Как назвать организацию примеры список: Как назвать ООО? Примеры названий

Нейминг: как назвать некоммерческий проект

Часто название — это первое, что люди узнают про ваш проект. Поэтому оно должно быть говорящим и запоминающимся, но при этом не фальшивым или витиеватым. Почему некоммерческие проекты недооценивают нейминг, какие названия используют НКО и какими правилами руководствоваться, называя проект, — в материале Ильи Розовского для Теплицы.

Почему нейминг важен?

Нейминг, или, говоря по-русски, «именование» — один из важнейших инструментов коммуникации для некоммерческих проектов. Вот только многие сотрудники некоммерческих организаций про это забывают.

Абсолютное большинство НКО привлекают специалистов для создания сайтов и приложений, разработки логотипов и фирменных стилей, оформления плакатов и буклетов, даже вывесок. Но когда дело доходит до нейминга, почти все убеждены, что справятся сами.

Вывод напрашивается сам. Представители некоммерческих организаций либо считают, что для этой задачи не требуются специальные навыки, либо ставят ее где-то в конце списка дел. Других объяснений просто не вижу. Так почему нейминг необходим?

Любой проект должен легко доносить свою ценность и не теряться на фоне конкурентов. Название — самая первая точка контакта на пути достижения этой цели. Не всегда у проекта есть возможность сделать сайт или напечатать буклет. Но название проекта можно разместить где угодно. Даже в простом списке, в таблице Excel нейминг работает как коммуникационный инструмент.

Сегодня, в эпоху минимализма и универсальности, успешный и качественный логотип может представлять собой простое шрифтовое начертание. Отличный работающий сайт может быть не отличим от сотен и тысяч других. Но вот название всегда должно быть говорящим и запоминающимся. То есть, по сути, именно в нейминге сегодня может быть сконцентрирован почти весь брендинг проекта.

Каким должен быть хороший нейминг?

• Говорящим. Не обязательно называть проект «информационная платформа волонтеров для медицинских центров», иногда вполне достаточно вызывать правильные эмоции. Но название точно должно передавать суть.
• Запоминающимся. Часто запоминаемость путают с краткостью, но это не одно и то же. Короткое сложное и слово с большим количеством созвучных аналогов и синонимов будет работать хуже, чем длинная фраза, которая имеет рифмовку, мощную смысловую нагрузку или иную мнемоническую составляющую.
• Трогающим. Опять же этот аспект часто подменяют эмоциональностью, что приводит к сюсюканью или излишней драматизации. Как результат отталкивающий эффект: навязчивость или надуманная ценность. 

Как обстоят дела с неймингом НКО?

Честно говоря, не очень хорошо. Из-за того, что нет спроса на экспертную помощь возникает замкнутый круг: названия придумывают люди, не умеющие создавать названия. Сотрудники, ответственные за названия, ориентируются на положение дел на рынке и следуют сомнительным трендам. Спрос на услугу нейминга не формируется, специалисты не стремятся предложить свои услуги. Также нет примеров успешного нейминга, который бы с цифрами и на основе объективных фактов доказывал эффективность.

Будут ли на рынке изменения? К сожалению, мне будущее нейминга в некоммерческой сфере не представляется радужным. Из замкнутого круга сложно вырваться. Быть среди первых тяжело. Увы, нам остается рассчитывать только на смелых.

Примеры

Я собрал несколько названий некоммерческих проектов из публичных списков ключевых грантодателей: Гранты Правительства Москвы, Фонд президентских проектов, Фонд культуры. Некоторые из них — вполне ничего. Не хотелось бы своим мнением навредить какому-то из проектов. Даже если, на мой взгляд, у него крайне посредственное название, он вполне может оказаться нужным и очень полезным. Никогда нельзя судить о книге по обложке. Но объективная реальность такова, что мы, конечно, судим. Даже когда речь идет буквально о книгах, не говоря уж о проектах фондов.

Поэтому я решил просто разбить названия на ключевые группы по их типу и сказать пару слов именно о типах названия.

«Прямые» названия

В отсутствие ресурсов, это может быть самой правильной стратегией. По крайней мере, резкого негатива она не вызовет. Но вот можно ли запомниться, назвав прачечную прачечной, а сайт по сбору средств для детей с отклонениями в развитии сайтом по сбору средств для детей с отклонениями в развитии, — большой вопрос.

Примеры. «Уроки бережного отношения к животным», «Экология: что может каждый», «Медиашкола добра», «Служба ранней помощи для детей с ОВЗ», «Инклюзия тут», «Источник вдохновения — природа», «Школа молодежного лидера».

«Красивые» названия

Интуитивно авторы ощущают потребность не просто описать проект в названии, но сделать это как-то особенно. Ведь не называются же книги и фильмы по содержанию, значит, у названия есть какая-то «тайная сила». Но вот понять, какая именно и как к ней обратиться, не так-то просто. Есть риск вместо «силы» найти просто технический прием или витиеватость. Как результат, совершенно неясная база ассоциаций, а порой и теряющийся в потемках смысл.

Примеры. «Мы, история, память», «Дружба сердец», «Молодое Перо», «По ступеням возможностей», «Здоров. Умен. Предприимчив», «Киберзарница», «Дыхание льда».

Названия «с чувством»

Словами можно вызывать чувства, они несут эмоциональный заряд. Но вот какие именно чувства нужно вызвать и стоит ли «палить из всех орудий», вопрос сложный. Часто за эмоциональными выражениями читается фальшь. Это не значит, что они пусты и не правдивы. Но всего за несколько слов передать ощущения, еще и побуждающие к действиям, — совсем не повседневный вызов.

Примеры. «Ушастик, живи!», «Мы вместе — помощь рядом», «Добрый скверик», «Я справлюсь», «От всего сердца», «Изучаем идиш: почти забытый язык — почти забытая история народа».

Названия с цитатами

Уточню, что в эту категорию я также отношу перефразированные названия или названия, которые похожи по стилю на цитаты. И тут тоже есть понятная логика. Цитаты помнят, за ними стоит большая ассоциативная база, узнавание порождает симпатию. Вот только используя цитаты, вы рискуете попасть в ловушку неожиданных смыслов, часто противоречащих прямому значению. А еще хуже — прозвучать как клише, вторично и не креативно.

Примеры. «Времен связующая нить», «Мы в ответе», «Есть такая профессия…», «Я б в пожарные пошел, пусть меня научат», «В каждом человеке солнце», «Мельница без крыльев, как человек без рук».

Названия с игрой слов

В этом списке рифмы, словоформы и «рисование» символами. Авторы хотят превратить название в нечто наиболее похожее на элемент брендинга. Ход правильный, но очень опасный. С рифмой типа «розы, морозы» вы создадите ощущение ненужной простоватости. А сочетая знаки и «коверкая» слова можно ошибиться — многие люди очень чувствительны к языку.

Примеры. «Труд крут. Начало», «В поход круглый год», «Про_Свет», Pro100sport, «Аутлетика. С аутизмом к осознанному движению», «Во!время».

Как же быть?

• Начните с сути. Сформулируйте конкретно и емко, о чем ваш проект, кому он нужен, что он даст.
• Найдите первичные ассоциации. На что похож ваш проект? Постарайтесь найти не самую красивую, но самую очевидную ассоциацию.
• Найдите ваш tone of voice, способ общения с аудиторией. Вы на ты или на вы? Вы развлекаете или увещеваете? Говорят ли так нужные вам люди?
• Попробуйте найти эмоциональный заряд. Слово или фразу, которые точнее всего передадут ваше ощущение от проекта.
• Соберите наброски в итоговую форму и попробуйте найти в ней мелодику и ритмику. Поймите, как звучит и за счет чего запоминается название.
• После того, как вы придумали название, повторяйте его почаще в разговорах. Прочувствуйте его, оно должно звучать гордо. Если вам с ним некомфортно, лучше поработать еще.

При возможности привлеките людей с опытом нейминга. Или для начала хотя бы включите нейминг в разработку визуальной концепции. Помните, что название — это не быстро и не просто. Уделите ему время, соберите коллег, спросите мнение у них. Найдите того человека, на которого название должно произвести впечатление. Подойдите к процессу изначально серьезно.

Все самое интересное об Организации Объединенных Наций

Можно ли назвать ООН мировым правительством?

Нет. Правительство представляет страну и народ. Организация Объединенных Наций не представляет ни конкретное правительство, ни какую-либо страну — она представляет всех своих членов и делает только то, что государства-члены ей поручат.

Хотя ООН иногда называют «парламентом наций», она не является надгосударственной структурой. У Организации нет армии, она не взимает налогов. Выполнение принимаемых ею решений зависит от политической воли ее членов, а для финансирования ее деятельности государства-члены делают взносы.

ООН — это форум, место, в котором могут встретиться представители практически всех стран мира. Она обеспечивает им механизм для поиска путей урегулирования споров или проблем и решения практически любых вопросов, стоящих перед человечеством.

Существует ли свод правил или принципов, по которым работает ООН?

Да, есть Устав Организации Объединенных Наций, в котором разъясняются права и обязанности государств-членов и необходимые действия для решения тех задач, которые они перед собой ставят. Вступая в ООН, страна принимает цели и правила, изложенные в Уставе.

Четыре главные цели ООН:

• поддержание мира на планете;
• развитие дружественных отношений между странами;
• совместная деятельность по улучшению условий жизни бедных людей, борьба с голодом и болезнями, ликвидация неграмотности и содействие уважению прав и свобод;
• помощь странам в достижении этих целей.

Как создавалась ООН?

Идея создания Организации Объединенных Наций возникла во время Второй мировой войны (1939–1945 годы). Руководители стран мира, которые совместными усилиями добивались окончания войны, осознали острую необходимость создания механизма, который позволил бы обеспечить мир и не допустить войн в будущем. Они понимали, что это возможно только в том случае, если все страны будут действовать сообща в рамках всемирной организации. Такой организацией стала Организация Объединенных Наций. Официальной датой рождения Организации является 24 октября 1945 года. На тот момент в нее входила 51 страна.

Как появилось название «Организация Объединенных Наций»?

Название «Организация Объединенных Наций» было предложено президентом Соединенных Штатов Франклином Д. Рузвельтом. Впервые оно было официально употреблено в 1942 году, когда представители 26 стран подписали Декларацию Объединенных Наций. В честь президента Рузвельта, который умер за несколько недель до подписания Устава, все, кто присутствовал на Сан-Францискской конференции, согласились с названием «Организация Объединенных Наций».

Здание, выросшее на месте скотобойни

На своем 1-м заседании, состоявшемся в 1946 году в Лондоне, Генеральная Ассамблея постановила разместить Центральные учреждения Организации Объединенных Наций в Соединенных Штатах. Нью-Йорк был не единственным кандидатом — рассматривались также Филадельфия, Бостон и Сан-Франциско. В итоге Генеральная Ассамблея склонилась в пользу нынешнего места, когда Джон Д. Рокфеллер-младший в последнюю минуту безвозмездно предоставил 8,5 млн. долл. США.

Позже муниципалитет города Нью-Йорка выделил в качестве дара дополнительный участок. На месте, выбранном для Центральных учреждений ООН, находились скотобойня, железнодорожное депо и другие промышленные здания.

24 октября 1949 года Генеральный секретарь ООН Трюгве Ли заложил первый камень в фундамент 39-этажного здания, а 21 августа 1950 года сотрудники Секретариата начали занимать свои новые кабинеты.

Существовала ли подобная организация до этого?

Аналогичная организация — Лига Наций — была создана в 1919 году после первой мировой войны. Ее главная задача заключалась в поддержании мира. Однако в Лигу вошли не все страны. Так, например, Соединенные Штаты никогда не были ее членом. Некоторые страны, вступившие в Лигу, позже вышли из нее, и во многих случаях Лига не принимала никаких мер. Хотя опыт Лиги оказался неудачным, она возродила мечту о создании всемирной организации. В итоге появилась Организация Объединенных Наций.

Кому принадлежит комплекс Центральных учреждений ООН?

Центральные учреждения Организации Объединенных Наций являются международной зоной. Это означает, что земля, на которой находится комплекс ООН, принадлежит не только Соединенным Штатам как принимающей стране, но и всем членам Организации. У Организации Объединенных Наций свой флаг и свой контингент сотрудников безопасности, которые охраняют территорию. Кроме того, она располагает собственным почтовым отделением и выпускает свои марки. Корреспонденцию с этими марками можно отправлять только из Центральных учреждений ООН или из отделений ООН в Вене и Женеве.

Кто оплачивает деятельность ООН?

Всю работу Организации Объединенных Наций оплачивают входящие в нее 193 государства-члена. Других средств у нее нет. У Организации Объединенных Наций четыре вида бюджетов:

• регулярный бюджет, покрывающий расходы основных подразделений в Центральных учреждениях в Нью-Йорке и местных отделений во всем мире;
• бюджет операций по поддержанию мира;
• бюджет международных уголовных трибуналов;
• бюджет так называемого «Генерального плана капитального ремонта» (1,9 млрд. долл. США) для финансирования ремонтных работ в комплексе штаб-квартиры ООН).

Взносы в бюджет ООН делаются в обязательном порядке. Размеры взносов определяются по шкале, которая утверждается всеми государствами-членами. Эта шкала рассчитана с учетом платежеспособности стран, их национального дохода и численности населения.

Оправдывает ли ООН расходы на ее содержание?

Регулярный бюджет Организации Объединенных Наций утверждается Генеральной Ассамблеей на два года. Предложенный бюджет на 2018–2019 годы составил 5,4 млрд. долл. США, которые идут на оплату деятельности ООН, выплату окладов сотрудникам и содержание основных объектов инфраструктуры. Примерно такую же сумму граждане Соединенных Штатов ежегодно тратят на покупку срезанных цветов и комнатных растений. Бюджет операций по поддержанию мира на 2016–2017 годы составил около 8 млрд. долл. США, что соответствует 0,5 процента общемировых военных расходов. Миротворческая деятельность гораздо дешевле, чем война, и поэтому затраты на нее оправданы.

В 2013–2015 годах в список десяти государств-членов, которые сделали самые большие начисленные взносы в бюджеты Организации Объединенных Наций, вошли Соединенные Штаты Америки, Соединенное Королевство Великобритании и Северной Ирландии, Япония, Германия, Канада, Швеция, Норвегия, Франция, Нидерланды, Бразилия.

История Организации Объединенных Наций: хронология событий

• сентябрь 1939 года
  Спустя считанные недели после начала Второй мировой войны значительная часть территории Европы превратилась в руины.
• 14 августа 1941 года
  Президент США Рузвельт и премьер-министр Великобритании Черчилль провели встречу на борту боевого корабля в Атлантическом океане. Они приняли Атлантическую хартию, содержавшую набросок плана достижения мира во всем мире.
• 1 января 1942 года
  В первый день 1942 года Рузвельт, Уинстон Черчилль, Максим Литвинов — от имени Советского Союза — и Цзы-вень — от имени Китая — подписали краткий документ, который впоследствии стал известен как «Декларация Объединенных Наций». На следующий день эта декларация была подписана также представителями 22 других государств.
• 30 октября 1943 года
  Представители Китая, Советского Союза, Соединенного Королевства и Соединенных Штатов подписали Московскую декларацию и договорились о создании по окончании войны организации наций для поддержания мира.
• лето и осень 1944 года
  Руководители Великобритании, Китая, Советского Союза и Соединенных Штатов встретились на вилле Думбартон-Окс под Вашингтоном и разработали принципы и цели будущей Организации Объединенных Наций.
• 11 февраля 1945 года
  Президент США Рузвельт, премьер-министр Великобритании Черчилль и председатель Совнаркома СССР Иосиф Сталин после встречи в Ялте (Советский Союз) объявили о своем твердом намерении создать Организацию Объединенных Наций. Кроме того, они договорились о системе голосования в Совете Безопасности.
• 26 июня 1945 года
  На конференции, состоявшейся в Сан-Франциско, представители 50 стран единогласно приняли Устав Организации Объединенных Наций.
• 24 октября 1945 года
  После того как большинство стран, включая пять постоянных членов Совета Безопасности (Соединенное Королевство, Китай, СССР, США и Франция), подписали и официально признали Устав ООН, начался отсчет истории Организации Объединенных Наций. Таким образом, каждый год 24 октября мы отмечаем День Организации Объединенных Наций.

Какова структура ООН?

Организация Объединенных Наций работает практически во всех странах мира, а руководят этой деятельностью шесть главных органов:

• Генеральная Ассамблея
• Совет Безопасности
• Экономический и Социальный Совет
• Совет по Опеке
• Международный Суд
• Секретариат

Все эти органы заседают в Центральных учреждениях ООН в Нью-Йорке, за исключением Международного Суда, который находится в Гааге, Нидерланды.

Кроме того, существуют программы, фонды, управления, специализированные учреждения и связанные с ООН организации. Специализированные учреждения и связанные с ООН организации координируют свою работу с ООН, являясь при этом отдельными, самостоятельными организациями. Они действуют в самых разных областях: здравоохранение, сельское хозяйство, телекоммуникации, изменение климата, проблемы коренных народов, устойчивое развитие и др. Все они наряду с собственно ООН образуют систему Организации Объединенных Наций.

Что такое Постоянный наблюдатель?

Государства, являющиеся членами одного или более специализированных учреждений, не будучи при этом членами Организации Объединенных Наций, могут получить статус Постоянного наблюдателя. Статус Постоянного наблюдателя возник исключительно из практики — в Уставе Организации Объединенных Наций никаких положений на этот счет нет. Эта практика существует с 1946 года, когда Генеральный секретарь признал назначение правительства Швейцарии в качестве Постоянного наблюдателя при Организации Объединенных Наций. Впоследствии своих наблюдателей направляли некоторые другие государства, которые позднее стали членами Организации Объединенных Наций, например Австрия, Италия, Финляндия и Япония. Швейцария стала членом ООН 10 сентября 2002 года.

Постоянные наблюдатели могут посещать большинство заседаний и имеют доступ почти ко всей соответствующей документации. Многие региональные и международные организации также участвуют в качестве наблюдателей в работе Генеральной Ассамблеи.

Какие языки являются официальными языками ООН?

В Организации Объединенных Наций используются следующие официальные языки: английский, арабский, испанский, китайский, русский и французский. Рабочими языками Секретариата ООН являются английский и французский.

Первоначально в качестве рабочих языков ООН использовались английский и французский. Позже арабский, испанский, китайский и русский языки были добавлены к числу рабочих языков Генеральной Ассамблеи и Экономического и Социального Совета. Рабочими языками Совета Безопасности являются английский, арабский, испанский, китайский, русский и французский.

Делегат может выступать на любом из официальных языков, а его выступление синхронно переводится на другие официальные языки. Большинство документов ООН также издается на всех шести официальных языках. Иногда делегаты выступают на неофициальных языках. В этом случае делегация обязана либо обеспечить устный перевод, либо предоставить текст выступления на одном из официальных языков. Дополнительная информация >>

Какова процедура признания нового государства или правительства? Каким образом страны становятся членами ООН?

Признание нового государства или правительства — это акт, который могут совершить или отказаться совершить только другие государства и правительства. Как правило, этот акт означает готовность установить дипломатические отношения. Организация Объединенных Наций не является ни государством, ни правительством и поэтому не обладает никакими полномочиями признавать то или иное государство или правительство. Будучи организацией, объединяющей независимые государства, она может принимать в свои члены новые государства или принимать полномочия представителей нового правительства.

Согласно Уставу Организации Объединенных Наций, «прием в члены Организации открыт для всех миролюбивых государств, которые примут на себя содержащиеся в Уставе Организации Объединенных Наций обязательства и которые, по суждению Организации, могут и желают эти обязательства выполнять». Прием государств в члены Организации Объединенных Наций производится решением Генеральной Ассамблеи по рекомендации Совета Безопасности. В сжатом виде эту процедуру можно представить так:

• Государство направляет Генеральному секретарю заявление и письмо, в котором оно официально принимает на себя обязательства, содержащиеся в Уставе.
• Заявление рассматривается Советом Безопасности. Рекомендация о приеме считается принятой, если за нее проголосовали 9 из 15 членов Совета и при этом никто из 5 постоянных членов — Китай, Российская Федерация, Соединенное Королевство Великобритании и Северной Ирландии, Соединенные Штаты Америки и Франция — не проголосовал против.
• Если Совет выносит рекомендацию о приеме, она представляется на рассмотрение Генеральной Ассамблее. Для приема нового государства необходимо большинство в две трети голосов членов Ассамблеи.
• Членство вступает в силу с даты принятия резолюции о приеме.

На каждой сессии Генеральная Ассамблея рассматривает полномочия всех представителей государств-членов, участвующих в работе сессии. При рассмотрении полномочий, которое, как правило, проводится сначала в Комитете по проверке полномочий в составе девяти членов, но может проводиться и в других случаях, может возникнуть вопрос о том, находится ли фактически у власти правительство, аккредитовавшее конкретного представителя. В итоге решение принимается большинством голосов в Ассамблее. Следует отметить, что при обычной смене правительств, например в результате демократических выборов, никаких вопросов, связанных с полномочиями представителя соответствующего государства, не возникает.

Как менялась численность государств-членов начиная с 1945 года до настоящего времени?

Название организации: советы, пошаговое руководство, проверки, примеры

Придумать красивое название для вашей некоммерческой организации, благотворительной организации или кампании с нашим исчерпывающим руководством по присвоению названия организации очень просто.

Пришло время назвать или переименовать вашу организацию.

Теперь вы можете подумать: Давайте сделаем это быстро и перейдем к . У вас много дел, и выбор имени не кажется сложным и не стоит того, чтобы тратить на него время.

Пожалуйста, подумайте еще раз.

Видишь ли, от твоего имени многое зависит. Это первое, что многие люди узнают о вашей организации, и мы все знаем о важности первого впечатления.

Ваш путь к новому названию начинается с понимания некоторых важных советов по выбору хороших названий для организаций. Помните об этом, изучая варианты имен.

Затем вы изучаете два типа названия организации, после чего вы готовы разработать свое имя. Следуйте нашему удобному пошаговому руководству и черпайте вдохновение из подсказок и примеров названий нашей организации.

Как только у вас останется несколько сильных претендентов, запустите проверку названия организации. Не пропускайте этот этап, так как проверить имя сейчас проще, быстрее и дешевле, чем изменить имя позже. Наконец, все, что вам нужно сделать, это принять решение (для многих из нас это самая сложная часть!).

Теперь читайте дальше, чтобы разработать новое название вашей организации.

5 советов, как назвать организацию

Совет 1. Ваше имя должно говорить людям о том, чем занимается ваша организация.

Это, пожалуй, самый важный совет для названия организации. Да, вы могли бы рассказать людям о миссии своей кампании позже, но что, если у вас не будет такой возможности? Людей засыпают сообщениями, из-за чего их продолжительность концентрации внимания становится заведомо короткой.

Учтите также, что обычно люди должны прослушать сообщение не менее 6 раз, прежде чем заметят его. Не упустите эту возможность получить дополнительное упоминание.

Способы использования вашего имени, чтобы сообщить людям, чем занимается ваша организация, включают выделение:

• Проблема, над решением которой вы работаете
• Вещь, которую вы защищаете (например, природное место, дикая природа, сообщество)
• Результат, над которым вы работаете

В этом руководстве вы найдете множество замечательных примеров.

Совет 2. Ваше имя должно находить отклик у людей.

Имена, которые находят отклик, вызывают у людей желание оказать поддержку.

Поддержка означает больше, чем действия, посещение мероприятий и пожертвования. Это также означает рассказывать другим о вашей организации и побуждать их также оказывать поддержку. Сторонники становятся послами, когда чувствуют гордость за то, что являются частью организации, и название организации помогает развивать эту гордость.

Способы добиться того, чтобы ваше имя нашло отклик, включают в себя такое название вашей организации, которое:

• Вызывает сочувствие
• Отражает собственные чувства людей
• Имеет особое значение для людей
• Говорит о том, что люди считают важным

Если вы планируете использовать имя, которое вызывает у людей эмоции, обратите внимание, что долгосрочная мотивация лучше всего достигается, вызывая положительные эмоции, такие как надежда, страсть и решимость.

Учащиеся нашего онлайн-курса «Общение с эффективными сообщениями кампании» учатся говорить с эмоциями, которые мотивируют действия и изменения, и избегать эмоций, которые душат действия и изменения.

Совет 3. Сделайте свое имя легким для произношения, запоминания и написания.

Имена, которые легко произносить и запоминать, также легко сообщаются другим. Сарафанное радио — бесплатная реклама. Не пропустите неуклюжее имя, которое люди не могут понять или запомнить.

Легко произносимые имена облегчают людям поиск в Интернете, будь то поиск в Google (и других поисковых системах), ввод домена вашего веб-сайта или ввод вашего адреса электронной почты.

Также избегайте слов с несколькими вариантами написания. И избегайте придумывать нестандартные способы написания повседневных слов. Да, компании постоянно используют такие имена, но у компаний есть деньги, которые они могут потратить на рекламу, чтобы помочь людям понять их умные имена. Ты?

Совет 4. Сделайте свое имя недвусмысленным.

Однозначные имена понятны по своему значению.

Это не означает, что вы не можете использовать имя с несколькими значениями. Это значит, что все возможные толкования вашего имени должны сводиться к одному и тому же — отсылке к вашей миссии или цели.

Совет 5. Не используйте слова, которые ваша организация может перерасти.

Слова, которых следует избегать, включают географические местоположения и население. Например, может ли Save Misty Forest переключиться на кампанию за ближайший Rainy Forest, когда появится новая угроза?

Это не просто логическое несоответствие просить людей защитить Дождливый лес под лозунгом Спасти Туманный лес. И дело не только в бюрократической боли смены имен. Кроме того, сторонники подписались, чтобы узнать о Misty Forest, и в некоторых юрисдикциях обращение к ним по поводу Rainy Forest может нарушить законодательство о конфиденциальности.

Решение состоит в том, чтобы отступить на уровень или два назад. Продолжая наш пример, название этой кампании «Сохраним наши леса» или «Здоровый лес для всех» дает участникам кампании необходимую им гибкость.

Также не указывайте имя человека (например, «Проект Джейн Доу за здоровое будущее») на тот случай, если этот человек откажется от организации или его репутации будет нанесен ущерб, с которым вы не хотите, чтобы его связывали. Конечно, это может быть невозможно, если человек является учредителем или основным спонсором и хочет, чтобы его имя было включено.

Имея в виду эти советы, вы готовы изучить различные типы названий некоммерческих организаций.

Типы названий некоммерческих организаций

Для простоты мы включаем только два типа названий организаций — описательные и абстрактные.

Описательные названия организаций

Описательное название четко указывает, что представляет собой организация.

Примеры (настоящие названия кампаний):

• Защитим наше коралловое море
• Международный фонд защиты животных
• Акулы-стюарды

Преимущества:

• Сообщает людям, что именно они называют своим именем, когда оказывают поддержку
• Включает напоминание о проблеме или цели кампании всякий раз, когда кто-то упоминает организацию (например, репортер телевизионных новостей говорит: Джейн Доу из Protect Our Coral Sea сказал сегодня …)

Недостатки:

• Чисто функционально, поэтому может быть непривлекательным для людей, не убежденных в необходимости кампании или не воодушевленных перспективой участия

Абстрактные названия организаций

Абстрактное название дает представление о том, чем занимается организация, в диапазоне от весьма абстрактного до слегка наводящего на размышления.

Примеры (настоящие названия кампаний):

• Вязание Нанас
• Запри ворота
• 350

Преимущества:

• Может быть харизматичным, делая организацию более привлекательной
• Может быть менее конфликтным (например, кого-то, кого отталкивает идея помочь «Остановить добычу полезных ископаемых сейчас», может быть удобно присоединиться к «Вязанию нянь»)

Недостатки:

• Требуются усилия для формирования у общественности понимания целей организации, при этом более абстрактные имена занимают больше времени и стоят дороже

Хорошо продуманные абстрактные имена имеют предысторию, связанную с проблемой или результатом, что дает дополнительную возможность обсудить, чем занимается организация. Например, 350 получил свое название от максимально безопасного количества углекислого газа в атмосфере (350 частей на миллион), чтобы предотвратить катастрофическое изменение климата (на момент публикации мы превышали 400 частей на миллион, так что мы взорвали этот показатель).

Абстрактные имена популярны среди компаний — например, Apple, Amazon и Google. Однако учтите, что у этих компаний есть финансовая мощь для повышения узнаваемости бренда. Ваша организация, вероятно, этого не делает, а если да, то не лучше ли было бы вложить эти деньги в достижение ваших целей?

Использование юмора и игры слов – Сделать название вашей организации забавным – хороший подход, если ваша аудитория восприимчива.

Тем не менее, вы также должны выглядеть профессионально. Помните, что вы будете использовать это имя, чтобы представиться важным заинтересованным сторонам, включая доноров и политиков. Кто-то может не понять шутки, кто-то может ее не оценить, а кто-то может использовать ваше имя как предлог, чтобы не воспринимать вас всерьез.

Используйте юмор и игру слов только в том случае, если это соответствует культуре вашей организации и представляет то, как вы хотите, чтобы ваша организация воспринималась.

Итак, вы готовы претворить теорию в жизнь, следуя нашему пошаговому руководству по присвоению названия организации.

Пошаговое руководство по присвоению названия организации

Выполните следующие 7 простых шагов, чтобы придумать название своей организации:

Шаг 1. Создайте группу по присвоению имен

Не пытайтесь дать название своей организации в одиночку. Если у вас нет членов команды организации, с которыми можно было бы работать, заручитесь поддержкой волонтеров или даже друзей. Как и в любом другом упражнении по генерированию идей, вы будете гораздо более креативны, работая с другими людьми.

Убедитесь, что все согласны, разошлите это руководство всем членам группы и попросите их прочитать его перед первой встречей.

Шаг 2. Выберите тип имени

Вместе с вашей группой решите, будет ли у вас описательное или абстрактное имя. Принятие решения сейчас обострит внимание каждого. Если ваша группа хочет поэкспериментировать с обоими типами имен, процесс может занять немного больше времени.

Совет . Слегка абстрактное имя также может быть описательным.

Шаг 3. Обсудите варианты слов

В качестве группового задания создайте список слов, имеющих отношение к вашей организации. Черпайте вдохновение:

• Проблема, которую вы пытаетесь решить
• Заявление о миссии вашей организации и другие коммуникации организации
• Публикации в СМИ и другие публичные заявления по теме и вашей кампании (при переименовании существующей организации)
• слов, которые у вашей аудитории ассоциируются с проблемой и возможными решениями проблемы (спросите их)

Шаг 4. Разработайте проекты названий

Теперь возьмите эти слова и превратите их в список возможных названий организаций. Наши подсказки с названиями организаций и примеры помогут вам придумать идеи.

Вы можете сделать это как индивидуальное занятие (т. е. у каждого члена группы есть несколько дней, чтобы составить список черновиков имен) или как групповое занятие за столом (настоящее или виртуальное). Или оба.

Шаг 5. Уточнение черновиков имен

Независимо от того, работали ли вы индивидуально или в группе на предыдущем шаге, уточнение списка — это в значительной степени групповая деятельность.

Здесь все открыто для обсуждения. Улучшите имена, которые почти работают, и удалите имена, которые не работают. Установление некоторых правил дружеских встреч поможет избежать конфликтов в случае накала страстей.

В конце этого шага у вас должен быть краткий список примерно из 5 сильных претендентов на новое название вашей организации.

Шаг 6. Проверьте имена в списке

Это важный этап. Имена черновиков, не прошедшие проверку, должны быть исключены из состязания или переработаны до тех пор, пока они не пройдут проверку.

Загрузите наши 9 проверок, чтобы с первого раза получить правильное название вашей организации из нашей библиотеки кампаний (бесплатное членство).

Шаг 7. Решите

Простое слово, вызывающее ужас у тех, кто любит держать все двери открытыми. Тем не менее, любое имя, которое зашло так далеко, должно работать хорошо, поэтому в некотором смысле не имеет значения, какое вы выберете. Удерживайте эту мысль, чтобы уменьшить стресс от принятия решения.

Еще раз сделайте это групповым занятием. Вы также можете запросить обратную связь от людей, не входящих в вашу именную группу, таких как члены правления и директора организации. Тем не менее, предостережение: когда эти люди выбирают имя, вам может быть трудно выбрать другое имя. Другой вариант — дать возможность вашей аудитории высказаться, возможно, с помощью онлайн-опроса.

Совет – Произнесите вслух следующее:

Привет, я (ваше имя) из (название организации).

Как это звучит? Какие чувства вы испытываете, говоря это? Как вы думаете, какое впечатление это произведет на людей, которым вы это скажете (например, на членов сообщества, политиков, доноров, журналистов)? Узнают ли люди, чем занимается ваша организация, из этого простого введения, или это нужно объяснять?

Вот и все — новое крутое название вашей организации готово!

Ознакомьтесь с подсказками и примерами названий организаций, чтобы дать волю своему творчеству.

Подсказки и примеры названия организации

Используйте следующие подсказки и примеры, чтобы помочь вам разработать идеи для нового названия вашей организации.

Примечание . Следующие примеры включают реальные и вымышленные названия организаций.

Подсказка 1. Используйте слово действия:

• Сохранение Азиатские слоны
• Защита Туманный лес
• Морская черепаха Спасение
• Спасти китов
• Остановка Аэропорт Слипи Таун
• Защита Наши фермы
• Замок Ворота
• Бой за Риф

Подсказка 2. Укажите, кто является движущей силой для достижения вашей цели:

• Жители для Healthy Parks
• Австралийская молодежная ассоциация Климатическая коалиция
• Солнечная Граждане
• Друзья Земли
• Природа Хранители
• Океан Стражи
• Акула Стюарды
• Природа Защитники
• Сохранить Наши Леса
• Здоровый лес Всем

Как правило, лучше привлечь внимание своей аудитории, а не вашей организации или другой группы (например, предприятий или экспертов). Это ваши сторонники, которые являются Хранители, Стюарды , Защитники и т. д.  не ваша организация.

Заметным исключением являются случаи, когда аудитория высоко доверяет движущей силе или придает большое значение делу, например, Врачи для окружающей среды.

Подсказка 3. Укажите тип вашей организации:

• Морская черепаха Фонд
• Пустыня Общество
• Восстановление черепашьего острова Сеть
• История вещей Проект
• Охрана природы Совет
• Национальные парки Ассоциация
• Джейн Гудолл Институт
• Сьерра Клуб
• Тропический лес Альянс
• Австралийская молодежная климатическая организация Коалиция

Обратите внимание, в некоторых юрисдикциях использование определенных типов организаций без соответствующей регистрации является незаконным.

Добавляйте свои идеи! Используйте нашу контактную форму, чтобы добавить в этот список свои предложения по подсказкам и примерам названий организаций. Действительно хорошие предложения получат обратную ссылку на сайт организации. Обратные ссылки являются важным фактором SEO, который помогает людям находить ваш сайт в Google.

Краткое описание названия организации

Наиболее важные сведения из этого руководства:

Название вашей организации должно:

• Рассказывать людям, чем занимается ваша организация
• Похоже на то, что люди хотят быть частью
• Легко произносить, запоминать и писать по буквам
• Быть однозначным
• Не используйте слова, которые ваша организация может перерасти

См. 5 советов по названию организации.

Типы названий организаций включают:

• Описательное — четко указывает, чем занимается ваша организация (например, «Защитим наше Коралловое море»)
• Abstract – Дает представление о том, чем занимается ваша организация (например, «Запри ворота»)

См. Типы названий некоммерческих организаций.

Создайте свое имя, выполнив наши 7 шагов, чтобы назвать организацию.

Убедитесь, что потенциальные имена проходят эти проверки имени организации.

Вдохновитесь подсказками и примерами названий нашей организации.

Присоединяйтесь к сообществу Silent Reef, чтобы получать больше бесплатных обучающих статей и ресурсов для вашей кампании!

Название вашей ассоциации: лучшие методы мозгового штурма и 5 лучших советов % Название вашей ассоциации: лучшие методы мозгового штурма и 5 лучших советов

Что в имени? Когда дело доходит до выбора имени ассоциации, многое может зависеть от него. Ваша организация должна учитывать несколько факторов при выборе имени. Нынешние и потенциальные члены должны сразу понять цель вашей ассоциации, а ваше имя должно быть легко запоминающимся.

Когда дело доходит до названий ассоциаций, они могут быть как искусством, так и наукой. И это применимо независимо от того, являетесь ли вы молодой ассоциацией, которая только начинает вставать на ноги, или хорошо зарекомендовавшей себя организацией, переживающей ребрендинг.

Чтобы помочь вам сузить список потенциальных имен, мы составили краткое изложение того, что следует учитывать, и подборку лучших практик. Здесь вы узнаете:

• Почему название вашей ассоциации имеет значение
• Общие типы имен ассоциаций
• Какие вопросы задавать при выборе названия ассоциации
• 5 советов, как назвать свою ассоциацию

Почему название вашей ассоциации имеет значение

Как мы упоминали выше, название вашей ассоциации имеет большое значение по нескольким причинам. Это не только немедленно информирует общественность о том, что вы делаете, но и название вашей ассоциации может сделать миссию вашей организации кристально ясной.

Есть еще несколько причин, по которым название вашей ассоциации имеет значение:

Первые впечатления.

Имя вашей ассоциации (и логотип) — это первое, что кто-либо узнает о вашей организации. Это относится к потенциальным участникам, спонсорам или вашему сообществу.

Открывает и закрывает двери.

Имя может открыть для вашей организации новые возможности, но также может и закрыть вас от них. Например, если вы выберете такое название, как «Ассоциация строителей Цинциннати», вы, как правило, получите только членов из этого города, а потенциальным членам из-за пределов Цинциннати может быть отказано в присоединении.

Ваше имя будет повсюду.

Какое бы имя вы ни выбрали для своей ассоциации, оно будет представлять вашу организацию на долгие годы вперед. Мало того, он также украсит все ваши фирменные материалы, такие как ваш веб-сайт, табличку с именем над вашим офисом, ваши рекламные сувениры, такие как рубашки и ручки, и все ваши вывески. Итак, очень важно, чтобы вы поняли это правильно.

Общие типы имен ассоциаций

Названия ассоциаций могут варьироваться от коротких и резких до умных и креативных. Хотя существует множество вариаций, многие организации основывают свое название ассоциации на одном или нескольких общих факторах.

Хотя эти типы имен ассоциаций являются одними из самых распространенных, не думайте, что вы ограничены этим списком. Если у вас есть более креативные идеи, которые по-прежнему отвечают всем требованиям, расскажите об этом своей команде.

Местонахождение –

Где находится ваша организация? География — это простой фокус вашей ассоциации. Таким образом, нынешние и потенциальные члены сразу поймут, что ваша организация охватывает определенную территорию. Одним из примеров является Ассоциация юристов Торонто.

Вдохновленный отраслью

В какой отрасли вы работаете и кого хотите получить в члены? Включение этого права в название вашей ассоциации гарантирует, что у вашей целевой аудитории не возникнет путаницы. Примером может служить Ассоциация профессионалов по сбору средств.

Вызов основателя

Является ли основатель вашей организации знаменитостью или известным общественным деятелем? Знакомое имя имеет силу, и вы можете использовать это признание, включив его в название вашей ассоциации. Примером может служить Фонд Дэвида Судзуки.

Выбор имени ассоциации: вопросы, которые необходимо задать

Хотя приведенный выше список типов распространенных имен ассоциаций может дать вам несколько полезных советов, следует помнить о нескольких дополнительных факторах. Прежде чем приступить к мозговому штурму и во время записи идей, задайте себе и своей команде следующие вопросы:

Кто ваш идеальный член?

Кто ваш идеальный участник и как выбранное вами имя резонирует с ними? Проконсультируйтесь с персонажами ваших участников при мозговом штурме потенциальных названий ассоциаций, чтобы вы обязательно помнили о своей целевой аудитории.

Какая у вас аббревиатура?

Многие ассоциации сокращают свои названия до формы аббревиатуры. Например, Ассоциация юристов Торонто становится TLA. Прежде чем остановиться на названии вашей ассоциации, убедитесь, что форма аббревиатуры вам подходит.

Какие спонсоры вам нужны?

Ваши подписчики — не единственная аудитория, в которой ваше имя должно находить отклик. Потенциальные спонсоры также будут делать предположения на основе названия вашей ассоциации. Вы хотите сразу же дать понять, подходит ли спонсорам поддержка вашей организации.

Как вы это произносите?

Хотя это может показаться очевидным, не забывайте учитывать сложность произношения названия вашей ассоциации! Будут ли у ваших участников или спонсоров проблемы при попытке произнести ваше имя? А как быть при чтении? Ваше имя фонетическое, чтобы избежать таких проблем?

Сколько времени?

Когда вы читаете вслух выбранное вами название ассоциации, нужно ли вам останавливаться на полпути, чтобы перевести дух? Хотя это может показаться незначительным соображением, длина имени вашей ассоциации может создать проблемы. Имейте в виду, что название вашей организации должно помещаться на маркетинговых материалах, сувенирах и произноситься вслух на мероприятиях. Если он будет кратким, он также будет более запоминающимся.

5 советов, как назвать свою ассоциацию

Теперь, когда у вас есть прочная основа, которая поможет вам понять, почему имена ассоциаций важны, и давайте перейдем к процессу мозгового штурма. Приступая к работе, имейте в виду несколько советов, которые помогут вам получить максимальную отдачу от процесса:

1. Вовлеките правление и членов

Когда вы начнете мозговой штурм, вам необходимо привлечь всех нужных заинтересованных сторон . Получите информацию от вашего совета и ваших членов. Ваш совет, скорее всего, может предложить несколько отличных идей, которые помогут вам начать работу, и как только вы сократите список имен до нескольких, ваши участники смогут помочь вам доработать ваши варианты.

Когда вы представляете свои потенциальные имена совету и членам, вы также можете оценить их реакцию на ваш выбор. Оттуда вы можете принять некоторые решения о том, какие имена вырезать из вашего списка.

2. Не торопитесь

Поскольку название вашей ассоциации имеет большое значение, важно не торопиться с окончательным выбором. Хотя очень важно иметь сильное имя для продвижения вашей организации, не торопитесь. Сядьте со своими вариантами, а не принимайте поспешных решений.

3. Посмотрите на свой лучший выбор по-разному

Когда вы смотрите на проблему, иногда решение приходит само собой, когда вы смотрите на вещи под другим углом. То же самое относится и к названию вашей ассоциации.

Когда вы сократите количество потенциальных имен до нескольких (около трех), добавьте каждый вариант в разметку ваших визитных карточек, веб-сайта, маркетинговых материалов, футболок и т. д. Как каждое имя выглядит на ваших фирменных материалах и раскачиваться? Вписывается ли ваш лучший выбор в предоставленное пространство? То, что хорошо работает в документе Word, может не очень хорошо выглядеть в других местах, где вам нужно будет отображать имя вашей ассоциации.

4. Выделите время для мозгового штурма 

Теперь несколько тактик, чтобы дать волю своим творческим сокам. Запланируйте время с вашими сотрудниками и заинтересованными сторонами для формального мозгового штурма. Вы также можете попросить всех прийти на встречу с несколькими предложениями.

Во время мозгового штурма начните обсуждение, задав вопрос:

•  Какова цель вашей ассоциации?
•  Кто ваши участники?
•  Что вы делаете?
•  Что делает вас уникальным?
•  Почему вам нравится ваша ассоциация?

Ответы на эти важные вопросы могут помочь каждому задуматься о том, для кого предназначено это имя, миссии вашей организации и в чем вы лучше всего разбираетесь. Вы можете строить оттуда!

5. Проявите творческий подход

Хотя многие названия ассоциаций довольно просты (подумайте: ваш город + ваша отрасль, например «Ассоциация юристов Торонто»), не нужно быть слишком буквальным. Вы можете проявить творческий подход и мыслить нестандартно при мозговом штурме ваших потенциальных названий ассоциаций.

Например: Вы можете составить слова, чтобы описать, чем занимается ваша организация, например Sensibill, инструмент управления чеками. Или вы можете больше полагаться на свои предложения или услуги от своего имени (например, «The One Club for Creativity», ассоциация дизайнеров).