Кто такой копирайтер и что он делает: Копирайтер: кто это такой и чем занимается, как стать копирайтером с нуля

Содержание

Кто такой копирайтер и основные специализации копирайтеров Рунета

Когда знакомые или друзья спрашивают о моей работе, то, услышав незнакомое слово «копирайтинг», всегда начинают задавать уточняющие вопросы. Многие из них не знают: кто такой копирайтер и что он делает. Большинство знакомо с такими понятиями, как журналист, писатель, поэт, автор текстов и статей, а вот со специалистами в копирайтинге сталкиваются лишь немногие. Рассмотрим основные специализации копирайтеров Рунета, а подробнее об особенностях профессии читайте тут.

Содержание статьи

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это специалист, который занимается написанием уникальных рекламных текстов. К ним относятся любые текстовые материалы, которые так или иначе продвигают товар или услугу на рынке. Сюда же можно отнести статьи, рекламирующие идею, человека, бизнес-проект, мероприятие или компанию. Тексты для брошюр и листовок, презентаций и коммерческих предложений, рекламных роликов. Обзоры по продуктовой линейке компании.

Все информационные материалы, которые мотивируют читателя к определенному действию, пишутся копирайтерами. Чем именно занимаются эти профессионалы, чтобы создать качественный текст, читайте тут.

Значение слов «копирайтинг» и «копирайтер» из Википедии:

Какие еще бывают специализации у копирайтеров?

С рекламными статьями все понятно: их пишут копирайтеры. А кто же создает другие тексты, которыми наводнен интернет? Как ни странно, но эти люди тоже называют себя копирайтерами, хотя это и не вписывается в первоначальное определение профессии. Кто они?

Веб-райтер

Специалисты, создающие тексты для наполнения различных сайтов, называются веб-райтерами или интернет-копирайтерами. Они пишут статьи для информационных порталов, помогают вести блоги, работают над развлекательными постами для социальных сетей, составляют описания товаров для интернет-магазинов и занимаются созданием множества другого информационного контента для различных целей.

И так как Рунет – это одна большая торговая площадка, которой тоже нужны продающие тексты, то веб-райтеров называют копирайтерами. Хотя у них иные функции, чем у обычного специалиста по контенту, стимулирующему к покупке.

Seo-копирайтер

Среди профессионалов пера еще выделяется более узкая специализация – seo (сео) копирайтер. Это специалист, который создает оптимизированные тексты для продвижения сайта в сети. Цель таких статей вывести страницу на первые места в поиске, тем самым привлечь посетителей из популярных поисковых систем и улучшить поведенческие характеристики сайта.

В большинстве случаев, кроме трафика для веб-ресурса, от такого текста требуется продающий эффект. Поэтому эти специалисты тоже называются копирайтерами.

Веб-журналист

Есть еще веб-журналисты. Специалисты, которые пишут контент для электронных СМИ. Это могут быть новости, репортажи, интервью, расследования и все, что так или иначе связано с журналистикой. Только текстовые материалы публикуются исключительно в интернет-изданиях.

Веб-журналисты в меньшей степени относятся к копирайтерам, хотя могут частично выполнять их функции. Например, освещать выход нового продукта или услуги на рынок в новостном сообщении с рекламным характером.

Копирайтер – контент-менеджер

Автор с функциями контент-менеджера пишет не только уникальные тексты, но и постоянно следит за актуальностью информации на вверенном ему сайте. Он занимается регулярным обновлением контента, заказывая большую часть статей у веб-райтеров. При этом некоторые материалы в рекламном стиле создает самостоятельно.

Копирайтеры контент-менеджеры обычно занимаются наполнением и продвижением коммерческих веб-ресурсов, прежде всего интернет-магазинов. Основная задача этого специалиста – увеличение продаж сайта.

Редактор-копирайтер

Специалист, объединяющий редакторские функции и написание продающих текстов для сайта, называется редактор-копирайтер. Определение стратегии наполнения сайта, контроль работы внештатных авторов, редактура и корректура информационных материалов плюс создание рекламного контента – все это относится к деятельности такого профессионала.

Копирайтер-аналитик

Специалисты, пишущие тексты на основе исследований и статистических данных компаний, называются копирайтерами-аналитиками. Основная задача – создать положительный имидж о продукции, бренде или самой фирме у обычных читателей и журналистов. Такие статьи всегда носят рекламный характер, позиционируя компанию, как эксперта на рынке товаров или услуг.

Smm-копирайтер

Тексты для социальных сетей пишет smm-копирайтер. Этот контент отличается от статей для тематических порталов. Он носит развлекательный характер, но, тем не менее, рекламирует или продает продукт компании. Кроме того, контентщик для социальных сетей напрямую активно общается с конечным потребителем, выступая посредником между покупателем и продавцом. От его действий и информации, которую он транслирует в сообщениях, зависят репутация, имидж и популярность бренда плюс продажи продукта.

Дизайнер-копирайтер

Специалист, который не только пишет, но и иллюстрирует рекламные тексты, называется дизайнер-копирайтер. Они занимаются созданием инфографики, набирающей популярность в последнее время, уникализируют картинки и фото для статей, работают над небольшими графическими изображениями для сайтов. Такие специалисты помогают продавать продукт той аудитории Рунета, которая не заинтересована в чтении длинных статей и лучше воспринимает информацию в графике.

Копирайтер со специализацией по тематике

Врач, юрист, автолюбитель или человек с технической специальностью (ремонт, стройка) часто начинает создавать тексты по своей любимой тематике. В итоге он становится автором, который пишет только в рамках одной темы, делясь с читателями наработанным опытом. Такой специалист работает в узкой нише, тем не менее, предлагая весь спектр услуг копирайтера: от простых информационных статей до лэндингов. Бывают юристы-копирайтеры, авторы медицинской, строительной, автомобильной или спортивной тематики.

Рерайтер

Рерайтер – это специалист, который технически уникализирует готовые тексты, созданные другими копирайтерами. Это могут быть текстовые материалы, подготовленные для любых целей. Основной недостаток такой работы – отсутствие смысловой уникальности, которая так ценится читателями сайтов, и копирование конкурентов – если речь идет о продаже продукта компании.

Такое разделение копирайтеров по специализациям условно. Большинство специалистов предлагают комплексные услуги, являясь универсалами. Редко встретишь на рынке контента профессионала, который занимается написанием исключительно продающих текстов или специализируется только в одной области копирайтинга. Поэтому зачастую большинство мастеров пера, занимающихся написанием статей для любых целей, называются просто – копирайтер.

Кто такой копирайтер и что он делает

Здравствуйте, дорогой читатель!

Разберём по частям ещё одну, можно сказать, самую популярную и востребованную профессию в интернете — копирайтер.

Копирайтер кто это такой и что он делает? Вопрос, который для многих начинающих ребят, пытающихся зарабатывать на дому, оставался загадкой. В этой и нескольких последующих статьях мы постараемся на него ответить и объяснить, кто это такой, как зарабатывать, работая копирайтером, почему мы рекомендуем каждому освоить эту специальность, и что вам это может дать.

Увы, не все понимают суть данной профессии.

Копирайтер – кто это и чем занимается

Копирайтер (англ. copywriter от copy — рукопись, текстовый материал + writer — писатель, автор) — это человек, умеющий грамотно писать и составлять текст, который передаёт основную суть изложенного им материала, заинтересовывает читателя и отвечает на поставленный вопрос.

 

Простыми словами, он пишет тексты на заказ. Тексты могут быть продающими и информационными, а дальше уже делятся на виды, тематику и другую специфику.

 

Что входит в обязанности

Кроме задачи писать тексты, в обязанности копирайтера могут входить такие услуги, как:

  1. рерайт,
  2. редактура,
  3. корректура (грамматика, исправление ошибок),
  4. составление заголовков и слоганов,
  5. подбор тематических изображений,
  6. оформление текста,
  7. SEO-оптимизация.

Хороший копирайтер, конечно, должен знать всё, особенно уметь писать без ошибок и знать SEO-оптимизацию (правильно применять в тексте ключевые слова).

Бывает, что человек реально круто пишет, его работы интересно читать, они несут ценную информативную составляющую, но море ошибок в тексте. Поэтому проще нанять ещё корректора для проверки.

Почему копирайтеры будут востребованы всегда?

На наш взгляд, это самая важная и востребованная профессия в интернете. Последнее время всё чаще видно объявления с этой вакансией на очень крупных и популярных сайтах.

Сейчас объясним, в чём причина, так сказать, мнение со стороны работодателя и расскажем принцип работы всего интернета. Для новичков без опыта может быть не совсем понятно.

Востребованность писателей и авторов текстов объясняется тем, что весь наш интернет состоит из символов. Сайты состоят из заголовков, фраз, описаний и различных текстов. Каждый день пишутся и публикуются миллионы новостей, постов, статей и т. д.

Дело в том, что текст — это пока единственный источник информации, который легко воспринимается людьми и алгоритмами распознавания поисковых систем. Эти алгоритмы дают нам ответы на наши вопросы, которые мы задаём в Яндексе и Гугле.

Если смотреть с другой стороны на нашу глобальную сеть, то 99,9 % посещаемых нами сайтов создаются для того, чтобы привлекать аудиторию читателей/зрителей и зарабатывать на рекламе своих или чужих продуктов и услуг.

А для того, чтобы привлечь больше аудитории, нужна интересующая её информация, то есть тексты, которые за деньги пишут копирайтеры либо сами создатели этих сайтов.

Найти хороших авторов не так просто. В нашем интернете сложился стереотип, что копирайтеры мало зарабатывают. На самом деле хороших авторов дефицит, поэтому копирайтеры очень востребованы.

Преимущества профессии

Одна из ошибок новичков в том, что они не понимают, для чего учиться писать и осваивать этот навык, как он может пригодиться в жизни. Понятно, что, выполняя заказы, можно зарабатывать. Но, когда ты пишешь, составляешь структуру текста, это может быть статья, книга, серия писем, описание товара и другое, ты учишься.

Учишься думать, находить и обрабатывать информацию, выражать свои мысли, понимать читателя и делать его жизнь лучше. Мы сейчас про информационный копирайтинг. Не зря говорят, что книга — это лучший учитель. А когда пишешь книгу сам — познаёшь ещё больше.

Другой плюс, когда задача копирайтера — продать. Самые богатые на земле люди — те, кто умеет продавать. Продавать себя, своё время и свои услуги. Тут применяется психология в тексте, влияние слов, шрифтов, цвета и т. д. на аудиторию покупателей. Изучать эту науку необходимо каждому, когда ты пишешь — ты думаешь, подбираешь слова, получаешь опыт, экспериментируешь.

Если у вас слово “продавать” ассоциируется с чем-то негативным, то мы уверены, вы зарабатываете немного. Нужно менять отношение.

Ещё один приятный бонус, который и так уже понятен, в том, что работа может выполняться из любой точки мира. Как мы уже сказали ранее, многие наши знакомые путешествуют и пишут статьи для различных интернет-журналов. Начиная с юридической тематики, заканчивая здоровьем и красотой.

Блоггеры, которые ищут и работают с копирайтерами, могут сказать, что тех, кому нужны авторы в любых тематиках, очень много. Хороших вакансий сотни. Если вы научитесь хорошо писать, вас любой сайт наймёт, потому что контент для него — главная проблема.

Заключение

Вроде бы всё, что сегодня хотели рассказать про профессию копирайтер, в следующих статьях разберём подробно отдельные вопросы про то, как им стать, и заработную плату. Следите за обновлениями. Если статья была вам полезна, то поделитесь ею с друзьями в социальных сетях.

Пробовали ли вы когда-нибудь писать, и как бы вы оценили свои способности? Всем желаем успехов!

Кто такой копирайтер и что он делает | Интернет

В настоящее время являются востребованными любые профессии, связанные с обработкой информации, а также с созданием уникального контента. Одна из таких профессий – копирайтер.

Попробуем разобраться, кто такой копирайтер и что он делает. Данное слово имеет английское происхождение.  

Копирайтер по англ. Copywriter, которое в свою очередь образовано   от copy — рукопись, текстовый материал + writer — писатель.

Кстати, термин «копирайт» (англ. copyright), также пришедший из английского языка, имеет совершенно другое смысловое значение.  Знак копирайта имеет вид: ©. Его использует автор сайта, книги, любого произведения для оповещения о принадлежащем ему исключительном праве на сайт, книгу, произведение.

Содержание статьи:
Копирайтер и рерайтер
Откуда берет свои знания по той или иной теме копирайтер?
Где обычно работают копирайтеры
Основные профессиональные качества копирайтера
Голосование: Как Вы относитесь к копирайтингу?

Если говорить по-простому, то копирайтер — это писатель. Задачей копирайтера в большинстве случаев является создание авторских текстов с целью их последующей публикации в различных печатных изданиях или на страницах интернет-сайтов.

Копирайтер и рерайтер

Копирайтер имеет много общего с рерайтером (оба занимаются подготовкой текстов с целью их дальнейшей публикации). При этом работа копирайтера является несколько более сложной и творческой.

Копирайтер создает полностью уникальный текст, иногда даже уникальный со смысловой точки зрения. Рерайтер же практически всегда пользуется исходниками, откуда он берет основные мысли и тезисы. В качестве исходных вариантов могут быть веб-сайты, книги, газеты и т.д. Задача рерайтера написать информацию, изложенную в этих источниках своими словами, чтобы текст был уникальным.

Откуда берет свои знания по той или иной теме копирайтер?

Тут есть два варианта.

Во-первых, человек выполняет очень качественный и практически незаметный рерайт (использует несколько исходников).

Во-вторых, человек отлично разбирается в той теме, о которой пишет. Второй вариант является наиболее предпочтительным для заказчика, так как текст будет на 100 процентов авторским, достоверным и интересным.

Идеальный копирайтер – это хороший специалист в какой-то узкой области, который также обладает всеми качествами профессионального писателя.

Если же человек просто в чем-то хорошо разбирается, но при этом не умеет грамотно излагать свои мысли, то ему будет довольно сложно стать копирайтером.

Где обычно работают копирайтеры

Во-первых, это разнообразные печатные издания (газеты, журналы и т.д.), радио, телевидение. Здесь часто нет четких различий между такими профессиями, как копирайтер и журналист, так как все они занимаются подготовкой новых статей. В случае с радио и телевидением копирайтеры обычно пишут текст для ведущих (обрабатывают сведения, получаемые, к примеру, от репортеров с места событий). Высокооплачиваемые копирайтеры пишут тексты для политиков, звезд и других известных людей.

Во-вторых, копирайтеры работают на многочисленных интернет-сайтах. Здесь их задача – регулярное обновление контента, добавление уникальных статей.

Особенно это касается крупных информационных порталов, контент на которых обновляется ежедневно. Если взять для примера портал посещаемостью 100 тысяч посетителей в сутки, то каждый день туда могут добавляться сразу несколько десятков новых статей (это будет нормой). Понятно, что при такой скорости обновления контента портал должен иметь в наличии нескольких штатных копирайтеров.

В-третьих, подавляющее большинство копирайтеров являются фрилансерами, то есть работают на дому по отдельным заказам. Это могут быть профессиональные писатели, люди, являющиеся специалистами в какой-то узкой области, журналисты и так далее.

Основные профессиональные качества копирайтера

Самые главные качества –

  • безупречная грамотность,
  • творческий склад ума,
  • высокая скорость печати,
  • способность ясно и понятно излагать свои мысли,
  • наличие обширной базы знаний по определенной тематике (или сразу нескольким тематикам),
  • усидчивость и внимательность,
  • терпение и настойчивость.

Предлагаю скачать с Яндекс.Диска бесплатную книгу “Как стать успешным копирайтером” по ЭТОЙ ССЫЛКЕ.

Голосование: Как Вы относитесь к копирайтингу?

Можно выбрать 1 или 2 варианта ответа. Спасибо за Ваш голос!

 Загрузка ...

P.S. К данной статье отлично подходит:

Написание статей в Интернете как способ заработка

Что такое пиратский контент, как он попадает в сеть и почему иногда исчезает?

Платные опросы: плюсы и минусы

Как эффективно организовать на одном компьютере и работу, и развлечения

Как организовать совместное написание или редактирование текста


где учиться, зарплата, необходимые качества

Копирайтер (англ. сopy – рукопись, текст, write – писать) – это автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сам рекламный текст и его составляющие, статья, пресс-релиз, сценарий рекламного ролика на телевидении, в интернете или на радио и так далее. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Особенности профессии

Прежде всего, в сферу деятельности копирайтера входит разработка концепции бренда или рекламной акции, согласно творческому заданию (брифу). Он работает над этим заданием совместно с арт-директором, отвечающим за визуальную часть проекта.

Затем копирайтер облекает эти идеи и концепции в слова. В создании рекламных текстов копирайтер учитывает цели конкретной рекламной или брендинговой кампании, дух бренда и его целевую аудиторию. Эту и другую важную информацию он получает из брифа, который специально создан для работы творческой команды отдел стратегического планирования или маркетинга, либо менеджер проекта.

Копирайтер отвечает за текстовую часть проекта, начиная с первых презентаций идей, заканчивая финальной версией всех материалов. Его участие в подготовке презентаций может заключаться также в подготовке логического объяснения, то есть защиты, идеи или концепции.

Копирайтер вникает в маркетинговые цели клиентов и суть каждого бренда, с которым непосредственно работает. Часто присутствует на записи радио- и съемках видео-роликов, контролируя работу со текстом сценария актеров, артистов эстрады и других персонажей рекламной кампании. Он также активно участвует в подборе лица рекламной кампании.

Но кроме такой разнообразной и творческой работы, копирайтер также занимается адаптацией иностранных рекламных кампаний для российского рынка и художественным переводом рекламных слоганов, текстов и сценариев телевизионной и радио-рекламы с иностранного на русский язык.

Существует также такая разновидность копирайтеров, как SEO-копирайтеры, которые разрабатывают тексты исключительно для интернета. Приставка SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, в переводе это означает «оптимизация поиска». Особенностью этих копирайтеров является работа над оптимизацией текстового материала для повышения популярности сайта, что достигается необходимым количеством в тексте ключевых слов и фраз, которые задает в поисковых системах пользователь интернета.

Читайте также:

Обучение на копирайтера

Рабочее место

Копирайтер работает в рекламных, брендинговых и PR-агентствах, а также в маркетинговых или рекламных отделах различных фирм. В больших агентствах копирайтер подчиняется руководителю творческой группы и креативному директору, при этом он сам может быть назначен руководителем творческой группы. Работает в паре с арт-директором, составляя с ним так называемую креативную пару – важную единицу креативного отдела агентства. Креативная пара соединяет в себе визуальный и вербальный элементы рекламы и брендинга.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

Оплата труда

Важные качества

Копирайтер обладает креативным мышлением, широтой интеллекта, неиссякаемой любознательностью и наблюдательностью. Но главное: любовью к словам, ведь он, бывае, даже прислушивается к разговорам на улице, чтобы понять, какие тенденции существуют в речи на сегодняшний день, а также он может иметь склонность искать новые смыслы и неожиданные определения.

Знания и навыки

Копирайтер прекрасно знает русский язык, а также владеет английским. Знает историю рекламы и следит за современными тенденциями ее развития. Исследует современную культуру. Имеет навыки работы со средствами создания рекламных текстов, а также понимает сходства и отличия приемов создания рекламных текстов для различных товаров и услуг.

 

Читайте также:

Что такое копирайтинг? Кто такой копирайтер и что он делает?

Многие потребители часто задаются вопросом, кто такой копирайтер и что значит копирайтинг. Если коротко, то это написание уникальных коммерческих текстов. Грамотно написанный контент способен в несколько раз повысить продажи товаров и услуг, привлечь новую аудиторию и увеличить прибыль! К услугам копирайтинга сегодня прибегают все, кто ведет бизнес. Также за написанием текстов к копирайтерам обращаются блогеры, ведущие личную страничку в социальных сетях.

Написать сегодня полностью уникальный текст практически невозможно: большую часть информации авторы берут в интернете, добавляя в материал собственные мысли. Но задача копирайтера в том и состоит, чтобы из огромного количества информации выбрать наиболее подходящую.

Исходя из этого, можно дать определение, кто такой копирайтер и что он делает. Это человек, создающий рекламные, информационные, полезные, продающие тексты в соответствии с требованиями заказчика.

Есть распространенное мнение, что копирайтеры в большинстве случаев работают на биржах фриланса. Многие авторы действительно регистрируются на биржах, работая за минимальную оплату ($0,5 и даже меньше за текст или 1000 символов). Профессиональные, опытные копирайтеры не работают на подобных платформах контента по одной причине – свои услуги они не продают за копейки.

Поэтому копирайтер – это человек, который пишет тексты для сайтов, получая за работу не меньше $2 (если отталкиваться от расценок за 1000 знаков). Некоторые авторы устанавливают прайс не за символы, а за текст в целом. В этом случае стоимость может быть совершенно другой. Но от того, сколько знаков в день пишет копирайтер, и зависит его заработок.

Стоимость услуг копирайтера

Прайс копирайтера даже сегодня многих заказчиков вводит в некий ступор: клиент не понимает, почему за небольшой текст (допустим, пост в Instagram) нужно платить $3-4, если не больше? Но и копирайтер не понимает, почему он должен соглашаться на меньшую стоимость. Ведь в цену входит:

  • время, потраченное на написание текста;
  • поиск информации в интернете;
  • уровень сложности;
  • направление.

Плюс к этому текст должен быть интересным, цепляющим и быть прочитанным не просто до конца, а и принуждающий совершить определенное целевое действие (купить/записаться/позвонить). То есть текст, который приносит прибыль, не может быть дешевым.

Есть заказчики, которые не до конца понимают, копирайтер – кто это и чем занимается, и, как пример, требуют от них выполнения задач, которые относятся к обязанностям таргетолога или дизайнера.

В свою очередь, копирайтеры могут предлагать и другие услуги. Например, полное ведение профиля, группы в социальных сетях. Сюда входит не только написание контента, но и постинг, подбор изображений (если нет дизайнера), ответ на комментарии и т.д. Цена на такую услугу повышается в несколько раз. Копирайтер, делающий первые шаги в профессии, может брать около $100-150 в месяц. У опытного же исполнителя ценник немного выше. И если таких клиентов у копирайтера будет 2-3, плюс дополнительные отдельные заказы, то в месяц заработок автора может достигать от $1000 и больше.

Исходя из этого, можно сказать, что copywriting это очень выгодно. Поэтому неудивительно, что многие люди переучиваются и уходят не просто в удаленную профессию, а выбирают копирайтинг в качестве постоянной работы.

Биржа фриланса или агентство: где лучше заказывать тексты?

Каждый заказчик волен выбирать исполнителя там, где ему хочется: биржа, агентство или обращаться к авторам, работающим вне этих площадок. Плюсы и минусы есть везде. Для клиента главное получить хороший, качественный текст, который будет работать на благо его бизнеса. Иначе, зачем тратиться на то, что не даст результата?

Но даже сегодня многие заказчики идут на биржи контента, публикуют там запрос, устанавливают цену и ждут откликов. Однако есть некоторый нюанс: желающих выполнить объемное задание за минимальную оплату не так уж и много. И даже если найдется исполнитель, нет гарантии, что заказчик получит действительно хороший материал.

Так, новички не совсем понимают, копирайтинг – что это, какие бывают тексты и виды контента; где проверять написанный материал на антиплагиат и т.д. И здесь есть два варианта – повышать ценник или искать исполнителя в другом месте.

Кроме того, многие авторы на бирже путают два понятия – копирайтинг и копирайт. И если понятие копирайтинга было описано выше, то теперь нужно понять, что такое копирайт. В Сети очень много информации, где эти два понятия перекликаются друг с другом, однако не стоит путать значения этих слов. Копирайт – это знак охраны авторского права. Поэтому не совсем корректно говорить, что копирайтинг и копирайт – это одно и то же.

Если говорить об агентстве, то здесь больше шансов получить качественный материал:

  1. Копирайтеры внимательно изучают техническое задание/бриф.
  2. Анализируют конкурентов и целевую аудиторию заказчика.
  3. После написания текста проводится тщательная вычитка редактором, чтобы исключить из материала стилистические, орфографические и пунктуационные ошибки.

Т.е. клиент получает намного качественнее текст за оптимальную цену, чем материал без соблюдения всех правил копирайтинга, но по низкой стоимости.

Если же заказчик желает обратиться за услугами к копирайтеру, работающего вне биржи и агентства, то стоит быть готовым к более высокому ценнику.

Штатный копирайтер в агентстве или самостоятельный исполнитель

Что такое копирайтерство в интернете и как лучше начать работать – вопросы, которые волнуют многих желающих уйти в удаленную профессию. Если у вас есть навыки написания текстов, высокая грамотность и хотите зарабатывать написанием статей, начать свой путь в профессии можно в агентстве копирайтинга. А дальше, при желании, уйти в самостоятельное плавание, отточив навыки, получив хороший опыт и наработав портфолио.

Что дает работа в штате агентства:

  1. Человек получает немаленький опыт и умение писать статьи на различные тематики, ведь в студиях работают авторы-универсалы.
  2. У штатного копирайтера всегда есть возможность обратиться за помощью к менеджерам, руководителю, особенно это важно для новичков.
  3. Тексты проходят тщательную вычитку редакторами, поэтому если у вас немного страдает внимательность, то материал обязательно будет проверен на ошибки. Но стоит понимать, грамотность – ключевой фактор, по которому ведется отбор авторов.
  4. Вырабатывается навык написания текстов любой направленности – рекламные, продающие, информационные, полезные.

Если сравнивать биржу и агентство, то лучше отдать предпочтение второму варианту. Все-таки здесь работа намного стабильнее, и у вас всегда будет задание, а значит, и заработок. На бирже придется побороться за копеечный заказ, доказывая, что вы – лучше, умнее и опытнее.

Как заказать текст и не прогадать с исполнителем?

Профессия копирайтера требует определенных знаний и навыков. Хорошее написание школьных сочинений ни о чем не скажет потенциальному клиенту: в первую очередь им нужно портфолио работ, чтобы убедиться в качестве контента и уровне автора. Но как быть, если клиент обращается в агентство? В качестве портфолио контент-студии обычно служат отзывы других заказчиков и примеры написанных текстов. Также уровень профессионализма можно оценить по тому, как проходит общение менеджера с клиентом.

К кому обратиться – к самостоятельному исполнителю или в агентство? Достаточно непростой выбор. Не последнюю роль в этом выборе играет цена услуги. У самостоятельных исполнителей ценник бывает выше, чем в студиях копирайтинга. Но это совершенно не говорит о том, что, заказывая услуги в агентстве, будет страдать качество. Наоборот, у заказчика есть шанс получить текст высокого уровня за приемлемую цену.

Выбор, конечно же, остается за клиентом – заказать тексты у независимого автора или обратиться за услугами в агентство копирайтинга «Fabrika Slov», где установлены выгодные цены и в штате которого работают опытные копирайтеры.

Как работает копирайтинг?

Ответ на вопрос, что делает копирайтер в интернете, казалось бы, лежит на поверхности – пишет тексты. На самом деле, этот процесс подразумевает под собой системный подход. На написание текста у исполнителя уходит до 15% времени, остальное – это информация и система. Информация нужна автору, чтобы решить поставленную задачу, поскольку именно за решение он получает деньги. Система же необходима для управления результатом. Т.е. текст – инструмент, с помощью которого и решается задача.

Даже самый красивый, «вкусный» и гениальный текст ничего не даст, если его не читают. Он должен быть рассчитан на целевую аудиторию: вряд ли информация о том, как работает двигатель внутреннего сгорания, заинтересует мастеров бьюти-сферы. Ведь текст в первую очередь нацелен на продажу товаров и услуг, а для этого он должен быть направлен на потенциальных клиентов.

Кто такой копирайтер? Обязанности современного копирайтера

В нашем журнале уже опубликовано с добрую сотню статей. И о копирайтинге, и о тонкостях поискового продвижения, и о способах заработка на удаленном текстописании – всего и не перечислишь. И лишь сейчас мы заметили, что начинать вести блог надо было с самой простой заметки – а кто такой копирайтер, собственно говоря?

Ну, что ж, лучше поздно, чем никогда! Итак, тема сегодняшнего выпуска – поиск ответа на простой и вместе с тем достаточно сложный и даже философский вопрос – кто такой копирайтер и чем он занимается по жизни.

Кто такой копирайтер и что он делает?

Конечно, мы не будем отвечать на вопрос, что такое копирайтер (часто спрашивают именно так — не кто такой, а что такое копирайтер) совсем глупо, наподобие «это человек, который занимается копирайтингом. Если говорить языком отдела кадров или кадрового агентства, то дать ответ на вопрос, кто такой копирайтер в современном цифровом мире, можно так:

Копирайтер – специалист, выполняющий работу по написанию текстов по заказу третьих лиц, преимущественно для стартового заполнения сайтов текстовым содержимым и (или) систематического обновления имеющихся материалов и добавления новых.

Наверное, это наиболее лаконичная и четкая формулировка, передающая суть профессии копирайтера именно при условии современного понимания этой работы и именно на территории России и других постсоветских стран.

Интересный факт: в англоязычном мире ответ на вопрос, кто такой копирайтер и чем он занимается, будет совсем другой. Там копирайтерами называют креативщиков всех мастей — творцов, занимающихся разработкой слоганов, рекламных визуализаций и тому подобных проектов. То есть там эта профессия исключительно творческая. А у нас – на треть творческая, на треть – лингвистическая и еще на треть — «техническая», то есть сеошная и так далее.

Обязанности копирайтера на Руси

Отвечая на вопрос, кто такой копирайтер, что он делает и каковы его обязанности, надо также учитывать, что в России и соседних постсоветских странах очень не развит принцип полного разделения обязанностей между SEO-специалистами, копирайтерами, редакторами и корректорами.

Поэтому для делового успеха и роста материального благополучия (которое достижимо исключительно путем повышения ставок на свои услуги), необходимо не только виртуозно владеть русским языком. Надо еще в обязательном порядке знать хотя бы на среднем уровне базовые понятие SEO. А еще – самые новые тренды поисковой оптимизации, дополняющие базисные знания. Также надо уметь абстрагироваться от точных (и чаще всего кривых) ключевых запросов и использовать для этого технологию LSI-копирайтинга.

И, разумеется, если вы работаете сам на себя – то вам необходимо быть еще и торгашом, и психологом, и маркетологом, и бухгалтером, и аналитиком. Только так вы сможете не только создавать качественные тексты, но и продавать их по достойной цене, которая позволит вам работать копирайтером удаленно, попивая кофе за ноутбуком даже где-нибудь на берегу моря или океана. Заниматься такой работой – одно удовольствие. Правда, на деле все выглядит несколько иначе. Примерно вот так:

Всем хорошего настроения!

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваша,
      Лаборатория Контента Александра Алмиса.

Читайте также:

Профессия Копирайтер | inplace

Чем занимается копирайтер и как им стать? Разбираемся вместе с Петром Текалиным, креативным групхедом агентства makelove.

— Пожалуйста, расскажи немного о сфере копирайтинга

— Эта сфера начала оформляться в конце 2000-х, в период серьёзных изменений на рынке рекламы. До этого на нём было значительно больше свободы и денег, что, с одной стороны, неплохо, но с другой — порождало немало эксцентричной и неэффективной рекламы. В конце 2000-х на рынке стало появляться больше профессионалов, понимающих, что такое креатив и как он работает. Тогда же оформилось понимание, кто такие копирайтеры и в чём состоит их работа.

— А чем конкретно занимается копирайтер? 

— Копирайтинг подразделяется на два направления: создание текстов и разработка идей для рекламы. Таким образом, существует два основных подхода к пониманию функций копирайтера. Согласно первому, копирайтер — это пишущий человек, который обладает навыками журналиста, но при этом занимается преимущественно написанием текстов. Во втором случае копирайтер — это креатор, который придумывает и разрабатывает идеи для рекламы, пишет слоганы и сценарии рекламных роликов, активаций, ивентов. В сущности, это универсальный специалист, который сочетает в себе качества креатора и журналиста: умеет придумывать нестандартные решения и грамотно писать, владеет навыками редактуры. 

Обязанности копирайтера могут быть разными: всё зависит от того, где он работает. Где-то его работа на 80% состоит из журналистской деятельности: поиска информации, написания статей и интервью. Есть места, где копирайтеры тоже пишут тексты, но в большей мере занимаются креативом. Всё зависит от потребностей агентства или компании, где работает человек.

— Какими навыками необходимо обладать копирайтеру?

— Базовый навык, которым должен владеть копирайтер, — работа с текстом: написание, редактура, корректура, вёрстка. Ещё важна насмотренность, знание того, какие проекты уже были реализованы на мировом рынке рекламы. Это нужно для того, чтобы потом суметь эти идеи преобразить, создать на их основе что-то новое и уникальное. В этом копирайтеру помогает другой навык — нестандартное, креативное мышление. Его можно развить при помощи большого количества методов и приёмов, которые можно найти в специальной литературе и интернете. Иногда копирайтеру требуется ещё и навык стратегического мышления, чтобы понять так называемую «боль» потребителя — его потребности, которые вам предстоит решить. Как правило, этим занимается стратег, но, если его нет на проекте, его работу делает копирайтер. В таком случае приходится проводить небольшое исследование аудитории, её потребностей и предпочтений и анализировать эту информацию. Здесь нужно понимать, что все люди разные и то, что важно, например, для вас, не обязательно имеет такое же значение для других людей. Креативом нужно заниматься, опираясь на потребности целевой аудитории, а не на свои. 

Ещё один навык, необходимый копирайтеру, — навык коммуникации. Он нужен как для продуктивного взаимодействия с клиентами, так и для комфортного общения в команде. Сюда относится также умение договариваться и давать конструктивную обратную связь.

— Где учиться на копирайтера?

— В копирайтинг можно пойти, получив фундаментальное образование в области филологии, журналистики или рекламы. В то же время знаний, которые дают в университетах, не всегда достаточно для работы; кроме того, они быстро устаревают. О тенденциях рынка рекламы вам точно расскажут в специализированных школах — например, в «Икре» или Академии коммуникаций Wordshop. В этих школах есть базовые курсы, которые помогут погрузиться в мир рекламы, понять, в каком направлении вы хотите развиваться, и собрать базовое портфолио. Есть и более углублённые курсы: стратегия, копирайтинг, креатив. Ещё одно преимущество таких курсов — открытые защиты проектов, на которых студенты иногда сразу получают предложение о работе.

— Куда может пойти работать начинающий копирайтер, закончив учебу? 

— Карьеру копирайтера можно начать с работы в агентстве или на стороне клиента на позиции джуниора. Главное — понимать: чем раньше вы начнёте работать по специальности, тем быстрее станете ориентироваться в профессии, потому что ни один вуз или курсы не дадут вам глубокого понимания рынка и возможности совершенствования навыков на практике. 

Работа в агентстве позволяет постоянно заниматься креативом и реализовывать свои идеи благодаря большому количеству клиентов и разнообразию задач. На стороне клиента копирайтеру обычно приходится заниматься только одним проектом, что подразумевает больше рутины и меньше креатива.Это может быть не так интересно, поэтому, если вам хочется заниматься разработкой идей, стоит пойти в агентство, где есть большая база клиентов.

— Почему, на твой взгляд, стоит идти в копирайтеры? 

— Мы живем в условиях рыночной экономики, поэтому потребность в рекламе, а соответственно, и в специалистах этой сферы остаётся высокой. К тому же рекламный рынок постоянно меняется и даёт простор для применения творческих навыков. Также существуют разные целевые аудитории, каждой из которых можно предложить что-то новое и интересное. Реклама — своего рода искусство, которое имеет практическое применение и определённые рамки. Причём благодаря границам, обусловленным потребностями клиента и аудитории, создавать нестандартные идеи становится даже проще.

Чем занимается копирайтер?

Чем занимается копирайтер?

Слова везде. От веб-сайтов до рекламных щитов; электронные письма к брошюрам; социальные сети для SEO (поисковая оптимизация), слова определяют, процветает бизнес или терпит поражение. Проще говоря, если компания не может эффективно общаться, она обречена. Следовательно, ценность навыков копирайтинга никогда не ослабеет.

Копирайтеров призваны помочь увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и сформулировать внутренние корпоративные коммуникации.Их таланты призваны помочь предприятиям и другим организациям в достижении разнообразных и конкретных целей.

Копирайтинг - это способность понимать, общаться и писать для аудитории, а также иметь гибкость и навыки для изменения стиля письма от клиента к клиенту и от проекта к проекту. Конечная цель копирайтера - влиять на поведение людей через их слова.

Копирайтер предлагает креативные идеи или концепции и может взять идею клиента и придать ей содержание и направление.Копирайтеры работают в агентствах на фрилансе или на постоянной основе, часто работают с арт-директорами и в составе творческой команды.

Некоторые копирайтеры могут сосредоточиться на копирайтинге «бизнес-потребитель» (B2C), работая над материалами, ориентированными на обычных потребителей, а не на бизнес. Эти писатели должны уметь проникать в головы людей и понимать, что ими движет, чтобы они могли сделать продукты и услуги интересными, привлекательными и актуальными для их жизни.

Им нужно писать разными тонами голоса для разных марок; например, реклама безалкогольного напитка требует другого тона, чем реклама автомобиля.Копирайтинг Business to Business (B2B) помогает компаниям продавать товары другим компаниям. Копирайтеры, работающие в этой области, должны уметь объяснять особенности и преимущества продуктов и услуг, в то же время передавая индивидуальность бизнеса, который они продвигают, и устанавливать эмоциональную связь с читателем.

Вы можете увидеть работу копирайтера в самых разных сферах:

Связи с общественностью - тематические статьи, подборки материалов для прессы, выпуски новостей, обновления продуктов или любые сообщения, которые компания будет рассылать на телевидении, радиостанции или в газеты для всеобщего потребления.Связи с общественностью охватывают любые коммуникации с клиентами, сотрудниками, клиентами или широкой общественностью.

Реклама и маркетинг - реклама, коммерческие письма, дисплеи для выставок, листовки, брошюры, каталоги, открытки, упаковка, бизнес-планы, этикетки, прямая почтовая рассылка, литература о продуктах и ​​т. Д.

Аудиовизуальные и вещательные материалы - радиореклама, телевизионная реклама, видеосценарии и аудиосценарии используются для сбора средств, набора, обучения и обучения организациями, правительством, преподавателями и предприятиями.Создание и редактирование аудиовизуальных материалов копирайтером не является чем-то необычным.

Online Copy - вики-страницы, веб-сайты, сообщения автоответчика, рекламные баннеры, сценарии видео и подкастов, страницы онлайн-продаж, электронный маркетинг, описания продуктов и другой контент. Копирайтеры должны понимать методы SEO.

Speech Writing - письменные речи для сбора средств, деловых мероприятий, специальных мероприятий, политических функций и встреч с руководителями.Копирайтер должен уметь писать речи, которые продают, мотивируют, убеждают и общаются на эмоциональном уровне.

Технические материалы - обычно оставляют для тех, кто имеет опыт работы в области науки, техники, компьютерного программирования и т. Д. В этой области необходимы отчеты, технические документы, учебные пособия, инструкции по эксплуатации, спецификации и всевозможная техническая документация.

Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

Читать 5 мин

Мнения, высказанные предпринимателем, авторами являются их собственными.

Еще до пандемии Covid-19 мы уже начали миграцию в киберпространство. Мы видели такие факты, как 3,5 миллиарда запросов в день в Google и три четверти блогов, читающих в Интернете.

Пандемия просто ускорила наш переход в Интернет. Сегодня мы наблюдаем поразительные цифры, такие как 6 миллиардов запросов в день в Google, 4,5 миллиарда глобального цифрового населения и 2,7 миллиона пользователей Facebook в месяц.

Это означает, что для профессионалов, разбирающихся в Интернете, переход к киберпространству означает больше, а не меньше работы. Например, подумайте о копирайтерах. Поскольку копирайтеры создают веб-контент, а веб-контент сегодня очень востребован, копирайтинг - одна из самых прибыльных вакансий, которые вы можете получить в мире социального дистанцирования и работы на дому.

Но что такое копирайтер? Какую работу делают копирайтеры? Я создал инфографику, подробно описывающую, чем именно занимается копирайтер. Вот четыре вещи, которые я извлек из этого.

1. Копирайтинг - это искусство и наука создания убедительного контента.

Копирайтинг звучит в точности как «авторское право», поэтому многие люди думают, что это одно и то же. По правде говоря, они не могли быть более разными.

Чтобы быть ясным, авторское право - это исключительное законное право, защищающее оригинальную работу от кражи. Копирайтинг, с другой стороны, означает создание убедительных веб-копий, таких как веб-страницы, электронные письма, реклама в социальных сетях, блоги и статьи.

Обратите внимание, что копирайтинг кардинально изменился с годами. Еще в 50-х годах искусство написания текста означало уметь создавать 20-страничные письма с прямым ответом, броские джинглы и рекламные щиты. Сегодня это означает создание информативного, образовательного, развлекательного контента на цифровых платформах, таких как веб-сайты, социальные сети и электронная почта.

2. Копирайтер - мастер на все руки

Большинство из нас думают об онлайн-писателях и сразу представляют себе занятых людей, которые целый день печатают на своих ноутбуках.Или, может быть, мы представляем творческих людей, ожидающих, пока им на колени упадет следующая завораживающая цепочка слов.

Но копирайтер - это гораздо больше, чем просто это. Копирайтер - это маркетолог, генеральный директор, представитель службы поддержки и художник. Как единое целое, ваша работа будет заключаться в том, чтобы занять место вашей аудитории и знать, что они ищут в Интернете. Вы узнаете их мечты и страхи и узнаете, что нужно сделать, чтобы включить их в жизненный цикл бизнеса. Вы также воплотите голос и тон своего бренда, написав текст, чтобы наладить прочные отношения с клиентами.

Как копирайтер, вам нужны разнообразные навыки. Конечно, креативность и коммуникативные навыки необходимы. Но вам также понадобятся первоклассные навыки исследования и редактирования. Кроме того, вам нужно знать, как придумывать контент, продвигать идеи, оптимизировать сообщения для SEO и работать с командой графических дизайнеров и контент-стратегов, чтобы создавать успешный контент и копировать.

3. Копирование и контент - это две разные вещи, и как копирайтер вы научитесь делать и

Контент и копия часто используются взаимозаменяемо, но это два совершенно разных типа письма.Да, они оба должны быть хорошо изученными, ориентированными на аудиторию и интересными. Разница - это основная цель каждого типа письма.

Цель текста - убедить читателя предпринять немедленные действия. Это может быть покупка чего-либо, подписка на блог, подписка на список рассылки или просто щелчок по ссылке на веб-сайт компании.

С другой стороны, цель контента - просвещать и укреплять доверие и лояльность читателей. Когда вы пишете контент, вы бесплатно раздаете информацию, чтобы помочь читателям улучшить свою жизнь.Хотя это не означает прямых продаж, вы укрепляете авторитет своего бренда, чтобы окупиться в долгосрочной перспективе.

Как опытный копирайтер, вы будете писать и контент, и текст. Вы исследуете основные болевые точки своей аудитории и решите их в образовательных блогах. Кроме того, вы будете создавать электронные письма и целевые страницы, чтобы продавать товары и услуги или превращать посетителей в потенциальных клиентов.

Суть в том, что вы будете отвечать за письменные работы, которые стремительно увеличат успех компании. Как говорит Институт цифрового маркетинга: «Если вы сможете писать продающие тексты, случатся большие успехи.

4. Взломать копирайтинг не так сложно, как вы думаете

Приведенная выше информация - это много, но правда в том, что взлом копирайтинга - это постепенный процесс, который может освоить каждый.

Все начинается с обучения. Выделяйте время каждый день, чтобы читать работы опытных копирайтеров, инвестировать в курсы и изучать отличные книги. По мере того, как вы учитесь, практикуйте свои новые навыки, ежедневно записывая.

Когда будете готовы, сядьте и создайте собственное веб-портфолио.Заполните его образцами ваших письменных принадлежностей, независимо от того, предназначены они для реальных клиентов или нет. Вы даже можете взять неоплачиваемый письменный проект в обмен на отзывы.

Последний шаг - продвигать себя. Ищите клиентов в Google или LinkedIn, используя такие ключевые слова, как «контент-маркетинг» или «копирайтер». Отправьте им свое портфолио и договоритесь о внутренней или внештатной работе.

Помните, что вам не нужно быть идеальным с первого дня. Просто продолжайте непрерывно совершенствовать свои навыки и портфолио и выставлять себя на публику, и однажды вы проснетесь и обнаружите, что живете жизнью мечты копирайтера.

Кредит изображения Express Writers

Чем занимается копирайтер? (инфографика)

Копирайтер, контент-писатель. По-тай-то, по-тах-то? Не обязательно. Так что же их отличает? Все дело в намерении.

Профессиональный копирайтер представляет ваш бренд целевой аудитории. Они продвигают или продают продукт или идею напрямую через какие-то творческие кампании. Это может быть реклама в метро, ​​социальных сетях или в журнале, реклама на телевидении, электронное письмо с прямым маркетингом и так далее.

Автор контента, с другой стороны, создает копию (в основном для Интернета), которая обеспечивает более глубокий контекст для того, что делает ваш бренд. Цель состоит в том, чтобы вызвать интерес у руководителей воронки продаж и сформировать чувство авторитета, которое позволит потенциальным клиентам глубже погрузиться в путь покупателя.

Копирайтинг производит впечатление, тогда как написание контента имеет тенденцию быть более глубоким и пояснительным. Этот рекламный баннер Chewy является копирайтером:

Это онлайн-руководство по пивоварению уже написано:

Через обучение.kegerator.com

Можно сказать, что копирайтинг «сексуальнее», но, возможно, немного поверхностен по сравнению с контент-маркетингом.

Это не означает, что копирайтинг «поверхностный» или, наоборот, написание контента не может быть совершенно привлекательным. Мы все видели достаточно рекламных роликов и читали нашу часть материалов для рассылки, чтобы понять, что это неправда.

Не говоря уже о том, что они играют за одну команду: за ваш бизнес. Контент-маркетологи и копирайтеры часто сотрудничают, и по мере того, как границы между физическим и цифровым становятся все более размытыми, стираются и границы между их работой.

Давай обсудим.

Но сначала небольшое примечание об авторском праве

Пропустите, если вы уже понимаете разницу между «авторским правом» и «авторским правом».

И если вы этого не сделаете, будьте уверены, вы не первый, кто совершит эту ошибку. В конце концов, они омофоны.

Если контент защищен авторским правом (в отличие от авторского права), он защищен как оригинальное выражение автора, то есть его нельзя воспроизводить, публиковать или продавать без разрешения.Проще говоря, закон об авторском праве - это то, как создатели контента защищают право собственности на то, что они делают. Это включает в себя письменную копию и даже отправленные электронные письма, а также визуальный и аудиоконтент.

По истечении срока действия авторских прав (70 лет после смерти автора) контент становится общественным достоянием, что означает, что никто не имеет исключительных прав собственности.

И, для полной ясности, копирование относится к практике редактирования письменной копии для улучшения читабельности, единообразия стиля и общего качества содержания.

Разобравшись с этим, мы можем двигаться дальше.

Место копирайтеров в команде контент-маркетинга

Давайте начнем с перечисления типичной динамики команды контент-маркетинга (нажмите здесь, чтобы увидеть полную версию):

  • Стратегия: Определите роль контент-маркетинга в достижении более крупной бизнес-цели (сфера деятельности директоров по маркетингу и контент-стратегов).
  • Идея и исполнение: Превратите эти цели в творческое видение и дорожную карту для выполнения (креативные директора, менеджеры проектов, авторы контента, управляющие редакторы).
  • Производство: Создание и корректировка фактического содержимого (авторы содержимого, редакторы, дизайнеры, менеджеры проектов).
  • Продвижение: Поделитесь своим контентом с помощью кампаний по электронной почте и в социальных сетях (стратеги в социальных сетях, авторы контента).

Наконец, этот процесс возвращается к стратегам, которые проводят анализ, чтобы определить, как работает этот контент.

Чем занимается копирайтер?

Определив различные внутренние механизмы творческой команды, легче получить лучший ответ на вопрос «Чем занимается копирайтер?», Который немного похож на вопрос классической скороговорки на сурках: сколько копий мог бы копирайтер напишите, может ли копирайтер написать копию?

Короче говоря, профессиональные копирайтеры сосредотачиваются на письменном слове.Они регулярно производят различные маркетинговые материалы, которые будут использоваться в ваших кампаниях. Некоторые общие активы, с которыми может помочь копирайтер, включают:

  • Копия веб-сайта : Никто не хочет читать целевую страницу продукта или услуги, содержащую 1000 слов или более. И если у вас такие многословные страницы, онлайн-пользователи, скорее всего, быстро откажутся. Плотный и лаконичный текст может управлять показателями вашего сайта, а также находить отклик у вашей целевой аудитории. Часто проекты по копированию веб-сайтов требуют прикосновения копирайтера, который может выразиться в нескольких коротких предложениях.С веб-копией и целевыми страницами вы должны быть интересными и информативными, но при этом быть максимально краткими. Это тот тип хрупкого баланса, от которого зависят профессиональные копирайтеры.
  • Рекламный экземпляр : В современном маркетинговом комплексе еще есть место для рекламы. А ограничения по пространству и символам, которые возникают при написании рекламного текста, обычно делают его идеальной работой для творческого копирайтера. У авторов контента могут быть проблемы с попыткой уместить сообщения в слоган, но у копирайтера не должно возникнуть особых трудностей.
  • Сообщения в социальных сетях : Сокращенная копия важна для эффективного маркетинга в социальных сетях. Точно так же, как вы хотите избежать явной многословности с веб-копией, вашему бренду понадобятся короткие фрагменты текста для публикации в социальных сетях. У вашей аудитории в социальных сетях будет даже меньше внимания, чем у посетителя веб-сайта, поэтому таланты профессионального копирайтера очень ценны, когда дело доходит до публикации в социальных сетях.
  • Копия электронной почты : Электронная почта может быть забытым каналом, но далеко не слабым.Электронная почта - это когда-то и будущий король маркетингового комплекса, и копирайтеры могут эффективно вести свои дела в рамках почтового ящика.

Написание копии - основная работа копирайтера, но не единственная. Хотя должностные обязанности различаются - как у внештатных копирайтеров, так и у штатных профессионалов, - все чаще ожидается, что копирайтеры будут заниматься различными маркетинговыми задачами.

Например, копирайтер, работающий в агентстве, может нуждаться в еженедельных стратегических сессиях для конкретного клиента или иным образом сотрудничать с различными заинтересованными сторонами.

Где сходятся копирайтинг и написание контента

Исторически сложилось так, что копирайтеры не обязательно играли роль в вышеупомянутой динамике. Но это радикально изменилось за последние несколько лет, когда модель агентства по контент-маркетингу стала более зрелой.

Раньше к контент-маркетингу относились как к «копирайтингу для бедняков» или относили к сфере B2B-маркетинга. Его полностью убрали из копирайтинга. Организации платили огромные премии рекламным агентствам за доступ к младшему или старшему копирайтеру - или они нанимали внештатных копирайтеров за немалые деньги.

Но если они хотели маркетинг веб-контента, у них был ряд рентабельных вариантов:

  • Создавайте контент дома.
  • Оплачивайте фрилансеров, чтобы они удовлетворяли потребности в контенте.
  • Поручите создание контента стороннему писателю агентства.

И да, эти же опции все еще доступны. Однако ожидания в отношении конечного продукта резко изменились.

Почему? Потому что SEO.

Поисковые системы с каждым днем ​​становятся умнее, поэтому они могут заполнять страницы результатов поиска веб-контентом, который точно соответствует тому, что, по их мнению, ищет пользователь.Это означает, что контент должен быть хорошим. Действительно хорошо.

Более того, это означает, что контент должен исключительно хорошо продвигаться в сети и через цифровые каналы (например, электронную почту), которые традиционно считались сферой деятельности авторов контента.

Войдите в копирайтинг.

Итак, мы спрашиваем еще раз: что копирайтер делает для контент-маркетинга?

Писатель, который носит шляпу контент-маркетинга , попытается создать что-то информативное и полезное для читателя.Вот почему вы увидите множество постов с практическими рекомендациями в блогах, списков («10 способов, которыми облако экономит ваши бизнес-деньги» или «Исчерпывающий список дел для начинающего покупателя жилья») и т. Д. всегда в первую очередь, так что есть исследование ключевых слов, которое следует рассмотреть: какие термины соответствуют предмету, в котором вы пытаетесь стать авторитетом? Кто получает больше всего обратных ссылок на своем веб-сайте и почему?

При написании контента вы также должны помнить о типах вопросов, которые задает аудитория.Не бойтесь создавать подробный контент, который затрагивает все основные моменты данной темы.

Когда этот писатель надевает шляпу копирайтинга , с другой стороны, он или она думают, что больше рекламы. Цель смещается к созданию лаконичного, мощного и, в определенном смысле, неопровержимого сообщения. Успешный копирайтер создает содержательные однострочные и лаконичные образы, которые передают идентичность и ценности бренда; а не посты из 1000 слов, которые позиционируют бренд как идейного лидера по определенной теме.

Написание контента вызывает интерес. Действие команд копирайтинга. В современной кампании контент-маркетинга необходимо делать и то, и другое.

В этом смысле копирайтинг и контент-маркетинг больше похожи на навыки, чем на роли. Эффективный писатель контента знает, когда думать как копирайтер, и наоборот. Оба должны понимать идентичность бренда во время написания, чтобы создать тон голоса, который будет передавать ценности бренда и находить отклик у целевой аудитории.

Проще говоря, рекламная копия - это тип контента, который играет определенную роль в стратегии контент-маркетинга.

Давайте посмотрим на пример

Информационный документ о том, как облачная CRM экономит деньги, требует мышления контент-маркетинга. Он будет длинным, информативным, полезным и будет опираться на надежные источники и хорошо продуманные аргументы, чтобы доказать свою точку зрения.

Но предположим, что вы хотите провести платную рекламную кампанию в Facebook, чтобы продвигать этот технический документ. Возможно, вы организуете кампанию «Вещи, которые стоят больше в месяц, чем ваша новая облачная CRM». Каждое объявление может отображать ежемесячную смету затрат на деятельность для сравнения, такую ​​как заправка бензобака, детский сад для собак, покупка продуктов и т. Д.Это копирайтинг, используемый в контент-маркетинге.

Другой пример - электронный маркетинг, у которого самый высокий ROI из всех каналов контент-маркетинга. Вы добиваетесь прямого действия со стороны получателя. Традиционно это была роль «копирайтера прямого маркетинга». Для этого по-прежнему требуется прямая маркетинговая копия, и, если на то пошло, маркетинг с прямым откликом (отслеживание электронных писем с другим контентом, чтобы привлечь лида глубже в воронку).

Единственное отличие состоит в том, что эти беседы часто глубоко интегрированы в более крупную маркетинговую кампанию по веб-контенту, которую возглавляет внутренняя группа контент-маркетинга или стороннее агентство контент-маркетинга.

Другими словами, контент-маркетинг внедрил копирайтинг в свои процессы.

Например, Институт контент-маркетинга определил их как четыре наиболее часто используемых типа B2B-контента:

  1. сообщений в социальных сетях (94 процента).
  2. Тематические исследования (73 процента).
  3. Готовые видеоролики (72 процента).
  4. электронных книг и официальных документов (71 процент).

Пункты один и три ошибочны в отношении копирайтинга, тогда как два и четыре очень четко квалифицируются как написание контента.Опять же, всем им есть место в стратегии контент-маркетинга.

Вам нужен копирайтер, который может писать контент, или наоборот?

Должностные обязанности «составитель контента» и «копирайтер» теперь часто используются как синонимы. Возможно, вы даже встречали название должности «цифровой копирайтер» или «SEO копирайтер», которые при более внимательном рассмотрении в основном описывают автора контента, который, возможно, имеет некоторые обязанности копирайтера.

И наоборот, публикация «автор контента» может потребовать опыта написания копии электронной почты, копии в Twitter и, вполне возможно, даже копии для продажи.Вы даже можете слышать о рекламодателях, которым поручено «SEO копирайтинг».

Моя точка зрения? Карьера в написании контента неизбежно приведет к копирайтингу, и наоборот. Потому что авторам контента нужны копирайтеры, а копирайтерам нужны авторы контента. Хитрость заключается в том, чтобы найти того, кто может сделать и то, и другое. Хороший копирайтер или автор контента обычно имеет степень бакалавра в области английского языка, литературы, журналистики или творческого письма, но это не обязательно. Портфолио сильного писателя говорит само за себя.В частности, ищите писателей, которые имеют практический опыт и могут продемонстрировать способность воспринимать или даже запатентовать голос клиента.

И, конечно же, вы по-прежнему найдете старые рекламные агентства, которые занимаются рекламой на телевидении, YouTube и рекламными щитами для крупных брендов. Это прерогатива рекламного агентства или копирайтера. Они могут быть внештатными или штатными сотрудниками, но чаще работают в агентстве. В любом случае наиболее конкурентоспособные кандидаты на эту роль обычно имеют степень магистра в области бизнеса или коммуникации.Но опять же, бумага не заменяет опыта или таланта. Не говоря уже о том, что ваш бизнес может не находиться там, где ему нужно потратить несколько миллионов золотых дублонов на серию видеороликов, созданных самыми элитными рекламодателями страны.

Агентство, штатные сотрудники или фриланс: какой вариант лучше?

Копирайтинг

Работа с копирайтером агентства выгодна по ряду причин. Во-первых, любой копирайтер, нанятый сторонним агентством, вероятно, имеет письменные навыки, за которые можно поручиться.С существующим агентством также может быть проще работать с организационной точки зрения, поскольку агентства созданы для выполнения контрактных работ для клиентов. Установленные процедуры и линии связи могут быть большим преимуществом при попытке, скажем, срочно выполнить кампанию по электронной почте.

Однако копирайтер агентства - лишь один из вариантов для ваших нужд.

Вы можете найти внештатных копирайтеров, которые берут гораздо меньше, чем писатель из авторитетного агентства, работающий в уважаемой фирме.Однако это классический случай, когда «вы получаете то, за что платите» - особенно с учетом того, что многие внештатные авторы контента называют себя копирайтерами, потому что считают, что название звучит более изысканно.

Помните, копирайтинг - это особый тип написания контента, и не все фрилансеры обязательно сделают это различие. Если вы все же выбираете фрилансера, просто убедитесь, что вы очень четко обозначили типы проектов, над которыми он будет работать, и что вы должным образом проанализируете его портфолио и квалификацию.

Наем наемных сотрудников может иметь смысл в некоторых контекстах, но агентства и фрилансеры обычно являются более экономичным вариантом. Средняя национальная базовая зарплата копирайтера составляет более 62000 долларов. Это не включает стоимость пособий (здоровье, 401 тыс., Отпуск) или тот факт, что объем работы может меняться от квартала к кварталу.

Тем не менее, есть скрытые расходы, которых стоит учесть, что штатный сотрудник может помочь вам избежать. Например, если фрилансер возвращает проект некачественного качества, вы, по сути, теряете все затраты до этого момента и у вас не остается продукта, который можно использовать.Кроме того, постоянное общение с копирайтером агентства может увеличить временные и трудовые затраты, истощая ресурсы, когда вам нужно быстро исправить ситуацию. Штатный писатель может снизить эти расходы, потому что писатель напрямую работает в вашей организации и подотчетен ей.

Написание контента

Раньше написание контента было значительно дешевле копирайтинга. На заре Интернета было проще играть с Google. Наполнение перефразированных новостных статей ключевыми словами было стратегией SEO для многих брендов примерно в 2008 году.

И в отличие от копирайтинговых объявлений, которые предназначались для более интенсивного продвижения через платные каналы (журналы, реклама на YouTube, реклама на телевидении или потоковые сервисы и т. Д.), Органический веб-контент можно было размещать и продвигать дешево. Вплоть до начала 2010-х авторы контента действительно нуждались в Microsoft Word и поисковой системе для выполнения своей работы.

Сегодня вы все еще можете найти внештатных авторов контента с низкими ставками (в некоторых случаях пенни за слово). Но Интернет насыщен маркетинговым контентом.Создание контента, который будет органично ранжироваться в поисковых системах и укреплять доверие среди нужных людей, требует идеальной синхронизации между стратегами и креативщиками, чего трудно добиться с помощью сплоченной команды фрилансеров.

Можно также нанять штатных сотрудников, но средняя зарплата автора контента превышает 47 000 долларов. Агентство, скорее всего, будет взимать больше, чем фрилансеры, но, как правило, гораздо меньше, чем будет стоить создание собственной команды контент-маркетинга с нуля.Он также будет сосредоточен на создании контента, ориентированного на результат, в отличие от контента ради контента.

Что не менее важно, агентства по контент-маркетингу уже начали предлагать услуги копирайтинга.

Потому что, в конце концов, эволюция цифрового мира явно ведет к динамике, в которой написание контента и копирайтинг занимают свое место в более обширной вселенной, которой является Интернет.

Вы можете получить гораздо больше денег, работая с агентством, в котором есть штатные писатели, которые это понимают.

Как начать карьеру копирайтера

В то время как некоторые из вас, наши дорогие читатели, могут быть заинтересованы в найме копирайтера, другие могут быть более заинтересованы в обратной стороне медали: как стать профессиональным копирайтером.

Вас всегда привлекало письменное слово? Обладаете ли вы остроумием и краткостью? Сможете ли вы справиться с давлением работы в несколько сроков? Тогда карьера копирайтера может быть вам подходящей.

Распространение контент-маркетинга означает, что эксперты по копирайтингу пользуются спросом среди самых разных работодателей, как брендов, так и агентств.Кроме того, имеются широкие возможности для внештатного копирайтинга, что может привлечь профессионалов, которые меньше относятся к строгому графику и больше к поиску значимой работы.

Ни один карьерный путь копирайтера не будет выглядеть одинаково. Тем не менее, на пути к успеху в индустрии копирайтинга необходимо выполнить несколько общих шагов:

  1. Получите образование : Копирайтеры хороши тем, что они могут быть профессионалами из всех уголков мира.Те, кто имеет дипломы по маркетингу, связям с прессой, писательскому мастерству, английскому языку или бизнесу, имеют идеальное образование. Однако диплом в другой области не является препятствием для некоторых работодателей, если вы можете продемонстрировать высокий уровень навыков копирайтинга.
  2. Получите работу : Контент-маркетинг - одна из доминирующих стратегий в маркетинге B2B и B2C. Это означает, что есть множество возможностей трудоустройства для тех, кто хочет сделать карьеру копирайтинга, поскольку компании всех размеров и отраслей требуют талантов копирайтинга.Конечно, если вы работаете на фрилансе, вам нужно быстро наладить работу. Прежде чем приступить к поиску работы, решите, по какой ставке вы будете взимать плату и какие проекты вам больше всего нужны. И не забывайте рекламировать себя в LinkedIn и других сетевых форумах или социальных сайтах, чтобы повысить осведомленность о своем профиле и навыках.
  3. Получите некоторый опыт : Если вы начинали с работы по копирайтингу начального уровня, попробуйте получить некоторый разнообразный опыт в различных аспектах контент-маркетинга.Например, разные проекты могут развить разные навыки копирайтинга, поскольку веб-копия требует других качеств, чем копия в социальных сетях. Кроме того, сотрудничество с менеджером аккаунта и проекта может помочь вам получить ценную информацию о динамике творческой команды. Весь этот опыт может помочь вам продвинуться по карьерной лестнице или, возможно, двигаться в другом направлении. Если вы обнаружили, что вам нравится писать развернутый контент, ваши существующие навыки и знания на рабочем месте могут сделать вас идеальным кандидатом.

Карьера в копирайтинге может предложить значимую работу, азарт и широкий спектр обязанностей и проектов. Так что, если это звучит для вас хорошо, подумайте о том, чтобы выполнить описанные выше шаги, но помните, что каждый идет своим уникальным путем.

Есть ли у вас какие-либо мысли о профессиональных копирайтерах и их ценности для творческой команды? Оставьте свои комментарии ниже!

Примечание редактора: обновлено в январе 2021 г.

Чем на самом деле занимается копирайтер?


Если вы мечтали зарабатывать на жизнь писателем, я полагаю, что кто-то быстро их раздавил.(Может быть, даже радостно, этот садист.) Все думают, что писателем нельзя зарабатывать на жизнь: от журналистов до писателей, блогеров и сценаристов, подавляющее большинство не зарабатывает никаких денег.

И это правда. Но есть один вид писателей, который на самом деле - это , зарабатывающий деньги. И это тоже не какая-то эксцентричная работа, которая требует быстрого обогащения. Это настоящая карьера. И это называется копирайтингом. Но что это? Читайте дальше…

С самой широкой точки зрения, копирайтеры пишут рекламные и маркетинговые статьи. Слова, которые они пишут (их «копия»), продают людям вещи; будь то продажа продуктов в буквальном смысле слова, убеждение людей совершить действие или убеждение их думать о продукте, компании или человеке в определенном свете.

Теперь, когда я использую такие слова, как «продавать» и «убеждать», у многих людей появляется подергивание и они начинают использовать такие термины, как «продать свою душу». Они полагают, что копирайтинг - это принуждение людей покупать вещи, которые им не нужны. И это совершенно неверно.

Работа копирайтера на самом деле состоит в том, чтобы соединить людей, у которых есть проблема, потребность, с решением этой проблемы. Это действительно единственная эффективная формула продаж. Копирайтер использует слова, которые будут относиться к определенной аудитории, чтобы сообщить решение (будь то продукт или услуга) проблемы.

Конечно, одни проблемы более серьезны, чем другие. T он копирайтер, который пишет рекламный щит для центра усыновления, который помогает семье найти ребенка для любви, оказывает миру иную услугу, чем копирайтер, который пишет рекламный щит для магазина сэндвичей без глютена, который помогает человеку с глютеновой болезнью. болезнь находит обед, но этот копирайтер по-прежнему оказывает услугу человеку, которому нужен сэндвич.

Я хочу сказать, что копирайтинг - это действительно использование письма для связи людей с тем, что они хотят и / или нуждаются.

Копирайтинг, как и любая другая карьера, требует обучения. Точно так же, как есть определенные навыки и методы, которым нужно овладеть, чтобы стать поваром или учителем, есть определенные навыки и методы, которым нужно овладеть, чтобы стать успешным копирайтером. (Одна из самых распространенных ошибок людей - это предположение, что, поскольку они умеют писать, они смогут найти работу копирайтерами.Это просто не так.)

Креативные директора и клиенты хотят нанять копирайтеров, которые умеют писать текст. Они хотят нанять людей, которые знают все инструменты и методы написания эффективных сообщений . Что имеет смысл, правда? Я имею в виду, что я хорошо умею водить, но это не значит, что я могу устроиться на работу водителем грузовика. Я не знаю, , как это сделать, поэтому никто не возьмет меня для этого. Мне нужно пройти обучение.

Конечно, найти такую ​​тренировку сложно.Большинство школ не предлагают этого, и большинство курсов, которые вы найдете, не предлагают тщательного обучения, которое включает в себя методы письма, но также и то, как работать с дизайнерами и руководителями проектов, как получить опыт, как создать свое портфолио. и как найти работу. Итак, поэтому мы создали собственное обучение. И отзывы, которые мы получаем (и карьера, которую строят наши студенты), показывают, что доказательство кроется в пудинге. Ура успехов!

Копирайтеры занимаются интересной, сложной, творческой работой и работают с талантливыми, динамичными людьми. Копирайтер может работать в штате, в качестве подрядчика или фрилансера, а также он / она может работать в рекламных агентствах, внутренних агентствах или индивидуальных клиентах.

Конечно, ни одна карьера не идеальна, но видеть ваши слова в печати или в Интернете очень приятно. И я также подозреваю, что это одна из немногих профессий, на которых вы регулярно действительно гордитесь тем, что делаете. Кроме того, это работа, на которой вы можете зарабатывать 70 000 80 000 долларов или даже более 100 000 долларов в год. (Так что человек, который сказал вам, что вы не можете зарабатывать деньги как писатель, может положить это в свою трубку и выкурить.)

Интересуетесь копирайтингом? Вот еще ресурсы:

Вопросы и ответы по копирайтингу: почему люди говорят вам, что «в копирайтинг сложно попасть»
Вопросы и ответы по копирайтингу: как скоро вы сможете заработать деньги? Вопросы и ответы по копирайтингу
: лучшие предпосылки для знакомства с копирайтингом
Вопросы и ответы по копирайтингу: Итак, сколько зарабатывают копирайтеры?
Копирайтинг: вопросы и ответы: как узнать, есть ли у вас то, что нужно

Описание работы: Копирайтер.

Креативных копирайтеров нанимают агентства как на постоянной, так и на внештатной основе для разработки рекламных концепций.В основном они передают слова и словесный контент, сопровождающий визуальные элементы. Копирайтеры агентств обычно работают в тесном сотрудничестве с арт-директорами и вносят большой вклад в визуальные элементы. Многие рекламные агентства назначают их творческой командой.

Описание работы, заработная плата и льготы

Копирайтеры несут ответственность за создание слов, слоганов и звуковых сценариев, сопровождающих рекламные изображения.

Типичный творческий процесс может включать:

  • обсуждение основного сообщения клиента и целевой аудитории
  • мозговой штурм визуальных идей и копирование идей с другими членами творческой группы
  • написать и представить клиентам несколько вариантов
  • изменение копии до тех пор, пока клиент не будет удовлетворен
  • курирует этап производства.

Копирайтер и арт-директор несут ответственность за проверку того, что весь рекламируемый контент является правдивым и соответствует кодексам рекламной практики.

Большинство копирайтеров работают с понедельника по пятницу, хотя работа может продолжаться по вечерам и в выходные. Трудно найти постоянные контракты на неполный рабочий день, но возможности фрилансера - обычное дело. Хотя копирайтеры в основном работают в офисе или студии, они могут путешествовать с арт-директором, чтобы посетить клиентов, киностудии и студии звукозаписи.

Заработная плата может варьироваться от 18 000 фунтов стерлингов в год для младших копирайтеров до около 120 000 фунтов стерлингов для креативных директоров.

Рекламный копирайтер должен:

  • быть очень креативным и изобретательным
  • имеют хорошие письменные навыки и навыки межличностного общения
  • хорошо работают в команде
  • уметь работать под давлением
  • внимание к деталям
  • интересуются коммерцией, популярной культурой и новыми рекламными тенденциями и методами.

Большинство рекламных агентств находится в Лондоне, но возможности для копирайтеров существуют по всей Великобритании. Запись высококонкурентная. Работа в команде внутреннего маркетинга компании может стать путем к работе в агентстве. Многие копирайтеры нанимаются в партнерстве с креативным арт-директором.

Многие копирайтеры имеют степень HND, Foundation или степень в области рекламы, дизайна или смежных предметов. Портфолио работ соискателя может иметь такое же значение, как и его квалификация.В рекламе преобладает молодежь, при этом почти половина рабочей силы моложе 34 лет. Некоторый журналистский опыт может помочь взрослым абитуриентам.

Обучение младших копирайтеров обычно проводится на рабочем месте. Внешние семинары и короткие курсы могут улучшить навыки.

Младшие копирайтеры агентства могут перейти до старшего копирайтера и, возможно, до креативного директора. Многие успешные копирайтеры стали фрилансерами. Могут быть некоторые зарубежные возможности, особенно для копирайтеров, умеющих писать для конкретных секторов промышленности.

Как работает?

Типы проектов и клиентов сильно различаются, хотя некоторые копирайтеры могут специализироваться в каком-либо отраслевом секторе. Они также могут специализироваться на производстве копий для:

  • надстрочная реклама, в которой для продвижения брендов используются такие средства массовой информации, как телевидение, кино, интерактивные средства массовой информации, плакаты и радио-сценарии.
  • реклама ниже линии, в которой используются менее традиционные методы, ориентированные на прямые средства коммуникации, такие как брошюры, листовки, рекламные объявления в прессе и прямая почтовая рассылка.

Копирайтер отвечает за составление рекламного брифа клиента и создание оригинальных копий, которые привлекают внимание целевой аудитории. Это может включать создание строк, слоганов, основного текста, джинглов и сценариев. Обычно при работе над несколькими проектами типичный творческий процесс может включать:

  • Встреча с менеджерами по работе с клиентами для обсуждения требований клиента и основных сообщений
  • знакомство с продуктом, целевой аудиторией и деятельностью конкурентов на рынке
  • мозговой штурм идей и концепций визуального и словесного изображения с другими членами творческой группы
  • представляет креативному директору первоначальные идеи, некоторые из которых могут быть отклонены или превращены в работающие концепции
  • запись различных вариантов копирования, которые могут быть представлены клиенту в виде раскадровки (последовательная серия кадров, изображающих сценарий и рисунки, которые могут быть использованы).
  • изменение копии до тех пор, пока клиент не будет удовлетворен
  • контроль этапа производства, бронирование и поддержание связи с дизайнерами, иллюстраторами, полиграфистами, фотографами и производственными компаниями
  • кастинг актеров и моделей появятся в рекламе

Точность очень важна.Копирайтер и арт-директор несут ответственность за проверку того, что весь рекламируемый контент является правдивым и соответствует кодексам рекламной практики. Хотя корректоры могут проверить окончательную копию, копирайтеры также несут ответственность за проверку орфографии и грамматики.

младших копирайтеров могут зарабатывать от 18 000 до 22 000 фунтов стерлингов в год в Лондоне.

Часы и окружающая среда

Копирайтеры должны быть гибкими, так как их работа очень привязана к срокам. Большинство из них работают с понедельника по пятницу, хотя творческое мышление может означать, что копирайтеры редко отключаются полностью.Работа часто продолжается по вечерам и в выходные. Трудно найти постоянные контракты на неполный рабочий день. Тем не менее, возможности фрилансера являются обычным явлением, и многие креативные копирайтеры работают удаленно из дома.

Хотя в основном копирайтеры и арт-директора работают в офисах, они могут проводить исследования в общественных местах, посещая разные места в поисках вдохновения. Они также могут посещать офисы клиентов. Посещение фото- и киносъемок и студий звукозаписи, вероятно, с некоторыми агентствами.

Творческая среда часто очень неформальная, с непринужденным дресс-кодом.Однако копирайтинг может быть напряженной и сложной карьерой с усилением конкуренции за создание чего-то действительно уникального.

Заработная плата и другие пособия

Эти цифры являются приблизительными, поскольку фактические ставки заработной платы могут варьироваться в зависимости от работодателя и места проживания людей.

  • Младшие копирайтеры могут зарабатывать от 18 000 до 22 000 фунтов стерлингов в год.
  • Диапазон заработной платы копирайтера среднего веса, то есть человека с опытом работы от трех лет и более, может составлять от 25 000 до 40 000 фунтов стерлингов.
  • Старший писатель со стратегическими и командными обязанностями может заработать до 70 000 фунтов стерлингов плюс льготы.
  • Креативные директора, получившие награды кампании, могут заработать около 120 000 фунтов стерлингов.

Заработная плата в Лондоне, как правило, выше и будет варьироваться в зависимости от размера и репутации агентства.

Навыки и личные качества

Рекламный креативный копирайтер / директор должен:

  • быть очень креативным, изобретательным и интересоваться продуктами или услугами клиентов
  • уметь писать четкую, лаконичную и грамматически правильную копию
  • понимает различные языковые стили, подходящие для различных целевых рынков
  • обладают отличными навыками межличностного общения и общения
  • хорошо работать в команде и с кругом творческих людей
  • уметь работать в сложных условиях и эффективно управлять рабочими нагрузками
  • быть высокомотивированным и хорошо организованным
  • уметь видеть точки зрения других людей и принимать во внимание обратную связь
  • работают в рамках строгого бюджета
  • внимание к деталям
  • обладают хорошими лидерскими качествами, навыками управления людьми и проектами.

Интересы

Важно, чтобы креативные копирайтеры интересовались:

  • коммерция, массовая культура и новые рекламные тенденции и методы
  • почему постоянные клиенты покупают определенные товары
  • действий конкурентов и успешных кампаний, проводимых другими агентствами.

Получение

Около 1100 креативных копирайтеров работают в Великобритании. Многие другие работают на фрилансе.Хотя эти цифры не относятся к роли копирайтинга, 70% от общей численности рекламного персонала находится в Лондоне. Следующая по величине доля - 6,3% на Северо-Западе. В более крупных агентствах может быть до 20 команд по копирайтингу / арт-дирекции. Другие центры рекламы включают Бирмингем, Бристоль, Эдинбург, Глазго, Лидс, Ньюкасл и Манчестер.

Работа копирайтера высококонкурентна. Крупные компании с собственными маркетинговыми командами часто нанимают копирайтеров для выпуска литературы для бизнеса и прямого маркетинга.Это может быть путь к работе в агентстве.

Существует очень мало формальных программ обучения, хотя агентства действительно предлагают летнюю стажировку и работу для студентов, получивших степень. Многие копирайтеры нанимаются в партнерстве с креативным арт-директором. Такие партнерства могут формироваться на курсах. Занятие неоплачиваемым трудоустройством и демонстрация навыков - наиболее распространенный путь к работе на младших должностях. Агентства ожидают, что копирайтеры представят «книгу» или портфолио работ, демонстрирующих свидетельства творчества и новаторства.

У Института практиков рекламы (IPA) есть схема, позволяющая студентам размещать свои резюме на веб-сайте IPA (www.ipa.co.uk) в период с июня по сентябрь каждого года. В их файле данных о кадровом агентстве для выпускников перечислены агентства-члены со структурированными программами найма, и он является отличной отправной точкой для тех, кто хочет спекулятивно подходить к агентствам.

Вход для молодежи

Для копирайтеров нет установленных требований к поступлению. Тем не менее, многие абитуриенты имеют степень HND, Foundation или степень в области рекламы или дизайна.Не менее полезными могут быть и другие области, такие как журналистика, маркетинг, СМИ или английский язык.

Творческие способности жизненно важны для этой работы, и креативные директора могут быть заинтересованы в поощрении талантливых писателей с любым академическим образованием. Портфолио работ соискателя может иметь такое же значение, как и его квалификация.

Требования для поступления на эти курсы различаются, но обычно минимальные требования для поступления:
HNC / HNDs - один уровень A / две оценки H по соответствующим предметам или национальный диплом / сертификат BTEC по соответствующему предмету, а также портфолио.
Базовая степень - три оценки GCSE / S (A-C / 1-3) и одна оценка A level / H или эквивалент.
Степень - пять оценок GCSE / S (A-C / 1-3) и два уровня A / три класса H или эквивалентные квалификации. Есть аспирантура и дипломы по рекламе. Поступление обычно с первой степенью.

Ассоциация дизайнеров и арт-директоров (D&AD) проводит семинары по рекламе, которые могут быть способом развития навыков, встречи с единомышленниками и установления полезных контактов.Они проходят в Лондоне, Лидсе, Манчестере, Глазго и Эдинбурге. См. Даты и дополнительную информацию на www.dandad.org.

Вход для взрослых

В этой области преобладает молодежь, почти половина (47%) рабочей силы моложе 34 лет. Некоторый журналистский опыт может помочь взрослым абитуриентам.

Зрелые студенты могут быть приняты на курсы искусства и дизайна без обычных вступительных квалификаций, если у них есть хорошее портфолио работ в области искусства и дизайна. Они могут подготовиться к курсам высшего образования, пройдя курс Access.

Обучение

Начальное обучение, вероятно, будет проводиться под руководством более опытных коллег и обучаться на рабочем месте. Обычно приветствуется посещение внешних курсов и семинаров.

Некоторые агентства могут потребовать от абитуриентов получить сертификат IPA Foundation Certificate, который представляет собой онлайн-курс обучения, завершающийся двухчасовым экзаменом. Это сделано для того, чтобы дать обзор рекламы и конкретных ролей в отрасли.

Ожидается, что все люди, занятые в этой области, будут в курсе отраслевых тенденций и стандартов, читая соответствующие публикации.

Выход на

младших копирайтеров могут быть переведены на «средние», а затем на старшие «тяжелые» должности копирайтеров. Чтобы стать креативным директором, копирайтерам обычно требуется не менее пяти-десяти лет опыта работы в громких рекламных кампаниях и некоторых отраслевых наград. Копирайтеры часто переезжают со своим партнером-арт-директором по рекламе.

Тем, кто работает в небольших агентствах, возможно, придется сменить место работы и сменить работодателя для продвижения. Многие успешные копирайтеры переходят на внештатную работу, либо выбирая собственный список клиентов, либо подписываясь на агентства, которые нанимают копирайтеров и профессионалов СМИ.Возможны некоторые зарубежные возможности, особенно для копирайтеров, умеющих писать для определенных секторов промышленности, таких как ИТ, телекоммуникации или финансы.

Дополнительная информация

  • The Advertising Association , 7-й этаж, Artillery House, 11-19 Artillery Row, London SW1P 1RT. 020 7340 1100.
  • Сертифицированный институт маркетинга , Мур Холл, Кукхэм, Мейденхед SL6 9QH. 01628 427500.
  • Творческие и культурные навыки , 4-й этаж, Lafone House, The Leathermarket, Weston Street, London SE1 3HN.020 7015 1800.
  • Ассоциация дизайнеров и арт-директоров (D&AD), 9 Graphite Square, Vauxhall Walk, London SE11 5EE. 020 7840 1111.
  • Институт специалистов по рекламе (IPA), 44 Belgrave Square, London SW1X 8QS. 020 7235 7020.

Дополнительная литература

  • Карьера в маркетинге, рекламе и связях с общественностью - Коган Страница
  • Начало работы в рекламе - Рекламная ассоциация
  • Как попасть в рекламу - Thomson Learning
  • Работа на английском языке - VT Lifeskills

Журналы / журналы

  • Кампания
  • Creative Review
  • Барабан
  • Маркетинг
  • Неделя маркетинга
  • Неделя СМИ
  • Revolution

Просмотр людей Просмотр компаний Просмотр вакансий

Копирайтер: что это?

Копирайтер - это тот, кто специализируется на написании контента, предназначенного для продажи, обучения или иного способа убеждения потребителей к более тесному взаимодействию с брендом.Копирайтинг может иметь самые разные формы, как длинные, так и краткие, и обычно требует большого творчества и гибкости.

Компании всех видов - во всех отраслях - могут нанимать копирайтеров или нанимать их для выполнения внештатных работ, и им часто хорошо платят. Узнайте больше об этой области и о том, что нужно для успеха.

Что такое копирайтер?

Основная задача копирайтера - использовать слова для передачи голоса и идентичности бренда таким образом, чтобы убедить потребителей к большему взаимодействию с этим брендом.Это участие может выглядеть как подписка на рассылку новостей, подписка на бренд в социальных сетях или совершение покупки. Все зависит от целей копии.

Копирайтеров также можно рассматривать как коммерческих писателей, поскольку их цели в первую очередь направлены на повышение узнаваемости компании и ее продаж. По этой причине они обычно получают более высокую заработную плату, чем другие типы писателей.

Вы можете найти копирайтеров в рекламе, на радио и телевидении, а также в печатных СМИ.Даже школы, государственные организации и другие некоммерческие организации полагаются на работу копирайтеров.

Хотя людей, пишущих книги, принято называть авторами, в широком смысле они тоже копирайтеры. Сегодня, однако, большинство коммерческих писателей пишут текстовые проекты намного меньше, чем трудоемкий и дисциплинированный жанр книг.

Как работает копирайтер

Копирайтеру может потребоваться перевести любое количество сложных тем - часто перегруженных жаргоном - в убедительные, привлекающие внимание тексты.Работа включает в себя гораздо больше, чем просто написание текста. В любой день копирайтер может тратить свое время на исследование, интервьюирование предметов, мозговой штурм, встречи с другими участниками или предметными экспертами, разработку творческой стратегии или внесение изменений в ранее написанный контент.

Типы копирайтинга

Копирайтинг бывает разных форм. Вот лишь несколько способов, которыми организация может применить навыки копирайтера:

  • Копия для печатных маркетинговых материалов (брошюр, листовок, печатных объявлений, рекламных щитов и т. Д.))
  • Копия веб-сайта
  • Сообщения в блоге
  • Годовые отчеты компании
  • Технический текст
  • Презентации
  • Официальные документы
  • сообщений в социальных сетях

Характеристики копирайтера

Черты характера, необходимые для копирайтера, одинаковы, независимо от типа среды, в которой работает писатель. Например, копирайтеры должны быть доброжелательными личностями, поскольку их работа очень часто критикуется, изменяется или отбрасывается.Они должны быть готовы принять идеи и правки других. У них должна быть творческая жилка, особенно словесная. Прежде всего, копирайтеры должны понимать, как использовать и изгибать язык, чтобы привлекать внимание и стимулировать продажи. Владение языком, грамматикой, тоном и стилем - все необходимые навыки для развития копирайтера.

Как стать копирайтером

Карьерный копирайтер обычно начинает со степени бакалавра в области маркетинга. Если вы продолжаете карьеру копирайтинга после колледжа, типичный путь часто включает в себя стажировку, за которой следует направленный поиск работы.

Однако это отнюдь не единственный путь. Многие успешные копирайтеры начинают свою карьеру с журналистики или даже писательского мастерства, а некоторые вообще не имеют формального образования в соответствующей области. Некоторые находят свой путь в этом, развивая специализированные знания в отрасли или торговле.

Одним из основных компонентов этого поиска работы будет портфолио копирайтера, которое представляет собой физическое или цифровое представление проектов / продуктов, над которыми они работали.

Карьерный копирайтер или внештатный копирайтер?

Когда дело доходит до копирайтинга, есть два карьерных шага.Писатели могут устраиваться на традиционную работу в офисе с 8-5 рабочими днями, либо в рекламном / креативном агентстве, либо, возможно, даже непосредственно в издании, таком как журнал или газета.

С другой стороны, писатели могут действовать самостоятельно, работая копирайтером-фрилансером. Внештатные коммерческие писатели и внештатные копирайтеры - это предприниматели, которые обычно пишут любые копии, чтобы заработать деньги. Они могут специализироваться на определенных типах копирайтинга или определенных отраслях, но они выбирают своих клиентов и устанавливают ставки по своему усмотрению (и в зависимости от их опыта и рынка).

Сколько зарабатывает копирайтер?

Согласно данным O * Net Online, средняя зарплата копирайтера в США в 2019 году составляла 63 200 долларов США, или 30,39 доллара США в час. Фактическая заработная плата будет значительно варьироваться в зависимости от типа отрасли, для которой вы пишете, где компания находится, и ваш уровень опыта в качестве копирайтера. В целом, копирайтинг имеет одни из лучших перспектив заработной платы среди всех писателей.

Копирайтинг против авторского права

Хотя эти два термина звучат одинаково, «копирайтинг» не следует путать с «авторским правом».«Авторское право - это процесс установления творческой собственности на интеллектуальный материал. Он определяет, кому принадлежат права на часть работы. Эти две области имеют очень мало общего, кроме того факта, что копирайтер может нуждаться в защите авторских прав на свою работу.

Ключевые выводы

  • Копирайтер пишет контент, чтобы продавать, обучать или убеждать в более тесном взаимодействии между потребителем и брендом.
  • Они могут работать напрямую на бренд или креативное агентство, или они могут работать внештатно и самостоятельно создавать копии для клиентов.
  • Копирайтеры могут создавать все типы контента для брендов практически в любой отрасли.
  • Поскольку копирайтинг носит коммерческий характер, он обычно приносит больше прибыли, чем другие формы письма.

Чем на самом деле занимается копирайтер? - Уважаемый English Major

Когда я впервые сказал подруге, что я копирайтер, она полушутя спросила меня, не я ли нарисовал кружочки вокруг крошечных букв «R» после названий компаний.

Теперь, очевидно, она путала копирайтинг с копирайтом - два омонима с очень разными значениями - но в ее вопросе была доля правды.Большинство людей понятия не имеют, чем занимаются копирайтеры.

В самом широком смысле копирайтеры пишут рекламные и маркетинговые статьи. Слова, которые они пишут (их «копия»), продают людям вещи; будь то продажа продуктов в буквальном смысле слова, убеждение людей совершить действие или убеждение их думать о продукте, компании или человеке в определенном свете.

Когда я использую такие слова, как «продавать» и «убеждать», для многих людей загорается красный свет, и они предполагают, что копирайтеры являются «злыми рекламодателями», обманывая людей, заставляя их покупать вещи, в которых они не нуждаются.На самом деле это далеко от истины.

Работа копирайтера, по сути, состоит в том, чтобы соединить людей, у которых есть проблема, потребность, с решением этой проблемы. Это действительно единственный способ продать что-либо. Копирайтер использует слова, которые будут понятны и понятны определенной аудитории, чтобы передать решение (будь то продукт или услуга) проблемы.

Конечно, одни проблемы более серьезны, чем другие. Копирайтер, который пишет рекламу в метро для приюта для пострадавших женщин, который помогает женщине найти место для проживания, оказывает миру иную услугу, чем копирайтер, который пишет рекламу в метро для минивэна с такими сиденьями и безопасностью. функции, которые кто-то искал, но этот копирайтер по-прежнему оказывает услугу человеку, ищущему эти функции в минивэне.

Я хочу сказать, что копирайтинг - это действительно использование письма для подключения людей к нужным им решениям.

Копирайтинг, как и любая другая карьера, требует обучения; есть определенные навыки и методы, которым нужно овладеть, чтобы стать успешным копирайтером. Одна из самых распространенных ошибок, которые, как мне кажется, делают люди, - это предположение, что, поскольку они умеют писать, они смогут найти работу копирайтерами. Это просто не так.

Креативные директора и клиенты хотят нанять копирайтеров, которые умеют писать текст - которые знают все инструменты и методы написания эффективных сообщений.Что имеет смысл, правда? Я имею в виду, что я хорошо умею водить, но это не значит, что я могу устроиться на работу водителем грузовика. Я не знаю, , как это сделать, поэтому никто не возьмет меня для этого. Мне нужно пройти обучение.

И, на мой взгляд, это обучение стоит того, потому что копирайтинг не только приносит отличную оплачиваемую карьеру, но также приносит удовлетворение и развлечение. Копирайтеры должны заниматься интересной, сложной, творческой работой и работать с талантливыми, динамичными людьми. Копирайтер может работать в штате, в качестве подрядчика или фрилансера, а также может работать в рекламных агентствах, собственных агентствах или индивидуальных клиентах.

Конечно, ни одна карьера не идеальна, но действительно приятно видеть ваши слова в печати или в Интернете; знать, что тысячи, если не миллионы людей читают слова, которые написали вы, . И я также подозреваю, что это одна из немногих профессий, на которых вы регулярно действительно гордитесь тем, что делаете.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *