопку». Другими словами, вывести информацию настолько легко, что вам даже не нужно об этом думать.

    Чтобы понять написанное слово, ребенок или взрослый должен иметь возможность быстро получать доступ и извлекать сохраненные фонемы и / или слова или фрагменты слов, которые хранятся в памяти.

    Rapid Naming (быстрое автоматическое присвоение имен или RAN)

    Rapid Naming напрямую зависит от скорости обработки. Когда вы можете улучшить скорость обработки изображений, вы, по сути, улучшите свои навыки чтения. Если вам требуется меньше времени, чтобы научиться распознавать фигуру, букву или слово, вы сможете читать быстрее.Если на это у вас уходит меньше времени, это также означает, что это требует меньше усилий.

    Rapid Automatized Naming (RAN) изучается уже почти три десятилетия. Тест на быстрое автоматическое наименование (RAN) показывает, что у большинства детей и взрослых, испытывающих трудности с чтением, есть проблемы с быстрым называнием. Фактически, они медленнее обрабатывают даже самые знакомые символы и стимулы на языке: буквы, числа, цвета и подобные объекты.

    Снайдер и Дауни (1995) сообщают из Денверского исследования чтения, что показатели точности у людей с трудностями при чтении и тех, у кого есть нормальные читательские способности, существенно не различались.Единственными отмеченными значительными различиями были время реакции и продолжительность производства; читатели с трудностями при чтении имели значительно более длительное время реакции и продолжительность производства.

    Можете ли вы улучшить свои навыки быстрого именования?

    Вы можете использовать флеш-карточки с разными символами, формами, цветами, буквами и цифрами, и пусть ваши дети произносят названия предметов, когда вы циклически просматриваете карточки. Но поскольку мы читаем слева направо, лучший способ практиковать быстрое наименование — это иметь формы, буквы, числа и / или символы, перечисленные слева направо.Это упражнение также помогает улучшить беглость чтения и навыки визуального отслеживания.

    объявляет о тренировках по быстрому присвоению имен в нашей летней программе чтения

    Мы только что добавили упражнения по быстрому именованию в нашу программу летнего чтения. Эти упражнения сосредоточены на простых символах, которые нужно вызывать и сканировать слева направо, чтобы работать над вашей способностью автоматически интерпретировать символ, а также над вашими навыками визуальной обработки и отслеживания. Это лишь часть нашего целостного подхода к улучшению навыков чтения.Кроме того, мы также включили специальные упражнения на беглость чтения. Регистрация уже открыта.

    Зарегистрироваться

    Кто такая Бонни Терри?

    Бонни Терри, магистр, BCET является автором Five Minutes To Better Skills , Ten Minutes To Better Study Skills и многих других книг, игр для чтения и руководств, а также является генеральным директором Scholar Within, Inc. Она является сертифицированным педагогическим терапевтом и признана во всем мире как ведущий специалист по обучению в Америке и основательница BonnieTerryLearning.com. Терри является экспертом в области выявления учащихся с ограниченными возможностями обучения. Г-жа Терри обучает учителей и родителей, чтобы они могли дать своему ребенку преимущество в обучении от 2 до 4 лет всего за 45-60 минут в день. Она частый гость и спикер СМИ.

    Rapid Naming (RAN) — что это такое? Как это связано с чтением?

    Быстрое присвоение имен, часто называемое RAN (Rapid Automatized Naming), критически важно для навыков чтения. Это аспект фонологической обработки, который позволяет человеку быстро и без усилий автоматически извлекать названия и звуки букв, символов, слов, отрывков слов, предложений и рифм.

    Эта способность быстро извлекать сохраненную информацию напрямую связана с типом процесса, который проходит при чтении. Мне нравится думать об этом как о возможности нажимать «простую кнопку». Другими словами, вывести информацию настолько легко, что вам даже не нужно об этом думать.

    Чтобы понять написанное слово, ребенок или взрослый должен иметь возможность быстро получать доступ и извлекать сохраненные фонемы и / или слова или фрагменты слов, которые хранятся в памяти.

    Rapid Naming (быстрое автоматическое присвоение имен или RAN)

    Rapid Naming напрямую зависит от скорости обработки. Когда вы можете улучшить скорость обработки изображений, вы, по сути, улучшите свои навыки чтения. Если вам требуется меньше времени, чтобы научиться распознавать фигуру, букву или слово, вы сможете читать быстрее. Если на это у вас уходит меньше времени, это также означает, что это требует меньше усилий.

    Rapid Automatized Naming (RAN) изучается уже почти три десятилетия.Тест на быстрое автоматическое наименование (RAN) показывает, что у большинства детей и взрослых, испытывающих трудности с чтением, есть проблемы с быстрым называнием. Фактически, они медленнее обрабатывают даже самые знакомые символы и стимулы на языке: буквы, числа, цвета и подобные объекты.

    Снайдер и Дауни (1995) сообщают из Денверского исследования чтения, что показатели точности у людей с трудностями при чтении и тех, у кого есть нормальные читательские способности, существенно не различались.Единственными отмеченными значительными различиями были время реакции и продолжительность производства; читатели с трудностями при чтении имели значительно более длительное время реакции и продолжительность производства.

    Можете ли вы улучшить свои навыки быстрого именования?

    Вы можете использовать флеш-карточки с разными символами, формами, цветами, буквами и цифрами, и пусть ваши дети произносят названия предметов, когда вы циклически просматриваете карточки. Но поскольку мы читаем слева направо, лучший способ практиковать быстрое наименование — это иметь формы, буквы, числа и / или символы, перечисленные слева направо.Это упражнение также помогает улучшить беглость чтения и навыки визуального отслеживания.

    объявляет о тренировках по быстрому присвоению имен в нашей летней программе чтения

    Мы только что добавили упражнения по быстрому именованию в нашу программу летнего чтения. Эти упражнения сосредоточены на простых символах, которые нужно вызывать и сканировать слева направо, чтобы работать над вашей способностью автоматически интерпретировать символ, а также над вашими навыками визуальной обработки и отслеживания. Это лишь часть нашего целостного подхода к улучшению навыков чтения.Кроме того, мы также включили специальные упражнения на беглость чтения. Регистрация уже открыта.

    Зарегистрироваться

    Кто такая Бонни Терри?

    Бонни Терри, магистр, BCET является автором Five Minutes To Better Skills , Ten Minutes To Better Study Skills и многих других книг, игр для чтения и руководств, а также является генеральным директором Scholar Within, Inc. Она является сертифицированным педагогическим терапевтом и признана во всем мире как ведущий специалист по обучению в Америке и основательница BonnieTerryLearning.com. Терри является экспертом в области выявления учащихся с ограниченными возможностями обучения. Г-жа Терри обучает учителей и родителей, чтобы они могли дать своему ребенку преимущество в обучении от 2 до 4 лет всего за 45-60 минут в день. Она частый гость и спикер СМИ.

    правил присвоения имен. Как именовать классы и переменные

    Доказано, что мы тратим больше времени на чтение кода, чем на его написание, поэтому вы можете быть уверены, что хорошее именование окупится в будущем.

    Одна из самых частых проблем разработчиков — нейминг.Я не могу сосчитать, сколько часов я потратил на размышления о том, как назвать вещи, и сколько часов мне потребовалось, чтобы понять код, содержащий плохие имена. Неважно, был ли это объект, метод, класс или что-то еще. Доказано, что мы тратим больше времени на чтение кода, чем на его написание, поэтому хорошее именование всегда окупается в будущем .

    Использование хороших имен делает ваш код лучше и чище. Это помогает вам интуитивно определить, каковы обязанности каждой части кода. Это облегчит чтение вашего приложения в будущем другим разработчикам, а также вам самим.

    В следующие несколько минут я хотел бы объяснить важность хорошего именования и поделиться некоторыми полезными советами по поиску хороших имен.

    Уровень абстракции

    Названия методов и переменных должны соответствовать их значению. Прежде чем дать имя, подумайте, за что отвечает этот фрагмент кода.

    Рассмотрим случай с методом, возвращающим строку с расстоянием между Варшавой и Парижем.

    Это просто и, кажется, работает правильно, но что, если мы немного изменим требования? Теперь я хочу иметь возможность показать предложение двумя разными способами: в километрах и милях.Для этого мне нужно ввести в класс переменную. Эта переменная будет использоваться для замены слова km в методе to_s.

    Новая переменная должна иметь имя на один уровень абстракции выше, чем ее значения. Это означает, что нам нужно сначала подумать о назначении переменной. Это поможет нам дать ему более общее название, которое в то же время не должно быть слишком расплывчатым. Подводя итог этому пункту, имя должно указывать на назначение переменной, но не на ее возможные значения.

    Так что же отвечает за нашу новую переменную? Предполагается, что объекту будут присвоены слова km или mi.Таким образом, имя может быть: километров_или_милей , но это точно такой же уровень абстракции, что и его значения. Если бы мы хотели добавить возможность использования других единиц (например, дней), имя километров_или_мили было бы неправильным. Мы должны рассмотреть кое-что более общее. Километры и мили — это единицы измерения, поэтому хорошее название будет единицей . На один уровень абстракции выше (более общий), чем ответственность переменной. Поэтому реализация нового класса выглядит следующим образом:

    Во-вторых, расстояние между Варшавой и Парижем действительно 1591 километр, но это тоже 988 миль.Итак, пора реализовать метод, возвращающий правильное значение. Правило такое же, как и для переменной unit . Давайте сначала подумаем о значении. Ожидается, что новый метод вернет значения 1591 или 988, представляющие расстояние между Варшавой и Парижем. Неважно, как метод будет выполнять свою работу. Мы могли бы назвать его distance_warsaw_paris , но он находится на том же уровне абстракции, что и возвращаемое значение. Это означает, что название метода предполагает возможные возвращаемые значения.Этот способ наименования слишком подробный.

    В будущем города могут быть изменены на другие, например: Нью-Йорк и Лондон. Поэтому имя distance_warsaw_paris станет устаревшим, и его изменение повсюду приведет к высоким затратам. Лучшее решение — назвать это расстояние . Это именно то, что мы хотели — на один уровень абстракции выше, чем тело метода.

    После этой процедуры наши два метода выглядят следующим образом:

    Уровень абстракции и имена классов

    Методы и переменные должны быть названы на одном уровне абстракции выше, чем их тело, но присвоение имен классам — это совсем другое дело.Создавая класс, нам не нужно предвидеть будущее. Название класса должно основываться на его современных предположениях. Мы не ожидаем, что автомобиль приобретет черты лодки. Поэтому, если текущие требования к приложению указывают на необходимость в автомобиле, имя класса должно быть Автомобиль вместо Автомобиль .

    Дочерние классы должны называться таким же образом. Имея класс Car , мы можем добавить более конкретную версию, например CarPickup для особого типа Car , у которого больше места для загрузки.

    Это означает, что правило именования вещей на одном уровне абстракции выше, чем это касается содержимого, применимо к методам и переменным, но не к классам.

    Принцип единой ответственности

    Один из принципов SOLID гласит, что каждый модуль или класс должен отвечать только за одну вещь. Просто назвать элемент, который выполняет только одну функцию, проще.

    Например, единственная обязанность бутылки — быть контейнером для жидкости.Мы не должны давать модулю бутылки возможность перемещаться или выполнять какие-либо другие действия, которые не входят в простую обязанность бутылки (в приложении). Как бы вы назвали контейнер для жидкостей, который может двигаться?

    Это довольно сложно, и бутылка — лишь простой пример. Вместо того, чтобы придумывать ходячие (а затем, возможно, танцы, бег и говорение) бутылки, лучше использовать правило единой ответственности. Создайте один класс для контейнера с жидкостями, назовите его Bottle , а другой — для движущейся бутылки, назовите его BottleCarrier .

    Правило единственной ответственности касается и переменных. Каждая переменная должна иметь только одну ответственность, независимо от того, является ли она переменной метода, класса или какой-либо другой переменной. Как и в случае с классом , называющим , проще назвать переменную, которая несет только одну ответственность.

    Рассматривайте домен как набор меньших элементов

    Хорошая архитектура сочетается с хорошим именованием. Легче называть вещи, когда понимаешь проблемы, которые они решают. Одна из техник, которые помогают построить лучшую архитектуру, — это разделение каждой части вашей задачи на маленькие части.Это сделает наименование быстрее и проще.

    Только подумайте, не лучше ли давать имена модулям или объектам, когда вы знаете, в чем их назначение? Допустим, нам нужно описать машину. Трудно назвать каждую функциональность в одном классе, но если мы разделим его на множество более мелких частей, то окажется, что мы можем сделать классы Wheel , Tire , рулевое колесо вместе с другими классами, предназначенными для всех остальных частей, которые автомобиль может содержать. Эти более мелкие компоненты легко назвать, а их цели легко указать.Поэтому, если ваши компоненты сложно назвать, это может означать, что у вас проблемы с архитектурой приложения.

    Сводка

    Каждое хорошее имя, данное переменной, методу, объекту или классу, рано или поздно окупится.

    Читайте также

    Иерсиния псевдотуберкулеза: симптомы, диагностика и лечение инфекции

    Как помочь ребенку научиться правильно произносить звук «Р»: советы логопеда

    Уход за пупочной ранкой новорожденного: правила обработки, средства и советы

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *