Бренды из китая: Самые знаменитые китайские бренды / StatusName

Самые знаменитые китайские бренды / StatusName

Бренды из Поднебесной не нуждаются в особом представлении – названия китайских фирм часто известны далеко за пределами родины. В стране множество компаний, производящих товары и оказывающих услуги не только многочисленному местному населению, но и по всему миру.

Мировые китайские бренды хорошо известны практически каждому. Их имена часто англоязычные, но встречаются и смешанные, и китайские названия. В национальных названиях заключаются традиции восточного народа и особенности азиатского нейминга – давать бизнесу имена с глубоким философским смыслом.

Интернет-магазины

Лучшие китайские компании представлены на гигантских онлайн-площадках, ставших всемирным местом домашнего шопинга: Таобао, Алиэкспресс, Тмалл. Эти магазины входят в состав китайской публичной компании Alibaba Group – мирового гиганта в области интернет-коммерции. Алибаба основана в 1999 году Ма Юнем. Название фирмы – «сказочное», ведь Ма Юнь выбрал его, вдохновясь сказкой «Али-баба и сорок разбойников», где волшебное слово открывало вход в пещеру с сокровищами. Так и случилось с компанией, название которой буквально открыло для ее владельца небывалые горизонты. Благодаря Алиэкспресс китайские бренды сегодня знакомы многим.

Одежда

Собственные качественные китайские бренды одежды можно найти не только на территории страны – многие из них встречаются на рынках стран Азии и в официальных магазинах Алиэкспресс.

Китайский спортивный бренд Sprandi, выпускающий обувь, одежду, рюкзаки для занятий спортом, основан в 1994 году в Гонконге предпринимателем Динешем Шахани (Dinesh Shahani). На первый взгляд емкое и запоминающееся имя компании – это какое-то реально существующее слово. На самом деле, это выдуманное сочетание букв, составленное из букв имени самого основателя бренда и имен членов его семьи.

В названии стильной молодежной марки

Me&City, выпускающей повседневную одежду в стиле кэжуал, использованы английские слова, отражающие стилистику бренда: me – «я» и city – «город». «Я и город» действительно производит удобные вещи для повседневной городской жизни. Еще одна молодежная фирма одежды Китая Toyouth имеет говорящее имя – «для молодежи».

Китайский женский бренд Ever Pretty пользуется популярностью у женщин во многих странах благодаря красивым платьям из качественных тканей. Название марки можно перевести с английского как «всегда красивы» – это можно сказать обо всех ее изделиях.

Обувь и аксессуары

Китайские бренды обуви, часов, сумок часто имеют англоязычные названия, ориентированные на международный рынок. Среди них есть фирмы, выпускающие действительно конкурентоспособную европейским аналогам продукцию, которую знают во многих странах мира.

История одного из брендов обуви Китая, Hecrafted, начинается в 1903 году в одной из местных горных деревушек. Это семейное предприятие, десятилетиями производящее мужскую кожаную обувь вручную, имеет английское название, отражающее суть работы мастеров-сапожников: Hecrafted в переводе означает «он создал».

Происхождение имени китайской фирмы кроссовок, спортивной одежды, аксессуаров и экипировки li-Ning связано с именем ее владельца и основателя – гимнаста мирового уровня мистера Ли Нина.

Бренды сумок Китая пользуются спросом благодаря качеству и оригинальному исполнению. Одна из марок сумок из натуральной кожи, воплощающая в себе восточные традиции стиля, носит и имя в восточном стиле: Cobbler Legend, что в переводе с английского означает «легенда сапожника».

История китайского бренда Wanlima, семейного предприятия, производящего сумки и кожгалантерею, уходит корнями в начало 20-го столетия. Официально марка зарегистрирована в 1989 году в Гонконге, сегодня это крупный производитель кожаных изделий, известный во многих странах. В переводе с Китайского Wanlima – лидирующая лошадь в беговом табуне. Такое имя компания получила не случайно – изначально фабрика была открыта под производство упряжи для лошадей.

Многие китайские бренды часов изготавливают продукцию, применяя новейшие технологии, поэтому пользуются популярностью у аудитории из разных стран. Так, основанная более 100 лет назад фирма Geneva, выпускает модели кварцевых часов по швейцарским технологиям, отвечающие международным нормам и стандартам. Имя марки – название швейцарского города Женева, в котором расположены легендарные часовые заводы.

Молодой бренд часов Китая Curren смог в короткое время завоевать любовь покупателей благодаря моделям, оснащенным по последнему слову техники, сочетанию качества и доступной ценовой политики. Слово Curren образовано от английского current – «поток, струя», еще одна трактовка – «современный, модный», что полностью соответствует действительности. Название часов китайского бренда

Weide, основанного в 2003 году, имеет немецкие корни. Одним из вариантов перевода слова является «наслаждаться» – так производитель подчеркивает ощущения покупателей.

В 2012 году в городе Гуанчжоу зародилась марка, являющаяся одним из лучших брендов китайских часов – Naviforce. Название образовано из двух английских слов – navy («военно-морской») и force – («сила»), что можно перевести как военно-морской флот. В этом имени заключен основной посыл компании, стремящейся стать мощной движущей силой в часовой индустрии и указаны особенности выпускаемого продукта. Naviforce производит прочные влагоустойчивые часы, выдерживающие повышенные нагрузки: они идеально подходят для работы в суровых климатических условиях.

Парфюмерия и косметика

Лучшие китайские бренды косметики известны далеко за пределами страны, большинство из них представлены в официальных магазинах крупных онлайн-маркетов.

Названия качественных китайских брендов-производителей косметики часто англоязычные, либо смешанные англо-китайские. Например, фирма Mei King: в переводе с английского king означает «король», а у иероглифа mei множество значений, одно из которых – «красота». Дословный перевод названия марки – «король красоты». Имя фирмы Ling Skincare, выпускающей косметику для чувствительной кожи, также состоит из «китайской» и «английской» частей. Сочетание можно перевести как «осознанный уход за кожей».

Китайская косметика фирмы Bioaqua сегодня знакома практически каждой женщине. Бюджетный бренд, производящий косметику европейского качества, основан в 2000 году, а название состоит из двух английских слов – bio – «биологический» и aqua – «вода», указывая на особенности продукции. Составы средств Bioaqua действительно содержат природные компоненты и способствуют максимальному увлажнению кожи.

Англоязычные имена популярных китайских брендов косметики нацелены на европейских потребителей и имеют привлекательное значение: BestLand – «лучшая страна», Beauty Glazed – «глянцевая красота», Miss Rose – «мисс роза», Skin Joy – «радость для кожи». Компания Purc, производящая лечебные и уходовые средства для волос и кожи головы, названа в честь одного из компонентов состава: Purc по-английски – «кератин». А вот компания, производящая уходовую косметику MeiYanQiong, носит «национальное» имя, которое дословно с китайского можно перевести как «показывать эксклюзивную красоту».

Российско-китайская фирма Tian De основана в 2007 году в городе Барнаул (Алтайский край). Компания разрабатывает и производит средства по уходу за лицом, телом, волосами, декоративную косметику и парфюмерию. В название создатели вложили философию бренда – стремление к гармонии, совершенству, изысканности, красоте. В китайской традиции понятие tian означает небо, символизирующее чистоту и величие, а de – символ высокой добродетели, душевной чистоты.

Автомобили

В Китае производят абсолютно все, и даже автомобили. Некоторые китайские автомобильные бренды сумели выйти на международный уровень, а в их названиях заключен особый смысл.

Марка Лифан основана в 1992 году Инь Миншань как ремонтная мастерская для мотоциклов, а автомобили начала выпускать лишь в 2005. Ранее, в 1997, компания меняет имя на символичное и звучное Лифан, что в переводе с китайского означает «мчаться на всех парах».

Китайская фирма автомобилей Baojun, созданная в 2010 в Лючжоу, производит бюджетные авто и носит поэтичное имя: в переводе с китайского Baojun означает «драгоценные кони». Основанная в 1862 году китайская автомобилестроительная компания Changan сегодня входит в тройку самых крупных производителей пассажирского транспорта в стране. Название фирмы состоит из двух иероглифов, «chang» и «an», сочетание которых можно перевести как «надежность, проверенная временем».

Европейское название китайского бренда автомобилей Chery, зародившегося в 1997 году в городе Уху, имеет интересную историю. Государственная компания была основана по инициативе местной мэрии и изначально названа Qi Rui, что на китайском означает «особое благословение». Так получилось, что имя оказалось созвучно английскому слову Cheery – «радостный», поэтому позже стало писаться латиницей, но без одной буквы «е».

Еще одно символичное имя китайского бренда авто Dongfeng, одного из крупнейших в стране, также образовано из двух иероглифов и переводится как «восточный ветер». А вот китайский бренд автомобилей

Xinkai, основанный в 1984 году в Гаобэйдян, носит интересное имя, в переводе с китайского означающее «прозреть душой». Правда, иероглифы могут нести еще один смысл – «только что открывшийся», «новая победа».

Мобильные телефоны и электроника

Экзотические названия китайских брендов смартфонов давно стали привычными для большинства потребителей. Сегодня телефоны из Китая не менее востребованы, чем аналогичная продукция других стран.

Молодая компания Xiaomi (Сяоми) известна в основном благодаря смартфонам, хотя выпускает также ноутбуки, планшеты, телевизоры, бытовую технику. Фирма основана в 2010 году в Пекине бизнесменом по имени Лэй Цзюнь. Имя бренда дословно переводится с китайского как «маленькое рисовое зернышко» и выбрано отнюдь не случайно. Согласно буддийским представлениям, зерно риса по силе приравнивается к горной горе, способной успокоить бушующую реку, а значит, и компания способна выдержать любые испытания и самые непростые времена. Кроме того, многие интерпретируют окончание mi как mobile internet (мобильный интернет), что указывает на основное направление деятельности, или даже mission impossible (миссия невыполнима) – свидетельство того, что компания ставит перед собой трудновыполнимые цели.

Китайская фирма телефонов Meizu основана в 2003 году Хуаном Сючжаном, страстью которого были новые технологии. Это воплотилось и в имени известнейшей компании: Mei означает «человек, интересующийся высокими технологиями» (по-английски – гик), а zu – это «группа людей», то есть, дословно название можно перевести как «группа гиков».

Китайские компании телефонов ориентированы не только на выпуск гаджетов. Так, фирма Huawei, открытая в 1987 году в городе Шэньчжэнь Жэнем Чжэнфэем – одна из крупнейших в мире компаний в сфере телекоммуникаций. Именно основатель фирмы придумал оригинальное название Huawei, состоящее из двух частей. Оно уникально тем, что каждую из основ можно перевести по-разному (hua по-китайски – «Китай» и «отличный», wei – «достижение» и «действие»), поэтому компания фактически имеет два имени: «китайское достижение» и «отличное действие». В 2013 на базе Huawei открывается небезызвестная китайская компания смартфонов Honor. Так как дочернее предприятие, выпускающее экономически эффективные модели среднего класса, изначально было нацелено на конкуренцию с крупнейшими мировыми брендами, то и название было выбрано со смыслом. Емкое англоязычное Honor в переводе означает «честь, слава».

Известная китайская компания ZTE, производящая мобильные телефоны, основана в 1985 году в городе Шэньчжэнь. ZTE – аббревиатура, расшифровка которой выглядит как Zhongxing Telecommunication Equipment (Телекоммуникационное оборудование Чжунсин). Чжунсин по-китайски – «возрождение, ренессанс».

В 1996 году зародился китайский бренд электроинструментов Cayken, имеющий интересное имя. Оно состоит из двух китайских иероглифов: cay – «победная песнь» и ken, что может трактоваться как «быть готовым, давать согласие».

Бытовая техника

Китайский бренд техники Haier основан в 1984 году на базе завода по производству холодильников в городе Циндао, которому немецкая фирма Liebherr продает оборудование и технологии производства. Тогда марка носила имя «Холодильная компания Циндао», но позже была переименована в Haier – слово, образованное от китайского варианта передачи немецкого слова Liebherr (в дословном переводе с немецкого – «любимый господин»).

Производитель крупной бытовой техники и электроники – китайская фирма техники Hisense начала свою историю в 1969 в городе Циндао на базе завода по производству радиопринадлежностей. Сегодня это имя является синонимом качества и надежности для покупателей во многих странах мира, оправдывая свое значение. Слово Hisense состоит из двух частей – английских слов high («высокий») и sense («смысл, содержание»). Название, которое можно интерпретировать как «глубокое содержание» – отсылка к утверждению ценности компании, широком видении технологий.

Красивое имя китайской фирмы бытовой техники Midea (Мейди – по-китайски и Майдиа – по-английски) – крупнейшего в КНР представителя своей отрасли, полностью соответствует выпускаемой продукции. Название зарегистрированной в 1968 году компании в переводе с китайского означает «красивый, прекрасный» – все изделия отличаются великолепным, продуманным до мелочей дизайном. По мере развития бренда раскрывался и новый смысл имени: с выходом на международный рынок слово Midea начали трактовать как My idea («моя идея» с английского), то есть собственное оригинальное видение обычных вещей. Эта же концепция отражена и в логотипе компании: круге с заключенной в него буквой М – отсылка к идее создания гармоничной, идеальной жизни с помощью инноваций.

Торговля, транспорт и логистика

Среди крупных российско-китайских компаний можно выделить «Китайско-русскую торговую палату», осуществляющую свою деятельность с 2014 года. Совместное предприятие, название которого говорит о сотрудничестве двух стран, работает по разным направлениям внешнеэкономической деятельности, в том числе занимается вопросами перевозки и таможенного оформления грузов, логистики.

Самая известная китайская транспортная компания – авиаперевозчик Air China, основанная в 1988 году. Англоязычное название бренда говорит о его сфере деятельности: Air в переводе означает «воздух», China – «Китай». Другая авиакомпания Поднебесной с «говорящим» именем, также основанная в 1988, называется China Eastern Airlines – «Китайские восточные авиалинии».

Китайская компания DiDi, созданная в 2012 году Чэн Вэем, имеет простое и запоминающееся название: по-китайски DiDi – звуковое подражание (например, капающей воде – кап-кап, тиканью часов – тик-так).

Одна из крупнейших торгово-логистических компаний Китая Li&Fung открыта в 1906 году в Кантоне. Она получила имя в честь основателей: Ли Даомина и Фэн (Фунг) Байляо.

Строительство

Строительные китайские фирмы в основном носят англоязычные имена, указывающие на род деятельности предприятия.

Например, название крупнейшей китайской строительной компании Power Construction Corporation of China, основанной в 2011 году в Пекине, переводится как «Энергетическая строительная корпорация Китая». Зародившаяся в 1997 году на полуострове Шаньдун компания Shandong Gaosu Group занимается строительством и обслуживанием скоростных автомагистралей. Имя фирмы отражает направление ее деятельности и месторасположение – «Шаньдуньская высокоскоростная корпорация». В смешанном имени – название Шаньдун, написанное латиницей (Shandong), китайское слово Gaosu – «высокоскоростной», и английское Group – «группа, корпорация».

Китайская национальная строительная компания China State Construction Engineering Corporation, основанная в 1957 году – государственное предприятие. На сегодняшний день является одной из крупных строительных компаний страны, крупнейшим строительным подрядчиком в мире. Ее имя говорит само за себя – «Китайская Государственная Строительная Инжиниринговая Корпорация».

Туризм

Туристические фирмы Китая иногда имеют красивые привлекательные имена. Например, название компании Шаньшуй, расположенной в городе Чэнду, означает традиционную китайскую пейзажную композицию, в которой изображены сакральные элементы инь-янь – горы и вода. Имя бюро международного туризма в Пекине Хуаань дословно можно перевести как «цветущий и безопасный», а Пекинского бюро молодежного туризма Шэньху – как «сильный тигр».

Список китайских брендов пополняется с каждым днем. В нем представлены как фирмы с мировым именем, так и широко известные внутри страны. Названия китайских компаний так же удивительны, оригинальны и разнообразны, как и истории их происхождения.

транспорт, логистика, таможня от компании China Logist

« Назад Лучшие китайские бренды одежды и обуви. ТОП по качеству и популярности! «Китайский» уже давно не синоним слова «некачественный», это скорее устаревшее и совершенно недальновидное мнение некоторых, от которого нужно избавляться! А бренды одежды и обуви, о которых мы будем говорить, — лучшее тому подтверждение. Нет ничего удивительного в том, что одежда и обувь китайского производства прочно вошла в нашу жизнь. Производители все больше и больше уделяют внимание качеству продукции. Пошив практически полностью автоматизирован, что делает стоимость готовых изделий чрезвычайно привлекательной. Таким образом, одежда из Китая становится самым востребованным и выигрышным вариантом для бизнеса в разрезе цена-качество. С появлением сайтов Алиэкспресс, Таобао и Алибаба у производителей стало больше возможностей заявить о себе на мировом рынке. Текстильные фабрики Поднебесной стали более клиентоориентированы, понимая, что их бренды интересуют не только покупателей на внутреннем рынке, но и за границей.  Китайские бренды в спорте SPRANDI, LI NING, 361, X-Step- линейка самых популярных спортивных брендов азиатского рынка. Качество не уступает известным мировым брендам, таким как ADIDAS, REEBOK, NIKE, а цена приятно удивляет, ассортимент разнообразен, коллекции постоянно обновляются, основываясь на современных трендах спортивной моды. Качество ткани и материала для пошива обуви высокое и служит многие годы. Представлены в виде пуховиков и кортов, спортивных костюмов, футболок, шорт, легенцев, обуви для разнообразных видов спорта и на каждый день. Мужская одежда из Китая Линейку мужской классической одежды (брюки, рубашки, деловые костюмы, галстуки) представляют 2 популярных в Китае бренда : ROMON, SAINT ANGELO, которые прочно обосновались на рынке с давних лет. JIORDANO – третий очень качественный и популярный бренд мужской одежды. Представлен футболками, штанами и разнообразными неклассическими моделями для мужчин всех возрастов. Современная одежда для молодёжи В этом сегменте в Китае популярны такие бренды, как ME&CITY и METERSBOWNE, начиная с верхней одежды и заканчивая нижним бельем, обувью и сумками. Варианты самые разные, дерзкие и классические, яркие и пастельные тона, на первом месте всегда комфорт. Бренды обуви из Китая Хорошо зарекомендовали себя на рынке бренды-лидеры китайской обувной промышленности SHOEBOX, DAPHNE. Удобные в носке и практичные модели с демократичные ценами. Также под этими брендами можно встретить и сумки из эко-кожи с принтами или монохромные, разнообразных форм и фасонов. 2 ТОП бренда, о которых наверняка слышал каждый Но самые популярные, занявшие места в сердцах российских покупателей, китайские бренды это SHEIN, OODJI. Вещи на все случаи жизни, для людей даже с самым скромным бюджетом, но при этом качество вещей и используемых материалов достаточно высокое.        Одежда и обувь оптом из Китая Наша компания всегда рада выполнить доставку одежды или обуви для вашего бизнеса. Сроки самые разные и варьируются по скорости от 5-8 дней авиа до 18-25 дней авто до Москвы. Наши склады располагаются в Гуанчжоу, Пекине и др. городах Китая. Доставляем товары по всей России. В нужный вам город, надёжно и в оговоренные сроки. Рассчитать стоимость доставки партии одежды и обуви из Китая можно, оставив заявку здесь — УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ ДОСТАВКИ.

Топ-10 китайских брендов одежды для мужчин и женщин

Надписью Made in China современного человека не испугаешь. Конечно, ширпотреб никуда не делся, но найти в Китае действительно качественные вещи сегодня куда проще, чем несколько лет назад. Расскажем о хороших китайских брендах одежды и обуви, на которые стоит обратить внимание. Мы составили список из 10 достойных производителей. Часть брендов можно найти только в торговых центрах КНР (на рынках по всей стране продают их подделки) или в официальных магазинах на «Алиэкспрессе». Некоторые фирмы поставляют продукцию по всей Азии, поэтому искать ее можно не только в Китае.

Simplee

Официальный магазин на AliExpress

Популярный китайский бренд качественной молодежной одежды. Приятные ткани, отличный пошив, интересный дизайн – вещи действительно очень красивые. Компания работает в нескольких направлениях, создавая классику, одежду в романтическом стиле, пляжную, повседневную. Товары ориентированы на европейский рынок. Рубашки, платья, юбки, жакеты – выбор огромен, а цены очень приятные.

---

Hecrafted

Официальный магазин на AliExpress

Пожалуй, на сегодня это один из лучших производителей мужской обуви в Китае; его продукция действительно хороша. Ботинки ручной работы из натуральной кожи наделали немало шума, когда бренд вышел за пределы родной страны, открыв магазин на «Алиэкспрессе». Отличное качество за разумные деньги. Трудно представить, чтобы в Европе или в России можно было найти обувь, сшитую вручную, по цене 40-50 долларов. Присмотреться стоит однозначно.

---

Sprandi

Один из самых успешных китайских брендов спортивной одежды, продукцию которого можно найти в России, Европе, по всей Азии. Кроссовки или любая другая обувь для спорта и активного отдыха, рюкзаки, одежда для экстремальных видов спорта – выбор отличный. Качество действительно достойное. Говоря откровенно, китайский бренд Sprandi предлагает хорошие бюджетные аналоги конкурентов. За это его и полюбили миллионы людей во всем мире.

---

Li-Ning

Официальный магазин на AliExpress

Китайская компания, выпускающая спортивную одежду, обувь, аксессуары – все просто фантастического качества и с отличными отзывами. Бренд «Ли Нин» завоевал уважение в Европе и США. Он поддерживает ряд спортсменов и команд как в Китае, так и по всему миру. Одежду этого китайского производителя носят профессионалы и миллионы любителей. Она ценится за легкие износостойкие материалы, комфортную носку, доступные цены.

---

Me&City

Уважаемый бренд качественной одежды из Китая, популярный во всем мире. Его магазины можно найти в России, Азии, Европе, США. Производитель выделяется на фоне остальных. Даже офисная одежда бренда Me&City отличается нестандартным покроем, смотрится интересно. Бренд выпускает классические вещи с акцентом на современность, а также ультрамодные товары в стиле casual для мужчин и женщин.

---

Dave & Bella

Head into Dave & Bella (or online) this weekend, and shop our sensational summer sale! (Limited sizes availble) 😄👗🎀Www.davebella.co.nz

Опубликовано Dave & bella Четверг, 1 марта 2018 г.

Официальный магазин на AliExpress

Бренд известной компании из Гонконга Hangzhou Riguan Apparel Co, наладивший обширные партнерские связи в Европе. Dave & Bella имеет собственное дизайнерское бюро, в котором трудятся лучшие специалисты со всего мира. Китайский бренд выпускает одежду премиум-класса для детей до 13 лет. Отличные ткани, качественный пошив, интересный дизайн – недаром у него так много поклонников.

---

Miegofce

Официальный магазин на AliExpress

Пекинская компания, завоевавшая мировое признание. Бренд имеет собственный исследовательский центр по разработке дизайна одежды. Все товары шьются в европейском стиле. Чтобы показать свою ориентированность на международный рынок, китайцы даже работают с фотомоделями из Европы. Компания Miegofce производит качественную верхнюю одежду для женщин: тренчи, куртки, пуховики. Это один из немногих китайских брендов, который выпускает товары больших размеров (до 4XL).

---

Bassiriana

Официальный магазин на AliExpress

Надежный китайский бренд, выпускающий качественную женскую и мужскую обувь из натуральных материалов. Кроссовки, туфли, ботинки, балетки, сапоги (в том числе зимние с настоящим мехом) – выбор большой. Производитель специализируется на классике, но не отстает от трендов. В магазинах Bassiriana можно найти офисную, спортивную, ультрамодную, повседневную обувь.

---

Toyouth

Официальный магазин на AliExpress

Известный бренд молодежной одежды из Китая хорошего качества. Отличается ярким дизайном, нестандартным покроем, уникальным стилем. Трендовые вещи, достойная база, милые вещицы, а также товары с уникальными принтами. Ткани отличные, пошив достойный, цены приятные. Повседневная одежда, аксессуары, отличные спортивные толстовки и футболки – выбор у Toyouth очень достойный.

---

Ever Pretty

Официальный магазин на AliExpress

Один из лучших китайских брендов, выпускающих красивые платья из отличных тканей, в том числе вечерние и свадебные. Над эскизами трудится команда дизайнеров, каждая вещь профессионально отшивается. В ассортименте Ever Pretty имеются недорогие платья, а также сегмент класса «люкс». Магазины этой фирмы можно найти в торговых центрах Китая, но основная специализация компании – онлайн-шоппинг. Пожалуй, это лучший магазин на «Алиэкспрессе», в котором можно заказать качественное платье на свадьбу или выпускной менее чем за 50 долларов.

---

Перед поездкой обязательно загляните в наш гид по умному шоппингу в Китае. Мы собрали лучшие идеи покупок в одном месте: одежда, техника, аптечные средства, классические и гастрономические сувениры – найдется все.

>>> Полезные сервисы для путешественников <<<

💙 ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? РАССКАЖИ О НЕМ ДРУЗЬЯМ! 📢

Модные бренды столкнулись с бойкотом в Китае | Offtop | Новости

Пользователи жгут кроссовки, а онлайн-ритейлеры и амбассадоры отказываются от сотрудничества. Причина — обвинения в использовании принудительного труда при производстве хлопка

Жертвами конфликта вокруг Синьцзян-Уйгурского автономного района стали крупнейшие модные бренды. Китайские потребители объявили бойкот участникам проекта Better Cotton Initiative (BCI), среди которых H&M, Adidas, Nike, Uniqlo, Converse, CK, Puma, New Balance, Tommy Hilfiger, Lacoste и Burberry, сообщает Campaign Asia.

Мировое сообщество уже давно выражало обеспокоенность в связи с нарушением прав человека в регионе. На фоне этого западные активисты требовали от бизнеса, чье производство связано с Китаем, решительных действий. Ответом стала инициатива BCI, продвигающая более ответственный подход к выращиванию и обработке хлопка.

Прошлым летом более 180 организаций призвали крупнейших ритейлеров и производителей отказаться от хлопка и одежды из провинции Синьцзян, а также порвать связи с поставщиками, которые извлекают выгоду из принудительного труда уйгуров и других представителей мусульманских меньшинств.

Forced labor is considered a zero-tolerance issue at PVH. We will cease all business relationships with any factories and mills that produce garments or fabric, or use cotton grown, in Xinjiang within the next 12 months. See our full statement here: https://t.co/a6jd8f7lCk

— Tommy Hilfiger (@TommyHilfiger) July 27, 2020

По некоторым оценкам, до 80% китайского хлопка поступает из северо-западного района Синьцзяна, где проживает 11 млн уйгуров.

Под давлением общественности ряд брендов объявил о прекращении закупок хлопка из Синьцзяна. Тем самым они навлекли на себя гнев китайских потребителей. Некоторые бренды (FILA, Anta) заявили о выходе из BCI. Крупные онлайн-ритейлеры Tmall (принадлежит Alibaba Group), Taobao, Pinduoduo и JD.com удалили товары H&M со своих площадок, пользователи призывают сеть покинуть КНР (где у нее более 500 магазинов). В соцсетях люди выкладывают ролики, где они сжигают кроссовки Nike. Кроме того, десятки местных знаменитостей и брендов прекратили сотрудничество с компаниями, которые осмелились отказаться от синьцзянского хлопка.

Власти КНР все обвинения в свой адрес отрицают. Официальный представитель китайского МИД Хуа Чуньин заявила, что производство хлопка в регионе механизировано, а клеветническая кампания раздута врагами Китая.

Акции западных брендов одежды упали на фоне критики в соцсетях Китая :: Новости :: РБК Инвестиции

Фото: Maxim Apryatin / Shutterstock

Берлин («Рейтер»). Акции европейских производителей одежды аdidas, Inditex и H&M упали в четверг на фоне волны критики в китайских социальных сетях из-за комментариев, которые компании делали ранее о ситуации в Синьцзяне.

Китайские государственные СМИ раскритиковали H&M в среду за заявление, сделанное в прошлом году, в котором шведский бренд выразил «глубокую обеспокоенность» по поводу сообщений о принудительном труде в Синьцзяне.

После призывов Пекина не дать иностранным брендам запятнать репутацию Китая интернет-пользователи стали активно искать другие ранее выпущенные заявления иностранных ретейлеров о Синьцзяне.

В китайских соцсетях появились сообщения пользователей о том, что они перестанут покупать вещи Nike и будут поддерживать местные бренды, такие как Li Ning и Anta. Отдельные пользователи призвали аdidas уйти из Китая.

Акции аdidas, которая ранее в этом месяце сообщила, что Китай может стать самым быстрорастущим рынком компании, упали на 3,84% к 13:07 мск. Бумаги H&M подешевели на 2,23%, Inditex — на 0,9%. Котировки Nike снизились в среду.

Adidas продаст бренд Reebok. Попытка обновить компанию провалилась

При этом акции Anta Sports Products Ltd в четверг подорожали более чем на 8% в Гонконге после заявления компании о том, что она будет продолжать использовать хлопок из Синьцзяна. Акции Li Ning Co подскочили более чем на 10%.

США, Европейский союз, Великобритания и Канада в понедельник ввели санкции против китайских чиновников за нарушения прав человека в Синьцзяне, что стало первой подобной скоординированной акцией Запада против Пекина при новом президенте США Джо Байдене.

Пекин немедленно ввел ответные более широкие меры против ЕС и отверг обвинения в нарушении прав человека в Синьцзяне.

(Эмма Томассон. Перевела Елизавета Журавлева. Редактировал Владимир Садыков)

NIKE NKE

$174,91 (+1,92%)

Топ 10 самых популярных китайских брендов

28.02.2019

Не так давно Китай ассоциировался с гигантской фабрикой, где производят товары популярных американских и европейских брендов. Сегодня же эта страна может похвастаться собственными брендами, которые уже успели стать всемирно известными и завоевать любовь потребителей. Российские предприниматели, ведущие бизнес в Китае, отлично знакомы с товарами этих компаний и успешно реализуют их на российском рынке.

В последние годы китайские бренды пользуются мировой популярностью. Многие российские предприниматели покупают продукцию из Китая для реализации на отечественном рынке. Компания PrimeLogistics предлагает помощь в поиске надежных поставщиков, ведении переговоров и организации доставки разными видами транспорта.

Практически все крупные компании из Китая имеют ряд общих свойств: они гордятся своим происхождением, имеют собственные заводы и исследовательские центры, продукция радует отличным качеством.

Давайте поговорим о тех китайских брендах, популярность которых в последние десятилетия настолько возросла, что сегодня они вполне могут соперничать с производителями из США, Японии и европейских стран.

1.Huawei

Это один из крупнейших брендов в сфере телекоммуникаций. В 2015 году компания заняла почётное 3 место по объёмам продаж смартфонов, её опередили тогда только Apple и Самсунг. В прошлом году она обошла по этому показателю даже Apple, заняв второе место среди мировых компаний-разработчиков смартфонов. Большинство крупных мировых операторов связи стали заказчиками Huawei. Товары компании пользуется спросом в ста сорока странах, а научно-исследовательские центры расположены в двадцати крупных государствах (Германия, Швеция, Россия, США и др.)

2.Xiaomi

Доверие потребителя к продукции этой компании, несомненно, растёт. Сяоми продаёт надёжные смартфоны довольно высокого класса с прошивкой MIUI, которая основана на Андроид. Эти телефоны в огромных объёмах продаются через Интернет. Например, компания может продать за десять минут полтора сотни телефонов с помощью китайского приложения WeChat. При этом цена на товар очень привлекательна, так как в ней нет розничной наценки. Продукция Xiomi пользуется огромной популярность на азиатских рынках, а также в Латинской Америке, Африке, Индии, и, конечно же, странах СНГ.

3.Haier

Это транснациональная компания, занимающаяся производством бытовой техники и электронного оборудования. Основной офис расположен в Циндао. Среди всемирно популярных товаров этого бренда – кондиционеры, телевизоры, стиральные машины, ноутбуки, плазменные панели, мобильные телефоны, холодильники, микроволновки и посудомоечные машины. Вся эта техника представлена в супермаркетах электроники многих европейских стран, а также США. У Haier 29 заводов, 20 собственных проектных института и 50 тысяч сотрудников, работающих по всему миру. Один из заводов располагается в Татарстане.

4.DJI

Бренд занимается производством смарт устройств, прежде всего – мультикоптеров (дронов) и высококачественного съёмочного оборудования. Центральный офис расположен в Шеньчжэне – столице китайских технологических инноваций.

При разработке дронов специалисты компании сделали ставку на простоту в пользовании и управлении, что привело к стремительному росту спроса на данную категорию товаров. Специалисты даже назвали DJI «Apple среди дронов». Компания имеет свои новаторские разработки и не приемлет копирования чужих технологий.

5.Sprandi

Популярная китайская компания спортивной одежды, которая вышла на европейский рынок еще в далёких 2000-х годах. Отличное качество товара в сочетании с демократичными ценами помогли бренду завоевать любовь среди потребителей со всего мира. Спранди разрабатывает свои коллекции с учётом последних модных тенденций, а также технологических разработок. Среди продукции не только обычная спортивная одежда, но и узкоспециализированные товары для любителей экстремальных и редких видов спорта.

6.Artka

Популярный китайский бренд модной одежды. Его отличительная черта – оригинальные и экстравагантные модели, которые помогают выделяться из толпы и задавать тренды. Оригинальное сочетание оттенков и различных фактур, интересный крой – всё это отличительные черты одежды Artka. Модные эксперты сравнивают её с коллекциями Вивьен Вествуд. Основной стиль коллекций Артка – это бохо-шик, часто присутствуют этнические, деревенские и цыганские мотивы. Цены на товар вполне демократичны, рассчитанные на рядового потребителя, что также способствует росту популярности.

7.Fun Time

Бренд сегодня пользуется огромной популярностью в европейских странах. Отличительные черты одежды и обуви Fun Time – надёжность, удобство, использование качественных натуральных материалов, нежные и гармоничные сочетания оттенков. Изделия хорошо пропускают воздух и впитывают влагу. В дизайне нет аляповатых вставок, нелепых цветовых сочетаний – чем часто грешат производители детской одежды. Цены вполне демократичные, доступные массовому потребителю.

8.Geely Holding Group

Крупная автомобилестроительная компания из Китая. У неё девять собственных заводов, научно-исследовательские центры в КНР, Швеции. Кроме того, есть свои дизайн-студии в Испании и Америке.

В начале 2000-х Geely успешно выходит на внешние рынки, на сегодняшний день ежегодный объём продаж – шестьсот тысяч автомобилей. Машины экспортируются в пятьдесят стран, среди них Америка, государства СНГ и Азии. Дизайн разрабатывает Питер Хорбери – известный на весь мир автодизайнер. Комплектующие для Geely поставляют такие авторитетные бренды как BOSCH, Valeo, Visteon, Cobra и др.

9.Lenovo

Китайский бренд, занимающийся компьютерной техникой. Доля на рынке этого крупнейшего производителя компьютеров составляет более 20%. Главные центры находятся в Америке, Сингапуре и КНР. Производственные центры расположены во множестве стран. Согласно статистике, в мире каждую секунду покупают четыре устройства Lenovo.

10.Gree

Крупнейшая китайская компания-производитель кондиционеров. Фабрики и заводы сосредоточены в Поднебесной, Америке, Пакистане, Вьетнаме и Бразилии. Помимо кондиционеров под этим брендом выпускают вентиляторы, холодильники, обогреватели, очистители воздуха и даже смартфоны.

13 технологий, разработанных инженерами компании Gree, признаны революционными. Товары успешно экспортируются в более чем сто стран мира.

На самом деле, китайских брендов, завоевавших любовь потребителей по всему миру, намного больше, чем десять. В каждой производственной отрасли есть свои корпорации-гиганты. Для того, чтобы не затеряться в море китайских товаров, советуем обратиться за помощью в компанию Prime logistics. Наши специалисты помогают предпринимателям со всей России найти надёжных китайских поставщиков и доставить партию товара из Китая по самым выгодным ценам.

Западные бренды перестали покупать китайский хлопок, а Пекин им ответил бойкотом. Что дальше?

После того как западные бренды Nike, H&M, Zara и Adidas перестали покупать китайский хлопок, Китай активизировал кампанию против известных брендов одежды на своей территории. Торговые марки беспокоило то, что Китай выращивает хлопок, используя принудительный труд мусульман в Синьцзяне.

«ОПАСНЫЕ ВЕЩЕСТВА» В ОДЕЖДЕ И «ВРЕДНЫЕ» КОНСТРУКТОРЫ

3 июня более 80 западных брендов по производству одежды, обуви, игрушек, зубных щеток и других предметов были обвинены главным таможенным управлением Китая в производстве «опасных для жизни детей» товаров. В таможенном управлении заявили, что одежда Nike, H&M, Zara, Ralph Lauren, Gap, Uniqlo и GAP содержит «вредные химические вещества и красители».

Выяснилось, что отныне и датские игрушки LEGO «наносят вред детям». Таможенные органы Китая говорят, что вредные вещества были обнаружены во время проверок в июне 2020 года и мае 2021 года.

По сообщениям западных СМИ, после публикации списка таможенного управления Китай приступил к массовой критике брендов в социальных сетях.

В начале года китайские певцы и представители шоу-бизнеса приостановили партнерство с иностранными брендами. Они пожаловались на иностранные бренды и начали хвалить китайские бренды, призывая жителей покупать одежду, произведенную в своей стране.

Женщина просматривает свой телефон, проходя мимо логотипа Nike в торговом центре в Пекине. 2 июня 2021 года.

Государственные телеканалы закрывают эмблемы брендов, если человек, попавший в кадр, носит «иностранную» одежду. Кроме того, Пекин заблокировал веб-сайты нескольких иностранных брендов, что сделало невозможным прием онлайн-заявок. После этого некоторые бренды были вынуждены закрыть свои магазины в Китае. А добраться до магазинов западных брендов на такси сложно, потому что их адреса не указаны на онлайн-картах.

Вначале Китай бойкотировал бренды H&M, Zara и Nike. Позднее их ряды пополнились Adidas, Puma, Burberry, Converse и другими брендами.

«Китайцы не намерены позволять некоторым иностранцам есть китайский рис и разбивать при этом китайские миски», — заявила репортерам в Пекине представитель министерства иностранных дел Хуа Чуньин в марте этого года, подразумевая нежелание своей страны мириться с тем, что западные компании зарабатывают деньги на китайском рынке, критикуя политику государства.

В декабре 2020 года международный The Newlines Institute for Strategy and Policy опубликовал специальное исследование, в котором говорится, что Китай на производстве хлопка использует принудительный труд мусульман Синьцзяна. Британская BBC также сообщила, что людей в Синьцзяне принуждают собирать хлопок.

НОВАЯ РИТОРИКА КИТАЯ И «ВТОРОСОРТНЫЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ»

1,4-миллиардный Китай — огромный рынок для любого бренда, и его потеря — сложное решение для производителей экспортных товаров. По данным агентства Reuters, для шведской H&M Китай занимал четвертое место в рейтинге доходов. У бренда 505 магазинов по стране, и в 2020 году в Китае H&M заработала 11 миллиардов долларов. А торговая марка Adidas в прошлом году всего заработала 18,4 миллиарда евро, из которых 4,3 миллиарда приходятся на долю Китая.

При этом H&M, Nike, Adidas, Inditex потеряли в доходах сразу после объявления бойкота синьцзянскому хлопку, так как на бирже упала стоимость их акций.

Члены бойз-бэнда K-pop BTS позируют фотографам во время фотосессии для продвижения своего нового сингла Butter в Сеуле, Южная Корея, 21 мая 2021 года.

Таким образом бренды оказались меж двух огней: они потеряют еще больше денег, если продолжат критиковать политику Китая в Синьцзяне, а если поддержат Китай и вернутся на рынок, то тогда окажутся под волной критики правозащитников и потребителей на Западе.

В марте этого года H&M хотела было «договориться» с Китаем, выпустив сообщение о том, что «компания попытается вернуть доверие клиентов и партнеров в Китае», но официальный Пекин назвал эти действия «второсортным пресс-релизом» и потребовал официальных извинений.

В это же время корейская FILA японская Muji заявили, что продолжат использовать хлопок из Синьцзяна.

Глава торговой палаты ЕС в Китае Йорг Вуттке в интервью сайту Bloomberg сообщил, что брендам остается только ждать смягчения отношений между Китаем и Западом.

Синьцзян — один из ведущих регионов в мире по производству хлопка. Этот регион обеспечивает сырьем многие западные компании.

По данным ООН, в политических лагерях в Синьцзяне содержится более миллиона уйгуров, казахов и других мусульман. Пекин называет эти лагеря «центрами профессионального обучения», а свои действия — «борьбой с экстремизмом».

БОРЬБА КИТАЯ С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ ШОУ-БИЗНЕСА

Китайские власти и ранее так или иначе подвергали цензуре певцов, которые критикуют их политику, встречаются с неугодными им активистами или «не в том ключе» комментируют события.

На прошлой неделе в Китае начало выходить американское шоу Friends: The Reunion. Но китайская публика не смогла увидеть американку Lady Gaga (Леди Гагу), канадца Джастина Бибера и южнокорейскую группу BTS: их выступления вырезали из шоу.

Lady Gaga.

Пекин считает, что эти певцы «оскорбили Китай». В прошлом году RM, лидер популярной K-pop группы BTS, столкнулся с возмущением в Китае из-за того, что высказался о солидарности с США в Корейской войне 1950–1953 годов, назвав эту войну общей болью и горем. Китай, который поддерживал Северную Корею в Корейской войне, был задет этими словами. У BTS много поклонников в Китае и около пяти миллионов подписчиков в китайской сети Weibo.

В 2016 году Леди Гага встретилась с духовным лидером тибетского буддизма Далай-ламой. Китай считает, что бежавший за границу Далай-лама стоит во главе тибетского сепаратизма. Ранее в Китае были отменены концерты нескольких мировых звезд, встречавшихся с Далай-ламой. В 2016 году не состоялись концерты американской певицы Селены Гомес в Гуанчжоу и Шанхае после встречи с Далай-ламой. В 2015 году также отменили концерт американской группы Maroon 5 в Шанхае. Перед концертом один из участников группы встретился с Далай-ламой.

Канадский певец Джастин Бибер был занесен в черный список Китая в 2014 году за посещение храма Ясукуни в Токио. Япония считает, что этот храм посвящен всем воинам, отдавшим свою жизнь за страну и императора. Китай и Корея, оккупированные Японией в первой половине 20 века, считают храм Ясукуни символом японской агрессии.

Некоторые американские ситкомы (комедийные сериалы) запрещены в Китае.

100 самых ценных китайских брендов 2019

Alibaba впервые была названа самым дорогим брендом в Китае в ежегодном рейтинге BrandZ ™ Top 100 самых ценных китайских брендов, опубликованном сегодня WPP и Kantar в Пекине. Стоимость бренда выросла на 59% по сравнению с прошлым годом. до 141 миллиарда долларов.

Несмотря на замедление экономического роста Китая и напряженность в международной торговле, общая стоимость 100 самых ценных китайских брендов BrandZ увеличилась на 30% до 889 долларов.7 миллиардов — это самый высокий годовой рост с момента запуска рейтинга в 2011 году. Рост был вызван ускорением экспансии брендов в китайские города нижнего уровня, в которых наблюдается быстрое развитие и рост покупательной способности потребителей, а также все более позитивное отношение к китайским потребителям. бренды с глобальным присутствием.

Тринадцать из 24 категорий выросли в цене, при этом наибольший рост в годовом исчислении составил 186%, за ними следуют образование (57%) и розничная торговля (55%).На долю технологий приходится больше брендов, чем на любые другие категории в топ-100 (11), что составляет 26% от общей стоимости рейтинга и доминирует в топ-10 лидеров с точки зрения присутствия за рубежом с шестью брендами — вдвое больше, чем в прошлом году. В их число входят телекоммуникационный гигант и производитель смартфонов Huawei (№6, 33,2 млрд долларов), производитель смартфонов Xiaomi (№11, 20,6 млрд долларов), Lenovo (№47, 2,9 млрд долларов), крупнейший в мире производитель дронов DJI (№50, 2,8 млрд долларов), ZTE (72 место, 1,2 млрд долларов) и робототехническая компания UBTECH (No.85, 910 млн долларов).

Исследование, расширенное в 2019 году и включившее четыре новые категории — потребительское финансирование, развлечения, платформы для образа жизни и транспорт — показывает, как цифровизация и изощренность китайских потребителей создают уникальный рынок продуктов и услуг, доступных с беспрецедентной скоростью и удобством. Новаторы в области искусственного интеллекта, электронной коммерции, новой розничной торговли и социальных сетей демонстрируют высокие результаты. Самыми быстрорастущими брендами являются видеостримеры iQiyi (28-е место, 5,6 млрд долларов) и Youku (No.31,5 млрд долларов США), увеличившись на 158% и 136% соответственно. Впервые рейтинг также включает бренды-единороги на основе их последних общедоступных оценок, чтобы отразить динамизм китайского рынка и влияние этих брендов (см. «Примечания для редакторов»).

Xiaomi, приложение для бронирования услуг Meituan (№13, 19,9 млрд долларов), приложение для доставки еды Ele.me (№24, 7,3 млрд долларов) и бренд потребительского финансирования Lufax (№26, 6,9 млрд долларов), который специализируется на одноранговой сети. -peer lending — самые ценные бренды среди рекордного числа 17 компаний, впервые попавших в рейтинг в этом году.По словам BrandZ, их успех был обусловлен ориентированным на мобильность и ориентированным на удобство образом жизни в Китае.

Топ 10 BrandZ ™ 100 самых ценных китайских брендов

Рейтинг 2019	Марка	Категория	Стоимость бренда 2019 г. (млн долл. США)	% Изменение по сравнению с 2018 годом
1	Алибаба	Розничная торговля	140,953	59%
2	Tencent	Технологии	138 158	4%
3	ICBC	Банки	40,725	9%
4	China Mobile	Провайдеры связи	39,103	-21%
5	Мутаи	Спирт	36,555	58%
6	Huawei	Технологии	33 167	38%
7	Ping An	Страхование	26 967	21%
8	Baidu	Технологии	26,710	7%
9	China Construction Bank	Банки	22 841	14%
10	JD	Розничная торговля	21 183	45%

Существует огромный потенциал для дальнейшего роста бренда за рубежом, поскольку Китай выходит за рамки промышленной инициативы своей инициативы «Один пояс, один путь» и стремится к лидерству в таких областях, как искусственный интеллект, робототехника, Интернет вещей (IoT) и зеленая энергия.Одним из таких предприятий является бренд Haier, занимающийся бытовой техникой и Интернетом вещей, который занимает 15-е место в топ-100 со стоимостью бренда 16,3 миллиарда долларов. В отчете также показано, что инвестиции, которые бренды делают для создания стоимости, ощутимо вознаграждаются на фондовом рынке. Портфель акций BrandZ China Top 100, включающий те же 100 брендов, превзошел индекс MSCI China почти в четыре раза, увеличившись с июля 2010 года на 111% против 28%.

Дэвид Рот, WPP, говорит: «Волатильность китайского фондового рынка за последний год стала настоящим стресс-тестом для ценных брендов, которые по-прежнему превосходили рынок.Проще говоря, ценные бренды приносят большую прибыль акционерам. 100 долларов, вложенных в индекс MSCI China в 2010 году, сегодня будут стоить около 128 долларов. 100 долларов, вложенных в BrandZ ™ China Top 100, теперь будут стоить 211 долларов. Порог для входа в BrandZ China Top 100 увеличился более чем вдвое с 311 млн долларов в 2018 году до 681 млн долларов в 2019 году, что свидетельствует о продолжающихся темпах роста китайских брендов, которые все больше признаются лидерами в области инноваций. На фоне обострившейся конкуренции и разрухи создание более сильных брендов — вот что нужно, чтобы оставаться в игре.”

Стоимость бренда Alibaba выросла на 136% за последние пять лет в списке 100 самых ценных китайских брендов BrandZ, опередив в целом 100 лучших брендов, которые выросли на 92% за тот же период. С момента первого появления в рейтинге в 2015 году после IPO, подъем Alibaba на первое место в 2019 году отражает рост бренда, который внес свой вклад в трансформационные изменения на китайском рынке. В метрике бренда BrandZ «Сила бренда» Alibaba получила особенно высокие баллы за «значимость», что свидетельствует о том, что бренд, известный тем, что придумал термин «новая розничная торговля», успешно наладил более тесные связи со своими потребителями.

Показатель «Сила бренда» также учитывает, как бренды проявляют себя в том, что они отличаются (отличительными) и значимыми (приходят на ум в момент рассмотрения). В то время как китайские бренды обычно хорошо себя зарекомендовали за свою значимость и значимость, они не так хороши, если их считают действительно отличными от конкурентов или законодателями мод.

Дорин Ван, глобальный руководитель BrandZ в Kantar, добавляет: «Уезжая за границу или расширяясь внутри страны, потенциал роста бренда для самых ценных китайских брендов огромен.Но для этого требуются знания и опыт, необходимые для решения новых задач. В этом отчете подчеркивается важность того, чтобы китайские бренды увеличивали разницу на внутреннем и мировом рынках ».

Отчет BrandZ ™ «100 самых ценных китайских брендов» основан на глубоком понимании того, что мотивирует потребителей, как оправдать их ожидания и как создавать сильные и ценные бренды, которые нравятся потребителям и инвесторам. Полный отчет вместе с диаграммами и видео можно найти здесь или через приложение, которое можно загрузить, щелкнув здесь, посетите www.brandz.com/mobile или загрузите приложение BrandZ из iTunes или Google Play. Все результаты оценки BrandZ ™ также доступны для подписчиков Bloomberg на кончиках пальцев.

Пять основных выводов BrandZ по созданию ценных брендов в Китае в 2019 году:

• Разница в создании — по мере того, как рынок Китая становится еще более конкурентоспособным, важность разницы возрастает
• Погрузитесь вглубь — Китай растет быстрее всего в городах нижнего уровня; полагаться на идеи, полученные в ходе соревнований в прибрежных мегаполисах, может помочь — но также может вызвать недопонимание
• Усовершенствуйте восприятие бренда — выделение из сходства требует предоставления незабываемого впечатления от бренда путем персонализации одного или нескольких аспектов бренда
• Будьте интеллигентными — для создания максимально удобного образа жизни, который предпочитают китайские потребители, путь к успеху предполагает сочетание человеческого и искусственного интеллекта.
• Создайте мощный бренд. В точке продажи — физической или онлайн — мощный бренд имеет важное преимущество перед всеми другими брендами, пытающимися превратить потребителей в клиентов.

Предпосылки и методология

По заказу WPP оценка 100 самых ценных китайских брендов BrandZ ™ была проведена экспертом по исследованию капитала бренда Kantar. Методология отражает тот метод, который использовался для расчета ежегодного рейтинга BrandZ ^TM Top 100 самых ценных мировых брендов, который составляет уже 13-й год.

Рейтинг сочетает в себе тщательно проанализированные рыночные данные от Bloomberg с обширным анализом потребителей от более чем трех.7 миллионов потребителей по всему миру, охватывающих более 166 000 различных брендов на более чем 50 рынках, включая мнения почти 290 000 китайских потребителей о более чем 1100 брендах в 75 категориях.

Способность любого бренда стимулировать рост бизнеса зависит от того, как он воспринимается покупателями. Анализ BrandZ ^TM является единственным рейтингом оценки брендов, основанным на мнении потребителей. Он позволяет китайским брендам определить силу своих брендов на рынке и дает четкие стратегические рекомендации о том, как повысить ценность в долгосрочной перспективе.Критерии отбора:

• бренд изначально был создан в Китае
• бренд принадлежит публичному предприятию, или его финансовые результаты опубликованы в открытом доступе.
• Банковские бренды получают не менее 20 процентов доходов от розничных банковских услуг
Последняя оценка
• китайских брендов единорогов опубликована. (В предыдущие годы право на участие имели только публичные компании или компании, прошедшие аудит).

* Набор рейтингов и отчетов по оценке бренда BrandZ включает Австралию, Китай, Францию, Германию, Индию, Индонезию, Италию, Латинскую Америку (Аргентину, Бразилию, Чили, Колумбию, Мексику, Перу), Нидерланды, Южную Африку, Испанию. , Великобритания, США.

* По вопросам СМИ обращайтесь:

Шаррон Чжоу, директор по бренд-маркетингу и коммуникациям, Kantar China, [email protected]

самых ценных против. Global — China Internet Watch

Kantar BrandZ Top 100 самых дорогих китайских брендов вырос на 57% в годовом исчислении в 2021 году, достигнув общей стоимости более 1,56 триллиона долларов по сравнению с 996 миллиардами долларов в 2020 году.

Согласно BrandZ, сейчас социальная коммерция, которая действует на пересечении этих двух видов деятельности, сблизила бренды и потребителей, чем когда-либо прежде.Прямая трансляция, мини-программы, реклама для покупок, групповые закупки: эти инновации породили новые ожидания в отношении того, как бренды должны выглядеть, действовать и разговаривать с потребителями. Маркетинг должен быть аутентичным и захватывающим; покупка должна быть удобной и безопасной; доставка должна казаться надежной и почти мгновенной.

Это первый раз, когда рейтинг China Top 100 превышает триллион долларов. С 2016 года общая стоимость China Top 100 выросла на 197%. Это значительно более высокие темпы, чем рост Global Top 100, общая стоимость которых увеличилась на 110% за тот же пятилетний период.

10 самых дорогих китайских брендов

Tencent выросла на 85% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и занимает первое место в списке BrandZ China Top 100. Он превзошел Alibaba, который вырос на 32% по сравнению с 2020 годом. При общей стоимости бренда около 280 миллиардов долларов Tencent составляет более половины от общей стоимости категории «Медиа и развлечения» в топ-100 этого года.

Категория «Медиа и развлечения» является самой крупной в рейтинге BrandZ China Top 100 с совокупной стоимостью более 430 миллиардов долларов от 13 брендов благодаря сильному интересу потребителей к играм, обмену сообщениями и коротким видео.

В этом году в класс новичков также вошли три бренда средств массовой информации и развлечений: Mango TV, Sina Weibo и 360. Среди других заметных участников — новые бренды, в том числе NIO и подразделение ByteDance Business Services, ответвление Ocean Engine.

100 самых ценных китайских брендов

При росте стоимости на 448% в годовом исчислении бренд агентов по недвижимости Lianjia стал самым быстрорастущим брендом в Топ-100. В этом году пятая часть возвращающихся брендов в рейтинге 100 лучших китайских компаний увеличила свою стоимость на 100%. или больше.А шесть брендов — Lianjia, Bilibili, Kuaishou, Ke, Xing Hua Cun и National Cellar 1573 — выросли более чем на 200%.

BrandZ: 100 самых дорогих китайских брендов

50 ведущих мировых производителей брендов

В этом году отчет «50 ведущих производителей китайских мировых брендов» стал важной вехой. 2021 год станет пятым годом, когда Google и Kantar проанализируют мировые китайские бренды. 50 крупнейших компаний по сравнению с прошлым годом продолжили рост осведомленности потребителей на исследованных ими развитых рынках.

В 2021 году рейтинг Top 50 Chinese Global Brand Builders , составленный Kantar, расширится с семи развитых рынков (США, Великобритания, Франция, Германия, Испания, Австралия, Япония) до более широкого охвата, который включает Индию, Индонезию, Бразилию, и Мексика.

Alibaba Group, ByteDance, Huawei, Xiaomi, Lenovo, Oppo, Hisense, Haier, One Plus, Vivo, Shein и Tencent возглавляют список 50 лучших.

Подписчики CIW могут скачать 67-страничный отчет здесь.

Ведущие китайские бренды в мировом рейтинге

Общая стоимость 100 самых ценных мировых брендов Kantar Brandz 2021 года, опубликованная в июне 2021 года, выросла на 42% и достигла рекордных высот — более 7 триллионов долларов.

В список 100 лучших мировых брендов в 2021 году вошли 17 китайских брендов:

• Alibaba: 7-й
• Tencent: 5-й
• Moutai: 11-й
• Meituan: 34-й
• JD: 44-й
• Douyin / TikTok: 45-й
• Ping An (Страхование): 49-й
• Huawei: 50-й
• ICBC (банк): 51st
• Haier (IoT): 65-й
• China Mobile: 68-й
• Xiaomi: 70-й
• Baidu: 77-й
• Pinduoduo: 81st
• AIA: 87-й
• Диди Чусин: 93-й,
• ЦКБ (банк): 94-й
• Диди: 64-й
• БЕКЕ: 96-й

BCG: Самые инновационные китайские компании

• Китай: самые дорогие китайские бренды 2020

• Китай: самые дорогие китайские бренды 2020 | Statista

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Зарегистрируйтесь сейчас

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Сохранить статистику в формате.Формат XLS

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PNG

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Показать ссылки на источники

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробные сведения об этой статистике

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить в избранное!

… и облегчить мне исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

• Мгновенный доступ к статистике 1 м
• Скачать в форматах XLS, PDF и PNG
• Подробные справочные материалы

$ 59 39 $ / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.

Кантар Миллуорд Браун и China Internet Watch. (19 октября 2020 г.). Самые дорогие бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года, исходя из стоимости брендов (в миллионах U.Долларов) [График]. В Statista. Получено 21 ноября 2021 г. с https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/

Kantar Millward Brown, und China Internet. Смотреть. «Самые дорогие бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года на основе стоимости брендов (в миллионах долларов США)». Диаграмма. 19 октября 2020 года. Statista. По состоянию на 21 ноября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/

Kantar Millward Brown, China Internet Watch.(2020). Самые дорогие бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года, исходя из стоимости брендов (в миллионах долларов США). Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 21 ноября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/

Kantar Millward Brown и China Internet Watch. «Самые ценные бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года на основе значений брендов (в миллионах долларов США)». Statista, Statista Inc., 19 октября 2020 г., https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/

Kantar Millward Brown & China Internet Watch — Самые дорогие бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года на основе стоимости брендов (в миллионах U.Долларов) Statista, https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/ (последнее посещение 21 ноября 2021 г.)

Стоимость наиболее ценных китайских брендов выросла на 12% до 996 млрд долларов

.

ЛОНДОН, 15 октября 2020 г. / PRNewswire / — В год исключительного давления на рост 100 самых дорогих китайских брендов BrandZ ™ прибавили 12% в стоимости в 10 ^{-м выпуске рейтинга} , опубликованном сегодня WPP и Kantar.100 ведущих брендов увеличили свою стоимость на 106,8 млрд долларов и достигли 996,4 млрд долларов, демонстрируя устойчивость сильных брендов и их способность создавать и поддерживать стоимость в самые трудные годы.

Alibaba второй год остается самым дорогим китайским брендом, который вырос на 9% до 153,3 млрд долларов, а цена Tencent (№2) выросла на 9% до 151,0 млрд долларов. Бренд алкогольной продукции премиум-класса Moutai (+ 47%; 53,8 млрд долларов) поднялся на две строчки и занял третье место. Alibaba укрепила свои лидирующие позиции с помощью стратегии, ориентированной на более низкие уровни и зарубежные рынки, приобретение NetEase Kaola для удовлетворения спроса на международную розничную торговлю и расширение своих точек розничной торговли и распространения Freshippo.Он также более тесно увязал данные о потребителях и логистические возможности, чтобы лучше распознавать и удовлетворять потребности клиентов.

Четырнадцать из 24 категорий выросли в цене, при этом на долю технологий приходится четверть общей стоимости рейтинга, а розничная торговля — около пятой. Самый высокий рост второй год подряд наблюдался в сфере развлечений: рост составил 221%, поскольку люди проводили больше времени в сети в условиях изоляции, в то время как образование выросло на 92%, поскольку растущая популярность онлайн-обучения была дополнительно стимулирована COVID-19.

Каждый из 10 ведущих производителей (бренды, которые больше всего выросли в цене по сравнению с прошлым годом) выросли более чем на 50%, с поставщиком образовательных услуг Xueersi (номер 38, + 120% на 4,6 миллиарда долларов) и алкогольным брендом Wu Liang Ye (№ 26, + 116%, 8,0 млрд долларов) более чем удвоился в цене. Три являются образовательными брендами, к Xueersi присоединились New Oriental (№36; + 78%, 4,9 млрд долларов) и VIPKID (№84; + 67%, 1,3 млрд долларов). Третий по высоте стояк Lufax (№19; + 80%, 12 долл. США.4 млрд), новичок в рейтинге в 2019 году, который был сформирован гигантом финансовых услуг Ping An, вырос на 80% после успешного расширения своей деятельности в области потребительского финансирования.

Рост в топ-100 Китая был обусловлен способностью наиболее ценных брендов соответствовать основным тенденциям, формирующим китайский рынок, включая стремление к самосовершенствованию и благополучию, быструю урбанизацию, премиальность и повышенную национальную гордость. COVID-19 ускорил многие тенденции, поскольку потребители пересмотрели свои приоритеты, а важность накопления богатства снизилась, а внимание уделялось здоровью, окружающей среде и благосостоянию нации.

В этом году появилось 16 новичков, во главе с брендом коротких видео Douyin (№14; 16,9 млрд долларов) и платформой электронной коммерции Pinduoduo (№23; 9,5 млрд долларов). Среди новых участников — пять единорогов (начинающие компании стоимостью более 1 миллиарда долларов): Douyin и приложение для обмена видео Kuaishou (номер 25; 8,6 миллиарда долларов), агент по недвижимости Ziroom (номер 71; 2,1 миллиарда долларов). и технологические бренды Toutiao (номер 67; 2,3 миллиарда долларов) и Zhihu (номер.91; 1,0 млрд долларов). Бренд Athleisure Li-Ning (№ 99; 848 миллионов долларов) снова вошел в рейтинг впервые с 2013 года, воспользовавшись ростом патриотизма с помощью ассортимента, прославляющего китайскую культуру и дизайн.

Китайские бренды продолжают стремиться к глобальному росту и быстро расширяют свое международное присутствие и престиж. Только один вошел в рейтинг самых дорогих мировых брендов за 2006 год; в рейтинг-2020 вошли 17.

10 лучших китайских брендов BrandZ ™ в 2020 году

Рейтинг 2020 (2019)	Марка	Категория	Стоимость бренда в 2020 г. (млн долл. США)	% изменение по сравнению с 2019 годом
1 (1)	Алибаба	Розничная торговля	153 287	9%
2 (2)	Tencent	Технологии	150 978	9%
3 (5)	Мутаи	Спирт	53,755	47%
4 (3)	ICBC	Банки	38 149	-6%
5 (6)	Huawei	Технологии	37 398	13%
6 (4)	China Mobile	Провайдеры связи	34 583	-12%
7 (7)	Ping An	Страхование	33 810	25%
8 (10)	JD	Розничная торговля	24 761	17%
9 (13)	Meituan	Платформа для образа жизни	23 911	20%
10 (9)	China Construction Bank	Банки	21089	-8%

По сравнению с брендами на других рынках, BrandZ China Top 100 набирает высокие баллы по двум ключевым показателям капитала бренда, которые стимулируют рост стоимости: власть, склонность потребителей выбирать бренд, а не конкуренты, и премиум, склонность платить более высокую цену. .Однако китайские бренды отстают от мировых по еще одному ключевому компоненту — различию, что означает, что у них есть возможность стимулировать дальнейший рост стоимости за счет усиления восприятия того, что они выделяются среди конкурентов.

Дэвид Рот, генеральный директор The Store WPP, председатель и председатель правления BrandZ в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и Азии, говорит:

«За 10 лет, прошедших с тех пор, как мы впервые оценили бренды Китая, ландшафт брендов радикально изменился, поскольку экономика перебалансировалась с производства на потребление, а китайские потребители стали самыми искушенными на планете.Только 5 брендов, которые входили в первую десятку на момент начала рейтинга, по-прежнему остаются там. В этом году всего за несколько месяцев мы увидели, что COVID-19 оказал огромное влияние на то, как потребители делают покупки, что они покупают, и их отношения с брендами. Благодаря всем этим изменениям успешные бренды — это те, которые приняли цифровые технологии, не отставали от потребительских предпочтений и того, как они ориентируются в своей жизни ».

Дорин Ван, генеральный директор Kantar China и глобальный руководитель BrandZ, говорит: «Для брендов никогда не было так критично реагировать на меняющиеся приоритеты потребителей.Например, помимо предоставления превосходных продуктов и услуг, им необходимо продемонстрировать, что они заботятся о своих сотрудниках и клиентах, окружающей среде и обществе в целом. COVID-19 будет и дальше влиять на потребительские ценности, отношения и поведение, а это будет влиять на потребности, желания, выбор бренда и покупки. Понимание сегодняшних китайских потребителей во всем их разнообразии зависит от глубокого понимания человека. Затем бренды должны действовать в соответствии с этими идеями, при необходимости внося смелые изменения.«

10 лет BrandZ Оценка бренда Китая: десятилетие радикальных преобразований

Анализ данных BrandZ о китайских брендах за 10 лет подчеркивает их успех на мировой арене: за это время ТОП-50 Китая вырос в стоимости на 225%, опередив ТОП-50 в мире, который вырос на 126%. За тот же период портфель акций, состоящий из брендов из рейтинга BrandZ China, вырос более чем в три раза по сравнению с индексом MSCI China.

Исследования и идеи были преобразованы в 10 уроков построения бренда за 10 лет анализа BrandZ ™, , которые можно прочитать полностью в отчете BrandZ China Top 100.Сюда входят потребностей более высокого порядка, которые мотивируют потребителей ; креативность необходима для создания ценности бренда ; стремление к качеству жизни ведет к премиализации ; технологических достижений обеспечивают большую персонализацию , и китайских производителей брендов стремятся к глобальному росту — а также:

Создание бренда начинается с четкой цели. Самые ценные бренды Китая набрали больше, чем средний балл по показателям цели BrandZ, важность которых возросла во время пандемии.Tencent перешла от упора на возможность подключения к продвижению «Ценность для пользователей, технологии на благо», в то время как Alibaba сосредоточилась на помощи малому бизнесу в процветании. Pinduoduo позволил местным предприятиям и фермерам продавать свои продукты и услуги на рынках более высокого уровня, а Kuaishou предоставил возможности и инструменты для электронной коммерции, чтобы помочь китайцам с низкими доходами развиваться как онлайн-предприниматели.

Быстрые изменения делают инновации жизненно важными. Рост стоимости для брендов, получивших высокие баллы по индексу инноваций BrandZ, почти в девять раз выше, чем для брендов с низкими баллами. Haier (номер 12; 18,7 млрд долларов) успешно превратился в ведущий бренд экосистемы Интернета вещей (IoT), преимущества которого включают в себя беспрепятственное взаимодействие, безграничную экосистему и возможность предлагать автомобили. -чувствительные платежи. Благодаря постоянным совместным инновациям между Haier, ее пользователями и партнерами, бренд постоянно совершенствуется и развивается.

Потенциал роста бренда увеличивается на более низких уровнях. Быстрое развитие малых городов создало новые возможности.Kuaishou стал версией Douyin более низкого уровня, в то время как рынок рубричных онлайн-объявлений 58.com (номер 75; 1,7 миллиарда долларов) запустил 58 Town для обслуживания сообществ более низкого уровня. Pinduoduo, которая начинала с обслуживания потребителей более низкого уровня, добилась национального признания в качестве конкурента Alibaba и JD.

Китай сделал большой шаг вперед в обслуживании клиентов. Опыт — важнейшее отличие, теперь потребители могут получать то, что хотят, в любое время. Бренды, получившие наибольшее количество «положительных впечатлений», росли в цене в три раза быстрее по сравнению с прошлым годом.Примеры включают JD, которая открыла свой крупнейший физический магазин JD E-Space, экспериментальный центр, где потребители могут тестировать и покупать продукты.

Экосистемы привлекают пользователей контентом для увеличения продаж. Торговля контентом — это пример тенденции к повышению удобства за счет многофункциональности или дублирования. Бренды интегрируют социальные сети и электронную коммерцию таким образом, чтобы упростить жизнь людей, создавая привлекательный контент, который можно легко монетизировать.Например, приложения для обмена короткими видео, такие как Douyin, часто предоставляют возможность покупать товары для быстрой доставки.

Отчет BrandZ «100 самых дорогих китайских брендов» и рейтинг доступны для загрузки здесь и на сайте Brandz.com. Отчет, рейтинги, диаграммы, статьи и многое другое также можно найти в приложении BrandZ, которое можно бесплатно загрузить для Apple IOS и всех устройств Android — перейдите на сайт www.brandz.com/mobileили выполните поиск BrandZ в iTunes или Google Play. магазины приложений.

ВИРТУАЛЬНЫЙ ОПЫТ BRANDZ ™: 10 лет попадания в 100 лучших китайских брендов. Этот уникальный захватывающий опыт включает в себя галереи фотографий и видео, а также павильоны, посвященные анализу создания бренда и интеллектуальному лидерству, а также специальные документальные фильмы о Haier и Alibaba. Опыт можно загрузить в магазине приложений Apple или Google: найдите China Diginar. Или перейдите на https://china.diginar.io/

О рейтинге BrandZ ™ Top 100 Рейтинг самых дорогих китайских брендов

По заказу WPP оценка 100 самых ценных китайских брендов BrandZ ™ была проведена экспертом по исследованию капитала бренда Kantar.Методология отражает тот метод, который использовался для расчета ежегодного рейтинга BrandZ Top 100 самых ценных мировых брендов, которому уже 15 лет.

Рейтинг сочетает в себе тщательно проанализированные рыночные данные Bloomberg с обширной информацией о потребителях от более чем 3,8 миллиона потребителей по всему миру, охватывающих более 17 500 различных брендов на 51 рынке, включая мнения почти 300 000 китайских потребителей о более чем 1800 брендах в 79 категориях.

Основанный на мнении потребителей, анализ BrandZ ^TM позволяет компаниям определить силу своего бренда на рынке и дает четкие стратегические рекомендации о том, как повысить ценность в долгосрочной перспективе.

BrandZ ™ Top 100 самых ценных китайских брендов — это наиболее окончательный и надежный рейтинг доступных брендов страны, и брендов должны соответствовать по крайней мере одному из следующих критериев отбора:

• Материнская компания котируется на фондовой бирже Китая.
• Бренд возник в Китае, и его материнская компания котируется на признанной фондовой бирже.
• Бренд находится в частной собственности, но его полная финансовая отчетность находится в открытом доступе.

Набор рейтингов и отчетов по оценке бренда BrandZ ^TM в настоящее время включает Австралию, Канаду, Китай, Францию, Германию, Индию, Индонезию, Италию, Японию, Латинскую Америку (Аргентина, Бразилия, Чили, Колумбия, Мексика, Перу), Нидерланды, Саудовская Аравия и Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ), Южная Африка, Испания, Великобритания и США. Получите доступ к набору настроенных отчетов и пакетов данных от BrandZ через https://www.kantar.com/marketplace/solutions/brand-insights

О компании Kantar

Kantar — ведущая в мире консалтинговая и аналитическая компания, основанная на фактических данных.У нас есть полное, уникальное и всестороннее понимание того, как люди думают, чувствуют и действуют; глобально и локально на более чем 90 рынках. Объединив глубокий опыт наших сотрудников, наши ресурсы данных и тесты, нашу инновационную аналитику и технологии, мы помогаем нашим клиентам понять, что люди и вдохновляют на рост . Для получения дополнительной информации посетите www.kantar.com

О компании WPP

WPP — компания, занимающаяся творческими преобразованиями. Мы используем силу творчества, чтобы построить лучшее будущее для наших людей, клиентов и сообществ.Для получения дополнительной информации посетите www.wpp.com

ИСТОЧНИК Kantar

покупателей уже любят китайские бренды — они просто этого еще не знают.

Китайские компании были известны тем, что производили дешевые и некачественные товары для международных брендов других фирм. Больше никогда. «Сделано в Китае» дешевых, безбрендовых и некачественных товаров заканчивается. «Брендированный в Китае», дополненный дерзкими английскими именами и смекалистыми локализованными стратегиями брендинга в социальных сетях, только начинается. Китайские компании устремляются на зарубежные рынки, но с одной изюминкой: многие из их преданных клиентов не знают, что они из Китая.

В секторе электронной коммерции Китая эта практика известна как создание «независимых сайтов (独立 站)» за рубежом. Это явный отход от прежней практики продаж через сторонние платформы электронной коммерции, такие как Amazon и AliExpress. Согласно недавно опубликованному отраслевому отчету Equal Ocean, китайского аналитического центра, специализирующегося на технологиях, в 2020 году экспорт трансграничной электронной коммерции Китая составил 174 миллиарда долларов, что на 40,1% больше, чем в 2019 году. Это сопоставимо с темпами роста внутренней электронной торговли на 4,5%.

HOTO, китайская технологическая компания, производящая обычные инструменты для дома с элегантным дизайном, олицетворяет этот сдвиг.Он планирует открыть собственный интернет-магазин для потребителей из США и Европы в июне и нанял американскую маркетинговую фирму для производства локализованного рекламного контента. Рекламные изображения в Instagram имеют минималистичную атмосферу, сильно отличающуюся от невзрачного брендинга на Amazon.

Создание независимого сайта в настоящее время является «общей тенденцией среди китайских брендов, отправляющихся за границу (出海)», — сообщила протоколу менеджер по маркетингу HOTO Лия Сюй. Инсайдеры технических технологий, такие как Сюй, часто называют трансграничную электронную торговлю кораблем, отправляющимся в иностранный порт.

Китайские компании также осознали, что могут собирать ценные данные о потребителях и хранить их для себя, если они подключаются к потребителям напрямую через поставщиков SaaS, таких как Shopify. «Независимо от того, есть ли у вас [или нет] ваше присутствие на Amazon, вам нужно собственное пространство для презентации своих продуктов», — сказал Сюй. «Китайские торговцы сегодня хотят освободиться от ограничений, налагаемых на них платформами электронной коммерции, чтобы они могли использовать новаторские стратегии маркетинга и продаж».

Некоторые китайские компании уже успешно сделали этот поворот.SHEIN, платформа электронной коммерции быстрой моды со штаб-квартирой в восточном китайском мегаполисе Нанкин, превратилась в глобальный бренд одежды, который особенно популярен среди покупателей поколения Z. Компания Anker из Шэньчжэня стала мировым лидером в области компьютерных и мобильных периферийных устройств. DJI известен во всем мире как пионер инновационных технологий дронов и камер. Все три бренда вошли в число 20 ведущих китайских мировых брендов в отчете BrandZ, совместно опубликованном Google и Kentar в начале этого месяца, значительно опередив более крупные технологические компании, такие как ZTE, Didi Chuxing и JD.com.

«Это сочетание [китайских компаний], желающих развивать свои бренды, [и] значительного улучшения технических возможностей в Китае», — сказал Крис Перейра, президент Canadian Ecosystem Institute, компании, занимающейся коммуникациями и исследованиями рынка, помогающей подключать китайские бренды. Североамериканские рынки.

Благодаря нескольким последним десятилетиям международной торговли китайские компании теперь опираются на надежные цепочки поставок и производственные возможности. Инновационные модели электронной коммерции, разработанные за последние 10 лет, позволили производителям эффективно распространять высококачественные потребительские товары по всему миру.По словам Перейры, новый подход китайских компаний к развитию собственных бутиков соответствует систематическому отходу от чрезмерной зависимости от сторонних платформ электронной коммерции на мировых рынках.

Почему именно сейчас?

Китайские производители все больше осознают, что создание собственных торговых марок позволяет им защитить свою прибыль. «Исторически международные бренды отдавали производство на аутсорсинг в Китай, и конечный продукт имел более высокую рентабельность», — сказал Саймон Шао, соучредитель DigitalStar.ca, компания, которая разрабатывает операционное программное обеспечение и системы для трансграничных предприятий электронной коммерции. Таким образом, производители оригинального оборудования или OEM-производители «обязательно захотят развивать свои собственные торговые марки».

Инновации в сфере технологий Китая также поддержали трансграничные компании. Экосистема мобильных технологий позволяет брендам напрямую связываться с потребителями через мобильное приложение. А сочетание социальных сетей с коммерцией (подумайте о прямых покупках) и сильные возможности для анализа данных о потребителях позволяют китайским брендам лучше взаимодействовать со своими клиентами, где бы они ни находились.

То, что работает в Китае, может иметь успех и за рубежом. На внутреннем рынке HOTO создает сообщество энтузиастов домашнего DIY с помощью Xiaohongshu, приложения для социальной коммерции, особенно популярного среди молодых китайцев, продвигающих моду. Сюй говорит, что HOTO может повторить ту же стратегию построения сообщества для увеличения продаж в США.

«Глобальные бренды», а не «китайские бренды»

Как бы успешно китайские бренды ни локализовали свои продукты, дизайн и услуги, многие преуменьшают, если не затемняют, их происхождение.Они склонны объявлять себя «мировыми брендами», а не «китайскими брендами».

HOTO не планирует делать акцент на стране происхождения, опасаясь стереотипов, связанных с китайскими товарами. «Китай известен как мировая фабрика», — сказал Сюй. «Потребители в Северной Америке и Европе могут питать подозрения». По ее словам, развивающиеся рынки более открыты для китайских брендов. «На таких рынках, как Юго-Восточная Азия и Африка, китайские бренды действительно хорошо приняты», — сказал Сюй.

Перейра сказал, что иногда он предлагает своим клиентам брендировать себя как «Сделано в Шэньчжэне», «Сделано в Ханчжоу» или «Сделано в Шанхае», потому что у космополитических городов Китая имидж лучше, чем у страны.Но в долгосрочной перспективе брендам будет лучше придерживаться своей идентичности.

«Когда вы рекламируете себя, вы хотите сосредоточиться на своих сильных сторонах и иметь собственное прошлое», — сказал он. «Китайский бренд не был бы там, где он есть сегодня, если бы он не был из Китая».

Amazon, самые ценные бренды Apple, но рост в Китае — исследование Kantar

• Amazon и Apple самые ценные бренды — Kantar
• Американские бренды по-прежнему доминируют
• Но китайские бренды поднимаются вверх в рейтинге
• Tesla растет быстрее всех — рост на 275% по стоимости
• Только один британский бренд в топ-100 — Vodafone

ЛОНДОН, 21 июня (Рейтер) — Amazon (AMZN.O) и Apple (AAPL.O) — самые дорогие бренды в мире, но китайские бренды поднимаются вверх в списке лидеров и являются более ценными, чем ведущие европейские бренды, согласно глобальному рейтингу Kantar’s BrandZ.

Amazon, основанная в 1994 году Джеффом Безосом, остается самым дорогим брендом в мире с оценочной стоимостью 684 миллиарда долларов, за ней следуют Apple, основанная в 1976 году, с ценой 612 миллиардов долларов и Google, с 458 миллиардами долларов, сказал Кантар.

Tencent (0700.HK), крупнейшая китайская компания, занимающаяся социальными сетями и видеоиграми, заняла пятое место среди ведущих брендов Народной Республики, а Alibaba (9988.HK), оказался на седьмом месте.

Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к reuters.com

Зарегистрируйтесь

«Китайские бренды неуклонно и медленно развиваются и добились значительных успехов, поскольку все больше компаний используют свои собственные технологические разработки и демонстрируют свои способности соответствовать основным тенденциям. Китай и мировой рынок », — сказал Грэм Стейплхерст, директор по глобальной стратегии Kantar BrandZ.

Пять брендов более чем вдвое увеличили свою стоимость, во главе с китайским гигантом электронной коммерции Pinduoduo (PDD.O) и Meituan (3690.HK), ведущего производителя спиртных напитков в Китае Moutai (600519.SS), китайского TikTok и американского Tesla (TSLA.O).

Tesla, основанная в 2003 году, была самым быстрорастущим брендом и стала самой дорогой автомобильной маркой, увеличив свою стоимость на 275% в годовом исчислении до 42,6 миллиарда долларов, сказал Кантар.

Логотип Amazon можно увидеть в логистическом центре компании в Бове, Франция, 8 августа 2018 г. REUTERS / Pascal Rossignol

Подробнее

Ведущие китайские бренды укрепили свое лидерство над ведущими европейскими брендами: на долю Китая приходилось 14% Кантар сказал, что на долю 100 ведущих брендов приходилось 11% десять лет назад, в то время как на европейские бренды приходилось 8% по сравнению с 20% десять лет назад.

Ведущим европейским брендом стала французская Louis Vuitton на 21-м месте, за ней следует немецкая группа программного обеспечения SAP на 26-м месте. Единственным британским брендом в списке стал Vodafone (VOD.L), занявший 60-е место.

Американские бренды были доминирующими: американские бренды росли быстрее всего за последний год, и на американские бренды приходилось 74% из 100 лучших, сказал Кантар.

Общая стоимость 100 ведущих мировых брендов составляет 7,1 триллиона долларов, сказал Кантар.

Источник таблицы: Kantar BrandZ

Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к reuters.com

Регистр

Написано Гаем Фолконбриджем; Редакция Саймона Кэмерона-Мура

Наши стандарты: принципы доверия Thomson Reuters.

Анализ: китайцы обращаются к отечественным брендам, открывая золотые возможности для инвесторов

• Противодействие иностранным брендам среди факторов, определяющих спрос
• Китайские потребительские фирмы привлекают 11 млрд долларов за первые 5 месяцев — Cygnus
• До 200 брендов ищут новые капитал — банкиры, инвесторы
• Китайские бренды продают больше, чем мировые бренды в JD.com shopping festival

ПЕКИН / ГОНКОНГ, 28 июня (Рейтер) — Хэ Шуанг, студентка американского университета, застрявшая в своем родном городе Чунцин на юго-западе Китая во время пандемии, добавила в свой список более 300 отечественных брендов. фаворитов в онлайн-магазине Alibaba (9988.HK) Taobao.

Как и Хэ, китайские бренды пользуются популярностью у большинства покупателей и привлекли миллиарды долларов инвестиций, поскольку потребители все чаще делают патриотический выбор на фоне растущей негативной реакции на иностранные бренды в стране.

Всплеск онлайн-покупок после того, как в прошлом году людей заставили дома из-за COVID-19, восстановление рынка с тех пор и инфраструктура, позволяющая продавцам быстро расширяться, также стимулировали спрос на местные бренды.

Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к reuters.com

Зарегистрируйтесь

«Как только вы попробуете, вы обнаружите, что качество местных продуктов не уступает иностранным», — сказал 19-летний Хе, который предпочитает домашние продукты. лейблы от теней для век Carslan и кроссовок Feiyue до Bestore Co (603719.SS) закуски и товары для дома Miniso (MNSO.N).

Maia Active, производитель спортивной одежды при поддержке Sequoia Capital, заявила, что ее продукция была разработана на основе размеров тела азиатских женщин и, следовательно, предлагает местным покупателям более удобную посадку и больший комфорт, чем западные аналоги.

Идя навстречу спросу, в этом году инвесторы также вкладывают средства в местные потребительские бренды.

Китайские потребительские фирмы привлекли 69,7 млрд юаней (11 млрд долларов) от инвесторов первичного рынка за первые пять месяцев, что более чем вдвое превышает сумму годом ранее, по данным китайского инвестиционного банка Cygnus Equity.

«Самыми популярными являются косметические товары, продукты питания и напитки. В последнее время особенно популярны бренды тушеного мяса и рамена», — сказал Мин Джин, управляющий партнер Cygnus.

До 200 брендов в настоящее время ищут новый капитал у инвесторов, говорят банкиры и инвесторы.

«Китай — самый простой рынок для создания чего-то от нуля до целевого показателя продаж в 100 миллионов юаней», — сказал частный инвестор в оператора чайной сети Наюки (2150.HK), отказавшись назвать свое имя, поскольку он не был уполномочен на это. поговорить со СМИ.

Наюки на прошлой неделе привлекла 656 миллионов долларов в Гонконге, что дало ей оценку в 4,4 миллиарда долларов, что более чем вдвое превышает уровень декабрьского раунда финансирования.

Weilong Delicious Global Holdings, чьи пряные палочки на основе муки продаются по цене менее 5 юаней за упаковку, в мае привлекла 3,56 млрд юаней от крупных инвесторов, включая Tencent (0700.HK), Yunfeng Capital Джека Ма, CPE, Hillhouse Capital и Sequoia. Столица Китай. Производитель снеков был оценен почти в 70 миллиардов юаней.

Поддерживаемый Sequoia бренд безалкогольных напитков Genki Forest, стремящийся бросить вызов Coca Cola, заявил, что после апрельского сбора средств его оценили в 6 миллиардов долларов, что в десять раз больше, чем 18 месяцами ранее.

Сбор средств привлек таких инвесторов, как владелец Louis Vuitton LVMH (LVMH.PA) и государственный сингапурский инвестор Temasek.

LOCAL VS GLOBAL

Во время фестиваля онлайн-покупок JD.Com в этом месяце рост продаж китайских брендов был на 4% выше, чем международных. По данным JD.com, рост числа их клиентов превысил рост международных брендов на 16%.

Крис Малликен, партнер консалтинговой компании EY из Шанхая, сказал, что национализм стал фактором, определяющим популярность местных брендов, в том числе гордость за выздоровление Китая от COVID-19, несмотря на то, что несколько других стран борются с высокими показателями инфицирования.

«Люди путешествуют (хотя и внутри страны) и пользуются возможностью, чтобы заново открыть для себя свою страну, вернуться к своим обычаям и открыть для себя новые китайские бренды», — сказал он.

Недавний запрет на хлопок в Синьцзяне, введенный несколькими мировыми брендами, включая H&M (HMb.ST), Nike (NKE.N) и Adidas (ADSGn.DE) из-за опасений по поводу предполагаемых нарушений прав в провинции, оскорбивших многих китайских потребителей, был еще один катализатор. Китай категорически отрицает эти утверждения и заявляет, что вся рабочая сила в Синьцзяне осуществляется по согласованию и по контракту.

Акции отечественных производителей спортивной одежды Xtep (1368.HK), Li Ning (2331.HK) и Anta (2020.HK) с апреля выросли на 196%, 60% и 38% соответственно.

Делопроизводители предупреждали о резком повышении стоимости, но при этом говорят, что тенденция спроса сохранится надолго.

«Потребители больше не боготворят международные, транснациональные бренды. Им нравятся продукты и бренды, которые говорят за них», — сказала Нина Гонг, управляющий директор частной инвестиционной компании Carlyle Group из Пекина.