Как писать интересные статьи: Как писать сильно и интересно? 33 совета от Петра Панды

Как писать сильно и интересно? 33 совета от Петра Панды

Хотите писать так, чтобы вашими статьями лакомились и просили добавки? Хотите научиться общаться с читателем и уметь держать интригу до конца? Наконец, хотите перестать “просто писать”. а создавать по-настоящему толковый и интересный контент? 

Думаю, хотите. И я тоже. Именно поэтому я много лет искал для себя те основные правила, которые бы выделяли мои статьи на фоне других. Настало время делиться.

Если есть желание прокачать себя, обязательно прочитайте то, что я пишу ниже. Ерунды там нет, все советы только по делу. 

1) Даже если ваш навык копирайтинга откровенно слаб, то не отчаивайтесь: практика творит чудеса. Ежедневная работа с текстами способна превратить вас в очень умелого исполнителя. Честно. 

2) Читайте правильную литературу. Вы – это то, чем вы питаетесь духовно. Если вы будете ограничивать свой ежедневный рацион чтением постов «Вконтакте» или заметками о политике, то у вас просто не будет сил писать что-то стоящее.

Витамины копирайтинга содержатся только в хорошей литературе. 

3) Пишите статьи естественно, не меняйте маску, садясь за компьютер. Чем больше ваш стиль письма приближен к вашему внутреннему мироощущению, тем проще будет «переключаться» на работу. Тем лучше вас будут понимать и принимать. 

Со временем это перенесется и на ваши стиль написания статей. Чем больше вы открываетесь копирайтингу, тем интересней и ярче будут ваши заметки. 

4) Если текст не пишется, не насилуйте себя. Просто еще не время. Да, я понимаю, что если вы, скажем, копирайтер, который работает с заказчиком, то это не всегда возможно. И все же именно так желательно делать. Вымученные тексты – это выглядит жалко. 

5) Старайтесь выработать свой авторский стиль. У каждого копирайтера есть уникальный стиль, за которым угадывается автор. Есть он и у вас. Идеально – добиться того, чтобы ваши тексты узнавали даже без подписи. 

6) Не «всовывайте» в предложение лишнюю информацию. Череда длинных предложений с массой запятых – первый признак дилетантизма.

Если предложение может быть раздроблено на два – дробите. 

7) Соблюдайте определенный ритм повествования. Длинные предложения чередуйте с короткими. Это действительно важно. Не давайте читателю засыпать, постоянно держите его в тонусе.

Одинаковый размер предложений в тексте приведет к тому, что читатель устанет от монотонного чтения.

Учитесь писать “рваные” статьи. Это работает. Проверено. 

8) Не пишите статью, если понимаете, что начинаете врать. Читатель чувствует такие вещи. 

9) Короткое слово лучше длинного. Обычное предложение лучше затянутого. Знакомое слово лучше незнакомого. Маленький абзац лучше большого. 

10) Тратьте на заголовок ровно столько, сколько планировали + еще столько же. Оттачивайте заголовок до тех пор, пока его не захочется поцеловать. Даже в том случае, если это и SEO-заголовок.

А уж если это заголовок для Landing Page или статьи – тем более. 

11) Не пытайтесь писать статьи «как все». Люди, добившиеся успеха, как раз не были «как все». С толпой ходить безопасно, но совершенно бессмысленно. Если вы настроены на профессиональный рост, то смело выделяйтесь из толпы.

12) Всегда делайте больше того, о чем вас просили. Люди запоминают такие вещи. Да и вам это пригодится, работа сверх нагрузки – лучшая тренировка, дающая возможность научиться писать отличные статьи. 

Шлифуйте максимально. Приучите себя,  что не полениться через час-день- неделю-год открыть снова статью и внести в нее озарившие вас правки – это нормально. Именно так создается привычка быть крутым автором. 

13) Даже если вы сели писать скучнейший рутинный материал, пишите его так, словно за него вас будут выдвигать на Букеровскую премию. Найдите, чем вас цепляет конкретный текст. Всегда есть что-то, ради чего можно постараться и написать хорошо. 

14) Будьте собой недовольны. Желательно – всегда. Вариантов «а, ладно, сойдет», вообще быть не должно. Копирайтинг – постоянный поиск и желание расти. Без вариантов.  

15) Если вы сегодня не работали, значит, опыт этого дня для вас потерян безвозвратно. Исключение – выходные и праздники. Учитесь писать статьи каждый день. 

16) В мире не так много людей, мнением которых стоит дорожить. Мнение рандомного чувака из интернетов точно не входит в этот список. Сегодня вас хвалят, завтра – пытаются сравнять с землей. Нормально.

Копирайтинг – это иногда больно, выработайте в себе профессиональную глухоту. И привыкайте: в тех, кто выделяется на общем фоне, попадает всегда больше камней. 

17) Пусть в каждом вашем тексте обязательно будет частичка позитива и юмора. Не превращайте свои материалы в квартальные трудовые отчеты отдела кремации. 

18) Находите время читать книги. Научиться писать статьи хорошего качества можно только в том случае, если вы себя подпитываете. 

19) Не бойтесь писать о том, что уже было кем-то освещено. Если искать только те темы, на которые еще никто не писал, то можно впасть в кому от отчаяния.

Важна не сама тема, а то, как она будет вами подана. О любви писали миллиард раз, но это вообще ничего не значит. 

20) Будьте проще, не бойтесь смеяться над собой. Самоирония – удел сильных. Но помните, что легкая самоирония и клоунада – совершенно разные вещи. 

21) Если вы похоронили последние строчки текста из-за того, что вам не хватило на них сил, то вы – провалили весь текст. Какой смысл писать классные статьи, если их слабенький конец смажет весь эффект … . 

Найдите силы, поставьте заслуженную точку, а уж потом – падайте в обморок от творческого переутомления. Будете регулярно работать на пике – гораздо быстрее научитесь писать интересные и реально крутые статьи. 

22) Если текст только выиграет от «ампутации» некоторых его частей, то смело правьте. Например, каждую статью на сайте petr-panda.ru я обычно обрезаю минимум раза в полтора. Тот, кто без сожаления умеет удалять написанное, пойдет далеко. 

23) Как правило, вещи, которые интересны вам, будут интересны и многим другим. Помните это, готовя очередной материал. 

24)Учитесь писать статьи у коллег, в этом нет ничего зазорного. Подмечайте фишки и приемы у разных людей и из этих кирпичиков стройте ваш собственный формат.

Кто-то пишет интересные вступления в статьях. У кого-то статьи читаются “на  одном дыхании”.  Кому-то удаются сравнения и примеры. 

Везде и всегда ищите то, что можно использовать в своей работе. Станьте автором, который аккуратно складирует, сортирует  и использует лучшие находки.

25) Не переходите на личности, метафор и аналогий вполне достаточно для любого случая. Кому нужно – поймет. 

26) Будьте жадными до текстов. Каждый материал – возможность стать еще круче. Просто помните это. 

27) Избавляйтесь от штампов, писать штампами копирайтинга – удел чиновников и слабых райтеров. Научитесь писать статьи, от которых будет идти жар авторского неравнодушия. 

28) Не бойтесь идти на обострение. Единственно действенный способ научиться писать интересные статьи ” – это как можно чаще обострять и усиливать материал эмоциональными подачами.

Если каждое предложение вашего текста имеет вес и силу, значит – вы создаете что-то очень стоящее. 

29) Учитесь писать быстрые статьи. Интересно, но быстро. Если вас переполняют мысли, скорее записывайте. Отредактировать написанное можно всегда, а вот мысли – потеряются, если их не записать. 

30) Не пишите для всех, пишите только для своих читателей. Всегда будут те, кто не сможет вас понять и принять. Эти люди не должны быть вам интересны, всем угодить все равно невозможно. 

31) Научитесь мощно входить в текст. Часто именно первый абзац (особенно в продающих текстах) решает – будут ли вас вообще читать или покинут материал. Освойте метод “скользкой горки” Джозефа Шугермана. Он великолепен.

Плюс, прочитайте вот эту мою статью об особом приеме начала текста. 

32) Станьте читателю удобным. Научитесь писать так, чтобы предвосхищать желания человека по ту сторону экрана. Не пробегайте терминов, если чувствуете, что их нужно расшифровать. Не замалчивайте участки статьи, которые сами недопонимаете. Разберитесь. поймите, напишите. 

Важно чувствовать, что вы действительно сказали все так, что вас поймут и не останется вопросов. Вариант “принцип работы рекламных текстов понятен всем, о нем не будем” – плохой вариант. Вариант “краткий принцип работы рекламных текстов следующий: … ” – хороший вариант. 

33) Научитесь всегда оптимизировать статьи, если вы пишете для Web. Понятно, что не всегда и не все статьи пишутся для SEO, но сегодня уже все иначе. Сегодня наступила эпоха LSI-копирайтинга, поэтому можно собирать трафик даже при минимальной оптимизации. 

Пусть хотя бы несколько вхождений ключевых запросов, соответствующих тематике статьи, будут в тексте. Глупо, когда вы пишете, скажем, крутую, реально интересную статью типа “Что любят коты”, но в ТОП она не попадает только из-за того, что в теле статьи нет запросов “что любят коты”. 

Чем отличается LSI-копирайтинг от обычных текстов и в чем его мощь, вы можете прочитать в нашем специальном материале “Что такое LSI-копирайтинг”.  

На этом советы закончены. Большинство из них взяты (а еще десятки не вместились) из чудесного курса по росту в копирайтинге “Из солдат в генералы”. Большая  кладовая для тех, кто хочет научиться писать по-настоящему интересно. 

Добра вам! 

[wpViralQuiz id=33896]

 

 

 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

 
 

Петр Панда

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг”. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор книг о копирайтинге

Как написать статью интересно: 40 примеров для блога

Сегодня, во времена блогинга, контента и охватов многие задаются вопросом «как написать цепляющую и полезную статью?». Существует мнение, что само написание, в большинстве случаев, является прерогативой творческих людей. Кажется, что без таланта не обойтись. Но, на самом деле, каждый может научиться писать классный и качественный материал, главное — желание.

Я занимаюсь копирайтингом уже 7 лет. Поделюсь с Вами лайфхаками, которые регулярно использую на каждом из этапов написания. Ну а если этого окажется мало, возьмите курсы копирайтинга — там Вы точно прокачаете свое мастерство.

Поиск темы

Если Вы пишите в свой собственный блог и испытываете муки выбора или вообще не знаете, о чем писать, то ниже я дам несколько советов, как написать статью на интересную тему. Итак, откуда же их брать.

1. Из блогов конкурентов

Погуглите компании в Вашей сфере. Загляните к ним в блог. Посмотрите самые комментируемые и популярные статьи. Попробуйте написать на эту же тему, но под другим углом.

Конкуренты

Лайфхак. Возьмите популярную тему конкурента и разверните ее на 180 градусов. Например, конкурент пишет статью “Что такое глютен”. Вы выпускаете статью “10 мифов о вреде глютена”.

2. Из новостей/событий

Следите за новостями в своей отрасли. Для этого читайте крупные отраслевые и смежные с Вашей сферой ресурсы. Кстати, таким способом Вы легко найдете тему для информационной статьи.

Лайфхак. Подпишитесь на самые популярные новостные издания: rbc.ru, kp.ru, lenta.ru, aif.ru.

Сайт rbc.ru

3. Из профессионального опыта

Делайте статьи о том, как Ваш продукт изменил жизнь клиентов к лучшему. Только обязательно приводите доказательства.

Лайфхак. При написании обязательно включите в план разделы: что было изначально, что сделали, и как стало. Приводите доказательства, о них можете попросить Вашего клиента.

Статья-кейс

4. Из статистики ключевых слов

Для того, чтобы разобраться, как написать хорошую статью, загляните в Google Ads и Яндекс Вордстат. Посмотрите, какие ключевые запросы наиболее популярны.

Лайфхак. Пишите запрос в кавычках — «тут запрос», так Вы узнаете число показов только вводимого Вами ключевого слова без лишнего мусора.

5. Из форумов

В таких сообществах люди часто делятся мыслями, которые им понравились, а также выкладывают ссылки на свои материалы. Это даст Вам новые идеи. И еще, мониторьте самые яркие дискуссии. Что волнует людей? Что у них болит?

Лайфхак. Благодаря форумам Вы можете проверить и актуальность темы. Для этого создайте ее и следите за реакцией читателей.

Форум

6. Из старых материалов

Если у Вас есть статьи, которые были очень популярными, попробуйте выпустить их обновленные версии. Рынок не стоит на месте. Информация быстро устаревает. Порадуйте читателей свежими данными.

Лайфхак. Сделайте сравнительную таблицу старых и новых технологий/методов. Людям всегда проще воспринимать структурированный материал.

Пример сравнительной таблицы

Сбор информации

Сейчас открою секрет, как писать интересные статьи для блога, сайта или социальных сетей. И также откуда черпать практичную, актуальную и правдивую информацию.

Интересно. Хотите писать так, чтобы Вашими текстами стали зачитываться. А Вы в свою очередь умели делать текст неожиданным, захватывающим… влюбляющим в себя? Тогда кликайте по ссылке и изучайте методичку -> Мертвая хватка: нестандартный копирайтинг.

1. Из иностранных источников

Итак, перед тем, как написать статью для блога, загляните в иностранные источники. Зачастую на них получается найти специфическую и редкую информацию, которой нет в рунете.

Лайфхак. Если Вы не владеете Английским, то лучше использовать языки из Славянской языковой группы (например, Польский), так как их перевод на русский будет более корректный.

Иностранные источники

2. От экспертов

Находите их через социальные сети, форумы, а также публикации в интернет-изданиях. Именно они смогут дать Вам ту ценную и точечную информацию, которой не достает.

Лайфхак. Чтобы найти эксперта, сделайте запрос на сервисе Прессфид. Это самый популярный агрегатор журналистских запросов.

Сервис Прессфид

3. Из книг

Книги хороши тем, что дают обширное представление о материале и чаще всего более экспертны, чем статьи. Рекомендую пользоваться этим методом перед тем, как начинать писать статьи для сайта, тем более если хотите сделать лучше, чем у конкурентов.

Лайфхак. Если Вам некогда читать, то используйте аудиовариант. Или найдите блогеров, которые рассказывают о книге за 30 минут.

Книги за 30 минут

4. Из поисковиков

Для большинства статей требуется перебрать огромное количество источников. Только помните, что интернет полон некачественных материалов и фейков, поэтому тщательно их проверяйте. Такой метод подойдет как для социальных сетей, так и для корпоративного блога.

Лайфхак. Чтобы исключить ненужное слово из поиска, поставьте минус перед нужным словом. Например, “парикмахерские услуги — завивка”.

Поисковая система

5. Из видео

Найдите в YouTube каналы, которые освещают Ваш вопрос. Видео Вы потом можете вставить в статью или взять из него цитату. В любом случае, сейчас все стараются заниматься видео-маркетингом, а значит, полезная информация там есть.

Лайфхак. Через любую поисковую систему Вы легко найдете подборки самых интересных каналов. Подборки есть разные, поэтому можно писать информационную статью с помощью соответствующих подборок, можно и коммерческую.

Подборка каналов

6. Из социальных сетей

Находите информацию в пабликах по Вашей теме. Смотрите обсуждения, ссылки на книги и статьи. Не стесняйтесь писать в таких сообществах, если оно популярное, Вы получите много полезных ответов.

Лайфхак. Если не нашли подходящую тему, сами создайте обсуждение. И используйте спорные темы, они получают наибольший отклик.

Социальные сети

7. Из конференций и вебинаров

Посещайте онлайн и оффлайн-конференции по теме. Просто погуглите. Возможно, в ближайшие дни состоится мероприятие по нужной Вам теме. Плюс такого вида в том, что можно озвучить интересующую тему и включить эксперта и зрителей в обсуждение.

Лайфхак. Подпишитесь на Никиту Жесткова, он, кстати, главный мозг блога. И каждую неделю в Вконтакте и Инстаграме* выходят интересные прямые эфиры на разные темы.

Вебинар

Написание

Наконец-то долгожданный момент. Рассказываю, как быстро написать статью, а еще и как написать ее правильно. Итак, лайфхаки и хитрости, поехали!

1. По структуре

Перед тем, как написать статью для сайта, составляйте ее план, то есть структуру. Напишите основные пункты и разбейте их на подпункты.

Лайфхак. Используйте такой шаблон структуры: заголовок (актуальность проблемы), содержимое (как проблему решить: описание способов), вывод (главные тезисы, которые должен запомнить читатель).

Структура

2. С альтернативными способами

Когда пишите большую статью, бывает сложно понять, с чего именно начинать, и что включать в статью, а иногда и вообще статья не пишется. Поэтому для генерирования идей и структурирования большого потока материалов используйте интеллектуальные карты.

Лайфхак. Если Вы предпочитаете строгий стиль рисования, воспользуйтесь сервисом Mindmeister. Если Вам по душе креативный подход, идеальной будет карта IMindMap.

Майнд мэп карта

3. Утром лучше

Проснулись и сразу за работу. Утром мозг работает лучше. Так как Вы еще не успели поругаться с соседями/сотрудниками, не утомили себя бюрократической работой. Самое время творить.

Лайфхак. Как быстро писать статьи? Просто! Для этого не завтракайте перед написанием. То есть проснулись, поработали и уже потом поели. Исследование Йельского университета показало, что когнитивные задачи на голодный желудок выполняются быстрее.

Ого! И есть даже нельзя…

4. В комфортных условиях

Обязательно уберите со стола все ненужное. Внешний порядок удивительным образом дисциплинирует и внутри. Обеспечьте достаточное количество света. Поставьте чашку кофе, это поможет настроиться.

Лайфхак. Включите музыку, она поможет настроиться на правильную атмосферу и избавить Вас от ненужных мыслей. Только предупреждаю сразу, не русскую, а лучше и вовсе без слов.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Подписаться

5. В потоке

Как правильно писать стати для сайта? Правильно, в потоке. То есть пишите все, что угодно, любые мысли. Не бойтесь написать что-то не по теме. Сейчас Ваша задача — изложить весь поток мыслей на бумагу, а фильтровать его позже будете.

Лайфхак. Не возвращайтесь к началу текста, пока не закончите. Это может сбить Вас с нужной мысли.

Писать, писать, писать…

6. С таймером

Вот он секрет, как быстро написать статью. Для этого включите таймер на 2 часа и дайте себе обещание писать и не прерываться. Дольше Вы, скорее всего, не выдержите, а вот два часа — нормальный спринт. Только не отвлекайтесь!

Лайфхак. Скачайте бесплатную программу-таймер для компьютера. Например, КулТаймер.

7. С горячими клавишами

Когда Вы освоите все возможности клавиатуры, то сможете писать комфортнее и быстрее. Найдите самые удобные для себя комбинации и привыкайте к их использованию.

Лайфхак. Для выделения всего текста нажмите Ctrl + A. Отменить последнее действие можно с помощью сочетания клавиш: Ctrl + Z. Для сохранения текущего проекта нажмите Ctrl + S.

Горячие клавиши

8. Короткими предложениями

Если можно сократить, сделайте это. Читатели не любят нагруженные предложения и будем честны, не готовы воспринимать деепричастные обороты в статьях. Поэтому перед тем, как писать статью для блога, помните об этом правиле.

Лайфхак. Предложение должно читаться на одном дыхании. И это серьезно. Если не хватает воздуха, чтобы дочитать до конца, то сокращайте предложение или разбивайте его.

Пример коротких предложений

9. Используйте интересные фразы

Например, чтобы написать интересную статью (как в примере), пофантазируйте: “…Давайте четкие задание своему копирайтеру. Поверьте, Ваше настроение интересует его не больше, чем прогноз погоды в Сингапуре”. Но не переусердствуйте.

Лайфхак. Как написать интересную статью и запомниться читателям? Придумайте фирменные фразы или даже несколько и используйте в каждом тексте. Еще и от конкурентов отличитесь.

Пример фразы

10. Пишите просто

Вы должны говорить на языке читателей, с использованием его словечек. Например, если Вы пишите для мамочек с детьми, то депутатский стиль на эту целевую аудиторию не подойдет. Метод подходит, чтобы писать статьи как для сайта, так и для блога.

Лайфхак. Исследуйте форумы и группы в соц.сетях, чтобы понять, как разговаривает Ваша целевая аудитория. Также можете позаимствовать у них несколько словечек, чтобы точно быть на одной волне.

Простое написание

Оформление и чистка

Ну все, статья написана. Теперь переходим к самой сложной ее части — проверке. Кстати, проверять нужно не раньше, чем на следующий день. Или хотя бы спустя 5-6 часов. Посмотрев на текст свежим взглядом, Вы обязательно увидите, что можно подправить.

1. Убираем клише

Избитые выражения — не есть хорошо, помните об этом перед тем, как написать хорошую статью. Например, “Вы этого достойны” когда-то был красивой придумкой маркетологов, а сейчас уже набило оскомину. Не бойтесь выражать себя через текст, и Вы сможете придумать лучше.

Лайфхак. Используйте Главред. Сервис помогает упростить текст и избавить его от клише.

Сервис Главред

2. Правим стиль

Писать нужно в одном стиле. Не надо начинать романтично, а заканчивать строго. Используйте единую тональность во всем тексте. И помните для кого Вы пишите, ведь целевая аудитория должна легко понимать Ваш текст.

Лайфхак. Прочитайте текст вслух и Вы поймете, где именно проседает выбранная тональность.

Да… оказывается я смешал много разных.

3. Убираем воду

Пишите конкретные вещи, которые можно применить на практике. Читатели будут благодарны. Кстати, вводные слова негативно влияют на водность текста, поэтому советую ими не переборщить.

Лайфхак. Проверить водность текста можно с помощью специализированных сервисов. Например, Адвего.

Вода в тексте

4. Добавьте подзаголовки

Это нужно для лучшего восприятия текста. Структурирование информации — это проявление уважения к читателю. Да и статистика показывает, что чаще всего пользователи читают текст именно по заголовкам.

Лайфхак. 1 заголовок (подзаголовок) — 1 главная мысль, которая будет раскрыта в этой главе.

Подзаголовки

5. Добавьте картинки

Показывайте иллюстрациями, что должен сделать читатель (если это инструкция). Дополняйте “картину” статьи с помощью изображений. Показывайте примеры через фотографии.

Лайфхак. Иллюстрации хорошего качества можно найти в платных и бесплатных фотостоках.  Например, Pixabay. Или же нарисовать самостоятельно, например в Бальзамике.

Картинки

6. Добавьте факты

Берите факты из исследований, статистической информации. Обязательно используйте примеры из жизни. Качественный материал — полезный и правдивый. Не нужно строить догадки и предположения.

Лайфхак. Для сбора статистики воспользуйтесь сайтами лучших исследовательских центров мира: CSIS, CFR, или же заходите на Росстат.

Статистические данные

7. Добавьте провокации

Попробуйте зацепить читателя, задев его за живое. Напишите первый абзац в духе: “Наверняка Вы тратите много денег на копирайтеров, маркетологов, сеошников, а прибыли нет.”

Лайфхак. Используйте слова: устали, надоело, бросить.

Провокация

8. Составьте списки

Чем длиннее Ваша статья, тем больше можно использовать списков. Используйте их, чтобы заменить большие абзацы в основной части статьи.

Лайфхак. Для улучшения восприятия списка сделайте все пункты приблизительно одной длины.

Списки

9. Исправьте грамматические ошибки

От копирайтера ждешь чего угодно, но только не ошибок в тексте. Как грамматически правильно написать статью? Конечно, без знаний русского тут не обойтись, но есть и помощники.

Лайфхак. Используйте специализированные сервисы. Они недорогие и удобные. Я, например, использую Орфограммку.

Сервис Орфограммка

Создание заголовка

Главная задача названия статьи — привлечь внимание читателей. Кстати, заголовки должны быть небольшие (60-80 символов), на то они и заголовки. И чтобы у Вас это получилось, воспользуйтесь лайфхаками, которые я приведу ниже.

1. Используйте цифры

Цифры всегда привлекают внимание, тем более в продающих статьях. Сравните “Как писать статьи: лайфхаки копирайтеру” и “Как писать статьи: 40 лайфхаков копирайтеру”. Какой вариант Вам нравится больше?

Лайфхак: Пишите необычные цифры. Они привлекают больше внимания. Например: “336 способов позаботиться о себе”.

Цифры

2. Используйте эмоции

Вовлекайте читателя эмоционально. Будьте откровенны с самой первой строчки. Например, “14 рабочих идей о продуктивности, принятых за годы боли”. Материалы с такими яркими заголовками активно шарятся в социальных сетях.

Лайфхак: Используйте в заголовке такие слова: боль, радость, ненависть, любовь.

Эмоции

3. Пишите инструкции

Люди охотно читают инструкции, любят короткие лаконичные советы. Посетителям нравятся конкретные случаи из жизни. Поэтому не пренебрегайте этими словами в статьях, если они к месту.

Лайфхак. Используйте слова и словосочетания: лайфхак, кейс, обзор методов, советы для новичков.

Инструкция

4. Обещайте выгоды

Читатель намного более мотивирован, если заголовок сулит улучшения в жизни. Сравните два варианта: “Как за 5 минут в день быстро улучшить показатели блога” и “Причины низких показателей Вашего блога”. Первый дает надежду, второй констатирует факт.

Лайфхак. Используйте слова: улучшить, достичь, прорыв, рост.

Выгоды

5. Выделите целевую аудиторию

Для кого Вы пишите? Например, Вы ведете блог для начинающих предпринимателей. Обратитесь к ним с помощью заголовка “Как вести бухгалтерию: инструкция для стартапов”.

Лайфхак. Для этого используйте в заголовке такие слова и их сочетания: новичок, старожил, чайник, простой способ, глубокий анализ.

Целевая аудитория

6. Используйте метафоры

Метафоры помогают заголовку запомниться и создают эмоциональный контакт с читателем. Например, Сет Годин написал книгу “Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся”. А книга ведь о маркетинге, а не о сельском хозяйстве.

Лайфхак. Метафоры не обязательно придумывать. Воспользуйтесь названиями популярных литературных произведений или возьмите кусочек цитаты, которая сейчас на слуху.

Метафоры… Где мне их найти?

7. Призывайте людей к диалогу

Для этого пишите просто и искренне. Аллен Карр назвал книгу “Легкий способ бросить курить”. Тем самым он сразу вызывает интерес к своему детищу. Действительно ли он легкий?

Лайфхак. Напишите заголовок, который захочется оспорить. Например, “Похудение на шоколадках реально: — 15 кг за 30 дней”.

Что он там написал?!

8. Используйте поисковые слова

Это поможет продвинуть сайт в поисковых системах и вывести статью в ТОПы. Но даже если Вы адаптируете текст под СЕО, не забывайте, что в первую очередь его читают люди.

Лайфхак. Если ключевые слова звучат коряво, то перефразируйте без потери смысла. Например, из ключевика “Жизнь в германии отзывы”, делайте заголовок: “Отзывы и впечатления о жизни в Германии”.

Поисковые слова

Коротко о главном

Это было сложно, но мы разобрались, как пишется и должна выглядеть статья, выяснили основные правила написания интересного материала и посмотрели, как всё работает на примерах. Главное — до мелочей продумать идею, оптимизировать текст и сто раз перепроверить. Конечно, не забудьте проанализировать и ЦА, ведь важно понимать для кого Вы будете писать свои будущие шедевры.

Главный ключ к успеху любого копирайтера — много практики. И даже Стивен Кинг уже давно ответил на вопрос «Как писать статью?», для этого нужно, как сказал он — «Много читать и писать».

Добавлю от себя, что читать нужно качественные статьи. А такие Вы можете найти на нашем блоге 🙂 Поэтому скорей заглядывайте туда и следите за обновлениями.

По теме:
СЕО-копирайтинг: что это + примеры статей
Книги по копирайтингу: ТОП-8

13 способов сделать ваше письмо более интересным для чтения

Хорошему эссе присущи многочисленные характеристики: оригинальное мышление, четкая структура, взвешенные аргументы и многое другое.

Вам также следует прочитать…

• Как улучшить свои навыки письма в свободное время

• 5 главных советов для успешной учебы на каждый день

Но один аспект, который часто упускают из виду, заключается в том, что хорошее сочинение должно быть интересным . Она должна разжечь любопытство читателя, увлечь его, вызвать у него желание продолжать читать и узнавать больше. Скучное эссе рискует потерять внимание читателя; даже если вы делаете превосходные выводы, скучный стиль письма или плохое обращение с сухой темой могут подорвать положительные стороны эссе. Проблема в том, что многие студенты думают, что эссе должно быть таким: они думают, что скучный, сухой стиль подходит для целей академического письма, и не считают, что учитель, читающий их эссе, хочет найти эссе интересным. Академическое письмо не должно быть и не должно быть скучным. Хорошая новость заключается в том, что есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы сделать ваше письмо более интересным, даже если вы можете сделать очень мало, оставаясь в формальных рамках академического письма. Давайте посмотрим, что они из себя представляют.

1. Интересуйтесь тем, о чем вы пишете

Не переусердствуйте, но вы можете проявить свою страсть к предмету.

Если и есть что-то, что гарантированно вызовет интерес к вашему письму, так это интерес к тому, о чем вы пишете. Страсть к предмету естественным образом проявляется в вашем письме, обычно делая его более живым и увлекательным, а также привнося заразительный энтузиазм в ваши слова — точно так же, как легко со знанием дела поговорить с кем-то о чем-то, что вы находите интересным. Это позволяет относительно легко писать интересно о предмете, которым вы действительно увлечены. Однако проблемы возникают, когда вы вынуждены писать эссе на темы, к которым у вас нет энтузиазма. Трудно вызвать в воображении страсть к наименее любимым предметам, и это отразится в вашем письме. Однако есть шаги, которые вы можете предпринять: вот несколько советов, как писать на тему, которая вам не нравится.

• Измените свое мышление : убедите себя, что нет скучных предметов. Если тема или эссе кажутся скучными, вините себя; если вы обнаружите, что относитесь к этому негативно, постарайтесь найти в этом интерес. Подумайте о том, как это связано с реальным миром и насколько важен этот предмет. Найдите интересные фрагменты информации о нем и посмотрите на него под новым углом.
• Подумайте о своем читателе : учтите тот факт, что не всем эта тема покажется такой скучной, как вам. Когда вы пишете, помните о читателе и представляйте его самым большим поклонником этой темы в мире.
• Найдите поклонников : если вы не можете проникнуть в образ мыслей вашей аудитории, попробуйте поискать в Google тему, чтобы найти форумы, видео или сообщения в блогах, в которых эта тема обсуждается людьми, которые находят ее интересной. Это поможет вам представить, для кого вы пишете, и даст вам другой взгляд на тему, которая, возможно, вас до сих пор не вдохновляла.

2. Включите интересные детали

Сосредоточьтесь на любых интересных деталях.

Еще одним фактором, который может сделать эссе скучным, является сухая тема. Некоторые предметы или тематические области, естественно, сухие, и на вас ложится задача сделать эссе более интересным с помощью вашего письменного стиля (подробнее об этом позже) и путем поиска увлекательных фрагментов информации для включения, которые немного оживят его и сделают эссе более интересным. информация легче воспринимается. Один из способов сделать это с сухой темой — попытаться сделать так, чтобы то, о чем вы говорите, казалось актуальным для реального мира, так как читателю легче понять это. Например, при обсуждении, казалось бы, скучного законодательного акта можно было сделать замечание типа «если бы не этот закон, никто из нас сегодня не имел бы свободы делать то-то и то-то» или «Законодательство В конечном итоге А проложило путь Закону Б, который преобразовал уголовное право в том виде, в каком мы его знаем». Сделайте так, чтобы это казалось захватывающим!

3. Подражайте стилю писателей, которых вы считаете интересными

Когда вы много читаете, вы подсознательно начинаете подражать стилю писателей, которых читаете. Поэтому полезно читать много, так как это знакомит вас с целым рядом стилей, и вы можете начать приобретать характеристики тех, кого вам интересно читать. Если вы чувствуете, что увлеклись текстом, значит, автор делает что-то правильно! Во время чтения сознательно думайте о том, что делает автор, чтобы заинтересовать вас, возможно, подчеркивая или копируя определенные фразы, приемы, структуры предложений и так далее. Затем примените их методы к своему собственному письму.

4. Пишите в действительном залоге

Если ученые занимаются чем-то активным – делают выводы, анализируют, исследуют – избегайте пассивного залога.

Это самый старый трюк в книге, но использование активного, а не пассивного залога автоматически сделает ваше письмо более интересным для чтения. Это приводит к более прямому и энергичному письму, которое заставляет читателя чувствовать себя «в данный момент». К сожалению, многие студенты используют пассивный залог, полагая, что это делает их письмо более академическим или интеллектуальным; на самом деле, это делает их письмо скучным. Помните, что активный залог — это когда субъект предложения «действует», а страдательный залог — когда субъект действует.
Пассив : Ученые пришли к выводу, что используемые методы были…
Активные : Ученые пришли к выводу, что используемые методы были…
Субъектом в этом примере являются «ученые» и «действие», которое они осуществляют out — «заключение». Как вы можете видеть в этом примере, активный залог почти всегда приводит к более аккуратной и элегантной фразировке, которая становится более лаконичной и приятной для чтения.

5. Заимствуйте некоторые творческие приемы письма

Очевидно, что существует ограничение на количество фактического «рассказывания историй», которое вы можете сделать, когда пишете эссе; в конце концов, эссе должны быть объективными, основанными на фактах и ​​сбалансированными, что, на первый взгляд, не очень похоже на повествование. Тем не менее, вы можете применить некоторые принципы рассказывания историй, чтобы сделать свое письмо более интересным. Например, так же, как вступительное предложение или абзац романа невероятно важны для привлечения внимания читателя на раннем этапе, так и первый абзац вашего эссе необходим для того, чтобы ваш читатель захотел продолжить его чтение. Начните с привлекающей внимание «зацепки», чтобы привлечь их, например, спорного утверждения, дразнящего фрагмента информации или риторического вопроса (подробнее об этом ниже). Вот еще несколько приемов, которые вы можете перенять из творческого письма, чтобы улучшить свои эссе.

6. Думайте о своем собственном мнении

Потратьте время на то, чтобы понять, что вы думаете, вместо того, чтобы повторять мнения других.

Ваше эссе обязательно будет скучным, если все, что вы делаете, это перефразируете то, что другие говорят о чем-то. Хорошее эссе — по крайней мере, по гуманитарным предметам — включает в себя разумные ответы автора на то, что говорят другие, и это критическое рассмотрение не только показывает, что вы мыслите на высоком академическом уровне, но автоматически добавляет больше интереса и оригинальности вашему письму. . Итак, думайте независимо и не бойтесь демонстрировать, что вы делаете то же самое.

7. Прекратите болтовню

Бессмыслица скучна и почти гарантированно потеряет интерес вашего читателя. Вы рискуете запутаться, если не совсем понимаете, что хотите сказать, или если вы не продумали тщательно, как вы собираетесь структурировать свою аргументацию. Правильное проведение исследования и написание плана сочинения перед началом поможет предотвратить эту проблему.
Редактирование — важная часть процесса написания эссе, поэтому, как только вы сделали первый набросок, отредактируйте вафлю. Объективно прочитайте свое эссе и удалите части, которые не имеют отношения к аргументу или не соответствуют сути. Помимо редактирования фрагментов текста, важно быть экономным со словами — не использовать десять вместо пяти и избегать неуклюжих фраз, таких как те, что описаны в этой статье. В процессе редактирования подтяните формулировку, удалив ненужные слова и изменив порядок предложений, которые плохо читаются.

8. Использование тезауруса не всегда полезно

Избегайте использования в эссе совершенно новых для вас слов; слишком велика вероятность того, что вы используете их неправильно.

Вы можете подумать, что использование тезауруса для поиска более сложных слов сделает ваше письмо более интересным или будет звучать более академично, но использование слишком высокопарных формулировок может привести к неправильному эффекту. Это отталкивает читателя и заставляет вас звучать напыщенно, в результате чего эссе становится труднее читать, и читатель может быстро потерять к нему интерес. Несмотря на это, многие студенты признаются, что намеренно усложняют свой язык, чтобы он звучал более высокопарно. Если вы хотите, чтобы ваш читатель был заинтересован, используйте простой и понятный язык.

9. Избегайте повторяющихся фраз

Избегайте многократного использования одной и той же структуры предложения: это рецепт скучности! Вместо этого используйте диапазон синтаксиса, который демонстрирует ваши писательские способности, а также делает ваше письмо более интересным. Смешивайте простые, сложные и сложные предложения, чтобы ваш текст не стал предсказуемым.

10. Используйте образный язык

Использование аналогий с миром природы часто может облегчить понимание понятий читателями.

Как мы уже видели, при объяснении сложных понятий легко нарваться на бессвязность, особенно если вы сами этого не понимаете. Способ заставить себя ясно обдумать концепцию, а также объяснить ее более просто и увлекательно — это использовать образный язык. Это означает объяснение чего-то путем сравнения его с чем-то другим, как в аналогии. Например, вы можете использовать аналогию с водой, вытекающей из отверстия в ведре, чтобы объяснить экспоненциальный распад радиоактивного вещества, поскольку скорость истощения обоих зависит от того, сколько осталось, что делает ее экспоненциальной. Это дает читателю возможность визуализировать что-то знакомое, облегчая ему понимание новой концепции (очевидно, что это не будет новой концепцией для учителя, составившего ваше эссе, но они захотят увидеть, что вы можете четко объяснить концепции и что вы и сами в этом разбираетесь).

11. Избегайте клише

Клише – это чрезмерно используемые слова или фразы, которые делают ваше письмо предсказуемым и, следовательно, менее интересным. Примером может служить «в конце дня», но таких фаворитов у студентов-сочинителей много. Не забывайте, что у вашего учителя будет стопка сочинений, которые нужно прочитать за один присест; если вы используете те же утомительные выражения, которые используют все остальные, ваше эссе будет гармонировать со всеми остальными. Выделите его, избегая клише, которые, как вы знаете, будут использовать ваши одноклассники.

12. Используйте риторические вопросы

Предугадывайте вопросы, которые может задать ваш читатель.

Одним из способов, которым древние ораторы удерживали внимание своей аудитории и усиливали драматический эффект своих речей, было использование риторического вопроса. Что такое риторический вопрос? По сути, это вопрос, который вы спрашиваете, не ожидая, что ваша аудитория ответит, — тот, на который вы ответите сами, как на вопрос, который мы задали в предыдущем предложении. Это может быть эффективным способом введения новой линии исследования или постановки вопросов, которые вы собираетесь рассмотреть более подробно. Лучше всего использовать риторический вопрос в конце абзаца, чтобы перейти к следующему, или в начале нового абзаца, чтобы представить новую область исследования. Риторический вопрос: «Но есть ли доказательства, подтверждающие заявление X?» может, например, начинать абзац, в котором обсуждаются доказательства мнения, представленного в предыдущем абзаце. Более того, как мы уже видели, вы можете использовать риторический вопрос в качестве своего «крючка», чтобы заманить читателей прямо в начале вашего эссе.

13. Вычитка

Наконец, вы можете написать самое интересное эссе, которое когда-либо читал учитель, но вы подорвете свою хорошую работу, если она изобилует ошибками, которые отвлекают читателя от фактического содержания и, возможно, раздражают его. Прежде чем отправлять эссе, тщательно откорректируйте его, чтобы убедиться, что грамматика безупречна, пунктуация идеальна, а орфография безупречна. Не используйте только средства проверки орфографии и грамматики, так как они не всегда обнаруживают все ошибки.

Хотите выйти на новый уровень письма? Наша летняя школа творческого письма научит вас экспериментировать с различными техниками письма, планировать, редактировать и корректировать свои собственные работы, а также познакомит вас с новыми концепциями и идеями.

Изображение предоставлено: баннер; карусель; Роза; ученые; малыш; тезаурус; ястреб; вопросы.

Как писать абсолютно захватывающие статьи

Это более длинная статья.

Если в данный момент вы чувствуете уклончивость, не читайте. Сохрани это. Добавьте эту страницу в закладки на потом, когда у вас будет больше времени.

Вы будете рады, что сделали это, особенно если вашей целью является написание собственных статей. Статьи, которые заманивают читателей медленно, осторожно, продвигая их вниз по странице, предложение за предложением, пока слова не закончатся. Статьи, которые люди не могут перестать читать.

Джо Шугармен писал подобные статьи. Фактически, он стоял за одними из самых захватывающих и прибыльных статей, когда-либо созданных. За исключением того, что он назвал их «печатной рекламой».

Знакомьтесь, Джо.

В 1986 году Джо Шугарман, копирайтер прямого отклика, написал печатную рекламу солнцезащитных очков BluBlocker. Реклама помогла культовому бренду укорениться. Это также сделало его богатым:

 

 

Он распространял свою рекламу по старинке, по почте, прося читателей звонить по кредитным картам. Реакция была огромной. Очки раскупили за день. И он делал это снова и снова с ассортиментом товаров: калькуляторами и колонками, датчиками дыма и термостатами, даже самолетами и особняками.

Его успех проистекает из его способности заставлять людей читать.

Шугарман знал, что потенциальные клиенты, дочитавшие объявление, с гораздо большей вероятностью купят продукт, чем те, кто прочитал только начало. Поэтому он использовал все известные ему тактики вовлечения, чтобы удерживать людей приклеенными к странице, зависимыми.

Как писать статьи, вызывающие привыкание

Ближе к концу своей карьеры Шугармен начал раскрывать свои секреты копирайтинга на дорогостоящих семинарах. Чтобы передать свои обширные знания, он организовал их в виде аксиом.

Некоторые из его аксиом — это философских истин , призванных помочь владельцам бизнеса прийти к уникальному подходу к продажам:

• «Никогда не продавайте товар или услугу. Всегда продавайте концепцию».
• «Продать лекарство намного проще, чем профилактическое средство».
• «Пытаясь решить проблемы, не принимайте ограничения, которых на самом деле нет».

Others more Практические советы , призванные помочь копирайтерам поддерживать интерес читателей на протяжении всей рекламы. Я расшифровал эти советы по вовлечению ниже, а также некоторый контекст, который поможет вам применить проверенную мудрость Шугармана к вашей следующей статье.

Вы можете использовать эти шаблоны сообщений в блогах в качестве основы для написания своих захватывающих статей.

Скачать бесплатно

1) «Единственная цель первого предложения в рекламе — заставить вас прочитать второе предложение».

Закон инерции распространяется и на копирование. Здравый смысл гласит, что чем больше времени вы тратите на чтение чего-либо, тем больше вероятность, что вы его закончите. Вовлеченный читатель подобен поезду, который трудно остановить.

Но поезда также медленно стартуют, а это означает, что копия должна создать большой авансовый толчок.

Первое предложение — самое важное в статье. Если вам не удастся заинтересовать читателя, значит, вы потеряли все, что имело значение.

ВЫВОД: Захватывающие статьи начинаются с убедительного предложения.

Как составить первое предложение

Первое предложение вашей статьи не обязательно должно иметь какое-либо отношение к теме. Нужно только привлечь внимание, как выстрел. Для этого составьте вступительное предложение:

• Краткое: «Если вы посмотрите на многие мои объявления, вы заметите, что все мои первые предложения настолько короткие, что почти не являются предложениями», — пишет Шугарман. — И никаких длинных многосложных слов. Пусть оно будет коротким, милым и почти незавершенным, чтобы читателю пришлось прочитать следующее предложение.
• Разговорный: Диалог подразумевает действие в настоящем, которое является убедительным.
• Застенчивый, неясный или тревожный: Если ваша первая строка вызывает вопрос, разжигает любопытство или пугает читателя, велика вероятность, что он или она перейдет к следующей строке.

2) «Каждое сообщение должно быть личным, от автора до получателя, независимо от используемого средства».

Почему то, что написано для масс, должно читаться как личное сообщение? Потому что люди жаждут общения. Это основная человеческая потребность, даже в письменной форме. Читатели хотят чувствовать, что они знают человека, стоящего за словами.

Личный экземпляр разрушает барьеры, создавая у отдельного читателя впечатление, что статья была написана исключительно для его потребления, ее выгоды, что внешне привлекательно.

ВЫВОД: Захватывающие статьи звучат так, как будто это электронное письмо от друга.

Как писать в разговорной речи

Вот несколько практических советов:

• Используйте активный залог , потому что его легко читать.
• Использовать пробел , потому что он привлекает внимание читателя.
• Используйте сокращения , потому что они делают текст неформальным и легким.
• Используйте простые слова , потому что никого не впечатлит ваш словарный запас.
• Используйте второе лицо , потому что вы хотите, чтобы читатель чувствовал себя вовлеченным.

Также при написании статьи не представляйте свою аудиторию в виде невзрачной толпы людей. Вместо этого, когда вы пишете, представьте себе одного человека в этой толпе, вашего идеального читателя. Назовите ей имя, возраст и профессию. Дайте ей глаза, нос и волосы. Может быть, она похожа на кого-то, кого вы знаете и о ком заботитесь? Представьте ее лицо, когда она будет читать вашу работу.

Теперь напишите на ее . Она толпа.

Как говорится, Никогда не пиши ни для кого, всегда пиши для кого-то.

3) «Попросите читателя сказать «да» и согласитесь с вашими точными и правдивыми утверждениями при чтении вашей копии».

Будучи подростком, я продавал подписки на журналы по домам. Поначалу было тяжело и у меня не получалось. Потом я придумал трюк. Я начал получать от потенциального клиента согласие со мной:

— Добрый день, — сказал я. «Я Эдди. Хороший день, а?

«Да», — сказал проспект. «Могу я чем-нибудь помочь?»

— Конечно, — сказал я. «Позвольте спросить, вы читаете журналы?»

«Да».

«Есть в доме?»

«Конечно, знаю».

«Вы случайно не купили его с полки, поштучно?»

«Да, действительно», — сказал потенциальный клиент.

«Держу пари, это стоило около шести баксов, верно?»

«Да».

«Ну, я могу продать вам ДВЕНАДЦАТЬ выпусков одного и того же журнала менее чем за двадцать баксов, — сказал я. «Если ты подпишешь прямо сейчас, я дам бесплатную большую сумку, чтобы ты мог взять все свои журналы на пляж». Тогда я улыбнусь.

Конечно, многие отказались: «Нет, спасибо, малыш».

Но многие тоже улыбнулись в ответ и взяли мою ручку: «Черт, почему бы и нет? Если я этого не сделаю, я в конечном итоге потрачу полную цену на следующий номер!»

Эта техника называется гармонизирующей . Это согревает потенциального клиента, настраивая его или ее на покупку. Это сфабрикованное чувство — и оно работает на странице так же хорошо, как и при личном общении. Другими словами, гармонизация с вашими читателями согреет их, поднимет настроение до 9.0007 читать .

ВЫВОД: Захватывающие статьи заставляют читателей кивать.

Как поддерживать гармонию читателей с вашим сообщением

Люди кивают на заявления, которые они считают:

• Правда: что-то точное, как факт.
• Интересное: что-то захватывающее, например история.
• Информативность: нечто ценное, например инструкции.

Тем не менее, чем лучше вы понимаете своего идеального читателя, тем легче будет привести его в соответствие с честным, интересным или информативным текстом. Так что сделайте свое исследование. Знайте свою аудиторию, как вы знаете себя.

4) «Поддерживайте интерес к тексту и читателю с помощью силы любопытства».

Большая часть текстов проходит через приливы и отливы вовлеченности. Некоторые части вы не можете прочитать достаточно быстро, в то время как другие замедляют вас до ползания. Это нормально. Тем не менее, именно поэтому так много людей отказываются от того, что читают. Острые ощущения рассеиваются, и им становится скучно.

Скука убивает копию. Но это нормально, потому что есть противоядие: любопытство. Хитрость в том, чтобы знать, как его посадить…

ВЫВОД: В вызывающих привыкание статьях используются «семена любопытства».

Как посадить эти семена

«Один из способов увеличить число читателей — это применить теорию, которую я называю «семена любопытства», — пишет Шугарман. «Все происходит так. В конце абзаца я часто помещаю очень короткое предложение, которое дает читателю повод прочитать следующий абзац».

Например:

• «Итак, читайте дальше…»
• «Позвольте мне объяснить…»
• «Но есть еще…»
• «Но я не остановился на этом…»
• «А теперь самое интересное…»

Эти фразы подталкивают читателя вперед, подсознательно, сквозь ил. Это ловкий трюк, но ничто так не привлекает внимание, как следующая концепция…

5) «Идеи, представленные в вашем тексте, должны вытекать логично, предвосхищая вопросы вашего потенциального клиента и отвечая на них так, как если бы вопросы задавались лицом к лицу». лицо.»

Хотя копирайтеры, работающие с прямым ответом, могут продать много людей одновременно, они не всегда могут быть рядом, чтобы ответить на вопросы. Когда вы говорите лицом к лицу или разговариваете по телефону, вы можете отвечать на вопросы по мере их поступления. Это преимущество продавцов перед копирайтерами.

«Поскольку у нас, копирайтеров, нет преимущества в том, что потенциальные клиенты задают нам вопросы, — пишет Шугарман, — мы должны создавать нашу рекламу таким образом, чтобы они буквально побуждали наших потенциальных клиентов задавать вопросы, которые мы хотим. отвечать.»

ВЫВОД: Захватывающие статьи всегда на шаг впереди аудитории.

Как предугадать, что подумают ваши читатели

Этот процесс состоит из двух этапов:

1. Напишите заголовок статьи.
2. Основываясь на заголовке, предугадайте вопросы идеального читателя и ответьте на них.

Давайте используем эту статью в качестве примера:

1. Заголовок: Как писать вызывающие привыкание статьи
2. Q1: «Похоже на мой переулок, но действительно ли я хочу все это читать?»
   A1: «Возможно, не в эту минуту, но в какой-то момент вы должны».

   Q2: «Почему?»
   A2: «Потому что это научит вас писать статьи, как Джо Шугармен».

   Q3: «Джо , который ?
   A3: «Он один из лучших копирайтеров прямого отклика».

   Q4: «О да? Что делает его таким хорошим?»
   А4: «Ну, у него есть эти аксиомы…»

Знакомо? Этот процесс также поможет вам разработать план вашей статьи.

6) «В процессе редактирования вы совершенствуете свой текст, чтобы выразить именно то, что вы хотите выразить с помощью наименьшего количества слов».

Я долго редактировал эту статью. На самом деле, вы не поверите, сколько времени я потратил на его пост-продакшн. Но я это сделал, отчасти потому, что мне нравится эта работа. Мне нравится возиться со словами, сокращать и перемещать их, экспериментировать, пока язык не щелкнет. Я теряюсь в нем, но я отвлекаюсь.

Настоящая ценность редактирования очевидна в конечном продукте: ясной, краткой и, надеюсь, вызывающей привыкание статье для читателя .

«Эта аксиома содержит один из самых ценных секретов эффективного и убедительного копирования, — пишет Шугерман, — ибо именно в процессе редактирования вы превращаете это сырое эмоциональное излияние мыслей и идей в отточенный, гармоничный, звучный камертон. это будет идеально вибрировать с вашим потенциальным клиентом».

ВЫНОС: Захватывающие статьи лаконичны.

Как избавиться от лишнего

Вот краткий обзор преимуществ коротких текстов:

Правда в том, что в копирайтинге лучше меньше, да лучше. Почему? Подумайте об этом так: текст с меньшим количеством слов будет читаться больше, потому что его длина менее пугает читателей. Это также позволяет читателям закончить копию намного быстрее.

А вот то же самое сообщение, урезанное:

В копирайтинге меньше значит больше. Более короткий текст не только менее пугающий, но и читатели быстрее его закончат.

То же сообщение, половина слов.