Как выглядит портфолио копирайтера: Портфолио – что это такое и и как оно поможет получить работу?

Содержание

Как НА САМОМ ДЕЛЕ грамотно оформить портфолио копирайтеру

В последнее время я стал частым посетителем различных бирж фриланса. Задач стало слишком много, и нужны были светлые головы для делегирования им части работы. Плюс, нужно было подыскать несколько переводчиков для еще одного проекта. Словом, начал знакомиться с работами потенциальных кандидатов и… Пришел к выводу, что подавляющее большинство портфолио с «товарной» точки зрения оставляют желать лучшего. Вот почему я решил написать эту внеплановую статью. Итак, сегодня я расскажу о том, как лучше всего оформить портфолио копирайтеру, чтобы оно было максимально притягательным и ДЕЙСТВИТЕЛЬНО производило благоприятное впечатление на заказчиков.

Что мы имеем на сегодняшний день

Сегодня в Сети многие дают рекомендации, как лучше оформить портфолио, чтобы оно смотрелось ярко, красиво и притягательно. Как правило, эти многие – все те же фрилансеры. И вот именно в этом кроется главная проблема. Фрилансер и заказчик смотрят на портфолио под разными углами, выделяют разные элементы и имеют разные представления о том, какая работа хорошая, а какая – плохая.

Наверное, так не совсем понятно. Смотрите: фрилансер стремится сделать свое портфолико красивым и стильным, чтобы оно смотрелось эффектно и производило впечатление на заказчика. Но заказчику это, в большинстве случаев, не нужно. Его интересует решение его задачи, и весь тот лоск, которым большинство исполнителей покрывают свои работы, только мешает ему определиться с выбором, не говоря уже о том, что отнимает просто уйму времени.

Давайте рассмотрим на живом примере

Возьмем, к примеру, меня, как не самого строгого, но, тем не менее, достаточно требовательного заказчика. Мне нужно, чтобы человек написал для меня рекламный текст в соответствии с составленным заданием. По сути, ничего сложного: в задании есть все, от структуры до элементов, но мне нужен исполнитель, который разбирается в рекламных текстах и знает принципы их написания.

И тут начинается эпопея…

Представьте, что Вы заходите в профиль исполнителя, на том же free-lance.ru. А у него все портфолио — множество заголовков и картинок. При этом заголовок, чаще всего, не несет особой смысловой нагрузки и выглядит примерно так:

  • Текст на главную страницу магазина
  • Продающий текст
  • SEO-текст на главную страницу
  • SEO-текст для компании такой-то
  • Статья на страницу портала и т.д.

Картинки для каждого заголовка — клипарт, найденный в интернете, с изображением различных вини-пухов, автомобилей, логотипов различных компаний, и т.п.

Обратите внимание: для меня, как для заказчика, эта информация абсолютно бесполезна. Клипарт я, при желании могу и сам скачать, а сделать выбор в пользу исполнителя я пока не могу. Иными словами, я просто потерял время, перейдя на эту страницу. И дальше у меня есть выбор:

  1. Потерять еще больше времени, отыскивая в этой галерее то, что еще только может быть будет похожим на решение моей задачи.
  2. Уйти со страницы, признав, что я точно потерял время.

Однако на этом спектаклю не заканчивается. Некоторые авторы делают все, чтобы еще больше усложнить жизнь своим потенциальным заказчикам. Кликаю на один из заголовков, и передо мной открывается новая страница. Очень большое счастье, если на этой странице прикреплен скриншот текста. Глядя на этот скриншот можно оценить структуру текста, акценты и прочие визуальные элементы.

Однако чаще всего в этом месте нас ждет либо ссылка на страницу стороннего сайта, при нажатии на которую открывается еще одна промежуточная страница. На ней – предупреждение, дескать, биржа не несет ответственности за контент, расположенный по адресу нажимаемой мной ссылки. Если я точно уверен, что хочу туда пойти, и принимаю все на свой страх и риск, я, так уж и быть, могу нажать на эту ссылку еще раз и попасть туда, куда хочу. Бррррр!

Другое извращение – это когда на странице лежит целый архив с работами, который еще нужно открыть, предварительно скачав, и выбрать там один из десятка .doc файлов, который, если мне очень повезет, будет похож на то, что я ищу.

А теперь представьте, что таких галерей тысячи. Представили?

Теперь попробуйте посчитать, сколько времени нужно потратить заказчику, чтобы разгрести все эти картинки, кучу лишних страниц и совершить уйму лишних действий. Лично меня, как заказчика, это ужасно раздражает. Впрочем, проведя небольшой опрос своих коллег, я пришел к выводу, что не одного меня.

Спрашивается: зачем большинство копирайтеров собственноручно строят барьеры между собой и заказчиками?!

Но и это еще не все

Сейчас только ленивый не выставляет в своем портфолио пример SEO-текста. Однако в большинстве случаев этот текст ничем не отличается от обычных статей. И толку от такой работы в портфолио? Кстати, как правильно оформить SEO-текст — чуть ниже.

В общем, можно еще очень долго мусолить все недостатки текущего положения дел, давайте лучше вместо этого рассмотрим, как оформить портфолио, сделав его, действительно, удобным для заказчика.

Как грамотно оформить портфолио копирайтеру

Главное правило, следование которому никогда не подведет фрилансера – всегда делайте так, чтобы потенциальный заказчик получал то, что ищет, за минимальное время. Я настоятельно не рекомендую использовать клипарт и картинки. Гораздо лучше сделать мини-скриншоты текстов, чтобы заказчик сразу видел форматирование и акценты.

На странице самой работы разместите скриншот текста или страницы сайта, который сразу открывается перед глазами пользователя. Таким образом, Ваш заказчик сможет просмотреть саму работу всего в два клика, что сэкономит ему массу времени.

И он будет Вам очень благодарен, поверьте!

Что касается скриншотов, то для их создания из .doc файлов Вы можете использовать либо виртуальный принтер, либо другой дополнительный софт. Неплохие варианты описаны здесь и вот здесь. Чтобы сделать красивый скриншот веб-страницы с прокруткой, можно использовать специальный плагин для Google Chrome – Webpage Screenshot.

Кроме того, не стоит заваливать портфолио всеми Вашими однотипными работами. Гораздо эффективнее, если Вы опубликуете несколько лучших текстов из тех областей, на которых Вы специализируетесь: если Вы копирайтер, то это, вероятнее всего, будут продающие тексты для сайтов-одностраничников и рекламные тексты (идеально, если в заголовке будет указано значение конверсии), тексты для главных страниц и продающие описания товаров.

Если Вы веб-райтер, то пусть это будут статьи и SEO-тексты.

Что касается SEO-текстов, полезный совет: выделите в них маркерами ключевые слова и тематическое ядро для того, чтобы заказчик сразу, только взглянув на материал, определил, что Вы «в теме».

Резюме

Представьте, что Ваше портфолио – это товар, и Вам нужно его выгодно продать. Ваш потенциальный заказчик – покупатель. Покупателя интересуют только его задачи и проблемы. Ему не нужна красивая безделушка, ему нужен – результат! Покажите ему результат, сделайте оценку этого результата удобной – и все Ваши конкуренты, при прочих равных условиях, останутся далеко позади.

К слову, тут есть еще один любопытный психологический момент. Когда заказчик, вымотанный временными затратами, все же добирается до Вашего «удобного» портфолио и видит в нем интересующие его работы, он, в большинстве случаев, с огромным удовольствием останавливает свой поиск на Вас.

Портфолио копирайтера: зачем, как и где?

Рассчитывать на приличный доход и серьезные заказы в копирайтинге без портфолио не приходится.

Это все равно, что работать, допустим, риэлтором, без офиса и регистрации деятельности. Мелкие заказы, может быть, и будут, но адекватный человек с деньгами никогда не доверит свои сбережения или недвижимость агенту с улицы. Портфолио копирайтера служит наглядным доказательством его мастерства и профессионализма. Оно может рассказать, с кем раньше работал автор, каков его опыт, как он справляется с разными задачами и темами. Каким же должно быть портфолио копирайтера?

Где взять?

Если вы уже давно работаете копирайтером, то у вас такой вопрос не стоит. В портфолио вы можете размещать тексты, уже сданные заказчику или проданные на бирже. При одном условии – они не должны быть проиндексированы поисковыми машинами. Поэтому проще всего выкладывать тексты как скриншоты, то есть картинки, снимки с экрана.

Алгоритм простой. Вы отбираете свои работы, которые хотите разместить в портфолио. Вставляете текст в программу поиска плагиата. Если статья была продана достаточно давно и размещена вашим заказчиком на каком-либо сайте, программа поиска плагиата ее найдет.

Вы переходите на сайт. Теперь можно снять скриншот с экрана. С одной стороны, вы не нарушаете ничьи авторские права. С другой стороны, на сайте ваша статья смотрится более выигрышно, чем если вы сделаете скриншот просто текстового документа. Снимок с сайта подтверждает, что вы имели реальные заказы, ваши статьи есть в Интернете, их читают люди.

Возникает вопрос. А не возмутится ли заказчик, если вы где-то обнародуете, кто автор статьи? Может быть и так, что на сайте заказчика ваш текст подписан другим именем. Что делать в таком случае?

Мой вам совет: если под текстом стоит чужое имя, лучше его в портфолио не ставить. Если же статья вообще не подписана, и заказчику вы отдельно не обещали не ставить текст в портфолио, ставьте смело. У меня в практике были случаи, когда заказчики отдельно просили нигде не разглашать факт сотрудничества с ними. К подобным просьбам нужно прислушиваться.

Если же публикаций у вас пока нет, а программа поиска копий ничего не находит, снимайте с текстового документа.

Если же у вас пока нет достаточного количества выполненных и проданных работ, для портфолио стоит писать специально. Уделяйте этой задаче хотя бы один день в неделю, либо занимайтесь портфолио в тот момент, когда вы свободны от заказов. Сами придумывайте себе заказы и выполняйте их. Не ставьте эти работы на продажу, отправляйте их прямиком в портфолио.

Какие работы должны быть в портфолио копирайтера?

Разные. Как по темам, так по типам работ, и даже по качеству.

Начнем с тем. Чем разнообразнее тематика представленных в портфолио статей, тем лучше. Когда заказчик выбирает исполнителя, он хочет найти у него в портфеле работы, близкие к его тематике, это естественно. Если вы прекрасно пишете на женские темы, это совершенно не означает, что у вас так же здорово будут получаться опусы о строительных смесях, верно? Кроме того, не забывайте, что часто ваш заказчик не профессионал в текстах. Ему трудно делать общие выводы о вашем мастерстве на основе отвлеченных текстов. И если он найдет текст на интересующую его тему, ему будет проще определиться в вашу пользу.

В портфолио копирайтера должны быть образцы всех видов текстов, которые вы пишете. Если в перечне ваших услуг есть продающие тексты, в портфолио должно быть несколько примеров. Если занимаетесь seo-копирайтингом, в портфолио ставьте примеры seo. Желательно делать аннотацию к каждой работе: что было за задание, какие ключи использовались, для кого писался данный текст и т.д.

Что касается качества работ, тут, казалось бы, все очевидно – в портфолио нужно ставить только самые лучшие тексты. Но это не так. Во-первых, те статьи, которые кажутся автору самыми удачными, посторонний читатель может воспринять как средние и наоборот. Лично у меня так всегда: если текст нравится мне, он не понравится заказчику, если заказчик в восторге – недовольна я. Во-вторых, если вы будете показывать в портфолио только самый лучший результат, от вас всегда будут ждать работ заданного уровня. Но, согласитесь, копирайтер не всегда работает на пике своих способностей. Иногда нет вдохновения, иногда тема откровенно неинтересна и т.д. Поэтому ставьте в портфолио как лучшие, так и средние свои результаты.

Где размещать портфолио копирайтера?

Самый очевидный ответ – на бирже. Но бирж много, и у каждой свои ограничения. Где-то нельзя оставлять контактные данные, где-то не получится вставить скриншоты. Поэтому оптимальный вариант – иметь свой сайт-визитку, на котором будет портфолио, ваши цены, условия работы, а также способы с вами связаться. На этом же сайте заказчики будут размещать отзывы о работе с вами. Создание своего сайта – долгосрочная инвестиция в себя, это тот самый офис, без которого вы так и будете перебиваться мелкими и случайными заказами.

Пока вы не имеете своего сайта, вы сильно зависите от бирж. Заблокируют, оштрафуют, снизят рейтинг – и ничего вы не сделаете, на другой бирже придется начинать все сначала. Можно считать, что биржа – это съемная квартира, владелец которой диктует условия жильцам. Свой сайт – это уже личная квартира, в которой вы полновластный хозяин, в ремонт и благоустройство которой не жалко вкладывать время и деньги.

Кроме того, стоит продублировать портфолио на той бирже, где вы сейчас работаете. Либо, если позволяют правила биржи, оставить там ссылку на свой сайт.

Если у вас еще нет портфолио, срочно начинайте его делать. Пусть даже это будет пока только папка с файлами на вашем рабочем столе.

Уважаемые читатели блога! Если вам понравилась статья, нажмите на любую из кнопок ниже, чтобы поделиться ею в социальных сетях. Это будет ваше лучшее "спасибо" за материал. Понравилась статья? Поделись с другими!

Как сделать портфолио? Примеры и образцы хорошего портфолио

Разговаривая с клиентами и фрилансерами, я часто спрашиваю: на что, по-вашему, в первую очередь обращает внимание заказчик? В большинстве случаев люди указывают на портфолио и опыт работы. Это закономерно. Как еще заказчики могут оценить качество и профессионализм удаленного работника? Только по примерам работ.

В нашей статье мы расскажем, как сделать красивое и эффектное портфолио, которое привлечет к вам много клиентов.

Портфолио – это грамотно оформленный перечень работ определенного специалиста.

Например, портфолио копирайтера состоит из написанных им текстов, отсортированных по тематике или виду текста (коммерческое предложение, контент для сайтов, слоганы).

Портфолио модели – это снимки, дающие представление о работе модели в разных образах. Портфолио веб-дизайнера – изображения сделанных им сайтов, баннеров, иной дизайнерской продукции.

По уровню и качеству работ в портфолио клиенты судят об исполнителе – стоит с ним работать или нет. Поэтому оформлению портфолио нужно уделять пристальное внимание.

Как составить портфолио?

  1. Выделите направления, по которым вы желаете создать портфолио. Например, у копирайтера это могут быть: коммерческие предложения, тексты для сайтов, нейминг, слоганы. У фотографа: репортажная съемка, портреты, свадебная съемка и т.д.
  2. По каждому направлению отберите ваши лучшие работы и средние по качеству проекты. Оптимально включить в портфолио 10-20 работ по каждому направлению. Это уже создать у клиента нормальное представление о вашем уровне.
  3. Подумайте над красивым оформлением портфолио. Например, фрилансер-копирайтер может сформировать один файл в .doc, где будут представлены все отобранные им коммерческие предложения или создать отдельный файлы для каждого текста. Главное, чтобы они были правильно оформлены. Можно создать несколько папок, куда добавить работы по направлениям.
  4. Разместите портфолио в Интернете, на личном сайте, флешке или диске. Идеально, если ваше портфолио будет всегда с вами – никогда не знаешь, где придется общаться с клиентом.

Какие работы добавить в портфолио?

Первый вопрос, который возникает при создании портфолио – какие работы указывать? Если Вы – начинающий фрилансер, то – все. В этом случае на Вас работает количество материалов, качество может быть ниже уровня гуру. Но Вы показываете заказчику – у Вас уже есть выполненные проекты и их много! Главное, чтобы опыт был. Если Вы – далеко не новичок и за плечами тысяча-другая написанных новостей и статей или сотня запущенных сайтов, то выбирайте интересные работы. Вы – профессионал, и знаете, что у Вас получилось лучше.

Однако нельзя слишком приукрашивать свои работы. Важно включить в портфолио как лучшие, так и средние по уровню проекты. Клиент должен понимать, какое качество вы можете выдавать стабильно, а не только в случае «творческого удара».

Куда добавить портфолио в Интернете?

  • На персональном сайте - лучший вариант, поскольку ссылки на образцы портфолио Вы сможете дать на визитке, любой бирже удаленной работы, а также в процессе общения на форуме или в сообществе.
  • На бирже удаленной работы - хороший вариант, позволяет привлечь внимание к портфолио со стороны потенциальных заказчиков, однако для этого Вам потребуются платные услуги по выделению портфолио в каталоге фрилансеров (см. статью «Где искать клиентов? Поиск клиентов в Интернете»).
  • В каталогах фрилансеров - на данный момент отдельных каталогов практически нет.
  • На форумах - темы быстро уходят в архив и со временем Ваше портфолио может быть удалено с сайта. Эффект от добавления портфолио на форумах может быть в течение первой недели-двух. Чтобы получать внимание посетителей форума в дальнейшем, Вам придется обновлять портфолио или иным способом привлекать к нему внимание. Другие минусы способа: отсутствие возможности добавить много работ, красиво их оформить и удобно структурировать.
  • На досках объявлений - аналогичные недостатки, как при добавлении портфолио на форумах.

25 сайтов, где можно разместить портфолио!

Посмотрите обзор сайтов, где можно разместить портфолио представителям творческих профессий.

Как правило, реальных заказчиков приносят два первых варианта – персональный сайт и биржи удаленной работы. Причем сайт работает только в том случае, если он широко известен и раскручен в интернете. Либо вариант два – вы отправляете заказчику ссылку на ваш сайт, где он может спокойно посмотреть портфолио.

Биржи удаленной работы – это хлебные места для фрилансеров, откуда можно получить постоянный приток заказчиков. Причем как разовые заказы, так и постоянные! Как правило, на каждой бирже удаленной работы есть каталог фрилансеров, в котором исполнители могут опубликовать свое портфолио. В этой статье мы большей частью поговорим об оформлении портфолио на биржах телеработы. Далее важно учитывать, что фрилансеры в каталогах сортируются по рейтингу. Он формируется по-разному, но обычно зависит от следующих факторов: количество работ в портфолио, количество отзывов о фрилансере, посещаемость портфолио (сколько человек его посмотрели). Соответственно, чем лучше оформлено Ваше портфолио и чем выше Ваш рейтинг, тем больше заказчиков найдут Вас в каталоге и предложат работу!

Просто каталоги фрилансеров, форумы и доски объявлений приносят меньше отдачи, но все-таки полностью игнорировать данные места нельзя. У меня был случай, когда заказчик нашел и сам написал как раз по объявлению на форуме, оставленному несколько месяцев назад! Правда, случай был только один. Но если через форумы получится взять хоть один крупный заказ, все усилия окупятся сторицей.

Оформление портфолио на бирже

Большинство бирж позволяют ввести название работы, короткий комментарий (около 300 символов), фотографию и ссылку на источник. Понятно, если вы – дизайнер, то можете поставить в качестве фотографии скриншот сайта, над которым работали. А что желать журналистам? То же самое. Ставить скриншот страницы со статьей. Если статья большая – сделайте скриншот ее небольшой части, а на полную версию дайте ссылку. Если Вы программист – имеет смысл описать суть работы в комментариях, а затем дать ссылку на сайт, где можно посмотреть работу скрипта или системы управления. Как вариант – можно разместить скриншот админ-панели CMS.

Как правило, большинство современных бирж телеработы позволяют указывать свою специализацию. И соответственно, для каждого направления можно добавить работы из портфолио. Правило здесь одно: во всех заявленных Вами типах работ должны быть примеры. Минимум – один, а лучше два или три. Можно больше. Иначе ситуация не в Вашу пользу. Например, человеку необходимо написать статью. Он ищет фрилансера и находит в каталоге Ваше портфолио. Но там нет ни одного примера статьи. Что сделает заказчик? Скорее всего, найдет другого исполнителя.

Отдельно хочется отметить количество работ в портфолио. Как уже было сказано ранее, многие биржи телеработы ведут рейтинг фрилансеров. И размер этого рейтинга иногда напрямую зависит от количества работ в портфолио. Например, Free-Lance.ru начисляет дополнительно около пяти баллов за одну работу. Поэтому фрилансеры заинтересованы ставить как можно больше примеров! Мне приходилось видеть портфолио, где количество работ переваливало за сотню, а то и за две сотни! Длина страницы поражала воображение! Но стоит ли так «накручивать» рейтинг? Понятно, лишних 20 работ – и есть 100 баллов. Сотня работ – уже 500 баллов. Но что скажет заказчик, просматривая такое портфолио? Спасибо точно не скажет. Для него огромный список – это море информации, обработать которую невозможно. Скорее всего, он покинет такое портфолио вместе с заказом. Также надо учитывать, что банальное размещение множества проектов - далеко не единственный путь получить высокий рейтинг. На его размер влияют и другие фаткоры: посещаемость портфолио, отзывы заказчиков и другое. И зачастую влияние этих факторов сильнее, нежели количество работ.

Оптимально размещать до 10-15 работ в каждом направлении. Этого достаточно чтобы не захламить страницу, повысить рейтинг на 50-75 баллов и дать заказчику полное представление о Ваших знаниях и способностях. Что делать, если работ недостаточно? Разделять! Например, Вы пишете новости для портала, допустим, Kadrof.ru. Вместо того, чтобы ставить эту работу одним пунктом (новости для Kadrof.ru), Вы разделяете и вводите каждую новость как отдельный проект. Поучается не одна работа, а допустим – десять. И никто не будет против. Все по правилам. И рейтинг вырастет не на 5 пунктов, а сразу на 50.

Как сделать профессиональное портфолио?

Разберем описанную выше теорию на конкретных примерах портфолио. Поскольку чужие портфолио рассматривать в статье будет не корректно, я зарегистрировался на нескольких биржах, выложил туда примеры работ и на их основе разберу, какое портфолио оформлено хорошо, а какое - плохо.

Пример хорошего портфолио:

http://freelance.ru/users/Sersh/

Плюсы образца портфолио:

  • В каждом направлении – от 2 до 6 проектов
  • Выбраны лучшие и свежие работы
  • Статьи сделаны со скриншотами
  • Грамотное название и описание проектов
  • Страница в целом выглядит аккуратно
  • Есть аватар (фотография исполнителя)

Это портфолио я оформлял недавно, соответственно, добавил в него новые работы из свежих, дополнил скриншотами, провел разделение проектов. Его можно использовать как образец для оформления электронного портфолио.

Пример портфолио, требующего доработки:

http://www.freelancejob.ru/users/Sersh/

Минусы данного портфолио:

  • Мало свежих работ,
  • Мало превью, скриншотов,
  • Представлены не все направления работы,
  • Немного отзывов.

Данное портфолио я планирую в ближайшее время переработать и значительно улучшить, в частности, устранить перечисленные выше недостатки.

Пример портфолио на корпоративном сайте:

http://brave-agency.ru/portfolio/

Преимущества данного портфолио:

  • Имеются примеры работ (готовые аудиты), которые можно сказать и посмотреть. Это очень важно для консалтинговых сфер (клиентам важно понимать, какой результат они получат),
  • Указано общее число проектов, над которым работали специалисты агентства (цифры положительно работают в портфолио),
  • Каждая работа имеет превью в виде скриншота сайта,
  • Каждый проект имеет краткое описание,
  • Указан список проведенных работ и полученный результат,
  • Работы сгруппированы по категориям.

В данном примере не хватает ссылок на отзывы клиентов рядом с работами, представленными в портфолио. Также необходимо постоянно обновлять работы, добавляя свежие проекты.

Остались вопросы?

Если у Вас возникли вопросы, связанные с оформлением портфолио, Вы можете задать их в разделе Вопрос-ответ или в комментариях к статье. Буду рад ответить и помочь!

Полезные статьи по теме:

Рекомендуем

В этой статье мы решили рассказать о перспективных, на наш взгляд, профессиях, представители которых будут востребованы даже в кризис. И ...

Почему одни фрилансеры зарабатывают много, а другие – мало? Одни выстраивают клиентов в очередь, другие – сидят без заказов? Давайте ...

Алгоритм подготовки убедительного портфолио для копирайтера

Чтобы копирайтеру найти заказчика, нужно быть не просто умным и красивым. Всё это прекрасно, но как потенциальный клиент может узнать, что мы в состоянии выполнить нужную ему работу наилучшим образом? Логично, что должны быть примеры готовых работ, по которым можно отследить качество текстов, грамотность, стиль написания. Вот здесь мы показываем один из вариантов создания портфолио на Гуглдиске. Сегодня  — более подробный алгоритм подготовки этого важного документа для копирайтера.

 

Важный портфель для копирайтера

Что такое портфолио?

В профессиональной среде набор готовых работ исполнителя называют портфолио. Словари расшифровывают термин как альбом фотографий или собрание образцов работ (рисунков, чертежей и т. п.), дающих представление о творческих возможностях специалиста-дизайнера, художника, фотомодели и т.п.

В более широком смысле под портфолио понимают выборку работ, показывающих уровень и направление деятельности. Относиться же этот термин может как к сотруднику или «вольнонаёмному» работнику — фрилансеру, так и к фирме. Например, к компании по созданию сайтов или к организации, занимающейся ремонтами помещений. В полной мере термин «портфолио» используется и в копирайтерской среде. При этом, специалист-райтер может создавать портфолио с разными видами текстов, чтобы охватить больший круг потенциальных заказчиков.

Зачем нужно портфолио?

Основное применение портфолио следует из определения: демонстрация возможностей исполнителя. Особенности ваших работ способны как привлекать клиентов, так и преследовать другие цели, например, отстройку от конкурентов. 

Для нас, копирайтеров, примеры наших работ — единственная возможность показать профессионализм. И зачастую основной путь к заказчику.

 

Собираем факты

Создаем портфолио

Даже если вы — райтер-новичок, ряд работ, скорее всего, вы уже выполняли. Не стоит сбрасывать со счетов даже тренировочные статьи, тем более, если они созданы (и проверены!) на специальных тренингах и мастер-классах по писательскому мастерству. А теперь вооружитесь терпением, листом бумаги и ручкой, или откройте текстовый редактор на компьютере. Начинаем!

Алгоритм создания портфолио:

1. Выписываем в столбик все направления, освоенные вами за последние несколько лет. Вносим буквально всё, от выгула собак и удаления колтунов у любимой кошки шефа до составления должностных инструкций. Отдельным списком следуют занятия, приносящие радость и удовольствие: фото / видеосъёмка, проектирование мебели или ремонт авто советского производства.

2. Напротив каждого занятия пишем числом количество примеров, которые уже можно показать. Может быть, вы писали заметку в местную газету. Или пост в блог. Здорово, если имеются уже выполненные и опубликованные заказы. Если примеры есть, через дробь вносим количество подтверждённых отзывов и рекомендаций.

Выполненная работа и публичная реплика заказчика имеют авторитетность в зависимости от цели и способа использования. Для копирайтера и журналиста размещение статей в районной / областной газете котируется ниже, чем в еженедельнике «Аргументы и факты» или «Вести». Но публикация на сайте менее авторитетна, чем в бумажном издании.

3. Указанное в списках количество работ нужно проверить на соответствие современным стандартам и перевести в электронный формат. Страницы газет и журналов с публикациями, фотографии (лучше негативы) и чертежи сканируются. Текстовые документы и договоры переводятся в формат .pdf.

4. Полученные файлы размещаются в папки по направлениям работ на облачных хранилищах без архивов, то есть «как есть». Например, вы пишете тексты на тему «Психология», «Ландшафтный дизайн» и «Рецепты». Соответствующим образом могут называться и папки. Так можно дать заказчику ссылку на отдельный пример работы или направление, а при желании познакомить с полным перечнем.

Разделение на категории по видам работ крайне важно. Искать снимки модели в бальных платьях или примеры коммерческих предложений даже среди 20 файлов никто не будет. У заказчика десятки соискателей. Первый отсев происходит по наличию нужных заказчику категорий, они же — направления работ. Уровень мастерства и техника исполнения оцениваются потом.

Помните: портфолио нужно наполнять лучшими работами и регулярно обновлять. Ведь человек постоянно повышает профессионализм. А значит, растёт и его ценность на рынке услуг.  

А как вы формируете своё портфолио? 

 

Автор: Анонимный доброжелатель

 

 

 

Как создать портфолио копирайтеру?

Каким должно быть портфолио копирайтера?

Создать портфолио копирайтера необходимо так, чтобы из него были видны:

  • Уровень грамотности. Никакие, пусть даже случайные, орфографические, пунктуационные, типографические и стилистические ошибки в портфолио крайне недопустимы: если заказчик увидит ошибку или описку — он даже не станет читать все остальное;
  • Уровень интеллекта. Заказчик должен видеть, что перед ним человек, который способен логически мыслить, который поймет его задание и найдет оптимальный способ его выполнения;
  • Уровень авторских способностей. Копирайтер — это, прежде всего, автор, который должен уметь писать стилистически верные, нескучные, захватывающие тексты;
  • Уровень профессионализма в теме. Если копирайтер специализируется на статьях определенной тематики, из его портфолио должно быть видно, что он осведомлен в ней лучше других;
  • Предпочитаемые тематики. Хороший копирайтер — универсальный копирайтер, который сможет найти нужную информацию даже в той области, в которой он мало осведомлен, и написать на ее основе качественную уникальную статью. Но все же у каждого автора есть свои предпочтительные тематики, например, соответствующие образованию, увлечению или опыту работы. Вот их тоже обязательно нужно указать в портфолио.

Сам принцип создания портфолио копирайтера зависит от того, где вы его планируете размещать. Если оно будет размещаться на какой-нибудь бирже фриланса — достаточно будет заполнить предложенную там форму для портфолио, если же это будет собственный блог, здесь потребуется самостоятельно продумать, в каком виде и как вы его разместите.

Важно!

Запомните один простой совет, который поможет вам постоянно насыщать портфолио последними работами и не попасть в неприятную ситуацию.

Смысл в том, что когда вы написали статью и получили за нее деньги, то, если иное не оговорено, авторские права переходят заказчику. То есть, вы лишаетесь права публиковать эту статью где-либо еще.

Что делают некоторые горе-копирайтеры? Они заводят собственный блог и публикуют эти статьи как примеры того, что они могут выполнить. К чему это приводит? Если вы знакомы с поисковой оптимизацией, то знаете, что с точки зрения Гугла и Яндекса это обычное воровство контента. Причем наказать поисковики могут не только ваш новоиспеченный блог, но и сайт автора.

Не стоит загружать тексты в текстовой форме также и на биржи фриланса. У некоторых бирж есть функция преобразования текста в изображения. Используйте ее: в этом случае заказчики смогут ознакомиться с текстом ваших работ, но поисковики воспримут этот файл как картинку, а не текст. Дублирования контента удастся избежать.

Ну а в самом конце хочу порекомендовать вам бесплатный способ значительно улучшить свои навыки в копирайтинге. Это — книга Юлии Волкодав, в которой рассказывается не только, как писать статьи, а и как их правильно продавать в Интернете, где находить интересные заказы и как стать востребованным автором.

Книга, акцентирую внимание, распространяется бесплатно, достаточно просто указать свой емейл адрес, и в течение нескольких минут на него придет электронный файл. На этом время прощаться

Надеюсь, теперь вы понимаете, что свои статьи для будущего портфолио можно публиковать даже в группе Вконтакте, потом просто соберете ссылочки и добавите их на страницу аккаунта в какой-нибудь бирже

На этом время прощаться. Надеюсь, теперь вы понимаете, что свои статьи для будущего портфолио можно публиковать даже в группе Вконтакте, потом просто соберете ссылочки и добавите их на страницу аккаунта в какой-нибудь бирже.

Если есть что добавить, буду рад поучиться у вас. Оставляйте комментарии!

На этом — пока!

Как отобрать статьи для портфолио?

Теперь поговорим о том, как отобрать статьи для портфолио копирайтера. Здесь, прежде всего, необходимо придерживаться следующего правила:

Поэтому я и говорю, что с публикацией портфолио спешить не нужно. Лучше дождаться того момента, когда эти идеальные статьи будут написаны и собраны.

В портфолио копирайтера должны быть представлены основные виды копирайтинга, которые предлагает автор. При этом нет смысла публиковать пример рерайтинга или корректуры текста (можете просто указать, что вы готовы выполнять и такую работу). Лучше сделать акцент на самых дорогих и сложных видах работ: продающий текст, сео-копирайтинг, статья для главной страницы сайта, аналитический обзор, пресс-релиз, рекламная статья, коммерческое предложение, описание товара или услуги, новость и т.д.

Если вы разместите в портфолио копирайтера статьи нескольких видов — вы будете создавать впечатление универсального автора, который может все, что позволит вам получать большое количество заказов.

Я бы не рекомендовал размещать в портфолио художественные тексты или свои литературные произведения, даже если они, на ваш взгляд, безупречны, по одной простой причине: заказчикам это не интересно, ведь им вряд ли понадобится написать что-то в этом роде. Лучше ориентируйтесь на то, что востребовано и всегда пользуется спросом.

Если на бирже в форме портфолио копирайтера есть поле «описание» — заполняйте его качественно, не дублируя заголовок.

Продумайте, как создать портфолио копирайтера, чтобы информация в нем располагалась логично и структурировано. Например, можно систематизировать примеры текстов по тематике статьи, по виду статьи, по хронологии написания или как-то еще.

Начинающие копирайтеры часто не знают, где взять статьи для портфолио. Здесь все очень просто, есть только 2 варианта:

  1. Отдельно написать специальные статьи для портфолио.
  2. Разместить в портфолио ссылки на статьи, написанные под заказ и уже размещенные заказчиками на их сайтах.

На мой взгляд, второй вариант более предпочтителен. Однако, здесь есть один важный нюанс:

Иногда бывает так, что начинающие копирайтеры пишут статьи для заказчиков бесплатно при условии использования их в своем портфолио.

Теперь вы знаете, как создать портфолио копирайтера и какую информацию там можно и нужно размещать. Желаю вам успехов в копирайтинге, щедрых заказчиков и хороших заработков!

На сайте Финансовый гений вы можете узнать еще много другой полезной информации о разных способах заработка и инвестирования, построении выгодных взаимоотношений с банками, а также повысить свою финансовую грамотность и научиться максимально эффективно использовать личные финансы и семейный бюджет. Оставайтесь с нами! До новых встреч!

Как рерайтеру сделать первое портфолио?

Если вы работаете на бирже, вашим продвижением занимается система: каждое сданное задание повышает рейтинг. Плюс заказчики пишут хорошие отзывы. А пройденные квалификационный экзамен и тест на грамотность добавляют «звезд». Вся эта статистика отражается в профиле автора, и заказчик ее видит. Но что делать автору, если он хочет уйти с биржи, но не знает, как «забрать» свои рейтинги?

Главное — грамотно сделать портфолио. Представить не просто текст, а оформить его в виде кейса – обозначить, какая ставилась задача, и показать решение.

Сделайте скриншоты хвалебных отзывов на ваши статьи, найдите ТЗ на каждую, и ссылку, по которой она опубликована на сайте заказчика.

Портфолио можно сделать в программах Word, PowerPoint. Создайте документ и разместите на каждой страничке:

  1. Скриншот отзыва заказчика
  2. ТЗ
  3. Показатели вашего текста (вода -…%, заспамленность — …%. Или вместо заспамленности тошнота документа, уникальность — …% и название сервиса, через который проверяли уникальность. Слова, задающие тематику. Оценка по Главреду).
  4. Ссылку на опубликованную статью.
  5. Скриншот статьи в поиске, если она занимает высокие позиции по конкретному ключевому запросу.

Вот как выглядит скриншот моей статьи на первой странице поиска Яндекса. По нему заказчик видит, что мои статьи продвигают сайт в поисковой выдаче. И это добавляет мне авторитета как автору и повышает чек на мои услуги.

Несколько важных моментов.

  1. Лучше давать ссылку на статью. Это наглядно показывает заказчику, что вы уже автор с опытом.
  2. Если нет ссылки, размещаете на страничке портфолио только текст. И чтобы он выглядел убедительнее, размечаете там заголовки Н1, Н2, Н3… Выделяете одним цветом ключевые слова, другим – слова, задающие тематику. Потенциальный клиент должен видеть, что вы умеете работать с готовыми ключевыми запросами.
  3. Скриншот поиска делать необязательно, если вы не отслеживаете позиции ваших статей. Но помните, что этот показатель сильно увеличивает ценность вашей работы в глазах потенциального заказчика.
  4. Для каждой статьи – отдельная страничка.
  5. Когда портфолио готово, сконвертируйте его в PDF-документ. Для этого найдите во вкладке Файл опцию «Экспорт».

Если вы не работали на бирже и у вас нет готовых работ, придумайте себе задание. А еще проще, пойдите на биржу контента и возьмите любой заказ на выбор. Вот как можно оформить статью с ТЗ:

Если нет отзывов, можно обойтись и без них. Но вы же понимаете, что каждая похвала – это плюсик в вашу пользу. Договоритесь со знакомыми, что напишете статью, а вам за это дадут хороший отзыв.

А дальше действуйте по описанному алгоритму.

Где демонстрировать свое портфолио потенциальным клиентам?

Когда становитесь на путь коммерческого автора и начинаете писать на заказ, вы должны рассказывать о своих услугах и демонстрировать портфолио везде, где есть ваши потенциальные клиенты.

  1. В соцсетях. Лучше, если не в одной, а сразу в нескольких. В своем профиле укажите, что пишете на заказ. И разместите портфолио.
  2. Предлагайте услуги всем знакомым владельцам сайтов. Это можно делать не только в интернете, но и в офлайне. Просите, чтобы вас рекомендовали.
  3. Можно взять справочник компаний типа «Желтых страниц», обзвонить всех, у кого есть сайты и предложить свои услуги. Если актуально – выслать портфолио.
  4. Можно предлагать свои услуги сайтам через обратную форму связи.
  5. Можно писать администраторам групп ВК разных компаний. Этот способ требует навыка общения – нельзя бомбить спамом незнакомых людей, вас моментально забанят.

Подойдет любой способ донести информацию о ваших услугах и показать кейсы.

Самые лучшие биржи для копирайтеров

Грамотное портфолио для копирайтера — это на самом деле важно, но не менее важно — искать заказчиков на правильных веб-сайтах. Хорошо, что все уже придумано, плохо — то, что бирж очень много, легко запутаться

Но не переживайте, вот вам мой список:

● Адвего — это самый популярный сайт и среди исполнителей, и среди заказчиков, которым нужны любые услуги, связанные с текстами. Здесь можно найти вебмастеров, которым нужны статьи для собственных сайтов, посредников, которые хотят купить у вас подешевле и продать подороже, и большое количество других специалистов.

Их всех объединяет то, что у них есть деньги, и они готовы с ними расстаться. Создавайте портфолио — и приступайте к поиску заказчиков!

● Fl.ru — наверное, самый древний сайт. В последнее время он коммерциализировался, и для того чтобы полноценно им пользоваться, необходимо приобрести PRO функцию. Я бы не стал это делать, потому как эта опция лишь для тех, кто уже зарабатывает хорошие деньги в Интернете и хочет найти новых заказчиков. Стартовать лучше на полностью бесплатных биржах.

● Weblancer — отличный сайт с удобным и продуманным интерфейсом. Общаться с заказчиками можно с помощью личных сообщений, они вполне заменяют Скайп или емейл. Я сам частенько здесь заказываю статьи, и мне попадаются толковые копирайтеры.

Как только кто-то оставляет заявку под моим проектом, я сразу вижу, что это за человек, сколько лет назад зарегистрировался, а когда перехожу на страницу его профиля, имею возможность ознакомиться с портфолио, если таковое имеется.

● Text.ru — этот сайт известен прежде всего своим сервисом по проверке контента на уникальность. Прямо на главной странице размещена биржа текстов. Зарегистрируйтесь и предложите свои услуги.

● Etxt — отличный пример и образец сервиса, где можно узнать, как создать статью, пройдя бесплатный курс, а потом опубликовать ее и предложить к продаже, минуя стадию поиска заказчика.

Чем занимается копирайтер-фрилансер?

Если вы задумывались о писательской карьере, то, вероятно, задавались вопросом: «Чем занимается копирайтер-фрилансер?» Дело в том, что копирайтинг-фрилансер - это разнообразная карьера, которая включает в себя все, от проведения первоначальных исследований до управления несколькими проектами и поиска изображений. Копирайтер-фрилансер может создать все, от быстрого сообщения в блоге до формирования тона онлайн-присутствия компании.

Все это относится к контент-маркетингу.Хороший внештатный копирайтер сможет создавать SEO-дружественный контент, который привлекает посетителей на определенную страницу или сайт. Гуру контент-маркетинга, такие как Lilach Bullock, осознают важность эффективного контент-маркетинга и регулярно говорят о стратегиях, которые компании могут реализовать для расширения своего присутствия в Интернете. Каждая хорошая стратегия контент-маркетинга начинается с хорошего контента, и именно здесь на помощь приходит копирайтер-фрилансер.

Основные задачи копирайтера-фрилансера

Помимо письма, внештатный копирайтинг будет регулярно включать в себя проведение исследований и собеседований, а также редактирование и корректуру. Их также могут попросить использовать свои навыки копирайтинга для успешной реализации маркетинговой кампании.Хотя написание является основным направлением работы, много времени уходит на исследования, размышления и форматирование, чтобы содержание было как можно более продуманным.

Довольно часто половина времени в проекте уходит на исследование и попытки понять, как создать статью или сообщение, удобное для ключевых слов, не нарушая естественного потока содержания. Поскольку мир SEO постоянно меняется, внештатному копирайтеру нужно учитывать гораздо больше, чем только копирайтинг.

На кого работают копирайтеры?

Один из самых рентабельных способов привлечения новых клиентов для бизнеса - это хороший контент-маркетинг. Исследование, проведенное Институтом контент-маркетинга, показало, что контент-маркетинг намного эффективнее платного поиска и генерирует в три раза больше потенциальных клиентов, чем исходящий маркетинг. Кроме того, стоимость контент-маркетинга на 62% меньше, чем исходящий маркетинг. Все это означает, что контент-маркетинг - чрезвычайно эффективный инструмент, если предприятия используют его правильно.

Компании постоянно ищут способы расширить свое присутствие в Интернете, а это означает, что всегда есть здоровый спрос на авторов статей, электронных писем, целевых страниц, блогов и общего веб-контента. Хороший копирайтинг может помочь бизнесу взаимодействовать с основной аудиторией, а также продвигать продукт или услугу. Это означает, что копирайтеры-фрилансеры обычно очень универсальны и имеют широкий список клиентов. В большинстве случаев копирайтер-фрилансер будет работать от имени клиента и будет работать над тем, чтобы клиент был полностью доволен предоставленным контентом.

Обладает адаптируемым голосом

У большинства копирайтеров будет свой собственный стиль, но большая часть работы копирайтера - это способность изменять и формировать свой текст так, чтобы он соответствовал требованиям клиентов. Это означает адаптацию стиля письма и тона к тому, с кем идет речь. Когда дело доходит до создания хорошей копии, существует множество правил, но если у клиента есть собственное представление о том, что он хочет, то это, как правило, будет первым.

Работа копирайтером означает выполнение работы для самых разных клиентов, от стартапов до солидных компаний.У устоявшейся компании, скорее всего, будет собственный тон голоса, а также определенный способ общения со своими клиентами, и хотя стартап может и не быть создан, они почти наверняка будут иметь представление о том, как они хотят общаться со своими клиентами. целевой рынок. Ключевой частью роли копирайтера является изучение клиента и не бояться задавать вопросы. Чем больше информации у внештатного копирайтера, тем больше он сможет погрузиться в голос своего клиента и оправдать его ожидания.

Какой контент создают копирайтеры?

Внештатные копирайтеры, как правило, не специализируются на каком-либо одном аспекте копирайтинга, если они не прошли обучение в определенной сфере, например, в медицинском копирайтинге. Однако большинство копирайтеров сосредоточены на создании контента для широкого круга клиентов, у каждого из которых есть свои уникальные потребности. Типичный проект копирайтинга обычно относится к одному из следующих:

Сообщения в блоге

Чтобы сайт клиента занимал высокие позиции в поисковых системах, ему необходимо постоянно обновлять свой контент.Самый удобный способ сделать это - регулярно писать в блоге. В зависимости от клиента сообщение в блоге может содержать от пары сотен до даже тысяч слов. В большинстве случаев сообщение в блоге имеет более спокойный тон и направлено на вовлечение и информирование читателя по определенной теме.

Официальные документы

Довольно часто клиенту требуется составить технический документ. Они, как правило, длиннее и посвящены конкретной проблеме и способам ее решения. Официальные документы, как правило, имеют более профессиональный тон и призваны быть полезными, образовательными и объективными.

Электронный маркетинг

Хорошая маркетинговая кампания по электронной почте может создать или разрушить конкретный продукт или услугу. Копирайтеров-фрилансеров регулярно приглашают для создания увлекательных маркетинговых кампаний по электронной почте для компаний из самых разных секторов.

Социальные сети

Один из наиболее распространенных способов общения компаний со своими клиентами - это социальные сети. Хороший внештатный копирайтер должен практиковать эффективные методы работы с социальными сетями и уметь писать эффективные обновления в Twitter и Facebook, которые поощряют публикации и расширяют присутствие компании в социальных сетях.

Копия веб-сайта

Написание для Интернета может включать в себя все: от создания пошагового руководства, чтобы клиент знал все тонкости конкретной услуги, до создания эффективных целевых страниц, которые повышают коэффициент конверсии клиента. Он также может включать в себя копию продукта, создание домашней страницы и многое другое. Копии веб-сайтов невероятно разнообразны, и лучшие копирайтеры-фрилансеры смогут адаптировать свой стиль для каждого из своих клиентов.

Итак, ответ на вопрос, что делает копирайтер-фрилансер, - это всего понемногу.Если вы оказались на веб-сайте и вынуждены купить продукт, скорее всего, хороший копирайтер помог вам принять решение о его покупке.

Основное изображение предоставлено: Perzon SEO
Изображение предоставлено: Perzon SEO, drestwn, Werbeplanung.at

Content Writer vs. Copywriter: в чем разница?

Меня зовут Пэм, я пишу контент в агентстве цифрового маркетинга BSTRO. Я вплетаю сложные мысли в грамматически захватывающий текст (согласно моей биографии в Instagram).Такие писатели, как я, могут заставить историю вашего бренда петь. Мы помогаем привлечь массы к вашему продукту или услуге и побуждаем их возвращаться снова и снова.

Но когда пришло время отдать копирайтинг (или написание контента) на аутсорсинг, чтобы подкрепить вашу маркетинговую стратегию, вам нужно четко понимать одну вещь: следует ли вам нанять копирайтера или составителя контента?

Если вы не волшебник со словами или не нанимаете писателей, есть шанс, что вы не знаете своих копирайтеров и авторов контента и не понимаете, что есть разница.Ничего страшного! Кэти и я - старшие сценаристы BSTRO, и мы объясним все различия (и сходства), чтобы вы могли нанять писателя, который подходит для вашего проекта.

Чем занимается копирайтер?

Кэти: Хороший вопрос! Меня часто об этом спрашивают, потому что большинство моих друзей понятия не имеют, чем я зарабатываю на жизнь, и я почти уверен, что мой двоюродный брат думает, что я юрист по авторскому праву. (Я не писатель). Я писатель, и слова, которые я пишу, появляются в рекламе, на веб-сайтах, на упаковке продуктов, в сообщениях в социальных сетях, гифках, видео и в любых маркетинговых материалах, которые вы можете придумать.

Я думаю, что одним из ключевых отличий моей роли в моем конкретном типе письма является то, что я сам не придумываю содержание. Я беру то, что мне говорят (от клиента или бренда), и представляю это по-новому - с целью сделать его кратким, убедительным, информативным и интересным.

Чем занимается автор контента?

Pam: Авторов контента иногда называют авторами веб-контента, авторами контента SEO или специалистами по контенту... Это о стратегическом письме для контент-маркетинга. Контент-маркетинг имеет решающее значение для повышения осведомленности и интереса к вашему бренду, а также для доказательства его надежности и ценности для вашей аудитории. Кто-то должен написать это магическое содержание - это я.

Авторы контента думают как о всей головоломке, так и о ее отдельном фрагменте - о том, как должны соответствовать ключевые слова, на какие личности покупателя нацеливаться, как они будут распространяться и транслироваться в социальных сетях, даже как сделать это постоянно актуальным контентом. испытание временем.Мы сами придумываем оригинальный контент ... используя контент-стратегию, контент-календарь и кучу сексуальных таблиц.

Какой стиль письма копирайтер?

Кэти: Краткое изложение - цель № 1 копирайтинга. Помню, в средней школе я смотрел ситком, в котором ученики сдавали выпускной экзамен по курсу маркетинга. Это был тест на эссе, и оставался только один вопрос: что является ключом к эффективному общению? Главный герой не спал всю ночь за учебой и был очень взволнован из-за неудач.Но в итоге она получила пятерку с таким ответом: «Ключ к общению - краткость». Она встала и вышла из испытательной, пока все писали многословные ответы.

В целом, это шоу было ужасным, и я почти уверен, что его отменили в середине сезона, но идея действительно запомнилась мне.

Pam: Итак, если бы вы написали вступление к этой статье, это были бы два предложения.

Кэти: Да, обычно, но вы сказали мне, что это статья о контент-маркетинге, так что здесь я болтаю как сумасшедший.

Pam: Но разве не приятно позволить своим словам растянуться и вздохнуть для разнообразия?

Кэти: Это действительно так. Я превратился в тирана краткости. Даже когда я помогаю другим людям писать в моей личной жизни, я типа ... сокращаю это, сокращаю это, сокращаю это, никто не будет читать это, вырезать это ... Мой отзыв граничит с нечувствительностью.

Но в мире рекламы абсолютной истиной является то, что люди абсолютно, определенно, на 100% не будут тратить время на чтение вашей рекламы, если они этого не хотят.Таким образом, вы либо передаете свое сообщение за меньшее время, чем требуется им, чтобы отвести взгляд, либо заставляете их продолжать чтение с привлекательным качеством ваших слов.

Какой стиль написания контента у авторов?

Pam: Я стараюсь писать авторитетные, стратегические, содержательные статьи. Когда я пишу менее 1000 слов, мне физически неуютно. Создание богатого контента, который отвечает на каждый вопрос посетителей, - вот как вы достигаете своих целей контент-маркетинга: они не возвращаются в Google, чтобы повторить свой поиск, чтобы найти эти недостающие детали, поэтому Google узнает, что ваш контент ценный, и оценивает это выше.И вы зарабатываете доверие, которое приводит к конверсиям.

Плюс, вы знаете, больше слов означает больше возможностей для соответствия длинным ключевым словам! У меня есть степень младшего специалиста по журналистике, поэтому, хотя я технически писатель контента для SEO, я никогда, никогда не хочу идти на компромисс с копией ключевых слов.

Для чего нужен контент копирайтера?

Кэти: Я думаю, что ключевое слово здесь - «действенный». Для меня установка такова: установите эмоциональную связь (я знаю вашу боль), зажгите желание (избавление от боли в пределах вашей досягаемости) и обеспечьте прямое действие, которое выполнит это желание (это то, что вы можете сделать, чтобы избежать сказал боль).

Pam: Мне больно, когда текст меньше 1000 слов. Как ты посоветуешь мне избежать этой боли?

Кэти: Уф. Вы только что подняли еще один важный аспект копирайтинга: поставить себя в центр мышления вашей аудитории. К счастью, вы уже хорошо объяснили свою позицию: длинный текст позволяет вам ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у вашей аудитории, превращая его в ценный ресурс для читателей. Благодаря алгоритмам поисковых систем и отсутствию повторных поисков эта неотъемлемая ценность приводит к более высокому ранжированию вашего контента, когда другие люди проводят поиск.Я вхожу в мир Пэм. Я вижу мыслительный процесс.

Пэм: Расскажи мне, что ты видишь в Мире Пэм.

Кэти: Кажется, ваша боль связана с беспокойством о том, что более короткий контент не приведет к вашим конкретным показателям успеха. Поскольку это правда, ваша боль действительна, и ее нельзя игнорировать. Но, если бы мне пришлось написать объявление, чтобы убедить вас в обратном, я бы сказал примерно так:

  • Заголовок: Написание более 1000 слов занимает вечность [Цель: установить понимание болевой точки]
  • Body: Получите лучшие результаты, уменьшив длину копии [Цель: предложить награду и путь к награде]
  • CTA: Узнайте, как [Цель: Принять меры]

В копирайтинге каждое слово выбрано намеренно, с определенной целью.Пример, который я написал выше, возможно, мог бы работать в баннерной рекламе 300x250 (хотя это все еще немного долго), но что, если бы это была (не дай бог) баннерная реклама 300x50? Это должно быть примерно так:

  • Заголовок: Чтобы получить результат, вырезайте копию
  • Тело: [Ты шутишь? Нет места для основного текста]
  • CTA: Вот как

В разных отраслях этот подход может быть более или менее сложным, и отслеживание файлов cookie и визуальных элементов также играет важную роль.Но это, по крайней мере, начало объяснения.

Pam: Я бы кликнул по вашей рекламе, сокращающей копирование. Сомнительно, конечно.

Кэти: Пока ты щелкаешь, Пэм. Пока вы нажимаете.

Какова цель копии автора контента?

Pam: Моя копия медленно записывается. Вы пишете контент, зная, что он о привлечении чьего-то внимания, а затем уделяете время на то, чтобы завоевать доверие, чтобы, возможно, через шесть месяцев, год или больше они стали платящими клиентами.Иногда это может показаться немного неосязаемым, особенно в мире B2B. Вы не будете злиться на ежедневный реквизит в офисе за привлечение потенциальных клиентов. Кто-то не собирается читать один из моих блогов и сразу после этого покупать проект веб-сайта за 15 000 долларов. Хотя, если вы читаете это и хотите пойти дальше и сделать то же самое, я буду благодарен вам за это.

Кэти: Я рекомендую всем это сделать. Прямо сейчас.

Pam: Я тоже много времени трачу на оптимизацию. Я думаю о том, как контент повлияет на веб-сайт в целом, какие ключевые слова нам важны и где мы находимся в рейтинге, и как превратить данные в контент, который приносит пользу потенциальным или постоянным клиентам.Если я выгляжу отвлеченным, вот почему. Всегда думаю о 10 вещах.

Кэти: На самом деле многое объясняет.

Какой пример работы копирайтер производит?

Кэти: слов на банке с супом.

Какой пример работы создает автор контента?

Pam: Оптимизированная длинная копия, обычно объемные статьи, позиционирующие компанию как надежного эксперта. Это также могут быть технические документы, тематические исследования и тому подобное.Материал, который держит кого-то за руку и мягко подводит его к решению. Обычно вы авторитетно пишете по теме, о которой вы, вероятно, очень мало знаете, поэтому часто это больше исследование, чем письмо.

Как копирайтинг вписывается в маркетинговую стратегию?

Кэти: Копирайтинг редко (если вообще когда-либо) является единственным элементом рекламы или маркетингового материала. Даже если вы говорите о рекламе «только текст», все же существуют фирменные цвета, типографское оформление и бесчисленное множество других сигналов, которые поддерживают ваш текст и помогают передать эту эмоцию.Так что копирайтером вы никогда не идете один. В маркетинге визуальные эффекты являются важнейшим звеном всего этого копирайтингового инь.

Как написание контента вписывается в маркетинговую стратегию?

Pam: Как уже упоминалось, написание веб-контента служит для достижения целей контент-маркетинга. На самом деле меня зовут «специалист по контент-маркетингу». Я буквально создаю контент, который должен хорошо продаваться; он поддерживает стратегию контент-маркетинга. У вас есть вся информация о вашей целевой аудитории, вы знаете, какие поисковые запросы они выполняют, и вы пишете что-то, что конкретно решает проблему, о которой вы уже знаете, что у них есть.И вы используете в своем контенте точную фразу, которую они могут ввести в поиск, чтобы помочь им найти ее, найти ваш веб-сайт и начать покупать вас как надежный бренд.

Кэти: Звучит подло. Мне это нравится.

Какое заблуждение вы часто слышите о своей роли?

Пэм: Все еще неясно, как на самом деле проводить контент-маркетинг. Это безумие, учитывая, что можно закрыть глаза, бросить камень и набрать 100 статей с «лучшими советами по контент-маркетингу»."(Пожалуйста, не надо, я не несу ответственности за разбитые экраны.) Но почему-то все еще есть компании, производящие контент, который сразу же поступает в продажу. Успокойтесь! Это не попытка получить удачу на первом свидании. Отложите всю свою личность в сторону и встаньте на место покупателя и пишите только для них. Бесплатно. На долгое время.

Кэти: Видите ли, копирайтер как раз и пытается добиться удачи на первом свидании. Нет времени на второе свидание! Но, что касается вопроса.... заблуждение может заключаться в том, что мы все делаем одно и то же. Но на самом деле каждую минуту мы делаем разные вещи. В частности, в агентстве вы должны быть готовы примерять новые шляпы каждый день и менять свое мышление каждый час. Это постоянное изменение.

Что общего между копирайтингом и написанием контента?

Pam: Обе роли требуют отличной грамматики. Недостаточно проверки орфографии! В большинстве компаний нет отдельной роли редактора, поэтому вы должны иметь возможность делать текст сжатым и безупречным.

Кэти: Я имею в виду, он пишет. В обоих случаях. Итак, вы пытаетесь передать информацию с заранее определенной целью. Просто один из нас должен втиснуть свое важное сообщение в крошечную коробку, в то время как другой, похоже, имеет все пространство в мире, чтобы поболтать, сколько душе угодно.

Пэм: Это было прочитано?

Кэти: #NoTeaNoShade

Оксфордская запятая - да или нет?

Pam: Если вы не используете оксфордскую запятую, мы не можем быть друзьями.Я научился не обращать внимания на клиентов, если это их стиль, но мне это больно. Я прослезился из-за каждой забытой запятой.

Кэти: Ага! Ура!

Как ты начал писать?

Пэм: Я начал писать, как только разобрался с алфавитом. Серьезно. Но в школе журналистики я боролся с жесткостью написания новостей. Перевернутая пирамида казалась полным оскорблением для копирования - идея о том, что вы помещаете свои «наименее ценные» слова в конце и отдаете все в начале? Тьфу.Я был полностью посвящен написанию очерков, где можно было бы поставить точку в конце и получить целую страницу в газете для себя ... ясно, почему я стал контент-маркетологом, а не копирайтером.

Что забавно, не так давно я специализировался на Twitter-маркетинге, который на 100% лаконичен.

Кэти: Письмо - это лишь часть меня. Это мой предпочтительный способ общения. Но я, вероятно, занялся этим профессионально, потому что это принесло мне похвалу, а я любитель похвалы.Тем не менее, копирайтинг - это форма письма-призрака, поэтому любая похвала, которую может получить моя блестящая, яркая проза, идет прямо к клиенту. Вздох.

Pam: Итак, Кэти, если бы я спросил вас: «В чем разница между копирайтингом и написанием контента» после того, как отправился в это приключение с копированием, что бы вы ответили?

Кэти: Авторы контента отвечают на вопросы. Копирайтеры продают.

Пэм: Это действительно хороший ответ. Люди должны твитнуть это.

Кэти: Подождите, я подумал об другом: авторы контента разрабатывают стратегию.Копирайтеры эмоции.

Пэм: Это ... хуже. На этой ноте, я думаю, что наша работа здесь сделана!

Кэти: Мне это все еще кажется слишком длинным.

Pam: Это красивый, содержательный текст, который мы написали. Я горжусь нами.

15 простых секретов, которые знают мастера копирайтинга

Копирайтинг - самый важный навык при ведении бизнеса в Интернете.

Период.

Просто подумайте, что значит вести бизнес в Интернете, когда вы никогда не видите своих клиентов лицом к лицу. Раньше владелец бизнеса мог встретиться со своими клиентами и поговорить с ними. Но с онлайн-бизнесом этого не происходит. И вот что это значит…

Если владелец бизнеса не может эффективно написать копию, он БУДЕТ терпеть неудачу.

Почему? Потому что копирайтинг - это искусство продажи через эффективное общение .Все это часть того, что сейчас называется интерактивным маркетингом .

Интерактивный маркетинг - это так, как кажется. Это примерно , вовлекающих потребителей. Речь идет о том, чтобы заставить их взаимодействовать с продавцом. Речь идет о построении отношений с потенциальными клиентами, чтобы они начали доверять продавцу и бренду. Как только доверие будет установлено, они купят.

И самое приятное то, что это может сделать каждый.

Не нужно быть отличным писателем, чтобы стать хорошим копирайтером.Их главное - писать так, как будто это разговор с другом, и реализовывать несколько простых стратегий ...

15 простых секретов, которые понимают мастера копирайтинга

Для того, чтобы стать отличным копирайтером, не обязательно иметь степень английского языка или журналистики. Для этого не требуется, чтобы человек стал следующим лауреатом Нобелевской премии.

Что для этого действительно требуется, так это честность, непринужденный разговор и следующие 15 простых советов ...

1. Изучите великих копирайтеров

Мы учимся на работе и усилиях людей, которые были до нас.

Даже величайшие из великих учились у других. Никто, достигший мастерства в чем-либо, не делал это на 100% в одиночку.

Я не могу описать, насколько другие помогли мне на моем пути к успеху в онлайн-бизнесе. И даже сегодня я все еще обращаюсь к экспертам и узнаю от них все, что могу.

Чтобы стать отличным копирайтером, очень важно изучать работы великих копирайтеров и учиться у них.

Изучите все, что есть .

Зайдите в ClickBank и найдите самые успешные продукты в различных нишах - это продукты с наивысшим рейтингом Gravity Score. Это продукты, которые продают . Изучите их письменные коммерческие письма, их коммерческие видео-письма. Посмотри, как это делается.

А когда дело доходит до рекламных видео-писем, есть очень простой способ изучить их, не просматривая их десятки раз. Просто воспользуйтесь услугой транскрипции Rev.com. Они быстрые и доступные.И как только у вас есть расшифровка сценария видео, он уже здесь в письменной форме. Изучите эти стенограммы!

Также важно держать вещи в порядке. И для этого я рекомендую создать файл смахивания.

Я делаю это, и это очень эффективно. Создайте файл, который классифицирует все различные копии для изучения. Имейте файл для каждого из следующих:

При изучении любого экземпляра есть определенные вещи, на которые следует обратить внимание. Вот несколько примеров вопросов, которые нужно задать для каждого экземпляра:

  • Какая общая структура?
  • Какие триггерные слова они используют?
  • Какие болевые точки они решают?
  • На каком языке они говорят?
  • Какой тон голоса используется?

Но помните НИКОГДА не копируйте ! Не копируйте чужие копии!

Копирование чужой работы просто неэтично, не говоря уже о незаконном.Используйте чужие работы только как шаблон , чтобы учиться. Возьмите то, что они сделали, и сделайте это уникальным. Сделать его лучше. Дайте ему собственный голос.

А затем используйте этот голос, чтобы…

2. Рассказывать истории

Рассказывание историй - САМАЯ важная часть копирайтинга!

Неважно, какой это тип копии, он обязательно должен рассказывать историю . Почему? Потому что человек увлечены историями .Люди рассказывают истории на протяжении тысячелетий. В нашей природе рассказывать истории и уметь относиться к ним.

И по этой причине человек помнят истории .

Но это больше, чем просто вспоминать истории. Когда копирайтер рассказывает историю, он становится реальным человеком, а не просто другим брендом. История дает возможность аудитории понять копирайтера. Это помогает установить связь, которая ликвидирует разрыв. Это помогает укрепить доверие.

Рассказчики каждый раз продают больше не рассказчиков.

Истории - Х фактор копирайтинга.

И рассказывать истории просто! Чтобы эффективно рассказать историю, есть формула, которой нужно следовать, которая будет ее каждый раз прибивать.

Но рассказывать истории - это только начало…

3. Визуальный поток

Следующее, что нужно учитывать при становлении лучшего копирайтера, - это визуальный поток текста. Я всегда удивляюсь тому, сколько из лучших копирайтеров () не замечают этого аспекта копирайтинга.

ОЧЕНЬ важно, как копия выглядит на странице!

Приятный внешний вид и плавность текста привлекают внимание и привлекают внимание людей. Чтобы создать хороший визуальный поток, просто сделайте несколько простых вещей:

  • Разбейте копию на абзацы разной длины - короткие, средние и длинные (не более четырех строк).
  • НИКОГДА не используйте длинные абзацы, из-за которых страница выглядит как стена текста.
  • Используйте короткие предложения. Одиночный абзац никогда не должен состоять из одного предложения (если только это не очень короткий абзац).
  • Используйте разнообразие при форматировании, используя полужирный шрифт , , курсив , , подчеркивание , , заглавные буквы и цвет.

В конечном итоге визуальный поток копии должен быть приятным для глаз, а не подавляющим. И он должен направлять внимание людей на призыв к действию. Это истинная цель любой копии.

4. Построение отношений

Люди покупают на основе отношений.

Каждая покупка, которую совершает человек, основана на отношениях, даже если они этого не осознают.Подумай об этом. Что, если бы совершенно незнакомый человек подошел к кому-то и сказал: « Купите эту фантастическую книгу о похудении за 30 долларов ». Этот человек, вероятно, подумает, что незнакомец полностью сумасшедший.

Но что, если друг человека сказал: « Купите эту фантастическую книгу о похудении за 30 долларов ».

Это рекомендация человека, с которым он состоит в отношениях. Тот, кому доверяет этот человек. И этот человек, вероятно, купит это.

Построение отношений с потребителем - важная часть продаж.

И для того, чтобы построить эти отношения, важно иметь несколько точек соприкосновения с людьми на разных платформах. Через эти точки соприкосновения рассказывайте истории и будьте интересны. Когда люди узнают о продавце или бренде, они будут покупать.

Маркетологи должны сделать его личным .

А это значит попасть туда и лично отвечать людям. Общаться с людьми один на один, отвечать на комментарии людей, отвечать на их вопросы.

По сути, маркетологи должны проявлять заботу. Дело не только в зарабатывании денег.

Построить эти отношения - непростая задача, но она того стоит. И лучший способ сделать это - использовать электронный маркетинг. Электронный маркетинг (о котором мы поговорим более подробно ниже) требует отличных навыков копирайтинга и является лучшей бизнес-моделью в Интернете.

5. Крючок

Цель копирайтинга - побудить людей к действию.Но прежде чем это произойдет…

Маркетологу нужно привлечь их внимание!

Это работа заголовка. Заголовок действительно должен выделяться . Это должно заставить аудиторию остановиться и прочитать или послушать копию. Для этого заголовок должен выполнять как минимум одно из следующих действий:

  • Шокировать публику
  • Вызывает чувство страха
  • Спорный
  • Предлагайте практические советы, которые привлекают внимание
  • Задайте интересный вопрос

Привлекающий внимание заголовок в письменном материале становится привлекающим внимание вступлением в видео.В рекламном видео-письме первые несколько секунд - это время привлечь внимание людей и зажечь их любопытство.

В любом случае, зацепка - это то, что заставляет аудиторию останавливаться на достигнутом и продолжать читать или смотреть.

Именно поэтому они хотят знать больше!

6. Снайперский подход

Это всего около нацеленных на .

В старые времена маркетинга большие рекламные кампании рассылались очень большой целевой аудитории.Это было лучшее, что они могли сделать с доступными данными. В этом случае они использовали так называемый «дробовик».

Подход с дробовиком = послать общее сообщение большому количеству людей и посмотреть, что прилипнет.

Однако с помощью интернет-маркетинга мы можем более эффективно ориентироваться. Реклама в Facebook - король таргетинга. У них так много данных о потребителях, что любой маркетолог может получить доступ к целевой аудитории . А это значит, что мы можем сделать сообщение более конкретным - мы можем использовать снайперский подход.

Снайперский подход = отправка конкретного сообщения небольшой группе идеальных клиентов.

Снайперский подход нацелен именно на тех людей, которых вы хотите достичь.

Однако, чтобы использовать снайперский подход, важно провести некоторое исследование рынка. Маркетолог должен знать каждый аспект своего рынка как можно подробнее. Им нужно детально знать свою нишу. Им необходимо понять самые большие болевые точки в этой нише.И им необходимо понимать жаргон, обычно используемый в этой нише.

болевых точек ниши особенно важны.

Составьте список этих болевых точек. Познакомьтесь с ними хорошо. Затем создайте копию путем обратного проектирования этих болевых точек. Это гарантирует, что эти болевые точки будут конкретно рассмотрены в копии.

И когда речь идет о болевых точках, важно обсудить…

7. «Что», а не «Как»

Если аудитория узнает «как», они не будут покупать!

Это так важно, чтобы копия никогда не раскрывала «как.«Вот для чего предназначен этот продукт. Продукт как .

Работа маркетолога - написать копию так, чтобы ii раскрыть проблему и решение проблемы. Но НЕ то, как работает решение. Весь смысл копии в том, чтобы привести потребителя к продукту . Этот продукт представляет собой систему, которая обеспечивает решение.

Все дело в продаже шипящего, а не стейка .

Например:

Допустим, продавец продает систему для похудения.

В этом экземпляре рассказывается о продуктах, от которых люди толстеют, и о том, почему так много людей не могут похудеть. Текст приведет аудиторию к продукту - системе похудения - который является решением болевой точки похудания.

Действительно, это так просто.

8. Знайте разницу между копией и содержимым

Очень важно знать разницу между копией и содержимым. Почему? Потому что необходимо знать, когда писать копию, а когда писать контент.Помните предыдущий пункт о том, чтобы давать им «что», а не «как»? Фактически:

Копировать = «что»

Содержимое = «как»

Теперь, при копирайтинге, совсем не обязательно полностью избегать написания контента. Но необходимо свести это содержание к минимуму и не выдавать большое «как».

Думайте о копировании и контенте как о открытых и закрытых циклах .

Копия = серия открытых циклов, которые заставляют людей хотеть большего .Это та часть, которая занимается продажей.

С другой стороны, содержание = один или несколько циклов, которые закрываются к концу . Это та часть, которая предлагает решение. Это чисто образовательное.

Итак, при написании копии не забудьте написать копию . Как только маркетолог слишком углубляется в контент, он рискует выдать слишком много «как», и тогда продажа будет потеряна.

Даже если они получат посредственную версию «как», люди будут пытаться сделать это самостоятельно, вместо того, чтобы покупать продукт.

9. Смотрите увеличенное изображение

При написании копии важно принять во внимание всю воронку продаж .

Конечно, на данном этапе цель копии может заключаться в том, чтобы просто убедить кого-то подписаться на рассылку электронной почты или приобрести недорогой продукт. Но куда в конечном итоге ведут этих потребителей?

Каждая копия должна побуждать потребителя взять на себя микро-обязательство, и со временем эти обязательства будут становиться все больше и больше.

Когда маркетолог знает все, он с меньшей вероятностью совершит ошибку. Например, маркетолог не будет предлагать бонус на одном этапе, который действительно должен быть продуктом позже. Вместо этого они будут знать, как каждый фрагмент текста вписывается в общую картину и направляет аудиторию по воронке.

Не только это, но и понимание более широкой картины, легче перепродать аудитории. А апселлинг действительно может максимизировать прибыль.

Понимание общей картины также упрощает ретаргетинг.Если клиент не принимает одно предложение, его просто перенаправить на другое предложение с более низкой стоимостью и меньшими обязательствами.

А это значит, что маркетолог с меньшей вероятностью полностью потеряет покупателя. Их проще удерживать в воронке продаж. В конечном счете, когда маркетолог держит в уме конечную цель при создании копии, , всегда ясно, куда именно направить клиента .

Их легко поддерживать на каждом этапе пути.

10.Узнайте, как делать видео

Копирайтинг включает создание видеороликов.

А прямо сейчас видео невероятно эффективное .

Люди любят видео! Как я уже упоминал выше, изучайте видео, а также письменную копию. Разбери его. Посмотрите, что работает. И используйте это как общий шаблон для создания новой уникальной копии видео.

Видео не должно быть сложным! И это не должно быть пугающим.

Маркетологу даже не обязательно быть на экране!

Все, что нужно, - это видео в PowerPoint.И есть отличное программное обеспечение, которое может оживить любой видеопоток, включая Camtasia, Screenflow и Screen-Cast-O-Matic.

Все, что нужно, - это программное обеспечение, приличная камера и хороший микрофон, который можно купить менее чем за 100 долларов.

Вот и все!

Применяются все те же принципы копирайтинга. А создание видео в PowerPoint - это простой способ убедиться, что в видео включены все аспекты эффективной копии.

11.Узнайте, как создавать вебинары

Вебинары на ступень выше рекламных писем. И это очень эффективная форма продажи копии .

Вебинар - САМЫЙ ЛУЧШИЙ способ продать дорогостоящие товары.

И вебинар теперь то же самое, что и видео всего несколько лет назад. Но не многие люди знают, как создать и провести вебинар. Это делает создание текстов для вебинаров очень востребованным навыком.

Что делает вебинар таким популярным? Проще говоря, это новая форма продаж «лицом к лицу».

Маркетолог и аудитория могут не видеть друг друга, но веб-семинар проводится в прямом эфире. Они могут общаться в режиме реального времени. Вебинары также длиннее и глубже, чем рекламные видеосообщения. И это строит отношения так, как никакая другая форма копирования не может.

Вебинар действительно предлагает все самое лучшее.

Он позволяет маркетологу взаимодействовать с потребителем на многих различных уровнях.Маркетолог может охватить большую аудиторию одновременно, но при этом иметь возможность общаться с каждым человеком один на один .

Этот вебинар действительно посвящен повышению ценности. Создание вебинара немного сложнее, но оно стоит потраченного времени и усилий.

Для получения дополнительной информации о создании и продвижении веб-семинаров ознакомьтесь с этим сообщением в блоге: 3 проверенных способа продажи любого типа предложения в Интернете

12. Изучите электронный маркетинг

Электронный маркетинг - основа любого успешного онлайн-бизнеса.

Я основал весь свой бизнес на электронном маркетинге. Это позволило мне заработать более 100 миллионов долларов за последние 14 лет! И несмотря на то, что многие думают, что электронная почта мертва, она жива и здорова. Достаточно взглянуть на эту статистику:

  • В мире существует 6 миллиардов адресов электронной почты (Источник: The Radical Group).
  • Колоссальные 8 миллиардов писем отправляются каждый день.
  • Электронный маркетинг принес $ 2.Продажи - 47 млрд (Источник: Forrester Research).
  • На каждые 1 доллара, потраченные на электронный маркетинг, средняя рентабельность инвестиций составляет 44,25 доллара (Источник: отчет по электронной почте).

Что делает электронную почту такой эффективной? Просто. С помощью электронной почты маркетолог может создавать и развивать отношения со своими подписчиками и клиентами.

Подумайте об этом. Когда маркетологи используют рекламу для продажи своей продукции, они обращаются к холодной аудитории. Эта аудитория вообще не знает ни их, ни их бренд. Очень сложно продать холодной аудитории.

Но когда маркетолог продает подписчикам из своего списка рассылки, он продает теплой аудитории . Люди из списка рассылки кое-что знают о маркетологе. Им достаточно нравится маркетолог, чтобы присоединиться к этому списку.

А его намного проще продать, чтобы прогреть трафик.

Нет лучшего способа продавать в Интернете, чем по электронной почте. А электронный маркетинг - это просто!

Прочтите это сообщение в блоге, чтобы узнать больше о том, как начать бизнес в Интернете с помощью электронной почты: «Линия жизни по электронной почте: как начать бизнес в Интернете, используя только электронную почту»

13.Используйте линейное мышление

Люди мыслят линейно.

Они очень логичны в своем переходе от одного пункта к другому. И они не любят, когда их бросают, гадая, что будет дальше.

Вот почему так важно структурировать текст линейно. Использование упорядоченной последовательности для представления информации заставит людей читать. Если есть пять шагов, они захотят - или должны - следовать копии, пока не дойдут до конца.Так устроен наш разум.

Имея это в виду, всегда представляйте копию линейным способом, например, с:

  • Пошаговая система («5 шагов к….»)
  • Список («11 способов…»)
  • Диаграмма. Людям нравятся визуальные эффекты, а также линейное мышление, поэтому диаграммы привлекают и удерживают внимание аудитории.

Люди не только хотят продолжать читать, когда информация представлена ​​линейно, но и удерживают их в курсе. Без линейной структуры люди потеряются или потеряются.Линейное представление текста создает естественный поток, благодаря которому его невероятно легко передать людям.

И это позволяет легко….

14. Продать подсознанию

Давайте посмотрим правде в глаза - наше подсознание играет ОГРОМНУЮ роль в решениях, которые мы принимаем каждый день.

И это включает решение что-то купить.

Весь маркетинг ориентирован на подсознание. Как добраться до подсознания? Речь идет об установлении эмоциональной связи.Это делается через рассказывание историй. Главное - вызвать эмоциональный опыт, касаясь болевых точек людей, а также их мечтаний и желаний.

Покажите им, где они находятся, и отведите туда, где они хотят быть.

Эмоции убедят подсознание купить. Тогда подсознание убедит сознательный разум купить.

15. Практика

Копирайтинг, как и любую другую форму письма, можно освоить, только выполняя его.

Просто начни писать. Неважно, ужасно ли это поначалу. Любой маркетолог будет учиться быстрее, делая это, чем просто читая и узнавая об этом.

Да, важно учиться и учиться у великих копирайтеров.

Но еще важнее применить полученные знания на практике. Создать копию. Затем создайте еще копию. А затем создайте еще копию. НИКОГДА не прекращайте создавать копии.

Практика прогрессирует. Будет ли копия лучшей, когда она впервые будет выставлена ​​в онлайн-мире? Возможно нет.Но со временем его можно будет уточнить, чтобы определить, что работает лучше.

Продолжайте создавать копию. Посмотрите, что работает, а что нет. И соответственно отрегулируйте.

Лучше выпустить среднюю копию и уточнить ее, чем никогда не делать этого вообще.

Итак, пишите!

Бонус: избавьтесь от страха продажи

Мы обсудили 15 простых способов стать лучшим копирайтером.

И НИЧТО из этого не имеет значения, если есть страх продажи!

Я не могу описать, сколько людей сдерживается страхом продать.И преодоление этого страха начинается в уме.

Когда кто-то продает продукт, во что он действительно верит, он помогает другим. И если доставляется много пользы и продукт отличный, почему бы не получить за это компенсацию? В конце концов, мы все должны зарабатывать на жизнь. Получение компенсации за продажу товара в Интернете ничем не отличается от вознаграждения владельца магазина в центре города за продажу товаров в своем магазине.

Онлайн или нет, бизнес продает вещи, которые делают жизнь людей лучше! И люди могут выбирать, покупать или не покупать .

Главное - иметь уверенность, чтобы продать это. Это уверенность в том, что то, что продается, того стоит. Все так подумают? Нет, но это не имеет значения. Люди, которые сделают это, будут покупать.

Просто иди и сделай это!

В современном технологически продвинутом мире невозможно добиться успеха в онлайн-бизнесе без копирайтинга. Другим способом привлечь клиентов в Интернете просто невозможно!

К счастью, научиться тому, как стать квалифицированным копирайтером, не просто возможно - это просто!

В этом сообщении блога мы рассмотрели 15 простых способов стать лучшим копирайтером.Подведем итоги:

  1. Изучение великих копирайтеров
  2. Рассказывать истории
  3. Визуальный поток
  4. Построение отношений
  5. Крючок
  6. Снайперский подход
  7. «Что», а не «Как»
  8. Знайте разницу между копией и содержимым
  9. Увидеть увеличенное изображение
  10. Научитесь делать видео
  11. Узнайте, как создавать вебинары
  12. Изучите электронный маркетинг
  13. Используйте линейное мышление
  14. Продать подсознанию
  15. Практика

И бонус чаевых самый важный - преодолеть страх продажи!

Напишите копию и прочтите каждый из этих советов в процессе написания.Практикуйтесь и тренируйтесь, пока это не станет более естественным.

Кто угодно МОЖЕТ стать хорошим копирайтером. И любой, кто хочет добиться успеха в онлайн-бизнесе , ДОЛЖЕН стать хорошим копирайтером.

И мы хотим помочь.

Зарегистрируйтесь сегодня на нашем БЕСПЛАТНОМ учебном курсе по копирайтингу и учитесь у мастеров копирайтинга. На самом деле, любой, кто серьезно относится к своему онлайн-бизнесу, не может пропустить этот учебный курс.

Копирайтинг - это навык №1 для успеха онлайн-бизнеса!

Запишитесь на наш Bootcamp по копирайтингу прямо сейчас.

До скорой встречи!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *