Влияние цвета на психику человека: психология цвета в рекламе
Давно известно, что цвета оказывают cильное воздействие на человека. Умелое сочетание цветов в рекламе и грамотное использование этих возможностей позволяют значительным образом управлять сознанием потребителей, вызывая положительные либо негативные реакции по отношению к изображаемым предметам. Манипулируя цветовой гаммой, создатели рекламы привлекают потенциальных покупателей и клиентов к товарам и услугам. Однако чтобы использовать весь потенциал палитры оформления, необходимо знать ключевые особенности и возможности каждого цвета.
Маркетинг цвета
Правильно организованное сочетание цвета рекламе может стать высокоэффективным инструментом для привлечения потенциальных клиентов и покупателей. За годы изучения потенциала цветовой гаммы был выделен целый ряд ее полезных свойств. Сегодня цвета в оформлении выполняют множество различных функций:
1. Привлечение внимания к рекламе в целом.
Вряд ли вы не обратите внимания на рекламный щит насыщенно-зеленого или ядовито-красного цвета.
Психология потребителя такова, что мы не можем пройти мимо броской вывески, не переключив на нее взгляд. Это не значит, что любая яркая реклама – хорошо. В рекламной истории полно примеров, доказывающих обратное. Однако давно замечено, что цветная реклама выглядит намного привлекательнее, чем черно-белая. Это неоспоримый факт. Хотите привлечь внимание аудитории – добавьте цвета! При этом светлые и яркие тона воспринимаются с большим вниманием, чем холодные и темные. Они проще для восприятия, соответственно человеку, заметившему запоминающуюся, но не “травмирующую” цветом рекламу, не приходится “защищаться” и он готов вникнуть в ее суть.
2. Формирование позитивного отношения к товару.
Разные цвета способны вызывать у человека различные реакции: благодушие, возбуждение, отвращение, радость, злость. Умелое использованная психология цвета в рекламе, комбинирование “доброжелательных” тонов и избегание негативных оттенков позволяет формировать положительное отношение потенциальных покупателей к товару или услуге.
3. Привлечение внимания к качествам продукта.
Реклама бывает разной: это может быть продвижение детских товаров, мясных продуктов или элитных вещей премиум-класса. Вне зависимости от того, какие товары вы рекламируете, важно уделить особое внимание тому, какие цвета рекламы вы используете. Например, реклама подгузников, оформленная в черном или красном цвете вряд ли принесет положительный эффект. Напротив, она лучше воспринимается в светлых “детских” цветах – белом, голубом и розовом. Реклама колбасы должна отражать пряный и сочный вкус качественного мяса: продукты на экране телевизора или в газете должны быть максимально ярко и натурально показаны, чтобы покупатель мог легко вообразить даже их запах. И нежные оттенки, насколько бы удачно они ни сочетались, здесь будут не к месту. В дорогих сегментах ценится надежность, долговечность и качество. Цвета используемые в рекламе подобных вещей, не должны быть яркими или крикливыми; гораздо уместнее будет использование приглушенных спокойных тонов.
4. Улучшение запоминаемости продвигаемых брендов.
Доказано, что броские цвета в маркетинге способствуют не только привлечению внимания: люди гораздо легче запоминают информацию, поданную ярко, в привлекательном оформлении. Влияние цвета на психику человека приводит к тому, что некоторые особо известные бренды в нашем сознании прочно ассоциируются с определенными цветами: Кока-Кола – красный, Пепси – синий, Орбит – голубой,Билайн – черно-желтый. При этом считается, что лучше всех запоминаются светлые и яркие цвета используемые рекламе – желтый, красный, оранжевый, зеленый. Выбирая цветовое оформление любого продукта, определитесь, какие ассоциации будут вам выгодны, какие эмоции вы хотите вызывать в сознании потребителей.
5. Ускорение понимания сути рекламы.
Благодаря тому, что некоторые предметы и сферы нашей жизни мы привыкли ассоциировать с определенными цветами, понять о содержании рекламы мы порой способны с первых кадров. Оформление в зеленых тонах дает понять, что речь будет идти о чае, целебных травах или о чем-то, что связано с природой.
Серебристый цвет предупреждает о рекламе элитных товаров – дорогих ручек, часов или машин. Светлые и легкие цвета, располагающие к покупке, могут свидетельствовать о продвижении детских товаров и игрушек. Сыграть на этом качестве цвета можно, необычным образом “обыграв” товар. Так, изобразив товар в начале рекламного ролика в нежных или пастельных цветах, вы можете удивить покупателя, раскрыв его яркую суть – в конце. Такой контраст способен привлечь внимания покупателя и усилить эффект рекламы.
Психология цвета в рекламе
Замечено, что разные цвета в маркетинге вызывают у людей вполне определенную реакцию. Осведомленность об особенностях каждого из них может усилить влияние рекламы на выбранный сегмент аудитории и сделать ее более привлекательной.
► Красный цвет считается самым популярным в сфере рекламы. Он заметен и воспринимается как нечто агрессивное, вызывая у людей бурную эмоциональную реакцию, которая помогает решиться на приобретение товара.
► Желтый цвет воспринимается позитивно и жизнерадостно.
Он прочно ассоциируется у людей с солнцем, светом и хорошим настроением. Его использование на темном фоне позволяет сильнее сконцентрировать внимание потенциальных покупателей на выгодных качествах рекламируемого продукта.
► Зеленый цвет, как уже было описано выше, ассоциируется с природой, растительным и животным миром. Он идеально подходит для рекламы чая и лечебных трав, а также любых товаров, ориентированных на здоровое отношение к жизни.
► Белый цвет часто используется в рекламе детских товаров, постельного и нижнего белья. Его можно применять для продвижения любых товаров, которые ассоциируются с невинностью, легкостью и чистотой. Белый и желтый – цвета располагающие к покупке.
► Черный символизирует строгость, утонченность и аристократизм. Он часто используется для того, чтобы подчеркнуть другие, более светлые и жизнерадостные цвета.
Изучайте, какие цвета рекламы необходимо использовать
В рекламе используется огромное количество цветов и оттенков.
Психология цвета в рекламе до сих пор полностью не изучена. Маркетинг цвета нередко вызывает у людей достаточно сильные чувства, мотивируя приобрести услугу или товар. Грамотное использование этих возможностей позволяет значительно повысить эффективность рекламы и объемы продаж. Следует лишь внимательно отнестись к изучению особенностей основных цветов – и успех рекламной компании будет обеспечен. Направляйте усилия первоначально на определение эффекта, который хотите достигнуть, анализируйте аудиторию, их потребности и уже основываясь на результатах, выбирайте такие оттенки цветов, которые будут отвечать поставленным целям.
Психология цвета в рекламе | Статья в журнале «Молодой ученый»
Автор: Дриневская Ирина Юрьевна
Рубрика: Маркетинг, реклама и PR
Опубликовано в
Молодой учёный
№35 (430) сентябрь 2022 г.
Дата публикации: 04.09.2022 2022-09-04
Статья просмотрена: 401 раз
Скачать электронную версиюСкачать Часть 2 (pdf)
Библиографическое описание:Дриневская, И. Ю. Психология цвета в рекламе / И. Ю. Дриневская. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 35 (430). — С. 89-91. — URL: https://moluch.ru/archive/430/94703/ (дата обращения: 28.06.2023).
В статье представлен анализ воздействия цвета на восприятие рекламы.
Ключевые слова: реклама, психология, восприятие цвета.
При создании рекламных материалов специалисты учитывают множество факторов, которые активно влияют на их восприятие целевой аудиторией.
Одним из факторов является цветовое решение.
В маркетинге существует понятие «психология цвета» с помощью которого у людей создаются особые впечатления о товаре/услуге, возникает желание приобрести тот или иной товар.
А. С. Баландин считает, что цвет «…должен вызывать эмоции» и «быть противоположен цветовой гамме бренда конкурента» [1].
«Цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом, это происходят на подсознательном уровне мышления человека» [2].
В целом, как считают психологи, красный цвет вызывает у людей чувство беспокойства и даже страха, в тоже время он возбуждает аппетит. Достаточно часто оттенки красного используются в рекламе продуктов.
Синий цвет, наоборот, вызывает чувство спокойствия и доверия. Оттенки синего часто используют при оформлении посуды, т. к. считается, что они снижают аппетит. Поэтому в рекламе продуктов редко можно увидеть оттенки синего.
Например, такой оттенок синего, как фиолетовый цвет, часто можно увидеть в рекламе детских товаров, что символизирует о их безопасности и вызывает доверие у потребителей.
Синий цвет часто можно встретить у брендов социальных сетей — ВКонтакте, Телеграм, Ozon, Facebook, Skype и др. Считается, что синий цвет социальные сети используют для распознавания — его видят все. Большинство дальтоников не могут различать красный и зеленый цвета, поскольку за их распознавание отвечают одни и те же рецепторы глаза, а это по статистике — до 10 % мужчин [3].
Желтый цвет ассоциируется у людей с солнечным теплом, что активизирует их активность. Поэтому его активно используют при рекламе услуг фитнес индустрии, развлечений, при рекламе продуктов массового назначения. Реклама любого растительного масла содержит различные оттенки желтого цвета, что сразу вызывает ассоциации с подсолнухами и солнцем.
Зеленый цвет — «цвет природы», ассоциируется со здоровьем и жизнью. Поэтому его часто применяют в рекламе натуральных продуктов, лекарственных и косметических средств, аптечных организаций.
А, например, зеленый цвет в рекламе автомобилей создает ощущение спокойствия и безопасности.Белый цвет символизирует чистоту и уют и довольно часто используется как основа для фона. Впрочем, как и черный цвет, они являются универсальными и его можно увидеть в рекламе любого товара — от спиртных напитков до наручных часов. Если проанализировать рекламу наручных часов, то в подавляющем большинстве случаев, реклама выполнена в черно-белой цветовой гамме.
Черный цвет часть маркетологи не рекомендует использовать в рекламе. Считается, что черный — это отсутствие белого цвета, и, следовательно, отсутствие какого-либо другого. Другая часть считает, что черный цвет — это сумма всех цветов и довольно часто используют его в рекламе автомобилей, часов, спиртных напитков, музыкальных инструментов и прочих товаров.
Лучшие сочетания цветов в рекламе представлены на рисунке 1.
Рис. 1. Лучшие цветовые комбинациями в рекламе
Использование психологии цвета в рекламе имеет большое значение для рекламодателя.
Во-первых, цвет используется для привлечения внимания. Например, объявление на обычном столбе, написанное яркими разноцветными фломастерами, больше привлекает внимание, чем объявление, напечатанное на принтере и размещенное на доске объявлений.
Во-вторых, цвет расставляет акценты при демонстрации каких-либо достоинств товаров, например, при рекламе кетчупа красный цвет говорит, что продукт изготовлен из спелых помидоров и красного острого перца.
В-третьих, цветом рекламодатель дает подсказки потребителю. Например, зеленый оттенок газированного напитка вызовет ассоциацию со вкусом тархуна.
В-четвертых, цвет в рекламе используется и для запоминаемости того или иного товара. Представление товара в постоянных тонах позволяет потребителю запомнить и в последующих рекламных акциях идентифицировать его.
В-пятых, цвет в рекламе используется для позиционирования. Например, в рекламе кетчупа никогда не применяется черный цвет, а только красный. В рекламе ювелирных украшений, особенно из золота, рекомендуется применять черные и золотые оттенки, а также белый, который символизирует чистоту драгоценных камней.
Но стоит отметить, что люди, особенно разных возрастных категорий, по-разному воспринимают цвета и стоит более внимательно подходить к выбору цвета в рекламе, ориентируясь на целевую аудиторию.
Важным аспектом при выборе цвета, является категория «национальные особенности». Если реклама направлена на аудиторию других стран, нужно изучить особенности восприятия цвета непосредственно данной страны. Особенное значение цвету придается в странах Юго-Восточной Азии. Например, красный цвет в Китае считается «национальным» и символизирует смелость, праздник, в Индии — энергичность и жизнь. Но, например, две северные страны Норвегия и Ирландия по-разному воспринимают его — если в Норвегии к нему относятся спокойно, то в Ирландии красный цвет практически не увидишь.
Яркий солнечный желтый цвет в Китае также является «национальным», а в Бразилии считается цветом отчаяния. Даже черный цвет вызывает неоднозначную реакцию у разных национальностей. В России — это цвет печали, а в Китае — цвет решимости и смелости.
Поэтому довольно часто в рекламе китайских товаров можно встретить сочетание красного и черного.
Таким образом, цвет является сильнодействующим средством. Используя на практике «правильную» цветовую гамму, можно создать эффективный рекламный продукт.
Литература:
- Баландин, А. С. Рекламное дело / А. С. Баландин, С. Н. Мишанин. — Саратов: Научная книга, 2021. — 36 с.
- Горленко М. В. Психология цвета — социокультурный феномен и его влияние в сфере маркетинга и рекламы / М. В. Горленко // Актуальные исследования. — 2022. — № 31 (110). — С. 29–33.
- 50 оттенков синего: почему этот цвет так популярен в интернете [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/social/61000a919a7947b7124e7d47
Основные термины (генерируются автоматически): реклама, черный цвет, красный цвет, цвет, зеленый цвет, Китай, реклама продуктов, синий цвет, белый цвет, желтый цвет.
Ключевые слова
реклама, психология, восприятие цвета реклама, психология, восприятие цветаПохожие статьи
Белый цвет в культуре России и Китая | Статья в журнале.
..Мы продолжаем работу над сопоставительным анализом цвета в культурах России и Китая, котороая нами была предпринята ранее в статье “Сопоставительный анализ желтого цвета в русском и китайском языках” [1]. Цвет — это одна из категорий познания мира…
Определение
цвета и его функции в рекламе | Статья в журнале…Статья посвящена раскрытию самого определения цвета, обобщению его функций в рекламе. Многие рекламодатели сегодня не внимательно относятся к выбору цвета
рекламного сообщения, тем самым занижая его эффективность в разы. Ключевые слова: цвет, символизм…цвет, любитель, жизнь, друг, оранжевый цвет, желтый цвет.
..Все цвета можно подразделить на основные и вторичные. К основным цветам относят красный, желтый и синий, а к вторичным — оранжевый, зеленый и
Белый цвет — это начало нового, решение проблем и абсолютная свобода. А ведь многие женщины воспринимают посещение…
желтый цвет, красный цвет, китайская культура,В китайкой литературе зеленый — оптимальный цвет, так как это цвет природной среды, ближайшая ассоциация с весной и деревом.
Если в древние времена в Китае желтый цвет символизировался с богатством и властью, что иллюстрируют одежды императоров желтого.
..
Преобладающим цветом является белый. С одной стороны, белый цвет характерен для муки, поэтому не возникает дисбаланса в
Упаковки товаров ОАО «Барановичхлебопродукт» в основном окрашены в зеленый цвет. Следовательно, и упаковку муки также можно окрасить в…
Цветокоммуникация в
рекламе и закономерности восприятия…Цвет — уникальное средство воздействия на психику человека. И сила цвета во многом заключается в том, что он способен «обойти» защитные механизмы нашего сознания и действовать на бессознательном уровне, поэтому в этом своем качестве он становится очень…
Концепт «
цвет» на примере философской категории У-син.
..Анализ желтого, зеленого и красного цветов представлен в другой нашей статье
По этой причине черный цвет был выбран цветом северного направления, так как он являлся
Белый цвет скрывал в себе мистический и трансцендентальный смысл, возникший еще во время…
Символика
цвета в межкультурной коммуникацииФеномен цвета, функционирование цветообозначений в языковой картине мира в
Синий цвет обычно ассоциируется со спокойствием и концентрацией.
теория цвета, символика, мировоззрение, этика, черный, желтый, зеленый, красный, межкультурная коммуникация.
Особенности выбора
цвета при разработке макетов наружной.
..Желтый цвет — это цвет оптимистов. Он стимулирует работу головного мозга, повышает
Черный цвет всегда ассоциировался с агрессией и негативом. Это цвет страха, ночи, тайны
Белый цвет — цвет чистоты, света и истины. Он раскрепощает, убирает преграды, говорит о…
Похожие статьи
Белый цвет в культуре России и Китая | Статья в журнале…Мы продолжаем работу над сопоставительным анализом цвета в культурах России и Китая, котороая нами была предпринята ранее в статье “Сопоставительный анализ желтого цвета в русском и китайском языках” [1]. Цвет — это одна из категорий познания мира…
Определение
цвета и его функции в рекламе | Статья в журнале.
..Статья посвящена раскрытию самого определения цвета, обобщению его функций в рекламе. Многие рекламодатели сегодня не внимательно относятся к выбору цвета рекламного сообщения, тем самым занижая его эффективность в разы. Ключевые слова: цвет, символизм…
цвет, любитель, жизнь, друг, оранжевый цвет, желтый цвет…Все цвета можно подразделить на основные и вторичные. К основным цветам относят красный, желтый и синий, а к вторичным — оранжевый, зеленый и
Белый цвет — это начало нового, решение проблем и абсолютная свобода. А ведь многие женщины воспринимают посещение…
желтый цвет, красный цвет, китайская культура, зеленый цвет.
..В китайкой литературе зеленый — оптимальный цвет, так как это цвет природной среды, ближайшая ассоциация с весной и деревом.
Если в древние времена в Китае желтый цвет символизировался с богатством и властью, что иллюстрируют одежды императоров желтого…
цвет, любитель, жизнь, друг, оранжевый цвет, желтый цвет…Преобладающим цветом является белый. С одной стороны, белый цвет характерен для муки, поэтому не возникает дисбаланса в
Упаковки товаров ОАО «Барановичхлебопродукт» в основном окрашены в зеленый цвет. Следовательно, и упаковку муки также можно окрасить в…
Цветокоммуникация в
рекламе и закономерности восприятия.
..Цвет — уникальное средство воздействия на психику человека. И сила цвета во многом заключается в том, что он способен «обойти» защитные механизмы нашего сознания и действовать на бессознательном уровне, поэтому в этом своем качестве он становится очень…
Концепт «
цвет» на примере философской категории У-син…Анализ желтого, зеленого и красного цветов представлен в другой нашей статье
По этой причине черный цвет был выбран цветом северного направления, так как он являлся
Белый цвет скрывал в себе мистический и трансцендентальный смысл, возникший еще во время…
Символика
цвета в межкультурной коммуникацииФеномен цвета, функционирование цветообозначений в языковой картине мира в
Синий цвет обычно ассоциируется со спокойствием и концентрацией.
теория цвета, символика, мировоззрение, этика, черный, желтый, зеленый, красный, межкультурная коммуникация.
Особенности выбора
цвета при разработке макетов наружной…Желтый цвет — это цвет оптимистов. Он стимулирует работу головного мозга, повышает
Черный цвет всегда ассоциировался с агрессией и негативом. Это цвет страха, ночи, тайны
Белый цвет — цвет чистоты, света и истины. Он раскрепощает, убирает преграды, говорит о…
КРАСНЫЙ ЦВЕТ В МАРКЕТИНГЕ. Это статья «Красный цвет в… | Марк Примо Уоррен
Марк Примо Уоррен
·Подписаться
3 мин чтения·
18 июля 2020 г.Это статья «Красный цвет в маркетинге ” Марк Уоррен
Цвета важны в мире маркетинга.
Дизайнеры тратят часы и часы на просмотр палитр, прилагаемых к копиям, чтобы убедиться, что сопутствующие товары оказывают конкретное влияние на целевых потребителей. Одна ошибка может означать огромную разницу в том, как реклама может создать привлекательность для лучшего брендинга и продаж. Для большинства дизайнеров красный цвет — один из лучших вариантов для воплощения этой привлекательности.
Искусство и текст в конечном итоге отличают бренды друг от друга, поскольку сочетание маркетинговых элементов передает историю вашего продукта или компании. Красный — это один из красочных тонов, который может представлять энергию, страсть или действие, а в сочетании с другими оттенками он способен создать нечто более наводящее на размышления, чем его обычная символика.
Чтобы лучше понять, как красный работает в сфере маркетинга, вот несколько советов, которые помогут вам использовать этот цвет более эффективно.
Красный в стандартной комплектации
Красный может вызвать множество эмоций, если его интегрировать в ваш дизайн.
Его теплота часто привлекает внимание, но скорее вызывает определенные эмоции, чем его эстетическую ценность.
Тем не менее, мы видим вокруг себя множество вещей, которым уже присвоен красный цвет в качестве стандартного, например, сердца, розы, перец чили, клубника и многие другие. Такие символы, как Красный Крест, флаг Китая или знаки остановки, также преимущественно окрашены в красный цвет, что означает различные значения (поддержка, патриотизм и остановка соответственно).
Красный в брендах
В маркетинге этот цвет широко используется большинством знаковых мировых брендов, таких как Coca-Cola, McDonald’s, YouTube и Netflix, в основном из-за того, что он ассоциируется с волнением.
Возьмем, к примеру, красно-белую комбинацию Coca-Cola. Хотя цвета на самом деле могут не иметь отношения к продукту (невинность и чистота белого в сочетании с энергией красного), они все же творят чудеса для бренда из-за того, как специалисты по маркетингу компании определяли логотип на протяжении всей его истории.
Дизайн торговой марки был настолько влиятельным, что в 1931, бренд помог запечатлеть образ Санта-Клауса в красном и белом в нашем сознании после того, как бренд выпустил рождественскую рекламу.
Другой пример: красный, белый и черный логотип YouTube передает волнение и призыв к действию за счет того, что красный цвет работает как кнопка воспроизведения на белом фоне, а фирменный текст — черным.
Красный, каким мы его знаем
Цвета используются в различных средствах массовой информации для обозначения ряда эмоций, которые могут быть как хорошими, так и плохими. В то время как бренды часто используют его для передачи энергии или страсти, школьный учитель отметит неправильный ответ на вашем контрольном листе красными чернилами, чтобы показать неудовольствие, в то время как плакаты фильмов ужасов часто используют этот цвет для обозначения крови и вызывают мурашки по спине.
Универсальность красного цвета и то, как мы стали ассоциировать его с социальными сигналами, только предполагает, что важно распознать две его стороны в эмоциональном спектре, прежде чем интегрировать его в наш дизайн.
Некоторые часто используемые тактики включают корректировку его тона более светлыми оттенками, чтобы обратиться к женской аудитории, которая ищет более мягкую привлекательность, например, как ее использовал японский косметический бренд Shiseido. С другой стороны, более темные тона красного могут указывать на авторитет и агрессию, например, в логотипах брендов, таких как Red Bull или Adobe.
Требуется хороший глазомер, чтобы определить, как красный цвет должен сочетаться с палитрой вашего дизайна. Для четкого понимания того, как вы хотите передать сообщение своего бренда, могут потребоваться более светлые тона и дополняющие оттенки или, возможно, даже фоновые цвета, чтобы подчеркнуть символы и вызвать призыв к действию. Как бы вы его ни использовали, красный цвет, безусловно, может быть привлекательным для логотипов или дизайна рекламы.
Психология цвета в маркетинге и брендинге
Для розничных продавцов и большинства торговых точек маркетинг — это искусство убеждения.
Многие различные факторы влияют на решение о покупке покупателей, которые приходят в ваш магазин. Наиболее распространенными воздействиями являются незаметные и очевидные визуальные подсказки вокруг торговой точки, от порядка расположения и цветов до презентации и размещения продуктов. При маркетинге новых продуктов очень важно учитывать влияние цвета на решение о покупке. Исследования показывают, что правильное использование цвета повышает узнаваемость бренда на 80%. Это также повышает внешний вид на 93%. Еще 85% потребителей покупают из-за цвета.
Насколько цвета влияют на решение потребителя
Когда вы решаете проблему доступности, визуальная привлекательность товара оказывает основное влияние на решение потребителя о покупке. На самом деле цвет, марка, внешний вид продукта влияют на решение о покупке в 93% случаев. Далее следуют текстура, которая влияет на 6% решения о покупке, и звуки и запах, которые влияют на 1% решения о покупке. Как только потребитель начинает идти к товару любимого цвета, большая часть решения о покупке уже принята.
Когда четыре элемента: цвет, дизайн/текстура и запах объединяются, решение о покупке становится весомым.
Содержание
- #1. Красный в маркетинге и брендинге
- #2. Желтый в маркетинге и брендинге
- #3. Синий в маркетинге и брендинге
- #4. Orange в маркетинге и брендинге
- #5. Зеленый в маркетинге и брендинге
- #6. Фиолетовый в маркетинге и брендинге
- #7. Черный в маркетинге и брендинге
- #8.Белый в маркетинге и брендинге
- Практическое использование психологии цвета
#1. Красный в маркетинге и брендинге
Что касается индивидуальности и визуальной подсказки, красный цвет вызывает сильные эмоции, повышает аппетит, символизирует страсть и любовь, усиливает страсть и интенсивность. В маркетинге известно, что он увеличивает частоту сердечных сокращений и в основном используется для импульсивных покупателей. Красный создает срочность, часто используемую во время распродаж. Он стимулирует железы аппетита, поэтому его чаще всего используют во многих ресторанах.
Это связано с выживанием, бдительностью, безопасностью и физическим «я». Его используют Target, Heinz, YouTube и Netflix 9.0024 . 62-90% покупателей делают поспешные суждения, основанные на влиянии этого цвета.
№2. Желтый в маркетинге и брендинге
Этот цвет стимулирует мыслительный процесс, способствует общению, напрягает глаза, но также повышает бодрость духа. В маркетинге он олицетворяет оптимизм, молодость и ясность. Он используется для привлечения внимания покупателей витрин. Фактически, исследования показывают, что это первый цвет, на который реагируют младенцы, и именно поэтому этот цвет используется в большинстве детских товаров и игрушек. Цвет имеет одну из самых длинных волн, что делает его одним из самых психологически убедительных цветов. Он также очень заметен и привлекает к себе внимание. Слишком много желтого вызывает беспокойство, поэтому вам нужно найти правильный баланс при использовании его в вашем магазине. Работает Nikon, IKEA, CAT и DHL .
№3. Синий в маркетинге и брендинге
Этот цвет в основном ассоциируется с водой и является предпочтительным цветом для мужчин. Он сдерживает аппетит и олицетворяет спокойствие и безмятежность. Это повышает производительность и в основном используется в офисных помещениях. Это создает ощущение безопасности и доверия к бренду. Люди на 15% чаще сохранят ваш магазин, если он окрашен в синий цвет. Это также связано с продуктивностью и неинвазивно. Чувство уверенности в синем делает его любимым цветом, используемым финансовыми учреждениями. Также известно, что цвет вызывает лояльность. JP Morgan, Facebook, American Express, LinkedIn и Dell используют этот цвет для своих брендов.
№4. Оранжевый цвет в маркетинге и брендинге
Он отражает энтузиазм и воодушевление, а также теплоту. Это также цвет осторожности. В маркетинге это означает агрессию и используется для воздействия на импульсивных покупателей. Бренды с оранжевым цветом считаются жизнерадостными и уверенными в себе.
Он используется для создания призыва к действию, то есть подписаться, купить или продать. Цвет ассоциируется с доступностью и хорошей стоимостью. Вот почему он используется в комиссионных магазинах, таких как 9.0023 Payless и Home Depot. Amazon, Nickelodeon, Hooters, Mozilla и некоторые купонные сайты, такие как Coupon Cabin, Domain Promo, FatWallet, также используют оранжевый цвет в своих брендах.
№5. Зеленый в маркетинге и брендинге
Означает здоровье, безмятежность и спокойствие. Он обозначает природу и облегчает депрессию. Человеческий глаз способен различать большинство оттенков зеленого. Он представляет собой новый рост. В маркетинге его используют в магазинах, чтобы создать ощущение расслабленности. Он ассоциируется с богатыми. Издавна он был символом плодородия. Маркетологи используют его для привлечения экологически чистых клиентов в свои магазины. Зеленый был предпочтительным цветом свадебных платьев в 15 веке. Spotify, Holiday Inn, Land Rover, John Deere и Whole Foods используют этот цвет.
№6. Фиолетовый в маркетинге и брендинге
Это цвет королевской власти, успеха, богатства и мудрости. В маркетинге он используется, чтобы успокоить и успокоить. Он часто используется в косметике и антивозрастных продуктах. Фиолетовый представляет собой образный, мудрый и творческий бренд. Yahoo, Craigslist и Hallmark используют этот цвет для своих брендов. Этот цвет представляет собой идеальное сочетание стабильности синего и энергии и силы красного, что делает его наиболее распространенным цветом в предметах роскоши. Это наиболее часто используемый цвет в творческих индустриях, так как это цвет творчества, тайны и возрождения. Маркетологи должны помнить, что слишком много фиолетового отвлекает внимание и заставляет задуматься.
#7. Черный в маркетинге и брендинге
Это цвет изысканности, тайны, власти и контроля. Это цвет, используемый для продажи элегантных вещей и брендов, продаваемых тем, кто любит сдержанные бренды. Он в основном доминирует в индустрии высококачественной косметической упаковки, особенно высококлассной помады и румян.
При слишком частом использовании он может быть подсознательно отталкивающим, поскольку будет обозначать негативность и угнетение. Это также отличный цвет для использования, поскольку он привлекает внимание тонким и скрытым образом. Это выдающийся и всемирно признанный цвет, и его лучше всего использовать, когда вы хотите создать в своем магазине ощущение стерильности или институционализации. Gucci, adidas — одни из брендов, использующих черный цвет.
#8.Белый в маркетинге и брендинге
Он обозначает чистоту, чистоту и безопасность и может использоваться для демонстрации нейтральности. Белый в основном используется, чтобы добавить передышку и открыть многолюдное место. Это наиболее распространенный цвет, используемый маркетологами при рекламе купонов и ценовых скидок. Белый — лучший цвет для создания контраста на полках и в проходах в магазине. Фактически, некоторые из крупнейших мировых брендов, таких как Google , используют белый цвет для создания контраста на своих домашних страницах.
Белый — это цвет ясности, свежести, он используется для пробуждения творчества. Вот почему это самый распространенный цвет в офисных зданиях.
Практическое использование цветовой психологии
Большинство технологических компаний используют цветовую ценность или зеленый цвет, который создает ощущение живости, спокойствия и свежести. Это, в свою очередь, увеличивает время общения в социальных сетях. Финансовые учреждения используют синий цвет, чтобы создать ощущение доверия, безопасности и надежности. Между тем, большинство торговых точек используют оранжевый или зеленый цвета в качестве цветов своего бренда, чтобы вызвать чувство бодрого оптимизма и стабильности. Теоретически логотип или магазины многих точек общественного питания имеют оттенки красного цвета из-за предполагаемой способности разжигать аппетит людей.
Заключительные мысли
Рынки стали более конкурентоспособными, а циклы продуктов сократились, и поэтому каждый маркетолог должен использовать каждое правило книги для увеличения продаж.
