Что такое шоу рум одежды: Что такое шоурум и чем он отличается от магазина одежды, бутика: главные нюансы, отличия

Содержание

Что такое шоу-рум одежды? Одежда малоизвестных дизайнеров для взрослых и детей :: SYL.ru

Что такое шоу-рум одежды? Это помещение, в котором малоизвестные дизайнеры выставляют продукцию собственного производства. Зачем они это делают, для кого и почему, читайте ниже.

Определение понятия

Что такое шоу-рум одежды? Это студия или квартира, которые обустроены для демонстрации клиентам тех или иных предметов гардероба. Чем же такое место отличается от обычного магазина? Большинство торговых точек продают одежду масс-маркета, то есть не эксклюзивные вещи, а те, которые шились для широких масс. Если вам не хочется одеваться так же, как и половина города, то ваша дорога должна лежать в шоу-рум. В таких местах продают несколько типов товаров. Это может быть люксовая продукция знаменитых брендов или же изделия малоизвестных дизайнеров. И тем, и другим невыгодно продавать вещи в обычных магазинах, так как поток клиентов у них будет небольшой.

Покупатели, которые берут люксовые вещи, обычно уже знают, чего хотят, поэтому по предварительному звонку им укомплектовывают заказанный товар. А вот приходя к начинающему дизайнеру, чаще всего люди просто не знают, чего и ждать. Поэтому они могут выпить кофе, сидя на удобном диване, пока молодой модельер продемонстрирует лучшие образцы своей одежды на моделях.

Зачем нужен шоу-рум

Не всем людям понятно, зачем открывать студию для демонстрации вещей, когда есть много обычных магазинов. Но ведь что такое шоу-рум одежды? Это место, где можно приобрести эксклюзив. Таких вещей не купишь в ближайшем торговом центре. Молодые дизайнеры часто переделывают свои квартиры под шоу-румы. Это место они используют и в качестве мастерской, и в качестве магазина. Атмосфера в таких заведениях в основном дружеская, если не сказать приятельская. Людям нравится приходить в гости, пить кофе и при этом делать заказ на эксклюзивное платье. Многие шоу-румы работают по принципу ателье. Дизайнеры могут не только продать что-то из собственных коллекций, но и сшить уникальное платье по задумке клиента.

Часто шоу-румы используются как места, где молодые дарования проводят показы своих коллекций. Они нанимают моделей и приглашают публику, которая в основном состоит из друзей и клиентов. Такие мероприятия претендуют на звание светских, поэтому обычно они проходят с фуршетом и дальнейшей afterparty.

На какую аудиторию они рассчитаны

Мечтой любого начинающего дизайнера является набор обеспеченной клиентуры. Именно на ее поиск и нацелены все усилия молодых модельеров. Что такое шоу-рум одежды? Это демонстрационный зал. Поэтому дизайнеры стараются сделать его как можно известнее. Сегодня это делается легко с помощью рекламы в социальных сетях. Распиаривая свои услуги, люди хотят выгодно продать уже имеющийся товар. А вот следующую партию шить не торопятся. Одежда в шоу-румах продается для какого-то одного узко выделенного сегмента общества. Ведь нельзя шить то, что нравится всем. Поэтому молодые дизайнеры выжидают, смотрят, кому нравится их творчество, и в случае удачи продолжают идти по выбранному пути, а при неудаче новую коллекцию они выпускают в другом стиле. Таким образом, вырабатывается индивидуальный почерк и набирается определенный круг клиентов.

Чем отличаются шоу-румы брендовой одежды от шоу-румов малоизвестных дизайнеров

Конечно, количеством и статусом клиентов. Шоу-рум брендовой одежды продает эксклюзивные дизайнерские наряды. D&G, Gucci или Valentino в рекламе не нуждаются. О них знают все модницы. Одежда от известных дизайнеров является для многих мечтой, поэтому очередь в такие шоу-румы, где можно посмотреть и заказать платье или костюм, обычно расписана на полгода вперед. А зачастую в них вообще невозможно попасть человеку с улицы. В новых клиентах брендовые шоу-румы не нуждаются. Их главная цель — сохранить уважение и признание своих постоянных покупателей.

А вот в шоу-руме мужской одежды или женских платьев от молодого дизайнера двери всегда открыты. Здесь людей ждет такой же радушный прием, как и в люксовых выставочных залах, правда, наряды будут не такими известными. Хотя их качество и фасон могут не уступать работам мировых кутюрье. Ведь порой молодой дизайнер может шить одно платье неделю или две. Наверное, не стоит и говорить, что цены в таких шоу-румах будут гораздо ниже, чем брендовых выставочных залах.

Шоу-румы в Интернете

Многие люди опасаются заказывать одежду в сети. Это и не удивительно, ведь пощупать ее и примерить нет никакой возможности. Как же тогда работают шоу-румы мужской одежды, женской и детской в Интернете? Дизайнеры фотографируют свои изделия с разных сторон и ракурсов. Причем снимки порой даже чересчур детальные. Например, на многих платьях можно рассмотреть не только все пуговички, но даже подкладку и внутренние швы. Многие шоу-румы работают по принципу интернет-магазинов. Клиент может заказать любую вещь, примерить, и если она не подойдет, то отослать назад. Но все-таки такое практикуется не так часто. Чтобы избежать путаницы с размерами, дизайнеры шьют одежду согласно общепринятой сетке. Поэтому девушка, заказывая платье, на этикетке которого написано 46, точно будет уверена, что оно ей подойдет.

Женская одежда

В нашей стране много молодых дарований, головы которых наполнены креативными идеями. Многие из них создают свои шоу-румы женской одежды в Москве. Например, можно выделить XARIZMAS. Это российский бренд, который отличается высоким качеством производимой одежды. Здесь сложно найти что-то вычурное, а вот классические фасоны одежды офисного стиля подобрать будет нетрудно. Это и привлекает многочисленных клиентов.

Candy-store — еще один шоу-рум, в котором столичные модницы могут приобрести себе обновки. Здесь продаются вещи не только отечественного пошива, но и заграничного производства. Например, платья корейских и греческих дизайнеров.

Существуют и очень необычные шоу-румы женской одежды в Москве. Например, BLESS MY DRESS. Здесь девушка имеет возможность полностью преобразиться, а не только купить новую кофточку и туфли. Каждой клиентке предложат услуги стилиста, визажиста и парикмахера, чтобы ее образ получился полностью обновленным.

Шоу-румы мужской одежды

Представители сильного пола нечасто ходят по магазинам, они просто не любят это занятие. Поэтому и шоу-румов для мужчин открывается не так много. В основном они совмещены с женскими. Такой ход вполне логичен: провожая свою спутницу за покупками, мужчина и себе сможет что-нибудь присмотреть. В столице есть не один выставочный зал, где можно посмотреть мужскую одежду. Например, MFashion. В шоу-руме можно найти одежду российского, американского и европейского производства. Use me — еще одна столичная выставочная площадка. Здесь можно выбрать все что угодно — от делового костюма вплоть до спортивных штанов. А стильная обувь и аксессуары помогут дополнить любой образ.

Детская одежда

В отличие от выставочных площадок для взрослых, для маленьких модников открывают специальных помещения редко. Детей зачастую проще одеть в обычном магазине. Ведь неизвестно, как ребенок поведет себя в гостях, будет ли он капризничать, а может, наоборот, застесняется. Но все же существуют и детские шоу-румы. Магазин одежды такого плана специализируются на оптовых продажах. Здесь закупают товар именитые магазины, а также приобретают продукцию магазины, которые специализируются на продаже эксклюзивных вещей.

Для детей школьного возраста можно найти шоу-рум, но проводить время в таком месте ребятам, как правило, не нравится. Они не получают удовольствия от красивых вещей и тем более не ценят эксклюзивности своего наряда. Поэтому шоу-румы детской одежды пользуются популярностью только у оптовиков и у мамочек, у которых слишком много свободного времени.

Верхняя одежда

На таких площадках выставляют нетривиальные модели шуб, курток и пальто. Дорогие меховые изделия не всем по карману, поэтому шоу-румы с верхней одеждой чаще всего являются закрытыми. Не все дизайнеры и продавцы хотят, чтобы шубы и куртки трогали и лицезрели люди, которым купить их просто не смогут. Тем более что эксклюзивные модели могут стать не такими уж эксклюзивными, если в магазине будет большая проходимость. Поэтому меховую одежду держат под хорошей охраной, от чужих глаз подальше. То же самое касается и кожаных изделий. Одно дело — обычная куртка-косуха, которых полно в любом торговом центре, а другое — изделие уникального кроя, сшитое из разных материалов. В одной дизайнерской куртке могут соседствовать и кожа, и замша, и даже драп.

Шоу-румы верхней одежды редко устраиваются в обычной квартире. Чаще для них снимают отдельное помещение, где можно будет соблюдать условия хранения, которые необходимо создавать меху, чтобы он лучше сохранялся и чтобы в нем не заводилась моль.

Какие еще бывают шоу-румы

Выставочные площадки создаются с различными целями. Чаще всего на них демонстрируется одежда и продается клиентам. Но иногда дизайнер вынужден открыть шоу-рум для статуса. Даже если у него дела идут неплохо и продажи хорошо налажены через Интернет, доверия клиентов будет больше, если он откроет реальный магазин.

Шоу-рум модной одежды может демонстрировать что угодно. Это могут быть вечерние наряды, повседневная одежда и даже спортивные костюмы. Многие девушки находят удовольствие в хождении по выставочным площадкам. Таким способом они проводят свой досуг и приобщаются к прекрасному. Ведь частенько молодые дизайнеры в своих студиях проводят различные светские мероприятия, на которые приходят представители творческих профессий.

Шоу-румы могут продавать и аксессуары. Среди них украшения для волос, ювелирные изделия или дизайнерская обувь или сумки. Все эти аксессуары представлены чаще всего в единственном экземпляре, и повторять их дизайнер не будет. Именно поэтому многие модницы предпочитают одеваться в шоу-румах. Ведь на светской вечеринке они не встретят девушку, одетую в то же платье или держащую в руках ту же сумочку.

Шоурумы Москвы, в которые стоит заглянуть

Шоурумы Москвы, в которые стоит заглянуть
  • mix» data-ping-position=»1″ data-featured-url=»https://kudago.com/msk/list/gde-moskvicham-poparitsya-v-bane/» data-item-url=»https://kudago.com/msk/list/gde-moskvicham-poparitsya-v-bane/» data-featured-path=»/msk/best/»>

    3

    5308

  • mix» data-ping-position=»1″ data-featured-url=»https://kudago.com/msk/place/muzej-muzej-emotsij/» data-item-url=»https://kudago.com/msk/place/muzej-muzej-emotsij/» data-featured-path=»/msk/best/»>

    393 348182

  • mix» data-ping-position=»2″ data-featured-url=»https://kudago.com/msk/list/do-1500-rub/» data-item-url=»https://kudago.com/msk/list/do-1500-rub/» data-featured-path=»/msk/best/»>

    5 35706

  • com/msk/event/kontsert-orkestr-polya-moria/» data-item-url=»https://kudago.com/msk/event/kontsert-orkestr-polya-moria/» data-featured-path=»/msk/best/»>

    2 243

  • mix» data-ping-position=»3″ data-featured-url=»https://kudago.com/msk/list/gde-v-moskve-priobresti-biletyi/» data-item-url=»https://kudago.com/msk/list/gde-v-moskve-priobresti-biletyi/» data-featured-path=»/msk/best/»>

    4 14036

BatNorton

Фото: 2gis. ru

Grunge John Orchestra. Explosion

Фото: vk.com

12 storeez

Фото: vk.com

Необычные концерты в Соборе Петра и Павла. 12+

Джаз, средневековая и классическая музыка на органе. Реклама. ИП Романенко Олег Иванович. ИНН 771471613250

Смотреть расписание

Шоурум Air

Удивительный уголок Японии в центре города. Изначально в шоуруме были представлены только японские бренды, но затем появились и европейские. Здесь приводит в восторг каждая вещь: будь то наряд от Azs Tokyo или Comme des Garsons. Сюда хочется возвращаться снова и снова, потому что каждый раз вы открываете для себя что-то новое.

 бул. Цветной, д. 15, стр. 1
Шоурум Leform

Один из первых шоурумов столицы ведёт свою историю с 1997 года, оттого и ценится среди прочих. Свою славу он заслужил тем, что первым приобщил россиян к творчеству Йоджи Ямамото, Дрис Ван Нотена и Ватанабэ. Также Leform известен и как один из самых авангардных магазинов одежды. Приходите сюда за оригинальными аксессуарами, пиджаками и предметами интерьера.

 ул. Поварская, д. 35/28, пер. Дмитровский, д. 7, ш. Дмитровское, 35-й км ул. Краснопролетарская, д. 30, стр. 1
12 storeez

Российский модный бренд 12 storeez, работающий в десяти городах, известен и за пределами страны. Выпускает в основном женскую одежду, обувь и аксессуары, но есть и мужская коллекция. Концепция 12 storeez основана на том, чтобы помочь собрать практичный, но красивый гардероб, который можно быстро освежить несколькими новыми вещами. В том числе поэтому коллекцию здесь обновляют каждый месяц. У 12 storeez есть интернет-магазин и несколько шоурумов в Москве.

 ул. Земляной Вал, д. 33, пл. Киевского вокзала, д. 2 бул. Ходынский, д. 4, просп. Вернадского, д. 6
Шоурум Grunge John Orchestra. Explosion

Пожалуй, самый оригинальный шоурум по материалам предлагаемого товара. Здесь объединены сложный крой, функциональность, особый тип окраски тканей и последние японские технологии в производстве одежды. Ассортимент шоурума состоит из японского органического денима, худи, трикотажных толстовок, оригинальных рубашек и курток. Также есть мужские и женские винтажные рюкзаки, сумки, клатчи, кошельки.

 бул. Никитский, д. 25 ул. Новодмитровская, д. 1, стр. 27
Шоурум Rehabshop

Бывший онлайн-магазин, превратившийся в бутик на Патриарших. Хозяйка магазина тщательно отбирает товары и лично ездит в Европу закупать брендовые вещи. Это марки Rochas, Golden Goose, Isabel Marant, MM6, Patou и другие. А ещё здесь радуют распродажами и приятными скидками, на некоторые вещи скидки доходят до 70%.

 пер. Большой Козихинский, д. 19/6
Showroom11

Место понравится поклонникам брендов RELIGION. Всё для юных и отчаянных: кожаные куртки, брюки-чинос, трикотаж, платья, юбки и обувь с кричащими принтами. Есть забавные комбинезоны от OnePiece, капюшон в которых застёгивается и закрывает лицо. В периоды распродаж бывают скидки до 50%.

 ул. Большая Новодмитровская, д. 36, стр. 9 (дизайн-завод FLACON)
LYNXSTORE

Одежда, сочетающая смелые идеи, формы и стили авангардных дизайнеров, производится совместно с европейскими, азиатскими, американскими и российскими марками, — их объединяет прогрессивный подход к созданию повседневных вещей. А ещё многие вещи, которые представлены в LynxStore, поставляется эксклюзивно.

 ул. Зацепа, д. 21, стр. 2
BatNorton

Магазин петербургского бренда BatNorton. Уличная одежда для молодёжи, которая не стесняется выражать себя через нестандартные образы. Футуристическая обувь, яркие принты с изображением ночных городов и космических пространств, вещи нестандартного кроя и эпатажные аксессуары. Любите выделяться из толпы — загляните в этот шоурум.

 ул. Большая Новодмитровская, д. 36, стр. 2 (дизайн-завод FLACON) Пресненская наб., д. 2 (ТРЦ «АФИМОЛЛ СИТИ») Манежная пл., д. 1, корп. 2 бул. Ходынский, д. 4
TheBoys

Здесь продают качественную итальянскую одежду для мужчин по приемлемым ценам. Пиджаки, брюки, костюмы, свитера, куртки и пальто — все вещи хозяева закупают напрямую у производителей. Каждая вещь представлена в шоуруме только в единственном размере и экземпляре. Так что, одеваясь здесь, вы точно будете выглядеть эксклюзивно.

 ул. Тверская, д. 28, корп. 2
SHU

SHU — питерский бренд лаконичной повседневной одежды. Выпускают по две сезонные коллекции в год и несколько тематических линеек. Здесь можно найти удачные экземпляры верхней одежды, в том числе куртки, которым не страшны морозы, а ещё качественный деним, расслабленные свитшоты и футболки из плотного хлопка. Флагманский отдел SHU открылся в Москве осенью 2020 года.

 Чистопрудный бул. , д. 16  ул. Новодмитровская, д. 1/27
Le Journal Intime

Российский бренд славится игривым и повседневным бельём из прочной сетки. Комплекты выглядят нежно и даже почти невесомо, но за счёт особенностей материала и фасона подходит даже обладательницам большой груди. Здесь легко можно найти роскошные боди из компрессионного трикотажа, эффектные корсеты, трусы с высокой талией, браллеты с анатомическими выточками, которые формируют чашку и комфортно поддерживают грудь. Отдельное слово нужно сказать о цветовой гамме: это насыщенный, плотный, умеренно яркий синий, коралловый и нюдовый оттенки.

 ул. Тверская, д. 15, ш. Ленинградское, д. 16А, ул. Авангардная, д. 3
My812

Московское представительство ещё одного петербургского бренда, который красавицы обеих столиц уже успели полюбить за шёлковые блузки и платья сложного кроя. Это не просто магазин, а шоурум-квартира с просторной студией и примерочной с огромным панорамным окном. Платья с голой спиной, полупрозрачные модели с объёмными рукавами, трендовые платья-комбинации, бесконечные каскады воланов, качественный шёлк и лён — всё это здесь.

 бул. Рождественский, д. 10/7, стр. 1
Магазин женской одежды EVDOKIA 0+

Современный российский бренд носит старинное имя в честь бабушки одной из основательниц магазина. EVDOKIA доказывает, что одежда может быть удобной, красивой и выделяющейся одновременно. Она дышит свободой, объединяет несколько стилей, не отстаёт от мировых трендов и дополнена оригинальными деталями. В гардеробе бренда одежда из натуральных тканей — хлопка, льна, ангорской шерсти. Дизайнеры отдают предпочтение естественным цветам и растительным принтам. Индивидуальности добавляют вставки из фактурной ткани, аккуратные оборки, кружево, оригинальный рукав. Ещё одна полезная особенность — все вещи бренда легко комбинировать между собой, подбирая образы на любые случаи. Получить подробную информацию о магазине, ознакомиться с ассортиментом и сделать заказ можно на официальном сайте бренда.

 ул. Новопесчанная, д. 18.
Kixbox

Здесь вы найдёте большой выбор молодёжной одежды как для мужчин, так и для женщин. В зимнее время шоурум порадует актуальными утеплёнными рубашками и бомберами, а в летнее — оригинальными вельветовыми шортами разных цветов. Также в магазине можно приобрести брендовые кроссовки и ботинки нестандартных цветов и размеров, вязаные жилетки с рисунками и многое другое.

 бул. Цветной, д. 15, стр. 1
UNIQUE FABRIC

Проект креативного ателье готов одеть своих посетителей буквально с головы до ног. На прилавках есть верхняя одежда и ботинки, бижутерия, очки и приятные глазу аксессуары. Для любителей продумывать свой образ до мелочей есть аксессуары и украшения. Из актуального: куртки на завязках, тёплые платья и платья-халаты, а также большой выбор удобных сумок.

 ул. Земляной Вал, д. 42/20 ул. Большая Садовая, д. 5
ARNY PRAHT

В этом шоуруме вы найдёте массу необычных сумок: и круглая, и квадратная, и мешком, и гипер-маленькая, и мохнатая. Также в вещах нет ничего лишнего: минимализм и лаконичность. Любая деталь — лишь для того, чтобы упростить ежедневное использование.

 ул. Новодмитровская, д. 1, стр. 6

 бул. Цветной, д. 15, стр. 1

Если вы нашли опечатку или ошибку, выделите фрагмент текста, содержащий её, и нажмите Ctrl+


Выберите рассылку:

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на передачу и обработку предоставленной персональной информации в соответствии с условиями Политики конфиденциальности.

Подписка оформлена

Спасибо!

Что такое выставочный зал? | Итальянская школа моды электронного обучения

В индустрии моды часто говорят о « выставочных залах ». Итак, , что такое выставочный зал ? Говорят, что в шоу-румах можно купить вещи по низким ценам и заказать коллекции для магазинов. Иногда шоу-румы упоминаются как своего рода частные пространства, куда допускаются только избранные люди и где проходят показы мод. Некоторые магазины называют себя выставочными залами, а не бутиками.

Какая разница? Что такое выставочный зал на самом деле?

 

Выставочный зал имеет несколько значений в мире моды:

 

1) Место, где представлены образцы магазина фабрики или производителя вашей вещи , где можно заказать коллекцию .

Демонстрационные залы, или «демонстрационные залы», как их иногда называют, могут открываться непосредственно фабрикой или дистрибьютором (компанией, которая закупает одежду у фабрики и затем перепродает ее мелким оптовикам).

Другими словами, это место, где закупщики (оптовые покупатели) приобретают коллекции для перепродажи в своих магазинах.

В Европе это самое типичное представление о том, что такое шоу-рум.

Существуют общедоступные салоны, а также те, которые доступны только по предварительной договоренности.

Иногда в таких салонах присутствует модель или несколько моделей, которые могут примерить вещи и показать их клиентам.

Чем известнее бренд, тем сложнее новым оптовикам получить доступ к его выставочному залу. Если вы решили открыть магазин Prada в своем городе и ищете шоу-рум этой фабрики в Милане, чтобы покупать напрямую у них, ваши шансы получить приглашение в такой шоу-рум, скорее всего, близки к нулю, потому что у фабрики уже есть официальные дистрибьюторы по всему миру. мир.

В Европе есть 2 типа выставочных залов: выставочные залы с реальными товарами и выставочные залы с образцами.

В выставочном зале с актуальными вещами вы можете приобрести все, что выставлено на этаже, и забрать с собой. В шоу-румах с образцами можно просто посмотреть коллекцию, сделать заказ и ждать, пока ее изготовят для вас.

2) Магазины по пошиву одежды («Салоны»), , где мелкие производители представляют свою продукцию.

Часто производитель производит товары в этом же салоне. Это касается меховых салонов (шуб), салонов обуви, сумок, свадебных платьев и т. д. В них в основном представлены изделия народных промыслов или уникальные вещи.

Например, в Италии очень много меховых и обувных салонов. В России можно встретить салоны одежды, где портной или дизайнер-портной шьет вещи на заказ.

 

3) Место, где представлены и продаются вещи самых разных желаний: известных и малоизвестных.

Такие шоу-румы чаще всего располагаются не в торговом центре, а в квартирах, студиях и т. д. Такие шоу-румы, как правило, частные – клиенты узнают о них в Интернете или из уст в уста, и, как правило, необходимо запланировать посещение в продвигать. Некоторые из этих выставочных залов совсем крошечные (наподобие домашних магазинов), а некоторые представляют собой настоящие студии с большим количеством вещей.

Для чего нужен выставочный зал?

Назначение таких салонов в том, что в них часто представлены вещи начинающих дизайнеров, которые невозможно найти в обычных магазинах. Также в таких салонах могут быть представлены вещи известных дизайнеров, привезенные из других стран по низким ценам или с хорошими скидками. Цены на вещи невысокие, потому что нет затрат на аренду магазина в торговом центре, нет расходов на заработную плату.

Бутики и магазины часто начинают свою деятельность с таких выставочных залов.

Представление  о том, что такое выставочный зал , наиболее распространено, например, в России и Украине.

 

4) Обычный магазин или бутик.

Некоторые бутики и магазины называют себя выставочными залами в рекламных целях или для повышения своего статуса.

Например, я нашел следующий ответ от одного из таких магазинов-шоу-румов, поясняющий, что они называют себя шоу-румом:

«…шоу-румы в последнее время — это в основном магазины или офисы, выполняющие функции магазинов, но расположенные вдали от места с интенсивным движением (оживленные улицы или торговые центры). Мы находимся в самом центре Москвы, но в крошечном проходе вдали от основных торговых улиц».

Трудно принять такое представление о как о шоу-руме , потому что на его основе можно назвать шоу-румом буквально любое помещение, где находятся предметы одежды.

Салоны моды развиваются, чтобы выжить в новой отрасли

Принимайте лучшие бизнес-решения

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать по-настоящему глобальную информацию об индустрии моды

Введите адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и оповещения о последних новостях из Vogue Business . Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Основные выводы:

  • Релевантность выставочных залов рискует упасть, поскольку Instagram и электронная коммерция все больше исключают посредников из уравнения моды.

  • В ответ на это пространства добавляют новые направления бизнеса, включая проведение мероприятий, создание контента и поиск дизайнеров.

  • Как и бренды, выставочные залы также начали продавать напрямую потребителям, что привело к дальнейшему удалению розничных продавцов.

В салоне Tomorrow Le Palais оптовой торговли одеждой на улице Кардинала Лемуана современные танцовщицы, одетые в мягкие розовые колготки, пробирались сквозь аккуратно одетую толпу. Вешалки с одеждой окружали сцену, загруженные осенне-зимней коллекцией Enfold, японского лейбла, известного своим причудливым минималистским взглядом на нормкор.

Неожиданно было наткнуться на оптовую торговлю одеждой во время Недели моды в Париже.

Но когда представители Enfold попросили разрешения устроить там спектакль, руководство выставочного зала с радостью согласилось. «Мы сказали да, безусловно», — говорит Тим ​​Райан, директор по маркетингу Tomorrow London Ltd, операционной группы, которой принадлежит выставочный зал. Tomorrow обнаружил, что выступления, искусство и другие развлекательные мероприятия заставляют покупателей розничных магазинов задерживаться дольше и более внимательно изучать коллекции.

Традиционный выставочный зал был потрясен бесчисленными изменениями, которые потрясли розничную торговлю одеждой за последнее десятилетие. «Он мертв», — сказал мне Стефано Мартинетто, исполнительный директор Tomorrow в сентябре прошлого года. «Выставочный зал, каким мы его знали, больше не работает».

Было время, не так давно, когда салоны мод, которые населяли Париж, Нью-Йорк, Лондон и районы одежды вроде Лос-Анджелеса, состояли из четырех стен, нескольких столов для написания заказов и вешалок с одеждой. Но поскольку Instagram и Интернет устранили посредников, которые когда-то отделяли потребителей от модных брендов, оптовые шоу-румы, в которых, по данным Fashion United, занято около 8% рабочей силы отрасли в США, развиваются, становясь все более похожими на бренды, которые они представляют.

Выставочный зал Tomorrow обнаружил, что выступления, искусство и другие развлекательные мероприятия заставляют покупателей розничных магазинов задерживаться.

Завтра

Самый популярный

Это вынужденный результат режима выживания по принципу «утони или плыви», в который вошли выставочные залы по мере того, как все больше брендов продают напрямую потребителям, а розничные торговцы — и, следовательно, оптовики — схватки усиливаются. Barneys New York, церемония открытия и примерно 9По данным Coresight Research, в 2019 году в США закрылись 300 других ритейлеров по сравнению с 5800 в 2018 году. Ожидается, что эти закрытия будут расти только в этом году.

Гибридные модели

Выставочный зал More Dash в Париже, по словам основателя Дарьи Шаповаловой, стал «платформой» для продвижения брендов непосредственно к потребителям, а также в магазины. Она открыла шоу-рум, когда жила в родной Украине, чтобы освещать украинскую моду. Дизайнеры толпились в сезон, развешивали одежду на металлических вешалках и ждали покупателей.

Сегодня More Dash позиционирует себя как «компания, занимающаяся розничной торговлей модной одеждой». Демонстрационный зал позволяет потребителям, а также розничным торговцам размещать предварительные заказы на одежду онлайн. В его парижской штаб-квартире на улице дю Маль во время недель моды фотографы и кинематографисты записывают бесчисленное множество мероприятий — коктейльных вечеринок, торговых встреч, визитов влиятельных лиц — для создания контента для использования лейблами и выставочным залом в последующих социальных и маркетинговых кампаниях.

В нем также есть всплывающие окна, которые он называет «студиями по созданию контента» в период между сезонами модного маркетинга, создавая наборы и приглашая влиятельных лиц и их друзей сфотографироваться в образцах дизайнеров в обмен на публикацию в учетных записях социальных сетей и отметку. Подробнее Тире, а также метка. Если влиятельные лица хотят сохранить предмет, они могут его купить. Общий эффект представляет собой гибрид оптового выставочного зала, интернет-магазина и фирмы, занимающейся контент-маркетингом и производством.

Предвидя продолжающийся резкий спад в розничной торговле, лондонская компания Tomorrow переключилась на совершенно новый бизнес, инвестируя напрямую в многообещающие модные бренды, такие как A-Cold-Wall, бренд мужской одежды, основанный подопечным Вирджила Абло Сэмюэлем Россом. Группа предлагает консалтинговые, дизайнерские, лицензионные и производственные услуги для брендов. Прошлой осенью в качестве главного директора по развитию была назначена Джули Гилхарт, бывший директор моды Barneys, известная тем, что выискивала многообещающих молодых дизайнеров.

«Мы превратились в настоящую мультибрендовую платформу. Это как независимая звукозаписывающая компания для моды», — сказал Мартинетто.

Новые партнерские отношения с брендами

Это включает в себя приглашение влиятельных брендов в выставочный зал Tomorrow’s Paris — на самом деле особняк 18-го века, окруженный высокими воротами из кованого железа, — даже если они не являются частью конюшни лейблов фирмы. На прошлой неделе американский вундеркинд Кристофер Джон Роджерс припарковал свою коллекцию в Tomorrow для распродаж Недели моды в Париже.

Самый популярный

«Это открытие — они обратились к нам», — сказал Роджерс, оглядывая большую комнату, где люди смешивались, и рассматривая коллекцию, которую он показал в Нью-Йорке в февраль. «Обычно мы живем в небольшом гостиничном номере в Нью-Йорке с двумя стойками». Он ухмыльнулся. «У них есть сервисы, модели, комоды… стулья!»

Выставочный зал More Dash в Париже стал площадкой для продвижения брендов.

Подробнее Dash

В сентябре прошлого года Tomorrow установил дизайнера Pyer Moss Керби Джин-Реймонд на верхнем этаже. Этот лейбл — модный эквивалент рок-звезды в наши дни — привлек поток посетителей мимо других выставочных залов, чтобы отдать дань уважения. Рэймонд назвал свою договоренность с Tomorrow «стратегическим партнерством», которое включало в себя разделение доходов, но отметил, что он получил дополнительную выгоду от трафика, созданного для него выставочным залом, и компетентной помощи в продажах.

В текущем Covid-19кризиса, завтра наблюдается снижение заказов по сравнению с их прогнозами на сезон осень/зима 2020 года (прогнозы основаны на сезоне осень/зима 2019 года). Сопоставимые заказы снизились примерно на 15%, сообщил Райан в электронном письме на этой неделе. Он отметил, что Tomorrow рекомендует брендам, в которые инвестировала группа, выпускать «более отредактированные» коллекции для поставок в третьем и четвертом кварталах 2020 года, учитывая, что вспышка коронавируса влияет на глобальное производство, распространение и, возможно, потребительский спрос.

Но новый бизнес и органический рост выросли почти на 30 процентов, сказал Райан. Это говорит о том, что диверсификация может принести непреднамеренную пользу во время экономического спада за счет создания бизнеса, которого не существовало при старой модели.

Елена Трулакис, коммерческий директор Tomorrow, сказала в электронном письме, что она рассматривает выставочный зал Le Palais в Париже как «среду воздействия, энергии и опыта».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *