Фирма в условиях монополистической конкуренции: Монополистическая конкуренция. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

Содержание

Монополистическая конкуренция. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция - это тип рынка несовершенной конкуренции, в рамках которого продавцы дифференцируемой продукции конкурируют между собой за объемы продаж. Продукция фирм на рынке монополистической конкуренции является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, то есть каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов.

Количество фирм на рынке может достигать 25, 40, 60 и т. д. Сюда относятся рестораны, пекарни, станции техобслуживания, производство зубной пасты, мыла, дезодорантов, стирального порошка, рынок лекарств, и др.

Рынок монополистической конкуренцией характеризуется следующими основными признаками:

  • Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но меньшего, чем при совершенной конкуренции.
  • Производство дифференцированной продукции имеющей много близких, но несовершенных заменителей. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве самого товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие скидки – все это может привлечь покупателя.
  • Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место на рынке монополистической конкуренции.
  • Информированность продавцов и покупателей об условиях рынка.
  • Наличие как ценовой, так и неценовой конкуренции. При неценовой конкуренции используются такие неценовые параметры продукции, как ее новизна, качество, надежность перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн, удобство эксплуатации, условия послепродажного обслуживания и др.

В краткосрочном периоде поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции во многом аналогично поведению монополии. Так как товар данной фирмы отличается от товаров фирм-конкурентов особыми качественными характеристиками, которые нравятся определенной категории покупателей и достаточное число потребителей готово заплатить более высокую цену, то фирма может поднять цену своего товара без падения продаж.

Как и монополия, фирма несколько недопроизводит продукцию и завышает на нее цену. Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии тем, что фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров.

В долгосрочном периоде монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля. Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на рынке монополистической конкуренции снизился после достижения равновесия, то фирмы покинули бы рынок.

Это происходит потому, что сокращение спроса сделало бы невозможным для фирм покрывать свои экономические издержки. Они выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные предприятия. В результате кривые спроса и предельного дохода, оставшихся на рынке продавцов сместятся вверх. Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие.

Другие статьи по данной теме:

Монополистическая конкуренция: разбор явления и примеры

В условиях современных рынков чаще всего встречается такой тип конкурентных отношений, как монополистическая конкуренция. Рассмотрим особенности этого вида конкуренции и стратегию ведения бизнеса в таких условиях.

Вы узнаете:

  • Что такое монополистическая конкуренция.
  • Каковы характеристики рынков с монополистической конкуренцией.
  • Как использовать конкурентную ситуацию на пользу бизнесу.
Что такое монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это состояние рынка, при котором действует большое количество продавцов, предлагающих похожие, но не одинаковые товары.

В этом словосочетании «монополистическая» обозначает, что каждая организация стремится найти или создать обособленную узкую нишу, в которой сможет стать монополистом, а «конкуренция» демонстрирует наличие состязательности между компаниями.

В отличие от идеального случая совершенной конкуренции, предлагаемые на рынке товары не являются полностью однородными и стандартизированными. Потребителю предлагается возможность выбирать между требуемыми характеристиками, уплачивая более высокую цену за дифференцированный (не стандартизированный) продукт, так как производство продукта с отличными от других характеристиками несет повышенные по сравнению с производством стандартизированной продукции затраты для производителя.

При этом разница между товарами может быть основана как на их объективных технических и физических характеристиках, так и на мнимых различиях, обусловленных использованием торговых марок, форматом упаковки, имиджем фирмы, рекламой.

Характеристики рынков с монополистической конкуренцией

Каждая компания, выпуская на рынок свой собственный вариант продукта и предлагая его определенному сегменту потребителей, создает как бы ограниченную монополию на него. При этом товары каждой из компаний могут быть заменены другими товарами, производимыми другой компанией, что обуславливает наличие борьбы за ограниченный ресурс (аудиторию потребителей).

Например, в розничной продаже представлена отбеливающая зубная паста Colgate с определенными характеристиками (мнимыми или реальными), она является единственной на рынке, но при этом испытывает конкуренцию со стороны отбеливающих зубных паст Blend-a-Med и Aquafresh, а также зубных паст с иными свойствами.

За счет создания такого рода монополии компания может ограниченно влиять на ценообразование собственного продукта, повышая и понижая цену на товар в соответствии с теми характеристиками, которые она стремится ему присвоить.

Так как компания может использовать такие неценовые параметры, как надежность, новизна, дополнительный сервис, престижность, повышенное удобство для потребителя, она может поднять цену на продукт при условии, что данные преимущества являются ценностными для ее аудитории и они готовы платить более высокую цену за продукт, обладающий этими характеристиками. При этом существенного влияния на ценообразование на рынке компания оказать не может, так как существует большое количество предложений других продавцов.

Продолжая пример с зубной пастой: ни один производитель не может ощутимо повысить цену на свой продукт, так как это вызовет переход большой части потребителей на зубную пасту другого производителя.

Барьеры для выхода / входа на рынок часто относительно невысоки, любая компания, обладающая достаточным запасом ресурсов, при желании может предложить свой продукт широкой аудитории. При этом очевидно, что в случае монополистической конкуренции новый продукт должен не просто появиться на рынке, но и привлечь часть потребителей других продуктов, что может быть сложной задачей за счет жесткой неценовой конкуренции.

В качестве самых ярких примеров рынков монополистической конкуренции можно назвать рынки услуг с невысоким порогом входа: парикмахерские услуги, юридические услуги и т.д. Также в условиях монополистической конкуренции работает розничная торговля, в которой крупные производители оказываются в условиях конкуренции за внимание потребителя.

Рассмотрим пример услуг маникюра. Вход на данный рынок не требует высоких затрат (особенно если рассматривать как стартовый вариант аренду «островка» в торговом центре или субаренду части помещения в салоне красоты или иной торговой точке), можно сформировать уникальность на основе местоположения (если в непосредственной близости нет конкурентов с аналогичной услугой) или предложения (использование определенной марки лаков, дополнительный сервис и т. д.). Компания может самостоятельно назначать цену на свои услуги, ориентируясь на интерес потребителей к своему предложению, при этом существует конкуренция с другими салонами ногтевого сервиса за заинтересованную и платежеспособную аудиторию.

Рынок с монополистической конкуренцией является благоприятным для потребителя. Дифференциация продукции на таком рынке расширяет возможности выбора продукта под четкие запросы, сильная конкуренция удерживает уровень цены на минимально приемлемом уровне, а рыночная власть отдельной компании сравнительно мала и не может диктовать свои условия.

При этом существуют и отрицательные стороны существования таких рынков, большинство которых связано с формированием дифференциации посредством мнимых характеристик. Так как зачастую дифференцирование товаров происходит за счет технологий стимулирования сбыта, в цену, которую платит потребитель, закладываются также расходы производителей на рекламные и маркетинговые коммуникации, которых можно было бы избежать при наличии дифференциации по реальным характеристикам.

Информация, содержащаяся в рекламе, часто бывает недостаточной, а иногда – не до конца правдивой, что вызывает подрыв доверия потребителей к участникам рынка. Чтобы не проиграть в конкурентной борьбе, компании вынуждены формировать крупные рекламные бюджеты, искать новые варианты дифференциации, часто изменять технологии производства и нести при этом дополнительные издержки, воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, что не всегда является этичным типом ведения бизнеса.

Стратегии бизнеса в условиях монополистической конкуренции

Монополистически конкурентные рынки обладают механизмом выравнивания цен, схожим с механизмом, характерным для совершенной конкуренции.

Если рассматривать такой рынок в долгосрочной перспективе, можно отметить, что на прибыльные и интересные рынки будут постоянно входить новые конкуренты, пользуясь невысокими входными барьерами и возможностью дифференциации, оттягивая на себя часть потребителей и, соответственно, прибыли других компаний. Если же компании начнут нести убытки, это вызовет отток части действующих продавцов, что уменьшит количество товаров-заменителей на рынке и приведет к перераспределению прибыли между оставшимися участниками.

При работе на таком рынке компания может использовать 3 основных механизма:

  • Ценовая конкуренция – изменение цены на короткий или длительный срок для привлечения потребителей, использующих продукт компании-конкурента).
  • Дифференциация товара – изменение технических характеристик товара, а также отстройка от конкурентов при помощи сопутствующих услуг, повышения качества и т. д.
  • Стимулирование сбыта – максимизация усилий, направленных на дифференциацию товара через рекламу.

Ценовая конкуренция на таком рынке затруднена. Во-первых, у потребителей существует шаблонное восприятие цены. Они готовы будут заплатить дополнительную цену за товар любимого бренда, но если цена окажется слишком высокой, они с легкостью найдут замену среди товаров с более низкой ценой. Во-вторых, большое количество конкурирующих фирм предполагает, что вступившая в ценовую борьбу компания за счет снижения цены уменьшит и собственную прибыль, при этом за счет большого количества конкурентов эффект распределится между ними и может быть практически незаметным.

Так как эти рынки являются благоприятными для потребителей, ориентироваться в дифференциации следует прежде всего на них, изучая тренды потребительского поведения и используя их на пользу бизнесу. Чтобы быть успешной, компании на рынке монополистической конкуренции необходимо уделять большое внимание позиционированию для качественной отстройки от конкурентов.

Стоит обратить дополнительное внимание, что демографические характеристики потребителей в настоящее время уже не являются основой для сегментирования аудитории и дальнейшего позиционирования, основой для дифференциации служит мотивация потребителей для совершения покупки, их стиль и образ жизни, приоритеты и система ценностей. Изучение потребностей целевых групп, предложение им новых продуктов и дополнительных услуг, имеющих для них явную ценность, является основным способом формирования отличительных черт продуктов на таком рынке.

Таким образом, основной задачей работающих на рынке с монополистической конкуренцией организаций является постоянный мониторинг происходящего на рынке, контроль достижения безубыточности, изучение тенденций рынка для своевременного реагирования на новые тренды и использования новых аспектов дифференциации.

Статья для журнала «Коммерческий директор»

Поделиться с друзьями

Микроэкономика - тест 8

Главная / Экономика / Микроэкономика / Тест 8 Упражнение 1:
Номер 1
Что из перечисленного не относится к чертам несовершенной конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) отсутствие барьеров для входа в отрасль новых предприятий&nbsp

&nbsp(2) возможность фирмы влиять на цены&nbsp

&nbsp(3) несовершенство информации&nbsp

&nbsp(4) дифференциация продукта&nbsp



Номер 2
Что является критерием несовершенной конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) все ответы неверны&nbsp

&nbsp(2) понижение кривой спроса и цен при увеличении объема выпуска&nbsp

&nbsp(3) дифференциация продукта&nbsp

&nbsp(4) абсолютно эластичный спрос на продукцию фирм&nbsp



Номер 3
Что из перечисленного не относится к специфическим условиям монополистической конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) связь барьеров входа в отрасль с дифференциацией продукта&nbsp

&nbsp(2) ограниченная экономическая власть фирмы&nbsp

&nbsp(3) использование неценовых методов конкуренции&nbsp

&nbsp(4) однородный продукт&nbsp



Номер 4
К чему приводит дифференциация продукта?

Ответ:

&nbsp(1) к ограничению экономической власти предприятия&nbsp

&nbsp(2) к усилению экономической власти предприятия&nbsp

&nbsp(3) к нулевой экономической прибыли&nbsp



Номер 5
К каким последствиям приводит низкая дифференциация продукта российских предприятий?

Ответ:

&nbsp(1) ко всем перечисленным последствиям&nbsp

&nbsp(2) к росту убыточности фирм&nbsp

&nbsp(3) к усилению конкуренции с иностранными фирмами&nbsp

&nbsp(4) к жесткой конкуренции предприятий между собой&nbsp



Упражнение 2:
Номер 1
Чем обусловлено стремление экономической прибыли к нулевому уровню в условиях монополистической конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) низкими входными барьерами в отрасли&nbsp

&nbsp(2) всеми перечисленными факторами&nbsp

&nbsp(3) дифференциацией продукта&nbsp

&nbsp(4) приоритетом неценовой конкуренции&nbsp



Номер 2
Оптимальный выпуск продукции в условиях монополистической конкуренции

Ответ:

&nbsp(1) ниже, чем в условиях совершенной конкуренции&nbsp

&nbsp(2) выше, чем в условиях совершенной конкуренции&nbsp

&nbsp(3) равен объему выпуска совершенной конкуренции&nbsp



Номер 3
Чем может быть обусловлено получение ненулевой экономической прибыли при монополистической конкуренции в долгосрочном периоде?

Ответ:

&nbsp(1) всеми перечисленными факторами&nbsp

&nbsp(2) повторной дифференциацией продукта&nbsp

&nbsp(3) экономической властью предприятия&nbsp

&nbsp(4) неценовой конкуренцией&nbsp



Номер 4
В чем заключается сущность теоремы «избыточной мощности»?

Ответ:

&nbsp(1) дифференциация продукта приводит к снижению спроса на каждый вид товара&nbsp

&nbsp(2) обществу приходится платить за однообразие продукции&nbsp

&nbsp(3) в силу производства дифференцированных товаров вместо однородных отрасль недоиспользует имеющиеся производственные мощности&nbsp

&nbsp(4) стремление предприятий к увеличению прибыли приводит к чрезмерному наращиванию объемов производства&nbsp



Номер 5
Что из перечисленного не относится к преимуществам рекламы?

Ответ:

&nbsp(1) снижение производства и рост издержек&nbsp

&nbsp(2) информирование потребителей и выявление их предпочтений&nbsp

&nbsp(3) все перечисленное&nbsp

&nbsp(4) возможность финансирования некоммерческих проектов&nbsp



Упражнение 3:
Номер 1
Когда появилась газетная реклама?

Ответ:

&nbsp(1) в XIX в.&nbsp

&nbsp(2) в XVII в.&nbsp

&nbsp(3) в XV в.&nbsp

&nbsp(4) в XX в.&nbsp



Номер 2
Что не характерно для российской школы рекламы?

Ответ:

&nbsp(1) юмор&nbsp

&nbsp(2) строгая ориентация на повышение продаж&nbsp

&nbsp(3) занимательность&nbsp

&nbsp(4) художественность&nbsp



Номер 3
Что из перечисленного относится к принципам рекламы?

Ответ:

&nbsp(1) использование заведомо ложной информации&nbsp

&nbsp(2) безадресность&nbsp

&nbsp(3) целенаправленность&nbsp

&nbsp(4) временность&nbsp



Номер 4
На что делается основной акцент в российской рекламе?

Ответ:

&nbsp(1) на коммерческую сторону&nbsp

&nbsp(2) на юмор&nbsp

&nbsp(3) на художественность&nbsp

&nbsp(4) на целенаправленность&nbsp



Номер 5
Реклама рассчитана

Ответ:

&nbsp(1) на отдельные регионы&nbsp

&nbsp(2) на все население&nbsp

&nbsp(3) на целевые группы&nbsp

&nbsp(4) на отдельные страны&nbsp



Упражнение 4:
Номер 1
От чего зависит эффективность рекламы?

Ответ:

&nbsp(1) постоянного повторения&nbsp

&nbsp(2) целенаправленности&nbsp

&nbsp(3) адресности&nbsp

&nbsp(4) все ответы верны&nbsp



Номер 2
Марочные товары получили распространение, поскольку позволяют усилить

Ответ:

&nbsp(1) повторяемость рекламы&nbsp

&nbsp(2) формальную правдивость рекламы&nbsp

&nbsp(3) целенаправленность рекламы&nbsp

&nbsp(4) адресность рекламы&nbsp



Номер 3
Неценовая конкуренция ведется

Ответ:

&nbsp(1) с помощью скупки акций и иных способов захвата конкурентов&nbsp

&nbsp(2) внерыночными путями (лоббирование в органах власти и т. п.)&nbsp

&nbsp(3) с помощью замаскированных скидок с официальной цены&nbsp

&nbsp(4) на базе качественных характеристик товара&nbsp



Номер 4
Что не относится к позитивным сторонам рекламы?

Ответ:

&nbsp(1) снижение издержек обращения&nbsp

&nbsp(2) расширение производства&nbsp

&nbsp(3) финансирование некоммерческих проектов&nbsp

&nbsp(4) снижение средних постоянных издержек&nbsp



Номер 5
Что относится к негативным сторонам рекламы?

Ответ:

&nbsp(1) высокие расходы на ее реализацию&nbsp

&nbsp(2) вред здоровью людей&nbsp

&nbsp(3) создание искусственных потребностей&nbsp

&nbsp(4) все ответы верны&nbsp



Упражнение 5:
Номер 1
Что является причиной отрицательного наклона кривой спроса в условиях монополистической конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) дифференциация продукции&nbsp

&nbsp(2) однородность продукции&nbsp

&nbsp(3) высокая степень экономической власти фирмы&nbsp

&nbsp(4) все ответы неверны&nbsp



Номер 2
Кем в условиях монополистической конкуренции является фирма?

Ответ:

&nbsp(1) одновременно и монополистом, и конкурентом&nbsp

&nbsp(2) одним из немногих производителей&nbsp

&nbsp(3) абсолютным монополистом&nbsp

&nbsp(4) совершенным конкурентом&nbsp



Номер 3
В условиях монополистической конкуренции объем производства

Ответ:

&nbsp(1) ниже, чем при совершенной конкуренции&nbsp

&nbsp(2) равен объему производства совершенно конкурентной отрасли&nbsp

&nbsp(3) выше, чем при совершенной конкуренции&nbsp

&nbsp(4) стабилен&nbsp



Номер 4
Вход в отрасль монополистической конкуренции

Ответ:

&nbsp(1) абсолютно свободен&nbsp

&nbsp(2) закрыт&nbsp

&nbsp(3) относительно свободен&nbsp

&nbsp(4) ни одно из выше перечисленного&nbsp



Номер 5
При каком условии прекратится вход в отрасль монополистической конкуренции новых фирм?

Ответ:

&nbsp(1) при повышении экономической прибыли&nbsp

&nbsp(2) при снижении экономической прибыли&nbsp

&nbsp(3) при исчезновении экономической прибыли&nbsp

&nbsp(4) при стабилизации экономической прибыли&nbsp



Упражнение 6:
Номер 1
В долгосрочном периоде в отраслях монополистической конкуренции экономическая прибыль

Ответ:

&nbsp(1) без повторных дифференциаций продукта стремится к 0&nbsp

&nbsp(2) отрицательна&nbsp

&nbsp(3) положительна&nbsp

&nbsp(4) возможен любой вариант&nbsp



Номер 2
Равновесная цена при монополистической конкуренции

Ответ:

&nbsp(1) ниже цены совершенной конкуренции&nbsp

&nbsp(2) выше цены совершенной конкуренции&nbsp

&nbsp(3) равна цене совершенной конкуренции&nbsp

&nbsp(4) ни одно из выше перечисленного&nbsp



Номер 3
При прочих равных условиях, чем выше степень дифференциации продукта, тем

Ответ:

&nbsp(1) ниже уровень избыточности мощностей&nbsp

&nbsp(2) выше уровень избыточности мощностей&nbsp

&nbsp(3) ниже объемы производства&nbsp

&nbsp(4) выше объемы производства&nbsp



Номер 4
Какой тип рынка описывает теорема избыточных мощностей?

Ответ:

&nbsp(1) чистой монополии&nbsp

&nbsp(2) монополистической конкуренции&nbsp

&nbsp(3) совершенной конкуренции&nbsp

&nbsp(4) олигополии&nbsp



Номер 5
В условиях повторных дифференциаций продукта при монополистической конкуренции экономическая прибыль фирмы в долгосрочном периоде

Ответ:

&nbsp(1) равна 0&nbsp

&nbsp(2) положительна&nbsp

&nbsp(3) отрицательна&nbsp

&nbsp(4) возможны все варианты&nbsp



Упражнение 7:
Номер 1
Что из перечисленного относится к чертам монополистической конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) дифференциация продукции&nbsp

&nbsp(2) совершенная информация&nbsp

&nbsp(3) однородность продукции&nbsp

&nbsp(4) отсутствие барьеров для входа в отрасль&nbsp



Номер 2
Что из перечисленного не относится к факторам дифференциации товара?

Ответ:

&nbsp(1) сервис&nbsp

&nbsp(2) качественные различия&nbsp

&nbsp(3) цена&nbsp

&nbsp(4) реклама&nbsp



Номер 3
В условиях монополистической конкуренции барьеры для входа в отрасль связаны

Ответ:

&nbsp(1) с государственным регулированием&nbsp

&nbsp(2) с дифференциацией продукта&nbsp

&nbsp(3) с динамикой издержек&nbsp

&nbsp(4) с необходимостью крупных инвестиций&nbsp



Номер 4
Чем отличается спрос на товары при монополистической конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) нулевой перекрестной эластичностью&nbsp

&nbsp(2) абсолютной перекрестной эластичностью&nbsp

&nbsp(3) значительной перекрестной эластичностью&nbsp

&nbsp(4) все ответы неверны&nbsp



Номер 5
Что из перечисленного не относится к отраслям монополистической конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) пищевая промышленность&nbsp

&nbsp(2) сфера услуг&nbsp

&nbsp(3) газовая и нефтяная отрасли&nbsp

&nbsp(4) легкая промышленность&nbsp



Упражнение 8:
Номер 1
В условиях монополистической конкуренции в наибольшей степени распространена

Ответ:

&nbsp(1) монополизация рынка&nbsp

&nbsp(2) сговор (картель) конкурентов&nbsp

&nbsp(3) ценовая конкуренция&nbsp

&nbsp(4) неценовая конкуренция&nbsp



Номер 2
Какую общую черту имеют рынки совершенной и монополистической конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) рыночное поведение фирмы зависит от реакции ее конкурентов&nbsp

&nbsp(2) выпускают однородные товары&nbsp

&nbsp(3) на рынке оперирует множество продавцов и покупателей&nbsp

&nbsp(4) выпускают дифференцированные товары&nbsp



Номер 3
Кто является «первооткрывателем» монополистической конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) Э. Чемберлин&nbsp

&nbsp(2) П. Самуэльсон&nbsp

&nbsp(3) О. Курно&nbsp

&nbsp(4) А. Лернер&nbsp



Номер 4
Дифференциация продукта — это

Ответ:

&nbsp(1) изменение общего дохода в результате продажи дополнительной единицы товара&nbsp

&nbsp(2) действительные или мнимые различия между аналогичными товарами разных фирм&nbsp

&nbsp(3) ситуация несовершенной конкуренции, когда одинаковые товары продаются разным покупателям по разной цене&nbsp

&nbsp(4) легальные или естественные препятствия проникновению в отрасль новых фирм&nbsp



Номер 5
Что характерно для российских предприятий?

Ответ:

&nbsp(1) недостаточная дифференциация продукции&nbsp

&nbsp(2) высокая дифференциация продукции&nbsp

&nbsp(3) большие затраты на НИОКР&nbsp

&nbsp(4) большие затраты на рекламу, чем у западных фирм&nbsp



Упражнение 9:
Номер 1
Что из перечисленного не относится к предпосылкам несовершенной конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) высокая степень экономической власти предприятия&nbsp

&nbsp(2) несовершенство рыночной информации&nbsp

&nbsp(3) наличие барьеров для входа в отрасль&nbsp

&nbsp(4) однородность продукта&nbsp



Номер 2
Что является критерием несовершенной конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) отрицательный наклон кривой спроса&nbsp

&nbsp(2) абсолютная эластичность спроса по цене&nbsp

&nbsp(3) абсолютная эластичность спроса по доходу&nbsp

&nbsp(4) все ответы неверны&nbsp



Номер 3
В условиях несовершенной конкуренции экономическая власть фирмы:

Ответ:

&nbsp(1) менее значительна, чем в условиях совершенной конкуренции&nbsp

&nbsp(2) равна 0&nbsp

&nbsp(3) абсолютная&nbsp

&nbsp(4) высокая&nbsp



Номер 4
При выполнении какого условия фирма сможет реализовать дополнительный объем продукции в условиях несовершенной конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) при снижении цен&nbsp

&nbsp(2) при стабильности цен&nbsp

&nbsp(3) ответ зависит от рыночной ситуации&nbsp

&nbsp(4) при повышении цен&nbsp



Номер 5
К чему, как правило, приводит неумеренное завышение цен монополистом?

Ответ:

&nbsp(1) к снижению выручки&nbsp

&nbsp(2) к росту прибыли&nbsp

&nbsp(3) к росту выручки&nbsp

&nbsp(4) все ответы неверны&nbsp



Упражнение 10:
Номер 1
Кривая валового дохода в условиях несовершенной конкуренции

Ответ:

&nbsp(1) имеет максимум и после его достижения падает&nbsp

&nbsp(2) безгранично растет&nbsp

&nbsp(3) выглядит как горизонтальная прямая&nbsp

&nbsp(4) выглядит как луч, исходящий из начала координат&nbsp



Номер 2
Какой процесс наблюдается на рынках несовершенной конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) замедленное падение предельного дохода&nbsp

&nbsp(2) ускоренное снижение предельного дохода по сравнению со снижением цен&nbsp

&nbsp(3) снижение предельного дохода при повышении цен&nbsp

&nbsp(4) рост предельного дохода при снижении цен&nbsp



Номер 3
При несовершенной конкуренции линии предельного дохода и спроса

Ответ:

&nbsp(1) параллельны&nbsp

&nbsp(2) перпендикулярны друг другу&nbsp

&nbsp(3) совпадают&nbsp

&nbsp(4) не совпадают&nbsp



Номер 4
Что из перечисленного не относится к последствиям несовершенной конкуренции?

Ответ:

&nbsp(1) завышение цен по сравнению с совершенной конкуренцией&nbsp

&nbsp(2) тенденция к получению экономической прибыли&nbsp

&nbsp(3) перепроизводство товаров по сравнению с совершенной конкуренцией&nbsp

&nbsp(4) недопроизводство товаров по сравнению с совершенной конкуренцией&nbsp



Номер 5
В условиях несовершенной конкуренции фирма максимизирует свою прибыль, если

Ответ:

&nbsp(1) MC = MR&nbsp

&nbsp(2) MC = P&nbsp

&nbsp(3) MC = P = MR&nbsp

&nbsp(4) ATC = P&nbsp



Тест по теме «Фирма на рынках несовершенной конкуренции»

1. Олигополия – это рыночная структура, где оперируют:
а) большое количество конкурирующих фирм, производящих однородный продукт
б) большое количество конкурирующих фирм, производящих дифференцированный продукт
в) небольшое количество конкурирующих фирм
г) только одна крупная фирма
д) только один крупный покупатель

2. Предельный доход не ниже рыночной цены у:
а) монополистических конкурентов
б) монополистов
в) участников картеля
г) олигополистов, не участвующих в картеле
д) совершенных конкурентов

3. Вы исходите из предположения, что если ваша фирма снизит свою цену, конкуренты соответственно снизят свои цены, но если вы повысите ее , ни одна фирма не последует вашему примеру. Это означает, что ваша фирма:
а) сталкивается с жесточайшей конкуренцией
б) имеет “ломаную“ кривую спроса
в) является ценовым лидером на олигополистическом рынке
г) наиболее эффективная в отрасли
д) одна из конкурентных фирм в отрасли

4. Наиболее вероятно, что участник картеля мог бы увеличить свою прибыль:
а) продавая свои товары по более низкой цене, чем у других участников картеля
б) устанавливая более высокую цену, чем у других участников картеля
в) проводя активную неценовую конкуренцию
г) ограничивая выпуск своей продукции ниже установленной квоты, чтобы повысить цену
д) настаивая на том, чтобы картель постоянно повышал согласованную цену

5. Фирмы-олигополисты могут создавать искусственные барьеры для вхождения новых фирм в отрасль:
а) производя только гомогенные продукты
б) уменьшая дифференцируемость товара
в) если не будут прибегать к неценовой конкуренции
г) приобретя патент на изобретение
д) все ответы неверны

6. Естественные барьеры для вхождения иных фирм в олигополистическую отрасль возникают вследствие:
а) возможности крупных фирм снижать АТС в долгосрочном периоде из-за положительного эффекта масштаба
б) невозможности предсказать реакцию фирм-конкурентов
в) производства фирмами-олигополистами дифференцированного продукта
г) способностью олигополистов удерживать “жесткие“ цены на определенном интервале выпуска продукции
д) нет верных ответов

7. Вероятность возникновения картеля при олигополии выше:
а) в отрасли с небольшим количеством фирм
б) в отрасли, переживающей экономический подъем
в) в отрасли, где имеется лидирующая фирма
г) в отрасли, выпускающей однородный, а не дифференцируемый продукт
д) все ответы верны

8. В 1992 году отрасль А функционировала в условиях совершенной конкуренции и находилась в долгосрочном равновесии. В 1993 году все фирмы отрасли образовали картель. В результате все его участники получили экономическую прибыль на $ 10 млн. больше, чем в1992 году.
Экономическая прибыль картеля в 1993 составляла:
а) 0
б) меньше $ 10 млн.
в) $10 млн.
г) больше $ 10 млн
д) для ответа недостаточно информации

9. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:
а) выпускаются дифференцированные товары
б) на рынке оперируют множество покупателей и продавцов
в) каждая фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса на свой продукт
г) выпускаются однородные товары
д) рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов

10. Сторонники точки зрения, состоящей в том, что монополистическая конкуренция достаточно эффективна и выгодна потребителям, утверждают, что:
а) дифференциация продукта благоприятствует лучшей реализации разнообразных вкусов потребителей
б) в условиях монополистической конкуренции фирма производит эффективный, с точки зрения рынка, объем продукции
в) совершенная конкуренция ведет к ожесточенной ценовой войне между фирмами
г) в условиях монополистической конкуренции фирма производит эффективное с точки зрения общества, использование ресурсов
д) все предыдущие утверждения верны

11. Какие из перечисленных характеристик кривой спроса присущи монополистической конкуренции:
а) абсолютная эластичность
б) высокая эластичность
в) низкая эластичность
г) абсолютная неэластичность
д) все ответы неверны

12. Как повлияет на кривую спроса увеличение расходов на рекламу и на иные неценовые формы конкуренции:
а) кривая спроса сместится влево и станет менее эластичной
б) кривая спроса не переместится, но станет более эластичной
в) кривая спроса сместится вправо и станет более эластичной
г) кривая спроса сместится вправо и станет менее эластичной
д) кривая спроса сместится влево и станет более эластичной

13. Когда фирма (на рынке монополистической конкуренции) находится в равновесии в долгосрочном периоде, то:
а) Р = МС и Р > минимума АТС
б) MR = MC и Р < минимума АТС
в) MR = МС и Р = минимуму АТС
г) MR = МС и Р > минимума АТС
д) MR > МС и Р > минимума АТС

14. Какие из перечисленных свойств характерны для монополистической конкуренции:
а) вхождение новых форм в отрасль более трудное, чем при совершенной конкуренции, но не в такой степени, как в условиях монополии
б) в отрасли отсутствуют несколько десятков фирм, выпускающих однородный продукт
в) каждая фирма отрасли принимает решение без учета реакции своих конкурентов, если отсутствует неценовая конкуренция
г) в краткосрочном периоде фирма производит продукцию при минимальных средних общих издержках
д) все утверждения неверны

15. Для монополисткой конкуренции характерны следующие признаки:
а) производство дифференцированного продукта, наличие в отрасли крупных фирм, реагирующих на действия конкурентов
б) наличие в отрасли большого количества фирм и значительные барьеры для вхождения новых фирм в отрасль
в) абсолютная эластичность кривой спроса вследствие производства дифференцированного продукта
г) производство дифференцированного продукта и низкие барьеры для вхождения новых фирм в отрасль
д) нет верных ответов

16. Может ли фирма при монополистической конкуренции терпеть убытки в краткосрочном периоде?
а) может, но только в отсутствие неценовой конкуренции
б) не может, т.к. «падающий» характер кривой спроса предполагает наличие монопольной прибыли в любом случае
в) может, и это определяется величиной средних общих издержек
г) может, поскольку в краткосрочном периоде слабее проявляются монопольные признаки

Монополистическая конкуренция и ее признаки. Равновесие в условиях монополистической конкуренции

Распространенной рыночной структурой в экономике является монополистическая конкуренция. Для нее характерны следующие основные признаки:

  1. Наличие значительного количества в отрасли небольших предприятий-производителей или продавцов. При этом они действуют независимо друг от друга.
  2. Производство дифференцированной продукции, когда фирмы выпускают неоднородные взаимозаменяемые товары, способные удовлетворять аналогичные потребности.
  3. Небольшая доля отдельных фирм на рынке, а следовательно, очень ограниченные возможности контроля над ценой продукции.
  4. Невозможность тайного сговора из-за большого количества предприятий.
  5. Отсутствие взаимозависимости между фирмами при установлении цен на рынке.
  6. Использование различных форм ценовой и неценовой конкуренции.
  7. Возможность сравнительно легкого вступления фирм в отрасль.

Таким образом, монополистическая конкуренция — это отрасль, в которой действует относительно большое количество фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, между которыми существует ценовая и неценовая конкуренция.

При определении положения равновесия, в котором фирма будет производить оптимальный объем выпуска, обеспечивающий максимальную валовую прибыль или минимальный валовой убыток, монополистический конкурент действует аналогично фирмам, работающим в других моделях рынка. Другими словами, он использует правило: MR = МС. При этом в краткосрочном периоде фирмы в условиях монополистической конкуренции будут получать экономическую прибыль или нести экономический убыток в зависимости от величины издержек и спроса на продукцию.

Если фирмы, работающие в условиях монополистической конкуренции, получают экономическую прибыль в краткосрочном периоде, то в данную отрасль будут входить другие фирмы. По мере вступления фирм в отрасль увеличится количество товаров-заменителей, и спрос на продукцию действующих фирм сократится. Графики спроса на их продукцию сместятся влево. В результате экономическая прибыль фирм будет уменьшаться до тех пор, пока вступление новых фирм в отрасль в долговременном периоде не приведет к нулевой экономической прибыли фирмы отрасли.

Если же фирмы несут экономический убыток в краткосрочном периоде, то из данной отрасли будут выходить действующие фирмы. По мере их выхода сократится число товаров-заменителей. Спрос на продукцию оставшихся фирм увеличится, и их графики спроса сместятся вправо. В результате экономический убыток фирм будет уменьшаться до достижения ими в долгосрочном периоде безубыточности и получения нулевой экономической прибыли.

Таким образом, в долговременном периоде существуют тенденции к получению нормальной и устранению экономической прибыли, к достижению безубыточности всех фирм, работающих в условиях монополистической конкуренции. Фирма возмещает средние издержки и получает нулевую экономическую прибыль при таком оптимальном объеме производства, когда цена станет равной средним издержкам, а график спроса — касательной к кривой средних издержек.

Положение равновесия фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, в краткосрочном и долгосрочном периодах

а)краткосрочное равновесие б)краткосрочное равновесие в)долгосрочное равновесие (фирмы получают (фирмы несут (экономическая прибыль экономическую прибыль) экономический убыток) равна нулю)

Конечно, в условиях монополистической, как и при чистой конкуренции, действуют и более эффективные по сравнению с другими фирмы, которые могут получать определенную экономическую прибыль и в долгосрочном периоде.

Следует отметить, что тенденция к нулевой экономической прибыли в долгосрочном периоде не отвечает интересам всех фирм отрасли. Поэтому, выпуская дифференцированную продукцию, они будут использовать различные формы неценовой конкуренции для достижения экономической прибыли: улучшение качества и обновление продукции, рекламу, прогрессивные формы обслуживания покупателей, гарантийный ремонт и т. д.

Развитие различных форм несовершенной конкуренции, прежде всего монополии и олигополии, которые вследствие рыночной власти ограничивают объем производства и способствуют росту цен, требует принятия государством антимонопольных мер.

Монополистическая конкуренция

Относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию, т.е. на рынке присутствуют гетерогенные товары.

В условиях совершенной конкуренции фирмы производят стандартизованную (однородную) продукцию, в условиях монополистической конкуренции производится дифференцированная продукция. Дифференциация затрагивает прежде всего качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются ценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована также по условиям после продажного обслуживания (для товаров длительного использования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.п.

Таким образом, фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только (и даже не столько) через цены, но и путем всемирной дифференциации продукции и услуг. Монопольность в такой модели заключается в том, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром; она может повышать и понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается наличием производителей аналогичных товаров. Кроме того, на монополистических рынках наряду с мелкими и средними действуют достаточно крупные фирмы.

При такой модели рынка фирмы стремятся расширять свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит прежде всего с помощью товарных знаков, наименований и рекламных кампаний, которые однозначно выделяют различия товаров.

Монополистическая конкуренция отличается от совершенной полиполии следующими признаками:

  • на совершенном рынке продаются не гомогенные, а гетерогенные товары;
  • для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют не всегда в соответствии с экономическими принципами;
  • предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции;
  • доступ к рынку для новых продавцов при монополистической конкуренции затруднен в силу наличия предпочтений.

10.4. Определение объема производства и цен в условиях монополистической конкуренции. Экономическая теория: учебник

Читайте также

Статья 31. Пресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции на страховом рынке

Статья 31. Пресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции на страховом рынке Предупреждение, ограничение и пресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции на страховом рынке обеспечивается федеральным

Определение объема угля

Определение объема угля Хранение угля осуществляют в штабелях (гуртах). При хранении угля на складах параметры складов, как правило, заранее известны, и объем угля может быть вычислен залоговой службой без обладания специальными навыками. При складировании штабелей угля

Вопрос 31 Монополистическая конкуренция: определение объема и цен.

Вопрос 31 Монополистическая конкуренция: определение объема и цен. ОТВЕТМОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с

Вопрос 49 Общественные блага. Определение оптимального объема производства общественных благ.

Вопрос 49 Общественные блага. Определение оптимального объема производства общественных благ. ОТВЕТОБЩЕСТВЕННЫЕ БЛАГА – блага, выгода от пользования которыми неразделимо распределена по всему обществу независимо от того, хотят или нет отдельные его представители

10.2. Предложение и цена в условиях совершенной конкуренции

10.2. Предложение и цена в условиях совершенной конкуренции 10.2.1. Рыночный спрос и спрос на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции В условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения

11.3.1. Определение объема спроса на фактор производства фирмой, являющейся совершенным конкурентом на рынке факторов и товаров

11.3.1. Определение объема спроса на фактор производства фирмой, являющейся совершенным конкурентом на рынке факторов и товаров Конкурентный рынок факторов производства – это рынок, на котором имеется большое число продавцов и покупателей фактора производства, причем

11.3.2. Определение объема спроса на фактор производства фирмой, являющейся совершенным конкурентом на товарном рынке и монопсонистом – на факторном

11.3.2. Определение объема спроса на фактор производства фирмой, являющейся совершенным конкурентом на товарном рынке и монопсонистом – на факторном Монопсония – рыночная структура, при которой множеству продавцов противостоит один, не имеющий потенциальных

11.3.3. Определение объема спроса на фактор производства фирмой, являющейся монополистом на товарном рынке и совершенным конкурентом на рынке факторов

11.3.3. Определение объема спроса на фактор производства фирмой, являющейся монополистом на товарном рынке и совершенным конкурентом на рынке факторов Построение рыночной кривой спроса на труд со стороны предприятий, обладающих монопольной властью на товарном рынке, в

11.3.4. Определение объема спроса на фактор производства фирмой, являющейся монополистом на товарном и монопсонистом на факторном рынках

11.3.4. Определение объема спроса на фактор производства фирмой, являющейся монополистом на товарном и монопсонистом на факторном рынках Когда фирма обладает и властью монопсонии на рынках рабочей силы и монопольной властью на рынках ее готовой продукции, работники

Занятие 7 Ценообразование в условиях совершенной конкуренции

Занятие 7 Ценообразование в условиях совершенной конкуренции Семинар Учебная лаборатория: отвечаем, обсуждаем и дискутируем… Отвечаем:1. Считается, что совершенная конкуренция – это крайний случай рыночной структуры. Если это так, почему важно понимать действия

Занятие 9 Ценообразование в условиях монополистической конкуренции и олигополии

Занятие 9 Ценообразование в условиях монополистической конкуренции и олигополии Семинар Учебная лаборатория: отвечаем, обсуждаем и дискутируем… Отвечаем:1. Почему в интересах фирм – собраться и установить фиксированные цены?2. Модель ломаной кривой спроса

2.8. Трансформация институтов государства и рынка в условиях обострения глобальной конкуренции: опыт Китая

2.8. Трансформация институтов государства и рынка в условиях обострения глобальной конкуренции: опыт Китая Финансовый кризис 2008–2009 гг. выявил ряд злободневных проблем, которые экономическому сообществу придется решать уже в ближайшем будущем: с исторической точки

2. Теория монополистической конкуренции Э.Чемберлена

2. Теория монополистической конкуренции Э.Чемберлена Вклад американского экономиста Э.Чемберлина (1899–1967) заключается, среди прочего в том, что он был первым, кто ввел в экономическую теорию понятие «монополистической конкуренции». Это явилось вызовом традиционной

Шаг 5.1. Определение объема проекта

Шаг 5.1. Определение объема проекта Определение объема проекта – это, как правило, определение сферы проектного управления. Как указывалось выше, мы не намерены описывать методику проектного управления в данной книге. Однако на один довлеющий вопрос ответить необходимо.

ГЛАВА 3. Коммерция в условиях конкуренции

ГЛАВА 3. Коммерция в условиях конкуренции Хотя весь остальной мир с нетерпением ожидал «новые светильники» из Америки, организация первых поставок нефтепродуктов в Европу оказалось делом нелегким. Моряков охватывал ужас от одной мысли о возможности пожаров и взрывов на

Планирование общего объема производства

Планирование общего объема производства Характеристики планирования общего объема производстваОбщий объем спроса на все товары и услуги, производимые операционной системой, называют совокупным спросом. Он обычно измеряется в показателях общей рабочей загрузки

Определение монополистической конкуренции

Что такое монополистическая конкуренция?

Монополистическая конкуренция характерна для отрасли, в которой многие фирмы предлагают аналогичные продукты или услуги, но не идеальные заменители. Барьеры для входа и выхода в монополистической конкурентной отрасли невысоки, и решения какой-либо одной фирмы не влияют напрямую на решения ее конкурентов. Монополистическая конкуренция тесно связана с бизнес-стратегией дифференциации бренда.

Ключевые выводы

  • Монополистическая конкуренция возникает, когда в отрасли много фирм, предлагающих похожие, но не идентичные продукты.
  • В отличие от монополии, у этих фирм мало возможностей ограничивать предложение или повышать цены для увеличения прибыли.
  • Фирмы, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, обычно пытаются дифференцировать свою продукцию, чтобы получить прибыль выше рыночной.
  • Активная реклама и маркетинг распространены среди фирм, находящихся в монополистической конкуренции, и некоторые экономисты критикуют это как расточительное.

Понимание монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция представляет собой золотую середину между монополией и совершенной конкуренцией (чисто теоретическое состояние) и сочетает в себе элементы каждой из них.Все фирмы, участвующие в монополистической конкуренции, обладают одинаковой, относительно низкой степенью рыночной власти; все они являются ценителями. В долгосрочной перспективе спрос очень эластичен, что означает, что он чувствителен к изменениям цен. В краткосрочной перспективе экономическая прибыль положительна, но в долгосрочной перспективе приближается к нулю. Фирмы в условиях монополистической конкуренции, как правило, активно рекламируют.

Монополистическая конкуренция - это форма конкуренции, которая характерна для ряда отраслей, знакомых потребителям в их повседневной жизни.Примеры включают рестораны, парикмахерские, одежду и бытовую электронику. Чтобы проиллюстрировать характеристики монополистической конкуренции, мы будем использовать пример бытовых чистящих средств.

Количество фирм

Допустим, вы только что переехали в новый дом и хотите запастись моющими средствами. Пройдите в соответствующий проход в продуктовом магазине, и вы увидите, что любой данный предмет - мыло для посуды, мыло для рук, стиральный порошок, средство для дезинфекции поверхностей, средство для чистки унитаза и т. Д.- доступен в нескольких вариантах. Для каждой покупки, которую вам необходимо сделать, возможно, пять или шесть фирм будут конкурировать за ваш бизнес.

Дифференциация продукции

Поскольку все продукты служат одной и той же цели, у продавцов относительно мало возможностей отличить свои предложения от предложений других фирм. Могут быть «дисконтные» варианты более низкого качества, но трудно сказать, действительно ли более дорогие варианты лучше. Эта неопределенность возникает из-за несовершенной информации: средний потребитель не знает точных различий между различными продуктами или справедливой цены на любой из них.

Монополистическая конкуренция, как правило, ведет к усиленному маркетингу, потому что разные фирмы должны различать в целом похожие продукты. Одна компания может решить снизить цену на свои чистящие средства, жертвуя более высокой маржой прибыли в обмен - в идеале - на более высокие продажи. Другой может пойти по противоположному пути, повысив цену и используя упаковку, которая предполагает качество и изысканность. Третья может продавать себя как более экологически чистую, используя «зеленые» образы и демонстрируя печать одобрения экологического сторожевого пса (на которую другие бренды также могут претендовать, но не выставляют).На самом деле все бренды могут быть одинаково эффективны.

Принятие решений

Монополистическая конкуренция подразумевает, что в отрасли достаточно фирм, и решение одной фирмы не вызовет цепной реакции. В олигополии снижение цен одной фирмой может спровоцировать ценовую войну, но это не относится к монополистической конкуренции.

Ценовая мощность

Как и в случае монополии, фирмы в условиях монополистической конкуренции устанавливают или производят цены, а не принимают их.Однако номинальная способность фирм устанавливать свои цены фактически компенсируется тем фактом, что спрос на их продукцию является высокоэластичным по цене. Чтобы действительно поднять цены, фирмы должны иметь возможность дифференцировать свою продукцию от своих конкурентов за счет повышения ее качества, реального или предполагаемого.

Эластичность спроса

Из-за множества аналогичных предложений спрос в условиях монополистической конкуренции очень эластичен. Другими словами, спрос очень быстро реагирует на изменение цен.Если ваш любимый универсальный очиститель поверхностей внезапно станет на 20% дороже, вы, вероятно, без колебаний переключитесь на альтернативу, и ваши столешницы, вероятно, не заметят разницы.

Экономическая прибыль

В краткосрочной перспективе фирмы могут получить сверхэкономическую прибыль. Однако, поскольку барьеры для входа низкие, у других фирм есть стимул для выхода на рынок, увеличивая конкуренцию, пока общая экономическая прибыль не станет нулевой. Обратите внимание, что экономическая прибыль - это не то же самое, что бухгалтерская прибыль; Фирма, показывающая положительную чистую прибыль, может иметь нулевую экономическую прибыль, поскольку последняя включает альтернативные издержки.

Реклама в условиях монополистической конкуренции

Экономисты, изучающие монополистическую конкуренцию, часто подчеркивают социальные издержки такого типа рыночной структуры. Фирмы, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, тратят большие суммы реальных ресурсов на рекламу и другие формы маркетинга. Когда существует реальная разница между продуктами разных фирм, о которой потребители могут не знать, эти расходы могут оказаться полезными. Однако, если вместо этого продукты представляют собой почти идеальные заменители, что, вероятно, имеет место в условиях монополистической конкуренции, тогда реальные ресурсы, затрачиваемые на рекламу и маркетинг, представляют собой своего рода расточительное стремление к получению ренты, которое приносит обществу безвозвратные убытки.

Монополистический рынок против совершенной конкуренции: в чем разница?

Что такое монополистические и полностью конкурентные рынки?

Монополистический рынок и рынок с совершенной конкуренцией - это две рыночные структуры, которые имеют несколько ключевых различий с точки зрения доли рынка, контроля цен и барьеров для входа. На монополистическом рынке есть только одна фирма, которая диктует цены и уровни предложения товаров и услуг, и эта фирма полностью контролирует рынок.В отличие от монополистического рынка, совершенно конкурентный рынок состоит из множества фирм, где ни одна фирма не контролирует рынок. В реальном мире ни один рынок не является чисто монополистическим или абсолютно конкурентным. Каждый реальный рынок сочетает в себе элементы обоих этих типов рынков.

Ключевые выводы:

  • На монополистическом рынке существует только одна фирма, которая диктует цены и уровни предложения товаров и услуг.
  • Совершенно конкурентный рынок состоит из множества фирм, и ни одна из них не контролирует рынок.
  • В реальном мире ни один рынок не является чисто монополистическим или абсолютно конкурентным.
  • Между монополистическим рынком и совершенной конкуренцией лежит монополистическая конкуренция или несовершенная конкуренция.
  • В условиях монополистической конкуренции на рынке присутствует множество производителей и потребителей, и все фирмы обладают лишь определенной степенью контроля над рынком.

Понимание монополистических и абсолютно конкурентных рынков

Монополистические и совершенно конкурентные рынки по-разному влияют на предложение, спрос и цены.

Монополистические рынки

На монополистическом рынке фирмы устанавливают цены, потому что они контролируют цены на товары и услуги. На этом типе рынка цены на товары и услуги, как правило, высоки, потому что фирмы полностью контролируют рынок. Фирмы имеют общую долю рынка, что создает трудности для входа и выхода. Поскольку барьеры для входа на монополистический рынок высоки, фирмы, которым удается выйти на рынок, по-прежнему часто доминируют над одной более крупной фирмой.На монополистическом рынке обычно участвует один продавец, и покупатели не могут выбирать, где покупать свои товары или услуги.

Чисто монополистические рынки крайне редки и, возможно, даже невозможны при отсутствии абсолютных барьеров для входа, таких как запрет на конкуренцию или единоличное владение всеми природными ресурсами.

Совершенно конкурентные рынки

На рынке, где царит совершенная конкуренция, цены диктуются спросом и предложением.Все фирмы на абсолютно конкурентном рынке берут цены, потому что ни одна из них не имеет достаточного контроля над рынком. В отличие от монополистического рынка, фирмы на совершенно конкурентном рынке имеют небольшую долю рынка. Барьеры для входа относительно низкие, и фирмы могут легко входить и выходить с рынка. В отличие от монополистического рынка, на совершенно конкурентном рынке много покупателей и продавцов, и потребители могут выбирать, где покупать свои товары и услуги.

Компании зарабатывают ровно столько, чтобы оставаться в бизнесе, и не более того.Если бы они получали сверхприбыль, на рынок выходили бы другие компании, которые снижали бы прибыль. Как упоминалось ранее, совершенная конкуренция - это теоретическая конструкция. Таким образом, трудно найти реальные примеры совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция

Между монополистическим рынком и совершенной конкуренцией лежит монополистическая конкуренция. В условиях монополистической конкуренции на рынке присутствует множество производителей и потребителей, и все фирмы обладают лишь определенной степенью контроля над рынком.Напротив, в то время как монополист на монополистическом рынке полностью контролирует рынок, монополистическая конкуренция предлагает очень мало препятствий для входа. Все фирмы могут выйти на рынок, если они считают, что прибыль достаточно привлекательна. Это делает монополистическую конкуренцию похожей на совершенную конкуренцию.

Однако на рынке с монополистической конкуренцией существует дифференциация продуктов. Продукты в условиях монополистической конкуренции - близкие заменители; у продуктов есть отличительные особенности, такие как брендинг или качество.Это отличается как от монополистического рынка, где нет заменителей товаров, так и от совершенной конкуренции, где товары идентичны.

Ценообразование в условиях совершенной конкуренции основывается на спросе и предложении, в то время как в условиях монополистической конкуренции ценообразование устанавливает продавец.

Определение монополистических рынков

Что такое монополистический рынок?

Монополистический рынок - это теоретическое состояние, описывающее рынок, на котором только одна компания может предлагать продукты и услуги населению.Монополистический рынок - это противоположность совершенно конкурентного рынка, на котором работает бесконечное количество фирм. В чисто монополистической модели монопольная фирма может ограничивать выпуск, повышать цены и получать сверхнормальную прибыль в долгосрочной перспективе.

Ключевые выводы

  • Монополия описывает рыночную ситуацию, когда одна компания владеет всей долей рынка и может контролировать цены и объем производства.
  • Чистая монополия возникает редко, но бывают случаи, когда компании владеют значительной долей рынка и применяются законы о муравьиных трастах.
  • Altria, производитель табака, имеет монополистический контроль над табачным рынком.

Понимание монополистических рынков

Монополистический рынок - это рыночная структура с характеристиками чистой монополии. Монополия существует, когда один поставщик предоставляет определенный товар или услугу многим потребителям. На монополистическом рынке монополия или контролирующая компания полностью контролирует рынок, поэтому она устанавливает цену и предложение товара или услуги.

Чисто монополистические рынки редки и, возможно, даже невозможны при отсутствии абсолютных барьеров для входа, таких как запрет на конкуренцию или единоличное владение всеми природными ресурсами.

Когда они действительно происходят, монополия, устанавливающая цену и предложение товара или услуги, называется ценообразователем. Монополия - это средство максимизации прибыли, потому что, изменяя предложение и цену товара или услуги, которую она предоставляет, она может принести большую прибыль. Определяя точку, в которой ее предельный доход равен предельным издержкам, монополия может найти уровень выпуска, который максимизирует ее прибыль.

Как правило, только один продавец контролирует производство и распространение товара или услуги, другие фирмы не могут выйти на рынок. Обычно существуют высокие барьеры для входа, которые препятствуют выходу компании на рынок. Потенциальные участники рынка находятся в невыгодном положении, потому что монополия имеет преимущество первопроходца и может снижать цены, чтобы подорвать потенциального новичка и помешать им завоевать долю рынка.

Поскольку существует только один поставщик, и фирмы не могут легко войти или выйти из него, нет заменителей товаров или услуг.Следовательно, у монополии также есть абсолютная дифференциация продуктов, потому что нет других сопоставимых товаров или услуг.

История монополий

Термин «монополия» возник из английского права для обозначения королевского гранта. Такой грант разрешал одному торговцу или компании торговать определенным товаром, в то время как ни один другой торговец или компания не могли этого делать.

Исторически монополистические рынки возникли, когда отдельные производители получили от правительства исключительные юридические привилегии, такие как договоренность, заключенная между Федеральной комиссией по связи (FCC) и AT&T между 1913 и 1984 годами.В течение этого периода ни одной другой телекоммуникационной компании не разрешалось конкурировать с AT&T, поскольку правительство ошибочно полагало, что рынок может поддерживать только одного производителя.

В последнее время краткосрочные частные компании могут вести себя как монополисты, когда производство имеет относительно высокие фиксированные издержки, что приводит к снижению средних долгосрочных общих затрат по мере увеличения объема производства. Эффект такого поведения может временно позволить одному производителю работать с более низкой кривой затрат, чем любой другой производитель.

Влияние монополистических рынков

Типичное политическое и культурное возражение против монополистических рынков состоит в том, что монополия при отсутствии других поставщиков того же продукта или услуги может взимать надбавку со своих клиентов. У потребителей нет заменителей, и они вынуждены платить цену за товары, диктуемую монополистом. Во многих отношениях это возражение против высоких цен, не обязательно монополистического поведения.

Стандартный экономический аргумент против монополий иной.Согласно неоклассическому анализу, монополистический рынок нежелателен, потому что он ограничивает выпуск, а не из-за монополистических выгод от повышения цен. Ограниченный выпуск означает сокращение производства, что снижает общий реальный общественный доход.

Даже если существуют монополистические полномочия, такие как юридическая монополия Почтовой службы США на доставку почты первого класса, у потребителей часто есть много альтернатив, таких как использование стандартной почты через FedEx или UPS или по электронной почте. По этой причине монополистические рынки редко успешно ограничивают производство или получают сверхнормальную прибыль в долгосрочной перспективе.

Регулирование монополистического рынка

Как и модель совершенной конкуренции, модель монополистической конкуренции трудно или невозможно воспроизвести в реальной экономике. Истинные монополии обычно являются продуктом регулирования, направленного против конкуренции. Например, города или поселки часто предоставляют местные монополии коммунальным и телекоммуникационным компаниям.

Тем не менее, правительства часто регулируют поведение частного бизнеса, которое кажется монополистическим, например, в ситуации, когда одна фирма владеет львиной долей рынка.У FCC, Всемирной торговой организации и Европейского союза есть правила управления монополистическими рынками. Их часто называют антимонопольным законодательством.

Идеальное определение конкуренции

Что такое идеальная конкуренция?

Чистая или совершенная конкуренция - это теоретическая структура рынка, в которой выполняются следующие критерии:

  • Все фирмы продают идентичный товар (товар является «товарным» или «однородным»).
  • Все фирмы устанавливают цены (они не могут влиять на рыночную цену своего продукта).
  • Доля рынка не влияет на цены.
  • Покупатели имеют полную или «идеальную» информацию - в прошлом, настоящем и будущем - о продаваемых продуктах и ​​ценах, взимаемых каждой фирмой.
  • Ресурсы для такой рабочей силы совершенно мобильны.
  • Фирмы могут входить на рынок и выходить из него бесплатно.

Этому можно противопоставить более реалистичную несовершенную конкуренцию, которая существует всякий раз, когда рынок, гипотетический или реальный, нарушает абстрактные принципы неоклассической чистой или совершенной конкуренции.

Поскольку все реальные рынки существуют вне плоскости модели совершенной конкуренции, каждый может быть классифицирован как несовершенный. Современная теория несовершенной и совершенной конкуренции восходит к кембриджской традиции постклассической экономической мысли.

Ключевые выводы

  • Совершенная конкуренция - это идеальный тип рыночной структуры, при которой все производители и потребители имеют полную и симметричную информацию, без транзакционных издержек, где существует большое количество производителей и потребителей, конкурирующих друг с другом.
  • Идеальная конкуренция теоретически противоположна монополистическому рынку.
  • Поскольку все реальные рынки существуют вне плоскости модели совершенной конкуренции, каждый может быть классифицирован как несовершенный.

Как работает идеальная конкуренция

Совершенная конкуренция - это эталон, или «идеальный тип», с которым можно сравнить реальные рыночные структуры. Идеальная конкуренция теоретически противоположна монополии, при которой только одна фирма поставляет товар или услугу, и эта фирма может назначать любую цену, какую пожелает, поскольку у потребителей нет альтернативы, а потенциальным конкурентам сложно выйти на рынок.

В условиях совершенной конкуренции существует множество покупателей и продавцов, а цены отражают спрос и предложение. Компании зарабатывают ровно столько, чтобы оставаться в бизнесе, и не более того. Если бы они получали сверхприбыль, на рынок выходили бы другие компании, которые снижали бы прибыль.

Большой однородный рынок

На совершенно конкурентном рынке существует большое количество покупателей и продавцов. Продавцами являются небольшие фирмы, а не крупные корпорации, способные контролировать цены посредством корректировки предложения.Они продают продукты с минимальными различиями в возможностях, функциях и ценах. Это гарантирует, что покупатели не смогут различать товары по физическим характеристикам, таким как размер или цвет, или по нематериальным значениям, например по бренду.

Большое количество покупателей и продавцов обеспечивает постоянство спроса и предложения на этом рынке. Таким образом, покупатели могут легко заменять продукцию одной фирмы на продукцию другой.

Полная доступность информации

Информация об экосистеме и конкуренции в отрасли представляет собой значительное преимущество.Например, знание о закупках компонентов и ценообразовании поставщиков может создать или сломать рынок для определенных компаний. В определенных наукоемких и наукоемких отраслях, таких как фармацевтика и технологии, информация о патентах и ​​исследовательских инициативах конкурентов может помочь компаниям разработать конкурентные стратегии и построить ров вокруг своей продукции.

Однако на совершенно конкурентном рынке таких рвов не существует. Информация одинаково и бесплатно доступна для всех участников рынка.Это гарантирует, что каждая фирма может производить свои товары или услуги с точно такой же скоростью и с теми же методами производства, что и другая на рынке.

Отсутствие контроля

Правительства играют жизненно важную роль в формировании рынка товаров путем введения регулирования и контроля над ценами. Они могут контролировать вход и выход фирм на рынок, устанавливая правила функционирования на рынке. Например, фармацевтической промышленности приходится иметь дело с перечнем правил, касающихся исследований, производства и продажи лекарств.

В свою очередь, эти правила требуют больших капитальных вложений в виде сотрудников, таких как юристы и персонал службы контроля качества, а также инфраструктуры, такой как оборудование для производства лекарств. Суммарные затраты увеличиваются и делают вывод лекарственного препарата на рынок чрезвычайно дорогим для компаний.

Для сравнения, технологическая отрасль функционирует с относительно меньшим надзором по сравнению с ее фармацевтическим аналогом. Таким образом, предприниматели в этой отрасли могут создавать фирмы с меньшим или нулевым капиталом, что упрощает физическим лицам создание компании в отрасли.

Такого контроля не существует на абсолютно конкурентном рынке. Вход и выход фирм на такой рынок не регулируются, и это позволяет им без ограничений тратить на рабочую силу и капитальные активы и корректировать свой выпуск в соответствии с требованиями рынка.

Дешевый и эффективный транспорт

Дешевый и эффективный транспорт - еще одна характеристика совершенной конкуренции. На этом типе рынка компании не несут значительных затрат на транспортировку товаров.Это помогает снизить цену продукта и сократить задержки в транспортировке товаров.

Примеры идеальной конкуренции

Как упоминалось ранее, совершенная конкуренция - это теоретическая конструкция, которой не существует в действительности. Таким образом, трудно найти реальные примеры совершенной конкуренции, но в повседневном обществе существуют варианты.

Рассмотрим ситуацию на фермерском рынке, где много мелких продавцов и покупателей.Как правило, разница между продуктами и их ценами на разных фермерских рынках невелика. В таких случаях происхождение продуктов не имеет значения (если они не классифицируются как органические), и разница в упаковке или маркировке продуктов очень незначительна. Таким образом, даже если одна из хозяйств, производящих товары для рынка, выйдет из бизнеса, это не повлияет на средние цены.

Ситуация также может быть относительно похожей в случае двух конкурирующих супермаркетов, которые снабжают свои проходы одним и тем же набором компаний.Опять же, в обоих супермаркетах продукты мало чем отличаются друг от друга, и их цены остаются почти одинаковыми. Еще один пример совершенной конкуренции - рынок товаров без бренда, на котором представлены более дешевые версии хорошо известных товаров.

Подделки продуктов, как правило, имеют одинаковую цену, и их мало чем отличить друг от друга. Если одна из фирм, производящих такой продукт, выходит из бизнеса, ее заменяет другая.

Освоение новых рынков в индустрии высоких технологий также в определенной степени напоминает совершенную конкуренцию.Например, на заре создания социальных сетей появилось множество сайтов, предлагающих аналогичные услуги. Некоторыми примерами таких сайтов являются Sixdegrees.com, Blackplanet.com и Asianave.com. Ни у одного из них не было доминирующей доли рынка, и сайты были в основном бесплатными. Они представляют собой продавцов на рынке, в то время как потребители таких сайтов, в основном молодые люди, являются покупателями.

Затраты на запуск для компаний в этом пространстве были минимальными, что означает, что стартапы и компании могут свободно входить и выходить на эти рынки.Такие технологии, как PHP и Java, были в основном открытыми и доступными для всех. Капитальные затраты в виде недвижимости и инфраструктуры не требовались. (Марк Цукерберг из Facebook [FB] основал компанию из общежития в колледже.)

Каковы недостатки идеальных моделей конкуренции?

Совершенная конкуренция создает идеальную основу для создания рынка. Но этот рынок несовершенен и имеет несколько недостатков. Первый - это отсутствие инноваций.Перспектива увеличения доли рынка и выхода из числа конкурентов является для фирм стимулом к ​​инновациям и производству более качественной продукции. Но ни одна фирма не обладает доминирующей долей рынка в условиях совершенной конкуренции.

Маржа прибыли также определяется спросом и предложением. Таким образом, фирмы не могут выделиться, взимая надбавку за свои продукты и услуги.

Например, такой компании, как Apple Inc. (AAPL), было бы невозможно существовать на совершенно конкурентном рынке, потому что ее телефоны дороже, чем у конкурентов.Второй недостаток совершенной конкуренции - отсутствие эффекта масштаба. Ограничение нулевой рентабельности означает, что у компаний будет меньше денежных средств для инвестирования в расширение своих производственных возможностей.

Расширение производственных мощностей потенциально может снизить затраты для потребителей и увеличить размер прибыли для фирмы. Но присутствие нескольких небольших фирм, поглощающих рынок одного и того же продукта, предотвращает такое явление и гарантирует, что средний размер фирмы, занятой на рынке, остается небольшим.

Получают ли фирмы прибыль на абсолютно конкурентном рынке?

Краткий ответ на этот вопрос - нет. Прибыль может быть возможна в течение коротких периодов времени на совершенно конкурентных рынках. Но динамика рынка нейтрализует эффекты положительной или отрицательной прибыли и приводит их к равновесию. Поскольку на рынке отсутствует информационная асимметрия, другие фирмы будут быстро наращивать производство или снижать производственные затраты, чтобы достичь паритета с фирмой, которая получала прибыль.

Средний доход и предельный доход фирм на совершенно конкурентном рынке равны цене продукта для покупателя. В результате будет восстановлено нарушенное ранее равновесие идеально конкурентного рынка. В конечном итоге корректировка спроса и предложения обеспечивает стремление всех прибылей или убытков на таких рынках к нулю.

Существует ли идеальная конкуренция в реальном мире?

Конкуренция в реальном мире отличается от этого идеала прежде всего из-за дифференциации производства, маркетинга и продаж.Например, в сельском хозяйстве владелец небольшого магазина органических продуктов может подробно рассказать о зерне, которое скармливали коровам, из которых получился навоз, который удобрял соевые бобы без ГМО - это различие. Посредством маркетинга компании стремятся создать «ценность бренда» на основе своей дифференциации и рекламировать, чтобы получить ценовую власть и долю на рынке.

Таким образом, первые два критерия - однородность товаров и ценообразование - далеки от реальности. Тем не менее, по вторым двум критериям - информации и мобильности - глобальная трансформация технологий и торговли улучшает гибкость информации и ресурсов.Хотя реальность далека от этой теоретической модели, она по-прежнему полезна из-за ее способности объяснять многие виды поведения в реальной жизни.

Барьеры для входа на рынок запрещают совершенную конкуренцию

Многие отрасли также сталкиваются с серьезными препятствиями для входа, такими как высокие затраты на запуск (как в автомобильной промышленности) или строгие правительственные постановления (как в коммунальном хозяйстве), которые ограничивают возможности компаний входить в такие отрасли и выходить из них. И хотя осведомленность потребителей повысилась с наступлением информационной эпохи, по-прежнему существует несколько отраслей, в которых покупатель остается осведомленным обо всех доступных товарах и ценах.

Как видите, в современной экономике существуют серьезные препятствия, мешающие появлению совершенной конкуренции. Сельскохозяйственная отрасль, вероятно, ближе всего подходит к проявлению совершенной конкуренции, поскольку для нее характерно то, что многие мелкие производители практически не имеют возможности изменять отпускную цену своей продукции. Коммерческие покупатели сельскохозяйственной продукции, как правило, очень хорошо информированы, и, хотя сельскохозяйственное производство сопряжено с некоторыми препятствиями для выхода на рынок, выйти на рынок в качестве производителя не составляет особого труда.

Часто задаваемые вопросы

Что такое совершенная конкуренция?

В экономической теории совершенная конкуренция возникает, когда все компании продают идентичные продукты, доля рынка не влияет на цену, компании могут входить или выходить без препятствий, покупатели имеют «идеальную» или полную информацию, а компании не могут определять цены. Другими словами, это рынок, полностью находящийся под влиянием рыночных сил. Это противоположность несовершенной конкуренции, которая более точно отражает текущую структуру рынка.

Какой пример совершенной конкуренции?

Рассмотрим фермерский рынок, где каждый продавец продает один и тот же сорт джема. Между каждым из их продуктов мало различий, поскольку они используют один и тот же рецепт и продают их по одинаковой цене. В то же время продавцов немного, и они могут свободно участвовать в рынке без каких-либо препятствий. В этом случае покупатели будут полностью осведомлены о рецепте продукта и любой другой информации, относящейся к товару.

В чем разница между совершенной конкуренцией и несовершенной конкуренцией?

В то время как совершенная конкуренция представляет собой идеализированную рыночную структуру, в которой продаются одинаковые и идентичные продукты, несовершенная конкуренция может быть обнаружена в монополиях и реальных примерах. Например, несовершенная конкуренция включает компании, конкурирующие за долю на рынке, высокие барьеры для входа на рынок и отсутствие у покупателей полной информации о продукте или услуге. Однако, в отличие от совершенной конкуренции, это создает стимул для инноваций и производства более качественной продукции в дополнение к увеличению прибыли из-за влияния спроса и предложения.

Монополистическая конкуренция | Безграничная экономика

Определение монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция - это разновидность несовершенной конкуренции, когда многие производители продают товары, которые отличаются друг от друга.

Цели обучения

Оценить характеристики и результаты рынков с несовершенной конкуренцией

Основные выводы

Ключевые моменты
  • Монополистическая конкуренция отличается от монополии.Монополия существует, когда физическое или юридическое лицо является эксклюзивным поставщиком товара или услуги на рынке.
  • Рынки с монополистической конкуренцией неэффективны по двум причинам. Во-первых, при оптимальном объеме производства фирма взимает цену, превышающую предельные издержки. Второй источник неэффективности - это тот факт, что эти фирмы работают с избыточными мощностями.
  • Монополистические конкурентные рынки имеют сильно дифференцированную продукцию; иметь много фирм, предоставляющих товар или услугу; фирмы могут свободно входить и выходить в долгосрочной перспективе; фирмы могут принимать решения самостоятельно; есть некоторая степень рыночной власти; а покупатели и продавцы имеют несовершенную информацию.
Ключевые термины
  • монополия : рынок, на котором одна компания является единственным поставщиком.
  • Монополистическая конкуренция : Тип несовершенной конкуренции, при которой один или два производителя продают продукты, которые отличаются друг от друга как товары, но не являются идеальными заменителями (например, по бренду, качеству или местоположению).

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция - это тип несовершенной конкуренции, когда многие производители продают продукты, которые отличаются друг от друга как товары, но не являются идеальными заменителями (например, по бренду, качеству или местоположению).В условиях монополистической конкуренции фирма принимает цены, устанавливаемые ее конкурентами, как данность и игнорирует влияние своих собственных цен на цены других фирм.

В отличие от совершенной конкуренции, монополистически конкурентоспособные фирмы сохраняют резервные мощности. Модели монополистической конкуренции часто используются для моделирования отраслей. Учебные примеры отраслей с рыночной структурой, подобной монополистической конкуренции, включают рестораны, производство круп, одежды, обуви и сферы услуг в крупных городах.

Одежда : Швейная промышленность является монополистической конкурентной, потому что фирмы дифференцировали продукты и рыночную власть.

Монополистическая конкуренция отличается от монополии. Монополия существует, когда физическое или юридическое лицо является эксклюзивным поставщиком товара или услуги на рынке. Спрос неэластичен, а рынок неэффективен.

Монополистические конкурентные рынки:

  • имеют продукты, которые сильно дифференцированы, что означает, что существует мнение, что товары отличаются по причинам, не связанным с ценой;
  • есть много фирм, предоставляющих товары или услуги;
  • фирм могут свободно входить и выходить в долгосрочной перспективе;
  • фирм могут принимать решения самостоятельно;
  • существует некоторая степень рыночной власти, что означает, что производители имеют некоторый контроль над ценами; и
  • покупателей и продавцов имеют несовершенную информацию.

Источники рыночной неэффективности

Рынки с монополистической конкуренцией неэффективны по двум причинам. Первый источник неэффективности связан с тем, что при оптимальном выпуске фирма взимает цену, превышающую предельные издержки. Фирма с монополистической конкуренцией максимизирует прибыль там, где предельный доход равен предельным издержкам. Кривая спроса монополистической конкурентной фирмы имеет наклон вниз, что означает, что она будет взимать цену, превышающую предельные издержки.Рыночная власть, которой обладает монополистическая конкурентная фирма, означает, что на уровне производства, максимизирующем прибыль, будет чистая потеря излишка потребителя и производителя.

Второй источник неэффективности - это тот факт, что эти фирмы работают с избыточными мощностями. Выпуск фирмы, обеспечивающий максимальную прибыль, меньше выпуска, связанного с минимальными средними затратами. Все фирмы, независимо от типа рынка, на котором они работают, будут производить до уровня, при котором спрос или цена равны средней стоимости.На абсолютно конкурентном рынке это происходит там, где идеально эластичная кривая спроса равна минимальной средней стоимости. На монополистическом конкурентном рынке кривая спроса идет вниз. В конечном итоге это приводит к избыточной мощности.

Дифференциация продукции

Дифференциация продукта - это процесс выделения продукта или услуги среди других, чтобы сделать их более привлекательными для целевого рынка.

Цели обучения

Определить дифференциацию продуктов

Основные выводы

Ключевые моменты
  • Дифференциация возникает из-за того, что покупатели воспринимают разницу между продуктами.Причины дифференциации включают функциональные аспекты продукта или услуги, то, как они распространяются и продаются, и кто их покупает.
  • Дифференциация влияет на производительность в первую очередь за счет сокращения прямой конкуренции. По мере того, как продукт становится все более разным, категоризация становится все труднее, и продукт все меньше сравнивается с конкурентами.
  • Существует три типа дифференциации продуктов: простая, горизонтальная и вертикальная.
Ключевые термины
  • дифференциация продуктов : ощутимые различия между продуктом одной фирмы и продуктом ее конкурентов, так что некоторые покупатели ценят его больше.

Одной из определяющих черт монополистически конкурентного рынка является значительная неценовая конкуренция. Это означает, что дифференциация продуктов является ключевым моментом для любой монополистически конкурентоспособной фирмы. Дифференциация продукта - это процесс выделения продукта или услуги среди других, чтобы сделать их более привлекательными для целевого рынка.

Kool-Aid : Kool-Aid - это отдельный бренд, который конкурирует с другим брендом Kraft (Tang).

Хотя исследование нишевого рынка может привести к изменению продукта с целью улучшения дифференциации, сами по себе изменения не являются дифференциацией.Маркетинг или дифференциация продуктов - это процесс описания различий между продуктами или услугами или итогового списка различий; дифференциация - это не процесс создания различий между продуктами. Дифференциация продукта делается для того, чтобы продемонстрировать уникальные аспекты продукта фирмы и создать чувство ценности.

В экономике успешная дифференциация продуктов несовместима с условиями совершенной конкуренции, которые требуют, чтобы продукты конкурирующих фирм были совершенными заменителями.

Потребителям не нужно знать все о продукте, чтобы дифференциация работала. Пока потребители осознают разницу в продуктах, им не нужно знать, как и почему один продукт может быть более высокого качества, чем другой. Например, универсальная марка зерновых может быть в точности таким же, как торговая марка с точки зрения качества. Однако потребители могут быть готовы платить больше за торговую марку, несмотря на то, что они не могут определить, почему более дорогие злаки имеют более высокое «качество».”

Существует три типа дифференциации продукции:

  • Простой: товары различаются по множеству характеристик;
  • По горизонтали: продукты дифференцируются на основе одной характеристики, но потребители не понимают, какой продукт более высокого качества; и
  • Вертикальный: продукты дифференцируются на основе одной характеристики, и потребители четко понимают, какой продукт более высокого качества.

Дифференциация происходит потому, что покупатели ощущают разницу.К факторам дифференциации относятся функциональные аспекты продукта или услуги, то, как они распространяются и продаются, а также кто их покупает. Основными источниками дифференциации продукции являются:

  • Различия в качестве, которые обычно сопровождаются разницей в цене;
  • Отличия в функциональных характеристиках или дизайне;
  • Незнание покупателями существенных характеристик и качеств приобретаемых товаров;
  • Деятельность продавцов по стимулированию сбыта, в частности реклама; и
  • Различия в наличии (напр.грамм. время и место).

Цель дифференциации - развить позицию, которую потенциальные клиенты считают уникальной. Дифференциация влияет на производительность прежде всего за счет сокращения прямой конкуренции. По мере того, как продукт становится все более разным, категоризация становится все труднее, и продукт все меньше сравнивается с конкурентами. Успешная стратегия дифференциации продукта переместит продукт от конкуренции по цене к конкуренции по неценовым факторам.

Кривая спроса

Кривая спроса на монополистическом конкурентном рынке наклоняется вниз, что имеет несколько важных последствий для фирм на этом рынке.

Цели обучения

Объясните, как форма кривой спроса влияет на фирмы, существующие на рынке с монополистической конкуренцией.

Основные выводы

Ключевые моменты
  • Нисходящий наклон кривой монополистически конкурентного спроса означает, что фирмы в этой отрасли обладают рыночной властью.
  • Рыночная власть позволяет фирмам повышать цены, не теряя всех своих клиентов.
  • Нисходящий наклон кривой спроса способствует неэффективности рынка, что приводит к потере потребительских излишков, безвозвратной потере и избыточным производственным мощностям.
Ключевые термины
  • рыночная власть : Способность фирмы поднимать рыночную цену на товар или услугу выше предельных издержек. Фирма, обладающая полной рыночной властью, может повышать цены, не теряя клиентов в пользу конкурентов.
  • эластичный : Чувствителен к изменению цены.

Кривая спроса на монополистическом конкурентном рынке наклоняется вниз. Это означает, что по мере снижения цены объем спроса на этот товар увеличивается.Хотя это кажется относительно простым, форма кривой спроса имеет несколько важных последствий для фирм на монополистическом конкурентном рынке.

Монополистическая конкуренция : Как видно из этого графика, кривая спроса (отмечена красным) наклоняется вниз, что означает эластичный спрос.

Рыночная сила

Кривая спроса для отдельной фирмы имеет наклон вниз при монополистической конкуренции, в отличие от совершенной конкуренции, когда кривая индивидуального спроса фирмы является совершенно эластичной.Это связано с тем, что фирмы обладают рыночной властью: они могут повышать цены, не теряя всех своих клиентов. На этом типе рынка эти фирмы имеют ограниченную возможность диктовать цены на свою продукцию; Фирма устанавливает цену, а не принимает цену (по крайней мере, до некоторой степени). Источник рыночной власти заключается в том, что конкурентов сравнительно меньше, чем на конкурентном рынке, поэтому предприятия сосредотачиваются на дифференциации продуктов или различиях, не связанных с ценой. Дифференцируя свои продукты, фирмы на рынке с монополистической конкуренцией гарантируют, что их продукты несовершенные заменители друг друга.В результате бизнес, который работает над своим брендом, может повышать цены, не рискуя своей потребительской базой.

Неэффективность на рынке

Фирмы с монополистической конкуренцией максимизируют свою прибыль, когда они производят на уровне, при котором их предельные издержки равны предельным доходам. Поскольку кривая спроса отдельной фирмы имеет нисходящий наклон, отражая рыночную власть, цена, которую будут устанавливать эти фирмы, будет превышать их предельные издержки. Из-за того, как оцениваются продукты на этом рынке, излишек потребителей уменьшается ниже оптимальных уровней Парето, которые вы можете найти на совершенно конкурентном рынке, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.В результате рынок понесет безвозвратные убытки. Поставщики на этом рынке также будут иметь избыточные производственные мощности.

Краткосрочные результаты монополистической конкуренции

Монополистические конкурентные рынки могут привести к получению значительной прибыли в краткосрочной перспективе, но они неэффективны.

Цели обучения

Изучите концепцию краткосрочной перспективы и ее применение к фирмам в условиях монополистической конкуренции.

Основные выводы

Ключевые моменты
  • «Краткосрочный период» - это период времени, когда один фактор производства является фиксированным с точки зрения затрат, в то время как другие элементы производства являются переменными.
  • Как и монополии, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в краткосрочной перспективе.
  • Также как монополия, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, когда ее предельные доходы равны предельным издержкам.
Ключевые термины
  • краткосрочный : концептуальный период времени, в котором по крайней мере один фактор производства является фиксированным по величине, а другие - переменными по величине.

С точки зрения производства и предложения «краткосрочный период» - это период времени, когда один фактор производства является фиксированным с точки зрения затрат, в то время как другие элементы производства являются переменными.Самый распространенный пример - производство товара, для которого требуется фабрика. Если спрос резко возрастет, в краткосрочной перспективе вы сможете производить только то количество товара, которое позволяет производственная мощность завода. Это связано с тем, что на строительство или приобретение нового завода уходит много времени. Если спрос на хорошие товары резко упадет, вы можете сократить производство на заводе, но все равно придется оплачивать расходы на содержание завода и соответствующую арендную плату или задолженность, связанную с приобретением завода.Вы можете продать фабрику, но опять же, это займет много времени. «Короткий период» определяется тем, сколько времени потребуется, чтобы изменить этот «фиксированный» аспект производства.

В краткосрочной перспективе монополистически конкурентный рынок неэффективен. Он не обеспечивает ни распределительной, ни производственной эффективности. Кроме того, поскольку монополистическая конкурентная фирма имеет власть над рынком, аналогичную монополии, ее уровень производства, максимизирующий прибыль, приведет к чистым потерям излишка потребителя и производителя, что приведет к безвозвратным убыткам.

Установление цены и определение прибыли

Подобно монополиям, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в краткосрочной перспективе. Подобно монополии, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до уровня, при котором ее предельные доходы равны предельным издержкам. Цена товара, максимизирующая прибыль, будет определяться на основе того, где максимальное количество прибыли попадает на кривую средней выручки.Прибыль, которую получает фирма, - это количество произведенного товара, умноженное на разницу между ценой за вычетом средних затрат на производство товара.

Краткосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции : Как видно из диаграммы, фирма произведет количество (Qs) там, где кривая предельных затрат (MC) пересекается с кривой предельного дохода (MR). Цена устанавливается на основе того, где Qs попадает на кривую среднего дохода (AR). Прибыль, которую фирма получает в краткосрочной перспективе, представлена ​​серым прямоугольником или произведенным количеством, умноженным на разницу между ценой и средними затратами на производство товара.

Поскольку фирмы с монополистической конкуренцией обладают рыночной властью, они будут производить меньше и взимать больше, чем фирма в условиях совершенной конкуренции. Это приводит к безвозвратным потерям для общества, но, с точки зрения производителя, желательно, поскольку позволяет им получать прибыль и увеличивать излишки производителя.

Из-за возможности получения больших прибылей в краткосрочной перспективе и относительно низких входных барьеров по сравнению с совершенными рынками, рынки с монополистической конкуренцией очень привлекательны для будущих участников.

Долгосрочный результат монополистической конкуренции

В долгосрочной перспективе фирмы на монополистических конкурентных рынках крайне неэффективны и могут только окупиться.

Цели обучения

Объясните концепцию долгосрочной перспективы и ее применение к фирмам, находящимся в условиях монополистической конкуренции.

Основные выводы

Ключевые моменты
  • С точки зрения производства и предложения «долгосрочный период» - это период времени, когда все аспекты производства изменчивы и, следовательно, могут быть скорректированы в соответствии с изменениями спроса.
  • Как и монополии, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в долгосрочной перспективе.
  • Подобно монополии, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до уровня, при котором ее предельные доходы равны предельным издержкам.
  • В долгосрочной перспективе кривая спроса фирмы на монополистическом конкурентном рынке сместится так, что станет касательной к кривой средних общих затрат фирмы. В результате это сделает невозможным получение фирмой экономической прибыли; он сможет только выйти на уровень безубыточности.
Ключевые термины
  • долгосрочный : концептуальный период времени, в котором нет фиксированных факторов производства.

С точки зрения производства и предложения «долгосрочный» - это период времени, когда нет фиксированного фактора, а все аспекты производства являются переменными и, следовательно, могут быть скорректированы в соответствии с изменениями спроса. Если учесть достаточно длительный период времени, фирма может предпринять следующие действия в ответ на изменение спроса:

  • Войти в отрасль;
  • Выход из отрасли;
  • Увеличить свои мощности, чтобы производить больше; и
  • Уменьшите мощность, чтобы производить меньше.

В долгосрочной перспективе монополистически конкурентный рынок неэффективен. Он не обеспечивает ни аллокационной, ни производственной эффективности. Кроме того, поскольку монополистическая конкурентная фирма имеет власть над рынком, аналогичную монополии, ее уровень производства, максимизирующий прибыль, приведет к чистым потерям излишка потребителя и производителя.

Установление цены и определение прибыли

Подобно монополиям, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в долгосрочной перспективе.Подобно монополии, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до уровня, при котором ее предельные доходы равны предельным издержкам. Цена товара, максимизирующая прибыль, будет определяться на основе того, где максимальное количество прибыли попадает на кривую средней выручки.

В то время как монополистическая конкурентная фирма может получать прибыль в краткосрочной перспективе, эффект ее монопольного ценообразования вызовет снижение спроса в долгосрочной перспективе. Это увеличивает потребность фирм в дифференциации своей продукции, что приводит к увеличению средней общей стоимости.Снижение спроса и увеличение затрат заставляют кривую долгосрочных средних затрат касаться кривой спроса при цене, максимизирующей прибыль от товара. Это означает две вещи. Во-первых, фирмы на монополистическом конкурентном рынке в конечном итоге будут производить излишки. Во-вторых, компания сможет окупиться только в долгосрочной перспективе; он не сможет получить экономическую прибыль.

Долгосрочное равновесие монополистической конкуренции : В долгосрочной перспективе фирма на монополистическом конкурентном рынке будет производить такое количество товаров, в котором кривая долгосрочных предельных затрат (LRMC) пересекает предельный доход (MR).Цена будет установлена ​​там, где произведенное количество попадает на кривую среднего дохода (AR). В результате в долгосрочной перспективе фирма выйдет на уровень безубыточности.

Монополистическая конкуренция в сравнении с совершенной конкуренцией

Ключевое различие между рынками с идеальной конкуренцией и рынками с монополистической конкуренцией - эффективность.

Цели обучения

Различие между монополистической конкуренцией и совершенной конкуренцией

Основные выводы

Ключевые моменты
  • Совершенно конкурентные рынки не имеют барьеров для входа или выхода.Рынки с монополистической конкуренцией имеют несколько барьеров для входа и выхода.
  • Эти два рынка похожи с точки зрения эластичности спроса, способности фирмы получать прибыль в долгосрочной перспективе и того, как определить количественное условие максимизации прибыли.
  • На абсолютно конкурентном рынке все товары - заменители. На монополистически конкурентном рынке существует высокая степень дифференциации продукции.
Ключевые термины
  • Совершенная конкуренция : Тип рынка с множеством потребителей и производителей, каждый из которых принимает цены

Совершенная конкуренция и монополистическая конкуренция - это два типа экономических рынков.

Сходства

Одно из ключевых сходств между идеально конкурентными и монополистически конкурентными рынками - это эластичность спроса в долгосрочной перспективе. В обоих случаях потребители чувствительны к цене; если цена повышается, спрос на этот товар снижается. Они различаются только степенью. Кривые индивидуального спроса фирмы на совершенно конкурентных рынках совершенно эластичны, что означает, что постепенное повышение цены приведет к исчезновению спроса на продукт).Кривые спроса в условиях монополистической конкуренции не являются идеально эластичными: благодаря рыночной власти, которой обладают фирмы, они могут повышать цены, не теряя всех своих клиентов.

Кривая спроса на совершенно конкурентном рынке : Это кривая спроса на совершенно конкурентном рынке. Обратите внимание, как любое повышение цены уничтожит спрос.

Кроме того, в обоих случаях поставщики не могут получить прибыль в долгосрочной перспективе. В конечном итоге фирмы на обоих рынках смогут окупиться только за счет продажи своих товаров и услуг.

Оба рынка состоят из фирм, стремящихся максимизировать свою прибыль. На обоих этих рынках максимизация прибыли происходит, когда фирма производит товары на таком уровне, что ее предельные издержки производства равны предельным доходам.

Отличия

Одно из ключевых различий между этими двумя экономическими обстоятельствами - эффективность. Совершенно конкурентный рынок совершенно эффективен. Это означает, что цена является оптимальной по Парето, а это означает, что любое изменение цены принесет пользу одной стороне за счет другой.Общий экономический излишек, который представляет собой сумму излишков производителя и потребителя, максимален. Поставщики не могут влиять на цену товара или услуги; рынок диктует цену. Цена товара или услуги на совершенно конкурентном рынке равна предельным затратам на производство этого товара или услуги.

На монополистически конкурентном рынке цена выше, чем предельные затраты на производство товара или услуги, и поставщики могут влиять на цену, предоставляя им рыночную власть.Это уменьшает излишек потребителя и, следовательно, экономический излишек рынка, и приводит к безвозвратным потерям.

Еще одно ключевое различие между ними - дифференциация продуктов. На абсолютно конкурентном рынке продукты являются прекрасной заменой друг друга. Но на рынках с монополистической конкуренцией продукты сильно дифференцированы. Фактически, фирмы упорно трудятся, чтобы подчеркнуть различия, не связанные с ценами, между их продуктами и продуктами их конкурентов.

Последнее различие касается барьеров для входа и выхода.На идеально конкурентных рынках нет барьеров для входа и выхода; Фирма может свободно входить в отрасль или покидать ее, исходя из своего представления о прибыльности рынка. На монополистическом конкурентном рынке существует несколько барьеров для входа и выхода, но все же больше, чем на совершенно конкурентном рынке.

Эффективность монополистической конкуренции

Монополистические конкурентные рынки никогда не бывают эффективными в любом экономическом смысле этого слова.

Цели обучения

Обсудить влияние монополистической конкуренции на общую эффективность рынка

Основные выводы

Ключевые моменты
  • Поскольку цена товара всегда превышает его предельную себестоимость, монополистически конкурентный рынок никогда не сможет достичь производственной или распределительной эффективности.
  • Поставщики в фирмах с монополистической конкуренцией будут производить продукцию ниже своих возможностей.
  • Поскольку фирмы-монополисты устанавливают цены выше предельных издержек, излишек потребителя значительно меньше, чем он был бы на совершенно конкурентном рынке. Это приводит к потерям безвозвратного груза и общему снижению экономического профицита.
Ключевые термины
  • излишек потребителя : разница между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить, и фактической ценой, которую он действительно платит.
  • излишек производителя : Сумма, которую производители получают, продавая по рыночной цене, которая выше самой низкой цены, по которой они были бы готовы продать.

Рынки с монополистической конкуренцией менее эффективны, чем рынки с идеальной конкуренцией.

Излишек производителя и потребителя

С точки зрения экономической эффективности фирмы, находящиеся на рынках с монополистической конкуренцией, ведут себя аналогично фирмам-монополистам. Оба типа компаний получают максимальную прибыль, когда уровни производства достигаются, когда их предельные доходы равны их предельным издержкам.Это количество меньше, чем было бы произведено на совершенно конкурентном рынке. Это также означает, что производители будут поставлять товары ниже своих производственных мощностей.

Фирмы на монополистически конкурентном рынке устанавливают цены, что означает, что они могут в одностороннем порядке взимать за свои товары все, что они хотят, без влияния рыночных сил. На этих типах рынков цена, которая будет максимизировать их прибыль, устанавливается там, где уровень производства, максимизирующий прибыль, попадает на кривую спроса.Эта цена превышает предельные издержки фирмы и выше, чем та, которую фирма взимала бы, если бы рынок был совершенно конкурентным. Это означает две вещи:

  • Потребители должны будут заплатить более высокую цену, чем они заплатили бы на совершенно конкурентном рынке, что приведет к значительному сокращению потребительского излишка; и
  • Производители будут продавать меньше своих товаров, чем они продавали бы на совершенно конкурентном рынке, что может компенсировать их выгоды от установления более высоких цен и может привести к сокращению излишка производителя.

Независимо от того, происходит ли сокращение излишка производителя, потеря излишка потребителя из-за монополистической конкуренции гарантирует безвозвратную потерю и общую потерю излишка экономики.

Неэффективность в монополистической конкуренции : Монополистическая конкуренция приводит к безвозвратным потерям и неэффективности, что показано желтым треугольником. Количество произведено, когда предельный доход равен предельным затратам или когда зеленая и синяя линии пересекаются. Цена определяется на основе того, где количество попадает на кривую спроса или на красную линию.В краткосрочной перспективе рынок монополистической конкуренции действует как монополия.

Эффективность производства и распределения

Производственная эффективность возникает, когда рынок эффективно использует все свои ресурсы. Это происходит, когда цена продукта устанавливается равной его предельной стоимости, которая также равна средней общей стоимости продукта. На монополистическом конкурентном рынке фирмы всегда устанавливают цену выше своих предельных издержек, а это означает, что рынок никогда не может быть продуктивно эффективным.

Эффективность распределения происходит, когда товар производится на уровне, который максимизирует общественное благосостояние.Это происходит, когда цена продукта равна его предельной выгоде, которая также равна предельным издержкам продукта. Опять же, поскольку цена товара на монополистическом конкурентном рынке всегда превышает его предельную стоимость, рынок никогда не может быть эффективным с точки зрения распределения ресурсов.

Реклама и бренд-менеджмент в монополистической конкуренции

Реклама и брендинг помогают фирмам на монополистических конкурентных рынках дифференцировать свою продукцию от продукции конкурентов.

Цели обучения

Оценить, приносит ли реклама пользу или вред потребителям

Основные выводы

Ключевые моменты
  • Бренд компании может способствовать повышению качества продукции этой компании.
  • Реклама помогает информировать потребителей о товарах, что снижает затраты на выбор.
  • Затраты, связанные с рекламой и брендингом, включают более высокие цены, ввод клиентов в заблуждение ложной рекламой и негативные социальные последствия, такие как сохранение стереотипов и спам.
Ключевые термины
  • торговая марка : Репутация организации, продукта или человека среди некоторого сегмента населения.
  • реклама : Коммуникация с целью воздействия на потенциальных клиентов о продуктах и ​​услугах

Одной из характеристик монополистического конкурентного рынка является то, что каждая фирма должна дифференцировать свою продукцию.Это можно сделать двумя способами: через рекламу и развитие бренда. Реклама - это форма коммуникации, предназначенная для информирования, обучения и влияния на потенциальных клиентов о продуктах и ​​услугах. Реклама обычно используется предприятиями для развития бренда. Бренд - это репутация компании в отношении продуктов или услуг, продаваемых под определенным названием или логотипом.

Реклама Listerine, 1932 : С 1921 до середины 1970-х годов Listerine также продавался как профилактическое средство и средство от простуды и боли в горле.В 1976 году Федеральная торговая комиссия постановила, что эти утверждения вводят в заблуждение и что листерин «неэффективен» ни для предотвращения, ни для облегчения симптомов боли в горле и простуды. Warner-Lambert было приказано прекратить предъявлять претензии и включить в следующие 10,2 миллиона долларов рекламы Listerine конкретное упоминание о том, что «вопреки предыдущей рекламе, Listerine не поможет предотвратить простуду или боль в горле или уменьшить их тяжесть. «

Преимущества рекламы и брендинга

Цель бренда - вызвать немедленную положительную реакцию потребителей, когда они видят продукт или услугу, продаваемую под определенным именем, с целью увеличения продаж.Бренд и связанная с ним репутация основаны на рекламе и прошлом опыте потребителей с продуктами, связанными с этим брендом.

Репутация среди потребителей важна для компании с монополистической конкуренцией, потому что это, возможно, лучший способ выделиться среди конкурентов. Однако для поддержания этой репутации фирма должна гарантировать, что продукты, связанные с торговой маркой, имеют высочайшее качество. Этот стандарт качества необходимо поддерживать постоянно, потому что достаточно одного неудачного опыта, чтобы подорвать ценность бренда для определенного сегмента потребителей.Таким образом, бренды и реклама могут помочь гарантировать качество продукции для потребителей и общества в целом.

Реклама также ценна для общества, потому что помогает информировать потребителей. Рынки работают лучше всего, когда потребители хорошо информированы, и реклама предоставляет эту информацию. Реклама и бренды могут помочь минимизировать затраты на выбор между различными продуктами, поскольку потребители знакомы с фирмами и их качеством.

Наконец, реклама позволяет новым фирмам выходить на рынок.Потребители могут не решаться покупать продукты, с которыми они не знакомы. Реклама может обучать и информировать этих потребителей, заставляя их чувствовать себя достаточно комфортно, чтобы попробовать эти продукты.

Расходы на рекламу и брендинг

Есть некоторые опасения по поводу того, как реклама может нанести вред потребителям и обществу. Некоторые считают, что реклама и брендинг побуждают клиентов тратить больше на продукты из-за названия, связанного с ними, а не из-за рациональных факторов.Кроме того, нет гарантии, что реклама точно описывает продукты; они могут ввести потребителей в заблуждение. Наконец, реклама может иметь негативные социальные последствия, такие как увековечение негативных стереотипов или причинение вреда «спаму». ”

Монополистическая конкуренция - обзор, как это работает, ограничения

Что такое монополистическая конкуренция?

Монополистическая конкуренция - это тип рыночной структуры, при которой в отрасли присутствует множество компаний, которые производят похожие, но дифференцированные продукты.Ни одна из компаний не обладает монополией, и каждая компания действует независимо, независимо от действий других компаний. Структура рынка - это форма несовершенной конкуренции.

Характеристики монополистической конкуренции включают следующее:

  • Присутствие множества компаний
  • Каждая компания производит похожие, но дифференцированные продукты
  • Компании не принимают цены участник рынка, который не может диктовать цены на рынке.Следовательно, лицо, принимающее цену, должно
  • Свободный вход и выход в отрасли
  • Компании конкурируют на основе качества продукции, цены и способа сбыта продукции

Компании, участвующие в монополистической конкуренции, получают экономическую прибыль в краткосрочной перспективе. но в конечном итоге они не приносят никакой экономической прибыли. Последнее также является результатом свободы входа и выхода в отрасли. Экономическая прибыль, существующая в краткосрочной перспективе, привлекает новых участников, что в конечном итоге приводит к усилению конкуренции, снижению цен и высокому объему производства.

Такой сценарий неизбежно исключает экономическую прибыль и постепенно приводит к экономическим потерям в краткосрочной перспективе. Свобода выхода из-за продолжающихся экономических потерь приводит к увеличению цен и прибыли, что исключает экономические потери.

Кроме того, компании с монополистической структурой рынка неэффективны с точки зрения производительности и распределения ресурсов, поскольку они работают с существующими избыточными мощностями. Из-за большого количества компаний каждый игрок сохраняет небольшую долю рынка и не может влиять на цену продукта.Поэтому сговор между компаниями невозможен.

Кроме того, монополистическая конкуренция процветает благодаря инновациям и разнообразию. Компании должны постоянно инвестировать в разработку продуктов и рекламу, а также увеличивать разнообразие своих продуктов, чтобы привлекать их целевые рынки. Общий адресный рынок (TAM) Общий адресный рынок (TAM), также называемый общим доступным рынком, представляет собой общую имеющуюся возможность получения дохода. к продукту или услуге, если. Таким образом, конкуренция с другими компаниями основана на качестве, цене и маркетинге.

Качество предполагает дизайн продукта и обслуживание. Таким образом, компании, способные повысить качество своей продукции, могут устанавливать более высокую цену и наоборот. Маркетинг относится к различным типам рекламы и упаковки, которые можно использовать на продукте для повышения узнаваемости и привлекательности.

Отрасли, демонстрирующие черты монополистической конкуренции

Примеры отраслей монополистической конкуренции включают следующее:

  • Одежда и одежда
  • Товары для спортивной одежды
  • Рестораны
  • Парикмахерские
  • Производители ПК
  • 9000

    Краткосрочные решения по выпуску и цене

    Краткосрочное равновесие при монополистической конкуренции показано на диаграмме ниже:

    Прибыль максимальна, когда предельный доход (MR) равен предельному доходу. Стоимость (MC) .Точка определяет равновесный объем выпуска компании. Цена определяется в точке, где воображаемая линия от равновесного выпуска проходит через точку пересечения кривых MR и MC и соответствует кривой среднего дохода (AR) , которая также является кривой спроса Кривая спроса Кривая спроса линейный график, используемый в экономике, который показывает, сколько единиц товара или услуги будет куплено по разным ценам.

    Общая прибыль представлена ​​голубым прямоугольником на диаграмме выше.Он определяется как равновесный выпуск, умноженный на разницу между AR и средними общими затратами (ATC) . Компании в условиях монополистической конкуренции определяют свои решения о цене и объеме производства в краткосрочной перспективе, как и компании в условиях монополии.

    Компании, участвующие в монополистической конкуренции, также могут нести экономические убытки в краткосрочной перспективе, как показано ниже. Они по-прежнему производят равновесный выход в точке, где MR равно MC, в которой потери минимизированы. Прямоугольник голубого цвета показывает понесенные экономические потери.

    Долгосрочные решения по выпуску и цене

    В долгосрочной перспективе компании, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, по-прежнему производят продукцию на уровне, при котором предельные затраты и предельный доход равны. Однако кривая спроса сместится влево из-за выхода на рынок других компаний. Сдвиг кривой спроса является результатом снижения спроса на продукцию отдельной компании из-за усиления конкуренции.

    Такое действие снижает экономическую прибыль в зависимости от величины прихода новых игроков.Отдельные компании больше не смогут продавать свою продукцию по цене выше средней.

    Компании, участвующие в монополистической конкуренции, в конечном итоге получат нулевую экономическую прибыль. На данном этапе нет стимула для новых участников в отрасли.

    Монополистическая конкуренция против совершенной конкуренции

    Компании, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, производят дифференцированные продукты и конкурируют в основном за счет неценовой конкуренции.Кривые спроса в отдельных компаниях для монополистической конкуренции имеют нисходящий наклон, тогда как совершенная конкуренция демонстрирует совершенно эластичный график спроса.

    Однако стоит упомянуть еще два принципиальных отличия - избыточная мощность и наценка. Компании, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, работают с избыточными мощностями, поскольку они не производят в эффективном масштабе, т. Е. На самом низком уровне АТС. Производство по минимально возможной стоимости осуществляется только компаниями, находящимися в условиях совершенной конкуренции.

    Наценка - это разница между ценой и предельной стоимостью. В структуре совершенной конкуренции нет наценки, потому что цена равна предельным издержкам. Однако монополистическая конкуренция сопровождается наценкой на продукт, поскольку цена всегда превышает предельные издержки.

    Неэффективность в монополистической конкуренции

    • Равновесный выпуск на уровне максимизации прибыли (MR = MC) для монополистической конкуренции означает, что потребители платят больше, поскольку цена превышает предельный доход.
    • Как указывалось выше, компании-монополисты работают с избыточными мощностями. В долгосрочной перспективе они не работают на минимальном уровне УВД. Производственные мощности не загружены на полную мощность, что приводит к неработающим ресурсам.
    • Компании-монополисты тратят ресурсы на затраты на продажу, т. Е. На рекламу и маркетинг для продвижения своей продукции. Такие затраты можно использовать в производстве для снижения производственных затрат и, возможно, снижения цен на продукцию.
    • Поскольку компании не работают на избыточных мощностях, это приводит к безработице. Безработица. Безработица - это термин, относящийся к лицам, которые трудоспособны и активно ищут работу, но не могут найти работу.Включено в это и социальное уныние в обществе.
    • Неэффективные компании продолжают существовать в условиях монополистической конкуренции, а не уходить, что ассоциируется с компаниями в условиях совершенной конкуренции.
    • Другая область неэффективности для монополистических конкурентных рынков проистекает из того факта, что предельные затраты Предельные затраты Предельные затраты производства - это затраты на предоставление одной дополнительной единицы продукта или услуги. Это фундаментальный принцип, который в конечном итоге меньше цены.
    • Монополистические конкурентные рыночные структуры также неэффективны с точки зрения распределения ресурсов. Их цены выше предельной стоимости.

    Ограничения монополистической конкуренции Структура рынка

    • Компании с превосходными брендами и высококачественной продукцией будут стабильно получать экономическую прибыль в реальном мире.
    • Компаниям, выходящим на рынок, потребуется много времени, чтобы наверстать упущенное, и их продукты не будут соответствовать продуктам известных компаний, чтобы их продукты считались близкими аналогами.Новые компании, вероятно, столкнутся с препятствиями для входа на рынок из-за сильной дифференциации бренда и лояльности к нему.

    Дополнительные ресурсы

    CFI является официальным поставщиком страницы программы коммерческого банковского и кредитного аналитика (CBCA) ™ - сертификата CBCAGet CFI CBCA ™ и получения статуса коммерческого банковского и кредитного аналитика. Зарегистрируйтесь и продвигайтесь по карьерной лестнице с помощью наших программ и курсов сертификации. программа сертификации, призванная превратить любого в финансового аналитика мирового уровня.

    Чтобы продолжить изучение и развитие своих знаний в области финансового анализа, мы настоятельно рекомендуем следующие дополнительные ресурсы:

    • Совокупное предложение и спрос Совокупное предложение и спрос Совокупное предложение и спрос относится к концепции спроса и предложения, но применяется в макроэкономическом масштабе. Совокупное предложение и совокупное количество
    • Барьеры для входа Барьеры для входа Барьеры для входа - это препятствия или препятствия, которые затрудняют выход новых компаний на данный рынок.Они могут включать
    • Юридическая монополия Юридическая монополия Юридическая монополия, также известная как статутная монополия, - это фирма, защищенная законом от конкурентов. Другими словами, юридическая монополия
    • Олигополия Олигополия Термин олигополия относится к отрасли, в которой работает лишь небольшое количество фирм. В олигополии ни одна фирма не участвует в монополистической конкуренции

    | Экономика онлайн

    Монополистическая конкуренция

    Модель монополистической конкуренции описывает общую структуру рынка, в которой у фирм много конкурентов, но каждый продает немного другой продукт.


    Монополистическая конкуренция как рыночная структура
    впервые была определена в 1930-х годах американским экономистом

    Эдвардом Чемберлином и английским экономистом

    Джоан Робинсон.

    Многие малые предприятия работают в условиях монополистической конкуренции, включая магазины и рестораны, находящиеся в независимом владении и управлении. В случае с ресторанами каждый из них предлагает что-то свое и обладает элементом уникальности, но все они по сути конкурируют за одних и тех же клиентов.


    Характеристики

    Монополистически конкурентные рынки обладают следующими характеристиками:

    1. Каждая фирма принимает независимые решения о цене и объеме производства, исходя из своего продукта, рынка и затрат на производство.
    2. Знания широко распространены между участниками, но вряд ли они будут идеальными. Например, посетители могут просмотреть все меню, доступные в ресторанах города, прежде чем сделать свой выбор.Оказавшись внутри ресторана, они могут снова просмотреть меню перед тем, как сделать заказ. Однако они не могут полностью оценить ресторан или еду, пока не пообедали.
    3. Предприниматель играет более важную роль, чем в абсолютно конкурентоспособных фирмах, из-за повышенных рисков, связанных с принятием решений.
    4. Существует свобода входа на рынок и выхода из него, поскольку нет серьезных препятствий для входа или выхода.
    5. Центральным признаком монополистической конкуренции является дифференциация продуктов.Существует четыре основных типа дифференциации: Физический продукт дифференциация , где фирмы используют размер, дизайн, цвет, форму, характеристики и характеристики, чтобы сделать свою продукцию отличной. Например, бытовую электронику можно легко дифференцировать физически. Маркетинг дифференциация , где фирмы пытаются дифференцировать свой продукт с помощью отличительной упаковки и других методов продвижения. Например, сухие завтраки можно легко отличить по упаковке. Человеческий капитал дифференциация , где фирма создает различия за счет навыков своих сотрудников, уровня полученного обучения, отличительной формы одежды и т. Д.

      Дифференциация через распространение , включая распространение по почте или через Интернет-магазины, такие как Amazon.com, который отличается от традиционных книжных магазинов продажей в Интернете.

    6. Фирмы устанавливают цены и сталкиваются с нисходящей кривой спроса.Поскольку каждая фирма производит уникальный продукт, она может устанавливать более высокую или более низкую цену, чем ее конкуренты. Фирма может устанавливать свою собственную цену и не должна «брать» ее у отрасли в целом, хотя отраслевая цена может служить ориентиром или становится ограничением. Это также означает, что кривая спроса будет наклоняться вниз.
    7. Фирмы, работающие в условиях монополистической конкуренции, обычно должны заниматься рекламой. Фирмы часто находятся в жесткой конкуренции с другими (местными) фирмами, предлагающими аналогичный продукт или услугу, и им может потребоваться реклама на местной основе, чтобы клиенты знали о своих различиях.Обычные методы рекламы этих фирм - через местную прессу и радио, местное кино, плакаты, листовки и специальные предложения.
    8. Предполагается, что монополистически конкурентные фирмы стремятся к максимальному увеличению прибыли, поскольку фирмы, как правило, небольшие, а предприниматели активно участвуют в управлении бизнесом.
    9. Обычно на рынке конкурирует большое количество независимых фирм.

    Равновесие в условиях монополистической конкуренции

    В краткосрочной перспективе сверхнормальная прибыль возможна, но в долгосрочной перспективе в отрасль привлекаются новые фирмы из-за низких барьеров для входа, хороших знаний и возможности дифференциации.

    Монополистическая конкуренция в краткосрочной перспективе

    При максимизации прибыли MC = MR, а выпуск равен Q и цене P. При условии, что цена (AR) выше ATC в Q, возможны сверхнормальные прибыли (область PABC).

    По мере выхода на рынок новых фирм спрос на продукцию существующих фирм становится более эластичным, а кривая спроса смещается влево, снижая цены. В конце концов, вся сверхнормальная прибыль исчезает.

    Монополистическая конкуренция в долгосрочной перспективе

    Сверхнормальная прибыль привлекает новых участников, что сдвигает кривую спроса на существующие фирмы влево.Новые участники продолжают работать до тех пор, пока не будет доступна только нормальная прибыль. На данный момент фирмы достигли своего долгосрочного равновесия.

    Очевидно, что фирма получает наибольшую выгоду, когда она находится в краткосрочном периоде, и будет стараться оставаться в краткосрочной перспективе за счет инноваций и дальнейшей дифференциации продукции.

    Примеры монополистической конкуренции

    Примеры монополистической конкуренции можно найти на каждой главной улице.

    Фирмы с монополистической конкуренцией чаще всего встречаются в отраслях, где возможна дифференциация, например:

    • Ресторанный бизнес
    • Гостиницы и пабы
    • Розничная торговля общего профиля
    • Бытовые услуги, например парикмахерские

    Выживание малых фирм

    Существование монополистической конкуренции отчасти объясняет выживание малых фирм в современной экономике.Большинство малых фирм в реальном мире работают на рынках, которые можно назвать монополистически конкурентными.

    Оценка

    Преимущества монополистической конкуренции

    Монополистическая конкуренция может принести следующие преимущества:

    1. Нет существенных барьеров для входа; поэтому рынки относительно конкурентны.
    2. Дифференциация создает разнообразие, выбор и полезность. Например, на типичной главной улице любого города будет множество различных ресторанов, из которых можно выбирать.
    3. Рынок более эффективен, чем монополия, но менее эффективен, чем совершенная конкуренция - менее эффективен с точки зрения распределения ресурсов и менее продуктивен. Однако они могут быть динамически эффективными, инновационными с точки зрения новых производственных процессов или новых продуктов. Например, розничным торговцам часто приходится постоянно разрабатывать новые способы привлечения и сохранения местных обычаев.
    Недостатки монополистической конкуренции

    Существует несколько потенциальных недостатков, связанных с монополистической конкуренцией, в том числе:

    1. Некоторая дифференциация не создает полезности, но приводит к ненужным отходам, таким как избыточная упаковка.Рекламу также можно считать расточительной, хотя в большинстве случаев она носит скорее информативный, чем убедительный характер.
    2. Как показано на диаграмме, в предположении максимизации прибыли существует неэффективность распределения как в долгосрочном, так и в краткосрочном периоде. Это связано с тем, что в обоих случаях цена выше предельных затрат. В долгосрочной перспективе фирма менее неэффективна с точки зрения распределения ресурсов, но по-прежнему неэффективна.

    Неэффективность

    Фирма неэффективна с точки зрения распределения и производства как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе.

    Существует тенденция к избыточным мощностям, потому что фирмы никогда не могут полностью использовать свои фиксированные факторы, поскольку массовое производство затруднено. Это означает, что они продуктивно неэффективны как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе. Однако это может быть перевешено преимуществами разнообразия и выбора.

    Как экономическая модель конкуренции, монополистическая конкуренция более реалистична, чем совершенная конкуренция - многие знакомые и банальные рынки обладают многими характеристиками этой модели.


    Проверьте свои знания с помощью викторины

    Нажмите "Далее", чтобы запустить тест
    Вам разрешено две попытки - обратная связь предоставляется после

    попыток ответа на каждый вопрос.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *