30 лучших книг по маркетингу для начинающих, которые стоит почитать
Приветствую, друзья.
Сегодня я расскажу, какие книги по маркетингу стоит прочитать всем, кто начинает работать в этой сфере, а также предпринимателям и руководителям. В этом списке литературы нет учебных пособий, но для студентов многие материалы станут настоящим путеводителем в мир стратегии, анализа, планирования и других инструментов маркетинговой политики предприятия.
- 1. Ф. Котлер “Основы маркетинга”
- 2. К. Сьюэлл, П. Браун “Клиенты на всю жизнь”
- 3. И. Манн “Маркетинг без бюджета”
- 4. Д. Ньюман “Бери и делай!”
- 5. Е. Крюкова, Д. Савельев “100+ хаков для интернет-маркетологов”
- 6. М. Ньюмейер “Zag”
- 7. Д. Огилви “О рекламе”
- 8. С. Годин “Фиолетовая корова”
- 9. Й. Бергер “Заразительный”
- 10. Д. Янч “Маркетинг без диплома”
- 11. Р. Чалдини, Н. Гольдштейн, С. Мартин “Психология убеждения”
- 12.
- 13. Р. Хибинг, С. Купер “Настольная книга директора по маркетингу”
- 14. М. Стелзнер “Контент-маркетинг”
- 15. Д. Траут, Э. Райс “22 непреложных закона маркетинга”
- 16. С. Хилл, Г. Рифкин “Радикальный маркетинг”
- 17. Н. Давар “Идеальный маркетинг. О чем забыли 98 % маркетологов”
- 18. Ф. Барден “Взлом маркетинга”
- 19. Н. Эяль “На крючке”
- 20. Д. Халилов “Маркетинг в социальных сетях”
- 21. В. Александров “Стратегия email-маркетинга”
- 22. В. Чан Ким, Р. Моборн “Стратегия голубого океана”
- 23. П. Фэррис, Н. Бендл, Ф. Пфайфер, Д. Рейбштейн “Маркетинговые показатели”
- 24. Д. Канеман “Думай медленно… Решай быстро”
- 25. М. Недякин “Искренний сервис”
- 26. К. Рапай “Культурный код”
- 27. А. Иванов “Как придумать идею, если вы не Огилви”
- 28. Д. Мур “Преодоление пропасти”
- 29. А. Левитас “Больше денег от вашего бизнеса”
- 30. Р. Бест “Маркетинг от потребителя”
- Заключение
27.
11.2020
907
Бесплатные и платные курсы по обучению интернет-маркетингу для начинающих и опытных маркетологов.
1. Ф. Котлер “Основы маркетинга”
* электронную версию книги можно купить и скачать в форматах: fb2, epub, pdf, txt.
С этой книги можно начать свое погружение в тему. Ф. Котлер пишет легко и увлекательно, вместе с тем профессионально и по делу. Вы узнаете о том, как провести анализ рынка и сегментацию, понять потребности людей, составить такое предложение, которое удовлетворит потенциального потребителя, протестировать продукт перед запуском масштабного производства.
Термины и понятия легко усваиваются, потому что в книге много примеров из истории реальных компаний, которые в тех или иных рыночных условиях принимали эффективные маркетинговые решения. Основы предмета в сочетании с конкретными интересными примерами делают чтение увлекательным для любого человека в любом возрасте и профессии, а не только для студентов, обучающихся на экономических специальностях, и маркетологов.
2. К. Сьюэлл, П. Браун “Клиенты на всю жизнь”
Когда мы стремимся продать человеку какой-либо продукт, то не всегда задумываемся о том, что можем совершить не единственную сделку, а получить постоянного клиента. Это гораздо выгоднее, чем каждый раз искать новых заказчиков. Я работала в рекламном агентстве и точно знаю, что основной признак успешного маркетинга – это желание человека вернуться к вам, получить консультацию, приобрести те же или новые товары и услуги.
“Клиенты на всю жизнь” – одна из лучших книг по продажам и маркетингу, она содержит множество советов, как привлечь и удержать клиента, обеспечить лучший сервис в своей отрасли. Для создания идеальных отношений с заказчиками важно все, начиная от особенностей товара и заканчивая чистыми полами в офисе. Внедряя приемы и фишки, о которых рассказывают авторы, вы станете для клиентов другом и настоящим спасением, особенно на фоне не самого лучшего сервиса у конкурентов.
3. И. Манн “Маркетинг без бюджета”
Без маркетинговых мероприятий нет сбыта, а без продаж нет денег на маркетинг – замкнутый круг.
Книга Игоря Манна отвечает потребностям многих фирм и предпринимателей, которые только стартуют в бизнесе или испытывают финансовые трудности. Наличие ограниченного бюджета или даже его отсутствие не приведет к коллапсу, если знать инструменты, которые выручают маркетолога и поднимают продажи без особых вложений.
Как и все книги Манна, это практическое руководство с массой и
Лучшие книги по психологии в рекламе и маркетинге: ТОП-15
Автор Алексей Александров На чтение 5 мин. Обновлено
В маркетинге отдельное место занимают книги, посвященные психологии потребителя. Понять, чего хочет ваш клиент – значит получить с него прибыль.
В этой подборке вы найдете лучшие приемы, советы и методики по завоеванию сердца потребителя.
- 1. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден
- 2. «Маркетинг Дракулы. Искусство зарабатывать на человеческих страхах», Игорь Козуля, Сергей Павлов
- 3. Маркетинг по любви. 70 способов заполучить сердце клиента навсегда? Андрей Пометун
- 4. «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки», Нир Эяль
- 5. «Век клиента», Максим Поташев
- 6. «Психология в маркетинге. Cool-Brand-стратегия», А. Лебедев-Любимов
- 7. «Психология маркетинга и рекламы», Клаус Мозер
- 8. «Психология согласия. Революционная методика убеждения до начала убеждения», Роберт Чалдини
- 9. «Маркетинг от потребителя», Роджер Бест
- 10. «Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители», Александр Остервальдер, Ив Пенье, Грег Бернарда, Алан Смит
- 11. «Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя», Роджер Дули
- 12. Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка “Купить” в сознании покупателя, Кристоф Морен, Патрик Ренвуазе
- 13. «Нейромаркетинг.
- 14. «Мифы о маркетинге и лояльности потребителей. Хваленые стратегии, которые разорят вас, и испытанные приемы, которые работают и дают результаты», Генри Уоллард, Лержан Аксой
- 15. «Психология потребителей и рекламы», Георг Фельсер
«Маркетинг Дракулы. Искусство зарабатывать на человеческих страхах», Игорь Козуля, Сергей Павлов
1. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден
Автор анализирует потребительское поведение с помощью современной науки о принятии решений и рассказывает о причинах совершения покупок на примере брендов и услуг, а также открывает, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решения, и как можно использовать современные научные исследования в маркетинге своей компании. Купить книгу!
2. «Маркетинг Дракулы. Искусство зарабатывать на человеческих страхах», Игорь Козуля, Сергей Павлов
Книга, прежде всего, адресована маркетологам, специалистам по продажам, руководителям компаний, а также тем, у кого есть хоть одна фобия. В издании масса интересных и креативных примеров из жизни.
3. Маркетинг по любви. 70 способов заполучить сердце клиента навсегда? Андрей Пометун
В книге собрано более семи десятков сильнейших инструментов маркетинга, которыми можно воспользоваться прямо сейчас. Они применимы для всех: от частного покупателя до крупного инвестора. Купить книгу!
4. «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки», Нир Эяль
Книга описывает процесс из четырех этапов, который позволяет формировать привычки покупателей. Издание полезно для маркетологов, дизайнеров, предпринимателей и всех интересующихся поведением потребителей. Оно предлагает читателям рекомендации по формированию устойчивых привычек и описывает шаги для создания продуктов, которые будут нравиться потребителям. Купить книгу!
5. «Век клиента», Максим Поташев
Это некая попытка комплексного взгляда на то, как должна строиться система взаимоотношений компании и клиента. Авторы на основании 20-летнего опыта рассказывают, что нужно компании знать о своих клиентах, как получать эту информацию, добиваться клиентской лояльности, грамотно управлять точками клиентского обслуживания и контакт-центрами.
6. «Психология в маркетинге. Cool-Brand-стратегия», А. Лебедев-Любимов
В книге представлены различные психологические подходы к организации маркетинговых мероприятий, в том числе Cool-Brand-стратегия. Издание адресовано психологам-экономистам, маркетинговым и психологам-рекламистам, маркетологам, менеджерам и предпринимателям, занимающимся психологией, научным работникам и студентам психологических и экономических факультетов, факультетов рекламы и маркетинга.
7. «Психология маркетинга и рекламы», Клаус Мозер
В этой книге обстоятельно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и прочие маркетинговые аспекты.
8. «Психология согласия. Революционная методика убеждения до начала убеждения», Роберт Чалдини
В своей книге Чалдини ясно и четко поднимает академические вопросы — например, о постоянстве и силе переменных, которые могут быть использованы в лабораторном эксперименте и детально рассказывает о масштабных исследованиях, с историями и иллюстрациями.
9. «Маркетинг от потребителя», Роджер Бест
Книга – переработанное и дополненное шестое издание классической книги по маркетингу. Фокус здесь сделан на новых технологиях маркетинга, аналитике и метриках. Мощная теоретическая база издания дополнена кейсами реальных компаний, которые делают материал понятным и легким для восприятия. Купить книгу!
10. «Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители», Александр Остервальдер, Ив Пенье, Грег Бернарда, Алан Смит
Авторы разработали новый инструмент – шаблон ценностного предложения. Он позволяет рассматривать все аспекты сложного процесса разработки и тестирования новых продуктов и прийти к такому варианту предложения, который выведет бизнес в лидеры рынка. В издании описано большое число примеров разработки и анализа ценностных предложений от лучших мировых компаний, что делает ее предельно практичной. Купить книгу!
11. «Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя», Роджер Дули
Как влиять на подсознание потребителя», Роджер ДулиВ издании вы узнаете, как приспособить нейронауку и поведенческие исследования к целям маркетинга и понять закономерности принятия решений покупателями. Купить книгу!
12. Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка “Купить” в сознании покупателя, Кристоф Морен, Патрик Ренвуазе
Издание посвящено тому, как исследования мозга помогают привлечь внимание покупателя и увеличить продажи. Авторы книги предлагают эффективные техники создания запоминающихся презентаций, могущих оказать влияние на потенциальных клиентов, заставить их принять эмоциональное решение и рационализировать его. Купить книгу!
13. «Нейромаркетинг. Визуализация эмоций», Арндт Трайндл
Книга помогает узнать тайны поведения потребителей и мотивировать к совершению покупки, используя для этого методики традиционного маркетинга, дополненные результатами современных исследований мозга. Купить книгу!
14. «Мифы о маркетинге и лояльности потребителей. Хваленые стратегии, которые разорят вас, и испытанные приемы, которые работают и дают результаты», Генри Уоллард, Лержан Аксой
Хваленые стратегии, которые разорят вас, и испытанные приемы, которые работают и дают результаты», Генри Уоллард, Лержан АксойАвторы критически рассматривают пятьдесят три самых распространенных мифа о маркетинге и лояльности клиентов и полностью разоблачают их с использованием результатов последних исследований.
15. «Психология потребителей и рекламы», Георг Фельсер
Издание посвящено психологическому влиянию рекламы и маркетинга. Автор связывает специальные знания по психологии, а именно психологии восприятия, познания, личности и социальной психологии с практическими знаниями в области рекламы. Издание адресовано специалистам в области графики и дизайна, экономистам и психологам.
Читайте эти книги, и вы намного лучше станете разбираться в том, чего на самом деле хотят клиенты. Это полезно как в работе, так и в жизни.
Список литературыГенератор кроссвордовГенератор титульных листовТаблица истинности ONLINEПрочие ONLINE сервисы |
|
Акимова, Е.Е. 100 лучших приемов презентации товара / Е.Е. Акимова. — М.: СПб: Речь, 2017. — 204 c.
— М.: Питер, 2018. — 304 c.
: Питер, 2017. — 607 c.
— 400 c.
Ильин. — М.: Альпина Паблишер, 2019. — 167 c.
— М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. — 401 c.
— 384 c.
— 287 c.
Н. Можаров. — М.: АСА, 2020. — 256 c.
— 780 c.
— Москва: ИЛ, 2019. — 415 c.
— М.: Питер, 2019. — 416 c.
Ротцолл. — М.: Прогресс, 2018. — 630 c.
— М.: СПб: Питер, 2018. — 544 c.
Шпаргалка / Л.В. Щербина. — М.: Научная книга, 2017. — 637 c.
Н.Как манипулировать покупателем. Практические рекомендации
Секреты и технологии
Джоунc, Джон ФилипРоль рекламы в создании сильных брендов25 книг для специалистов по ecommerce и маркетингу от профессионалов
Уже несколько лет мы ведем подкаст Retail Rocket Science с экспертами рынка ecommerce и всегда просим наших героев порекомендовать книгу из области бизнес или художественной литературы, связанную с профессиональной деятельностью, маркетингом, личностным ростом или профессиональным развитием, которая оказала на них сильное влияние и будет полезна аудитории.
Сегодня мы составили подборку из 25 книг, которые будут полезны владельцам интернет-бизнеса, маркетологам, руководителям, представителям e-commerce и не только.
«Сила воли. Как развить и укрепить», Келли Макгонигал
О чем книга: Курс по развитию силы воли необыкновенно популярен среди студентов Стэнфорда — все хотят укрепить ее. Но до сих пор, не было преподавателя, который взялся бы сделать научно-обоснованный курс на эту тему, перелопатить чужие исследования и провести свои, однако теперь этот тренинг доступен всем и каждому.
Рекомендует: Виталий Панарин, директор по digital-маркетингу Media Markt.
Почему ее стоит прочесть:
Книга очень интересная. Она, с одной стороны, рассказывает о том, как и почему мы принимаем решения, и в этом контексте очень полезна для большинства маркетологов – становится значительно понятнее, почему человек делает тот или иной выбор и как на него можно повлиять. В книге достаточно хорошо описаны эти процессы с научными доказательствами и результатами различного рода исследований.
Она не формата «встань и иди, все будет здорово, завтра наступит лучший день». Книга наоборот скорее про глубинные вещи, касающиеся человеческого мозга, того, как он работает, и, самое главное, того, как с этим можно работать. Очень советую! Книга читается достаточно легко, заставляет сильно задуматься и пересмотреть некоторые взгляды на свои действия, в том числе на маркетинг. Книга очень полезна для маркетолога.«Книга рекламных концепций», Пит Барри
О чем книга: Это полное руководство по разработке креативных идей, стратегий и кампаний для студентов и профессионалов в области рекламы, коммуникаций, маркетинга и смежных областей. Книга посвящена первому и самому важному шагу в создании креативной рекламы: концепции, потому что, как бы хороша ни была презентация, она не сможет улучшить плохую идею.
Рекомендует: Глеб Сибирцев, вице-президент VVP Group и основатель Buyon.ru.
Почему ее стоит прочесть:
Очень хорошая книга по маркетингу.
Достаточно редкое издание, найти ее будет не очень легко, но она того стоит. Книга без воды, все четко, по делу, только то, что надо. Содержит в себе исчерпывающую информацию по маркетингу. В ней правильно расставлены акценты, начиная от ecommerce и дизайна и заканчивая правильным построением маркетинговой стратегии. Ничего лишнего. Очень советую! Надеюсь, она всем поможет.«Апология математики», Владимир Успенский
О чем книга: В этот сборник вошли статьи разных лет российского математика и лингвиста Владимира Андреевича Успенского, ученика великого Колмогорова, существенно переработанные и дополненные. Очерчивая место математики в современной культуре, автор пытается прояснить для читателей-нематематиков некоторые основные понятия и проблемы «царицы наук».
Рекомендует: Алексей Федоров, президент АКИТ
Почему ее стоит прочесть:
Я считаю, что это искренне деловая литература, действительно всем с огромной настойчивостью рекомендую прочитать Владимира Успенского «Апология математики».
Те, кто ее осилят, уже достойны очень‑чень многого, большие молодцы. Книга написана профессиональным математиком для гуманитариев. Раскрывает всякие интересные аспекты, например, про конгруэнтность. Не буду забегать вперед. Я просто очень рекомендую прочитать. Начиная с понятия триангуляции, уже становится очень интересно. Самая главная история, которая есть в Интернете, это умение считать. Благо, Интернет дает для этого все возможности. Но считать, к сожалению, умеют очень немногие. Вот прекрасная книжка для того, чтобы, во-первых, в маразм не впасть. Она заставляет думать буквально над каждой строчкой. Во-вторых, просто очень повышает ваш собственный личный уровень знаний. Очень полезная книга.«Rework. Бизнес без предрассудков», Давид Хейнемейер Ханссон, Джейсон Фрайд
О чем книга: О том, как начать свой бизнес. И о том, как усовершенствовать уже имеющийся бизнес, а точнее – ваши взгляды на него, какой оптимальный размер компании нужен, зачем ей расти, что и как нужно на самом деле планировать и нужно ли учиться на ошибках.
Рекомендует: Константин Шагин, директор по электронной коммерции компании «Петрович»
Почему ее стоит прочесть:
На этапе моего становления как профессионала в онлайн-бизнесе и вообще понимания, как нужно управлять современной компанией и персоналом, мне очень помогла книга «Rework». Я работал в том числе в достаточно несовременных компаниях и видел, как коммуницируют отделы между собой, а после прочтения этой книги понял, что есть другая жизнь компании. Смог сформировать свой собственный другой опыт. Авторы книги, представители компания «37 сигналов», которая создала Task Manager, Basecamp и еще несколько Saas’ов в области управления проектами и продуктами.
«От хорошего к великому», Джим Коллинз
О чем книга: Команда по исследованию опыта выдающихся компаний во главе с Джимом Коллинзом рассматривает факторы и условия, необходимые для перехода «от хорошего к великому», и его механизмы. Авторы убеждены, что последовательное претворение в жизнь идей и концепций, изложенных в книге, поможет организации кардинальным образом улучшить свою деятельность и добиться по-настоящему выдающихся результатов.
Рекомендует: Алексей Ручкин, директор по электронной коммерции в компании «Адамас».
Почему ее стоит прочесть:
Если говорить про бизнесовую книгу, то я рекомендую книгу Джима Коллинза «От хорошего к великому» — «Good to Great». Эта книга, по моему мнению, должна стоять на полке у любого руководителя, который стремится сделать не просто компанию, а компанию, которой он будет гордиться. Причем я бы сказал так, что руководитель в данном случае не обязательно владелец или собственник компании, а топ-менеджер и даже мидл-менеджер. Прочитав эту книгу, он должен для себя сделать выводы, как он лично должен поступать для того, чтобы его компания стала великой. Очень рекомендую руководителям.
«Атлант расправил плечи», Айн Рэнд
О чем книга: Роман-антиутопия о приходе к власти социалистов во всем мире и, в частности, в США. Начинаются гонения на крупный бизнес, свободный рынок уступает позиции плановой экономике, Америка постепенно погружается в хаос и тьму.
Рекомендует: Алексей Ручкин, директор по электронной коммерции в компании «Адамас».
Почему ее стоит прочесть:
Это прекрасная книга, роман про бизнес. Очень рекомендую к прочтению. Поменяет взгляд на многие вещи.
Ее же рекомендует: Дмитрий Богомолов, директор департамента Регионы компании «Юлмарт».
Почему стоит прочесть:
В свете профессионального роста я назову такую необычную книгу, но я считаю, что она абсолютно про бизнес. На меня она произвела сильное впечатление и даже немного перевернула мировоззрение. На текущий момент я да и несколько, наверное, десятков тысяч людей считают ее самой лучшей книгой по бизнесу. Ее, кстати, на русский язык перевел Дмитрий Костыгин. Это тот человек, кому принадлежит максимальная доля в компании «Юлмарт». Наш собственный акционер. Можете почитать отзывы об этой книге, не знаю, Евгения Чичваркина или других уважаемых бизнесменов. Вы увидите, что в ТОП-10 этих великих людей эта книга обязательно входит!
«Цель. Процесс непрерывного совершенствования», Элия М. Гольдратт, Джеф Кокс
О чем книга: О том, что, сталкиваясь с проблемами при ведении бизнеса, нужно мыслить логически, спокойно, поступательно, без авантюрно-истерических перескоков и разрывов, о том, что предприниматель должен иметь способность видеть причинно-следственные связи между действиями и результатами и знать базовые принципы достижения успехов.
Рекомендует: Армен Манукян, ex-менеджер проектов Auchan, менеджер проектов в РЭЦ
Почему ее стоит прочесть: Я прочитал эту книгу, потом перечитал еще один раз. И всем тоже советую прочитать ее хотя бы один разок, потому что эта книга, можно сказать, полубизнес, полуроман, и она открывает глаза на построение процессов и нахождения бутылочных горлышек не только в бизнесе, но и в своей повседневной жизни.
«Искусство войны», Сунь Цзы
О чем книга: самый известный древнекитайский трактат, посвященный военной стратегии и политике. Является основополагающим текстом «школы военной философии», главным в ее каноническом Семикнижии.
Рекомендует: Андрей Осокин, Директор по маркетингу Quelle/Otto Group Russia
Почему ее стоит прочесть:
Бизнес и взаимодействие – они все-таки похожи на боевые действия между компаниями. И зачастую побеждает не самый сильный воин, а самый толковый полководец, который может видеть далеко и принимать важные, далеко идущие стратегические решения. Вот сейчас самое время, когда можно закопаться в тактике и выиграть битву, но, не получив стратегию, в дальнейшем проиграть войну. Для меня эта книга одна из настольных.
«Бизнес как игра», Сергей Абдульманов, Дмитрий Кибкало
О чем книга: Здравые жизненные бизнес-советы от руководства компании «Мосигра». В этой книге руководители компании «Мосигра» делятся своим богатым опытом, рассказывают о пройденном пути, набитых шишках и победах.
Рекомендует: Николай Хлебинский, CEO и сооснователь Retail Rocket
Почему ее стоит прочесть:
Рекомендую от души особенно начинающим предпринимателям, особенно тем, у кого есть офлайн-составляющая в рознице. В книге прямо прослеживается боль авторов по выбору помещений и удачных мест для помещений, работе с арендаторами и т.д. Читается очень интересно.
«Возмутитель спокойствия, или повесть о Ходже Насреддине», Леонид Соловьев
О чем книга: Книга повествует о приключениях всеми любимого героя – Ходжи Насреддина в Бухаре, где есть и захватывающие приключения, и искрометный юмор, и обаяние цветистой восточной поэзии. А главное – несокрушимая вера в победу добра и правды над глупостью, жадностью и бесчеловечностью.
Рекомендует: Сергей Абдульманов, директор по маркетингу компании «Мосигра».
Почему ее стоит прочесть:
Прекрасное произведение из не деловой литературы, которое стоит прочитать.
«Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу», Гарри Беквит
О чем книга: Книга о маркетинге услуг. На практических примерах работы как крупных компаний, таких как Federal Express и Citicorp, так и небольших частных предприятий, книга рассказывает о том, как продавать, стимулировать сбыт и увеличивать число продаж товара, который нельзя услышать, увидеть или потрогать.
Рекомендует: Сергей Абдульманов, директор по маркетингу компании «Мосигра»
Почему ее стоит прочесть:
Самая базовая, классная вещь, которую нужно усвоить при ведении бизнеса.
«Сделано в Америке. Как я создал Wal-mart», Сэм Уолтон
О чем книга: Об истории возникновения и успехе компании Wal-mart. Сэм Уолтон с нарочитой непринужденностью рассказывает о том, как можно остаться простым пареньком в Бентонвилле, катаясь в стареньком пикапе по улицам города, но при этом быть богачом из списка Forbes.
Рекомендует: Роман Горшков, директор Ostin.
Почему ее стоит прочесть:
Эту книгу я читал много раз. Она действительно оказала на меня достаточно сильное влияние. Она про ретейл, про то, как добиваться успеха и как делать большой-большой бизнес. В общем-то, Wal-mart – это общепризнанный мировой лидер ритейла. Было очень интересно почитать и узнать, как Сэм Уолтон его развивал.
«Думай медленно… решай быстро», Даниэль Канеман
О чем книга: Нобелевский лауреат Даниэль Канеман объясняет, почему мы подчас совершаем нерациональные поступки и как мы принимаем неверные решения. Обычно, нам кажется, что мы уверенно контролируем процессы, но не будем забывать, что позади нашего сознания в фоновом режиме постоянно работает «быстрое» мышление – автоматическое, мгновенное и неосознаваемое.
Рекомендует: Олег Наумов, директор по интернет-маркетингу компании KupiVip.
Почему ее стоит прочесть:
Эту книгу написал нобелевский лауреат Даниэль Канеман. Очень полезная книга, я бы даже сказал, что это, пожалуй, самая интересная книга, которую я прочитал в этом году. Она раскрывает очень много подводных механизмов о том, как мы принимаем решения. В том числе за это автор получил Нобелевскую премию по экономике в 2002 году. Поэтому если есть время и вы ее еще не читали, то рекомендую.
«The Everything Store: Джефф Безос и эра Amazon», Брэд Стоун
О чем книга: О том, как, пережив крах, Amazon сумел обойти конкурентов и начать свою беспрецедентную экспансию по странам и отраслям. Расследование того, как устроена одна из самых необычных на сегодняшний день компаний планеты, которой принадлежат не только самый известный интернет-магазин, но и фирмы робототехники, облачных технологий, космические проекты и СМИ.
Рекомендует: Алексей Тимонин, операционный директор Ozon.ru.
Почему ее стоит прочесть:
Это книга, которую я прочитал буквально на прошлой неделе и получил большое удовольствие. Написал ее журналист Брэд Стоун. Очень рекомендую. Я обычно не люблю читать книги про бизнес-кейсы, написанные журналистами. Но это просто очень приятный и очень интересный рассказ про «Амазон» внутри, про подход к бизнесу, подход к жизни и так далее. Крайне рекомендую.
«В поисках совершенства. Уроки самых успешных компаний», Том Питерс, Роберт Уотерман-мл
О чем книга: О принципах работы и успеха лучших компаний Америки. Гуру американского менеджмента сыплют интересными примерами, встреченными на их богатом жизненном пути, подытоживают каждую главу собственными выводами, однако не утомляют собственными умозаключениями, выполняя в большей степени роль летописцев американского бизнеса.
Рекомендует: Алексей Тимонин, операционный директор Ozon.ru.
Почему ее стоит прочесть:
Эта книга мне очень нравится, она достаточно старая, но очень-очень приятная. Я ее периодически перечитываю и получаю удовольствие. В ней очень интересные и не потерявшие своей актуальности рассуждения о том, как должна выглядеть компания, которая должна существовать очень долго. Как должны выглядеть люди, которые там работают, – управленцы, менеджеры, сама компания и так далее, на примерах.
«Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики», Авинаш Кошик
О чем книга: Несмотря на бурное развитие веб-среды, онлайн-маркетинга и рекламы за последние несколько лет, подход к использованию данных в основном остался тем же самым, что и десятилетие назад. В этой книге лидер в области веб-аналитики Авинаш Кошик представляет платформу веб-аналитики следующего поколения, которая существенно расширяет интеллектуальные возможности организаций и способствует более быстрому их росту.
Рекомендует: Евгений Усенко, Директор по электронной коммерции в Inventive Retail Group.
Почему ее стоит прочесть:
Если книга чисто по ecommerce, то неплохо бы всем, кто занимается этой историей, посмотреть книги Авинаша Кошика. В частности, «Веб-аналитика» его авторства. Тяжелые, сложные, но очень нужные книги для профессионального развития.
«Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков», Ким Вичан, Рене Моборн
О чем книга: С каждым годом конкуренция становится все более и более напряженной, а борьба за симпатии потребителя (и его кошелек) – все более кровопролитной. Авторы «Стратегии» уверены: нужно отойти в сторону и придумать нечто совершенно новое, и тогда в спокойных водах «Голубого океана» ваш бизнес добьется желаемого роста. Чан Ким и Моборн предлагают подробные инструкции по выведению компании из состояния конкурентного стресса и созданию совершенно новой бизнес-модели.
Рекомендует: Евгений Усенко, Директор по электронной коммерции в Inventive Retail Group.
Почему ее стоит прочесть:
Если говорить про некие такие общие стратегические вещи, я очень рекомендую эту книгу. Считаю, что ее стоит прочитать всем. Это книга о формировании новых рынков. На самом деле она позволяет не то, чтобы найти ответы на какие-то конкретные вопросы, а помогает задуматься о том, что иногда нужно остановиться, сесть и подумать. Что может существовать настолько большой голубой океан, которого ты не замечаешь, и ты САМ способен его создать.
«Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый», Марк Джеффри
О чем книга: В книге подробно разъяснено, как измерить эффективность маркетинга и предлагается для этого воспользоваться пятнадцатью ключевыми показателями. На примерах из практики международных компаний, последовательно и четко разъясняются принципы работы с данными и дается автором универсальная система оценки маркетинговой деятельности.
Рекомендует: Максим Кургузов, Head of Marketing CarFix, ex-руководитель отдела интернет-маркетинга в METRO Cash&Carry.
Почему ее стоит прочесть:
Когда речь заходит об интернет-бизнесе, я как маркетолог всегда думаю о маркетинге. Есть некая философия маркетинга, есть основы, база, и я бы порекомендовал почитать, наверное, лучшую книгу по маркетингу, если не ошибаюсь, 2011-го года (американская ассоциация маркетологов ее рекомендовала как самую основательную и лучшую). Книга очень полезная, структурирует достаточно серьезно ваши знания и, наверное, в каких-то местах перестраивает мозг. Она позволяет думать не о том, о чем часто слышишь на каких-то конференциях. А обращать внимание на какие-то более конкретные цифры, которые касаются профита, выручки эффективности взаимоотношений с одним клиентом, life time value и все, что с этим связано. Поэтому «Маркетинг, основанный на данных», наверное, это одна из последних книг (я достаточно много читаю), которая мне действительно понравилась, которую я действительно в какой-то степени использую в своей ежедневной работе.
«Камасутра для оратора. Десять глав о том, как получать и доставлять максимальное удовольствие, выступая публично», Радислав Гандапас
О чем книга: Сегодня все чаще умение общаться с людьми становится определяющим фактором успеха в карьерном росте, в бизнесе, в политике, в учебе. И если общение индивидуальное может опираться на врожденные способности, то в публичной коммуникации этого уже недостаточно – здесь необходимы навыки, приемы и технологии, которые подробно описаны в этой книге.
Рекомендует: Алексей Салычев, преподаватель ВШЭ, куратор курса Fashion ecommerce, ex-управляющий интернет-магазином Love Republic.
Почему ее стоит прочесть:
Я рекомендую всем, кто работает в ecommerce, да и не только в ecommerce, всем, кому приходится публично выступать и защищать свои презентации, почитать книгу Радислава Гандапаса «Камасутра для оратора». Это откроет в вас новые возможности для публичных выступлений. Это просто невероятно. Я прочел эту книгу и счастлив. Сейчас для меня публичное выступление – это счастье, а раньше была настоящая мука!
«Доставляя счастье», Тони Шэй
О чем книга: О тернистом пути компании Zappos. На этом примере рассматриваются совершенные ошибки, полученные уроки развития торговли и то, как с нулевых продаж подскочить до миллиардного торгового оборота.
Рекомендует: Ирина Поддубная, руководитель отдела маркетинга и интернет-продаж ГК «Обувь России».
Почему стоит прочесть ее:
Через несколько месяцев после выхода в свет этой книги в России запустилась и Lamoda, и Sapato, и много кто еще, копирующие культуру Zappos. Я даже знаю, что несколько команд, крупных гипермаркетов в том числе, ездили в командировку в Zappos, в Неваду, на экскурсии, в офисы, чтобы перенимать опыт сервиса, опыт построения корпоративной культуры. Книга весьма вдохновляющая.
«Проектирование прибыльных веб-сайтов», Лэнс Лавдэй
О чем книга: Книга рассказывает о том, как при неизменных затратах на рекламу получить большую выгоду. И как посетителей сайта превратить в постоянных покупателей.
Рекомендует: Амбарцум Амаякян, Managing Director в AdMedia, ex-директор по маркетингу компании «Сотмаркет».
Почему стоит прочесть ее:
Большинство российских веб-дизайнеров больше думают о том, как сделать сайт внешне привлекательным, красивым. Но они мало думают о том, что на самом деле нужно владельцу сайта. То есть о бизнес-показателях его компании. Эта книга подойдет и веб-дизайнерам, чтобы они понимали, что нужно заказчику, и самому руководителю, чтобы понимали, как вкладываться в интернет-рекламу.
«Контекстная реклама», Брэд Гидис (английская версия)
О чем книга: Полное руководство по Google.AdWords, книга о том, как правильно заниматься контекстной рекламой.
Рекомендует: Максим Уваров, сооснователь сервиса k50.ru
Почему стоит прочесть ее:
Это такое большое исчерпывающие руководство по Google.AdWords и по всяким-всяким сложным моментам, о том, что такое контекстная реклама и как правильно ее готовить. Она, к сожалению, западная, про Google.AdWords, но знания, которые получены там, их и к Яндекс.Директу равносильно можно применить. Книга вообще хороша тем, что она как бы комплексно, системно описывает процесс создания рекламы и описывает философию контекстной рекламы. Достаточно полная и, соответственно, большая, временами несколько скучная, но очень полезная.
«Контекстная реклама» Анар Бабаев, Николай Евдокимов
О чем книга: Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, Google AdWords, «Бегун»), а также анализировать их эффективность.
Рекомендует: Максим Уваров, сооснователь сервиса k50.ru.
Почему стоит прочесть ее:
Это достаточно правильно написанная и системная книга про контекстную рекламу в принципе. В ней собраны основные моменты, необходимые знания. И на русском языке.
«Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное», Патрик Бервайз, Шон Михан.
О чем книга: Книга поможет понять, что действительно важно для потребителей, чем они не удовлетворены, как поддерживать спрос на продукт. Что нужно для того, чтобы удержать покупателей.
Рекомендует: Дмитрий Голдов, СЕО Getintent, ex-директор по маркетингу E5.ru
Почему стоит прочесть ее:
Книга, которая говорит о выборе клиентов. Мне больше всего нравятся книги, связанные с психологией, и особенно с психологией клиентского выбора. Мне кажутся более интересными книги по клиентской психологии, чем по маркетингу как таковые.
«Ваш интернет-магазин от А до Я», Тимофей Шиколенков
О чем книга: Полное руководство по созданию, ведению и развитию интернет-магазина в России, написанное предпринимателем с 20-летним опытом в электронной коммерции.
Рекомендует: Василий Федосеев, ecommerce директор компании «Хобби Центр»
Почему ее стоит прочесть:
Тимофей Шиколенков — известный в отрасли интернет-магазинщик. Книга получилась прекрасная. Мне кажется, я даже помню, что каким-то образом участвовал в ее создании – отвечая на некоторые вопросы Тимофея в соцсетях, о чем надо написать. Читается легко, пользы масса, мне очень понравилась.
Книги по Маркетингу 26 самых важных книг по интернет-маркетингу
Привет, на связи Игорь Зуевич. Подыскиваете книги по маркетингу, которые можно было бы почитать или аудиокниги, которые можно послушать в 2018?
На Amazon тысячи книг о бизнесе и маркетинге, но лишь некоторые из них действительно стоят внимания.
Так с чего же начать? В этой статье представлены 26 книг по маркетингу, посвященных маркетингу и интернет-маркетингу, которые помогут подготовиться к упомянутой конференции. Вся эта литература организована по категориям, выберите какую-то одну, если 26 – слишком большая цифра для вашего читательского списка.
- Бизнес и маркетинг
- Реклама и продажи
- Предпринимательство
- Контент-маркетинг и соцсети
- Личный рост
Выберите самую важную категорию, запаситесь этими книгами, налейте чашку чаю или чего-то еще, чтобы в уютном кресле погрузиться в суть этих пособий и руководств.
Книги по маркетингу — Бизнес и маркетинг
1. Be Like Amazon: Even a Lemonade Stand Can Do It
(«Будьте как Amazon: это под силу даже подставке для лимонада»)
Базар и Джеффри Айзенберг в соавторстве с Роем Х. Уильямсом
Об этой книге писали Mashable, Forbes & Cheddar TV, и на есть причина. Ценные сведения о бизнесе поданы в формате интересной истории.
Читатель отправляется в путешествие с попутчиками (старым и молодым), они рассказывают бизнес-истории, дают мудрые советы, которые открывают новую перспективу.
Вы узнаете о реальных компаниях, решениях, которые они принимали, и результатах (хороших или плохих). Но главные выводы – это четыре колонны, на которых построен успех Amazon.
Советы изложены понятным языком, и, что еще важнее, их легко применить на практике, – читатель может повторить успех Amazon.
2. Will It Fly? How to Test Your Next Business Idea So You Don’t Waste Your Time and Money
(«Взлетит ли? Как проверить бизнес-идеи, и не потратить время и деньги»)
Пэт Флинн, основатель Smart Passive Income («Умный пассивный доход»)
Не спешите запускать бизнес, в основе которого полусырые идеи, ошибочные теории и прочие формы самообмана. Недостаток подготовки убил больше компаний, чем что-либо еще. Как сказал Джоэль Бейкер: «Скорость лишь тогда уместна, когда вы движетесь в верном направлении. «Will It Fly?» поможет убедиться, что все готово ко взлету.
Книга отвечает на такие вопросы:
- Насколько жизнеспособна ваша идея?
- Ждет ли ее успех в условиях ниши, которую вы хотите охватить, или это будет просто потеря времени и ресурсов?
- Хороша ли это идея именно для вас?
Другими словами, получится ли запустить бизнес?
Эта книга полна практических советов, которые уже сегодня можно применить для бизнеса. Упражнения, тесты, кейсы и забавные случаи из практики автора в онлайн-бизнесе (подкасты, тестирование нишевых сайтов и запуск нескольких интернет-проектов).
«Will It Fly?» Заставляет читателя критически смотреть на вещи; эту книгу вы можете использовать, как справочное пособие, которое всегда подскажет честный и порой прямолинейный совет относительно коммерческих идей.
3. How to Make My Business Grow: How To Get More New Customers That Come Back More Often & Spend More Money Every Time
(«Как заставить бизнес расти: Как привлечь больше клиентов, которые бы возвращались чаще и тратили больше»)
Перри Флетчер, сооснователь и один из управляющих DigitalMarketer
Авторы «How to Make My Business Grow» решили поделиться с представителями малого бизнеса стратегиями и информацией, которая поможет достичь успеха. Это не пособие по быстрому обогащению, а сборник стратегий, которые оказывались достаточно эффективными для многих антрепренеров.
Разбивает успех в бизнесе на составные процессы, которые применимы практически в каждой индустрии. От маркетинговых до психологических триггеров – вы узнаете о тактиках, которые Перри использует, чтобы достичь успеха в своих бизнес-проектах.
4. HYPERGROWTH: How the Customer-Driven Model Is Revolutionizing the Way Businesses Build Products, Teams, & Brands
(«Гиперрост: Как модель, в основе которой привлечение клиентов, радикально изменила создание продукции, команды и бренд»)
Дэвид Кансел, гендиректор Drift
Вы регулярно общаетесь со своими клиентами? Знаете, как управлять обратной связью и выбирать приоритетные контакты?
Полагаться исключительно на мнение собственных сотрудников – это путь в никуда. Так вы не разработаете хороший продукт и прекрасную компанию. Чтобы добиться гиперроста, нужно во главу угла ставить мнение клиентов.
В этой книге антрепренер и сооснователь/гендиректор Drift Дэвид Кансел делится современным методом создания и структурирования команд; центральное место отводится коммуникации с клиентами. Книга рассказывает историю о том, как Кансел решил поэкспериментировать с отделом разработки товара Performable. И эксперимент, в конечном итоге, трансформировал всю его компанию (HubSpot), так появилось новое движение (Drift).
Предприниматели, основатели стартапов, менеджеры по продукции и маркетологи оценят практические советы и схемы, которыми делится Дэвид.
5. Conquer the Chaos: How to Grow a Successful Small Business Without Going Crazy
(«Покоряйте хаос: Как развить успешный малый бизнес, и не пуститься во все тяжкие)
Клейт Маск, гендиректор Infusionsoft
Создайте бизнес, который вы хотите, не меняя при этом образа жизни, которого вы заслуживаете.
Большинство антрепренеров (и даже малоопытных) зачастую становятся жертвами собственного бизнеса. Чаще всего о каком-то развитии и успехе речь вовсе не идет, компании просто пытаются удержаться на плаву.
«Conquer the Chaos» поможет владельцам небольших компаний справиться с требованиями, это актуальный рецепт, как достичь успеха и не сойти с ума.
Книга описывает шесть стратегий с историями, примерами и цитатами – все это поможет привести ваш бизнес в порядок. Найдите деньги, время и определенный уровень свободы предпринимательства, чтобы развить бизнес, без хаоса.
6. Digital Marketing For Dummies
(«Интернет-маркетинг для чайников»)
Райан Дайс и Рас Хеннебери, гендиректор и шеф-редактор DigitalMarketer.
Авторы книги попытались учесть интересы маркетологов. Это практическое руководство расскажет, как применять проверенные стратегии и тактики, чтобы расширить охват компании, увеличить вовлечение аудитории, привлечь и монетизировать клиентов.
От лучших практик по SEO и SEM до новейших способов эффективного использования контент-маркетинга, маркетинг агентов влияния и смежных направлений. «Digital Marketing For Dummies» помогает извлечь максимум из вашей работы в цифровой среде.
7. Ultimate Guide to Google AdWords: How to Access 100 Million People in 10 Minutes (Ultimate Series) 5th Edition
(«Полное руководство по Google AdWords: Как получить доступ к 100 млн пользователей за 10 минут» (5-е издание)
Майк Роде, Перри Маршал и Брайан Тод
5-е дополненное и расширенное издание этой книги охватывает и последние обновления в Google AdWords.
Есть главы, посвященные следующему:
- Комплексные кампании
- Google AdWord Express
- Товарные объявления Google
- Знакомство с Google Universal Analytics
- Нюансы рекламы с использованием технологии больших данных
Новое издание включает главы:
- Мощные стратегии назначения ставок с использованием списков ремаркетинга для поисковых объявлений
- Новые особенности расширенных объявлений
- Автоматизация с использованием скриптов AdWords
Бонус – онлайн-контент: ссылки на десятки ресурсов и руководство по регистрации доменных имен, настройке сайтов, аккаунта AdWords, выбору email-сервиса, сервиса для форм оформления заказа, поиску товаров для продажи.
Свежая информация дополнена скриншотами, новейшими примерами, новыми техниками. Эксперты по AdWords Перри Маршалл, Майк Роде и Брайан Тод рассказывают, как создавать агрессивные и хорошо отлаженные кампании, которые наверняка улучшат заметность сайта в сети, показатель CTR объявлений и, как минимум, удвоят трафик и увеличат объем продаж.
Это справочное пособие стоит почитать и опытному рекламщику, и неофиту.
8. 13 Ways to Hack Facebook Ads: A Digital Marketer Hack Guide
(13 способов взломать рекламу Facebook: руководство по взломам от Digital marketer)
Райан Дайс и Молли Питмен, DigitalMarketer и DigitalStrategyBootcamps. com
Это не какая-то концептуальная банальность. Книга описывает реальные данные и эффективные шаги, которые удалось выделить в ходе рекламных кампаний с общим бюджетом в $250,000 в месяц.
Вы узнаете о том, что обеспечило успех компании Digital Marketer.
В книге описаны выводах экспертов, которые потратили на рекламные кампании бесконечные часы (и доллары). С этими «13 способами» в выигрыше даже начинающий рекламщик. Но и убеленный сединами ветеран Facebook по достоинству оценит эти заметки.
Facebook превратилась в развлекательно-новостную платформу, куда люди заходят, чтобы общаться с родственниками и друзьями. И заходят они часто. Как результат, Facebook стал простейшим средством, чтобы построить email-список и расширить бизнес.
Это руководство содержит советы, приемы, техники, которые позволят выжать максимум из рекламной платформы. Описываются полезные опции Facebook и их роль.
Если вы не используете «техники взлома» Райана и Молли, вы попросту выбрасываете деньги на ветер.
9. Give: The Ultimate Guide To Using Facebook Advertising to Generate More Leads, More Clients, and Massive ROI а
(Окончательное руководство по использованию рекламы в Facebook для создания большего количества потенциальных клиентов, большего количества клиентов и массовой рентабельности инвестиций)
Николас Кузьмич (Nicholas Kusmich), директор Everyday Prosperity Inc.
DBA h3H Media Group
Читайте онлайн книги по маркетингу, рекламе и пиар
Книги по маркетингу, PR и рекламе давно стали неотъемлемой частью современной бизнес-литературы. И это немудрено, ведь понимание работы маркетинговых и рекламных механизмов сегодня не менее важно, чем владение экономической теорией, навыками личностного роста, использование психологии и т.д.
Если говорить о целях, то маркетинг должен примирить поставщиков, конкурентов, посредников и потребителей, при совершении сделок на рынке, уравновесив чаши весов между спросом и предложением. А грамотная реклама должна предоставить ему конкурентные преимущества.
История развития жанра
Маркетинг, как и многие специализированные бизнес-инструменты, да что там – как вообще любая литература о бизнесе, стал известен широкому кругу интересующихся вопросом лишь в 20-м веке. Первые курсы по маркетингу были приняты программой Мичиганского университетского лишь в 1902-м году. Почти полвека спустя, маркетинговые постулаты были переосмыслены, а с 70-х годов XX века приобрел те черты, которые свойственны ему и по сей день.
Одним из основоположников современного маркетинга следует считать Филипа Котлера и его труд «Основы маркетинга». Котлер сформулировал в одной работе основополагающие понятия и принципы маркетинга, а также механизмы действия в зависимости от ситуации на рынке. Работа полна фактографической информации, сдобрена таблицами, диаграммами, схемами и заставляет считаться с собой даже современных «продвинутых» маркетологов.
Основные виды книг по маркетингу и деление на направления:
- В зависимости от вида маркетинга (маркетинг места, услуг, социальный, инвестиционныймаркетинг)
- В зависимости от рыночного спроса (развивающий, стимулирующий, конверсионный, поддерживающий и другие виды маркетинга)
- В зависимости от широты рыночного охвата (дифференцированный, массовый, концентрированный маркетинг)
- В зависимости от концепции (совершенствование товара, производства и т.д.)
Эл Райс, Джек Траут «Маркетинговые войны»
Книга Эла Райса и Джека Траута примечательна тем, что в самом заглавии нет ни капельки лжи. Война для них – не эвфемизм или гипербола. Авторы уже во введении отвешивают поклон знаменитому военному философу Карлу фон Клаузевицу и его монументальному труду «О войне». Собственно идеи Клаузевица нашли прямое отражение в кнге Райса и Траута, только обычная война была заменена маркетинговой. А la guerre comme à la guerre.
Книга «Маркетинговые войны» посвящена тактике и стратегии борьбы с конкурентами, рассматривая четыре типа стратегий: оборонительную, наступательную, фланговую и партизанскую. Выбор стратегии зависит от особенностей компании и состояния рынка. Главным аргументом может быть то, что на вооружение тактику авторов взяли не только маркетологи и пиарщики, но и политтехнологи…
Сет Годин «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»
В книге Сета Година «Фиолетовая корова…» название не менее говорящее. Что может быть более неожиданным и притягательным, требующим немедленного разъяснения, чем словосочетание «фиолетовая корова»? При этом, фиолетовая корова совершенно очевидно отличается от скучных чёрно-белых коров. Краткость, интрига, лёгкость, уникальность. Именно это и проповедует в своей книге Сет
Годин. А ещё маркетинговую дешевизну продуктов, достигаемую, в том числе, с помощью вирусной рекламы. На конкретных примерах автор показывает, как можно выделиться из безликой серой массы однородных предложений, которые не могут заинтересовать потребителя. И если он не обещает каждому конкретный рецепт для каждой отдельно взятой компании, то ставит целью именно сместить точку зрения читателя, показать возможность иного взгляда на маркетинг.
10 лучших книг по цифровому маркетингу, которые сделают вас лучшим маркетологом
У кого будет время читать книги в 2020 году, верно? Неправильно. Готов поспорить, вы бы предпочли посмотреть фильм о лучшей стратегии контент-маркетинга или телешоу о секретах SEO, но до тех пор, пока Джордж Лукас не решит, что цифровой маркетинг — это новые Звездные войны, вы застряли в книгах. Что на самом деле вовсе не должно быть плохим.
Несмотря на то, что в 2020 году статьи, блоги, видео и подкасты кажутся более доступными, чем книги, вот почему вам также следует найти время и для чтения книг по цифровому маркетингу.Кроме того, мы представляем вам 10 лучших книг по цифровому маркетингу, которые гарантированно сделают вас лучшим маркетологом.
Зачем вообще читать книги по маркетингу в 2020 году?
Согласно недавнему исследованию исследовательского центра Pew Research Center, 24% взрослого населения США говорят, что они не читали ни одной книги (в печатной, электронной или звуковой форме) за последний год. Теперь вы знаете, кто не читает книги, а кто читает (или должен)? Всем, кто хочет продвинуться по карьерной лестнице в любой сфере, и цифровой маркетинг не исключение.4 главных причины, почему вам стоит взять книгу прямо сейчас:
- Подробная информация. статей, сообщений в блогах, видео на YouTube, подкастов — все это отличные источники информации, которую легко получить. Но ведь они не могут быть такими подробными, как 300-страничная книга, верно? Книги — отличный выбор, если вы хотите получить подробную информацию по определенной теме.
- Разнообразие форматов на выбор. Когда вы думаете о книге, первое, что приходит вам в голову, это старая пыльная пачка склеенных бумаг.Что ж, сегодня книги доступны в нескольких удобных для восприятия форматах. Помимо бумажных, вы можете наслаждаться книгами в цифровом и аудиоформате.
- Они улучшают ваши познавательные способности. Упражнения для мозга жизненно необходимы. Чтение стимулирует ваш мозг, поддерживает его активность и улучшает память.
- Они познакомят вас с новыми идеями и вызовут ваше воображение. Креативность жизненно важна для успеха в современном деловом мире.
Это лишь некоторые из причин, по которым мы подготовили этот список из 10 лучших книг по цифровому маркетингу.А теперь давайте рассмотрим ваши творческие идеи.
10 лучших книг по цифровому маркетингу в 2020 году
«Цифровой маркетинг для чайников» Райан Дайсс и Расс Хеннебери
Не обманывайтесь по названию. «Цифровой маркетинг для чайников» действительно является одной из лучших книг по цифровому маркетингу для начинающих маркетологов (поскольку в ней содержится много базовой информации), но это не просто фиктивный материал. На самом деле он представляет собой отличный справочный источник, который содержит множество конкретных, практических и актуальных идей и советов.
Не пугайтесь его 300 страниц — он вполне читаем. Книга охватывает практически весь путь цифрового маркетинга — от маркетингового планирования, создания контента, SEO, платной рекламы, электронной почты и маркетинга в социальных сетях до данных и аналитики. Она также включает некоторые довольно практические советы, такие как 57 идей категорий блогов или 10 самых распространенных ошибок интернет-маркетологов.
«Эпический контент-маркетинг» Джо Пулицци
Джо Пулицци, основатель и владелец Content Marketing Institute (CMI), является одним из лучших авторов книг по цифровому маркетингу и стратегов контент-маркетинга в мире.Отсюда и прозвище — «Крестный отец контент-маркетинга».
В своей книге под эпическим названием «Эпический контент-маркетинг» Пулицци подчеркивает важность ценного контента, который клиенты действительно хотят читать и делиться, вместо излишнего традиционного маркетинга и беспорядка.
В этом 350-страничном руководстве изложены основные принципы контент-маркетинга и раскрыты некоторые секреты создания и распространения качественного контента. Одна из самых важных вещей, которую я узнал из этой книги, заключается в том, что компаниям просто нужно перестать говорить о себе и вместо этого сосредоточиться на своих клиентах.
Помимо печатных и цифровых копий, он также доступен в виде аудиокниги и может быть загружен с Audible.
«Убийственный маркетинг: как инновационные предприятия превращают затраты на маркетинг в прибыль» Джо Пулицци и Роберт Роуз
По словам авторов, «уничтожение существующей маркетинговой структуры может быть единственным способом ее спасти».
После первого успеха книги по цифровому маркетингу 2011 года под названием «Управление контент-маркетингом» два ведущих маркетолога в области контент-маркетинга, Пулицци и Роуз, снова объединились, чтобы показать следующий шаг к успеху в бизнесе в современном мире. цифровой мир — трансформация вашей маркетинговой стратегии (хорошо, трансформация, а не убийство) в четко очерченный центр прибыли.
Авторы фактически высмеивают традиционное представление о том, что маркетинг — это не что иное, как центр расходов. Итак, Пулицци и Роуз задаются вопросом: «А что, если бы мы полностью перевернули представление о маркетинговой функции с ног на голову?» Они предлагают сделать это, узнав тенденции в СМИ и превратив отдел маркетинга в отдельный центр прибыли. Прочтите книгу, чтобы узнать, как это сделать.
«Джеб, джеб, джеб, правый крюк» Гэри Вайнерчук
Гэри Вайнерчук, один из авторов бестселлеров New York Times и владелец цифрового агентства VaynerMedia, помог ряду компаний из списка Fortune 500 в разработке различных стратегий цифрового маркетинга.Это означает, что автор «Jab, Jab, Jab, Right Hook» — это человек, имеющий реальный и значительный опыт работы в отрасли.
Книга посвящена маркетингу в социальных сетях и подчеркивает важность завоевания сердец ваших клиентов. Он предоставит вам правильную комбинацию «уколов и уколов», чтобы вызвать адекватную эмоциональную реакцию, которая позволит вам превратить последователей в приверженцев бренда.
Вайнерчук также приводит примеры того, как НЕ стоит заниматься маркетингом в социальных сетях, указывая на примеры некоторых знаковых брендов, которые производили некачественный контент из-за непонимания платформ социальных сетей и того, как думают их пользователи.
«Маркетинг разрешений» Сета Година
В 2013 году Сет Годин, основатель Squidoo and Yoyodyne, был включен в Зал славы цифрового маркетинга. Он автор одних из лучших книг по цифровому маркетингу, многие из которых были переведены более чем на 35 языков.
Осуждая концепцию «прерывистого маркетинга», которая подразумевает продажу продукта неряшливым продавцом, «разрешительный маркетинг» Година на самом деле предназначен для того, чтобы помочь маркетологам добраться до своих клиентов в соответствии с их желанием.
По словам Година, первый шаг в привлечении клиентов — это превращение незнакомцев в друзей. Второй шаг — превратить недавно приобретенных друзей в клиентов. Книга полна практических стратегий и тематических исследований по привлечению потенциальных клиентов. В свете недавних изменений GDPR, важность разрешения клиентов как никогда актуальна для цифровых маркетологов.
«Пропавший и основатель: до боли честное руководство по миру стартапов», Рэнд Фишкин.
Рэнд Фишкин, основатель Moz и один из самых известных современных маркетологов, опубликовал свой путеводитель по миру стартапов.С юмористическим подходом, к которому читатели его блога хорошо знакомы, Фишкин показывает, «как традиционная мудрость Кремниевой долины сбивает с пути слишком много стартапов».
Одна из вещей, которые нам больше всего нравятся в новой книге Фишкина, — это его открытость в отношении того, каковы они есть, хорошие или плохие, и все уроки, которые он извлек из собственного опыта. Он содержит информацию о многочисленных аспектах ведения стартапов, включая депрессию, увольнения, неудачи, почему методы роста не работают, почему вращение — отстой и сколько на самом деле зарабатывают основатели и сотрудники.
Поскольку эта книга только что из духовки (опубликована в 2018 году), мы не собираемся портить ее вам — я просто скажу, что это не типичная история успеха стартапа, к которой вы, вероятно, привыкли.
«Youtility» Джея Бэра
На протяжении своей карьеры Джей Баер, основатель Convince & Convert, оказывал консультационные услуги более чем 700 брендам, включая многочисленные компании из списка Fortune 500.
Его бестселлер «Youtility» отвергает традиционное понятие ажиотажного маркетинга и вместо этого рекомендует принимать более правильные решения в долгосрочной перспективе.Баер утверждает, что предприятиям необходимо адаптироваться к постоянно развивающейся среде цифрового маркетинга, «выстраивая отношения с информацией».
На примерах из реальной жизни Баер показывает, как превратить разового покупателя в постоянного клиента.
«Эй, Уиппл, сожми это: классическое руководство по созданию отличной рекламы» Люка Салливана
Название книги Салливана обещает одно — вы получите массу удовольствия от ее чтения. Он не только выполняет это обещание, но также может многому вас научить в области маркетинга и копирайтинга.Книгу по маркетингу, которая одновременно веселая и познавательная? Да, это возможно.
Написанная копирайтером, эта книга — одна из лучших маркетинговых книг о том, что делает отличная реклама, и она прекрасно демонстрирует силу (правильных) слов. Он вдохновил целое поколение маркетологов, но теперь новые поколения молодых маркетологов и копирайтеров нуждаются в руководстве через мир цифрового мира.
Вот где выходит новое четвертое издание «Hey Whipple, Squeeze This».В дополнение к традиционным формам рекламы в обновленном издании вы узнаете, как перенести истории бренда в интерактивный онлайн-мир цифрового маркетинга.
«Огилви о рекламе» Дэвида Огилви
«Жестоко откровенный и до крайности самоуверенный, Дэвид Огилви стал самым востребованным волшебником в рекламном бизнесе» (журнал Time)
Такой список был бы неполным без одного из самых известных безумцев нашей эпохи. За время работы в качестве рекламного менеджера и копирайтера Огилви был человеком, стоящим за некоторыми из самых знаковых кампаний в мире, таких как легендарный Человек в рубашке Hathaway, а также кампаниями для Rolls Royce, Schweppes и острова Пуэрто-Рико.
«Огилви о рекламе» — хороший пример того, как мыслить как руководитель рекламного агентства с единственной целью — помочь брендам увеличить свои продажи. Несмотря на то, что книга вышла в 1985 году, она до сих пор актуальна. Кроме того, в нашу цифровую эпоху, полную аналитики и оптимизации, может быть интересно и полезно читать такие книги, как эта, и пересматривать рекламу как вид искусства.
«Пурпурная корова: измените свой бизнес, сделав его выдающимся», Сет Годин.
Другая классика, «Пурпурная корова» Сета Година, учит нас, как выделиться из толпы и прорваться сквозь беспорядок, связанный с похожими брендами и предприятиями.В мире полно коричневых, черных и белых коров. Вот почему вам нужно быть фиолетовым — тем, кто выделяется и который все узнают.
Хорошо, мы понимаем, что некоторые люди всегда будут слишком заняты (или слишком ленивы), чтобы читать 300-страничную книгу. И это нормально, потому что мы все еще вас прикрыли. Если вам нужны дополнительные маркетинговые знания, но в несколько более сжатом формате, мы подготовили список из 10 лучших блогов по цифровому маркетингу или ознакомьтесь со списком маркетинговых книг DesignWizard, которые помогут вам разработать успешную маркетинговую стратегию.
Для тех, кто очень ленив (или очень занят), мы подготовили еще более короткий формат — не стесняйтесь ознакомиться с нашими 127 мощными маркетинговыми цитатами, которые гарантированно вдохновят ваш бизнес и маркетинговые усилия.
Создайте свой список рассылки на 100 тысяч в этом году с помощью викторин
Начало работы
Создайте свой список рассылки на 100 тысяч в этом году с помощью викторин
Начало работы
Эксперт по книжному маркетингу и книгоиздатель Скотт Лоренц, Westwind Communications
Книжный маркетинг — это постоянный вызов, который успешные авторы доверяют ведущему книжному публицисту, такому как Скотт Лоренц
Стратегия книжного маркетинга
В типичной кампании книжного маркетинга Westwind Communications нацелена на рецензентов в журналах, газеты и электронные СМИ по всей территории Соединенных Штатов.Поскольку наши контакты в СМИ исключительно хорошо, у нас высокий уровень успеха при частом размещении. Westwind Communications развивает и поддерживает отношения с писателями, редакторами и продюсерами, поэтому они доверяют нам, когда мы даем им идею для истории.Проблемы рекламы книги
Чтобы продемонстрировать огромную задачу продвижения книги, на недавней конференции производители Today Show and Good Morning America сказали, что каждый получает около 75 книг КАЖДЫЙ ДЕНЬ !!!! С этими невероятными числа, если у автора нет книжного публициста, работающего на них, маловероятно, что его книга когда-либо прорежет беспорядок, чтобы попасть на экран радара.Продвижение книг и реклама книг
Книжный публицист Скотт Лоренц из Westwind Communications также работает с авторами, чтобы раскрыть интересные «углы». о них лично и о самой книге, и я расскажу об этих идеях средствам массовой информации. С тысячами СМИ это очень трудоемкая задача, однако, если у автора нет кого-то, кто активно продает книгу, это всего лишь из миллиона книг , потерянных на полках Barnes and Noble и в «эфир» Amazon.com .
PyroMarketing — один из лучших способов маркетинга книги
Мы принимаем философию Грега Стилстры, автора PyroMarketing, который был директором по маркетингу Purpose Driven Life, самая продаваемая книга в твердом переплете в истории. Чтобы узнать больше о PyroMarketing, кликните сюда.Один из авторов Westwind Communications дал десятиминутное интервью на телеканале The Howard Stern шоу.Это ОДНО интервью вызвало 15-кратное увеличение посещаемости сайта автора. Щелкните, чтобы увидеть график результатов.
С удовольствием расскажем о нашем книжный маркетинг и продвижение книги услуги в предложении. В нем мы обсудим эти темы:
- Определение аудитории
- Открытие каналов сбыта
- Рецензирование книги
- Знакомство с национальными печатными СМИ
- Использование телеграфных услуг для национального продвижения
- Освещение на телевидении и радио
- Позиционируем вас как эксперта
- Консультации на вашем сайте
- Использование Интернета для продвижения вашей книги
- Медиа-тренинг
Обсудить, как Westwind Communications помогает авторам добиться той книжной рекламы, которую они заслуживают. и др. TM , свяжитесь с scottlorenz @ westwindcos.ком позвоните по телефону 734-667-2090 или заполните Предложение по маркетингу книги Форма запроса Нажмите здесь!
Твиты от @aBookPublicist
Вот что они говорят о книжном публицисте и
эксперте по книжному маркетингу Скотту Лоренцу
«Какие можно сказать про Westwind и Scott Lorenz ? Это была лучшая инвестиция, которую я мог сделать максимально увеличить доступ к моей книге. Скотт связал меня с книжными магазинами, радиостанциями, журналами и позаботился об этом что я получил отзывы, которые даже заставили меня прочитать книгу! Его внимание было сосредоточено настолько, что я чувствовал Я был его единственным клиентом.Он такой преданный. Я бы порекомендовал его и его компанию всем, кто хочет исполнить предназначение своей книги. Вы не можете сделать лучше ».
Джонатан Сэнджер, автор,Создание человека-слона, мемуары продюсера
ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО! Одним словом, это описывает Скотта Лоренца и Westwind Communications, выдающихся профессионалов в области маркетинга! Написать свою книгу было не так сложно, как продать ее.Я мог массировать слова, чтобы история в жизнь; раскрыть эмоции, драму или веселье. Но я совершенно не понимал, как продвигать мои мемуары, отмеченные многими наградами, с помощью маркетинга.
Скотт Лоренц преданный делу, знающий, связанный, представительный и страстный о своей работе и принес все эти качества для продвижения своей работы. Я искренне наслаждался и ценил весь маркетинговый опыт со Скоттом у руля. Я очень рекомендую его и на самом деле имею несколько раз.
Элейн С. Перейра, автор,Я никогда не забуду
История дочери о тяжелом и юмористическом путешествии ее матери через слабоумие
«Просить я про публициста Скотта Лоренца, и я бы сказал: «Наймите его» ».
«Скотт и его команда Westwind Communications отлично продвигают книги, как художественные, так и научно-популярные. честный стрелок и не дает завышенных обещаний, чего у меня было слишком много до того, как я начал работать с ним.Он проведет рецензирование вашей книги, он сделает вашу книгу опубликованной в блоге, он сделает вас публичной. как автор. Он сделает качественные трейлеры для книг, и если есть кто-нибудь, кто захочет дать вам радио, телевидение или интервью в журнале, он может их найти. У Скотта очень хорошие связи, и я очень рекомендую его . «
Сассер Хилл, Агата, Макавити и Тони Райан номинирован на премию автора книг
FULL MORTALITY, RACING FROM DEATH и THE SEA HORSE TRADE
«Скотт Лоренц будет первым и единственным человеком, которого мы будем рекомендовать нашим авторам в будущем»
«Скотт Лоренц был нанят автором одной из опубликованных нами книг, чтобы вызвать ажиотаж и обзоры.Что он смог сделать за довольно короткий срок превзошел наши ожидания или опыт работы с другими публицисты в прошлом. Он будет первым и единственным человеком, которого мы будем рекомендовать нашим авторам в будущем » Фостер Уинанс, автор-призрак и издатель
Президент, Winans Kuenstler Publishing
«Превосходная поддержка и суперзвезда маркетинга»
«Скотт помог мне завершить успешную кампанию на Kickstarter и запустить IRON SHINTO, третью книгу в Moa Books, мою научную фантастику. Мистический приключенческий сериал.Полтора года спустя этот сериал получил 23 награды и занял первое место в рейтинге «Метафизические и музыкальные произведения». Мечтательная книга о Kindle. Его стремление поддерживать меня как автора и моих книг было достойным восхищения. »«Замечательно! Когда я запускал SIKANDER, я искал рекламную фирму, которая могла бы рассказать о своей теме. дело и настроены на соответствующие текущие дела. Я также хотел кого-то, у кого хватило бы терпения работать с клиент, который был новичком в отрасли, как я, и которому, помимо рекламы, также понадобятся все важные критические обзоры книг, которые помогут запустить книгу.Мне нужен был опытный, опытный публицист.
Westwind Скотт Лоренц не разочаровал. У меня осталось ощущение, что Westwind была круглосуточной компанией, и, несмотря на то, что Скотт был тесно связан с другими клиентами, он всегда заставлял меня чувствовать, что Я посвятил все свое время и энергию мне. Мне особенно нравится, как он всегда был впереди меня и думал о новых углах и новых инициативах, чтобы получить больше платформы.Я без колебаний рекомендую Westwind Communications для любого издателя или самостоятельного издателя, но особенно для новичков в бизнесе.
М. Салахуддин Хан
Автор SIKANDER
«Я имел возможность использовать Mr. Scott Lorenz в качестве эксперта по гражданскому иску, который я защищал в Вирджинии. Дело касалось претензий в отношении упущенной выгоды.Г-н Лоренц очень помог в выявлении слабых сторон этого Запрос. Он очень тщательно проанализировал проблемы и своевременно изучил материалы, связанные с судебные разбирательства. Я очень рекомендую его как специалиста в области книжного маркетинга ».
Мелисса Кац, поверенный
Bancroft, McGavin, Horvath & Judkins PC
Вашингтон, округ Колумбия
«Скотт Лоренц из Westwind — динамичный, очень активный публицист, который на самом деле поставлял «товары»; я.е. полученные результаты. Его неустанные усилия преобразовали то, что многие другие считали «вечнозеленым» материалом. в обширную программу пресс-релизов, книжных обзоров и размещения в крупных телевизионных СМИ. я рекомендую свои услуги без колебаний «.
Барри Фридберг Доктор медицины
Автор, Преодоление дела
«Скотт, Я действительно очень ценю отличный старт, который вы мне дали, а также остаточную помощь.Вы лучший! » 🙂
Мишель ПерлАвтор книги Wake Up! Вы, вероятно, никогда не будете выглядеть так
Несовершенное фитнес
«Скотт держал мою книгу «КУБА» в новостях, распространяющих национальные хиты в Ассошиэйтед Пресс и Вашингтон Сообщение Syndicate. Он мастерски связал мою книгу с последними новостями об изменении здоровья Фиделя Кастро. и объявления, по результатам которых были даны десятки интервью по всей Северной Америке.»
«я
проработал со Скоттом год плюс над продвижением моего сборника стихов. Он потрясающий; самостоятельный стартер, знает
публикации, хорошие идеи, очень отзывчивый, всегда на связи, хороший парень. Я воспользуюсь им снова ».
«Скотт
Лоренц значительно улучшил наш веб-сайт, обновил обложку моей книги, сделав ее неотразимой, и получил несколько
первоклассные обзоры книг.Он организовал десятки радиоинтервью и два телеинтервью, в одном из которых
в годичном контракте на еженедельное появление в 10 вечера новостей на филиале CBS. В довершение всего он разместил
меня в New York Times и The Christian Science Monitor «.
«Скотт, ты пиарщик , который принадлежит к лиге , . Ваши навыки пиара поэзия в движении , потому что вы делаете все мелочи .Ты все, что
хорошо по поводу PR и вы были не что иное, как эффектный в продвижении моей книги! »
«Скотт Лоренц добивается публичных результатов. Как первый автор, я изо всех сил пытался добиться публичности для моей книги, Reclaiming My Soul from the Lost and Found . В течение первых нескольких недель работы с Скотт, у меня была статья на первой полосе в деловом разделе The Westchester Journal News! Скотт легко работать и очень целеустремленно.Мне очень нравится работать с ним ».
«Получение Публикация моего первого опубликованного романа «ВЫКЛЮЧЕНИЕ» была нелегкой задачей для Westwind Communications, но Скотт Лоренц сделал это легко. Я дал интервью не менее 4-х десятков радиостанций, в том числе NPR, KOA. в Денвере, , а также двухчасовое интервью и сегмент звонка на Bev Smith Show . У нас были истории в нескольких газетах и Automotive News сделали очерк.Нижняя линия; Мне понравился Скотт Никакой ерунды в продвижении моей книги, хотя он никогда не покупал мне обеда! »
Билл Ванн,
Автор, на пенсии!
«Скотт Лоренц начал маркетинговую кампанию моего первого романа» Тантал-ноль «. Он не только
эффективно продвигал книгу, но помог мне продвинуться как автор и авторитет. Мы немедленно получили
результаты — радио, телевидение, моя фотография на обложке крупного отраслевого журнала, что угодно.Книги движутся.
Скотт сообразителен, энергичен и, прежде всего, эффективен. И, наконец, что не менее важно, работать с ним было весело ».
Д-р Маршалл Мур,
Автор, Tantalus Zero
«Westwind» Связь запланировала для меня десятки интервью на радио, телевидении и в печати во время очень напряженной книги. автограф-тур по США весной 2004 года.Из международных и национальных выступлений на FOX & FRIENDS , Howard Stern и Voice of America в десятки местных СМИ. Кроме того, Westwind Communications запланировал раздачу книг в нескольких городах в Аризоне, Нью-Мексико, Техасе, Арканзас, Алабама, Флорида, Южная Каролина и Вашингтон, округ Колумбия, в крупных книжных магазинах, таких как Barnes & Noble. а также независимые. Со Скоттом Лоренцем было приятно работать ».
Гэри Бауэрсокс,
Автор,
Охотник за драгоценностями, Настоящие приключения американца в Афганистане
«я написал свою книгу «Найди их быстро» , когда работал репортером в The Detroit News. Хотя мои редакторы и коллеги знали об этой книге, никто из них, похоже, не интересовался ею, пока вы не Пресс-релиз об этом упал на их столы. Внезапно им захотелось написать рассказ о это — ваш пресс-релиз вызвал их интерес и «узаконил» книгу. Спасибо! «
Дэйв Фаррелл
Бывший репортер-расследователь The Detroit News | Автор книги Find Them Fast
«Изготовление писательская жизнь — это работа на полную ставку, у меня остается мало времени для продвижения по службе.В мои двадцать семь лет в бизнесе я никогда не встречал лучшего пиар-таланта, чем Скотт Лоренц, и он приносит энергию терпеть то, что нужно увидеть, чтобы поверить. Если он не может вас заметить, проверьте свой пульс — вы, вероятно, не существует «.
«я взял интервью у нескольких публицистов. Никто не понимал важности моего сообщения так, как Скотт. Лоренц. Он выработал со мной стратегию, чтобы найти лучшие способы привлечь внимание к себе, и всегда был готов успокоить меня. опасения.Для начинающего автора это было довольно впечатляюще. У меня были интервью на FOX News, радиоинтервью по всей США и рассказ в Национальном экзаменаторе. Продолжаю работать с ним над маркетинговыми проектами которые имеют отношение к книге. Я очень рекомендую Скотта Лоренца для ваших рекламных нужд ».
Пэт Новак
Автор
Азбука вдовства
«Когда Я узнал, что мой издатель собирался добавить книгу, написанную мной и моей сестрой, в их «портфолио». из десятков других книг, которые они продвигали одновременно, я понял, что нам нужно нанять наша собственная PR-компания для продвижения «The Workout Copout».»Тогда я обратился к Скотту Лоренцу и именно тогда мы начали получать известность ».
Дана Митчелл
Автор The Workout Copout
«Скотт Вы проделали хорошую работу! Ты сделал мой день … это действительно отличная работа … ты точно сделал домашнее задание. Мне это нравится … Мне это очень нравится «.
Синди Симмонс
Автор
Что угодно, любовь моя
«Скотт, Ваши услуги явно на вес золота! »
Маркетинг книги — это сложная задача, которую большинство авторов доверяют профессионалу в области книжного маркетинга Сказал книжный публицист Скотт Лоренц
Связи с общественностью и освещение в СМИ имеют решающее значение для успеха книги.Если у автора нет кого-то квалифицированные в книжном маркетинге, продвигающие свою книгу, их потенциальный бестселлер — всего лишь одна из миллиона книг затерялась на полках Barnes and Noble, Walden Books и в «эфире» Amazon.com.
Плимут, Мичиган (PRWEB) — Книжный маркетинг требует специальных навыков, и большинство авторов просто не знают, как продавать книгу. Вот почему так много авторы используют уникальные навыки продвижения книг Скотта Лоренца из Westwind Communications, когда они будут готовы выйти на книжный рынок.
Лоренц — президент Westwind Communications, компании по связям с общественностью и маркетингу, имеющей специальный умение работать с авторами, отдельными лицами и предпринимателями, чтобы помочь им получить всю известность, которую они заслуживают и больше.
Лоренц занимался связями с общественностью и маркетингом для многочисленных авторов, изобретателей, врачей, юристов и предпринимателей с 1980 года и является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии многих фирм.
Важность маркетинга для всех авторов подчеркивается Джоном Кремером, автором книги «1001 путь к рынку». Ваша книга », который утверждает:« Восемьдесят процентов всех книг продаются устно, но это реклама. это запускает маркетинговый насос.Помните, что вы не можете сделать все, поэтому нанимайте для этого подходящих людей. то, что ты не можешь делать. Если вам неудобно заниматься собственной рекламой, наймите кого-нибудь, кто этим зарабатывает на жизнь ». Его книга доступна по адресу: http://www.bookmarket.com
Многие авторы, которые знают, что не могут продвигать себя, обращаются к Лоренцу, лидеру в области книжного маркетинга. кто знает торговые требования успешного маркетинга книги и сделал это для многих писателей.
Синтия Симмонс, автор книги «Все, моя любовь», работала с Лоренцем и получила почти двухстраничное описание. и цветное фото в «Женский мир».Она прокомментировала: «Скотт, ты отлично поработал! день. Это действительно отличная работа. Вы, конечно, сделали свое домашнее задание ».
Работая с Биллом Ванном, автором книги« На пенсии », Лоренц организовал множество радиоинтервью и представил Ванн в редакции десятков газет и журналов. Другие авторы, у которых не было времени или умение самостоятельно заняться бизнесом по продвижению книг и передать свою книжную рекламу и книжную рекламу Лоренцу включают:
- Дана Митчелл, автор книги «Workout Copout»: «Когда я поняла, что мне нужно нанять PR-фирму, чтобы продвигать «The Workout Copout», я обратился к Скотту Лоренцу, и именно тогда я начал гласность.«
- Эме Картер, автор книги «Пепел Феникса», сочла, что маркетинг книги — это слишком много, чтобы браться за нее, потому что она ей было всего 16 лет, когда был опубликован ее первый роман, и ей пришлось посвятить время учебе. После доверия Лоренц, отвечая на вопросы книжного маркетинга, рекламы и рекламы книг, Картер заключил: «Скотт, ваши услуги явно на вес золота «.
- Писатель, удостоенный премии Эрмы Бомбек, Майк Болл использует маркетинговую смекалку Лоренца, потому что он слишком занят, чтобы самому заниматься продвижением.»Зарабатывать на жизнь писателем — это постоянная работа, у меня мало времени для продвижения по службе, — говорит Болл. — За 27 лет работы в бизнесе я ни разу столкнулся с лучшим пиар-талантом, чем Скотт Лоренц, и он привносит энергию, которую нужно видеть верить. Если он не может заставить вас заметить, проверьте свой пульс — вы, вероятно, не существуете ».
- Джеки Майлз, автор книги «Роузфлауэр-Крик», помимо писательской деятельности и работы ведет собственный бизнес. по всей стране говорят о детях, подвергшихся насилию.Ей также не хватает времени на книжный маркетинг и книги. продвижение по службе и нашла желаемые результаты после регистрации с Лоренц.
В типичной книжной маркетинговой кампании Westwind Communications нацелена на рецензентов в журналах, газетах, и электронные СМИ по всей территории США «Потому что наши контакты в СМИ исключительно хорошие», — объясняет Лоренц: «У нас высокий уровень успеха благодаря частому размещению. Я развиваю и поддерживаю отношения с писателями, редакторами и продюсерами, поэтому они доверяют мне, когда я даю им идею для истории.»
Westwind Communications также работает с авторами, чтобы раскрыть интересные« точки зрения »на них лично. и о самой книге, а затем представляет эти идеи средствам массовой информации. «Тысячи СМИ, это очень трудоемкая и сложная задача, — говорит Лоренц. — Если у автора нет опытного в книжном маркетинге, продвигающем свою книгу, этот потенциальный бестселлер — лишь одна из миллиона книг, потерянных на полках Barnes and Noble и в «эфире» Amazon.com. «
Эрик Кампманн, президент, подчеркивает важность привлечения специалистов по продвижению книг или маркетингу. компании Midpoint Trade Books, которая занимается распространением книг для авторов, когда он прокомментировал: «Конечно, есть много причин, по которым книга может стать успешной или даже стать бестселлером, но мы считаем, что сингл Лучшее вложение для вас — эффективный публицист. «
» На недавней конференции в Нью-Йорке продюсеры шоу Today Show и Good Morning America сказали, что каждый из них получает около 75 книг каждый день! »- говорит Лоренц, который встречался и поддерживал контакты с этими производителями. эти невероятные цифры, если только у автора не работает пиарщик, вряд ли его книга будет прорезать беспорядок, чтобы попасть на экран радара.»
Лоренц будет использовать один подход при продвижении рецензентов на книги в национальных СМИ, продюсеров и помощников продюсеров. национальных телешоу, и другой подход к продвижению книг через радио или Интернет. Все подходы дают результаты.
Клиенты Westwind Communications были представлены Good Morning America, CNN, ABC Nightly News, The New York Times, Nightline, TIME, PBS, Los Angeles Times, USA Today, Investor’s Business Daily, Wall Street Journal, Washington Post, Family Circle, Woman’s World и Entrepreneur, и это лишь некоторые из них.
«Мы создаем и внедряем маркетинговые, рекламные и коммуникационные стратегии для самых разных авторов», — объясняет Лоренц. «Westwind» Коммуникации превосходно помогают авторам получить всю известность, которую они заслуживают, и даже больше ».
Чтобы обсудить, как Westwind Communications помогает авторам получить всю известность, которую они заслуживают, и многое другое, свяжитесь с
[email protected] или позвоните по телефону 734-667-2090.
