Как компании подобрать название: пошаговый алгоритм
24 января 2022
2459
Люди каждый день потребляют контент в огромных количествах, поэтому разработать такое название компании, которое сразу бы врезалось в память, сложно. Основатель и директор брендингового агентства «Логомашина» Роман Горбачев дает советы, как назвать компанию, чтобы запомниться потенциальному клиенту.
© Erik Mclean
Роман Горбачёв
Основатель Логомашины
Этапы разработки названия
Для того чтобы не запутаться и сделать задачу по разработке названия легче — разделите процесс на несколько этапов.
Этап 1. Анализ рынка
Перед тем как начинать разрабатывать названия, изучите рынок, на который выходит компания: так можно будет увидеть, какие концепции используют конкуренты и создать собственные.
На данном этапе необходимо определить, на кого будет ориентирован ваш продукт и составить портрет потребителя. Зная желания, вкусы, предпочтения и ожидания целевой аудитории, а также поведение и язык, на котором разговаривает целевой покупатель, вы поймете, в каком направлении двигаться при создании названия бренда.
Этап 2. Генерация идей
Следующий этап создания нейминга — это формирование главной идеи бренда, которая должна быть донесена до целевой аудитории при помощи названия продукта. Генерация идей — творческий процесс, который позволит облегчить себе последующую задачу разработки названия. Для этого существуют специальные методики.
- Запишите первые 10 слов, которые пришли в голову, и сразу исключите их. Подберите массив слов, который олицетворяет: миссию компании, ее основные ценности, принципиальные отличия от конкурентов или конечный результат, который получит клиент.
- Отличный способ найти слова, с которыми ассоциируется компания, — мозговой штурм.
Это креативная методика, в которой участники обсуждения генерируют максимальное количество идей. - Составление метальной карты (mind map) помогает не потерять идеи. Такая схема благодаря визуализации позволяет создавать большие ассоциативные ряды и хорошо в них ориентироваться. В центре листа пишется главное слово, а вокруг ассоциации и связанные с ним понятия. В «Логомашине» для работы с ментальными картами мы используем сервисы Miro и Coggle.
Это креативная методика, в которой участники обсуждения генерируют максимальное количество идей.Этап 3. Разработка названия
Существуют универсальные способы, помогающие компании придумать оригинальные названия. Рассказываю об основных.
Неологизмы
Неологизм — это новое слово, которое создается с помощью усечения, соединения нескольких слов, добавления префикса или суффикса. Например, в названии рекрутингового сервиса GigAnt, использовано соединение двух слов: «gig» — фрилансер, «ant» — муравей, символ трудолюбия и силы. Кроме того, название созвучно с русским словом «гигант» и вызывает ассоциации с масштабами.
Фразеологизмы и мифы
Использование ассоциаций, связанных со сферой деятельности, позволяет придумать интересное и узнаваемое имя бренда. Название, образованное метафорически, не скажет потребителю напрямую о сфере деятельности, но намекнет — и весьма очевидно, вызвав прочную положительную ассоциацию. Например, бренд Nike в имени ссылается на древнегреческую богиню победы Нику.
Псевдоимена
В основе названия может использоваться вымышленное имя, которое рассказывает о важных свойствах продукта или ценностях компании. Например, название «Быстров» говорит о том, что их каши не нужно варить: это вариант для тех, кто хочет перекусить быстро.
Этап 4. Отбор вариантов
После этапов генерации идей и разработки названий, приступайте к отбору вариантов. Для того чтобы это сделать, воспользуйтесь проверкой по следующим критериям:
- Негативная семантика. Лучше исключить слова с негативной окраской или напоминающие обсценную лексику — матные слова. Иначе могут возникнуть проблемы с контролирующими органами.
- Клише или, наоборот, сложная лексика. Клише устарели: например сочетания «№ 1» или «лидер на рынке» не привлекают внимание, а раздражают. Сложная лексика, например, профессионализмы плохо воспринимаются тоже вызывают негативные эмоции у потребителей, не знающих значение этих слов.
- Легкое произношение. То, как звучит название, влияет не меньше, чем сам смысл. Даже не зная значения слова, мы формируем мнение о нем на основе звучания. Так например, повторение слов, рифмы и определенный ритм воспринимается просто: Coca-Cola или Kitekat.
Иначе могут возникнуть проблемы с контролирующими органами.Проверка уникальности и регистрация названия
Когда вы отсеяли основную массу вариантов и осталось около пяти, может выясниться, что ваше название повторяет имя уже существующей организации. Неуникальное название не допускается к регистрации, поэтому заранее необходимо осуществить проверку по базе Роспатента (ФИПС). Это база данных, в которую занесены все товарные знаки в России.
Юридическая регистрация названия — долгий процесс, который порой растягивается на девять-десять месяцев. Поэтому качественная предварительная проверка сэкономит деньги и время.
Итог
Нейминг — это кропотливый процесс. В названии можно зашифровать перспективные для компании смыслы и ценности, вокруг которых в дальнейшем будет разрабатываться айдентика и коммуникационная стратегия.
Нейминг включает в себя сразу несколько этапов. Чтобы создать хорошее название, сначала необходимо проанализировать рынок, и только потом генерировать идеи. Защитить название с юридической стороны поможет регистрация товарного знака. Удачное название помогает сделать продукт или компанию узнаваемой.
Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Подписывайтесь на наш
Подписывайтесь на наш
Как придумать название компании: 7 ключевых приемов
Каждый бизнесмен осознает то, что выбранное для фирмы, магазина либо торгового центра имя способно повлиять на дальнейшую судьбу дела.
Зачастую начинающие предприниматели по своей неопытности выбирают долгие и излишне усложненные названия, которые не имеют ничего общего с направлением бизнеса.
Потому вопрос, как придумать название компании и оставаться на слуху у покупателей, не теряет своей актуальности.
Основные требования к названию компании
На первый взгляд может показаться, что придумать название для компании можно за 1-2 часа.
Но на самом деле этот процесс достаточно долгий и трудоемкий.
Нейминг требует огромного количества времени и усилий.
Придумать название компании – это как выбрать имя для своего ребенка.
Эксперты в области психологии выделяют понятие 7 секунд.
Именно за это время, по утверждению специалистов, можно дать оценку новому собеседнику.
Такой же принцип действует с наименованиями предприятий.
Целевая аудитория оценивает бренд и его название за короткий промежуток в 7 секунд с момента первого контакта.
Поэтому необходимо придумать имя, которое за столь минимальное время сможет расположить к себе потенциальных клиентов.
Параллельно оно должно содержать в себе три основных критерия:
- Просто читается и легко произносится.
- С лёгкостью запоминается и воссоздается в памяти.
- Не вызывает негативных воспоминаний и эмоций. Бренд должен вызывать только положительные ощущения.
Эти аспекты являются основой для создания названия для новой компании.
Независимо от того, открывается интернет-магазин, цветочная лавка или личный блог, придуманное имя для фирмы или производства должно быть мелозвучным, запоминающимся и креативным.
5 основных способов создания имени в нейминге
Классический.
Наименование напрямую зависит от сферы бизнеса.
Например: «Ваш молочник», «Коровушка» для поставщика молочных изделий.
Юридические фирмы подбирают названия в стиле «Буква закона», «Фемида» (что также создает положительные ощущения надежности и серьезного подхода к делу).
Географический.
В основном, создание таких имен основывается на привязке к ближайшей достопримечательности, местной легенде или многовековым традициям.
К примеру: «Петропавловский квас», «Крымский источник» – для производителя воды.
Составной.
Основывается на создании словосочетаний, которые получилось благодаря объединению или видоизменению слов («Смешарики», «Забодайкин»).
Описательный.
Словообразование, характеризующие деятельность компании.
Также может содержать имена, псевдонимы или фамилии своих создателей («Кафе у Глеба», «Мясной магазин»).
Ассоциативный.
Придуманные красочные, чувственные названия компании, которые ассоциируются с услугой или продукцией компании (подростковый журнал «Oops», соки «Лето»).
5 шагов создания удачного названия для компании
[adsense1]
В понимании большинства, удачное название для компании просто должно прийти в голову само собой.
Иногда чудо действительно происходит и учредителя осеняет гениальная идея касательно имени для своего детища.
Но это скорее исключение из правил.
Любые компании, которые профессионально занимаются неймингом, делят процесс на 5 ключевых шагов.
Шаг 1. Анализ
Эффективное имя – это не просто вдохновение и красивое звучание.
Оно должно опираться на вкусы целевой аудитории и правильно характеризовать предлагаемые продукты.
Для этого проводится анализ по следующим пунктам:
Чтобы выбрать название, которое понравится клиентам, нужно понимать, кто именно является целевой аудиторией продукта.
Что они любят?
Что ждут от вашей продукции?
Важно оценить названия, придуманные конкурентами.
Имя вашей компании должно отличаться.
И, разумеется, быть лучше и эффектнее.
- Составляется характеристика продукта или услуги, которую предлагает фирма.
- Также важны базовые данные, связанные с самой фирмой: конкурентоспособность, отличия и преимущества перед организациями этого же направления.
Как запатентовать название фирмы?
Шаг 2. Выработка стратегии
[adsense2]
На этом этапе следует задать дополнительные рамки, которые помогут «просеивать» придуманные названия.
Владелец бизнеса должен определить свои пожелания по таким пунктам:
- На каком языке будет название?
- Длинное или короткое?
- Какой стиль будет соответствовать концепции фирмы (официальный, шуточный, прочие)?
Шаг 3. Воплощение стратегии в жизнь
«Сразу после момента наибольшей трудности заключается успех.»
Джаред Лето
На этой стадии подбираются названия, которые соответствуют вышеизложенным критериям.
Лучше всего придумывать имя компании с помощью нескольких людей.
К примеру, соберите пару-тройку своих лучших сотрудников, которые обладают неординарным и креативным мышлением.
Или устройте семейный совет.
Не обделяйте вниманием детей: часто их фантазия работает даже продуктивнее, чем у взрослых.
Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2.
Шаг 4. Испытание придуманного названия компании
[adsense3]
Отобранные названия нужно протестировать более детально.
Обратите внимание на такие пункты:
- Какие ассоциации вызывает название и посторонних людей?
- Насколько оно уникально (особенно важно – по сравнению с конкурентами)?
- Легко ли его запомнить и писать?
- Не звучит ли оно смешно или глупо в переводе на другие языки (если вы планируете развиваться до международного рынка)?
Уникальность вы можете проверить на таких сервисах:
- https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
- https://poiskznakov.ru/ (платный сервис).
А вот для анализа по остальным пунктам лучше обратиться к знакомым, родственникам, коллегам, то есть получить взгляд со стороны.
Как создать свой бренд?
Шаг 5. Соответствие закону
Перед тем как приступать к регистрации выбранного названия, убедитесь, что оно не противоречит требованиям законодательства.
С полным списком актуальных ограничений вы можете ознакомиться в Гражданском Кодексе Российской Федерации, часть 4, статья 1473 (https://base.
garant.ru/10164072/77/).
Основные положения, которые стоит знать:
- нельзя включать названия государств и производные от них;
- название не должно нарушать религиозные, национальные права, а также содержать матерные или не гуманные высказывания;
- не может включать названия общеизвестных объединений;
- не должно быть созвучно с какими-либо популярными брендами.
7 приемов нейминга: как придумать название для компании
[yandex1]
В нейминге (разработка имени для фирмы, продукта) можно выделить 7 ключевых приемов.
Если приведенные выше шаги по выбору названия не дали никакого результата, воспользуйтесь этими способами.
Семь ключевых приемов нейминга, которые помогут подобрать «имя» для фирмы:
Имя.
Наименование компании возможно сформировать по имени учредителя.
Таким способом воспользовались именитые бренды: «McDonald’s», «Gillette», «Shimano».
Аллитерация.
Основывается на повторемонотипных слов с целью формирования конкретного ритма и рифм.
Удачным примером может послужить производитель сладкого напитка «Coca-Cola».
Аббревиатура.
Сокращение нескольких слов.
Например, «Dolce&Gabbana», «Louis Vuitton».
Метод аналогии.
[yandex2]
Использование в названии компании известных терминов, понятий.Например, «Jaguar», «Puma».
Части слов.
Этот способ словообразования схож с аббревиатурным методом.
Только в качестве идеи используются не первые буквы, а части слова.
Например, фирма «Integral Electronics» применила этот метод, по итогу которого получилось известное всему миру «Intel».
Подражание.
Сюда относят слова, которые имитируют звук, издаваемый животными или человеком.
Например, для компании по изготовлению собачьего корма можно выбрать название «Гав», для девичьего журнала – «Oops».
Скрытый смысл.
Удачным примером может послужить мировой бренд «Nike», который хранит в себе имя древнегреческой богини Ники, которая считалась символом победы.
Еще несколько советов для тех, кто подбирает название для фирмы:
Как придумать название компании с помощью онлайн-сервиса?
[yandex3]
Приведенные выше приемы и способы не принесли желаемого результата, а фантазия напрочь отказывается сотрудничать?
Пожалуй, остается обратиться к онлайн-генераторам названий.
Стоит сразу обозначить: не рассчитывайте всерьез, что какие-либо программы способны сгенерировать и придумать действительно классное и уникальное имя для компании.
Приведенные ниже сайты просто выдают хаотичные варианты.
Но не исключено, что один из них может действительно понравиться вам.
Или, по крайней мере, этот способ может подтолкнуть мозг на создание новых, уникальных идей.
Онлайн-сервисы для генерации новых идей
Генератор брендов https://brendogenerator.ru
Это удобный и достаточно продвинутый генератор, который имеет всего несколько устанавливаемых критериев:
- сфера и регион деятельности фирмы;
- присутствие креатива;
- полная уникальность.
Напротив слов «солидность» и «элитарность» находятся звёздочки.
С их помощью всего лишь выставляется количество слов в названии компании.
Например, выбрав максимальный уровень звезд в пункте «Солидарность», сервис выдаст что-то в стиле «СанПрофАлкоАльянсУколКошмарДиспансер-М».
Генератор названий для компании https://namegenerator.ru/
[yandex4]
Благодаря этому сервису возможно:
Придумать имя собственному делу.
Если необходимо выдумать оригинальное название предприятию, то в графе «Начальный текст» вводим «ООО», также можно ввести конечное слово в названии фирмы.
После наживаем кнопку «Сгенерировать», и программа выдаст десять вариантов названия компании.
Придумать название сайтов.
В поле «Начальный текст» вбиваем «www», а для поля «Конечный текст» вбиваем ru или com.
Сгенерировать пароль.
Для создания уникального пароля в поле «Используемый набор символов» задается желаемое количество символов для пароля.
После остается нажать «Сгенерировать».
Следующий генератор идей находится на сайте https://brandogenerator.ru/?algo=random
Пользоваться им очень просто.Необходимо установить язык и нажать «Сгенерировать».
На экране генератор выдаст три группы вариантов: золотые, серебряные и бронзовые.
На самом деле, разницы между ними никакой нет, потому что подобранные названия представляют собой просто набор букв.
Этот генератор также выдает хаотичные наборы букв https://planovik.ru/generator
[yandex5]
Для получения вариантов наименования предприятия необходимо ввести желаемые параметры и нажать «Генерировать».Под окном генерации можно увидеть указание на то, что данный сервис используется исключительно для формирования слов.
Для подбора «нормального» названия создатели рекомендуют обращаться к живым людям, а не роботам.
Этот конструктор https://megagenerator.ru/brend так же прост в использовании, как приведенные выше.
В этой статье было приведено немало способов, как придумать название компании.
Не огорчайтесь, если вы использовали все приемы (в том числе посетили каждый ресурс генерации имен), а «название вашей мечты» так и не выбрали.
Как и любое другое творческое дело, выбор наименования может потребовать много времени.
Но в итоге подходящее обязательно будет найдено.
Как выбрать название бренда за 5 простых шагов
Великолепное название бренда — это не просто то, что круто выглядит на вашей визитной карточке или о чем весело говорить. И это не здорово, потому что вам это нравится. Это здорово, потому что это что-то сообщает клиентам.
Как говорит специалист по брендингу Марти Нойемьер в The Brand Gap , «Потребность в хороших торговых марках исходит от клиентов, а клиенты всегда будут нуждаться в удобных способах идентификации, запоминания, обсуждения и сравнения брендов. Правильное название может быть самым ценным активом бренда, способствуя дифференциации и ускоряя признание».
Но выбор правильного названия бренда может оказаться непростой задачей. Как найти работающее имя? Имя, которое бросается в глаза? Имя, которое отлично смотрится на веб-баннере и имеет доступный URL-адрес? Некоторые говорят, что это легко — просто используйте инструмент для генерации имен и на этом закончите. Некоторые говорят, что это почти невозможно — просто дайте им миллион долларов, и они сделают это за вас.
В зависимости от вашего бюджета и ваших потребностей в брендинге вы можете выбрать тот или иной вариант (без суждений). Но, по нашему опыту, найти подходящую торговую марку возможно; это просто требует некоторого глубокого размышления и беготни.
Из чего состоит хорошая торговая марка? Существует множество теорий и несколько исследований о том, что делает доброе имя. Например, исследование Университета Альберты, проведенное в 2010 году, показало, что потребители более позитивно реагируют на бренды с повторяющимися названиями, такие как Coca-Cola, Kit Kat и Jelly Belly.
Хотя волшебной формулы не существует, существуют общие черты, которые облегчают использование торговой марки и ее запоминание другими людьми. В идеале вы хотите что-то, что:
-
- Отличительный: Уникальный, запоминающийся и выделяющийся среди конкурентов.
- Доступно: Люди могут легко интерпретировать это, произнести это, написать это или найти в Google. (Даже если у вас необычное или причудливое имя, оно должно быть понятным.)
- Охраняемый: Вы можете зарегистрировать его, получить домен и «владеть» им как юридически, так и в общественном сознании.
- Готовность к будущему: Он может расти вместе с компанией и сохранять свою актуальность, а также может быть адаптирован для различных продуктов и расширений бренда.
- Визуальный: Вы можете перевести/сообщить его посредством дизайна, включая значки, логотипы, цвета и т. д.
д.Это полезный критерий, который поможет вам проверить имена, но на самом деле есть один вопрос, чтобы определить, является ли имя успешным (обратите внимание, что мы не сказали «хорошее» или «плохое»). Важно только одно: находит ли это отклик у людей?
Как найти правильное название торговой маркиПоиск хорошей торговой марки может быть утомительным, раздражающим и захватывающим. (Соучредитель Warby Parker Нил Блюменталь говорит, что его команде потребовалось шесть месяцев и более 2000 вариантов, чтобы найти идеальное имя.)
Появляется все больше и больше сервисов, которые пытаются облегчить вам задачу, будь то предварительная проверка или предложение имен. (например, Shopify’s Business Name Generator или Wordoid), домены (например, Bust a Name) или имена и доступные URL-адреса (например, Brand Bucket).
Эти инструменты могут быть полезны для мозгового штурма, но мы считаем, что важно выбирать, проверять и тестировать торговую марку преднамеренно и целенаправленно.
(Некоторые вещи просто не могут быть сгенерированы автоматически.)
Итак, если вы готовы выбрать название своего бренда, вот наше пошаговое руководство, как это сделать.
Шаг 1. Сформулируйте сердце вашего брендаПрежде чем назвать себя, вам нужно понять, кто вы и чего вы пытаетесь достичь. Для этого вам нужно сформулировать свое Сердце бренда. В том числе:
- Цель: Почему вы существуете?
- Видение: Какое будущее вы хотите помочь создать? Как выглядит будущее?
- Миссия: Что вы здесь делаете? Как создать это будущее?
- Значения: Какие принципы определяют ваше поведение?
В совокупности эти элементы влияют на все, что вы делаете (включая выбор имени). Если вы не знаете ответов на эти вопросы, следуйте нашему руководству, чтобы найти сердце бренда, и загрузите наш бесплатный шаблон рабочей тетради ниже.
Шаг 2. Посмотрите на свои отличия Понимание того, что делает ваш бренд уникальным, является ключом к поиску названия бренда.
Ваше сердце бренда, безусловно, делает вас уникальным, но в вашем бизнесе есть и множество других вещей, которые выделяют вас. Вам нужно помнить об этих отличительных чертах, когда вы продвигаетесь по процессу именования. Помните: вы не просто ищете отличное имя. Вы ищете отличное имя для you .
Если у вас нет четкого представления о том, что отличает вас от других, следуйте нашему руководству, чтобы выполнить конкурентный анализ (который включает бесплатный шаблон, облегчающий процесс). Глядя на своих конкурентов, вы лучше понимаете, как вы можете выделиться во всех аспектах вашего бренда.
Шаг 3: мозговой штурм Вот веселая (а иногда и жестокая) часть. Соберите заинтересованные стороны и креативщиков и проведите структурированный мозговой штурм. Хотя кажется забавным дать всем сходить с ума, гораздо эффективнее предоставить какие-то рекомендации или ограничения для работы. Вы можете начать эти обсуждения с определенных подсказок или конкретных упражнений.
- Запишите все прилагательные, описывающие ваш продукт/услугу.
- Опишите, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они используют ваш продукт/услугу.
- Произнесите свободную ассоциацию слов о вашем товаре/услуге.
Еще один полезный способ провести мозговой штурм — подумать о различных категориях торговых марок. Как указано Алиной Уилер в Разработка фирменного стиля , к ним относятся:
- Основатель: Имя, основанное на реальном или вымышленном человеке, например Ben & Jerry’s, Warby Parker или Betty Crocker.
- Описательный: Название, описывающее то, что вы делаете или производите, например General Motors.
- Изготовлено: Полностью выдуманное имя или слово, например Kodak, Xerox или TiVo.
- Метафора: Мифические, иностранные или образно-тяжелые вещи, места, люди, животные или процессы, такие как Nike или Patagonia.
- Акроним: Имя, в котором используются инициалы или аббревиатура, например, DKNY (Донна Каран, Нью-Йорк) или GE (General Electric).
- Магическое заклинание: Имя, представляющее собой словосочетание (два слова вместе) или настоящее слово с выдуманным написанием, например FaceBook или Flickr.
Попросите свою команду придумать название для каждой категории. Вероятно, вы начнете замечать тенденцию или предпочтение одного типа над другим. Попробуйте придумать 15-20 имен.
Несколько дополнительных лайфхаков:
- Используйте Onym для получения дополнительных упражнений по именованию, этимологии слов, советов по проверке и множества других вещей, которые помогут вам найти лучшее название бренда.
- Используйте Panabee для поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний, получения альтернативных предложений и просмотра связанных терминов.
- Воспользуйтесь этими советами, чтобы выпутаться из колеи, если вам не хватает энергии.
Вы также можете ознакомиться с нашими советами по проведению мозговых штурмов, которые сделают ваш рабочий процесс более продуктивным.
Шаг 4: Проверка вашего брендаЭто самая неприятная часть. Нет смысла тестировать то, что уже занято, поэтому вам нужно проверить своих лидеров.
Сократите свой список фаворитов команды (в идеале 15-20), затем выполните поиск в базе данных зарегистрированных товарных знаков Ведомства США по патентам и товарным знакам. (Пока вы там, ознакомьтесь с их руководством по основам товарных знаков.) Если они все приняты, это вернется к чертежной доске. Это упражнение, несомненно, уменьшит ваш список. Но если вы гений, который каким-то образом нашел 20 незарегистрированных имен с первой попытки, сузьте список до трех лучших для проверки.
Примечание. Если имя кажется доступным, попросите команду юристов полностью проверить его.
Шаг 5: тест, тест, тест Теперь, когда вы преодолели юридические препятствия, наступает самая захватывающая часть.
Вот одна простая и легкая идея для тестирования, любезно предоставленная юристом стартапа Стивеном Куком:
- Создайте фирменную целевую страницу для каждого имени. Используйте идентичную копию и меняйте только логотип/торговую марку.
- В течение недели запустите целенаправленную рекламу на Facebook для своих целевых клиентов.
- Посмотрите, какая страница получила больше конверсий.
После выполнения этого упражнения у вас должен быть лидер. (Если конверсии двух имен совпадают, пусть ваша команда по брендингу сделает последний выбор.)
Как создать свой бренд Название вашего бренда — это только первый шаг к созданию сильного и запоминающегося бренда. От названия до обмена сообщениями и вашей визуальной идентичности вы должны подходить к своему бренду вдумчиво и стратегически.
После того, как вы узнали свое имя, вы можете работать над завершением своего бренда:
- Загрузите наш бесплатный набор инструментов для стратегии бренда. Это дает вам все инструменты, необходимые для реализации стратегии бренда.
- Создайте свой обмен сообщениями. Следуйте нашим руководствам, чтобы найти свой голос, индивидуальность, слоган, ценностную поддержку и основы обмена сообщениями бренда.
- Создайте яркий визуальный образ. Следуйте нашему пошаговому руководству, чтобы создать надежный визуальный образ, ознакомьтесь с нашими советами, чтобы сделать его запоминающимся (согласно науке), и используйте наш удобный контрольный список визуального образа, чтобы убедиться, что он завершен.
- Создание полезных руководств по бренду. Не позволяйте всей вашей тяжелой работе по брендингу пропасть даром. Узнайте, как создать исчерпывающие и простые в использовании рекомендации по бренду, чтобы ваша команда каждый раз правильно применяла ваш бренд.
- Используйте свой брендинг в своем контенте. Брендинг — это просто инструмент, который поможет вам сообщить, кто вы есть. Узнайте, как рассказать историю своего бренда с помощью креативного контента и как оптимизировать процесс создания контента.
Прежде всего помните, что брендинг — это важная работа, требующая приверженности. Если вы застряли на каком-либо этапе процесса (или просто не имеете пропускной способности, необходимой для его завершения), рассмотрите возможность привлечения поддержки. Воспользуйтесь нашими советами, чтобы найти подходящее креативное агентство. Или свяжитесь с нами.
So wählst du einen Unternehmensnamen aus: Tipps und Best Practices
Die Gründung eines Unternehmens ist eine aufregende Gelegenheit, dein eigener Chef zu werden und selbst zu bestimmen, wie du dein Geld verdienen und dein Leben gestalten willst. Zur Gründung eines Unternehmens gehört es, ihm einen Namen zu geben, der vermittelt, was der Zweck deines Unternehmensist, was es verkauft и was deine Marke ausmacht.
Es muss kein komplexer Prozess sein, aber du möchtest, dass der Firmenname eine gewisse Schlagkraft hat, sodass er Kunden anzieht, die sich für das interessieren, был дю цу verkaufen hast.
Dein Unternehmensname muss dem Leser vermitteln, was er erwarten kann, wenn er anruft, in deinen Shop kommt oder deine Website besucht. Ein Unternehmensname sollte leicht lesbar und gut verständlich sein und gleichzeitig die Grundwerte und die Markenidentität deines Unternehmens vermitteln. Wenn du dein Unternehmen mit einem Miteigentümer gründest, könnt ihr beide Namen in den Unternehmensnamen einfließen lassen – oder die Namen ganz außen vor lassen.
Шекспир fragte einmal: «Was ist ein Name?» Zwar beantwortete er die Frage gleich darauf, aber es stellt sich heraus, dass ein Name eine ganze Reihe von Nuancen enthält, insbesondere bei Unternehmen. Lies weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie du Ideen für einen effektiven Unternehmensnamen generieren kannst.
Warum ist der Name deines Unternehmens wichtig?
Als Inhaber eines Kleinunternehmens hilft dir ein Unternehmensname bei der Entwicklung der Marke deines Unternehmens, fördert die Association des Namens mit der Art der Branche, in der du tätig bist, und verleiht deiner Markenidentität eine eine Note.
So gründetes der US-Americanische Geschäftsmann S. S. Kresge 1899 eine Kette von Billigwarenhäusern, deren Namen er schließlich auf Kresges verkürzte. Nach dem Zweiten Weltkrieg entschied der CEO von Kresge, dass das Unternehmen als Teil einer neuen Wettbewerbsstrategie einen Namenswechsel benötigte.
Der endgültige Название войны K-Mart. Damit wurde den Kunden signalisiert, dass es sich um einen Gemischtwarenladen handelt, wobei das K aus dem Namen Kresge beibehalten wurde. K-Mart als Unternehmen ist heute so gut wie verschwunden, war aber jahrzehntelang ein kommerzielles Kraftpaket, was zu einem großen Teil an der Markenidentität lag, die sich aus seinem Namen ergab.
Im Folgenden erläutern wir nur einige der Gründe, warum ein Unternehmensname so wichtig ist, und erklären, wie der richtige Unternehmensname deinem Unternehmen helfen kann.
Sorge für Legitimität
Ein offizieller Unternehmensname zeigt der Öffentlichkeit allgemein, dass du den Prozess der Gründung einer Geschäftseinheit durchlaufen hast und dass du gemäß den Gesetzen, die den Handel regeln, тэтиг бист.
Er zeigt auch, dass du im Handel aktiv bist, um Dienstleistungen oder Waren für die breite Öffentlichkeit bereitzustellen oder an andere Unternehmen zu verkaufen, je nachdem, was du verkaufst und auf was du dich konzentrierst.
Хинтерлассе Эйнен Гутен Эрстен Айндрук
Dein Unternehmensname ist das erste, was ein Kunde sieht, und der Beginn der Beziehung zwischen dir und deinem Kunden. Ein einprägsamer Unternehmensname oder ein Name, der deinen Unternehmenstyp und deinen Schwerpunkt beschreibt, hilft dem Kunden, ein gutes Gefühl für die Art von Erfahrung zu bekommen, die er mit deinem Unternehmen machen wird. Nach dem ersten Eindruck weiß der Kunde, was er von deinem Unternehmen erwarten kann, wenn er das nächste Mal wieder bei dir kauft.
Verstärke die Grundwerte deines Unternehmens
Der Grund, warum sich viele Menschen für die Gründung eines Unternehmens entscheiden, ist, etwas so zu tun, dass es ihrer Meinung nach besser funktioniert, als wenn sie für jemand anderen arbeiten würden.
Dazu gehört auch, das Unternehmen mit deinen Grundwerten zu führen. Ein Unternehmen ist eine Erweiterung deiner Grundwerte in Bezug auf die Art und Weise, wie du deine Mitarbeiter behandelst, und es ist etwas, das die Kunden aufgreifen, wenn sie im Laufe der Zeit bei dir kaufen.
Gestalte deine Marke
Dein Unternehmensname prägt deine Marke, denn er ist ein Statement, das den Leser über die Art des Geschäftsbetriebs informiert, den du führst. Im Wesentlichen handelt es sich um ein markendefinierendes Konzept, das Kunden über dein Unternehmen informiert und darüber, был sie erwarten können, wenn sie mit dir Handel betreiben. Nehmen wir zum Beispiel an, du betreibst einen Haustiersalon für Hunde und Katzen. Die Auswahl eines Namens wie «Wie Hund und Katze» beschreibst du nicht nur, был dein Unternehmen tut, sondern beweist auch Sinn für Humor.
Steigere deine Umsätze mit der E-Commerce-Plattform Mailchimp. Baue deinen Shop auf, verwalte Bestellungen und finde neue Kunden.
Регистрация
8 Tipps zur Auswahl eines Unternehmensnamens
Es ist nicht immer einfach, Ideen für den Unternehmensnamen zu entwickeln, insbesondere wenn du den Kunden den richtigen Eindruck vermitteln möchtest. Ein guter Unternehmensname muss mehr sein als nur ein einfacher Name. Mit anderen Worten: Ein Unternehmensname wie «Scott’s Widgets» ist vielleicht nicht stark genug, um eine Markenidentität zu schaffen und Menschen dazu zu bewegen, Ihre Kunden zu werden.
Andererseits ist ein komplexer Unternehmensname schwieriger zu erfassen und zu merken. Die folgenden acht Tipps helfen dir bei der Auswahl eines Unternehmensnamens, der Nuancen, Kontext und eine Beschreibung umfasst, die die Art deines Unternehmens in wenigen Worten wiedergibt.
Verstehe deine Marke
Deine Marke ist das, was die Leute dazu bewegt, bei dir statt bei einem Konkurrenten zu kaufen, und es ist etwas, das du bei der Auswahl eines Unternehmensnamens berücksichtigen musst.
Denke gründlich über die Werte, die Wahrnehmung, die Vision, den Inhalt und das Gesamtbild nach, das du als Unternehmen vermitteln willst, und nutze diese Erkenntnisse, um dich auf einen Unternehmensnamen festzulegen.
Das Branding определяет Unternehmens ist ein etwas nebulöses Konzept, aber es ist notwendig, um die Produkte oder Dienstleistungen, die dein Unternehmen verkauft, zu vermitteln. Wenn du einen Hobbyshop führst, solltest du diese Wörter in deinen Geschäftsnamen aufnehmen, damit deine kommerzielle Aktivität und Marke sofort zu erkennen sind. Ein Hobbyshop verkauft Zubehör an Menschen, die ein Hobby haben und Bauteile, Zutaten und andere Materialien für ihr Handwerk benötigen.
Vielleicht möchtest du nur an eine bestimmte Art von Hobbyisten verkaufen, um neben dem Material auch Ihr Wissen und Ihre Erfahrung anzubieten. In diesem Fall hilft dir die Angabe der Art von Hobby im Namen, Kunden zu gewinnen, die nach demsuchen, был дю verkaufst. Ein Beispiel für einen Unternehmensnamen könnte «John’s Holzbastelladen sein».
Du vermittelst alles über deine Marke in zwei Worten.
Führe ein Мозговой штурм во время
Wenn du feststeckst oder Probleme hast,gute Geschäftsnamen zu finden, sprich mit Personen, deren Meinung du respektierst, und führe ein Brainstorming durch. Ermutige alle, jede Idee auf den Tisch zu Bringen, unabhängig davon, wie albern oder ungewöhnlich sie klingt.
Sobald du genügend Ideen für den Namen hast, kannst du beginnen, Ideen zu verfeinern und zu überprüfen, ob sie machbar sind und passen. Das Brainstorming фон Ideen für Namen hilft dir auch, ein Gefühl für ihre Effektivität zu bekommen, um die Aufmerksamkeit anderer zu erregen.
Stelle sicher, dass dein Geschäftsname leicht auszusprechen ist
In der Regel sollte dein Unternehmensname leicht auszusprechen und zu lesen sein. Es ist schwieriger, Markentreue aufzubauen, wenn es Kunden schwerfällt, den Namen auszusprechen und dein Unternehmen stattdessen als «das Unternehmen zu bezeichnen, das X und Z» verkauft.
Du kannst einen Buchstaben durch einen ähnlich klingenden Buchstaben im Alphabet ersetzen, wenn du möchtest, aber stelle sicher, dass alles leicht verständlich und deutlich ist.
Vielleicht möchtest du zum Beispiel einen Indoor-Skatepark betreiben und das Wort «Skatez» anstelle von «Skates» als Teil des Namens verwenden. Die Aussprache ist die gleiche, auch wenn die Schreibweise anders ist, und die Kunden erkennen sofort, dass Inlineskating eine Aktivität ist, die von deinem Unternehmen angeboten wird.
Gestalte deinen Unternehmensnamen einzigartig
Du möchtest, dass dein Unternehmensname dich von deinen Wettbewerbern abhebt, aber dennoch deinen Geschäftsbereich vermittelt. Ein Ingenieurbüro möchte beispielsweise, dass seine Branche Teil seines Unternehmensnamens ist. Du kannst den Namen des Geschäftsführers zusammen mit dem Wort «Engineering» im Geschäftsnamen verwenden, um ihn einzigartig zu machen, von anderen Ingenieurbüros zu unterscheiden und die Art des Unternehmens und seiner Eigentümer deutlich zu machen.
Erwäge ein Logo als Ergänzung zu deinem Unternehmensnamen
Logos schaffen ein visuelles Erkennungsmerkmal, das letztlich mit dem Namen deines Unternehmens in Verbindung gebracht wird. Sie werden als eine Art visuelles Kürzel verwendet, wenn die Verwendung des vollständigen Unternehmensnamens nicht möglich ist, und dienen auch dem Aufbau deiner Markenidentität. Denke nur das Logo von Apple – ohne den Namen des Unternehmens zu sehen, kannst du die Marke sofort an ihrem Logo erkennen.
Ein Logo kann auf vielfältige Weise verwendet werden, wenn du an einer Marketingkampagne arbeitest und auf der Namenserkennung für dein Unternehmen aufbaust. Das Logo-Design kann ein unterhaltsamer Teil der Erstellung deines Unternehmensnamens sein. Zögere также nicht, mit verschiedenen Logodesignideen kreativ zu werden.
Entscheide, ob du deinen Unternehmensnamen lokalisieren möchtest oder nicht
Die Lokalisierung deines Geschäftsnamens besteht aus der Verwendung des Namens einer Straße, eines Orts, einer Nachbarschaft, einer Stadt oder e Инес Бундесландес.
Es gibt Vor- und Nachteile, wenn du einen lokalen Namen als Teil deines Unternehmensnamens verwendest. Einer der Nachteile besteht darin, dass dein Unternehmen auf ein bestimmtes Stadtviertel festgelegt wird, был die Expansion an neue Standorte erschwert. Auf der Positiven Seite kann die Verwendung eines lokalen Namens dir helfen, ein lokales Publikum aufzubauen oder sogar das Produkt, das du verkaufst, einem größeren Publikum bekannttzumachen.
Nehmen wir zum Beispiel an, du verkaufst Hotdogs und verwandte Lebensmittel. Du hast dich entschieden, dein Unternehmen Chicago Hot Dogs zu nennen, weil du Hotdogs im Chicago-Stil verkaufst. Dies mag in der Stadt Chicago nicht auffallen, aber andernorts schon, denn ein Hotdog im Chicago-Stil ist ein Regionales Produkt, genauso wie eine italienische Pizza im Vergleich zur Pizza im Buenos-Aires-Stil.
Wähle einen Unternehmensnamen, der im Gedächtnis bleibt
Gute Unternehmensnamen sind solche, die sich deine Kunden leicht merken können.
Sie sollten einen Namen wählen, der einen gewissen Klang hat, wie man so schön sagt. Arbeite an einem Namen, der potenziellen Kunden ins Auge und ins Ohr geht und es ihnen leicht macht, ihn durch Mundpropaganda weiterzugeben. Ein Unternehmensname muss nicht unbedingt einprägsam sein, aber wenn er smart ist, kannst du dich von der Konkurrenz abheben.
Wähle einen verfügbaren Unternehmensnamen
Dies kann der schwierigste Aspekt bei der Auswahl eines Unternehmensnamens sein, insbesondere wenn du in eine Branche mit viel Wettbewerb eintrittst. Es ist ratsam, dir so viele potenzielle Unternehmensnamen wie möglich zu überlegen. Auf diese Weise hast du ein Backup für den Fall, dass der von dir gewählte Unternehmensname bereits Vergeben oder einem bereits eingetragenen Namen zu ähnlich ist. Die Auswahl eines Namens, der einem bereits verwendeten Namen zu ähnlich ist, kann zu Verwechslungen bei deiner Zielgruppe oder in manchen Fällen sogar zu Rechtsstreitigkeiten führen.
Dein Unternehmensname ist Teil deiner Marke und du möchtest nicht, dass eine Klage dich zwingt, deinen Unternehmensnamen zu ändern, nachdem du deine Türen geöffnet hast.
Es verwirrt die Kunden und kann dazu führen, dass du dein Geschäft verlierst, sodass du von vorne anfangen musst. Dein Staat verfügt über eine Datenbank für Unternehmensnamen, die du durchsuchen kannst und die dir bei dersuche nach Ideen für Unternehmensnamen hilft. Außerdem kannst du vermeiden, einen bereits Vergebenen Unternehmensnamen auszuwählen.
Steigere deine Umsätze mit der E-Commerce-Plattform Mailchimp. Baue deinen Shop auf, verwalte Bestellungen und finde neue Kunden.
Регистрация
So registrierst du deinen Unternehmensnamen: 4 Methoden
Die Registrierung deine Unternehmensnamens schützt ihn davor, von einem anderen Unternehmen übernommen zu werden, und bindet ihn an dein Unternehmen, bis du entscheidest, ihn aufzugeben. Es gibt vier Methoden, mit denen du deinen Unternehmensnamen registrieren kannst. Дазу гехёрен:
Unternehmensname
Die Eintragung eines Unternehmensnamens erfolgt auf staatlicher Ebene und schützt deinen Unternehmensnamen nur für deinen Wohnsitzstaat.
Das bedeutet, dass jemand, der ein Unternehmen eröffnet, das mit deinem identisch ist oder ihm ähnelt, den Namen in einem anderen Staat verwenden kann, ohne dass du Regressansprüche hast. Letztendlich ist dies nur dann ein Problem, wenn du beabsichtigst, dein Unternehmen auf andere Staaten auszuweiten, und du kannst dieses Problem umgehen, indem du dich als ausländisches Unternehmen in dem Staat registrierst, in das du Expandieren willst.
Um deinen Unternehmensnamen auf bundesstaatlicher Ebene zu registrieren, musst du dich an die Behörde wenden, die in deinem Staat für die Registrierung von Unternehmensnamen zuständig ist. Позолоченные штампы для государственного министра и государственных агентов. Praktisch überall auf der Welt existsieren öffentliche Verzeichnisse der dortigen Unternehmen und deren Namen, Einesuche darin zeigt dir, ob dein geplanter Unternehmensname in Gebrauchist, einem anderen Namen ähnelt oder von dir beansprucht werden kann.
Marke
Um deinen Unternehmensnamen beispielsweise in den USA schützen zu lassen, musst du dort eine Marke beim Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO) anmelden.
Die Eintragung deines Unternehmensnamens als Marke verhindert, dass ein anderes Unternehmen ihn für seine eigenen Zwecke verwenden kann. Фолс Эйн Андерес Unternehmen Beschließt, Deinen Unternehmensnamen Zu Verwenden, Nachdem er Als Marke eingetragen Wurde, Kannst du Zur Durchsetzung Deines anspruchs unter emständen rechtliche schritte, wie etwa enene enlegene enlegene enlegene enlegene enlegene enlegene enlegene enlegene enlegene enlegene enlegende Полем
Du kannst die Markendatenbank auf der Website überprüfen USPTO, um sicherzustellen, dass dein Unternehmensname für das Markenrecht verfügbar ist.
Имя домена
Als moderner Unternehmer möchtest du dein Unternehmen wahrscheinlich mit einer Веб-сайт ins Netz Bringen. Teil des Aufbaus deiner Website ist die Registrierung eines Domainnames, auch bekannt als URL oder Webdresse, mit einem Domainname-Registrar und Hosting-Dienst. Wenn du deinen Domainname registrierst, besitzt du diesen Domainname, bis du ihn nicht mehr verlängerst oder dich entscheidest, ihn zu verkaufen.
Kein anderes Unternehmen kann sie dir wegnehmen, und die URL ist dauerhaft mit deinem Unternehmen verbunden, solange du eine Website betreibst und unterhältst.
Falls du keinen genauen Имя домена с суффиксом .com finden kannst, der deinem Unternehmensnamen entspricht, kannst du ein anderes Domainsuffix wie .net verwenden oder eine Variation deines Unternehmensnamens erstellen.
DBA
Ein DBA oder «Ведение бизнеса в качестве» gemäß US-Recht ist eine Überlagerung deines aktuellen Unternehmensnamens. Es handelt sich um einen rechtlich als fiktiver oder angenommener Name, den dortige Unternehmen sowohl Regional als auch landesweit registrieren können. Ein DBA beetet keinen Rechtsschutz, aber du kannst ihn rechtlich dazu verwenden, dein Unternehmen von deinem persönlichen Namen oder deinem eingetragenen Unternehmensnamen zu unterscheiden.
Администраторы баз данных попадают в ihrer Nutzung durch mehrere Unternehmen nicht eingeschränkt, sodass du einen DBA erhalten kannst, der von einem anderen Unternehmen verwendet wird.
Denke immer daran, dass im Zusammenhang mit einem DBA die gesetzlichen Vorschriften zur Verletzung von Markenrechten beachtet werden müssen. Du solltest zudem die Nutzungsregeln mit der staatlichen Stelle abklären, die für die Registrierung von DBAs zuständig ist.
Baue dein Geschäft mit Mailchimp auf
Die Gründung deines Unternehmens und die Erstellung deines Unternehmensnamens ist der erste Schritt, um der Welt im Allgemeinen zu zeigen, dass du bereit bist, Waren oder Dienstleistungen anzu битен. Du musst die Aufmerksamkeit der Menschen erregen, um sie zu ermutigen, Geld bei dir auszugeben. Marketing ist der Schlüssel zum Aufbau deines Unternehmens und zur Gewinnung neuer Kunden. Es ist auch eine Gelegenheit, deine Marke aufzubauen, deine Vision zu teilen, das Leben der Menschen zu verbessern, und die Grundwerte, die du für den Betrieb deines Unternehmens verwenden wirst.
Mailchimp включает в себя инструменты, умирает дю бенетигст, um eine E-Mail-Liste zu erstellen, eine E-Commerce-Website zu erstellen, sich für Marketingzwecke zu engagieren, einen Domainname zu registrieren und deinen perfecten Kunden zu finden.
