Русские на Kickstarter.com / Хабр
Что такое Кикстартер
В этой статье я хочу поделиться знаниями, приобретенными во время моего исследования краудфандинговой площадки Kickstarter.com. Я буду писать с точки зрения разработчика компьютерных игр, так как это моя профессия, но все описанное подходит и для других проектов. Кроме того, я поясню некоторые совсем очевидные вещи — по полученным недавно вопросам они оказались не такими очевидными, как мне казалось.
Кикстартер — это американский портал по «народному финансированию» (crowdfunding). Если кратко, то обычные люди скидываются на самые разные проекты, которые им нравятся — будь то тяжелая подставка для айфона из металла, танцевальный проект или игра. Последними нашумевшими новостями в области игростроя стали достижения Брайана Фарго, собравшего на свою игру «Wasteland 2» $2,933,252 и Тима Шейфера, собравшего на «Double Fine Adventure» $3,336,371.
Но это звезды игровой индустрии, которых все знают. Их коммьюнити формировались десятилетиями и насчитывают десятки тысяч игроков. Многих интересует вопрос: может ли молодая и неизвестная команда собрать себе средства на разработку игры с помощью Кикстартера?
По статистике, предоставленной командой Кикстартера, только 25% игровых проектов собирают необходимые средства. В эту статистику входят проекты звезд индустрии геймдева, так что шанс молодых и неизвестных команд еще ниже — по моей субъективной оценке, не более 15%. Много это или мало — решать вам.
От чего зависит успешность кампании на Кикстартере
В первую очередь, успешность проекта зависит от наличия пяти элементов:
- Видео разработчиков, где есть вы и/или ваша команда. Это видео должно быть интересным, увлекательным и — желательно — с чувством юмора. Чувство юмора в видео считается «правилом большого пальца». В то же время, как показывает изучение видео разных проектов — аудитория не любит цирк и паясничество, глупые шутки или высокомерие. Девиз видео банален: будь проще, будь собой и будь искренним. Как делать хорошее видео для Кикстартера можно посмотреть тут.
- Видео, показывающее вашу игру, геймплей или моделирующее ее (в случае проектов из других областей — соответственно видео, показывающее то, что вы хотите сделать в итоге). Например, у вас еще нет игры — но нарисованы персонажи, продуман мир, карта. Вы можете показать, как будут перемещаться персонажи по карте, взаимодействовать. Рассказать про боевую систему, если она есть, и так далее. Так например сделали Two Guys from Andromeda, пока у них не было прототипа на HTML5. Часто игровые компании имеют уже рабочий прототип игры, который они демонстрируют в видео.
- Награды (rewards). Это — один из самых сильных мотиваторов, почему пользователи вкладывают деньги. Например, очень часто за $15 вы можете получить коробку с игрой, которая после издания игры будет стоить например $50, а за награду в $50 вы можете получить подарочное издание + майку + флешку с лого игры. Наград может быть много разных, от $1 и до $10,000. Например, Тим Шейфер «продал» четыре обеда с ним и Роном Гилбертом четырем разным людям. Стоимость обеда составила $10,000.
- Сумма, которую вы хотите собрать на ваш проект. Если вы поставите слишком мало — мало и соберете (за редким исключением, когда разработчики просили например $10,000 а собрали $200,000, проект FTL). Если вы попросите слишком много — то вам не поверят и не будут в вас вкладываться. Опять же, такие звезды, как Брайан Фарго, могут попросить и пару миллионов, хотя даже он заявил $900,000. Поэтому надо трезво оценивать свои силы, сложность проекта и потенциальный интерес аудитории не только к вашей игре, но и к выбранному вами жанру, сеттингу и прочему.
- Подготовка. Это, наверное, самый важный фактор. Кикстартер — это на 90% пиар, на 10% — ваш проект. Связи с крупными новостными сайтами, список форумов и блогов, заранее подготовленные статьи и обзоры, арт, фото или эскизы призов (ревордов) и прочее. Крайне желательно заручиться поддержкой хорошей, опытной PR-компании, у которой уже есть наработанные контакты с крупными специализированными порталами.
Препятствия на пути отечественных команд
Самая большая сложность для отечественных команд — это то, что Кикстартер работает с платежной системой Amazon Payments. А Амазон Пейментс не работает ни с кем, кроме резидентов Соединенных Штатов. Иными словами, если вы — не американец, то попасть на Кикстартер, как разработчику, вам будет трудно. Сами платежи принимаются со всего мира — стать «бекером» (англ. backer), то есть, человеком, поддержавшим проект, вы сможете, если у вас есть обычная банковская карточка.
Но решения есть всегда. Если вы разработчик, и у вас есть партнеры в США — надежные друзья или родственники, — вы можете договориться с ними. Заключив с вами договор, они смогут стать вашими представителями и создать для вас проект на Кикстартере. Это — самое простое из всего того, что вам предстоит сделать. Кроме того, вы можете сами открыть счет в банке США (необходимо личное присутствие). Этого будет достаточно, чтобы запустить свой проект на Кикстартере.
Следующей сложностью является низкий органический трафик. На Кикстартере довольно плохо организован поиск проектов или их предоставление аудитории, отсутствует единое коммьюнити — поэтому без статей на топовых тематических сайтах и широкого распространения информации о вашем проекте в средствах массовой информации сам по себе проект вряд ли соберет нужную сумму. Именно поэтому вышеописанный пункт номер 5 так важен. Если вы хотите преуспеть, то искать контакты, договариваться о статьях и ревью придется заранее. Кроме того, вам очень будет нужна помощь ваших бекеров. Без их поддержки шансы минимальны. Можно распространить информацию на сотне небольших сайтов, тематически подходящих вашему проекту — но есть общее мнение создателей проектов, что статья на одном крупном сайте принесет больше пользы, чем на сотне мелких. Конечно, это не значит, что мелкими порталами надо пренебрегать; если есть возможность размещения там информации, обязательно нужно это делать.
Но и это еще не все. Многие проекты не учитывают стоимость изготовления наград, которые они обещают бекерам. Например, один проект заявил в качестве наград кофты с символикой, производство которых вместе с пересылкой почтой стоило больше, чем сумма, которую заплатили бекеры (к сожалению, не могу найти конкретно этот линк). Еще один пример — другая команда, у которой вкупе с налогами, не посчитанной стоимостью звуков и музыки, недооцененной стоимостью изготовления наград осталось на разработку всего $4,000. Поэтому очень тщательно считайте стоимость изготовления всего игрового контента, всех призов, пересылки (международная пересылка стоит порядка $15).
Наши на Кикстартере
Например, белорусская игра «
Legends of Eisenwald» успешно получила финансирование: небольшое, всего $83,577. Но все же это успех при всех тех сложностях, с которыми сталкивается отечественная команда. Это первая игра из стран СНГ, собрала такую серьезную сумму на Кикстартере. Сейчас разработчики «Легенд Ейзенвальда» считают, что вполне могли бы собрать и вдвое больше. Однако, русские (и жители СНГ) практически не поддержали проект: порядка 70% финансирования пришлось на американскую аудиторию, 15-20% на немецкую и оставшееся — на всех остальных.
Второй отечественный проект – «al-Skyjacker» – поставил себе цель в $200,000. Для самого проекта подобного уровня это совсем немного, особенно при том, что у проекта уже есть играбельная демо-версия. Однако, видимо жанр космических симуляторов (достаточно хардкорный и нишевой сам по себе), происхождение команды и такая сумма испугала американских бекеров. Сейчас Skyjacker пошел на второй заход, с учетом ошибок предыдущей (отмененной) кампании.
Но даже если проект не соберет нужную сумму, разработчик далеко не в накладе (конечно, при условии, что он выживает без необходимых средств): его проект получает известность. За проектами на Кикстартере следят как обычные пользователи, так и блоггеры, тематические информационные порталы, обсуждают на форумах и в личном общении. Это позволяет формировать коммьюнити и, если проект будет таки сделан, запуститься уже с каким-то неплохим (для начала) количеством игроков. Кроме того, пока что на Кикстартере нет запретов на повторную подачу проекта. Получив опыт и фидбек от вашей аудитории, вы сможете улучшить ваш проект, учесть замечания и внести правки, затем подать заявку еще раз. Единственное, что вы скорее всего не сможете изменить — это вашу страну и «национальную принадлежность» проекта (реальную, а не ту, что указана на сайте). Кроме того, все проекты походят модерацию перед публикацией, так что если проект просто так перезапущен, высока вероятность отказа в его публикации.
Немного патриотизма и оптимизма
Этой статьей и своим опытом я надеюсь пробудить в наших разработчиках оптимизм, а в игроках — чувство патриотизма. Ведь Россия — огромная страна, с огромным количеством игроков. Собравшись вместе, мы вполне можем показать американцам, что наши проекты тоже имеют будущее на Кикстартере, что они ничуть не хуже. Главное — чтобы появился подходящий проект. Скоро мы, с учетом опыта наших коллег и всего вышеописанного, подадим наш проект на Кикстартер. Чтобы не нарушить правила Хабры, ссылку давать не буду — как я понимаю, это может быть причислено к рекламированию. После этого мы надеемся, что наши люди будут проявлять больший интерес к соотечественникам на Кикстартере. Произойдет ли соревнование между нашей аудиторией и аудиторией США? Думаю, сейчас — вряд ли. Но в дальнейшем вполне может быть, ведь если посмотреть на английские проекты — их сильно поддерживают англичане (чего только стоит один Totalbisquit и его CynicalBrit). Кстати, у нас таких сильных коммьюнити лидеров я не знаю. Ну и конечно все зависит только от нас самих, наших игроков и разработчиков — и от того качества, которое могут предложить разработчики игрокам. Если сформируется отечественное краудфандинговое коммьюнити, то это даст огромный толчок нашим инди-девелоперам. Касательно индустрии отечественных игр, могут произойти огромные перемены: игры будут делаться такими, какие хотят игроки. Разработчики больше не будут поставлены в интересную позу и смогут сами решать, что им делать; какие игры они хотят делать; какие игры действительно интересны, а не являются всего лишь средством заработка денег их «патронов» (кем бы они ни были, пальцем показывать не буду).
Пара слов о payments.amazon.com
Принимает платежи, переводит деньги от бекеров разработчикам и занимается проверками счетов, карт и прочими финансовыми моментами payments.amazon.com. Одной из основных проблем для иностранцев на Кикстартере является Амазон — именно он работает только с резидентами США. Сейчас, насколько мне известно, Кикстартер ищет способы решить эту проблему и стать международной площадкой.
Польза Амазона — прекрасная система приема платежей. Я считаю, что именно поэтому бекеры так смело и щедро поддерживают проекты на Кикстартере. Суть ее проста: вы можете поддержать проект любой суммой (от $1 до $10,000). Но до тех пор, пока проект не соберет запрашиваемую минимальную сумму, деньги остаются у вас на счету. Амазон их блокирует, но ваш счет они не покидают. Это придает бекерам уверенность и спокойствие. В любой момент они могут изменить свою ставку на Кикстартере, или вообще ее отменить (и это происходит у любых проектов — к этому надо быть готовым и относиться с пониманием).
Амазоном могут пользоваться не все, поэтому многие разработчики на своих сайтах делают дополнительный прием платежей через PayPal (и/или другие платежные системы). Для примера: один игровой проект собрал около $580,000 на Кикстартере и на своем сайте (через PayPal) добрал порядка $35,000 (точные цифры не помню, но порядки такие). Таким образом, смысл дублировать прием платежей через альтернативные платежные системы конечно есть.
Полезные ресурсы
Сайт статистики проектов на Кикстартере —
Kicktraq.com. Прежде, чем создавать проект на Кикстартере, настоятельно рекомендую изучить там схожие проекты, ежедневный приток бекеров, средний платеж и прочее.
Группа Русские на Кикстартере — для тех, кому интересно развитие русской аудитории на Кикстартере, у кого есть какие-то вопросы или мысли касательно Кикстартера (ее же упоминал Александр Дергай в своем интервью) и полученный там опыт.
Divine Space (наш проект): Ссылку не ставлю греха подальше. Когда запустим проект на Кикстартер — попробую написать записки с поля боя в другой статье где расскажу как готовились, что делали, почему и зачем.
Благодарности
Спасибо за информацию, советы, подсказки и прочую помощь в написании этой статьи: Александру Дергаю (Legends of Eisenwald), Евгению Жукову (al-Skyjacker), Vic Wertz (The Terah Project) и Chris Pope (Two Guys from Andromeda).
7 вещей, которые нужно знать о Кикстартере (Kickstarter.com)
1 . Kickstarter — это новый способ финансирования творческих проектов.
Здесь Вы можете найти все: от фильмов, игр и музыки до произведений искусства, дизайна и технологий. Кикстартер полон проектов, больших и малых, которые были воплощены в жизнь благодаря прямой поддержке таких людей, как Вы. С момента нашего запуска в 2009 году, 5,6 млн. человек пожертвовали на проекты $969 млн., финансировав 55 тыс. творческих проектов. Тысячи проектов собирают средства на Кикстартере (Kickstarter) прямо сейчас.
2 . Каждый проект независимо создан.
Создатели фильмов, музыканты, художники и дизайнеры, которые запускают свои проекты на Кикстартере, имеют полный контроль над ними и несут за них полную ответственность. Кикстартер является как платформой, так и ресурсом; мы не вовлечены в разработку самих проектов. Любой человек может приступить к реализации своего проекта на Кикстартере, если он отвечает нашим требованиям.
3. Вместе создатели и сторонники воплощают проекты в жизнь.
Создатели проекта ставят перед собой цель финансирования — сумму, которую хотят собрать, — и срок, за который они планируют собрать эту сумму. Если людям нравится проект, они могут пожертвовать на него деньги, чтобы воплотить его в жизнь. Финансирование на Кикстартере проходит по методу «все или ничего» — чтобы получить деньги, проекты должны собрать всю сумму, поставленную в качестве цели. В противном случае, они не получат ничего. Такой способ финансирования может показаться пугающим, но он удивительно эффективен, поскольку дает авторам проекта своего рода импульс и объединяет в людей вокруг одной идеи. На сегодняшний день 44 % проектов достигли своих целей и были успешно финансированы.
4. Создатели проектов являются 100% владельцами своей работы.
Сторонники (бэкеры) поддерживают проекты, чтобы помочь им осуществится, а не получить финансовую прибыль. В благодарность за поддержку создатели проектов предлагают своим бэкерам вознаграждение. Люди, поддержавшие проект книги или фильма, например, часто получают в подарок копию готовой работы. Если пожертвовать на проект фильма большую сумму, можно в качестве вознаграждения получить приглашение на премьеру или закрытый показ для Вас и Ваших друзей. Один художник собирал средства для создания настенной инсталляции, затем, когда выставка закончилась, он раздал части этой инсталляции своим бэкерам.
5. Творческие работы финансировались подобным образом в течение многих столетий.
Работы Моцарта, Бетховена, Уитмена, Твена и других художников и писателей финансировались подобными способами — не только с помощью больших покровителей, но с помощью привлечения денег от мелких покровителей, часто называемых абонентами. В обмен на свою поддержку эти абоненты могли получить один из первых экземпляров произведения или специальное издание работы. Кикстартер является продолжением этой модели, только теперь она в стократ усилена, благодаря существованию Интернета и социальных медиа.
6 . Поддержать проект — это больше, чем просто дать кому-то деньги.
Это поддержка чьей-то мечты. Мечты создать нечто новое, полезное, интересное. Люди объединяются вокруг проектов своих друзей, поклонники поддерживают людей, которыми они восхищаются, а другие просто приходят на Кикстартер, чтобы вдохновиться новыми идеями. Осуществление некоторых проектов занимает больше времени, чем ожидалось. Но если создатели не утаивают от своих бэкеров возникновение каких-то проблем и задержек, то, как правило, те относятся к этому с пониманием.
7 . Наша миссия — помочь воплотить творческие проекты в жизнь.
Мы независимая компания из 73 человек, с офисом в Greenpoint, Бруклин. Каждый день мы стараемся сделать Кикстартер (Kickstarter) немного лучше, отвечая на вопросы бэкеров и создателей, и пытаемся найти новые интересные проекты. Если проект успешно финансируется, мы взимаем плату в размере 5% от собранных средств.
Мы считаем, что творческие проекты делают мир лучше, и мы очень рады, что помогаем поддерживать новые идеи и воплощать их в жизнь. Построить сообщество сторонников вокруг идеи — это удивительный способ создать что-то новое.
Перевод с сайта www.kickstarter.com
Что такое Kickstarter или как финансировать IT-проекты?
Если вы считаете себя гиком или хотя бы интересующимся IT человеком, то вы просто обязаны знать, что же такое Kickstarter. Kickstarter — это не магазин, не аукцион и не место разработок, Kickstarter — это одна из самых больших площадок в мире, но здесь веря в идею совершенно незнакомых людей вам никто ничего не гарантирует, а ваши деньги, потраченные на поддержку перспективного проекта, могут уйти в никуда. Тем не менее ежедневно энтузиасты, имеющие крутые IT-идеи, зарабатывают на них десятки тысяч долларов благодаря поддержке других энтузиастов заинтересованных в новинке. Так давайте все же разберемся, что такое Kickstarter, как он работает и почему люди готовы потратить десятки долларов на, возможно, бесперспективную идею.
Итак, Kickstarter — это крупнейшая в мире площадка, работающая по схеме краудфандинга, что в переводе на человеческий означает народное финансирование или же добровольные пожертвования. Схема сайта довольно проста — у вас есть умопомрачительная идея, связанная не только с информационными технологиями, а и различными проектами в области физики, кино, фотографии и даже комиксов. Основой вашего проекта ,предложенного на Kickstarter, является видео, демонстрирующее работу придуманного и разработанного вами девайса (мы же про IT говорим, а не про музыку). Видео, кстати, у всех очень интересные и качественно сделанные и это неудивительно, ведь благодаря правильно поданной визуальной информации человек лучше всего воспринимает, то, что вы хотите ему донести.
С демонстрацией проекта мы разобрались, поэтому можем плавно переходить к сбору средств для начала производства гаджета. Автор или команда авторов сами задают сумму необходимую для начала массового производства устройства и пока не наберется нужного количества денег за определенный срок (заданный автором проекта), начинать запуск аппарата авторы не будут. Если же нужной суммы не наберется, то деньги будут возвращены тем, кто пожертвовал свои кровные на эту неохотно принятую идею.
У вас может возникнуть закономерный вопрос — неужто в мире столько людей готовых бескорыстно пожертвовать деньги на идею незнакомых людей? На самом деле и такие есть, но жертвователи получают свои плюшки. например, команда разработчиков запланировала выпуск игры — tе будущая стоимость составит $20. Так вот, если вы потратите $1, то вас поблагодарят и на этом все, а если пожертвуете $10 баксов, то обзаведетесь игрой раньше официального релиза, если $20, то получите премиум-аккаунт. Конечно, это все образно и каждый автор сам решает, как вознаградить жертвователей.
С каждого удачного проекта Kickstarter получает 5% за віполнение услуги предоставления площадки для пиара своей идеи.
Главная проблема заключается в том, что человек, который пожертвовал деньги на благородную идею, может больше никогда их не увидеть. Сам Kickstarter является только площадкой для предложения проектов и никакой ответственности не несет. Поэтому отсудить свои законные деньги у вас вряд ли получится.
Такая ситуация была с очками Eyez (еще до Google Glass), которые снимают HD-видео и отправляют его на смартфон. Они предлагались всем, кто предложит $150 и выше. Клюнуло больше 2000 человек и до сих пор ни денег, ни очков они не получили.
Еще одной проблемой является незнание реального качества готовящегося продукта. Так, например, случилось с чехлом для iPhone из цельного куска алюминия i+Case. Данный проект собрал аж $85 тысяч, а в итоге пользователи получили глушитель сигнала сотовой сети, поскольку метал плохо пропускал сигнал (такая же ситуация была и с Asus Transformer Prime, задняя крышка которого целиком была выполнена из алюминия).
Конечно, неприятные ситуации случаются всегда, но в случае с Kickstarter они довольно редкие. В основном, разработчики, получившие нужную сумму, все-таки доводят проект до конца, пусть и не очень качественный, может сыроватый, но все-таки доводят. Если вы действительно заинтересованы в новых технологиях и готовы поддержать талантливых авторов и получить данный гаджет, игру или альбом музыки раньше старта продаж, то вы легко можете это сделать и все это благодаря Kickstarter!
Несите ваши денежки: чем опасен Kickstarter
Занимательный английский: «крауд» — толпа, «фандинг» — спонсирование. Принцип «с миру по нитке» существует давно — таким образом, например, профинансировали создание статуи Свободы, на которую денег у Правительства США и города Нью-Йорка не нашлось. В наши дни сбор средств идёт главным образом в Интернете, где существуют полтысячи сайтов для краудфандинга. Самый известный из них — Kickstarter.com, название которого уже стало нарицательным — почти все кампании по сбору средств называют кикстартерами.
Однако есть и другие — IndieGoGo, позволяющий забрать деньги вне зависимости от того, была достигнута нужная сумма или нет, Patreon — тут можно поддержать художников и писателей, перечисляя им средства за каждую новую работу или раз в месяц, GoFundMe и многие другие. При этом непосредственно Kickstarter c Россией (а точнее, с российскими физическими и юридическими лицами) не сотрудничает — у нас для таких целей можно использовать Boomstarter или Planeta.ru. Есть и узкопрофильные площадки — например, на CrowdRepublic собирают деньги на издание игр, комиксов и книг.
Ещё несколько лет назад краудфандинг казался предвестником новой эры. Он позволяет авторам обойтись без издателя и выйти к потенциальному потребителю напрямую. Это идеальный образец того, как Интернет формирует новое пространство — в буквальном смысле рынок идей, где человек может проголосовать рублём за всё, что ему понравилось.
Как и на любом рынке, на Kickstarter и ему подобных следует вести себя осторожно и не хвататься за кошелёк сразу же, как вы заметите что-то яркое на прилавке. Здесь есть и залежалый хороший товар, и не слишком опытные творцы, и попросту откровенные мошенники.
Так, в 2012 году некий коллектив, скрывающийся под названием Little Monster Productions, состоящий якобы из бывших разработчиков World of Warcraft и Diablo II, искал деньги на проект Mythic: The Story of Gods and Men. По геймплею она должна была быть похожа на World of Warcraft, а по графике — на Skyrim с «анимацией от наших друзей из Disney и Pixar». Обещали сразу несколько вселенных, вдохновлённых мифами народов мира, — и на всё это безымянная команда просила каких-то восемьдесят тысяч долларов. К счастью, провести бдительных геймеров им не удалось. Те очень быстро заметили, что весь арт и графика в ролике попросту сворованы, как и награды для вложившихся, которые мошенники скопировали из описания The Banner Saga. Обеспокоенные пользователи обратились к администрации Kickstarter, которая быстро прикрыла сомнительную лавочку.Но не всегда всё заканчивается хорошо. Так, некая Брианна Ву пару лет назад успешно нашла четыре тысячи долларов на порт собственной Revolution 60 с iOS на Mac и PC. При этом компьютерные версии до сих пор существуют только в теории, а госпожа Ву в своём «твиттере» оперативно блокирует всех, кто посмеет заикнуться про её авантюру.
Впрочем, куда чаще иметь дело приходится не с явными жуликами, а с разработчиками, которые не в состоянии оценить собственные возможности. Иногда команда изо всех сил старается успеть всё сделать в срок, но не имеет реального опыта и не в состоянии рассчитать время выполнения. Или же кампания неожиданно взлетела, и окрылённые успехом создатели пообещали больше, чем могли сделать. Или напоролись на непредвиденные трудности и обстоятельства: например, кто-то из сотрудников внезапно уволился. Или всё сразу.
Далеко за примерами ходить не надо: популярный YouTube-канал Yogscast собрал полмиллиона долларов на свою «песочницу» под названием Yogventures. Бекерам обещали разнообразные миры, созданные с помощью случайной генерации, систему крафта, собственный движок и многое другое. Сами ведущие кодить не собирались — этим занимались их друзья из студии Winterkewl Games, для которых проект стал первым в карьере. Именно неопытность не дала Winterkewl потратить деньги грамотно. Например, один из художников, которого наняли за 35 тысяч долларов, ушёл, не проработав и двух недель, и при этом оставил себе всю сумму. Деньги текли сквозь пальцы, дополнительные вливания спасти ситуацию не смогли. В итоге Yogsventures так и не увидела свет.
От таких ошибок не застрахованы даже ветераны индустрии. В 2012-м мастодонт Крис Робертс (известный по Wing Commander и Freelancer) начал сбор средств на космический симулятор мечты Star Citizen. Бекерам обещали множество космолётов, огромный мир и беспрецедентный по глубине геймплей. На Kickstarter Робертс раздобыл шесть миллионов долларов, но этого оказалось мало, поэтому он организовал дополнительный сбор средств: теперь уже через собственный сайт. Прошло почти пять лет, а Star Citizen сгенерировала в общей сложности 118 миллионов долларов (на момент написания статьи). Готового продукта, впрочем, никто не увидел до сих пор, а выпущенная альфа-версия производит откровенно жалкое впечатление. Вот так и верь кумирам…
Этот список был бы неполон без «симулятора бога» Godus, который возглавлял Питер Молинье, известный по сериям Dungeon Keeper, Black & White и Fable. Молинье известен тем, что обещает много, а делает в итоге мало. История, вот же ж напасть, повторилась с Godus: конечный продукт был лишён обещанного мультиплеера (и много чего ещё), а мобильная версия включала микротранзакции, которых обещали начисто избежать.
И завершает парад примеров совсем недавний казус: месяц назад до прилавков наконец-то добрался платформер Mighty No. 9, на который пользователи пожертвовали больше четырёх миллионов долларов в 2013 году. Во время сбора средств студия Comcept во главе со знаменитым Кейдзи Инафуне (Street Fighter, Mega Man, Onimusha, Dead Rising) обещала всё больше и больше. Загибайте пальцы: релизы на Windows, OS X, ныне актуальных PlayStation и Xbox, Wii U и даже PlayStation Vita. Mighty No. 9 должна была выйти в апреле 2015-го и стать красивым и динамичным наследником серии Mega Man. Но на деле она появилась на рынке на год позже и оказалась сплошным разочарованием.
Что касается хороших игр, чьи создатели сдержали все обещания, но не успели в срок — такое случается постоянно, и список был бы слишком длинным, перечисли мы их все. А вообще, по подсчётам Уортонской бизнес-школы университета штата Пенсильвания, 12% реально успешных финансирований видеоигр так и не приводят к появлению конечного продукта. Для всех остальных категорий товаров этот показатель ниже — около 10%.
Почему всё так? Во-первых, потому что краудфандинг абсолютно не защищён от преступников. Хотя правила пользования и предписывают не использовать тот же Kickstarter в незаконных целях, они не могут остановить человека, уже решившего обмануть людей. Администрация сайта советует быть внимательнее и не поддаваться на обман. Это не всегда срабатывает — сбор средств, по сути, основан на доверии, а для хорошего мошенника втереться в него не проблема. Сам сайт не несёт ответственности за действия тех, кто ищет через ресурс деньги. Он предоставляет площадку практически всем, будь то откровенные жулики, некомпетентные разработчики, которые не смогут закончить начатое даже при самых благоприятных условиях, или же опытные команды, которые имеют необходимые знания для того, чтобы довести начатое до конца.Kickstarter, IndieGoGo и так далее — это плацдармы для венчурного капитализма. Это рискованное занятие, не гарантирующее успеха профинансированного предприятия, возвращения вложенных средств и тем более прибыли. Но пользователь зачастую не в курсе ситуации — ему предлагают заплатить деньги в обмен на копию конечного продукта и дополнительные плюшки вроде футболок и прочей сувенирной продукции. И он воспринимает краудфандинг как предзаказ товара, который к нему обязательно попадёт в срок. К этому подталкивает сам Kickstarter с его наградами и оформлением, похожий, скорее, на привычный магазин — магазин, который не доставляет каждый десятый из заказанных в нём товаров… Но площадка не слишком торопится анонсировать этот факт, судя по всему, боясь потерять привлекательность для аудитории.
Закон же просто-напросто не успевает вовремя (а зачастую — и адекватно) реагировать на новые технологии и явления. Впрочем, в США суд решил, что преследовать недобросовестных создателей, тратящих заработанные деньги не по назначению, абсолютно законно. Один подобный суд — над создателем настольной игры The Doom That Came To Atlantic City — уже успешно состоялся. Геймдизайнер, потративший часть собранной суммы на переезд, получил приговор, а саму настолку в итоге выпустила другая компания.
Значит ли это, что финансировать игры подобным образом не следует вовсе? Конечно же, нет: краудфандинговые сайты появились сравнительно недавно, их механизмы, в том числе и защитные, только формируются. Но они уже успели дать возможность многим талантливым авторам, тем, кому нет места в современной блокбастерной индустрии, делать то, чего они по-настоящему хотят. А пользователи — давно жаждущие ещё одну Baldur’s Gate, Banjo Kazooie или Castlevania — могут больше не зависеть от прихотей маркетинговых отделов EA, Microsoft или Konami. В конце концов, историй успеха, начавшихся с Kickstarter, немало. Без него свет не увидели бы Pillars of Eternity, Wasteland и Shadowrun Returns. Разработка стоит немалых денег, поэтому издатели стараются вкладываться в то, что гарантированно «выстрелит». В проекты, рассчитанные на максимально широкую аудиторию, и новые части уже знакомых франшиз. Краудфандинг не убивает индустрию, но он однозначно делает её разнообразнее.
Что же делать, если вы заинтересовались чем-нибудь на Kickstarter и не знаете, вложиться вам или нет? Вот несколько простых и полезных советов от Лайфа:
- Оцените свои финансовые возможности. Если у вас много «свободных» денег, которые вы не планируете тратить на жизненно необходимое, Kickstarter — неплохое решение. Если же на развлечения отведено немного, лучше купите обычную игру — например, на распродаже в Steam.
- Оцените сам проект. Чем больше на его странице указано информации, тем лучше. Есть ли готовый прототип или только концепт-арт (и кстати, каково его качество)? Насколько подробно расписан процесс работы, какие люди и студии будут заниматься разными этапами?
- Выясните, кто ищет средства. Лучше, если он не совсем новичок в краудфандинге и у него уже есть успешно завершённые проекты — или он по крайней мере вкладывался в чужие. Если этот человек утверждает, что раньше трудился в крупных компаниях, проверьте эту информацию. Если сбор средств ведётся от имени коллектива, посмотрите, раскрывают ли они свои имена и если да, то узнайте как можно больше подробностей их резюме.
- Что именно обещают создатели? Насколько эти обещания выполнимы? Разработка тайтлов ААА-класса требует немалых средств и больших команд. Есть ли у авторов к ним доступ? На каких платформах будет релиз? Если их очень много, то следует ждать по меньшей мере задержек. Если вам обещают продукт с шикарной реалистичной графикой и при этом просят явно заниженную сумму, то тут явно что-то не так.
- Проверьте: не пользуются ли авторы кикстартера и другими площадками? Если да, то будьте начеку: возможно, это мошенники, которые хотят одновременно собрать как можно больше денег — и исчезнуть.
- Если вы решили поддержать проект, а потом передумали и больше не хотите его поддерживать, то при условии, что кампания по сбору денег не закончилась, вы можете отменить своё участие. Правда, лучше сделать это поскорее: чем меньше времени осталось до завершения, тем сложнее процедура отмены.
Будьте бдительны, но в меру — не позволяйте осторожности перерастать в паранойю и лишать вас удовольствия.
часто задаваемых вопросов (FAQ) — Kickstarter
Kickstarter — это новый способ финансирования творческих проектов.
Мы считаем, что:
• Хорошая идея, хорошо изложенная, может быстро и широко распространяться.
• Большая группа людей может быть огромным источником денег и поддержки.
Kickstarter основан на уникальном методе финансирования по принципу «все или ничего», при котором проекты должны быть полностью профинансированы, иначе деньги не переходят из рук в руки.
Наверх ↑Каждый проект Kickstarter должен быть полностью профинансирован до истечения его срока, иначе деньги не перейдут из рук в руки.
Почему?
1. Это меньше риска для всех. Если вам нужно 5000 долларов, сложно иметь 2000 долларов и кучка людей, ожидающих, что вы завершите проект за 5000 долларов.
2. Это позволяет людям тестировать концепции (или условно продавать вещи) без риска. Если вы не получаете желаемой поддержки, вы не обязаны ее выполнять. Это огромно!
3. Это мотивирует. Если люди хотят, чтобы проект воплотился в жизнь, они распространят информацию.
Наверх ↑Почему люди поддерживают проекты?
НАГРАДЫ! Создатели проектов вдохновляют людей открывать свои кошельки, предлагая умные, веселые и ощутимые вознаграждения (продукты, преимущества и опыт).
ИСТОРИИ! Kickstarter-проекты — это попытки реальных людей сделать то, что они любят, что-то веселое или хотя бы что-то заметное. Эти истории раскрываются в сообщениях в блогах, фотографиях и видео, по мере того как люди воплощают свои идеи в жизнь. Взгляните на сайт и узнайте, о чем мы говорим. Историй предостаточно.
Наверх ↑Забирает ли Kickstarter какой-то процент владения или интеллектуальной собственности на вещи, сделанные с помощью Kickstarter?
Абсолютно нет.Создатели проектов сохраняют 100% -ную собственность на свою работу.
Наверх ↑Кто может финансировать их проект на Kickstarter?
Kickstarter ориентирован на творческие проекты. Мы — отличный способ для художников, режиссеров, музыкантов, дизайнеров, писателей, иллюстраторов, исследователей, кураторов, исполнителей и других воплотить в жизнь свои проекты, события и мечты.
Слово «проект» так же важно, как и «творческий» для определения того, что работает на Kickstarter. Проект — это нечто конечное, с четким началом и концом.Кто-то может нести ответственность перед рамками проекта — проект был либо завершен, либо нет — и есть определенные ожидания, с которыми может согласиться каждый. Это необходимо для каждого проекта Kickstarter.
Мы знаем, что есть много отличных проектов, которые выходят за рамки нашей компетенции, но Kickstarter не место для сбора пожертвований на благотворительные цели, благотворительных проектов или общих коммерческих расходов. Узнайте больше о наших правилах проекта.
Наверх ↑Как начать проект?
Чтобы начать проект, перейдите на страницу «Начать свой проект» и нажмите кнопку «Поделиться своим проектом».Мы зададим несколько основных вопросов о вашем проекте. Член нашей команды должен ответить вам по поводу вашего предложения не более чем через день или два, и если у вас есть творческий проект, отвечающий нашим рекомендациям, мы готовы приступить к работе.
Наверх ↑Чтобы принять участие в проекте, просто нажмите зеленую кнопку «Назад в этот проект» на любой странице проекта. Вам будет предложено ввести сумму залога и выбрать вознаграждение. Оттуда вы пройдете через процесс оформления заказа Amazon.Обратите внимание, что вы должны завершить процесс оформления заказа Amazon, чтобы ваше обещание было записано.
Наверх ↑Если я сделаю залог, когда будет снята моя карта?
Если проект, который вы поддерживаете, был успешно профинансирован, с вашей карты будет снята оплата, когда проект достигнет крайнего срока финансирования. Если проект не достигает своей цели финансирования, с вашей карты никогда не снимаются средства. Вот почему мы называем их залогами.
Наверх ↑Если финансирование не удается, платят ли спонсоры?
Ничего.Если финансирование не удается, все обещания аннулируются и все.
Наверх ↑Что, если я захочу внести залог анонимно?
В настоящее время у нас нет функции анонимного залога. Тем не менее, вы можете выбрать любое имя пользователя, которое хотите, чтобы вы могли анонимно таким образом, если хотите. В противном случае, мы надеемся, что вы согласны показать свое имя и поддержку.
Наверх ↑Отображается ли сумма моего залога публично?
Нет. Только вы и создатель проекта можете видеть сумму вашего взноса.
Наверх ↑Если я дам залог, какую информацию получит создатель проекта?
Создатели проектавидят ваше имя пользователя Kickstarter, сумму вашего взноса и выбранную вами награду. Если финансирование будет успешным, мы также сообщим создателю проекта ваш адрес электронной почты.
Наверх ↑Получу ли я уведомление об успешном завершении поддерживаемого мной проекта?
Мы отправим вам электронное письмо, когда финансирование закончится, независимо от результата.
Наверх ↑Нужно ли платить через Amazon? Почему я не могу использовать Paypal? Почему Kickstarter не может просто получить информацию о моей кредитной карте?
Kickstarter использует сервис гибких платежей Amazon, который позволяет использовать наш метод финансирования по принципу «все или ничего».Ни один другой процессор кредитных карт в настоящее время не поддерживает наши требования. Мы постоянно общаемся с другими компаниями и изучаем другие услуги, поэтому ожидайте большего количества вариантов в будущем.
Наверх ↑Могу ли я заплатить чеком? Отправить наличные по почте?
К сожалению, Kickstarter поддерживает оплату только кредитной картой через Amazon.
Наверх ↑Как я могу изменить данные своей кредитной карты до окончания финансирования?
Посетите страницу проекта и нажмите «Управлять своим обязательством».»В самом низу следующей страницы нажмите« Изменить способ оплаты ».
Наверх ↑Обещая, вы обязуетесь поддержать проект этого человека; отменять это обязательство не рекомендуется. Если вам необходимо отменить, посетите страницу проекта и нажмите «Управлять своим обязательством». Внизу следующей страницы вы увидите кнопку «Отменить залог».
Наверх ↑Облагаются ли залоги налогом?
Если создатель проекта имеет статус 501c3, то залог может освобождаться от налогов.Создатель проекта, вероятно, будет рекламировать свой статус освобожденного от налогов, если он у него есть. Если вы хотите узнать больше, свяжитесь с создателем проекта напрямую, нажав кнопку «Отправить сообщение» рядом с именем создателя в верхней части страницы проекта.
Наверх ↑Как мне узнать, является ли создатель проекта тем, кем они себя называют?
Возможно, вы знаете создателя проекта или слышали о нем из надежного источника.
Может у них есть видео от первого лица. Это было бы сложно подделать.»Неужели это U2 ?!» Ну, это если Боно говорит о проекте.
Все еще не уверены? Задайте вопрос создателю проекта, нажав кнопку «Отправить сообщение» рядом с именем автора в верхней части страницы проекта.
В конце концов, используйте свой уличный интернет-ум.
Наверх ↑Проект, который я поддерживаю, был успешным, и моя кредитная карта была отклонена. Что мне делать?
Если ваше обещание было отклонено, просто войдите в систему на Kickstarter и щелкните системное сообщение «Требуется действие» в верхней части экрана.Он перенаправит вас на Amazon, где вы сможете изменить способ оплаты. Кроме того, мы будем отправлять вам электронное письмо каждые 48 часов с прямой ссылкой для решения проблемы. Однако не откладывайте: у спонсоров есть семь дней на то, чтобы исправить проблемы с оплатой, прежде чем они будут исключены из проекта (и, следовательно, больше не имеют права на получение вознаграждения).
Наверх ↑Могут ли люди из-за пределов США участвовать в проектах?
Да! Кто угодно и где угодно (с крупной кредитной картой) может участвовать в проектах Kickstarter.
Я интернациональный, и меня постоянно просят указать адрес в США во время залога. Что мне делать?
Amazon постоянно просит меня подтверждать адрес электронной почты, когда я обещаю. Почему?
У вас, вероятно, есть учетная запись Amazon Business. Подтверждение электронной почты не требуется для залога, однако владельцы учетных записей Amazon Business должны подтвердить свои адреса электронной почты перед использованием Amazon Payments. Здесь есть простые пошаговые инструкции по подтверждению адреса электронной почты.
Наверх ↑Требуются ли цель и срок финансирования?
Да.У каждого проекта есть цель финансирования (сумма в долларах) и срок (от 1 до 90 дней), установленные создателем проекта. По достижении крайнего срока появляется один из двух результатов:
1. Финансирование успешно : Если проект достиг или превзошел свою цель финансирования, с кредитных карт всех спонсоров мгновенно списываются средства, и средства поступают непосредственно к создателю проекта. Затем создатели проекта несут ответственность за завершение проекта и выплату обещанного вознаграждения.
2. Финансирование не выполнено : Если проект НЕ достиг своей цели финансирования, все объявленные взносы аннулируются.Вот и все.
Наверх ↑Требуется ли учетная запись Amazon Payments для запуска проекта?
Это так. Мы отправим вас в Amazon для настройки вашей учетной записи, когда вы начнете свой первый проект.
Наверх ↑Могу ли я изменить цель финансирования?
Нет. После запуска проекта цель финансирования не может быть изменена.
Наверх ↑Могу ли я изменить срок?
Нет. После запуска проекта дату окончания изменить нельзя.
Наверх ↑Можно ли редактировать проект после запуска?
Да, после запуска вы можете редактировать следующий контент:
• Описание проекта
• Видео и изображение
• Награды (добавляйте новые или редактируйте еще не поддержанные)
• Ваш профиль
Единственное, что нельзя редактировать после запуска:
• Цель финансирования
• Срок выполнения проекта
• Награды, которые уже были выбраны спонсором
Наверх ↑Можно ли редактировать проекты после завершения финансирования?
№Каждый проект сохраняется в том виде, в котором он закончился. Создателям рекомендуется использовать обновления проекта, чтобы добавлять новую информацию в разработку проекта.
Наверх ↑Могу ли я запускать более одного проекта одновременно?
Нет ограничений на количество проектов, которые можно вести одновременно, если каждый проект соответствует нашим рекомендациям. Однако мы обычно не рекомендуем запускать более одного проекта одновременно, так как это может отвлечь сторонников и разделить поддержку. Также жизненно важно, чтобы проект был искренним.Более одного живого проекта, скорее всего, отвлекут ваше внимание и энергию.
Наверх ↑Могу ли я разделить финансирование одного и того же проекта на несколько проектов для каждой стадии?
Если каждый этап проекта индивидуален и между ними достаточно времени, поэтапный сбор средств возможен. Однако в целом это не то, что мы рекомендуем. Существуют потенциальные проблемы, связанные с усталостью спонсоров (обращение к одной и той же аудитории несколько раз за поддержкой) и выполнением вознаграждения — вы несете ответственность за выполнение вознаграждений от каждого проекта, поэтому настройте серию проектов, вознаграждения которых могут быть выполнены только после завершения последний может быть проблематичным.Если вы обдумали эти вопросы и уверены в своем плане, дерзайте. Но обязательно сначала рассмотрите эти вопросы.
Наверх ↑Могу ли я отправить на рассмотрение более одного проекта?
Нет. Мы принимаем только одно предложение за раз.
Наверх ↑Можно ли удалить проект?
Ни разу не был выпущен в свет. Проекты остаются доступными на Kickstarter, даже если финансирование не удается или финансирование отменяется. Прозрачность важна.
Наверх ↑Да. Создатель проекта может отменить финансирование. Когда финансирование отменяется, все обещания немедленно аннулируются. Однако создатели и спонсоры проектов могут продолжать публиковать сообщения о проекте.
Наверх ↑Могу ли я повторить попытку моего проекта, если финансирование не увенчалось успехом?
Да. Вы всегда можете попробовать еще раз с новой целью. Вам нужно будет создать свой проект с нуля, но при желании он может быть практически идентичным.
Наверх ↑Как я узнаю, что мою идею никто не украдет?
Открытость и обмен идеями — важная часть Kickstarter.Платформа предназначена для сотрудничества по своей природе и является мощным инструментом создания сообщества для наших создателей. Если вы не хотите делиться информацией о своем проекте с потенциальными спонсорами, то Kickstarter, вероятно, не является платформой для вашего проекта.
Наверх ↑Я не в США. Могу ли я начать проект на Kickstarter?
транзакций Kickstarter обрабатываются Amazon Payments, что в настоящее время ограничивает возможность запуска проекта людьми или организациями с банковским счетом в США, адресом в США, основной кредитной / дебетовой картой США и удостоверением личности, выданным штатом США (водительские права).
Мы прилагаем все усилия, чтобы в будущем открыться для создателей международных проектов. Если вы так долго ждали, благодарим вас за терпение.
Есть ли возрастные ограничения для начала проекта?
Создатели проекта должны быть не моложе 18 лет. Однако наши правила не запрещают лицам младше 18 лет создавать проекты под надзором родителей, если это разрешено законом. В этом случае родитель или опекун должен создать учетную запись Amazon Payments (которая используется для получения средств Kickstarter) на свое имя.
Могу ли я перенаправить обещания, полученные через Kickstarter, через мой 501 (c) (3)?
Да. Если вы работаете с некоммерческой организацией над своим проектом и хотите, чтобы ее обязательства не облагались налогом, некоммерческой организации необходимо создать учетную запись Amazon Payments (которая используется для получения средств Kickstarter) на свое имя.
Где я могу найти советы по запуску успешного проекта на Kickstarter?
Что произойдет, если проект достигнет своей цели финансирования до истечения времени?
Ничего особенного.Проекты продолжают принимать взносы до истечения крайнего срока финансирования. Нет возможности завершить проект раньше срока.
Наверх ↑Могут ли проекты собрать больше денег, чем их цель?
Есть ли максимальная сумма, которую может привлечь проект?
Как рекомендовать проект?
На Kickstarter появляется редакционное решение наших сотрудников. Мы уделяем особенно пристальное внимание забавным проектам, которые творчески используют систему, имеют привлекательные видеоролики и награды, а также обладают хорошей динамикой.
Наверх ↑Если в процессе финансирования проект меняется, как мне сообщить об этом своим спонсорам?
Создатели должны обязательно информировать спонсоров об изменениях в текущем проекте. Если необходимо сообщить об изменении, описание проекта может потребовать редактирования, и создатели также должны опубликовать обновление проекта или отправить групповое сообщение своим спонсорам.
Наверх ↑Если я не могу завершить свой проект, как указано, что мне делать?
Если вы коренным образом измените свой проект, не сможете выполнить обещания, данные спонсорам, или решите отказаться от проекта по любой причине, ожидается, что вы отмените финансирование.Невыполнение этого может привести к повреждению вашей репутации или даже к судебному иску от имени ваших спонсоров.
Наверх ↑Я работаю над своим проектом с другими. Можем ли мы все числиться создателями проекта?
Каждый проект поддерживает только одного владельца учетной записи, но вы можете изменить свое имя пользователя на странице своей учетной записи.
Наверх ↑Я пообещал участвовать в собственном проекте из другой учетной записи, и теперь моя учетная запись Amazon Payments аннулирована ?!
Предупреждение! Правила кредитных карт запрещают создателям проектов платить сами.Любые обещания, данные создателем проекта перед собой, могут привести к тому, что Amazon аннулирует учетную запись Amazon создателя проекта, что сделает невозможным получение или снятие средств.
В то время как Kickstarter не позволяет создателям проектов поддерживать свои собственные проекты из той же учетной записи Kickstarter, Amazon обнаружит, использует ли создатель проекта новую учетную запись Kickstarter и / или новую учетную запись Amazon для принятия обязательства. Amazon ищет информацию о кредитной карте, а также другую основную информацию, чтобы определить, пытается ли сторона заплатить сама.Это не специфическая политика Amazon — этот тип транзакции считается попыткой создать «аванс наличными» и запрещен всеми компаниями, выпускающими кредитные карты.
Обратите внимание, что Amazon может не обнаружить это действие, пока проект не будет успешным и они не попытаются собрать средства. Хотя проект будет казаться успешным на Kickstarter, позже Amazon приостановит действие всех учетных записей Amazon Payments, контролируемых создателем проекта, что сделает невозможным получение / снятие средств.
Наверх ↑Что произойдет, если кредитная карта покровителя будет отклонена?
Если кредитная карта отклонена, спонсору будет отправляться электронное письмо со ссылкой для решения проблемы.У спонсора есть семь дней, чтобы исправить проблему. Если они не исправят платеж в течение этого семидневного периода, они будут исключены из проекта как спонсоры и больше не смогут получать вознаграждения. Вы можете просмотреть статус всех ваших спонсоров в своем отчете спонсоров.
Наверх ↑Почему количество спонсоров моего проекта не совпадает с количеством тех, кто выбрал награды?
Поддерживающие могут вообще не получать вознаграждение. Некоторые из ваших сторонников, вероятно, выбрали этот вариант.У них также есть возможность выбрать награду более низкого уровня, чем заложенная сумма.
Наверх ↑Обязаны ли проекты предлагать вознаграждения?
Да. Очень важна серия творческих и привлекательных поощрений спонсоров. Награды обычно создаются самим проектом. Они могут быть такими простыми, как загрузка за 5 долларов, или такими сложными, как полет на воздушном шаре. Создатель проекта должен создавать, оценивать и выполнять свои награды. Вот сообщение в блоге с мыслями о ценах на больше.
Наверх ↑Кто создает награды за каждый проект?
Создатели проектов лепят свои собственные награды, включая цены и количество. Это полностью их дело.
Наверх ↑Что можно предложить в качестве награды?
Награды — это, как правило, предметы, созданные самим проектом — копия компакт-диска, репродукция шоу, ограниченное издание комикса. Большинство проектов также предлагают творческий опыт: посещение съемочной площадки, наименование персонажа в честь спонсора, личный телефонный звонок.Все, что привлекает сторонников в творческий процесс, — отличный подход.
Есть некоторые ограничения на то, что может быть предложено в качестве награды. Запрещены привлечение инвестиций и ссуд, а также лотереи, розыгрыши, розыгрыши и купоны / скидки на будущие товары.
Наверх ↑Кто отвечает за то, чтобы создатели проектов выполняли свои обещания?
Каждый создатель несет ответственность за выполнение обещаний своего проекта. Поскольку проекты в основном финансируются друзьями, поклонниками и сообществами вокруг его создателя, существуют мощные социальные силы, которые несут ответственность за ответственность создателей.Создателям также рекомендуется публиковать регулярные обновления о ходе постфинансирования своего проекта — общение имеет большое значение.
Наверх ↑Как спонсор, как создатели проекта получат мою информацию (адрес, размер и т. Д.) Для получения вознаграждения?
Создатели проектаотправят вам опрос по электронной почте, чтобы запросить любую информацию, которая им необходима для получения вознаграждения вам и вашим коллегам-спонсорам, например, ваш почтовый адрес или другие данные.
Опросы отправляются только после успешного финансирования проекта.Некоторые авторы отправляют опросы сразу же, другие ждут, пока не будут готовы вручить награды. Если вы считаете, что, возможно, пропустили письмо с опросом, войдите в свою учетную запись Kickstarter, чтобы проверить — вы увидите уведомление в верхней части сайта обо всех пропущенных опросах.
Наверх ↑Как спонсор я хотел бы получить обновленную информацию о статусе моей награды. С кем мне поговорить?
Первым шагом будет проверка обновлений проекта, где создатели часто публикуют новости о статусе наград.Если вы не нашли ответ, который ищете, вы можете связаться с автором напрямую, чтобы задать вопрос, нажав кнопку «Отправить сообщение» рядом с именем автора в верхней части страницы проекта.
Наверх ↑Есть ли минимум или максимум, сколько может стоить награда?
Наградымогут быть оценены от 1 до 10 000 долларов.
Наверх ↑Есть ли способ ограничить количество награды?
Да. Награды могут быть ограничены определенным доступным числом.
Наверх ↑Как я могу получить информацию о спонсорах (размер рубашки, почтовый адрес) для получения вознаграждений?
После того, как ваш проект будет успешно профинансирован, вы можете создавать опросы (на основе отчета спонсоров), чтобы запрашивать любую информацию, необходимую для получения вознаграждения спонсоров, такую как их почтовый адрес или другие данные.
ответа будут перечислены рядом с именем каждого спонсора на ваших страницах отчета спонсора, и вы также сможете загружать таблицы, совместимые с Excel (csv).
Не беспокойтесь о сборе информации ваших спонсоров до этого! Если спонсорам интересно, сообщите им, что вы свяжетесь с ними, когда будете готовы предоставить их вознаграждения.
Наверх ↑У меня проблемы с сохранением наград — как мне их сохранить?
Вы случайно не нажали кнопку «Добавить награду» после ввода награды? Нажатие на нее фактически создает новый уровень вознаграждения, который вызывает ошибку, если оставить его пустым. Чтобы добавить награды, нажмите «Добавить награду» один раз и введите информацию.Чтобы сохранить, нажмите зеленую кнопку «Сохранить» внизу страницы редактирования проекта.
Наверх ↑Какие комиссии взимает Kickstarter?
Если проект успешно профинансирован, Kickstarter взимает комиссию в размере 5% от собранных средств. Если финансирование не удается, плата не взимается.
Наверх ↑Взимает ли Amazon какие-либо комиссии?
Да. Когда проект будет успешным, Amazon применит комиссию за обработку кредитной карты, которая составляет примерно 3-5%.Для получения подробной информации о том, как рассчитывается комиссия, просмотрите сведения о комиссии Amazon Payments.
Наверх ↑Стоит ли размещать проект на Kickstarter денег?
Нет, запуск проекта бесплатно.
Наверх ↑Какой разрешенный размер файла для видео?
Видео должно быть не более 200 МБ и иметь один из следующих типов файлов: MOV, MPEG, AVI, MP4, 3GP, WMV, FLV.
Наверх ↑Требуется ли для запуска видео?
Нет, но видео делают проект неизмеримо более привлекательным, поэтому мы настоятельно рекомендуем вам включить его!
Наверх ↑Могу ли я загрузить свое видео после запуска?
Есть какие-нибудь советы по съемке отличных видео?
Видео делают проекты более привлекательными, и вам не нужно быть экспертом в области видео, чтобы сделать хороший проект.Просто будьте личным и расскажите о своем проекте. Поставьте себя перед камерой хотя бы на мгновение, чтобы люди знали, кто вы; установление этой личной связи является ключевым. Покажите людям примеры своей работы и используйте любые забавные визуальные эффекты, которые только сможете придумать.
Независимо от того, насколько простым или креативным вы хотите добиться, не забывайте основы:
1. Представьтесь
2. Расскажите свою историю
3. Просите поддержки людей (то есть их денег …)
4. Расскажите людям, что они получат за свои деньги (т.е., свои награды)
5. Сказать спасибо!
Есть миллион разных способов рассказать свою историю. Удачи! Вы можете целыми днями снимать и редактировать, а можете просто поиграть с парой друзей в субботу. Он не обязательно должен быть идеальным, он просто должен быть , вы .
Наверх ↑Почему мое видео не синхронизируется / зернистость / не загружается должным образом?
Видео может быть хитрым зверьком, и часто это связано с
методом проб и ошибок, чтобы оптимально экспортировать видео.Рекомендуем попробовать
различных форматов файлов, сжатия и качества экспорта, пока вы не сможете
получите оптимальное сочетание размера и качества.
Какое идеальное кодирование видео?
В Windows используйте формат WMV. На Mac используйте H.264. В обоих случаях ключевой переменной является «битрейт», поэтому ищите это поле. Если он измеряется в килобитах в секунду (кбит / с), попробуйте для начала 1500. Если он измеряется в мегабитах в секунду (Мбит / с), попробуйте 1,5. Если файл слишком большой: уменьшите это число.Если качество кажется плохим: сделайте больше.
Наверх ↑Какой разрешенный размер файла для изображений?
Изображения должны быть не более 10 МБ и иметь один из следующих типов файлов: JPEG, PNG, GIF, BMP.
Наверх ↑Могу ли я загрузить более одного изображения?
В каждом проекте может быть только одно основное изображение.
Наверх ↑Где я могу загрузить свое изображение и видео?
Медиа загружается на страницу редактирования проекта. Обратите внимание, что вы не можете загружать медиа в предложение; проект должен быть сначала принят.
Наверх ↑Почему не отображаются изображения в описании моего проекта?
Вы можете включать изображения в описание своего проекта, но сначала они должны быть размещены на другом веб-сайте, например Flickr, Photobucket, или в вашем личном блоге или веб-сайте. Просто нажмите кнопку Изображение в текстовом редакторе и вставьте ссылку на фотографию. Убедитесь, что вставленный URL-адрес заканчивается расширением файла изображения, например .jpg или .png. Если у вас возникли проблемы с поиском нужного URL-адреса, просто щелкните изображение правой кнопкой мыши и выберите «Копировать расположение изображения».»
Могу ли я использовать свое видео в качестве изображения проекта?
Нет, для запуска необходимо загрузить файл изображения. Но если тебе нравится твой
, вы можете попробовать сделать снимок экрана и загрузить
что.
Да, вы можете вставлять видео с YouTube и Vimeo и музыку из Soundcloud как в описание проекта, так и в обновления. Однако вы не можете встроить видео основного проекта; необходимо загрузить исходный видеофайл.
Могу ли я удалить изображение моего проекта?
Нет, но можно заменить! Перед запуском или пока ваш проект жив, просто повторно загрузите новое изображение поверх того, которое у вас есть.
Наверх ↑Могу ли я удалить свое видео проекта?
Да, и вы можете загрузить новый, если ваш проект еще не завершен.
Наверх ↑Что такое обновления проекта?
«Обновления проекта» — это наше название блога каждого проекта.Создатели проектов используют обновления, чтобы держать своих спонсоров в курсе развития проекта. Некоторые создатели могут публиковать десять обновлений в день, другие могут делать это редко, но это лучший способ информировать спонсоров о ходе проекта.
Создателиимеют возможность сделать каждое сообщение общедоступным или эксклюзивным для спонсоров. Эксклюзивное обновление позволяет вам конфиденциально общаться со спонсорами как группой.
Наверх ↑Как следует использовать обновления проекта?
Обновления проектов могут превратить проекты из простых усилий по финансированию в истории, за которыми будут охотно следить спонсоры (и другие зрители).Пусть ваши покровители и зрители будут мухами на стене, когда вы будете принимать решения и добиваться своей цели.
Наверх ↑Какие типы носителей разрешены в обновлениях?
Вы можете публиковать обновления с видео, аудио и изображениями — и вы должны!
Наверх ↑Как мои спонсоры узнают, что я опубликовал обновление проекта?
Обновления проекта отправляются напрямую спонсорам по электронной почте при публикации обновления.
Наверх ↑Как зарегистрироваться для получения средств?
В процессе создания проекта мы отправим вас в Amazon Payments для настройки вашей учетной записи.Вы можете зарегистрироваться для получения средств, используя существующую учетную запись Amazon Payments, или создать новую. Очень важно запомнить эту информацию, так как она понадобится вам позже для вывода средств.
Внизу страницы редактирования проекта есть синяя кнопка «Зарегистрироваться для получения средств». Нажав на нее, вы пройдете через весь процесс. Обратите внимание, что вы должны полностью пройти эту регистрацию, чтобы запустить свой проект.
Наверх ↑Как мне подтвердить свой банковский счет?
Как мне подтвердить свой адрес электронной почты?
При создании учетной записи Amazon Payments Amazon отправила электронное письмо со ссылкой для подтверждения вашего адреса электронной почты.Amazon не будет обрабатывать транзакции, пока этот адрес электронной почты не будет проверен. Инструкции по изменению адреса электронной почты см. В верхнем разделе справочной страницы Amazon.
Наверх ↑У меня проблемы с подтверждением моей учетной записи на Amazon. Что мне нужно сделать?
Для получения инструкций по трем проблемам, которые могут привести к тому, что учетная запись Amazon не будет подтверждена, посетите нашу справочную страницу Amazon. Обратите внимание, что при устранении проблем с проверкой вы должны войти в ту же учетную запись, которая использовалась при создании вашего проекта.
Наверх ↑Я использую корпоративный банковский счет, и Amazon сообщил мне, что я должен отправить им по факсу выписку из банка для проверки. Это правда?
Да, это требование Amazon Payments.
Наверх ↑Если мой проект успешно профинансирован, как мне получить деньги?
Если финансирование завершается успешно, средства поступают непосредственно с кредитных карт спонсоров на счет Amazon Payments создателя проекта, где они хранятся до тех пор, пока создатель не снимет их.
Amazon будет удерживать средства в течение 14 дней после сбора платежей. После снятия блокировки создатели проекта могут переводить средства на свой банковский счет (это может занять 5-7 дней).
(Примечание: пользователи Amazon Payments с шестимесячной историей получения платежей по кредитным картам могут подать заявку в Amazon для немедленного снятия средств.)
Наверх ↑Как я могу изменить свое имя в профиле?
Как я могу изменить адрес электронной почты, связанный с моей учетной записью?
Как мне настроить, какие электронные письма я получаю?
Я забыл свой пароль, как мне войти?
Как я могу войти в свою учетную запись Facebook?
Вы можете войти в систему с помощью Facebook, используя кнопку входа в Facebook на странице входа.
Наверх ↑Как отключить учетную запись Facebook?
Войдите на Kickstarter через Facebook, затем перейдите в настройки своей учетной записи, чтобы отключиться от Facebook и установить пароль на странице своей учетной записи.
Наверх ↑Как мне удалить свою учетную запись?
Есть ли виджет, который можно разместить на моем сайте для продвижения проекта?
Да. Вы можете найти его прямо под видео / изображением проекта в разделе общего доступа: «Возьмите виджет.«
Наверх ↑Есть ли у проектов RSS-каналы?
У каждого проекта есть RSS-канал с его обновлениями. Вы можете найти его в разделе общего доступа к проекту. (Обратите внимание, что обновления только для спонсоров не включены.)
Существует также общий RSS-канал рекомендованных проектов, на который вы можете подписаться здесь: http://www.kickstarter.com/projects/feed.atom
Наверх ↑Где в Интернете находится Kickstarter?
Как я могу связаться с Kickstarter?
На правой боковой панели этой страницы есть кнопка «Контакт».
Наверх ↑Могу ли я загрузить логотип Kickstarter?
Перри Чен (Бруклин, Нью-Йорк), Янси Стриклер (Нью-Йорк, Нью-Йорк), Чарльз Адлер (Бруклин, Нью-Йорк), Лэнс Айви (Уолла Уолла, Вашингтон), Кэсси Маркетос (Бруклин, Нью-Йорк), Фред Бененсон (Нью-Йорк, Нью-Йорк), Эндрю Корнетт (Бруклин, Нью-Йорк), Бретт Кампер (Бруклин, Нью-Йорк), Синди Ау (Бруклин, Нью-Йорк), Даниэлла Джагер (Бруклин, Нью-Йорк), Седрик Хоу (Бруклин, Нью-Йорк), Сэмюэл Коул (Бруклин, Нью-Йорк), Кендел Рэтли (Бруклин, Нью-Йорк), Майк МакГрегор (Бруклин, Нью-Йорк), Джастин Казмарк (Нью-Йорк, Нью-Йорк), Миган О’Коннелл (Бруклин, Нью-Йорк), Тиг Захария (Квинс, Нью-Йорк), Элизабет Холм (Бруклин, Нью-Йорк), Джед Мид (Бруклин, Нью-Йорк), Мэг Фриш (Нью-Йорк, Нью-Йорк), Молли Сурно (Бруклин, Нью-Йорк), Джаред Коэн (Бруклин, Нью-Йорк).
Нас с любовью консультируют Санни Бейтс (Нью-Йорк, Нью-Йорк) и Энди Байо (Портленд, Орегон).
Домашняя база — Нью-Йорк. Посетите страницу нашей команды!
Наверх ↑Все советы и рекомендации, которые вам нужны (обновлено в сентябре 2020 г.)
Советы для успешной кампании на Kickstarter :
- Пишите заголовки (также известные как названия проектов), которые понятны, а не навязчивы
- Используйте эскизы видео, которые люди хочу щелкнуть
- Используйте видео с сильной подачей: демонстрируйте или рассказывайте историю
- PLUS! Мега-список идей из самых эффективных кампаний Kickstarter
Все мы знаем истории успеха Kickstarter.
Это явление сотрясения головы, как у парня с картофельным салатом.
Есть кампании, которые ставят вам в глаза знаки доллара, например:
- Самый крутой кулер: заработано 13 285 226 долларов, профинансировано на 26 570%
- Оригинальные часы Pebble: заработано 10 266 845 долларов, профинансировано на 10 266%
- «Кости» части 1 и 2: заработал в общей сложности 6 598 845 долларов, профинансировано в среднем на 10 997%
И еще есть такие действительно сумасшедшие школьные вещи, как эта, когда новый спонсор приходил каждые 2 секунды (53 в 1 : 40) в день запуска кампании / День 1:
Всего через 6 дней после начала кампании Pebble Time — на момент написания — презентация Pebble на Kickstarter принесла им 11 долларов.8М.
… Конечно, мы все нафиг, да?
Мы не наивны.
Мы можем посмотреть на эти большие обещания и вспомнить, что эти продукты являются величайшими успехами Kickstarter на сегодняшний день. Это основные моменты; они не распространены, и их не следует ожидать.
Как и в случае, дает нетипичный результат для мелким шрифтом.
НО! Между 10 000-кратным увеличением вашей цели по объявлению и получением незащищенных 25 долларов благодаря обещанию вашей мамы — и только вашей мамы — у вас будет много возможностей для полного финансирования вашего проекта.Если у продукта есть рынок, и если вы можете связаться с этим рынком, и если вы можете продавать на этом рынке на своей питч-странице Kickstarter, вы тоже можете добиться успеха.
Вам просто нужен лучший шаг.
Питч — это, по сути, более быстрая и запоминающаяся версия длинной коммерческой страницы.
Итак, чтобы помочь вам сделать вашу презентацию поразительно убедительной, давайте проанализируем самые популярные страницы презентаций, от Exploding Kittens до The Cool Cooler до Ouya, Pono Music, Veronica Mars Movie и Reading Rainbow.Мы ищем общие черты этих питч-страниц, большинство из которых основаны на лучших практиках в области длинного копирайтинга.
Ваш вынос до конца? Целая куча отличных, информированных идей, которые можно использовать для написания Хельсинки со своей страницы на Kickstarter, чтобы у вас было гораздо больше шансов получить финансирование.
Кстати: там, где это необходимо / полезно, я разделил свой анализ на продукты «лучше мышеловки» и продукты «развлечения». На Kickstarter это не так, но у них есть дюжина категорий, и каждый раз писать об этом было бы кошмаром.О, я также проанализировал одну довольно неудачную страницу, чтобы показать вам, что делать , а не . Эта страница представляет сотни тысяч питч-страниц, которые никогда не доходят до финансирования. Я анализирую плохое (только одно) в образовательных целях, а не потому, что хочу подвергнуть эту бедную душу еще одной травме.
Давайте начнем с первого, что объединяет лучшие страницы Kickstarter, которые мы проанализировали:
Хорошо, поэтому я упомянул, что многие лучшие страницы Kickstarter заимствованы из длинных страниц продаж.И это правда. За исключением заголовков.
Большинство копирайтеров прямого ответа плакали бы, рыдали и скулили, если бы они прочитали заголовки некоторых из ведущих кампаний на Kickstarter:
Exploding Kittens
Reaper Miniatures Bones: an Evolution of Gaming Miniatures
COOLEST: Охладитель 21-го века, который на самом деле круче
OUYA: новый вид игровой приставки
Pono Music — там, где ваша душа заново открывает музыку
Но эти очень простые заголовки работали.
И, как вы увидите, заголовки самых успешных кампаний на Kickstarter так же свободны от продавцов, как и пользователи Интернета, которые становятся все более востребованными.
Итак, что происходит в заголовках выше? Что вы можете воспроизвести, когда пишете страницу продаж на Kickstarter?
Первый вывод? Это: Если название вашего продукта привлекает внимание, оставьте его в покое. Взрывающиеся котята сделали. Работал на них. Как узнать, привлекает ли ваше имя внимание достаточно, чтобы стоять в одиночестве? Скажите это нескольким случайным (не выбранным заранее) людям и посмотрите, как они отреагируют.Если это калибр «Взрывающиеся котята», вы знаете.
Второй вывод из этих заголовков — это просто формула, которую нужно использовать для заголовка / заголовка. Если вы надеетесь на что-то необычное, извините, что разочаровал — это формула:
НАЗВАНИЕ ПРОДУКТА: ценностное предложение
Да, укажите название вашего продукта. Затем четко сформулируйте свое УТП.
Теперь я знаю, как легко впасть в ужас при мысли о написании ценностной опоры для вашего продукта. В настоящее время Лэнс читает очень блестящий, но очень, очень длинный и устрашающий «Дизайн ценностного предложения», который может напугать самого Дэвида Огилви, но не позволяйте себе в этом заканчиваться.Если вы не можете сделать это через упражнение с огромной ценностью, продолжайте читать, чтобы быстро и не испортить. Но сначала знайте: ваша ценность часто оказывается не более чем самой причиной, по которой вы создали продукт, который рекламируете.
Не всегда.
Но часто.
Итак, чтобы найти это, вернитесь к тем основополагающим моментам, когда вы заметили проблему и подумали: Эй, людям понравится этот (развлекательный продукт) или Эй, я могу починить этот (лучшая мышеловка).
Кому это понравится? Почему им это понравилось?
В чем была проблема? Как именно вы это исправили?
Это не означает, что вы были правы, , чтобы создать продукт, который вы сделали. Это не означает, что ваша ценность будет отличной. Но это упражнение — отличная отправная точка для большинства продуктов, особенно если вы просто пытаетесь описать что-то на странице, чтобы не позволить запугиванию и страху закрасться в процесс написания.
Итак, начнем с этого.
Напишите целую кучу его вариаций.
Чтобы убедиться, что вы сосредоточены на том, что уникально лучше или отличается от вашего продукта, попробуйте начать свою ценность с:
Первый ____
Единственный ____
Самый красивый ____
Доступный ____
более зеленая альтернатива ____
Каждый вариант, который вы пишете, должен быть более липким и быстрым, чем предыдущий. Сделайте что-нибудь вроде замены мягкого существительного в одном варианте на конкретное в следующем. Когда вы написали кучу кратких описаний значений, распечатайте их копии (да, на настоящей бумаге) и оцените каждое значение:
. Вас не удивит, если вы обнаружите эти «уникальные» и « желательно (для вашей перспективы) »очень трудно достичь.Скорее всего, в конечном итоге вы потратите много времени, пытаясь выяснить, что именно желательно в вашем предложении, а затем поработаете над добавлением деталей. Затем вы попытаетесь сократить то, что у вас есть, до <8 слов. Затем возникает потребность быть запоминающимся или запоминающимся.
Ценность, получившая наибольшее количество баллов, становится второй половиной заголовка вашей страницы на Kickstarter.
Чтобы помочь вам, вот некоторые из самых узнаваемых ценностей на свете:
Байдарка: Найдите один и готово.
Tassimo: Штрих-код делает его лучше.
M & Ms: Молочный шоколад тает во рту, а не в руках.
Если вам интересно, нет, ваша ценность не обязательно является вашим слоганом. Все вышеперечисленное является узнаваемым ценностным реквизитом, потому что они удваиваются как слоганы, но будьте осторожны, чтобы не абстрагироваться слишком сильно и не потерять липкость специфики, пытаясь пометить свой ценностный реквизит для заголовка на Kickstarter.
Если вы не совсем уверены в формуле, это заголовки некоторых из самых больших историй успеха Kickstarter:
Lumio: современная лампа с бесконечными возможностями (финансирование на 850%)
ФОРМА 1: Доступный, профессиональный 3D-принтер (профинансировано 2945%)
ZANO — Автономный.Умный. Рой. Nano Drone (профинансировано 1868%)
The Micro: первый по-настоящему потребительский 3D-принтер (профинансировано 6802%)
The Dash — беспроводные интеллектуальные наушники-вкладыши (профинансировано 1304%)
SCiO: ваше шестое чувство. Карманный молекулярный датчик для всех! (1381% профинансировано)
См. Все проекты с наибольшим финансированием — и их заголовки — здесь
Теперь взгляните на заголовки некоторых нефинансируемых проектов.
Я взял их случайно из категории «Фотография».Не финансируемые и близкие к завершению, они редко следуют формуле:
Международная биржа фотографий (осталось 8 дней, профинансировано 2%)
Помогите Майку купить принтер (осталось 6 дней, профинансировано 17%)
Захват людей, мест и Faces of the World (осталось 14 дней, профинансировано 0%)
52-недельный проект (осталось 5 дней, профинансировано 21%)
Защита исчезающих видов (осталось 62 часа, профинансировано 55%)
Если вы Используйте эту формулу заголовка,
Вы привлечете интерес, который хотите?
Когда мы оценим вышесказанное и увидим, что заголовки действительно ясны и даже отдаленно не относятся к лагерю «продавцов», мы, естественно, можем перейти к этой мысли: Ну представьте, насколько они могли бы добиться успеха, если бы попытались продать! Может быть.Может быть. Но мы не знаем.
Что мы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО знаем, так это то, что эти заголовки следуют очень простой формуле, которая им хорошо служила:
НАЗВАНИЕ ПРОДУКТА: ценностное предложение
Четкий заголовок превосходит тот, который пытается убедить, как мы выяснили, и как штраф ребята из чемпиона по маркетинговым экспериментам
Четкий заголовок с большей вероятностью обратится ко всем, кто посещает вашу страницу, от ваших потенциальных клиентов до группы, для которой вы тайно пишете: Kickstarter Staff.
Если вы на Kickstarter, вы действительно хотите стать избранным на Kickstarter. Вот почему, как сообщает INC:
Staff Picks могут получить первоклассное размещение на веб-сайте, получить повышение до 2 миллионов подписчиков Kickstarter в Facebook и Twitter или появиться в электронном письме Kickstarter «Projects We Love», которое достигает более 4 миллионов почтовых ящиков каждую неделю. Эта акция может увеличить пожертвования. Пользователи участвуют в рекламной деятельности, обновляя свои страницы, добавляя ярко-зеленый значок или баннер, который они создают сами, хотя Kickstarter не приветствует такую практику.
Сотрудники Kickstarter также могут пожертвовать свои деньги на проект. А в начале этого года Kickstarter начал использовать деньги компании, чтобы отдавать деньги проектам, которые он поддерживает.
Персонал Kickstarter, как и любой член вашей аудитории, должен быстро понять, чем вы отличаетесь, чтобы понять, стоит ли вас поддерживать.
Ознакомьтесь с названиями проектов / заголовками некоторых недавних выборов персонала Kickstarter и посмотрите, не выглядит ли формула знакомой:
ОБУВЬ КАБАЧЧА: новое определение современной классической обуви (подбор персонала + профинансировано)
i Готово O — Модернизация вашего iPhone (подбор персонала)
Прецизионная кофемолка: лучший помол, больше вкуса (подбор персонала + профинансировано)
MAGNETIC: бумага, которая приклеивается к стенам (подбор персонала + финансируется)
Havok : Disrupting Luxury Watches (выбор персонала + финансирование)
NEOH: первые умные 3D-аудионаушники (выбор персонала + финансирование)
Нет смысла использовать формулу «имя + ценность» для написания названия вашего проекта на Kickstarter ?
По крайней мере, начните с этой формулы.Тогда улучшите его.
Самое замечательное в действительно хорошо сделанной опоре ценности то, что она позволяет сиять вашему ключевому отличию. Если вы все сделаете правильно, ваши потенциальные клиенты И сотрудники Kickstarter с большей вероятностью быстро и четко поймут, чем вы отличаетесь. Если им нравится то, что вас отличает, это полдела.
Как всегда в научном копирайтинге, полагайтесь на существующую формулу, а не на придумывание.
А теперь перейдем к следующему замечанию о самых эффективных страницах на Kickstarter:
Хотите использовать миниатюру видео, которая просто симпатична?
Или крупный план вашего продукта?
Или скриншот вашей видеоигры?
Стоп.Спросите себя: действительно ли эта миниатюра видео захватывает разум?
Отнеситесь к своему ответу критически.
Многое на этом катается.
Отличные миниатюры хороши тем, что они вызывают у зрителя желание щелкнуть. Чаще всего они предлагают историю; посетитель, видя что-то, что нелегко объяснить, начинает интересоваться историей, которую он упускает. Затем они захотят восполнить пробел в любопытстве, что потребует просмотра видео и просмотра сюжета.
Создайте эскиз, который вызывает зуд в пальцах, выполнив одно из следующих действий:
Чтобы добавить в список — чтобы вы не могли сказать, что хотели бы знать, что должны оптимизировать эскиз — Wistia рекомендует попробовать одно из этих 4 стратегии при создании миниатюры видео:
Источник: Wistia (2014)
Взгляните на миниатюры наиболее эффективных видеороликов на Kickstarter:
Миниатюра Оуи включает в себя человеческий элемент, который предлагает действие.
Уменьшенное изображение самого крутого кулера увеличено, чтобы подчеркнуть его отличия — отлично подходит для мобильных зрителей.
Миниатюра Exploding Kittens работает, но заголовок не работает, если в качестве копии на миниатюре используется свойство value.
Теперь посмотрите на миниатюру видео на Kickstarter.
Что вы сделаете, чтобы его улучшить?
После того, как вы сделаете это 1… что вы будете делать дальше?
Продолжайте оптимизацию, чтобы сделать миниатюру максимально удобной для клика.
Как только вы заставите их щелкнуть, следующая задача — заставить их посмотреть И закончить видео, желая поддержать ваш продукт.Итак, вот секрет лучших исполнителей:
Вы могли бы легко написать целую книгу о том, как сделать потрясающее видео на Kickstarter. (Мы не собираемся делать этого здесь.)
В этой книге вы посвятите самую большую главу одной вещи: демонстрации.
Знайте, какие продукты хорошо продаются на QVC? Продукты, которые вы можете продемонстрировать.
Знайте, какие продукты хорошо продаются с длинными страницами продаж? Продукты, которые вы можете продемонстрировать.
Знаешь, почему эти ребята живут в особняках? Они исключительно хорошо демонстрируют продукцию.
Если ваш продукт не может быть продемонстрирован, наймите профессионала, который сделает ваше питч-видео, потому что написать сценарий видео без возможности показа до и после и / или мы-против-них будет очень и очень сложно. Шутки в сторону. Вам понадобится эмоциональная история (например, Bibliotheca и Manly Mark)
Лучшие продукты Kickstarter, снова и снова, те, которые вы можете продемонстрировать.
Как правило, видеоролики либо начинаются с демонстрации, либо заканчиваются расширенной демонстрацией с повествованием.Вот что мы видели:
- Перед тем, как истекут первые 10 секунд презентации Lumio, мы увидели, как Lumio продемонстрировал
- Почти вся вторая половина презентации Ouya демонстрирует нам систему в действии, начиная с прототипа контроллера. к опыту игры
- Первые 15 секунд Pebble’s 2012 — это демонстрация часов
- С 0:43 до 1:36 и позже с 2:06 до 2:46 мы видим, что Pebble Time продемонстрировал
- Почти все Питч-видео ButterUp — это демонстрация 1) боли и 2) решения
- 3D-принтер Form 1 демонстрирует с 2:10 до 2:54 — в течение более получаса
- Первые 30 секунд Peg пассивно демонстрируют это в действии затем демонстрация продолжается на всем протяжении (с 0:45)
- С 1:30 FlyKly Smart Wheel демонстрирует, насколько круто их велосипедное колесо (и как оно поможет вам в жизни)
Честно говоря, список можно продолжать и на.
Coolest Cooler делает то, что я должен сказать, — это лучшая работа, которую я когда-либо видел в питч-видео на Kickstarter.
Видео их кампании настолько хорошее, что я его расшифровал, чтобы я мог изучить его.
Щелкните здесь, чтобы загрузить стенограмму и мои заметки к ней (только для образовательных целей; у меня нет прав на сценарий, как и у вас)
Если вы не загружаете стенограмму, вот один действительно быстрый вывод для вас: сценарий написан примерно для третьего класса чтения.Это до боли просто, поэтому его так легко понять. Не усложняйте и не переусердствуйте, когда разговариваете с миром.
Теперь вернемся к самой идее демонстрации:
что на самом деле означает «продемонстрировать» ваш продукт?
Насколько я понял по дням прямого отклика, правило №1 демонстрации таково: не показывать, как работает продукт. Продемонстрируйте, что он делает для вашего клиента.
Если разобраться, есть несколько приемов для демонстрации.
Уловка 1. Используйте «эффект призмы». Это старая техника копирайтинга, при которой вы, по сути, пытаетесь «пролить свет» на свой продукт, чтобы показать все аспекты его великолепия. Так что, хотя лампа Lumio выглядит потрясающе только из-за эффекта складной книги, она еще круче (благодаря эффекту призмы), потому что она была разработана # художников и инженеров из школ X, она сделана из этой причудливой бумаги, Аккумулятор работает так долго, он разлагается естественным образом в течение 25 лет.
Уловка 2: Всегда думайте о контрасте. Разум питается контрастом. Это большая часть того, как наш мозг ящерицы принимает решения. Сегодня люди используют решение; Ваша демонстрация должна помочь показать ваше лучшее решение в прямом отличие от текущего решения / того, что ваш потенциальный клиент уже знает.
Имея это в виду, вы должны продемонстрировать все преимущества, которые вы встроили в продукт:
- Тоньше, чем ожидалось? Положите его рядом с чем-нибудь более толстым, но не громоздким (например,г., думаю, Macbook Air рядом с карандашом)
- Ярче свет или экран, чем у действующего? Поместите два рядом и включите один за другим (чтобы показать четкий контраст)
- Водонепроницаемость? Погрузить его в воду
- Быстрее, чем действующий? Положите их рядом и одновременно нажмите «play»
- Не замерзнет ниже -30? Отправить снимок жителю Нунавута и попросить его сделать снимок на морозе
- Сделано для велосипедистов, бегунов и марафонцев? Покажите, как именно эти люди используют его в контексте, в котором они должны его использовать
- Строим в умном рабочем пространстве? Покажи
- Есть умная команда? Покажите, как они работают вместе и выглядят очень умно.
Демонстрация — ваш друг.
Заметным исключением из тенденции, демонстрируемой в питч-видео на Kickstarter, является следующее: Pono Music. Они специально не разрешают нам видеть или слышать систему Pono Music. (Уловка убеждения? Сильно возбуждает наше любопытство?) Тем не менее, они позволяют нам увидеть и услышать около 30 самых уважаемых и разнообразных музыкантов, которые поэтично рассказывают о том, как изменяет жизнь Поно.
Вывод: Если вы можете заставить Бека, Джеймса Тейлора, всех Mumford & Sons, Red Hot Chili Peppers, Дэйва Грола и Arcade Fire — среди прочих — восхищаться вашим продуктом перед камерой, вам может не потребоваться демонстрация продукт.Если вам не удается запечатлеть известных музыкантов на камеру, проведите демонстрацию.
Kickstarter на самом деле называет основной раздел своей питч-страницы «История».
Снова и снова люди рекомендуют рассказывать мощную историю в поддержку вашего шага: 99u делает это. Практически все, что вы читаете о Kickstarter, поможет вам правильно понять свою историю.
чел. Любить. Истории.
Есть только одна проблема: что, черт возьми, такого особенного в вашей истории? Если вы не можете ответить на этот вопрос сразу, позвольте Кристоферу Букеру помочь вам.Букер написал книгу «Семь основных сюжетов», которую стоит прочитать. Выберите свое собственное приключение:
ONE: Преодоление монстра
Вы решили победить враждебную силу, которая угрожает вам и людям, которых вы должны защищать. Пример: ButterUp преодолевает ужасную антагонистическую силу, которая разрывает хлеб маслом.
ДВА: Из грязи в богатство
Это действительно из грязи в богатство и обратно. («И обратно» — это интересная часть, которая делает вас интересным.Итак, вы начали инициативу без денег, вы заработали много, а затем какая-то трагическая сила вмешательства — как в 2008 году — погубила вас. Но теперь ты вернулся! … Возможно, это не лучшая история, чтобы рассказывать, когда вы хотите, чтобы люди инвестировали в вас.
THREE: The Quest
По сути, вы бы назвали себя Бильбо Бэггинсом или любым из бесчисленных фантастических персонажей, которые защищали Бильбо на его пути в Мордор? Собирается ли Kickstarter помочь вам пройти последние коварные переходы, чтобы завершить ваш квест? Пример: Создатели OUYA потратили годы на то, чтобы добраться до этого момента, и теперь вы можете помочь им завершить работу.
ЧЕТЫРЕ: Путешествие и возвращение
Вы ушли куда-то, чего мы не знаем, и принесли то, что изменило вашу жизнь — и изменит нашу. Пример: Читающая Радуга исчезла и вернулась, чтобы спасти мир.
ПЯТЬ: Комедия
Вы одержали победу над чем-то только для того, чтобы прийти к счастливому (или скоро стать счастливым) заключению? Это облегченная версия игры «Преодоление монстра».
ШЕСТЬ: Трагедия
Вы вряд ли будете болеть за вас? Если бы вы могли представить свой продукт так, как Уолтер Уайт может представить свой синий метамфетамин, это ваша история.
СЕМЬ: Возрождение
Вы видели ошибку своего пути? Вы провели последние 10 лет в менеджменте среднего звена, обладая небольшой властью над людьми, только для того, чтобы обнаружить, что люди — это ядро бизнеса, и ваш продукт на Kickstarter собирается вернуть контроль над своей карьерой не-менеджерам?
В видеороликах и в тексте на странице первые строки более совершенных продуктов, похожих на мышеловку, напоминают потенциальным клиентам о проблемах их текущего решения.
Начальная фраза для видео-презентации OUYA: «Я люблю видеоигры, но…»
И в тексте своего героя, размещенном непосредственно под видео в качестве подписи, они обещают улучшить «последнюю закрытую платформу: телевизор. .
Начальные строки видео-питча Coolest Cooler звучат так: «Это звук кулера, падающего с полки. Это звук неминуемого веселья. Так почему же дизайн кулера не изменился почти за пятьдесят лет? »
Раздел Story на их питче-странице затем открывается с этого ясного, безошибочного первого удара против своего конкурента: паршивого старого кулера.
Первая половина видео о ноже для масла ButterUp представляет собой простое и эффективное повествование, демонстрирующее боль намазывания холодным маслом хлеба.Вот типичный снимок экрана:
И раздел истории на странице ButterUp Kickstarter также вызывает боль:
Видео Reading Rainbow начинается с закадрового голоса девочки из четвертого класса, которая пытается читать — и с трудом справляется с этим. казалось бы, простое предложение. Это боль.
Итак, что здесь происходит?
В этих успешных презентациях на Kickstarter используется классический трюк копирайтинга: они присоединяются к разговору, который уже происходит в головах потенциальных клиентов.
Если я хороший потенциальный покупатель The Coolest Cooler, я, вероятно, испытал серьезное раздражение / боль, пытаясь тащить неуклюжего кулера по пляжу.
Если я хороший потенциальный клиент ButterUp, я пробовал намазывать холодным маслом хлеб, и мне не нравилось, что он всегда рвет.
Как нас учат прекрасные люди из The Rewired Group, наши потенциальные клиенты всегда будут переключаться с чего-то, чтобы выбрать нас. Такой переход будет более вероятным, если мы сможем точно определить боль, которую нынешний президент причиняет нашим потенциальным клиентам.
Мэтью Инман из The Oatmeal стоит за взрывающимися котятами. С более чем 5 000 000 читателей The Oatmeal в месяц, неудивительно, что видеопрезентация «Взрывающиеся котята» начинается с того, что Инман представляет себя парнем, стоящим за «Овсянкой»… но только после эпизода, созданного для того, чтобы рассмешить любого, кто посещает страницу «Взрывающиеся котята». .
Итак, все начинается с того, что создатель позиционируется как влиятельный.
Вот чем руководить: ваше влияние.
Когда вы знаете, что сказать, вам нужно придумать, как это сказать.Лучшие развлекательные передачи, такие как Exploding Kittens, говорят это нескучно и многозначительно. Например, видео-презентация Exploding Kittens проиллюстрирована в классической форме Oatmeal:
Pono Music зацепила своих зрителей влиятельными музыкантами, такими как один из парней из Crosby, Stills и Nash, хвалящих звуковую систему Pono. Это открытая часть их видео-презентации. И, как мы снова и снова видим в презентациях развлекательных продуктов, в видео чувствуется необработанное, рок-н-ролльное ощущение.
Их копия Истории не заставила себя долго погрузиться в тот факт, что Нил Янг является основателем Pono Music.
Затем, конечно, есть видео-презентация Вероники Марс.
(Я почти хочу, чтобы фильм о Веронике Марс был только расширенной версией этого питч-видео.)
Это проведет нас через «крючок» вашей страницы продаж на Kickstarter…
MudTails — хорошая идея.
Просто трагически подано.
Вот почему они завершили свою кампанию всего с 3 спонсорами.(Извини, Шэрон. Надеюсь, это не повредит!)
Так что же они сделали не так?
Начнем с заголовка MudTails. Соответствует ли это формуле? Взгляните:
MudTails: развлекательная и обучающая одежда
Первая половина идет правильно.
Но вторая половина — развлекательной и образовательной одежды — не является ценностным предложением. Почему бы и нет? Потому что это не выражает ничего однозначно желаемого. Когда вы ее читаете, знаете ли вы, чем отличается предложение MudTails? И если в их вещах нет ничего уникального или необычного по дизайну (по какой-то невообразимой причине), тогда достаточно ли предлагать «веселую и обучающую одежду»?
А что такое Хельсинки «веселая и обучающая одежда»?
Я имею в виду, знаете ли вы, не догадываясь, не делая выводов или не делая предположений, что это за одежда? Нет.
Копия не поможет вам сразу получить ее. Он просит вас, потенциального спонсора, выделить время в свой напряженный день, чтобы выяснить, чем отличается «одежда для развлечения и обучения». Не хорошо.
А как насчет значка видео? Он не выполняет ни одного из следующих действий:
- Включите что-то человеческое
- Используйте копию на экране
- Передайте захватывающее действие
- Составьте восхитительную сцену
- Попробуйте что-нибудь глупое
- Создайте атмосферу таинственности
Один То, что у миниатюры хорошо получается, — это масштабирование для мобильных устройств, вот и все.
Теперь о видео. Если вы решите перейти на страницу Mudtails Kickstarter и посмотреть видео, вы быстро поймете следующее: MudTails пытается быть двумя вещами одновременно. Первый? Одежда для детей с изображением милых животных из скотного двора. (Знаем ли мы, кто иллюстратор? Нет.) Второй? Одежда для детей, обучающая языку жестов.
… Так что же мне вернуть? Милая одежда… или одежда, которая помогает детям до вербального общения лучше общаться? Что ж, после того, как я это написала, я знаю, какой из них я с большей вероятностью поддержу.Жаль, что MudTails не остановились на одной уникальной особенности своего предложения и сосредоточили все свои усилия на этом.
Слова бесплатны.
Тем не менее, плохо подобранные слова будут стоить вам денег.
А грамотно подобранные слова принесут вам деньги.
Итак, я полагаю, что люди, в целом не склонные к риску и убыткам, имеют смысл только в том, что большинство людей, которые пишут текст, опасаются потерять деньги из-за неправильных слов и поэтому используют как можно меньше.Но все же попытайтесь преодолеть этот надоедливый, раздражающий и убивающий бизнес голос в своей голове, что все, что мы пишем, должно быть размером с твит.
Длина — сила. Ваша страница на Kickstarter выиграет от длины. Ниже сгиба:
Страница Lumio состоит из более чем 1000 слов и включает 15 больших изображений. Это 13 страниц в Word.
Страница Princess Awesome состоит из 1700+ слов и включает 19 изображений и несколько диаграмм. Это 19 страниц в Word.
Страница ButterUp состоит из 400 слов и включает 5 огромных изображений.Это 6 страниц в Word.
О написании страницы продаж можно сказать так много.
Но лучшие страницы доказывают это: ваша презентация на Kickstarter — это длинная страница продаж, поддерживаемая отличными изображениями и огромным разделом вознаграждений.
Относитесь к своей презентации как к длинной копии. Это черт возьми.
(NB: я буду продолжать добавлять в этот список, поскольку вижу больше отличных примеров)
К этому моменту вы потратили массу времени и энергии на то, чтобы сделать верхнюю треть своей страницы Kickstarter невероятной.Отлично сделано.
Чтобы вознаградить вас за ваше терпеливое усердие, вот список мега-супер-хонкин-биг-пау-паф, который вы можете использовать, чтобы написать остальную часть вашей страницы:
- Делайте больше, чем просто продавайте продукт. Продавайте сообщество, как это сделала кампания Coolest Cooler
- Тщательно выбирайте слова! Это исследование, обсуждавшееся в TheWeek, показало, что на наиболее эффективных страницах используются следующие фразы: «также получите два», «упомяните ваше», «если есть шанс», «ваше продолжение» и «мы можем себе позволить».
- Прежде чем писать, получите мотивацию с помощью выступления на TED, рекомендованного Уитом Скоттом (при финансовой поддержке)
- Будьте чрезвычайно точны в том, как вы будете использовать собранные деньги, как рекомендует Mashable
- В своем видео напомните своей аудитории, почему вы берете столько, сколько вы платите, как блестяще это сделал Кости. попросите людей нажать зеленую кнопку, чтобы поддержать вас, как рекомендует Video Brewery
- В своем видео попросите зрителя поддержать вас, как рекомендует CrowdfundingDojo
- В своем видео включите свои награды — фактически покажите их — и продемонстрируйте ценность те г ewards
- В своем видео расскажите людям, на что вы собираетесь потратить деньги и почему вам нужно столько же, сколько и вам, как это сделала Bibliotecha
- В своем видео будьте смешны, как Уотердип … но только если вы действительно смешно
- В своем видео будьте глубоко эмоциональными и трогательными, как Bibliotheca
- Если вы добавляете музыку в свое питч-видео, сделайте его быстрым, как сердцебиение бегуна (если вы не собираетесь глубоко эмоционально)
- Дон Не усложняйте свои награды — золотая середина — это залог в 50 долларов, так что строите вокруг него
- Продайте его! Noun Project составил список из 40 блоггеров, с которыми они могли бы связаться при запуске своего Kickstarter, и создали хронологию в социальных сетях
- Раздражайте своих друзей! Если ваша сестра не рассказала всем на работе и в школе о вашем Kickstarter, ей нужно еще одно напоминание (перефразируя здесь Ким Бёкбиндер)
- Работайте над этим! Поднять страницу — легко.Райан Ку вложил 345 часов в свое продвижение.
Позвольте мне оставить вам этот совет, который я получаю от друга: спонсоры, как и все инвесторы, ищут причины, чтобы отклонить предложение.
Не дайте им повода отказать вам.
~ jo
PS: Могу я просто сказать, что это мой любимый момент в любом видео на Kickstarter, которое я видел? Это любезно предоставлено Pebble, и вы можете найти его в их презентационном видео 2012 года:
Kickstarter — The Multilingual Encyclopedia
Kickstarter — американская общественно-полезная корпорация [2] , базирующаяся в Бруклине, Нью-Йорк, которая создала глобальную платформу краудфандинга, ориентированную на творчество. [3] Заявленная миссия компании — помогать воплощать творческие проекты в жизнь. [4] Kickstarter, как сообщается, получил более 1,9 миллиарда долларов в виде взносов от 9,4 миллиона спонсоров на финансирование 257 000 творческих проектов, таких как фильмы, музыка, сценические шоу, комиксы, журналистика, видеоигры, технологии и проекты, связанные с едой. [5]
Людям, поддерживающим проекты Kickstarter, предлагаются ощутимые вознаграждения и уникальный опыт в обмен на их обещания [ необходимы разъяснения ] . [6] Эта модель восходит к модели подписки на меценатство, когда художники идут прямо к своей аудитории, чтобы финансировать свою работу. [7]
Kickstarter был запущен 28 апреля 2009 года Перри Ченом, Янси Стриклер и Чарльзом Адлером. [8] The New York Times назвала Kickstarter «народной АЯ». [9] Time назвал его одним из «Лучших изобретений 2010 года» [10] и «Лучшими веб-сайтами 2011 года». [11] Kickstarter, как сообщается, привлек 10 миллионов долларов финансирования от спонсоров, в том числе венчурной фирмы Union Square Ventures из Нью-Йорка и бизнес-ангелов, таких как Джек Дорси, Зак Кляйн и Катерина Фейк. [12] Компания базируется в районе Гринпойнт в Бруклине. [13]
Энди Байо работал техническим директором сайта до ноября 2010 года, когда он присоединился к Expert Labs. [14] Лэнс Айви был ведущим разработчиком с момента запуска веб-сайта. [15] 14 февраля 2013 года Kickstarter выпустил iOS-приложение под названием Kickstarter для iPhone. [16] Приложение предназначено для пользователей, которые создают и поддерживают проекты, и это первый раз, когда Kickstarter официально представлен на мобильных устройствах. [17]
31 октября 2012 года на Kickstarter открылись проекты, базирующиеся в Великобритании, [18] , за которыми последовали проекты, базирующиеся в Канаде 9 сентября 2013 года, [19] Австралия и Новая Зеландия 13 ноября 2013 г., [20] и Дания, Ирландия, Норвегия и Швеция 15 сентября 2014 г. [21] и в Испании 19 мая 2015 г. [22]
Kickstarter — одна из нескольких платформ краудфандинга для сбора денег от населения, которая обходит традиционные способы инвестирования. [23] [24] Создатели проекта выбирают крайний срок и минимальную цель финансирования. Если цель не достигнута в срок, средства не собираются, своего рода договор страхования. [25] Платформа открыта для спонсоров из любой точки мира и для авторов из США, Великобритании, [26] Канады, [27] Австралии, Новой Зеландии, [20] Нидерландов, Дания, Ирландия, Норвегия, Швеция, Испания, Франция, Германия, Австрия, Италия, Бельгия, Люксембург и Швейцария.
Kickstarter взимает комиссию в размере 5% от общей суммы привлеченных средств. [28] Их платежный процессор взимает дополнительную комиссию в размере 3–5%. [29] В отличие от многих форумов по сбору средств или инвестированию, Kickstarter не претендует на владение проектами и производимой ими работой. Веб-страницы проектов, запущенных на сайте, постоянно архивируются и доступны для общественности. После завершения финансирования проекты и загруженные медиафайлы нельзя редактировать или удалять с сайта. [30]
Нет никакой гарантии, что люди, публикующие проекты на Kickstarter, будут выполнять свои проекты, использовать деньги для реализации своих проектов или что завершенные проекты оправдают ожидания спонсоров. Kickstarter советует спонсорам руководствоваться собственными суждениями при поддержке проекта. Они также предупреждают руководителей проектов, что они могут нести ответственность за юридический ущерб со стороны спонсоров за невыполнение обещаний. [31] Проекты могут также потерпеть неудачу даже после успешной кампании по сбору средств, когда создатели недооценивают общие требуемые затраты или технические трудности, которые необходимо преодолеть. [32] [33]
На вопрос, чем Kickstarter отличается от других платформ краудфандинга, соучредитель Перри Чен сказал: «Интересно, действительно ли люди знают, что такое краудфандинг. по определению того, что это такое. Мы активно не поддерживали использование этого термина, потому что он может спровоцировать еще большую путаницу. В нашем случае мы делаем упор на золотую середину между покровительством и коммерцией. Люди предлагают интересные вещи и впечатления в обмен на поддержка своих идей.Люди создают эти мини-экономики вокруг своих проектных идей. Итак, вы приходите на сайт не за даром; вы пытаетесь создать ценность для людей, которые вас поддерживают. Мы фокусируемся на творческих проектах — музыке, кино, технологиях, искусстве, дизайне, еде и издательском деле — и в категории краудфандинга искусства мы, вероятно, в десять раз больше, чем все остальные вместе взятые ». [34]
Проектов [править | править источник]
21 июня 2012 года Kickstarter начал публиковать статистику по своим проектам. [35] По состоянию на 13 февраля 2015 г. было запущено 207 135 проектов (7 802 в стадии выполнения) с успешностью 40%. [требуется разъяснений ] Общая сумма взносов составила 1 523 718 656 долларов. [36]
В первые годы своего существования компания росла очень быстро. В 2010 году на Kickstarter было 3 910 успешных проектов и заложено 27 638 318 долларов. Соответствующие цифры за 2011 год составляли 11 836 успешно профинансированных проектов и объявленных взносов в размере 99 344 381 долл. США; и было 18 109 успешно профинансированных проектов, в 2012 году было объявлено обещание на сумму 319 786 629 долларов США. [37] [38]
9 февраля 2012 г. Kickstarter установил ряд важных вех. Док-станция для iPhone, разработанная Кейси Хопкинсом, стала первым проектом на Kickstarter, чьи обязательства превысили один миллион долларов. Несколькими часами позже проект разработчиков компьютерных игр Double Fine Productions по финансированию новой приключенческой игры достиг того же уровня: он был запущен менее 24 часов назад и завершился с обещанием более 3 миллионов долларов. [39] Это был также первый случай, когда Kickstarter собрал более миллиона долларов в виде взносов за один день. [40] 30 августа 2014 года «Самый крутой кулер», созданный Райаном Греппером, стал самым финансируемым проектом Kickstarter в истории с финансированием в размере 13,28 миллиона долларов США, побив рекорд, ранее установленный умными часами Pebble. . [41]
В июле 2012 года профессор Wharton Итан Моллик и Жанна Пи провели исследование на Kickstarter, что способствует успеху или неудаче проекта. Некоторые ключевые результаты анализа заключались в том, что увеличение размера цели отрицательно связано с успехом, проекты, представленные на домашней странице Kickstarter, имеют 89% -ный шанс успеха, по сравнению с 30% без него, а для среднего проекта стоимостью 10000 долларов — 30%. -дневный проект имеет шанс на успех 35%, в то время как 60-дневный проект имеет шанс на успех 29%, при прочих равных условиях. [42]
Ниже перечислены десять крупнейших проектов Kickstarter по собранным средствам. Среди успешных проектов большинство привлекает от 1000 до 9 999 долларов. Эти суммы в долларах упали до менее половины в категориях «Дизайн», «Игры» и «Технологии». Однако средняя сумма, собранная для последних двух категорий, остается четырехзначной. Степень успеха проектов, подпадающих под разные категории, существенно различается. Более двух третей завершенных танцевальных проектов были успешными.Напротив, менее 30% завершенных модных проектов достигли своей цели. Большинство неудачных проектов не достигают 20% своих целей, и эта тенденция распространяется на все категории. Действительно, более 80% проектов, прошедших отметку в 20%, достигают своей цели. [36]
Категории[редактировать | править источник]
Создатели делят свои проекты на одну из 13 категорий и 36 подкатегорий. [43] Это: искусство, комиксы, танцы, дизайн, мода, кино и видео, еда, игры, музыка, фотография, издательское дело, технологии и театр.Из этих категорий самыми крупными являются «Кино и видео» и «Музыка», которые собрали больше всего денег. Эти категории, наряду с играми, составляют более половины собранных денег. [36] На одни только видеоигры и настольные игры приходится более 2 долларов из каждых 10 долларов, потраченных на Kickstarter. [44]
Правила[править | править источник]
Чтобы сохранить свое внимание в качестве платформы для финансирования творческих проектов, Kickstarter сформулировал три правила, которым должны следовать все создатели проектов: создатели могут финансировать только проекты; проекты должны соответствовать одной из 13 творческих категорий сайта; и создатели должны соблюдать запрещенные правила использования сайта (включая благотворительные и информационные кампании).Kickstarter предъявляет дополнительные требования к проектам оборудования и дизайна продуктов. К ним относятся [45] [46]
- Запрещение использования фотореалистичных изображений и моделирования для демонстрации продукта
- Запрет проектов для генетически модифицированных организмов. [47]
- Ограничение присуждений отдельными предметами или «разумным набором» предметов, относящихся к проекту (например, несколько лампочек для дома)
- Требуется физический прототип
- Требование производственного плана
Рекомендации разработаны, чтобы укрепить позицию Kickstarter, что люди поддерживают проекты, а не размещают заказы на продукт.Чтобы подчеркнуть идею о том, что Kickstarter — это место, где создатели и аудитория создают вещи вместе, создателей из всех категорий просят описать риски и проблемы, с которыми сталкивается проект при его создании. Это информирует общественность о целях проекта и поощряет вклад в сообщество. [48]
Известные проекты и создатели [править | править источник]
Ouya стоит 8,5 миллиона долларов и является 6-й по величине успешной кампанией на Kickstarter.Несколько творческих работ получили признание критиков и одобрение после того, как были профинансированы на Kickstarter.Короткометражный документальный фильм «Восход солнца» и короткометражный документальный фильм «Инцидент в Новом Багдаде» были номинированы на премию Оскар; [49] [50] проекты современного искусства «EyeWriter» и «Hip-Hop Word Count» были выбраны для экспонирования в Музее современного искусства в 2011 году; [51] Режиссер Мэтт Портерфилд был выбран для показа своего фильма « Putty Hill » на Биеннале Уитни в 2012 году; [52] автор проекта Роба Уокера «Гипотетическое будущее», представленный на 13-й Международной Венецианской биеннале архитектуры; [53] Альбом музыканта Аманды Палмер «Theatre is Evil» дебютировал под номером 1.10 на Billboard 200; [54] Дизайнер Скотт Уилсон получил Национальную премию в области дизайна от Смитсоновского института Cooper-Hewitt, Национального музея дизайна, за успех своего проекта TikTok + LunaTik; [55] игрушка GoldieBlox, финансируемая Kickstarter, получила распространение по всей стране в 2013 году; [56] и примерно 10% фильмов, принятых на фестивали Sundance, SXSW и Tribeca, являются проектами, финансируемыми на Kickstarter. [57] [58]
Многие известные создатели использовали Kickstarter для создания своих работ, в том числе: музыканты Аманда Палмер, [59] Дэниел Джонстон, [60] Стюарт Мердок [61] и Том Раш; [62] режиссеров и актеров Брет Истон Эллис, [63] Колин Хэнкс, [64] Эд Бегли-младший., [65] Гэри Хаствит, [66] Хэл Хартли, [67] Дженни Ливингстон, [68] Марк Дупласс, [69] Мэтью Модайн, [70] Пол Шредер, [71] Рики Лейк, [72] Вупи Голдберг, [73] Кристен Белл и Зана Бриски; авторы и писатели Дэн Хармон, [74] Кевин Келли, [75] Нил Стивенсон, [76] Стив Алтес, [77] и Сет Годин; [78] фотографы Спенсер Туник, [79] Шейн Лавалетт, [80] и Герд Людвиг; [81] разработчики игр Тим Шафер, [82] Кейджи Инафуне, Брайан Фарго, [83] и Рэнд Миллер; [84] дизайнер Стефан Загмайстер; [85] аниматор Джон Кричфалуси; актер Джон де Ланси; комик Евгений Мирман; [86] аниматоры Дон Блат и Гэри Голдман; [87] и производитель гитар на заказ Moniker. [88]
Проект Glowing Plant был первым и единственным проектом Kickstarter по финансированию разработки генетически модифицированных организмов (ГМО).
Лучшие проекты по привлеченным средствам [править | править источник]
| Рейтинг | Итого | долларов СШАНазвание проекта | Создатель | Категория | % профинансировано | Сторонники | Дата закрытия | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 20 338 986 | Pebble Time — великолепные умные часы, без компромиссов [90] | Pebble Technology | Дизайн изделия | 4 067 | 78 471 | 27.03.2015 | |
| 2 | 13 285 226 | САМЫЙ ХОЛОДИЛЬНИК: Охладитель 21-го века, который на самом деле еще круче [90] | Райан Греппер | Дизайн изделия | 26 570 | 62 642 | 30.08.2014 | |
| 3 | 10 266 845 | Pebble: часы E-Paper для iPhone и Android | Pebble Technology | Дизайн изделия | 10 266 | 68 929 | 18.05.2012 | |
| 4 | 9,192,055 | Лучшая в мире дорожная куртка с 15 особенностями || BAUBAX [91] | ООО «БАУБАКС» | Дизайн изделия | 45 960 | 44 949 | 03.09.2015 | |
| 5 | 8,782,571 | Взрывающиеся котята [92] | Элан Ли | Карты игральные | 87 825 | 219 382 | 20.02.2015 | |
| 6 | 8 596 474 | OUYA: новый вид игровой приставки [93] | Ouya Inc. | Видеоигры | 904 | 63 416 | 09.08.2012 | |
| 7 | 6 333 295 | Шенмуе 3 | Ю Сузуки | Видеоигры | 313 | 69,320 | 17.07.2015 | |
| 8 | 6,225,354 | Pono Music — там, где ваша душа заново открывает музыку | PonoMusic Team | Технологии | 778 | 18 219 | 2014-04-15 | |
| 9 | 5,764,229 | Вернуть ТЕАТР ТАЙНЫ НАУКИ 3000 [94] | Джоэл Ходжсон / Крик! Завод | Кино и видео | 288 | 48 270 | 11.12.2015 | |
| 10 | 5,702,153 | Кинопроект Вероники Марс [95] | Роб Томас [96] | Кино и видео | 285 | 2013-04-12 |
Отмена проекта [править | править источник]
И Kickstarter, и создатели проектов отменили проекты, которые казались мошенническими.Были подняты вопросы о проектах в интернет-сообществах, связанных с областями проектов. Были высказаны следующие опасения: явное копирование графики из других источников; нереалистичные требования к производительности или цене; и неспособность спонсоров проекта выполнить предыдущие проекты Kickstarter.
Небольшой список отмененных проектов включает:
- Вертолет-дрон с камерой Eye3 за нереалистичные обещания производительности, фотографии, скопированные из других коммерческих продуктов, и отказ создателей от реализации более раннего проекта Kickstarter. [97]
- Mythic: The Story of Gods and Men приключенческая игра для копирования графики из других игр и нереалистичных обещаний производительности; Создатель собрал 4739 долларов при цели в 80 000 долларов перед тем, как закрыть проект. [98]
- Tech-Sync Power System за непредоставление фотографий прототипа и внезапный отъезд создателя проекта. [99]
- Tentacle Bento , карточная игра, предназначенная для высмеивания комиксов об изнасиловании японских школьниц щупальцами после того, как ее критиковали в сетевых СМИ за неприемлемый контент. [100]
- Kobe Red, проект по производству вяленого мяса из говядины Кобе, был отменен после сбора 120 309 долларов. Проект якобы был мошенническим. [101]
- iFind утверждал, что это бирка для поиска предметов без батарей. Критики проекта выразили серьезные сомнения в его жизнеспособности, акцентируя внимание на заявленных способностях сбора ЭМ и отсутствии работающего прототипа. Kickstarter приостановил финансирование после того, как было собрано 546 852 доллара. [102]
- В мае 2011 года студент факультета киноискусства Нью-Йоркского университета Матиас Шимада собрал 1726 долларов на создание фильма, но вместо этого списал другой фильм.Позже он публично извинился. [103] [104]
- В 2012 году Аманда Палмер собрала 1,2 миллиона долларов на Kickstarter. Она написала о том, как использовала деньги, однако несколько других музыкантов рассмотрели эти расходы и заявили, что они были экстравагантными и, возможно, мошенническими. В дальнейшем она подверглась критике за попытку заставить музыкантов играть с ней бесплатно в туре после сбора такой крупной суммы. [105]
- В апреле 2013 года режиссер Зак Брафф использовал кампанию на Kickstarter для финансирования своего предстоящего фильма « Wish I Was Here » и за три дня собрал 2 миллиона долларов, сославшись на успех Роба Томаса « Veronica Mars Kickstarter» в качестве своего вдохновения.Некоторые критиковали Браффа за использование сайта, говоря, что использование сайта знаменитостями отвлечет внимание от кинематографистов и других креативщиков, у которых нет известных имен, [106] критика, которая ранее была высказана в отношении крупных фигур в игровой индустрии с помощью Kickstarter (например, Ричард Гэрриот, который создал успешный Kickstarter с оборотом более 1 миллиона долларов, несмотря на свое большое личное состояние). [107] Kickstarter оспорил эти аргументы, сообщив, что, согласно их показателям, проекты с большим именем имеют тенденцию привлекать на сайт новых посетителей, которые, в свою очередь, участвуют в других менее известных проектах. [108] [109]
- 6 ноября 2013 года сценарист и режиссер Хэл Хартли запустил кампанию на Kickstarter по продюсированию своего предстоящего фильма Ned Rifle на общую сумму 384 000 долларов. [110] 25 ноября Хартли добавил уровень вознаграждения в размере 9000 долларов, предлагая права на распространение фильма в течение семи лет в Соединенных Штатах и других странах, что сделало его кампанию на Kickstarter первой, предлагающей права на распространение фильма. [111] Впоследствии Kickstarter уведомил Хартли, что продажа прав на распространение является формой инвестиций, которая запрещена положениями и условиями Kickstarter, что вынудило Хартли отказаться от этой опции. [112]
- В мае 2014 года Kickstarter заблокировал сбор средств для телевизионного фильма о Кермите Госнелле, сделавшем аборты на поздних сроках, но разрешил другим аналогичным графическим кампаниям развиваться. В июне 2014 года проект получил одобрение на сбор средств от конкурирующего сайта Indiegogo, что представляет собой наиболее успешную на тот момент кампанию по сбору средств для Indiegogo, хотя с тех пор его превзошли. [113]
- С 2013 года несколько краудфандинговых кампаний обвинялись в создании фальшивых участников, чтобы обмануть публику, заставив думать, что кампании были успешными, и чтобы обмануть потенциальные источники соответствующих средств. [114]
- 30 сентября 2011 года Kickstarter подал декларативный судебный иск против ArtistShare в попытке аннулировать краудфандинг в США [115] патент США 7885887 «Методы и устройства для финансирования и маркетинга творческой работы». Kickstarter просил признать патент недействительным или, по крайней мере, чтобы суд признал, что Kickstarter не несет ответственности за нарушение. [116] В феврале 2012 года ArtistShare и Fan Funded ответили на жалобу Kickstarter, подав ходатайство об отклонении иска.Они утверждали, что судебному разбирательству о нарушении патентных прав никогда не угрожали, что «ArtistShare просто обратился к Kickstarter с просьбой лицензировать свою платформу, включая патентные права», и что «вместо того, чтобы ответить на запрос ArtistShare о встречном предложении, Kickstarter подал этот иск». [117] Судья постановил, что дело может быть продолжено. В ответ ArtistShare подал встречный иск, в котором утверждалось, что Kickstarter действительно нарушает свой патент. [118] В июне 2015 года Kickstarter выиграл судебный процесс, и судья объявил патент ArtistShare недействительным. [119]
- 21 ноября 2012 г. компания 3D Systems подала иск о нарушении патентных прав против Formlabs и Kickstarter за нарушение патента США на 3D-принтер US 5 597 520 «Одновременное многослойное отверждение в стереолитографии». Formlabs собрала 2,9 миллиона долларов в кампании Kickstarter для финансирования своего собственного конкурентоспособного принтера. [120] Компания заявила, что Kickstarter нанес «непоправимый ущерб и ущерб» ее бизнесу, продвигая принтер Form 1 и получив 5% -ное сокращение заложенных средств. [121] Судья предоставил отсрочку на шесть месяцев для переговоров по урегулированию, в которых Kickstarter не участвовал. [122]
- 23 января 2015 года Alphacap Ventures LLC подала иск о нарушении патентных прав против нескольких платформ краудфандинга, включая Indiegogo, CircleUp, GoFundMe, Kickstarter, Gust, RocketHub и Innovational Funding, по трем патентам — US 7848976, US 7
8 и US 8433630. По данным Bloomberg, Alphacap Ventures — это компания, которая предоставляет стратегические, операционные и финансовые консультационные услуги в Соединенных Штатах наряду с другими финансовыми услугами [123]
- ↑ «Kickstarter.com Информация о сайте «. Alexa Internet. Проверено 8 декабря 2015 г.
- ↑ Исаак, Майк (21 сентября 2015 г.). «Kickstarter фокусирует свою миссию на альтруизме, а не на прибыли». Нью-Йорк Таймс . http://www.nytimes.com/2015/09/21/technology/kickstarters-altruistic-vision-profits-as-the-means-not-the-mission.html.
- ↑ «В Канаде официально запускается краудфандинговый сайт Kickstarter». Канадская пресса . 10 сентября 2013 г. http://www.cbc.ca/news/business/kickstarter-crowdfunding-site-officially-launches-in-canada-1.1703774. Проверено 14 октября 2013 г.
- ↑ Ганнес, Лиз (29 мая 2010 г.). «Kickstarter: Мы ничего не имеем против проектов со знаменитостями». Все вещи D . http://allthingsd.com/20130509/kickstarter-we-dont-have-anything-against-celebrity-projects-cc-zach-braff/.
- ↑ «ОМГ». Kickstarter. Проверено сентябрь 2015.
- ↑ Уокер, Роб (5 августа 2011 г.). «Тривиальность и превосходство Kickstarter». Журнал «Нью-Йорк Таймс» .http://www.nytimes.com/2011/08/07/magazine/the-trivialities-and-transcendence-of-kickstarter.html?_r=1&pagewanted=all.
- ↑ Гарбер, Меган (29 июня 2013 г.). «Стартеры прошлого: Моцарт, Леди Свобода, Александр Поуп». Атлантика . http://www.theatlantic.com/technology/archive/2013/06/kickstarters-of-yore-mozart-lady-liberty-alexander-pope/277389/.
- ↑ Воутерс, Робин (29 апреля 2009 г.). «Kickstarter запускает еще одну платформу для сбора средств в социальных сетях». http: // techcrunch.com / 2009/04/29 / kickstarter-Launch-another-social-fundraising-platform /.
- ↑ Уокер, Роб (5 августа 2011 г.). «Тривиальность и превосходство Kickstarter». Нью-Йорк Таймс . http://www.nytimes.com/2011/08/07/magazine/the-trivialities-and-transcendence-of-kickstarter.html?pagewanted=all. Проверено 20 июня 2012 года.
- ↑ Снайдер, Стивен Джеймс (11 ноября 2010 г.). «50 лучших изобретений 2010 года». ВРЕМЯ . http://www.time.com/time/specials/packages/article/0,28804,2029497_2030652_2029823,00.html. Проверено 20 июня 2012 года.
- ↑ Маккракен, Гарри (16 августа 2011 г.). «50 лучших сайтов 2011 года». ВРЕМЯ . http://www.time.com/time/specials/packages/article/0,28804,2087815_2088176_2088182,00.html. Проверено 20 июня 2012 года.
- ↑ Кафка, Петр. «Kickstarter Fesses Up: у стартапа с краудсорсинговым финансированием тоже есть финансирование». Все вещи D . Dow Jones & Company Inc. Получено 7 февраля 2012 г.
- ↑ «Kickstarter». kickstarter.com .
- ↑ Энди Байо. «Присоединение к Expert Labs». waxy.org . Проверено 17 ноября 2010. .
- ↑ crunchbase.com (30 ноября 2010 г.). «Профиль Kickstarter CrunchBase».
- ↑ «Kickstarter для iPhone для iPhone 3GS, iPhone 4, iPhone 4S, iPhone 5, iPod touch (3-го поколения), iPod touch (4-го поколения), iPod touch (5-го поколения) и iPad в iTunes App Store:». Проверено 15 февраля 2013 года.
- ↑ Дредж, Стюарт (14 января 2013 г.). «Kickstarter? Теперь для этого есть официальное приложение для iPhone». Хранитель . http://www.guardian.co.uk/technology/appsblog/2013/feb/14/kickstarter-iphone-app. Проверено 15 февраля 2013 года.
- ↑ Перри Чен; Янси Стриклер; Чарльз Адлер. «Kickstarter в Великобритании» Блог Kickstarter — Kickstarter ». Kickstarter.
