Копирайтера: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Заголовок — Слоган

UXW: Микрокопи, которые пишет UX писатель — небольшие текстовые блоки, которые помогают человеку проходить путь в продукте: на сайте, в приложении или другом интерфейсе. Конечно, таким микрокопи считаются и заголовки. Их цель — однозначно отразить суть содержимого на странице.

CW: Слоганы копирайтеров более масштабные — они емко отражают ценности компании.

Инструкция — Лонгрид

UXW: Инструкции в руках UX писателей приобретают структуру и помогают человеку разобраться в сложном или долгом процессе — чаще всего инструкции хранятся в разделе «Вопросы и ответы».

CW: Лонгриды у копирайтеров — объемные текстовые блоки, которые, в отличие от инструкций, не дают человеку представления о том, как пользоваться продуктом. Но они дают представление о том, как продукт улучшит его жизнь, повысит социальный статус или придаст уверенность в себе — то есть произведут впечатление и вызовут эмоциональный отклик.

Онбординг — Презентация

UXW: Онбординг — это краткое и структурированное знакомство человека с продуктом. В цели хорошего онбординга не входит произвести впечатления на человека. Но плохое знакомство всегда вызывает недоумение или раздражение. Иногда онбординг как инструмент используют бездумно, просто копируя практику других компаний. На самом деле, он должен быть уникальным: показывать, как именно этот продукт сделает жизнь человека комфортнее, и что человек сам для этого сможет сделать — как ему превратить наш продукт в инструмент, который сделает его жизнь лучше.

CW: Маркетинговая презентация — демонстрация преимуществ продукта: то, каким мы хотим, чтобы человек видел нас. Последнее не всегда совпадает с реальностью, но профессиональный копирайтер не боится описывать недочеты — используя правильные слова, он может рассказать честную историю о бренде и людях, которые его развивают.

Чем похожи UX писатели и копирайтеры

Знают аудиторию и продукт

Работа с текстом в обеих профессиях предполагает знание аудитории: чего она хочет и зачем приходит в продукт. Так как UX писатель и копирайтер пишут от лица бренда, они знают, как устроен и работает продукт. Конечно, знать аудиторию и продукт важно не только для этих двух профессий. Для тех, кто общается с людьми через маркетинговые или тексты в интерфейсе, это особенно важно.

Чувствуют язык и внимательны к деталям

Чем больше специалист погружен в свою сферу, чем больше пишет, пробует, исследует — тем лучше чувствует язык и легче им управляет. Тоже самое с внимательностью — со временем замечать опечатки становится проще, но использовать инструменты для проверки своих текстов, особенно объемных — must have.

Работают с дизайнерами

Так как копирайтер пишет привлекательный текст, оформить его с визуальной точки зрения — важная задача. Ей занимаются дизайнеры. Оформлять UX тексты тоже необходимо, так как те же самые кнопки без дизайнера — это просто текст, который не выглядит кликабельным и ломает пользовательский опыт.

Чем отличаются UX писатели и копирайтеры 

Аргументирует каждое слово — Ориентируется на свой вкус

UXW: UX писатель должен сам понимать, почему созданный им текст в интерфейсе — лучший из возможных. UX писатель всегда объективен: если к тексту можно придраться, и нет ответных аргументов — текст надо переделать.

CW: Копирайтер ориентируется на чувства и эмоции человека, опирается на собственный вкус и на мнение команды — подходит ли формулировка, какие чувства она может вызвать у человека, и какие чувства мы хотим в нем вызвать. Если все совпало, текст копирайтера идет в работу.

Подключается к проекту в начале — Подключается на любом этапе

UXW: В процессе создания продукта не обойтись без UX текстов — и чем раньше UX писателя подключают к работе, тем меньше трудов уходит на переделку блоков, экранов и целых флоу, где текст оказался не нужен, нужен совершенно другого формата или в другом порядке. Поэтому позицию UX писателя в некоторых компаниях называют контент-дизайнером — вместе с UX/UI дизайнерами они создают, то есть дизайнят IT-продукт.

CW: Копирайтер приступает к работе скорее тогда, когда продукт уже сформирован, и его лучшие стороны понятны и очевидны.

Задает правила по голосу бренда и редполитике — Следует требованиям заказчика

UXW: Из-за различий в рабочем процессе появилось еще одно важное отличие UX писателей и копирайтеров: UX писатель формирует правила и голос текстов, на которые ориентируются все тексты в продукте. Этот голос также применяется на всех площадках внутри компании: в саппорте, сторах, на лендингах, в соцсетях.

CW: Тексты копирайтеров тоже ориентируются на голос бренда, но у них будет своя тональность коммуникации — маркетинговые тексты более эмоциональны. Кроме этого, они обычно пишутся по строгому ТЗ от заказчика.

Всегда в команде — Может работать сам по себе

UXW: В процессе создания продукта, UX писатель не может работать сам по себе — текст в интерфейсе создается прямо в макетах, которые отрисовывает дизайнер, согласовывает продакт, берет в реализацию разработчик. UX писателю необходимо знать разные команды, общаться с ними и обмениваться мнениями.

CW: Копирайтер может работать сам по себе, ориентируясь на сформированный голос бренда, и просто отдавать готовый текст дизайнеру. Конечно, командная работа всегда лучше, но не всегда так необходима, как в продукте. 

В продукте — В маркетинге

Продуктовые и маркетинговые тексты создаются людьми из разных команд: продуктовой и маркетинговой соответственно. Когда копирайтеры пишут тексты в интерфейсе, а UX писатели — маркетинговые, это ломает все процессы: текст выделяется там, где не надо, или спокойным языком рассказывает то, что должно было зацепить человека эмоционально. Не делайте так — лучше скиньте эту статью руководству и объясните, почему в компании должно быть минимум два разных специалиста по текстам.

Совместная работа

Так как UX писатель работает в продуктовой команде, а копирайтер в маркетинге, их работа нечасто пересекается. Но оба специалиста следуют одному и тому же голосу бренда, ориентируясь на разные тональности коммуникации в рамках этого голоса: в маркетинге тональность чаще всего более простая, иногда даже дерзкая, а в текстах интерфейса — спокойная. 

Пример, когда UX писатель и копирайтер работают вместе — создание контента для лендинга. Либо копирайтер по готовой структуре пишет наполнение страницы и отдает UX писателю на вычитку терминов и проверку по редполитике, либо UX писатель готовит структуру, пишет наполнение и обращается к копирайтеру за слоганами и заголовками — теми текстами, которые писать не в его компетенции.

Бывает, что работа пересекается на этапе задачи: заказчики не всегда понимают, кто должен написать текст, поэтому могут перепутать исполнителя. Например, пуши могут быть как рекламными, так и информативными. Первые пишут копирайтеры, вторые — UX писатели.

В одной компании копирайтеры и UX писатели должны постоянно помнить друг о друге, чтобы у человека создавался единый образ бренда вне зависимости от того, читает ли он маркетинговый или продуктовый текст. Если в маркетинге к нему обращаются на «ты», а в продукте на «вы», у него не будет доверия к компании. Потому что образ, которым он олицетворяет бренд, попросту развалится.

Это же произойдет, если маркетинговые тексты преувеличенно рассказывают, что продуктом можно воспользоваться в два клика. UX писателя такая информация может поставить в тупик: сокращать процесс регистрации из-за красивых слов на баннере просто невозможно.

Человек чаще всего сначала встречает маркетинговые тексты, а уже потом продуктовые. Внутри компании процесс должен работать наоборот — от продукта. Писать слоганы надо про конкретный существующий продукт, а не подстраивать продукт под слоганы. Это кажется очевидным, но когда рабочий процесс не налажен, облажаться в таком простом моменте можно незаметно. 

Если вы выбираете профессию 

Если вы планируете работать с текстами и хотите понять, какая сфера вам ближе, вернитесь к формату текста и его целям. Затем посмотрите — какие тексты вам больше нравится писать, что лучше получается, какой у вас склад мышления? 

Я выбрала профессию UX писателя, потому что она про пользу для человека: все, что делает UX писатель, помогает человеку осваивать технологии, экономить время, сохранять нервы, и делать его жизнь чуть более комфортной. 

Если хотите заниматься продуктовыми текстами:

• Забудьте про оплату за знаки — объем работы UX писателя и текстов, которые идут в работу, не соотносится.

• Изучайте сферу и программы: чаще всего хватает одной — Figma.

• Пишите и практикуйтесь на интерфейсах, которые вам встречаются каждый день. Обращайте внимание на тексты и на UX интерфейсы в целом.

• Аргументируйте свою работу — это один из основных навыков UX писателя. 

• Будьте эмпатичными и скрупулезными. 

Сейчас профессия UX писателя становится все более востребованной. Как и когда-то копирайтерам, UX писателям часто приходится отстаивать право на существование. Копирайтеры победили предрассудки насчет своей профессии, а маркетинговые тексты заняли свою нишу в развитии компаний. 

Теперь и UX писатели двигаются в этом направлении, а компании все больше убеждаются — тексты в интерфейсе, которые развивают бизнес, пишут только UX писатели. 

Примеры резюме копирайтера, навыки и ключевые слова

Образец резюме копирайтера

Существует большая конкуренция, когда дело доходит до создания контента и копирайтинга. Ваше резюме — это ваша первая возможность продемонстрировать свои навыки копирайтера. Составление резюме, которое хорошо написано и легко читается, облегчит найм команд для выполнения их работы.

Копирайтеры несут ответственность за создание высококачественного письменного контента для самых разных отраслей. Им необходимо обладать техническими навыками для создания и представления своего контента через различные онлайн-порталы. Они также должны иметь возможность исследовать незнакомые темы и изменять свой стиль письма для разных клиентов.

Этот пример резюме копирайтера показывает, как вы можете указать свое образование, опыт и портфолио, а также продемонстрировать свои технические навыки.

‌

НАТАША ЕЛЕНА

New York, NY, 10005 • (555) 555-1234 • [email protected] • linkedin.com/in/natasha-yelena

C OPYWRITER

Специализируется как на формировать SEO-контент (целевые страницы, посты в блогах и т. д.) и краткий копирайтинг (социальные сети, электронный маркетинг). Я подхожу к столу с 5-летним опытом работы в сфере маркетинга как в агентстве, так и в штате.

Навыки

Маркетинговые коммуникации | Стратегия цифрового маркетинга | Копирайтинг | Ключевые показатели эффективности маркетинга | Написание контента | Стратегическое планирование | Редактирование | Написание блога | Рекламный текст | Контент-стратегия | Маркетинговая рассылка по электронной почте | SEO-написание | Командное сотрудничество | Управление клиентами

Опыт работы

MarTechExec, Нью-Йорк, штат Нью-Йорк • Копирайтер

(02/2018) – настоящее время

Управляйте всеми маркетинговыми копирайтингами для 4 клиентов в сфере технологий и здравоохранения.

• Согласованная стратегия копирования по всем маркетинговым каналам
• Разработан текст для клиентских веб-сайтов и блогов
• Написан рекламный текст для печатной рекламы и радиороликов
• Сотрудничество с графическими дизайнерами при написании и производстве цифровой рекламы
• Организация встреч с клиентами для получения отзывов
9 0035 Обеспечение соблюдения всех сроков на протяжении всего процесса производства, редактирования и доставки контента.

iVision, Atlanta, GA • Content Writer

(07/2016 — 02/2018)

Специалист по контенту с подтвержденным послужным списком, достигающим таких результатов, как увеличение органического трафика на 50% в течение 6 месяцев и общее повышение рейтинга ключевых слов на первой странице на 400%.

• Обеспечение процветания отношений с клиентами
• Разработка долгосрочной контент-стратегии + поддерживающий контент, ориентированный на SEO
• Оптимизация страниц веб-сайта для надлежащего SEO
• Анализ информационной архитектуры веб-сайта
• Разработка стратегии бренда + рекомендации
• Маркетинговые кампании по электронной почте
• Создание ссылок
• Копирайтинг в социальных сетях

Образование

Университет Флориды, Гейнсвилл, Флорида • B. A. в журналистике и СМИ

2016

Навыки составления резюме копирайтера и ключевые слова

Большинство копирайтеров знакомы с SEO и важностью использования правильных ключевых слов в статье. Используйте этот навык в своих интересах при создании резюме. Использовать ключевые слова резюме копирайтера в вашем приложении так же важно, как и на любой веб-странице.

Многие менеджеры по найму используют системы отслеживания кандидатов (ATS) для фильтрации кандидатов перед чтением каких-либо резюме. Вплетение ваших навыков в резюме в вашу историю работы и добавление специального раздела навыков может помочь вам обойти фильтры и встретиться с реальным человеком.

Навыки составления резюме топ-30 копирайтеров

• Письменное общение
• ‌SEO
• ‌Устойчивость
• ‌Принятие критики
• ‌ WordPress
• ‌Исследования
• ‌Решение проблем
• ‌Внимание к деталям
• ‌Системы управления контентом
• ‌Разметка
• Креативность
• ‌Редактирование
• ‌Следование рекомендациям
• ‌Управление временем
• ‌Сотрудничество
• ‌Конверсии
• ‌Питчинг контента
• Социальные сети
• ‌Маркетинг
• ‌Технологии художественное письмо
• Способность укладываться в сроки
• ‌Расстановка приоритетов
• ‌Microsoft Word
• ‌Microsoft Excel
• ‌Google Suite
• ‌Гибкость
• ‌Рассказывание историй
• ‌Соответствие стилям письма
• ‌Грамматика
• ‌CTA
9 0047

5 Советы по составлению резюме для копирайтеров

Написание резюме отличается от создания других типов контента. Сделайте качественное приложение, следуя этим пяти советам.

1. M подсчитайте резюме

Традиционные форматы резюме включают один короткий абзац после заголовка. Этот абзац является кратким изложением вашего резюме или личным заявлением. Здесь вы можете обобщить свои самые ценные навыки и опыт в нескольких предложениях. Менеджеры по найму используют резюме вашего резюме, чтобы увидеть, что вы считаете наиболее важным и актуальным для вашего приложения.

Если кто-то просматривает ваше резюме, он, скорее всего, прочитает ваше личное заявление, а затем пропустит другие разделы. Вы можете извлечь максимальную пользу из этого резюме, сделав его кратким и полным информации. Например, «Знающий копирайтер, стремящийся использовать опыт SEO и маркетинга в Greenfield Productions. Более трех лет опыта, в том числе создание 12 000 слов подробного контента в неделю и увеличение конверсии страниц продаж на 32%».

Это краткое изложение достигает трех целей всего двумя предложениями:

• На видном месте перечислены наиболее ценные навыки писателя.
• Он конкретно называет компанию, показывая, что они потратили время на настройку резюме перед его отправкой.
• В нем перечислены прошлые достижения писателя с цифрами, которые бросаются в глаза.

‌После прочтения этого личного заявления менеджеры по найму будут более заинтересованы в просмотре остальной части вашего резюме и портфолио.

2. C настройте свое резюме для каждой работы

Область копирайтинга широка: от социальных сетей и описаний продуктов до подробного исследовательского контента. Если вы претендуете на несколько типов должностей одновременно, адаптируйте свое резюме, чтобы оно соответствовало каждому из них.

Резюме, в котором рассказывается о вашем опыте работы в маркетинге, вряд ли заинтересует работодателей, которые ищут информативных, полных писателей. С другой стороны, ваши журналистские навыки не будут иметь значения для компании, которая ищет техническое письмо. Всегда внимательно читайте описание работы для каждой должности. Используйте перечисленные навыки и обязанности, чтобы отредактировать свое резюме во что-то привлекательное для этой конкретной команды по найму.

3. Эффективно перечислите свои навыки письма

Многие люди думают, что копирайтинг — это легко, поэтому открытые вакансии часто завалены заявками. Команды по найму используют ATS для фильтрации неквалифицированных кандидатов на основе наличия (или отсутствия) навыков копирайтера и ключевых слов. Вот почему добавление раздела о навыках работы копирайтера в ваше приложение — хорошая идея. ‌

В разделе «Ваши навыки» вы можете перечислить любые способности, которые вы не можете использовать естественным образом, в своем трудовом стаже. Это гарантирует, что ваше резюме не останется без внимания. Это также облегчает просмотр вашего резюме, облегчая работу менеджера по найму.

4. Включите ссылку на свое портфолио

Ваше резюме — это только половина вашего заявления в качестве копирайтера. Большинство работодателей также захотят увидеть ваше портфолио. В конце концов, ваше резюме — это всего лишь одностраничный документ. Команды по найму хотят увидеть ваши навыки письма в действии.

Всегда указывайте ссылку на свое портфолио в резюме. Большинство приложений будут запрашивать ссылку, но не все. Иногда человек, который принимает решения о приеме на работу, получает только ваше резюме, а не полное заявление. Добавление определенного раздела портфолио в ваше резюме гарантирует, что любой, кто получит его, сможет найти вашу работу.

5. Используйте свои навыки копирайтинга и редактирования, чтобы отшлифовать свое резюме. Потенциальным работодателям нужен профессиональный контент без необходимости постоянного редактирования. Если в вашем резюме есть ошибки, создается впечатление, что вы даже не удосужились вычитать свой одностраничный документ.

Всегда найдите время, чтобы трижды проверить свое резюме копирайтера, прежде чем отправлять его.

Сохраните его, отойдите от него на некоторое время, затем вернитесь и перечитайте его с ясной головой. Средства проверки орфографии и грамматики пропустят что-то, так что не полагайтесь только на них. Отправляйте свое резюме только после того, как убедитесь, что оно правильно отформатировано и в нем нет опечаток или ошибок в содержании.

Оптимизируйте свое резюме

Просмотрите полные результаты и оптимизируйте свое резюме

Поиск:

Копирайтер и копирайтер: в чем разница?

Хотя имена копирайтеров и копирайтеров не указаны на корешках книг в вашей библиотеке, копирайтеры и копирайтеры составляют основу профессии коммерческого писателя. Студенты, интересующиеся этой областью, могут запутаться в этих двух профессиях. Копирайтер и копирайтер: в чем разница?

Чем занимается копирайтер?

Копирайтеры посвящают себя привлечению читателей. Благодаря хорошо продуманному тексту копирайтеры могут помочь бизнесу продать продукт или обучить потребителя определенной теме. Они могут работать в рекламных агентствах или агентствах веб-контента, возможно, придумывая рекламные идеи или создавая раскадровки для визуальных медиа, или в компаниях, управляющих учетными записями в социальных сетях или создавая сообщения в блогах. Копирайтеры превращают сообщения, которые компании хотят выразить, в убедительные тексты.

В зависимости от того, какую работу они ищут, копирайтеры могут работать в самых разных отраслях. Копирайтеры-фрилансеры работают над проектами для индивидуальных клиентов, а штатные копирайтеры нанимаются компаниями или агентствами. Хотя некоторые предполагают, что копирайтинг ограничивается коммерческими материалами, на самом деле все обстоит иначе. Предприятия используют копирайтеров для создания маркетинговых материалов, но по мере того, как производство контента распространяется на различные области, объем работы расширился. Копирайтеры работают с издателями, готовят отчеты для консультантов и пишут контент для веб-сайтов, среди прочего.

Используя данные за ноябрь 2019 года, PayScale сообщает, что средняя годовая зарплата копирайтеров составляет около 51 000 долларов, а 10 % самых высокооплачиваемых работников зарабатывают до 74 000 долларов в год. Прогнозы Бюро статистики труда США (BLS) показывают, что в период с 2018 по 2028 год ожидается незначительное изменение занятости писателей или их отсутствие, в то время как ожидается, что возможности для писателей с опытом работы в Интернете вырастут, а для традиционных СМИ, таких как газеты и периодические издания, ожидается снижаться.

Что делает копи-редактор?

Редакторы просматривают текст, который создают писатели, чтобы исправить грамматические, пунктуационные и орфографические ошибки. Кроме того, редакторы текстов следят за тем, чтобы контент соответствовал правилам стиля, установленным их работодателем, чтобы выразить предполагаемый тон. От некоторых редакторов также требуется проверка фактов или корректура. Успешное письмо должно быть не только безошибочным, но и плавным, с постоянным тоном и сообщением.

Редакторы-копирайтеры иногда начинают свою карьеру в качестве копирайтеров. В дополнение к тому, что они являются сильными писателями, успешные редакторы текстов должны обладать сильными навыками управления проектами и людьми. Как и копирайтеры, копирайтеры могут работать как фрилансеры, а могут быть напрямую наняты компанией или агентством.

PayScale сообщает, что по состоянию на ноябрь 2019 года средняя годовая зарплата редакторов составляла около 46 500 долларов, при этом 10% самых высокооплачиваемых работников зарабатывали 72 000 долларов в год.

Копирайтер и копи-редактор: чем они отличаются?

Копирайтеры используют язык, чтобы творчески и убедительно передать сообщение. Они придают статье или рекламному тексту форму и выстраивают логический аргумент. Затем редакторы копий исправляют неточности, несоответствия и ошибки и настраивают произведение до тех пор, пока оно не будет отшлифовано и готово для целевой аудитории.

Копирайтинг и редактирование неразрывно связаны. Копирайтеры могут создать много контента за короткий промежуток времени, но этот контент может не попасть точно в цель. Редакторы-копирайтеры, благодаря своему опыту, могут сразу определить, где текст нужно подтянуть или вообще убрать. Но редакторы-копирайтеры также работают над многими другими типами текстов, включая рукописи книг, деловые отчеты и журнальные статьи. Как и во всех профессиях редактора, редакторы-копирайтеры работают для обеспечения качества конечного продукта.

Что нужно для того, чтобы начать работать

Написание может показаться простой областью, в которой можно преуспеть, но конкуренция жесткая, и хорошее письмо — это только часть формулы. Успешное начало карьеры копирайтера или редактора копирайтеров требует навыков письма, таких как те, которые были получены на специализированных программах. Онлайн-бакалавр искусств Университета Мэривилля на английском языке предлагает основу, на которой выпускник может стать опытным копирайтером или профессиональным редактором. Курсовая работа включает в себя:

• Письмо в разных дисциплинах : Два курса рассказывают, как писатели могут пересекать дисциплины, включая как аналитическое, так и риторическое письмо.
• Голоса меньшинств в американской литературе : Этот курс способствует разнообразию, рассказывая учащимся о работах, которые традиционно недостаточно представлены.
• Английская литература : Художественная литература во всех ее формах дает представление о состоянии человека. Эти курсы дают студентам прочную основу для классических и современных произведений, которые формируют мир вокруг них.
• Творческое письмо : Этот курс обучает студентов основным формам и методам творческого письма.

Степень по английскому языку позволяет студентам расширить свои знания и отточить свое мастерство в благоприятной среде. После развития этих навыков в программе, подобной программе Мэривилля, следующим шагом может стать карьера писателя или редактора.